Schweppes

Schweppesest une marque deboissonvendue dans le monde entier, fondée parJohann Jakob Schweppe. Son offre se compose de nombreusesboissons gazeusesaromatisées.
Johann Jakob Schweppe(1740-1821),horlogeretorfèvregenevoisd'origineallemandeoriginaire deWitzenhausen(Hesse-Cassel), développe au début desannées 1780une méthode pour charger l'eau endioxyde de carboneaprès une dizaine d'années de recherches. Le procédé est le suivant : le gaz carbonique est obtenu en mélangeant dans un agitateur de lacraieet de l'acide sulfurique, puis le gaz est récupéré et purifié avec de l'eau, avant d'être transféré dans un réservoir àcharbon de boischauffé et muni d'un agitateur qui exerce une pression suffisante pour gazéifier l'eau. Schweppe dépose un brevet pour le procédé en1783, peu de temps après queJoseph Priestleyeut découvert le premier une méthode pour dissoudre le dioxyde de carbone dans l'eau. L'eau gazeuse est alors destinée à un usage médical, et Schweppe la vend à un prix qui lui permet seulement de couvrir ses coûts de production.
En1790, Schweppe s'installe enAngleterreet s'associe à Nicolas Paul (ingénieur en pompes) etHenri-Albert Gosse(pharmacien), avec qui il fonde la société « Schweppe, Paul and Gosse ». La première usine de la société destinée à produire de l'eau gazeuseouvre le9 janvier 1792àLondresau141,Drury Lane. Les débuts de « Schweppe, Paul and Gosse » sont difficiles à cause de la concurrence et des troubles politiques dus à la guerre avec la France à partir de 1793. Dans une lettre datée du28 décembre 1792, Schweppe écrit à ses associés qu'il est proche de quitter le groupe. En 1796, la situation est finalement renversée : Paul et Gosse abandonnent le projet et laissent Schweppe seul à la tête du groupe, qui est alors renommé « J.Schweppe & Co. ».
L'eau de Schweppe reçoit les faveurs du corps médical qui juge sa qualité supérieure à celle des autres eaux grâce à son processus de carbonatation.L'eau est alors prescrite pour soigner les maladies desreins, les maladies de lavésicule, lesindigestionset lagoutte.La gamme des produits de Schweppe, vendus enofficine, se décline en trois catégories : « Acidulous Rochelle Salt Water » (« puissance simple »), « Seltzer, Spa & Pyrmont Water » (« puissance double ») et « Tooth Lotion of Soda » (« puissance triple »).Dans la réclame (publicité) pour ces produits, le terme « soda water » est utilisé à partir de1798(première occurrence du terme), et il est précisé que l'eau-médicament peut être mélangée à durhumou ducognac. Les bouteilles des eaux Schweppes ont alors une forme ovoïde, créée ainsi par Schweppe pour « mieux retenir le gaz ». Cette forme ovoïde est gardée jusqu'en 1897, et vaut à la bouteille les surnoms de « Drunken bottle » (bouteille saouledu fait qu'elle ne tient pas debout), et « Torpedo » (torpille).
En1798, Schweppe décide de prendre sa retraite et vend 75 % des parts du groupe à Henry William Lauzun, Francis Charles Lauzun et Robert Brohier, aristocrates français ayant fui laRévolutionet s'étant réfugiés sur l'île de Jersey. Dès l'année suivante, les nouveaux propriétaires décident d'étendre la distribution de l'eau de Schweppe (Schweppe's water) à toute laGrande-Bretagne:Angleterre,ÉcosseetPays de Galles. En 1824, l'association des trois hommes prend fin, et Colette Schweppe, qui a hérité des dernières parts de son père mort en 1821, vend ses titres à Richard Sparkes et Robert Brohier. Sparkes devient ensuite seul propriétaire du groupe, et le revend en 1834 à John Kemp-Welch (marchand de vin) et William Evill (orfèvre). Le groupe reste aux mains de la famille Kemp-Welch pendant 115 ans jusqu'en1949.
À partir de 1800, alors que le groupe est possédé par les trois aristocrates français, la réclame qui apparaît dans les journaux pour les eaux de Schweppe s'adresse à une clientèle aisée de lanoblesseet de lagentry. L'eau est désormais davantage considérée comme une boisson que comme un médicament. En 1831, la marque Schweppe devient fournisseur de boisson officiel de la famille royale britannique. Ce lien avec la famille royale permet à la marque d'accentuer son image de boisson de la bonne société britannique. De plus, en1836, Schweppes gagne le titre de fournisseur des altesses royales, de la duchesse de Kent et de laprincesse Victoria, qui deviendra reine l'année suivante.
Lors de l'Exposition universelle de 1851, Schweppe est le fournisseur exclusif de « soda water » duCrystal Palace. Pendant les six mois de l'exposition, Schweppe met en place une grande fontaine de 27piedsde haut(environ 8 mètres) qui devient par la suite un emblème de la marque, et se retrouve de nos jours sous la forme stylisée d'une fontaine avec deux dauphins sur les bouchons de bouteilles ainsi qu'à l'intérieur du logo de Schweppes (en blanc sur fond rouge). Plus d'un million de bouteilles sont vendues lors de l'exposition.
La clientèle-cible jusqu'à laSeconde Guerre mondialeest une clientèle de l'« upper and middle class » (hautes et moyennes classes sociales), et les boissons du groupe se vendent exclusivement dans des hôtels, des clubs, des restaurants, des théâtres, des bateaux et des trains luxueux. Le groupe commence à s'internationaliser à la fin duXIXsiècle, et ouvre sa première usine hors d'Angleterre en1877àSydney, suivie en1884de nouvelles usines àMelbourneetBrooklyn. De même, les eaux de Schweppe apparaissent dans certains établissements parisiens dans les années 1870. Au début duXXsiècle, la marque prend son nom définitif de « Schweppes », en contractant l'expression « Schweppe's Water » ou « Schweppe's Table Water » utilisée jusqu'alors. De 1900 à 1930, on trouve des publicités pour la marque dans des magazines de sport et des revues destinées à une clientèle aisée. Avant laPremière Guerre mondiale, la publicité est aussi présente sur des autobus, et jusqu'à la Seconde guerre mondiale, de nombreuses images depin-upssont éditées pour la réclame. En1930,Joséphine Bakerchante auxFolies Bergèreavec un citron sur lequel figure le nom de la marque Schweppes.
Le premier slogan de la marque est créé en 1931 par l'agence Winter-Thomas, en associant le nom « Schweppes » au bruit du gaz qui s'échappe d'une bouteille lorsqu'elle est décapsulée. Le slogan trouvé est alors : « All the best syphons say Sss…ch…weppe…ss… ».
À partir de1948, la marque commence à se vendre dans le commerce de détail, et non plus seulement dans des établissements luxueux. Dans la décennie des années 1950, Schweppes se vend à l'international de manière large en utilisant le système defranchise: la distribution des produits Schweppes à l'étranger est assurée par des entreprises qui paient une rémunération à Schweppes pour avoir le droit d'exploiter la marque. Schweppes garde une clientèle-cible de la bonne société, et la réclame française assimile Schweppes à « la drink des gens raffinés » ou « la drink du couple élégant ». Les années 1940 et 1950 sont marquées au niveau des slogans de la réclame britannique par des déformations du nom « Schweppes »: « Are you a Schweppicure ? » (1940), « Schweppervescence » (1946), « How many Schwepping days to Christmas ? » (1951),puis à partir de 1954 apparaît une campagne publicitaire dans laquelle est imaginé le « Schweppshire », un nouveau comté de Grande-Bretagne.
La campagne publicitaire dans la seconde moitié des années 1950 utilise le slogan « Thirsty ? take the necessary Schweppes », puis au début des années 1960 le groupe adopte le slogan « Europe in Perschwepptive » en référence à la construction européenne. Toujours au début des années 1960, Schweppes lance sa première campagne de publicité internationale avec le slogan « Wherever you go drink Schweppes ». En 1965 (puis de nouveau en 1973) apparaît sur le petit écran britannique une publicité accompagnée du slogan « The Secret of Schhh... by you-know-who ». Aux États-Unis, l'officier de laRoyal NavyEdward Whiteheadapparaît dans une publicité télévisuelle et sur des affiches en 1966 et 1968. En 1978 apparaît en France la première publicité télévisuelle pour Schweppes : un serveur marche au plafond la tête à l'envers ; le client le regarde avec étonnement ; le serveur déclare alors « Monsieur sait bien que dans le Schweppes Lemon, il y a de la pulpe ». Par la suite, Schweppes emploie les slogans suivants : « On se décapsule, on fait du Schwepping » (1982), « Prenons la vie du côté Schewepping », « Ça réveille votre côté Schweppes » (1987), « Réveillez votre côté SCHH... » (1993). En 1988 apparaît une campagne publicitaire, devenue iconique, avec des jeunesbrésiliennesdansant sur la chanson deChico BuarqueEssa Moça Tá Diferente, puis de 1989 à 1993John CleesedesMonty Pythonjoue dans une campagne britannique humoristique.
En1997apparaît une campagne télévisée européenne réalisée par l'agenceSaatchi & Saatchi: deux hommes souhaitent voler des diamants dans une mine. L'un des deux hommes parvient à cacher un diamant dans une canette de Schweppes pour l'emporter sans éveiller les soupçons. Le slogan en anglais est « Think Schweppes », et « Schweppes, gardez la tête froide » en français.
En1999, Schweppes lance une nouvelle campagne publicitaire menée par l'agenceYoung & Rubicam. Cette campagne donne à Schweppes l'égérie de « Clive le léopard » (entouré d'autres animaux) et comme slogan « Réveillez-vous la langue ». Clive est un léopard qui « prend la vie avec philosophie,  mais ne reste pas insensible aux charmes d'une femelle ! ». Olivier Boccara, chef de la marque Schweppes, déclare au sujet de cette campagne : « Schweppes est une marque pour adulte, d'où le choix d'un animal qui symbolise la trentaine, quelqu'un maître de lui, qui sait ce qu'il veut et possède un humour au second degré ». Le léopard est par ailleurs aux couleurs de la marque, jaune et noir.
Dans lesannées 2000, Schweppes se tourne vers la jeunesse et l'adolescence. Une campagne de publicité de2003incite les jeunes à « tester leur Schweppesappeal ». Par la suite, les publicités adoptent des thématiques variées selon les pays, et n'ont pas toutes la même clientèle-cible. En France, Schweppes entretient une image d'« excentricité raffinée »et affirme viser « les adultes urbains, hédonistes et indépendants, les personnes sociables et dynamiques ouvertes à de nouvelles expériences, qui veulent sortir de l’ordinaire ». Plus généralement, Schweppes vise une clientèle-cible âgée d'environ 15 à 35 ans.
En2008commence une campagne de publicité centrée sur la thématique de la sensualité et de la désirabilité. Hugues Pietrini, président d'Orangina Schweppes France, a expliqué que cette campagne a « emprunté les codes de lacosmétiqueet du parfum ». La campagne publicitaire signéeFred & Farid Groupjoue sur une palette de couleurs vives et chatoyantes associées à chacun des parfums de Schweppes.
En2009, l'actriceNicole Kidmandevient la nouvelle égérie de Schweppes. La campagne de publicité qui en découle continue de jouer sur le thème de la séduction et de la sensualité. Dans le clip télévisuel, Nicole Kidman joue une scène de séduction romantique avant d'abandonner son compagnon et de s'enfermer dans sa chambre d'hôtel pour boire du Schweppes. L'actrice prononce alors le slogan«What did you expect?»(« À quoi vous attendiez-vous ? »), qui reste le slogan actuel de Schweppes.
En2011, Schweppes prend une nouvelle actrice égérie :Uma Thurman, l'héroïne des filmsPulp FictionetKill Bill. Le clip promotionnel, dans lequel Thurman apparaît de manière évocatrice, joue alors sur les similarités sonores entre « Schweppes » et « sexe ». Le slogan«What did you expect?»est prononcé à la fin du spot. La campagne publicitaire s'accompagne de photographies de Thurman réalisées parDavid LaChapellepubliées dans de nombreux magazines.
En 2012,Staislas de Parcevaux, directeur marketing d'Orangina Schweppes(France), affirme : « De la « gentry » anglaise puis française, Schweppes est devenue la marque des 25/49 ans qui « aiment la nuit » ».
À partir d'avril 2014, la nouvelle égérie de Schweppes devientPénélope Cruz. La campagne publicitaire associée à cette actrice met toujours l'accent sur les thèmes de la sensualité et de la séduction, et conserve le slogan«What did you expect?»utilisé de 2009à 2022 avant de se faire remplacer par une nouvelle campagne publicitaire et un nouveau slogan ("I like i like that").
Après avoir appartenu à la famille Kemp-Welch pendant plus d'un siècle, le groupe Schweppes est devenu la propriété deCadburyen1969. Cependant en1998, l'exploitation de la marque Schweppes a été en partie cédée àThe Coca-Cola Company: Cadbury a gardé le contrôle de la marque dans 26 pays (notamment en Amérique du Nord et en Europe), tandis que Coca-Cola a pris le contrôle de l'exploitation dans 155 autres pays, dont leRoyaume-Uni.
Les premiers produits du groupe à la fin duXVIIIsièclesont des eaux destinées à un usage médical : « Acidulous Rochelle Salt Water », « Seltzer, Spa & Pyrmont Water » et « Tooth Lotion of Soda ». Peu après, les boissons de Scheweppe ne sont plus spécialement à usage médical. En 1835 apparaît le produit « Schweppe's Aerated Lemonade » (limonade gazéifiée).
En 1870, le groupe lance ses deux produits principaux :Ginger Ale(augingembre) et Indian Tonic. Indian Tonic est uneeau tonique, contenant des extraits dequinineet d'orange amèrequi donnent au breuvage un goût amer qui a depuis été associé à la marque Schweppes. L'Indian Tonic s'inspire de la coutume des colons britanniques stationnés enInde, qui buvaient régulièrement des breuvages contenant de la quinine pour se prémunir de lamalaria(usageprophylactique). C'est cependant après la Seconde Guerre mondiale que l'Indian Tonic est diffusé de manière large.
Au début duXXsiècle, Schweppes se lance dans lesjus de fruitsavec notamment un jus de citron et un « multifruit » à lamenthe poivrée, aucassiset à laframboise. Dans les années 1930, Schweppes sort une nouvelle gamme qui se compose des produits suivants : « Schweppe's Aerated Orange » (1931), « Sparkling Grape Fruit » (1932), « Sparkling Lemon » (1932), « Sparkling Lime » (1935) et « Sparkling Lemon Barley » (1935).
En 1986, Schweppes lance la gamme « Dry »constituée d'eaux gazeuses aromatisées sans quinine pour éviter la sensation d'amertume. Les produits de la gamme sont les suivants : Dry Orange (1986), Dry Lemon (1986), Dry Exotic (1986), Dry Pamplemousse (1987) et Dry Pomme (1992). La gamme est sortie du marché en 1994.
En 2000 et 2001, Schweppes sort deux versions aromatisées de son Indian Tonic : Indian Tonic Citron vert et Indian Tonic Mandarine.
Actuellement en France, les Schweppes Indian Tonic etGinger Alesont toujours distribués. Indian Tonic existe en version light, et en 2011 est apparu le produit « Schweppes Esprit de Tonic », un Indian Tonic avec 30 % de quinine en moins. Depuis queCadbury Schweppesa rachetéRicqlèsen 2001, le produit « Schweppes Ricqlès » aromatisé à lamentheest aussi disponible. D'autres boissons de la marque Schweppes, sodas,eau gazeusessucrées et aromatisées sans quinine, sont disponibles en France, mais vendues avec moins de succès que les sodas historiques :
En Belgique, la gamme Schweppes comprend par ailleurs le « Schweppes Soda Water », une eau gazeuse semblable à celle développée par Jacob Schweppe en 1783, ainsi que le « SchweppesBitter Lemon»et le « Schweppes Indian Tonic Zero ». En Espagne est disponible la gamme « Schweppes Spirit », constituée d'eaux gazeuses fruitées.
En Algérie, la gamme se compose des saveurs mandarine, grenade, citron-menthe, pêche et ananas. Une gamme similaire existe aussi en Égypte.