URTEIL DES GERICHTS (Sechste Kammer)
24. September 2019(*)
„Unionsmarke – Anmeldung einer dreidimensionalen Unionsmarke – Form einer ellipsoiden, vorn und hinten abgeflachten bauchigen Flasche – Absolutes Eintragungshindernis – Fehlende Unterscheidungskraft – Art. 7 Abs. 1 Buchst. b der Verordnung (EU) 2017/1001“
in der Rechtssache T‑68/18
Fränkischer Weinbauverband e. V. mit Sitz in Würzburg (Deutschland), Prozessbevollmächtigte: Rechtsanwalt L. Petri und Rechtsanwältin M. Gilch,
Kläger,
gegen
Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum (EUIPO), vertreten durch W. Schramek, M. Fischer und D. Walicka als Bevollmächtigte,
Beklagter,
betreffend eine Klage gegen die Entscheidung der Vierten Beschwerdekammer des EUIPO vom 4. Dezember 2017 (Sache R 413/2017‑4) über die Anmeldung eines dreidimensionalen Zeichens in Form einer ellipsoiden, vorn und hinten abgeflachten bauchigen Flasche als Unionsmarke
erlässt
DAS GERICHT (Sechste Kammer)
unter Mitwirkung des Präsidenten G. Berardis sowie der Richter D. Spielmann und Z. Csehi (Berichterstatter),
Kanzler: R. Ūkelytė, Verwaltungsrätin,
aufgrund der am 7. Februar 2018 bei der Kanzlei des Gerichts eingegangenen Klageschrift,
aufgrund der am 2. Mai 2018 bei der Kanzlei des Gerichts eingegangenen Klagebeantwortung,
auf die mündliche Verhandlung vom 20. März 2019
folgendes
Urteil
Vorgeschichte des Rechtsstreits
1        Am 12. Mai 2016 meldete der Kläger, der
Fränkische Weinbauverband e. V., beim Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum (EUIPO) nach der Verordnung (EG) Nr. 207/2009 des Rates vom 26. Februar 2009 über die Unionsmarke (ABl. 2009, L 78, S. 1) in geänderter Fassung (ersetzt durch die Verordnung [EU] 2017/1001 des Europäischen Parlaments und des Rates vom 14. Juni 2017 über die Unionsmarke [ABl. 2017, L 154, S. 1]) eine Unionsmarke an, die unter der Nr. 15431281
eingetragen wurde.
2        Bei der angemeldeten Marke handelt es sich um das nachstehend wiedergegebene dreidimensionale Zeichen in Schwarz-Weiß:
3        Die Marke wurde für folgende Waren der Klassen 21, 32 und 33 des Abkommens von Nizza über die internationale Klassifikation von Waren und Dienstleistungen für die Eintragung von Marken vom 15. Juni 1957 in revidierter und geänderter Fassung angemeldet:
–        Klasse 21: „Flaschen“;
–        Klasse 32: „Biere; Mineralwässer und kohlensäurehaltige Wässer und andere alkoholfreie Getränke; Fruchtgetränke und Fruchtsäfte; Sirupe und andere Präparate für die Zubereitung von Getränken“;
–        Klasse 33: „Alkoholische Getränke (ausgenommen Biere); Spirituosen; Weine; Perl- und Schaumweine; weinhaltige Getränke“.
4        Mit Entscheidung vom 20. Januar 2017 wies die Prüferin die Anmeldung gemäß Art. 7 Abs. 1 Buchst. b der Verordnung Nr. 207/2009 (jetzt Art. 7 Abs. 1 Buchst. b der Verordnung 2017/1001) für sämtliche oben in Rn. 3 genannten Waren zurück.
5        Am 22. Februar 2017 legte der Kläger beim EUIPO gegen die Entscheidung der Prüferin eine Beschwerde gemäß den Art. 58 bis 64 der Verordnung Nr. 207/2009 (jetzt Art. 66 bis 71 der Verordnung 2017/1001) ein.
6        Mit Entscheidung vom 4. Dezember 2017 (im Folgenden: angefochtene Entscheidung) wies die Vierte Beschwerdekammer des EUIPO die Beschwerde mit der Begründung zurück, der angemeldeten Marke fehle es in Bezug auf die oben in Rn. 3 genannten Waren an Unterscheidungskraft im Sinne von Art. 7 Abs. 1 Buchst. b der Verordnung 2017/1001.
7        Die Beschwerdekammer nahm
insbesondere zunächst an, dass sich die fraglichen Waren an das
Publikum in allen Mitgliedstaaten der Europäischen Union richteten, da die angemeldete Marke keine Wortelemente aufweise. Das für die Waren der Klasse 21 maßgebliche Publikum bestehe aus
den
Herstellern und Abfüllbetrieben
alkoholischer
und nichtalkoholischer Getränke, während das für die Waren der Klassen 32 und 33 maßgebliche Publikum aus den Durchschnittsverbrauchern
bestehe. Sodann nahm die Beschwerdekammer im Wesentlichen an, dass die angemeldete Marke nur eine Variation einer traditionellen Grundform einer Flasche, der Feldflasche, sei. Die angemeldete Marke bestehe aus einer gedrungenen, bauchigen Flasche, die vorn und hinten abgeflacht sei. Ferner
habe die abgeflachte Form der Flasche den
praktischen Vorteil, dass sie nicht wegrollen könne. Abschließend
kam sie zu dem Ergebnis, dass die angemeldete Marke vom Durchschnittsverbraucher nicht als Herkunftshinweis wahrgenommen werden könne und damit keine Unterscheidungskraft habe.
Anträge der Parteien
8        Der Kläger beantragt,
–        die angefochtene Entscheidung aufzuheben;
–        dem EUIPO die Kosten aufzuerlegen.
9        Das EUIPO beantragt,
–        die Klage abzuweisen;
–        den Kläger zur Tragung der Kosten zu verurteilen.
Rechtliche Würdigung
10      Der Kläger stützt seine Klage auf einen einzigen Klagegrund, mit dem er
im Wesentlichen einen Verstoß gegen Art. 7 Abs. 1 Buchst. b der Verordnung 2017/1001 rügt.
11      Er wirft der
Beschwerdekammer vor,
Beurteilungsfehler zum einen im Hinblick auf die Definition und den Aufmerksamkeitsgrad des
maßgeblichen Publikums
und zum anderen im Hinblick auf die erhebliche Abweichung der angemeldeten Marke von der Norm oder der Branchenüblichkeit
begangen zu haben.
12      Das EUIPO tritt dem Vorbringen des Klägers entgegen.
13      Gemäß Art. 4 der Verordnung 2017/1001 kann die Form oder Verpackung der Ware eine Unionsmarke sein, soweit sie geeignet ist, Waren eines Unternehmens von denjenigen anderer Unternehmen zu unterscheiden.
14      Nach
Art. 7 Abs. 1 Buchst. b der Verordnung 2017/1001 sind Marken, die keine Unterscheidungskraft haben, von der Eintragung ausgeschlossen.
15      Nach ständiger Rechtsprechung bedeutet die Unterscheidungskraft einer Marke im Sinne dieser Bestimmung, dass die Marke geeignet ist, die Ware oder die Dienstleistung, für die die Eintragung beantragt wird, als von einem bestimmten Unternehmen stammend zu kennzeichnen und diese Ware somit von denjenigen anderer Unternehmen zu unterscheiden (vgl. Urteil vom 7. Mai 2015,
Voss of Norway/HABM, C‑445/13 P, EU:C:2015:303, Rn. 88 und die dort angeführte Rechtsprechung).
16      Die Unterscheidungskraft einer Marke ist zum einen im Hinblick auf die Waren oder Dienstleistungen, für die sie angemeldet worden ist, und zum anderen im Hinblick auf ihre Wahrnehmung durch das
maßgebliche Publikum zu beurteilen (vgl. Urteil Voss of Norway/HABM, C‑445/13 P, EU:C:2015:303, Rn. 89 und die dort angeführte Rechtsprechung).
17      Nach ständiger Rechtsprechung sind die Kriterien für die Beurteilung der Unterscheidungskraft dreidimensionaler Marken, die in der Form der Ware selbst bestehen, keine anderen als die für die übrigen Markenkategorien geltenden. Im Rahmen der Anwendung dieser Kriterien wird jedoch eine dreidimensionale Marke, die im Erscheinungsbild der Ware selbst besteht, vom Durchschnittsverbraucher nicht notwendig in der gleichen Weise wahrgenommen wie eine Wort- oder Bildmarke, die aus einem Zeichen besteht, das vom Erscheinungsbild der mit der Marke bezeichneten Waren unabhängig ist. In der Tat schließen die Durchschnittsverbraucher aus der Form der Waren oder der ihrer Verpackung, wenn grafische oder Wortelemente fehlen, gewöhnlich nicht auf die Herkunft dieser Waren; daher kann es schwieriger sein, die Unterscheidungskraft einer solchen dreidimensionalen Marke nachzuweisen als diejenige einer Wort- oder Bildmarke (vgl. Urteil vom 7. Mai 2015, Voss of Norway/HABM, C‑445/13 P, EU:C:2015:303, Rn. 90 und die dort angeführte Rechtsprechung).
18      Insbesondere ist die Aufmachung eines flüssigen Produkts ein zwingendes Vertriebserfordernis, dem der Durchschnittsverbraucher in erster Linie eine bloße Portionierungsfunktion beimisst. Eine dreidimensionale Marke, die aus einer solchen Aufmachung besteht, hat nur dann Unterscheidungskraft, wenn sie es dem normal informierten und angemessen aufmerksamen und verständigen Durchschnittsverbraucher der betroffenen Ware ermöglicht, diese von der Ware anderer Unternehmen zu unterscheiden, ohne eine Untersuchung oder einen Vergleich vorzunehmen und ohne eine besondere Aufmerksamkeit an den Tag zu legen (vgl. Urteil vom 24. Februar 2016, Coca-Cola/HABM [Form einer Konturflasche ohne Riffelung], T‑411/14, EU:T:2016:94, Rn. 38 und die dort angeführte Rechtsprechung).
19      Unter solchen Umständen besitzt nur eine Marke, die erheblich von der Norm oder
Branchenüblichkeit
abweicht und deshalb ihre wesentliche herkunftskennzeichnende Funktion erfüllen kann, Unterscheidungskraft im Sinne von Art. 7 Abs. 1 Buchst. b der Verordnung 2017/1001 (vgl. Urteil vom 24. Februar 2016, Form einer Konturflasche ohne Riffelung, T‑411/14, EU:T:2016:94, Rn. 39 und die dort angeführte Rechtsprechung).
20      Dennoch ergibt sich aus dieser Rechtsprechung nicht, dass immer der Sektor umschrieben werden müsste, in dem der Vergleich mit eben den Waren, für die die Eintragung beantragt wurde, durchgeführt wird. Es lässt sich nicht ausschließen, dass die Verbraucher einer bestimmten Ware gegebenenfalls durch für andere, ebenfalls von ihnen konsumierte Waren entwickelte Vermarktungsmodalitäten in ihrer Wahrnehmung der auf der betreffenden Ware angebrachten Marke beeinflusst werden. So kann es je nach der Natur der fraglichen Waren und der angemeldeten Marke für die Beurteilung der Unterscheidungskraft der Marke erforderlich sein, einen weiter gefassten Sektor zugrunde zu legen (Urteil vom 12. Januar 2006,
Deutsche SiSi-Werke/HABM, C‑173/04 P, EU:C:2006:20,
Rn. 32).
21      Insbesondere wenn, wie im vorliegenden Fall, die angemeldete Marke aus der dreidimensionalen Form der Verpackung der betroffenen Waren besteht – erst recht, wenn die Vermarktung dieser Waren aufgrund von deren Natur eine Verpackung verlangt, so dass die gewählte Verpackung der Ware ihre Form verleiht und für die Prüfung der Anmeldung der Form der Ware gleichzusetzen ist –, können die Normen oder Gewohnheiten maßgeblich sein, die im Bereich der Verpackung von Waren gleicher Art gelten, die für dieselben Verbraucher bestimmt sind wie die Waren, für die die Eintragung beantragt wird (Urteil vom 12. Januar 2006, Deutsche SiSi-Werke/HABM, C‑173/04 P, EU:C:2006:20, Rn. 33).
22      Es lässt sich nämlich nicht ausschließen, dass der Durchschnittsverbraucher, der es gewohnt ist, verschiedene Waren unterschiedlicher Unternehmen in derselben Art von Verpackung zu sehen, die Verwendung dieser Art von Verpackung durch ein Unternehmen für die Vermarktung einer bestimmten Ware als solche nicht auf Anhieb als Herkunftshinweis auffasst, selbst wenn diese Ware von Wettbewerbern dieses Unternehmens in anderen Arten von Verpackungen vermarktet wird. Der Durchschnittsverbraucher, der keine Marktstudie durchführt, weiß nicht im Voraus, dass nur ein einziges Unternehmen eine bestimmte Ware in einer bestimmten Art von Verpackung vermarktet, während seine Wettbewerber für diese Ware andere Arten von Verpackungen verwenden (Urteil vom 12. Januar 2006, Deutsche SiSi-Werke/HABM, C‑173/04 P, EU:C:2006:20, Rn. 34).
Zum maßgeblichen Publikum
23      Der Kläger
widerspricht den Schlussfolgerungen der
Beschwerdekammer in Bezug auf
die Definition des
maßgeblichen Publikums
und insbesondere in Bezug auf dessen Aufmerksamkeitsgrad. Hinsichtlich der
von der angemeldeten Marke erfassten Waren der Klassen 32 und 33 ist er der Ansicht, dass der Aufmerksamkeitsgrad des
maßgeblichen Publikums – insbesondere beim Erwerb von Wein –
zwischen durchschnittlich und erhöht sei. Hinsichtlich der Waren der Klasse 21 macht er geltend, der Aufmerksamkeitsgrad des
maßgeblichen Publikums
sei ebenfalls hoch, da die Hersteller und Abfüllbetriebe alkoholischer und nichtalkoholischer Getränke Fachkreise seien.
24      In den
Rn. 26 und 27 der angefochtenen Entscheidung hat die Beschwerdekammer festgestellt, dass für die Waren der Klassen 32 und 33 das maßgebliche Publikum die Durchschnittsverbraucher in allen Mitgliedstaaten der Union seien, bei denen es sich
im vorliegenden
Fall um die breite Öffentlichkeit
handele, und dass für die Waren der Klasse 21 das maßgebliche Publikum aus den Herstellern und Abfüllbetrieben alkoholischer und nichtalkoholischer Getränke bestehe.
25      Insoweit ist darauf hinzuweisen, dass eine Marke den maßgeblichen Verkehrskreisen ermöglichen muss, die mit ihr bezeichneten Waren von denen anderer Unternehmen zu unterscheiden, ohne dass sie besonders aufmerksam sein müssten, so dass die für die Eintragung einer Marke erforderliche Schwelle der Unterscheidungseignung nicht von ihrem Aufmerksamkeitsgrad abhängt (vgl. in diesem Sinne Urteil vom 14. Februar 2019, Bayer Intellectual Property/EUIPO
[Darstellung eines Herzens], T‑123/18, EU:T:2019:95,
Rn. 17 und die dort angeführte Rechtsprechung).
26      Folglich ist das Vorbringen des Klägers zum Aufmerksamkeitsgrad des maßgeblichen Publikums
als ins Leere gehend zurückzuweisen.
Zum Vorliegen einer erheblichen Abweichung der angemeldeten Marke von der Norm oder der Branchenüblichkeit
27      Zur Unterscheidungskraft der angemeldeten Marke führt der Kläger aus, dass es für das Vorliegen von Unterscheidungskraft genüge, dass die angemeldete Marke eine „erhebliche Abweichung“ von den handelsüblichen Grundformen aufweise,
und
dass
somit ein „wesentlicher
Unterschied“ nicht verlangt werde. Die angemeldete Marke erfülle das Kriterium der erheblichen Abweichung
durch ihre äußerst markanten Merkmale, nämlich eine abgeplattete bauchige Form in Form eins flach gedrückten Ellipsoids,
ein kurzer Flaschenhals im Vergleich zum Flaschenkörper (Verhältnis etwa 2,5:1), eine flache, strenge und klare flakonartige „harte“ Optik mit vielen
Kanten, wodurch eine andere Haptik entstehe, eine Tropfenform auf der Front mit scharfer Kante im Bereich hin zum Hals,
eine Taillierung an der Seite, die sich über die Frontseite etwas wölbe, Seitenlinien, die von oben eher flach hin zum Hals liefen und ein „X“ bildeten, und eine leichte Griffmulde an der Unterseite. Er weist darauf hin, dass diese Merkmale auf den bei der Anmeldung hinterlegten schwarz-weißen Abbildungen erkennbar seien. Gleichwohl fügt er
seiner Klageschrift eine Reihe detaillierterer Farbbilder der angemeldeten Marke bei, die die vorstehend genannten Merkmale insbesondere durch Verwendung von Linien und roten Pfeilen deutlicher hervorheben.
Vorbemerkung zur grafischen Wiedergabe der angemeldeten Marke
28      Entsprechend der Systematik der Verordnung 2017/1001 kann die Eintragung nur auf der Grundlage und in den Grenzen der beim EUIPO
vom Anmelder eingereichten Anmeldung erfolgen. Folglich muss sich das EUIPO bei der Prüfung der Unterscheidungskraft einer dreidimensionalen Marke auf die der Anmeldung beigefügte Wiedergabe der angemeldeten Marke und gegebenenfalls auf die in dieser Anmeldung enthaltende Beschreibung beziehen. Daraus ergibt sich, dass das EUIPO Merkmale der angemeldeten Marke, die nicht in der Anmeldung und den sie begleitenden Unterlagen enthalten sind, nicht berücksichtigen kann. Da die grafische Wiedergabe nämlich den Zweck hat, die Marke selbst festzulegen, muss sie in sich abgeschlossen sein, um klar und eindeutig den genauen Gegenstand des Schutzes zu bestimmen, den die eingetragene Marke ihrem Inhaber gewährt (Urteil vom 25. November 2015, Jaguar Land Rover/HABM [Form eines Autos], T‑629/14, nicht veröffentlicht, EU:T:2015:878‚
Rn. 34).
29      Folglich ist die – im Übrigen vom Kläger nicht beanstandete –
Beurteilung der Beschwerdekammer in Rn. 23 der angefochtenen Entscheidung, dass
bei der Prüfung der Unterscheidungskraft einer angemeldeten Marke allein die in der Anmeldung enthaltene Beschreibung und die der Anmeldung beigefügte grafische Wiedergabe
berücksichtigt werden können, zu bestätigen. Im vorliegenden Fall wurden bei
der Anmeldung lediglich die oben in Rn. 2 wiedergegebenen vier schwarz-weißen Abbildungen ohne eine Beschreibung eingereicht. In Übereinstimmung mit
der Beschwerdekammer ist daher die Unterscheidungskraft der angemeldeten Marke allein anhand der
auf den genannten vier schwarz-weißen Abbildungen erkennbaren Merkmale zu beurteilen,
ohne die auf diesen vier schwarz-weißen Abbildungen nicht erkennbaren Merkmale oder die der Klageschrift
beigefügten Farbbilder zu berücksichtigen.
Zum Begriff „erhebliche Abweichung“
30      Der Kläger macht geltend, die Beschwerdekammer habe einen Rechtsfehler begangen, indem sie die Anerkennung der Unterscheidungskraft der angemeldeten Marke vom Vorliegen eines „wesentlichen
Unterschieds“ anstelle einer bloß „erheblichen Abweichung“ abhängig gemacht habe, was im Widerspruch zur Rechtsprechung stehe.
31      Jedoch hat
die Beschwerdekammer in Rn. 30 der angefochtenen Entscheidung ausdrücklich auf die einschlägige Rechtsprechung zum Vorliegen einer erheblichen Abweichung Bezug genommen. In Rn. 31 der angefochtenen Entscheidung
hat sie dann ausgeführt, dass sie „[e]ine solche Abweichung … nicht zu erkennen [vermag]“. Daher genügt die in Rn. 35 der angefochtenen Entscheidung enthaltene Bezugnahme auf den Ausdruck „wesentliche Unterschiede“ für sich allein nicht, um darzutun, dass die Beschwerdekammer einen anderen und höheren Standard des wesentlichen Unterschieds angewandt hat.
32      Deshalb ist das Vorbringen des Klägers, dass die Beschwerdekammer einen wesentlichen Unterschied anstelle einer „erheblichen Abweichung“ verlangt habe, zurückzuweisen. Dennoch ist anschließend die von der Beschwerdekammer vorgenommene Beurteilung hinsichtlich des Nichtvorliegens einer erheblichen Abweichung und somit von Unterscheidungskraft der angemeldeten Marke zu überprüfen, und zwar zunächst für
die Weine, dann für die übrigen Getränke und zuletzt
für die Leerflaschen.
Zum Vorliegen einer erheblichen Abweichung hinsichtlich der von der angemeldeten Marke erfassten Waren der Klassen 32 und 33
33      Hinsichtlich der von der angemeldeten Marke erfassten Waren der Klassen 32 und 33 macht der
Kläger geltend, die angemeldete Form weiche durch ihre Merkmale erheblich von den branchenüblichen Formen ab und könne so einen Hinweis auf die Herkunft der Waren geben. Des Weiteren ist der Kläger
anders als die Beschwerdekammer der
Ansicht, dass sich seine Anmeldung von dem endgültig zurückgewiesenen Zeichen der älteren Anmeldung Nr. 2323301 unterscheide.
34      Im Einzelnen
macht der Kläger zu den Weinflaschen geltend, die angemeldete Marke unterscheide
sich durch ihre besonderen Merkmale deutlich von üblichen Weinflaschen. Die angemeldete Marke sei im Laufe eines langen und schwierigen Prozesses von einem bekannten Designer ausgehend von der alten Bocksbeutel-Form und inspiriert durch die Motorhaube der E‑Klasse von Mercedes
geschaffen worden und stelle
in der Technologie des Herstellungsverfahrens keine einfache Flasche dar. Diese Gesichtspunkte sprächen für eine erhebliche Abweichung der angemeldeten Marke von
der Norm und den üblichen Flaschen in
der Weinbranche.
35      Zunächst ist festzustellen, dass sich die Anmeldung
in der vorliegenden Rechtssache entgegen den Ausführungen der Beschwerdekammer in Rn. 32 der angefochtenen Entscheidung von der früheren Anmeldung Nr. 2323301 unterscheidet und daher keine Wiederholung jener Anmeldung darstellt.
36      Erstens ist bezüglich der „Weine“ in Klasse 33 festzustellen, dass die angemeldete Marke – wie der Kläger geltend
macht – ausgehend von der alten Bocksbeutel-Form, einer zur Aufmachung bestimmter Weine verwendeten
Flasche, geschaffen wurde.
37      Insoweit hat die Beschwerdekammer in den Rn. 34 bis 36 der angefochtenen Entscheidung darauf hingewiesen, dass die Form einer gedrungenen, bauchigen und vorn und hinten abgeflachten Flasche, aus der die angemeldete Marke bestehe, eine traditionelle Grundform von Flaschen sei, die auf dem Weinmarkt massiv verwendet werde, wie die Weinflasche „Mateus Rosé“ sowie die von der Verordnung (EG) Nr. 607/2009 der Kommission vom 14. Juli 2009 mit Durchführungsbestimmungen zur Verordnung (EG) Nr. 479/2008 des Rates hinsichtlich der geschützten Ursprungsbezeichnungen und geografischen Angaben, der traditionellen Begriffe sowie der Kennzeichnung und Aufmachung bestimmter Weinbauerzeugnisse (ABl. 2009 L 193, S. 60) vorgeschlagene
Definition der Flaschenform dieses Weins und fränkischer Weine zeige.
38      Die Verordnung Nr. 607/2009 definiert in Anhang XVII den Bocksbeutel
als eine „kurzhalsige, bauchig-runde, etwas abgeflachte Glasflasche mit ellipsoider Standfläche und mit ellipsoidem
Querschnitt an der größten Wölbung des Flaschenkörpers:
–        das Verhältnis Hauptachse/Nebenachse des ellipsoiden Querschnitts ist annähernd 2:1;
–        das Verhältnis Höhe des gewölbten Flaschenkörpers/zylindrischer Flaschenhals ist annähernd 2,5:1“.
39      Anhang XVII der Verordnung Nr. 607/2009 behält im Bereich der Produkte „Weine“ die Verwendung des Bocksbeutels einer Reihe deutscher, italienischer, griechischer und portugiesischer Weine vor.
40      Nach alledem ist
der Beschwerdekammer mit der Feststellung, dass die Form des Bocksbeutels in der Branche der Produkte „Weine“ zur Norm gehöre
und in dieser
Branche als üblich anzusehen
sei, wie insbesondere die Flaschenform „Mateus Rosé“ zeige, kein Fehler unterlaufen.
41      Daher ist zu prüfen, ob die Flaschenform, aus der die angemeldete Marke besteht, von dieser
Norm erheblich abweicht.
42      Vorab ist festzustellen, dass die angemeldete Marke ein aus verschiedenen Merkmalen bestehendes komplexes Zeichen ist. Somit ist sie für die Beurteilung ihrer Unterscheidungskraft als Ganzes zu betrachten. Dies schließt jedoch nicht aus, dass die einzelnen verwendeten Gestaltungselemente, aus denen sich die Marke zusammensetzt, nacheinander geprüft werden (vgl. in diesem Sinne Urteil vom 24. Februar 2016, Form einer Konturflasche ohne Riffelung, T‑411/14, EU:T:2016:94, Rn. 44 und die dort angeführte Rechtsprechung).
43      Die angemeldete Marke wie auch der in der Verordnung Nr. 607/2009 beschriebene
Bocksbeutel
ist eine Glasflasche, die durch eine ellipsoide, bauchige, jedoch abgeflachte Form und einen im Vergleich zum Flaschenkörper kurzen, zylindrischen Flaschenhals gekennzeichnet ist.
44      Die übrigen Merkmale der angemeldeten Marke, die auf der oben in Rn. 2 wiedergegebenen grafischen Darstellung erkennbar sind, stellen jeweils für sich genommen eine Variation der
in Anhang XVII der Verordnung Nr. 607/2009 beschriebenen alten
bauchig-runden Form des Bocksbeutels dar. Zwar
weisen diese Merkmale, insbesondere die zur eckigen Gestaltung der angemeldeten Marke beitragenden, eine gewisse Originalität auf, doch würde keines der auf der grafischen Wiedergabe erkennbaren Merkmale
für sich genommen es dem Durchschnittsverbraucher ermöglichen, auf die betriebliche Herkunft der betroffenen Waren zu schließen. Sie haben daher keine Unterscheidungskraft.
45      Ferner lässt nach der Rechtsprechung die Tatsache, dass eine zusammengesetzte Marke nur aus Bestandteilen zusammengesetzt ist, die in Bezug auf die betreffenden Waren keine Unterscheidungskraft haben, im Allgemeinen darauf schließen, dass der Marke als Ganzes Unterscheidungskraft fehlt. Dieser Schluss kann nur dann widerlegt werden, wenn konkrete Anhaltspunkte, wie etwa die Art, in der die verschiedenen Bestandteile zusammengesetzt sind, darauf hindeuten, dass die zusammengesetzte Marke, insgesamt betrachtet, mehr ist als die Summe der Bestandteile, aus denen sie zusammengesetzt ist (vgl. Urteil vom 24. Februar 2016, Form einer Konturflasche ohne Riffelung, T‑411/14, EU:T:2016:94, Rn. 49 und die dort angeführte Rechtsprechung).
46      Im vorliegenden Fall liegen solche Anhaltspunkte nicht vor. Die angemeldete Marke ist nämlich nicht mehr als die Summe der Bestandteile, aus denen sie zusammengesetzt ist, d. h. eine Flasche in Form eines Bocksbeutels
mit einigen Änderungen, die von der der alten Bocksbeutel-Form, einer Branchennorm, nicht erheblich abweichen. Ebenso wenig kann die Art, in der die auf der oben in Rn. 2 wiedergegebenen grafischen Darstellung erkennbaren Bestandteile der angemeldeten Marke zusammengesetzt sind,
ihr Unterscheidungskraft verleihen.
47      Daher
ist der Beschwerdekammer kein Fehler unterlaufen, als sie zu dem Ergebnis gelangte, dass die angemeldete Marke in Bezug auf die „Weine“ in Klasse 33 keine Unterscheidungskraft besitzt.
48      Dieses Ergebnis wird durch die oben in Rn. 34 genannten Umstände, die der Kläger in Bezug auf die Schöpfung der angemeldeten Marke vorgetragen hat, nicht in Frage gestellt, weil vom maßgeblichen Publikum nicht zu erwarten ist, dass ihm das Verfahren zur Schöpfung oder Herstellung der angemeldeten Marke bekannt ist, und ebenso wenig zu erwarten ist, dass es weiß, dass die Konzeption der Marke durch die Motorhaube der E‑Klasse von Mercedes, einem hochwertigen
und teuren Wagen ohne jeglichen Bezug zur Weinbranche, inspiriert wurde.
49      Zweitens macht der
Kläger hinsichtlich der von der angemeldeten Marke erfassten Waren der Klassen 32 und 33, die keine „Weine“ sind, geltend, dass die angemeldete Marke erheblich von der Norm und der
Üblichkeit der
betreffenden
Branchen der Schaumweine, Fruchtsäfte, Mineralwässer, Biere sowie Wässer und alkoholfreien Getränke abweiche. Hierzu zieht er eine Reihe von Bildern der Flaschen heran, die er
als übliche Aufmachung dieser Waren ansieht.
Nach einem Vergleich dieser Flaschen mit der Form der angemeldeten Marke kommt er zu dem Ergebnis, dass sie sehr unterschiedlich seien.
50      Die Beschwerdekammer hat in Rn. 38 der angefochtenen Entscheidung ausgeführt, dass der Versuch, Kategorien von Getränken zu identifizieren, für die eine Verwendung der angemeldeten Flaschenform nicht habe nachgewiesen werden können, erfolglos geblieben sei. Alle von der angemeldeten Marke erfassten Getränke, seien es alkoholhaltige oder alkoholfreie, könnten ohne Weiteres in die angemeldete Flasche abgefüllt werden, und es gebe
keine Anhaltspunkte dafür, die dagegen sprechen könnten oder solches als unpraktisch oder realitätsfern ausschließen könnten. Unter Verweis auf die oben in den Rn. 20 und 21 angeführte Rechtsprechung ist die Beschwerdekammer zu dem Ergebnis gelangt, dass für die Beurteilung der Unterscheidungskraft von Verpackungen nicht nur die angemeldeten Waren, sondern auch der
Bereich angrenzender Waren zu berücksichtigen sei.
51      Gemäß der oben in Rn. 21 angeführten Rechtsprechung können, wenn die angemeldete Marke – wie im vorliegenden Fall – aus der dreidimensionalen Form der Verpackung der Ware besteht, die Normen oder Gewohnheiten maßgeblich sein, die im Bereich der Verpackung von Waren gleicher Art gelten, und die für dieselben Verbraucher bestimmt sind wie die Waren, für die die Eintragung beantragt wird.
52      Es ist jedoch festzustellen, dass alle
von der angemeldeten Marke
erfassten Waren der Klassen 32 und 33 Getränke sind, die leicht in die die angemeldete Marke bildende Flasche abgefüllt werden können. Deshalb können diese Waren als Waren gleicher Art
angesehen werden, die für dieselben Verbraucher bestimmt sind.
53      Daher kann die Beurteilung der Unterscheidungskraft der angemeldeten Marke unter Berücksichtigung einer
weiter gefassten Branche, im vorliegenden Fall die
Branche
aller von der angemeldeten Marke erfassten Waren der Klassen 32 und 33,
vorgenommen werden.
54      Demnach hat die Beschwerdekammer keinen Fehler begangen, als sie die weiter gefasste Branche aller von der angemeldeten Marke erfassten Waren der Klassen 32 und 33 zugrunde gelegt hat, um
zu beurteilen, ob die angemeldete Marke erheblich von der Norm und der
Üblichkeit
dieser weiter gefassten
Branche abweicht. Folglich hat die Beschwerdekammer nach ihrer Feststellung, dass
der angemeldeten Marke in Bezug auf die Waren „Weine“ der Klasse 33 die Unterscheidungskraft fehle, den von der angemeldeten Marke erfassten Waren der Klassen 32 und 33, die keine Weine sind, zu Recht dasselbe absolute Eintragungshindernis entgegengehalten.
Zum Vorliegen einer erheblichen Abweichung hinsichtlich der von der angemeldeten Marke erfassten Waren der Klasse 21
55      In Bezug auf die von der angemeldeten Marke erfassten Waren der Klasse 21, also
Leerflaschen, macht der
Kläger geltend, dass die angemeldete Marke aufgrund ihrer besonderen Merkmale
ebenfalls unterscheidungskräftig sei. Gerade den von diesen Waren angesprochenen Fachkreisen falle das kantige Design besonders ins Auge.
56      Insoweit ist in Übereinstimmung mit der Beschwerdekammer festzustellen, dass in dem Fall, in dem eine Verpackungsform zusammen mit den verpackten Waren –
hier den von der angemeldeten Marke erfassten Waren der Klassen 32 und 33 –
keine Unterscheidungskraft hat, logischerweise ausgeschlossen ist, dass diese Form als Leerverpackung
Unterscheidungskraft hat.
57      Die Flaschenbranche umfasst nämlich diejenigen Flaschen, in denen die beanspruchten Waren der Klassen 32 und 33 abgefüllt sind. Daher ist in dem Fall, in dem die angemeldete Marke nicht erheblich von der Norm oder der Üblichkeit der
Branche derjenigen Flaschen abweicht, in denen die beanspruchten Waren der Klassen 32 und 33 abgefüllt
sind,
ausgeschlossen, dass sie erheblich von der Norm oder der Üblichkeit der
Flaschenbranche
abweicht.
58      Daher
hat die Beschwerdekammer keinen Fehler begangen, als sie zu der Schlussfolgerung kam, dass der angemeldeten Marke auch in Bezug auf die „Flaschen“ der Klasse 21 die Unterscheidungskraft fehle.
59      Nach alledem ist der einzige Klagegrund als unbegründet zurückzuweisen und somit die Klage insgesamt abzuweisen.
Kosten
60      Nach Art. 134 Abs. 1 der Verfahrensordnung des Gerichts ist die unterliegende Partei auf Antrag zur Tragung der Kosten zu verurteilen. Da der Kläger unterlegen ist, sind ihm gemäß dem Antrag des EUIPO die Kosten aufzuerlegen.
Aus diesen Gründen hat
DAS GERICHT (Sechste Kammer)
für Recht erkannt und entschieden:
1.      Die Klage wird abgewiesen.
2.      Der Fränkische Weinbauverband e. V. trägt die Kosten.
Berardis
Spielmann
Csehi
Verkündet in öffentlicher Sitzung in Luxemburg am 24. September 2019.
Der Kanzler
Der Präsident
E. Coulon
G. Berardis
*      Verfahrenssprache: Deutsch.