Et comme il nous explique plus haut, il veut faire les choses proprement, ce pourquoi il a donné un nouveau tournant à sa marque en 2011 en s’associant à ce projet « j’ai décidé de proposer au Sidaction d’être le destinataire de la récolte des fonds générés. […] j’ai trouvé qu’il était cohérent de pouvoir proposer des t-shirts issus du commerce équitable et assemblés avec un coton biologique. »
— (31/05/2013), http://boncheapbongenre.com/thierry-saint-jean-createur/