Cet article questionne les mobilisations du politique par la publicité grâce à l' analyse de campagnes centrées sur le lexique et l' imagerie révolutionnaires. La révolution y est abordée comme un mythe, forme particulièrement adaptée au jeu de basculement qu' opère la publicité pour valoriser les valeurs marchandes en s' appropriant des formes sociales et culturelles chargées de valeur. L' ambition publicitaire s' exhibe dans ce détournement du politique.