Heartbrand

Heartbrand(eninglés, ‘marca del corazón’) es una marca deheladosypostres heladosperteneciente a lamultinacionalbritanoneerlandesaUnilever, con sede enLondres(Reino Unido) yRóterdam(Países Bajos).
Su creación, que tuvo lugar en 1998, tenía como objetivo reunir bajo una única marca varias marcas de empresas especializadas en la producción de helados envasados anteriormente compradas por Unilever. Por esta razón, su nombre varía dependiendo del país, aunque internacionalmente se la conoce comoHeartbrand, llamada así por el logotipo en forma de corazón de la marca.​
Heartbrand se puso en marcha en 1998 (y ligeramente modificada en 2003) como un esfuerzo por aumentar la conciencia de marca internacional y promover sinergias transfronterizas en la fabricación y comercialización, es decir, se realizaría una centralización.
Está presente en más de cuarenta países.​ Aplica por el hecho de que el logotipo es común en todo el mundo, cada país conserva el nombre de marca local, a fin de mantener la familiaridad construida en los últimos años, una notable excepción fueHungría, donde la marca anterior Eskimo fue substituida por Algida en 2003.
El helado insignia a nivel es el reconocidoMagnum, un helado con palo de madera cubierto con una capa de chocolate, que fue lanzado al mercado en 1989.​
Los helados envasados producidos por Unilever están presentes con diferentes nombres en varios mercados internacionales. Esta diversidad se debe a que Unilever no fundó una empresa que luego exportase a todo el mundo (como han hecho, por ejemplo, multinacionales comoCoca-ColaoMcDonald’s), sino que se limitó a crear una división de sus distintas entidades nacionales ya tomadas y consolidarse en los respectivos mercados de relevancia para luego imponer unamarca únicaque sea igual para todos.
A continuación una lista no exhaustiva de los diferentes nombres que recibe la marca según el país o la región:
Hasta 2003 la marca húngara era Eskimo cuando fue substituida por Algida.
En Italia la marca original fue Eldorado hasta la década de 1990, después de lo cual se cambió a la actual marca de Algida.
La marca Bresler fue adquirida porUnileveren el año 1993. Así, durante la década de 1990 y principios de los 2000, la marca gozó de una gran popularidad, alcanzando hasta el 35 % del mercado de helados enChile, incluso logrando que la marca se extendiera sin éxito hasta elPerú. Sin embargo, durante los años 2010 sufrió una caída importante en su participación de mercado, causada en gran parte por el auge de nuevos competidores que ofrecían productos más masivos a menores precios. En 2020, se anuncia que la multinacional chilenaCarozzihabía adquirido la marca Bresler.​ A finales del año, se relanza la marca Bresler, pero manteniendo el logotipo de Heartbrand.​ En 2022 se lanza un nuevo logotipo, dejando atrás el de Heartbrand tras casi treinta años.​
EnRusia, Unilever compró el fabricante de helados Inmarko. Sin embargo, el logotipo no ha sido adaptado, aunque tiene una ligera similitud. La gama de productos es similar, pero se complementa con los métodos de venta tradicionales rusos.
Unilever compró la marca de helados La Fuente enColombiaen 1995; posteriormente, en 2001 se asocia conCrem Heladopara permitir la venta de sus productos a su nombre, dejando el logotipo característico. En 2006, Unilever se retira del mercado colombiano después de que elGrupo Nutresaadquiriera la empresa que administraba Crem Helado llamada Meals, y finalizara la asociación con La Fuente. A finales del 2024, Unilever regresa al mercado del país con la promoción de los helados Magnum, sin ningún nombre definido al logotipo del Heartbrand; con el fin de competir con Crem Helado tras consolidarse cómo la marca líder en Colombia.​
Algunos productos insignias que se distribuyen en mercados internacionales por las marcas locales de Heartbrand son:
Magnum(dellatínmagnus‘grande’) es un helado con palito demaderacubiertos con una capa dechocolate. Según la variante, se utiliza una crema y un chocolate distinto, variantes que incluyen ingredientes como salsas,almendrasofrutos secos. Magnum se lanzó al mercado en 1993 y fue originalmente desarrollada y producida por Frisko, la marca danesa de Heartbrand.​​ EnGrecia, la marca Magnum es propiedad deNestlédesde 2005 tras la adquisición de Delta Ice Cream, por lo que el helado de Unilever utiliza el nombreMagic(‘mágico’ eninglés).
Cornetto(deldiminutivodecorno‘cuerno’) es una línea depostres heladosdecrema de lechecon ondulación y cobertura de cacao desnatado y con avellanas picadas y merengue encono de helado. El Cornetto fue originalmente desarrollado y producido en 1959 por Spica, un fabricantenapolitanode helados. Sin embargo, tras cerrar Spica en 1976, la patente fue adquirida por Unilever, que comenzó a comercializar primero el producto en Italia a través de Algida, la marca italiana de Heartbrand.
Calippoes una línea depaletas heladas.
Soleroes un helado de palito. En algunos países, comoIrán, se le conoce con el nombre deSalar. El producto se lanzó al mercado británico en 1994 y en 1995 al resto del mundo.