.;•££. ^ i 
l I 
••iï!'",i, 
II 
i»- • ''? 
,, 4 , 
»">! f:. •it -tr 
* -ir 
•kftit KOMMISSIONEN FOR DE EUROPÆISKE FÆLLESSKABER 
Bruxelles, den 12.06.1997 
KOM(97) 288 endelig udg. 
KOMMISSIONENS MEDDELELSE 
om det midlertidige program for foranstaltninger, der skal træffes for at fremme 
anvendelsen af hørfibre, for perioden fra september 1997 til marts 1998 
, •..;. • 

INTRODUKTION 
1. I artikel 2 i forordning (EØF) nr. 1308/70 om den fælles markedsordning for hør og 
hamp er det fastsat, at der kan træffes fællesskabsforanstaltninger til fremme af 
anvendelsen af hør. Kommissionen meddeler Rådet det program, den agter at 
gennemføre. 
2. Programmet for fremme af hør er begrundet ved behovet for at konsolidere og 
videreudvikle europæisk hørs image som et kvalitetsprodukt i den internationale 
konkurrence og bedre betone dens identitet i forhold til de øvrige spindfibre. 
3. Det toårige program, der finansieres for produktionsårene 1993/94 og 1994/95, og 
som udløber ved udgangen af august 1997, vil blive underkastet en efterfølgende 
evaluering, for at der kan drages konklusioner af de opnåede resultater og udstikkes en 
strategi for det næste toårige program. Under disse forhold går der mindst seks 
måneder mellem afslutningen af det igangværende program og iværksættelsen af det 
følgende program, der fastlægges på grundlag af en kommissionsbeslutning. 
4. For at sikre kontinuiteten i oplysningskampagnerne om europæisk kvalitetshør og 
bekræfte dens tilstedeværelse på de mest repræsentative handelsmesser er det 
nødvendigt at vedtage et midlertidigt program for salgsfremmende foranstaltninger for 
perioden fra september 1997 til marts 1998. 
5. Nærværende program indeholder derfor foranstaltninger, der forlænger og udbygger de 
nuværende foranstaltninger for herved at sikre en fuldstændig og effektiv udnyttelse af 
de opnåede resultater. 
6. Hovedformålet med de påtænkte foranstaltninger er derfor at opretholde og styrke 
europæisk hørs positive image hos branchens folk, især i distributionsleddet, ved fortsat 
public relations. 
7. Det drejer sig i øvrigt om fortsat at fremme afsætningen ved deltagelse i de mest 
repræsentative tekstilmesser, der afholdes i den pågældende periode, og udarbejde det 
nødvendige materiale for at sikre en effektiv tilstedeværelse på disse messer. 
^ 
KOMMISSIONENS MEDDELELSE 
om det midlertidige program for foranstaltninger, der skal træffes for at fremme 
anvendelsen af hørfibre, for perioden fra september 1997 til marts 1998 
MEDDELELSENS EMNE 
1. I artikel 2 i forordning (EØF) nr. 1308/70 om den fælles markedsordning for 
hør og hamp1, senest ændret ved forordning (EØF) nr. 3290/942, er det 
fastsat, at der kan træffes to typer fællesskabsforanstaltninger til fremme af 
anvendelsen af hør: dels oplysningskampagner og dels søgning af nye 
afsætningsmuligheder og forbedrede produkter. Foranstaltningerne skal 
vedtages af Kommissionen, der meddeler Rådet det program, den agter at 
gennemføre. Foranstaltningerne finansieres ved tilbageholdelse af en del af den 
faste fællesskabsstøttte pr. ha, der ydes for fællesskabsarealer udlagt med 
spindhør. 
2. Nærværende meddelelse indeholder det "midlertidige program" for 
foranstaltninger, som Kommissionen agter at gennemføre i en periode fra 
september 1997 til marts 1998. 
FINANSIERING 
Der opføres et beløb på 1 mio. ECU med henblik herpå i budgetkonto Bl.380 for 
regnskabsåret 1997, så at de forpligtelsesbevillinger, der er nødvendige for 
finansieringen af dette program, kan bogføres. 
PÅTÆNKTE FORANSTALTNINGER 
Kommissionen anser det for nødvendigt at sikre kontinuiteten i 
oplysningskampagnerne for europæisk kvalitetshør af følgende grunde: 
I. Den strategi for udnyttelse af hørens image, der bygger på, at mærket 
"Masters of Linen" er anerkendt og bekendt, skal fortsættes for at være fuldt 
effektiv. 
1 EFTnr. L 146 af 04.07.1970. 
2 EFTnr. L 349 af 31.12.1994. 
II. Tilstedeværelsen af europæisk hør identificeret med det tilhørende mærke på 
de mest repræsentative udstillinger i tekstilbranchen er et afgørende element i 
ovennævnte strategi. 
III. Det er nødvendigt at afbøde den mangel på information i distributionsleddet, 
der blev afsløret ved evalueringen af første fase af det foregående program, 
ved hensigtsmæssig public relations. 
IV. En fortsat bestræbelse på at bevidstgøre branchefolkene om hør ved 
kontinuitet i disse programmer for salgsfremstød synes at være en rimelig 
reaktion under mindre favorable konjunkturer for hør, der dog generelt 
rummer muligheder for en tilbagevenden til naturfibre. 
Derfor foreslår Kommissionen gennemførelse af følgende oplysningskampagner og 
følgende evaluering: 
Oplysningskampagner 
Public relations 
Af ovennævnte grunde forekommer udnyttelsen af europæisk hørs image og af 
dens kollektive mærke "Masters of Linen" i distributionsleddet at være et af 
hovedformålene for dette midlertidige program. Målgruppen bør derfor 
bevidstgøres ved public relations, der gør det muligt at forbedre informeringen 
i distributionsleddet ved formidling af teknisk-kommercielt materiale, men 
også ved afholdelse af seminarer om produktets egenskaber og fordelene ved 
anvendelse af det kollektive mærke "Masters of Linen". 
Afsat bevilling: 168.000 ECU. 
Handelsmesser 
Kommissionen mener, at det er nødvendigt fortsat at støtte europæisk 
kvalitetshørs image ved en stand på de mest hensigtsmæssige tekstilmesser, 
der afholdes i den periode, som dette program for salgsfremstød dækker. 
Desuden kan repræsentanter for hørbranchen overdrages opgaven med 
forberedelse og teknisk-kommerciel bistand under handelsmesser efter de 
bestemmelser, der er fastsat med henblik herpå i artikel 14, stk. 2, i 
Kommissionens forordning (EØF) nr. 1164/89. 
Afsat bevilling: 240.000 ECU. 
-4 
Reklamemateriale 
Oplysningskampagnerne skal baseres på udarbejdelse og formidling af 
reklamemateriale, der skal bibringe de udvalgte målgrupper de ønskede 
budskaber. 
I den periode, der er fastsat for dette program (seks måneder), vil det være 
muligt at benytte materiale, der blev udarbejdet under det foregående 
program. Det er dog nødvendigt at udarbejde en oversigt over 
modetendenserne for 1999 og formidle den til branchens folk såvel i 
forbindelse med påtænkte handelsmesser som på andre måder. 
Afsat bevilling: 60.000 ECU. 
Reklamekampagne 
Det er nødvendigt fortsat at støtte salgsfremstødet ved passende reklame i de 
vigtigste erhvervsblade i samvirke med deltagelse i tekstilmesser og forskellige 
former for public relations i distributionsleddet. 
Det foreslås endvidere at støtte public relations i distributionsleddet ved 
udarbejdelse og formidling afpassende didaktisk materiale til brugerne. 
Afsat bevilling-' 82.000 ECU. 
Foranstaltninger på det amerikanske marked 
Fortsættelse af de foranstaltninger, der blev foretaget i forbindelse med det 
foregående program, ved en stand for europæisk hør på en tekstilmesse i New 
York og fortsat public relations i form af pressekonferencer sideløbende med 
deltagelsen i ovennævnte messe og ved andre lejligheder. 
Afsat bevilling: 120.000 ECU. 
Evaluering 
Kommissionen agter ud over kontrahentens eller kontrahenternes egen 
systematiske evaluering at gøre brug af et uafhængigt konsulentfirma for at 
foretage en ekstern evaluering af hver iværksat aktion. 
Afsat bevilling. 40.000 ECU. 
Forskelligt 
1. Kommissionen sørger for, at Fællesskabets medfinansiering nævnes i alt 
fremstillet og formidlet reklamemateriale samt ved enhver begivenhed eller 
meddelelse i forbindelse med dette program for salgsfremstød. 
2. Kommissionen forbeholder sig ret til at revidere og ændre nærværende 
program ud fra resultaterne af det igangværende program for at sikre en 
bedre tilpasning til eventuelle konjunkturbetingede ændringer. I tilfælde af 
betydelige ændringer vil Rådet straks blive informeret herom. 
OVERSIGT OVER PÅTÆNKTE FORANSTALTNINGER 
(I ECU) 
Budgetfordeling Fordeling i % 
Qplvsnineskampagner 
1. Public relations i distributionsleddet 168.000 23% 
2. Messer 240.000 34% 
3. Reklamemateriale 60.000 8% 
4. Reklame 82.000 12% 
5. Foranstaltninger i USA 120.000 17% 
6. Evaluering 40.000 6% 
ISSN 0254-1459 
KOM(97) 288 endelig udg. 
DOKUMENTER 
DA 03 
Katalognummer : CB-CO-97-280-DA-C 
ISBN 92-78-21206-7 
Kontoret for De Europæiske Fællesskabers Officielle Publikationer 
L-2985 Luxembourg 
>