BoletiÌn mercantil de Puerto Rico. (San Juan, P.R.) 18??-1918, 1894-02-16
Progresses del anUnCiO.

clio. Hay quien arguye que aqueilos
deben su progreso excluslvamente a
este, y 81 bien una agerci6n tan absolu-
tn puede ser I'm tsnto exagerada. no
hay duda que gran parte del exito al
canzado por los mas pr6speros comer-
ciantes indQatriRles sc debe al anun-
Icio.
Los que hsysn obfeivado la marchs
Ide los peri6dicos J revistas duTants los
tltimos veinte Afios habran notado con
ialguna curiosidAd ell camhio que Sc hs
Ioperado en- ellos y Ell AumentO en- ell
sspacio destinado los anuncios. La
lm1yoria de nuestrOs lectOres sin dnd0
no SO explica coma el industrial deri.
va gsnsncia AlgunH gAstando enormes
sumss en- anuncios. Sin embargo, es
un hecho que Ell anuncio estd adn 90 ~
Iinfancia, especislmente en- este pals
Els indudable que e. anuncio hA We.
nido B hacer mas barAto ell precio de
los peri6dicos y revistas, y por consi-
guiente q difandir ;1&s 81 lectura entire
las clGses pobres. El periodista, el
anunciante y el lector sc Ayudan mu-
tuamente. Asi debe ser y asi o..
En- los Estados Unidos, mAE que en-
ningunA otrA parte, Sc reconoce 81 me.
rito del anuncio Los yankees no es.
persn que les cAigs Ell "mana" del
cieIo. ALI Sc anunciA en- grande escA-
| 10. HAce veinte af1os go considerable
alli un gran atrevimiento gastar $50
mil en- anuncios en- 10 prensa. Hoy
existen en la pAtria de Washington
varias casas que gsstRn, en- aquel pAis
solamente, de 100000 q 100000
anuaEes en- anuncios.
Cierto es que el anuucio no pnede
tener exito "duradero, 81 10 auuncia-
do carece absoIutAmente de merlto Il
pero en- Ia venta de I'm HrticulO real
mente bueno, el Anuncio es ell camiEo
que conduce al exito = la prensa peri6-
dica es sin duda alguoA Ell mejor medic
de anuncio. Hay sin embargo iotTos
medios muY valiosos.
Nos referiremos 4 Ia historic de una
sola casa americana para probAr Ell va
Ior y buen fundamento del Hnuucio JUL
cioso. HAce veinte afios Sc origanizo
en- Nueva York 10 casa de Scott y |
Bovine. Los socios de la firma, Seflo-
res Alfredo B. Scatt y Samuel W..
Bovine, habian estado hacienda expe-
rimentos con el Aceite de higado de
bScalao durante tres afios, y por tlti-
mo encontra16n el modo de hscer una
emulsion que sAtisizo los deseos de Ia
facultad medica. Ell sceite de higado
de bacalao habfA Rido reconocido For
muchos afios como Ell mas nutritivo de
los alimentos, poseedor de innegables
pr0piedades curativas en- CAsos de H.
sis, Toa y CAtarros, Escr6fala. Ane-|
mia, PerdidA de- carnss y fueTzas y En-
fsrmedades de 10 saugre. Tamblen 10
recetAban los m@dicos (porque no SO
conocia NADIA mejor) para mRdses debi-
lItadas y pIflos raqufticos; peTo ae tro-
pezaba con el Inconvenience del OlOr y
sAbor repugnantes que hacian muy di-
ficil, en- miles de casos impossible, su
asimilaci6n. Los sefiores Ssott &
BOVINE, resolvieron ell problemA 8 hi
cieron desAparecer 10 diticultad con So
ceIebrv Emulsion de Scott. HActa 81
afio 1880 los m9diCos de mas uotA ha-
bian Hceptado la nueva preparation y
W la considerAban vAliosisimu. Los
fabricAntes adoptaron I'm metodo.que
en- aquel tempo &c considerable muy
ex.rsno. La formula de Ia Emulsion
de Scott se di6 & ccnocer a todCs les
facultAtivos, y hoy no hay IN z iico
que no sepA 10 que contiene ESP celebre
= adicina. Los SefioreE Scott & Bow
| ne reservaron aoIamente Ell metodo de
dividir el aceite en- moleculas infinite
simalsa para hAcer una Emulsion per:
fscta. Ese metodo es aun propiedad
exclusive de elloe.
Darante los prlmeros amos, los Se6o-
Scott & Bovine anunciAban en- muy Pc
uuefia escsls, pues 50 capital era Ilml.
tado. En- eli afio 1882 pIincipiaron ya
! usar gran cantidad de peri6 licos en-
todos los 3 stados Unid0s. En- 1880
extendieron sus anuncos al Canada, y
POGO despues toda 1ngIaterra. Ell
ssnuncio en- los peri6dicos prOdujo re.
seuItados casi Anmedistos , les permi-
IT'D extender Atu mas sus negocios. En-
1854 Y 1885 el negoci1 habrfa adqui.
rido grandes proporclones en- EspAfA
| lItalia y Portugal. En- 1890 10 casa
lsucursel de Paris Comenz6 sus opera
ICiones.
Mientras este ocurris, los Sefores
lScott & Bovine habiAn introducIdo Ia
Emulsion de Scott en- Mexico, Centro
" Sud America y en- las AntiIlas. Nues'
|tros lectores recordarAn Ia fguIa ia.
miliar del hombre con el bAcRlao d
cuestas, qae es Ia mArca de fabrica de
|ls Emulsion de Scott y que apareCe en-
cada fras, de 10 medicina legitima. Els.
ia fgura Sc ha publicado en- mil ares
= de peri6dicos, folletos, tarjetas, alma
: nsques y carteles.
Hsce varios afos 10 firma comprd
lterrenos en- Ia esquinA de lss GALES de
Q IRosee y Pearl, NuevA York cerca del
prandioso puents de Brooklyn y, en-
IMayo paeado qued6 eriyidO IN enorme
:; :; palsciO cue es hoy Ia ofcipa y fAbric'
u centralsie la Emu sion de Scott. Este
e| edifclo tiene doce pisoa sobre g, nive
Q de 10 Gale y dos subterraueos. Con
II tieue almacenes para el aceite que 81
l. importa en- grAndes cAntidades de No
D, ruegs, salas de refaccion y preparation
ia de Il medicine, oficina' de admiristra
D. ci6n, de az uncioa, y en- l1s pisos supe
l. riores, imprentas, litogrs Gas y tAliere
g. de grab.dos con su graz gOlelia futo
B. grafcA en- el techo.
10 Ell depsrtamento de anunCios Sc COL
q. lsidera alIi tan importante, que ell mir
mo Scott 10 diriAe. Sc encuentrA e
81 segundc piso del eAifcio y do emple
& muchas Iertonas.
Para demostrAr Ia enormidAd de ee
IL departAmento basta hAcer constaF qu
"a Alli SO mAuGAn loo anunCiOs de Los 81