TikTok

TikTok, dan padanannya dalam bahasa Mandarin, Douyin (Hanzi: 抖音; Pinyin: Dǒuyīn), adalah layanan hosting video berdurasi pendek yang dimiliki oleh perusahaan Tiongkok, ByteDance. Layanan ini menghosting video yang dikirimkan pengguna, yang dapat berdurasi mulai dari 3 detik hingga 10 menit.
Sejak peluncurannya, TikTok dan Douyin telah mendapatkan popularitas global. Pada bulan Oktober 2020, TikTok telah melampaui 2 miliar unduhan seluler di seluruh dunia. Morning Consult menobatkan TikTok sebagai merek dengan pertumbuhan tercepat ketiga pada tahun 2020, setelah Zoom dan Peacock. Cloudflare menempatkan TikTok sebagai situs web terpopuler di tahun 2021, melampaui google.com.
Douyin diluncurkan oleh ByteDance di Beijing, Tiongkok pada bulan September 2016, awalnya dengan nama A.me, sebelum berganti nama menjadi Douyin (抖音) pada bulan Desember 2016. Douyin dikembangkan dalam 200 hari dan dalam waktu satu tahun memiliki 100 juta pengguna, dengan lebih dari satu miliar video yang ditonton setiap harinya.
Douyin dirilis di pasar Tiongkok pada bulan September 2016. TikTok adalah versi internasional Douyin yang terpisah, dan diluncurkan pada tahun 2017 untuk iOS dan Android di sebagian besar pasar di luar daratan Tiongkok; namun, TikTok tersedia di seluruh dunia hanya setelah penggabungan dengan layanan media sosial Tiongkok lainnya, Musical.ly, pada tanggal 2 Agustus 2018.
TikTok dan Douyin memiliki antarmuka pengguna yang hampir sama tetapi tidak memiliki akses ke konten satu sama lain. Server mereka masing-masing berbasis di pasar tempat aplikasi masing-masing tersedia. Kedua produk ini serupa, tetapi fitur-fiturnya tidak identik. Douyin menyertakan fitur pencarian dalam video yang dapat mencari berdasarkan wajah orang untuk mendapatkan lebih banyak video mereka, bersama dengan fitur lain seperti membeli, memesan hotel, dan membuat ulasan dengan tag geografis.
ByteDance berencana untuk berekspansi ke luar negeri. Pendiri ByteDance, Zhang Yiming, menyatakan bahwa,
Aplikasi ini diluncurkan sebagai TikTok di pasar internasional pada bulan September 2017. Pada tanggal 23 Januari 2018, aplikasi TikTok menduduki peringkat pertama di antara pengunduhan aplikasi gratis di Toko aplikasi di Thailand dan negara-negara lain.
TikTok telah diunduh lebih dari 130 juta kali di Amerika Serikat dan telah mencapai 2 miliar unduhan di seluruh dunia, menurut data dari perusahaan riset seluler Sensor Tower (angka-angka tersebut tidak termasuk pengguna Android di Tiongkok).
Di Amerika Serikat, para selebriti, termasuk Jimmy Fallon dan Tony Hawk, mulai menggunakan aplikasi ini pada tahun 2018. Selebriti lain, termasuk Jennifer Lopez, Jessica Alba, Will Smith, dan Justin Bieber bergabung dengan TikTok dan juga beberapa selebriti lainnya.
Pada bulan Januari 2019, TikTok mengizinkan para kreator untuk menyematkan tautan penjualan barang dagangan ke dalam video mereka.
Pada tanggal 3 September 2019, TikTok dan National Football League (NFL) A.S. mengumumkan kerja sama multi-tahun. Kesepakatan ini terjadi hanya dua hari sebelum kick-off musim ke-100 NFL di Soldier Field, di mana TikTok mengadakan kegiatan untuk para penggemar untuk merayakan kesepakatan tersebut. Kemitraan ini mencakup peluncuran akun resmi NFL TikTok, yang akan menghadirkan peluang pemasaran baru seperti video bersponsor dan tantangan tagar. Pada Juli 2020, TikTok, tidak termasuk Douyin, melaporkan hampir 800 juta pengguna aktif bulanan di seluruh dunia setelah kurang dari empat tahun berdiri.
Pada Mei 2021, TikTok menunjuk Shou Zi Chew sebagai CEO baru mereka yang mengambil alih posisi tersebut dari CEO sementara Vanessa Pappas, setelah pengunduran diri Kevin A. Mayer pada 27 Agustus 2020. Pada tanggal 3 Agustus 2020, Presiden AS Donald Trump mengancam akan melarang TikTok di Amerika Serikat pada tanggal 15 September jika negosiasi untuk membeli perusahaan tersebut oleh Microsoft atau perusahaan Amerika lainnya gagal. Pada tanggal 6 Agustus, Trump menandatangani dua perintah eksekutif yang melarang "transaksi" AS dengan TikTok dan WeChat kepada masing-masing perusahaan induknya, ByteDance dan Tencent, yang akan berlaku 45 hari setelah penandatanganan. Rencana pelarangan aplikasi tersebut pada 20 September 2020 ditunda selama seminggu dan akhirnya diblokir oleh hakim federal. Presiden Biden mencabut larangan tersebut dalam sebuah perintah eksekutif baru pada Juni 2021. Aplikasi ini telah dilarang oleh pemerintah India sejak Juni 2020 bersama dengan 223 aplikasi Tiongkok lainnya karena masalah privasi. Pakistan melarang TikTok dengan alasan video "tidak bermoral" dan "tidak senonoh" pada tanggal 9 Oktober 2020, tetapi kemudian mencabut larangan tersebut sepuluh hari kemudian. Pada Maret 2021, pengadilan Pakistan memerintahkan pemblokiran TikTok yang baru karena adanya keluhan atas konten yang "tidak senonoh".
Pada bulan September 2021, TikTok melaporkan bahwa mereka telah mencapai 1 miliar pengguna. Pada tahun 2021, TikTok memperoleh pendapatan iklan sebesar $4 miliar.
Pada bulan Oktober 2022, TikTok dilaporkan merencanakan ekspansi ke pasar e-commerce di AS, menyusul peluncuran TikTok Shop di Britania Raya. Perusahaan memposting lowongan pekerjaan untuk staf untuk serangkaian pusat pemenuhan pesanan di AS dan dilaporkan berencana untuk memulai bisnis belanja langsung (live shopping) sebelum akhir tahun.
Menurut data dari grup analisis aplikasi Sensor Tower, iklan di TikTok di AS tumbuh sebesar 11% pada Maret 2023, dengan perusahaan-perusahaan seperti Pepsi, DoorDash, Amazon, dan Apple termasuk di antara para pembelanja teratas. Menurut perkiraan dari grup riset Insider Intelligence, TikTok diproyeksikan akan menghasilkan pendapatan sebesar $14,15 miliar pada tahun 2023, naik dari $9,89 miliar pada tahun 2022.
Pada tanggal 9 November 2017, perusahaan induk TikTok, ByteDance, menghabiskan hampir $1 miliar untuk membeli musical.ly, sebuah perusahaan rintisan yang berkantor pusat di Shanghai dan berkantor di luar negeri di Santa Monica, California, A.S. Musical.ly adalah platform video media sosial yang memungkinkan pengguna untuk membuat video lip-sync dan komedi pendek, yang pertama kali dirilis pada Agustus 2014. TikTok bergabung dengan musical.ly pada tanggal 2 Agustus 2018 dengan akun dan data yang sudah ada dikonsolidasikan ke dalam satu aplikasi, dengan tetap menggunakan nama TikTok. Hal ini mengakhiri musical.ly dan membuat TikTok menjadi aplikasi di seluruh dunia, tidak termasuk Tiongkok, karena Tiongkok sudah memiliki Douyin.
TikTok telah diunduh lebih dari 104 juta kali di App Store Apple selama paruh pertama tahun 2018, menurut data yang diberikan kepada CNBC oleh Sensor Tower.
Setelah penggabungan dengan musical.ly pada bulan Agustus, unduhan meningkat dan TikTok menjadi aplikasi yang paling banyak diunduh di AS pada bulan Oktober 2018, yang sebelumnya juga pernah dilakukan oleh musical.ly. Pada bulan Februari 2019, TikTok, bersama dengan Douyin, mencapai satu miliar unduhan di seluruh dunia, tidak termasuk penginstalan Android di Tiongkok. Pada tahun 2019, berbagai media menyebut TikTok sebagai aplikasi seluler yang paling banyak diunduh ke-7 dalam dekade ini, dari tahun 2010 hingga 2019. TikTok juga merupakan aplikasi yang paling banyak diunduh di App Store Apple pada tahun 2018 dan 2019, melampaui Facebook, YouTube, dan Instagram. Pada bulan September 2020, sebuah kesepakatan telah dikonfirmasi antara ByteDance dan Oracle, di mana Oracle akan menjadi mitra untuk menyediakan cloud hosting. Walmart berniat untuk berinvestasi di TikTok. Kesepakatan ini terhenti pada tahun 2021 karena Departemen Kehakiman yang dipimpin oleh Presiden Biden yang baru saja terpilih menunda pelarangan di Amerika Serikat di bawah pemerintahan Presiden Trump. Pada November 2020, TikTok menandatangani kesepakatan lisensi dengan Sony Music. Pada bulan Desember 2020, Warner Music Group menandatangani kesepakatan lisensi dengan TikTok. Pada April 2021, Departemen Kebudayaan dan Pariwisata Abu Dhabi bermitra dengan TikTok untuk mempromosikan pariwisata. Hal ini terjadi setelah kampanye musim dingin Januari 2021, yang diprakarsai melalui kemitraan antara Kantor Media Pemerintah UEA yang bermitra dengan TikTok untuk mempromosikan pariwisata negara tersebut.
Sejak tahun 2014, aplikasi non-game pertama dengan lebih dari 3 miliar unduhan adalah Facebook, WhatsApp, Instagram, dan Messenger; semuanya dimiliki oleh Meta. TikTok adalah aplikasi non-Facebook pertama yang mencapai angka tersebut. Sensor Tower melaporkan bahwa meskipun TikTok telah dilarang di India, pasar terbesarnya, pada bulan Juni 2020, unduhan di seluruh dunia terus meningkat, mencapai 3 miliar unduhan pada tahun 2021.
Pendapatan iklan klip video pendek lebih rendah daripada media sosial lainnya: meskipun pengguna menghabiskan lebih banyak waktu, audiens di Amerika Serikat dimonetisasi dengan tarif $0,31 per jam, sepertiga tarif Facebook dan seperlima tarif Instagram, atau $67 per tahun, sementara Instagram menghasilkan lebih dari $200.
Aplikasi seluler ini memungkinkan pengguna untuk membuat video pendek, yang sering kali menampilkan musik di latar belakang dan dapat dipercepat, diperlambat, atau diedit dengan filter. Mereka juga dapat menambahkan suara mereka sendiri di atas musik latar. Untuk membuat video musik dengan aplikasi ini, pengguna dapat memilih musik latar dari berbagai macam genre musik, mengedit dengan filter, dan merekam video berdurasi 15 detik dengan pengaturan kecepatan sebelum mengunggahnya untuk dibagikan kepada orang lain di TikTok atau platform sosial lainnya.
Halaman "Untuk Anda" di TikTok adalah umpan video yang direkomendasikan kepada pengguna berdasarkan aktivitas mereka di aplikasi. Konten dikurasi oleh kecerdasan buatan TikTok berdasarkan konten yang disukai, interaksi, atau pencarian pengguna. Hal ini berbeda dengan algoritme jejaring sosial lain yang mendasarkan konten tersebut dari hubungan pengguna dengan pengguna lain dan apa yang mereka sukai atau berinteraksi.
Fitur "react" pada aplikasi ini memungkinkan pengguna merekam reaksi mereka terhadap video tertentu, yang kemudian ditempatkan di jendela kecil yang dapat digerakkan di sekeliling layar. Fitur "duet" memungkinkan pengguna untuk merekam video di samping video lainnya. Fitur "duet" adalah ciri khas lain dari musical.ly. Fitur duet juga hanya dapat digunakan jika kedua belah pihak menyesuaikan pengaturan privasi.
Video yang belum ingin diposting oleh pengguna dapat disimpan dalam "draft" mereka. Pengguna diizinkan untuk melihat "draft" mereka dan memposting ketika mereka merasa cocok. Aplikasi ini memungkinkan pengguna untuk mengatur akun mereka sebagai "privat". Saat pertama kali mengunduh aplikasi, akun pengguna bersifat publik secara default. Pengguna dapat mengubahnya menjadi privat di pengaturan mereka. Konten Pribadi tetap dapat dilihat oleh TikTok tetapi tidak dapat dilihat oleh pengguna TikTok yang tidak diizinkan oleh pemilik akun untuk melihat konten mereka. Pengguna dapat memilih apakah pengguna lain, atau hanya "teman" mereka, yang dapat berinteraksi dengan mereka melalui aplikasi melalui komentar, pesan, atau video "react" atau "duet". Pengguna juga dapat mengatur video tertentu menjadi "publik", "hanya teman", atau "pribadi" terlepas dari apakah akun tersebut bersifat privat atau tidak.
Pengguna juga dapat mengirim video, emoji, dan pesan kepada teman mereka dengan pesan langsung. TikTok juga menyertakan fitur untuk membuat video berdasarkan komentar pengguna. Para influencer sering menggunakan fitur "live". Fitur ini hanya tersedia bagi mereka yang memiliki setidaknya 1.000 pengikut dan berusia di atas 16 tahun. Jika di atas 18 tahun, pengikut pengguna bisa mengirimkan "hadiah" virtual yang nantinya bisa ditukarkan dengan uang.
TikTok mengumumkan "family safety mode" pada bulan Februari 2020 agar orang tua dapat mengontrol kehadiran anak-anak mereka di aplikasi. Ada opsi manajemen waktu layar, mode terbatas, dan opsi untuk membatasi pesan langsung. Aplikasi ini memperluas fitur kontrol orang tua yang disebut "Pelibatan Keluarga" (Family Pairing) pada bulan September 2020 untuk menyediakan sumber daya pendidikan bagi orang tua dan wali untuk memahami apa yang terpapar pada anak-anak di TikTok. Konten untuk fitur ini dibuat dalam kemitraan dengan organisasi nirlaba keamanan online, Internet Matters.
Pada Oktober 2021, TikTok meluncurkan fitur uji coba yang memungkinkan pengguna memberikan tip secara langsung kepada kreator tertentu. Akun pengguna yang sudah cukup umur, memiliki setidaknya 100.000 pengikut, dan menyetujui persyaratan dapat mengaktifkan tombol "Tip" di profil mereka, yang memungkinkan pengikut untuk memberikan tip dalam jumlah berapa pun, mulai dari $1.
Pada bulan Desember 2021, TikTok mulai melakukan uji coba beta untuk Live Studio, perangkat lunak streaming yang memungkinkan pengguna menyiarkan aplikasi yang terbuka di komputer mereka, termasuk game. Perangkat lunak ini juga diluncurkan dengan dukungan untuk streaming seluler dan PC. Namun, beberapa hari kemudian, pengguna di Twitter menemukan bahwa perangkat lunak tersebut menggunakan kode dari sumber terbuka OBS Studio. OBS membuat pernyataan yang mengatakan bahwa, di bawah GNU GPL versi 2, TikTok harus membuat kode Live Studio tersedia untuk umum jika ingin menggunakan kode apa pun dari OBS.
Pada bulan Mei 2022, TikTok mengumumkan TikTok Pulse, sebuah program bagi hasil iklan. Program ini mencakup "4% teratas dari semua video di TikTok" dan hanya tersedia untuk kreator dengan lebih dari 100.000 pengikut. Jika video kreator yang memenuhi syarat mencapai 4% teratas, mereka akan menerima 50% bagian dari pendapatan dari iklan yang ditampilkan dengan video tersebut.
TikTok cenderung menarik bagi pengguna yang lebih muda, karena 41% penggunanya berusia antara 16 dan 24 tahun. Orang-orang ini dianggap sebagai Generasi Z. Di antara para pengguna TikTok ini, 90% mengatakan bahwa mereka menggunakan aplikasi ini setiap hari. Penggunaan TikTok secara geografis menunjukkan bahwa 43% pengguna baru berasal dari India. Pada kuartal pertama tahun 2022, terdapat lebih dari 100 juta pengguna aktif bulanan di Amerika Serikat dan 23 juta di Britania Raya. Rata-rata pengguna, setiap hari, menghabiskan 1 jam 25 menit di aplikasi dan membuka TikTok sebanyak 17 kali.
Berbagai tren telah muncul di TikTok, termasuk meme, lagu-lagu lip-sync, dan video komedi. Duet, sebuah fitur yang memungkinkan pengguna untuk menambahkan video mereka sendiri ke video yang sudah ada dengan audio konten asli, telah memicu banyak tren ini.
Aplikasi ini telah melahirkan banyak tren viral, selebriti Internet, dan tren musik di seluruh dunia. Banyak bintang yang memulai kariernya di musical.ly, yang bergabung dengan TikTok pada tanggal 2 Agustus 2018. Mereka termasuk Loren Gray, Baby Ariel, Kristen Hancher, Zach King, Lisa dan Lena, Jacob Sartorius, dan masih banyak lagi. Loren Gray tetap menjadi orang yang paling banyak diikuti di TikTok hingga Charli D'Amelio melampauinya pada 25 Maret 2020. Gray adalah akun TikTok pertama yang mencapai 40 juta pengikut di platform tersebut. Dia dilampaui dengan 41,3 juta pengikut. D'Amelio adalah orang pertama yang mencapai 50, 60, dan 70 juta pengikut. Charli D'Amelio tetap menjadi orang yang paling banyak diikuti di platform ini hingga ia dilampaui oleh Khaby Lame pada tanggal 23 Juni 2022. Kreator lain menjadi terkenal setelah platform ini bergabung dengan musical.ly pada tanggal 2 Agustus 2018. TikTok juga berperan besar dalam menjadikan "Old Town Road" dari Lil Nas X sebagai salah satu lagu terbesar di tahun 2019 dan lagu nomor satu terlama dalam sejarah Billboard Hot 100 di Amerika Serikat.
TikTok telah memungkinkan para artis musik untuk mendapatkan audiens yang lebih luas, sering kali termasuk penggemar dari luar negeri. Misalnya, meskipun tidak pernah melakukan tur di Asia, band Fitz and the Tantrums memiliki banyak penggemar di Korea Selatan setelah lagu "HandClap" yang mereka nyanyikan pada tahun 2016 menjadi sangat populer di platform ini. "Any Song" dari artis R&B dan rap Zico menjadi nomor satu di tangga lagu musik Korea karena popularitas #anysongchallenge, di mana para pengguna menari mengikuti koreografi lagu tersebut. Platform ini juga telah meluncurkan banyak lagu yang gagal meraih kesuksesan komersial awal menjadi lagu-lagu hits (sleeper hit), terutama selama pandemi COVID-19. Namun, platform ini mendapat kritik karena tidak membayar royalti kepada para artis yang musiknya digunakan di platform tersebut.
Pada bulan Juni 2020, pengguna TikTok dan penggemar K-pop "mengklaim telah mendaftarkan potensi ratusan ribu tiket" untuk rapat umum kampanye Presiden Trump di Tulsa melalui komunikasi di TikTok, yang berkontribusi pada "deretan kursi kosong" di acara tersebut. Kemudian, pada bulan Oktober 2020, sebuah organisasi bernama TikTok for Biden dibentuk untuk mendukung calon presiden Joe Biden. Setelah pemilu, organisasi ini berganti nama menjadi Gen-Z for Change.
TikTok memblokir penyangkalan Holocaust, tetapi teori konspirasi lain telah menjadi populer di platform ini, seperti Pizzagate dan QAnon (dua teori konspirasi yang populer di kalangan alt-right Amerika Serikat) yang tagarnya masing-masing mencapai hampir 80 juta tampilan dan 50 juta tampilan pada Juni 2020. Platform ini juga telah digunakan untuk menyebarkan berita bohong tentang pandemi COVID-19, seperti klip dari Plandemic. TikTok telah menghapus beberapa video tersebut dan secara umum telah memberikan tautan ke informasi COVID-19 yang akurat pada video dengan tagar yang terkait dengan pandemi.
Pada tanggal 10 Agustus 2020, Emily Jacobssen menulis dan menyanyikan "Ode to Remy", sebuah lagu yang memuji tokoh utama dalam film animasi komputer Pixar tahun 2007, Ratatouille. Lagu ini menjadi populer ketika musisi Daniel Mertzlufft membuat lagu latar untuk lagu tersebut. Sebagai tanggapan, mulailah tercipta sebuah proyek "crowdsourced" yang disebut Ratatouille the Musical. Sejak video Mertzlufft, banyak elemen baru termasuk desain kostum, lagu-lagu tambahan, dan playbill telah dibuat. Pada tanggal 1 Januari 2021, pertunjukan virtual Ratatouille the Musical berdurasi satu jam ditayangkan secara perdana di TodayTix. Pertunjukan ini dibintangi oleh Titus Burgess sebagai Remy, Wayne Brady sebagai Django, Adam Lambert sebagai Emile, Kevin Chamberlin sebagai Gusteau, Andrew Barth Feldman sebagai Linguini, Ashley Park sebagai Colette, Priscilla Lopez sebagai Mabel, Mary Testa sebagai Skinner, dan André De Shields sebagai Ego.
Di Douyin, TikTok versi bahasa Mandarin, beberapa selebritas yang telah memperoleh pengikut yang banyak pada Agustus 2019 di antaranya Dilraba Dilmurat, Angelababy, Luo Zhixiang, Ouyang Nana, dan Pan Changjiang. Pada Piala Dunia FIFA 2022, seorang remaja kerajaan Qatar menjadi selebritas internet setelah ekspresi kemarahannya terekam dalam kekalahan Qatar pada laga pembuka dari Ekuador; ia memperoleh lebih dari 15 juta pengikut dalam waktu kurang dari satu minggu setelah membuat akun Douyin.
Konten yang mempromosikan bedah kosmetik sangat populer di TikTok dan telah melahirkan beberapa tren viral di platform tersebut. Pada Desember 2021, Plastic and Reconstructive Surgery, jurnal dari American Society of Plastic Surgeons, menerbitkan sebuah artikel tentang popularitas beberapa ahli bedah plastik di TikTok. Dalam artikel tersebut, disebutkan bahwa ahli bedah plastik adalah salah satu pengadopsi awal media sosial di bidang medis dan sebagian besar telah dikenal sebagai influencer di platform tersebut. Artikel tersebut menerbitkan statistik tentang ahli bedah plastik paling populer di TikTok hingga Februari 2021 dan pada saat itu, lima ahli bedah plastik yang berbeda telah melampaui 1 juta pengikut di platform tersebut.
Pada tahun 2021, dilaporkan bahwa sebuah tren yang dikenal sebagai tren #NoseJobCheck menjadi viral di TikTok. Para pembuat konten TikTok menggunakan audio tertentu pada video mereka sambil menunjukkan bagaimana penampilan hidung mereka sebelum dan sesudah menjalani Operasi Hidung (rhinoplasti). Pada Januari 2021, tagar #nosejob telah mengumpulkan 1,6 miliar penayangan, #nosejobcheck telah mengumpulkan 1 miliar penayangan, dan audio yang digunakan dalam tren #NoseJobCheck telah digunakan dalam 120.000 video. Pada tahun 2020, Charli D'Amelio, orang yang paling banyak diikuti di TikTok pada saat itu, juga membuat video #NoseJobCheck untuk menunjukkan hasil operasinya untuk memperbaiki hidungnya yang patah.
Pada bulan April 2022, NBC News melaporkan bahwa para ahli bedah memberikan diskon atau operasi kosmetik gratis kepada para influencer di platform tersebut untuk mengiklankan prosedur tersebut kepada para penontonnya. Mereka juga melaporkan bahwa fasilitas yang menawarkan operasi ini juga mempostingnya di TikTok. TikTok telah melarang iklan bedah kosmetik di platform tersebut, tetapi ahli bedah kosmetik masih dapat menjangkau khalayak luas dengan menggunakan postingan foto dan video yang tidak berbayar. NBC melaporkan bahwa video yang menggunakan tagar '#plasticsurgery' dan '#lipfiller' telah mengumpulkan total 26 miliar penayangan di platform tersebut.
Pada bulan Desember 2022, dilaporkan bahwa prosedur bedah kosmetik yang dikenal sebagai pengangkatan lemak pipi menjadi viral di platform tersebut. Prosedur ini melibatkan pembedahan untuk menghilangkan lemak dari pipi untuk memberikan tampilan yang lebih ramping dan tirus pada wajah. Video yang menggunakan tagar yang berkaitan dengan pengangkatan lemak pipi secara kolektif telah ditonton lebih dari 180 juta kali. Beberapa pengguna TikTok mengkritik tren ini karena mempromosikan standar kecantikan yang tidak dapat dicapai.
TikTok telah menyediakan platform bagi pengguna untuk membuat konten tidak hanya untuk bersenang-senang tetapi juga untuk mendapatkan uang. Karena platform ini telah berkembang secara signifikan selama beberapa tahun terakhir, platform ini memungkinkan perusahaan untuk beriklan dan dengan cepat menjangkau demografi yang dituju melalui pemasaran influencer. Algoritme AI platform ini juga berkontribusi pada potensi pemasaran influencer, karena memilih konten sesuai dengan preferensi pengguna. Konten bersponsor tidak lazim di platform ini seperti halnya di aplikasi media sosial lainnya, tetapi merek dan influencer masih dapat menghasilkan konten sebanyak mungkin, bahkan lebih banyak dibandingkan dengan platform lain. Influencer di platform yang menghasilkan uang melalui keterlibatan, seperti suka dan komentar, disebut sebagai "mesin meme".
Pada tahun 2021, The New York Times melaporkan bahwa video viral TikTok yang dibuat oleh anak muda yang menceritakan dampak emosional dari buku terhadap mereka, yang diberi label "BookTok", secara signifikan meningkatkan penjualan buku. Penerbit semakin banyak menggunakan platform ini sebagai tempat untuk pemasaran influencer.
Pada tahun 2022, NBC News melaporkan dalam sebuah segmen televisi bahwa beberapa influencer TikTok dan YouTube diberikan operasi kosmetik gratis dan diskon agar mereka dapat mengiklankan operasi tersebut kepada para pengguna platform tersebut.
Pada tahun 2022, dilaporkan bahwa sebuah tren yang disebut "de-influencing" telah menjadi populer di platform tersebut sebagai reaksi terhadap influencer marketing. Kreator TikTok yang berpartisipasi dalam tren ini membuat video yang mengkritik produk yang dipromosikan oleh influencer dan meminta audiens mereka untuk tidak membeli produk yang tidak mereka butuhkan. Namun, beberapa kreator yang berpartisipasi dalam tren ini mulai mempromosikan produk alternatif kepada audiens mereka dan mendapatkan komisi dari penjualan yang dilakukan melalui tautan afiliasi mereka dengan cara yang sama seperti influencer yang mereka kritik.
Pada bulan Oktober 2020, platform e-commerce Shopify menambahkan TikTok ke dalam portofolio platform media sosialnya, yang memungkinkan pedagang online untuk menjual produk mereka secara langsung kepada konsumen di TikTok.
Beberapa bisnis kecil telah menggunakan TikTok untuk beriklan dan menjangkau audiens yang lebih luas dari wilayah geografis yang biasanya mereka layani. Respons viral terhadap banyak video TikTok bisnis kecil telah dikaitkan dengan algoritme TikTok, yang menampilkan konten yang menarik bagi pemirsa pada umumnya, tetapi tidak mungkin mereka cari secara aktif (seperti video tentang jenis bisnis yang tidak konvensional, seperti beternak lebah dan penebangan kayu).
Pada tahun 2020, perusahaan media digital seperti Group Nine Media dan Global semakin sering menggunakan TikTok, dengan fokus pada taktik seperti menjadi perantara kemitraan dengan influencer TikTok dan mengembangkan kampanye konten bermerek. Kolaborasi penting antara merek-merek besar dan influencer TikTok terkemuka termasuk kemitraan Chipotle dengan David Dobrik pada Mei 2019 dan kemitraan Dunkin' Donuts dengan Charli D'Amelio pada September 2020.
TikTok sering digunakan oleh pekerja seks untuk mempromosikan konten pornografi yang dijual di platform seperti OnlyFans. Pada tahun 2020, penggunaan istilah "accountant" untuk menyebut pembuat konten dewasa menjadi meluas setelah seorang pengguna mengunggah lagu viral di platform tersebut tentang bagaimana lebih mudah baginya untuk mengatakan kepada orang-orang bahwa dia adalah seorang akuntan daripada aktor pornografi. Sebagai tanggapan, TikTok memperbarui persyaratan layanan mereka untuk melarang konten yang mempromosikan "konten seksual premium" dan melarang sejumlah besar pembuat konten dewasa, tetapi para pembuat konten ini telah menggunakan berbagai cara untuk menghindari sensor. Metode yang digunakan oleh pembuat konten dewasa untuk menghindari sensor termasuk menyebut diri mereka sebagai akuntan, menggunakan pengganti kata-kata dalam keterangan dan video mereka - seperti menggunakan emoji jagung sebagai pengganti kata "porno", dan "n00ds" sebagai pengganti "telanjang" - dan menggunakan filter untuk menyensor gambar-gambar eksplisit mereka. Beberapa kreator konten dewasa juga menjadi viral karena mengunggah video dengan teka-teki yang tidak dapat dipecahkan di dalamnya. Teka-teki ini menarik banyak komentar dari orang-orang yang mencoba dan gagal memecahkan teka-teki tersebut, yang pada gilirannya menyebabkan algoritme rekomendasi TikTok merekomendasikan video tersebut kepada lebih banyak orang karena menganggapnya sebagai video populer.
Ada kekhawatiran sebab beberapa pengguna mungkin merasa sulit untuk berhenti menggunakan TikTok. Pada bulan April 2018, fitur pengurang kecanduan ditambahkan ke Douyin. Hal ini mendorong pengguna untuk beristirahat setiap 90 menit. Kemudian pada tahun 2018, fitur tersebut diluncurkan ke aplikasi TikTok. TikTok menggunakan beberapa influencer top seperti Gabe Erwin, Alan Chikin Chow, James Henry, dan Cosette Rinab untuk mendorong audiens untuk berhenti menggunakan aplikasi dan beristirahat.
Banyak juga yang mengkhawatirkan aplikasi ini memengaruhi rentang perhatian (attention spans) pengguna karena sifat kontennya yang pendek. Hal ini menjadi perhatian karena banyak penonton TikTok adalah anak-anak yang lebih muda, yang otaknya masih beranjak dewasa.
Masa pandemi membuat banyak orang-orang semakin kreatif dan memunculkan hal-hal baru salah satunya membuat video TikTok tentang pembelajaran. Bukan lagi menulis di kertas atau pengiriman tugas dalam bentuk file word, guru ataupun dosen menjadikan video TikTok tidak hanya disuguhkan untuk para penonton semata, tetapi juga dijadikan sebagai wadah untuk pengumpulan tugas peserta didik dalam bentuk video singkat TikTok.