La correspondencia de Puerto Rico. (San Juan, P.R.) 1890-1943, 1902-04-28
D0COradO
de tiendas.

El Anuncio4no es bien compren.
dido todAvf& en- Puerto. Rico. Sin
embargo de que en- este orden de
ideas no puede negArse algdu pro-
greso en- estos 1ltimos afics, no hay
Aquf an verdadero popular concep-
to de 10 que el Anuncio signifca. :.
GElsbuen pAflo en- ell Arca'se-ven-
deR, euele Contestarse cuando de la
exhibici6n de las materias de nego-
clos Sc tr&ta,
t9Asf pensabsn nuestros Abpelos
y es possible que haya algunR ver-
dad en- esA filosoffa, pero. Sc6mo
Sc sAbs qua est& allf ell pAno y que
es bueno2
No pareee razonable dAr Ell Pc
chO q una corriente qua remueve y
ArrAstra todo obst&culo. La cultu.
rR tiene exigencias y In cienciA del
negocio = ell arte de idearlo, han ha.
blSdo VI con bAstante claridad en-
este punto.
No SO vende 81 no SO Rnunci&.
Todo 10 que no sea sceptar esta for
mula de progreso, es cerrarse q 10
evidencia.
Pero hay muchas classes de Anun-
clos No es solo Ia propaganda de
Geterminado negocio en- ell periodico,
nj los Anuneios inm6viles colocados
en- las pAredes de visib.es edificiOs,
nj lR ediCl6n de folletos y alm&n&
Ques Atr&ctivos de difusa circulA-
ci6n. Hoy Sc VI mas lejos. Sc hR
llegAdo hAcer del deCorRdo de item
DIS un verdRdero ipgenioso arte de
seguro huen exitO y productive re-
suItRdo.
Con esCasRs excepciones, las
tiendas carecen en Is isla de AtrAc.
two decorado, y en- verdad que ese
decOrRdO consttuye una de las for
mas intensivas de &nuncio.
EstAn muChas tiendas, de dia,
como encRsillado severe en- donde
por mucho tempo p&recen haberse
Archivado los Grticulos, y de noche,
t<istonAs, silencios&e, como 81 iAmAs
las poblAran de sus legftimAs ale-
grf&s las buenAs y decOrosAs tran.
sACciones.
Y no es que no So venda. En-
algunAs de esas tiendas el movi
miento de vent& es crecido; pero pa
rece que solo vista los est&bleci
miento la necesidAd de obteuer de-
terminAdO Rrtfculo, pero no In clI1'jo.
Sjdad, ese excelente aliado de Ia
ComprA que llega en- lug&res y mo-
mentos dAdCs convertirse en- yer.
d&derA febre.
La mRyorfa de nuestros conner
Ciantes son hombres cultos y han
viajSdo muchO. No es necesario es'
fOr2Rrse mucho para recordarles las
verdRderas m&ravillas que en- este
Orden de ideas SO observan en- las
gr&ndeE ciudades como Madrid, Pa
rfs, New York, Chicago, etc. en-
donde q esos detSlles Sc da sums
importanci9.
Sc dir&, y con algGn fundamen'
10, Gnuestros Consumidores no pa
gan tales dispendios.2 Pero 81 ell
deCorado es forma poderOsa dc
anuuCio y SO est4b.ece que Ell consu'
mldOr no 10 paga, resultRrfa esta
blecido un circulo vicioso que con
todA segurilAd no ser& ell p6blicc
quien rOmpA. Antes pArece mas
practice que sea el negocianLe quien
cAutive su p6blico Atray6ndOIe al
negocio, por tOdOs los medios acep.
tables 4 su &lCance.
No de ben dormirse los puerto
rriquen2s, E1 los grandes centros
tambi6n el comercio tiene sus la.
chAs y sus vAlentias que arriesgAr.
V6ase como estan dispuestas ALI les
cosas. podo 8 muestrA de todo,
In vista. La tiendA es, de noche,
IN ascus, y de die, segdu Ell china
0 la est4ci6n, 8 fres3R O c&lida. Los
aparadores tienen 2Etistico decorA-
do en- que el bueD gusto y la origin&-
lidGd prCcuran CombinRr los RrtiCu
los para producer determinsdOs efec.
tos. y RquellO es un desfle de Gu
riosos que dejan vSgAr Ia vista in
cierta primerO y, despu6s, obligAda
Al vivo deseo de adquirir no va 10
ltil, sino & vecos 10 sup6! Aao.
GPor que aquf no han de ser las
Cos&s 10 mismo? sEl clima-se di'
ce deteriora los objetos expuestos
III Aire.a Para ESQ est&n las vidrie
rAs, los cierroa, los moatradCres ais
ladCs de los Sgentes extern0s. Pero
&1n cuAndo una muestra de cada OBJ
ieto go perdiera inutiliz&rs, la uti
Iidad del negocio traducida en-
Rumento en- las ventas, paga1fa con
Creces los deterioros que el ahinco,
el plumero, y la vigilancia no pudie
ran evitAr.
Dec6rense las tiendas, iluminen
Sc pre- fusamente, sit1ese llamAtiva
iluminaci6n tsmbi6n en- los contor
nos de la acera y de Ia calle; desc,
en- flo, lucimiento 81 deCOrado y, sa
cudiendO rRnciRe ideas, pesimismos
y eobArdias que no impuIsaron ja
mas al buen negociante, no Sc olvi'
de LunCS que el pdblico considerable
balu este punto de vista, es un ca
prichoao que sigue sumlso una for
ma hArm6nicA de attraction y llega
veoo3 & rendirse esrlEvo de un con
juntO art1stieo y original, 6, Rcaso
de mn solo rAyO de luz.
Y de ese modo, cada tienda Sc
re un area y al.f dentro estsr& Ell pa
no que So Yonde.
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