PREGUNTA ESCRITA E-4074/98

de Daniela Raschhofer (NI) a la Comisión

(14 de enero de 1999)

Asunto: Campaña publicitaria sobre las clementinas

La autora de la pregunta ha leído en un periódico austríaco que se está llevando a cabo una campaña publicitaria sobre el consumo y la compra de clementinas.

Debido a que la Unión Europea cofinancia dicha campaña, cabe formular as preguntas siguientes:

- ¿Qué motivos (caída de los precios, pérdidas de cosechas, etc.) hacen hacen necesaria una campaña publicitaria en el momento actual?

- ¿Con qué volumen financiero participa la UE en esta medida?

- ¿Cómo y a través de quién se realizó la asignación del cometido para llevar a cabo la campaña publicitaria?

- ¿Cuál ha sido el presupuesto desembolsado para este fin en Austria?

- ¿Cómo se ha llevado a cabo la selección de las medidas publicitarias en Austria, y, sobre todo, por quién?

- ¿Cuáles son los órganos de la prensa escrita en Austria que se han beneficiado de la realización de la campaña?

- ¿Existen datos sobre otras campañas publicitarias similares en cuanto a su repercusión en el comportamiento de los consumidores de la UE?

Respuesta del Sr. Fischler en nombre de la Comisión

(16 de febrero de 1999)

La campaña publicitaria por la que se interesa Su Señoría se basa en las disposiciones del Reglamento (CEE) 1201/90 del Consejo, de 7 de mayo de 1990, relativo a medidas destinadas a aumentar el consumo de cítricos(1), y del Reglamento (CEE) 2282/90 de la Comisión, de 31 de julio de 1990, por el que se establecen las disposiciones de aplicación de las medidas destinadas a aumentar el consumo y la utilización de manzanas, así como el consumo de cítricos(2).

Las razones para organizar una campaña de ese tipo son múltiples: estancamiento del consumo de cítricos en la Comunidad, retirada del mercado de los excedentes de cítricos y fomento del consumo de esas frutas en el marco de la política de promoción de la salud.

Al igual que en todos los demás programas de promoción autorizados por la Comunidad, la participación financiera comunitaria es del 60 % y el resto corre a cargo de las organizaciones profesionales que proponen los programas.

El Reglamento (CEE) 2282/90 contempla la celebración de contratos, en las condiciones en él establecidas, entre los organismos competentes de los Estados miembros (generalmente los servicios de los Ministerios de Agricultura) y las organizaciones profesionales interesadas.

El presupuesto previsto para la realización de esta campaña publicitaria en Austria (1998-1999), primera de este tipo que se efectúa en dicho país, es de 425.000 euros. Esta actuación forma parte de una medida que se aplica en varios Estados miembros (Bélgica, Dinamarca, Irlanda, Países Bajos, Austria, Finlandia y Suecia). La selección de la agencia publicitaria encargada de realizar esta campaña global se efectuó a través de una licitación llevada a cabo por la organización profesional que propuso el programa, es decir, la organización Intercitrus (España).

Los órganos de la prensa escrita austríaca donde han aparecido los anuncios publicitarios son los siguientes: Die Ganze Woche, News, Wienerin, Diva, Beauty, Anima, Wellness Magazin.

Es la primera vez que la Comunidad financia una campaña de promoción del consumo de cítricos en Estados miembros no productores. Ello se justifica por la necesidad de reforzar las medidas de promoción en un sector que se encuentra en una situación difícil. Como ocurre en todas las campañas de promoción financiadas por la Comunidad, es obligatorio realizar una evaluación externa e independiente, que se encuentra actualmente en curso, para determinar, entre otras cosas, la influencia de esa campaña en el comportamiento de los consumidores comunitarios.

(1) DO L 119 de 11.5.1990.

(2) DO L 205 de 3.8.1990.