Red Bull

Red Bull é uma bebida energética vendida pela companhia austríaca Red Bull. A Red Bull foi introduzida no mercado em 1987 e, desde então, vende mais de 5 bilhões de latas anualmente em mais de 140 países.
A marca é conhecida por seu marketing, baseado no slogan "Red Bull te dá asas!" no Brasil e "Red Bull dá-te asas!" em Portugal, e no patrocínio de esportes radicais, futebol e automobilismo.
A inspiração para a bebida veio de uma viagem de negócios do empresário Dietrich Mateschitz (20 de maio de 1944 – 22 de outubro de 2022) à Tailândia em 1980, onde experimentou, para resolver seu jet lag, a Krating Daeng (em tailandês: กระทิงแดง), uma bebida criada por Chaleo Yoovidhya seis anos antes que continha, entre outras substâncias estimulantes, inositol, cafeína e taurina. Mateschitz decidiu, dois anos depois, fazer parceria com Yoovidhy para criar uma versão da Krating Daeng visando ao público da Europa.
Em meados dos anos 1980, começou a árdua tarefa de conseguir a aprovação para comercializar o conteúdo da bebida, pois tratava-se de um produto desconhecido e com uma dose de cafeína três vezes maior do que um refrigerante comum. Mateschitz teve de esperar três anos para obter a licença para a fabricação do produto na Áustria.
Os possíveis efeitos negativos sobre a atividade física e mental, obrigaram o empresário a ter de esperar alguns anos até conseguir a aprovação para venda, em diferentes países. Ainda hoje, muita gente não sabe o que é a taurina e que efeitos podem advir de tanta cafeína.
Em 1987, a Red Bull foi, finalmente, lançada no mercado austríaco. Uma lata de 250 mL contém 20 g de açúcar, 1 000 mg de taurina, 600 mg de glucuronolactona, 80 mg de cafeína e vitaminas do complexo B. A receptividade por parte dos consumidores foi um sucesso progressivo. Atualmente, a Red Bull é comercializada em mais de 140 países, e o faturamento anual da corporação ascende aos 21 bilhões de euros, com a venda anual de mais de 3 bilhões de latas.
A maior parte do sucesso da Red Bull vem de estratégias agressivas em publicidade. É estimado que a empresa reserva cerca de 35% de seu faturamento para investimentos em marketing, o qual se caracteriza por ser muito "inovador, criativo e agressivo". A marca do logotipo do touro vermelho, surgiu com o posicionamento "Red Bull revitaliza o corpo e a mente" e o famoso slogan "Red Bull dá-te asaaaas!". Os jovens e o desporto foram os símbolos eleitos pela marca para caracterizar a sua imagem e veiculá-la em campanhas de marketing. Como nesses dois grandes universos se encontram perfis diferentes de consumidores, os assessores de marketing de Mateschitz sugeriram-lhe concentrar-se nos desportos radicais e nos jovens que se identificam com riscos e desafios. A ideia demonstrou ser uma combinação perfeita, pois a marca transmite um estilo de vida.
Mateschitz concebeu o produto com a ideia de que sua embalagem o diferenciaria de outras bebidas. Para tal, contratou uma empresa de alumínio para fabricar latas de um tamanho pequeno mas especial, com um rótulo de duas cores (azul e prateado), fácil de identificar entre outras latas.
A Red Bull apoia e investe em vários tipos de desportos. Esportes radicais são destaque, com modalidades como o Downhill — onde a empresa patrocina eventos como o Red Bull Rampage, Red Bull Empire Of Dirt e Red Bull Elevation.
No futebol, a Red Bull possui cinco equipes. Uma na Áustria, o Red Bull Salzburg. Uma nos Estados Unidos, o Red Bull New York. Duas no Brasil, um na cidade de Campinas, o Red Bull Brasil, e outro na cidade de Bragança Paulista, o Red bull Bragantino. Em Julho de 2009, foi criado um 4º clube da marca de bebidas energéticas, desta feita na Alemanha, com o nome de RB Leipzig, clube este que irá participar em 2009 da NOFV-Oberliga Süd, 5ª Divisão Alemã. Também foi criado, em 2010, o 5º time da empresaː o time de Gana Red Bull Ghana.
Também investe na Fórmula 1, competição automobilística na qual possui duas equipes: a Toro Rosso e a Red Bull Racing, campeã da Fórmula 1, tendo quatro títulos de equipe (2010, 2011, 2012 e 2013) e de pilotos pelo piloto alemão Sebastian Vettel. Antes de se tornar dona de escuderia, a Red Bull patrocinou as equipes Jordan Grand Prix e Jaguar Racing, com a segunda sendo base da atual RBR após a companhia comprá-la da Ford Motor Company — dona da montadora Jaguar — em 2004. Tem, também, as corridas de pequenos aviões: a Red Bull Air Race. E a Red Bull Soapbox, corrida de carros de rolimã fantasiados. Além de todas as equipas que tem, também patrocina outros desportos, como o B-Boy, tendo já realizado vários torneios a nível mundial.
Também já patrocinou uma equipe na IndyCar Series chamada Cheever Racing que durou por dois anos, dirigida pelo piloto e chefe de equipe Eddie Cheever Jr. No Brasil, a marca realiza a Red Bull Desafio no Morro, que sempre tem, como pista, as escadarias do Morro Santa Marta, na zona sul do Rio de Janeiro. A prova, realizada no Brasil, é semelhante ao Lisboa Dowtown, realizado em Portugal.