Parole chiave

Massima



Parole chiave

1. Ravvicinamento delle legislazioni - Pubblicità ingannevole e pubblicità comparativa - Direttiva 84/450 - Pubblicità comparativa - Nozione - Applicazione delle stesse regole ai diversi elementi del paragone

(Direttiva del Consiglio 84/450/CEE, art. 2, punto 2)

2. Ravvicinamento delle legislazioni - Pubblicità ingannevole e pubblicità comparativa - Direttiva 84/450 - Pubblicità comparativa - Disposizioni nazionali più restrittive in materia di pubblicità ingannevole - Inapplicabilità alla pubblicità comparativa

(Direttiva del Consiglio 84/450, artt. 3 bis e 7)

3. Ravvicinamento delle legislazioni - Pubblicità ingannevole e pubblicità comparativa - Direttiva 84/450 - Pubblicità comparativa - Indicazione del marchio di un concorrente - Facoltà concessa a chi effettua un annuncio pubblicitario - Limiti

(Direttiva del Consiglio 84/450, art. 3 bis, n. 1)

4. Ravvicinamento delle legislazioni - Pubblicità ingannevole e pubblicità comparativa - Direttiva 84/450 - Pubblicità comparativa - Acquisto dei prodotti confrontati attraverso canali distributivi diversi - Ammissibilità

(Direttiva del Consiglio 84/450, art. 3 bis, n. 1)

5. Ravvicinamento delle legislazioni - Pubblicità ingannevole e pubblicità comparativa - Direttiva 84/450 - Pubblicità comparativa - Acquisto-test da parte dell'operatore che effettua un annuncio pubblicitario presso un concorrente prima del lancio della propria offerta - Ammissibilità

(Direttiva del Consiglio 84/450, art. 3 bis)

6. Ravvicinamento delle legislazioni - Pubblicità ingannevole e pubblicità comparativa - Direttiva 84/450 - Pubblicità comparativa - Riproduzione nel messaggio pubblicitario del nome, del logotipo e di un'immagine della facciata del negozio del concorrente - Ammissibilità

[Direttiva del Consiglio 84/450, art. 3 bis, n. 1, lett. e)]

7. Ravvicinamento delle legislazioni - Pubblicità ingannevole e pubblicità comparativa - Direttiva 84/450 - Pubblicità comparativa - Confronto dei prezzi - Mancanza di discredito di un concorrente anche quando su un prodotto sia messa in evidenza una differenza di prezzo superiore alla differenza media su un insieme di prodotti

[Direttiva del Consiglio 84/450, art. 3 bis, n. 1, lett. e)]

Massima

1. La definizione di pubblicità comparativa che compare all'art. 2, punto 2, della direttiva 84/450, concernente la pubblicità ingannevole e comparativa, come modificata dalla direttiva 97/55, permette di includere tutte le forme di pubblicità comparativa, per cui è sufficiente, affinché vi sia pubblicità comparativa, che sussista un messaggio che faccia, anche implicitamente, riferimento a un concorrente o ai beni o ai servizi da questo offerti. Conseguentemente, nell'ambito della direttiva 84/450, non vanno effettuate distinzioni, nella normativa, tra i diversi elementi del confronto, ossia le indicazioni relative all'offerta dell'operatore pubblicitario, le indicazioni relative all'offerta del concorrente e il rapporto fra tali due offerte.

( v. punti 35, 37 )

2. L'art. 7, n. 2, della direttiva 84/450, concernente la pubblicità ingannevole e comparativa, come modificata dalla direttiva 97/55, osta all'applicazione alla pubblicità comparativa di disposizioni nazionali più restrittive in materia di tutela contro la pubblicità ingannevole per quanto concerne la forma e il contenuto del confronto, senza che sia necessario effettuare distinzioni fra i diversi elementi del confronto, ossia le indicazioni relative all'offerta dell'operatore pubblicitario, le indicazioni relative all'offerta del concorrente e il rapporto fra tali offerte.

Infatti, la direttiva ha compiuto un'armonizzazione esaustiva delle condizioni di liceità della pubblicità comparativa negli Stati membri, cosicché tale liceità dev'essere valutata unicamente alla luce dei criteri stabiliti dal legislatore comunitario.

( v. punti 42, 44, dispositivo 1 )

3. Nell'ambito di una pubblicità comparativa - sempreché siano rispettate le condizioni enunciate all'art. 3 bis, n. 1, della direttiva 84/450, concernente la pubblicità ingannevole e comparativa, come modificata dalla direttiva 97/55, vale a dire che la detta pubblicità non ingeneri confusione sul mercato tra i marchi dell'operatore pubblicitario e quelli di un concorrente, che non comporti discredito o denigrazione dei marchi di un concorrente e che non tragga indebitamente vantaggio dalla notorietà connessa al marchio di un concorrente - l'indicazione del marchio dei prodotti di un concorrente rientra nelle facoltà dell'operatore pubblicitario. Tuttavia, nei casi in cui il marchio dei prodotti può condizionare sensibilmente la scelta dell'acquirente e in cui il confronto riguarda prodotti concorrenti i cui rispettivi marchi presentano una notevole differenza in termini di notorietà, il fatto di omettere il marchio più rinomato contrasta con l'art. 3 bis, n. 1, lett. a), della direttiva 84/450, che introduce una delle condizioni di liceità della pubblicità comparativa. Spetta, in ciascun caso di specie, al giudice nazionale competente, tenuto conto di tutti gli elementi pertinenti della causa che gli è sottoposta, verificare se sussistono le condizioni di liceità della pubblicità comparativa, prendendo in considerazione l'aspettativa presunta di un consumatore medio, normalmente informato e ragionevolmente attento e avveduto.

( v. punti 47, 49, 53, 55, dispositivo 2 )

4. L'art. 3 bis, n. 1, della direttiva 84/450, concernente la pubblicità ingannevole e comparativa, come modificata dalla direttiva 97/55, non osta a che i prodotti confrontati siano acquistati attraverso canali distributivi diversi. Infatti, da un lato, tra le condizioni di liceità della pubblicità comparativa elencate al detto articolo non figura il requisito che i prodotti confrontati siano ottenuti ricorrendo ai medesimi canali distributivi. Dall'altro, una simile condizione sarebbe contraria tanto agli obiettivi del mercato interno quanto a quelli della direttiva 84/450.

( v. punti 61-62, dispositivo 3 )

5. L'art. 3 bis della direttiva 84/450, concernente la pubblicità ingannevole e comparativa, come modificata dalla direttiva 97/55, non osta alla realizzazione da parte dell'operatore pubblicitario di un acquisto-test presso un concorrente ancor prima del lancio della propria offerta, purché le condizioni di liceità della pubblicità comparativa ivi enunciate siano rispettate. Spetta al giudice nazionale verificare che il messaggio pubblicitario rispetti le dette condizioni.

( v. punti 70-71, dispositivo 4 )

6. L'art. 3 bis, n. 1, lett. e), della direttiva 84/450, concernente la pubblicità ingannevole e comparativa, come modificata dalla direttiva 97/55, non osta a che una pubblicità comparativa riproduca, oltre al nome del concorrente, il suo logotipo e un'immagine della facciata del suo negozio, se tale pubblicità rispetta le condizioni di liceità stabilite dal diritto comunitario.

( v. punti 83-84, dispositivo 5 )

7. Un confronto di prezzi non causa il discredito di un concorrente, ai sensi dell'art. 3 bis, n. 1, lett. e), della direttiva 84/450, concernente la pubblicità ingannevole e comparativa, come modificata dalla direttiva 97/55, né per il fatto che la differenza di prezzo tra i prodotti confrontati sia superiore alla differenza media di prezzo, né per il numero di confronti effettuati.

( v. punto 84, dispositivo 5 )