BoletiÌn mercantil de Puerto Rico. (San Juan, P.R.) 18??-1918, 1894-02-25
Progresses del anunciO.

IeSte, 81 Dlen una 0gefCl0n tan aDeOIu
ca puede ser un tanto exsgerada, NJ
hay duda que gran parte del exito q
cAnzsdo por los mas pr6spsros conner
j. ciantes indastrisles Sc debs al Rnun
clio.
i Los que hAyan obrervado la marcht
de los peri6dicos y revistas duTante loi
iltimos vsinte Gfios habrAn notado cor
alguna curiosidAd ell cambio que Sc hl
? operndo en- elloe y el aumento en- el
: sspacio destinRdo los anuncios. LII
:: mayoria de nuestros lectOres sin d1ds
no SO explica como el industrial deri-
va gansncia Alguna gastando enormes
sumas en- anqncios. Sin embargo, es
uh heche que el Rnuncio estA atn. en- Ia
infancia, especialmente en- este pals.
Els indudable que ell anuucio ha We.
nido 4 hscer mas barAto ell Erecio de
los peri6dicos y revistas, J por cousi,
guiente difandir &ks su lecturG entire
las classes pobres. Ell periodista, Ell
anunciante y 'el lector sc AyudAn mu-
tuamente. Asi debe ser y asi On.
4 En- los Estados Unidos, mA1 que en-
ningunA otra parte, se Feconoce el me-
rito del anuncio Los yankees no es-
peran que les caiga el "mana" del
CLEO. ALI Sc anunciA en- grande esca-
| 10. Hace veinte amos ee ConniderAbA
alIi un gran atrevimiento gAstar $50
mil en- anuncios en- IL prenss. Hoy
Iexlsten en la patriA de Washington
] varias casss cue gastAD, en- aquel psis
golamente, de 100000 a 100000
IanuAles en- Rnunc1os.
Cierto es que Ell anuucio no puede
tener 9xito duradero, 81 10 auuncia-
do carece absoIutAmente de merito /;
pero en- 10 venta dc un articulo reAl.'
mente bueno, Ell Anuncio es el cRmino
Ique conduce al exito y Ia prensa peri6.
dica es sin duda alguna el mejor medic
de anuncio. Hsy sin embargo otEos
medios mus valiosos.
Nos refsriremos 4. ID historic de una
sola lssa Americsna para prObkr Ell va
lor y buen fnndamento del Rnuucio JUL
ciosO. HAce veinte af1os Sc organiz6
en- Nuevs York IL casa de Scott y
Bovine. Los socios de Ia firms, Se6o-
res Alfredo B. Scott y Samuel W.
BOVINE, hAbian estado hacienda expe.
rimentos con ell aceite de htgado de
bscalao durante tres afios, y por tlti-
mo encontrAI6n Ell modo de hacer uns
emulsion que sAtis6zo los dsseos de 10
facnltad medica. Ell aceite de higadO
de bacalao hAbiA Sido reconocidO por
muchos afios como Ell mas nutritivo de /
los alimentoS, poseedOr de innegables
propiedades curativas en- casos de II
sis, Toe y OatsrrOs, Escr6fulA, Ane-
mis-, .Perdida de carnes y fuerzas y En-
termedades de Ia saugre. Tambi6n 10 /
recetabAn los medicos (porque no 90
conoeia nada mejor) para msdeeS debi-
lltadas y nifios raqufticos; peFo &c tro-
pezaba con Ell Inconvenience del olor , |
sAbor repugnantes que hacian muy de
ficil, en- miles de Casos impossible, 80
asimiluci6n. Los sef1ores Scott 4
Bowae, resoIvieron el problemA 8 hi
cieron desaparecer Ia dificuItAd con su
cslebrv Emulsi6n De Scott. HaciA 81
aflo 1880 los meaicoS de mas uota hA-
bian sceptado Ia nueva preparation y |
u la considerAb&n valiosisims. Los
fabric Gntes Gdoptaron I'm netodO.que
en- aquel tempo SO considerable muy /
ex rsilo. La formula de Ia Emulsion
de Scott &c di6 & conocer a todCs los
fssultativos, y hoy no hay I'm me lico
que no sepA 10 que Contiene esq celebre
medicina. Los Senorea Scott & Bow
ne reservaron aolamente ell met0do de
dividir el xceite en- moleculas infinite
simales para haeer una Emulsion per.
fsnta. Ess metodo es aun propiedad
exclusive de ellos.
Daraute los prlmeros amos, los SeHo-
Scott & B <w1e anunciaban en- muy Pc
quef1a escAlo, pues su capital era Lmi-
tAdo. En- eli afio 1882 principiarOn "a
D usAr gran cantidad de peii61icos en-
todos Los E .tsdos Uuidos. En- 1880
extendieron sus anunclos al OanadG, y
POGO dsspues todA Inglaterra. Ell
anuncio en- los peri6dicos produjo re-
suitados casi lnmediatos y les permi-
| ti6 extender Atn mas sus negoeios. En-
1884 , 1885 el negociJ habriA Adqui.
rido grAndes preparedness en- EspAhA
Italia y Portugal. En- 1890 10 casA
sucursal de Paris comenz6 eus opera
clones.
MientrAs este ocurTis, los Seiiores
Scott & Btwne habiAn introducIdo 10
Emulsion de Scott en- Mexico, Centro
2 Sud America y en- las AutiIlas Nues.
tros lectores recordArGn Ia fgura fa-
miIiar del hombre con el bRcalao q
cuestas, qas es Ia marca de fSbrica de
Ia Emulsion de Scott y que aparece en-
cada fras, de Ia medicina legitima. Es.
ia fgura Sc ha pubiicado en- mll'ares
de peri6dicos, fOlletos, tarjetas, alma.
InAques J carteles.
Hace vArios afios 10 firma compr6
terrenos en- Ia esquinA de las GALES de
IRosee y Pearl, Nueva York cerca del
Igrandioso puente de Brooklyn y, en-
Msyo paeado qued6 erigido IN enorme
palacio que es hoy Ia ofcinA y fAbrica
central de 10 Emulsion de Scott. Este
edificlo tiene doce pisos sobre 9, nivel
de 10 calle y dos snbterraneos. Con-
| tiene almGcenes para 81 sceite que &c
tmportA en- grAndes cantidades de No
ruegs, salas de refacci6u y preparation
de ID medicine, o6cinAs de 0dministrs. i.
ci6n, de anuncios, y en- los pisos supe-
tiores, imprentas, litograGas y thlleres
de grabAdos con su gran gAleIiR futo.
grafca en- el techo.
Ell depsrtamento de anuncios sc con-
sidera alli tan importAnte, que el mis-
mo Scott 10 dirige. Sc encuentra en-
sl Gegundc piso del edifcio y do empleo
q muchEs personals.
Para demostrAr Ia enormidAd de ere
depArtamento basta hacer constar que
alIi sc msuejAn les snunclos de les 81.
guientes pAises Canada, EstAdos Uni
3 dos, Mejico, las Antillas, Venezuela
= Coiombis, Ecuador, Guatemala, Sal.
8 vador. OostA RicA. NicNrapna. Hondu-