Magnum (gelato)

Magnum (Magic in Grecia) è una linea di gelati ricoperti tra le più vendute al mondo, di proprietà della società olandese-britannica Unilever e distribuiti sotto il marchio globale Heartbrand (in Italia, Algida).
Il Magnum nasce nel 1989, da una collaborazione fra l'azienda danese Frisko e la cioccolateria belga Callebaut. L'idea era quella di produrre un gelato alla vaniglia ricoperto da uno strato di cioccolato al latte più spesso dei concorrenti ma in grado di scendere a temperature molto basse (-40 °C) senza incrinarsi. Il prodotto fu realizzato nei laboratori Ola di Baasrode; il lancio fu effettuato sul mercato tedesco e nel 1992, era presente nella maggior parte dei paesi europei; nello stesso anno l'azienda crea la prima variante, con le mandorle. Nel 1994 nasce la versione cono, mentre nel 2002 esce la linea gelato con biscotto. Nel 2010 è stato introdotto sul mercato statunitense.
Sotto il nome Magnum vengono distribuiti una serie di prodotti caratterizzati dalla presenza di gelato e cioccolato. Il primo prodotto con questo nome è stato il Magnum (definito dal 1992 "Classico" o "Original" per distinguerlo dalle varianti): un gelato alla vaniglia su stecco ricoperto con cioccolato al latte. Il nome Magnum in latino significa "grande", e ciò nei primi anni si riferiva alla maggiore grandezza del prodotto (circa 86 g) rispetto agli altri stecchi sul mercato; nel corso degli anni la dimensione si è via via ridotta fino a circa 70 grammi negli anni 2020.
Nel tempo Magnum ha lanciato svariati prodotti, diversi a volte da paese a paese; alcuni di questi sono stati soppressi dopo più o meno tempo, altri, soprattutto i primi, sussistono tutt'oggi. Esiste una linea di creme spalmabili al cacao, sempre prodotta dalla Unilever, e per una di barrette di cioccolato ripiene di gusti differenti - come caramello, cioccolato, peperoncino - con il nome Magnum Infinity (tra l'altro usato nel 2012 per due gelati)
La marca Magnum, nella prima metà degli anni 2000, nel 2013 e nel 2021, ha visto il lancio di quattro edizioni limitate, immesse sul mercato come "test" sui consumatori e sui loro gusti.
Nel 2003 l'Algida commercializza in tiratura limitata, dal mese di aprile a quello di ottobre, una serie di sette gelati diversi ispirati ai sette peccati capitali (Lussuria, Pigrizia, Gola, Invidia, Avarizia, Vanità, Vendetta); da qui il titolo della serie di prodotti: i "7 peccati di Magnum". Ogni gruppo di gelati, dopo i due mesi di commercializzazione, non viene più consegnato ai punti vendita, lasciando spazio ai successivi gusti.
La serie dei 7 Peccati, prima di essere immessa sul mercato europeo nel 2003, era stata lanciata già nel 2002 in Australia con gusti ed un packaging differenti dalla versione del vecchio continente.
Nel 2005, viene venduta una nuova serie speciale di Magnum, dedicati ai cinque sensi del corpo umano. A differenza della precedente serie limitata, i gelati non vengono soppressi con l'arrivo dei nuovi gusti; al contrario, questi si aggiungono ai precedenti.
La serie dei 5 Sensi, ridotta al nome generico di Sentidos (sensi, in spagnolo), verrà commercializzata l'anno successivo in Sud America, comprendendo tre gelati - e non cinque come in Europa - con gusti però differenti da quelli selezionati per il mercato europeo.
Nell'estate 2013, esattamente dieci anni dopo la messa in vendita della prima edizione limitata, Algida introduce i Magnum 5 Kisses, cinque gelati dedicati alla pasticceria francese. Come per i Magnum 5 Sensi, i gelati, una volta introdotti, rimangono in vendita per tutta l'estate.
I 5 Kisses vengono venduti, sempre in tiratura limitata, anche in Australia, da dicembre 2013.
Nel 2014 in alcuni Paesi europei come Austria, Danimarca, Svezia, continua la messa in vendita di First Kiss o - a seconda del Paese - Loving Kiss, essendo stati tra i più venduti nell'anno precedente. in Italia, invece, la vendita viene prolungata per Loving Kiss ma solo in confezione multipla al supermercato.
Nel 2021, in occasione del 700º anniversario della morte di Dante Alighieri, viene lanciata una nuova edizione limitata che comprende tre gelati, ognuno ispirato a ciascuna delle tre cantiche della Divina Commedia (Inferno, Purgatorio, Paradiso). Ogni gelato è stato commercializzato soltanto nei mesi indicati e non è stato più disponibile al termine del periodo previsto.
Inoltre per celebrare l'anniversario, in partnership con le Scuderie del Quirinale, è stata commissionata un'opera al pittore italiano Roberto Ferri dal titolo Il Bacio di Dante e Beatrice, un'opera che suggella la sublimazione di un bacio mai avvenuto e con la scelta da parte del pittore dell'attore e modello italiano Edoardo Sferrella come riferimento per la figura del Sommo Poeta; il dipinto è stato esposto presso Palazzo Firenze di Roma.
A partire da Aprile 2022, è stato introdotto un nuovo gelato in edizione limitata ispirato all'opera d'arte di Michelangelo. La particolarità di questa edizione è che i diversi componenti del gelato sono stati scelti tramite un sondaggio sulla relativa pagina Instagram: i follower avevano la possibilità di votare il gusto del nuovo gelato (cocco e cioccolato o pistacchio e amarena), la sua copertura (cioccolato bianco o cioccolato ruby) e il "tocco finale" (scorza d'arancia o cristalli di lampone), per creare un prodotto unico. I risultati del sondaggio hanno portato alla creazione di:
Lo slogan (Cocco e cacao, i colori. Il cioccolato bianco, la tela. I cristalli di lampone, il colpo di genio.) e la campagna pubblicitaria svolta soprattutto sul social network Instagram ricalcano quanto già messo in atto con la distribuzione della precedente edizione limitata.
Il Magnum viene distribuito nel mondo attraverso le aziende locali incluse nel marchio globale Heartbrand. Negli Stati Uniti esiste come marca a sé stante, non connessa con alcun'altra marca di gelati, se non con la Unilever; il logo Magnum, tuttavia, reca comunque il simbolo dell'Heartbrand, riconducibile alla ditta americana Good Humor, appartenente alla Unilever. In Grecia e Romania viene distribuito col nome Magic essendo Magnum un marchio registrato dalla Nestlé. Nel 2015 è stato il marchio di gelati più venduto al mondo. Dal punto di vista della promozione, la linea Magnum ha sempre puntato sulla sensualità, introducendo il binomio Magnum = bellezza, fisicità, tentazione; non ultima, la scelta della testimonial Eva Longoria per la linea Magnum Temptation e per il Magnum Mayan Mystica negli anni 2007 e 2008. Nel 2010 il logo Magnum ha recato - esclusivamente nelle pubblicità e sul cartello dell'Algida - il sottotitolo "World's Pleasure Authority" ovvero "Autorità Mondiale del Piacere". Tale sottotitolo è poi scomparso negli anni successivi.
Dal 2011 Magnum comincia a produrre alcuni dei propri prodotti con cioccolato certificato Rainforest Alliance, come per il Magnum Ghana e il Magnum Ecuador; è nel 2012 che tutti i prodotti - esclusi il Bomboniera e il Sandwich, certificati dal 2013 - si fregiano di questa certificazione.