El Imparcial. (San Juan, P.R.) 1918-197?, 1923-03-26
(Por L. P. Balzaretti.)
- (El Exito.- -Buenas Aires )

dispensable ell tecnico de publicidad
cOnsiderando principalmente un lado
de la enesti6n ). el de la ,ejecuci6n del
material publicatorio.
Puede ser oportuno completar el exa
men del problema estableciendo la ver-
dadera function del .tecnico publicato-
rio cnando este assume ell caracter de
director de la Oficina de publicidad
de una empresa industrial.
Ante todo conTiene precisar los re-
Quisitos que debe reunir ell director
de 10 publicidad, siendo necesarias
ideas bien claras sohre el particular.
No es en- mucho suficiente que ell
director de la publicidad sea experto
en- las artes grdfcas, en- carteles, en-
sistemas de reproduction un t6cnico
del idibujo Y del color; I'm conocedor
un valorador severe de periodicos Y
de todo otro medic de reclamo. To
das estas cosas son "herramientas del
Offefo". Pero hacen falta otros recur-
SOS, tanto mas importantes, porque
permitirdn sacar partido de las he
rramientas del oficio.
Es Indispensable, ante todo, que ten
ga una variada Y profunda experien-
cia industrial V comercial 'yivida".
Por ESQ ha de haberS trabajado al me-
mientos industriales,; eonocer la vida
de Oficina y los principales problemas
ella inherentes haber conocido de
cerca operarios, tecnicos y empleados,
y haber trabajado con el1os.
Debe, ademas, haber trabajado al
gunOS amos en- empreSaS comerciales,
en- mas de una, en- mas de dos, cam
biando para lograp experienced Y sa-
Der, sin preocuparse del daiIo inme-
diatO de esta vida errante Y de Ia ma
la fama eventual de persona inquieta
inestable. haberse dedicado las
varias secciones del negocio. Y
haberse practicable suficientemente, en-
Ia parte administrative de contabi-
1idad, especialmente en- las ''ventas".
Tanto mejor 81 pudo il, al eNtranje-
ro, a naciones que marchan comercial-
mente a la vanguardia, y pudo estu-
y diar, confrontar, aprender trabajando.
Pero' " la publicfdad? yam6s ella.
SOlamente sobre tai base ihdiSpensai
BILE de experiencia pgndeteal constEalir.
Sc utlAl te9Pmpfftefnffia espeef15ca, de- pqr
blicidad, porque solamente aquella
experfencia le permitira usNrs expfo-
tar pleEanenteiiesta fcolnpetenGiag 0e
El fHttuqro {fiiireacctpri dc ppEblifidad flleti
be hasta tales extremes haber iniciado
ab eco nn racional estudio profundo
del arte del reclamo.
En- el;extrapjerQ, iprineipalmente IN
los Estados Unidos, eXisten, agrega-
das a las mas famosas univnrsidades
impOrtantes escuelas de publicidad. Y
al incremento de los estudios publici-
tarios contribuyens poderosamente al
gunas revistas tecnieas; no menes que
los advertising clubs, o. asociacio-
nes reclamfstieas, con sus congresses
peri6dicos, a los cllales los mas habi-
les PROFESSIONALS ,e investigaderes He
van sus problemas practicos los des-
entrafian ytdiscuten para utilidad de
todoa
AdQiiridoss con I'm estudio racional
los eonoeimientos basicos,. el future di-
rector debera haber hecho la experien
Jcia practica trabajando en- oficinas de
publicidad, en- agencias, en> talleres
grafcos.
ST tiene conciencia suficiente de
haber reunido buen caudal de todo 10
dicho y voluntad tenaz de progresar,
de tai manera que continde infatiga-
blemente estudiando y perfeccionando-
sc; este es el hombre que posee los re-
quisitos para Hegar a ser un buen di-,
rector de publicidad.
Ell consejero delegado de una de las
mas importantes sociedades an6nirnas
italianas decfa iltimamente que sul
empresa ha descartado la idea de con-
far toda la publicidad de la casa a
un negociado especial tlirigido por un
tecniee, por dos 6rdenes de motiyos:
10. Porque, por razones esenciales
cada sfilial de un tecnico publicitario
de su industrial cada fillaf a la casa
debc hacerse por 81 misma La publick
dad en- su zona, y por tanto eI ,lotaf
cada fiIial de i'm tecnico pubIicitlrio
de valor serfa I'm dispendioeinsoporta.
bic.
20. Porque opina que eIadirector de
cada una de las ilIiaies puede atender
. su propia publicidad con mas com
petencia que una persona. aunque sea
cempetente en- la tecnica pubticitaria,
pefo incempetente en- Ia industria
Y practicada por "a casa.
Las obJeciones que pueden oponerse
esta augmentation resuelyen. d iii
modo dc yer, eI problema entero de, la
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