Expositor

Unexpositor,exhibidor en América latina, omueble expositores un mueble en el que se exhiben productos destinados a la venta,​ o material promocional comofolletos,catálogoso pequeñasrevistasdisponibles para el cliente.
Los expositores sonmueblesque se sitúan en elpunto de ventapara exhibir y promocionar determinados productos. Consisten en varias baldas o estantes combinados con imágenes ycartelespublicitarios y tienen por finalidad provocar la venta de un producto o informar sobre algún aspecto relacionado con la promoción de la venta. Forman parte de lo que se conoce como PLV o «publicidad en el lugar de venta». Se distinguen de lasgóndolaspor su menor tamaño y porque pueden estar confeccionados con material liviano y fácilmente desechable.
Los expositores se fabrican en diversas formas y materiales:cartón ondulado,metal, vidrio, plástico (polipropileno,metacrilato), etc. Adoptan las más variadas formas para constituir un efectivo reclamo visual para el visitante que provoque la compra. Además, seserigrafíacon colores que combinan con los del producto o suenvasey llamativas imágenes promocionales.
Los expositores más sencillos consisten en piezas de cartón impresas y troqueladas que se montan al llegar al punto de venta y sobre las que se colocan los artículos. Otros están formados por piezas metálicas que se encajan o se atornillan entre sí formando un mueble vertical. Los más complejos incluyen sistemas de iluminación que consisten enfocosque proyectan su luz sobre los productos o fluorescentes situados tras plásticos traslúcidos. Estos expositores cuentan con instalación eléctrica propia y se deben situar junto a una fuente de energía.
Generalmente, el fabricante del producto diseña y realiza el expositor y pacta con el distribuidor su colocación en un determinado punto de latiendasiendo los más valorados las zonas de paso (puntos calientes), las cabeceras degóndolay las salidas decaja. Algunos tienen un carácter temporal y están destinados a apoyar una promoción del producto tras la que se desechan. Así ocurre con la mayoría de expositores de cartón ondulado. Otros, sin embargo, se diseñan con un propósito de continuidad como ocurre con las estructuras metálicas o de materiales combinado.
Existen diferentes tipos de expositores:
El tamaño y estructura de los expositores se adaptan a diversos productos:
Los expositores derevistasyperiódicosconsisten en casillas dispuestas en diversos niveles en las que se insertan los mismos.
Los expositores depostalesy deCDconstan también de casilleros verticales en los que se introducen los artículos, tanto en posición vertical como en posición horizontal. Pueden ser paneles que se cuelgan de la pared o muebles giratorios en cuyo caso exhiben el producto en cada una de sus caras. El modelo más común está fabricado en material metálico si bien existen otros demetacrilato,aluminioo plástico.
Los portapostales se encuentran enpapelerías,quioscosy otros establecimientos en que se venden postales. También son comunes enbares,hotelesyrestaurantesen que se exponen postales promocionales gratuitas.
Los expositores de folletos disponen el material informativo de forma accesible y estética en el punto de venta o en el que se va a prestar el servicio. También se encuentran en puntos de información o de atención al cliente.
Los expositores deropao productos envasados enblísterconsisten en ganchos metálicos en los que se introduce el producto. Los muebles más corrientes adoptan la forma de columna en cuya base y remate superior se muestra la marca del fabricante por medio de uncartelorótulo.
Los muebles expositores son parte de lapublicidad en el punto de ventay representan un incentivo comercial añadido dentro del establecimiento. Su instalación es fundamental para todo el comerciominorista, tanto parasupermercadosygrandes superficiescomo para pequeñastiendasepecializadas, del comercio tradicional. En este sentido, son llamativos por su espectacularidad los muebles de productosfarmacéuticoso deperfumería.
Los expositores sirven para aprovechar el espacio de columnas o huecos entre las estanterías. También se colocan en las zonas adyacentes almostradoro formando islas en el centro de los pasillos. Su colocación obedece a la estrategia comercial del establecimiento, al tipo de producto que contienen (de compra racional opor impulso), a razones promocionales y a motivos estacionales.