Publicité de Pizza Hut avec Mikhaïl Gorbatchev

Lapublicité de Pizza Hut avec Mikhaïl Gorbatchevest unepublicité télévisée, diffusée enjanvier 1998à l'international (sauf enRussie) par lachaîne de restauration rapideaméricainePizza Hut, dans laquelle joueMikhaïl Gorbatchev, ancien dirigeant de l'URSS.
La publicité est filmée ennovembre 1997, sur laplace Rougeet dans un restaurant Pizza Hut, àMoscou. Elle présente une famille débattant des conséquences de la politique de Gorbatchev (laperestroïka, laglasnostet ladislocation de l'URSS), après avoir vu l'homme d'État et sa petite-fille s'installer à une table du restaurant : elle trouve un point d'accord lorsque la mère fait remarquer que, grâce à Gorbatchev, ils ont accès aux restaurants Pizza Hut.
Cette publicité est interprétée comme une illustration de la victoire ducapitalismeen Russie. Mikhaïl Gorbatchev déclare que l'argent qu'il a perçu lui sert à financer des projets parsa fondation.
Le premier restaurant Pizza Hut ouvre à Moscou en 1990, quelques mois après l'ouverture du premierMcDonald'sen Russie. Il s'agit de l'un des premiers restaurants d'origine étrangère autorisé à ouvrir en URSS, grâce à la politique deperestroïkade Mikhaïl Gorbatchev.L'idée d'un restaurant Pizza Hut à Moscou trouve son origine dans l'amitié entreAnatoli Dobrynine, ambassadeur de l'Union soviétique aux États-Unis, etDonald M. Kendall(en),directeur généraldePepsiCo,société mèrede Pizza Hut, et fait partie d'un large accord entre l'URSS et l'entreprise américaine. L'arrangement échoue après la dislocation de l'URSS, déstabilisant lachaîne d'approvisionnementde Pizza Hut.
Le directeur artistique de l'agence de publicitéBBDO— à qui Pizza Hut avait déjà commandé plusieurs publicités — Ted Shaine rapporte que l'entreprise« avait entendu que [Gorbatchev] était prêt à faire quelque chose», bien que l'agence aurait pu avoir l'idée de faire appel à lui elle-même.
La publicité commence par une vue aérienne de lacathédrale du Christ-Sauveuret de laplace du Manège, depuis l'hôtel Moskva, après une chute de neige. Mikhaïl Gorbatchev et sa petite-fille marchent sous la neige, sous un parapluie, avec laCathédrale Saint-Basile-le-Bienheureuxen fond. Ils rentrent dans le restaurant Pizza Hut de la place Rouge, et s'installent à une table dans un coin de celui-ci.
Une famille, assise à une autre table, remarque la présence de Gorbatchev. Le père — joué par l'acteurRichard Marner(en)— se plaint des conséquences de la politique économique et sociale de l'ancien dirigeant de l'URSS, tandis que son fils lui présente des aspects positifs à celle-ci. La mère intervient, en disant que« grâce à lui, [ils ont] plein de choses … comme Pizza Hut », ce qui réconcilie la famille. Ils se lèvent, ainsi que les autres clients du restaurant, et saluent Gorbatchev avec une part de pizza dans la main, tandis que ce dernier profite de l'attention.
Unevoix offdéclare que« parfois, rien ne rassemble mieux les gens qu'une bonne pizza chaude de Pizza Hut», suivie de l'écho des acclamations des clients du restaurant dans Moscou.
La publicité se termine par leslogan«Good friends. Great Pizza.»
Aux États-Unis, la publicité est diffusée pendant leRose Bowl Gamedu1janvier 1998; elle n'est pas diffusée en Russie, où Mikhaïl Gorbatchev est très critiqué dans les médias pour sa participation à ce spot publicitaire.
Plusieurs années après sa première diffusion, la publicité devient une vidéo virale, à plusieurs occasions. LeTimefait figurer la publicité dans son « top 10 des publicités embarrassantes de célébrités».
Décrite comme« un beau film et une étrange publicité », elle repose sur le choc de voir apparaître un ancien dirigeant d'une grande puissance mondiale dans une publicité, ainsi que sur la popularité de Gorbatchev à l'international, bien plus importante qu'en Russie.