Parole chiave

Massima



Parole chiave

1. Marchio comunitario — Definizione e acquisizione del marchio comunitario — Impedimenti assoluti alla registrazione — Marchi privi di carattere distintivo

[Regolamento del Consiglio n. 40/94, art. 7, n. 1, lett. b)]

2. Marchio comunitario — Definizione e acquisizione del marchio comunitario — Impedimenti assoluti alla registrazione — Marchi privi di carattere distintivo

(Regolamento del Consiglio n. 40/94, art. 7, n. 3)

3. Marchio comunitario — Definizione e acquisizione del marchio comunitario — Impedimenti assoluti alla registrazione — Marchi privi di carattere distintivo

(Regolamento del Consiglio n. 40/94, art. 7, n. 3)

Massima

1. I criteri di valutazione del carattere distintivo, ai sensi dell’art. 7, n. 1, lett. b), del regolamento n. 40/94 sul marchio comunitario, dei marchi tridimensionali costituiti dall’aspetto del prodotto stesso non differiscono da quelli applicabili alle altre categorie di marchi. Tuttavia, in sede di applicazione di tali criteri, la percezione del pubblico destinatario non è necessariamente la stessa nel caso di un marchio tridimensionale, costituito dall’aspetto del prodotto stesso, e nel caso di un marchio denominativo o figurativo, rappresentato da un segno indipendente dall’aspetto dei prodotti che contraddistingue. Non è, infatti, abitudine del consumatore medio presumere l’origine dei prodotti sulla base della loro forma o confezione in assenza di qualsivoglia elemento grafico o testuale, sicché potrebbe risultare più difficile stabilire il carattere distintivo nel caso di un marchio tridimensionale siffatto che in quello di un marchio denominativo o figurativo.

Ciò premesso, solo un marchio che si discosti in maniera significativa dalla norma o dagli usi del settore e che, di conseguenza, assolva la sua funzione essenziale d’indicatore d’origine non è privo di carattere distintivo nel senso della citata norma.

(v. punti 24‑26)

2. Il carattere distintivo di un marchio di cui all’art. 7, n. 3, del regolamento n. 40/94 sul marchio comunitario, può essere acquisito in seguito all’uso di tale marchio in combinazione con un marchio registrato. Pertanto, un marchio tridimensionale può acquisire, eventualmente, un carattere distintivo in seguito all’uso, anche se utilizzato insieme ad un marchio denominativo o un marchio figurativo.

Tuttavia, per essenza, un marchio tridimensionale non si confonde con la sua rappresentazione grafica bidimensionale. Ne consegue che, allorquando un’immagine del prodotto figura sulla confezione, i consumatori non si trovano di fronte al marchio stesso in quanto marchio costituito dalla forma tridimensionale del prodotto. Tuttavia non si può escludere che la rappresentazione bidimensionale di un marchio del genere possa, eventualmente, facilitare la conoscenza del marchio da parte del pubblico destinatario ove consenta di percepire gli elementi essenziali della forma tridimensionale del prodotto.

Peraltro, per quanto riguarda l’acquisizione del carattere distintivo in seguito all’uso, l’identificazione da parte degli ambienti interessati del prodotto o del servizio come proveniente da un’impresa determinata deve essere effettuata grazie all’uso del marchio in quanto marchio.

Così, qualsiasi uso del marchio, a maggior ragione l’utilizzo di una rappresentazione bidimensionale di un marchio tridimensionale, non costituisce necessariamente un uso in quanto marchio.

(v. punti 57‑62)

3. Per valutare se un marchio ha acquisito un carattere distintivo in seguito all’uso, ai sensi dell’art. 7, n. 3, del regolamento n. 40/94 sul marchio comunitario, occorre tener conto di tutte le circostanze in cui il pubblico destinatario si trova di fronte a tale marchio. Questo è il caso non soltanto al momento della decisione d’acquisto, ma anche prima di tale momento, per esempio attraverso la pubblicità, e al momento in cui il prodotto è consumato.

Tuttavia, è allorché si accinge a compiere, e compie, la sua scelta tra diversi prodotti della categoria di cui trattasi che il consumatore medio dispiega il livello di attenzione più elevato, cosicché è particolarmente importante sapere se il consumatore medio si trovi o meno di fronte al marchio al momento dell’acquisto, per determinare se tale marchio ha acquisito un carattere distintivo in seguito all’uso.

(v. punti 71‑72)