Molson Coors Beverage Company

Molson Coors Beverage Companyè una multinazionalestatunitenseoperante nel settore delle bevande alcoliche creata nel2005dallafusionedell'azienda americana delColoradoCoors Brewing Company con l'aziendacanadeseMolson Brewery inc.
Opera principalmente nel mercato nordamericano e in quello europeo tramite le divisioni Molson Coors North America e Molson Coors Europe. La sua sussidiaria MillerCoors LLC è il secondo produttore di birra nel mercato degliStati UnitidopoAnheuser-Busch InBev.
Nata come Molson Coors Brewing Company, ha assunto l'attuale denominazione all'inizio del2020dopo un piano di riorganizzazione generale dei propri business.
Le origini dell'azienda risalgono al1873quando due tedeschi immigrati negliStati Uniti, Adolph Coors e Jacob Schueler, decisero di aprire una fabbrica per la produzione di birra a Golden, inColorado. Dopo aver comprato da un immigrato ceco, William Silhan, i diritti di una ricetta per la manufattura di birra, i due fondarono nel1873la società Golden Brewery;dopo aver rilevato nel1880la partecipazione di Schueler ed essere così diventato unico proprietario dell'azienda,  Coors, inserendo nella gestione i suoi tre figli Adolph Jr., Herman e Groven rinonimò l'azienda The Adolph Coors Brewing & Manufacturing Co.. Nel1916a causa delle leggi del Proibizionismo che vietavano il commercio di alcolici, la società fu costretta a diversificare il suo business in attività come prodotti derivati di latte al malto (diventando uno dei maggiori fornitori di materie prime per la produzione di dolci dellaMars, Inc.) e manufatti di porcellana. Adolph Coors muore nel1929, lasciando la guida dell'attività a suo figlio Adolph Jr. Nel1959la Coors fu la prima azienda in assoluto a lanciare sul mercato la vendita di birra in lattine d'alluminio.Nel1970, dopo la scomparsa di Adolph Jr. le redini della società vengono affidate ai suoi figli William e Joseph "Joe" Coors, nominato nuovochairmane numero uno indiscusso dell'azienda. Durante gli anni settanta, Coors lancia un'altra innovazione di mercato: lapush tab can(ossia la comunissima linguetta per aprire le lattine; prima di allora per estrarne il contenuto si faceva ricorso a mezzi come lachurch key, cioè una sorta di cavatappi usato in America).La Coors comunque per circa mezzo secolo è rimasta distribuita solamente negli Stati della costa occidentale (ancora nel 1977 era distribuita soltanto inArizona,California,Colorado,Idaho,Kansas,Montana,Nebraska,Nevada,Nuovo Messico,Oklahoma,Texas,Utah,Wyominge nella città di Spokane nello Stato diWashington),rimanendo praticamente sconosciuta negli Stati dellaEast Coast; il mercato dove era più popolare era quello della California.Nonostante varie iniziative promozionali e pubblicitarie nei decenni a seguire (come la sponsorizzazione delChelseadal1994al1997e lo spot sul SuperBowl nel2001), la Coors è comunque sempre rimasta nell'immaginario del consumatore statunitense come un'azienda rappresentativa dellaWest Coast.
Gli esponenti della famiglia Coors sono notoriamente conosciuti per forti esposizioni di idee conservatrici: da sempre considerati vicino alle fazioni più fondamentaliste della destra repubblicana degliStati Uniti, sono stati spesso accusati di esternare punti di vista 
contrari ai comportamenti degli omosessuali e delle minoranze, oltre a sostenere idee liberiste che, durante gli anni della Guerra Fredda, attaccavano duramente il regime sovietico, essendo i Coors forti avversari dello statalismo in generale.Nel1975per omaggiare il fondatore della dinastia fu istituita laAdolph Coors Foundation, una sorta dithink tankreazionario (nelle cui riunioni partecipavano anche discussi personaggi della scena americana comeJerry Falwell).Inoltre la famiglia Coors è stata anche accusata di aver indirettamente sostenuto il governo pro-apartheid delSudafricaed il partito estremista delMozambicoRENAMO(Resistenza Nazionale Mozambicana). Nonostante varie iniziative filantropiche e alcune dichiarazioni degli esponenti della famiglia Coors in controtendenza con gli ideali da sempre da loro manifestati, la Coors è rimasta inquadrata dal pubblico come un'azienda contraria agli ideali progressisti.La società inoltre non è mai stata benvista neppure dai sindacati americani dei lavoratori per la suapolicynei confronti dei diritti dei dipendenti: nel1977i sindacati proclamarono uno sciopero ad oltranza, durato fino all'anno seguente, per boicottare l'azienda a causa delle pessime condizioni di lavoro alle quali erano costretti i dipendenti.Nel febbraio2020un ex dipendente licenziato del gruppo ha compiuto una strage (7 morti compreso l'attentatore) in un campus della società aMilwaukee: alcuni mesi prima laMolson Coorsaveva annunciato una riorganizzazione che prevedeva la chiusura della sede diDenvered il trasferimento di decine di posti di lavori in quella di Milwaukee.
La società fu fondata aMontréalnel1786da John Molson, un inglese emigrato inCanadaquattro anni prima.Molson, cominciò a lavorare alla fabbrica di birra Thomas LLoyd, della quale fu prima socio di minoranza e poi rilevò completamente nel1785. Subito dopo, sospese temporaneamente le attività per tornare inInghilterrae acquistare macchinari che potessero implementare le capacità di produzione della fabbrica. Tornato in Canada nel1786, grazie anche ad un libro circa ricette di creazione della birra che aveva acquistato durante la sua assenza cominciò a sviluppare una sua personale formulazione di produzione birraia. Alla fine dello stesso anno Molson aveva già prodotto 4.300 galloni di birra. Grazie anche all'aumento di popolazione, la sua ditta aumentò progressivamente il giro d'affari, tant'è che Molson decise di investire parte dei ricavi diversificando il suo business: acquisì una fabbrica di legnami e, circa un decennio dopo, lanciòThe Accomodation, il primo battello a vapore del Canada. Fondò così un'apposita società per gestire il settore, la St. Lawrence Steamboat Company (meglio conosciuta comeThe Molson Line), la cui attività era il trasporto di merci, beni e persone tra Montréal eQuébec; grazie al giro d'affari che la società generò, Molson e i suoi figli fondarono laMolson Bank, che inizierà la sua attività commerciale alla clientela (chartered) nel 1855. Nel 1816 John Molson stabilì una sorta di patto con i suoi tre figli (John Jr., Thomas e William) per far rimanere l'azienda sotto il controllo della famiglia. Nello stesso anno Molson aprì a Montreal laMansion House, un albergo dove erano anche ospitati ufficio postale, eventi pubblici e culturali e librerie. Nel 1820 l'azienda si trasformò da semplice distilleria a vera e propria industria di birra. Nel 1823 Thomas Molson decise di lasciare l'azienda di per tentare un'iniziativa in proprio, spostandosi da Montreal aKingstondove aprì una distilleria di birra di sua esclusiva proprietà: ritornerà nell'azienda di famiglia nel 1834. John Molson si ritirò dall'attività nel 1828, lasciando l'azienda in mano ai suoi tre eredi; scomparve nel 1836 all'età di 72 anni. Dopo la sua morte, vari membri della famiglia affiancarono i suoi figli nella conduzione dell'azienda, primo fra tutti John H. R. Molson, mentre William e John Jr. preferirono dedicarsi prevalentemente agli affari della banca. La società cambio nome in Thos. & Wm. Molson & Company, e nel 1844 iniziò la vendita di birre imbottigliate a mano. Nel 1851, a causa dell'aumento del volume di affari, la società acquistò un sito produttivo a Port Hope, inOntario; nel 1861, dopo una nuova partnership stabilita tra i membri della famiglia William Markland Molson e John Thomas Molson la società ricambia ragione sociale e diventa John H.R. Molson & Bros. nel1866a causa di un giro d'affari non soddisfacente, vengono chiuse alcune distillerie ed il sito di Port Hope. Agli inizi del novecento, grazie alla diffusione dell'erogazione di energia elettrica nelle fabbriche in sostituzione del processo di meccanizzazione a vapore, la società può aumenta la sua capacità produttiva con un contenimento dei costi. Nel 1911 la società assume la denominazione Molson Brewery Ltd. Nel1925la Molson Bank viene ceduta alla Bank of Montreal. Nel 1930 arriva produrre 15 milioni di galloni; nel 1949 la quota sale a 25 milioni. Nel 1945, avendo necessità di reperire capitali per investimenti, la società decide di offrire al pubblico le sue quote di controllo e di trasformarsi dalimiteda joint-stock company. Nel 1955 dopo l'apertura del nuovo sito produttivo diTorontovengono immesse sul mercato le birreCrowneAnchor. Nel 1954 viene lanciata laMolson Golden Beer; subito dopo vengono rilevate tre società: Sick's Brewery nel 1958, Fort Garry Brewery in Winnipeg nel 1959 e Newfoundland Brewery nel 1962. Nel 1959 viene lanciato il prodotto di punta di compagnia, laMolson Canadian. Nel 1962 l'azienda muta di nuovo ragione sociale e forma societaria diventandoMolson Breweries Ltd.. Nel1968la società compie la sua più grande acquisizione, rilevando l'azienda dell'Ontario Anthes Imperial Ltd., specializzata in settori come acciaieria, logistica, apparecchiature per costruzioni, materiali per ufficio ecc. La grande diversificazione di business compiuta dalla Molson porta ad un nuovo riassetto societario, con la divisione in due società distinte: Molson Breweries of Canada Ltd. per le attività della produzione di birra e la Molson Industries Ltd. come holding generale di tutto il resto del gruppo. Proseguono comunque le acquisizioni: nel1972viene rilevata la Beaver Lumber Company Ltd., operatore sul mercato canadese delle bevande alcoliche, e nel1974la Formosa Spring Breweries; l'anno precedente aveva di nuovo cambiato in nome inMolson Companies Limited. Nel frattempo la società aveva aperto nel territorio canadese 162store(la maggior parte in franchising) in cui venivano vari prodotti come vernici, prodotti di ferramenta e per la casa. Nel1978viene acquisita l'azienda dell'IllinoisDiversey Corporation, prima acquisizione di rilievo effettuata negliStati Uniti, una società specializzata in prodotti di pulizia e sanitari. Inoltre Molson entra nel business sportivo acquisendo una quota della Club de Hockey Canadiens Inc.(The Montreal Canadiens) e nel Montreal Forum, nonché una società di produzione mediatiche, la Ohlmeyer Communications. Agli inizi degli anni ottanta viene rilevata negli Stati Uniti per $25 miliardi la Basf Wyandotte Co., società specializzata in vari segmenti del settore chimico. Verso la fine degli anni ottanta la società, guidata dal1988dal nuovo presidente e Ceo Marshall Cohen, vuole rifocalizzare il suo business nella birra: viene così effettuata nel1989una fusione con quote pariteiche con la Elderls IXL Ltd. (ribattezzata poi Foster Brewing Group Ltd.), la più grande conglomerata australiana, che controllava i marchiFostereCarling. Grazie all'acquisizione della Foster, la Molson ottiene l'ingresso nei mercati di ottanta paesi. Nel1991viene effettuata un'altra acquisizione nel ramo della chimica, la DuBois Chemicals Inc., seconda società del settore negliStati Uniti. Nel1993il 20% di Molson Breweries viene ceduto alla compagnia statunitense Miller, che ne diventa l'azionista di riferimento (giacché dopo la fusione con Foster alla vecchia Molson era rimasto solo il 40% del capitale di Molson Breweries); vennero inoltre cedute alcune partecipazioni non più strategiche tra cui Diversey ad Unilever. Alla fine del1997Molson e Foster riacquistano da Miller il 20% precedentemente ceduto in Molson Breweries; nel1998Molson rileverà da Foster per $133 milioni il pieno controllo della società. Inoltre Molson rileva sempre da Foster la partecipazione da questa detenuta in Coors Canada Inc., salendo al 49.9% del capitale della filiale canadese del gruppo delColorado. Nel1995altro cambio di nome: la società diventa Molson Inc. Nel1999viene ceduta la Beaver Lumber.
Nel2001viene effettuato il preludio a quella che diventerà la fusione con la Coors: le due società si accordano per una partnership dal valore di $65 miliardi in cui Molson detiene il 50.1% di Coors e la proprietà dei suoi marchi in Canada (tra i quali il prodotto di punta della compagnia statunitense,Coors Light); al contempo Coors detiene il 49.9% della joint venture e ottiene la licenza di distribuzione dei prodotti Molson negli Stati Uniti. La fusione definitiva tra le due società nordamericane avviene nel febbraio2005: nasce così laMolson Coors Brewing Company Plc.
Nell'ottobre2007Molson Coors raggiunge un accordo con la società britannica produttrice di bevande alcoliche SABMiller per formare una joint venture nella quale SABMiller detiene il 58% del capitale e Molson Coors il residuo 42%; alla nuova entità congiunta vengono conferite le proprietà dei marchi e la gestione di tutte le attività di Molson Coors negliStati UnitiePortorico, e la licenza del marchioMillerper il mercato canadese I due gruppi danno così vita a MillerCoors LLC. Nel2015, SABMiller viene rilevata tramite untakeoverdallaAnheuser-BuschInBev (proprietaria del brandBud, la birra leader di mercato negli USA); per regolamento antitrust, SABMiller cede la quota del 58% detenuta in MillerCoors al suo partner nella joint venture Molson Coors, che riprende da sola pieno possesso dei brand e delle operazioni nei mercati statunitense e canadese che aveva spartito con il gruppo britannico.Molson Coors torna alla precedente denominazioneMolson Coors Brewing Company plc. Ildealprevede inoltre la cessione da parte di Anheuser-Busch Inbev dei brand del portafoglio SABGrolschePeroniper i mercati europei e delRegno Unitoal produttore giapponese Asahi.Nel mercato nordamericano, lo storico marchio di birra italiano è di proprietà di Molson Coors Beverage Co.
Nell'ottobre2019l'azienda cambia di nuovo nome in Molson Coors Beverage Company plc:seguendo un piano di ristrutturazione complessiva del business della società progettato dal CEO Gavin Hattersley,vengono anche decisi il trasferimento del quartier generale daDenver(storica sede della Coors) aChicagoe la chiusura dell'impianto produttivo di Irwindale, inCalifornia.Il gruppo ha riportato nello stesso anno un fatturato di $242 milioni con utili pari a $2,4 miliardi; le vendite globali dei brand della società sono calate del 3,5%.Nel2019la compagnia impiegava 17.700 dipendenti.
Al 03/2020: Molson Coors Beverage Co. (USA)