BoletiÌn mercantil de Puerto Rico. (San Juan, P.R.) 18??-1918, 1894-02-02
Progresses del anunciO.

este. Y 81 bien una aserci6n tan absolr
tA puede ser un tanto exagerada. q
hay duda que gran parte del exito
canzado por los m&s pr6speros conner
ciAntes 8 induatriAles Sc debe 81 anur
clio.
Los que hAyan observAdO Ia march
de los peri6dicos , revi1tas duIants 10
tItimos veinte afios habrAn notado col
aIpuns curioeidEd Ell cAmbi0 que Sc b
operado en- eIlos y el Aumento en- g
espacio destinado los anuncios. u
mayoria de nuestros lectOrss sin dnd
no Sc explica como ell industrial deEi
va gansncia Alguna gastando enorme
aumss en- anuncios. Sin embargo, e
un hecho que el anuncio estA adn en- Il
infsncia, especialmente en- este pals.
Es indudable que Ell anuncio M We
nido ! hacer mas bHrAto el precio d.
los peri6dicos y reviatas, y por cOnsi
guiente & difundir EGs su lectuEa entr'
las classes pobrss. El psriodlsta, 9
Anunciante y el hector Sc ayudAn mu-
tuamente. Asi debe ser y asi es.
En- los Estados Unidos, mak que ef
ningunA otra parte, sc Feconoce el me-
rito del anuncfo Los yankees no es.
perAn que les cAiga el "mAna" del
cieIo. ALI SO anunCiA en- grande esca-
ls. Hace veinte amos Sc considerabH
alIi IN gran atrsvimiento gAstar sou
mil en- anuncios en- II prensa. Hoy
existen en Ia patria de Washington
varias casas que gastan, en- aquel rails
loIamente, de 100000 q 100000
anuales en- anuncioE. :.
Cierto es que Ell anuncio no puede
tener 9xito aduradero, II 10 anuncia-
do carece absoIutamente de merito ;
pero en- ID venta de IN articulo real.
mente bueno, el anuncio es el cAmlno
aue conduce al exito = Ia prensa peri6
dica es sin duda alguna el mejOr medic
de anuncio. Hay sin embargo otros
medios muv valiosos.
Nos referiremos Z 10 historic de una
sola casa americana para prObar el va
lor ' buen fundamento del Anuncio JUL
cfoso. Huce veinte afios Sc orjganizo
On Nueva York ID eaGs de Scott ,
Bovine. Les socios de 10 firms, Sefio-
res Alfredo B. Scott y Samuel w.
Bovine. habian estado hacienda expe-
rimentos con Ell aceite de htgRdo de
bacaIao durante tres amos, J por tlti-
mo encOntreK6n Ell modo de hacer upa
emulsl6n que uAtis6zo los dsgeCs de 10
facultad m9dica. 81 aceite de higado
de bacslao hAbia aido reconocidO por
muchos afos como el mas nutritivo de
los alimentos, poseedOf de innegsbIes
propiedades curativas en- cAsos de II
sic, Toa y Oatkrros, Eecr6fula, Ane-
mis-, Perdida de carnsS y fuerzas , En-
fermedades de ID sApgre. Tambien 10
rscetaban IOn medicos (porque no SO
conocia nada mejor) para madres debi-
lltadas Y nifos raqniticos; peFo Sc tro-
pezaba CON Ell Inconvenience del olor y
1Abor IepugnAntes que hacfan muy di-
ficil, en- miles de- casos impossible, SUI
asimilaCi6n. Los sefiores Ssott 4
BOVINE, resOIvieron el problems . hi
cieron desaparecer ID dificultsd con su
celebrs Emului6n de Scott. Hacia el
afio 1880 los m9dicos de mas uOtA ha.
bian aceptado ID nusva preparaci6n y
" Ia consideraban vAliosisima. Los
fabricantes adoptaron IN metodo que
en- aquel tempo SO considerable muy
ex.ra6o. La formula de Ia Emulsion
de Scott Ss di6 { ConoCer 4 todos los
fasultativOs, y hoy no hay IN meaico
que no sepA 10 qus contiene esq celebre
medicina. Los Seforea Scott & Bow
ne reaervaron Eolemente Ell metodo de
dividir el aceite en- moleculas infinite.
vimales para hAcer una Emulsion per.
feeta. Ese m6todo es aun propisdad
exclusive de ellos.
DuraIte los primeros Afios, los SeHo-|
Scott & B .wne an1nciaban en- muy Pc
qusHa escals, pues 81 capital era limi-
tedO. En- eli afio 1882 pFincipisron ya|
4 usar gran cantidhd de peri6dicos en-
todoa los EItados Unidos. En- 1880
extendieron ans anuncios al OAnad&, VI
POGO deapues toda 1nglAterva. 81
anuncio en- los peri6dicos produjo re-
suItados casi inmediatos y les permi-
ti6 extender Atn mas eus negocios. EN-
1884 y 1885 81 negoCiu habria adqui.
rido grsndeH preparedness On EspAnA
Italia y Portugal. En- 1890 ID casa
sucursal de Paris comenx6 eus opera
clones.
Mientras este Ocurria, los SeGores
Scott 4 Bovine habian introducido ID
Emulation de Scott en- Mexico, Centre
y Sud America , en- las Antillas. Nues
ROs Ieetores fecordarGn Ia fgura fa-
miliar del hombre con el bscAIao &
cuestas, qoe es ID mArca de f&brica de
u Emulsi6n de Scott y que sparece en-
cada fras, de 10 medicina legftims. B.
Ia fgura se ha publicado en- millarss
De peri0dicos, fOlletos, tarjetas, alma.
naques J carteles.
Hace VarioS aiiOs 10 firma compE6
tArrenos en- ID esquina de lAa GALES ds
Rosee = Pearl, Nneva York, cerca del
grandiOso pueats de Brooklyn =, en-
Msyo pasAao qued6 erisido IN enorme
palacio que ea hoy Ia oticina y fabrics
central de Ia Emulsion de Scott. Este
edifelo tiene doce pisos sobre ei nivel
de h Gale y dos snbterraneos. Con.
tiene almGcenes para el Aceite que gI
imports en- grAndss cantidadeB de No
Fuega, salas de refacci6n , preparation
1 de Il medlCina, oticinas de adminiutra
ci6n, dc anuncios, , en- loa pisos supe
riores, imprentAs, litogrsGas y tallere
de grabAdos con 50 gran galefiR fOto
gEAfca en- el teCho.
81 depaItAmento de anunCios se con
eidera alli tan importante, que el miu
mo Scott 10 dirige. Sc encuentra 81
81 segundc piso del edifcioy y da emple
6 muchas personae.
Para demostrar Ia enormidsd de 81
depArtamento banta hacer constar gu
ALI GO mauejan los anuncios de los 8
guisntss pAfGes OanAdA, EstAdos Un
Jos, MejiCo, las Antillas, Venezuel'
Colombia, Ecuador, GuAtemAlA. Sa
gRdOr, Costa Rics, Nicaragns, Hondu
ras, PeEh, Chile, Repdblica AEgsntir
Brasil. Uruguay, Paraguay, Gran Brl
&afIa. Francis. B&IRicn Holnnda. Suj