Контент маркетинг: интересные факты

Контент-маркетинг — совокупность маркетинговых приёмов, основанных на создании и/или распространении полезной для потребителя информации с целью завоевания доверия и привлечения потенциальных клиентов. Контент-маркетинг подразумевает подготовку и распространение высококачественной, актуальной и ценной информации, которая не является прямой рекламой, но которая косвенно убеждает аудиторию принять необходимое распространителю решение. Примеры такой информации: общая ситуация в данном сегменте рынка, события в нём, способы решения связанных с этим сегментом проблем, в том числе как продукты или услуги распространителя помогают решить эти проблемы.[1][2]

Пути распространения информационного контента могут быть самыми разнообразными: сайты, блоги, социальные сети, традиционные средства массовой информации, книги, журналы, печатные или интернет новостные издания, подписки на рассылки, подкасты, семинары, вебинары, конференции, круглые столы, видеопорталы и т. д.

Контент-маркетинг позволяет добиться различных целей, включая:

- создание имиджа компании;
- увеличение прямых продаж;
- ознакомление потребителей с принципиально новыми продуктами или услугами.

Термин «контент-инженер» впервые был использован для обозначения новой профессии в области маркетинга, чьи представители создают, оптимизируют и распространяют контент различного типа для завоевания доверия потребителей в социальных сетях.[3]

## Интересные факты

**1. Контент-маркетинг эффективнее и дешевле традиционной рекламы** — в сравнении с традиционными маркетинговыми методами продвижения бренда/продукта и привлечения клиентов, контент-маркетинг обходится на 62% дешевле, генерируя при этом в 3 раза больше лидов.

20% времени, проводимого пользователями онлайн, тратится на изучение контента. 68% пользователей активно изучают контент о брендах, которые их интересуют. 86% пользователей игнорируют ТВ-рекламу, 44% пользователей игнорируют почтовую рассылку, при этом 91% пользователей отписываются от рассылки или отправляют ее в спам. 70% пользователей предпочитают узнать о компании из контента, чем из рекламы.

60% пользователей любят читать/смотреть контент, создаваемый брендом. 82% пользователей утверждают, что доверяют компании больше после прочтения брендового контента.

Интересный, полезный контент становится основной причиной оставаться с брендом для 90% пользователей. Регулярная публикация нового контента, релевантного интересам целевой аудитории, повышает вовлеченность пользователей.

**2. Контент-маркетинг способствует росту конверсии.** Уровень конверсии на сайтах компаний, использующих контент-маркетинг, в среднем в 6 раз выше, чем на других сайтах: 2,9% к 0,5%.

**3. Сейчас наблюдается тенденция к более обстоятельному, глубокому контенту** — публикации в блогах становятся объемнее: 1054 слова в 2016 году в сравнении с 808 словам в 2014 году. Более объемный контент генерирует в 9 раз больше лидов, чем короткие публикации.

**4. Пользователи больше доверяют контенту** — при принятии решения 95% пользователей называют контент авторитетным и достоверным источником информации, которой можно доверять.

**5. Контент становится незаменимым для пользователей при принятии решения** — 78% пользователей ищут исследования, официальные доклады, документы. 42% пользователей изучают от 3 до 5 материалов о компании прежде чем связаться с представителем бренда.

**6. Видео, графика и публикации в блогах** — наиболее востребованные типы контента у целевой аудитории.