Leo Burnett (agenzia pubblicitaria)

LaLeo Burnett Worldwideè una tra leagenzie pubblicitariepiù importanti del mondo.Dall'anno2002fa parte della multinazionalePublicis Groupe.
L'agenzia nasce aChicagoil 5 agosto del1935e prende il nome dal proprio fondatore,Leo Burnett. Negli anni apre filiali aNew York(1941),Los Angeles(1946),Toronto(1952) eMontréal(1959), diventando una delle principali agenzie di pubblicitàamericane.
Nel1969acquisisce la storica agenzia pubblicitaria ingleseLondon Press Exchange, e ciò gli permette di estendere il proprio mercato all'Europae all'Africa. L'anno successivo acquisisce l'agenziaJackson WaindiSydney, e ciò gli permette di estendere il proprio mercato anche all'Oceaniae all'Asia. 
Il quadro di espansione che mira a rendere la Leo Burnett un network mondiale viene ulteriormente sviluppato a partire dai primissimi anni ottanta. Nel1980vengono acquisite alcune agenzie delnord Europa, tra le quali la tedescaLürzer, Conrad(in particolare uno dei fondatori di questa agenzia,Michael Conrad, diventeràdirettore creativodella Burnett negli anni novanta). Nel1981, grazie ad una collaborazione con laHomsy & Chehab, viene esteso il raggio d'azione alMedioriente. Nel1991la Leo Burnett apre filiali nell'est Europa, e l'anno successivo inCina. Nel1997acquista il 49% dell'agenzia pubblicitaria londinese BBH (Bartle Bogle Hegarty).Nel1999viene creata laStarcom, dipartimentomediadella Leo Burnett.
Sempre nel1999viene costituito ilLeo Groupche comprende, oltre alla Leo Burnett, la neonata Starcom, la quota della BBH, e altre compagnie minori. Tale gruppo andrà a costituire ilBcom3nel2000, conseguentemente alla fusione col gruppo dellaMacManuse ad una partecipazione dellaDentsu(pari ad una quota del 20%). A sua volta il Bcom3 confluirà nelPublicis Groupenel2002.
La filosofiacreativache ha ispirato una parte significativa della produzionepubblicitariadella Burnett (o perlomeno le pubblicità più celebri), è quella del cosiddetto "tocco comune". Ad esempio, spesso, sono state impiegate in qualità ditestimonialpersone normali, ordinarie, nelle quali chiunque potesse identificarsi. Oppure sono stati utilizzati elementi come il gusto della vita all'aria aperta, come nel caso delle pubblicità dellesigaretteMarlboro.
Leo Burnett(1892-1971) sosteneva che lapubblicità, per quanto inevitabilmente ingannevole, deve perlomeno sforzarsi di parlare in maniera semplice. Una buona pubblicità deve essere diretta, credibile, e accompagnata dallo stimolo emotivo del calore.
Per poter trasmettere questo "tocco comune" è necessario individuare la "forza intrinseca" ("Inherent Drama") di unprodotto, ossia la caratteristica per la quale un produttore si è preso la briga di fabbricare e mettere in commercio un prodotto nonché la caratteristica per la quale qualcuno dovrebbe acquistare tale prodotto. Leo Burnett sosteneva che la "forza intrinseca" deve emergere in maniera naturale, senza ricorrere a trucchi, quali ad esempio freddi elenchi di fatti, giochi di parole, iperboli, eccetera. Una volta trovata la "forza intrinseca" va comunicata in maniera semplice, realistica e calda.
L'agenzia Leo Burnett è stata più volte curatrice di primarie mostre internazionali, tra cui l'esposizione di Losanna (Svizzera) del 2001 con protagonista il pittore italiano Umberto Pettinicchio e il fotografoSteve McCurry.