BoletiÌn mercantil de Puerto Rico. (San Juan, P.R.) 18??-1918, 1877-02-11

tlas en- MADEIRA Sc emplean para lamar
la atencloa, por mas que cuesten doble
81 aun triple precio que los anuncics CO
Imunes esta diferencia la hallan los
fanunciantes excesivamente compensate
con los pingiies resultados de sus anun-
clos, y para NADIA son mas esplendidos
los amerlcanos que para pagar estos.
En- los Estados-Unidos no causa sor-
presa alguna el or decir que esta s la
otra casa mercantil gasta anualmente
90 s 100000 pesos en- anuncios Tn
inventor de un Enedieamento, nn farma-
ceutico neo-yorkino inyierte, como es
sabido, $50, 900 duros al ano EN- anun-
ear sus articulos, y sin embargo, el
dueao Gle esta casa confesa que janus
ha invertido su dinero en- negocio al
guno tan lucrative como esta enorme
suma que tia al periodismo dc su pals
y al de otras naciones. En- Londres
tambien, como es p1blico notorio, re-
siden varios fabricantes de medicinas de
patente que gastan c;tntidades fabulo-
sas en- anunciar sus remedies, este
gasto 10 encuentran no solo provechoso
sino Indispensable L la buena marcha
Gle sus negocios. I, cosa en- yerdad ex-
traha, el professor Holloway que la he
cho una inmensa fortuna por medic de
costosos continues anuncios en- la
prensa universal, viendo sus pildoras
ungiientos va eran harto conocidos en-
ell mundo, ysatisfechn con ell gran con-
Sumo que de ellos SO hacia, creyo que
va podia sin pefjudicarse introducir al
guna ecpnomia. en- este gasto colossal,
asi 10 hlzo an efecto pero POGO tardo
en- convencerse de que Sc habfa equivo-
cado en- sus cdaculos, arrepintiendose de
esta contraproducan economic, pues
antes de conclair ell aflo Ell que hizo
este eyperlmento sus yentas habian de-
crecldo en- una proportion nucho ma
yor que el ahcro que habia logrado
retlrando sus anuncios de los perio-
dicos menos importantes acortan--
do los que insertaba en- los de mas cir
culacion. Todos los comerciantes
fabricantes acostumbrados 4 anun-
ciar en- yasta escala que han tratado de
hacer igual prueba han experimentado
perdidas de que solo Sc han recobrado
volviendo, como el doctor Holloway,
su antique sistema de dar ganancias 4
Ia prensa para obtenerlas ellos mayo
res. va 10 hemos dicho: 81 anuncio no
! solo ofrece los medios de satisfacer una
necesidad sino que la crea ALI donde
no existia.
Ell desarrollo del comarcio en- Ingla-
/ terra Y los Estados- Unidos Ia llevado
el convencimiento al animo Gle todos los
hombres emprendedores de que 81 gas
tar grandes snnas en- anuncios es una
operacion sumamente reproductive.
I Hay un principle que el anunciante
no debe perder nunca de vista: v es
que todo 10 producido por la naturale-
"a, por la industrial por Ell arte en- cl,al-
quiera parte del mundo, pueblo s CO.
marca, Sc necesita en- otra parte, y el fin
del anuncio es ayeriguar donae Sc nece-
sta para hallar mercado 8 comprado-
+ res. ~
! Puede asegurarse como v0rdad gene
raj, cuya exactitud ha contirmado la ex-
periencia, que los muchos gastos en-
anunciar, teniendo cuidado 1nicamente
en- la buena election de los periodicos
en- que Sc hace, son medios eticaces de
obtener grandes gailancias que compen-
sen estos egresos. La mezquindad en-
los anuncios es la, economfa peor cal
culada y ruinosa que pueda efectuarse
en- una casa industrial Q mercantiL