BoletiÌn mercantil de Puerto Rico. (San Juan, P.R.) 18??-1918, 1894-04-20
Progresses del anunCiO.

Ssgdr crecen los negocios en los d
terentas pzisee, &c desNrroll% el ana1
y clio, Hay quien grguye que sque|io
+ deben 81 progfeso ex iusiv&m ente
este, Y 81 bian uns assertion tSn absoiu
tA pue6e ser un tsnto exsgerada. Ii
hsy duda que gran pare del exito g
csnzsdo pnr los mas pr6sn' ros conner
= ciantes lndoktrisles Sc dfhe al anun
clio.
Los que ha7sn cbeelvado Ia march
de los peri6dicos r~vistas durants lo
iltimos vsinte d ,s habrAn notado cor
: alguna curioaidad el cam bio que 90 h,
operado en- ellos y el Aumeuto en- e
sspacio destinAdo los anuncios. L.
meyoria de nuessros lectorss sin d1ds
no Sc explicR com el iadost'i 'isi deri
Va gsnsncia alguna gastando enormef
sumas en- anuncios. Sin pm barge, es
un hecho que el anuneio estA atu en- Ia
infancia, espscislmente en- este pals.
Els indudable q1e el anuncio ha We.
nido d hacer mas bArAto ell precio de
los peri6dicos y revictae, = por consi-
guiente q difandir Gss sd eclura entre
las classes ;obses. FL periodists, el
anunciante y el lector Sc ayudan mu.
tuamente. Asf debe ser y asi 90.
En- los Estados Unidos, mag que en-
ninguna otra parte, Sc reconoce 81 me.
rito del anuncio. Los Yankees no es-
peran que les cAiga ell saapa" del
cielo. All Sc anuucia en- graude esca-
ls., Hace veinte amos sc considerable
ali un gran strevimiento gRstar $50
mil en- anuncios en- lA prensa. Hoy
existen en- la patria de Washington
varias casas que gastan, en- aquel pals
solamense, de $S00,000 q 100000
anuales en- snuncios.
Cierto es que el anuacio no puede
teuer exito duradero, " 81 10 anuGcia-
do carece absoIutAmente de merito !;
pero en- la venta de IN srticulo real.
mente bueno, Ell Hnuncio es el cRmiEo
que conduce al exito y la prensa peri6.
dica es sin duda alguna el mejor medic
de auuncio. Hay sin embargo Iotros
medios mus valiosos.
Nos refsriremos 4 ls historic de una
sola easa americana para probHr 81 Va
lof y buen 'undzne to del snuncio jul
cioso. H.ce vriats amos Sc organiz6
en- Nueya York Ia esss de Scott y
Bovine. Los socios de Ia frms, Sefio-
res Alfredo B. Scott y Samuel W.
Bovine, habian estado hacienda expe-
rimsntos con ell aceite de higado de
bacAlao dursnte tres sfios, y por tlti-
mo encontrM6n el modo de haCer uus
emulsl6n que uAtisfizo los dsseos de Ia
facultad medica. Ell aceite de higado
de- bacalao habia Eido reconocido p0r
muchos afios como el mas nutritivo de
los alimentos, poseedor de innegsbles
propiedsdes curat!vas en- casos de IT,
sis, Tos y Oatsrros. Escr6fala, Ane-
mia, Perdida de carnss y fuerzss y En-.
tsrmedsdes de Ia saugre. Tamblea lo
recetaban los medicos (porque no g.
conocia nsdA mejor) para mad ss debi.
lltadas y n'flos raqufti ;os; peeo ae tro-
pszaba can Ell inconvenieute del olor y
sAbor repugnsntes que haoisn muy di-
ficiI, en- miles de cssos impossible, gu
asimilaci6n. Los sedores Scott 4
Bowae, resolvieron ell problems 8 hi
cieron desaparecer Ia difcultAd con su
cslebrs Emulsion de Scott. Hacia el
Afio 1880 !os melicos de mas uotR ha.
bian sceptado Ia nueva preparation y
~ Ia considerab8n vsliosisims. Los
fabricxntes adoptaron IN metodo.4ue
en- aquel tempo sc considerable muy
extrsfo. La formula de la Emulsion
de Scott se di6 & conocer q sodCs los
fs,ultstivos, y hoy no hHy IN 6dico
que no sepa 10 que contiene esq celebre
medicins. Los Sefiorea Scott & Bow
ne reservaron solamsnte ell metodo de
dividis el Acsite en- moeculas infinite.
simoles para hs'er una Emulsion per-.
fseta. Ese m6todo es aun propiedad
exclusive de elIos.
DaraDte los prlmeros amos, los Seno-
Scott 4 Bowne anunciabap ca muy pc.
quefia sscnls, pnes So capital era Iimi-
tads. En- Ell afio 1882 principiaron ya
usar gran cantidad de peri6dicos en
todos los E tados U nidos. En- 1880
extendisron sus anuncios al Canada, y
POGO dsspues d todA Inglaterrs. Ell
anunsio en- los peri6dicos prudujo re.
gu tados casi inmedistos y les permi-
tic extender adn mas sus nego;ios. En-
1884 = 1885 81 negocio habris Adqui.
rido grsndes proporclonss en- EspafiS,
Italia y Portugal. En- 1890 10 casa
sucursal de Paris comenz6 sus opera
clones.
Mientrss este ocurria, los Seiiores
Scott & Bovine habian iutroduc,do 10
Emulsion de Scott en- Mexico, Oentro
| 2 Sud America y en- las AntiIlss. Nues.
sros leetorss recordarGn 10 fgura IA
miliar del hombre con ell bRcalao b
cuestss, qas es Ia marca de fabrica de
la Emulsion de Scott y que apAreca en-
csda frss, de Ia medicina legitims. Es.
ia fgara sc ha publicado en- millares
de peri6dicos, folletos, tsxjetSs, alma.
naques = carteles.
Hace vsrios Rfios Ia firma compr6
.errenos en- Ia esquins de las GALES de
Rosee y Pearl, Nqeva York., cerca del
grandioso pueats de Brooklyn y, en-
Msyo passao qued6 erisido un enorms
palacio que es hoy Ia ofcinA y fabrica
central de 10 Emu son de Scott. Este
editicio tiene docs pisos sobre el nivel
| de 10 Gale y dos .subterrane0s. Con-
tisne almkcenes Para sl hceite que &c
Imports en- grAndes cantidades de No.
ruegs, salas de refacci6n y preparation
de Ia medicins, oficinas de AdmipistrA.
ci6n, de snuncios, y en- los pisos supe-
siores, imprentss, litograGss y tHlleret
de grab idos con 80 gran gNiena futo'
IgraficA en- o. techo.
Ell departa mento de snuncios Sc con-
sidera alIi tan importante, que el mis-
mo Scott 10 dlrlge. Sc encuentra er
81 aegandc pisO del edifcio y do emple'
d muchas personss.
= Para demostrar 10 euormidAd de es'
depArtamento bAsta hacsr constar qu'
alll Sc msuejan los anuncios de los 81
. guientea pAfses Canada, EstAdos Uni
: dos, Mejico, las Antillas, Venezuela
j.. Colombis, Ecuador. Gustemsla, Sal
a vador 0osta Rina NicSPaona Hondu.