Comme dans le vêtement ou dans la publicité, la nouveauté est la loi à la condition de ne pas heurter de front le public, de ne pas déranger les habitudes et les attentes, d’être immédiatement lisible et compréhensible par le plus grand nombre.
— Lipovetsky, Gilles, « L’Empire de l’éphémère : la mode et son destin dans les sociétés modernes » (1987), p. 248