Mars

Mars—американскаякомпания, производитель пищевых продуктов длительного хранения, наиболее известная по шоколадным батончикам, также производит корма для домашних животных, жевательную резинку, напитки, еду быстрого приготовления, консервированные соусы. Основные торговые марки —Mars,Snickers,Milky Way,Twix,Bounty,M&M’s,Whiskas,Pedigree,Uncle Ben’s, также корпорации принадлежит серия торговых марок поглощённых компанийWrigleyиKellanova(включаяPringlesиEggo). Штаб-квартира — в городеМаклейн(штатВиргиния). Крупнейшая кондитерская компания в мире.
Компания была основана в1911 годуФрэнком Марсомв городеТакома(штатВашингтон) под названием Mar-O-Bar Company. В 1920 году компания переехала в Миннеаполис (Миннесота), там были разработаны батончикиSnickers(первоначально без шоколадной глазури) иMilky Way. К 1924 году объём продаж достиг 700 тысяч долларов. В 1926 году Фрэнк Марс переименовал компанию в Mars Candies (в дальнейшем — Mars Incorporated), а в 1928 году построил новую фабрику в пригородеЧикаго. За годыВеликой депрессиипродажи компании учетверились, появились новые продукты, такие как Mars Almond (батончик с миндалём), 3 Musketeers, Snickers (с глазурью).
ОкончивЙельский университет, сын Фрэнка МарсаФоррестначал работать в компании отца, однако их отношения складывались непросто, и в 1932 году Фрэнк дал сыну немного денег и права на торговую марку Milky Way и отправил его вВеликобританию. В 1940 году он вернулся в США и основал вНьюарке(Нью-Джерси) новую компанию M&M Limited (вторая М — от фамилии партнёра Брюса Мьюрри), выпускавшую шоколадные конфеты в сахарной оболочкеM&M’s. Сахарная оболочка препятствовала таянию шоколада, что позволяло продавать его в жаркое время года. С 1954 года M&M’s начали выпускаться также с арахисом.
Тем временем компания Фрэнка Марса также продолжала развиваться, с 1943 года начав выпускать рис в различных видах упаковки, в частности, внедрять в США разработанную в Великобритании технологию пропаренного риса парбоилд. В первые годы производство риса в основном было ориентировано на поставки армии США. К 1952 году рис торговой марки Uncle Ben вышел в лидеры на американском рынке. В 1958 году компания Mars построила новый завод в Хэккеттстауне (Нью-Джерси), в начале 1960-х годов был открыт завод в Нидерландах. В 1967 году компании отца и сына объединились под началом Форреста Марса.
В 1968 году Mars, уже занимая ведущее место в мире по производству кормов для собак с предприятиями в Европе, Южной Америке и Австралии, поглотил Kal Kan Foods, Inc., другого крупного производителя кормов, что позволило укрепить позиции на американском рынке. Значительное место в деятельности компании занимала Великобритания, здесь в 1960-х годах был открыт центр разработки кормов для животных Waltham Centre for Pet Nutrition, ставший международным авторитетным источником по этому вопросу. Также в Великобритании в 1969 году была создана дочерняя компания Mars Electronics International, разрабатывавшая торговые автоматы и к концу 1980-х годов ставшая мировым лидером в этой отрасли. В1967 годуMars поглотил австралийскую компаниюMasterfoods; с тех пор многие национальные подразделения Mars инкорпорированы под именем Masterfoods (США, Австралия, Россия в 1991—1996). Позднее сформировано подразделение Masterfoods-Pedigree, в котором объединены активы по производству кормов для домашних животныхPedigreeиRoyal Canin.
В 1973 году Форреста Марса на посту главы компании сменили два его старших сына, Форрест младший и Джон, через десять лет к ним присоединилась сестра Джеки. Mars, Inc. к этому времени уверенно занимала первое место на рынке кондитерской продукции США, опередив своего основного конкурента, Hershey Foods Corp., к концу десятилетия разрыв между ними доходил до 14 % доли рынка. В 1979 году компания Mars начала деятельность в Японии, открыв представительство в Осаке. В 1980-х годах ассортимент продукции компании пополнился брендами Bounty, Combos, Holidays M&M’s, Kudos, Starburst, Skittles и Twix. В 1986 году Mars вышла на рынок мороженого, поглотив Dove International; эта чикагская компания была основана в 1956 году Лео Стефаносом, в 1988 году её деятельность была расширена на Европу, появились версии батончиков 3 Musketeers, Milky Way и Snickers с мороженым. В 1988 году Hershey Foods потеснил Mars, Inc. с первого места, купив американское подразделение Cadbury Schweppes, однако уже в 1991 году благодаря новым продуктам, таким как арахисовое масло M&M’s, батончики из чёрного шоколада Dove, мятные и миндальные M&M’s, Mars вернула себе лидерство.
В конце апреля 2008 года Mars объявила о достижении договорённости о поглощении компанииWrigley. Сумма сделки составила 23 млрд долларов, а годовые продажи объединённой компании — около 27 млрд долларов.
В августе 2024 года было объявлено о поглощении компании Kellanova в сделке стоимостью 35,9 млрд долларов. Kellanova была создана в 2023 годувыделениембизнеса по производству снэков компанииKellogg’s; её годовой оборот составлял 13 млрд долларов, наиболее известной продукцией являлись чипсыPringles.
Mars — частная, непубличная семейная компания. Доли владения распределены между внуками Фрэнка Марса,ДжономиЖаклинМарсами, долю третьего внука, Форреста младшего, умершего в 2016 году, поделили 4 его дочери. Эти доли оцениваются в 39 млрд долларов каждая (по состоянию на 2024 год), что соответствует 35-36 месту в мире и 19-20 в США. В целом семья Марс является второй самой богатой в США после семьи Уолтонов, потомков основателяWalmart.
Всовет директороввходят члены семьи Марс — Виктория Марс (дочь Форреста мл.), Фрэнк Марс и Стивен Бэджер (Stephen Badger, сын Жаклин Марс).
Поуль Вайхраук (Poul Weihrauch, род. в 1968 году) — генеральный директор (CEO) с сентября 2022 года, в компании с 2000 года, до этого работал вNestlé. Также с 2022 года входит в наблюдательный советHenkel.
Mars владеет следующими торговыми марками:M&M’s,Twix,Snickers, Dove (шоколад),Mars, Extra,Orbit. В области производства кормов для животных стоимость каждого из брендовPedigree,Royal CaninиWhiskasтакже превышает миллиард долларов. Возраст трёх брендов из портфеля компании —Mars,Juicy FruitиSpearmintпревышает 100 лет. Возраст шести брендов превышает 50 лет:Milky Way,Snickers,M&M’s,Doublemint,Uncle Ben'sиWhiskas.
В глобальном масштабе корпорация работает в 6 категориях:
Совокупные продажи компании в 2006 году составили более 20 млрд долларов (в 2005 — более 18 млрд долларов). Продажи в 2023 году составили 47 млрд долларов.
Кондитерское подразделение носит название Mars Wrigley и базируется вЧикаго. Его оборот в 2022 году оценивался в 20 млрд долларов, у него было 53 фабрики и 34 тыс. сотрудников.
Согласно расследованию, проведённому неправительственной организациейMighty Earthи опубликованному в сентябре 2017 года, Mars, Inc. и другие крупные производители шоколада используют в своей продукциикакао, незаконно выращенное внациональных паркахКот-д'ИвуараиГаны, крупнейших стран — производителей какао-бобов и покупаемое через агрокомпании, такие какOlam International,CargillиBarry Callebaut. В некоторых национальных парках и других охраняемых законом территориях этих стран более 90 % земель было разработано под выращивание какао-бобов, что привело к резкому сокращению популяцийшимпанзеислонов. Помимо экологического аспекта, доклад организации также отмечал неравномерность распределения выручки от продажи шоколада — из 100 млрд долларов оборота шоколадной индустрии 44 % приходится на розничную торговлю, 35 % — на производителей шоколада, таких как Mars,Hershey,Mondelēz International,Ferrero,NestléиCadbury, на фермеров, выращивающих какао-бобы, — 6,6 %.
В феврале 2016 года в 55 странах отозваны продукты Mars и Snickers, а также Milky Way Minis и Miniatures, у которых дата потребления находится между 19 июня 2016 и 8 января 2017 по причине возможных включенийпластика. Были эпизоды также отзыва продукции в связи с содержанием сопроводительных рекламных материалов, так, в марте 2017 года Wrigley в России изъяло из продажи акционную жевательную резинку Five, в рекламе которой представители общественности усмотрели призыв ксуициду.
Деятельность Mars в России начата в 1991 году (АОЗТ «Мастерфудс», с 1995 года ООО «Марс»). В конце 1993 года организовано первое региональное представительство воВладивостоке, в 1994 году открыты представительские офисы в других регионах страны, в том числеНовосибирске,Екатеринбурге,Самаре,Краснодаре,Санкт-Петербурге,Ульяновске.
Строительство первой производственной площадки — фабрики в городеСтупиноМосковской области — началось в 1994 году. Фабрика вступила в строй в 1995 году, в 1996 году произошло её официальное открытие. В 1995 году также в Ступинском районе началось производство кормов для домашних животных. В 1996 году национальный офис ООО «Марс» переехал из Москвы в Ступино.
В 2002 году началось производство кормов в Новосибирске. В 2005 году вподмосковныхЛуховицахофициально открылась фабрика по производству пищевых продуктов. В сентябре 2007 года компания объявила о начале строительства двух новых фабрик (кондитерской и по производству кормов для животных) вУльяновской области. Объём инвестиций в эти проекты составляет 4,6 млрд руб. В сентябре 2009 года была открыта первая линия фабрики по производству кормов. Фабрика по производству шоколадных батончиков открыта 20 июня 2012 года.
В России корпорация Марс производит и реализует:
Выручка компании в России в 2006 году составила 24,63 млрд руб., чистая прибыль — 3,68 млрд руб.Общий объём накопленных инвестиций в России с 1993 года — около 1 млрд $. Выручка компании в России в 2008 году — 2 млрд $ (включая выручку российского подразделения Wrigley).
10 марта 2022 года Mars на фоне обострения политической ситуации, связанной свторжением войск Российской Федерации на Украину, заявила о прекращении новых инвестиций в России. Также компания заявила о том, что сворачивает всю рекламу в России и Белоруссии.
В июле 2023 годаПрокуратура Российской Федерациизаявила о начале проверки в отношении компании Mars по подозрению в финансированииВооруженных сил Украины, а также по подозрению неуплаты налогов в бюджет РФ. Несмотря на заявления компании, продукция Mars по-прежнему продолжает выпускаться и продаваться в России.