Max (plateforme SVOD)

Max(anciennement et encore exploité dans leBeneluxsous le nomHBO Max) est un service devidéo à la demandede divertissement développé parWarner Bros. Discovery, un conglomérat issu à 71 % parAT&Tet à 29 % parDiscovery, Inc., disponible depuismai 2020auxÉtats-Unis. La plateforme propose des contenus issus des bibliothèques deWarner Bros.,Discovery,HBO,CNN,Cartoon Network,Adult Swim,Animal Planet,TBS,TNT,Eurosportet de leurs marques associées.
Depuis la fusion, deWarnerMediaavecDiscovery, Inc.pour formerWarner Bros. Discoveryen avril 2022, Max est l'un des deux services de diffusion en continu phares de la société combinée, l'autre étantDiscovery+(qui se concentre principalement sur les programmes factuels et de téléréalité des marques Discovery). WBD avait initialement annoncé que HBO Max et Discovery+ fusionneraient en 2023, mais la société a finalement choisi de conserver Discovery+. Dans le cadre de cette décision, WBD a transféré certaines émissions de Discovery+ vers Max, tout en les laissant sur Discovery+. WBD a ensuite remplacé HBO Max par un service nouvellement rebaptisé, abrégeant le nom du service en « Max », qui a été introduit auxÉtats-Unisle 23 mai 2023, enAmérique latinele 27 février 2024 et enEuropele 21 mai 2024, présentant une interface utilisateur redessinée et ajoutant davantage de contenu Discovery. La nouvelle marque a également été appliquée auxPays-Bas, à laPologne, à laFrance, àMonacoet enBelgiquele 11 juin 2024. EnAllemagne, enItalieet auRoyaume-Uni, la nouvelle marque sera appliquée en 2025. EnBelgiqueet aux Pays-Bas, le nom « HBO Max » a été conservé avec un nouveau logo Max.
Le10 octobre 2018, WarnerMedia a annoncé le lancement à la fin 2019 d'un service de diffusion en continu over-the-top comprenant des contenus de ses marques de divertissement. Le plan initial du service prévoyait trois niveaux avec un lancement tardif en 2019. Le président et PDG d’AT&T, maison mère deWarnerMedia,Randall L. Stephenson, a indiqué à la mi-mai 2019qu'il utiliserait la marque HBO et relierait les câblo-opérateurs, car les abonnés du câble HBO auraient accès au service de streaming. Une bêta était prévue au quatrième trimestre de 2019 et son lancement complet au premier trimestre de 2020 à cette époque.
Enmai 2019,Otter Mediaa été transféré deWarner Bros.àWarnerMediapour prendre en charge le service de diffusion en continu. Brad Bentley, vice-président exécutif et directeur général de la division développement direct auprès des consommateurs, a quitté le poste après six mois. Andy Forssell a quitté ses fonctions de vice-président exécutif et directeur général pour remplacer Bentley en qualité de vice-président exécutif et directeur général, tout en rendant compte au directeur général d’Otter, Tony Goncalves, qui dirigeait le développement.
Le9 juillet 2019, WarnerMedia a annoncé que le service serait connu comme HBO Max et serait lancé au printemps 2020. Il a également été annoncé queFriendspartira du service de streaming rivalNetflixpour le lancement et queReese Witherspoon(Hello Sunshine) etGreg Berlantiont signé des contrats de production pour le service.
Le29 octobre 2019, il a été annoncé que HBO Max serait officiellement lancé enmai 2020. Les abonnés existants de HBO auront automatiquement accès à HBO Max dès son lancement, sans frais supplémentaires (les deux services partagent le même prix), tandis que la transition des clients abonnés à HBO Now via des tiers, tels queApple TVetRoku, est toujours sujette à négociation et les clients ont été invités à attendre des informations complémentaires. Les abonnés HBO existants des fournisseurs de télévision appartenant àAT&T(y comprisDirecTV) recevront également le service au lancement, bien que l’on ne sache pas s’il s’agit uniquement d’une offre promotionnelle.
Le 12 mars 2021,AT&Tannonce son intention de lancer le service dans soixante nouveaux pays, dont 21 européens, du monde en 2021.
Le 26 octobre 2021, laSuède, leDanemark, laNorvège, laFinlande, l'EspagneetAndorreont accès à HBO Max. En 2022, HBO Max projette de s'étendre enEurope centraleetorientale.
Le 14 mars 2022, après que les actionnaires deDiscoveryont approuvé sa fusion avecWarnerMedia, le directeur financier de Discovery, Gunnar Wiedenfels, a déclaré que la société envisageait de fusionner HBO Max avec son propre service de diffusion en continu,Discovery+. Wiedenfels a déclaré que ce processus commencerait très probablement par un regroupement des deux services comme option à court terme, l'objectif à long terme étant de fusionner les services en une seule plateforme.
En juillet 2022, dans le cadre d'une réduction des coûts et d'une démarche stratégique faisant suite à la fusion deDiscovery, Inc.et deWarnerMediapour formerWarner Bros. Discovery(WBD), il a été signalé que HBO Max avait cessé de développer de nouvelles séries originales en Europe centrale, en Europe nordique, aux Pays-Bas et en Turquie, et qu'elle avait retiré certaines séries internationales de la plateforme dans le monde entier. La France et l'Espagne auraient été largement exclues de ces réductions, en raison de la réglementation française qui impose aux services de diffusion en continu de produire du contenu national, et du fait que le contenu en langue espagnole intéresse un large éventail de marchés desservis par HBO Max. Avec l'annulation deGordita Chroniclesplus tard dans le mois, il a été signalé que le service abandonnait également le développement de programmes en direct pour les enfants et la famille.
Le 3 août 2022, il a été rapporté que plusieurs films Max Original et sériesHBOavaient été discrètement retirés du service sans préavis dans le cadre de la réduction du nombre de films diffusés directement en streaming. Le service a ensuite radié les films et les séries qui n'avaient pas obtenu de bons résultats. On a également pensé que le fait d'éviter le paiement des droits résiduels avait joué un rôle. Cela faisait suite à l'annonce, la veille, que les films Max Original à venir,BatgirletScoob! Holiday Hauntavaient tous deux été brusquement annulés, alors qu'ils étaient presque terminés. Lors d'une conférence téléphonique sur les résultats le lendemain, le PDG de WBD,David Zaslav, a déclaré que la société réduirait les programmes pour enfants et privilégierait les films en salle par rapport aux films en diffusion directe sur Max qui ne sont pas rentabilisables.
Plus tard dans le mois, d'autres programmes ont été retirés du service de streaming, notamment des séries animées et non scénarisées telles queThe Not-Too-Late Show with Elmo,Final Space,La Ligue des justiciers : Nouvelle Génération,Summer Camp Island,Infinity Train,Close Enoughet près de 200 épisodes deSesame Street, entre autres, ce qui a suscité de vives réactions de la part des fans, des critiques, des acteurs et des créateurs. Le 24 août 2022, les films originaux de HBO MaxHouse Party(qui a été retiré de la grille seulement 17 jours avant sa sortie) etEvil Dead Riseont tous deux été transférés vers des sorties en salle. WBD a ensuite conclu des accords de licence avec les services de télévision en continu gratuits (FAST) The Roku Channel etTubi(appartenant àFox Corporation) en 2023 ; l'accord couvre plus de 2 000 heures de programmation de la bibliothèque, dont certaines sont des émissions qui ont été retirées de HBO Max.
Lors d'une conférence téléphonique sur les résultats en août 2022, JB Perrette, chef de la division Global Streaming and Interactive de WBD, a révélé que Discovery+ et HBO Max fusionneraient « l'été prochain », le service unifié étant d'abord lancé aux États-Unis, puis déployé sur d'autres marchés à partir de la fin de 2023. Lors de l'annonce du service fusionné, Zaslav n'a pas immédiatement indiqué s'il continuerait à porter la marque HBO. Il a déclaré que HBO était l'un des « grands joyaux de la couronne de la société » et serait « toujours le phare et la marque ultime qui représente le meilleur de la qualité télévisuelle ». Début décembre 2022,CNBCa rapporté, par l'intermédiaire de sources internes, que plusieurs noms étaient envisagés, dont simplement « Max ».
Au cours de son rapport sur les résultats du troisième trimestre en novembre 2022, WBD a déclaré que le service fusionné visait désormais un lancement aux États-Unis au printemps 2023, en avance sur le calendrier initial. Perrette a également fait état d'une augmentation potentielle du prix du volet sans publicité de HBO Max en 2023, expliquant qu'il s'agissait d'une « opportunité, en particulier dans cet environnement ». Une augmentation du prix du volet sans publicité aux États-Unis a été annoncée plus tard, le 12 janvier 2023, qui a vu le prix augmenter de 1 $ pour atteindre 15,99 $ par mois (le plan annuel ne serait pas affecté par cette décision), avec effet immédiat pour les nouveaux abonnés, tandis que les abonnés actuels verraient la hausse des prix à partir du 11 février 2023.
En février 2023, Zaslav a révélé lors d'une conférence téléphonique sur les résultats que WBD annoncerait officiellement le service le 12 avril. Il a également annoncé que WBD continuerait à exploiterDiscovery+en même temps que le service plutôt que de le fermer, déclarant qu'il était rentable et que ses abonnés étaient « très satisfaits de l'offre de produits ».
Le 12 avril 2023,Warner Bros. Discoveryannonce que la plateforme HBO Max intègrera le contenu deDiscovery+et sera relancé sous le nom deMaxpour un lancement le 23 mai 2023 aux États-Unis. Ce relancement sera effectué progressivement dans tous les territoires où HBO Max est déjà disponible, tandis que les territoires où ce dernier n'était pas disponible, tels que laFranceou leRoyaume-Uni, recevront directement le nouveau service. Bien que le nouveau service maintienne des prix similaires à ceux de HBO Max, la prise en charge de la résolution vidéo 4K et duDolby Atmosest devenue exclusive au nouveau niveau « Ultimate », et le plan sans publicité a également été réduit de quatre flux simultanés à deux. En plus de toutes les sorties deWarner Bros. Picturesà partir de 2023, WBD prévoit d'avoir plus de films de bibliothèque et de séries télévisées disponibles sur Max en 4K.
Perrette a expliqué que la marque HBO avait été retirée du nom du service afin que celui-ci puisse être associé à saprogrammation originaleen tant que marque phare sur Max, plutôt que de devoir être associé à l'ensemble de sa bibliothèque - qui comprenait des programmes pour enfants et pour la famille, ce qui allait à l'encontre du fait que HBO était traditionnellement associée à des programmes haut de gamme et destinés aux adultes. Le logo de Max a été conçu par l'agence britannique DixonBaxi et intègre des éléments des logos de HBO et de Warner Bros., notamment un « a » central ressemblant au « O » central du logo de HBO, et les lettres « m » et « x » contenant des courbes basées sur le logo du bouclier de Warner Bros. de longue date. Le service a également changé sa couleur d'entreprise, passant du violet au bleu, en hommage à l'utilisation historique de logos bleus par Warner Bros..
La nouvelle marque a été promue avec le slogan « The one to watch ». Pato Spagnoletto, directeur marketing de Warner Bros. Discovery Streaming, a identifié la campagne comme la plus grande dépense de marketing dans l'histoire de l'entreprise. L'action de WBD a chuté de près de six pour cent après l'annonce de Max. Au cours des trois premiers mois suivant le changement de marque de Max, WBD a perdu 1,8 million d'abonnés sur l'ensemble de ses plateformes de diffusion en continu, mais a attribué cette perte à un chevauchement des abonnés de Max et de Discovery+, ainsi qu'au taux de désabonnement prévu. En novembre 2023, il a été signalé que WBD avait perdu 2,5 millions d'abonnés sur une période de six mois, ce qui a entraîné une chute de 19 % de ses actions.
Le 21 mars 2024, une nouvelle annonce dévoile que la plateforme Max sera lancé en Europe à partir du21 mai 2024pour la plupart des pays où HBO Max était disponible. Pour la France et la Belgique, la date précise de lancement n'est pas communiquée lors de cette annonce, cependant elle est prévue avant le début desJeux olympiques d'été de 2024que la chaîneEurosportdiffuse en intégralité. Max est disponible en France et en Belgique francophone (en lancement doux) depuis le11 juin 2024et en Belgique nationalement le1juillet 2024. En Belgique et aux Pays-Bas, la plateforme conserve le nom de HBO Max à cause d’un conflit de marque déposée avec le diffuseur public néerlandaisOmroep MAX.
En mai 2024, WBD a annoncé un partenariat avecDisneypour offrir un bouquet de Max couplé avec ses concurrentsDisney+etHuluaux États-Unis, Il a été lancé le 25 juillet 2024, au prix de 16,99 $ par mois avec publicités, et 29,99 $ par mois sans publiciités.
Max présente une programmation originale produite pour le service et tire son contenu du service premiumHBOdu même nom, ainsi que d'autres sociétés deWarner Bros. Discovery, notammentWarner Bros.,Discovery,DC Entertainment,New Line Cinema,Castle Rock Entertainment,The Wolper Organisation,The CW Television Network,CNN International,Turner Sports,TruTV,TBS,TNT,Rooster Teeth,Cartoon Network,Adult Swim,Boomerang,Hanna-Barbera Productions,Turner Classic MoviesetTurner Entertainment(qui contrôle les droits deBrut Productionset de la bibliothèqueMetro-Goldwyn-Mayerantérieure àmai 1986).
Comme pour les plateformes de diffusion en continu existantes de HBO,HBO GoetHBO Now, HBO Max ne devrait pas inclure de flux des chaînes de programmation linéaires de HBO.
Avec le début de la saison télévisée 2019-2020, les sériesThe CWproduites parWarner Bros. Televisionqui débuteront cette saison verront leurs saisons placées sur HBO Max un mois avant les premières de la saison. Hello Sunshine, société deReese Witherspoon, etGreg Berlanti, ont signé un contrat de production pour quatre premiers films du genre jeune adulte soit deux films, respectivement.
Le président et PDG d’AT&T, Randall L. Stephenson, n’a pas exclu l’ajout futur de contenu en direct de Turner Sports (comme laNBAsurTNT, laLigue majeure de baseballsurTBSet laNational Collegiate Athletic Association). Le29 octobre 2019, il a été confirmé que les nouvelles et les programmes sportifs seront incorporés à compter de 2021.
Le1août 2019, HBO Max a annoncé l'acquisition des droits de bibliothèque de plusieurs sériesBBC, dont les onze premières saisons deDoctor Who, ainsi que les saisons douze à quatorze,Honourable Woman,Luther,Top Gear, et la version britannique deThe Office. HBO Max diffusera également les futures saisons deDoctor Whoaprès leur première diffusion surBBC America.
Le17 septembre 2019, HBO Max a acquis les droits de diffusion en continu deThe Big Bang Theoryaux États-Unis, dans le cadre d'un accord qui étend les droits hors réseau deTBSsur la série jusqu'en 2028.
Le17 octobre 2019, il a été annoncé que HBO Max avait acquis les droits de diffusion exclusifs américains de la bibliothèque du studio d'animation japonaisStudio Ghibli, via son distributeur nord-américainGKIDS. Pour la première fois, les films du studio seront proposés sur une plate-forme de streaming. Le cofondateur du studio, Hayao Miyazaki, avait historiquement hésité à proposer ses films par le biais de ces services, soulignant sa préférence pour une expérience théâtrale traditionnelle.
Le29 octobre 2019, HBO Max a revendiqué les droits exclusifs nationaux de diffusion en flux deSouth Parket des trois saisons suivantes dans le cadre d'un contrat partagé avecViacom. Le même jour, il a été confirmé que les trois saisons deRick et Mortyseront disponibles sur HBO Max. Il a été confirmé sur le compteTwitterde HBO Max que des émissions telles queAqua Teen Hunger Force,Robot Chicken,Space Ghost Coast to Coast,Samouraï Jack,The Bachelor,Impratica Jokers,The OC,The West Wing,The History of Comedy,The Movies,This Is Life with Lisa Ling,United Shades of AmericaetAnthony Bourdain: Parts Unknownseront disponibles, ainsi que des films tels queCasablanca,Citizen Kane,The Shining,A Star Is Born,Singin' in the Rain,Le Magicien d'Ozet2001, l'Odyssée de l'espace.
Avec le renommage en Max, la plateforme inclut une sélection de contenu deDiscoveryet du service sœurDiscovery+.
HBO Max diffuse également des podcasts sur les films et les séries télévisées.
Des versions localisées de HBO Max devraient être lancées en 2020 enAmérique latineet en 2021 dans les régions d'Europeoù HBO exploite déjà directement des services premium ou over-the-top. Dans d’autres pays, WarnerMedia a annoncé son intention de continuer à travailler avec les partenaires de licence existants de HBO pour le moment.
AuCanada, le partenaire existant de HBO,Bell Média, a annoncé un partenariat élargi avec WarnerMedia pour les droits de la programmation scénarisée commandée par HBO Max produite parWarner Bros.et ses filiales. Tous les programmes couverts par l’entente seront disponibles sur les services de télévision payanteCraveetSuper Écrande Bell, qui offrent déjà la plupart des productions originales de HBO au Canada ; Bell a également la possibilité de diffuser certaines émissions sur ses canaux de marqueCTV. L'accord n'inclut pas automatiquement les droits sur les séries HBO Max produites par des tiers, ni les droits de diffusion en continu des bibliothèques pour les émissions qui n'ont pas encore été réalisées par Crave. Par exemple,Netflixconservera les droits de diffusion canadiens deFriends. HBO avait précédemment confirmé qu’il n’était « pas prévu de lancer HBO Max directement au Canada ».
Dans la plupart des marchés européens où opère le fournisseur de télévision par satelliteSky, y compris auRoyaume-Uni, enAllemagneet enItalie, ce dernier continuera de signer un contrat de sortie pour la programmation du service principal HBO (principalement surSky Atlantic) jusqu'à au moins 2024, ainsi que des droits étendus pour diverses émissions deWarner Bros.et des anciennes chaînesTurner. Le dernier renouvellement de Sky inclut une clause de coproduction entre HBO Max etSky Studios, mais aucune confirmation spécifique n'a été donnée concernant les droits de diffusion d'autres programmes originaux de HBO Max.
EnFrance, le catalogue d'HBO Max a d'abord été partiellement diffusé sur les chaînesWarner TVetOCSjusqu'à la fin du partenariat du groupe avecWarner Bros. Discovery Franceen 2023. Le catalogue de séries d'animation est également partiellement diffusé sur les chaînes TV du groupe, telles queCartoon NetworkouToonami. Le 13 mars 2023,Warner Bros. Franceannonce un partenariat avecAmazonafin de proposer son catalogue(incluant celui d'HBO Max)surPrime VideoauPass Warner, dont les abonnés ont été transférés vers l’offre standard de Max à son lancement en France le 11 juin 2024.