Todo mundo no Rio: Lady Gaga

Todo Mundo no Rio: Lady Gaga, conhecido também no exterior como Mayhem on the Beach (em português: Mayhem na Praia), será a segunda edição do evento Todo Mundo no Rio e terá a cantora norte-americana Lady Gaga como atração principal. o evento está programado para acontecer em 3 de maio de 2025, em Copacabana, Rio de Janeiro, Brasil, como parte da promoção de seu oitavo álbum de estúdio, Mayhem (2025). O evento marcará o retorno da artista ao país após treze anos, quando realizou três apresentações da turnê The Born This Way Ball. A expectativa é de público superior a 1,5 milhão de pessoas, tornando-se uma das maiores apresentações de sua carreira.
O evento gerou uma expectativa significativa tanto local quanto internacionalmente, com um impacto notável no turismo e na economia do Rio de Janeiro. Desde seu anúncio, houve um aumento considerável na demanda por voos e acomodações na cidade, principalmente na área de Copacabana. Organizado pela Prefeitura do Rio de Janeiro, em colaboração com a produtora Bonus Track, o concerto visa estabelecer o Rio como um destino-chave para eventos de grande porte. O evento está programado para ser transmitido ao vivo pela TV Globo, Globoplay e Multishow, alcançando uma audiência global.
Após o show da Madonna em 2024, que quebrou o recorde de público de sua carreira na Praia de Copacabana, o prefeito do Rio, Eduardo Paes, expressou o desejo de realizar esse tipo de evento anualmente até 2028, ano em que se encerra seu mandato. O show de Lady Gaga começou a ser planejado ainda em 2024. A Bonus Track Entretenimento, produtora responsável pelo show da Madonna, iniciou as negociações com a artista, embora sem divulgar publicamente quem seria a atração de 2025. Em outubro de 2024, em tom de brincadeira, Eduardo Paes mencionou em sua conta no X nomes como Beyoncé, U2, Lady Gaga e Adele como possíveis atrações para o evento do ano seguinte.
A prefeitura confirmou oficialmente a realização do evento em novembro de 2024, anunciando-o como "Celebration May". Na ocasião, foi divulgada a realização de apresentações musicais durante a primeira quinzena de maio, mas sem revelar a principal atração, pois um contrato de confidencialidade impedia essa informação. Eduardo Paes, no entanto, confirmou apenas a realização do evento em maio de 2025. Em dezembro de 2024, durante um evento, o subsecretário de Eventos do Rio de Janeiro confirmou a realização do show de Lady Gaga na cidade. Já em janeiro de 2025, com o fim do contrato de confidencialidade, Eduardo Paes começou a brincar com seus seguidores nas redes sociais, chegando a postar o videoclipe oficial de "Bad Romance", reforçando ainda mais os rumores sobre a apresentação da cantora em maio. Ainda em janeiro, o jornalista Lauro Jardim, do jornal O Globo, divulgou informações oficiais sobre o evento, revelando que o show aconteceria no dia 3 de maio e que o nome oficial até então seria "Lady Gaga Todo Mundo no Rio".
Mesmo após meses de especulação na mídia, o evento ainda não havia sido oficialmente confirmado pela produtora ou pela prefeitura. No entanto, em 12 de fevereiro, o prefeito Eduardo Paes finalmente anunciou, durante uma entrevista na RedeTV!, que Lady Gaga seria a atração do show em Copacabana. No dia seguinte, o Santander, patrocinador oficial dessa edição, também confirmou a apresentação da cantora no Brasil através de sua conta no Twitter/X. O anúncio coincidiu com uma coletiva de imprensa no Teatro Prio, no Rio de Janeiro, onde a produtora do evento, a Bonus Track, confirmou sua organização como parte da iniciativa Todo Mundo no Rio, em colaboração com a prefeitura e a administração estadual. Gaga expressou:
Este concerto marca o retorno de Gaga ao Brasil após treze anos, sendo suas últimas apresentações no país na turnê The Born This Way Ball em 2012, que incluiu shows no Rio de Janeiro, São Paulo e Porto Alegre. Inicialmente, ela estava programada para ser a atração principal do festival Rock in Rio em setembro de 2017, mas precisou cancelar devido a fortes dores causadas pela fibromialgia, a mesma condição que eventualmente a forçou a encerrar a turnê Joanne World Tour no final daquele ano. Na época, ela declarou em suas redes sociais: "Brasil, estou devastada por não estar bem o suficiente para ir ao Rock in Rio. Eu faria qualquer coisa por vocês, mas preciso cuidar do meu corpo agora". Sua frase, "Brasil, estou devastada", tornou-se uma referência cultural entre os fãs da cantora e nas redes sociais em geral. Durante a coletiva de imprensa anunciando o show, Lucas Padilha, Secretário Municipal de Cultura do Rio, sugeriu em tom de brincadeira que Gaga deveria agora postar "Brasil, não estou mais devastada", marcando seu retorno ao país e fazendo alusão ao impacto duradouro de seu cancelamento em 2017 entre seus seguidores. A expectativa é de que o público do Mayhem on the Beach ultrapasse 1,5 milhão de pessoas, tornando-o um dos maiores eventos de sua carreira.
Mayhem on the Beach contará com uma produção em grande escala, com um palco montado em uma área de 28.000 metros quadrados ao longo da Praia de Copacabana. O show faz parte da iniciativa Todo Mundo no Rio, liderada pela Bonus Track em colaboração com Live Nation, e conta com o apoio do governo municipal e patrocínio da Corona. Segundo Luiz Oscar Niemeyer, CEO da Bonus Track, o evento foi concebido para destacar o Rio de Janeiro como um destino de primeira linha para grandes eventos internacionais. Ele afirmou: "Eventos dessa magnitude oferecem múltiplos benefícios para a cidade, tanto economicamente quanto em termos de turismo e imagem, destacando o melhor que o Rio de Janeiro tem a oferecer."
A transmissão ficará a cargo da TV Globo, Globoplay e Multishow, com uma equipe de centenas de profissionais responsáveis pela logística, figurinos e cenografia. O show deve durar duas horas e meia, das 21h00 às 23h30. Niemeyer também confirmou que Lady Gaga estreará um show totalmente novo, que será apresentado antes no Coachella em abril, e que sua apresentação no Rio de Janeiro contará com um repertório focado em seus maiores sucessos. O prefeito do Rio de Janeiro, Eduardo Paes, ressaltou o impacto positivo do evento, afirmando que "ajuda a construir nossa identidade". Ele também destacou que shows de grande porte na Praia de Copacabana historicamente geraram benefícios econômicos significativos, citando apresentações de Jorge Ben (1993), Rod Stewart (1994), The Rolling Stones (2006) e Madonna (2024).
Após o anúncio de Gaga, houve um aumento significativo na demanda turística para o Rio de Janeiro. De acordo com diversos veículos de mídia, as buscas por voos da Argentina para a cidade aumentaram 150% em comparação com as três semanas anteriores. Enquanto isso, a agência de viagens Despegar registrou um aumento de 650% na demanda por passagens aéreas em relação ao mesmo período do ano anterior. Tendência semelhante foi observada no Chile, onde a agência de viagens Cocha relatou um aumento de 250% nas buscas relacionadas ao show e um crescimento de 136% nas reservas de viagens para maio, impulsionado, em parte, por uma taxa de câmbio favorável.
A maioria dos viajantes chilenos optou por acomodações em Copacabana e Ipanema, priorizando locais próximos ao local do show. Além disso, as buscas por viagens dentro do Brasil para o Rio de Janeiro também cresceram mais de 60%. Relatórios indicaram que mais da metade dessas buscas resultou em reservas confirmadas. Segundo dados do Airbnb, as pesquisas por acomodações na cidade dispararam 150 vezes em comparação com o mesmo período do ano anterior, especialmente para as datas próximas ao evento. Copacabana, bairro onde o show acontecerá, tornou-se a área mais procurada, representando metade de todas as buscas por hospedagem. A maioria das reservas foi feita por turistas de cidades próximas, como São Paulo, Belo Horizonte, Curitiba e Brasília, além de países como Argentina, Chile e Estados Unidos. Alfredo Lopes, presidente do sindicato hoteleiro HoteisRIO, destacou os benefícios econômicos mais amplos desse tipo de evento, afirmando que eles ajudam a "manter as taxas de ocupação da cidade estáveis ao longo do ano e geram um impacto positivo além do setor hoteleiro".