Apple TV+

Apple TV+est un service dediffusion en continupar abonnement détenu et exploité par la sociétéaméricaineApple, notamment disponible par le biais de l’applicationApple TV.
Lancé le1novembre 2019, le service est aujourd'hui présent dans plus de 100 pays dans le monde. Il ne propose presque que des films et séries télévisées originaux et cherche à concurrencer les autres grandsservices de vidéo à la demande, notammentNetflix,Prime Video,MaxouDisney+.
Le16 juin 2017,Applenomme Jamie Erlicht et Zack Van Amburg à la tête de leur nouvelle unité vidéo mondiale, sans réellement annoncer ce à quoi sera consacré cette nouvelle unité, ce n'est qu'en novembre de la même année, qu'Appleconfirme officiellement qu'elle se lance dans la programmation de scénarios originaux, mais ne fait pas d'annonce de nouveauservice de vidéo à la demandeou de partenariat avec un service de ce genre.
C'est le25 mars 2019, soit presque deux ans après la création de sa propre unité vidéo, au cours d'un événement spécial servicesau siège d'Apple, que l'entreprise annonce qu'Apple TV+ sera lancé simultanément dans plus d'une centaine de pays, dont lesÉtats-Uniset laFrancele1novembre 2019, avec uniquement de nouvelles séries originales et de nouveaux films signés Apple.
Pour son lancement, la plateforme s'est attachée certain nombre de célébrités (acteurs,réalisateurs,animateurs...) commeJennifer Aniston,Reese Witherspoon,Oprah Winfrey,Steven Spielberg,Chris Evansou encoreJason Momoapar exemple, afin de soutenir la création de contenus originaux de qualité, que l'entreprise nomme par la suite, les« Apple Originals »(littéralement « les originaux d'Apple »). De plus, le service a déjà signé un certain nombre de contrats pluriannuels, comme avec les sociétésA24, True Jack Productions deJason Katims, etHarpo Productionsd'Oprah Winfreypour maintenir une certaine cadence de nouveaux programmes originaux.
Tout au long de 2020, Apple TV+ a signé de nombreux partenariats pluriannuels pour créer de plus en plus de nouveauxprogrammes originaux, notamment en signant avecRichard Plepler,Julia Louis-Dreyfus,Ridley Scottvia sa société de productionScott Free Production, mais aussi avec la FondationMaurice Sendak, l'acteurIdris Elbaet sa société de production, avecAppian Wayla société de production deLeonardo DiCaprio,Martin Scorsese, et sa société de production, Sikelia Productions, ou encore l'animateurJon Stewart.
Pour des raisons desécurité sanitairesface auCovid-19, les tournages de tous lesApple Originalsfurent mis en pause par mesure de précautions, dès le13 mars. Puis, début automne suivant, les différents tournages ont pu reprendre mais sous certaines conditions.
Le4 juin 2020, on apprend que le service aurait engagé James DeLorenzopour s'occuper de la division sport de sa plateforme, et plus tard dans la journée, Apple annonce qu'Ipsita Dasgupta d'être choisi pour s'occuper des services de la marque enInde, dont Apple TV+.
À la mi-2020, Apple semble changer sa stratégieet commencer à racheter d'anciens contenus d'autres studios, en commençant parFraggle Rock, cet été, puis en septembre,Long Way DownetRound, et en octobre les programmesPeanuts.
Début juillet, Apple TV+ débauche le coprésident chezSony Pictures Television, Chris Parnell.
Le24 juillet, à la suite de la diffusion et du succès du filmGreyhoundavecTom Hanks, il semble que la plateforme change sa stratégie concernant les films, et cherche à proposer plus de films de grande ampleur, ce qui coïncide avec ses récentes acquisitions,Palmer(avecJustin Timberlake),Emancipation(avecWill Smith), l'adaptation du livreSnow Blind, et deux jours plus tard, l'annonce de diffusion deCherry, le prochain film desfrères RussoavecTom Hollandcomme acteur principal.
Le8 octobre, Apple TV+ rejoint officiellement l'Alliance for Creativity and Entertainment(ACE), qui est une association dont la mission est de combattre le piratage, on y compte déjà de nombreux acteurs de laVoD, commeNetflix,Sony Pictures,Warner Bros,Prime Vidéo,Canal+,etc..
En décembre 2020, Apple TV+ est averti par plusieurs autorités audiovisuelles comme le Service de médias audiovisuels européen etCatherine Martin, la ministre de la Culture et des Médias irlandaisequ'il lui faudrait rapidement investir dans un contenu plus européen pour atteindre le quota de 30 % de production européenne sur le service sous peine de sanctions.
En janvier suivant, JP Richards, l’ancien directeur marketing deWarner Brosest embauché au sein de l'équipe dirigeante du service d'Apple.
Le2 février 2021, à la suite de la sortie du filmPalmer, le service annonce avoir enregistré un record d'audience lors du week-end de sortie, avec selonVarietyune hausse de l'audience du service  de +33%.
En juin 2021,Appledécide après de nombreuses annonces sur les programmes à venirque la période d'essai d'un an à Apple TV+ pour l'achat d'un appareil de la marque sera réduite à 3 mois à partir du1juillet 2021.
Le24 juin 2021,Le Figarodévoile la première production franco-anglaise du service qui est en tournage enGrande-Bretagne: une série baptiséeLiaison, qui est la première production originale en langue française de la plateforme.
En 2021, Apple TV+ a signé des contrats pluriannuels avecMalala Yousafzai,Natalie Portman,Brian GrazeretRon Howard, viaImagine Entertainmententre autres.
En juillet 2024, le média Bloomberg publie une série d'articles sur les difficultés de la plateforme. Apple TV+ n'attire ainsi que 0,2% des téléspectateurs aux Etats-Unis, soit moins de vues en un mois que Netflix en une journée, pour des dépenses de 20 milliards de dollars depuis son lancement.
Apple TV+ n'a pas un slogan défini contrairement àNetflixouOCSpar exemple, cependant, on peut remarquer que certaines phrases sont mises en avant autour de la plateforme, ainsi, après l'annonce du service, on pouvait lire« Apple TV+ : Que le spectacle commence ! », et par la suite la phrase« Apple Originals, des histoires qui nous ressemblent », fut affiché sur lesapplications TVdes produitsApple, mais celle que l'on retrouve actuellement est la phrase« Toutes les créations Apple Originals. Exclusivement sur Apple TV+. ».
Pour la création de ses premiers contenus originaux,Applea prévu d'investir 6 milliards de dollars de manière à pouvoir concurrencer rapidement les leaders de ce marché.
En mars 2020, Apple TV+ aurait vu augmenter son taux de visionnage de presque 9 %, cependant, le nombre d'abonnés au service n'aurait quant à lui pas augmenté, selon certains analystes, il aurait même pu diminuer, mais cela peut être dû au fait qu'Appleoffre toujours un an d'abonnement pour tout achat d'un produit de la marque, et le confinement semble avoir été propice à l'achat de nouveauxiPads, ou deMacBookspour s'occuper, ou travailler.
Cette croissance peut se confirmer lors desondages, c'est par exemple ce qu'a fait le cabinet d'étudesParks Associates, entre le8 marset le3 avril 2020, qui affirme que la plateforme devidéo à la demanded'Apple serait utilisée par environ 10 % des personnes sondées, ce qui est beaucoup à la vue de son catalogue face à la concurrence. Ce sondage nous apprend également que sur les 10 % d'abonnés à Apple TV+, une très grande partie serait due à l'année offerte par Apple, que 72 % seraient aussi abonnés au géantNetflix, et que 69 % des utilisateurs de la plateforme d'Apple auraient annulé un abonnement à un serviceOTTau cours des douze derniers mois.
En janvier 2021, le site JustWatch dévoile que la part de marché d'Apple TV+ auxÉtats-Unisest loin derrière les autres services deSVOD, avec seulement 3% contre 31% pourNetflixet 13% pourDisney+lancé seulement quelques mois après le service d'Apple, le site précise que cela s'expliquerait par le choix d'Apple TV+ de proposer majoritairement des programmes originaux. Dans le même temps, un sondage révèle que plus de 60% des abonnés au service ne paient pas pour regarder le contenu, ce qui est le plus fort taux (toutes plateformes confondues), de plus seuls 30% envisagent de payer après la période de gratuité.
En avril 2021, le cabinetBearingPointdévoile une étude réalisée fin 2020, mettant en avant le pourcentage de personnes qui partagent leurs abonnements à des services devidéos à la demandepayants enFrance, ainsi, le cabinet estime que 29 % des personnes françaises abonnées à Apple TV+ partagent leur compte, ce qui est inférieur àNetflixetDisney+, tous deux à 41 % de partage, mais supérieur àPrime Vidéoqui est à 25 %. Dans le même temps, JustWatch a révélé que les programmesApple Originalsavaient une part de marché d'environ 3% enFranceau premier trimestre de 2021, tandis queNetflixreste en tête avec environ 30% etDisney+est déjà à 13%.
Le26 juillet 2020, Apple TV+ annonce que sesprogrammes originauxont déjà reçu 71 nominations, et 25 récompenses lors de cérémonies, notamment lors desSAG Awards, desGolden Globe Award, ou encore desPeabody Awardentre autres. De plus, la plateforme est la première plateforme dediffusion en continuà remporter unDaytime Emmy Award.
À la mi-décembre suivant, Apple TV+ fait le bilan de sa première année en affirmant être celle qui en a reçu le plus de reconnaissance pour ses programmes originaux au cours de sa première année d'existence avec 136 nominations, et 43 victoires.
Le15 mars 2021, Apple TV+ reçoit ses premières nominations auxOscarspour deux de ses programmes originaux,USS GreyhoundetLe Peuple Loup.
Le16 avrilsuivant, le service annonce avoir passé le cap des 100 récompenses, notamment grâce aux 5 victoires du "Le Peuple Loup" ("Wolfwalkers" en anglais) auxAnnie Awards. Au total, Apple TV+ a reçu 105 prix et 358 nominations en 17,5 mois d'existence.
À la suite desPrimetime Emmy Awardsdu19 septembre 2021, le service devient le premier service dediffusion en continuà obtenir un prix de meilleur programme dans sa deuxième année d'existence, grâce à la victoire deTed Lassoen tant quemeilleur série comique.
En février 2022, le service annonce avoir obtenu plus de 900 nominations et 200 récompenses lors de cérémonies.
En juillet 2022, près de 120programmes originaux, et une douzaine de programmes non originaux sont disponibles sur Apple TV+enFrance;Le peuple loupest disponible dans d'autres pays francophones, mais suit lachronologie des médiasenFrance(les programmes sportifs ne sont ici pas inclus).
Apple TV+ diffuse majoritairement des programmes originaux, lesApple Originals, tels que les sériesPachinko,The Morning Show,Servant,Ted Lasso,Severance,Mythic Quest,SEEetThe Afterparty, des films originaux, dontOn the Rocks,The Banker,CODA,Cherry,Swan SongouUSS Greyhound, des documentaires, commeBeastie Boys Story,Billie Eilish: The World's a Little BlurryetThe Velvet Underground, des programmes jeunesse,Le Snoopy Show,Helpsters, etEau-Paisible, ou encore des émissions deNoëlavecMariah Carey, et des courts-métrages, notamment avec lesPeanuts, mais aussiNous sommes là : notes concernant la vie sur la planète Terre,Blush,etL'année où la Terre a changé.
La première production originale du service en langue française devrait êtreLiaison'.
Selon une étude sortie fin juin 2022, Apple TV+ serait le service avec en moyenne les contenus les mieux notés (7.08/10 en moyenne suriMDB).
Depuis l'été 2020, le service propose une douzaine de programmes non originaux que sontFraggle Rock,Long Way Down,Long Way Round, et descourts-métragesdesPeanutsenFrance. D'autres programmes (notamment sportifs) peuvent être disponibles dans d'autres pays.
Le service diffusera prochainement d'autres courts métrages sur lesPeanuts, ainsi que d'anciens contenus sportifs.
Depuis début 2022, Apple TV+ possède des droits de diffusions de sports d'Amérique du Nord, et en diffuse en direct depuis le 8 avril 2022.
Lors de la Keynote du8 mars 2022, Apple TV+ et laMLBannoncent une exclusivité de diffusion pour deux matchs par semaine, le vendredi soir avec des émissions dédiés avant et après les matchs baptisé « Friday Night Baseball », leurs diffusions sera accessible dans huit pays, et par la suite pourra être étendu à d'autres. Le début des matchs en directs est annoncé pour le8 avrilsuivant en même temps que le programme des 12 premières semaines.
En début avril, il est également dévoilé autre une émission régulière du lundi au vendredi, une chaîne endiffusion en continu24 h/24 (qui diffusera notamment des rediffusions des matchs de la saison régulière en cours, d'anciens matchs, des actualités, les temps forts des matchs ainsi que des analyses), des actualités de la ligue seront publiés surApple News(dans les pays ou le service est disponible), deslistes de lecturesurApple Musicet d'autres programmes dediffusion en continuà venir pour Apple TV+ sont également annoncés.
Il est estimé qu'Appledébourserait 85 millions de dollars par an pour les droits de diffusion, qu'elle peut se retirer de l'accord après la première ou la deuxième année et que celui-ci peut durer jusqu'à sept ans.
Le14 juin 2022,Appleannonce que laMLSlancera un service regroupant l'intégralité des matchs sur l'application TVet qu'Apple TV+ obtiendra« une large sélection de matchs de la MLS et de laLeagues Cup», cependant les matchs qui seront diffusés par le service d'Apple n'ont pas été communiqués mais les principales affiches devraient en faire partie.
Le contrat est annoncé pour durer 10 ans, plus précisément à partir du début de l’année en 2023 et pour s'achever en 2032, selon la presse américaine le contrat est estimé à 250 millions de dollars par an, soit environ 2,5 milliards de dollars pour l'ensemble.
La liste précise des pays de diffusions n'a pas été communiquée, il est simplement indiqué qu'il n'y aura pas de« restriction locale », l'ensemble des pays où l'app TVet Apple TV+ sont disponibles devraient donc être concernés.
Le25 février 2021, Apple TV+ est rappelé à l'ordre par la mairie du19arrondissement de Parispour avoir mis une publicité sans autorisation,François Dagnaud(maire de l'arrondissement) qualifiant alors la publicité pourBillie Eilish: The World's a Little Blurryde« publicité par affichage sauvage ». Plus tard, Colombe Brossel l’adjointe à la maire de Paris chargée de la propreté de l’espace public, annonce qu’Apple va payer les frais de recouvrement.