MTV (Italia)

MTVè uncanale televisivotematicoitalianoa pagamento, edito daParamount Global Italia, con una programmazione rivolta principalmente a un target giovanile.
Il 1º settembre 1997 prendono ufficialmente il via le trasmissioni della versione italiana di MTVcon il primoMTV Day, tra i cui apripista figuravano gliU2. MTV trasmette suRete Aper 22 ore e mezza al giorno (praticamente tutta la giornata tranne dalle 9:00 alle 10:00 e dalle 19:00 alle 19:30, orari in cui su Rete A andavano ancora in ondaShopping Club, programma di televendite e cartomanti, e ilTGA) e anche all'interno della nuova piattaforma satellitareD+(dove il canale musicale copriva anche gli orari mancanti). Sia Rete A che D+ attingevano il segnale della versione italiana di MTV dalla piattaforma digitale diMTV Networks Europe, dove fino a quel momento era stato indicato come "MTV 3".
Con il lancio di MTV in Italia aumenta la quantità dei programmi in lingua italiana, anche se per quasi tutta la stagione 1997/1998 il palinsesto resta estremamente simile alla storica versione europea: continuano infatti a essere riproposti quasi tutti i programmi paneuropei dell'emittente in lingua inglese non sottotitolati. Con l'arrivo in Italia di MTV debuttano nuovi VJ italiani comeVictoria Cabello,Alessandra De SiatieAndrea Pezzi, che naturalmente andavano in onda dagli studi di Londra e si alternavano con gli altri VJ diMTV Networks Europefino al novembre 1997. Successivamente fa la sua prima apparizioneDaniele BossarisuDancefloor Chart, la classifica dance di MTV, nel marzo 1998, sostituendo l'edizione paneuropea del programma, condotta in inglese da Eden Harel, prima VJ israeliana della versione europea della rete.
Oltre al lancio delle versioni italiane di alcuni programmi, nel 1998 viene concesso sempre più spazio adAndrea Pezzi, VJ carico di idee tanto particolari quanto innovative; seguono quindi alcuni formati originali da lui ideati comeTokushoeKitchen. Nell'estate 1998 arrivano altre due nuove VJ, Kris Grove e Kris Reichert, sempre presenti in coppia e meglio note comeKris & Kris. A loro verrà affidata la conduzione diDancefloor Chart, che presentano ogni settimana fino all'estate 2001. Nel settembre 1998 arriva ancheGiorgia Surina, seguita daMarco Maccarini. Con l'aumento dei VJ italiani cresce sempre di più il numero di programmi in lingua italiana e diminuisce lo spazio riservato alle trasmissioni paneuropee.
Il 30 giugno 1998, ad esempio, va in onda l'ultima puntata diAlternative Nation, programma settimanale dedicato alla musica alternativa, indie, elettronica e underground nato il 2 luglio 1995 dalle ceneri di120 Minutes, uno dei programmi di culto della storia di MTV, sia in Europa che in America. Alla fine di dicembre 1998 anche le leggendarie edizioni paneuropee diChill Out Zone,Party ZoneeSuperocklasciano il palinsesto. Questi tre programmi torneranno poi gradualmente a farvi parte negli anni successivi con alcune differenze editoriali rispetto agli spettacoli curati nel Regno Unito.
Rete A e MTV restano assieme fino al 1º maggio 2001, giorno dellaMTV Regeneration. Nel 2001, infatti,Telecom Italia Media, ramo della compagnia telefonicaTelecom Italiache si occupa di mass media, dopo aver acquistato le frequenze diTelemontecarlo(canale generalista) eTMC 2(canale anch'esso generalista, exVideomusic), trasforma rispettivamente le due reti inLA7e MTV, abbandonando quindi le frequenze diRete A. Dopo il suo trasferimento su TMC 2, MTV viene in possesso dell'archivio di Videomusic fatto di programmi, interviste, concerti e videoclip inerenti agli anni d'oro della musica italiana e internazionale realizzati in 17 anni di Videomusic e TMC 2. Rete A-MTV diventa dunque Rete A-Viva; il marchio di TMC 2, inizialmente affiancato a quello di MTV, scompare poi definitivamente alcuni mesi dopo (analogamente a quanto accaduto con il marchio di TMC sulla neonataLA7).
Con il cambio di frequenze, il palinsesto di MTV rimane invariato per numerosi anni, introducendo allo stesso tempo numerosi anime e programmi di attualità che hanno da sempre caratterizzato la seconda serata della rete. Proseguono le puntate diTotal Request Liveche, per l'occasione, si trasferisce definitivamente negli uffici del Centro Culturale Sardo che affacciano su Piazza Duomo, diMTV Select, che nel suo salotto continua ad ospitare numerosi volti del mondo della musica e diBrand:New, programma dedicato a coloro che vogliono scoprire le nuove tendenze musicali. Sono inoltre numerosi gli inediti show lanciati in questo periodo che riescono comunque a godere di un discreto successo: primo tra tuttiMTV Supersonicche offre 90 minuti di musica live di uno specifico artista,Videoclash,Loveline, e molti altri ancora.
Tra il 2003 e il 2004 viene inoltre allargata notevolmente l'offerta di MTV sullapiattaforma satellitareSky Italiacon il lancio diMTV Hits,MTV Brand New,Paramount Comedy(che nel 2007 diventeràComedy Central) eNickelodeon.
Nel 2007, MTV Italia festeggia i suoi primi dieci anni di vita e per l'occasione il tradizionale appuntamento dell'MTV Dayviene spostato per la prima volta da Bologna alle due più importanti città italiane:Roma, in Piazza San Giovanni, eMilano, nella cornice di Piazza del Duomo. Tutti i vj, che nel frattempo avevano abbandonato MTV per proseguire la carriera altrove, si riuniscono in occasione del decimo anniversario della rete. Vengono inoltre rispolverati dagli archivi di MTV Italia numerosi show che hanno fatto la storia della rete, i quali sono stati riproposti sotto forma di classifica, condotta daFrancesco Mandelliper rivivere gli anni di gloria del canale. Il 1º ottobre 2007 cominciano su Sky le trasmissioni dei nuovi canaliMTV Gold,MTV PulseeVH1 Europe.
Con il passare degli anni continuano, però, ad aumentare le produzioni americane non musicali, comeA Shot at Love with Tila Tequila,America's Most Smartest Model,The Hills,Jersey Shore, i quali almeno per un primo momento sembrano occupare almeno la seconda — o addirittura la terza — serata di MTV Italia.
Il 1º luglio 2009 MTV uniforma il suo look a quello delle versioni europee cambiando il logo e tutte le grafiche inerenti ai videoclip musicali. Il nuovo pacchetto di identità è composto da personaggi o temi in versione animata a cui si associa un'interazione del logo; quest'ultimo, per la prima volta nella storia del canale, viene spostato in alto a sinistra e incorniciato in un quadrato bianco. Nel corso dell'anno, MTV Italia vive un momento di difficoltà legato alla crisi che colpisce anche altre emittenti televisive, che si traduce con il mancato rinnovo dei contratti di diversi collaboratori a progetto. Questa decisione provoca il primo sciopero nella storia italiana dell'azienda e le dimostrazioni di solidarietà da parte di ex VJ comeMarco Maccarini.
Il 17 maggio 2010 suldigitale terrestresbarca MTV+ (che poi diventeràMTV Musicdal 1º marzo 2011), canale dedicato solamente alla musica. Da questo momento in poi, MTV trasmette perlopiù programmi non musicali italiani e statunitensi, per la maggior parte dedicati all'attualità o al mondo dei giovani. Lo spazio alla musica occupa le prime ore della notte e quelle del primo mattino nei giorni feriali. Alcuni programmi che per un notevole periodo han resistito alla trasformazione di MTV sono statiHitlist Italia, la classifica dei dischi più venduti in Italia,Total Request Live, la classifica dei 10 video più richiesti dai telespettatori alternati da esibizioni dal vivo ed interviste, eLoveline, programma dedicato al mondo del sesso e del sentimento rivolto a un pubblico di qualsiasi età.
Il 10 gennaio 2011 viene rinnovato nuovamente il carniere dei canali satellitari targati MTV su Sky, con il lancio diMTV Classic(già MTV Gold),MTV Rocks(al posto diMTV Brand New) eMTV Dance(al posto diMTV Pulse), ai quali si aggiunge dopo circa un annoMTV Live HD, che trasmette esclusivamente videoclip e concerti inalta definizione.
Dal 2008 al 2012 l'azienda ha gestito MTV Mobile Italia, un operatore virtuale ditelefonia mobileche utilizzava la reteTIMper erogare i propri servizi.
Il 1º luglio 2011 MTV si uniforma alla rispettiva versione statunitense lanciando un nuovo logo, privo dellatagline"Music Television", e un nuovo sito web. Dalla stessa data inizia la trasmissione in16:9. Col nuovo anno, precisamente il 23 febbraio 2012, vengono ufficializzati i cambiamenti della nuova stagione, che vedono l'arrivo di numeroseserie televisivestatunitensicomeBuffy l'ammazzavampiri,Girls,Modern Family,New Girl, nuove produzioni locali ispirate dal successo del docurealityGinnaste - Vite parallelee nuoviformatoriginali per l'Italia comeMarioeLa prova dell'ottodiCaterina Guzzanti.
Conseguentemente si decide di spostare tutta la programmazione musicale suMTV Music, dove continuano a essere trasmesse alcune delle produzioni abbandonate dal canale madre comeBehind the Music,StorytellersoHitlist Italia(quest'ultimo ridotto a semplice contenitore di video), i vari concerti organizzati da MTV in Europa conMTV World Stage, le classifiche dei dischi più venduti e rotazioni dei videoclip principalmente del presente. Su MTV, invece, viene dedicata una parte sempre più esigua del palinsesto alla trasmissione dei videoclip con il contenitoreOnly Hits, che dapprima occupa le prime ore del mattino, poi quelle della tarda notte, per sparire definitivamente nel 2014. Gli unici programmi musicali che resistono sono dunque i grandi eventi dal vivo come gliMTV Video Music Awards,MTV Europe Music Awards, iTRL Awards(fino al 2012) e gliMTV Awardsitaliani (dal 2013 al 2017).
Dal 16 settembre 2012 MTV viene rilevato dall'Auditele, contestualmente, dal 17 settembre 2012 il canale è disponibile nellapiattaforma satellitareTivùsat. Dal 16 ottobre 2013 il canale inizia a trasmettere anche inalta definizionesolo sulla piattaformaSky Italia, retrocedendo dal canale 108 al 121. Inoltre, dal 2015, cominciano a essere trasmessi in prima e seconda serata numerosi film.
Il 13 giugno 2015 il quotidianola Repubblicaannuncia l'acquisto dell'LCN 8 da parte diSky Italia. L'operazione avviene il 31 luglio, quando Sky acquista la societàMTV Italia S.r.le di conseguenza la posizione 8 del digitale terrestre, lasciando a Viacom la proprietà del marchio MTV(e poiMTV8) fino al 18 febbraio 2016, quando quest'ultimo diventaTV8. Di conseguenza, il giorno dopo viene lanciato il nuovo canale MTV Next, esclusivamente a pagamento all'interno dell'offerta televisiva diSky Italiacon una programmazione simile alla precedente, che dal 28 marzo 2016 ha ripreso il nome originale.
Dal 2016 il volto di MTV Italia èElettra Lamborghini, che appare spesso sul canale conSuper Shore,Riccanzae dal 2017 nello show esclusivoSuper Shore all'Italianae nella seconda stagione diRiccanza.
Dal 4 giugno 2018 passa al canale 130. Dal 26 settembre va in ondaEx on the Beach Italiacondotto da Elettra Lamborghini.
Il 21 febbraio 2020 la versione in definizione standard di MTV chiude sul satellite, pur restando visibile su Sky Go fino al 25 marzo 2021.
Il 1º luglio 2021, in seguito ad una riorganizzazione di alcuni canali Sky, si trasferisce sulla LCN 131. Il 14 settembre MTV rinnova logo e grafiche, uniformandosi alla versione statunitense.
Vengono qui di seguito elencati i programmi che sono attualmente in onda su MTV.
La figura delVJrisale alla nascita del canale statunitenseMTVnel 1981, per essere poi riproposta nella versione italiana del canale. IVJche si sono succeduti negli anni sono stati numerosi: fra i volti noti, vi sono statiEnrico Silvestrin,Andrea Pezzi,Fabio Volo,Victoria Cabello,Camila Raznovich,Giorgia Surina,Marco Maccarini,Alessandro Cattelan,Paola Maugeri,Valeria Bilello,Francesco Mandelli,Federico Russo,Carolina Di Domenico,Daniele Bossari. Tramite il programmaCercasi VJ, una sorta di video-casting, alcuni ragazzi sono diventati conduttori della rete. Con la radicale trasformazione del canale, divenuto rete generalista, oltre ai programmi musicali scompare anche la figura del VJ.
Il racconto dell'attualità è stato e continua a essere una delle componenti fondamentali dell'offerta editoriale di MTV Italia.
Fino al 28 febbraio 2010 andava in onda il notiziarioFlash, la cui linea editoriale si fondava su esteri, attualità, cronaca e politica legata al mondo dei giovani, cultura, spettacolo e sport. Nel corso degli anni MTV Italia produce numerosissimi, speciali, reportage e talk show dedicati all'attualità e all'informazione. Da ricordare tra il 2000 e il 2001True Life Italia: serie di documentari che approfondiscono tematiche di rilevanza sociale. Programmi settimanali di approfondimento in studio e talk show (Druglinecondotto da Camila Raznovich, sull'informazione e prevenzione nell'uso di droghe – 2004;Voicecondotto da Camilla Raznovich su temi di attualità – 2006;Pugni in tasca, talk show condotto da Mario Adinolfi e dedicato all'attualità giovanile (stagione 2007-2008)
Dal 2004 al 2007 MTV Italia ha prodotto e trasmessoAvere vent'anni, serie documentaristica scritta e condotta da Massimo Coppola, oltre 50 reportage sulla condizione sociale, lavorativa, culturale e religiosa dei giovani in Italia. Fra i tanti servizi dello show anche l'intervista ai lavoratori della ThyssenKrupp qualche anno prima dei tragici avvenimenti di Torino.
Dal 1º marzo 2010 MTV Italia lancia il suo nuovo notiziarioMTV News, che racconta un reportage di attualità sui giovani italiani. Finora oltre 500 le storie raccontate, con un mosaico che fotografa in presa diretta la realtà dei ragazzi. Il programma raccoglie consensi e riconoscimenti importanti come il Premio Ilaria Alpi (2011 - Miglior Reportage Lungo perLibia: i ragazzi e la Rivoluzione; 2007 – Miglior documentario lungo perNo Excuse Speciale: I capitani al World Social Forum 2007); l'International Civis Media Prize 2009 (Miglior documentario europeo lungo perTrue Life: Lampedusa porta d'Europa); Premio Sodalitas per il Giornalismo Sociale 2009 (Miglior documentario perTrue Life: Lampedusa porta d'Europa). MTV News chiude il 31 luglio 2015, in seguito all'acquisto del canale 8 del digitale terrestre da parte diSky Italia(la quale lancia il nuovo canaleTV8) e il conseguente passaggio sulla piattaformaSkydi MTV.
Dal 2000 al 2010 MTV Video è stato ilteletextdel canale e forniva classifiche musicali, il suopalinsestoe quello diLA7e la descrizione dei programmi che andavano in onda, pubblicità di suonerie e altro.Il servizio era disponibile solo sul canale principale di MTV Italia.MTV Video nacque dopo il trasloco dalle frequenze diRete Aa quelle diTMC 2.
Fin dai suoi esordi in Italia, MTV ha prodotto campagne di sensibilizzazione dedicate a temi come effetti delle droghe, sessualità, AIDS, sicurezza stradale, abuso di alcool, sotto il brand “Free your Mind”. Accanto alle campagne sono stati sviluppati numerosi documentari e programmi di approfondimento sulle stesse tematiche. Ad esempio, MTV ha dedicato alla prevenzione dell'AIDS una giornata di programmazione speciale (il 1º dicembre) informando diffusamente sulla prevenzione.
Nel 2005 è stata lanciata la campagna sociale di Mtv Italia per “No Excuse 2005”, contro la povertà estrema e per uno sviluppo mondiale sostenibile, in collaborazione con le Nazioni Unite. La campagna si è conclusa nel 2007 con la pubblicazione di un “Libro Bianco” con le richieste dei giovani italiani alle istituzioni per un futuro globale migliore.
Anche l'ambiente e lo sviluppo sostenibile sono sempre stati al centro delle attività sociali di MTV (con spot, reportage, giornate speciali, organizzazione di concerti e manifestazioni a impatto zero), tanto che, proprio alla luce dell'impegno di MTV in campo ambientale,Al Goreha concesso l'esclusiva in Italia al canale per la trasmissione nel 2007 del concerto Live Earth, trasmesso per 24 ore in collaborazione con La7.
Dal 2004 al 2009 MTV ha sviluppato anche una comunicazione sociale dedicata alla legalità e alla lotta alle mafie, con le giornate speciali “No Mafie”, eventi sul territorio, reportage, inchieste e spot.
Nel novembre 2008 ha creato la campagna “Tocca a Noi”, il primo esperimento di web-democracy creato da una rete televisiva per far scrivere ai ragazzi e portare in parlamento una legge di iniziativa popolare. La campagna si compone di spot, programmi, eventi speciali sul territorio, attività nelle università per la stesura delle proposte di legge e la raccolta delle firme utili per presentare la proposta di legge di iniziativa popolare, Tra il 2008 e il 2010 circa 2 milioni di giovani italiani partecipano in vario modo al progetto.
Nel 2010 MTV lancia “Io Voto”, campagna multimediale per spingere i giovani alla partecipazione sociale e politica attraverso il voto e la candidatura personale a partire dalla scuola fino ad arrivare in Parlamento al fine di creare la classe dirigente del futuro.