La gaceta., 1943-05-15
Ia INDUSTRIAL DEL CIGARRlLLO
EN- NORTEAMERlCA
ExITo DE LA BUENA ORGANIZATION Y LA
PUBLICIDAD

han. pero los f%abricantes de ciga-
rrillos procuraban atraerse su con
curse colocando minusculos tape
tes turcos o "banderas de soda de
todas las naciones" en- ell interior
de las cajetillas. Las jovenes fe-
minas ~utilizaban SOS obsequios
como adornos o cosiendolos y for
mando con ellos fundas para al
mohadas y colchas o scbrecamas.
La atenci6n del sexo masculine
Sc buscaba poniendo en- las cafe
tillas ~retratos de ~artistas, jugado-
res de pelota, ayes y animales, y
cupones ~canjeables por dinero con
tante y sonante o premios de dis
tintas classes. Cuarenta cupones
bastaban para obtener un gallar-
dete colegial.
Salem los Cdmels al mercGdO
A la saxon la R. ] Reynolds
Tobacco Company hizo su ingreso
en- los negocios cigarreros en- 1913
p~resentando en- ell mercado su mar
ca Camels, un cigarrillo an cuya
elaboration figuraba por vez pri-
mera una liga de tabaco hurley,
fIue-cured, Maryland y turco. A
demas, esa picadura resultante
de la mezcla dicha, era sometida
a un proceso secreto a fin de pro-
p~orcionarle un "sainete" especial.
Reynolds, apartandose de 10 que
hasta entonces habia constituido
una practica general, c~entralizo
toda la propaganda en- esa sofa
marca, advirtiendo al pIblico que
no buscase premios nj cupones en-
u eigarrillos, "debido a que e.
costo de los tabacos que forma-
ban la liga de los Camels prohi-
bian ell uso de tales regalos." Ade-
mas, este %fabricante fue ell phone
70 de la actual cajetilla contentiva
de 20 cigarrillos. Sc vendia a diez
%centavos, Y como recientemente
ha dicho George Washington Hill,
"conquisto la imagination del pu-
blico.
Reynolds gast6 1,488, 900 d6la-
res ell primer ano anunciando los
Camels, marca que bien puede con
siderarse como la precursora de
las mas populares de hoy dia. Las
ventas aumentaron desde 500 mi
Homes de cigarrillos IN ano a
2,4OO millones ell siguiente, para
ascender a 5000 millones al pro-
ximo Immediate. La propaganda
sc intensified grandemente V, die |
amos despu@s de su introduction
en- ell mercado, las ventas de los
Camels, registraron un volhmen
de 10000 millones, representando
ell 5 por ciento del total alcanza-
do por todas las marcas de ciga-
rrillos.
Auge de las marcas baratas
En- 1929 las ventas de los ciga-
rrillos Camels, Luckies v Chester
fields constituian mas del 90 por|
ciento de la totalidad de las We
rificadas en- esa fecha, pero en-
tonces vino la llamada depresion|
o crisis economical que tanto con-
tribuy6 al auge de las marcas que
Sc detallaban a diez centavos caie-|
tilal. En- 1889 las ventas de las
tres antes mencionadas p~oderosas
marcas habian quedado reducidas
al 6S por ciento del total cores
pondiente a dieho ano.
FL cigarrillo Sc ha visto preci-
sado a luchar contra una oposi-
cion vigorosa, iniciada antes que
comenzara ell actual siglo. Fue a.
tacado bajo ell pretexto de que sig
nificaba una amenaza a la salud
-"cada veg que listed fuma uno."
dijo alguien, introduce otro ella
vo en- su propio ataGd"-, V como
simbolo del vicio. Ademas, ell ciga-
rrillo de elaboration mecanico tu-
vo que combatir ell estigma u
u enemigos ~quisieron echarle on