INTERROGAZIONE SCRITTA E-3066/00

di Sergio Berlato (UEN) e Adriana Poli Bortone (UEN) alla Commissione

(2 ottobre 2000)

Oggetto: VII campagna UE di promozione del consumo di olio di oliva

Considerando:

- che per la VII campagna UE L'olio d'oliva: il sapore che ci unisce quasi un terzo dell'intera cifra 10,2 milioni di euro su un totale di 35 è stato assegnato a Italia e Spagna;

- che questi due Stati membri sono rispettivamente i primi due produttori e i primi due consumatori di olio d'oliva e sembra quindi superfluo un così cospicuo investimento per promuovere il consumo di un prodotto che in Italia e in Spagna è già largamente diffuso e conosciuto;

- considerando gli scarsi risultati riscontrati nelle precedenti sei campagne, che non hanno prodotto significativi aumenti nel consumo di olio d'oliva in alcuni Stati membri come Francia, Regno Unito e Germania, dove pure i consumatori hanno dimostrato un notevole interesse e una notevole propensione al consumo degli altri prodotti della cosiddetta dieta mediterranea.

Si interroga la Commissione per sapere:

1. Quali sono stati gli stanziamenti previsti per la promozione dell'olio d'oliva negli altri Stati membri dell'Unione, sia nella VII campagna che nelle precedenti;

2. Per quali strategie di comunicazione e con quali finalità specifiche questi sono stati utilizzati;

3. A quali soggetti, e con quali modalità, sono state delegate le azioni di promozione in questi paesi;

4. Per quale motivo il compito di diffondere le conoscenze scientifiche relative all'olio d'oliva presso i medici e i professionisti della salute dei 15 Stati membri sia stato assegnato a Hill & Knowlton Eurosciences Communication (Gran Bretagna), con la collaborazione dell'Istituto di ricerca sull'Arteriosclerosi dell'Università di Munster (Germania), e non sia stato invece coinvolto nessun soggetto dell'area del Mediterraneo;

5. In che misura gli stanziamenti per questi Stati membri sono stati utilizzati e, se vi sono state delle economie, quale è stata la nuova destinazione dei fondi stanziati per la promozione dell'olio d'oliva non utilizzati a tale fine.

Risposta data dal sig. Fischler in nome della Commissione

(20 novembre 2000)

La Commissione trasmette direttamente all'onorevole parlamentare ed al segretariato del Parlamento una tabella contenente le informazioni richieste.

1. Gli obiettivi generali della settima campagna consistono nel consolidare e sviluppare il consumo nei principali Stati membri produttori (Grecia, Spagna, Italia e Portogallo) e nell'incentivare il consumo negli altri Stati membri. La campagna è destinata principalmente ai consumatori. Un secondo gruppo bersaglio è costituito dagli intermediari tra i consumatori e i produttori: giornalisti, commercianti, medici, nutrizionisti e cuochi.

Negli Stati membri produttori la strategia è intesa a mantenere e incoraggiare i consumatori fedeli nonché a rinnovare l'immagine del prodotto in modo da richiamare l'interesse dei giovani. Negli altri Stati membri, l'obiettivo perseguito è di attirare i consumatori che ancora non utilizzano olio d'oliva e di aumentare la frequenza di consumo del prodotto tra coloro che già lo acquistano. Gli aspetti organolettici e salutari saranno messi in evidenza. L'importanza del mercato negli Stati membri produttori nonché in Germania, in Francia, in Irlanda e nel Regno Unito, ha portato ad attuare campagne pubblicitarie in tutti questi Stati membri. Tali campagne prevedono attività di pubbliche relazioni dirette al settore sanitario e ai consumatori.

Dalla campagna 1990/1991 il consumo è aumentato in modo significativo, ad esempio in Francia (+ 181 %), nel Regno Unito (+ 329 %) e in Germania (+ 194 %):

>SPAZIO PER TABELLA>

2. La pubblicità e le attività di pubbliche relazioni, come pure la realizzazione di indagini sui consumatori sono state assegnate con la procedura di gara aperta. La Commissione trasmette direttamente all'onorevole parlamentare ed al segretariato del Parlamento un elenco di tutte le agenzie selezionate per la settima campagna. Quest'elenco include il bilancio previsto per ciascuna di loro e lo Stato membro interessato.

3. La stessa procedura è stata seguita per l'istituto di ricerca, che dovrà sviluppare ed aggiornare, raccogliere e valutare i dati scientifici nonché esaminare, convalidare e controllare il materiale attinente agli aspetti sanitari elaborato dalle agenzie di pubblicità e di pubbliche relazioni.

Anche per assegnare il compito della diffusione delle conoscenze scientifiche sulle qualità nutrizionali dell'olio d'oliva è stata utilizzata tale procedura.

4. La settima campagna procede in modo assai soddisfacente. Si può dunque prevedere che i mezzi finanziari disponibili (35,3 milioni di) saranno completamente utilizzati, come è già avvenuto per la sesta campagna.

La Commissione procede ora alla selezione di un organismo indipendente chiamato ad effettuare una valutazione per il controllo del programma in corso. Anche per la scelta di questo organismo sarà indetta una gara.