La gaceta., 1939-04-04
Helen Woodward
III

llCtu NOil 81 SIllAplS lIilld NC 90
~tisfacen", puede que parezca pc
co intsncionada, pero tambien
ha contribuido a vender. miles
de millones Y es la mas seria dt
las de las cratro companies
Todo en- ell chesterfield" 81
mantiene de modo que luzca pu.
no y simple. La cajetilla de color
blanco parece fra. La propa-
ganda toma espacio y no es es.
tridente, aunque por supuesto
contiene recomendaciones estu.
pidas.
En- los cigarrillos "Spud''
ell mentol sc usa como fragan-
cha. Este uso del mentol hizo
de "Spud" un nuevo cigarrillo,
muy popular. Hubo una gran
campana de publicidad con un
constante aumento de ventas.
Pero por una u otra raz0n la
propaganda sc detuvo por un
tempo y "Kool", un cigarril!1
similar, comenz6 a anunciarse.
Embellishments las ventas de
"Kool" aumentaron y las de
"Spud" disminuyeron. BESIDE EN-
tonces la propaganda de "Spud'
Sc ha hecho mas y mas pequena
mientras que la de "Kool" ha
crecido, y las ventas han guar
dado relaci6n con la publici-
dad. No parece que haya di-
ferencia entire estos cigarri-
Hos, pero ell que mas anuncia
hace mas negocio.
Y ahora llegamos a un iris
tie desengano: la idea del gill
col dietileno. que sc lie ocurriG
a Phillip Morris. Uno de los
problemas dificiles con los ci-
garrillos es ell de conservarlos
frescos y h1medos. Hasta en-
la ~cajetilla mejOr cerrada Sc po-
men viejos y Sc secan. I'm ciga-
rrillo, didho sea de paso, esta
mas humedo cuando sc lie CO
mienza a fumar que cuando 81
termina. La glicerina es Ell agen.
tie que Sc usa para mantenerlo'
frescos. Pero la glicerina SEGA Il
garganta. phillip Morris, cor
la ayuda de unos quimicos, OBJ
tuvo un substitute, Ell glicol diet
leno, que al fumar resulta meno'
seco para la garganta que la gil
cerina. IA
Phillip Morris" estaba tan
c~onvencido de este, que hizo Il
propaganda del nuevo ingre.
diente, no al pGblico, sino a 10:
medicos y los quimicos. Anun.
clos publicados en- ell journal Of
American Dental Association"
en- ell journal of the America
Medical Association" y en- EN-.
cheering Chemistry, Sc refe-
rfan al descubrimiento. Estas r.
viStas llegaban a manos de cast
la mitad de los medicos, dentis-
tas yquimicos del pals, y la COM
pania Distribute tantas cajeti-
Has gratis como los medicos qui-
siesen. Informes y Diagrams
enviados por sus prOpios quinn
cos tambien eran distributes.
Y cuando todas estas tonte-
rias hacia va mas de un ano que
estaban rodando, los peri6dicos
publicaron una information a.
cerca de las muertes causadas
por ell dietileno mezclado con sui
fanilamida. La memoria del p1-
blico especialmente por los NOM
bres tecnicos que son largos es
debil. Facilmente hubiera podi-
do recordar ell glicol dietilenO u
sado en- los cigarrillos de "Phill-
ip Morris" y olvidado ell hecho
de que no Sc la habia mezclado
con sulfanilamida tambien pu-
diera haberse dado cuenta de
que la medicina para causar da-
no hay que tomarla internamen-
tie y no fumarla. FL dietileno en-
realidad no caUsaba dano align
no a los cigarrillos nj perjudica-
ba a los fumadores. Pero la cam
paha pudo haberle hecho mucho
daho a "Phillip Morris. Su
suerte ocurrir el conflicto estu-
vo en- que la compania nunca
habia anunciado la idea del gil
col-etilino al pGblico. Los medi-
cos, pensaSen como 10 hiciesen