(Business & Professions Code §§ 17500, et seq. ‐  Untrue or Misleading Advertising)   (Unjust Enrichment)   (Violation of State Consumer Protection Statutes)    Throughout the Class Periods (as defined below), Bayer engaged in a  widespread marketing campaign to mislead consumers about the nature, composition,  and nutritional and health benefits of its One A Day multivitamins in order to make  these multivitamins more desirable to consumers, increase sales, and gain market share.    Each type of Bayer One A Day multivitamin is substantially similar to the  multivitamin purchased by Plaintiffs because each multivitamin prominently bears the  One A Day logo, makes one or more of the unlawful Disease Prevention and Energy  Claims, and provides a substantially similar combination of vitamins.     Bayer deceptively markets its One A Day multivitamins using the  following unlawful claims:  11 Bayer AG, 2013 Annual Report 110 (2014).  Case3:14-cv-04601-WHO   Document1   Filed10/15/14   Page6 of 26 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19  20  21  22  23  24  25  26  27  28  ‐ 6‐ Case No. 14‐cv‐04601  Plaintiffs bring this action as a class action pursuant to Rule 23(a), (b)(2),  and (b)(3) of the Federal Rules of Civil Procedure.  Plaintiffs seek to represent the  following classes:  National:  All persons in the United States who purchased Bayer One A  Day multivitamins containing one or more Disease Prevention and Energy  Claim at any time during the applicable limitations period (the “National  Class Period”).  Excluded from the Class are Defendants’ officers and  directors and the immediate families of Defendants’ officers and directors.   Also excluded from the Class are the Defendants and their subsidiaries,  parents, affiliates, joint venturers, and any entity in which Defendants have  or have had a controlling interest.   California:  All persons in California who purchased Bayer One A Day  multivitamins containing one or more Disease Prevention and Energy  Claim between October 15, 2010 and the date of filing (the “California  25 One A Day website, One A Day Energy, http://oneaday.com/energy.html (last visited  Aug. 14, 2014) (emphasis added).  Case3:14-cv-04601-WHO   Document1   Filed10/15/14   Page15 of 26 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19  20  21  22  23  24  25  26  27  28  ‐ 15‐ Case No. 14‐cv‐04601  Plaintiffs incorporate and re‐allege the unlawful business acts and  practices of Bayer as set forth in paragraphs 1 through 68 above.    Plaintiffs and Class Members are consumers who purchased Bayer One A  Day multivitamins for personal, family, or household purposes.    Bayer had a statutory duty to refrain from unfair or deceptive acts and  practices in the manufacturing, marketing, distributing, and selling of One A Day  multivitamins.    Bayer violated this duty through its misleading and deceptive marketing  and labeling practices with respect to its One A Day multivitamins.     Plaintiffs and Class Members were misled or deceived by Bayer’s  misleading and deceptive marketing and labeling practices with respect to its One A  Day multivitamins.     As a result of Bayer’s misleading and deceptive marketing and labeling  practices with respect to its One A Day multivitamins, Plaintiffs and Class Members  Case3:14-cv-04601-WHO   Document1   Filed10/15/14   Page18 of 26 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19  20  21  22  23  24  25  26  27  28  ‐ 18‐ Case No. 14‐cv‐04601  Plaintiffs incorporate and re‐allege Bayer’s deceptive marketing and  labeling practices as set forth in paragraphs 1 through 68 above.     As a result of Bayer’s deceptive marketing and labeling of its One A Day  multivitamins, as described above, Bayer was enriched, at the expense of Plaintiffs and  those similarly situated, through the payment of the purchase price for One A Day  multivitamins.     Under the circumstances, it would be against equity and good conscience  to permit Bayer to retain the ill‐gotten benefits that it received from Plaintiffs and those  similarly situated, in light of the fact that the One A Day multivitamins purchased by the  Plaintiffs, and those similarly situated were not what Bayer purported them to be.  Thus,  it would be unjust or inequitable for Bayer to retain the benefit without restitution to  Case3:14-cv-04601-WHO   Document1   Filed10/15/14   Page22 of 26 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19  20  21  22  23  24  25  26  27  28  ‐ 22‐ Case No. 14‐cv‐04601  Plaintiffs incorporate and re‐allege the untrue or misleading advertising  practices of Bayer as set forth in paragraphs 1 through 68 above, each of which  constitutes untrue or misleading advertising under California Business and Professions  Code §§ 17500, et seq.    At all material times, Bayer engaged in a scheme of offering its One A Day  multivitamin varieties for sale to Plaintiffs and other members of the Class by way of,  inter alia, commercial marketing.  These marketing materials misrepresented or omitted  the true results of taking these multivitamins.  Said advertisements and inducements  were made within the State of California and come within the definition of advertising  as contained in Business and Professions Code §§ 17500, et seq. in that such marketing  materials were intended as inducements to purchase One A Day multivitamins and are  statements disseminated by Bayer to Plaintiffs and the Class and were intended to reach  members of the Class.  Bayer knew, or in the exercise of reasonable care should have  known, that these statements were untrue or misleading.     In furtherance of this plan and scheme, Bayer has prepared and distributed  within the State of California via commercial marketing, statements that deceptively  represent the ingredients contained in, and the nature and quality of, One A Day  multivitamins.  Consumers, including Plaintiffs and Class Members, necessarily and  reasonably relied on these materials concerning One A Day multivitamins.  Consumers,  including Plaintiffs and the Class, were among the intended targets of such  representations and would reasonably be deceived by such materials.     The above acts of Bayer, in disseminating said deceptive and untrue  statements throughout the State of California to consumers, including Plaintiffs and  members of the Class, were and are likely to deceive reasonable consumers, including  Case3:14-cv-04601-WHO   Document1   Filed10/15/14   Page23 of 26 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19  20  21  22  23  24  25  26  27  28  ‐ 23‐ Case No. 14‐cv‐04601