La correspondencia de Puerto Rico. (San Juan, P.R.) 1890-1943, 1910-11-09
LA CORRESPONDENCE De PUERTO RICO NOV ENBRB O. 1870

d usted exclaman cuando & duras pc
mas Sc permiten el opulento lujo de
pegar un cartel en- un muro anun-
ciando su negocio.
Uno de nuestros mas valerOsos
financieros gran anunclante, que en-
pocos amos ha quintupGcado su ca
pital, decianos no hace mucho:
mo Sc trata, a veces, entire especu
ladores que no anuncian, de astrln-
gencia para gastar en- anuncios, sino
| de un lastimoso desconocimiento Gle
sus propios intereses. Un amigo mlo
hombre inteligente y laborloso, Sc
establecio hace menos de tres amos,
abriendo una tienda de generos di-
versos en- una poblacion de esta
isla."
''Disponia de unos tres mil qui-
nlentos pesos. Alquilo un local bas-
tante blen situado y, pensando en-
hacerle reparaciones cue le embelle-
cieran cometio ell primer error apla-
zando hacerlas para cuando hubaera
|empezodo el momniento de sus ne
goclos. Hay que Il con mucho ten
;-decia- cudndo hoya reun1do atgu-
nos condos, renouaremos el mostrddor
1y pondrenaos bonita Ia tienda."
"Habia inyertido en- establecerse
unos 5000, y del remanente, mon
tante a $1,000, emple6 en- mercan-
cias compradas al contado, $500,
reservando S4OO, en- efectivo para
emergencies. De Ia mercancia COM
prada, 10 mas valioso 10 guard6
en- unos armarios colocados en- el
fondo de la tienda, y los articulos de
Ieseaso valor fueron colocados a la
vista del pdblico. No qulero -decla-
que Sc me deterio1en esos generos g
por ESQ los guardo,de modo que cuan-
do el p dbzlco me los pido, puedan ser
le mostrados sin que Sc deterloren'
En- esas condolences abri6 su tlen
da particip pandolo asi a unas qulnlen
tas personals del mundo comerclal
por medic. de una circular impresa
en- Ia que decia haberre establecldo
en- merceria. De ese modo empezo
su negocio. Durante algdn tempo
no vi a este amigo, pero un dia,
despues de aho y medic de ausencla,
visite SUI tienda."
"No la habia pintado, nj mejorado
el mostrador, y el general aspecto
ldel establecimiento era sohollento
| y triste. Me hablo con gran desanl-
macion y me hizo m largo discurso
tratando de probarme que era un
NAL para ell comercio que todo el
mundo pudiera importar artlculos
de los Estados Unidos sin necesldad
de matricula como importador. Sus
negocios no iban bien. A multitud
de causas atribuia la reserva de una
ansiada clientela que nunca llegaba
Y de la cual solo una pequena parte
Sc acordaba de su tienda que el
llama ba la meior de este pueblo. Las
mercancias en- su mayor parte es
taban en- los rmarlos mas reserva
dos del polvo, pero sin vender."
"Pensando con interes en- la situa
ci6n de este amigo. despues de un
ratio de reflexion, dfjele:-sEn don
dc onuncia usted su tienda? Contestd
algo sorprendido: j Yo2.. en- nia-
quna parte.-5No auuncta ustedi-
No, pero pienso hocsrlo.-iCual
es su prop6sito.. Anunciar pnonto.
es pero reunir olgdn dlnero de
las rentas. trabajo con mucha eco
nomio ahorro 10 possible. cuan
do haya uend,do algo mds, enton-
ces onunciare. "Yo ois silencio-
samente a mi amigo y procure
seguir inquiriendo, con el mas vi
vo deseo de serle it'll Tenia como
$1,000 pesos en- mercancias. En- aho
" medic solo habfa vendido 5000.
El dinero elective reservado, habia-
10 empleado en- sostener sus gastos
particulares: siendo escaso el bene-
ficio obtenido con las mercancias
vendidas".
lie die francamente que, en- mi
opinion, no podria sostener un a1o
mas su negocio, en- tales condolences
Ha cometido usted errores que debie-
ra rectticar La culpa del estado de
sus negoclos no eS ESQ que usted la
ma "esta crisis ;estriba en- que usted
ha posado por njto detalles de muchd
importnncia Ne d.ce usted que mum
clara cuando roma olgunos recurSos
rendiendo sus mercancias. Pucs
bien; usted SC ha metido en- IN
circulo ricioso. No onuncia por
que no rende y, con todd segurtddd
no renderd porque no dnuncld. Su
error riene de lejoS: desde el momento
lnlcldt dc Su neg0ct0. Empte1 uStef
en- mercdncinS una Snumd de dinerO
que hene ahi innorilizada cn Sus ar
norios sufriendo el naural deterto-
ro dsltiempo, paSandose dc moda, u
represfntdndo una perdidd diarja de
capital. 81 usted hubiera iRreliiio
solo un1 pade de 81 diptro On mar
cqncias y n ofrG pGte cn onuRcios
risibieS. sWqeNlroS, c0aStanteS, Sc
-1,,Ia,nn1e..Le Inn t..,,drin usild rcu.E-