هابي ميل

«هابي ميل» هي الوجبة التي تُقدَّم للأطفال وتُباع عادةً ضمن سلسلة مطاعم «ماكدونالدز»، المطاعم الأمريكية للوجبات السريعة، منذ شهر حزيران لعام 1979. تتضمن الوجبة لعبة صغيرة بجانب الطعام، موضوعتان فيصندوقمن الكرتون أحمر اللون مطبوع عليهسمايليالأصفر المبتسم وشعار المطعم. كثيراً ما يكون الغلاف واللعبة جزءاً من مُلحق تسويقيمسلسل تلفزيونيأو فيلم أو لعبة.
تتكون وجبة «هابي ميل» من عنصر رئيسي («هامبرغر»، «تشيز برغر» أو تقديم حصة صغيرة منأصابع الدجاج)، بالإضافة إلى عناصر ثانوية (بطاطا مقلية، شرائح التفاح، زبادي قليل الدسم مصنوع خصيصاً للأطفال أو سلطة)، والشراب (حليب،عصير، أومشروب غازي). يختلف اختيار العناصر المقدّمة من بلد إلى بلد وأحياناً تعتمد على حجم المطعم.
في بعض البلدان، توّسعت الخيارات لتشمل عناصر منها «شطيرة» الجُبن المشوي (المعروف بِـ «فراي كيد»)، أو المزيد من الخيارات الصحية منها شرائح التفاح، وجبة خفيفة صغيرة، السلطات أومعكرونة، كواحد أو أكثر من الخيارات.
منتصف السبعينات، بدأت «يولاندا فرنانديز دي كوفينو» العمل مع زوجها في تشغيل مطاعم «ماكدونالدز» في «غواتيمالا». صنعت قائمة أطلقت عليها اسم قائمة «رونالد»، والتي تضمنت «برغر»، بطاطس ومثلجات صغيرة لمساعدة الأمهات على إطعام أطفالهن بشكل أكثر فعالية أثناء تواجدهم في مطاعم «ماكدونالدز».وهذا ما أدّى إلى لفت إنتباه إدارة مطاعم «ماكدونالدز» في «شيكاغو». منحت الشركة تطوير المنتج إلى «روبرت بيرنستاين»، الذي جاء بعد ذلك بفكرة «هابي ميل» الوجبة السعيدة.في عام 1977، تباحث العملاء المالكين مع «بيرنستاين» لإيجاد طرق لخلق خبرة طعام أفضل للعائلات مع أطفالهم. توصّل «بيرنستاين» إذا كان باستطاعة طفل الحصول على وجبة مغلّفة خاصة بهم عوضاً عن مشاركتهم وجبات والديهم، سيكون الجميع سعداء. غالباً ما كان ينتبه لإبنه الصغير على مائدة الإفطار، وهو يُمعِن النظر على محتويات الصندوق ويفكّر، «لماذا لا نفعل هذا» لماكدونالدز«؟ الوجبة المغلّفة هي المفتاح!»
ثم طلب من فريقه الابتكاري أن يصمم نماذج لبعض الصناديق من الورق المقوّى مشابهة لأقراص الغذاء مع مقابض الأقواس الذهبية «لماكدونالدز».
تسلّم «بيرنستاين»علامة تجارية1136758# (تسلسل 73148046#)لفكرته في عام 1977 والتي عيّنها لعميله الثمين، شركة «ماكدونالدز» في 10 حزيران عام 1980.
في عام 1987 خلال الاجتماع التسويقي السنوي «لماكدونالدز»، كان معترف به وبإنجازه، مع نسخة برونزية طبق الأصل بالحجم الكامل لصندوق «هابي ميل» مع النقش التالي:
الذكرى العاشرة ل «ماكدونالدز» «هابي ميل» 1977-1987
إلى «روبرت بيرنستاين»، اعلانات «بيرنستاين - رين»
شكراً لك على تقديم وجبة «هابي ميل»، فكرة جريئة، إلى نظام «ماكدونالدز».
لقد جعلت بصيرتك وقناعتك من «ماكدونالدز»، مكاناً ممتعاً للأطفال خلال السنوات العشر الماضية!
شركة «ماكدونالدز»
ايلول 1987
غالباً ما، تُستخدم «هابي ميل» للترويج لفيلم عائلي، أول ترويج من هذا النوع كان وجبة «ستار تريك»، الذي روّج ل «ستار تريك» وهي صورة الحركة في كانون أول عام 1979.تضمّن التغليف المستخدم لوجبة «ستار تريك» العديد من الصور والالعاب المتعلقة بالفيلم، بالإضافة إلى التكيّف مع الشرائط المصورة للفيلم، كان على المستهلكين شراء الكثير من الوجبات من أجل استكمال المجموعة.
في عام 1982: استدعت «ماكدونالدز» العاب «هابي ميل» لأنها من الممكن أن تشكّل خطورة على الأطفال دون سن الثالثة.في عام 1992، استردت «ماكدونالدز» مجموعة الالعاب من «هابي ميل»عودة باتمان (فيلم)، بعد شكوى من أولياء الأمور أن الفيلم لم يكن ملائم للأطفال.في تموز عام 2011، أعلنت «ماكدونالدز» عن خطط لجعل وجبة «هابي ميل» أكثر صحية، تتضمن إضافةتفاح. ستتضمن الوجبات المُعاد تصميمها على قسم أصغر (1.1 اونصة) من البطاطس المقلية، مع التفاح.
في عام 2014، أدخلت «ماكدونالدز»تميمةإلى وجبة «هابي ميل» فيالولايات المتحدةباسم السعادة، والتي نشأت فيفرنسامبكراً عام 2009. كانت ردود الفعل ممزوجة مع النقد بأن تصميم جالبة الحظ كان مرعب للغاية.
الوجبة السعيدة لم توفّر الالعاب الصغيرة للأطفال، عندما أُطلقت «هابي ميل» عام 1979، كانت الالعاب «ماكدودلمرسام»،محفظة نقود«ماكورست»،سوار،لغزالقفل، القرص الدوّار أوممحاةعلى شكل "M".
فيكندا، الترويج السابق ل «هابي ميل» كان يدعى (هدية الأسبوع)، بحيث كان يتوفر لعبة مختلفة مجانية حسب الطلب في كل أسبوع.استمر الترويج بعد أن أُطلقت «هابي ميل» عام 1979.
في حين أن العاب «هابي ميل» أصبحت أكثر تفصيلاً في السنوات الحديثة، حيث أنها في البداية كانت عناصر زهيدة الثمنصحن طائرأوكرة، بعدها استبدلت تدريجياً بالعاب فائقة التطور أكثر فأكثر، والكثير منها لها علاقة بمسلسل تلفزيوني، فيلم، أو ألعاب فيديو.
في 2 تشرين الثاني، عام 2010، أصدر مجلس الموظفين المشرفين في «سان فرانسيسكو»،قانونيتطلب أن تكون وجبات الأطفال التي تُباع في المطاعم ملائمة لمعايير غذائية معينة قبل أن تُباع مع الالعاب، لتخفيض آثارسمنةعند الأطفال.
ويحث القانون جزئياً على زيادة السمنة لدى الأطفال في الولايات المتحدة، بحيث يسمح بالألعاب ضمن وجبة الأطفال التي تحتوي على أقل من 600سعرةحرارية وأقل من 640 ملليغرام منصوديوم، وتحتوي علىخضاروفاكهة، وتحتوي ايضاً على المشروبات الخالية مندهنأو السكرالمُفرِطَين. رَفَضَ المجلس حَق النقد للعمدة «غافن نيوسوم» في 23 تشرين الثاني عام 2010 لإقرار القانون،تمت السخرية من القانون في البرنامج اليومي للأخبار الساخرة،وتلاعبت «ماكدونالدز» بفرض 10سنتعلى اقتضاء أجر الالعاب.ثم رُفعتدعوى قضائيةجماعية، هدفها حظر ألعاب وجبة «هابي ميل» في «كاليفورنيا» عام 2010، وتم رفضُها في نيسان عام 2012.في «تشيلي»، وجبة «هابي ميل» مع وجبات الأطفال الأخرى ضمن سلسلة الوجبات السريعة، لن تتضمن ألعاباً مجانية، استجابة لقانون منع الالعاب التي تشكّل خطورة للحد من السمنة.
نادي «برجر كنج» للأطفال.