Perfetti Van Melle

LaPerfetti Van Melle B.V.è un gruppoitalo-olandesespecializzato nella produzione e distribuzione di confetteria,caramelleegomme da masticare. Il gruppo è nato nel2001dopo che l'italiana Perfetti acquisì la maggioranza azionaria dell'olandese Van Melle.
Ha sede aLainate,Italiae Breda,Paesi Bassi.
Perfetti ha origine aLainatedalla piccola attività di produzione di caramelle di Ambrogio ed Egidio Perfetti che vendevano i prodotti della bottega nel circondario. Nel1946i fratelli Perfetti portarono l'attività di famiglia ad una dimensione industriale fondando ilDolcificio Lombardo, un'azienda con 50 dipendenti che dopo pochi anni mutò nome inPerfetti SpA. Negli anni del boom economico italiano la Perfetti fu la prima azienda a produrregomme da masticare, portate in Italia dai soldati statunitensi durante la guerra e il cui consumo era in forte crescita; nel 1956lanciò la gomma da masticareBrooklyn,che, anche grazie ad una efficace campagna pubblicitaria ideata daDaniele Oppi, raggiunse una quota di mercato del 90%.
Dalla fine deglianni settantanacquero numerosi nuovi marchi (Alpenliebe,Vigorsol,Happydent,Big Babol), resi popolari dalla pubblicità. Neglianni ottantal'azienda iniziò a crescere per linee esterne, acquisendo Caremoli (con il marchioGolia) nel1986, Gelco (Goleador) nel 1987 e La Giulia nel1991; l'espansione all'estero iniziò dall'Europa mediterranea(GreciaeTurchia) per poi stringere accordi commerciali con Van Melle, forte nel Nord Europa ed all'Est, i cui sviluppi successivi furono l'entrata nell'azionariato e infine l'acquisizione nel2001.
Van Melle ha origine dallapanetteriadi Izaak Van Melle aperta aBreskens(Zelanda) neiPaesi Bassi, nel1841. Le caramelle furono inizialmente solo un complemento dell'attività del negozio, ma il successo ottenuto spinse il nipote del fondatore, l'omonimo Izaak Van Melle, a trasferire la loro produzione su scala industriale, aprendo la prima fabbrica a Breskens nel1900. Intorno al 1920, il fratello di Izaak, Dirk-Machiel, avviò una fabbrica di biscotti e cialde, tra cui il biscotto di Maria. La seguente filastrocca è stata utilizzata per la vendita:"Madri! Hai ancora bambini piccoli? Si prende cura dei biscotti di Van Melle nella credenza. Ma chiudili. Perché solo questo può essere evitato. Che sorprendi i tuoi figli quando mangiano dolci".
Izaak Van Melle viaggiò molto, in tutto il mondo, per trovare canali commerciali che portarono i suoi prodotti ad essere distribuiti, già neglianni venti, in numerosi paesi europei e asiatici. Pare che da un viaggio inPolonianeglianni trentasiano scaturite le ricette di due prodotti tuttora popolarissimi, come le caramelleFruittellaeMentos. Nel 1935 fu acquistato anche il primo aereo aziendale neiPaesi Bassi, il Double Eagle. L'11 settembre 1944, tuttavia, Breskens fu pesantemente bombardata dagli Alleati, distruggendo anche la fabbrica. Nel 1946 la produzione fu ripresa aRotterdam, dal cui porto riforniva le proprie consociate estere. Un'importante innovazione della Van Melle fu, neglianni cinquanta, il nuovo imballo per leMentos: non più incartate una a una ma arrotolate insieme in una confezione cilindrica, più semplice da immagazzinare per i negozianti.
Neglianni ottantaVan Melle si trasferì nella città diBreda, e crebbe mediante l'acquisizione di produttori olandesi. Neglianni novantaconquistò posizioni importanti nei "nuovi mercati" dell'Europa dell'Este dell'Estremo Oriente.
Nel 1997, Van Melle acquistò una partecipazione azionaria del 5% inKlene.Van Melle realizzò quindi un fatturato annuo di 808 milioni di fiorini. Klene produceva, tra le altre cose, liquirizia alla menta, miscele per la tosse e gomme da masticare, e nel 1996 aveva un fatturato di 60 milioni di fiorini. Nel 1999, tutte le azioni Klene vennero acquistate. Le due società insieme impiegavano 3200 persone e la combinazione è diventata la numero due nel mercato olandese delle caramelle dopo Redband Venco, parte di CSM.
Nel 2001 la Perfetti acquisisce, attraverso un'Opaamichevole, il controllo totale della Van Melle con un investimento di 1,870 miliardi di euro (55 euro per azione).Lafusionepermette alle due aziende di coprire al meglio il mercato europeo e di partire da una posizione di vantaggio inCinaed inIndia, dove entrambe erano già presenti con stabilimenti.
Nel2006ha acquistato il produttore spagnolo dilecca leccaChupa Chupsper 440 milioni di euro.All'epoca dell’acquisizione era il terzo gruppo al mondo nel suo settore dopoMondelēz InternationaleMars Inc.
Nell'agosto 2013 l'indianoSameer Sunejaè nominato amministratore delegato del gruppo. È il primo non italiano ad occupare quell'incaricoprendendo il posto diUbaldo Traldiche diventa presidente.Nel 2017 è annunciata l'abolizione di dolcificanti e coloranti artificiali nei prodotti del gruppo.
Nel 2022, l'azienda ha acquisito daMondelezle attività dei marchi di gomme da masticareTrident, Dentyne, Stimorol, Hollywood, V6, Chiclets, Bubbaloo e Bubblicious, nonché altri marchi di dolciumi per la maggior parte del mercato europeo, degliStati Unitie delCanada, per 1,35 miliardi di dollari USA.L'accordo include anche l'acquisizione dei siti produttivi diRockford, negli Stati Uniti, e di Skarbimierz, inPolonia.Nel 2023 Perfetti ha inoltre fondato una filiale inSvizzeraper distribuire i prodotti sul mercato svizzero a partire dalla fine del 2024.
A livello mondiale la sede è adAmsterdame nel 2018 Perfetti Van Melle controlla 38consociate, che distribuiscono i suoi prodotti in 150 paesi;30 gli stabilimenti, i più significativi si trovano in:
Già prima della fusione Perfetti e Van Melle avevano stipulato numerosiaccordi commerciali: ad esempio la prima distribuiva in esclusiva i prodotti della seconda sul mercato italiano; dal1991inoltre Perfetti deteneva il 36% del capitale di Van Melle. Una collaborazione simile esisteva anche con Chupa Chups prima della successiva acquisizione.
L'azienda fa capo a C+F Confectionery and Foods Holding B.V., holding di proprietà della famiglia Perfetti ed è gestita completamente dalmanagement.
La sede amministrativa e lo stabilimento che serve il mercato italiano si trovano a Lainate, dove fu fondata la Perfetti; il gruppo in Italia controlla altre tre società operative:
L'azienda detiene numerosi marchi di gomma da masticare molto conosciuti in Italia, comeVivident,Happydent,Vigorsol,Daygum,Big Babol, ma anche di caramelle, comeGolia,Morositas,Goleador,Frisk,Alpenliebe,Fruittella, la liquiriziaTabùe leMentos, conosciute in tutto il mondo. In Italia il primo marchio celebre dell'azienda fuBrooklyn, "la gomma del ponte", lanciata negli anni sessanta dalla pubblicità ideata dal pittoreDaniele Oppi.
Chupa Chupsporta con sé un marchio disegnato appositamente per l'azienda dal pittoreSalvador Dalí.
In Italia è riuscita a promuovere un'immagine della gomma da masticare come coadiuvante dell'igiene orale (mentre in precedenza era considerato un prodotto deleterio per la salute dei denti) grazie all'assenza di zucchero e alla presenza di ingredienti come loxilitolo, ed ha creato una linea di caramelle e gomma da masticare arricchite conintegratorievitamine, vendute attraverso il canale delle farmacie. In Cina Perfetti e Van Melle sono presenti solo dagli anni novanta con leAlpenliebe(letteralmente "amore per leAlpi").
Nel 2018 il gruppo ha registrato un fatturato di 2,42 miliardi di euro realizzati per il 64,6% dalle caramelle e il 35,4% dalle gomme da masticare.