Echo de l'ouest. [volume] (Minneapolis, Minn.) 1883-1929, 1907-07-19
Commerce ct Publlcite

vention; que &c soft avec Taide des
colonies .d'a&chage, do la page
d'annonces des ]ournaux, ou des
6lcges des amis, peu importe.
La pebliclt6 va psrrout, 50 glis-
sc partout. Les propos dams les ga
Ions, dams les lieux publics, au Ca
f6, au theatre, ten'us sur telle on
telle invention, tel ou tel produit,
plus ou mons nairi6que, ne consh-
|taent pas autre chose que de ia
publlcit6.
Un 6crivai1 'convoque ses 'an1is
pour leur lire le premier ohap1tre
du nouveau roman quill &er1t, ou
le premier acte de la piece quill
achieve; c'est la publicite.
N6gligemment un vaudeviliste
vous conte les exploits du!heros de
SO prochaine farce, c'est de la pu-
blicit6.
Vous ventez les NETS fameux
dun restaurant a!a mode; vous
faites de Ia publicit6 :gratuite ct
lnconsciente.
Meme la crltique peut passer
pour do la reclame, ear enfin, rien
nest gplus terrible que le silence,
que la conspiration du silence. Du
has au haut de P6chelle, tous nous
avons plus ou moins besoin de pu-
blicit6 ct plus nous nous elevons,
plus la publicite nous devient ne
cessaire Indispensable.
lie commerce ct l'industrie ont
surtout recoursaa la publicit6. Un
commercant qui n6glige ia r6cla-
me est bient6t semblable au musi-
Glen, 4 pauteur, au sculpteur, au
peintre, au romencier don't on ne
parle pas: pour le public, ce COM
mercant n'existe plus.
Des le moment qu'un CONNER
cant n'annonce plus, trouvant les
prospectus trop cot1teux GU trop
dispendieuse la location des pages
dun Journal, ce n6gocient est per-
du. Ii est, en- tous cas-, materleile-
ment impossible que son CONNER
CO prenne un plus grand eesor. LIE
monde des acheteurs loubl1e, aus
81 facilement qu'on ouhlie un ami
qui ne donne pas de ses nouvelles.
III est de toute evidence que les
gems d'affalres, aussl bien que les
banquiers en- quote d'acheteurs do
Obligations, que le marchand de tis-
sus, attendant le client derriere son
compton ne sauraient Sc passer de
r6clame.
Mais, il est tres dlaicile q Pan
nonceur, au milieu de toutes les
rnombreuses comblnaisons qui lui
sont offertes, de choisir celles qui
doivent lui rapporter le plus en-
lui co11tant le moins. Cependant,
nous osons affrmer-meme 81 nous
sommes trait6s d'orfAvres-que Ia
meilleure, la plus eficace ct
la plus 6conomique de toutes le 8
publicit6s, en- dehors des prospec-
tus domioile, qui revlennent ex-
cessivement cher, est celle oHerte
par les journaux.
LIE fat 6t6 reconnu par tous
ceux qui vivent dams la pub]icit6
ct de Ia publicit6.
.Aucune des crosses malsons fai-
:sant d'6normes sacrifices pour leur
r6clame, ne n6glige les organes
p6riodiques ct quotidiens; les noms
de ses annonces sont dams la me-
moire de tous parce que tous ont
lu ces noms dams les journaux.
Des industriels ne font souvent
pas preuve q l'6gard des ]ournaux
de scrapules exag6r6s. C'est ainsi
que .certains ne SO genent pas pour
solicitor gratuitement linsertion
d'articles de r6dactions qui ne sont
pas autre chose que de la r6clame.
Et pour celia on fait miroiter aux
yeux des dirlgeants du journal
qu'll s'agit dune industrie ma
tionale'' q soutenir, CONNIE 81 le
journal n'6tait pas une industrie
m6ritant d'Atre soutenue au meme
titre. Demandez en- 6change q ces
solliciteurs de bien vouloir utiliser
la page d'annonees, vous serez bien
recu en- v6rit6.
Un journal le droit-et nous
aioutons le devoir-de 1efuser tout
communique, feurant la r6clame
sill nest pas accompagn6 dun or
Dire d'annonce. II a le droit-et le
devoir-de refuser de parler dune
industrie fnt-elle rationale, parce
que cette industrie cherche q fai-
re ses affaires en- Sc servant gra-
tuitement de la publicite des jour
naux-sl cette industrie n6glige
d'adresser un ordre d'annonces.
Tout n6gociant, tout industriel,
qui veut obtenir de la r6clBme gra-
tuite pour un article qui ee vend
ct qui dome un b6nifce commet
un acte ind6licat.
Un journal qui donne sa publ.
cite ou qui la vill1pende a un prix
inf6rieur au prix de revlent-car
Ia composition dune annonce cot.
te de l'argent lie journal d6choit
ct reconna1t que la publlcit6 vaut
moins que ce gull vend, mieux en-
core qu'elle ne vaut rieu du tout.