Pastel QAnon

La frasePastel QAnon(en inglés) se refiere a un conjunto de técnicas y estrategias que utilizan una estética «suave» y femenina​ (en particular,colores pastel) para atraer a las mujeres a lateoría conspirativaQAnon, a menudo a través de las principales redes sociales, tales comoInstagram,Facebook,TelegramyYouTube.​
Laspersonalidades influyentes en redes socialesque se adhieren a las ideas de Pastel QAnon se enfocan en aspectos de la teoría que suelen apelar a los instintos maternales, tales como la prevención delabuso sexual infantily eltráfico sexual de menores, y utilizan un lenguaje emotivo y afable. Son populares entre las personalidades influyentes en las áreas dewellness,yogayNew Age. El término fue acuñado por Marc-André Argentino, investigador de laUniversidad Concordiade Montreal, Canadá.​​​​
QAnones una actual teoría conspirativa política de laextrema derecha estadounidensey unmovimiento políticode masas que se enfoca en afirmaciones falsas hechas por un individuo o un grupo de individuos anónimos conocidos como «Q». Estos afirman que una camarilla de personajessatánicosycaníbales, que abusan sexualmente de menores, opera una red global de tráfico sexual infantil que conspiró contra el expresidente estadounidenseDonald Trumpdurante sumandato.​​​
Aunque QAnon surgió de grupos de internet con presencia mayoritariamente masculina, las mujeres eran y siguen siendo un grupo demográfico clave entre los partidarios de QAnon.​ Según la politóloga Lorna Bracewell, los movimientos de derechas que se enfocan en la protección de la infancia, tales como QAnon, «apelan a un conjunto particularmente femenino de ansiedades y temores para así movilizar un tipo particularmente femenino de ira.»​ Bracewell observó una similitud con el movimientoTea Party, que atrajo a líderes femeninas a nivel tanto local como nacional en los Estados Unidos, entre las que destacaSarah Palin, la excandidatarepublicanaa lavicepresidencia.​ El movimiento QAnon apela al concepto maternal de tutela. Por ejemplo, la misma Palin usó la frasemama grizzlies​ tanto para referirse a ella misma como a las candidatas a quienes apoyó durante laselecciones de Estados Unidos de 2010, para posicionarse así como «mamás osas» que protegen a sus «oseznos» de los «liberales depredadores».​​​
SegúnBuzzFeed News, en abril de 2020 varias personalidades influyentes en el ámbito de estilo de vida ya habían comenzado a difundir mensajes relacionados con Pastel QAnon en Instagram.​ La mayoría de estos mensajes consistía en contenido relacionado con lapandemia de COVID-19, pero también fueron una de las principales fuentes dedesinformación.​ Pastel QAnon ha fijado como su objetivo a varias comunidades y movimientos existentes que se enfocan en las mujeres.​
Sus mensajes se dirigen a mujeresblancasque votan por candidatos delPartido Republicanode los Estados Unidos, en especial las llamadassoccer moms.​​ Esta comunidad se conoce a veces comoQAmoms,​​ un término que las seguidoras utilizan para referirse a sí mismas.​ Se le ha relacionado con grupos demercadeo multinivel, la industria dewellnessy personalidades influyentes en redes sociales, así como con una comercialización del movimiento QAnon en general, que «opera, aun sutilmente, dentro del concepto deespectáculo».​​
Muchos grupos de los ámbitos dewellnessyNew Agedesconfían de las instituciones predominantes, de las autoridades y de las empresas farmacéuticas y, por consiguiente, son susceptibles a las creencias de QAnon.​ Los principales factores que han identificado los investigadores como la causa de que algunas mujeres rechacen la ciencia convencional y, en su lugar, se adhieran a la «conspiritualidad»​ y a las creencias de QAnon, en particular las conspiraciones o la retóricaantivacunas, incluyen: escándalos en la industria alimentaria, preocupaciones acerca de aditivos en los alimentos yorganismos modificados genéticamente, recomendaciones científicas contradictorias acerca de la crianza de niños y laepidemia de opioidesen los Estados Unidos (todo lo cual afecta a las mujeres de manera desproporcionada), falta de inversión en temas de salud de la mujer y discriminación generalizada de género en las profesiones médicas.​​​​
Los creyentes de QAnon impulsaron esta popularización al pasar de páginas cifradas y tableros de mensajes anónimos a sitios web de masas, tales como Facebook e Instagram.​ El impacto negativo que tuvo la pandemia de COVID-19 en muchas empresas llevó a sus dirigentes a ponerse en contacto con personalidades influyentes en redes sociales o a utilizar estrategias demercadeo viralpara promocionar sus servicios.​​​
Pastel QAnon utiliza los mensajes existentes en las redes sociales acerca de protección de menores, tráfico de menores, salud y otros temas como puerta de entrada al movimiento, y los enmarca en un lenguaje familiar e inspirador.​​​ Esto se hace con frecuencia en un estilo anecdótico e informal.​ Los mensajes no siempre se identifican en cuanto a su relación con QAnon y las personas que los publican a menudo niegan tener conocimiento del movimiento. A pesar de esto, difunden las mismas teorías conspirativas y las adaptan para un público femenino. Un ejemplo de esto son las campañas#SavetheChildren, que pretenden ser sobre el tráfico sexual de menores pero que contienen otros temas relacionados con QAnon.​​​
Esta estrategia también se utiliza para evitar el borrado de publicaciones, ya que las referencias explícitas a QAnon están prohibidas en muchas redes sociales. El movimiento también utiliza grupos privados y la técnica de publicar y luego borrar automáticamente lashistorias en Instagrampara promover sus afirmaciones. Esta técnica les brinda a las personas que propagan conspiraciones la posibilidad de una negación parcialmente plausible. Las personas y los grupos que difunden mensajes de Pastel QAnon suelen negar que tienen conocimiento del movimiento.​ Por lo general, los mensajes utilizan y amplían la desconfianza y los malentendidos, el refuerzo positivo​ y los temores por la seguridad de los menores, todos estos ya existentes entre los grupos objetivo y que se acentuaron durante la pandemia de COVID-19.​
Pastel QAnon utiliza elementos estéticos considerados como femeninos: una paleta decolores pasteles, imágenes inspiradoras,tipos de letrabonitos, lenguaje de diseño y frases que acostumbran a usarse para comercializar productos y servicios dirigidos a las mujeres.​​ Estos elementos estéticos incluyenescarcha, colores diluidos, tipos de letracursiva, ilustraciones y fotografías de paisajes naturales, modas, maquillaje y estilos de vida, además de lenguaje como citas espirituales y motivacionales, en estilos con los que los grupos objetivo están familiarizados para hacerlos atractivos.​
Según Becca Lewis, una investigadora de subculturas políticas en línea de laUniversidad de Stanford:​