PREGUNTA ESCRITA E-3066/00

de Sergio Berlato (UEN) y Adriana Poli Bortone (UEN) a la Comisión

(2 de octubre de 2000)

Asunto: VII campaña de la Unión Europea de promoción del consumo de aceite de oliva

Considerando:

- que para la VII campaña de la Unión Europea Aceite de oliva: el sabor que nos une casi una tercera parte de la cifra total 10,2 M de un total de 35 millones se ha asignado a Italia y a España:

- que estos dos Estados miembros son los dos primeros productores y consumidores de aceite de oliva, por lo que parece superflua una inversión tan conspicua para promover en Italia y en España un producto conocido cuyo consumo está ampliamente difundido;

- considerando los escasos resultados obtenidos en las seis campañas anteriores, sin aumentos significativos del consumo de aceite de oliva en algunos Estados miembros como Francia, el Reino Unido y Alemania, países en los que, sin embargo, los consumidores han demostrado un gran interés y una propensión importante a consumir otros productos de la denominada dieta mediterránea.

1. ¿Puede indicar la Comisión qué créditos se han previsto para la promoción del aceite de oliva en los demás Estados miembros de la Unión, tanto en la VII campaña como en las campañas anteriores?

2. ¿Cuáles han sido las estrategias de comunicación y la finalidad específica de estos créditos?

3. ¿Hacia quién se han dirigido las acciones de promoción en estos países? ¿En qué condiciones?

4. ¿Por qué se ha encargado la tarea de difundir los conocimientos científicos relativos al aceite de oliva entre los médicos y profesionales de la sanidad de los 15 Estados miembros a Hill & Knowlton Eurosciencies Communication (Reino Unido), con la colaboración del Instituto de Investigación sobre la Arteriosclerosis de la Universidad de Münster (Alemania), sin implicar a ningún organismo de la zona mediterránea?

5. ¿En qué medida se han utilizado los créditos para estos Estados miembros? En caso de que se haya producido un ahorro, ¿cuál ha sido el nuevo destino de los fondos consignados para la promoción del aceite de oliva que no se hayan utilizado con dicho fin?

Respuesta del Sr. Fischler en nombre de la Comisión

(20 de noviembre de 2000)

1. La Comisión remitirá directamente a Su Señoría y a la Secretaría del Parlamento un cuadro con la información solicitada.

2. Los objetivos generales de la séptima campaña consisten en consolidar y desarrollar el consumo en los principales Estados miembros productores (Grecia, España, Italia y Portugal) e impulsarlo en los demás Estados miembros. La campaña está dirigida prioritariamente a los consumidores, y, en segundo término, a los intermediarios entre productores y consumidores, entre ellos periodistas, comerciantes, médicos, nutricionistas y cocineros.

En lo que respecta a los Estados miembros productores, la estrategia va encaminada a mantener y alentar la lealtad de los consumidores, y a modernizar la imagen del aceite de oliva con objeto de atraer a los consumidores más jóvenes. En los demás Estados miembros, la pretensión es atraer a consumidores que aún no utilizan aceite de oliva y aumentar la frecuencia de consumo y la utilización del producto entre los actuales consumidores. Se hará hincapié tanto en el sabor como en los efectos beneficiosos para la salud. Dada la importancia del mercado en los Estados miembros productores, así como en Alemania, Francia, Irlanda y el Reino Unido, se están llevando a cabo campañas publicitarias en todos ellos. Las campañas comprenden actividades de relaciones públicas en el ámbito de la sanidad y entre los consumidores.

El consumo ha registrado un sensible incremento desde 1990/1991 (por ejemplo, en Francia (+ 181 %), Reino Unido (+ 329 %) y Alemania (+ 194 %)):

>SITIO PARA UN CUADRO>

3. La campaña publicitaria y las actividades de relaciones públicas, así como los estudios sobre grupos de consumidores se adjudicaron mediante el procedimiento de licitación abierta. Se remitirá directamente a Su Señoría y a la Secretaría del Parlamento una lista de todas las agencias seleccionadas para la séptima campaña, que incluye, asimismo, el presupuesto previsto para cada una de las mismas y el Estado miembro interesado.

4. Se siguió el mismo procedimiento para la selección del instituto de investigación, que se encargará de desarrollar, actualizar, recoger y evaluar el material científico y de examinar, validar y controlar el material sobre aspectos sanitarios elaborado por las agencias publicitarias y de relaciones públicas.

La adjudicación de los trabajos de divulgación de conocimientos científicos sobre el valor nutritivo del aceite de oliva se realizó de manera análoga.

5. La séptima campaña está discurriendo de manera sumamente satisfactoria, por lo que cabe prever que se utilice la totalidad de los recursos financieros disponibles (35,3 millones de EUR), tal como ocurrió en el caso de la sexta campaña.

La Comisión está preparando la selección de un instituto independiente que se encargue de llevar a cabo evaluaciones de seguimiento del programa en curso. La selección se realizará asimismo mediante licitación abierta.