ARCHIVESHISTORIQUES
DELACOMMISSION
COLLECTION RELIEEDES
DOCUMENTS "COM"
COM(82)68
Vol.1982/0026

Disclaimer
Conformément aurèglement(CEE,Euratom)n°354/83duConseildu1erfévrier1983
concernantl'ouvertureaupublicdesarchiveshistoriquesdelaCommunauté économique
européenneetdelaCommunautéeuropéennedel'énergieatomique(JOL43du15.2.1983,
p.1),telquemodifiéparlerèglement(CE,Euratom)n°1700/2003du22septembre2003
(JOL243du27.9.2003,p.1),cedossierestouvertaupublic.Lecaséchéant,lesdocuments
classifiésprésentsdanscedossierontétédéclassifiésconformément àl'article5dudit
règlement.
InaccordancewithCouncilRegulation(EEC,Euratom)No354/83of1February1983
concerningtheopeningtothepublicofthehistoricalarchivesoftheEuropeanEconomic
CommunityandtheEuropeanAtomicEnergyCommunity(OJL43,15.2.1983,p.1),as
amendedbyRegulation(EC,Euratom)No1700/2003of22September2003(OJL243,
27.9.2003,p.1),thisfileisopentothepublic.Wherenecessary,classifieddocumentsinthis
filehavebeendeclassified inconformitywithArticle5oftheaforementioned regulation.
InÜbereinstimmung mitderVerordnung(EWG,Euratom)Nr.354/83desRatesvom1.
Februar1983überdieFreigabederhistorischen ArchivederEuropäischen
Wirtschaftsgemeinschaft undderEuropäischen Atomgemeinschaft (ABI.L43vom15.2.1983,
S.1),geändertdurchdieVerordnung(EG,Euratom)Nr.1700/2003vom22.September2003
(ABI.L243vom27.9.2003,S.1),istdieseDateiderÖffentlichkeitzugänglich.Soweit
erforderlich,wurdendieVerschlusssachen indieserDateiinÜbereinstimmung mitArtikel5
dergenanntenVerordnungfreigegeben.

COMMISSION DESCOMMUNAUTES EUROPEENNES
COM(82)68 final.
Bruxelles,le22février 1982
I
COMMUNICATION DELACOMMISSION
AUCONSEIL
\
Programme desactionsvisant alapromotion dela
consommation d'huiled'olivedanslaCommunauté
quelaCommission envisage d'entreprendre autitre
delacampagne 1981/1982
^-
j- to]I Qj
^
>v/^V
Z
C0M(82)68final.

EXPOSE DESMOTIFS
(1)Lerèglement (CEE)n°1970/80duConseil du22juillet 1980,portantles
règlesgénérales d'application pourlesactionsvisant àlapromotion dela
consommation d'huiled'olivadanslaCommunauté ,prévoit ensonarticle 2
quelaCommission communique ,pourchaquecampagne,auConseilleprogramme
desmesures qu'elleenvisage deprendre *
Laprésente communication comporte leprogramme decesmesures autitredela
campagne 1981/82*
LaCommission estimequelesactionsentreprises autitredelacampagne 1980/81
doiventêtrepoursuivies et,pourcertaines d'entreelles,étendues àd'autres
Etatsmembres »
(1)J0n°L192du26*7-1980ft

PROGRAMME DES ACTIONS VISANT ALAPROMOTION DELA
CONSOMMATION D'HUILE D'OLIVE DANS LACOMMUNAUTE QUE LACOMMISSION
ENVISAGE D'ENTREPRENDRE AUTITRE DELACAMPAGNE 1981 /1982
<1)L'article 11paragraphe 6durèglement n°136/66/CEE portant établissement d'une
organisation commune desmarchés dans lesecteur desmatières grasses ,,prévoit
l'affectation d'unpourcentage del'aide àlaconsommation àdesactions d'informa
tion etàd'autres actions visant àpromouvoir Laconsommation d'huile d'olive
dans laCommunauté *
Pour lescampagnes decommercialisation 1978 /79,1979 /80,1930 /81et1981 /82,ces
pourcentages ont été fixés par leConseil respectivement à6%,4,5% ,3%et4%;
lessommes disponibles résultant de l'applicatbn decespourcentages aumontant
global del'aide sont de7,5 MECU autitre des trois premières campagnes »Elles
devraient s'élever à14,7 MECU àlafin delacampagne 198V82 *
Sur cemontant ont déjà été payées lesdépenses suivantes :
-film sur l'Olivier ,réalisé en1980 ' 106938 ECU
-cotisation delaCommunauté auFonds dePropagande
auConseil Oléicole International (1980 ) 68891 ECU
-autres actions (Symposium médical du24octobre 1980 ) 10224 ECU
-cotisation delaCommunauté auFonds dePropagande
duConseil Oléicole International (1981 ) 97925 ECU
Deplus ,aétéengagée ladépense suivante :
~contrat conclu avec l'Agence ITALPUBLIC (assistance
àlaCommission dans l'élaboration etl'exécution
duprogramme depromotion autitre delacampagne
1980 /81,EnFrance etenItalie ) 201398ECU
Enfin ,laCommission adécidé le13*7*1981 l'engagement suivant :
-programme derecherche scientifique etdepromotion dela
consommation de l'huile d'olive autitre delacampagne
1980 /81 3050 000 ECU
(montant indicatif
maximal )
Sil'onretranche de14,7 MECU letotal des sommes payées ,engagées ouàengager
(3,54 MECU ),onconstate ladisponibilité d'unmontant de-l'ordre de11MECU *
(1)J0n°172 du30-9*1966

?
(1)2*Parrèglement (CEE)n°1970/80,leConseil aprécisélesdiverses actions àentre­
prendre autitredelapromotion delaconsommation d'huiled'olivedanslaCommu­
nauté*
Leprogramme d'ensemble desactions depromotion envisagées pourlacampagne 1980/
1981afait,envertudel'article 2durèglement viséci-dessus,l'objetd'une
communication auConseille27novembre 1980(C0M(80)779final)*
Enoutre,enexécution del'article 4dumêmerèglement,lesmodalités d'application
(2)decedernierontétéfixéesparlerèglement (CEE)n°1348/81delaCommission ,
-prévoyantl'établissement d'unprogramme détaillé desactionsenvisagées,
-arrêtant lesprocédures appropriées pourleurmiseenoeuvre^,et
-fixantlescritères dechoix ,despropositions présentées àlasuitedesappels
d'offres »
Leprogramme détaillé viséci-dessus etadoptéparlaCommission le13*7*1981
prévoit defaçonplusexplicite lesdiverses actions envisagées autitredela
campagne ■1980/81(avecuneindication dumontant maximal quiyseraconsacré ),
ainsiquelesdispositions relatives àlamiseenoeuvreduprogramme etaulance­
mentdesappelsd'offress'yrapportant *
Lestravaux derecherche ontainsifaitl'objetd'unappëld'offresrestreint
adressé àdespersonnalités scientifiques le22juillet 1981*
Quantauxautresactions (diffusion desconnaissances scientifiques existantes ,
étudesdemarchés,actions depublicité etdepromotion),lasoumission deproposi­
tionsaétésollicitée danslecadred'unappeld'offrespublicpubliéauJ0des
Communautés (C183du25juillet 1981)*
Alasuitedeschoixrésultant del'examendesoffresreçues,certains contrats
viennent d'êtreconclus,d'autresleseronttrèsprochainement ;ilenrésultequ'il
estimpossible,austadeactuel,deseprononcer surlesrésultats duprogramme
1980/81*
3*Laprésente communication .apourobjetdetransmettre auConseilleprogramme des
actions depromotion delaconsommation envisagées parlaCommission autitrede
lacampagne 1981/1982*
(1)J0n°L192du26*7*1980
(2)J0n°L134du21*5*1981

-3-
Ces,actions peuventetreclassiflees.commesuit■:'
-travaux derecherche scientifique sur.lavaleurbiologique del'huiled'olive;
-étudesdemarchés-recherches motivationnelles ;"
-actionspromotionnelles ,c'est-à-dire:
-diffusion desconnaissances scientifiques existantes ,
-actbnsderelations publiques etdepublicité,autresactionspromotion-'•
nelles*
A*Travaux derecherche surla,valeurbiologique del'huiled'olive-
Comptetenudel'importance decestravaux dontlesrésultats sontdestinés à
fournir Labasescientifique surlaquelle doitreposertouteactionsérieuse
d'information desconsommateurs ,ilestproposé depoursuivre autitredela
campagne 1981/1982l'encouragement delarecherche,àconcurrence dumontant
quiyavaitétéconsacré autitredelacampagne précédente (800000ECU),
«V
majorénéanmoins d'uncertain pourcentage pourtenircomptedel'incidence de
l'inflation *
Parailleurs,leséchanges devuesaveclespersonnalités scientifiques concei–
néesparlesétudesencauseayantmisenévidence lefaitquecertaines recher­
chesnepouvaient êtrevalablement entamées quesurunebasepluriannuel le,il
estenvisagé deconclure danscertains casdescontrats derecherche s'étalant
surplusieurs années,étantentendu néanmoins quel'engagement desdépenses
qu'ilscomportent serafractionné autitredesdiverses campagnes aucoursdes­
quelles larecherche doitsepoursuivre *
B,Etudesdemarchés-Recherches motivationnelles -
Autitredelacampagne 1980/81,ilaétédécidédefaireeffectuer lesétudes
demarchés enBelgique (40000ECU),enAllemagne (60000ECU)etauRoyaume-
Uni(50000ECU)quisemblent,endehorsdesEtatsmembresproducteurs ,consomma­
teurstraditionnels ,offrirlemeilleurpotentiel deconsommation *
τ
Autitredelacampagne 1981/1982,sontproposées :
enGrèce:unerecherche motivationnelle duconsommateur ,denature àguider
lacampagne promotionnelle quiestenvisagée danscetEtatmembre
autitrede1981/1982*
enFranceetenItalie :unsondaged'opinionpermettant demesurerleseffets
delacampagne promotionnelle réalisée danscesEtatsmembres,au
titrede1980/1981,ainsiqued'apprécier lasensibilisation relative
duconsommateur parlesdiverses catégoriés d'actionsentreprises
danslecadredecettecampagne etdemesurer dansquellemesure
...A.

-4-
auDanemark ,,er.Irlande,auLuxembourg ,,auxPays-Bas :études demarchés
permettant dejugerdeL'opportunité d'unecampagne depromotion
future*
C*Diffusion desconnaissances scientifiques existantes -
AutitredeLacampagne 1980/1981,ilaétédécidéquecettediffusion,par
L•intermédia iredesmédecins etdesgrandsmédiad'information ,seferaitpar
priorité enItaLie (300000ECU)etenFrance (100000ECU)oùl'huiled'olive
estbienconnueetLargement distribuée *
AutitredeLacampagne 1981/1982,ilestproposé cequisuit:
France .,ItaLie:
Lesactions dediffusion desconnaissances devraient êtrepousuivies ;tou­
tefois Lesmontants àengager po-urraient êtreinférieurs àceuxquiyont
étéaffectés autitredeLacampagne précédente,la miseenplacedesstruc-;
turesnécessaires ayantdéjàétéfaiteaucoursdelacampagne précédente *
Grèce :
S'agissant d'unEtatmembreproducteur etconsommateur traditionnel d'huiL :
d'oliveoù,dèscettecampagne,seramisenoeuvreunprogramme promotionm
Ladiffusion desconnaissances scientifiques nepeutyêtrenégligée du
faitqu'elleconstitue labasedetouteactiond'information sérieuse des
consommateurs *
Allemagne ,Belgique,Royaume-Uni :
DanscesEtatsmembresoùlaconsommation d'huiled'oliveestfaible,du^
faitqueleproduitestpeuoumalconnu,ladiffusion desconnaissances
sembleopportune,Lesinformations concernant Lesqualités biologiques deï
l'huiled'oliveétantdenature àéveiller unintérêtpourLeproduit .etàre...
v.
dreleconsommateur potentiel plusréceptif auxactions derelations publiques
etdepublicité quipourraient yêtreenvisagées pourcettecampagne ouune
campagne àvenir»
Actions derelations publiques etdepublicité ;autresactiospromotionnelles -
Autitrede1980/1981,Lacampagne promotionnelle aétéLimitée àl'Italie
Cl5400004CU)etàlaFrance(160000ECU)oùlepublic,déjàfamiliarisé
vecl'huiled'oliveestdavantage réceptif àuneargumentation mettant en
•tlieflesqualités biologiques ougastronomiques de.ceproduit,parailleurs
/
rgementoffert àLaconsommation *

•arailleurs,l'objectif étantsurtout,,àce-premierstade,decréerunclimat
■favorable àunetellecampagne ^ilaétéjugé;opportun dedonneruneimportance
particulière auxrelations publique ?,qui'.constituent ta.base'nécessaire pour
maximaliser leseffetsdetoute -action ,publicitaire *
Autitredelacampagne 1981/1932,ilestenvisagé cequisuit:
Italie,France :
Lacontinuité étantenlamatière unfacteurindispensable desuccès,-les
■actionspromotionnelles devraient,danslesdeuxEtatsmembres,sepoursuivre ,
lesactions depublicité proprement ditesprenant uneplaceplusimportante
qu'aucoursdelapremière campagne *
Grèce: ' ^
Unecampagne promotionnelle denatureinformative ,baséelargement,àun
premier stade,surdesactions derelations publiques devraitêtreentamée
danscetEtatmembre,
Allemagne ,Belgique ,.Royaume-Uni :
Unecampagne promotionnelle pourrait êtreentamée dansunouplusieurs de
cesEtatsmembres,étantentendu queladécisionainsiquelechoixdu,oudes
Etatsmembres seraient subordonnés :
-aurésultat desétudesdemarchéspréalables quiaurontétéentreprises
danscesEtatsmembresetm"'sshsienrelieflapotentialité deconsommation
dansceux-ci;
-àl'effortque,defaçonconcommittente,seraient disposés àfournirl'in­
dustrie etlecommerce concernés,danschacundecespays,pourappuyer
lesactions communautaires ,
Comptetenudecequiprécède,ilestenvisagé deconsacrer,autitredelacampagne
1981/1982,4MECUàl'ensemble desactionsenvisagées ,
Laventilation définitive decettesommeentrelesdifférentes actions prévues
etentrelesdifférents Etatsmembres oùcesactions devraient êtreréalisées n'est
paspossible,comptetenudeladifficulté d'apprécier exactement austadeactuel
lesmontants respectifs qu'ilconvient d'affecter àchacuned'elles.C'estpourquoi
ontétéétablispourlesdiverses actions desmontantsindicatifs maximaux,la
Commission seréservant lapossibilité derevoir,aumomentdel'élaboration du
programme détaillé etduchoixdesactions àréaliser >surbasedesprojetsquilui
serontsoumisparlesintéressés ,larépartition delasommetotaledisponible ,
étantentendu queleConseilserait,lecaséchéant,informé sansdélaid'unemodi­
fication importante desmontants respectifs allouésauxdiverses catégories »,

-6-
Lesmontantsindicatifs maximauxprévuspourchacunedescatégoriessontles
suivants :
Travauxderecherchescientitique 880000ECU
Etudesdemarchés+sondagesd'opinionsuccessifs àLa
campagnepromotionnelle 200000ECU
Diffusiondesconnaissances scientifiques v •650000ECU
Relationspubliques,publicité,actionspromotionnelles 2270000ECU
5«Aumontantviséci-dessus,ilyalieud'ajouterlemontantàverserauFondsde
Propagande duConseilOléicoleInternational pourl'année1982autitredecontri-
(envirpn120000ECU)butiondeLaCEE4Acetégard,laCommissionenvisaged'assurerlanécessaire
coordination entreLesactionsquiserontentreprises parLeditfondsdePropagande
etcellesrésultantduprogrammevisédansleprésentdocument*
Enoutre.LeConseilOléicoleInternational ayantL'intentiondeparticiper au
SalonInternational deL'Alimentation setenantàParisennovembre1982etle
DirecteurduConseilayantàcetégardsollicitéunecontribution financière de
laCommunauté,ilestenvisagédemettreàLadisposition duConseilOléicoleInter­
nationalunmontantsupplémentaire de50000ECU.
Eneffet,laparticipation àunetellemanifestation ayantLieudansunEtatmembre,
estàconsidérer commeuneinitiativeintéressante s'inscrivantpleinementdansle
cadreduprogrammedepromotiondelàconsommation d'huiled'olivedansLaCommu­
nauté.

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jiz.intituledslam£3ure:ProjetceCommunication delaCommission auConseilconcernant !■
ifî-eprogramme desactionsvisantàlsoromotion delaconsommation d'huiled'olivejj
;|danslaCommunauté quelaCommission envisaged'entreprendre autitredela ;;
'icampagne 1£SJ,/_82JP.. ii
^i.basejunioiûue :Règlement n°136/66/CEE,
i' • -–i
ila.objectifs delamesure:Poursuivre cesactionsdepromotion et,pourcertaines d5entre j,jjelles,delesétendre àd5autresEtatsmembres* j
H
I .
jj5.INCIDENCES FINANCIERES
jj5.0DEPENSES ALACHARGE
!j-OUBUDGET DESCE
||(Xt^XWXÎOX :*INTERVENTIONS )
2-DESBUDGETS NATIONAUX
«!-D'AUTRES SECTEURS[jPERIODEDE1.2MOISfjEXERCICE ENCOURSg?}pEXERCICE SUIVANT(
15.0DEPENSES ALACHARGE , i d
H-DUBUDGETDESCE 'j I |
|«ïBîîfwxîOXtf interventions ) j4,1?mioECUi4,1?iïsic ECU 8- 1
2-DESBUDGETSNATIONAUX f! 1 P I
|-D'AUTRESSECTEURS I 1
I5.1RECETTES ^ $
ij-RESSOURCES PROPRESDESCE H il
?(PRELEVEMENTS /DROITSDEDOUANE)| P M
|f-SURLEPLANNATIONAL ï jj il
I :_1 1 1
I–""8ii i •ijj i/sm^naiiiiiiB iIJiJIMh. ■■■m yinuuiihhiiuuuiMKiiaDmiwaKS i! a
]5.0.1PREVISIONS DESDEPENSES | jj | jj |
J5.1.1PREVISIONS DESRECETTES | | |• | |
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|S.2MODEDECALCUL: I
Voirrapport surleprogramme desactions.
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jj6.0FINANCEMENT POSSIBLE PARCREDITSINSCRITS AUCHAPITRE CONCERNE DU9UDGETENCOURSD*EXECUTION
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I:6.2NECESSITE D'UNBUDGETSUPPLEMENTAIRE ' .X)>S#M0N
C4.3CREDITS AINSCRIRE DANSLESBUDGETS FUTURS
S;OBSERVATIONSOUI/NON S