Поп-тартс

«Поп-тартс»(англ.Pop-Tarts) — названиепеченья, наиболее популярныйбрендкомпанииKellogg. Представляет собой два слоя запечённого теста, между которыми находится сладкая начинка. Некоторые виды «Поп-тартс» глазированы сверху. Несмотря на то, что печенье продаётся уже пригодным для употребления в пищу, рекомендуется подогревать его втостере. Продаётся в картонных коробках по 4-8 фольгированных полиэтиленовых упаковок в каждой. 
Среди популярных вкусов печенья «Поп-тартс» — вкус шоколада, яблока, замороженной голубики, клубники, вишни и др.
ВСШАежегодно продаются миллионы пачек этого печенья. Распространяется преимущественно в США, а также вКанаде,ВеликобританиииИрландии. Поставки вАвстралиюбыли прекращены в 2005 году, и сейчас «Поп-тартс» встречается там только на полках магазинов импортных продуктов.
Post Cereals— производитель пищевых продуктов — с самого начала адаптировал процесс производства своего печенья так, что оно стало упаковываться в фольгу для сохранения свежести (такая технология ранее применялась для производства собачьего корма). В 1963 году вСМИбыл анонсирован его новый продукт под названием «Country Squares» («Деревенские квадратики»), предназначенный для увеличения разнообразия холодных завтраков.
Из-за того, что продукт «Country Squares» был анонсирован задолго до готовности массового его производства, крупнейший конкурентPost Cereals, компанияKellogg, была готова наладить производство аналогичного продукта в течение 6 месяцев. Название было дано в честь Тайлара Леппа (Tilar Lepp), довольно известного человека в то время. Продукт стал настолько популярным, чтоKelloggне могла угнаться за спросом.
Оригинальное (неглазированное) печенье «Поп-тартс» впервые поступило в продажу в 1964. Позже установили, что глазурь можно подогревать в тостере, и первое глазированное печенье «Поп-тартс» было официально выпущено в 1967 году. Первое печенье выходило с четырьмя вкусами: со вкусом клубники,черники,коричного сахараи смородины. На сегодняшний день существует огромное количество вкусов печенья «Поп-тартс», включая шоколадный, малиновый, клубничный, черничный и многие другие.
В 1992 году Томас Нэнджел (Thomas Nangle) подал в суд на компаниюKelloggиз-за того, что кусочек печенья «Поп-тартс» застрял в тостере и вызвал его возгорание. Этот случай получил широкую огласку после того, как юмористический обозревательДэйв Берри(Dave Barry) написал статью о возгорании своего тостера при подогревании «Поп-тартс». В 1994 году профессорТехасского университета агрокультуры и машиностроенияДжосеф Дельгадо (Joseph Delgado) продемонстрировал опыт, показывающий, что клубничное печенье «Поп-тартс», надолго оставленное в тостере, может вызывать сильное возгорание. Это породило целый шквал судебныхисков. С тех пор печенье «Поп-тартс» содержало предупреждение: «Из-за возможного риска возгорания, не оставляйте тостер илимикроволновую печьбез внимания» («Due to possible risk of fire, never leave your toasting appliance or microwave unattended»).
В начале 1990-х, с довольно сильной рекламной кампанией, началась продажа «Поп-тартс» в Великобритании, хотя они не смогли повторить свой успех в США.
В 2001 году американские военные перебросили 2,4 миллиона пачек печенья «Поп-тартс» вАфганистанв ходевойны.
В 2004 году производитель «Поп-тартс» начал новую рекламную кампанию под названием «Crazy Good». В рекламе использоваласьsquiggly-анимация,сюрреалистический юмори приём нелогичного заключения. Реклама в целом была выполнена в духе работ аниматораДона Гертцфельдта(Don Hertzfeldt). В частности, один из героев рекламы напоминает Билли (Billy) из работы ГертцфельдтаBilly’s Balloon. Однако, сам Гертцфельдт не принимал никакого участия, и в 2006 году рассматривал возможность судебного иска за кражу его работы.
В 2006 году, компаниейKelloggбыло начато производство печенья, известного под названием «Гоу-тартс» (Go-Tarts). Они были тоньше, длиннее и имели каждое свою собственную упаковку. Кроме того, считалось, что их гораздо удобнее употреблять «на ходу». «Гоу-тартс» были сняты с производства в 2008 году.
В 2010 году вНью-Йоркена некоторое время открывался магазин «Мир „Поп-тартс“». Он был закрыт 31 декабря 2010 года.
Промышленными ассоциациямибыл поднят вопрос о рекламе печенья «Поп-тартс».
В 2003 фондProduce for Better Health FoundationиUnited Fresh Fruit and Vegetable Associationпередалирабочей группе по ожирениюFood and Drug Administrationследующее:
В 2006 году организацияChildren’s Advertising Review Unit(CARU), входящая вBetter Business Bureau, из-за жалоб клиентов «рекомендовалаKelloggизменить упаковку и убрать фразу „Содержит кусочки натуральных фруктов“».Kelloggсогласилась выполнить рекомендации и соответствующим образом изменила дизайн упаковки «Поп-тартс»; в CARU их убедили, что «претензии не просочатся в телевизионную или печатную рекламу», и им было предложено «принять участие в процессе саморегулирования CARU», а также «сосредоточиться на направленной рекламе CARU» как потенциальном источнике доходов компанииKelloggс его «будущего ребёнка — направленной рекламы». Это решение впоследствии было отменено, и на упаковках «Поп-тартс» снова появились надписи «Содержит кусочки натуральных фруктов».
По кабельному телевидению в школах транслировалась реклама «Поп-тартс» в качестве примера медиа-грамотности программ для детей. Взрослых просили смотреть рекламу «Поп-тартс» со своими детьми или учениками и «обращать внимание, сколько содержится информации о продукте и сколько — о повседневной жизни или об отношениях между людьми».
Печенье «Поп-тартс» имеет множество различных вкусов.
Печенье «Поп-тартс» не единожды становилось объектом отзыва по причине неправильной маркировки продукции, что могло привести к серьёзным аллергическим реакциям у некоторых потребителей: