Keywords

Summary



Keywords

1. Õigusaktide ühtlustamine – Eksitav reklaam ja võrdlev reklaam – Direktiiv 84/450

(Nõukogu direktiiv 84/450, artikli 3a lõike 1 punkt b)

2. Õigusaktide ühtlustamine – Eksitav reklaam ja võrdlev reklaam – Direktiiv 84/450

(Nõukogu direktiiv 84/450, artikli 3a lõike 1 punkt c)

3. Õigusaktide ühtlustamine – Eksitav reklaam ja võrdlev reklaam – Direktiiv 84/450

(Nõukogu direktiiv 84/450, artikli 3a lõike 1 punkt c)

4. Õigusaktide ühtlustamine – Eksitav reklaam ja võrdlev reklaam – Direktiiv 84/450

(Nõukogu direktiiv 84/450, artikli 3a lõike 1 punkt c)

5. Õigusaktide ühtlustamine – Eksitav reklaam ja võrdlev reklaam – Direktiiv 84/450

(Nõukogu direktiiv 84/450, artikli 3a lõike 1 punkt a)

Summary

1. Direktiivi 84/450 eksitava ja võrdleva reklaami kohta, mida on muudetud direktiiviga 97/55, artikli 3a lõike 1 punktis b esitatud võrdleva reklaami lubatavuse tingimust, mis seab võrreldava reklaami lubatavusele tingimuse, et võrreldavad kaubad rahuldaksid samu vajadusi või oleks mõeldud samaks otstarbeks, tuleb tõlgendada nii, et sellega ei ole vastuolus, kui võrdlev reklaam puudutab kahe konkureeriva kaupluseketi turustatavate esmatarbekaupade tootevalikuid selliselt, et nimetatud tootevalikud koosnevad üksikutest toodetest, mis paarina vaadeldes vastavad üksikult selles sättes nõutud võrreldavuse tingimusele.

Võimalus võrrelda toodete valikut grupina võimaldab reklaami avalikustajal pakkuda tarbijale reklaaminfot, mis üld- ja kokkuvõtlikke andmeid sisaldades võib osutuda tarbija jaoks iseäranis vajalikuks. See kehtib eelkõige suure kaubanduskeskuse kohta, milles tarbija harilikult sooritab korduvaid ostusid esmatarbevajaduste rahuldamiseks. Selliste ostude seisukohalt võib kauplusekettide üldist hinnataset või nende turustatava konkreetse tootevaliku hinnataset võrdlev info osutuda tarbija jaoks tunduvalt kasulikumaks kui ühe või teise konkreetse toote hindade võrdlemisega piirduv info.

(vt punktid 34, 35, 39 ja resolutiivosa punkt 1)

2. Direktiivi 84/450 eksitava ja võrdleva reklaami kohta, mida on muudetud direktiiviga 97/55, artikli 3a lõike 1 punktis c sätestatud nõuet, et reklaamis „võrreldakse objektiivselt” kõnealuste kaupade omadusi, tuleb tõlgendada nii, et kaupluseketi turustatavate esmatarbekaupade tootevaliku hindade või nende turustatavate võrreldavate tootevalikute üldise hinnataseme võrdlemise korral ei tähenda see, et kõik võrreldavad tooted ja hinnad, nii reklaami avalikustaja kui kõikide tema konkurentide omad, mida võrreldakse, tuleks reklaamsõnumis sõnaselgelt ja ammendavalt loetleda.

(vt punkt 54 ja resolutiivosa punkt 2)

3. Direktiivi 84/450 eksitava ja võrdleva reklaami kohta, mida on muudetud direktiiviga 97/55, artikli 3a lõike 1 punkti c tuleb tõlgendada nii, et kahe konkureeriva kaupluseketi turustatavate kaupade „kontrollitavad” omadused selle sätte mõttes on:

– nimetatud kaupade hind;

– selliste kauplusekettide võrreldavate tootevalikute üldine hinnatase ja summa, mille võib säästa tarbija, kes ostab selliseid tooteid pigem ühest kui teisest ketist, kui kõnealused kaubad kuuluvad tegelikult võrreldavate tootevalikute hulka, mille põhjal nimetatud üldine hinnatase kindlaks on määratud.

(vt punkt 62 ja resolutiivosa punkt 3)

4. Direktiivi 84/450 eksitava ja võrdleva reklaami kohta, mida on muudetud direktiiviga 97/55, artikli 3a lõike 1 punkti c tuleb tõlgendada nii, et võrdlevas reklaamis nimetatud omadus vastab selles sättes esitatud kontrollitavuse nõudele, juhul kui võrdlemise üksikasjad, millel põhineb viide sellele omadusele, ei ole selles reklaamis loetletud, üksnes siis, kui reklaami avaldaja juhib eelkõige sõnumi adressaatide tähelepanu sellele, kus ja kuidas saaksid viimased vabalt tutvuda võrdlemise üksikasjadega selleks, et neid kontrollida, või kui neil puudub niisuguse kontrolli teostamiseks nõutav pädevus, lasta neid kontrollida ka kõnealuse omaduse täpsuse osas.

Vastavalt direktiiviga taotletavale tarbijate kaitse eesmärgile võimaldab see kohustus niisuguse sõnumi adressaadil tagada, et teda on nõuetekohaselt teavitatud esmatarbekaupade kavatsetavate ostudega seonduvast.

(vt punktid 71, 72, 74 ja resolutiivosa punkt 4)

5. Direktiivi 84/450 eksitava ja võrdleva reklaami kohta, mida on muudetud direktiiviga 97/55, artikli 3a lõike 1 punkti a tuleb tõlgendada nii, et võrdlev reklaam, mille kohaselt on reklaami avalikustaja üldine hinnatase madalam kui tema peamiste konkurentide oma, võib siis, kui võrdlemine puudutas näidistooteid, olla eksitav, kui reklaamsõnum:

– ei näita, et võrdlus puudutab üksnes näidist ja mitte kõiki reklaami avalikustaja tooteid,

– ei identifitseeri võrreldavaid tunnusjooni või ei teavita adressaati, millise infoallika kaudu on sellise identifitseerimise üksikasjad kättesaadavad, või

– sisaldab üldist viidet summavahemikule, mida võib säästa tarbija, kes ostab esmatarbekaupu pigem reklaami avaldajalt kui viimase konkurentidelt, eraldi täpsustamata vastavalt iga nimetatud konkurendi üldist hinnataset ja summat, mis on võimalik säästa, tehes ostud pigem reklaami avalikustaja kui tema konkurentide juures.

Eelotsuse esitanud kohtu kohustus on kontrollida, kas põhikohtuasjas kõnealused reklaamsõnumid vastavad sellistele omadustele.

(vt punktid 85ja 86 ning resolutiivosa punkt 5)