Sprawa C‑562/15

Carrefour Hypermarchés SAS

przeciwko

ITM Alimentaire International SASU

(wniosek o wydanie orzeczenia w trybie prejudycjalnym złożony przez cour d’appel de Paris)

Odesłanie prejudycjalne – Reklama porównawcza – Dyrektywa 2006/114/WE – Artykuł 4 – Dyrektywa 2005/29/WE – Artykuł 7 – Obiektywne porównanie cen – Zaniechanie wprowadzające w błąd – Reklama porównująca ceny produktów sprzedawanych w sklepach różnej wielkości lub różnego formatu – Legalność – Istotna informacja – Zakres i nośnik informacji

Streszczenie – wyrok Trybunału (druga izba) z dnia 8 lutego 2017 r.

Ochrona konsumentów – Nieuczciwe praktyki handlowe stosowane przez przedsiębiorstwa wobec konsumentów – Dyrektywa Rady 2005/29 – Zaniechanie wprowadzające w błąd – Reklama wprowadzająca w błąd i reklama porównawcza – Dyrektywa Rady 2006/114 – Reklama porównująca ceny produktów sprzedawanych w sklepach różnej wielkości lub różnego formatu – Warunki dopuszczalności – Istotna informacja – Badanie przez sąd krajowy – Elementy oceny

[dyrektywa 2005/29 Parlamentu Europejskiego i Rady, art 7 ust. 1–3; dyrektywa 2006/114 Parlamentu Europejskiego i Rady, art. 4 lit. a), c)]

Artykuł 4 lit. a) i c) dyrektywy 2006/114/WE Parlamentu Europejskiego i Rady z dnia 12 grudnia 2006 r. dotyczącej reklamy wprowadzającej w błąd i reklamy porównawczej w związku z art. 7 ust. 1–3 dyrektywy 2005/29/WE Parlamentu Europejskiego i Rady z dnia 11 maja 2005 r. dotyczącej nieuczciwych praktyk handlowych stosowanych przez przedsiębiorstwa wobec konsumentów na rynku wewnętrznym oraz zmieniającej dyrektywę Rady 84/450/EWG, dyrektywy 97/7/WE, 98/27/WE i 2002/65/WE Parlamentu Europejskiego i Rady oraz rozporządzenie (WE) nr 2006/2004 Parlamentu Europejskiego i Rady („dyrektywy o nieuczciwych praktykach handlowych”) należy interpretować w ten sposób, że w rozumieniu pierwszego z tych przepisów niedozwolona może być reklama taka jak rozpatrywana w postępowania głównym, porównująca ceny produktów sprzedawanych w sklepach różnej wielkości lub różnego formatu, jeżeli sklepy te należą do sieci, z których każda posiada szereg sklepów różnej wielkości lub różnego formatu, oraz jeżeli reklamodawca porównuje ceny stosowane w należących do jego sieci sklepach większych lub większego formatu z cenami podawanymi w należących do konkurencyjnych sieci sklepach mniejszych lub mniejszego formatu, chyba że konsumenci zostali poinformowani w sposób jasny i w samym przekazie reklamowym, że porównanie zostało dokonane między cenami stosowanymi w należących do sieci reklamodawcy sklepach większych lub większego formatu i cenami podawanymi w należących do konkurencyjnych sieci sklepach mniejszych lub mniejszego formatu.

W celu oceny legalności takiej reklamy do sądu odsyłającego należy zbadanie, czy w sprawie w postępowaniu głównym, w świetle okoliczności niniejszego przypadku, rozpatrywana reklama nie spełnia wymogu obiektywności porównania lub ma charakter wprowadzający w błąd, po pierwsze, poprzez uwzględnienie sposobu postrzegania tej reklamy przez przeciętnego, właściwie poinformowanego, dostatecznie uważnego i rozsądnego konsumenta danych produktów, i po drugie, poprzez uwzględnienie informacji znajdujących się w omawianej reklamie, w szczególności tych dotyczących sklepów należących do sieci reklamodawcy oraz sklepów należących do konkurencyjnych sieci, w których stosowane ceny zostały porównane, i ogólnie wszystkich cech tej reklamy.

(zob. pkt 40; sentencja)