La correspondencia de Puerto Rico. (San Juan, P.R.) 1890-1943, 1910-08-09
Dor medic del anuncio.

|
clio, sino el que 10 anuncia, 81 que Il
da conocer al pdblico. Tn ejemplo
practice hara mas comprensibles es-
tas ideas. Sepase que "The Nationa
Biscuit Co." no fue quien nventd
las galletas de soda. Es rigurosamente
cierto que esa compania encontro
las galletas de soda olvidadas en- una
esquina. Las tomo bajo su cuidado;
las dignifico llamAndolas biscuit; las
adorno preparandole apropiado en-
vase; y, finalmente, anuncio su exls-
tencia profusamente. Desde enton-
ces, las galletas Uneeda son un resor-
te de cuantiosa riqueza. Todo el nun
do las consume en- Puerto Rico eSe-
ria este possible 81 el anunclo, energi-
co e intense, no las hybiera precedi-
do? Podriamos citar algunos articu-
los de negocio puertorrlquehos, que
no son tan conocidos en- Puerto Rico
como las galletas de soda, 6Conoee
mucha gente en- la isla los banos de
Quintana, de Ponce? mo es deplora-
ble/el estado an6nimo en- que Sc
mantiene una fuente de grandes RI
quezas tai como los bo nos de Coamo?
Hoteles de poblaciones importantes
son desconocidos en- la isla. Firmas
Gle comercio, consignatarios de bar
cos, agencias de emparco y desembar
co, armadores de barcos de cabota-
je etc. etc, spodrian algunos de ellos
en- Puerto Rico consmerarse mas
conocidos que las, aparentemente
modestas, galletitas de soda?
En- punto Il negoclos anonlmos, po
drfamos citar algunos que pretenden
triunfar sin anuncios, obteniendo
solo a la indiferencia del pdblico Q
un movimiento de negocios inferior
a su importancia En- la estaci6n de
Quebradillas, por ejemplo, lugar en-
donde las doce del dfa Sc reunen el
tren de Capital a P nee Y el de Ponce
a Capital. los pasageros descienden a
tomar una especie de almuerzo en-
dos 9 tres salas de comidas que ALI
Sc ofrecen al viaiero. Generalmente
los viajeros gnoran que pueden al
morzar en- Quebradillas y, por regla
general, los industriales dedicados a
ese negocio, que resulta pefectamen
te anonimo, ignoran a la llegada de
los trenes ell numero de viaieros que
cada uno conduce. Esto determine
que el servicio de esos almuerzos no
sea eficiente Y que el pdblico ignore
con frecuencia que ALI puede ser
servido. Industrias V especulacio-
mes en- tai forma llevadas no pueden
subsistir por mucho tempo.
Lo curioso es que hay hombres de
negocios que Sc niegan a anunclar dl-
ciendo hay muchos articulos como
el mto en- el mercddo, y anunclando
el que 20 tengo, le onuncia1ia el sinal-
lar que ticne mi recino". A los que asi
piensan les diremos que Colon descu-
brio el Nuevo Mundo y que America
Vespucio, que fue quien lie anunci0,
logro que el Nuevo Mundo Sc llama
IA America Ell nombre de Ameri-
co Vespucio fue en- este case el arti-
culo dnunciado; ell vecino, fue Colon:
V, 81 en- clio hubiera habido negocio
que puede que 81 10 hubiera, la ga
nancia hubiera sido para a anuncian
te Nespucio, no para el descubridor
Colon.
Que muchos tengan cnmns no de-
tuvo nunca a los valerosos "Arrivi
Hermanos' Ellos anunciaron sus
camas V hoy el iltimo rinc6n de la
Iisla sabe 10 que puede encontrar en-
Ell Cielo' Y en- Fl Inferno. Buscad
la elegancia en- el vestir, en- el gusto
general de la isla, v vereis como todo
el mundo os hab enseguida de las
ma gnificaS confecciones de Rosendo
Monies la gran sastreria de San Juan
LENA de copioso surtido, Situada en-
el gran edificio Noa. brlilando como
un a>cua ron su Illumination el6ctri-
ca V apenas sin poder atender a las
grandeS sohcitudes que de toda Ia
isla recibe. Nadie necesita preguntar
donde esta Paris Ba zar". nj "Padin
Hermanos nj tantaS otras firmas
cuya nombradia es proverbial en- to-
ia la isla i'm fuera de ella. Los ne
qocinS dcben scr dnunCiGdOS V nadle
debe pensar que el anuncio deba
buscarse o gratiuto o misero.
Negocio que pretenda fincar su
buen eXito Sobre nnunCioS dc Il centd
70 no obtendra mas horizonte que
'el que nm centaro pueda ofrecerle
con un POGO de paciencia en- FL trans
rurso de mucho tempo. Lo> mum
rios bGrntoS son H., mis- cGr0S. Is ma
tural que tndn Fl mundo buSque
"a star la menor can'idad possible ,le
dincrn para obtener IN >orviclO: Pc
ro sslir=e lie razonabics iimi,cs, pre-
tendicndo una bnrGf"rG iHc"mpGti-
Hc ran Il pcgorio dd 1q1ntc oI,npc'G-
DIR. g. .astar dincrn lin nbtfner RI
resultadn que 20 hu~ca. \ nadic oclI-
RE que 10 que no cuesta mas Que un
centavo. de- el miSmo resultado que
10 que cue~ta mil. ri anunciante de
be aprcnder anunciar. In 10. Esta-
dos | nid"s ri hacer anuncios rs una
profession. Nadie en- aquel pal, husca
los meiius haratnS dc anuncio,. Pucr