Victoria's Secret

Victoria's Secretè un marchio statunitense di abbigliamento femminile, noto soprattutto per le creazioni dilingerieeprodotti di bellezza.
Il nome della società è un riferimento allaregina Vittoriae fu fondata nel 1977 dagli imprenditoriRoy Raymonde Gaye Raymond.
A partire dal 2019, negliStati Uniti, Victoria's Secret è il più grande rivenditore dilingerie.
Victoria's Secret fu fondata daRoy Raymonde sua moglie GayeaSan Francisconel 1977. Otto anni prima di fondare questa società, Raymond si recò in un grande magazzino per acquistare biancheria intima per la moglie, ma si trovò di fronte a scaffali con accappatoi in spugna e brutte camicie da notte dinyloncon stampe floreali, così decise di fondare Victoria's Secret. Studiò il mercato della lingerie per otto annie si fece prestare 40 000 dollari dai suoi genitori e altri 40 000 da una banca e aprì il suo primo negoziopresso lo Stanford Shopping Center. Nel suo primo anno Victoria's Secret incassò 500 000 dollari, sufficienti per finanziare altri quattro punti vendita; la società ha poi ampliato i suoi canali di vendita attraverso la vendita per corrispondenza.
Nel 1982 Raymond vende la società, che ha avuto un guadagno annuo di 6 milioni di dollari grazie ai sei negozi e al catalogo, a Leslie Wexner, creatore di Limited Brands. Nel 1983 Leslie Wexner rinnova Victoria's Secret scartando la biancheria maschile dedicandosi solo a quella femminile e proponendo nuovi colori e modelli; la società continuò a guadagnare tanto che nei cinque anni successivi i negozi diventarono 346.
Negli anni 1990 aumentò la vendita per corrispondenza e fu creata una propria linea di profumi, e la propria offerta venne ampliata con prodotti di abbigliamento per la città e per lo sport. Al 1998 si data l'entrata nel mercato cosmetico.
Nel 2006 i negozi di Victoria's Secret diventano più di 1 000. Victoria's Secret ha totalizzato vendite per più di 5miliardididollarigrazie ai suoi 900 punti vendita negliStati Unitinel2007e un risultato operativo superiore al miliardo di dollari nel2006.
Nel 2012 Victoria's Secret ha un fatturato di 4,6 miliardi di dollari e rappresenta il 40% del fatturato della Limited Brands.
Nel 2015 il fatturato dell'azienda cresce del 6,4% rispetto all'anno precedente, arrivando a 7,67 miliardi di dollari. Mentre laLimited Brands, che oltre a Victoria's Secret controlla anche i marchi Pink, Bath & Body Works, La Senza e Henri Bendel, archivia l'esercizio fiscale al 30 gennaio2016con un fatturato di 12,15 miliardi di dollari.
Dopo un crollo del 40% in un solo anno, Victoria's Secret ha annunciato nel 2019 che chiuderà 53 negozi negliStati Uniti. La società ha anche annunciato il rilancio della sua linea dicostumi da bagnonel marzo 2019. Nello stesso anno, il vicepresidente esecutivo April Holt si è dimesso dopo sedici anni.
Il 20 febbraio 2020, il controllo della società è stato venduto a un fondo diprivate equity, Sycamore Partners, per 525 milioni di dollari (la società quindi è stata valutata 1,1 miliardi). Il proprietario di Victoria's Secret, L Brands, a cui fanno capo tutti i negozi,manterrà una partecipazione di minoranza del 45% e Lex Wexner si dimetterà da presidente e CEO della società madre. Nemmeno tre mesi più tardi, ai primi di maggio 2020, Sycamore Partner è riuscito ad annullare il suo investimento con l'assenso di L Brands per evitare battaglie legali: in aprile infatti Sycamore Partner aveva contestato a L Brands la decisione di avere chiuso, a causa della pandemia, tutti i negozi Victoria's Secret e Pink a livello globale. Confermata l'uscita per metà maggio di Lex Wexner che ha gestito l'azienda per oltre 50 anni.Nel giugno dello stesso anno la filiale inglese di Victoria's Secret finisce in fallimento.
Nel 2010 l'azienda si amplia con un franchising internazionale aprendo negozi in America Latina, come inVenezuelaeColombia. Lo stesso anno è stato aperto il primo negozio in Medio Oriente inKuwait, con vendita di prodotti, tra cui accessori cosmetici e di marca ma non di lingerie.
Nel 2011 sono stati aperti negozi ai Caraibi,Porto Ricoe Santo Domingo. In Europa il primo negozio è stato aperto, nel2012, aVarsavia, in Polonia, e subito dopo aLondra. Tuttavia, poiché si tratta di un negozio in franchising, in Polonia, vende solo prodotti di bellezza e accessori, mentre nelRegno Unitorisiede la prima società che vende lingerie e abbigliamento di Victoria's Secret in Europa.
In Italia i primi negozi verranno aperti nel 2015 grazie al Gruppo Percassi con la vendita di lingerie, pelletteria e prodotti di bellezza.Al 2024 in Italia i negozi sono 26:
Ai primi di dicembre del 2020 è stato inaugurato il nuovo flagship aMilanoinGalleria del Corso. È infatti in dirittura d'arrivo il completamento dell'intervento di ristrutturazione dell'intero immobile occupato in precedenza da Coin e anche degli spazi urbani prospicienti, lungo la via della Passarella. Sorgerà quindi una"nuova piazzetta dello shopping" sulla quale si affaccerannoMango,Kikoe il nuovo negozio di Victoria's Secret che si presenta con un imponente led wall di circa dodici metri di altezza sopra il nuovo ingresso. Il nuovo store, equiparabile a quelli diLondraeShangai, si sviluppa su due livelli, con una serie di spazi a tema all'interno e un'area VIP dedicata. Tutto in perfetto stile Victoria's Secret come l'imponente scala interna curva contornata da una seconda led wall che accompagnerà i clienti al livello superiore e con soffitti decorati oro, lampadari, pouf decorati, camerini con assistenti dedicati e due vetrine monumentali versoGalleria del Corsoe lungo via Passarella, grande merito della fantastica installazione è da accreditare all'azienda bergamasca A.V.L. Technology, la quale nonostante le restrizioni del Covid, ha fornito un'eccellente installazione regalando un'atmosfera di magia all'interno dello store europeo più importante.
Nel 2009, Victoria's Secret è stata citata in giudizio più volte. Le cause legali sostenevano che la biancheria intima difettosa contenenteformaldeidecausava gravi escoriazioni cutanee sulle donne che le indossavano. Sei casi sono stati archiviati inOhioe due inFlorida. Almeno altre 17 cause sono state depositate in altri sei Stati dopo il gennaio 2008. La querelante si è rifiutata di sottoporsi a un semplice test patch per determinare la causa precisa della sua reazione e il suo caso è stato successivamente ritirato. Il consiglio sullaformaldeideha rilasciato una dichiarazione secondo cui il farmaco si dissipa rapidamente inaria,acquaeluce solare.
Nel 2011 un'indagine svolta dal sito americanoBloombergha dimostrato che molto del "cotone biologico" utilizzato nei loro capi, è in realtà per la maggior parte frutto del lavoro di aziende che sfruttano il lavoro minorile inBurkina Faso.
Nel 2012, un fornitore di Victoria's Secret è stato indagato persfruttamento minorilenella raccolta del cotone utilizzato per realizzare i suoi prodotti. Durante la sfilata del 2012 nel segmento "Calendar Girls" la modellaKarlie Klossha indossato un maestoso copricapo di piume bianche, rosse e nere che toccava fino a terra, tipico dei nativi americani. Sull'immagine della modella si è abbattuta una pioggia di critiche poiché è stata giudicata irrispettosa della storia e delle tradizioni dei nativi americani. L'outfit viene successivamente rimosso dalle registrazioni che sono state trasmesse in televisione.
Nel 2014 è stata lanciata unapetizione onlinecontro la lineaBody, dopo che sui manifesti è apparso lo sloganThe Perfect Body, in cui le modelle troppo magre mandano un messaggio non salutare e dannoso. La petizione ha ottenuto più di 30 000 firme, e anche se la casa di moda non si è mai scusata, ha cambiato lo slogan inA Body For Every Body.
Al Victoria's Secret Fashion Show 2016, il marchio è stato nuovamente accusato diappropriazione culturaledurante il segmento "The Road Ahead" che ha tratto ispirazione dalla culturacinese. La coda di fiamma diKendall Jenner, il costume da drago diElsa Hoske gli stivali a coscia ricamati diAdriana Limasono ciò che ha causato un tumulto perché molti fan hanno ritenuto che fosse inappropriato per le donne di altre culture indossare quegli articoli che significano così tanto per la cultura cinese.
A novembre 2018, il presidente di Victoria's Secret Edward Razek e il vicepresidente esecutivo delle relazioni pubbliche Monica Mitro sono stati intervistati daVogue. Nell'intervista, discutendo della diversità, Razek ha fatto commenti negativi riguardo al coinvolgimento di personetransessualiallo show. Questi commenti hanno ricevuto un immediato contraccolpo da molti nella comunità dei modelli, tra cui la modellatransgenderCarmen Carrera, l'attuale e l'ex angelo Lily Aldridge e Karlie Kloss e la modella Kendall Jenner. In seguito Razek si è scusato.
Victoria's Secretè una delle aziende di lingerie più famose al mondo, ma oltre a creazioni di intimo produce anche costumi, maglieria, calzature, profumi, pelletteria e prodotti di bellezza e make up. Nel2015infatti i costumi hanno avuto un fatturato del 6,5% delle vendite totali, circa 500 milioni di euro.Nel2016l'azienda prende la decisione di non produrre più calzature, accessori, abbigliamento e costumi da bagno, quest'ultimi a causa del calo delle vendite. Nel 2019 la casa di moda torna a produrre costumi da bagno.
I prodotti di Victoria's Secret sono acquistabili anche attraverso il catalogoVictoria's Secret Directche ha vendite per circa 870 milioni di dollari.
Nel luglio 2006 i dirigenti della compagnia lanciaronoPink, una linea di abiti da casa e da notte, prodotti di bellezza, accessori e abbigliamento intimo, appositamente disegnati per un pubblico costituito da ragazze tra i 15 e i 22 anni.Nel 2009Pinkstabilisce i suoi primi quattro negozi indipendenti in Canada. Nel 2010 le vendite di Pink hanno raggiunto 1 miliardo di dollari.
Le modellePinkgirano in tour i vari campus universitari della nazione. La compagnia vende i propri prodotti ai giovani attraversoMySpace, in collaborazione conMTVeblogorientati ai giovani.
Sempre nello stesso anno,Ashlee Simpsonè stata nominataspokesmodelperPinkdiventando la prima non-modella rappresentante di unbranddi Victoria's Secret.
Lespokesmodels(rappresentanti) della nuova linea sono state:
Le modelle più importanti di Victoria's Secret sono denominateVictoria's Secret Angels.
Nel 2021, durante il processo di cambio d'immagine dell'azienda, leVictoria's Secret Angelssono state dismesse.
Nel novembre 2007 leVictoria's Secret Angels(Heidi Klum, Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Karolina Kurkova, Selita Ebanks, Izabel Goulart, Marisa Miller, e Miranda Kerr) hanno ricevuto una stella sullaHollywood Walk of FamediLos Angeles, incoronando la casa di moda come icona della lingerie femminile.
Il primo show, nel 1995, si è tenuto all'Hotel PlazadiNew Yorke aveva numerose modelle che sfilavano in passerella indossando camicie da notte.
La compagnia fece storia nel 1999 con la prima trasmissionebroadcastviawebdel Victoria's Secret Fashion Show che totalizzò 1,5 milioni di spettatori, e molti altri non riuscirono a vederlo. Lo spettacolo fu pubblicizzato alSuper Bowl.
Generalmente il Fashion Show ha luogo al New York Armony sullaLexington Avenuee mostra per lo più biancheria intima e reggiseni. Lo show è diventato un evento grandioso (e quindi costoso) caratterizzato da elaboratelingeriee costumi, musiche e scenografie che cambiano a seconda dei diversi temi che sta presentando lo show, nel 2011 il budget per la sfilata di moda era di $12 milioni rispetto a budget di $120 000 del primo spettacolo. Lo show attira centinaia di celebrità e intrattenitori che partecipano ogni anno. Le enormi ali d'angelo indossate dalle modelle così come altre ali di varie forme (farfalla, pavone o ali di diavolo) sono un marchio di fabbrica di Victoria's Secret.
Nel 2000Karolina Kurkovaè la modella più giovane, 16 anni, che abbia mai calcato la passerella di Victoria Secret.Caitriona Balfe(conosciuta per il suo ruolo di protagonista nello showOutlander) sfilò per Victoria's Secret nel 2002.Nel 2004 invece dell'annuale sfilata gli Angeli Tyra Banks, Heidi Klum, Gisele Bündchen, Adriana Lima e Alessandra Ambrosio hanno fatto unAngels Across America Tour, visitando le città di New York, Miami, Los Angeles e Las Vegas. Nel 2006 e 2007 gli spettacoli si sono svolti presso ilKodak Theatredi Los Angeles. Nel 2006 ha esordito in passerella la linea Pink eJustin Timberlakeha aperto lo show con la sua canzoneSexy Back. L'anno successivo, durante lo show, si sono esibite leSpice Girls, mentreKanye Westha annullato la sua apparizione a causa della morte della madre, ed è stato sostituito dawill.i.am.
Nel 2008 la sfilata ha avuto luogo presso il Fontainebleau Miami Beach. A differenza degli altri spettacoli, la pista è stata progettata in parallelo con i sedili del pubblico. Dal 2009 al 2014 lo show si è svolto alLexington Avenue Armorydi New York. Nel2011Kanye West ha cantatoStronger, con un omaggio a sua madre che era morta prima del suo concerto in programma quattro anni prima.
Nel 2012,Lais Ribeirosi ruppe la caviglia durante le prove.Non partecipando allo show, i suoi due outfit furono indossati daBehati PrinslooeShanina Shaik.Lindsay Ellingsonha indossato il primo outfit creato con lastampa 3Dnella sezione "Snow Angels" del 2013.
Nel 2015Rihannaavrebbe dovuto esibirsi durante lo show accanto aSelena GomezeThe Weeknd, tuttavia decise di annullare il liveper dedicarsi al nuovo album e venne sostituita daEllie Goulding. Nel 2016 lo show si è svolto alGrand PalaisdiParigie ha fatto il suo esordio come performer allo show la cantautriceLady Gaga, che si è esibita conMillion Reasons,A-YoeJohn Wayne, brani tratti dal suo albumJoanne. Per l'occasione la cantante ha anche indossato una giacca con le ali, simulando le modelleAngels.
A settembre 2017 la casa di lingerie annuncia la sua prima collaborazione la casa di modaBalmain.Sempre nel 2017, le modelle russe Julija Beljakova,Kate GrigorievaeIrina Šaripova, l'ucraina Daša Chlystun, l'americanaGigi Hadide la nigeriana Mayowa Nicholas non hanno ricevuto il visto per laCina, dovendo rinunciare alla sfilata tenuta aShanghai.
Nel corso degli anni sono stati utilizzati svariati materiali per produrre leAliindossate dalle modelle durante la sfilata: ad esempio cartoline, palloncini e anche caramelle.
Nel 2019 la casa di moda decide di cancellare lo show.
Durante il fashion show viene presentato il particolare e costoso reggiseno della linea "Fantasy Bra". Inizialmente pensato per comparire solamente nel catalogo di Victoria Secret, compare durante la sfilata dal 2001. Questi reggiseni sono formati da diamanti, smeraldi e rubini.
I Fantasy Bra, dopo essere stati indossati durante la sfilata vengono messi all'asta; se non venduti, dopo un anno, vengono ridati ai designer che ne recupera le pietre. Gli unici a essere stati venduti furono ilVS Heavenly '70 Fantasy Braindossato nel 2004 daTyra Bankse ilFloral Fantasy Bradel 2012 indossato daAlessandra Ambrosio.
Heidi KlumeAdriana Limahanno indossato ilFantasy Brain tre diversi anni.Gisele Bündchen,Tyra Banks,Karolina KurkovaeAlessandra Ambrosiohanno invece indossato ben dueFantasy Bra.
Red Hot Fantasy Bra/Panties(2000) conquista ilGuinness dei primaticome capo di intimo più costoso mai creato, 15 milioni didollari.Harlequin Fantasy Bra(2009) eBombshell Fantasy Bra(2010) sono stati creati daDamiani.
Nel 2014 per la prima volta vengono realizzati due Fantasy bra, indossati daAdriana LimaeAlessandra Ambrosio.
Insieme alFantasy Bra, loSwarovski Outfitè un altro pezzo importante della collezione.
Ogni anno, vengono scelti due angeli per aprire e chiudere lo show, il record di apertura appartiene ad Adriana Lima, con cinque show aperti, quello di chiusura a Heidi Klum e Adriana Lima, con tre show chiusi.