Depuis la fin de la Première Guerre mondiale, les sociétés modernes connaissent une croissance constante de la consommation des produits cosmétiques, une extraordinaire démocratisation des produits de beauté, une vogue sans précédent du maquillage.
— Lipovetsky, Gilles, « L’Empire de l’éphémère : la mode et son destin dans les sociétés modernes » (1987), p. 158