رولكس

رولكس (بالإنجليزية:Rolex)‏اسم لماركة تجاريةسويسريةمتخصصة بساعات اليد والاكسسوارات. ومعروفة بارتفاع أسعار ساعاتها وقد يتراوح سعر الساعة من بضعة ألاف من الدولارات إلى مئات الألوف منها.وارتبطت ساعات رولكس بالثراء والأثرياء وأصبحت مثال للدخل العالي والنجاح بالإضافة لثراء مقتنيها. تميزت رولكس كذلك بريادتها في مجال التصميم والموضة على مدار عقود وسنوات.
تأسست شركة رولكس سنة1905معلى يدهانس ويلزدورفالألمانيالجنسية وأخ زوجتهألفريد ديفسحيث كانو يقيمون وقتها فيبريطانياوكانوا يستوردونساعات سويسريةالصنع ويضعونها في صناديق فاخرة مصنوعة فيبريطانياوكانو يبيعونها للصاغة حيث كان الصاغة يضيفون أسمائهم على الساعات المستوردة. كان ويلدسدورف وديفس يضيفون حرفي "W&D" على العلب المباعة للصاغة و"W&D" ترمز الأول حرفين من شركة ويلدسدورف وديفس.
في عام1908قام هانس ويلزدورف بتسجيل اسم العلامة التجاريةرولكسواشتقاق الاسم يبقى سر مجهول بالرغم من أن بعض الناس يعتقد أن الاسم مشتق من الفرنسية "horlogerie exquise" ومعناها الساعات المختارة بعناية.
أسسألفريد ديفيسوصهرههانس ويلزدورفشركة ويلسدورف آند ديفيس، الشركة التي أصبحت فيما بعد رولكس إس إيهRolex SA، في لندن عام 1905.كان النشاط التجاري الرئيسي لويلسدورف وديفيس في ذلك الوقت يتضمن استيرادالحركةالسويسرية لهيرمان إيجلر إلى إنجلترا ووضعها في علب ساعات مصنوعة بواسطة دينيسون وآخرون. تم بيع ساعات اليد المبكرة هذه للعديد من تجار المجوهرات، الذين قاموا بعد ذلك بوضع أسمائهم الخاصة على القرص. كانت الساعات الأولى منWilsdorf& Davisتحمل عادةً علامة "W&D" داخل العلبة الخلفية.
عام1908، سجلت ويلسدورف العلامة التجارية "رولكس"، والتي أصبحت الاسم التجاري لساعات ويلسدورف وديفيس. افتتح مكتب فيلا شو دو فونفيسويسرا.أراد ويلسدورف أن يكون اسم العلامة التجارية سهل النطق بأي لغة، وأن يكون قصير بما يكفي ليناسب وجه الساعة.كان يعتقد أيضًا أن اسم "رولكس" كان ذومحاكاة صوتية، يبدو وكأنه ملفوف في ساعة.
أثناءالحرب العالمية الأولى، صنعت رولكسساعات الخندق‏.في نوفمبر1915، غيرت الشركة اسمها إلىروليكس واتش المحدودة.في عام 1919، نقل هانز ويلسدورف الشركة من إنجلترا إلى جنيف بسويسرا، بسبب الأعمال الثقيلة التي أعقبت الحرب. الضرائب المفروضة على الواردات الفاخرة ورسوم التصدير المرتفعة على الفضة والذهب المستخدمة في علب الساعات. في عام 1919، تم تغيير اسم الشركة رسميًا إلى "Montres Rollex SA" ولاحقًا في عام 1920 إلى "Rolex" SA.
مع الاهتمام بالمخاوف الإدارية، حول ويلزدورف انتباه الشركة إلى التحدي التسويقي: تسرب الغبار والرطوبة تحت القرص والتاج، مما أدى إلى ايقاف الحركة للساعات. لمعالجة هذه المشكلة، في عام 1926 قام صانع علب خارجي بإنتاج ساعة يد مقاومة للماء والغبار لرولكس، وأطلق عليها اسم "أويستر". اشترت رولكس براءة الاختراع الأصلية المنسوبة إلىبول بيريجووجورج بيريه، والتي سمحت بتعديل الساعة مع الحفاظ على الحماية من دخول الماء، وتم تسويقها بكثافة.تتميز الساعة بعلبة محكمة الغلق توفر الحماية المثلى للحركة.
وكعرض عملي للتسوي، أغرقت رولكس نماذج أويستر في أحواض السمك وعرضتها على نوافذ نقاط البيع الرئيسية. عام1927، سبحت السباحة البريطانيةمرسيدس جليتسيفيالقناة الإنجليزيةوعلى عندقها ساعةروليكس أويستر، لتصبح أول سفيرة لرولكس. للاحتفال بهذا الإنجاز، نشرت رولكس إعلان على صفحة كاملة على الصفحة الأولى من صحيفةديلي ميللكل عدد لمدة شهر كامل تعلن فيه نجاح الساعة خلال السباحة التي تزيد عن عشر ساعات.
عام1931سجلت رولكس براءة اختراع لآلية تعبئة ذاتية تسمى الدوار الدائم، وهي عبارة عن لوحة نصف دائرية تعتمد على الجاذبية للتحرك بحرية. وفي المقابل، أصبحت ساعة أويستر تُعرف باسمOyster Perpetual.
عند وفاة زوجته في عام1944، أنشأ ويلسدورفمؤسسة هانز ويلزدورف، وهي مؤسسة خاصة، ترك فيها جميع أسهم رولكس الخاصة به، مما يضمن أن بعض دخل الشركة سيذهب للأعمال الخيرية. توفي ويلسدورف في عام1960، ومنذ ذلك الحين امتلك صندوقمؤسسة هانز ويلزدورفشركة رولكس أس ايه وأدارها.
تعد مؤسسة هانز ويلزدورف، التي تمتلك شركة رولكس أس ايه، مؤسسة خيرية سويسرية مسجلة وتدفع معدل ضرائب أقل.عام2011رفض المتحدث باسم رولكس تقديم أدلة بشأن مبلغ التبرعات الخيرية. التبرعات المقدمة من مؤسسة ويلسدورف، والتي أثارت العديد من الفضائح بسبب انعدامالشفافية.فيجنيف، حيث يقع مقر الشركة، يقال إنها أهدت، من بين أمور أخرى، مبنيين سكنيين للمؤسسات الاجتماعية في جنيف.
تقدم شركة رولكس أس ايه منتجات تحت العلامتين التجاريتين رولكس وتيودور. شركةساعات تيودور‏ قامت بتصميم وتصنيع وتسويق ساعات تيودور منذ 6 مارس1946.تصور مؤسس رولكس، هانز ويلسدورف، أن يقوم تيودور بإنشاء منتج لوكلاء رولكس المعتمدين لبيعه، مما يوفرالموثوقيةوالاعتمادية التي تتمتع بها رولكس، ولكن بسعر أقل.كان عدد ساعات رولكس محدودة بالمعدل الذي يمكن أن تنتجه رولكسالحركاتالداخلية للساعة، وبالتالي تم تجهيز ساعات تيودور في الأصل بحركات قياسية تابعة لجهات خارجية مقدمة منETA SAأثناء استخدام علب وأساور ذات جودة من رولكس.منذ عام 2015، بدأت تيودور في تصنيع الساعات ذات الحركات الداخلية. النموذج الأول الذي تم تقديمه بحركة داخلية كان علم تيودور الشماليTudor North Flag. بعد ذلك، تم أيضا تجهيز الإصدارات المحدثة من Tudor Pelagos وTudor Heritage Black Bay بعيار داخلي.
يتم تسويق وبيع ساعات تيودور في معظم دول العالم. أوقفت شركة Montres Tudor SA مبيعات الساعات التي تحمل علامة Tudor في الولايات المتحدة في عام 2004، لكن Tudor عادت إلى سوق الولايات المتحدة في صيف عام 2013، وإلى المملكة المتحدة في عام 2014.
تأتي كل ساعة رولكس مزودة برقم تسلسلي فريد، مما يساعد في تحديد فترة الإنتاج التقريبية. تم تقديم الأرقام التسلسلية لأول مرة في عام1926وتم إصدارها بشكل تسلسلي حتى عام1954، عندما أعيد تشغيل رولكس من #999,999 إلى #0. في عام1987، تمت إضافة حرف واحد إلى الرقم التسلسلي المكون من 6 أرقام، وفي عام2010، وحتى الوقت الحاضر، قدمت رولكس أرقامًا تسلسلية عشوائية.
بينما تنتج رولكس في الغالبالساعات الميكانيكية، فقد شاركت أيضًا في تطوير حركاتساعة الكوارتزالأصلية. على الرغم من أن رولكس لم تصنع سوى عدد قليل جدًا من نماذج الكوارتز لخط أويستر الخاص بها، إلا أن مهندسي الشركة كان لهم دور فعال في تصميم وتنفيذ هذه التكنولوجيا خلال أواخر الستينيات وأوائل السبعينيات. في عام1968، تعاونت رولكس مع اتحاد مكون من 16 مصنعًا للساعات السويسرية لتطوير حركة الكوارتز "بيتا 21" المستخدمة في رولكس "كوارتز ديت" 5100 جنبًا إلى جنب مع المصنوعات الأخرى بما في ذلك ساعاتأوميغا إليكتروكوارتز.في غضون خمس سنوات تقريبًا من البحث والتصميم والتطوير، ابتكرت رولكس حركة "السجل النظيف" 5035/5055 التي ستعمل في النهاية على تشغيل رولكس (Oysterquartz).
من ناحية المواد، استخدمت رولكس لأول مرة الإطار الخزفي"Cerachrom"في ساعة GMT-Master II في عام2005، ومنذ ذلك الحين قامت بإدخال إطار السيراميك في مجموعة الساعات الرياضية الاحترافية. وهي متوفرة في طرازات Submariner وSea Dweller وDeepsea وGMT Master II وDaytona. وعلى النقيض من الإطار المصنوع من الألومنيوم الذي تم استبداله، فإن لون الإطار الخزفي لا يتآكل نتيجة التعرضللأشعة فوق البنفسجيةكما أنه مقاومللخدش.
تستخدم رولكس الفولاذ المقاوم للصدأ بدرجةSAE 904Lالفولاذ المقاوم للصدأ؛ في المقابل، فإن معظم الساعات السويسرية مصنوعة منالفولاذالمقاوم للصدأ316Lمن الفولاذ. تستخدم رولكس الدرجة الأعلى لأنها أكثر مقاومة للتآكل وتترك بريق أكثرجاذبيةعند صقلها.
بشكل عام، لدى رولكس ثلاثة خطوط للساعة: "أويستر بربتشوال" و"المحترف" و"سيليني" (خط تشيليني هو خط ساعات رولكس "الرسمية"). الأساور الأساسية لخط أويستر تحمل أسماء جوبيلي وأويستر والرئيس وبيرل ماستر. عادةً ما تكون أحزمة الساعة الموجودة في النماذج إما من الفولاذ المقاوم للصدأ أو الذهب الأصفر أو الذهب الأبيض أو الذهب الوردي. في المملكة المتحدة، يبدأ سعر التجزئة لمجموعة "Pilots" المصنوعة من الفولاذ المقاوم للصدأ (مثلجي أم تي ماستر 2 (ساعة رولكس)‏) منجنيه إسترليني5600. الساعات المرصعة بالألماس أغلى ثمناً. أدرج كتاب ساعات المعصم العتيقة من تأليف رين هاينز منAntiques Roadshow'تقديرًا لسعر ساعات رولكس العتيقة التي تراوحت بين 650 دولار أمريكي و75000 دولار أمريكيًا، بينما أدرج تيودور العتيقة بين الولايات المتحدة. 250 دولار أمريكي و 9000 دولار أمريكي.
أنشأ مؤسس رولكسهانز ويلزدورفخطاير برنسلتكريم طياريسلاح الجو الملكي البريطانيفي معركةبريطانيا، وأصدر النموذج الأول في عام1958. وبحلول عام 2007، تميز الإصدار 1142XX منأير كنغزبحركة معتمدة من COSC في علبة مقاس 34 مم، يعتبرها البعض نسخة مصغرة منرولكس إكسبلوررمقاس 39 مم حيث تتميز كلتا الساعتين بإشارات تصميم متشابهة جدًا؛ كانت تشكيلةأير كنغزمقاس 34 مم هي السلسلة الأقل تكلفة منOyster Perpetual. عام2014، تم إسقاط أير كنغز، مما جعل Oyster Perpetual 26/31/34/36/39 خط رولكس للمبتدئين. عام2016، أعادت رولكس تقديم أير كنغز، المتوفرة كنموذج واحد (رقم 116900)، تشبه إلى حد كبير سابقاتها ولكن بعلبة أكبر بقطر 40 ملم، ودرع مغناطيسي موجود فيرولكس ميلغوس Rolex Milgauss؛ في الواقع فإنأير كنغزالجديد مقاس 40 مم أرخص قليلاً منرولكس إكسبلوررمقاس 39 مم (يفتقررولكس إكسبلوررإلى الدرع المغناطيسي ولكن حركته تحتوي على ممتصات صدمات Paraflex غير موجودة في حركة أير كنغز).
غالبًا ما يكون اسم خط الساعة في الكتالوجات هو "Rolex Oyster ______" أو "Rolex Oyster Perpetual ______"؛ رولكس أويستر وأويستر بربتشوال هما أسماء عامة وليست خطوط إنتاج محددة، باستثناء أويستر بربتشوال 26/31/34/36/39/41 وأويستر بربتشوال ديت 34. إن ساعة رولكس أويستر بربتشوال هي منتج تابع ومباشر لساعة رولكس الأصلية المقاومة للماء. ساعة أويستر تم إنشاؤها عام1926.
توجد ضمن مجموعة أويستر بربتشوال ثلاث منتجات مختلفة؛ يتميز الإصدار 39 بحركةكاليبر3132 مع النابض الشعريباراكروموممتصات الصدماتبارافليكس(أويستر بربتشوال 39 هو نسخة مختلفة من رولكس إكسبلورر 39 ملم، ويشترك في نفس العلبة والسوار والمشبك والإطار والحركة، مع قرص مختلف وعقارب مختلفة). )، في حين أن الطرازين 34 و 36 لديهما عيار 3130 الذي يتميز بالنابض الشعري باراكروم، وأصغر الطرازين 28 و 31 لديهما عيار 2231.تضيف ساعة أويستر بربتشوال ديت ٣٤ (أو ببساطة ديت ٣٤) عرضًا للتاريخ وحركة التاريخ، بالإضافة إلى خيارات الإطار المخدد المصنوع من الذهب الأبيض والألماس على الميناء.
تتشابه نماذج معينة من مجموعتي ديت وديت جست تقريبًا، إلا أن ديت جست تحتوي على علبتين بقطر 36 ملم و41 ملم مقترنة بسوار 20 ملم، مقارنة بعلبة ديت بقطر 34 ملم وسوار 19 ملم. تشترك الإصدارات الحديثة من طرازي أويستر بربتشوال ديت ودايت جست في حركة رولكس ٣١٣٥، وكان التغيير الأخير في حركة ٣١٣٥ هو تقديم النابض الشعري "باراكروم بلو" من رولكس، والذي يوفر دقة متزايدة. وبما أن التاريخ وDatejust يشتركان في الحركة، فإن كلاهما لديه القدرة على ضبط التاريخ للأمام يومًا بيوم دون تعديل الوقت؛ ولا تقتصر هذه الميزة على ساعة ديت جست. بالمقارنة مع التاريخ، فإن ديت جست لديها نطاق أوسع بكثير من خيارات التخصيص، بما في ذلك معادن أخرى غير الفولاذ المقاوم للصدأ، ومواد مختلفة للقرص، والألماس الاختياري على القرص والإطار. تتميز ساعة ديت جست II، التي تم إصدارها في عام 2009، بعلبة أكبر (قطرها 41 ملم) من ساعة ديت جست القياسية وتتميز بحركة محدثة، وهي متوفرة فقط من الفولاذ مع الذهب الأبيض أو الأصفر أو الوردي على سوار أويستر.في عام 2016، أصدرت رولكس ساعة ديت جست 41، التي لها نفس علبة قطر 41 ملم مثل ديت جست 2، إلا أن ديت جست 41 تحتوي على مؤشرات أصغر وإطار أنحف مقارنة بساعة ديت جست 2.
أنتجت رولكس نماذج محددة مناسبة للغوص فيأعماق البحار،ومكتشفي الكهوف،ومتسلقي الجبال،ورحالة ومستكشفي القطبي، والطيران. تضمنت النماذج الاحترافية المبكرةرولكس صب مارينر(1953)وRolex Sea Dweller (1967)‏. تحتوي الساعة الأخيرة على صمام إطلاقهيليوملإطلاق غاز الهيليوم المتراكم أثناء تخفيف الضغط، والذي، وفقًا لأورس ألويس إيشل، المدير السابق لدوكسا، حصلت رولكس على براءة اختراعه بالتعاون معساعات دوكسا.
تم تطويررولكس إكسبلورر(1953) ورولكس إكسبلورر 2(1971) خصيصًا للمستكشفين الذين يتنقلون في الأراضي الوعرة، مثلرحالة جبل ايفرستالمشهورة عالميًا. في الواقع، تم إطلاقرولكس إكسبلوررللاحتفالالصعود الناجح لجبل إيفرست في عام 1953‏ من قبل فريق البعثة بقيادةالسير جون هانت. (تم تزويد تلك الرحلة الاستكشافية بساعات من شركتي رولكس وسميث؛ لقد كانت ساعة سميث، وليس رولكس، التي ارتداها السير إدموند إلى القمة.)
تم تصميم رولكس إكسبلورر مقاس 39 ملم لتكون "ساعة أدوات" للاستخدام القاسي والخشن، ومن ثم تحتوي حركتها على ممتصات صدمات بارافليكس مما يمنحها مقاومة أعلى للصدمات مقارنة بساعات رولكس الأخرى.رولكس مقاس 42 ملم لدىرولكس إكسبلورر 2بعض الاختلافات المهمة عنإكسبلوررمقاس 39 مم؛ يضيفإكسبلورر 2وظيفة التاريخ وعقرب برتقالي على مدار 24 ساعة مقترن بعلامات 24 ساعة سوداء على الإطار الثابتللمواقف تحت الأرض أو حول القطبين حيث ولا يمكن تمييز النهار عن الليل.
نموذج أيقوني آخر هوRolex GMT Master(1955)، التي تم تطويرها في الأصل بناءً على طلبخطوط بان أمريكان العالميةلتزويد أطقمها بساعة توقيت مزدوجة يمكن استخدامها لعرض التوقيت المحلي وتوقيت جرينتش (توقيت غرينتش)، والذي كان هو المعيار الزمني الدولي للطيران في ذلك الوقت (ولا يزال في نسخته الحديثة منالتوقيت العالمي المنسق(UTC) أوتوقيت زولووكان ضروريللملاحة الفلكية(الملاحة الاستكشافية) أثناء الرحلات الجوية الطويلة.
في 26 أكتوبر 2017، باعت شركة فيليبسساعة يدرولكس دايتونا (المرجع 6239)، المصنعة في عام 1968، في مزادها فينيويوركمقابل 17.75 مليون$. .تم شراء الساعة في الأصل من قبلجوان وودواردعام1968وأعطتها جوان لزوجهابول نيومانكهدية.سجل سعر المزاد رقما قياسيا عند 15.5 مليون$، بالإضافة إلى قسط المشتري بنسبة 12.5٪، ليصل السعر النهائي إلى 17.752.500 دولار في مدينةنيويورك.منذ عام 2018، أصبحتأغلى ساعة يد وثاني أغلى ساعة تباع في المزادعلى الإطلاق. والجدير بالذكر أنه "[في الوقت الذي أعطى فيه نيومان الساعةلجيمس كوكس[كهدية]،كانت الساعة تباع بحوالي 200 $."
في28 مايو2018، تم إطلاق ساعةرولكس دايتونا"يونيكورن" (المرجع 6265). تم بيع في مزاد علني من قبلشركة فيليبسمقابل 5.937 مليون$فيجنيف، مما يجعلها ثاني أغلى ساعة رولكس تباع في مزاد علني (اعتبار من عام 2018).أغلى ساعة رولكس (من حيثسعر التجزئة) أنتجها مصنع رولكس على الإطلاق كانت ساعة GMT Ice (المرجع 116769TBR) بسعر التجزئة 485.350$.
تتعرض ساعات رولكس عادة للتزييف، وتباع في الشوارع وعبر الإنترنت.