Nøgleord

Sammendrag



Nøgleord

1. Tilnærmelse af lovgivningerne - vildledende reklame og sammenlignende reklame - direktiv 84/450 - sammenlignende reklame - begreb - anvendelse af de samme regler på de forskellige dele af sammenligningen

(Rådets direktiv 84/450, art. 2, nr. 2)

2. Tilnærmelse af lovgivningerne - vildledende reklame og sammenlignende reklame - direktiv 84/450 - sammenlignende reklame - nationale bestemmelser, der er strengere med hensyn til vildledende reklame - finder ikke anvendelse på sammenlignende reklame

(Rådets direktiv 84/450, art. 3a og 7)

3. Tilnærmelse af lovgivningerne - vildledende reklame og sammenlignende reklame - direktiv 84/450 - sammenlignende reklame - angivelse af en konkurrents varemærke - mulighed åben for annoncøren - grænser

[Rådets direktiv 84/450, art. 3, litra a), stk. 1]

4. Tilnærmelse af lovgivningerne - vildledende reklame og sammenlignende reklame - direktiv 84/450 - sammenlignende reklame - indkøb af de varer, der sammenlignes via forskellige distributionskanaler - tilladt

(Rådets direktiv 84/450, art. 3a, stk. 1)

5. Tilnærmelse af lovgivningerne - vildledende reklame og sammenlignende reklame - direktiv 84/450 - sammenlignende reklame - annoncørens prøvekøb hos en konkurrent inden lanceringen af hans eget tilbud - tilladt

(Rådets direktiv 84/450, art. 3a)

6. Tilnærmelse af lovgivningerne - vildledende reklame og sammenlignende reklame - direktiv 84/450 - sammenlignende reklame - gengivelse i reklamebudskabet af navnet, logoet og et billede af konkurrentens butiksfacade - tilladt

[Rådets direktiv 84/450, art. 3a, stk. 1, litra e)]

7. Tilnærmelse af lovgivningerne - vildledende reklame og sammenlignende reklame - direktiv 84/450 - sammenlignende reklame - prissammenligning - ingen miskredit af en konkurrent, selv ikke i tilfælde af fremhævelse af en prisforskel på en vare, der er højere end den gennemsnitlige prisforskel på en helhed af varer

[Rådets direktiv 84/450, art. 3a, stk. 1, litra e)]

Sammendrag

$$1. Definitionen af begrebet sammenlignende reklame i artikel 2, nr. 2, i direktiv 84/450 om vildledende reklame og sammenlignende reklame, som ændret ved direktiv 97/55, giver mulighed for at dække samtlige former for sammenlignende reklame, således at det er tilstrækkeligt, at der findes en meddelelse under en hvilken som helst form, endog indirekte, der henviser til en konkurrent eller til de goder eller tjenesteydelser, konkurrenten udbyder, for at der er tale om sammenlignende reklame. I forhold til bestemmelserne i direktiv 84/450 er der derfor ikke grund til at sondre mellem de forskellige dele af sammenligningen, dvs. angivelserne vedrørende annoncørens tilbud, angivelserne vedrørende konkurrentens tilbud og forholdet mellem de to tilbud.

( jf. præmis 35 og 37 )

2. Artikel 7, stk. 2, i direktiv 84/450 om vildledende reklame og sammenlignende reklame, som ændret ved direktiv 97/55, er til hinder for, at nationale bestemmelser, der er strengere med hensyn til beskyttelse mod vildledende reklame, anvendes på sammenlignende reklame for så vidt angår sammenligningens form og indhold, og der skal herved ikke opstilles sondringer mellem de forskellige dele af sammenligningen, dvs. angivelserne vedrørende annoncørens og vedrørende konkurrentens tilbud og forholdet mellem disse tilbud.

Der er således ved direktivet sket en udtømmende harmonisering af betingelserne for, at sammenlignende reklame er tilladt i medlemsstaterne. Spørgsmålet om, hvorvidt sammenlignende reklame er tilladt, skal i hele Fællesskabet udelukkende bedømmes ud fra de kriterier, der er fastsat af fællesskabslovgiver.

( jf. præmis 42 og 44 samt domskonkl. 1 )

3. Som led i sammenlignende reklame og under overholdelse af betingelserne i artikel 3a, stk. 1, i direktiv 84/450 om vildledende reklame og sammenlignende reklame, som ændret ved direktiv 97/55, dvs., at den pågældende reklame ikke må skabe forveksling på markedet mellem annoncøren og en konkurrents varemærker, at den ikke må bringe en konkurrents varemærker i miskredit eller udsætte dem for nedvurdering, og at den ikke må drage utilbørlig fordel af den anseelse, der er knyttet til en konkurrents varemærke, er angivelsen af en konkurrents varemærke en mulighed, der står åben for annoncøren. I tilfælde, hvor varemærket mærkbart kan påvirke køberens valg, og hvor sammenligningen vedrører konkurrenters produkter, hvis varemærker er meget forskellige med hensyn til anseelse, kan en undladelse af at nævne det mest velrenommerede varemærke imidlertid være i strid med artikel 3a, stk. 1, litra a), i direktiv 84/450, hvori en af betingelserne for, at sammenlignende reklame er tilladt, er fastsat. Det tilkommer den kompetente nationale domstol i hver enkelt sag, under hensyn til samtlige relevante oplysninger i den sag, der foreligger for den, at undersøge, om betingelserne for, at den sammenlignende reklame er tilladt, er opfyldt, hvorved der skal tages udgangspunkt i den formodede forventning hos en almindeligt oplyst, rimelig opmærksom og velunderrettet gennemsnitsforbruger.

( jf. præmis 47, 49, 53 og 55 samt domskonkl. 2 )

4. Artikel 3a, stk. 1, i direktiv 84/450 om vildledende reklame og sammenlignende reklame, som ændret ved direktiv 97/55, er ikke til hinder for, at de varer, der sammenlignes, indkøbes via forskellige distributionskanaler. Blandt de i den nævnte artikel opregnede betingelser for, at sammenlignende reklame er tilladt, findes ikke et krav om, at de varer, der sammenlignes, skal indkøbes via de samme distributionskanaler. En sådan betingelse ville i øvrigt være i strid med formålet med såvel det indre marked som med direktiv 84/450.

( jf. præmis 61 og 62 samt domskonkl. 3 )

5. Artikel 3a, i direktiv 84/450 om vildledende reklame og sammenlignende reklame, som ændret ved direktiv 97/55, er ikke til hinder for, at annoncøren foretager et prøvekøb hos en konkurrent, inden han fremsætter sit eget tilbud, forudsat at de i den nævnte bestemmelse fastsatte betingelser for, at den sammenlignende reklame er tilladt, er overholdt. Det tilkommer den nationale domstol at efterprøve, om reklamebudskabet overholder de nævnte betingelser.

( jf. præmis 70 og 71 samt domskonkl. 4 )

6. Artikel 3a, stk. 1, litra e), i direktiv 84/450 om vildledende reklame og sammenlignende reklame, som ændret ved direktiv 97/55, er ikke til hinder for, at en sammenlignende reklame ud over navnet på en konkurrent gengiver hans logo og et billede af hans butiksfacade, hvis reklamen overholder de i fællesskabsretten fastsatte betingelser for, at den er tilladt.

( jf. præmis 83 og 84 samt domskonkl. 5 )

7. En prissammenligning bringer ikke en konkurrent i miskredit i henhold til artikel 3a, stk. 1, litra e), i direktiv 84/450 om vildledende reklame og sammenlignende reklame, som ændret ved direktiv 97/55, hverken fordi prisforskellen mellem de sammenlignede varer er højere end den gennemsnitlige prisforskel eller som følge af antallet af sammenligninger.

( jf. præmis 84 samt domskonkl. 5 )