Keywords

Summary



Keywords

1. Õigusaktide ühtlustamine – Eksitav reklaam ja võrdlev reklaam – Direktiiv 84/450 – Võrdlev reklaam – Lubamise tingimused

(Nõukogu direktiiv 84/450, artikli 3a lõike 1 punkt b)

2. Õigusaktide ühtlustamine – Eksitav reklaam ja võrdlev reklaam – Direktiiv 84/450 – Võrdlev reklaam – Lubamise tingimused

(Nõukogu direktiiv 84/450, artikli 3a lõike 1 punkt a)

3. Õigusaktide ühtlustamine – Eksitav reklaam ja võrdlev reklaam – Direktiiv 84/450 – Võrdlev reklaam – Lubamise tingimused

(Nõukogu direktiiv 84/450, artikli 3a lõike 1 punkt c)

Summary

1. Direktiivi 84/450 eksitava ja võrdleva reklaami kohta (muudetud direktiiviga 97/55) artikli 3a lõike 1 punkti b tuleb tõlgendada nii, et ainuüksi asjaolu, et toiduained erinevad üksteisest nende söögikõlblikkuse ja tarbijale meeldimise poolest tulenevalt nende valmistamise viisist ja kohast, koostisainetest ja nende valmistaja isikust, ei välista, et nende toodete võrdlemine võib vastata selles sättes ette nähtud nõuetele, mille kohaselt peavad need rahuldama samu vajadusi või olema mõeldud samaks otstarbeks, teisisõnu peavad olema omavahel piisavalt asendatavad.

Direktiivi 84/450 artikli 3a lõike 1 punkti b tõlgendus, mille kohaselt oleks keelatud toiduainete võrdlev reklaam, välja arvatud juhul, kui tegemist on identsete toodetega, ei tulene nimelt mingil moel selle sätte sõnastusest ja taoline keeld tähendaks võrdleva reklaami lubamise tingimuse soovitud ulatuse piiramist laiendava tõlgendamise teel. Seega viiks otsustus, et direktiivi 84/450 artikli 3a lõike 1 punkti b tähenduses ei tohi võrrelda kahte toiduainet, mis ei ole identsed, selleni, et eriti olulist tarbekaupade kategooriat ei ole võimalik tegelikult võrdlevalt reklaamida, olenemata sellest, mille alusel võrreldi. Selline tulemus näitab, et taoline keeld on seega vastuolus Euroopa Kohtu väljakujunenud praktikaga, mille kohaselt tuleb võrdlevale reklaamile esitatavaid tingimusi tõlgendada viimasele kõige soodsamal viisil.

Kuna toiduainete piisavale asendatavusele konkreetse hinnangu andmine on võrdlemise ese, kuulub see siseriikliku kohtu pädevusse.

(vt punktid 34–40 ja resolutsioon)

2. Direktiivi 84/450 eksitava ja võrdleva reklaami kohta (muudetud direktiiviga 97/55) artikli 3a lõike 1 punkti a tuleb tõlgendada nii, et selline reklaam, mis võrdleb kahe konkureeriva kaupluseketi turustatavate toidukaupade hindu, võib olla eksitava olemusega juhul:

– kui kõikide asjas tähtsust omavate asjaolude, nimelt selle reklaamiga kaasneva teabe ja puuduva teabe alusel on selge, et märkimisväärne hulk tarbijaid, kellele see reklaam on suunatud, võttis ostuotsuse vastu, uskudes ekslikult, et reklaamija poolt välja valitud tooted näitavad viimase üldist hinnataset tema konkurendiga võrreldes, ja et need tarbijad teostavad oma oste nimetatud reklaami toel ning ostavad esmatarbekaubad tavaliselt pigem reklaami avalikustajalt kui mõnelt tema konkurendilt, uskudes samuti ekslikult, et kõik reklaami avalikustaja tooted on odavamad kui tema konkurendil, või

– kui on selge, et üksnes hinna alusel teostatavaks võrdluseks on välja valitud toiduained, mis on tegelikult erineva olemusega ja mõjutavad seeläbi tunduvalt tarbija valikut, ilma et need erinevused nähtuksid asjaomasest reklaamist.

(vt punkt 56 ja resolutsioon)

3. Direktiivi 84/450 eksitava ja võrdleva reklaami kohta (muudetud direktiiviga 97/55) artikli 3a lõike 1 punkti c tuleb tõlgendada nii, et selles nimetatud kontrollitavuse tingimus nõuab sellise reklaami osas, mis võrdleb kahe tootevaliku hindasid, et vaidlusalused kaubad oleksid täpselt identifitseeritavad selles reklaamis sisalduva teabe alusel.

Vastavalt direktiiviga 84/450 taotletavale tarbijate kaitse eesmärgile võimaldab see identifitseerimine tagada, et niisuguse sõnumi adressaati on nõuetekohaselt teavitatud esmatarbekaupade kavatsetavate ostudega seonduvast.

Siseriiklik kohus peab kontrollima, kas võrreldavate toodete kirjeldus on piisavalt täpne, võimaldamaks tarbijal identifitseerida võrdluse esemeks olevaid tooteid, et teha kindlaks, kas reklaamis nimetatud hind on korrektne.

(vt punktid 61, 62, 64 ja resolutsioon)