The Coca-Cola Company

The Coca-Cola Company, ou simplementCoca-Cola, est une multinationaleaméricainespécialisée dans lesboissons.
Elle est surtout connue pour son produit phare, leCoca-Cola. Grâce à un marketing intensif, il est devenu à la fin de laSeconde Guerre mondiale, dans l'imaginaire collectif, un symbole de la prospérité et de l'American way of life. Le Coca-Cola est une marque déposée en 1887 d'unsoda(boisson gazeusesucrée), créé aux États-Unis. La forme de la bouteille elle-même est déposée le 16 novembre 1916. Elle tire son nom de sa première composition : la feuille de coca et l'utilisation denoix de kola, la boisson était alors vendue par son inventeur le pharmacienPemberton, comme remède miraculeux — elle avait à l'époque une couleur de type caramel et était fournie dans une bouteille verte avant la conception de celle conçue parRaymond Loewy. Son concurrent historique sur les marchés américains et mondiaux est la société PepsiCo (avec son Pepsi-Cola concurrent direct du Coca-Cola), et dans une moindre mesure de nouveaux arrivants dontVirgin Cola(Virgin Group). On retrouve aussi lescolas alternatifsou altercolas.
La société diversifie son offre, en commençant par reprendre après 1945 une création de sa filiale allemande devenueFantaet qui avait produit à partir de 1941 des sodas aux agrumes, faute du précieux ingrédient américain placé sous embargo pendant les hostilités. SuivirentSprite,Minute Maid,Schweppes,Innocentou encoreFuzetea. Elle a en plus produit toute une panoplie de variantes de ces mêmes produits.
Il est également le propriétaire de la chaine de cafésCosta Coffee.
Le8 mai 1886, le préparateur-pharmacien originaire d'AtlantaJohn Stith Pembertoninvente unsiropà base d'alcool, decocaïne, et denoix de kola, qu'il baptiseFrench Wine Coca. Une version« sans alcool », mais toujours avec la coca, fait son apparition quelques mois plus tard dès l'interdiction de l'alcool à Atlanta. Peu après, Frank Robinson, le comptable de Pemberton lui propose le nomCoca-Colaet le design du logo.Haddon Sundblomillustra lePère Noëlavec Coca-Cola. Le6 juin 1887, Pemberton fait inscrire au registre du commerce la marque Coca-Cola ; quelques mois plus tard, l'homme d'affairesAsa Griggs Candlerachète Coca-Cola à Pemberton, malade, pour 2 300 dollars.
Pemberton décède le16 août 1888après avoir vendu ses pharmacies entre 1887 et mars 1888 et la totalité des droits sur la marque Coca-Cola à ses anciens associés contre une redevance de 5 cents le gallon. À la fin des années 1890, Coca-Cola devient l'un des breuvages les plus populaires d'Amérique. Avec Candler à la tête, les ventes desiroppar la société Coca-Cola s'accroissent à 4000 % entre 1890 et 1900.
Durant l'été 1899, Candler accepte de vendre une licence pour 1 $ à Benjamin F. Thomas et Joseph B. Whitehead qui ouvrent une usine d'embouteillage àChattanooga, devenant le premierembouteilleurde la marque. De nombreuses sociétés sont créées dans les années qui suivent.
En 1926, la Chattanooga Coca-Cola Bottling Company est achetée par laCoca-Cola Bottling Company Unitedbasée àBirminghamenAlabama. En parallèle, la sociétéTopo Chico Companyobtient la première franchise pour leMexique.
En 1929, l'entreprise est cotée en bourse à New York. En 1929, les chiffres de l'année 1928 indiquent que les ventes de bouteilles dépassent ceux des fontaines. Robert Woodruff organise un comité destandardisationbaptiséStandardization Committee of the Coca-Cola Company of Atlanta, qui sera actif jusqu'en 1932. Ce comité permet de définir des règles pour l'ensemble des éléments de production de la marque, dont le graphisme et l'architecture. En 1931, près de 1 350 usines d'embouteillages sont dénombrées aux États-Unis et les nouvelles constructions se doivent d'adopter les règles d'architecture établies par le comité.
Après laSeconde guerre mondiale, Coca-Cola exerce d’énormes pressions pour s’implanter en France, s’appuyant notamment sur une campagne de presse, et obtient même l'intervention duDépartement d’État.
En 1950, la premièrepublicitépour la marque est diffusée le jour de l'Action de grâce.
En septembre 1960, Coca Cola acquiert l'entrepriseMinute Maid. Depuis 1968, la société s'associe avec de nombreux événements sportifs, comme laCoupe du monde de football de 2010et lesJeux olympiques de 2012.
En 1974, les brasseriesrwandaisesBralirwaouvrent une usine àKigalien partenariat avec Coca-Cola pour la production sous franchise de soda.
En 1980, la Coca-Cola Company achète laCoca-Cola Bottling Company of New Yorkpour 215 millions d'USD. En 1982, Coca-Cola Company achète l’Associated Coca-Cola Bottling Companypour 417,5 millions d'USD. En 1982, sous la rection deDonald Keoughla société Coca-Cola achète le studioColumbia Pictures, mais le revend en 1989 à la société japonaiseSony. En 1986, la Coca-Cola Company achète la division embouteillage deBeatrice Foodset celle de la famille deJohn T. Lupton II. Les entreprises achetées sont alors regroupées dans une entité dédiée nomméeCoca-Cola Enterprisesen 1986.
Le21 avril 1989, Coca-Cola achète 41 % de l'entreprise australienne et embouteilleurAmatilpour 328 millions d'USD.
Le31 août 1991, Coca-Cola Enterprise achète pour 439 millions d'USD leJohnston Coca-Cola Bottling Group, basé àChattanoogaet premierembouteilleurindépendant de Coca-Cola aux États-Unis.
En 1993, la société Coca-Cola India acquiert les marquesThums UpetMaaza(en)à la société Parle-Bisleri.
Le2 juillet 1993,Coca-Cola Bottlinget Coca-Cola Company forment un partenariat nommé Piedmont Coca-Cola Bottling dans lequel Coca-Cola Bottling achète et prend en charge des zones de distributions significatives enCaroline du NordetCaroline du Sud.
Le30 mars 1995, la Coca-Cola Company achète la société et la marque de bière américaineBarq's.
En 1997,Cobegaet la Coca-Cola Company forment l’Equatorial Coca-Cola Bottling Companydétenue respectivement à 70 % par Cobega et 30 % par Coca-Cola. Le12 juin 1997, Coca-Cola Amatil détenu à 40 % par Coca-Cola achèteCoca-Cola Bottlers Philippines, détenue parSan Miguel Corporationet à 30 % par Coca-Cola. À la suite de cette acquisition, San Miguel détient 25 % d'Amatil et Coca-Cola descend à 33 %.
En 1998,Coca-Cola Enterprisesachète laCameron Coca-Cola Bottling. Cet achat coïncide avec ceux de cinq autres embouteilleurs par Coca-Cola Enterprises pour 770 millions d'USD visant à consolider la chaîne de distribution au milieu de laguerre des sodascontrePepsi. En décembre 1998,Embotelladora Andinaachète pour 25,5 millions d'USD les 49 % détenus par la Coca-Cola Company dans l'entreprise d'eau minérale argentine Vital, mais Coca-Cola achète pour 10,7 millions d'USD la source et l'usine de production Vital installée à Chanqueahue.
En octobre 2001, la société acquiert la marqueOdwallapour 186 millions d'USD.
Le18 novembre 2002,Cobegaachète pour 85 millions d'USD les deux sociétés marocaines SBGN et SBGS (pour Sociétés des Boissons Gazeuses du Nord et du Sud) achetées par The Coca-Cola Export Company en 1999. Fin décembre 2002, la société achète l'embouteilleur Panamerican Beverages (Panamco), basé au Mexique et desservant l'Amérique centrale, la Colombie, le Venezuela et le Brésil pour 3,6 milliards d'USD. Coca-Cola Company détenait 25 % de Panamco.
En février 2007, Coca-Cola Company achèteFuze Beveragepour un montant estimé à 250 millions d'USD. Coca-Cola a également obtenu les droits sur NOS Energy Drinks et WaterPlus dans le cadre de l'achat. Cette décision a été considérée comme un effort stratégique pour élargir le portefeuille de boissons non gazeuses de la société, et plus particulièrement pour concurrencer la gamme SoBe dePepsiCoproposant des mélanges de jus de fruits et eaux améliorées. C'est aussi un la confirmation d'un changement de stratégie pour Coca-Cola qui désormais achète des entreprises de boissons innovantes au lieu de développer de nouveaux produits en interne. En mai 2007, Coca-Cola achète la sociétéEnergy Brands / Glacéauproduisant les eaux minéralesVitaminwaterpour 4,1 milliards d'USD.
En 2007, Coca-Cola Company et Coca-Cola FEMSA achètent le producteur de jus de fruit mexico-brésilienJugos del Vallepour 370 millions d'USD. Coca-Cola Company achète 34 % du japonaisTokyo Coca-Cola Bottling Companyainsi qu'une participation supplémentaire de 11 % dansNordeste Refrigerantesdurant le troisième trimestre 2007 totalisant 60 % de cette société brésilienne. En parallèle Coca-Cola vend 238 millions d'USD sa participation dans le brésilienVonpar Refrescos.
En 2009, Coca Cola tente d'acquérirHuiyuan Juicepour 2,4 milliards de dollars, mais l'autorité de la concurrence chinoise s'oppose à cette acquisition. Aussi en 2009, Coca-Cola lance laCoca-Cola Freestyle, unefontaine à sodaàécran tactilepouvant proposer jusqu'à 165 boissonsparmi lesproduits et marques de Coca-Cola.
En 2010, la Coca-Cola Company fait évoluer son réseau et en partie son propre embouteilleur. Le2 octobre 2010, la Coca-Cola Company achète la branche nord-américaine de l'embouteilleurCoca-Cola Enterprises. D'un côté les activités d'embouteillage européennes sont en partie réorganisées, de l'autre les activités d'embouteillage et de fontaines nord-américaines ont été regroupées dans une division nomméeCoca-Cola Refreshments. Le reste des participations est resté similaire. En parallèle à cette transaction la Coca-Cola Company a vendu ses participations dansCoca-Cola Drikker AS(Norvège) etCoca-Cola Drycker Sverige AB(Suède) à Coca-Cola Enterprises.
En 2011, la société fête ses 125 années d'existence. La société achète pour un total de 971 millions d'USD plusieurs embouteilleurs commeGreat Plains Coca-Cola Bottling Company, la sociétéHonest Teaet augmente sa participation dans le japonaisCoca-Cola Central Japan Company. L'achat deGreat Plains Coca-Cola Bottling Companys'élève à 360 millions d'USD et concerne le5embouteilleur des États-Unis avec des territoires en Oklahoma et en Arkansas. Great Plains avait été fondé en 1922 par Virgil Browne et les 9 usines de la société ont été intégrées à Coca-Cola Refreshments. Le21 janvier 2011, la Coca-Cola Company revend sa part de 45,5 % dansCoca-Cola Embonorun embouteilleur auChilià la société Rentas Libras Holding Limitada qui en détient déjà 26,7 %. La transaction représente 394 millions d'USD.
En 2012, Coca-Cola achète pour 820 millions 50 % dansAujan Industries Company, une entreprise de boissons au Moyen-Orient et 49 % de la société d'embouteillage associée. Coca-Cola investit aussi dansMikuni Coca-Cola Bottling Co., un embouteilleur japonais partenaire qui a ensuite fusionné avec les trois sociétés japonaises dansCoca-Cola East Japan Bottling Company, achète l'embouteilleur américainSacramento Coca-Cola Bottling Co.et des embouteilleurs au Viet Nam, Cambodge et au Guatemala.
En 2013, Coca-Cola finalise son acquisition de la société Fresh Trading commercialisant les produitsInnocent. Coca-Cola mentionne aussi un investissement dans un embouteilleur deMyanmar. À la suite de l'achat de plusieurs embouteilleurs allemands en 2007, Coca-Cola paye 498 millions d'USD pour racheter les parts restants deCoca-Cola Erfrischungsgetränke. En parallèle l'entreprise vend des participations aux Philippines et au Brésil. En 2013, quatre embouteilleurs japonais ont fusionné pour former laCoca-Cola East Japan Bottling Company.
En5 février 2014, Coca-Cola achète 10 % deGreen Mountain Coffeepour 1,25 milliard d'USD. Enaoût 2014, Coca Cola acquiert 16,7 % deMonster Beverage Corporation, qui distribue notamment la boissonMonster Energy, pour 2,15 milliards de dollars. Le27 novembre 2014,SABMiller, la Coca-Cola Company et la Gutsche Family Investments annoncent un accord pour la fusion des activités soda de SABMiller et Coca-Cola South African Bottling Company (Sabco) sous une société commune nomméeCoca-Cola Beverages Africa. La fusion s'est effectuée sans échange d'argent. En plus de cet accord de fusion, la Coca-Cola Company accepte d'acquérir en décembre 2014 les marques de boissons gazeuses pétillantesAppletiserdans le monde entier et d'acheter ou d'obtenir une licence pour 19 autres noms de produits non alcoolisés en Afrique et en Amérique latine auprès de SABMiller pour environ 260 millions d'USD.
En juin 2015, la Coca-Cola Company accorde deux franchises pour de nouveaux embouteilleurs, laGreat Lakes Coca-Cola Distributionfiliale deReyes Holdingsdans la zone de Chicago et le nord-ouest de l'Indiana etCoca-Cola Beverages FloridaenFloridecentrale.
En septembre 2015, la Coca-Cola Company vend 9 usines d'embouteillages pour 380 millions d'USD àCoca-Cola Bottling Consolidated,Coca-Cola Bottling Company UnitedetSwire Coca-Cola USA, dans le but de réorganiser son activité d'embouteillage entre ces différents groupes affiliés. Le même mois, Coca-Cola annonce l'acquisition pour 3,15 milliards de dollars deCoca-Cola Beverages Africa, présent dans l'embouteillage, dontAnheuser-Busch InBevétait co-actionnaire à hauteur de 54,5 %, à la suite du rachat deSABMiller.
Le30 janvier 2016, la Coca-Cola Company annonce une prise de participation minoritaire de 40 % dansChi Limitedet son intention d'augmenter la participation à 100 % sous trois ans et des approbations réglementaires.
Le29 août 2017, la Coca-Cola Company vend pour 215 millions d'USD laGreat Plains Coca-Cola Bottling Companyà la société mexicaineArca Continental. Le26 octobre 2017, la Coca-Cola Company achète pour 220 millions d'USD la marque d'eau minéraleTopo Chicoà la société mexicaineArca Continental. Le30 octobre 2017, la sociétéLiberty Coca-Cola Beveragesannonce acquérir auprès de la Coca-Cola Company les activités d'embouteillage de la région duGrand New York. L'entreprise a été fondée par Paul Mulligan et Fran McGorry, anciens responsables de Coca-Cola Refreshments.
En août 2018, Coca Cola annonce l'acquisition de la chaîne de caféCosta Coffeepour 5,1 milliards de dollars àWhitbread. Le20 août 2018,Coca-Cola FEMSArevend sa participation de 51 % dansCoca-Cola Philippinesà la Coca-Cola Company au travers de son Bottling Investissments Group. En septembre 2018, Coca Cola acquiert la marque de soda françaiseTropico, pour un montant non dévoilé.
Le30 janvier 2019, la Coca-Cola Company annonce qu'elle détient désormais 100 % deCHI Limited, après l'acquisition des 40 % qu'elle ne détenait pas auprès deTropical General Investment.
En juillet 2020, la Coca-Cola Company annonce vouloir arrêter la marqueOdwallapour se concentrer sur les marquesMinute MaidetTopo Chico.
Le26 octobre 2020,Coca-Cola European Partners(détenue à 19 % par Coca-Cola Company) annonce lancer une offre d'acquisition surCoca-Cola Amatil(détenue par Coca-Cola Company à 31 %) pour l'équivalent de 6,6 milliards d"USD.
En novembre 2021, Coca-Cola Company annonce l'acquisition de la participation qu'il ne détient pas dansBodyarmor, spécialisée dans lesboissons énergétiques, pour 5,6 milliards de dollars.
En juillet 2024, Coca-Cola Company est condamnée à payer unredressement fiscalde 2,7 milliards de dollars aufisc américain, soit environ 6 milliards de dollars intérêts compris, pour des revenus des années 2007, 2008 et 2009 mal comptabilisés. Cette affaire a été lancée par le fisc américain en 2015. Il s'agit de revenus provenant de pays étrangers et dont le chiffre d'affaires remontant aux États-Unis est sous-estimé. The Coca-Cola Company a déclaré faire appel de cette décision.
Son sponsoring desJeux olympiques de 2024à Paris est dénoncé par des chercheurs qui dénoncent dansBMJ Global Healthle partenariat de Coca-Cola avec les JO 2024, l'accusant de promouvoir des boissons sucrées nocives pour la santé. Ils critiquent aussi son impact écologique, notamment l’usage massif de plastique.
La société est souvent associée à son produit phare, leCoca-Cola. Toutefois, elle produit une grande gamme de boissons sous différentes marques et parfois dans certains pays pour des concurrents. Ces marques incluent parmi tant d'autres :NALU Energizer, une boisson de 25 cl récente énergisante pétillante et fruitée revigorante à base d'ingrédients naturels (sans taurine),Crystal, une eau minérale brésilienne, etFormula 50, la boisson du rappeur américain50 Cent.
La société obtient néanmoins quelques ratés dont leDasani, leNew Coke, (nouvelle formule pour le Coca-Cola) etOK Soda. La société Coca-Cola souhaitait également lancer un nouveau produit sur la base d'un soda au goût de Coca-Cola mais transparent. Ce projet a été abandonné, l'entreprise ayant été devancée parPepsiColors du lancement d'un produit similaire : leCrystal Pepsi. Cette boisson a l'aspect d'unelimonadeet le goût d'un cola.
Le13 avril 2019,Disney Parkset Coca-Cola annoncent des canettes exclusives aux zonesStar Wars: Galaxy's Edgepour leCoca-Cola, leDiet Coke, leSpriteet leDasaniavec des écritures enAurebeshet de forme sphérique ; mini droïdeBB-8oudétonateur thermique.
La société The Coca-Cola Company se définit dans ses rapports annuels comme une société détenant des marques de boissons non alcoolisées et produisant ces boissons au travers de sociétés détenues, contrôlées ou des partenaires indépendants assurant l'embouteillage, la distribution et la vente. L'organisation de la société a changé en octobre 2010 avec l'achat de la branche nord-américaine du principalembouteilleur,Coca-Cola Enterprises. En général, laCoca-Cola Company(TCCC) et ses filiales produisent juste le concentré desiropqui est ensuite vendu à différents embouteilleurs à travers le monde et qui détiennent unefranchiseCoca-Cola. Ces sociétés d'embouteillage bénéficient alors d'une exclusivité sur un territoire donné, produisent le produit fini en canette et en bouteille à partir du mélange du concentré et d'eau filtrée. Les embouteilleurs commercialisent, vendent et distribuent les produits Coca-Cola aux magasins,distributeurs automatiquesetrestaurants.
Une exception à ce principe, auxÉtats-Unisoù TCCC est responsable en direct de la fabrication, de la vente et de la distribution desfontaines à sodadirectement auprès des grossistes et de certains détaillants. Ce système un peu unique dans le monde de l'agro-alimentaireavait été appliqué par Coca-Cola, et son principal concurrent Pepsi, dès leur début. Ainsi dès les années 1920, Coca-Cola compte plus de 1 000 embouteilleurs différents. À partir desannées 1970, Coca-Cola commence à internationaliser cette activité en rachetant certains de ses embouteilleurs indépendants.
En1986, la Coca-Cola Company créeCoca-Cola Enterpriseset commence à y regrouper ses activités d'embouteillage en Amérique du Nord. Mais elle reste minoritaire en ne prenant que 49 % du capital. Au cours desannées 1990, par une série d'absorptions et de fusions, cette société va acquérir d'autres activités d'embouteillage en Amérique du Nord et en Europe jusqu'à sa position actuelle.
Les rapports annuels 2003et 2009détaillent l'organisation suivante :
À partir de 2013, le modèle économique aux États-Unis change d'un quasi-monopole de la Coca-Cola Company au travers de sa filiale Coca-Cola Refreshements au profit d'une multitude de partenaires plus ou moins indépendants, près de 70 en 2017. La transformation se fait principalement par la vente de divisions régionales à des entreprises tierces. En 2017, la société a revendu la Tri-State Metro Operating Unit (New York, New Jersey, Philidelphie) à laLiberty Coca-Cola Beverages, les activités californiennes àReyes Holdingssous le nomReyes Coca-Cola Bottlinget les activités dans l'Ouest àSwire Coca-Cola.
Le rapport annuel 2019détaille l'organisation suivante pour les principaux embouteilleurs :
Certaines sont détenues partiellement par la Coca-Cola et d'autres sont desembouteilleurs indépendants. Le rapport mentionne les sociétés dans lesquelles la Coca-Cola Company détient des parts, mais n'est pas exhaustif.
Le premier trimestre 2015 marque un léger tournant pour l'entreprise. Pour la première fois depuis 9 trimestres, le géant américain voit son chiffre d'affaires augmenter de 1,3 % (10,71 milliards de dollars).
Le groupe utilise plusieurs paradis fiscaux, notamment lesîles Caïmanspour dissimuler ses profits aux diverses administrations fiscales. Selon BFM Business, en 2015, les bénéfices cachés de l'entreprise représentaient 32 milliards de dollars et de ce fait 11 milliards de dollars échappaient à l'administration fiscale américaine. Le groupe a fait l'objet d'un redressement fiscal de 3,3 milliards de dollars pour les années 2007 à 2009.
La compagnie Coca-Cola est inscrite commereprésentant d'intérêtsauprès del'Assemblée nationale. Elle déclare à ce titre en 2014 un chiffre d'affaires de 2 200 000 000 euros et indique que les coûts annuels liés aux activités directes de représentation d'intérêts auprès du Parlement s'élèvent à 65 000 euros.
Pour l'année 2017, Coca-Cola services France et Coca-Cola European Partners déclarent à laHaute Autorité pour la transparence de la vie publiqueexercer des activités delobbyingen France pour un montant qui n'excède pas, respectivement, 50 000et 100 000 euros.
The Coca-Cola Company est inscrite depuis 2009 au registre de transparence des représentants d'intérêts auprès de laCommission européenne. Elle déclare en 2016 pour cette activité 3 collaborateurs à temps plein et des dépenses d'un montant de 620 000 euros. L'entreprise est en outre représentée par un cabinet spécialisé pour un budget compris entre 200 000 et 300 000 euros.