BoletiÌn mercantil de Puerto Rico. (San Juan, P.R.) 18??-1918, 1894-01-28
Progresses del anunciO.

Segta creceD los negoCios en- los di.
terentes pHiGeG, De desarrOllA el anon-
clio. Hay quien arguye que aqueilos
deben su progreEo exclusivamente a
este, Y 81 bien una aserci6n tsn obsolu-
ta puede ger TN tsnto exAgelHda. no
hay duda que gran parte del exito sl
canzado por los mks pr6speros Comer-
ciAntes 8 induHtriAles Sc debe al anun.
clio.
Los que hAyan Observable Ia marcha
de los peri6dicos J rsviHtAs duTants los
dltimos veinte af1os habrAn notado con
slguna curiosidAd el camhio que Sc hA
Operado en- elloe y el Aumento en- ell
espacio destinAdo los anuncios. La
mayoria de nuestros lectOres sin d1da
no 90 explica como el industrial deri-
Va gansncia Alguna gAstando enormes
Gumas en- anuncios. Sin embargo, es
un heCho que el Anuncio est& adm en- 10
infancia, egpsCialmente en- este pals.
Es indudable que el anuncio hA We :.
nido b hacer mas .bArAto el precio de
los peri6dicos y revistas, , pOr consi-
euiente & difundir E&e So lectura entire
las classes pobres. El periodists, Ell
anunciante y 81 lector 90 SyudAn mu-
tuamente. Asi debe ser y asi on.
En- los EstadoS Unidoa, mAx que en-
ningunA otra pArte, Sc reconoce 81 me.
rito del anuncio Los yankees no e.
perAn que les cAiga el "manA" del
cielo. ALI Sc anunCiA en- grAnde esca-
10. HAce veinte afios Sc considerabA
AlIi un gran atTevimiento gAstar $50
mil en- anuncios en- ID prensa. Hoy
existen en- Ia pAtria de Washington
vakAs casas que gastAp, en- aquel pals
Soiamente, de $S00000 4 100000
RnuAles en- AnuncioG.
Cierto es que Ell anuncio no puede
tener exito "duradero, " 81 10 Anuucia-
do carece absoIutamente dc merito !;
pero en- la venta de un Articulo real.
mente bueno, el Anuncio es el cAmiDo
que conduce al exito , Ia prensa peri6s
dica 81 sin duda algunA el mejor medic
de anuncio. HHy sin embargo Iotros
medios mug valiosos.
Nos refsriremos 4 10 historic de una
solA casa americana para probAr el va
lor y buen fundamentO del anuncio jul
cioso. HAce veinte a1Os Sc origaniz6
en- Nueya York ID casa de Scott y
Bovine. Los socios de Ia firma, Sefio-
res Alfredo B. Scott y Samuel W.
BOVINE, hAbian estado hacienda expe.
rimentos con el aceite de h:gado de
bacala0 durante tres aiios, y p0r tlti-
mo encontrAr6n el modo de hacer una
emulsl6r que sAtisfzo los deseos de 10
facultad medics. El aCeite de higsdo
de bacAlao hAbiA sido reConocido Dor
muchos anos como ell mas nutritivo de
los alimentog, pOseedOr de innee ables
propiedRdes curativas en- cAsos de II.
sis, Toa y OAtArros, EsCr6fula, Ane-
mis-, Perdida de carnss y fuerzas y En-
termedades de 10 sAngre. Tambien 10
recstabHn lOI m6dicOs (porque no go
conocia nAds mejoT) para madFes debi-
Iltadas y ninog raquiticos; pero Ge tro-
pezabA CON el Inconvenience del Olor y
oabor TepugnAntes que haciAn muy d.
ffcil, en- miles de- CAsos impossible. 50
asimilaci6n. Los sefiores Scott 4
BOVINE, resolvieron ell problema 8 hi.
cieron desApareCer 10 dificultad con 50
celebrU Emulsion de Scott. Hacia el
AfiO 1880 loS GSdicOs de mas uOta hA-
bian aceptado Ia nusya preparation y
" Ia Consideraban valiosis..ma. Los
fabricAntes Adoptaron un metod0 Que
en- aquel tempo go considerAba muy
extra6o. La formula de la Emulsion
de Scott se di6 & conocer 1 todoA los
fasultAtivOs, J hoy no hAy IN r6lico
que no sepA 10 que contiene ess c9lebre
medicina. Los SeforeR Scott & Bow
ne regervaron Golamente Ell m6t0do de
dividir Ell aceite en- molecuIas infinite
Bimales para hAcer una Emulsion per.
fsCta. Ese metodo es aun propiedad
sxclusivA de elIos.
Durante los primeros AMOS, los Se1o
Scott Il Bovine anunciAbAn en- muy Pc
queaA escals, pues % capital era limi
tAdo. En- el aflO 1882 pTincipiaron u
. usAr gran cAntidad de peri6dicos eI
todos lOs EGtados Unidos. En- 1885,
extendieTon sus anuncios al Oanad&,
poco dsspues t3la InglAterra. =
Gnuncio en- los reri6dicoG produjo re
gultados cast inmediatos , les permi
ti6 extender Atn mas suB negocios. e
1884 , 1885 81 nsgocio habriA Adqui
FidO grandeS preparedness en- EspAiI
Italia y Portugal. En- 1890 ID cas-
sucursal de Paris Comenz6 sus operI
clones.
MientrAs este ocurris, los Seiiore
Scott & Bovine habiAn introduCido
Emulsion de Scott en- Mexico, Cent?
ySud America , en- las AntiIlas. Nue.
tros lectores recordArin Ia 6gura fl
miIiar del hombre con el bacAlao
cuestas, qoe es 10 mArCA de f&briCa 3
la Emulsion de Scott y que apsrece G
cada fras, de 10 medicina legitims. e
ia fgura Sc ha publicado en- mllInr'
de peri6dicos, folletos, tArjetAs, aim
naques = cartsles.
Hace varios a6os IL firma comp
teFEenos en- Ia esquinA de lAs GALES {
Rosee J Pearl, Nueva York, cerca d
gINndiQs0 PUsnts Do Brooklyn J,