EU pomáhá financovat informační a propagační kampaně v zemědělsko-potravinářském odvětví. Propagační programy EU mohou podpořit evropské producenty ve světě, ve kterém je stále větší konkurence, tím, že spotřebitelům a dovozcům vysvětlí vysoké standardy a kvalitu zemědělsko-potravinářských produktů EU. Cílem této politiky je podpořit otevírání nových trhů, diverzifikovat obchodní partnery a zvýšit povědomí spotřebitelů o úsilí evropských zemědělců pomocí obecné zprávy „Enjoy, it´s from Europe“ (Evropský produkt pro Vaši spokojenost).

Podle čl. 26 odst. 1 nařízení Komise do 31. prosince 2018 předloží Evropskému parlamentu a Radě průběžnou zprávu o uplatňování tohoto nařízení. Tato zpráva by měla zahrnovat míru využití v jednotlivých členských státech, případně i vhodné návrhy.

·Propagační programy by měly prokázat evropský rozměr, pokud jde o jejich dopad a obsah, s hlavním poselstvím Unie, čímž by doplnily opatření prováděná členskými státy a soukromým sektorem.

·Rozsah způsobilých příjemců a produktů byl rozšířen. S cílem umožnit lepší návratnost investic je nyní povoleno omezené uvádění původu a zobrazení ochranných známek, aniž by byla ohrožena obecná povaha propagačních programů.

Díky ročním pracovním programům přispěl režim podpory na propagaci rovněž k dalším širším politickým cílům. Zejména si vyhradil zvláštní rozpočet na spolufinancování programů v oblasti udržitelného zemědělství, a tím podpořil Komisi v jejím úsilí přispět k dosažení cílů udržitelného rozvoje do roku 2030 a Pařížské dohody o klimatu. Vyhradil si též konkrétní příděly prostředků na spolufinancování programů na podporu zdravého stravování a stravovacích návyků v souladu se strategií Komise pro výživu, nadváhu, obezitu a jiné související zdravotní problémy.

Pro propagační programy na rok 2018 nebyly v době vypracování této zprávy ještě podepsány grantové dohody. Proto se zde předkládají pouze statistické údaje o podávání žádostí a výsledky výběru.

Agentura CHAFEA obdržela po zveřejnění výzev k předkládání návrhů 182 návrhů (146 pro jednoduché programy a 36 pro složené programy).

Největší počet návrhů na jednoduché programy předložily organizace z Itálie, Francie a Řecka. Nebyly obdrženy žádné žádosti z Rakouska, Estonska, Slovenska, Malty, Švédska, Lucemburska, Chorvatska a Maďarska.

Návrhy na propagaci ovoce a zeleniny požadovaly 27 % dostupného rozpočtu, na propagaci masa a masných výrobků 17 % a na propagaci mléčných výrobků 14 %; tyto skupiny společně představují celkem 58 % příspěvku EU. Také byl velký počet návrhů pro „smíšené produkty“ v důsledku požadované „metody koše“ pro víno (28 % rozpočtu).

Po přerozdělení rozpočtu na akce v případě závažného narušení trhu a přerozdělení nevyužitých rozpočtových prostředků v souladu s ročním pracovním programem bylo schváleno 58 návrhů na jednoduché programy.

Předpokládá se, že po podpisu grantových dohod by italské organizace obdržely 18 grantů z celkového počtu 58 grantů (a z 31 návrhů předložených italskými organizacemi), což odpovídá 35 % rozpočtu. Žadatelé z Francie by obdrželi 11 grantů (20 žádostí), což činí téměř 14 % rozpočtu. Třetími z hlediska počtu vybraných programů a podílu příspěvku EU by byli žadatelé z Řecka, přičemž žadatelé ze Španělska jsou na čtvrtém místě. Žadatelé z Německa, Finska, Lotyšska a Slovinska nezískali žádné schválení grantu.

Předpokládá se, že odvětví ovoce a zeleniny se 17 žádostmi obdrží 31,2 % rozpočtu, maso a masné polotovary 22,7 % (12 grantů), sýry a mléčné výrobky 19,5 % (13 grantů) a koše produktů 19,2 % dostupného rozpočtu (10 grantů). Na tyto čtyři sektory připadá většina programů hodnocených pro obdržení grantu a převážná část dostupného rozpočtu.

Předpokládá se, že grant má být udělen 21 návrhům na složené programy, z nichž 15 je zacíleno na vnitřní trh. Příjemci z Francie a Itálie jsou jednotlivými koordinátory čtyř programů; organizace z Belgie a Řecka budou jednotlivými koordinátory pro 3 vybrané složené programy.

Předpokládá se, že programy v oblasti vína, kvašeného jablečného moštu (cideru) a octa budou činit 26 % rozpočtu, programy v oblasti sýrů a mléčných výrobků 21 %, zatímco odvětví koše produktů a ovoce a zeleniny obdrží po 18 % dostupného rozpočtu.

3.3.2 Přehled výzev k podávání návrhů

Velký počet návrhů obdržených po zveřejnění výzev k podávání návrhů v letech 2016, 2017 a 2018 ukazuje na skutečný zájem o režim. Účastníci navíc velmi uvítali zjednodušení postupu předkládání návrhů a nástroje, které mají žadatelé k dispozici na pomoc s předložením návrhu.

Návrhy hodnotí tři nezávislí odborníci oproti různým kritériím ve výzvách. Všechny způsobilé návrhy jsou seřazeny podle celkového počtu udělených bodů. V závislosti na dostupnosti rozpočtových prostředků bude nejvýše umístěnému návrhu (umístěným návrhům) poskytnuto spolufinancování. Agentura se neodchyluje od seznamů seřazených Komisí, ani Komise tak v případě výběru jednoduchých programů neučinila. Roční pracovní programy, ani výzvy k podávání návrhů nezahrnují rozdělení rozpočtu mezi členské státy do kritérií pro udělení.

Výběr návrhů závisí na jejich kvalitě, tedy jak dobře se přistupovalo ke kritériím ve výzvách. Dalším důležitým faktorem, který ovlivňuje úspěšnost návrhů, je rovněž míra konkurence v rámci tématu, pro který byly návrhy předloženy.

Statistické údaje o druhu účastníků ukazují, že se účastní nejen dobře známé mezioborové organizace, ale také vysoký počet organizací producentů nebo sdružení organizací producentů, skupin producentů a zpracovatelů působících v oblasti zeměpisných označení atd.

První propagační materiály získané z prováděných programů naznačují, že kampaně mají skutečnou hlavní myšlenku Unie, čímž se zvyšuje viditelnost EU. Sdělení poskytují informace o evropských normách produkce, kvalitě a bezpečnosti evropských produktů a režimech jakosti EU, čímž vykazují přidanou hodnotu propagační politiky EU.

Podrobnosti o vybraných programech (jména příjemců, rozpočet, odvětví produktů, cílové země, sdělení, statistiky) lze nalézt na internetových stránkách agentury CHAFEA. Stránky předvádí také příklady kampaní s vizuálními materiály, fotografiemi prováděných akcí, prvními výsledky atd.

3.3 Opatření z podnětu Komise

Opatření z podnětu Komise zahrnují mise na vysoké úrovni, účast na obchodních veletrzích a výstavách mezinárodního významu, a to prostřednictvím stánků nebo činností zaměřených na zlepšení vnímání produktů Unie, včetně komunikačních kampaní. Zahrnují rovněž rozvoj služeb technické podpory.