Kellogg's

Kellanova(in passatoKellogg Companyo più semplicementeKelloggoKellogg's) è unamultinazionalestatunitenseche produce cibo per laprima colazione,snacks,biscotti,cereali,crackers,patatine, con sede legale aBattle Creek (Michigan), negliStati Uniti. Il fatturato nel2009ammontava a 12,6 miliardi di dollari. Il 1º aprile 2019 la multinazionale vende alcuni suoi marchi allaFerrero, tra cui i Famous Amos e i Keebler, per 1 miliardo e 300 milioni di euro.
Kellogg's fu fondata col nomeBattle Creek Toasted Corn Flake Companyil 19 febbraio1906, daWilliam Keith Kelloggcome estensione del proprio lavoro col fratelloJohn Harvey Kelloggpresso ilBattle CreekSanitarium dove seguivano pratiche basate sullaChiesa cristiana avventista del settimo giorno. La compagnia produsse e commercializzò i celebricorn flakesche ebbero un enorme successo e cambiò il proprio nome nell'attuale Kellogg Company nel1922.
Nel1930, la Kellogg Company annunciò che la maggior parte delle sue fabbriche avrebbe ridotto l'orario di lavoro da 40 a 30 ore settimanali, orario che rimase attivo sino allaseconda guerra mondialee continuò brevemente dopo la guerra, benché alcune fabbriche continuarono a lavorare per 30 ore settimanali sino al1980.Dal1969al1977, la Kellogg's acquisì numerose piccole aziende alimentari come: Salad Foods, Fearn International, Mrs. Smith's Pies,Eggoe Pure Packed Foods.
Per aver sottoutilizzato la propria competitività nelmarketinge nello sviluppo del prodotto, il mercatostatunitensedella Kellogg's subì una significativa perdita del 36,7% nel1983. Ciò spinse l'allora presidente dell'azienda William E. LaMothe a migliorare il proprio approccio con il cliente, sottolineando nelle nuove campagne promozionali dei corn flake le qualità nutrizionali del prodotto e puntando ad una fascia di pubblico più ampia di quella tradizionale: i cereali infatti erano stati sempre considerati principalmente un cibo per bambini.
I 3,7 miliardi di dollari di fatturato del1983divennero 5,4 nel1988, ottenendo un aumento di fatturato mai visto nel settore alimentare. Contemporaneamente la Kellogg's lanciò sul mercato nuovi prodotti come Crispix, Raisin Squares ed ibiscottiNutri-Grain, oltre che prodotti indirizzati a precise aree geografiche come i Just Right inAustraliaed i Genmai Flakes inGiappone. In questo periodo, la compagnia continuò a mantenere la leadership sulle aziende concorrenti:General Mills, largamente conosciuta nel campo dei cereali per bambini e Post, continuavano ad avere difficoltà ad introdursi nel mercato dei cereali per adulti.
Nel marzo2001, Kellogg ha realizzato la sua più importante acquisizione, la Keebler Company. Nel corso degli anni l'azienda aveva già rilevato la Morningstar Farms e la Kashi, oltre ad avere proprietà di vari altri marchi come: Bear Naked, Natural Touch, Cheez-It, Murray, Austin, Famous Amos, Gardenburger e Plantation brands.
Nel febbraio2012, Kellogg ha annunciato l'acquisizione del marchioPringlesper 2,7 miliardi di dollari, puntando a rafforzarsi nel settore degli snack. L'operazione sarà completata entro l'estate dello stesso anno. Il giro d'affari di Pringles è di circa 1,5 miliardi di dollari l'anno.
Nel settembre2023viene annuciata la scissione in due società differenti: Kellanova gestirà il portafoglio dei brand snack e dei cereali a livello globale e W.K. Kellogg Company gestirà i brand dei cereali nellaAmerica settentrionale.
La seguente è una lista dei cereali prodotti da Kellogg nel corso degli anni: