Nabisco

Nabisco— американская компания по производству печений и снэков (в основном), дочерняя компанияMondelēz International, расположенная в округеМоррис(штат Нью-Джерси, США). ЗаводNabisco, находящийся вЧикаго, являлся крупнейшейпекарнейв мире: он занимает площадь 170 000 м², на нём работает более 1200 сотрудников, которые ежегодно производят около 145 тонн продукции (с 1950-х годов до 2015 года, когда этот завод был сокращён примерно наполовину ради переноса производства в Мексику). Основные страны-импортёры: США, Великобритания, Мексика, Боливия, Венесуэла, продукция Nabisco продаётся в более чем 85 странах. В Канаде вся продукцияNabiscoпродаётся под брендомChristieв честь канадского пекаряУильяма Кристи. Флагманская пекарняChristieвТоронтобыла снесена после того, какMondelēz Internationalзакрыла её в 2013 году. По заявлениям ресурсаadage.com«Nabisco Foods входит в число крупнейших корпораций (marketers), стремящихся внедритьнутрицевтики».
КомпанияNational Biscuit Company(так она изначально называлась) появилась в 1898 году путём слиянияAmerican Biscuit and Manufacturing Co.,United States Baking Co.иNew York Biscuit Co.Её первые корпоративные офисы располагались в Чикаго, в зданииХоум-иншурэнс-билдинг— первом небоскрёбе в мире. Основателями стали бизнесменыУильям Генри Мур,Адольфус У. Грини Джон Г. Зеллер.
В 1971 году название компании было изменено:NationalBiscuitCompany стала Nabisco. В 1985 году Nabisco объединилась сR. J. Reynolds Tobacco Companyи стала называтьсяRJR Nabisco. В 1999 году Nabisco приобрелаFarley's & Sathers Candy Company. В 2000 годуPhilip Morris Companies Inc.приобрела Nabiscoи объединила её сKraft Foodsв рамках одного из крупнейших слияний в истории пищевой промышленности. В 2011 году Kraft Foods объявила о разделении на продуктовую компанию (grocery company) и компанию по производству закусок (snack food company). Nabisco стала частью бизнеса этой второй ветви, и получила названиеMondelēz International.
В июле 2021 года Mondelēz International приняла решение закрыть свой завод в городкеФэр-Лон(штат Нью-Джерси) после 63 лет работы, в результате чего около 600 его сотрудников были уволены.
В августе 2021 года более тысячи работников нескольких пекарен и распределительных центров по всей территории США, организованных профсоюзом «Международный союз работников хлебопекарен, кондитерских изделий, табачной промышленности и мукомолов зерна», объявилизабастовкуиз-за разногласий относительно нового трудового контракта с Nabisco. Она продолжалась более пяти недель, затронула шесть городов в пяти штатах.
Торговой маркой Nabisco является диагональный эллипс с рядом антенно-подобных линий, выступающих сверху («Шар и Крест» илидержава). Он лежит в основе логотипа компании, и его можно увидеть на печеньеOreo, а также на упаковках продуктов Nabisco. Торговая марка происходит от средневекового венецианского печатного знака, который символизировал «триумф нравственного и духовного над злом и материальным». Это символ, ранее использовавшийся для обозначения искупления мира Христом.
Современный логотип был разработан американским типографом и графическим дизайнеромДжерардом Уэртой, который создал множество известных логотипов для фирменного стиля и брендинга, а также для кино- и музыкальной индустрии, в частности, дляAC/DC.
В 1997 году Nabisco выпустила рекламный ролик, в котором подробно рассказывалось, чем их арахис полезнее большинства других снековых продуктов, вплоть до сравненияпищевой ценностиарахиса Planters скартофельными чипсами, чипсами с сыромчеддерипопкорном. Технически эта реклама соответствовали правиламУправления по контролю за продуктами питания и лекарствами, и ей было разрешено продолжаться. Однако, по просьбеНационального отдела рекламы, Nabisco согласилась сделать информацию о содержании жира более заметной в своих будущих рекламных роликах.