مقهى هارد روك

مقهى هارد روك (بالإنجليزية:Hard Rock Cafe)هي سلسلة مطاعم ذات طابع خاص، تأسَّست عام1971على يد إسحاق تيجريتوبيتر مورتونفيلندن، وفي عام1979بدأَ المقهى يغطي جدرانهبتذكاراتالروك أند رول، وهو تقليد امتد إلى الآخرين في السلسلة، وفي عام2007، تمَّ بيع هارد روك كافيه إنترناشيونال (الولايات المتَّحدة الأمريكية) إلى قبيلة سيمينول بفلوريدا" وكان مقرها الرئيسيّ فيأورلاندو بولاية فلوريداحتّى أبريل2018عندما تمَّ نقل مكاتب الشركات إلىديفي بولاية فلوريدا.اعتبارًا من يوليو 2018، توسعت هارد روك إنترناشيونال في 74 دولة، بما في ذلك 185 مقهى و25 فندقًا و12 كازينو.
افتتح أول مقهى هارد روك (HRC) في 14 يونيو 1971 في أولد بارك لين،مايفيربلندن، وكان يملكه اثنين من الأمريكيين وهما إسحاق تيجريتوبيتر مورتون. وكان لدى هارد روك في البداية ديكور انتقائي، لكنّه بدأَ لاحقًا في عرض التذكارات.
بدأت السلسلة في التوسع في جميع أنحاءِ العالم في عام 1982 بمواقع فيتورنتوولوس أنجلوسوسان فرانسيسكووشيكاغووباريسوبرلين.وتختلفُ مواقع هارد روك كافيه في الولايات المتَّحدة من الأسواق الأصغر حجماً التي يقودها السياح (بيلوكسي،بيجون فورج،كي ويست، إلخ) إلى المُدن الكبرى (هيوستن،فيلادلفيا،بالتيمور،مدينة نيويورك،شيكاغو،بوسطن،واشنطن العاصمة، إلخ). ولا يمنح مقهى هارد روك عادةً مواقع المقاهي في الولايات المتحدة.
جميع المقاهي الأمريكيَّة مملوكة للشركات وتديرها باستثناءِ المقاهي فيتامبا وكازينوفور ويندز نيو بوفالو.ومع ذلك في عملية انتقال ملكية فندق هارد روك فيلاس فيجاسوَالتي كانت مملوكة في الأصل ثمَّ بِيعَت لاحقًا من قبل المؤسِّس بيتر مورتون، احتفظَ مورتون بحقوق تسمية الفندق غرب المسيسيبي، وعندما باعَ مورتون فندقه في لاس فيجاس هارد روك لمجموعة فنادق مورجانز قام أيضًا ببيع حقوق التسمية، ممَّا أدَّى بعدَ ذلك إلى إنشاء فندقين حاصلين على امتياز أمريكيّ (بدون مقاهي) فيألبوكيركوتولسا. ولم يُعدُّ فندق البوكيرك يدفع مقابل حقوق هارد روك وعاد إلى اسمه السابق في يونيو 2013. وتمَّ افتتاحِ فنادق كازينو إضافية حاصلة على امتياز من مورغانز لاحقًا فيسيوكس سيتيوفانكوفر.
في عام 1990 أستحوذت ذا رانك جروب وهي شركة ترفيه مقرها لندن على مجموعة مكه ليجر وواصلت التوسع في المفهوم في منطقتها الجغرافية. وأشترت «هارد روك أميركا» منبيتر مورتونوكذلك «هارد روك كندا» من نايك بيتوف. وبعد ذلك اكتسبت رانك سيطرة عالمية على العلامة التجارية، وفي مارس 2007 أستحوذت «سيمينول قبيلة فلوريدا» على «هارد روك كافيه الدولية» والجهات الأُخرى ذات الصلة بصفقة 965,000,000دولار أمريكي.
في عام 2008 انتقدَ أعضاء مجهولون من طاقم الانتظار الشركة بسببِ مُمارستها المُتمثلة في دفع أقل من نصف الحد الأدنى الرسميّ للأجور في المملكة المتحدة، وتخصيص الشركة نصائح للموظفين لجعل رواتبهم ضمنَ القانون. وقيل إنَّ مُعظم العملاء لا يدركون أنَّهم يدعمون أجوراً منخفضة عندما يقدمون الإكرامية.
في عام 1995 أنفق بيتر مورتون لإنفاق 80 مليون دولار لافتتاح فندق هارد روك بالقرب منلاس فيغاس ستريبفي لاس فيجاس،نيفادا، وأدى التوسع اللاحق بتكلفة 100 مليون دولار في عام 1999 إلى مضاعفة قدرة الفندق تقريبًا.
في مايو 2006 باعَ مورتون فندق وكازينو هارد روك لاس فيجاس لمجموعة فنادق مورغانز مقابل 770 مليون دولار، بما في ذلك حقوق علامة «فندق هارد روك» غربميسيسيبي،وتكساس، كاليفورنيا،أستراليا،وفانكوفر،كولومبيا البريطانية.وبدأ الفندق توسعة أُخرى في عام 2007 بتكلفة 750 مليون دولار، وأضاف المشروع 875 غرفة في برجين ومساحة اجتماعات موسعة.وفي مارس 2011 تنازل مورغانز عن السيطرة على المُمتلكات لشريكبروكفيلد لإدارة الأصول، مشيرًا إلى ارتفاع الديون على العقار في مواجهة الانكماش الاقتصادي.في أبريل 2018 تمَّ بيع فندق هارد روك فيلاس فيغاسإلىريتشارد برانسونمعَ خطط لتجديد العقار تحت العلامة التجاريَّة فنادق فيرجين.
تمتلك قبيلة سيمينول في فلوريدا وتدير جميع الوحدات باستثناءِ فنادق لاس فيغاس ومدينة سيوكس وتولسا وفانكوفر وفي عام 2004 أطلقت هارد روك انترناشيونال وفنادق ومنتجعات سول ميليا مشروع «لايف ستار هوتليز» وهومشروع مشتركيهدف إلى إدارة أول فندق هارد روك في أوروبا فيمدريد، ولكنَّ لم يتم افتتاحه أبدًا كممتلكات لهارد روك عند حل المشروع المشترك في عام 2007،وتُوجد فنادق المشاريع المُشتركة الأُخرى في شيكاغو ونيويورك وسان دييغو (يُضمُّ ممتلكات سان دييغو مجمعات هارد روك). وتدير هارد روك أيضًا فنادق ومنتجعات فيأورلاندو، فلوريدا(مشروع مشترك معَ فنادق فنادق لوفز)؛وباليفيإندونيسيا؛وباتايافيتايلاند، (مشروع مشترك معَ فنادق اونج بينج سنج). وتواصل شركة هارد روك انترناشيونال التوسع دوليًا من خِلال العديد من المشاريع المشتركة، بما في ذلك الفنادق في شيكاغو وبالي وأورلاندووبينانغوسان دييغو، سنغافورة، والافتتاحات المخطط لها في أبوظبي، كانكون، دبي، المجر، بنما، بونتا كانا وبويرتو فالارتا،بِالإضافة إلى الكازينوهات الفندقية في هوليوود، فلوريدا؛ تامبا، فلوريدا؛ لاس فيغاس، نيفادا؛وكاتوسا، أوكلاهوما، شمال شرقتولسا.
تمَّ تحويل فندق زوسو فيبالم سبرينغز، كاليفورنياإلى فندق هارد روك من 160 غرفة وافتتح في عام 2014.وتمَّ التخطيط لموقع فيأتلانتيك سيتي، نيو جيرسيفي عام 2010، ولكنَّ تمَّ إلغاء هذه الخطط في عام 2012، وفي عام 2017 أستحوذت مشاريع ايكان علىترامب تاج محلالمغلق، وأُعيد افتتاحه في عام 2018 باسمِ فندق هارد روك وكازينو أتلانتيك سيتي.وتعملُ المنتجعات الشاملة كليًا تحت العلامة التجاريَّة هارد روك في جمهورية الدومينيكان والمكسيك، وفي عام 2013 تمَّ افتتاحِ هارد روك روكسينو نورثفيلد بارك كآلة قمار مشتركة ومشروع مسار، بالقرب منكليفلاند، أوهايو. ثمَّ في أوائل عام 2019 أعلن عن بيع كازينو جاك سينسيناتي فيسينسيناتيمقابل 745 مليون دولار لشركة فيسي ومقهى هارد روك، حيثُ أستحوذت فيسي على الأرض والمباني مقابل 558 مليون دولار وقامت هارد روك بشراء الأعمال التشغيلية مقابل 187 مليون دولار.سوف يؤجر هارد روك الكازينو من فيسي مقابل 43 مليون دولار سنويًا، وسوف يعيد تسميته باسمِ كازينو هارد روك سينسيناتي.
كانَ لدى كندا العديد من المطاعم ولكنَّ العديد منها مغلق ولا سيما المطعم الموجود في ساحة يونج دونداس في تورنتو في مايو 2017، والذّي كانَ الموقع الثاني للسلسلة ولم يتبق سوى مطعمين في ذلك البلد وهما شلالات نياجرا ومطعم هارد روك كازينو في كوكتلام،كولومبيا البريطانية.
في عام 2015 أعلنت شركة هارد روك عن فندق جديد فيبوغوتاكُولومبيا والذّي سيتم افتتاحه في عام 2019، وكانت الشركة تخطط للافتتاح في أكبر منطقة ماليَّة في كُولومبيا وهي «سنترو إنترناسيونال» لكنّها قامت بمراجعة تلك الخطط، ويَقع الفندق في منطقة «زونا روزا دي بوغوتا» الحصرية وهي موطن البوتيكات الفاخرة.
في يوليو 2019 أعلنت شركة هارد روك انترناشيونال عن خطط لإنشاء كازينو فيروكفورد، إلينوي، على بعدَ 75 ميلاً غربشيكاغوعلى طول الطريق 90.تمَّ تقديم اقتراحين آخرين للحصول على ترخيص الكازينو الوحيد في المدينة، لكنّ مجلس المدينة أوصى فقط باقتراح هارد روك إلى مجلس ألعاب إلينوي الذي سيقرر الموقع الذي سيحصل على الترخيص.
في نوفمبر 2019 تمَّ افتتاحِ فندق وكازينو هارد روك ساكرامنتو في فاير ماونتن بالقرب من مدرج تويوتا بالقرب منويتلاند، كاليفورنيا.
وفي نوفمبر أيضًا أعلنت شركة هارد روك عن فندق جديد فيساو باولوبالبرازيلفي قلبشارع باوليستاالشهير.
تشمل المواقع الدوليَّة الأخرى:
في مارس 2006 أعلنت شركةهارد روك كافيه انترناشيونال أنَّها قد رخصت اسم «هارد روك» لشركة إتش آر بي ميرتل بيتش لتصميم وبناء وتشغيل منتزه بمساحة 150 أكر (0.61 كـم) وبتكلفة 400 مليون دولار يسمى هارد روك بارك، وتمَّ افتتاحه في 15 أبريل 2008 فيميرتل بيتش، وكان من المتوقع أنَ تجتذب الحديقة ما يقدر بنحو 30 ألف زائر يوميًا، ووعدت بتوفير أكثر من 3000 وظيفة، ووصفت بأنَّها أكبر استثمار منفرد في تاريخولاية كارولينا الجنوبية. حيثُ خططت لتضم ساحة حفلات موسيقيَّة كبيرة، وست مناطق بها أكثر من 40 منطقة جذب، وتقدَّم إتش آر بي ميرتل بيتش للفصل 11 في 25 سبتمبر 2008، وكانت الشركة تأمل في إعادة فتحها في عام 2009 بعدَ إعادة الهيكلة.في 2 يناير 2009 بعدَ الفشل في جذب مشترٍ بحد أدنى 35 مليون دولار أمريكيّ لمدَّة تزيد عن شهرين، طلبت هارد روك بارك من المحكمة إفلاس «ديلاوير» وتحويل الإيداع إلى الفصل السابع، ممَّا أدَّى إلى التصفية الفورية للأصول لسداد الدائنين وإغلاق الحديقة.
أعاد المالكون الجدد تسمية مكان فري ستايل ميوزيك بارك وخططوا لإعادة فتح الاحتفاظ بموضوع الموسيقى، ولكنَّ بدون اسم هارد روك، وبحلوليوم الذكرىفي 2009 عمِلَت الحديقة لمدَّة عام إضافي فقط ثمَّ أغلقت بسببِ ضعف الحضور.
في أغسطس 2016 أفيد أنَ ملعبميامي دولفينزفي ميامي جاردنز، فلوريدا سيعاد تسميتهبملعب هارد روك، وأقيم سوبر بول ليف فيهِ في 2 فبراير 2020.
هارد روك كلوبهو بار برعاية مركز الصور الكندي، وفيه علامات هارد روك التجاريَّة وتذكارات،وقد كانَ الاستاد يُضمُّ في السابق أول مقهى هارد روك في أوتاوا عندما تمَّ افتتاحه باسمِ البلاديوم في 15 يناير 1996، ولسنوات عديدة عندما كانَ يُعرف باسمِ مركزشركة كوريل، تمَّ إغلاق المقهى في 8 أغسطس 2002 وتمَّ استبداله بمطعم فرانك فينيجان.ومنذ 17 أكتوبر 2013 يُعرف المطعم باسمِ تشيك بوينت، وبرعاية من سبورت تشيك.وأُعلن عن بار نادي هارد روك في 9 أكتوبر 2018 وافتتح بالقرب من مقهى هارد روك السابق، حيثُ يتميز البار بتذكارات من أكثر من عشرة فنانين ومقاعد على طراز المطعم ومقاعد مخصصة في الاستاد.
في 7 ديسمبر 2006 باعت رانك أعمالها في هارد روك إلى قبيلة سيمينول بفلوريدا مقابل 965 مليون دولار، وتَضمّنَت الصفقة 124 مقهى هارد روك، وأربعة فنادق هارد روك، وفندقان هارد روك وكازينو، و2 هارد روك لايف! وأماكن الحفلات الموسيقية، وحصص في ثلاثة فنادق لا تحمل علامات تجارية، واحتفظ التصنيف بكازينو هارد روك في لندن، وأُعيد تسميته إلى جي كازينو بيكاديللي. فيمَا لم يكن فندق وكازينو هارد روك في لاس فيجاس جزءًا من الصفقة أيضًا، وتمَّ بيعه بواسطة بيتر مورتون لمجموعة فنادق مورجانز في مايو 2006.وكان الاستحواذ النهائي غارقًا في الجدل بسببِ شرط الدفع في عقد معَ مطور كازينو واحد، وهو باور بلانت للترفيه. وفي أبريل 2007 أعلنت باور بلانت وسيمينول عن تسوية وصفها الجانبان بأنَّها عادلة.في 8 يناير 2007، وافق مساهمو التصنيف على عرض سيمينول بقيمة 965 مليون دولار. أعلنت القبيلة أنَّها انتهت من الصفقة في 11 مارس 2007.
في 22 حزيران 2008 بدأت سيمينول هارد روك فندق وكازينو هوليوود «على غرار فيغاس» القمار، ودفعت قبيلة سيمينول 100 مليون دولارلولاية فلوريداكجزء من اتفاق مدته 25 عامًا وقعه الحاكمتشارلي كريستللموافقة على ألعاب الطاولة التي كانت محظورة بموجب قانون فلوريدا. وفي 3 يوليو / تموز 2008 قضت المحكمة العليا في فلوريدا بأنَّ اتفاق الحاكم غير دستوري لكنّ ألعاب الطاولة استمرت في العمل لأنّ وزارة الداخليَّة الفيدراليَّة وافقت على الاتفاقيَّة غير الصالحة معَ الدولة.