Red Bull

Red Bull adalah sebuah merek minuman energi milik Red Bull GmbH asal Austria. Dengan pangsa pasar sebesar 38%, Red Bull adalah merek minuman energi terpopuler di dunia hingga tahun 2019. Sejak diluncurkan pada tahun 1987, lebih dari 100 milyar kaleng Red Bull telah berhasil dijual di seluruh dunia, termasuk 9,8 milyar kaleng pada tahun 2021.
Awalnya hanya tersedia dalam satu varian yang dijual dengan kaleng berwarna perak-biru yang tinggi dan ramping, yang diberi nama Red Bull Energy Drink, sejumlah varian kemudian diperkenalkan. Slogan Red Bull, yakni "Gives You Wings", adalah salah satu slogan iklan paling populer dan paling diingat di Amerika Serikat. Bukannya menggunakan pendekatan pemasaran tradisional, Red Bull mendapat perhatian dan membuat "mitos merek" melalui seri olahraga ekstrim proprietary seperti Red Bull Cliff Diving World Series, Red Bull Air Race, dan Red Bull Crashed Ice, serta aksi yang menonjol seperti proyek Stratos. Selain seri olahraga, pemasaran Red Bull meliputi kepemilikan atas sejumlah tim olahraga; dukungan selebritas; dan musik, melalui label Red Bull Records.
Red Bull memulai sejarahnya dari minuman serupa bernama Krating Daeng, yang diperkenalkan pada tahun 1976 di Thailand oleh ahli farmasi, Chaleo Yoovidhya. Yoovidhya awalnya memasarkan Krating Daeng ke buruh dan siswa dengan menyebut bahwa Krating Daeng dapat meningkatkan produktivitas. Ia juga mengiklankan Krating Daeng di berbagai ajang olahraga di Thailand, seperti Muay Thai, sehingga popularitas Krating Daeng makin meningkat. Saat sedang berbisnis di Thailand, Dietrich Mateschitz membeli satu kaleng Krating Daeng dan mengklaim bahwa minuman tersebut berhasil menyembuhkan jet lag-nya. Mateschitz pun berupaya bermitra dengan Yoovidhya dan memformulasikan sebuah produk yang sesuai dengan selera masyarakat Barat, seperti mengkarbonasi produknya. Pada tahun 1984, keduanya mendirikan Red Bull GmbH di Fuschl am See, Salzburg, Austria. Untuk menamai produk barunya, Mateschitz menyesuaikan dengan arti nama Krating Daeng dalam bahasa Thai, yakni daeng berarti merah, dan krating (dikenal dalam Bahasa Indonesia sebagai seladang atau bison India) adalah sebuah spesies bovinae liar berukuran besar yang berasal dari subbenua India. Pada tahun 1987, perusahaan tersebut mulai menjual Red Bull dengan kemasan kaleng di Eropa. Pada tahun 1996, Red Bull mulai beroperasi di Amerika Serikat. Red Bull dan Kraeting Daeng menggunakan logo yang sama, yakni berupa dua ekor banteng berwarna merah yang berdiri berhadapan di depan matahari berwarna kuning, tetapi Red Bull dan Kraeting Daeng memasarkan produknya secara terpisah, masing-masing di negara-negara Barat dan Thailand. Mayoritas saham Red Bull GmbH masih dimiliki dan dikendalikan oleh keturunan Yoovidhya dan Mateschitz.
Pada tahun 1976, Chaleo Yoovidhya memperkenalkan sebuah minuman yang diberi nama Krating Daeng di Thailand, yang berarti "seladang merah" dalam bahasa Indonesia. Minuman tersebut kemudian menjadi populer di kalangan pengemudi truk dan buruh di Thailand. Saat bekerja untuk Blendax (kemudian diakuisisi oleh Procter & Gamble) pada tahun 1982, Dietrich Mateschitz pergi ke Thailand dan bertemu Chaleo, pemilik T.C. Pharmaceutical. Saat berada di Thailand, Mateschitz menyadari bahwa Krating Daeng membantu menyembuhkan jet lag-nya. Pada tahun 1984, bersama Yoovidhya, Mateschitz mendirikan Red Bull GmbH dan menjadikannya sebuah merek internasional. Yoovidhya dan Mateschitz masing-masing berinvestasi sebesar US$500.000 untuk mendirikan perusahaan tersebut. Yoovidhya dan Mateschitz masing-masing memegang 49% saham perusahaan tersebut, sementara 2% saham sisanya diserahkan ke anak Yoovidhya, Chalerm, tetapi disetujui bahwa Mateschitz lah yang akan menjalankan perusahaan tersebut. Perusahaan tersebut meluncurkan produk pertamanya di Austria pada tanggal 1 April 1987.
Di Thailand, Krating Daeng populer di kalangan pekerja kerah biru. Sementara Red Bull memposisikan produknya sebagai minuman yang trendi dan kelas atas, dengan pertama kali memperkenalkannya di resort ski di Austria. Harga menjadi pembeda utama, dengan Red Bull diposisikan sebagai sebuah minuman premium, sementara Krating Daeng diposisikan sebagai produk yang harganya yang lebih murah. Di sejumlah negara, tersedia Red Bull dan Krating Daeng, sehingga mengisi dua spektrum harga sekaligus. Bahan yang digunakan oleh Red Bull masih diproduksi di Bangkok dan diekspor ke seluruh dunia.
Pada dekade 1990-an, Red Bull mulai dijual di Hungaria, Slovenia, Jerman, Britania Raya, dan Amerika Serikat. Pada tahun 1994, Red Bull mulai dijual di Jerman dan Britania Raya. Tiga tahun kemudian, Red Bull mulai dijual di Amerika Serikat (via California). Pada tahun 2000, Red Bull mulai dijual di Timur Tengah. Pada tahun 2008, majalah Forbes menyebut Chaleo dan Mateschitz sebagai orang terkaya ke-250 di dunia, dengan kekayaannya diperkirakan mencapai US$4 milyar.
Red Bull GmbH berkantor pusat di Fuschl am See, sebuah desa yang berpenduduk sekitar 1.500 orang di dekat Salzburg. Sebanyak 51% saham Red Bull GmbH dipegang oleh keluarga Yoovidhya, yang atas alasan teknis, memegang merek dagang Red Bull di Eropa dan Amerika Serikat.
Saat ini, Red Bull menawarkan sejumlah varian minuman, yang semuanya didasarkan pada formula yang sama, tetapi dengan rasa dan warna yang berbeda.
Red Bull mulai menawarkan varian pada tahun 2003, dimulai dengan varian bebas gula yang diberi nama Red Bull Sugarfree.