Indomie di Nigeria

Produkmi instanasalIndonesiaIndomiesangat populer diNigeriadimana produsennya, Dufil Prima Foods Plc. (yang sebagian sahamnya juga milikIndofood CBP Sukses Makmur), menguasai sekitar 54% pangsa pasar setempat.Menurut Direktur Indofood,Franciscus Welirang, Indomie juga menjadi pionir mi instan yang pertama kali ada di Nigeria.Menurut Daniel Adeyemi, seorang warga Indonesia yang sempat datang ke Nigeria, ia memperkirakan bahwa sekitar 60%-80% orang Nigeria telah makan Indomie.
Terdapat empat varian rasa utama Indomie yang dipasarkan di Nigeria, di antaranya Rasa Ayam, Rasa Ayam Bawang, Rasa Ayam Lada, dan Mi Goreng Oriental.Selain itu juga tersedia Indomie Relish dalam dua varian rasa, Chicken Delight dan Seafood Delight maupun varian lainnya.
Slogan Indomie di Nigeria adalahTasty Nutrition. Good For You.(nutrisi yang bergizi dan baik untuk anda).
Indomie pertama kali diperkenalkan dan diimpor ke Nigeria pada1988, oleh sebuah konglomerasiSingapurayang aktif berbisnis di Afrika, bernama Tolaram Group. Kala itu Nigeria tidak memiliki kultur mengonsumsi mi instan (atau mi), dimana makan tersebut hanya disajikan di restoran makanan China.Ketika diperkenalkan pun, banyak warga Nigeria menganggap mi tersebut hanyalah kumpulan "cacing". Namun, produk baru ini kemudian berhasil dikomunikasikan dengan warga Nigeria, dengan menawarkan harga murah, bergizi dan mengenyangkan yang cocok dengan kondisi perekonomian negara tersebut.Keberhasilan ini mendorong pembukaan pabrik produksi Indomie pertama di Nigeria di bawah naungan De United Foods Industries Limited (disingkat Dufil, didirikan 1993) di tahun 1995, menjadikannya pabrik penghasil mi instan pertama dari jenisnya di Nigeria dan terbesar diAfrika Barat.Pabrik yang mulai beroperasi di tahun 1996 itu berada diOta, Ogun, Nigeria.
Mulanya, Indomie hanya memasarkan varianchicken(ayam) saja. Dufil kemudian juga memperkenalkan varian lain sepertionion flavour(ayam bawang) di tahun 2000,pepper chicken(ayam lada) di tahun 2010, danoriental fried noodles(mi goreng oriental) pada tahun 2012. Varian lain yang diperkenalkan baru-baru ini adalahbeef(sapi),crayfish(lobster air tawar),jollof chicken(ayamjollof),relish, dan lainnya. Ukuran yang dipasarkan jauh lebih besar dibanding di Indonesia, yaitu 70 gram, 100 gram, 120 gram, 200 gram, 305 gram,bahkan pernah juga diproduksiFamily Packberukuran 450 gram.
Hingga tahun 2006, Indomie hampir memonopoli 100% pangsa pasar mi instan di negara tersebut, yang kemudian menurun menjadi 74% pasca diperkenalkannya berbagai merek baru,dan menurun lagi menjadi 54% pada 2015.Di tahun2013, Indomie meraih Penghargaan Konsumen untuk Produk Terbaik di Nigeria.Kini Indomie telah menjadikata penggantimidi negara tersebut; bahkan, banyak penduduk Nigeria yang mengklaim mi instan ini sebagai produk asli negara mereka. Hal ini bisa terjadi karena saat diperkenalkan, Tolaram (dan selanjutnya Dufil) tidak menyinggung produk ini sebagai merek dari negara lain.
Seiring permintaan yang terus meningkat, kapasitas produksi Dufil juga terus bertambah. Di tahun 2000 perusahaan tersebut mengakuisisi lini produksi mi milikNestlédi Nigeria. Sembilan tahun kemudian, didirikan pabrik pengemasan di bawah Insigna Print Technology LFTZ Enterprise dan pabrik bumbu. Memasuki tahun 2011, didirikan pabrik mi kedua diKadunadi bawah Northern Noodles Limited, ditambah akuisisi pada pabrik mi lain bernama Dana Noodle. Secara berturut-turut, pada 2012, 2013 dan 2014, didirikan pabrikterigu(di bawah Pure Flour Mills Limited), pabrik minyak goreng (di bawah Raffles Oil LFTZ Enterprise) dan ekspansi keGhana, serta produksi makanan ringan. Di tahun 2017 Dufil mengakuisisi kembali pabrik mi instan Dangote Noodles dan sebuah pabrikpastadi Ghana. Sejak 2004, seluruh bisnis tersebut dikonsolidasikan ke dalam sebuahperusahaan indukbernama Dufil Prima Foods Plc.,yang juga memproduksi Indomie sejak 2001 diPort Hartcourt,Rivers, Nigeria.Untuk mengefisienkan usahanya, pada Juni 2022 Dufil melakukan merger dengan De United Foods Industries Limited, Northern Noodles Limited dan Pure Flour Mills Limited.
Adapun Dufil Prima Foods Plc. juga memproduksi merek seperti Power Oil dan Emperor (minyak goreng), Mimee dan Minimie (mi instan), serta Pure (terigu dan pasta). Perusahaan ini merupakanjoint ventureantara Tolaram Africa Foods Pvt. Ltd. (perusahaan patunganTolaram Group,SingapuradanKellogg's, sebuah perusahaan makanan asalAmerika Serikat)dengan PTIndofood CBP Sukses MakmurTbk (lewat Pinehill Company Limited/Platinum Stream Profits Limited).Selain ke Ghana, pabrik Dufil juga mengekspor Indomie keBenin,Pantai GadingdanRepublik Kongo.
Pada8 Mei2011, sebuah video bertemakan Indomie karya rapper NigeriaJ2Odiunggah diYouTube.
Penulis NigeriaChimamanda Ngozi Adichiejuga pernah menyinggung merek Indomie dalam novelnyaAmericanah, karya fiksi yang kemudian banyak dipuji kritikus.
Pada2017, politikus NigeriaBabagana Kingibemencantumkan gambarnya di kemasan Indomie di Nigeria dalam rangka kampanye untukpemilihan umum Presiden Nigeria 2019.
Pada9 November2018,UNICEFyang bekerja sama dengan Pemerintah Bagian Sokoto memberikan iming-iming Indomie kepada anak-anak yang ikut serta dalamimunisasipolio.
Di Nigeria, Indomie juga mempunyai penghargaannya sendiri, seperti "Indomie Hero's Independence Award" berhadiah 1 jutanairabagi tokoh anak-anak hingga remaja inspiratif di negara tersebut;danserial animasiberkarakterpahlawan superbernama "Indomitables".Ada juga klub penggemar khusus bernama "Indomie Fans Club" (IFC) yang terbuka bagi anak-anak dan menawarkan aktivitas menarik bagi anggotanya.