Sentencia del Tribunal General (Sala Octava) de 7 de diciembre de 2017 — Colgate-Palmolive/EUIPO (360o)

(Asunto T‑333/16)

«Marca de la Unión Europea — Solicitud de marca figurativa de la Unión 360o — Motivos de denegación absolutos — Carácter descriptivo — Artículo 7, apartado 1, letra c), del Reglamento (CE) n.o 207/2009 [actualmente artículo 7, apartado 1, letra c), del Reglamento (UE) 2017/1001] — Carácter distintivo adquirido por el uso — Artículo 7, apartado 3, del Reglamento n.o 207/2009 (actualmente artículo 7, apartado 3, del Reglamento 2017/1001)»

1. Marca de la Unión Europea—Procedimiento de recurso—Recurso ante el juez de la Unión—Competencia del Tribunal General—Nuevo examen de los hechos a la luz de pruebas presentadas por primera vez ante él—Exclusión [Reglamento (CE) n.o 207/2009 del Consejo, art. 65] (véase el apartado 11)

2. Marca de la Unión Europea—Definición y adquisición de la marca de la Unión—Motivos de denegación absolutos—Marcas compuestas exclusivamente por signos o por indicaciones que puedan servir para designar las características de un producto o de un servicio—Criterios [Reglamento (CE) n.o 207/2009 del Consejo, art. 7, ap. 1, letra c)] (véanse los apartados 15, 16 y 19)

3. Marca de la Unión Europea—Definición y adquisición de la marca de la Unión—Motivos de denegación absolutos—Marcas compuestas exclusivamente por signos o por indicaciones que puedan servir para designar las características de un producto o de un servicio—Objetivo—Imperativo de disponibilidad [Reglamento (CE) n.o 207/2009 del Consejo, art. 7, ap. 1, letra c)] (véase el apartado 17)

4. Marca de la Unión Europea—Definición y adquisición de la marca de la Unión—Motivos de denegación absolutos—Marcas compuestas exclusivamente por signos o por indicaciones que puedan servir para designar las características de un producto o de un servicio—Marca figurativa 360o [Reglamento (CE) n.o 207/2009 del Consejo, art. 7, ap. 1, letra c)] (véanse los apartados 20 a 32)

5. Marca de la Unión Europea—Definición y adquisición de la marca de la Unión—Denegación del registro basada en uno de los motivos de denegación absolutos enumerados en el artículo 7, apartado 1, del Reglamento n.o 207/2009—Suficiencia [Reglamento (CE) n.o 207/2009 del Consejo, art. 7, ap. 1] (véase el apartado 35)

6. Marca de la Unión Europea—Definición y adquisición de la marca de la Unión—Motivos de denegación absolutos—Solapamiento de los ámbitos de aplicación de los motivos enunciados en las letras b) y c) del artículo 7, apartado 1, del Reglamento n.o 207/2009 [Reglamento (CE) n.o 207/2009 del Consejo, art. 7, ap. 1, letras b) y c)] (véase el apartado 37)

7. Marca de la Unión Europea—Definición y adquisición de la marca de la Unión—Apreciación del carácter registrable de un signo—Consideración exclusiva de la normativa de la Unión—Registro anterior de la marca en determinados Estados miembros o países terceros—Decisiones que no vinculan a los órganos de la Unión [Reglamento (CE) n.o 207/2009 del Consejo] (véase el apartado 41)

8. Marca de la Unión Europea—Resoluciones de la Oficina—Principio de igualdad de trato—Principio de buena administración—Práctica decisoria anterior de la Oficina—Principio de legalidad—Necesidad de efectuar un examen estricto y completo en cada caso concreto [Reglamento (CE) n.o 207/2009 del Consejo] (véanse los apartados 42 y 43)

9. Marca de la Unión Europea—Definición y adquisición de la marca de la Unión—Motivos de denegación absolutos—Marcas carentes de carácter distintivo—Excepción—Adquisición del carácter distintivo como consecuencia del uso—Criterios de apreciación [Reglamento (CE) n.o 207/2009 del Consejo, art. 7, ap. 3] (véanse los apartados 48 y 50)

10. Marca de la Unión Europea—Definición y adquisición de la marca de la Unión—Motivos de denegación absolutos—Marcas carentes de carácter distintivo—Excepción—Adquisición del carácter distintivo como consecuencia del uso—Marca carente de carácter distintivo en toda la Unión—Adquisición por el uso también en toda la Unión [Reglamento (CE) n.o 207/2009 del Consejo, art. 7, ap. 3] (véase el apartado 49)

11. Marca de la Unión Europea—Definición y adquisición de la marca de la Unión—Motivos de denegación absolutos—Marcas carentes de carácter distintivo—Excepción—Adquisición del carácter distintivo como consecuencia del uso—Fuerza probatoria de los elementos de prueba—Criterios de apreciación [Reglamento (CE) n.o 207/2009 del Consejo, art. 7, ap. 3] (véanse los apartados 51 y 52)

12. Marca de la Unión Europea—Definición y adquisición de la marca de la Unión—Motivos de denegación absolutos—Marcas carentes de carácter distintivo—No adquisición del carácter distintivo como consecuencia del uso—Marque denominativa 360o [Reglamento (CE) n.o 207/2009 del Consejo, art. 7, ap. 3] (véanse los apartados 55 a 68)

Objeto

Recurso interpuesto contra la resolución de la Cuarta Sala de Recurso de la EUIPO de 14 de abril de 2016 (asunto R 2287/2015‑4), relativa a una solicitud de registro del signo figurativo 360° como marca de la Unión Europea.

Fallo

1) Desestimar el recurso.