Palabras clave

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Palabras clave

1. Marca comunitaria — Definición y adquisición de la marca comunitaria — Motivos de denegación absolutos — Marcas carentes de carácter distintivo

[Reglamento (CE) nº 40/94 del Consejo, art. 7, ap. 1, letra b)]

2. Marca comunitaria — Definición y adquisición de la marca comunitaria — Motivos de denegación absolutos — Marcas carentes de carácter distintivo

[Reglamento (CE) nº 40/94 del Consejo, art. 7, ap. 3]

3. Marca comunitaria — Definición y adquisición de la marca comunitaria — Motivos de denegación absolutos — Marcas carentes de carácter distintivo

[Reglamento (CE) nº 40/94 del Consejo, art. 7, ap. 3]

Índice

1. Los criterios de apreciación del carácter distintivo, en el sentido del artículo 7, apartado 1, letra b), del Reglamento nº 40/94, sobre la marca comunitaria, de las marcas tridimensionales constituidas por la forma del propio producto no difieren de los aplicables a otros tipos de marcas. No obstante, en el marco de la aplicación de dichos criterios, la percepción del público relevante no es necesariamente la misma en el caso de una marca tridimensional, constituida por el aspecto del propio producto, que en el caso de una marca denominativa o figurativa, que consiste en un signo independiente del aspecto de los productos que designa. En efecto, los consumidores medios no tienen la costumbre de presumir el origen de los productos basándose en su forma o en la de su envase, al margen de todo elemento gráfico o textual y, por consiguiente, puede resultar más difícil de acreditar el carácter distintivo cuando se trate de una marca tridimensional que cuando se trate de una marca denominativa o figurativa.

En tales circunstancias, sólo una marca que, de una manera significativa, difiera de la norma o de los usos de ese ramo y que, por este motivo, cumpla su función esencial de origen no está desprovista de carácter distintivo en el sentido de dicha disposición.

(véanse los apartados 24 a 26)

2. El carácter distintivo de una marca al que se refiere el artículo 7, apartado 3, del Reglamento nº 40/94, sobre la marca comunitaria, puede ser adquirido como consecuencia del uso de dicha marca en combinación con una marca registrada. Por consiguiente, una marca tridimensional puede adquirir, en su caso, carácter distintivo por el uso, aun cuando se utilice junto con una marca denominativa o una marca figurativa.

Sin embargo, por principio, una marca tridimensional no se confunde con su representación gráfica bidimensional. De ello se deduce que, cuando, una imagen del producto figura en el envase, los consumidores no perciben la marca en sí misma, como marca constituida por la forma tridimensional del producto. No obstante, no puede excluirse que la representación bidimensional de una marca pueda, en su caso, facilitar el conocimiento de la marca por el público relevante cuando permite percibir los elementos esenciales de la forma tridimensional del producto.

Por otra parte, debe recordarse que, por lo que se refiere a la adquisición del carácter distintivo por el uso, la identificación del producto o del servicio por los sectores interesados, atribuyéndole una procedencia empresarial determinada, debe efectuarse gracias al uso de la marca como tal.

Así, todo uso de la marca, a fortiori la utilización de una representación bidimensional de una marca tridimensional, no constituye necesariamente un uso como marca.

(véanse los apartados 57 a 62)

3. A efectos de apreciar si una marca ha adquirido carácter distintivo por el uso, en el sentido del artículo 7, apartado 3, del Reglamento nº 40/94, sobre la marca comunitaria, deben tenerse en cuenta todas las circunstancias en las que el público pertinente percibe dicha marca. Ello es así no sólo en el momento de la decisión de compra, sino también antes de ese momento, por ejemplo a través de la publicidad, y en el momento en que el producto se consume.

Sin embargo, en el momento en el que prepara y efectúa su elección entre diferentes productos de la categoría de que se trate el consumidor medio presta el mayor nivel de atención, de modo que la cuestión de si el consumidor medio percibe o no la marca en el momento de la compra reviste una importancia particular a efectos de determinar si dicha marca ha adquirido carácter distintivo por el uso.

(véanse los apartados 71 y 72)