Nike

Nike(prononcé :/najk/en français ; prononciation originale :/ˈnaɪ.kiː/en anglais, commela déesse de la victoire) est une sociétéaméricainecréée en1968par Philip Knight et Bill Bowerman. Basée àBeavertondans l'Oregon, elle est spécialisée dans la fabrication d'articles de sport(chaussures,vêtementset matériel desport).
Le nom Nike est inspiré de ladéesse grecquede la victoireNiké(Nικη), déesse ailée capable de se déplacer à grande vitesse, dont la représentation la plus connue, une statue exposée auLouvre, est laVictoire de Samothrace.
La marque a assuré sa notoriété par unlogosimple et rapidement reconnaissable : leSwoosh, une virgule posée à l'envers et à l'horizontale ; il a été créé parCarolyn Davidsonen 1971 comme une représentation stylisée de l'aile de la déesse.
En 2005, Nike réalise 55 % de ses ventes à l'étranger. L'entreprise est actuellement le plus grandéquipementier sportifdans le monde avec unchiffre d'affairesde 32,4 milliards de dollars, devantAdidasqui fut le leader incontesté pendant 50 ans.
Les plus grands concurrents de Nike sontAdidas(chiffre d'affaires de 19 milliards de dollars et numéro 2 mondial en 2013)etPuma(4,2 milliards en 2013). Enseptembre 2014, Nike devient le1équipementier mondial pour le football devantAdidas.
En 1963,Bill Bowerman, entraîneur d'athlétismeau sein de l'université de l'OregonauxÉtats-Unis, etPhilip Knight, étudiant encomptabilitéet coureur dedemi-fond, ont l'idée d'importer des chaussures d'athlétisme peu chères et de haute technicité depuis leJapon. À cette époque, les marquesallemandescommeAdidasetPumadominaient encore totalement cette industrie.
Ces chaussures arrivant à épuisement, Knight crée la société BRS (Blue Ribbon Sports)afin de gagner en crédibilité et passe commande d'échantillons de modèles de chaussures pour l'Oregon. Lorsque les modèles arrivent, Knight envoie deux paires à Bowerman afin que ce dernier les distribue aux coureurs de l'équipe d'athlétisme d'Oregon, qu'il entraînait alors. Bowerman accepte et devient partenaire de BRS, afin de pouvoir proposer des idées pour améliorer ledesignet la technicité des produits. En 1964, la société naît réellement lors d'un repas où Knight et Bowerman se serrent la main et apportent chacun 500dollarsà l'affaire.
Ce sont donc deschaussures Tiger d'Asicsque Bill Bowerman et Philip Knight vont vendre aux États-Unis ; elles seront vendues 7 dollars contre 9 dollars pour desAdidas. Pendant sept ans, ils vont vendre et investir le marché, avant que lesJaponaisdécident de vendre eux-mêmes ces produits ; c'est la raison pour laquelle ils décident de fabriquer une chaussure « américaine » et de la commercialiser.
En 1965, ils sont rejoints par Jeff Johnson, qui est le premier vendeur-représentant à plein temps de la marque : il fait le tour des stades d'athlétisme pour promouvoir ces chaussures, à bord de son Van.
Cependant, le désir de Bowerman est d'améliorer l'aspect des « Tiger », et Knight veut faire plus que vendre les chaussures d'autres compagnies. En 1968, Jeff Johnson rebaptise l'entrepriseNikeet Bowerman s'occupe du design.
En 1971, pour 35 dollars, une étudiante en art graphique,Carolyn Davidson, conçoit lelogoen virgule de Nike. Enjuillet 2019, une paire de chaussures dites « Moon Shoe », en raison de sa semelle inspirée par les empreintes des astronautes américains sur la Lune, destinée à des athlètes représentants les États-Unis aux Jeux olympiques de 1972 est adjugée aux enchères pour la somme record de 437 500 dollars. En 1973, l'entreprise lance sa célèbre basketWaffle(gaufreen français).
En 1978, la chaussure de courseTailwindreçoit la nouvelle technologie « Air ». Des poches remplies de gaz sont incluses dans la semelle pour améliorer le confort du coureur.
En 1981, Nike devient numéro 1 de lachaussure de sportauxÉtats-Unis, et en profite pour entrer enbourse. En 1982, l'entreprise lance laAir Force Onebasketball, unechaussure de basket-ball. En 1984, le basket-ball devient le sport phare de la marque, avec la signature du joueurMichael Jordanet la création de laNike Air Jordan.
En 1997, c'est l'année noire pour la firme, qui est accusée de faire fabriquer ses produits par dessous-traitantsemployant des enfants.
En 2003, Nike Inc. rachète son rivalConverse Shoespour un montant de 305 millions de dollars. En 2005,Phil Knight(PDG et fondateur de Nike) prépare sa succession. Il désigne son successeur, Bill Perez, avant de pousser ce dernier vers la sortie et de le remplacer enjanvier 2006.
En 2007, Nike rachèteUmbropour 409 millions d'euros. En 2008, l'entreprise se sépare de Bauer et le vend à un groupe d'investisseurs dirigé par l'homme d'affairesGraeme Roustan, d'originequébécoise, et la firme américaine d'investissement privé Kohlberg & Co. La vente est estimée à 200 millions de dollars. Bauer pourra continuer d'utiliser la marque « Nike Bauer Hockey » sur les produits déjà sur le marché, pour une période pouvant atteindre deux ans.
Le22 février 2009, la marque américaine devient l'équipementier de l'équipe de France de football. Le contrat de 320 millions d'euros, pris au concurrentallemandAdidas, prend effet en 2011. Cette même année, Nike annonce avoir déposé un brevet pour la création de chaussures à laçage automatique, attendu depuis 1989, année de sortie du filmRetour vers le futur 2, qui aborde cette problématique dans le film.
Le13 juillet 2011, le groupe de défense de l'environnementGreenpeaceannonce avoir trouvé parmi des échantillons de vêtements Nike (mais aussi sur d'autres marques commeLacoste,Ralph Lauren,PumaetAdidas), des traces d'éthoxylates denonylphénol(unperturbateur hormonal), qui sont également rejetées dans les eauxchinoiseset s'intégreraient dans lachaîne alimentaire, notamment à travers lespoissons. La marque s'engage à éliminer de sesprocessus de fabricationtoute substance chimique toxique d'ici à 2020.
Le1juin 2012, Nike lance un nouveau concept depublicité, avec leNike Barber Shop, unsalon de coiffuredans le style desannées 1920. Lancé dans six villes dans le monde, leBarber Shople plus médiatisé se trouve àParisdans laCrémerie de Parisrue des Halles. Le Barber Shop est accompagné d'un clip de publicitétourné avec le footballeurMario Balotelli.
Le24 octobre 2012, Nike cède Umbro à Iconix Brand Group pour 225 millions de dollars. Le4 février 2013, Nike vend la marqueCole Haanau fonds d'investissement Apax Partners pour 570 millions de dollars.
Après avoir sorti les Lunar Flyknit, les Foamposite ou encore les Air force 1 en collaboration avecSupreme, Nike sort une nouvelle paire, les Air max 98 le25 avril 2016.
À partir de l'été 2017, Nike met en place un partenariat avecAmazonpour vendre directement ses produits en ligne. Cependant, en novembre 2019, la marque a arrêté ses ventes sur cette Marketplace.
Début 2021, à la suite des difficultés rencontrées avec la crise du Covid-19, Nike cherche à se désengager auprès de certains sportifs en raison du manque d'exposition avec l'annulation des compétitions. Ainsi, de nombreux contrats d'athlètes ne sont pas renouvelés à travers le monde.
La gamme Mercurial qui a été lancée en 1998.
En décembre 2021, Nike rachète l'entrepriseRTFKT, qui commercialise des modèles de chaussures virtuelles sous forme deNFT.
SelonLe Parisien, Nike annonce enmars 2017la sortie d'une collection inédite, « le ProHijab», une collection de voiles athlétiques.
Données en milliards d'euros
Les principaux actionnaires de Nike au début de 2024 sont:
Selon un rapport publié en mars 2020 par l'Institut australien de stratégie  politique, ASPI, Australian Strategic Policy Institute, think tank créé par l'État australien, les usines ayant recours au travail forcé desOuïghoursauXinjiang, région au nord-ouest de la Chine, font partie de la chaîne de production de 83 marques internationales parmi lesquelles Nike. LesOuïghourssont une minorité musulmane persécutée en Chine.
Une usine duXinjiangimposant le travail forcé aux Ouïghours aurait produit sept millions de paires de chaussures de la marque Nike.
Après la parution du rapport de l'ASPI, le partenariat entre Nike et un de ses fournisseurs chinois les plus suspects, Qingdao Taekwang Shoes Co. Ltd, aurait été maintenu. Qingdao Taekwang Shoes Co. Ltd aurait employé 600 ouvriers ouïghours déplacés de la région du Xinjiang dans ses usines en janvier 2020.
En février 2021, l’association des Ouïghours de France porte plainte contre Nike, qu’elle accuse de« pratiques commerciales trompeuses et complicité de recel detravail forcé». D'après leNew York Times, Nike aurait exercé un«lobbyingtrès actif à Washington afin d’affaiblir un projet de loi visant à interdire aux États-Unis toute importation de produits fabriqués dans le Xinjiang ».
Nike ne possède pas d'usinesde fabrication et travaille avec dessous-traitants. L'entreprise est critiquée pour lesconditions de travaildesouvriersdans les usines sous-traitantes de la marque situées enAsieet auMexique, souvent installées dans deszones franches, comme la plupart des autres marques sportives, afin de rentabiliser au maximum leurmarge bénéficiaire. On trouve la source de ces critiques, entre autres, dans le livre deNaomi Klein,No Logo, et dans les documentaires deMichael Moore,The Big One.
En 1997, la photographie d'un enfantpakistanaiscousant desballonsNikeest publiée dans plusieurs journaux pour illustrer ce thème.
En 1999, le film de Michael MooreThe Big Onerevient sur ce problème. Dans le documentaire,Philip Knightjustifie le travail d'enfants de moins de 14 ans et des images associées choquent l'opinion publique.
Le31 mars 2008, à Ching Luh, dans la provincevietnamiennedeLong An, plus de 15 000 ouvriers d'une usine de fabrication de chaussures, ensous-traitancepour Nike, se mettent en grève pendant deux jours, réclamant une augmentation de 20 % de leur salaire mensuel, d'un montant de 62dollars(celui-ci étant plus élevé de 14 % ausalaire minimumdu pays). Cette usine, l'une des dix auViêt Namen contrat avec Nike pour la production dechaussures de sport, est la propriété d'un groupetaïwanais, et fabrique des chaussures depuis 2002, employant environ 21 000 personnes, principalement des jeunes femmes issues dumilieu rural. À la suite de ce mouvement, leur salaire est augmenté de 6 dollars (10 %) et ils obtiennent la gratuité des déjeuners servis à l'usine.
LesParadise Papers, publiés ennovembre 2017, montrent que l'équipementier pratique l'optimisation fiscale par une série de montages financiers entre les Pays-Bas et les Bahamas, ce qui lui permettrait, selon le journalLe Monde, de« réduire son taux d’imposition à 2 % en Europe »contre 25 % en moyenne pour les entreprises européennes.
Dans le détail, Nike rapatrie depuis 2014 tous ses revenus européens dans une filiale auxPays-Bas, qui paie à une autre filiale, Nike Innovate, le droit d'utiliser la marque Nike, asséchant artificiellement ses profits. Nike Innovate profite d'une faille dans la législation néerlandaise, dite « CV-BV » : le fisc néerlandais estime que la filiale doit être taxée aux États-Unis, et inversement. Nike Innovate ne paie donc aucun impôt.
Nikesponsorisede nombreux athlètes et équipes. Lesponsoringest même au cœur de la politique de Nike. La société sponsorise souvent des athlètes phénoménaux tels queSteve Prefontainedans lesannées 1970,Michael Jordanen 1984,LeBron James,Rafael Nadal,Cristiano Ronaldo,Roger Federer(à partir de 2018, Nike n'est plus son sponsor principal, mais reste son sponsor chaussure),Serena Williams,Kylian MbappéetTiger Woodsactuellement, entre-autres. Nike est également le sponsor officiel de tous les maillots de laNFL. C'est aussi le sponsor de beaucoup d'équipes universitaires américaines membres de la ligueNCAA.
Nike est également partenaire de structure sportive commeUrbanSoccerpour leFoot à 5ou encore Hoops Factory pour lebasket.
Fédérations nationales :
Laligue majeure de baseball(MLB)
Depuis la saison 2017-2018 deNBA, Nike est le nouveau sponsor de la ligue américaine debasket-ball, remplaçant ainsi son rivalAdidas. Le logo de la marque pourra alors apparaitre sur les maillots de toutes les franchises (ce qui n'était pas le cas avec l'équipementier allemand).
La même année, laFIBAcontracte un partenariat de onze ans avec la marque.
Enseptembre 2014, Nike devient le1équipementier mondialpour lefootball, devantAdidas.
En 2023/2024 :
Tiger Woods
Rory McIlroy
Cristiano Ronaldo, football, contrat à vie, 30 millions de dollars par an.
Giannis Antetokounmpo, basket-ball, 9 millions de dollars par an.
Russell Wilson, football américain, dispose de son propre logo, 35 millions de dollars par an entre 2016 et 2020.
Chris Paul, basket-ball, dispose de sa propre ligne de chaussure: la CP3qui en est à sa 13ème version.
Carmelo Anthony, basket-ball, a signé sous la marque Nike Jordan puis crée sa ligne de basket Jordan Melo(arrêté en 2017 à la 13ème édition).
Russell Westbrook, basket-ball, a signé en 2017un contrat record avec Nike.
Tiger Woods, golf, sponsor principal de la marque, 24 ans sous contrat.
Rafael Nadal, tennis, sous contrat depuis deux décennies, la marque est son plus grand sponsor.
Kevin Durant, basket-ball, loyal à la marque, refuse un contrat de 70 millions de dollars àAdidaspour un autre de Nike à 60 millions.
LeBron James, basket-ball, signe en 2003, à un contrat à vie avec la marque avec plus d'un milliard de dollars.
Ethan Mbappé, frère deKylian Mbappé, signe son premier contrat avec la marque en mai 2022.
En 2017, l'entreprise lance une mode pour les femmes rondes ; pour cela, la marque fait poser desmannequins«plus size» pour sa campagne publicitaire.
En 2020, Nike crée une vidéo virale de deux minutes destinée au marché japonais. La vidéo évoque notamment les problèmes de discrimination raciale au Japon et fait l'objet d'une polémique allant jusqu'à un appel au boycott de la part de nombreux détracteurs japonais.