Трендвотчинг

Трендвотчинг(англ.trend watching— буквально «наблюдение за трендами», трендвочинг) — практика регулярного отслеживания потребительских и индустриальных трендов,, включающая оценку и прогнозирование бизнес-факторов (спроса, предложения, стиля и моды)применяемая компаниями для создания инновационных продуктов, услуг и коммуникаций.Трендвотчинг позволяет выделить закономерности в поведении и предпочтениях потребителей, чтобы увидеть новые возможности для создания инноваций. Смежные области или другие названия подобной деятельности это трендспоттинг (англ.trendspotting) икулхантинг.
ФутуристкаФейт Попкорнавтор Popcorn Report (1992) был специалистом по трендвочингу.Трендвочеры напоминают своей интуицией редакторов модных журналов в 1960-х годах, таких какНэнси Уайт(Harper’s Bazaar 1958—1971).Трендвотчеры часто обращаются к молодежной моде, увлечениям тинейджеров, черпая из этого вдохновение.Многие блогеры сейчас работают как трендвотчеры в культурных и технологических сферах.
Изначально терминtrend watchingбыл нацелен на мониторинг модных тенденций в Европе и США. В русскоязычной литературе «исследование будущего» именуется прогнозированием. Явление было подхвачено пользователями Интернета и закрепилосьв качестве идентификатора деятельности сотрудников маркетинговых агентств, задачей которых стало исследование новых тенденций и предсказание трендов с целью использования этого в производстве товаров и услуг. Тренд-вотчеры работают в сферах: мода, кино, компьютерные игры, дизайн музыка, телевидение, мобильные технологии.
Явление характеризуется симбиозом дизайна и бизнеса. В маркетинг, помимо социальных, культурных исследований, включаются дизайн-исследования. Комплексный подход помогает разобраться в визуальных предпочтениях и эмоциональных склонностях потребителя и более точно выявляет краткосрочные, среднесрочные и долгосрочные тенденции.
Потребительским трендом называется новый подход людей к удовлетворению базовых потребностей, возникновение которого обусловлено технологическими, социальными и экономическими факторами. Тренд может проявляться в новом поведении потребителей и в возникающих ожиданиях, и для его идентификации необходимо найти несоответствие между желаниями людей и рыночным предложением. Большинство трендов появляется на пересечении базовых потребностей людей (еда, любовь и самовыражение), драйверов изменений (старение населения, распространение смартфонов и развитие виртуальной реальности) и инноваций (Uber,AirBnBиInstacart).
Исследованиетрендов отличается от традиционных количественных икачественныхисследований. Классические методы опираются на данные о прошлом поведении потребителей и, как правило, содержат только ту информацию, которую люди способны сформулировать самостоятельно.
Трендвотчинг базируется на регулярном отслеживании инновационных продуктов, услуг, коммуникаций и бизнес-моделей. Основными источниками являются журналы, блоги, индустриальные отчеты, социальные сети, краудфандинговые площадки и конференции. Важным элементом трендвотчинга является глобальный взгляд на происходящие изменения, который требует анализа инноваций, появляющихся в различных индустриях по всему миру.
Крупными игроками на мировом рынке трендвотчинга являютсяCool Hunting, Foresight Factory, The Future Laboratory,Google, IDEO,Springwise.com, Stylus, Trend Hunter, TRENDONE,Trendsquire.ru,TrendWatching.com, WGSN,Wikitrend.org,the Algorithmhttp://www.thealgorithm.ru