نسكافيه

نسكافيههيماركةقهوة من صنع شركة نستله. يأتي في العديد من الأشكال المختلفة. الاسم عبارة عن حاملة لكلماتنستلهومقهى.قدمت نستله علامتها التجارية الرائدة للقهوة لأول مرة فيسويسرافي 1 أبريل1938.
بدأت نستله في تطوير علامة تجارية للقهوة في عام1930، بمبادرة من الحكومة البرازيلية، للمساعدة في الحفاظ على الفائض الكبير من محصول البن البرازيلي السنوي. قاد ماكس مورغنثالر مشروع التطوير. قدمت شركة نستله المنتج الجديد تحت الاسم التجاري نسكافيه في 1 أبريل 1938.نسكافيه عبارة عن مسحوق قهوة قابل للذوبان أصبح عنصرًا أساسيًا فيأمريكاخلالالحرب العالمية الثانية.
في عام 1965، قدمت نستله علامة تجارية للقهوة المجففة بالتجميد تسمى «نسكافيه جولد» فيأوروبا.
في عام1966، طورت نستله ماركة قهوة مجففة بالتجميد تحت اسم اختيار المذاق.
فيالولايات المتحدة، استخدمت نستله اسم نسكافيه على منتجاتها حتى أواخرالستينات. في وقت لاحق، قدمت نستله علامة تجارية جديدة فيكنداوالولايات المتحدةتسمى اختيار المذاق، والتي حلت محل نسكافيه لعدة سنوات. تواصل الشركة بيع اختيار المذاق كمنتج منفصل، يحمل علامة تجارية متفوقة على نسكافيه وبأسعار أعلى.
فيالمملكة المتحدة، تم عرضحملة إعلانيةتلفزيونية لزوجين من مزيج الذهب من بطولة أنتوني هيد وشارون موغان على 12 مقطعًا بين عامي1987و1993.تم إصدار أول 11 حلقة كفيديو تجميعي ترويجي يسمى الحب أهم من الذهب في عام1993.تم إصدار رواية تحمل نفس الاسم كتبها سوزان مودي (تحت الاسم المستعار سوزانا جيمس) في نفس العام. ظهر الملاكم الأسطوري كريس إيوبانك ونجم كرة القدمإيان رايتبشكل منفصل في الإعلانات التلفزيونية في أواخرالتسعينياتوالعقد الأول من القرنالحادي والعشرين.
في عام2003، أعادت الشركة تقديم ماركة نسكافيه فيكنداوالولايات المتحدة،والمنتج معروف الآن باسم اختيار نسكافيه تاستر. يباع في محلات السوبر ماركت فيأمريكا الشماليةفي عبوات زجاجية وبلاستيكية.
بينما تم إنشاء العلامة التجارية نسكافيه للقهوة القابلة للذوبان، فقد تم استخدامها لاحقًا كعلامة تجارية شاملة في عدد من منتجات القهوة سريعة التحضير، بما في ذلك، فيالمملكة المتحدة، مزيج الذهب ومزيج 37 قهوة مجففة بالتجميد.
في عام2006، أطلقت نسكافيه نظام ماكينات القهوة الجديد «دولتشي جوستو» («المذاق الحلو» باللغةالإيطالية). يسمح النظام للمستهلكين بصنع أنواع مختلفة من القهوة بأنفسهم (كابتشينو،لاتيهماكياتو، إسبرسو، لونغو، إلخ). بالإضافة إلى ذلك، يمكن تحضير الشوكولاتة الساخنة والمشروبات الباردة بالجهاز. تباع الآلات الآن في أكثر من 60 دولة. على عكس منتجات نسكافيه الأخرى، تستخدم معظم مشروبات دولتشي جوستو حبوب البن المحمصة والمطحونة، بدلاً من القهوة سريعة التحضير.
في المملكة المتحدة في أغسطس2009، كشفت نسكافيه النقاب عن حملة إعلانية بقيمة 43 مليونجنيه إسترلينيلنسكافيه، ركزت على نقاء قهوتها وعرضت شعار «القهوة في ألمعها».
تم تصنيف نسكافيه في المرتبة 153 من بين العلامات التجارية الأكثر ثقة فيالهندوفقًا لتقرير ثقة العلامة التجارية لعام 2012، وهي دراسة أجرتها استشارات أبحاث الثقة. في تقرير ثقة العلامة التجارية لعام2013، احتلت نسكافيه المرتبة 230 بين العلامات التجارية الأكثر ثقة في الهند، وبالتالي، وفقًا لتقرير ثقة العلامة التجارية لعام2014، احتلت نسكافيه المرتبة 209 من بين العلامات التجارية الأكثر ثقة في الهند.صنفت شركة نستله الهند القهوة سريعة التحضير باسم نسكافيه كلاسيك ومزيج 70:30 من القهوة سريعة التحضير والهندباء كشروق الشمس.فيأسترالياونيوزيلندا، تحمل القهوة الأصلية سريعة التحضير العلامة التجارية «مزيج 43»، في الأصل لتمييز المنتج المصنوع محليًا عن النسخة المستوردة.
فيباكستان، أطلقت نسكافيه عرضًا موسيقيًا سنويًا يستند إلى نفس موضوع ستوديو كوك، باسم نسكافيه بدروم.
في فبراير 2005، ذكرت وكالة أسوشيتيد برس أن شركة نستله خسرت دعوى قضائية وأمرت بدفع 15.6 مليوندولار أمريكيإلى راسل كريستوف لاستخدام صورة له دون إذنه علىملصقاختيار المذاق لمدة خمس سنوات تقريبًا (1998-2003).تم نقض الحكم الذي تبلغ قيمته 15.6 مليون دولار بالكامل في وقت لاحق من قبل محكمة الاستئنافبكاليفورنيا.ي 31 أكتوبر2007، منحت المحكمة العليا في ولاية كاليفورنيا المراجعة، بأغلبية 6 أصوات مقابل 0. في 17 آب / أغسطس 2009، نقضت المحكمة الحكم (الرأي رقم S155242) وأعادت القضية إلى المحكمة الابتدائية للنظر فيما إذا كانت الحملة الإعلانية تشمل «منشورًا واحدًا»، الأمر الذي كان سيمنع كريستوف من رفع دعوى قضائية لأن قانون التقادم كان سينتهي، أو منشورات متعددة.
نجحت فرقة تأمل الإنجليزية في رفع دعوى قضائية ضد نسكافيه في عام 2003 عندما تم استخدام أغنيتها «شعور جيد» في إعلان تلفزيوني دون إذن، وتبرعت بمبلغ 500.000 جنيه إسترليني لتعويض منظمةأوكسفام.