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•ù ir COMMISSIONE DELLE COMUNITÀ' EUROPEE 
Bruxelles, 12.06.1997 
COM(97) 288 def. 
COMUNICAZIONE DELLA COMMISSIONE 
concernente un programma interinale di misure di promozione dell'utilizzazione 
di fibra di LINO per il periodo da settembre 1997 a marzo 1998 

INTRODUZIONE 
1. Il regolamento (CEE) n. 1308/70 relativo all'organizzazione comune dei mercati nel 
settore del lino e della canapa prevede, all'articolo 2, che possano essere adottate 
misure comunitarie al fine di incoraggiare l'utilizzazione del lino. La Commissione 
comunica al Consiglio il programma che essa intende porre in atto al riguardo. 
2. Il programma di promozione del lino è motivato dalla necessità di consolidare e di 
sviluppare un'immagine del lino europeo di fronte alla concorrenza internazionale e 
dall'esigenza di affermare meglio la sua identità rispetto a tutte le altre fibre tessili. 
3. Il programma biennale finanziato a titolo delle campagne 1993/1994 e 1994/1995 che 
si conclude alla fine di agosto 1997 formerà oggetto di una valutazione "ex post" da 
cui si potranno trarre conclusione sui risultati ottenuti in modo da orientare 
l'opportuna strategia da applicare nel prossimo programma biennale. Passerà quindi 
necessariamente un periodo minimo di sei mesi tra la fine del programma in corso e 
l'avvio del programma successivo, definito sulla base di una decisione della 
Commissione. 
4. Per garantire la continuità delle azioni di informazione sul lino europeo di qualità e 
per confermare la sua presenza nelle manifestazioni più rappresentative per il suo 
prestigio, risulta necessario decidere la realizzazione di un programma interinale di 
misure di promozione che si estenda lungo il periodo da settembre 1997 a marzo 
1998. 
5. Il presente programma comporta pertanto azioni che prolungano ed estendono quelle 
attualmente in corso consentendo al contempo di sfruttare nel modo migliore e più 
completo possibile i risultati ottenuti. 
6. A tale proposito, le azioni prospettate si prefiggono in primo luogo di mantenere e di 
rafforzare l'immagine valorizzante del lino europeo presso i professionisti del settore 
e, in particolare, gli operatori della distribuzione, mediante il proseguimento di 
adeguate azioni di relazioni pubbliche. 
7. Si tratta inoltre di mantenere il sostegno promozionale dell'offerta mediante la 
partecipazione ai saloni tessili più rappresentativi che si svolgono nel periodo preso 
in considerazione e di porre in atto gli strumenti necessari per una presenza efficace a 
queste manifestazioni. 
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COMUNICAZIONE DELLA COMMISSIONE 
concernente un programma interinale di misure di promozione dell'utilizzazione 
di fibra di LINO per il periodo da settembre 1997 a marzo 1998 
OGGETTO DELLA COMUNICAZIONE 
1. L'articolo 2 del regolamento (CEE) n. 1308/70 relativo all'organizzazione comune 
dei mercati nel settore del lino e della canapa1, modificato da ultimo dal regolamento 
(CEE) n. 3290/942, prevede che si possano adottare due tipi di misure comunitarie 
per promuovere l'utilizzazione del lino: azioni di informazione ed azioni di ricerca di 
nuove utilizzazioni e di prodotti migliorati. Le misure devono essere adottate dalla 
Commissione che comunica al Consiglio il programma che essa intende avviare. Il 
finanziamento di queste misure avviene mediante la trattenuta di una parte dell'aiuto 
comunitario forfettario per ettaro concesso per le superfici comunitarie coltivate a 
lino tessile. 
2. La presente comunicazione riguarda il "Programma interinale" delle misure che la 
Commissione intende far realizzare durante il periodo da settembre 1997 a marzo 
1998 
FINANZIAMENTO 
Per il finanziamento del programma, nella linea di bilancio Bl 380 è iscritto 1 milione 
di ECU a titolo dell'esercizio 1997, il che consente di contabilizzare gli stanziamenti 
d'impegno necessari. 
AZIONI PROSPETTATE 
La Commissione ritiene necessario garantire la continuità delle azioni d'informazione 
sul lino europeo di qualità per i seguenti motivi. 
I. La strategia di valorizzazione dell'immagine basata sul riconoscimento e la notorietà 
della sigla "Masters of Linen" deve essere proseguita senza interruzione per essere 
del tutto efficace. 
II. La presenza del Lino Europeo, identificato con la sua sigla, nelle esposizioni più 
rappresentative del settore tessile è un elemento determinante della strategia indicata 
più sopra. 
III. È necessario ridurre la carenza d'informazione del settore della distribuzione rilevata 
al momento della valutazione della prima fase del programma precedente, mediante 
azioni adeguate di relazioni pubbliche. 
IV. Il proseguimento dell'attività volta ad affermare la presenza del lino presso gli 
operatori professionali tramite la continuità di questi programmi di promozione è 
1 GUn. L 146 del 4.7.1970. 
2 GUn. L 349 del 31.12.1994. 
una sana reazione, nel contesto di una congiuntura meno favorevole per il lino, che 
contiene però in generale delle potenzialità di un avvio di tendenza al ritorno alle 
fibre naturali. 
Sulla base di quanto precede la Commissione propone la realizzazione delle azioni 
d'informazione e di valutazione qui di seguito indicate. 
Azioni d'informazione 
Relazioni pubbliche 
Per i motivi sopraindicati la valorizzazione dell'immagine del lino europeo e del suo 
marchio collettivo "Masters of Linen" presso i distributori è uno degli obiettivi 
prioritari di questo programma interinale. Pertanto occorre sensibilizzare il pubblico 
"bersaglio" mediante azioni di relazioni pubbliche che consentano di migliorare 
l'informazione dei distributori, mediante la diffusione di fascicoli tecnico commerciali, 
ma anche mediante l'organizzazione di seminari incentrati sulle caratteristiche del 
prodotto e sui vantaggi dell'utilizzazione del marchio collettivo "Masters of Linen". 
Costo previsto: 168.000 ECU. 
Manifestazioni 
La Commissione ritiene che sia necessario proseguire l'opera di sostegno 
dell'immagine del lino europeo di qualità, nel quadro di uno stand da allestire nei vari 
saloni tessili più adeguati e le cui date di svolgimento cadranno nel periodo di 
attuazione di questo programma di promozione. 
Inoltre, si potrebbe affidare specificamente ai rappresentati della professione del 
settore del lino l'organizzazione di un'attività di preparazione e di assistenza tecnica e 
commerciale durante i saloni, e ciò secondo le disposizioni all'uopo previste 
all'articolo 14, paragrafo 2 del regolamento (CEE) n. 1164/89 della Commissione. 
Costo previsto: 240.000 ECU. 
Materiale promozionale 
La realizzazione di azioni di informazione dovrebbe poggiare sulla creazione e sulla 
diffusione di materiale promozionale destinato a veicolare i messaggi 
precedentemente definiti sui bersagli scelti. 
Durante il periodo stabilito per questo programma (6 mesi) sarà possibile utilizzare 
materiali già approntati durante il programma precedente. Sembra tuttavia 
indispensabile garantire la creazione e la diffusione, presso i professionisti, della 
pubblicazione sulle tendenze della moda dell'abbigliamento per il 1999, sia nel quadro 
delle manifestazioni previste sia mediante altri strumenti. 
Costo previsto: 60.000 ECU: 
Azione pubblicitaria 
Risulta necessario proseguire l'opera di sostegno delle azioni di promozione mediante 
una pubblicità adeguata nelle principali riviste professionali, in sinergia con la 
partecipazione ai saloni tessili, nonché delle varie azioni di relazioni pubbliche 
destinate ai distributori. 
Si propone anche di sostenere le azioni di relazioni pubbliche presso la distribuzione 
mediante la creazione e la diffusione di materiale informativo adeguato destinato agli 
utilizzatori. 
Costo previsto: 82.000 ECU: 
Azioni sul mercato americano 
Proseguimento delle azioni realizzate nel quadro del programma precedente 
mantenendo la presenza del lino europeo nel quadro di un salone tessile a New York 
e continuando un'attività di relazioni pubbliche tramite conferenze stampa attuate in 
parallelo alla partecipazione al salone succitato e in funzione di altre opportunità. 
Costo previsto: 120.000 ECU: 
Valutazione 
Oltre alla valutazione sistematica da parte dei contraenti stessi, la Commissione 
prevede di far ricorso ai servizi di un consulente indipendente per effettuare una 
valutazione esterna di ogni azione avviata. 
Costo previsto: 40.000 ECU: 
Varie 
1. La Commissione veglierà a che la partecipazione finanziaria della Comunità venga 
menzionata in tutto il materiale promozionale prodotto e diffuso e in ogni 
manifestazione o comunicazione organizzata nel quadro di questo programma di 
promozione. 
. La Commissione si riserva il diritto di riesaminare e di modificare il presente 
programma in base alle informazioni raccolte sui risultati del programma in corso o allo 
scopo di garantirne un migliore adattamento agli eventuali mutamenti congiunturali. In 
caso di modificazioni importanti, il Consiglio ne verrà immediatamente informato. 
TABELLA RICAPITOLATIVA DELLE AZIONI PREVISTE 
(IN ECU) 
Ripartizione fondi Ripartizione in % 
Azioni d'informazione 
1. Relazioni pubbliche/distributori 168.000 23% 
2. Manifestazioni 240.000 34% 
3. Materiale promozionale 60.000 8% 
4. Pubblicità 82.000 12% 
5. Azioni mercato USA 120.000 17 % 
6. Valutazione 40.000 6% 
ISSN 0254-1505 
COM(97) 288 def. 
DOCUMENTI 
IT 03 
N. di catalogo : CB-CO-97-280-IT-C 
ISBN 92-78-21211-3 
Ufficio delle pubblicazioni ufficiali delle Comunità europee 
L-2985 Lussemburgo 
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