Pepsi

Pepsi, anciennementPepsi-Cola, est une marque decola, créée parCaleb Bradhamen 1893 àNew Bern(Caroline du Nord) auxÉtats-Unis. Elle est commercialisée par la sociétéPepsiCo.
Caleb D. Bradham, né en 1867,pharmacienàNew Bern, enCaroline du Nord, invente en 1893 une potion à base denoix de kolacontre la «dyspepsie» et les troubles de la digestion. Mélangé à l'eau de Seltz, le « Brad’s Drink » se révèle très désaltérant. Nombreux sont alors ceux qui viennent le déguster à lasoda fountainde la pharmacie.
Le « Brad’s Drink » devient « Pepsi-Cola » en 1898. Caleb D. Bradham dépose la marque en 1902. L'année suivante Bradham déplace la mise en bouteilles de Pepsi-Cola de sa pharmacie dans un entrepôt loué. Il vend 7 968 gallons (30 162litres) de sirop. En 1904, les ventes de Pepsi, commercialisé six onces la bouteille, atteignent 19 848 gallons (75 133litres).
Le fabricant de Pepsi fait faillite en 1923 à cause des prix élevés dusucreen raison de laPremière Guerre mondiale. Des capitaux sont vendus et Roy C. Megargel rachète la marque de commerce mais, en 1931, Pepsi sombre à nouveau dans la faillite. La marque est alors rachetée par G. Guth, le président de la compagnie sucrière Loft Industries.
De 1936 à 1938, pendant la crise économique, les bénéfices de Pepsi doublent. En 1940 Pepsi lance une des premières campagnes radiophoniques de l'histoire, dont le célèbresloganest : « Twice as much for a nickel », c'est-à-dire « Deux fois plus pour un nickel » (pièce de cinq cents auxÉtats-Unis).
Pepsi lance Pepsi Diet, le premier cola « light » de l'histoire en 1964. L'année suivante, la marque est le premier produit américain à franchir lerideau de feret à pénétrer sur le territoiresoviétique.
Pepsi lance sa premièrebouteille en plastiqueen 1975. Elle lance en 1984 le premier partenariat avec une vedette musicale :Michael Jacksonapparaissant et dansant avec la reprise deBillie Jeanversion Pepsi. Cette date marque le début d'une longue série d'associations avec des personnalités de la musique, du sport et du cinéma.
Pepsi lance auxÉtats-Uniset auCanadale Crystal Pepsi, un cola incolore en 1993 et en 1994 Pepsi Max arrive enFrance. Il s'agit du premier cola sans sucre de la marque, lancé pour concurrencer son rival le Diet Coke deCoca-Colaintroduit, lui, en 1982.
En 2003 est lancé le Pepsi Blue, premier cola bleu du marché.
Indra Nooyidevient directeur général du groupe en 2006; Pepsi est alors le deuxième groupe américain le plus important (aprèsArcher Daniels Midland) à être dirigé par une femme. En 2007 est relancée en France le Pepsi Light, avec un emballage rose, entièrement ciblé féminin.
Pepsi décide de changer de logo en 2009et lance en 2012 des canettes à l'image deMichael Jacksonpour les vingt-cinq ans de son albumBadqui, à cette époque, était en partenariat avec Pepsi.
En 1975, PepsiCo présente la campagne de vente « le défi Pepsi » où elle a établi un échantillon aveugle entre Pepsi-Cola etCoca-Cola, sa rivale. Pendant ces essais de dégustation à l’aveugle, la majorité des participants a sélectionné Pepsi comme meilleure des deux boissons. Le livre de W. Reymond,Coca-Cola l'enquête interdite, indique que ces tests n'étaient pas réalisés de façon objective ; d'après l'auteur, le Pepsi utilisé pour les échantillons provenait de canettes (une par personne) sortant du réfrigérateur alors que pour le Coca-Cola, les échantillons provenaient de grandes bouteilles utilisées plusieurs fois. De plus, elles n'étaient pas conservées idéalement au frais.
Pepsi lance en 2006 une campagne d’affichagepublicitaireoù il faut allumer ses écouteurs pour entendre l'annonce (Music spot publicitaire). Voici en attendant le nouveau concept publicitaire qu'inaugure Pepsi auCanadadans lesmétrosdeTorontoetVancouver. En2006toujours, Pepsi rivalise d’imagination à quelques mois de laCoupe du monde 2006, enAllemagnedu 9 juin au9 juillet 2006et dont son rival Coca-Cola sera le partenaire officiel, en lançant sa campagne de « partenaire non officiel » dufootball. Pour cette occasion, Pepsi lance une bouteille de couleurorsymbolisant la coupe du monde de football et un spot publicitaire mettant en scène une équipe de rêve (Dream Team), composée deRaul,Thierry Henry,David Beckham,Ronaldinho,Roberto Carlos… contre une équipe de danseurs bavarois.
En 2010, les ventes de Pepsi Cola en France progressent de plus de 36 % sur les quatre premiers mois de l’année. « Tout ce que l’on pouvait changer, nous l’avons fait », explique Emmanuel Pinteaux, directeur marketing des soft-drinks de PepsiCo France. À savoir, le goût, moins sucré et plus citronné, l'emballage, avec une identité visuelle plus simple, et le logo, plus souriant. PepsiCo a aussi revu sa stratégie de communication. Laquelle, faisant appel aux acteurs à l’humour décalé de la série « Kaïra Shopping », lancée l’an dernier en partenariat avec Canal+, se veut impertinente et osée.
PepsiCo annonce en avril 2015 la conclusion de son partenariat avec laNBA, alors que la ligue nord-américaine de basket-ball était liée à Coca Cola depuis 1986.
Pendant les années 1960,Joanie Sommersinterprète deux chansonsIt's Pepsi, For Those Who Think YoungetNow You See It, Now You Don't Oh Diet Pepsipour les spots publicitaires de la marque. Ces titres devenus « culte », feront attribuer à l'interprète le surnom deThe Pepsi Girl.
En 1984, la marque s'immisce dans un univers inexploité par elle jusque-là, celui de la musique. Elle signe donc un partenariat (un des premiers de l'histoire dans le domaine musical) avecMichael Jackson. Ce dernier réinterprète son titreBillie Jean, issu de l'albumThriller, pour les besoins de la publicité télévisuel « Pepsi new generation » réalisée parBob Giraldi. La marque en contrepartie le sponsorise et lui octroie une enveloppe de cinq millions de dollars, un record pour l'époque.
Lionel Richiesigne en 1985 un partenariat avec Pepsi pour trois publicités. Il promeut donc lePepsi Classiqueet lePepsi New Generation.
En 1986,Gloria Estefanapparait dans un spot publicitaire de la marque et en 1987,Michael Jacksonré-enregistre son titreBad, issu de l'opusBadpour une nouvelle campagne publicitaire avec Pepsi qui sponsorise sonBad World Tour. La même année,Tina Turners'associe avecDavid Bowiepour une nouvelle interprétation du titre de ce dernier prénomméModern Love, afin de représenter la marque.
En 1988, le basketteurMagic Johnsonapparait dans une publicité de la marque pour vanter les bienfaits du Pepsi Diet.
Pour le lancement de son singleLike a Prayer,Madonnasigne en 1989 un contrat avec Pepsi pour être l'égérie de la marque et pour que cette dernière sponsorise sa tournée. Un spot publicitaire est alors réalisé avec pour fond sonoreLike a Prayer. Dans un même temps, le vidéoclip officiel de la chanson est diffusé, provoque une controverse et de ce fait, arrête le partenariat avec la marque.
La même année, Pepsi réalise sa première campagne publicitaire hispanique sans doublages et sous titres en signant avec le chanteur portoricainChayanne, qui interprète le titreEste Ritmo Se Baïla Asi.
En 1990, c'est au tour deRay Charlesde s'associer avec la marque pour une série de trois spots publicitaires. Il interprèteYou Got The Right One, Babypour vanter le Pepsi Diet. En 1991,Gloria Estefanapparaît une nouvelle fois dans le spot publicitaire de la marque. Pour ce faire, le singleSeal Our Fate, extrait de son opusInto The Light, est utilisé comme support sonore.
Le basketteurShaquille O'Nealdevient en 1993 le représentant de la marque<. La même année, Pepsi abandonneMichael Jacksonà la suite des accusations depédophiliele visant lors de l'affaire Chandler, et cela alors que la marque sponsorisait l'artiste à l'occasion duDangerous World Tour.
En 1994, le mannequinCindy Crawfordainsi que les acteursMichael RichardsetRodney Dangerfieldsont les vedettes du spot publicitaire de la marque. L'année suivante, c'est au tour du personnage fictifCasper le gentil fantômed'être l’égérie de la marque afin de promouvoir le film du même nom.
Le groupe féminin britanniqueSpice Girlssigne en 1997 un accord de plusieurs millions de dollars avec la marque, en vue du lancement de la campagne « Generation Next ».
En 1998,Aretha Franklinprête sa voix et son image dans le spot publicitaire de la marque en interprétantJoy Of Pepsi.
Janet Jacksondevient en 1999 l'égérie de la marque en enregistrant le titreAsk For Morepour les besoins de la publicité. En parallèle, une version bilingue anglo-espagnole est enregistrée en duo avecRicky Martinet rajoutée au spot publicitaire.
Britney Spearssigne en 2001 un partenariat avec la marque pour plusieurs publicités dont quelques événements majeurs tels que la Coupe Du Monde 2002. Elle enregistre le titreJoy Of Pepsipour l'une de ses premières publicités et d'autres morceaux pour de futurs spots. Dans un même temps,Kylie Minoguedevient l'égérie de la marque en Australie. La publicité utilise alors le singleOn A Night Like This, issu de son opusLight Years.
En parallèle, le chanteurSakis Rouvasdevient le premier représentant grec de la marque, en apparaissant dans plusieurs publicités.
En 2003, Pepsi collabore avecBeyoncépour vanter les bienfaits du soda. Pour ce faire, la chansonCrazy in Love, premier single solo de la chanteuse, officie en tant que bande sonore de la publicité. La même année,Shakirafait une première apparition dans un spot publicitaire de la marque. Sa chansonObjection (Tango), issue de son premier opus en anglaisLaundry Service, est alors utilisée comme bande sonore.
Beyoncé,Britney SpearsetPink, ré-interprètent en 2004 le titre culte du groupeQueen,We Will Rock You, pour la publicité de la marque diffusée lors du Superbowl annuel. Vêtues en amazones et présentées dans une arène face àEnrique Iglesias, cette publicité crée l'événement et devient culte. Dans sa version intégrale de 3 minutes 06 secondes,Bryan MayetRoger Taylor, respectivement guitariste et batteur de Queen, apparaissent dans le public à 1 minute 38 secondes.
En 2005, Beyoncé,Jennifer LopezetDavid Beckhamapparaissent dans un spot publicitaire de la marque assez étonnant. En effet, celui-ci dévoile les deux chanteuses, interprétant deux guerrières expérimentées vêtues de cuir, se battre contre le crime dans un bar. Après cela, elles rencontrent David Beckham. L'ambiance de cette publicité peut rappeler le filmKill BilldeQuentin Tarantinoet d'autres films de combats japonais ou cet univers est assez présent. En parallèle,P. Diddy,Eva LongoriaetXzibitcollaborent au spot publicitaire du Pepsi Diet, qui est diffusé lors du Superbowl annuel.
Christina Aguilerainterprète en 2006Here To Say, issu de son opusBack to Basics, pour la campagne publicitaire de la marque. En 2007, Pepsi s'associe avecMariah Carey, avec qui elle crée une vingtaine de sonneries de portable dontThe Time Of Your Lifepour la publicité principale. Dans cette vidéo, Mariah Carey chante et fait de la moto, puis de ce fait, brise le toit du restaurant de par la tonalité que la musique dégage. Il s'agit en fait de la sonnerie de portable d'un homme en couple dans un restaurant.
En 2008,Justin Timberlakedevient le représentant de la marque. Dans la publicité, la musiqueLoveStoned/I Think She Knowsissu de son second opusFutureSex/LoveSoundsest alors utilisée comme fond sonore.
Kanye Westdevient le représentant de la marque en 2009. En parallèle, à la suite du décès deMichael Jacksonsurvenu en juin de cette année, Pepsi lui rend hommage en réalisant des canettes collector. Dans un même temps, la chanteuse roumaineInna, est choisie pour être l'égérie de la marque dans plusieurs pays tels que : laRoumanie, laBulgarie, laHongrie, laSerbieou encore laMoldavie.
En 2010,Akonainsi que les footballeursThierry Henry,Lionel Messi,Didier Drogba,Andrey Arshavin,Frank LampardetRicardo Kakàreprésentent la marque sur la chanson à but humanitaireOh Africad'AkonavecKeri Hilson. En parallèle,Koda Kumiré-interprète le titre funkGot To Be RealdeCheryl Lynn, pour vanter les bienfaits duPepsi Nex ZeroauJapon. La même année, le groupePerfumereprésente la marque au Japon en réinterprétant le titreLovefooldu groupeCardiganspour les besoins de la publicité Pepsi Nex Zero.
La marque puise dans ses archives en 2011 en réalisant une sélection de ses meilleures publicités avec des icônes de la musique telles que :Michael Jackson,Ray Charles,Britney Spears,Kanye WestetMariah Carey.
En 2012, c'est au tour d'Elton John,Melanie Amaroet du rappeurFlavor Flav, de prêter leurs images au spot publicitaire de la marque. La vidéo dévoile Elton John, vêtu en roi, privant un de ses sujets de Pepsi parce que ce dernier chantait trop mal le titreHot In Herredu rappeurNelly. C'est à ce moment queMelanie Amaro, gagnante de la première saison du programmeX-Factor, intervient et interprète le titreRespectd'Aretha Franklin. De ce fait, cela brise le vitrail du fond et de par la puissance de l'interprétation de la chanteuse, le roi s'approche d'elle et lui offre une canette de Pepsi. Celle-ci la prend puis la jette contre un levier, ce qui fait chuter le roi dans un cachot souterrain où se trouve le rappeurFlavor Flavet libère la population de l’oppression du roi. La publicité, diffusée lors du Superbowl annuel, crée l'évènement et devient culte. Dans un même temps, Pepsi publie des canettes à l'effigie de Michael Jackson pour fêter les 25 ans de l'albumBad. Celles-ci réalisées en édition limitées, sont considérées comme des véritables objets d'arts. En parallèle,Nicki MinajinterprèteMoment 4 Life, titre issu de son albumPink Friday, pour le spot publicitaire de la marque. La même année, le groupeOne Directionet le joueur de football américainDrew Brees, apparaissent dans une publicité de la marque pour vanter les mérites du soda via la chanson du groupeLive While We're Young.
Beyoncépoursuit en 2013 sa collaboration avec la marque, en apparaissant dans plusieurs étapes de sa vie lors du spot publicitaire, appuyé sur la chansonGrown Woman, coproduite avec le producteurTimbaland.
En 2014,Kelly Rowlandenregistre le titreThe Gamequi est inclus dans la compilationPepsi Beats of the Beautiful Game, supportant laCoupe du monde de football de 2014. Le titre est publié comme single et le vidéoclip qui l'accompagne est réalisé parSpike Lee.
La mannequineKendall Jennerapparaît en 2017 dans un clip vidéo de la marque. Celui-ci suscite la polémique à la suite de sa représentation d'une manifestation. Pepsi est accusé de prendre beaucoup trop à la légère toutes les violences policières que subissent les États-Unis à cette époque. L'entreprise finit même par retirer sa publicité du net.
Les boissons Pepsi,7 UpetLipton Ice Teadestinées au marché français sont fabriquées ensous-traitancepar l'usineRefrescodeSaint-Alban-les-Eaux(anciennement Sun Beverage Company).
Pepsi est deuxième enFranceen termes de parts de marché du soda, très loin derrièreCoca-Cola. Dans certaines régions, il se retrouve en troisième position derrière uncola alternatif, comme enBretagneoù leBreizh Colapossède unepart de marchéde 7 %.
Au niveau mondial,Coca-Coladomine Pepsi sauf dans quelques pays comme l'Oman, l'Inde, l'Arabie saoudite, lePakistan(où Pepsi est le commanditaire de l'équipe deCricketdepuis 1990), laRépublique dominicaineet leGuatemala
PepsiCo. a annoncé avoir conclu un accord stratégique avec l'eau de source sur le territoire de la Roumanie, détenu par AQUA Carpatica, en vertu duquel PepsiCo détiendra une participation de 20 % dans AQUA Carpatica. PepsiCo aura les droits de distribution de l'eau de source en Roumanie et en Pologne avec des opportunités de développement sur d'autres marchés, y compris les États-Unis. AQUA Carpatica est déjà vendu dans 16 pays.
Dans les décennies 1950 à 1980, certains anglophones utilisaient la marque Pepsi pour se moquer des francophones, car le soda Pepsi, peu onéreux, était davantage bu par les gens les moins riches. Cependant, cette moquerie n'avait pas de fondement, car le Pepsi n'était pas particulièrement bu à cette époque par les francophones, dont la marque préférée était le Kik Cola.
Ironiquement, le soda Pepsi est devenu le plus bu parmi les francophones durant les années 1980, surpassant le Coca-Cola, à la suite de la participation de l'acteurClaude Meunierdans une publicité de la marque Pepsi. Le personnage de Claude imitait un accent du Lac-St-Jean et utilisait l'expression « terrible, terrible, terrible », rappelant le joueur de hockeyMario Tremblay. De cet évènement est né le slogan « Ici, c'est Pepsi » avec la mise en avant de la couleur bleue (couleur de Pepsi, mais aussi du drapeau québécois).Coca-Colarépondra face à ce slogan : « Partout dans le monde, c'est Coke ».
Pepsi et Coca-Cola sont cités dans deux affaires : la contamination auxpesticideset l'appauvrissement des ressources en eau.
Enseptembre 1970, le président de Pepsi-Cola Donald M. Kendall participe à une réunion avec le présidentRichard Nixonet des responsables de laCIAsur la déstabilisation du gouvernement socialiste deSalvador Allende.
En 1992 Pepsi lance un concours aux Philippines, devant permettre au gagnant de devenir millionnaire en pesos, soit environ 20 000$. Le jeu était basé sur un numéro à 3 chiffres inscrit au dos des capsules de bouteilles. Les ventes de Pepsi ont augmenté de 40 %. Le25 mai, Pepsi annonce que le numéro gagnant est le 349. Cependant, à la suite d'une erreur du logiciel qui attribuait les numéros, celui-ci s'est retrouvé sur plus de 800 000 bouteilles. 490 000 gagnants ont réclamé leur prix sans succès, ce qui a provoqué des émeutes àManille, des camions ont été la cible des émeutiers et uncocktail Molotova été lancé sur une camionnette Pepsi, faisant plusieurs morts. Pepsi a fini par donner vingt dollars à chaque détenteur d'une capsule gagnante.
En 2003, et encore en 2006, leCentre pour la Science et l'environnement(CSE), uneorganisation non gouvernementaledeNew Delhi, a constaté que les boissons produites par des fabricants en Inde, y compris Pepsi et Coca-Cola, présentaient un niveau dangereusement élevé depesticides. PepsiCo et Coca-Cola Company ont soutenu que leurs boissons étaient sûres pour la consommation et ont annoncé que le niveau de pesticides dans leurs produits était inférieur à celui de produits de consommation courante tels que lethé, les fruits ou lesproduits laitiers. Dans l'État indien duKerala, la vente et la production de Pepsi-Cola — ainsi que d'autres boissons non alcoolisées — ont été interdites. Cinq autres États indiens ont annoncé des interdictions partielles de boissons dans les écoles, les universités et les hôpitaux. Le vendredi22 septembre 2006, la Cour suprême du Kerala a levé cette interdiction considérant que seul le gouvernement fédéral était habilité à interdire la commercialisation de produits alimentaires.
Les usines de fabrication de Coca-Cola et Pepsi-Cola en Inde sont accusées de pomper de manière excessive dans les nappes phréatiques, entraînant une pénurie d'eau pour les paysans locaux qui ne peuvent plus arroser leurs cultures.
La teinte caramel est obtenue à l'aide de4-méthylimidazole. Enmars 2012,PepsiCoannonce qu'il devra retirer de la formule de la boisson cet ingrédient, car l'État de Californie en a révélé la nature cancérigène pour les buveurs réguliers et en a abaissé le seuil admissible. En Europe, l’Autorité européenne de sécurité des aliments(EFSA) a estimé que la limite légale en vigueur était suffisante pour protéger les consommateurs.