Microsoft Advertising

Microsoft Advertising(précédemmentMicrosoft AdCenterpuisBing Ads) est une plate-forme de publicité en ligne développée par Microsoft, sur laquelle les annonceurs proposent d'afficher de brèvesannonces, des offres de services, des listes de produits et des vidéos aux internautes. Il fournit de la publicitépay per clicksur les moteurs de rechercheBing,Yahoo!etDuckDuckGo, ainsi que sur d'autressites Web, applications mobiles et vidéos.
Elle fait partie des outils deSearch Engine Marketingutilisés par lesannonceursdans le but d’assurer aux sites internet un meilleurréférencement.
Enseptembre 1997est fondéAvenue Aqui sera à l’origine de l'Atlas Digital Marketing Technology Suite, une nouvelle forme derégie publicitairelancée le11 octobre 2000. Près d'un an plus tard apparait leMSN Advantage Marketing Program, le9 octobre 2001.
Mais ce n'est que le16 mars 2005qu'est montré officiellement au publicMicrosoft adCenterlors du sixièmeannual Strategic Account Summit(un important forum de l’industrie qui s'est déroulé chez Microsoft). Quelques mois plus tard, le20 décembre 2005, le système de recherche rémunérée deMSNest doté d'adCenter.
Enaoût 2007, Microsoft prend part de l'entrepriseaQuantiveà partir de laquelle est crééMicrosoft Advertising. Le1novembre 2007apparait la version bêta d'adCenter Analyticsqui permet aux annonceurs le pistage des internautes.
En2010, Microsoft etYahoo!concluent un partenariat sous le nom de Search Alliance qui vise à fournir une plateforme unique pour annoncer sa publicité sur lesmoteurs de recherchedes deux firmes à la fois. Cette plateforme est mise en service début2012. Enseptembre, Microsoft adCenter est renommé Bing Ads (adssignifie « pubs » en anglais) et la Search Alliance devient le Yahoo! Bing Network (networksignifie « réseau » en anglais).
Le26 avril 2013est vendu Atlas àFacebook.
Enavril 2019, Bing Ads prend à nouveau le nom de Microsoft Advertising (advertisingdésigne l’activité de la publicité en anglais).
Lorsqu’uninternauteeffectue une requête via le moteur de rechercheBing, plusieurs résultats sont affichés et classés selon leur pertinence. Outre cette liste, d’autres réponses issues de la plateforme Microsoft Advertising apparaissent en tête. Il s’agit de liens sponsorisés et ciblés selon les mots-clés requêtés par l’internaute.
Afin de publier une annonce dans la liste des liens sponsorisés, les annonceurs peuventciblerprécisément des profils d’audience qui verront s’afficher leur lien. Microsoft Advertising utilise le système dupay per click, ou rémunération au clic. Lorsqu’un internaute clique sur unlien sponsorisé, l’annonceur paie.
Microsoft Advertising utilise diverses méthodes de ciblagedes audiences afin de segmenter les publics et adapter le plus finement possible les liens sponsorisés à leurs requêtes.
Microsoft Advertising permet aux annonceurs de créer des campagnes en cinq étapes depuis le site Internet de la plateforme.
Microsoft Advertising Desktop est un outil spécifiquement destiné aux annonceurs. Cette interface de gestion personnalisable leur permet d’accéder hors ligne à leurs différentes campagnes de liens sponsorisés.
En utilisant l’interface de gestion Microsoft Advertising Desktop, les annonceurs peuvent modifier, paramétrer ou ajouter une campagne, redéfinir des mots clés et ce, sans connexion à Internet. Les annonceurs peuvent également importer les campagnes existant déjà sur les moteurs de recherche Yahoo! etGoogle. Microsoft Advertising Desktop est libre d’accès.