Fanta

Fantaest unemarque commercialede sodaallemandeproduite et distribuée parThe Coca-Cola Company.
LaSeconde Guerre mondialeayant rendu difficile l'importation dans les territoires contrôlés par leTroisième Reichdes denrées nécessaires à la confection duCoca-Cola, la filiale allemande de laCoca-Cola Company, dirigée par Max Keith, a dû, pour maintenir son activité, imaginer unproduit de substitutionutilisant uniquement les ingrédients disponibles sur le marché intérieur alorsrationné, comme des résidus de pommes pressées ou dulactosérum, unsous-produitde la fabrication dufromage. Les fruits utilisés dépendaient de la disponibilité et le tout était adouci par de lasaccharinepuis, à partir de 1941 et d'un accord des autorités, par dusucre de betterave.
L'entreprise commercialisa son nouveau breuvage sous le nom de « Fanta », probablement l'apocopede «Fantasie» («Fantasiegetränk» signifiant « boisson de l'imagination » enallemand). Les consommateurs allemands, en pénurie alimentaire, s'en servirent notamment comme bouillon de soupe. Plusieurs variantes sont produites, la recette étant adaptée par les autres filiales européennes en fonction des ingrédients auxquels elles ont accès.
Après laSeconde Guerre mondiale, la maison-mèreaméricainerécupère la recette du Fanta, les usines qui le produisaient et les bénéfices tirés de sa commercialisation, mais décide d'en stopper la production. En1955, concurrencée parPepsiqui avait déjà commencé à diversifier son offre, la société relance la marque en introduisant le29 avrilàNaplesFanta Orange, où des agrumes locaux sont employés pour le fabriquer. Le designerRaymond Loewya par ailleurs conçu la bouteille caractéristique. En1960, la marque est déposée auxÉtats-Uniset le produit distribué sous ce nom. Dès 1969, Fanta Orange devient l'arôme le plus vendu au monde. Sa gamme se décline dans une grande variété de parfums (voirDisponibilité internationale de Fanta(en)), excepté auxÉtats-Unisoù la société n'a jamais fait de grande campagne marketing pour éviter de concurrencer sa boisson phareCoca-Cola.
En 2008, Fanta a lancé une nouvelle gamme de boissons,Fanta Still, reprenant les composants habituels de la marque, mais non gazeuse. 
Il existe quatre parfums deFanta Still: Tropical, Orange, Agrumes et Orange/Fruits rouges. Tous ces parfums ont été lancés en 2008, sauf le parfum Orange, lancé en 2009.
En 2015, pour les75 ansde sa création, la marque lance une campagne publicitaire vantant le« bon vieux temps ». Elle suscite la polémique enAllemagne, la boisson ayant été créée à l'époque duTroisième Reich.
Il existe des dizaines de saveurs différentes de Fanta, bien que la plupart ne soient commercialisées que dans certaines parties du monde. On peut citer les saveurs fraise, pomme, raisin, ananas aux États-Unis.
Ainsi, Fanta Shokata est une saveur dérivée de la Socată, une boisson traditionnelle roumaine à base de fleur de sureau et de citron, et qui est très populaire dans les Balkans (Bosnie-Herzégovine,Croatie,Monténégro,Serbie,Bulgarieoù elle porte le nom de Madness) et enSuisseet il existe une saveur cassis dans ce pays, le fruit y étant apprécié et produit.
La saveur la plus appréciée est le Fanta Orange, mise sur le marché enItalieen 1955, disponible désormais dans 180 pays. Sa couleur et son arôme varient d’un pays à l’autre ; la boisson a une teinte orange en Suède ou aux États-Unis, jaune en Belgique et entre les deux en France. Le goût aussi varie selon les pays, il peut être acide, floral ou zesté. Enfin, le colorant ne détermine pas l'intensité du goût.
Depuis 2020, Fanta a créé aussi une saveur sans sucres plus particulière, dénommée « #WhatTheFanta », dont le but consiste à avoir un goût mystère, laissant ainsi aux fans de Fanta deviner le goût de ce fameux Fanta. Plusieurs saveurs proposées, verte en 2020, bleue en 2021, rose en 2022 et mauve en 2023.
N'étant pas conformes à la législation en France, les saveurs pêche et fraise des États-Unis, ainsi que la saveur pomme de la Chine, sont interdites en France. En Thaïlande, il existe aussi une saveur tropicale.
En juin 2018, la marque est épinglée par l’ONGfoodwatchpour sonmarketingciblant les enfants. Parmi les techniques marketing employées, Fanta se distingue notamment par son utilisation de la plateformeYoutubetrès populaire chez les jeunes. En francophonie, la marque a recours à des youtubeurs très appréciés du jeune public commeMcFly & Carlito, le Rire Jaune, WSM, El Hadjou encoreAmixempour promouvoir ses produits. La marque dispose ainsi de sa propre chaîne Youtubeet d’un concours destiné auxyoutubeursen herbe, le FANTAxYOU.