XXXX (bir)

XXXX (diucapkan four-ex) adalah merek bir asal Australia yang diproduksi di Milton, Brisbane. Pabrik ini didirikan oleh pembuat bir asal Queensland, Castlemaine Perkins (sekarang menjadi divisi dari perusahaan milik Jepang, Lion). Minuman ini sangat populer di negara bagian Queensland, dan biasa ditemukan di kedai bir dan bar .
XXXX pertama kali diperkenalkan oleh Castlemaine pada tahun 1924 sebagai bagian dari tradisi lama yang menggunakan tanda X untuk melambangkan tingkat kekuatan bir ale. Nama ini juga terinspirasi dari XXX Sparkling Ale yang telah hadir sejak tahun 1878.
Merek yang dijual saat ini meliputi:
Selain itu, bir-bir lama yang tidak lagi diproduksi massal terkadang dirilis ulang dalam edisi terbatas dan jumlah yang kecil di XXXX Alehouse and Restaurant, yang terletak di area yang sama dengan pabrik bir. Di masa lalu, produk-produknya mencakup:
Bir lain yang tidak lagi tersedia meliputi:
Merek XXXX pertama kali diluncurkan pada tahun 1924 oleh Castlemaine Brewers, yang diberi nama berdasarkan kota Castlemaine, Victoria tempat perusahaan tersebut didirikan pada tahun 1857. Label birnya yang berwarna kuning dan merah hingga kini masih mencantumkan nama kota tersebut. XXXX telah diproduksi di Pabrik Bir Castlemaine Perkins Milton sejak pertama kali diperkenalkan, dan pada botol serta kaleng birnya terdapat sketsa pabrik bir yang dibuat oleh seorang seniman, yang kemudian diubah menjadi gaya yang lebih modern. Pada tahun 1950-an papan tanda bercahaya 'XXXX' yang mencolok dipasang di pabrik bir. "XXXX" sendiri mengacu pada sistem penilaian tradisional untuk bir kental .
Castlemaine Perkins diakuisisi oleh perusahaan minuman dan makanan Australia bernama Lion Nathan pada tahun 1992. Kemudian pada tahun 2009, diambil alih oleh konglomerat minuman Jepang Kirin.
Kadar alkohol pada XXXX Bitter dikurangi dari 4,6% menjadi 4,4% berdasarkan Volume Alkohol (ABV) pada bulan Maret 2016.
XXXX diproduksi di Inggris di bawah lisensi InBev Ltd hingga tahun 2009. Bir ini banyak ditemukan dalam bentuk kaleng di toko-toko minuman keras di Inggris dan sesekali tersedia sebagai bir draft di pub-pub di Inggris. Dengan kadar Alkohol (ABV) 3,7%, XXXX buatan Inggris agak lebih lemah dibandingkan kebanyakan varian buatan Australia. Castlemaine XXXX ditarik dari Inggris pada akhir Juni 2009 setelah lisensi InBev berakhir.
Maskot XXXX yang dikenal sebagai Mr Fourex adalah seorang pria kartun periang mengenakan jas dan topi pelaut. Ia muncuk di sisi Kota Pabrik Bir Fourex di Milton. Dirancang pada tahun 1924, ia diyakini dibuat berdasarkan sosok Paddy Fitzgerald, mantan direktur perusahaan yang bergabung sekitar tahun 1933. Ada juga teori lain yang mengatakan bahwa kartun tersebut dibuat berdasarkan seorang kurcaci terkenal yang menjual koran di pinggiran kota bagian dalam Fortitude Valley pada akhir tahun 1920-an. Namun, yang pasti Identitas sebenarnya dari inspirasi di balik kartun ini masih menjadi misteri.
Militer Australia, bersama tamu-tamu Sekutu mereka, sering memberikan julukan "Barbed Wire" (Kawat Berduri) untuk XXXX, karena bentuknya menyerupai kawat pagar yang biasa digunakan di pedalaman.
Kampanye besar kedua dilaksanakan pada awal tahun 1980-an di wilayah Queensland Utara setelah Pat Holmboe, manajer umum 'XXXX' saat itu, mengetahui tentang Clinton Howe, seorang pekerja jalan dewan yang terkenal di daerah tersebut, karena kemampuannya dalam menghabiskan bir dalam jumlah banyak dalam waktu singkat (sekitar 3 liter dalam 1 menit atau 3/4 galon). Namun, karena tekanan dari pemerintah Perusahaan terpaksa menghentikan kampanye tersebut dalam beberapa hari setelah iklan TV itu ditayangkan.
Pada tahun 1980-an dan 1990-an, kampanye iklan XXXX menggunakan tagline: "Orang Australia tidak akan memilih apa pun selain XXXX."
Di Australia, kebanyakan bir dengan label XXXX dijual dalam kaleng berukuran 375 ml ( tinnies ), botol berukuran 375 ml ( stubbies ) dan botol berukuran 750 ml ( tally atau long neck ). Bir ini juga tersedia dalam penyajian langsung diminum atau draft terutama di pub di daerah Queensland dan juga beberapa tempat lain di Australia. Semua botolnya punya tutup ulir. Di bawah tutup putar terdapat pertanyaan-pertanyaan trivia.
Di Hotel Breakfast Creek yang terletak di Newstead, Queensland, Bir XXXX masih disajikan dari tong kayu. Bir ini tidak dipasteurisasi dan disajikan dibantu dengan bantuan gravitasi, meskipun tidak melalui proses fermentasi seperti halnya bir asli Inggris.
Dalam seri novel fantasi berjudul Discworld karya Terry Pratchett, terdapat sebuah benua seperti Australia yang diberi nama XXXX, dengan pengucapan "fourecks".
Merk XXXX biasanya menampilkan ilustrasi Pabrik Bir Milton di sepanjang jalur kereta api Ipswich. Saat ini latar depannya menampilkan Queensland Rail EMU tanpa pagar rel kereta api. Label sebelumnya menggunakan lokomotif mesin uap dan diesel ketika jenis kereta itu lebih sering terlihat di Brisbane.
XXXX merupakan sponsor utama dari Queensland Maroons dalam seri liga rugbi State of Origin . XXXX Gold mensponsori Queensland Bulls dan asosiasi kriket QLD, SA, ACT dan NT. Selain itu, XXXX Gold juga mensponsori Kejuaraan Seri Australian V8 Supercars serta cabang Australia dari Professional Bull Riders (PBR).
Di tahun 2007 XXXX menjadi sponsor dari seri XXXX Gold Beach Cricket Tri-Nations 2007 . Acara Ini diikuti oleh pemain kriket dari Australia seperti Allan Border, pemain dari Inggris termasuk Graham Gooch dan Hindia Barat termasuk Courtney Walsh dan Sir Viv Richards .
Diantara tahun 2012 hingga 2015, XXXX GOLD menyewaPulau Pumpkin seluas 15 hektar di Southern Great Barrier Reef selama tiga tahun. Mereka mengubahnya menjadi Pulau XXXX untuk digunakan untuk acara periklanan dan promosi.