Private label

Private label(dalambahasa Indonesiaartinyamerek pribadi)merupakan istilah yang digunakan dalam duniariteluntuk menyebut sebuahmerekyang dimiliki dan dikelola sendiri oleh bisnis ritel modern (sepertiminimarket,supermarket,hipermarket,toserba, dll). Sebuah toko ritel biasanya dapat menawarkan aneka jenis produk dalamprivate labelmiliknya yang ditawarkan bersamaan dengan merek-merek yang sudah ada sebelumnya.Konsep lain yang berkaitan adalahstore brand,house branddanown label.
Pada umumnya produkprivate labeldiproduksi dengan dialih dayakanke pihak lain (maklon),meskipun ada juga perusahaan ritel yang memiliki pabrik sendiri untuk memproduksi produkprivate label-nya.Adapun produsen maklon tersebut dapat tidak diungkapkanatau bisa dibuka ke pembeli,baik itu disengaja maupun tidak disengaja. Ada juga produkprivate labelyang diproduksi perusahaan produsen produk yang selama ini sudah terkenal.
Produkprivate labeldihadirkan karena dapat memberikan keuntungan baik pada pembeli, produsen maupun pihak ritel. Para peritel dapat meraih keuntungan yang lebih besar dibanding menjual produk-produk ternama, karena dapat mengatur bagaimana strategi produksi, suplai produknya hingga penentuan harga yang bisa lebih murah dibanding membeli produk merek ternama dari distributor. Belum lagi produk-produk tersebut bebas dari praktik sepertitrading termdanlisting fee.Bagi konsumen, harga produkprivate labelbiasanya lebih murah karena tidak adanya iklan yang masif, belum ditambah bisa mendapatkan promosi;hal ini memungkinkan konsumen membeli lebih banyak yang juga bisa meningkatkan pendapatan peritel.Para perusahaan ritel juga bisa memberdayakan produsenusaha kecil dan menengahdengan produkprivate label-nya.Namun kelemahannya seperti kualitas produk yang seringkali dipandang sebelah mata oleh pembeli.
Tradisi menghadirkan produkprivate labeldiperkirakan sudah ada sejak abad ke-19 diAmerika Serikat.Mulanya, produk tersebut diposisikan berkualitas tinggi namun dengan harga murah; lalu pada awal abad ke-20, banyakprivate labelyang dibuat dengan kualitas rendah dan berharga rendah juga; dan periode selanjutnya, kembali menunjukkan kualitas yang membaik dan bahkan bisa bersaing dengan merek yang sudah dikenal (national brand).Di AS sendiri periode ini terjadi mulai 1990-an,yang juga diiringi tren menghadirkan produkprivate labelberkualitas premium dan berharga tinggi.Di Amerika Serikat, merekprivate labelyang terkenal sepertiSimple Truth(Kroger),Great Value(Wal-Mart)danKirkland Signature(Costco).
DiIndonesiaritel pertama yang mengembangkan teknik ini adalahHero Supermarket, dengan namaprivate labelHero Save (kini Hero saja)sejak tahun 1989. Sama seperti beberapa perusahaan di AS, Hero saat itu memiliki perusahaan produsen beberapa produkprivate label-nya yaitu PTSuba Indah,dan sempat mengembangkannya dengan intensif menjadi merek turunan seperti Nature Choice dan Reliance.Belakangan strategi ini diikuti perusahaan-perusahaan ritel lainnya di Indonesia, seperti berikut:
Adapun jumlah dan ragam produkprivate labelyang disediakan tiap peritel berbeda-beda. Carrefour dulu misalnya memiliki 2.000-3.000 jenis produk di bawah semuaprivate label-nya, Indomaret sekitar 500 dan Alfamart memiliki 100.