Milky Way (cioccolato)

LaMilky Wayè una barretta dicioccolatoconripienodinougataromatizzato al malto e caramello prodotta dallaMars, Incorporated. Ne esistono due varianti diverse, che differiscono sia per la formula che per il branding: una commercializzata esclusivamente nei mercati delNord America, l'altra nel resto del mondo.
Fu inventata nel1923da Franklin Mars, dopo che costui aveva studiato per tre anni la creazione di un prodotto che potesse contenere (come manifestavano le locandine pubblicitarie dell'epoca) «più latte al malto di una fontana di soda al doppio malto al latte».L'idea era quella di creare uno snack che contenesse così tanto latte al malto da essere considerato equipollente ad una bevanda di malto. Il prodotto venne messo sul mercato nel1924. Nel1926ne uscirono due varianti: la prima ricoperta di cioccolato al latte con ripieno di nougat al cioccolato, la seconda ricoperta di cioccolato fondente con ripieno di nougat alla vaniglia. Le dimensioni originali della barretta erano molto grandi se comparate a quelle di oggi: 80ounces(ovvero circa 80/85 grammi o tre etti). Le materie prime per la produzione vennero fornita dalla Hershey, in quanto all'epoca la Mars (allora denominataMar-O-Bar Company) non possedeva ancora una infrastruttura propria per la creazione di cioccolato. L'accordo terminò nel1965, quando la Mars era già da tempo ormai diventata una delle aziende leader nel business dolciario statunitense. Nel1932fu decisa la trasformazione delle due versioni in unico formato a due pezzi, ma nel1936fu decisa nuovamente la separazione in due unità differenti: quella alla vaniglia ricoperta di cioccolato fondente fu ribattezzataForever Yours(sul mercato fino al1979, successivamente reintrodotta nel1989sotto il nome diMilky Way Dark, poi nel2000Milky Way Midnight). Negli anni sessanta la Mars cominciò una serie di campagne pubblicitarie con il quale si presentava la fattura di Milky Way  paragonabile a quella artigianale di una fattoria, con ingredienti come latte fresco, cereali, uova: in uno spot veniva mostrata una caraffa piena di latte che si trasformava in una barretta Milky Way.Ciò comportò l'intervento della Federal Trade Commission statunitense, la quale richiamò la Mars sottolineando come prodotti di estrazione prettamente industriale non possono essere comparati con quelli d'allevamento. Nonostante l'intervento, la Mars continuò comunque nei decenni a venire a perseguire una strategia comunicativa tesa ad identificare il suo prodotto come associabile al latte naturale.
La cioccolata Milky Way fu conservata assieme ad altri dolciumi nellaCandy Desk(scrivania delle caramelle) delSenato degli Stati Uniti, una tradizione iniziata negli anni '60 per cui un senatore tiene in una scrivania del Senato dolciumi da offrire ai colleghi senatori.
Milky Way è stata immessa sul mercato inEuropaa partire dal1988e inItaliadal1990.NelRegno Unitoinvece è riapparsa sul mercato nel1993, dopo essere già stata commercializzata nel Paese britannico negli anni trenta.La versione europea del prodotto è praticamente identica a quella della barra 3 Musketeers commercializzata nei mercati del Nord America; la versione statunitense della Milky Way è invece identica alla barrettaMarseuropea.
Altri prodotti messi in commercio utilizzando il brand Milky Way sono i seguenti: