BoletiÌn mercantil de Puerto Rico. (San Juan, P.R.) 18??-1918, 1894-02-28

ciantes & indaatriNles se debe al anur
clio.
81 Los que hayan obEervado la march
de los peri6dicos y revistas dursnte 10
dltimos veinte Ef1os habrAu notado CO
alguna curiosidsd ell cambio que SO b
" OperAdo en- ellos y el aumento en- G
sspacio destinAdo los anuncios. L
+ mAyoria de nuestroS lectOrss sin d1d
no So explica c6mos el Industrial deri
= Va gansncia Alguna gastAndo enorme
3 s1mas en- anuncios. Sin embargo, e
I'M heCho que el anunCio estA sdn en- h
d. infancis, espeCiRlmente en- este pals.
Els indudable que ell anuncio ha We
nido d hacer mas bArAto ell precio d.
= los peri6dicos y revietAs, y por consi
guiente d difundir E2&s su leCtura entrl
las classes pobres. Ell periodista, g
anunciAnte y el leCtor SO syudHn mu-
tuamente. Asi debe ser y asies.
En- los Estados Unidos, mAz que or
ningunA otra pArte, Sc reconoce el me.
lrito del anuncio Los Yankees no es.
persn que les cHiga ell "manA" del
cielo. ALI Sc anuucia en- grAnde escA.
10. HAce veinte amos dc considerabu
all1 IN gran at-evimiento gAstar $50
mil en- anuncios en- la prenss. Hoy
existen en Ia patriA de Washington
varias cRsas que gSstsD, en- aquel pAiG
aolamente, de 100000 a 100000
anuAles en- Anuncios.
Oierto es que Ell anuncio no puede
tener exito dura4ero, sl 10 Anuncia-
do carece absolutamente de merito ;
pero en- Ia venta de m articul0 real.
mente bueno, el AnunCio es el cRmino
que conduce al exito y Ia prensa peri6
dicA es Elm duda al guna el mejor medic
de anuncio. Hay sin embargo otros
medios mus vAliOsos.
Nos refsriremos 4 la historic de una
eola CssA americana para prObSr el va
lor y buen fundamerto del Anuncio JUL
cioso. .HAce veinte afios sc organize
en- Nuevs York 10 casa de Scott y
Bovine. Los socios de Ia frms, Sefio-
res Alfredo B. Scott y Samuel W.
BOVINE, habiAn estado hacienda expe.
rimentos con el sceite de higado de
bacalao durante tres a1ios, y p0r tlti-
mo encontrRF6n Ell modo de hacer unG
emulsion que nAtisfizo los dsaeos de Ia
facnltad m9dica. FL aceite de higado
de bacslao hAbia Gido reconocidO pol
muchos aflos como ell mas nutritivo de
los alimentog, poseedor de innegab.et
propiedades curAtlvas en- CAsos de II
sis, Toe y Oathrros, Eecr6fulA, Ane-
mis, P6rdida de carnss y fuerzas y En-.
termedAdss de Ia sangre. Tambien 10
recetRbAn loS medic0s (porque no se
conoeia nada mejor) para mad'es debi
lltadAs = n'f1os raqufticos; peTo 70 tro-
pezAbs cen el Inconvenience del olor J
sabor repugnautes que hagiAn may de
ficil, en- miles de cssos impossible, So
ssimiIaci6n. Los seflores S1ott 81
Bowae, resolvieron ell problema 8 biz
cieron desaparecer 10 dificultsd con suI
ceIebrs Emulsion de Scott. Hacia Ell
afio 1880 los medieos de mas uotA ha.
bian sceptado Ia nueva preparation J
"a Ia consideration vRliosisima. Los
fabric Antes adoptaron un metodo.que
en- aquel tempo SO considerable muy
ex!rA6o. La formula de Ia Emulsion
de Scott 90 di6 & conocer a todoA los
fasultAtivos, y hoy no hay I'm medico
que no sepA 10 que contiene esq c6lebre
mediCina. Los Sefiorea Scott & Bow.
ne reservaron Golamente ell m9todo de
dividir el Aceite en- moI6culas infinite.
simaleG para hAcer una Emulsion per.
fseta. Ese m6todo es aun propiedad
exclusive de elloe.
Durante los primeros amos, los Seno-
Scott & Bowne anunciAban en- muy pc.
quefia esCAla, pues 81 capital era limi.
tado. En- el afio 1882 principiarOn "a
usar gran cAntidad de peEi6dicos en-,
todoS lOs EItados Unidos. En- 1880
extendieron sus anunCtos al Canada, y
POGO despues todA IngIaterrG. El
anuncio en- los peri6dicos produjo re.
suitados cast 'nmediatos y les permi-
ti6 extender atn mas sus negocioS. En-
1884 y 1885 81 negcciO habriA Adqui.
rido grsndes preparedness en- EspRfA
Italia y Portugal. En- 1890 10 casa
sucursal de Paris Comenz6 sus opera.
clones.
MientrAs este ocurris, los Senores
Scott & Bovine habiAn introducido 10
Emulsion de Scott en- Mexico. OentrO
y Sud America y en- las AntiIlas. Nues.
tros leCtores reCoFdArdn Ia fgura f.
miliar del hombre con ell bRcAlao &
cusstas, qae es Ia mArcA de f&brica de
Ia Emulsion de Scott y que aparece en-
cada fras, de 10 medicina legitima. Bs.
ia fgura Sc ha publicado en- millareS
de peri6dicos, follstos, taEjetAs, alma.
naquee y CarteleS.
Hacs varios afios 10 frma compr6
terrenos en- 10 esquinA de los GALES d
Rosee y Pearl, Nueva York cerca del
grandiOso puente de Brooklyn y, en-
Mayo pAaado qued6 eriyidO un enorme
palaciO que es hoy Ia ofcina y fAbricn
central de 10 Emulsion de Scott. Este
edifclO tie0e doce pisoG sobre eli nivel
de ID calle y dos eubterrAneos. Con-
tiene almacenss para el aceite que se
impOrtA en- grAndes cAntidades de No.
ruegs, salas de refacCi6n y preparation
de Ia medicine, oticinas de administra-
ci6n, de anuncios, y en- los piSos supe-
riores, imprentas, litografias y talleres
de grabAdos con 50 gran gNleria fUto.
grafica en- el teCho.
El depArtAmento de anuncios SO CON.
siderA alIi tan importante, que el mis-
mo Scott 10 dirige. Sc encuentra en-
el Gegundc piso del ediGCio y da emp!eo
4 muchas personals.
Para demostrar Ia enormidsd de eSe
depArtAmento bAsta hacer constar cue
ALI SO mRuejAn los anuncios de los 81.
guienteS pAises Canada, EstAdos Uni
cos, M6jico, las Antillas, Venezuela
Colombia, Ecuador, Guatemala, Sal
vAdor, Costa Rica, Nicaragua, Hondu-
rAs, Peru, Ohile, Rerdblica Argentine
Brasil. UruguRy, Paraguay, Gran Bre.