Мистер Арахис

Мистер Арахис(англ.Mr. Peanut) —персонаж-талисманамериканской компании-производителяснэковPlanters. Представлен в виде одетого в наряд старомодногоджентльмена(цилиндр,монокль, белыеперчатки,гетрыитрость)антропоморфногоарахиса, имеющегобританскоепроисхождение и собственное имяБартоломью Ричард Фицджеральд-Смайт.
КомпанияPlanters Peanutбыла основана Амедео Обичи в 1906 году вУилкс-Барре,штат Пенсильвания, а два года спустя зарегистрирована какPlanters Nut and Chocolate Company. В 1916 году школьник Антонио Джентиле представил на конкурс дизайна рисунки антропоморфного арахиса.Когда его дизайн был выбран, коммерческий художник Эндрю С. Уоллах добавилмонокль,цилиндритрость, создав каноничный образ персонажа.Семья Джентиле изначально получила пять долларов за победу в конкурсе. Обичи подружился с ними и оплатил обучение Антонио и четырёх его братьев и сестер в колледже. После того, как Обичи оплатил обучение Антонио в медицинской школе, тот стал врачом вНьюпорт-Ньюсе, где умер от сердечного приступа в 1939 году..
К середине 1930-х годов стал символом арахисовой промышленности. Мистер Арахис появлялся почти на каждой упаковке и рекламеPlantersи является одним из самых известных символов в истории рекламы.Он появлялся во многих рекламных роликах как персонаж мультфильмов. В более поздних рекламных роликах использовалипокадровую анимациюв реальных условиях..
В 2005 году мистер Арахис был показан в рекламном роликеMastercard«Icons» во времяСупербоула XXXIX, в котором ужинают сразу несколько рекламных талисманов.
В 2006 году компания Planters провела онлайн-конкурс, чтобы определить, стоит ли добавить мистеру Арахисугалстук-бабочку,запонкииликарманные часы. По итогам голосования образ оставили без изменений.
Хотя телевизионные рекламные ролики часто сопровождались рассказчиком с акцентом, у мистера Арахиса никогда не было диалогов. В ноябре 2010 годаРоберт Дауни-младшийстал первым профессиональным актёром, который озвучил персонажа.
В 2017 годуГенеральная ассамблея Виргинииприняла совместную резолюцию, высоко оценивающую мистера Арахиса.
В 2018 году вернулся в рамках новой рекламной кампании, но на этот раз был немым.
22 января 2020 года компания Planters выпустила 30-секундныйтизерсвоего рекламного ролика дляСупербоул LIVс участием мистера Арахиса,Уэсли СнайпсаиМэтта Уолша. Трио повисло на ветке после того, как ихорехомобильслучайно вылетел со скалы во избежание сбитияброненосца. Мистер Арахис решает спасти друзей и разжимает руки, после чего падает на орехомобиль, который затем взрывается. В социальных сетях компании заявили, что егопохороныстанут темой рекламы на Супербоуле.После появления тизера на гибель отреагировали другие вымышленные персонажи, бренды и организации (Мистер Клин,Уно,Люди за этичное обращение с животными).
Plantersприостановили кампанию вскоре послекрушения вертолёта в Калабасасе26 января. В конце концов в перерыве Супербоула вышла новая реклама, в которой Снайпс и Уолш председательствовали напохоронахмистера Арахиса, на которых также присутствовали другие корпоративные талисманы в лицеKool-Aid ManиMr. Clean.СлезыKool-Aid Man в сочетании ссолнечным светомприводят к прорастанию из могилы растения, из которого появляется молодое воплощение мистера Арахиса, получившее название «Малыш Орех» (англ.Baby Nut).
После премьеры рекламного ролика аккаунт Planters вТвиттереиспользовался для публикации постов от лица Baby Nut. Он также ретвитнул посты из нескольких мем-аккаунтов Baby Nut, созданных до выхода рекламы в эфир, что побудило Twitter приостановить их работу на основании презумпции, что они были созданы агентством компании для манипулирования платформой в нарушение условий её использования.
Кампания вызвала неоднозначную реакцию зрителей, при этом персонаж сравнивался с другими юными воплощениями в медиа, вродеГрогуиГрута.Объясняя цель кампании, представитель рекламного агентства привел примеры смертей супергероев вкинематографической вселенной Marvel, чтобы понять, как такая смерть может повлиять на зрителей и потенциальных клиентов.
В августе 2020 года было запущено продолжение кампании, в которой выяснилось, что Baby Nut превратился в 21-летнего молодого человека — «Арахиса-младшего» (англ.Peanut Jr.).Это решение вызвало гораздо более бурную реакцию, чем кампания Baby Nut: вирусным стал твит с призывом заблокировать аккаунт Peanut Jr.
Кампания Baby Nut завершилась в феврале 2021 года, когда мистер Арахис вернулся во взрослом облике.Plantersобъявили, что не будут «тратить 5 млн долл. на бросок (персонажа) со скалы»; компания представила новую кампанию «Больше чем орех» (англ.A Nut Above) и объявила, что посвятит её людям, «которые сделали мир немного менее сумасшедшим».В рамках подготовки к продаже компании отKraft FoodsкHormel, в мае 2021 года появились новые рекламные ролики с двухмерной анимированной версией персонажа, в которых акцент делался на питательных качествах арахиса.