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El Imparcial. (San Juan, P.R.) 1918-197?, 1922-08-28

En- aquel pueblecito oscuro Illus
ire Y en- la sacristia, atiborrada de ca
chivaches, de una iglesia humilde de
las que abundan en- Castillo, vi aque-
lla cabeza maravillosa, tallada en- ma
dera por la mano saba Y pura de un
artista desconocido. De aquel craneo
monde y palpitante, habfa surgido
una idea fuerte, salvadora de unal hu-
manidad y de una religion. Aquellos
ojos negros y profundos, surcados por
fulguraciones extraiias, habian visto
nundos y formas, que nadie, hasta en-
70 tonces, habfa vislumbrado. Aque-
LA mandibula inferior, fina Y azuza-
da, como un estoque, revelaba una vo-
luntad firme, en- la suprema virtud de
un fanatismo alucinado por las san
tas visiones de unos cielos llenos de
irlfinitos bienes. La negra luz de
aquella mirada decfa de todo ell poder
oculto de esta raza activa y contem
nlat;va al mismo tempo. De la
nlisma fuente surgfan grandes capi-
tanes, hombres de accion, corazones
baiiados en- sangre, y misticos lumino-
sossq que ponian el amor humane en- 10
divino, como Santa Teresa, San Juan
de la Cruz otros grandes iluminados
por ell sol palido del misterio. Igna-
clio de Loyola es un producto singular
del espiritu complejo, poliedrico, de
esta raza. Su mano, que desgrano le-
vemente el rosario en- las copas sa-
gradas de las oraciones, supo de la
recicndumbre acerada del sable en-
desmelenados combates. Loyola, en-
su amor la cruz y la santa reli-
eion de, Jesus, tuvo la fuerza impul-
silva que desafio la sangre Y la me-
tralla. Francisco de Borja, figura
gentil de la Corte, elegante mundane,
lleno de amor por un alto espiritu,
ante 10 deleznable, convencido de la
fugacidad y fragilidad. de TODD, aban-
ilona loS salones de orc y Sc dedica a
Dios, a 10 eterno, 10 inmanente, pie
no de la divina plentiful y la suprema
elevation de las inmortales cosas. Asi
Ignacio de Koyola, personalidad null
tiple. Esta es Espaiia. NADIA mas
pintoresco que la Vida exhuberante
de este pueblo desde los comienzos de
su historic. Ell hombre es un manan-
tial de existencias. Sc ha hablado
del super-hombre. mo ha sido Espa-
ia, sobre la que Uneven tantisimas
calumnias, la que ha dado ell super
hombre? ;Que fueron los conquista-
dores de America? iQue fueron los
que detuvieron ell avance de la media
luna, que amenazaba la civilization de
Europa? sQue fueron los comune-
ros al castigar los desmanes de las
hordas imperialistas. de Carlos V?
iQue fueron los varones que, con lg-
El Imparcial. (San Juan, P.R.) 1918-197?, 1922-08-28
UNA CARTA QUE
DEBE LEERSE

San Juan, P. R., agosto "a de 1922.
Sr. Director de Ell IMPARCIAL,
San Juan, Porto Rico
Senor:
Respondiendo a una gran necesidad
sentida en- este pals por una escuela
de comercio que pueda brindar la ju-
ventud portorriquena una instruction
completa en- todos los ramos comercia-
les, he decidido fundar en- esta capital
un colegio de comercio que abrira su
primer curse el dia once &c Septiem-
bre proximo. * -t. .'.'s
Es precise que ell pueblo de Puerto
Rico estudie su situacion, que es bas-
tante seria, y proporcione al exec 80
de, poblacion que tenemos los medios
para desenvolverse fuera del pals. Y
ique medic es mas SECURE y efcaZ.
que una instruction comercial? Y
este es mi principal anhelo al lamar.
me esta empresa. No son los fines
materiales los que impulsan esta
acometida, sino mas bien mi fervien-
te interes por c6ntribuir al bienestar
de nuestra amada terra.
Nuestro sfstema de instruction ac-
tual peca de una vision amplia cuando
solaniente patrocina la instruction
cientffca. La mayorfa do los jovenes
que Sc gradnan de High School del
curse cientlfico no puede continuar es-
tudios superiores, y cuando terminan
sus estudios Sc encuentran que no sa-
ben hacer NADIA. iQuien va emplear
una persona para resolver profile
mas de algebra O teoremas de geome-
tria? Nadie. Ademas, no podemos
aspirar mas las profesiones porque
ell pals no ofrece va campo para tan
tos PROFESSIONALS. Y esta es una gran
maldad cue esta hacienda la escuela
hoy-exigiendo que todos estos estu
diantes pierdan su tempo, y al fin del
sacriicio Sc encuentran incapacitados
para desenvolverse.
Hay que preparar la juventud pa
ra ir a veneer a otras patrias. Y
ique mejor que prepararla para ell
mundo de los negocios?
Yo apelo a la prensa del pals y al
pueblo de Puerto Rico para que me
presten su cenfanza su ayuda para
que esta empresa pueda realizar los
santos anhelos que la inspiran.
Muy atentamente,
Esteban Ramirez.
El Imparcial. (San Juan, P.R.) 1918-197?, 1922-08-28
Cronica de Rivera Chewemont
LA CABEZA DE- ICNAC|O DE- lIOYOLA

nacio de Loyola a Ia cabeza, salvaron
al orbe de la anti-artistica Y destem-
plada m1sica del luteranismo, acor-
deon ventrilocuo, estridencia de orga-
Milo en- la vulgaridad asqueante de
una danza de criadillas Y mozos de
cuerda g.. Todo este hace pensar en-
ia superabundancia del espiritu espa-
mol, de esta raza torturada Y sublime,
derrochadora de idealidad, acci6n y
/ fuego que Sc hace ideas ideas que
Sc vuelven Universos.
Regio desfile de sombras poderosas.
Francisco de Borja deja sus joyas, sus
rasos, sus riquezas Y, dando la espal-
da al tumulto vanidoso de la Corte, Sc
entrega a la adoracion de la desnudez
abrumadora de las Cartujas y los Con-
ventos, expiando, sobre las baldosas,
los pecadillos Y las frivolidades de
todo un siglo. Santa Teresa, arras-
trada por ell torrente de su ceguera
del mas ALA, crea un mundo en- orden
Y concerto, levantando edificaciones
para rehgiosas, escribiendo libros que
son honra gloria de la literature es-
paola. =.
Ali esta la bella cabeza tallada en-
MADEIRA, obra de arte, prodigio brota-
do de la mano de uno de esos artistas
anonimos que laboraban con la men
| te puesta en- la divinidad, deshojando
| ell rosario esculpiendo pintando,
llenos los ojos de claridades y visio-
mes extrahumanas. :. Ante la forni-
dable gracia de aquel trozo de MADEIRA
sepultada en- ell polvo y las telaraiias
Y las reliquias de una sacristfa, yo
senti un fervor que no habia sentido
nunca... Ell viejo sacerdote que me
mostraba los objetos- algunos de va
lor-del silencioso rincon oliente a
incienso y ropa de santo, levantaba en-
! sus manos sarmentosos la admirable
cabeza del fundador de la Compania
de JESUS, ese ejercito numeroso en- ell
que solo podian ingresar los seres do
tados de una gran inteligencia. Los
Jesuitas son la rama potente del Cato
! licismo, la base verdadera de la lyle
sia que cada dfa fue asentando mas su
majestad sobre los corazones &c occi-
dente.
Ell organo empezo chorrear notas
en- la pequefa iglesia. Era tarde. La
luz crepuscular invadia el polvorien-
to recinto y las sombras azules que
surgfan de los rincones Sc enredaban
en- los cuernos de un demonio que te-
MIA bajo su pie un santo. Y los ojos
negros y profundos de Ignacio de Lo-
yolat me seguian desde el altar aban-
donado, donde ardian junto un Cris-
to verdoso incomplete, dos lampari-
las de aceite.
E. Ribera Chevremont.
El Imparcial. (San Juan, P.R.) 1918-197?, 1922-08-28
La inesperada vista

Desde el viernes Sc habls de una
probable vista a Puerto Rico del Sc
cretal'io- de la guerra, Weeks, que tie
ne Que ir a Panama en- asuntos &c sll
departamentO.
Nadia oficialmente Sc ha informadO
que sepamos en- Palacio, respecto de
esa imrcrtante vista del funclonGrio
que es el jefe en- Washington de los
asltntOs de Puerto Rico, pero personals
alleghMns al Ejecutivo han hablsdo dc
clio por ESQ Sc consideIa con los
maycres visos de. verlad.
La situaci0n polftica y lG huelga fe-
rroviaria. uida L la session exti1or-
dinaria del Congreso retienen en- Was
hingtm a los miembros del gabinete,
asf es que la vista del secretario
Weeks So rfcctllai4d. 81 Sc confiI7na 81
rumor, cuando los asuntOs allf entren
en- un periodic de mas calma, pues no
Sc considera possible que el Sr. Weeks
reGlice una vista de una scmana a
El Imparcial. (San Juan, P.R.) 1918-197?, 1922-08-28

go V designation de TN abogado con-
tinental para ese puesto.
Reunion. efectuada de 5 de los Je-
fes de Departamento, Y la siguiente
escena:
Seiiores voy hacer nuevos nom.
bramientos de altos puestos Y les pre-
sento estos nombres. (dichOs).
Los Jefes de Departamentos presen-
ties, menos uno que dice conocer -muy
POGO el personal.
No sirve. no sirven...
Una comisi6n del PartidO de la
mayorfa la isla, para explorar la
yoluntad de los comites v convocaI
una Asamblea, para discutir rumbos
reforma mantenimiento del Pro
grama actual del Partido.
Y todo ESQ y otras cosas mas en- los
concentrates de hoy.
INFORM4DOR.
El Imparcial. (San Juan, P.R.) 1918-197?, 1922-08-28
HOY Sc INAUCURAN LAS
Glasses EN- Ell COLECI0
! De la IMACULADA

FL muy reputable colegiO die la in
maculGda, de In Imrada 26 de 'Santur-
ce, para niiIas solamente, ha Inaugural
do esta mailana sus classes para el
nuevo curso esc0lar com una gran con
clllrencia de alMnnas.
Los GiscfpllOs Sc han matl.icul&dO
en- totlos los grades regulhres de las
escuelas. Este colegio todos saben,oS
que esta muy bien acreditado p1r al
departamento sle instruction. La en-
seilsnza del idi;nla ingles esta baj0
La supervision de profesoras pol'torri-
queiias, quienes fueron contratadas eXj
prcsMmente con cl fin de auXiliar a
las hermanGs en- esta labor.
Aparte de los asuntos escolares, Sc
han hecho NrreglOs para dar laccio.
nes especiales de plntura, c&lado y
espaMol.
FL edificio escolar, esta muy lren
situado, todos sus salones de ense-
fanza son 10 suficientemente desaho-
El Imparcial. (San Juan, P.R.) 1918-197?, 1922-08-28

Bile que haya un hombre que no haya
jan1as escrito una sola palabra Ell su
idioma? Pues de Colon no Sc que la
haya escrito: todo cuanto de el Sc con
serva, esta escrito en- espanol, cuando
lie ha faltado una palabra castellana
la puso EN- gallego portugues, con la
agravante de que cuando Sc dirigio a
Toscanelli, no lie dio el tratamiento de
compatriota.
En- conclusion: no hay un solo dato
que acredite que es genoves sino su di.
cho DE Geneva sail en- Geneva ma.
cii, que no hay posibilidad de aceptar.
10, procediendo de buena fe, V, en- con-
secuencia, es espanol; Y siendo espanol,
ede donde es?
Y como nos proponernos continuar
dando a conocer a nuestros amables
1ectores, las investigaciones del sefior
'Otero Sanchez, rnahana sera otro
u ts4t :H J. M. Lomba.
El Imparcial. (San Juan, P.R.) 1918-197?, 1922-08-28
RUMoRES QUE CIRCULAR

AseguTdSe que tam pronto Sc tcrmi
ne de orglanizar cl presente cllrsb es-
colar lie serl petlida la renrmc:a al
inspector de escuelss Mr. Nc Guire :
Sc dfiJm0 por personals amigas mIy
cercanas del Lcd0. Benedicto. que este
diStingu: | / funcionario no eSta dis
puesto a enviarle la renuncia de su
cargo Executive, hastl tantO no Sc lG
eXpOngan las raZOneS Per las cuales
Sc le quiere deStituir como tesorerO
de Puerto Rico.
Es an hech0 p1r todos conceptos q.
el fiscal auXiliar tle La Corte Federal
Lelo. Andres Il. Cros;;s, renunGiara Su
cargo tan prGnto quede inausurado el
BancO Federal" de Cr6ditos Agrfcolas
del clal sera nombrado aboga,io ccn,
sultor.
ha recibido ell seilor Aboy Solicitand0
empleos, es enoline, desdEe que comen
10 sonar sn nimbre para suStituig
al Lcdo Benedicto.
Sc iRfO9mG que algunos conotadoS
cab;lleros american0s de esta ciudad
le han GiriSido una communication al
GobelnadOr. protestanila lie la acci0i
ejecutada por este con ell senor w. E.
Keith, solamente por ser democratic.
Sc ha dicho que en- ldIicha carta SO le
dice que esa misma accion debe eje-
I cutarla con Wilson V Lippitt que tam
hiau com fnmnol.a tr
El Imparcial. (San Juan, P.R.) 1918-197?, 1922-08-28

Puerto Rico, no importa ell yiaje Pa
namd, eXclusiyamente para venir q
conocer V examinar personalmentc la
situaci6n polftica administrative que
atTllveSamOs.
El secretario de ls guerra esta per.
fectamente enterado de Lcs problemas
v detalles de los asuntos de In isla
pero hasta ah0ra, lG decidiIfa actftud
personal del Presidente ha contenidC
toda clase de actuaciones que signifi
quen hostilidsad para el Executive dc
Puerto Rico una vista del expresN.
do alto funcionario Sc ha de cdmentar
Y Sc comenta de muy diversas name.
rSs.
Sc ha cableRdo, particularmente a
Washington, inquiriendo la certeza de
In importante noticia.
El MismO.
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envien sean validos, es que esten
debidamente uenos, como Sc habraA
podido comprobar por los Escruti-
MOS Parciales va publicados. Co
mo sc acredita que un cup6n esta
bien llenoP Las observaciones que
aparecieron en- Ell 1MPARCIAL
hasta esta fecha, decfan: (e) No
debe incluirse la palabra supri-
mida a los anuncios de un dfa en-
ell cup6n de otro. (f) Anula tam
bien el cup6n ell que no este conve-
nientenlente 1leno como Sc indica
en- ell mismo. iVerdad q. todo este
es muy sencil1o, 81 Sc trabaja un
POGO, 81 Sc tiene suficiente pacien-
cia para leer y releer diariamente
los anuncios de Ell IMPARCIALp
Pero asf, todos acertaran al correr
de 10 que falta del aiio. Todos no;
la prueba es que concursantes que
tienen reunido un numero exec
sivo de cuoones, aparecen va con
menos aciertos que personas que
solo nos han enviado un cup6n
diariamente----- I'm solo cup6n.
Cuantas veces ell esfuerzo constan-
te, la inteligencia y habilidad de
una persona, vencen a los que con-
fan mucho en- su dinero y Sc pien.
san que con este Sc adquiere to-
do Tai vez sea asf; pero no
nuestro automovil BUICK, puesto
que al suscribir nuestras bases en-
ell Concurso iniciado, tuvimos muy
en- cuenta este, para que los "chi-
quitos," los que no tienen mas ca
pital que su talento y su constan-
cia, pudieran retar en- la lid los
otros, los que careciendo de estas
dos importantes riquezas natura-
les, ponen todo su afan y su cons
tancia en- ell dinero. SPodra darse
mayor legalidadp
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Eco<:,,s.; <:,,.; del Mentidero
J. M. Lonba.

PfCpdrGSe para una de eStaS noches,
UniCn Club, en- In cltal sc dice Sc ira
tara acerca Gle las cuestiches polfticas
ADMINISTRATORS para remitir un in
forme a Washington, de los acuer1os
que Sc adopten de ella.
rs ScgHrO que ell captain Schottini
inferno IA v&rios caballer0s que fue-
ron echados por el G0bernadOr, para
que este aceptase nuevamente el car
60 tA jcfc de Ia pJlicfa de San Juan,
que dcclinlba el honor. pues hoy en La
actualidad para ser empleatl0 del 60
bierno hay que andar con escapula-
rios
ErtydHcza no ha dejaGo de causai
entire ell elemento polftico, que el Sc.
nador socialista no haya asomado la
cabeZa en- estos dias por el desluchO
del Gcbernador, sugerirle &lgin can
.,idato de sus camaradas, para unO
de esos much0s puestos que Sc ha di-
cho van a vGcar.
IndicddO eSta para Ocupar un im-
portante pl1esta en- In judicatura de
Puerto Rico el I.cdo. Jose X. Quiiio-
nCS.
4firm0se: que varios l1aeres Dolfti-
COS dc San Juan tienen va prepalada
una lista de nombres de candidates
Tes0rerfa. para serle entregGtil al Sc
nor Aboy cuando tome possession.
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la PIZARRA De HOY

Las suposiciones, los concentrates Y
las combinaciones alrededor de la ac-
tual situaci6n polftica- administrative,
son numerosos Y algunos resultan de
verdadero ingenio y de muy interesan-
tes detalles.
Los de aver hoy suben de punto
Y son objeto de grandes discusiones
los siguientes
Substitution del Sr. Barcel6, 81 sc
ausenta por algdn tempo los Esta-
dos Unidos por el Lcdo. Sr. Benedicto,
que va a entregar la tesOreria de un
momento a otro.
A este rumor no SO le ha prestado
consideration. Carta D solicitud, OBJ
tenida al fin, del Executive de la isla
nj Executive naclonal, para indicar al
Attorney General que renuncie su car
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.bIBLLOCRAFIA-LA ]" /: !:
TERRA De TODOS
=
Norcla DE- Y .BIdsc0 TbdHes.


Es la nGvela mas "novelesca' de es-A
te ilustre autor: Su acci6n. que album
6a en- incidentes originates episoGios
dramdticos. comienza on Paris Y Sc
t...Slada Il una oolonia dc la Argeif---
Gina. a.
FL inSigne Blasco Ibahez, que vivi0.u
alglmos a1oS Ii, existencia de los. O.
loniNadorG; Ell IN America glnl Sur, ].
,pne en- esta noyela todas las oOser
NaciOnes estudioS que hiZo directa-
Mpnte durante Su permanencia en laS-F
;lieITaS nsi desiertas de IL Patagonia,
los Gfversos tip0s nQvelescOs de Ia
immigration europea, los ayentureEEs
de la vida trlgica, los vagabilmloS AqA
dan ynelta a la TERRA incesantemente]
sin establecerse en- ninguna partp, .el
emigTante espanol Y el italiano que Sc
enriquecen tlaG5a j0stmente CON Ia es-
peranza de ser personajes despu6s en-
su pals V al miSnO tempo lGs plisa2
jes de la pampa Y t,n In Pata gonia.
tOtl0 aparece deScrito de I'm mOdo ma.
gistral en- este librO de acci6n ripida,
t9onGe ell novelista cuentr los hecll0SA
artlsticfmente pcro con una lnmino-
sa concisi6n. pues tene muchas cosas
que contar. -- -.-2,
En- La TERRA de TodoS, la influen-
cia de uHa mujer elegante trasplaflta-
da 10 traStorna todo, hCmbres V cGSaS.g
hasta que hacc slrgir la gran trage.a I
dia. En- el liltimo capftulo, II aflos des@T
pues, Ia acci0n es traSlada de nuevo a
Paris, el final reSulta de una melan7<
cola po6tica V una intenci6n filos6fi-
cs, que impresionaran hondamente al
ptiblco.
La TiCrra de Todo5 no eS de csaS
rovelas que eXigen al lectOr que LGn--
centra su atenGi6n Y haga un esfnerzft-
de voluntad para continuGr su lcrtu-
IA. TGao el que conoce los dos prirt
meros capftUloS. necesta continual. le-
yenGo, hastl llegar al final de Ii. Obra.
Cinco peSetaS en- todas las librerias.
Pedidfts Il la Editorial PrometeO, Va.
lencia.
El Imparcial. (San Juan, P.R.) 1918-197?, 1922-08-28

ANUNCIANTES: Esta es la OCCASION de que vuestros
anuncios obtengan ell exito que os proponeis: que
Sc conozca y Sc compre la mercancfa que anunciais
por un pIblico exquisite que lee diariamente todo
GEL IMPARCIAL."
LECT0RES: - Esta es la oportunldad para adquirir
caro- BUICK" completamente GRATIS, en- pago
vuestros afanes como premio vuestra
tancia, leyendo Gel IMPARCIAL."
El Imparcial. (San Juan, P.R.) 1918-197?, 1922-08-28

yatlOs ventilados. La compensG ci0n
lue tiene que pasar el discfpulo por
IA instruction que recibe, nos inforE
nan que es baStante razOnable,
Tambi6n scra scrvid0 GlmuerZo
los discfpulos, cuando eilos 10 deseen
Sobre In hase dc I'M arreglo.
sfaa,
Sc -espera que todos los amigos del
,olegio prestaran su mas decidida COO
peraci0n ayuda, con el fin de que
liz escuela, contintie en- piogreso.
The Caldwell tribune. [volume] (Caldwell, Idaho Territory [Idaho]) 1883-1928, 1922-03-21

siding in the South during those troub-
Ions DAVIS, he would know the signitl-
canoe of those mysterious, but SEEM
ingly harmless peas and II he were
guilty of a misdeed against either the
cause of the South, and of it's trad1-
tons or the silent, deadly band who
thus remembered his, his days were
surely numbered and there was no es-
cape from their vengeance but by death
at his own hand-and seldom was there
that.
One dared not breathe the name OF
the organization for fear his nearest
neibhbor might belong to it and many
man suddenly disappeared because
of unguardedly making a careless re-
mark about the Ku Klux Klan.
When first hastily gotten together
| it is said, these modern knights en-
rolled the best and noblest blood II
the Old South, but after their SPECIFIC
mission was completed and a stable
law regulated the rights OF the south
The Caldwell tribune. [volume] (Caldwell, Idaho Territory [Idaho]) 1883-1928, 1922-03-21

an expert who does the job right
rather than take the chance of having
slip shod appearance to his car and
thus the auto painting business begins
to have plenty of work in the spring
time especially"
Several cars have been brought into
Mr.. Krall's shop on Seventh street
this past week in order to get its
spring suit. The cost of painting car
varies, depending of course on the
amount of work and material neces-
sary. Many cars can be painted at
nominal cost. A great many people
this year because times have not been
as good as in the past few years, are
taking advantage of getting new ap-
pearing car by the repaint method.
The Caldwell tribune. [volume] (Caldwell, Idaho Territory [Idaho]) 1883-1928, 1922-03-21
c D DID SERVICE
GIVEN OWNERS
Autornotive Industry be.
gins to Realize Good
Will Value.

Automobile owners, as rule, have
reason for being pleased with the out
look for better service department ia
cilites and a resultant greater satisfac-
ton in owning and driving a car. 1t is
evident that manufacturers are placing
more and more emphasis on this phase
of their business, not only because it is
being demanded by the car owners,
but because it has been demonstrated
by the few who have insisted upon
good service from the very outset, that
it pays in dollars and cents to keep a
customer satisfied.
Shank Auto Co., the Dodge Bros.
dealer here, is one who knows what
it means to represent factory that is
extremely particular about the sort of
The Caldwell tribune. [volume] (Caldwell, Idaho Territory [Idaho]) 1883-1928, 1922-03-21

service its dealers provide.
"The factory has been steadfast and
consistent in its service policy ever
since the manufacture of Dodge Bros.
cars began" said F. E. Bollman,
manager of the Shank Auto Co.
Keeping pace with the recommends
tons coming from headquarters, we
have steadily developed our own faci-
lities. Among the comparatively re-
cent innovations of importance to the
car owner is the flat rate system,
which enables him to tell in advance
just how much it can possibly cost
him to have his car adjusted or re-
paired. A specified maximum time al
lowed for each operation and he can
see it all in black and white before
the work is started.
With more than 100000 cars al
ready sold, it is not difficult to see why
Dodge Bros. are so insistent on good
service The annual requirements
among these 100000 alone call for a
production as large as the total out.
put of many factories"
The dealers comments on Dodge
Bros. service policies are borne out by
"a recent article by Samuel Hopkins
Adams, in Leslie's Weekly. "Wher'
the 1922 purchasing public is going te
profit chiefly is not by buying cheap
err" says Mr.. Adams, but in increas.
ed utility at lowered expense
Service, he adds, lis the trade word
term often abused to the point O
parody. But the new form of service
as projected, is so perfected and sys
tematized as to comprise perhaps thu
most important development that thu
industry has known for years.
That the initial cost of a car is MOI
the principal item, is a lesson which
has been hammered at the public in q
series of highly effective advertise
ments. This principle of economical
upkeep, the Dodge and Ford compan-
les have adopted as a fundamental
principle.
Nov there are developments which
indicate that any concern failing ir
its future to protect its clientele agains
The Caldwell tribune. [volume] (Caldwell, Idaho Territory [Idaho]) 1883-1928, 1922-03-21

exorbitant cost of upkeep, may as well
get ready to go out of business; for
the education which the Dodge and
Ford companies started by advertis-
ing and precept is to be broadened to
scale which will enlighten the entire
motoring public as to the wastefulness,
inefficiency, and trickery in the re-
pair business.
The new service plan, upon which
with various minor Emergencies OF de-
tail | understand many concerns are
working-will at once eliminate TN
certainty and the opportunity tor the
constituencies dealer to make an I'M
fair profit.
ITO make the service station cheap
er, quicker, and more efficient than the
outside garage is the first aim of the
new system. The factory will back
up the improved standards by new
policy of its own, which is almost re-
volutionary, expressed in the slogan
Service First; Let the New Custom.
er Wait That is to say, satisfaction
on sales already made takes prece
dence over new sales. All of which
looks to the long distance policy O.
cheapening operation and thereb,
making it possible for more people tt
own and operate cars.
THE new service scheme represent
the rare phenomenon of three-wa!
profit to the factory on the sale Of it
equipment, to the service station in it
augmented earnings, and to the owne
in an unprecedented reduction of hi
bills"