Nelle mie conclusioni del 29 maggio 1980 relative alla causa 788/79, Gilli (non ancora pubblicate), ho avuto occasione di ricordare che gli Stati membri, malgrado i divieti di cui agli articoli 30 e 34 del Trattato CEE, non sono interamente privi della facoltà di emanare, in presenza di determinati presupposti, disposizioni le quali frappongano ostacoli, diretti o indiretti, al commercio intracomunitário. A tal proposito, mi sono riferito sia all'articolo 36 dello stesso Trattato, sia alla giurisprudenza di questa Corte, la quale ha ammesso la compatibilità con il diritto comunitario delle misure restrittive nazionali «necessarie per rispondere ad esigenze imperative attinenti, in particolare, all'efficacia dei controlli fiscali, alla protezione della salute pubblica, alla lealtà dei negozi commerciali e alla difesa dei consumatori» (questa formula si legge nella sentanza 20 febbraio 1979 in causa 120/78, Rewe e/Bundesmonopolverwaltung für Branntwein, Raccolta 1979, p. 649, alla quale si è poi conformata la decisione 26 giugno 1980 nella citata causa Gilli). In effetti, anche al di là delle ipotesi menzionate dall'articolo 36 del Trattato CEE, questa Corte ha riconosciuto la legittimità di norme nazionali in deroga ai divieti degli articoli 30 e 34 a condizione che tali norme perseguano «uno scopo di interesse generale atto a prevalere sulle esigenze della libera circolazione delle merci, che costituisce uno dei principi fondamentali della Comunità» (punto 14 della motivazione della citata sentenza del 20 febbraio 1979 nel caso Rewe).

Ciò posto, non si può rimproverare al Governo irlandese di aver cercato al di fuori dell'articolo 36 giustificazioni della normativa innanzi descritta, allorché ha sostenuto che essa è stata emanata al fine di assicurare la tutela del consumatore e la lealtà dei negozi commerciali. La Corte ha però il potere e il dovere di verificare se questa giustificazione abbia o no un fondamento obbiettivo, e più precisamente se le misure adottate e mantenute in vigore dal Governo irlandese fossero realmente necessarie per proteggere il consumatore e garantire uno standard di lealtà nel commercio dei prodotti di cui ci stiamo occupando.

A sostegno della propria tesi, il Governo irlandese ha affermato che gli oggetti di gioielleria aventi carattere di «souvenirs» di un determinato paese inducono il consumatore a ritenere che essi siano stati fabbricati in quello stesso paese. Allorché viceversa si tratta di oggetti prodotti all'estero e poi importati, i potenziali acquirenti dovrebbero essere informati della loro origine; in mancanza di ciò, sarebbero ingannati, nel senso che rischierebbero di comprare merci straniere con la convinzione che si tratti di merci prodotte in loco. Di qui la necessità — per tutelare il consumatore, da un lato, ed i produttori nazionali, dall'altro — di imporre una stampigliatura indicante l'origine straniera su tutti gli articoli di gioielleria fabbricati all'estero che pretendano essere «ricordi d'Irlanda».

A mio avviso, questo punto di vista non può essere condiviso, per varie considerazioni. Innanzitutto non è esatto affermare che la caratteristica essenziale — o almeno l'attrattiva principale — dei «souvenirs» consista nell'essere stati prodotti sul posto. Per «souvenir» s'intende, sotto il profilo meramente lessicale, un oggetto che ricorda una cosa, un luogo o un avvenimento, o a causa di ciò che l'oggetto medesimo rappresenta (pensiamo alle riproduzioni di monumenti o di bellezze naturali), o per il luogo dove lo si è acquistato, ovvero per entrambi questi motivi. Nella specie, le disposizioni controverse riguardano un particolare tipo di «souvenirs»: gli oggetti che sono venduti generalmente ai turisti e che sono destinati a ricordare una determinata località che essi hanno avuto occasione di visitare. A me non sembra che il turista sia indotto ad acquistare uno di questi oggetti dalla convinzione che si tratti di prodotti fabbricati in loco: è infatti nozione di comune esperienza che gli articoli in questione spesso sono fabbricati altrove (si pensi alle numerosissime riproduzioni della Torre Eiffel o della Statua della Libertà, o anche alle innumerevoli gondole veneziane in miniatura!). La caratteristica essenziale dei «souvenirs», che attribuisce ad essi la capacità di evocare e rintracciare nella memoria i luoghi visitati, sta soprattutto nelle immagini che essi contengono e nel fatto che essi vengono acquistati in loco. Perciò il fatto di stabilire, per i prodotti d'importazione, l'obbligo di una stampigliatura con l'indicazione dell'origine si rivela misura non necessaria per la protezione del consumatore o la lealtà dei negozi commerciali e si risolve unicamente in una restrizione, ingiustificata, alla libertà di circolazione delle merci.

Il discorso non è lo stesso per i prodotti tipici dell'artigianato locale. Trattandosi di oggetti del genere, è esatto che l'acquirente muove dalla convinzione che essi siano stati fabbricati sul posto, ed è chiaro che chi li acquistasse senza sapere che essi in realtà provengono dall'estero sarebbe vittima di una slealtà commerciale. In questa ipotesi è perciò senza dubbio necessaria, e quindi legittima alla stregua del diritto comunitario, un'appropriata tutela del consumatore. Ma le disposizioni irlandesi controverse riguardano come abbiamo visto articoli di gioielleria in metallo, pregiato o vile, che costituiscono «ricordi dell'Irlanda», e non già prodotti tipici dell'artigianato locale. Non si giustifica quindi l'obbligo di stampigliare il luogo d'origine, o l'indicazione della provenienza dall'estero su prodotti importati aventi le suddette caratteristiche.

In ogni caso, anche per ciò che riguarda i prodotti tipici dell'artigianato locale, dubito che la tutela del consumatore e della lealtà nei rapporti commerciali non possa essere assicurata se non mediante l'indicazione dell'origine straniera. Gli stessi obbietivi potrebbero e dovrebbero essere perseguiti obbligando i fabbricanti nazionali ad apporre sui loro prodotti il marchio di origine. L'eventuale maggior costo sarebbe in questo caso compensato dalla posizione di preminenza sul mercato della quale i produttori nazionali evidentemente godono, e che si traduce nella prevedibilità di utili più elevati.

Questo punto è suscettibile di più ampi sviluppi. Anche per i «souvenirs» contemplati dalle disposizioni irlandesi che vengono qui in considerazione, sarebbe stato possibile, ed agevole, rendere edotto il consumatore della loro origine introducendo l'obbligo di apposizione del marchio di fabbrica per i prodotti nazionali. La circostanza che questa strada non sia stata seguita conferma che la scelta dello Stato irlandese è stata fatta in favore del sistema che avvantaggia più largamente i prodotti nazionali, anche sul terreno dei costi; ma proprio perciò non si può negare che si sia verificata una discriminazione di trattamento tra prodotti nazionali e prodotti di importazione con effetti restrittivi sul commercio intracomunitário. In realtà, anche a voler supporre che fosse necessario proteggere il consumatore dal rischio di acquistare «souvenirs» fabbricati all'estero, il fatto che sia stato imposto un onere sproporzionato rispetto all'obbiettivo — preferendo fissare condizioni a carico dei prodotti stranieri anziché prescrivere il marchio di fabbrica sui prodotti nazionali — basterebbe a identificare una violazione dell'articolo 36, ultimo comma, del Trattato CEE.