PepsiCo

PepsiCo, Inc.,«Пе́псико»—американскаятранснациональная корпорацияв сферепищевой промышленности, производительбезалкогольных напиткови других пищевых продуктов. Штаб-квартира — вХаррисоне,штат Нью-Йорк. Компания образовалась в 1965 году в результате слияния Thе Pepsi Сola Company с компаниейFrito Lay. Более половины выручки компании даёт деятельность в США, ещё 20 % приходится на Мексику, Россию, Канаду, Великобританию и Бразилию. Основными международными брендами компании являютсяLay’s,Doritos,Cheetos,Gatorade,Pepsi,Mountain Dew, Quaker иSodaStream.
The Pepsi Cola Company была основана фармацевтом изСеверной КаролиныКалебом Брэдемом, который, как и многие другие предприниматели, пытался создать напиток, похожий наCoca-Cola, к концу XIX века хорошо продававшийся уже во всех штатах. Наиболее удачную версию, состоящую изгазированной воды, сахарного сиропа,ванили,эфирных масел,ореха колаи других ароматизаторов, он назвал «Пепси-кола» (датой рождения напитка считается 28 августа 1898 года). ПодражаяThe Coca-Cola Company, он начал продавать концентрат своего напитка торговцам газированной водой. В 1902 году Брэдем закрыл свою аптеку, полностью посвятив себя «Пепси-коле»; в 1903 году напиток был запатентован, к 1904 году производство сиропа достигло 75 тысяч литров. В 1905 году на правахфранчайзинганачали работать первые два бутилирующих завода в Северной Каролине, в 1907 году их уже было 40, а в 1910 году — 250, объём производства сиропа превысил 4 млн литров. Дальнейший рост производства был остановленПервой мировой войной, поскольку продажа основного ингредиента, сахара, была ограничена, а его цена зафиксирована на уровне 5,5 центов за фунт (22 цента за кг). После окончания войны цена на сахар резко возросла, до 26,5 центов за фунт; ожидая ещё большего роста цены, Брэдем начал скупать сахар впрок, что оказалось ошибкой — уже к концу 1920 года рынок сахара оказался перенасыщенным и цена упала до 2 центов за фунт, в 1923 году компания Брэдема обанкротилась.
В 1928 году Рой Мегаргел (Roy C. Megargel), купив за 35 тысяч долларов права на торговую марку, предпринял попытку возродить производство «Пепси-колы», однако безуспешно. В 1931 году производство напитка попало под контрольLoft, Incorporated, нью-йоркского производителякарамелии прохладительных напитков, который порвал отношения с The Coca-Cola Company и искал новые возможности. Замена «Кока-Колы» на «Пепси-Колу» обернулось для Loft падением продаж безалкогольных напитков на треть. Для продвижения «Пепси-Колы» с 1934 года её начали продавать в бутылках вдвое большего размера (12 унций ≈ 360 мл), чем «Кока-Кола», но за ту же цену (5 центов). Также в этом году была создана дочерняя компания вКанаде, в 1935 году — наКубе, в 1936 году — вВеликобритании.
В 1941 году Loft, Inc. объединилась со своей дочерней компанией по производству «Пепси-Колы», новая компания стала называться The Pepsi Cola Company, её акции начали котироваться наНью-Йоркской фондовой бирже. Ограничения на продажу сахара во времяВторой мировой войныслабо затронули компанию, поскольку у неё с 1940 года были свои плантации сахарного тростника на Кубе. В 1948 году The Pepsi Cola Company начала продажу напитка в жестяных банках; тогда же штаб-квартира была перенесена сЛонг-АйленданаМанхэттен.
С 1950 по 1959 год компанию возглавлял Альфред Стил, бывший вице-президент по продажам The Coca-Cola Company. Под его руководством прибыль компании выросла с 1,3 млн долларов до 14,2 млн, чему немало способствовала его жена (с 1955 года)Джоан Кроуфорд, популярная актриса, при каждом удобном случае рекламировавшая «Пепси-Колу».
В 1963 году компанию возглавил Дональд Кэндалл. За время его правления ассортимент продукции расширился такими брендами, как Patio, Teem, Tropic Surf, Diet Pepsi, Pepsi Light. The Pepsi Cola Company была переименована в PepsiCo в 1965 году после объединения сFrito-Lay, компанией изДалласа, выпускавшейчипсыи другиеснэки; эта компания была основана в 1939 году Германом Леем под названием H. W. Lay & Company, в 1959 году она объединилась с компанией Fritos, перед объединением с Pepsi ассортимент продукции Frito-Lay насчитывал 32 позиции, объём продаж превышал 100 млн. В 1966 году компания начала деятельность в Восточной Европе и Японии. В 1970 году оборот компании достиг 1 млрд долларов. В 1970-х годах были куплены две сети ресторанов,Taco Bellв 1977 году иPizza Hutв 1978 году. Хотя The Coca-Cola Company значительно опережала PepsiCo по присутствию в Европе и большей части Азии, PepsiCo первой начала деятельность вСССР(поставки с 1972 года, производство с 1974 года) иКитае(производство с 1983 года), также с успехом осваивала рынкиБлижнего ВостокаиЛатинской Америки.
Среди новых позиций ассортимента продукции в начале 1980-х были Pepsi Free («Пепси-Кола» без кофеина) и Slice (напиток с натуральным соком лимона и лайма). В 1986 году PepsiCo возглавил Уэйн Каллоуэй, до этого успешно руководивший подразделением снэков Frito-Lay. С 1985 по 1993 год были представлены, куплены или получены права на распространение девяти торговых марок: Lipton Original Iced Teas (холодный чай), Ocean Spray (соки), All Sport (спортивные напитки), H2Oh! (газированная вода), Avalon (бутилированная вода) и Mug (корневое пиво). В этот период подразделение ресторанов пополнилось сетью Kentucky Fried Chicken (KFC) в 1986 году и Hot 'n Now в 1990 году, также в 1992-93 годах были куплены сети California Pizza Kitchen (пиццерии), Chevys (мексиканская кухня), East Side Mario’s (итальянская кухня) и D’Angelo Sandwich Shops.
В 1992 году компания проводила акцию «Призы под крышкой» наФилиппинахс целью повышения продаж своей продукции. Из-за того, что по ошибке крышек с выигрышным числом оказалось намного больше, чем ожидалось, разразился скандал,приведший к массовым демонстрациям по всей территории страны и гибели нескольких человек.
В 1996 году на посту главы PepsiCo Каллоуэя сменил Роджер Энрико. Несмотря на то, что до этого он возглавлял подразделение ресторанов, одним из первых шагов нового руководителя стал уход из этого направления деятельности — в 1997 году Taco Bell, Pizza Hut и KFC были объединены в компанию Tricon Global Restaurants (в 2002 году переименованную вYum! Brands), которая была продана путём первичного размещения акций; другие сети были проданы по отдельности. Это было вызвано необходимостью покрыть значительные убытки от бутилирующих компаний в Латинской Америке в 1996 году, кроме того из-за наличия у PepsiCo собственных сетей ресторанов другие сети отказывались продавать «Пепси-Колу» и другие напитки компании. В 1998 году PepsiCo вышла на рынок соков за 3,3 млрд долларов купив у компанииSeagram Company, Ltd.крупнейшего в мире производителя соков, компаниюTropicana Products. В 1999 году была продана (как и сети ресторанов, путём первичного размещения акций) крупнейшая бутилирующая компания «Пепси-Колы»The Pepsi Bottling Group. Сумма размещения составила 2,3 млрд долларов, PepsiCo сохранила за собой 35 % акций. В результате за четыре года правления Роджера Энрико выручка компании сократилась на треть, однако чистая прибыль возросла на 100 млн долларов, долг сократился с 8 млрд до 2 млрд.
В октябре 2000 года был куплен контрольный пакет акций South Beach Beverage Company (торговая марка SoBe). Позже в том же году была купленаQuaker Oats Company, владевшая самым популярным в мире брендом спортивных напитковGatorade(только в США он занимал 86,3 % рынка), а также производившая снэки и бакалейные товары. Заплатив 13,4 млрд долларов, PepsiCo сумела обойти The Coca-Cola Company иGroupe Danone.
С 2006 по 2018 год компанию возглавлялаИндра Нуйи, женщина индийского происхождения, которая проработала 24 года в компании. Индра Нуйи входила в число самых влиятельных женщин мира по мнениюForbes. Её заслуги были отмечены президентом Индии Пранабом Мукерджи в 2013 году — её назвали одной из 25 величайших людей Индии.
В конце первого десятилетия XXI века компания осуществила ряд крупных приобретений в России, купив в 2008 году за 1,4 млрд долларов компанию «Лебедянский», а в 2011 году — компанию «Вимм-Билль-Данн». В 2007 году за 678,7 млн долларов был куплен крупнейший производитель соков на Украине, компанияСандора.
В 2010 году к PepsiCo были обратно присоединены две крупнейшие бутилирующие компании (были выкуплены акции на сумму 7,8 млрд долларов) — The Pepsi Bottling Group (PBG) иPepsiAmericas, что привело к созданию второй в мире (послеNestle) по объёму производства пищевой группы.
В 2015 году основные финансовые показатели PepsiCo снизились, в том числе выручка упала на 5 %. Это было вызвано ухудшением экономической ситуации в двух важных для компании странах, России и Бразилии: падение мировых цен на минеральные ресурсы привело к снижению покупательной способности населения и падению курсов национальных валют этих стран по отношению к доллару США; доля России в выручке компании сократилась с 7 % в 2014 году до 4 % в 2015 году. Кроме того, наблюдается тенденция к снижению спроса на продукцию PepsiCo в США в связи с кампанией по борьбе сожирением, с 2005 года продажи газированных напитков сократились на 14 %.
В 2018 году за 3,2 млрд долларов была куплена израильская компания по производству аппаратов по газированию водыSodaStream. В 2020 году за 3,85 млрд долларов был куплен производитель энергетического напитка Rockstar Energy.
В августе 2021 года производство соков Tropicana и Naked Juice было продано французской инвестиционной компанииPAI Partners; в результате сделки стоимостью 3,3 млрд долларов PepsiCo сохранила 39-процентную долю в этих предприятиях и права на продажу соков под этими брендами на территории США. Производство соков приносило около 3 млрд долларов в год, однако рентабельность этого производства была ниже, чем у другой продукции компании.
Компания выпускает прохладительные напитки и соки под марками:
Amp Energy, Aquafina, Aquafina Flavorsplash, Arto Lifewtr, Baja Blast, BaiCaoWei, Bare, Bokomo, bubly, Diet Mug, Doritos, Driftwell, Duyvis, Emperador, Evolve, G2, Gamesa, Grandma’s, H2oh!, Health Warrior, Imunele, Kas, Lifewtr, Liquifruit, Manzanita Sol, Marias Gamesa, Matutano, Miss Vickie’s, Moirs, Mother’s, Mug, Munchies, протеиновый Muscle Milk, Near East, Off the Eaten Path, Pearl Milling Company, Pronutro, Propel, Quaker, Quaker Chewy, Quaker Simply Granola, Rockstar Energy, Rold Gold, Sabritas, Safari, Sakata, Saladitas Gamesa, San Carlos, Sandora (Сандора?), Sasko, Simba, Smartfood, Smith’s, SoBe,сиропсо вкусом пепси SodaStream, Sonric’s, Spekko, Stacy’s, Starry, Sting, Stubborn Soda, V Water, Walkers, Weetbix, White Star, Yachak и др.
А также закуски и иные продукты питания под марками:Lay’s, Fritos, Santitas и Ruffles (Frito-Lay);
Cracker Jack, Crunchy, Kurkure, Life, SunChips, Toddy, Toddynho, Tostitos, Cap’n Crunch, Ceres,Cheetos, Chester’s, Chipsy, Chokis, Paso de los Toros, Pasta Roni, Snack a Jacks, PopCorners, Rice-A-Roni, Elma Chips,
PepsiCo состоит из семи основных подразделений:
Основной канал сбыта продукции — торговая сетьWalmart(14 % выручки), а также другие торговые сети, независимые дистрибьюторы, торговля через интернет.
Наиболее значимые страны по размеру выручки в 2022 году:
В списке крупнейших публичных компаний в миреForbes Global 2000за 2022 год PepsiCo заняла 86-е место. В списке крупнейших компаний США по размеру выручкиFortune 500заняла 45-е место.
Начиная с 1940-х годоврекламастала важной частью деятельности компании.Маркетинговая стратегияв значительной мере была направлена против основного конкурента на рынке газированных напитков,The Coca-Cola Company, которая предпринимала ответные меры. Начиная с 1980-х годов это противостояние получило название «Войны кол» (англ.Cola wars).
В 1939 году была запущена первая национальнаярекламная кампанияпо радио. Радиостанции по всей стране транслировали песенку, информировавшуюцелевую аудиториюо возможности приобрести вдвое больший объём колы за те же 5 центов, что и «Кока-Кола»; эта песенка загружалась во все музыкальные автоматы и была переведена на языки всех этнических групп в США. Успех компании был настолько велик, что к ней возвращались и в последующие десятилетия (хотя цена медленно, но неуклонно росла). Начиная с 1950-х годов реклама «Пепси-Колы», в основном ориентированная на молодёжь, появилась и на телевидении.
Новым этапом конкурентной борьбы стала запущенная в 1975 году рекламная кампания «Вызов Пепси» (англ.Pepsi Challenge), которая имела формусравнения вслепую«Кока-Колы» и «Пепси-Колы» (дегустациипроводились в торговых центрах). Большинство предпочитало более сладкую «Пепси-Колу», поэтому The Coca-Cola Company начала производство новой колы (англ.New Coke) с большим содержанием сахара, однако, не имевшую успеха. Благодаря этой рекламной кампании PepsiCo удалось достичь сравнимых с The Coca-Cola Company показателей продаж.
Для рекламы продукции компания с середины 1980-х начала привлекать популярных исполнителей, таких какМайкл Джексон(до скандала 1992 года),Лайонел Ричи,Тина Тёрнер,Глория Эстефан, пуэрто-риканская группа «Менудо» и другие. Постепенно к деятелям шоу-бизнеса в рекламе PepsiCo добавились спортсмены, в первую очередь футболисты. Была собрана целая команда Пепси, включавшая таких футболистов, какДавор Шукер,Дэвид Бекхэм,Роберто Карлос,Алессандро дель Пьеро,Майкл Оуэн,Дуайт Йорк,Денилсон ди Оливейра,Ариэль Ортега,РивалдоиРедондо.
С 1996 по 2008 год проводилась рекламная кампанияPepsi Stuff, которая заключалась в сборе баллов за купленные товары PepsiCo, которые можно было обменять на призы.
В 1959 году во времявизита в СШАНикиту Хрущёваугостил «Пепси-колой» глава департамента международных операций PepsiCo Дональд Кэндалл. Но кроме рекламного эффекта это не имело последствий.
В 1972 году в климате «разрядки» был заключен контракт, в соответствии с которым компания обязывалась построить вСССРдесять производственных цехов и поставлять на них концентрат напитка, а взамен на это получила эксклюзивный контракт на дистрибуцию водки «Столичная» в США. В 1974 году вНовороссийскебыл открыт первый завод компании.
За период с 1973 года по 1981 год отгружено 1,9 миллиона декалитров водки «Столичная» на сумму 25 миллионов долларов. Если бы эта водка была продана по розничным ценам, можно было бы получить 164 миллиона рублей. Напитка «Пепси-Кола» за указанный период выработано 32,3 миллиона декалитров, от продажи которого получено 303,3 миллиона рублей или на 139,3 миллиона рублей больше по сравнению с продажей водки.
Контракт на поставку завершался в 1990 году, поэтому в 1989 году СССР и PepsiCo заключили повторный контракт стоимостью 3 миллиарда долларов по обмену концентрата на водку и небольшой флот советских военных кораблей, включавший 17 подводных лодок, фрегат, крейсер и эсминец, которые компания продала на металлолом.
В марте 2008 года компании PepsiCo и Pepsi Bottling Group приобрели 75,53 % акций российской компании по производству соков «Лебедянский» за 1,4 млрд долларов.
На март 2010 года в России компании принадлежало шесть заводов по розливу прохладительных напитков, завод Frito Lay, выпускающий в год 40 000 тонн чипсов марок Lay’s, Cheetos и «Xpycteam».
В начале ноября 2010 года стало известно, что PepsiCo договорилась с акционерами российской соково-молочной компании «Вимм-Билль-Данн» о её покупке. В ходе первого этапа сделки, завершившегося 3 февраля 2011 года, PepsiCo получила 66 % ВБД за 3,8 млрд долларов (42,37 % акций было выкуплено у основателей и менеджмента компании, ещё 23,52 % акций — у её дочерних компаний), параллельно PepsiCo выкупила на рынке ещё 11 % акций ВБД. В итоге по состоянию на 3 февраля 2011 года PepsiCo владела 76,98 % ВБД, а к концу года сконцентрировала в своих руках почти 100 % акций компании.
После приобретения «Вимм-Билль-Данна» PepsiCo увеличила выручку в России в 2,6 раза, до 4,95 млрд долларов в 2011 году (по сравнению с 2010 годом). Помимо соков и молочной продукции в состав «Вимм-Билль-Данна» входит также ООО «Ессентукский завод минеральных вод на КМВ», выпускающий около половины минеральной водыЕссентуки. В октябре 2018 года было объявлено о намерениях продать этот непрофильный актив.
Продажи PepsiCo в России в 2016 году составили 2,64 млрд долларов.
В апреле 2017 года корпорация запустила в России корпоративныйакселераторPepsiCo Lab длястартаповв сфере продуктов и IT-решений для маркетинга. Заявки планировалось отбирать в программы по направлениям «продукты питания» (Food Lab) и «технологии» (Tech Lab). Партнёром в Food Lab должен был выступить центр кулинарных стартапов Mabius, в Tech Lab — экосистема GVA. В 2017 году предполагалось, что общие затраты на проект могут превысить 30 млн рублей.
9 марта 2022 года компания заявила о прекращении рекламной деятельности и производства напитков в России в связи с началомвторжения России на Украину. 20 сентября 2022 года компания прекратила производство напитков под брендами Pepsi, Mirinda, 7UP и Mountain Dew, сообщив, что все концентраты для изготовления газированных напитков в России израсходованы
В августе 2022 года компания представила аналогичные напитки на замену фирменным брендам — «Evervess» и «Frustyle». Позже, в марте 2023 года, появился напиток аналогичный «Pepsi» под брендом «Evervess» (более высокий ценовой сегмент) и «Любимый» (более низкий ценовой сегмент). Также начала производить лимонады и квас под названием «Русский дар».
По итогам 2022 года на Россию пришлось 5 % выручки PepsiCo, годом ранее — 4 %. На Россию приходится около 4 % активов компании.
Штаб-квартираPepsiCo с 1970 года находится в городеХаррисон, штат Нью-Йорк. Состоит из семи трёхэтажных зданий, соединённых углами и формирующими крестообразный внутренний двор (северная его сторона открыта). Автором проекта был американский архитекторЭдуард Дарелл Стоун, этот один из его последних проектов был завершен в 1967 году. На прилегающей к зданиям территории площадью 0,68 км² расположен скульптурный сад Дональда Кендэлла (англ.Donald M. Kendall Sculpture Gardens), в котором находятся 45 образчиков современной скульптуры таких авторов, какОгюст Роден,Генри Мур,Александр Колдер,Альберто Джакометти,Лоран Анри,Арнальдо Помодоро,Ричард Эрдман,Жан ДюбюффеиКлас Олденбург.
Действующее руководство:
Акции компании котируются на биржахNasdaqиSIX Swiss Exchange. У компании около 100 тыс. акционеров.
По состоянию на конец 2022 годаинституциональным инвесторампринадлежало 74 % акций, крупнейшими из них были:The Vanguard Group(9,5 %),BlackRock(8,0 %),State Street Corporation(4,4 %),Morgan Stanley(2,0 %),Bank of America(1,9 %),Geode Capital Management(1,9 %),Royal Bank of Canada(1,3 %),Charles Schwab Corporation(1,2 %),Northern Trust(1,2 %),JPMorgan Chase(1,2 %),Capital Group Companies(1,1 %),The Bank of New York Mellon(1,1 %).
Основные дочерние компании на конец 2017 года.: