Asunto C‑16/03

Peak Holding AB

contra

Axolin-Elinor AB, anteriormente Handelskompaniet Factory Outlet i Löddeköpinge AB

(Petición de decisión prejudicial planteada por el Hovrätten över Skåne och Blekinge)

«Marcas – Directiva 89/104/CEE – Artículo 7, apartado 1 – Agotamiento del derecho conferido por la marca – Comercialización de los productos en el EEE por el titular de la marca – Concepto – Productos puestos a la venta al público y posteriormente retirados – Venta a un operador establecido en el EEE con la obligación de comercializar los productos fuera del EEE – Reventa de los productos a otro operador establecido en el EEE – Comercialización en el EEE»

Sumario de la sentencia

1. Aproximación de las legislaciones – Marcas – Directiva 89/104/CEE – Producto comercializado en la Comunidad o en el Espacio Económico Europeo por el titular de la marca – Concepto de «comercialización» – Interpretación uniforme en el ordenamiento jurídico comunitario

(Directiva 89/104/CEE del Consejo, art. 7, ap. 1)

2. Aproximación de las legislaciones – Marcas – Directiva 89/104/CEE – Producto comercializado en la Comunidad o en el Espacio Económico Europeo por el titular de la marca – Concepto de «productos comercializados» – Productos importados o puestos a la venta en el Espacio Económico Europeo por el titular de la marca, pero que quedan sin vender – Exclusión

(Directiva 89/104/CEE del Consejo, art. 7, ap. 1)

3. Aproximación de las legislaciones – Marcas – Directiva 89/104/CEE – Producto comercializado en la Comunidad o en el Espacio Económico Europeo por el titular de la marca – Venta a un operador establecido en el Espacio Económico Europeo – Cláusula que prohíbe la reventa en el Espacio Económico Europeo – Reventa contraria a la prohibición – Agotamiento del derecho exclusivo del titular

(Directiva 89/104/CEE del Consejo, art. 7, ap. 1)

1. El concepto de «comercialización» en el Espacio Económico Europeo, utilizado en el artículo 7, apartado 1, de la Directiva 89/104, Primera Directiva en materia de marcas, en su versión modificada por el Acuerdo sobre el Espacio Económico Europeo, constituye un elemento que determina la extinción del derecho exclusivo del titular de la marca previsto en el artículo 5 de esta Directiva. Este concepto ha de recibir, por tanto, una interpretación uniforme en el ordenamiento jurídico comunitario.

(véanse los apartados 31 y 32)

2. El artículo 7, apartado 1, de la Directiva 89/104, Primera Directiva en materia de marcas, en su versión modificada por el Acuerdo sobre el Espacio Económico Europeo (EEE), debe interpretarse en el sentido de que los productos designados con una marca no pueden considerarse comercializados en el Espacio Económico Europeo cuando el titular de la marca los ha importado al Espacio Económico Europeo con la intención de venderlos en él o cuando los ha ofrecido a los consumidores en el Espacio Económico Europeo, en sus propios establecimientos o en los de una sociedad del mismo grupo, pero sin llegar a venderlos.

Si bien es cierto, en efecto, que una venta, que permite al titular hacer efectivo el valor económico de su marca, agota los derechos exclusivos conferidos por la Directiva, en cambio, cuando el titular importa sus productos con la intención de venderlos en el EEE o los pone a la venta en él, no los comercializa en el sentido de la disposición antes citada, ya que estos actos no transmiten al tercero el derecho a disponer de los productos designados con la marca y no permiten al titular hacer efectivo el valor económico de la marca. Además, incluso tras haber efectuado dichos actos, el titular conserva el interés en mantener un control completo de los productos designados con su marca con el fin, entre otros, de garantizar su calidad.

(véanse los apartados 40, 42 y 44 y el punto 1 del fallo)

3. La estipulación de una prohibición de reventa en un contrato de compraventa de productos designados con una marca celebrado entre el titular de la marca y un operador establecido en el Espacio Económico Europeo (EEE) afecta únicamente a las relaciones entre las partes de dicho acto. Ello no excluye que se haya producido la comercialización en el Espacio Económico Europeo en el sentido del artículo 7, apartado 1, de la Directiva 89/104, Primera Directiva en materia de marcas, en su versión modificada por el Acuerdo sobre el EEE, y no impide, por tanto, el agotamiento del derecho exclusivo del titular en caso de reventa en el EEE en contra de la prohibición.

(véanse los apartados 54 y 56 y el punto 2 del fallo)