겨울연가

《겨울연가》는 2002년 1월 14일부터 2002년 3월 19일까지 방송되었던 한국방송공사 월화 미니시리즈이다.
“...하지만 제 첫사랑이 저를 다시 부르면 어떡하죠? 이들에게 첫 사랑은 선택이 아니고 운명이다.”
춘천에서 고등학교를 다니던 시절에 서로의 첫사랑인 강준상(배용준 분)과 정유진(최지우 분). 하지만 준상이 불의의 사고로 죽게 된다. 그로부터 10년 후 인테리어 회사를 운영하는 유진은 라디오 PD이며 과거 준상의 라이벌인 김상혁(박용하 분)과 약혼을 한 상태다. 그러나 돌연 준상과 똑같은 외모를 가진 이민형이 나타나면서 유진은 혼란에 빠진다.
본 드라마는 윤석호 PD가 연출했던 전작 '가을동화'에 비해서 15% 이하의 시청률 부진에 시달리다가, '여인천하'와 '상도'등 타방송사 사극 드라마의 기세에 눌려서, 한 동안 고전한 끝에 30% 내외의 압도적인 시청률을 기록하는 기염을 토했고 O.S.T는 30만장의 판매량을 기록하는 등 인기를 끌었다. 그 외에도 한국에서 방송시작과 동시에 아시아와 태평양, 유럽, 아메리카 등 전 세계 30여개 국에서 수출 계약을 체결하여, 50만 달러(한화 약 6억 6,000만원)를 벌어들이면서 KBS 콘텐츠분석팀 측에서는'겨울연가'가 벌어들인 총부가가치는 134억 3,000만원이라고 발표했다. 2004년 11월 26일 외교통상부는 우리 문화를 홍보하고 국가 이미지를 제고하기 위한 문화외교의 일환으로 추진되어 '겨울연가'가 7주간 아프리카 가나의 민간 방송사 TV3에서 방영된다고 발표했다.
2002년 11월 6일 KBS 드라마본부는 일본의 NHK 종합와 서울 삼성동 코엑스에서 열린 "디지털콘텐츠 및 방송영상콘텐츠 국제견본시"에서 조인식을 갖고 독점 계약을 체결했고, 한국에서 제작된 프로그램 수출가로는 사상 최고액으로 편당 수출가는 2백 20만엔(한화 약 2천 2백만원), 20부 전체 수출가는 4천 4백만엔(한화약 4억4천만원)이었다. 일본에서는 당시 2003년 4월에 위성방송인 NHK-BS2에서 첫 방영되었는데, 30∼40대 이상의 일본 여성들의 잊혀진 아련한 첫사랑에 대한 순정과 기억의 향수를 불러일으켰다는 평을 받으며 서서히 입소문이 나기 시작하면서 선풍적인 인기를 끌었고, 2004년 4월에 지상파 방송인 NHK 종합으로 옮겨져 방송되면서 엄청난 화제성을 모으며 일본내 한류 신드롬을 일으키는 가장 큰 기폭제가 되었다. '겨울연가' 첫 방송의 시청률은 도쿄 등 수도권에서 9.2%를 기록해 이 시간대의 역대 드라마의 평균 시청률 3.9%를 훨씬 웃도는 압도적인 시청률을 기록했고, 최종회에서 간토 지역에서는 20.6%, 간사이 지역에서는 23.8%의 압도적인 시청률을 기록했고 이와같은 높은 시청률은 요미우리 신문, 아사히 신문 등 주요 언론에서도 경이적인 일로 보도될 정도였다. 또한 시청률 조사기관 미디어리서치에 따르면 특히 간토 지역에서 20% 이상의 시청률을 기록한 것은 《겨울연가》 방송 이후 사상 처음으로, 나고야 지역(주쿄 광역권)의 평균 시청률은 22.5%이었던 것으로 나타났다. 특히 방송 시간이 심야시간대인 밤 11시인데다 당시 아테네 올림픽 중계방송에 일본인들의 시선이 쏠려있다는 점에 비춰 가장 고무적인 일로 꼽힌다. 또한, 시청자들로부터 "한국에서 방송 한 그대로의 '더빙하지 않은 오리지널판'으로 보고 싶다"는 요청이 쇄도하면서, 2004년 12월 20일부터는 NHK-BS2에서 한국어 대사 그대로에 일본어 자막을 붙인 노컷판(무삭제판)이 방송 되었다. 일본에서 '겨울연가' 소설의 발행 부수는 상·하권 총 122 만부를 판매되었고, 오리콘에서는《겨울연가》의 공식 OST 3부작이 100만장 이상 판매됐다고 발표하였다. 미디어 매출 비디오, DVD, 책은 2003년부터 2004년까지 매출은 90억엔을 기록하는 등 NHK 종합의 부가 수입은 6억원을 벌어들였다. '겨울연가'의 O.S.T를 부른 류(본명: 민관홍)는 일본의 골드디스크대상 시상식에서 OST 부문 상을 수상했다. 2004년 3월 23일에는 앵콜로 방영되는 '겨울연가'를 기념해 NHK "겨울연가 앙코르방영 기념 토크 행사"가 NHK 종합 주최로 후쿠오카에서 열렸고, 윤석호 PD, 박솔미 외에 주제가를 부른 류가 참석했다. 그외에도 한국어 인기가 높아지자 2004년 4월 6일 개강한 NHK 교육방송의 《한글강좌》 교재는 기존의 판매량의 2배가 넘는 20만부가 발행되었다. 2007년 7월 10일부터 9월 11일까지 도쿄의 롯폰기 힐즈의 TOHO 시네마즈 롯폰기 힐즈에서 극장 개봉되었다.
2004년 문화관광부(현 문화체육관광부)의 공식 집계에 의하면. 단일 드라마 사상 최초로 아시아와 태평양 등 전 세계적으로 수출되어 특히 일본의 경우 1년간 1,072억엔(한화 약 1조 720억원)의 경제적 파급 효과를 냈으며 단일 드라마로는 사상 최고액인 192만 달러의 수출실적을 기록했다. 2004년 7월 25일 KBS 시사교양국은, 일요스페셜을 통해 일본을 강타하고 있는 '겨울연가'의 인기비결과 경제적 파급효과를 분석한《일본열도를 사로잡은 겨울연가 열풍》이라는 다큐멘터리를 방송했고, 2005년 1월 14일부터 한주에 두 편씩 총 10주에 걸쳐 이례적으로 지상파 채널에서 재방송되었다.
주연 배우의 배용준, 최지우, 박용하 등은 일본에서 큰 호평을 얻게 되었다. 특히 배용준은 일본 사회에서 "욘사마(배용준의 가운데 이름 용에 일본식 존칭어를 붙인 단어)" 열풍을 일으켰고, 일본의 유력 경제신문인 니혼게이자이(日本經濟)신문은 올해 상반기 히트상품에서 2위에 선정됐다고 발표했다. 그외에도 "한류"는 올해의 히트상품 1위를 차지했다. 또한, 2004년 당시 일본 수상이였던 고이즈미 준이치로 전 총리는 “욘사마가 나보다 더 인기 있다”라고 언급해 화제가 되기도 했다.
드라마의 주요 배경지가 된 춘천의 남이섬은 일본인 팬들의 관광코스로 자리잡게 되는 등의 북새통을 이뤘고, 최종화의 촬영지 배경이 된 거제도의 외도도 관광지로 인기를 끌었다. 또한 남이섬의 경우, '겨울연가'가 중화민국, 싱가포르, 일본, 중화인민공화국 등 해외 각지로 수출되면서 함께 유명세를 타면서 관광객이 매년 20만 명이 늘어나 2009년에는 200만 명의 관광객(외국인 25만 명)이 찾는 국제 관광지로 발돋움 하였다.
이외에도 '겨울연가'로 인한 관광 수요 파급효과, 국가이미지 및 홍보 효과 등의 경제적 파급효과는 계산이 어려울 정도이며, 이전의 일본인들이 갖고 있는 한국의 이미지 제고에 기여하고, 후속 드라마의 해외 진출 계기를 마련했다는 점에서도 한류 열풍의 기폭제로 자리매김하고 있다. 또한 한류를 연구하는데 있어서도 주요한 키워드로 많은 논문에서 활용되고 있다.
1.Winter Sonata and the Hanryu phenomenon in Japan, Keio Communication Review No. 29, 2007
2.'Winter Sonata' Dreams: The Influence of The Korean Wave on Japanese Society, Florida State University
《겨울연가》는 TV 광고, 음반, DVD, 촬영지 여행상품 수출 등의 콘텐츠의 OSMU 마케팅을 적극적으로 취하였다.
1. TV 광고와 판권 수익
2. 음반
3. 출판
4. 모바일
5. DVD
6. 뮤지컬
7. 애니메이션