ロレックス

ロレックス（Rolex、英語発音:[ˈroʊlɛks]、[ROH-lecks]発音例）は、1905年にドイツ人のハンス・ウィルスドルフが創業した、スイスのジュネーヴに本拠地を置く高級時計メーカーである。
世界で最も有名かつ最も人気のある高級時計ブランドであり、堅牢なプロフェッショナル・ウォッチから優美なクラシック・ウォッチまで、実用性や機能性に優れた設計と高いデザイン性を兼備した幅広い種類のタイムピースを製造している。
現在は「ウォッチ」に分類される腕時計を主たる商品としている。全ての部品を自社製造しているマニュファクチュールである。現行の製品すべてが、COSCによるクロノメーター認定およびロレックス独自のさらに厳格な高精度クロノメーター認定を受けている。
20世紀初頭に時計商社としてイギリスのロンドンで創業したが、当時は時計関税が高額だったため以後漸次スイスに拠点を移し、その過程でメーカー化した。懐中時計が主流であった当時、早くから腕時計の利便性に着目していた。格段に高い防水性を誇る「オイスターケース」を開発したオイスター社を買収して実用時計に採用する事で腕時計の使われ方に大きな影響を与え、世界で初めて全回転式ローターを搭載した自動巻き機構である「パーペチュアル機構」や、日付が午前零時頃に一瞬で切り替わる「デイトジャスト機構」を開発、腕時計産業の振興を目指すスイスで複数のクロノメーター認定機関が腕時計の認定を開始してすぐにクロノメーター認定を受けた。
社名について、創業者のハンス・ウィルスドルフは、1908年のある朝、「ロンドンのシティで乗合馬車の2階席に座り、チープサイドを走行している時、天啓のように『Rolex』という名前がひらめいた」と述べており、短くて音の響きがよく、どの言語でも発音しやすく、かつ記憶に残る名前として、自身のブランドにふさわしい名前を長い間考えた末に思い付いた造語である。
ロゴの王冠（クラウン）マークは、正式名称を「オイスターマーク」と呼び、1931年に初めて登場した。名称の由来は、ロレックスが1926年に発売した世界初の防水性腕時計「オイスター」に因む。ロゴを王冠にした理由については、正式には公表されていないが、ロレックスを「時計の王様」とすること、そして「最高の製品だけを生み出す」という想いから来ているという説や、時計を製造する職人たちに敬意を表し、その五本の指をモチーフにしたという説が、一般に流布している。
モルガン・スタンレーの報告によると、2023年にロレックスは、他ブランドを大きく引き離して全世界で100億ドル以上を売り上げ、これは市場シェアの約30%に相当し、実質的に高級時計販売の3分の1を占める結果となった。こうしたロレックス一強とも言える状況は1960年代から続いているため、実情としてロレックスは高級時計の代名詞的存在となっており、ステータスシンボルにもなっている。
世界中の2400万人以上のオンライン回答データに基づき分析を行うイギリスの市場調査機関YouGov（英語版）によれば、2024年にアメリカおよびイギリスにおいて時計メーカーの認知度調査を行った結果、どちらの国でもロレックスが全時計メーカーの中で知名度、評判ともにトップであった。
日本においてもロレックスの人気は極めて高く、スイス時計協会FHが2016年に実施した、30万円以上の腕時計に関心がある日本人1500人を対象とした消費者意識調査によると、日本人が所有している腕時計ブランドおよび日本人が欲しい腕時計ブランドのトップにロレックスが位置していた。また、日本経済新聞社が2020年に実施した、時計に関心がある人7300人を対象とした時計消費・関心度調査においても、ロレックスが認知度、好感度ともにトップであった。
ロレックス自身が社歴を正式に明らかにしておらず不明な部分が多々ある。一般に知られるのは以下の通りである。
ロレックスは、高級時計としては破格の規模である年間100万本以上を生産していることが明らかにされている。しかしそれでもなお、市場が求める高い需要を満たすことはできておらず、人気モデルは常に品薄状態が続いている。そのため、中古市場価格は上昇傾向にあり、投資対象としても注目を集めている。ロレックスはこうした状況について、「当社の製品の品薄状態は、当社の戦略ではありません。現在の生産体制では、現在の需要を完全に満たすことはできないのです」と述べている。
多くの時計ブランドと同じで、アメリカが自国時計産業保護を行っていた時期にはケースやムーブメント部品を輸出し、現地代理店と共同で組み立て工場を設立し、北米で生産をした（セカンドライン参照）。
この時期のモデルは本国のものに比べてカラーバリエーションが豊富である。また、カナダのイートン百貨店とその代理店が資本的に深い結びつきを持っていたため、同百貨店の勤続25周年モデルやオリジナルブランド「ソーラー」の一部モデルを生産行っていた。文字盤にはロレックスの表記はなく「アクアキング」「ソーラー」「レーサー」等モデル名のみが書かれていたが、ケースやムーブメントにロレックスの物を使用していた（ソーラー全てがロレックスへの生産委託ではなく、一部はウィットナーが製作した）。
この様なモデルは他にもあるが、代理店契約解消、時間の経過、イートン百貨店自体の身売り等様々な要因でその全容解明は非常に困難である。
一部ショップで「リダン」と偽ってダイヤル変造し、単なる一般モデルを「北米向け」と称して販売していた。
ロレックスは営利企業ではあるが、「ハンス・ウィルスドルフ財団」という基金をベースにしている財団法人組織であって実態を公にする義務がなく、社内資料をほとんど公にはしていない（それでも、近年は以前と比べて格段に多くの情報が公開されるようになっている）。そのため、その人気と相俟って世間には多くのデマが流布している。以下はその一例。
イアン・フレミング原作のスパイ小説「007」シリーズでは、主役のジェームズ・ボンドがロレックス・オイスターを愛用している。映画でも秘密兵器として数々の作品にサブマリーナが登場しており、ボンド・ウォッチとして一部の収集家に人気がある。映画の中では数多くの改造が施された武器として使用されていることが多い。ショーン・コネリーが出演した作品では『Ref.6538』、ジョージ・レーゼンビーの出演作品ではクロノグラフの『Ref.6238』（コスモグラフ・デイトナの前身モデル）、ロジャー・ムーア、ティモシー・ダルトンの出演作品では『Ref.5513』が使われている。
ピアース・ブロスナンが主役に抜擢された作品以降はライバル会社であるオメガとスポンサー提携をしたため、同社の『シーマスター』、ダニエル・クレイグの出演作品では、『シーマスター・プラネットオーシャン』が使用されている。それ以外にもセイコーのTVウォッチ、ハミルトン・パルサー、ブライトリング等ロレックス以外の腕時計も使用されている。
ロレックスは、パテック・フィリップとともに、オークションで最も高額取引されている時計メーカーである。ただし、パテック・フィリップやその他の高額取引される時計メーカーとロレックスが大きく異なるのは、製造されてきた時計の全てがいわゆる世界三大複雑機構に代表されるハイコンプリケーション・ウォッチではないという点である。2019年までの間に、1億円以上で取引されたロレックスは28本に及び、2021年末には40本にまで増加した。そのほとんどがヴィンテージウォッチであるが、いくつかの現行ロレックスも1億円以上で落札されている。
オークションで落札されたロレックスのなかでも、ポール・ニューマンの私物であった1968年製の「コスモグラフ・デイトナ Ref.6239」（通称「ポール・ニューマン・モデル」のオリジナル）は、2017年のフィリップス・オークションにおいて、1775万ドル（約20億円）という記録的な額で落札され、当時史上最も高額な腕時計となった。
ロレックスは、世界で最も偽造されている時計メーカーである。イギリスに拠点を置く時計販売業者のウォッチファインダー（英語版）によれば、ロレックスの偽造品は市場に出回っているすべての偽造された時計のうち約半分を占めている。
なかでも品質の高い偽造品（スーパーコピー）は、正規品を取り扱う買取業者でも詳細に調べなければ見破れない場合も少なくなく、国内ではロレックスの偽造品を売って現金をだまし取ったとして逮捕される事例も相次いでいる。
なお、ロレックスに似たデザインの他社製品（オマージュあるいはパロディ）も無数に存在しているが、こちらは商標権侵害に当たらないため、違法ではない。
2002年1月、時計ケース研磨の会社であるミランダ（Miranda）のル・ロックルにある工場を強盗団が襲い、研磨のため送られていたロレックスの金製オイスターケース約1000個が強奪された。奪った金製ケースにパーツを組み込んで、偽造品を作るためであった。2003年4月に強盗団一味は全員逮捕された。
この強盗団のリーダーだったジャン＝ピエール・ジャケは、スイスでも有数の高級時計ムーブメント企業ジャケ（事件後ラ・ジュウ・ペレに改名）の創業者であり取締役だった。この事件に関わった従業員は当時のジャケから全員が退職している。2012年、プロサー社傘下にあったラ・ジュウ・ペレはシチズン時計によって買収された。
ロレックスは、国際的な馬術大会やヨットレース、全米オープンや全英オープン、マスターズといったゴルフ大会、ル・マン24時間レースやデイトナ24時間レースなどのカーレース、全豪オープン・全仏オープン・ウィンブルドン選手権・全米オープン・ATPファイナルズといったテニス大会のオフィシャルタイムキーパーを担当している。なお、日本では男子メジャーゴルフ選手権のテレビ放送時間内に限り、ロレックスのコマーシャルが放映される。
またロレックスは、スカラ座、ロイヤル・オペラ・ハウス、メトロポリタン歌劇場、パリ国立オペラなどの歌劇場やウィーン・フィルハーモニー管弦楽団、アカデミー賞を主催する映画芸術科学アカデミーなども支援している。
ロレックスは、アンバサダーを「ティスティモニー」（testimony、「証言」「証明」の意）と呼称している。創業者ハンス・ウィルスドルフは、限界に挑戦する探検家やスポーツ選手にロレックスを着用してもらうことで、時計の信頼性を高めようとした。現在では、音楽や映画などの芸術を含むあらゆる分野の専門家たちをティスティモニーに迎えている。
事実上の初代ティスティモニーは、1927年にイギリス人女性として初めてイギリス海峡を泳いで渡ったメルセデス・グライツ（英語版）であり、ロレックス・オイスターを着用しての10時間以上にわたるイギリス海峡泳断の達成は、ロレックスの名を世に知らしめた。
ゴルフ界ではアーノルド・パーマー、ジャック・ニクラス、ゲーリー・プレーヤー、タイガー・ウッズなど、テニス界ではロッド・レーバー、ビョルン・ボルグ、クリス・エバート、ロジャー・フェデラーなど、モータースポーツ界ではマルコム・キャンベル、ジャッキー・スチュワート、ジェンソン・バトン、トム・クリステンセンなど、音楽界ではユジャ・ワン、マイケル・ブーブレなど、映画界ではマーティン・スコセッシ、ジェームズ・キャメロンなど、学術界ではシルヴィア・アールなどがティスティモニーである。2016年には、ゴルフ選手の松山英樹が日本人初のティスティモニーとなった。
チューダー（Tudor）は、ロレックスのディフュージョンブランドである。1926年に商標登録、1946年にはハンス・ウィルスドルフがTHE TUDOR WATCH COMPANYを設立、イギリスでの販売拡大を狙って発売された。名前はかつてのイギリス王家チューダー家にちなむ。トレードマークもチューダー家と同じ薔薇であり、初期のモデルは文字盤に薔薇が描かれていた（現在は盾のマーク）。長らく日本国内において正規代理店の取り扱いはなく、並行輸入品が「チュードル」という名前で出回っている程度だったが、2018年に正規代理店での取り扱いを「チューダー」として開始した。
かつては汎用ムーヴメントであるETA（エタ）社製のムーブメントを使用していたが、現在はムーブメント、ケース共にロレックス社内の工房で独自に開発及び生産されたものを使用している（ムーヴメントに関しては、ブライトリングと提携しており、お互いのムーヴメントの技術を導入している）。当初はロレックスに似たモデルを多く販売していたが、現在は独自のデザインによるモデルを主に販売している。
ブヘラ（Bucherer）は、1888年創業の世界最大級の名門老舗時計販売店であり、全世界で100店舗以上を展開している。2023年にロレックスが買収し、その買収額は約40億スイスフラン（約45億ドル）と推定されている。ロレックスとブヘラは、1924年から密接なパートナーシップを築きながら時計ビジネスを展開してきており、買収前から深い関わりを持っていた。この買収により、ロレックスは最大規模の流通チャネルを確保したことになる。
ブヘラは自社の時計ブランド「カール F. ブヘラ」（Carl F. Bucherer）を展開させていたが、ロレックスは2025年、「カール F. ブヘラ」ブランドを閉鎖することを明らかにした。