Свифтис

Свифтис(англ.Swifties) —фэндомамериканской певицы и автора-исполнителяТейлор Свифт, её фанаты и поклонники. Журналисты считают Свифтис одной из самых крупных, преданных и влиятельных фанбаз. Они известны своим высоким уровнем участия, креативности, общности,фанатизмаи культурного влияния на музыкальную индустрию и популярную культуру. Они являются предметом широкого освещения в основных СМИ и часто рассматриваются как один из факторов успеха и популярности Свифт.
Критики и учёные отмечают интимность и уникальность отношений между артистом и фэндомом: Свифт часто общалась с фанатами, оказывала им личную помощь и ставила их на первое место, а последние оказывали беспрецедентную поддержку и интерес к творчеству Свифт и стойко переживали моменты её негативной прессы. Оказывая влияние на музыкальную индустрию и за её пределами во многих аспектах, Свифтис помогли Свифт с успехом её перезаписей послеспора о владении её мастер-записями, способствовалаполитическому контролю Ticketmasterи вызвала экономический рост благодаря культурному воздействию тураEras Tour. Однако фанбаза подвергалась критике засловесные нападкина интернет-пользователей и знаменитостей, которые злословили Свифт.
Релизы Свифт, её рекламные акции и выбор одежды привлекли внимание и получили признание за то, что в них содержатся «пасхальные яйца» и подсказки, которые расшифровываются Свифтис, называемыми частью музыкальной вселенной Свифт. Искусствоведы и аналитики по-разному описывают Свифтис как сообщество по интересам,субкультуруи почтиметавселенную.
Тейлор Свифт дебютировала как 16-летняя автор-исполнительницакантри-музыкив 2006 году. По сообщениям СМИ, у Свифт появилась своя фанбаза ещё в 2005 году. Ещё до выпуска своего дебютного сингла «Tim McGraw» (2006) Свифт использовала сайты социальных сетей. Она была одной из первых кантри-артисток, использовавших Интернет в качестве маркетингового инструмента для своей музыки. Свифт использовалаMySpaceпреимущественно для саморекламы и общения со слушателями, которым нравилась её музыка, когда она звучала на радио. 31 августа 2005 года, за день до открытия её лейблаBig Machine Records, она создала свой аккаунт на MySpace. Песни Свифт на MySpace собрали более 45 млн прослушиваний, которые Скотт Борчетта, генеральный директор лейбла, предоставил «скептически настроенным» радиопрограммистам кантри, чтобы убедить их в наличии поклонников у песен Свифт.
Слово «Swiftie», обозначающее поклонника Свифт, стало популярным в конце 2000-х годов.Этимологическислово образовано от имени Свифт исуффикса«ie» (или иногда «y», как в слове «Swifty»), который часто используется вуменьшительно-ласкательных формахдля обозначения привязанности. В 2012 году в интервью наVevoСвифт заявила, что её поклонники называют себя «Swifties», что она считает «очаровательным». В марте 2017 года Свифт подала заявку на регистрацию слова Swifties в качестветоварного знака. В 2023 годуОксфордский словарь английского языкаопределил Swiftie каксуществительное, означающее «восторженный поклонник певицы Тейлор Свифт». Согласно словарю, некоторые слова образуютколлокациюсо Swiftie в популярном использовании — это «фэндом», «die-hard», «hardcore» и «self-proclaimed». СогласноDictionary. com, термин Swiftie часто подразумевает, что человек является «очень страстным и преданным фанатом — в отличие от просто случайного слушателя».
Свифт поддерживает тесные отношения с поклонниками из Свифтис, которым многие журналисты приписывают культурное влияние. По мнению The Washington Post, Свифт и Swifties — это «часть одной большой группы друзей». Многие поклонники чувствуют связь с ней, поскольку «выросли вместе с ней и её музыкой». Её связь с поклонниками считается уникальной для артистов её уровня: она общается с ними в социальных сетях, посылает им подарки, выбирает их для участия в закрытых концертах или встречах, наносит неожиданные визиты, участвует в некоторых их мероприятиях (например, свадьбе или девичнике), дарит бесплатные билеты малоимущим или больным поклонникам. Привычка Свифт скрываться от своих поклонников в Интернете получила у них название «Taylurking».
Она устраивала «Секретные сессии» — серию предрелизных вечеринок с прослушиванием альбомов для поклонников у себя дома, в 2014, 2017 и 2019 годахи в 2014 году провела рождественское мероприятие, прозванное фанатами «Swiftmas», когда Свифт разослала поклонникам посылки с рождественскими подарками, а некоторые из них доставила вручную. Свифт писала песни в честь своих поклонников, такие как «Long Live» (2010)или «Ronan» (2012); последняя является благотворительной записью о четырёхлетнем сыне поклонника, умершем отнейробластомы. В 2023 году она бесплатно пригласила 2200 поклонников на мировую премьеру своего концертного фильма «Taylor Swift: The Eras Tour». В 2023 году Зоя Раза-Шейх изThe Independentвысказала мнение, что Свифт «остаётся на переднем крае в предоставлении услуг для поклонников, чтобы культивировать постоянно растущую аудиторию. Будь то персональные приглашения домой к певице на вечеринки по прослушиванию альбомов, так называемыеSecret Sessions, или тусовки перед концертами, она продолжает ставить своих поклонников на первое место».
Благодаря большой фанбазе Свифт является одной из самых популярных персон в социальных сетях. По словам Натана Хаббарда, руководителя отдела продаж билетов, Свифт стала первым музыкантом, «который изначально работал в Интернете». КритикRolling StoneБриттани Спанос считает, что Свифт создала свою фанбазу в социальных сетях: «Она использовалаTumblrуже давно.Твиттер. Сейчас она наTikTok, комментирует чужие видео». Часть TikTok, в которой доминируют свифтис, известна как «Swiftok».
Она жертвовала донаты поклонникам на покрытие их академических кредитов, медицинских счетов, арендной платы или других расходов, а однажды купила дом для беременной бездомной поклонницы. Её чрезмерное пожертвование поклоннику с лейкемией наGoFundMeв 2015 году заставило краудфандинговую платформу расширить свои правила. В 2023 году тысячи свифтис вместе пожертвовали 125 000 долларов США черезGoFundMeсемье своего товарища, который был сбит пьяным водителем по дороге домой с концерта Свифт; большая часть пожертвованной суммы была передана порциями по 13 долларов — это любимое число Свифт.
Несмотря на то, что Свифтис в целом воспринимаются как фэндом, единодушно поддерживающий Свифт, члены фэнбазы также неоднократно критиковали её на протяжении многих лет. Среди причин — недостаточная политическая активность Свифт, например, во времяизбрания Дональда Трампа 45-м президентом СШАилиизраильско-палестинского конфликтаи люди, с которыми она была связана, например, её бывший романтический интересМэтт Хили, известный своими противоречивыми высказываниями. По сообщениям СМИ, Свифт также критиковала своих поклонников или некоторых из них в некоторых текстах песен своего десятого студийного альбомаThe Tortured Poets Department(2024), в частности, в композициях «But Daddy I Love Him» и «Who’s Afraid of Little Old Me?» за вторжение в её личную жизнь.
Журналисты описывают её творчество, известность и фанфары вокруг них как самостоятельный мир, называя его музыкальной «вселенной», которую анализируют Свифтис. Благодаря активному использованию «пасхальных яиц» и «необычайно тесной связи с поклонниками». Свифт стала источником мифов в популярной культуре. Её наряды, аксессуары, дикция, цветовое кодирование и нумерология также являются пасхальными яйцами. Свифтис известны своими фанатскими теориями, разбивающими и связывающими различные элементы, которые они считают подсказками или пасхальными яйцами. По словам Брюса Артура изToronto Star, «за Свифт следуют фанаты, чья преданность её мифологии византийская, многослойная, сложная и мессианская».
GlamourиThe Washington Postназвали это кинематографической вселенной Тейлор Свифт (Taylor Swift Cinematic Universe).Entertainment Weeklyназвал это музыкальной вселенной Тейлор Свифт (Taylor Swift Musical Universe) — «поп-звезды, известной своими невероятными намёками, поклонники которой превращают каждую информацию в археологические раскопки в Интернете». ВThe GuardianАдриан Хортон заявил, что «Swiftverse» — это субкультура масс-медиа, выращенная «годами создания мира и свифтианской мифологии», а Алим Херадж написал, что Свифт превратила поп-музыку в «многопользовательскую головоломку» с участием фанатов, которую пытались воспроизвести другие исполнители.
По словам Синеад О’Салливан изThe New Yorker, «Swiftverse» — это «фанатская вселенная, наполненная сложными, последовательными повествованиями, которые были контекстуализированы через множество перспектив» в альбомах Свифт.
Эндрю Унтербергер из журналаSpinписал, что символика является «неразрывным элементом опыта Тейлор Свифт» и ключом к пониманию её творчества. По мнению Каролины Мимбс Найс из журналаThe Atlantic, фэндом Свифт — это почтиметавселенная: «огромное виртуальное сообщество, не связанное ни с одной платформой, основанное на мире вокруг Тейлор Свифт, которому не хватает только виртуального 3D-пространства, в котором можно общаться». По словам Яра, Свифт нравится вставлять «подсказки, намёки и головоломки» в свои произведения, посты в социальных сетях и интервью, создавая самомифологию, которая, по мнению поклонников, может иметь скрытый смысл и попытки расшифровать его, например, дату выхода, название песни или альбома или художественный элемент. Маделин Меринук из журналаTodayзаметила, что «пасхальные яйца» Свифт, которые зародились как короткие сообщения, спрятанные в замысловатых упаковках компакт-дисков, со временем стали более инновационными и замысловатыми. В СМИ критический анализ называют «свифтологией» (Swiftology). Например, «шарф», упомянутый в песне «All Too Well», стал темой для мифологии.
Свифт известна своими роллаутами альбомов и рекламными концепциями, которые часто называют «эрами» или «эпохами». Каждая эра характеризуется эстетической идеей, цветовой палитрой, настроением и модным стилем. Таким образом, Свифт на протяжении всей своей карьеры меняла свой образ и стиль, что, по мнению Эшли Лутц изFortune, способствовало расширению её фанбазы. Старший редакторTodayЕлена Николау рассказала о том, как Свифтис, в основном принадлежащая к миллениалам, внедряет культуру Свифтис в свои свадьбы и другие мероприятия.
Свифтиc были описаны как лояльная фанбаза с высоким уровнем участия и креативности. По мнениюThe Washington Post, Свифт и свифтиc — это «часть одной большой группы друзей». Многие фанаты чувствуют связь с ней, поскольку «выросли с ней и её музыкой». Положительный приёмReputation, который был выпущен после споров 2016 года, продемонстрировал их приверженность ей, независимо от смены тональности в её творчестве и общественном восприятии.Billboardпишет, что беспрецедентный успех перезаписанных альбомов Свифт стал ещё одним доказательством их преданности. По словам Уиллмана, успех перезаписанных альбомов вдохновил других артистов «использовать фанатов в своих деловых спорах». Автор Аманда Петрусич описывает преданность Свифтис как «могущественную и пугающую».
Потребительский феномен покупки всего, что связано со Свифт, газетаThe Guardianназвала «эффектом Тейлор Свифт» («the Taylor Swift effect»). По мнению бизнесменов Брендана Канавана и Клэр МакКэмли, отношения между Свифт и свифтис представляют собой постпостмодернистский консюмеризм. Социолог Брайан Донован считает, что «ажиотаж вокруг Свифт легко счесть бездумным поклонением героям. Однако Свифтис продемонстрировали силу фэндома для создания социальных связей, выходящих за рамки консьюмеризма». Он высоко оценил способность Свифт «использовать в своём фэндоме менталитет коллекционера». Брюс Артур считает: «Людям нравится рассматривать Свифтис как крайний случай, но в спорте это функционирует точно так же».
Ажиотаж, получивший общее название «Свифтмания» («Swiftmania»), рассматривается журналистами, такими как Джон Брим изStar Tribune, как эквивалентбитломании21-го века: «Свифт достигла некогда немыслимой монокультуры, духа времени, повторившего битломанию». Шоу и телепередачи с участием Свифт часто переживают пик зрительской аудитории благодаря свифтис.
Помимомузыкальных исполнителей, которые указывали на влияние Свифт, таких какОливия Родриго,ХолзииКамила Кабельо, и другие знаменитости и актёры называли себя Свифтис.
По данным исследованияMorning Consult, проведённого в 2023 году, в США 52 % поклонников Свифт — женщины, 48 % — мужчины. По политическим взглядам 55 % из них являются демократами, 23 % — республиканцами и 23 % — независимыми. В расовом отношении 74 % фанатов были белыми, 13 % — чернокожие, 9 % — американцы азиатского происхождения и 4 % — представители других рас. С точки зрения поколений, 45 % из них —миллениалы, 23 % —бэби-бумеры, 21 % —поколение Xи 11 % —поколение Z. ЖурналисткаCNNЭлисон Морроу в статье «Одна нация под руководством Свифт» написала, что поклонники Свифт объединили партии противTicketmasterтак, как «не смогли предвидеть отцы-основатели».
Брук Шульц изAssociated Pressназвала поклонников Свифт влиятельной демографической группой избирателей в американской политике: «огромная сила и размер фэндома Свифт подстегнули разговоры об экономическом неравенстве, символом которого является компания Ticketmaster». По данным опроса, проведённого в 2023 году в газетеThe Times, 53 % взрослых американцев считают себя «фанатами» Свифт, о чём, по словам журналистки Элли Остин,БайдениТрамп«могут только мечтать». Остин объяснила, что, хотя сама Свифт придерживаетсялевых взглядов, некоторые консерваторы по-прежнему «жаждут» её, что делает её решающим фактором, способным преодолетьполитический раскол в Америке. На международном уровне кандидаты в президенты, такие какГабриэль БоричвЧилииЛени РобредонаФилиппинах, в ходе своих избирательных кампаний обращались к свифтис.
БоевикиИсламского государства(ИГИЛ) планировали совершить массовое убийство посетителей одного из концертов Свифт в рамках тураEras TourвВене(Австрия), но впоследствии заговор был сорван австрийскими властями.
Свифтис получили широкое освещение благодаря своей поддержке Свифт с точки зрения её коммерческого успеха. Свифт известна своими большими продажамикомпакт-дисковивиниловых пластинок, несмотря на то, что в XXI веке музыкальная сцена перешла в основном на цифровые носители.
В 2014—2015 годах Свифт подала в суд на музыкальные стриминговые сервисыSpotifyиApple Musicс требованием урегулировать их политику, чтобы защитить целостность артистов. Она объявила, что1989, её первый в поп-музыкальный альбом, не будет выпущен на Spotify, протестуя против «мизерных» выплат музыкантам. Некоторые журналисты, например Нилай Патель изVox, критиковали убеждения Свифт; Патель говорил, что Интернет саботировал формат альбомов, утверждая, что большинство поклонников больше не будут покупать диски Свифт. Многие представители индустрии считали, что отход Свифт от кантри-музыки и потоковых платформ повлияет на продажи альбома. Издания прогнозировали, что1989не продастся тиражом более миллиона копий за первую неделю, как её предыдущие альбомыSpeak Now(2010) иRed(2012). Однако, несмотря на отсутствие поддержки потокового вещания,1989имел беспрецедентный успех для Свифт и был широко раскуплен поклонниками в виде компакт-дисков в магазинеTarget. Альбом стал первым альбомом Свифт, проданным тиражом 1,28 млн копий за первую неделю. В 2020-х годах Свифтис также приписывают роль одного из факторов возрождения винила. Виниловые варианты LP альбомов Свифт продавались исключительно в магазинах малого бизнеса, что способствовало росту их прибыли.
Известно, что концерты Свифт, например,Eras Tour, стимулируют экономику близлежащих городов. Свифтис оказывают влияние на экономику, что объясняется «бурным ростом» туристического, гостиничного, косметического, модного и продуктового бизнеса, который значительно увеличивает доходы городов от туризма. ГазетаLos Angeles Timesописала Свифтис как экономический микрокосм, состоящий из стремительно растущего спроса, ограниченного предложения, завышения цен и покупателей, «готовых платить практически за все».
Заметив растущую тенденцию к проведению танцевальных вечеринок на тему Свифт в мире, отраслевые обозреватели пришли к выводу, что культурная позиция Свифт как основного элемента музыкального ландшафта XXI века позволяет ночным клубам извлекать из неё прибыль, устраивая специализированные мероприятия для поклонников. Одной из таких вечеринок является «Swiftogeddon», которая началась как разовое мероприятие Свифт в Лондоне и переросла в тур по всей Великобритании с клубными ночами, которые раскупаются каждые выходные. Тренды свифтис также вдохновили различные компании.The A.V. Clubзаявил, что «обычно поп-звезды — это товар, а фэндом — потребитель», но Swifties сами являются товаром. Например, фраза «seemingly ranch» («кажется,ранч», американский соус) стала трендом вТвиттерепосле того, как один из фанатов использовал её в подписи к фотографии Свифт, что породило целую серию вирусныхмемови заставило такие бренды, какHeinzиPrimal Kitchen, выпустить лимитированные продукты под названием «Seemingly Ranch».
Свифтис также подвергаются критике за определённое поведение. Журналисты осуждалипарасоциальное взаимодействиенекоторых свифтиc со Свифт, включая чрезмерный интерес к личной жизни Свифт. Фанаты собирались и буквально роились в местах, где она была замечена. Также сообщалось, что они нападали на других знаменитостей, журналистов и пользователей Интернета, преследовали их или угрожали им расправой по различным причинам, например, за негативные высказывания о Свифт.
ЖурналViceсравнил их скультоми назвал фэндом «в равной степени гостеприимным, но закрытым сообществом, попавшим в муки идеалистической, одержимойкультуры знаменитостей».
Свифтис стали объектом журналистского и научного интереса, изучались ихсоциальный капитал, потребительские характеристики имежличностные отношения. Их «активное создание контента, цифровая смекалка, организаторские способности и иногда порочное поведение в сети» также являются предметом изучения, по мнению исследователейинтернет-культурыКристины Лопес и Авниша Чандры. Донован отличил обычных «фанатов Тейлор Свифт» от Свифтис, отметив, что последние представляют собой субкультуру, характеризующуюся коллективной энергичностью, в отличие от других фанбаз. Некоторые лингвисты называют язык Свифт, основанный на текстах песен, «фанилектом» («fanilect»). Карта интернет-сети 2023 года (Network mapping, картирование сетей — это изучение физической связности интернета), опубликованная Лопесом и Чандрой, разделила Свифт на шесть различных фракций на основе онлайн-взаимодействия и тем обсуждения. В различных университетах существуют фан-клубы, посвящённые Свифт.