cyanic-selkie/wikianc huggingface dataset:
Media richness theory
Trong các phương tiện truyền thông
Dù việc áp dụng MRT cho các phương tiện truyền thông mới đã gây ra các tranh cãi (xem phần "Tranh cãi")), nó vẫn được sử dụng theo phương pháp Heuristic như một nền tảng cho các nghiên cứu kiểm tra các phương tiện truyền thông mới.
Website và siêu văn bản
Các websites có thể khác nhau về độ "richness" của chúng. Trong một nghiên cứu kiểm tra các đại diện của Yugoslavia cũ trên World Wide Web, Jackson và Purcell đề xuất rằng siêu văn bản đóng vai trò quyết định độ "richness" của các websites riêng lẻ. Họ đã phát triển một khung tiêu chí trong đó việc sử dụng siêu văn bản trên một website có thể được đánh giá theo các đặc điểm "richness" về phương tiện như Daft và Lengel đã nêu trong tài liệu lý thuyết ban đầu của họ. Hơn thế nữa, trong bài viết năm 2004 của họ, Simon và Peppas đã xem xét sự phong phú của các websites sản phẩm về mặt sử dụng đa phương tiện. Họ đã phân loại "các websites đa phương tiện" là các websites bao gồm văn bản, hình ảnh, âm thanh và video clip, trong khi "các websites truyền thông "lean"" chỉ chứa văn bản. Trong nghiên cứu của mình, họ tạo ra bốn websites (hai "rich" và hai "lean") để mô tả hai sản phẩm (một đơn giản, một phức tạp). Họ nhận thấy rằng hầu hết người dùng đều thích các websites cung cấp nhiều phương tiện phong phú hơn bất kể độ phức tạp của sản phẩm như thế nào. Đa phương tiện trên các websites cũng có khả năng kích thích hành động trong thế giới thực. Lu, Kim, Dou và Kumar (2014) đã chứng minh rằng các websites có chế độ xem 3D của một trung tâm thể hình đã thành công hơn trong việc tạo ra ý định của học viên đến phòng tập thể dục so với một website chỉ có hình ảnh 2D tĩnh.
Tin nhắn tức thời
MRT ngụ ý rằng người gửi nên chọn một phương tiện có độ "richness" phù hợp để truyền đạt thông điệp mong muốn hoặc hoàn thành một công việc cụ thể. Người gửi sử dụng phương tiện truyền thông ít "rich" hơn phải xem xét các hạn chế của phương tiện đó trong các khía cạnh của việc phản hồi và điều chỉnh thông điệp cũng như cảm xúc. Ví dụ, sẽ rất khó để xác định một tin nhắn văn bản mang giọng điệu nghiêm túc hay đang mỉa mai. Độ "leaness" của văn bản cản trở sự thể hiện của giọng điệu và biểu cảm khuôn mặt, những điều thường dùng để phát hiện sự châm biếm, mỉa mai. Tuy nhiên, kết quả từ một nghiên cứu được thực hiện bởi Anandarajan et al. về việc sử dụng tin nhắn tức thời của Thế hệ Y kết luận rằng "Càng nhiều người dùng nhìn nhận Tin nhắn tức thời như một phương tiện giao tiếp rich, họ càng tin rằng phương tiện này hữu ích cho việc xã hội hóa." Dù người dùng thế hệ Y xem việc nhắn tin là "rich" thì vẫn có những bằng chứng bổ sung chỉ ra điều ngược lại. Ngoài ra, để hiểu rõ hơn về việc sử dụng MSN của thanh thiếu niên (sau này gọi là dịch vụ Microsoft Messenger), Sheer đã kiểm tra sự ảnh hưởng của cả độ "richness" của phương tiện truyền thông và sự kiểm soát truyền thông. Trong số những phát hiện khác, nghiên cứu của Sheer đã chứng minh rằng "các tính năng đa dạng, như webcam và MSN Spaces dường như đã tạo điều kiện cho sự gia tăng của người quen, bạn mới, bạn khác giới và do đó, làm tăng tổng số bạn bè."
Email
Trong những năm gần đây, khi dân số nói chung trở nên hiểu biết về email hơn, khoảng cách giữa giao tiếp trực tiếp và email đã trở nên mờ nhạt hơn. Email hiện được coi là một công cụ giao tiếp bằng lời, với khả năng cho phép phản hồi ngay lập tức, tận dụng ngôn ngữ tự nhiên và bao gồm cả cảm xúc thông qua các từ viết tắt và biểu tượng cảm xúc.
Tuy nhiên, có một nhược điểm của email là quá tải dung lượng. Email thường có số lượng lớn thông tin không cần thiết: không quan trọng hoặc/ và spam. Lọc những thông tin rác này cần thêm thời gian. Khoảng thời gian cần thiết để quản lý email có thể gây ra quá tải thông tin. Với email quá tải, con người có thể cảm thấy rằng họ sẽ bỏ lỡ thông tin do số lượng quá lớn nội dung mà họ nhận được. Một số người có thể thấy khối lượng này là rào cản đối với việc phản hồi nhanh chóng với các email.
Email có khả năng truyền tải nhiều nội dung thông tin hơn các kênh khác như thư thoại. Nhận thức về email như một nền tảng "rich" sẽ khác nhau giữa các người dùng. Nhận thức này góp phần vào việc cá nhân sẽ sử dụng kênh như thế nào. Đối với một số người, sự lựa chọn nội dung sẽ khác nhau. Chúng có thể bao gồm hình ảnh hoặc video nếu họ xem email là một kênh "rich" trong khi những người khác có thể chỉ tận dụng văn bản. Nhận thức này cũng ảnh hưởng đến sự lựa chọn các tính năng ngôn ngữ. Những người xem email tương tự như một kênh truyền miệng sẽ soạn thảo khác với những người xem email là một kênh truyền đạt bằng văn bản.
Hội nghị truyền hình
Phần mềm hội nghị truyền hình đã được sử dụng không chỉ cho các nhóm ảo trong các công ty lớn, mà còn cho các lớp học và các cuộc trò chuyện thông thường. Phần mềm hoặc Hệ thống hội nghị truyền hình (VCS) như Skype và Google Hangouts cho phép có nhiều tín hiệu trực quan hơn là chỉ có các cuộc hội thoại âm thanh. Nghiên cứu cho thấy rằng VCS ở đâu đó giữa điện thoại và các cuộc gặp mặt trực tiếp về sự phong phú của phương tiện truyền thông. Mặc dù hội nghị truyền hình không có độ "richness" như các cuộc đối thoại trực tiếp, một nghiên cứu về hội nghị truyền hình đã chỉ ra rằng các kiểu trình bày nội dung "rich" hơn dẫn tới mức độ tập trung cao hơn nhưng với tính hữu dụng thì các kiểu trình bày nội dung "rich" hơn có thể dẫn tới nhiều kết quả khác nhau.
Sự đánh lừa
Sự đánh lừa, trong bối cảnh của lý thuyết truyền thông, xảy ra khi người gửi cố tình truyền thông điệp sai lệch đến người nhận. Theo Buller và Burgoon, "sự đánh lừa xảy ra khi người giao tiếp điều chỉnh thông tin có trong tin nhắn của họ để truyền tải một ý nghĩa sai lệch so với sự thật mà họ biết". Ý tưởng này là trọng tâm của Interpersonal Deception Theory (tạm dịch: Lý thuyết đánh lừa giữa các cá nhân). Nghiên cứu bổ sung đã phân tích mối quan hệ giữa "media richness" và việc truyền đạt thông điệp sai lệch. "Rich media", đặc biệt là những phương tiện truyền những tín hiệu phi ngôn ngữ như giọng nói, nét mặt hoặc cử chỉ, cho thấy ít xảy ra hiện tượng thông điệp sai lệch hơn "lean media". Bằng cách tận dụng một phương tiện "rich" hơn, người đối thoại phát triển các liên kết tình cảm mạnh mẽ hơn, điều này làm giảm khả năng một người sẽ cố gắng lừa dối người khác. Khi sự trung thực không được coi là chuẩn mực quan trọng nhất, phương tiện "lean" hơn, chẳng hạn như email, cho phép khả năng đánh lừa lớn hơn.
Giáo dục từ xa và sách điện tử
Khi đánh giá sự hài lòng của học sinh về các khóa học từ xa, Sheppherd và Martz kết luận rằng việc sử dụng các phương tiện "rich" hơn sẽ ảnh hưởng đến cách học sinh đánh giá chất lượng khóa học. Khóa học sử dụng các công cụ như "diễn đàn thảo luận, khu vực chia sẻ tài liệu, webcast" cho thấy là yêu thích hơn. Lai và Chang năm 2011 đã sử dụng "media richness" như một biến trong nghiên cứu thái độ người dùng đối với sách điện tử, cho rằng tiềm năng của nội dung phương tiện "rich" như là siêu liên kết nhúng và các đa phương tiện bổ sung khác, mang đến cho người dùng trải nghiệm đọc sách khác với sách in. Theo nghiên cứu sâu hơn của Lan và Sie (2010), trong danh mục các kênh truyền thông dựa trên văn bản, những khác biệt đáng kể sẽ định hình sự lựa chọn công nghệ của người hướng dẫn. Họ đã nghiên cứu việc sử dụng SMS, email và RSS và thấy rằng SMS phù hợp để gửi nhanh, email mang đến nội dung đa dạng và RSS là định dạng lý tưởng để trình bày nội dung trên các thiết bị di động.
Điều dưỡng
Sự chuyển đổi từ lưu trữ hồ sơ analog sang digital trong chăm sóc y tế hiện đang đi đầu trong đổi mới y tế. Castro, Favela và Gracia-Pena nghiên cứu sự ảnh hưởng của các phương tiện truyền thông khác nhau (như giao tiếp trực tiếp, điện thoại và hội nghị truyền hình) đối với việc tư vấn điều dưỡng trong tình huống khẩn cấp. Họ thấy rằng mặc dù không có sự khác biệt về hiệu quả giữa các phương tiện truyền thông nhưng phương tiện "rich" hơn đã tạo điều kiện cho các cuộc tham vấn, giải quyết nhanh hơn và tăng trải nghiệm người dùng.
Tìm kiếm bác sĩ và nhà cung cấp chăm sóc sức khỏe
Mặc dù giao tiếp giữa các cá nhân là một thành phần quan trọng trong các cuộc gặp gỡ y tế, và giao tiếp với bác sĩ là một trong những yếu tố quan trọng nhất đối với bệnh nhân trong việc lựa chọn bác sĩ mới, các tổ chức chăm sóc sức khỏe không làm tốt việc giúp đỡ bệnh nhân tương lai của họ hiểu làm thế nào một bác sĩ mới sẽ giao tiếp với bệnh nhân trong các cuộc gặp gỡ trong tương lai thông qua lý lịch trực tuyến của họ vì hầu hết các tổ chức này chỉ cung cấp lý lịch bằng văn bản theo dạng "lean" và rất ít người cung cấp video giới thiệu như dạng "rich". Giới thiệu qua video cung cấp cơ hội giúp bệnh nhân thực sự thấy cách một bác sĩ có thể tương tác với họ trong một cuộc tư vấn. Perrault và Silk đã thử nghiệm việc giới thiệu qua video của các bác sĩ có những ảnh hưởng gì đến bệnh nhân khi họ ở trong giai đoạn ra quyết định này. Họ đã phát hiện ra rằng khi những người tham gia được tiếp xúc với một video giới thiệu về bác sĩ thì sự không chắc chắn đã giảm xuống với mức độ đáng kể so với khi họ tiếp xúc với lý lịch của các bác sĩ chỉ dựa trên văn bản. Những người tham gia cũng có nhiều khả năng chọn đến gặp những người bác sĩ cung cấp video giới thiệu về lý lịch hơn là những văn bản "lean".
Thúc đẩy sự tham gia của nhân dân
Phương tiện truyền thông trực tuyến đã được chứng minh thành công trong việc kích thích sự tham gia của công dân. Tận dụng Internet để tạo điều kiện cho các thảo luận trong công chúng đã được chứng minh là một cách thành công và hiệu quả về chi phí để thu hút lượng lớn công dân. Các nghiên cứu đã chỉ ra rằng phương tiện truyền thông hỗn hợp (cả "rich" và "lean") có thể hữu ích trong giáo dục và thu hút sự tham gia của công dân. Sự bùng nổ sáng tạo trên Internet có thể được liên kết với các tổ chức chính thức như chính phủ và bộ giáo dục nhằm cho phép một nền tảng tham gia rộng hơn, dẫn đến sự tham gia mạnh mẽ hơn của công dân và tiếp cận với phạm vi kiến ​​thức rộng hơn.
Phạm vi của lý thuyết
MRT đã bị các nhà nghiên cứu chỉ trích vì tính chất quyết định của nó. Markus lập luận rằng áp lực xã hội có thể ảnh hưởng mạnh đến việc sử dụng phương tiện truyền thông hơn là độ "richness" và theo những cách không phù hợp với các nguyên lý chính của MRT. Và họ cũng lưu ý rằng MRT không nên cho rằng cảm giác khi sử dụng phương tiện "rich" hơn trong một tình huống là hoàn toàn trái ngược với khi sử dụng phương tiện "lean" hơn. Trên thực tế, sự lựa chọn phương tiện rất phức tạp và nói chung ngay cả khi rich media được coi là "tốt nhất" để truyền đạt một thông điệp, phương tiện "lean" hơn vẫn có thể làm được điều đó. Ngoài ra, đối với một số tác vụ, loại phương tiện được sử dụng sẽ không tạo ra sự khác biệt đối với tính chính xác của thông điệp được truyền đạt.
Giới hạn về Văn hóa và Xã hội
Ngwenyama và Lee cho thấy rằng nền tảng văn hóa và xã hội ảnh hưởng đến sự lựa chọn phương tiện truyền thông của các cá nhân theo những cách không tương thích với các dự đoán dựa trên MRT; bài báo của họ đã nhận được giải thưởng Paper of the Year trên tạp chí MIS Quarterly. Ngwenyama và Lee không đơn độc trong các bài phê bình về những hạn chế của MRT, đặc biệt là liên quan đến đặc điểm cá nhân và văn hóa. Nghiên cứu của Ook Lee đã chứng minh rằng trong Khổng giáo, nơi thể hiện sự tôn trọng là điều cần thiết, khả năng truyền đạt nghi thức văn hóa của một kênh truyền thông quan trọng hơn độ "richness" của kênh. Vào năm 2009, nghiên cứu của Gerritsen đã kết luận rằng trong bối cảnh kinh doanh, văn hóa đóng vai trò quyết định mức độ ưa thích về phương tiện truyền thông của người nhận, có lẽ liên quan đến mức độ e ngại rủi ro của từng văn hóa cụ thể.
Ngoài ra, Dennis, Kinney và Hung nhận thấy rằng liên quan tới hiệu suất thực tế của các công việc không rõ ràng, độ "richness" của một phương tiện có tác dụng đáng kể nhất đối với các đội gồm toàn nữ. Mặt khác, có ý kiến cho rằng "liên kết độ "richness" của phương tiện với sự không rõ ràng của công việc không cải thiện chất lượng quyết định, thời gian, sự đồng thuận hoặc sự hài lòng trong giao tiếp đối với các nhóm toàn nam hoặc đa giới." Nói riêng, Barkhi đã chứng minh rằng hình thức giao tiếp và phong cách nhận thức có thể đóng vai trò trong việc ưu tiên và lựa chọn phương tiện truyền thông, cho thấy rằng ngay cả trong các tình huống có thông điệp và ý định giống hệt nhau, lựa chọn phương tiện "tốt nhất" có thể khác nhau tùy theo từng người.
Ứng dụng vào phương tiện mới
Ngoài ra, vì MRT đã được phát triển trước khi Internet được sử dụng rộng rãi và Internet đã mang tới các phương tiện như email, phòng chat, tin nhắn tức thời, điện thoại thông minh, các phương tiện truyền thông mạng xã hội,v.v. nên một số người đã nghi ngờ khả năng dự đoán chính xác của thuyết về những gì người dùng phương tiện mới có thể chọn. Một số nghiên cứu đã được thực hiện để kiểm tra lựa chọn phương tiện khi đưa ra các tùy chọn được coi là "phương tiện mới", chẳng hạn như thư thoại và email. Blau, Weiser và Eshet-Alkalai nghiên cứu sự khác biệt và tương đồng của cảm nhận và thực tế đối với những học sinh học cùng lớp trực tuyến hoặc những học sinh ở các lớp học truyền thống. Các tác giả kết luận rằng các thiết lập lớp học trực tiếp không vượt trội so với các lớp học trực tuyến. Hơn nữa, họ cũng cho rằng "phương tiện truyền thông "cấp cao" có thể cản trở sự hiểu biết các kiến thức phức tạp", trái ngược với những gì MRT dự đoán. El-Shinnaway và Markus đã đưa ra giả thuyết rằng, dựa trên MRT, các cá nhân sẽ chọn truyền thông tin qua phương tiện thư thoại hơn là qua email, nhưng có thể nhận thấy rằng ngay cả khi gửi thông tin không rõ ràng, phương tiện email cũng được sử dụng. Ngoài ra, khả năng mở rộng của phương tiện truyền thông mới, cách tiếp cận đơn phương của MRT để phân loại các phương tiện truyền thông khác nhau không còn đủ để nắm bắt tất cả các chiều mà các loại phương tiện có thể thay đổi.
Tham khảo
Thể loại:Công nghệ truyền thông đại chúng
Severo Ochoa
Severo Ochoa de Albornoz (24 tháng 9 năm 1905 – 1 tháng 11 năm 1993) là nhà hóa sinh người Tây Ban Nha-Mỹ, đã đoạt Giải Nobel Sinh lý và Y khoa năm 1959.
Tiểu sử
Severo Ochoa sinh tại Luarca, Asturias, Tây Ban Nha. Cha ông là Severo Manuel Ochoa, một luật sư và nhà kinh doanh, mẹ ông là Carmen de Albornoz. Cha ông qua đời khi ông lên 7 tuổi, sau đó mẹ con ông chuyển về cư ngụ ở Málaga, nơi ông học hết bậc trung học. Sự quan tâm tới sinh học của ông được khuyến khích bởi các ấn phẩm của Santiago Ramón y Cajal, một nhà thần kinh học người Tây Ban Nha đoạt giải Nobel. Năm 1923, ông theo học Trường Y học của Đại học Madrid, nơi ông hy vọng được làm việc với Cajal, nhưng Cajal đã nghỉ hưu. Ông học với linh mục Pedro Arrupe, và Juan Negrín là giáo viên của ông. Năm 1929, ông đậu bằng bác sĩ y khoa hạng danh dự. Năm 1931, Ochoa kết hôn với Carmen García Cobián, họ không có con.
Sự nghiệp
Từ đó tới năm 1938, ông giữ nhiều chức vụ và làm việc với nhiều người ở nhiều nơi. Ví dụ, Otto Meyerhof đã bổ nhiệm ông làm phụ tá nghiên cứu ở Viện nghiên cứu Y học Max Planck (Max-Planck-Institut für medizinische Forschung) tại Heidelberg trên 1 năm. Từ năm 1938 tới năm 1941 ông là trợ lý phòng thí nghiệm và phụ tá nghiên cứu ở Đại học Oxford. Sau đó ông sang Hoa Kỳ và đảm nhiệm nhiều chức vụ ở nhiều trường đại học. Năm 1942 ông được bổ nhiệm phụ tá nghiên cứu Y học ở Trường Y học Đại học New York và sau đó trở thành giáo sư phụ tá môn hoá sinh (1945), giáo sư khoa Dược lý học (1946), giáo sư Hóa sinh (1954), và trưởng phân ban Hóa sinh.
Năm 1956, ông nhập quốc tịch Mỹ. Năm 1959, Ochoa được thưởng giải Nobel Sinh lý và Y khoa cho công trình tổng hợp hóa học ARN.
Ochoa tiếp tục nghiên cứu về tổng hợp protein và làm bản sao các virus ARN tới năm 1985, khi ông trở về Tây Ban Nha làm cố vấn cho chính sách khoa học và các nhà khoa học Tây Ban Nha. Ochoa được thưởng Huy chương Khoa học quốc gia (Mỹ) năm 1979. Một trung tâm nghiên cứu mới được hoạch định dự từ thập niên 1970, cuối cùng đã được xây dựng và đặt theo tên ông Ochoa. Tiểu hành tinh 117435 Severochoa cũng được đặt theo tên ông để vinh danh ông.
Severo Ochoa từ trần tại Madrid, Tây Ban Nha ngày 1.11.1993.
Liên kết ngoài
Thể loại:Sinh năm 1905 Thể loại:Mất năm 1993 Thể loại:Nhà hóa sinh Thể loại:Nhà hóa sinh Hoa Kỳ Thể loại:Nhà hóa sinh Tây Ban Nha Thể loại:Người Hoa Kỳ đoạt giải Nobel Thể loại:Nhà vật lý Tây Ban Nha Thể loại:Người Tây Ban Nha đoạt giải Nobel Thể loại:Người đoạt giải Nobel Sinh lý và Y khoa Thể loại:Người Mỹ gốc Tây Ban Nha
Morning Musume
Morning Musume (モーニング娘.), Morning Musume '21 (モーニング娘. '21) hay Momusu (モー娘.) là một nhóm nhạc nữ Nhật Bản. Hoạt động của nhóm xung quanh việc hát và nhảy múa theo âm điệu vui vẻ và lạc quan. Nhóm dẫn đầu trong chương trình Hello! Project, đạo diễn bởi Naoki Yamazaki và nhà sản xuất của nhóm là Tsunku. Lời nhạc và âm điệu của các bài hát cho nhóm hầu hết đều được soạn bởi Tsunku.
Musume (娘) trong tiếng Nhật là cô gái. Nhóm được biết đến rất nhiều qua các thế hệ được thay đổi gần như mỗi năm. Việc thay đổi của nhóm bắt nguồn từ sự ra đi của từng thành viên sau khi tốt nghiệp từ Hello! Project, hay các thành viên được thêm vào qua sự tuyển chọn giọng hát mới. Qua nhiều năm nhóm được chia ra để tạo thêm các nhóm mới như Tanpopo, Petitmoni, Minimoni nhưng vẫn giữ vững đội hình của nhóm Morning Musume. Tsunku trước đây chịu trách nhiệm sáng tác phần lớn các bài hát và lời bài hát của nhóm, sản xuất bìa đĩa CD, thiết kế trang phục và trang điểm và các chương trình trực tiếp của nhóm cho đến cuối năm 2014, khi ông từ chức khỏi vị trí là nhà sản xuất chung của Hello!Project. Ông vẫn tiếp tục làm việc với Morning Musume, nhưng chỉ với tư cách là nhà sản xuất âm nhạc cho nhóm.
Hiện tại, họ là một trong những nhóm nhạc nữ thần tượng Nhật Bản thành công nhất, giữ kỷ lục về doanh số bán đĩa đơn tổng thể cao thứ 2 (của một nhóm nữ) trên bảng xếp hạng Oricon tính đến tháng 1 năm 2012, cũng như kỷ lục 10 đĩa đơn hàng đầu với 66 danh hiệu tính đến tháng 10 năm 2018 , và 10 album hàng đầu với 18 danh hiệu tính đến tháng 3 năm 2019. Morning Musume cũng là nhóm nhạc nữ có số lượng DVD được bán ra nhiều nhất Nhật Bản. Doanh số bán đĩa CD và DVD kết hợp của nhóm vượt hơn 23 triệu bản chỉ riêng tại Nhật Bản.
Với sự nổi tiếng của mình trong nước, họ đã tiếp tục chiếm lĩnh thị trường âm nhạc tại Trung Quốc vào năm 2007. Nhóm chính thức được biết với tên Jou An Sao Nu Jou (Zǎo Ān Shào Nǚ Zǔ, Chữ Hán phồn thể: 早安少女組, nghĩa là "Các cô gái chào buổi sáng") tại Trung Quốc. Trong những năm gần đây nhóm tiếp tục chiếm lĩnh các thị trường âm nhạc tại Châu Á, Châu Âu và Mỹ thông qua việc trình diễn tại các cuộc triển lãm EXPO toàn cầu.
Lịch sử
nhỏ|250px|Sự thay đổi của thành viên và lịch sử đĩa đơn
1997-1998: Hình thành và khởi đầu
Nhà sản xuất người Nhật Bản Tsunku thành lập nhóm vào năm 1997 thông qua chương trình thử giọng nữ hát nhạc rock cho ban nhạc Shran Q. Buổi thử giọng được thực hiện tại show truyền hình Asayan. Người thắng cuộc là Heike Michiyo, sau này trở thành nghệ sĩ solo với tên sau này gọi là Hello! Project. Tsunku quyết định thành lập một nhóm nhạc nữ với 5 thành viên về nhì trước đó là Yuko Nakazawa, Natsumi Abe, Kaori Iida, Asuka Fukuda và Aya Ishiguro. Họ nhận thách thức bán 50.000 bản đĩa đơn demo của nhóm "Ai no Tane", chỉ với 5 ngày diễn ra sự kiện quảng bá. Họ đã thành công trong 4 ngày quảng bá (trải dài vào tháng 11 năm 1997). Nhóm đã tạo nên kỳ tích với âm nhạc và phong cách biểu diễn tự nhiên của mình. Sau đó Tsunku bắt đầu nhiệm vụ tạo ra nhóm nhạc nữ nổi tiếng tại Nhật Bản.
Trong đầu năm 1998, các cô gái ra mắt đĩa đơn chính thức đầu tiên "Morning Coffee". Sự thành công của đĩa đơn này (đứng thứ 6 trên bảng xếp hạng JPop) đã thu hút thêm 3 thành viên mới (được gọi là thế hệ thứ 2) là Kei Yasuda, Mari Yaguchi và Sayaka Ichii, nâng tổng số thành viên lên 8. Đĩa đơn thứ 2 "Summer Night Town" mang giai điệu Pop chính chắn với giọng điệu thể hiện một cảm xúc được che đậy nhưng không quá kín đáo. Tiếp theo đĩa đơn thứ 3 được phát hành cùng năm "Daite Hold on Me!" , với cùng giai điệu như đĩa đơn trước đó đứng vị trí thứ nhất trong bảng xếp hạng JPop. Trưởng nhóm Nakazawa cũng bắt đầu sự nghiệp solo của mình.
Album đầu tay "First Time" được phát hành vào tháng 7/1998, gồm các đĩa đơn "Ai no Tane", "Morning Coffee" và "Summer Night Town".
Trong năm 1998, Tsunku ra mắt nhóm nhỏ Tanpopo với các thành viên Kaori Iida, Aya Ishiguro và Mari Yaguchi. Tanpopo với âm nhạc nhẹ nhàng, chậm rãi với những ca khúc chính chắn hơn.
Tuy nhiên, khi "Morning Coffee" được phát hành, công ty quản lý Zetima của Morning Musume đổi tên thành One Up Music (One Up là sự kết hợp giữa Warner Music Japan (hãng phân phối sản phẩm của One Up Music) và Up-Front Group (Công ty mẹ của One Up Music). Tuy nhiên, vào tháng 4/1998, 1 tháng trước khi phát hành "Summer Night Town", One Up Music đã kết thúc hợp đồng phân phối với Warner, và được đổi tên thành Zetima khi hợp nhất với YJ Sounds (một hãng khác trước đây thuộc Up-Front Group). Quyền phân phối sẽ được trao cho hãng phụ Epic Records của Sony Music Japan cho "Summer Night Town", "First Time" và tất cả các bản phát hành tiếp theo của Zetima.
1999: Thành công đột phá với "Love Machine" và thế hệ thứ 3
Nhóm phát hành đĩa đơn thứ 4 "Memory Seishun no Hikari" vào đầu năm 1999 nhưng chỉ đứng hạng 2 sau nhóm Glay (đĩa đơn "Winter Again" của Glay đã bán được 955.780 bản trong khi "Memory Seishun no Hikari" của nhóm chỉ được 195.720 bản) trên bảng xếp hạng Oricon. Các ca khúc trong đĩa đơn của nhóm mang âm điệu ráp và phối âm bằng chất giọng của các cô gái trong nhóm. Đây là đĩa đơn cuối cùng của Asuka Fukuda với Morning Musume, cô có thời gian hoạt động ngắn nhất với 2 năm. Asuka tuyên bố rời đi để tập trung vào việc học của mình, và bỏ học ngay sau đó.
Đĩa đơn thứ 5 "Manatsu no Kōsen" phát hành trong tháng 5 đứng vị trí thứ 3 trong các bảng xếp hạng, nhưng số lượng đĩa bán ra giảm một nửa so với đĩa đơn trước đó. Vị trí của Morning Musume dĩ nhiên cũng trở nên không vững chắc trong các bảng xếp hạng vào thời gian này. Đĩa đơn thứ 6 "Furusato" phát hành vào ngày 14/7, với thành viên Abe Natsumi hát cả bài hát cùng với các thành viên khác hòa âm. "Furusato" xếp hạng 5 trên bảng xếp hạng của Oricon.
Album Second Morning phát hành vào 28/7/1998 với các bài hát "Daite Hold on Me!", "Memory Seishun no Hikari", "Manatsu no Kōsen", và "Furusato". "Daite Hold on Me!" và "Manatsu no Kōsen" đã được phối lại.
Ngay sau đó Goto được ghép đôi với Kei Yasuda và Sayaka Ichii để tạo thành nhóm nhỏ Petitmoni (còn được gọi là Pucchi Moni). Đĩa đơn đầu tiên của Petitmoni "Chokotto Love" bán được hơn 1.123.610 bản, sánh ngang với thành công của "Love Machine",
2000: Koi no Dance Site, tiếp tục thành công về mặt thương mại và thế hệ thứ 4
"Koi no Dance Site" là đĩa đơn đầu tiên của năm 2000, đứng thứ hai trong các bảng xếp hạng và bán được hơn một triệu bản, hơn 400.000 bản so với "Love Machine". Đĩa đơn này đã đứng đầu số lượng bán ra trong tuần đầu, hơn 600.860 bản so với các đĩa đơn khác của nhóm. Mặc dù với con số khổng lồ này, đĩa đơn này vẫn không đạt được vị trí thứ nhất vì đĩa đơn "Tsunami" của Southern All Stars đã bán được 2,93 triệu bản và ra mắt cùng ngày với Koi no Dance Site. Nhóm giảm xuống còn 7 thành viên vì Aya Ishiguro rời khỏi nhóm để làm đám cưới với Shinya – một tay trống của ban nhạc rock Luna Sea - trước khi đĩa đơn của nhóm ra mắt.
Sự kiện thứ hai của nhóm trong năm 2000 là việc kết hợp các thành viên trong Morning Musume với 16 thành viên khác của Tsunku thuộc chương trình "Hello! Project". Sự thay đổi này tạo thành 3 nhóm là Akagumi 4, Kiiro 5 và Aoiro 7. Ý tưởng này đã tạo nên một cuộc chiến giữa 3 nhóm trong số lượng đĩa bán ra của các nhóm. Akagumi 4 là nhóm đứng đầu, trong đó có Goto Maki đảm nhiệm vị trí hát chính.
Trong tháng 3, nhóm ra mắt Album thứ 3 Love Paradise. Mặt dù album có các bài hát "Love Machine" và "Koi no Dance Site" nhưng album này không leo lên được vị trí thứ nhất, đổi lại album đã bán ra được hơn 800.000 bản và trở thành Album bán chạy nhất của nhóm tính đến nay.
Trong năm này nhóm tổ chức cuộc tuyển chọn thành viên cho thế hệ thứ 4. Các thành viên mới gồm Rika Ishikawa, Hitomi Yoshizawa, Nozomi Tsuji và Ai Kago mang lại cảm giác hoàn toàn khác cho nhóm, khi nhóm có 2 thành viên mới là bộ đôi 12 tuổi Tsuji và Kago. Sau lần xuất hiện trước công chúng đầu tiên, đĩa đơn "Happy Summer Wedding" đã đứng vị trí thứ nhất và bán được 990.950 bản. Sayaka Ichii rời đi để theo đuổi sự nghiệp âm nhạc của mình. Cô trở thành ca sĩ của nhóm nhạc Nhật Bản Cubic Cross và sau đó kết hôn với thành viên Naoki Yoshizawa (không có quan hệ họ hàng với Hitomi Yoshizawa).
Với sự ra đi của hai thành viên Ishiguro và Ichii, cả 2 nhóm nhỏ Tanpopo và Petitmoni thay đổi đội hình, Hitomi Yoshizawa kết hợp với Petitmoni, Ai Kago và Rika Ishikawa được thêm vào Tanpopo. Trong khi đó, Mari Yaguchi bắt đầu biểu diễn không chính thức với Ai Kago và Nozomi Tsuji trong các buổi concert trong Mini Moni, một nhóm mới với các thành viên trẻ có chiều cao thấp hơn 1m50. Mika Todd của Coconuts Musume cũng được thêm vào nhóm sau đó. Đĩa đơn đầu tay "Minimoni Jankenpyon!", đứng số 1 trên Oricon.
Là một nhóm nhạc thần tượng, họ đã cực kỳ thành công và được so sánh với sự nổi tiếng của nhóm nhạc nữ thần tượng Speed ​​trước đây. "I Wish" và "Renai Revolution 21" (đĩa đơn cuối cùng của Yuko Nakazawa) tiếp tục xu hướng các bài hát pop vui vẻ trở thành hit chủ lực của nhóm. Morning Musume cũng bắt đầu truyền thống biểu diễn trong các vở nhạc kịch mỗi năm, đột phá với tư cách thần tượng với vở nhạc kịch Love Century: Yume wa Minakerya Hajimaranai.
2001: "The Peace" và thế hệ thứ 5
Vào cuối tháng 1 năm 2001, một album của Hello! Project được phát hành là "Best! Morning Musume 1" đã bán được 2.259.510 bản. Album có 15 bài hát và nhạc gốc là "Say Yeah! -Motto Miracle Night-".
Trong tháng 4 năm 2001, trưởng nhóm Yuko Nakazawa tốt nghiệp và tập trung hết vào sự nghiệp solo của mình (bắt đầu sự nghiệp như một nhà quản lý bởi vì cô nghĩ rằng ở tuổi của mình thì đã giới hạn sự trẻ trung cho các hoạt động của nhóm), Kaori Iida lên làm trưởng nhóm và Kei Yasuda làm phó nhóm Cũng trong lúc này Rika Ishikawa đã được thêm vào nhóm Country Musume nhưng chỉ hát cho nhóm trong thời gian ngắn.
Trong tháng 7 năm 2001, đĩa đơn mới của nhóm được xuất bản "The Peace" nhưng không còn ở vị trí thứ nhất nửa. Đĩa đơn này mang giai điệu pop hơi khác thường, bắt đầu với hầu hết các ca khúc mang tiết tấu sôi động của các đoạn hội thoại, và vũ điệu chủ yếu của Rika Ishikawa. Cô có một đoạn hội thoại ở giữa bài hát, một chút ở đoạn solo, vũ điệu chính trong các bài nhảy và cuối bài hát. Các đoạn quảng cáo cho bài hát của nhóm được lấy bấy bối cảnh một phòng tắm công cộng khổng lồ, thể hiện các cô gái nhảy giữa những chiếc bô tiểu nam và các kiểu chụp ảnh trong các phòng tắm nhỏ. Đoạn phim thể hiện như là một đoạn phim quay ẩn các thành viên của nhóm đang sinh hoạt trong một phòng tắm của câu lạc bộ.
Cuối năm 2001, 4 cô gái mới được thêm vào nhóm thuộc thế hệ thứ 5 được tuyển từ chương trình thử giọng "Love Audition 21" là Ai Takahashi, Asami Konno, Makoto Ogawa, và Risa Niigaki, nâng số thành viên lên 13 cô gái. Tuy nhiên đĩa đơn thứ nhất "Mr. Moonlight ~Ai no Big Band~" của các thành viên thế hệ thứ 5 hoạt động như là một nhóm lớn với giọng ca chính là thành viên Hitomi Yoshizawa của thế hệ thứ tư.
2002: Sự ra đi của Maki Goto và tái cơ cấu các nhóm nhỏ
Trong tháng 2, ca khúc "Sōda! We're Alive" được phát hành và lọt ngay vào bảng xếp hạng "Japanese pop". Ca khúc mang nhiều phong cách mới mẻ với giọng ca chính là Mari Yaguchi.
Trong tháng 7, ca khúc "Do It! Now" được phát hành và lọt vào vị trí thứ 3, một thành công mới của nhóm. Ca khúc này cũng là ca khúc cuối cùng có sự tham gia của Maki Goto.
Studio Album thứ tư của nhóm là "4th Ikimasshoi!" được phát hành vào tháng 3 sau 2 năm chờ đợi. Album này đã đạt được vị trí thứ 1 trên bảng xếp hạng "Oricon". Album mang các ca khúc, "Renai Revolution 21" (thu âm với 13 thành viên), "The Peace!" (được cover lại với thời gian lâu hơn), "Mr. Moonlight: Ai no Big Band" (có chứa một đoạn hội thoại ở đầu ca khúc), và "Sōda! We're Alive".
Vào cuối năm 2002, thành viên Maki Goto tốt nghiệp Morning Musume. Hello! Project bắt đầu sắp xếp lại tất cả các nhóm nhạc. Tsunku rút các thành viên Kaori Iida, Mari Yaguchi, và Ai Kago từ nhóm Tanpopo, và thêm vào Asami Konno, Risa Niigaki, Ayumi Shibata của nhóm Melon Kinenbi để kết hợp với Rika Ishikawa. Nhóm Tanpopo chỉ phát hành 1 ca khúc trước khi trở nên rời rạt vì các thành viên không cố định. Makoto Ogawa và Ayaka Kimura của nhóm Coconuts Musume kết hợp với Hitomi Yoshizawa trong nhóm Petitmoni để thay thế Kei Yasuda và Maki Goto, nhưng nhóm không phát hành một ca khúc nào mà chỉ biểu diễn trong các buổi hòa nhạc. Ca khúc của họ "Wow Wow Wow" đã phát hành trên đĩa "CD Petit Best 4" biên soạn bởi Hello! Project. Nhóm Mini Moni, Mari Yaguchi được thay thế bởi Ai Takahashi, nhóm phát hành nhiều ca khúc và album thứ 2 cho đến khi thành viên Mika Todd tốt nghiệp trong tháng 5 năm 2004, và nhóm Mini Moni trở thành nhóm rời rạt với các thành viên không cố định.
Vào tháng 10, ca khúc "Koko ni Iruzee!" được phát hành với nhịp điệu sôi động và vui vẻ mang chủ đề sức sống âm nhạc hợp nhất thế giới. Ca khúc sau đó đứng vị trí thứ 1 trên bảng xếp hạng Oricon.
2003
Giai điệu trẻ thơ độc nhất của "Morning Musume no Hyokkori Hyōtanjima" xuất bản trong tháng 2 năm 2003 như là đĩa đơn thứ mười bảy của nhóm. Đĩa đơn này là một sự "cover" lại những ca khúc mà lần đầu tiên không phải do Tsunku sáng tác.
Trước khi thế hệ thứ sáu của Morning Musume được tuyển chọn, nhóm đã ra studio album No.5 đơn nhất chỉ trong vài ngày với sự góp mặt của Kei Yasuda và Natsumi Abe, như là thành viên đầy đủ của nhóm. Studio album này cũng là album đầu tiên của nhóm Morning Musume với các thành viên cũ như Maki Goto được mời vào "Yes! Pocky Girls" và "Sotsugyō Rōko". Album mang phong cách của các bài hát trước như "Do it! Now" và "Koko ni Iruzee!".
Vào ngày 23 tháng 4, một trong những đĩa đơn thành công nhất của nhóm, "AS FOR ONE DAY", bán được 129,893 bản và đứng ở vị trí thứ nhất trên bảng xếp hạng của Oricon. Đây sẽ là lần cuối cùng một đĩa đơn của nhóm đứng hạng nhất cho đến "Aruiteru" (phát hành năm 2006). Đây cũng là đĩa đơn cuối cùng của Kei Yasuda với nhóm.
Trong giữa năm 2003, bốn thành viên nữ mới được thêm vào nhóm như là thế hệ thứ sáu của Morning Musume, Miki Fujimoto, Eri Kamei, Sayumi Michishige và Reina Tanaka. Miki Fujimoto được Tsunku thêm vào nhóm khi cô thành công trong chương trình "Kōhaku Uta Gassen" với các thành viên Morning Musume hỗ trợ là backup dancer. Buổi trình diễn đầu tiên của nhóm bao gồm thế hệ thứ sáu có sự góp mặt của Kei Yasuda đã tốt nghiệp. Tsunku cho rằng lần biểu diễn này nhóm có 16 thành viên đông nhất, và là đội hình đông nhất của nhóm từ trước tới nay.
Đĩa đơn đầu tiên của nhóm có sự góp mặt của các thành viên thế hệ thứ sáu là "Shabondama" mang phong cách thoải mái của các kỳ nghỉ, một lối nhảy tự nhiên và cuốn hút.
Mari Yaguchi trở thành phó nhóm sau khi Kei Yasuda tốt nghiệp và cũng mang vai trò hướng dẫn và giúp đỡ các thành viên nhí của chương trình Hello! Project, sau cùng là hình thành một nhóm với năm thành viên với tên ZYX.
Cuối năm 2003, Morning Musume đã tách ra làm hai nhóm để dễ dàng cho các tour biểu diễn tại các thành phố nơi không thể tổ chức chương trình biểu diễn với 15 thành viên. Nhóm thứ nhất là Morning Musume Sakuragumi chuyên về các ca khúc truyền thống có vũ điệu chậm, nhóm có các thành viên là Natsumi Abe, Mari Yaguchi, Hitomi Yoshizawa, Ai Kago, Ai Takahashi, Risa Niigaki, Asami Konno và Eri Kamei. Nhóm thứ hai là Morning Musume Otomegumi chuyên về các ca khúc nhạc pop với vũ điệu mạnh pha chút rock nhẹ, nhóm có các thành viên Kaori Iida, Rika Ishikawa, Nozomi Tsuji, Makoto Ogawa, Miki Fujimoto, Sayumi Michishige và Reina Tanaka. Sakuragumi xuất bản hai đĩa đơn là "Hare Ame Nochi Suki" và "Sakura Mankai", Otomegumi xuất bản hai đĩa đơn là "Ai no Sono ~Touch my Heart!~" và "Yūjō ~Kokoro no Busu ni wa Naranee!~".
Đĩa đơn cuối cùng của Morning Musume trong năm 2003 với đầy đủ thành viên là "Go Girl ~Koi no Victory~", nói về tuyên bố chiến thắng của tình yêu các cô gái trong nhóm.
2004
Trong tháng 1 năm 2004, Natsumi Abe (được biết đến như là hình ảnh đại diện của Morning Musume trong công chúng) tốt nghiệp và theo đuổi sự nghiệp solo. Bài hát cuối cùng của cô với Morning Musume là "Ai Araba It's All Right" đã bán được hơn 100.000 bản. Bài hát "Ai Araba It's All Right" có điệu múa vui vẻ và giọng điệu trữ tình như tựa đề của nó.
Nhóm sớm xuất bản một đĩa đơn khác, "Roman ~My Dear Boy~". Ca khúc hầu hết mang âm hưởng rock và các điệu nhảy theo tiết điệu lời nhạc hướng về một chàng trai. Đĩa đơn thứ 23 tiếp theo của nhóm, "Joshi Kashimashi Monogatari", nói lên chính các cô gái của Morning Musume, mỗi thành viên trong nhóm đảm nhận một câu thơ trong bài hát nói về tính cách của họ. Bài hát sau đó được chỉnh sửa lại nhiều lần như "Joshi Kashimashi Monogatari 2" và "Joshi Kashimashi Monogatari 3", theo đó được đưa vào album thứ sáu và thứ bảy của họ theo trình tự riêng. Đĩa đơn này cũng tạo cho hai thành viên thuộc thế hệ thứ tư của nhóm là Nozomi Tsuji và Ai Kago tốt nghiệp trong tháng tám, hai thành viên này kết hợp với nhau thành nhóm đôi "W" sau đó.
Giữa năm 2004, Album xuất sắc nhất thứ hai của nhóm "Best! Morning Musume 2" được xuất bản và mang phong cách bài hát "Yah! Aishitai" như một "track" mới. Album mang chất điệu ấm áp hơn hẳn album thứ nhất của họ.
Thế hệ thứ bảy của nhóm được tuyển chọn từ khắp các thành phố tại Nhật Bản vào cuối năm 2004 với kết quả là tìm được sáu thí sinh lọt vào vòng chung kết. Lucky 7 là tên chương trình thử giọng ca của Tsunku, kỷ niệm 7 năm hoạt động của Morning Musume và 7 nơi tổ chức chương trình thử giọng ca mới khắp nước Nhật. Tuy nhiên trong 9 tháng 1 năm 2005, Tsunku làm ngạc nhiên mọi người với thông báo sẽ không có một ai trong chương trình thử giọng Lucky 7 được tuyển chọn vào nhóm Morning Musume, anh ta trong chờ vào kết quả khác trong năm này với hi vọng tìm ra một người xuất sắc. Đây là lần đầu tiên chương trình thử giọng kết thúc mà không có ai là thành viên mới của nhóm.
Trong tháng 11 năm 2004, Morning Musume xuất bản "Namida ga Tomaranai Hōkago", một bản ballad có sự góp mặt của Asami Konno, Sayumi Michishige và Rika Ishikawa phối hợp với các giọng ca dịu dàng như Miki Fujimoto và Ai Takahashi như là năm sự đổi mới. Theo sau bản ballad là đĩa đơn "Morning Musume Early Single Box" được xuất bản. Đĩa là bộ 9 CD mang 8 đĩa đơn ban đầu của nhóm và một track thêm trên mỗi đĩa, như là một Karaoke CD của các bài hát nổi tiếng của nhóm trong những năm đầu.
Cuối cùng, vào cuối năm 2004, album hằng năm của nhóm được phát hành. Studio album thứ sáu của nhóm có tên là "Ai no Dai 6 Kan", có mặt trên các cửa hàng băng đĩa vào tháng 12. Album chứa ba đĩa đơn là "Roman ~My Dear Boy~", "Joshi Kashimashi Monogatari" và "Namida ga Tomaranai Hōkago". Đây là album cuối cùng có sự góp mặt của Ai Kago, Nozomi Tsuji, Kaori Iida, Mari Yaguchi và Rika Ishikawa.
2005
Vào 30 tháng 1 năm 2005, sau khi trưởng nhóm và là thành viên cuối Kaori Iida tốt nghiệp và tiếp tục sự nghiệp solo, Mari Yaguchi làm trưởng nhóm thay và Hitomi làm phó nhóm. Ca khúc cuối cùng của cô với nhóm là "The Manpower!!!" nói về năng lực của tổ tiên loài người và có nhạc nền là Tohoku Rakuten Golden Eagles. Mở đầu cho năm 2005 là "Musume Documet 2005" nói về các công đoạn sản xuất phía sau màn ảnh và các bước lịch sử của nhóm, ngoài ra còn có các bài phỏng vấn của nhóm.
Trong tháng 2 năm 2005, Tsunku bắt đầu một chương trình thứ giọng khác để tiềm kiếm thành viên mới cho nhóm thế hệ thứ bảy của nhóm Morning Musume. Ông nói rằng ông vẫn tiếp tục ý định tìm một người xuất sắc cho nhóm. Kết quả của chương trình thử giọng này là Koharu Kusume như là một người duy nhất được chọn vào nhóm cho thế hệ Morning Musume mới.
Vào 10 tháng 4 năm 2005, những bức ảnh chụp của Mari Yaguchi với Shun Oguri (được ghi trong mục chuyện vặt của tờ báo tạp chí công chúng số 15 vào thứ sáu hàng tuần). Trong 14 tháng 4 năm 2005, Yaguchi thông báo rằng cô rút lui khỏi nhóm Morning Musumevà sẽ tiếp tục với các hoạt động solo. Trong lời tuyên bố của mình trước công chúng, Yaguchi nói rằng với những scandal và các sự công khai chuyện riêng của mình cô không thể tiếp tục là hình ảnh thần tượng cho nhóm Morning Musume. Với sự ra đi một cách bất ngờ như vậy, cô đã không có một concert tốt nghiệp. Sau đó Hitomi Yoshizawa đảm nhận chức trưởng nhóm và Miki Fujimoto trở thành phó nhóm vào 15 tháng 7 năm 2005.
Chỉ vài ngày sau khi Yaguchi ra đi, vào 27 tháng 4 năm 2005, đĩa đơn thứ 26 của nhóm "Osaka Koi no Uta" đã được phát hành. Đĩa đơn cuối cùng có sự góp mặt của Yaguchi, tưởng chừng như khó có đủ thời gian để hoàn thành. Các bài hát là một phương ngữ vùng Osaka. Đĩa đơn này cũng có sự góp mặt của Rika Ishikawa, một thành viên đã tốt nghiệp vào ngày 7 tháng 5 năm 2005 để trở thành trưởng nhóm toàn thời gian của nhóm v-u-den.
Đĩa đơn thứ nhất của Kusumi với Morning Musume vào tháng năm "Iroppoi Jirettai", theo điệu Flamenco, đã thành công rực rỡ trong năm và bán được 20.000 bản. Một sự kiện bắt tay ở 3 thành phố được tổ chức để quảng bá cho đĩa đơn này.
Đĩa đơn cuối cùng trong năm 2005 của Morning Musume là "Chokkan 2 ~Nogashita Sakana wa Ookiizo!~, là một bản remake của album trước đó với bài hát nói về việc quan trọng khi sử dụng trực giác của bạn để nắm bắt những thứ tốt đẹp hơn là nắm bắt một cách sơ sài. "Koi wa Hassō Do The Hustle!" được dự định là bài hát chính của đĩa đơn này, nhưng với kết quả không tốt lần trước, nó chỉ trở thành bài hát phụ của đĩa đơn này.
Vào 31 tháng 12 năm 2005, các thành viên đã tốt nghiệp của Morning Musume là Mari Yaguchi, Kaori Iida, Natsumi Abe, Yuko Nakazawa, Ai Kago, Nozomi Tsuji, Rika Ishikawa, Maki Goto và Kei Yasuda đã kết hợp với các thành viên của của nhóm để hoàn thành một dấu ấn của nhóm là "Love Machine" trên bản sao năm 2005/2006 của "Kōhaku Uta Gassen". Đây là buổi biểu diễn đầu tiên có sự góp mặt của Yaguchi sau khi cô rời khỏi nhóm.
2006
Vào 16 tháng 1 năm 2006, Morning Musume thắng giải thưởng Kanagawa Image Up với sự công nhận của Hello! Project trong mục tiêu chống sự trụy lạc trong giới nghệ thuật. Yoshizawa, Fujimoto và Takahashi đại diện cho nhóm để nhận giải thưởng.
Trong tháng hai, nhóm xuất bản Studio album thứ bảy của nhóm "Rainbow 7". Album đã là album thứ nhất cho Kusumi và cuối cùng cho Konno và Ogawa. Album chứa các bài "The Manpower!!!", "Osaka Koi no Uta", "Iroppoi Jirettai", và "Chokkan 2 ~Nogashita Sakana wa Ookiizo!~" (trong một bản remix). Kaori Iida, Rika Ishikawa và Mari Yaguchi không được ghi nhận trong album mặc dù giọng ca của họ xuất hiện trong album. Ba ca khúc trong album được thực hiện bởi các nhóm nhỏ thuộc các thành viên của Morning Musume, và được ghi nhận trong album như là từng nhóm thành viên thay vì tất cả các thành viên trong nhóm.
Vào 28 tháng 4 năm 2006, Tsunku đã thông báo trên website của chương trình về thành viên của thế hệ thứ năm, Asami Konno và Makoto Ogawa sẽ tốt nghiệp. Konno tốt nghiệp vào 23 tháng 7 năm 2006 để vào trường đại học và Ogawa tốt nghiệp vào 27 tháng 8 năm 2006 để học tiếng Anh nước ngoài. Cả hai rời Morning Musume nhưng chỉ Konno rời khỏi Hello! Project hoàn toàn. Ogawa dự định trở lại sau khi hoàn tất việc học của cô ấy, và vẫn là ca sĩ solo thuộc chương trình Hello! Project trên website của chương trình. Tuy nhiên, như năm 2007, Konno trở lại Hello! Project và kết nạp vào nhóm mới là Ongaku Gatas, tạo nên một tiền đề về một cô gái đã rời khỏi Hello! Project nhưng lại quay về với chương trình một cách chắc chắn. Cô sẽ tiếp tục là thành viên của chương trình và Ongaku Gatas trong khi học đại học.
Đĩa đơn cuối cùng của Konno và Ogawa là "Ambitious! Yashinteki de Ii Jan", một lần nữa mang phong cách parapara với giai điệu rock ‘n’ roll. Đây là đĩa đơn thứ 30 của nhóm và giới hạn trong sự pha trộn của các bài hát củ của nhóm trong một track 13 phút với lần in đầu tiên.
Trong giữa năm 2006, nhóm biểu diễn trên chương trình nhạc kịch mang tên "Ribbon no Kishi". Ai Takahashi nắm vai trò chính, thứ hai là các thành viên khác. Đã có một phần trình bày về cảm xúc của Makoto Ogawa khi cô tốt nghiệp trong buổi biểu diễn. Chương trình hòa nhạc Wonderful Hearts 2006 đã dự định ban đầu là dành cho lễ tốt nghiệp của Konno, mặt dù Ogawa mặc một bộ trang phục đặc biệt để đọc diễn văn. Đã có một phút quyết định về việc này trước buổi trình diễn khi các fan chưa biết gì. Sau buổi biểu diễn, một album với các ca khúc được tuyển chọn đã xuất bản là "Ribbon no Kishi The Musical Song Selection".
Cũng vậy vào giữa năm 2006, thế hệ thứ tám của Morning Musume được tuyển chọn từ chương trình thử giọng đã được thông báo bởi Tsunku, được gọi là "Morning Musume Happy 8 Audition". Chương trình thử giọng vào 27 tháng 8 năm 2006 và kết thúc ở Tokyo vào 22 tháng 10 năm 2006. Vào ngày 10 tháng 12 năm 2006, Hello! Morning thông báo chỉ có một thành viên mới là Aika Mitsui.
Đĩa đơn cuối cùng của năm 2006 là "Aruiteru" đã tạo một cú hít to lớn. Đĩa đã đứng hạng nhất sau ba năm rưỡi kế từ ca khúc "As for One Day". Lời nhạc của ca khúc đã làm cho bài hát thành công, với lời nhạc: "walking, you're not alone because everyone's here with you, praying for peace." Nó đã là một câu từ mẫu quảng cáo của nhóm từng xuất bản. Nhóm của Tsunku, Sharan Q, cũng làm một phiên bản rock cho ca khúc này.
Mini-album thứ nhất của nhóm là "7.5 Fuyu Fuyu Morning Musume Mini!" đã xuất bản trong tháng 12. Album có 5 bài được trình bày solo hay từng nhóm nhỏ của Morning Musume, cũng có luôn cả bài "Aruiteru".
2007
Trong đầu năm 2007, Morning Musume Tanjō 10 Nen Kinentai (モーニング娘. 誕生10年記念隊), một nhóm gồm có Kaori Iida, Natsumu Abe, Maki Goto, Risa Niigaki và Koharu Kusumi đã được thành lập nhằm kỷ niệm 10 năm thành lập Morning Musume. Họ xuất bản một đĩa đơn kỉ niệm là "Bokura ga Ikiru My Asia" (僕らが生きる My Asia). Các thành viên được chọn tượng trưng cho sự bắt đầu một nhóm với 5 thành viên trong độ tuổi từ 13-24. Theo đó, mỗi thành viên từ một thế hệ đơn lẻ (Kaori Iida và Natsumi Abe từ thế hệ thứ nhất, Maki Goto từ thế hệ thứ ba, Risa Niigaki từ thế hệ thứ năm, và Koharu Kusumi từ thế hệ thứ bảy).
Vào ngày 2 tháng 1 năm 2007, một thông báo được đưa ra trong thời gian của chuyến lưu diễn mùa đông 2007 của Hello! Project: Nhóm trưởng của Morning Musume, Hitomi Yoshizawa sẽ tốt nghiệp vào ngày 6 tháng 5 năm 2007 - ngày cuối cùng của chuyến lưu diễn mùa xuân 2007 của Morning Musume. Chuyến lưu diễn tên là Saitama Super Arena, tại quê hương của Yoshizawa thuộc thành phố Saitama.
Trong tháng hai, đĩa đơn thứ nhất của hệ thứ tám với thành viên Aika Mitsui đã được xuất bản, "Egao Yes Nude". Đây là lần đầu tiên các đoạn video giới thiệu đĩa của nhóm được xuất hiện trên Dohhh! Up (một chuỗi website của chương trình Hello! Project). Đĩa đơn lần này của nhóm có số lượng bán ra tương đương với Aruiteru của đĩa đơn trước nhưng chỉ đưng ở vị trí thứ tư trong bảng xếp hạng. Các ca khúc mang hình ảnh tân thời, cảm giác khiêu vũ và có âm hưởng sâu đậm của các ca khúc trước đó của Morning Musume, đáng chú ý là Summer Night Town.
Vào ngày 11 tháng 3 năm 2007, trong chương trình TV show hàng tuần Hello! Morning đạo diễn bởi Tsunku đã phát biểu một thông báo quan trọng vào giữa chương trình. Vài ngày sau, vào 15 tháng 5, ông cho biết hai thành viên mới sẽ được thêm vào thế hệ thứ tám của nhóm là Li Chun và Qian Lin người Trung Quốc, hai thành viên mới này được thêm vào nhóm như là sự thay đổi học viên. Tsunku cho rằng hai thành viên sẽ là một chìa khóa quan trong cho kế hoạch của nhóm để mở rộng ảnh hưởng trong châu Á. Họ ra mắt vào ngày 6 tháng 5 tại tour diễn Saitama Super Arena, trong thời gian của buổi diễn của lễ tốt nghiệp của trưởng nhóm Yoshizawa. Đây là sự kiện đáng chú ý cho nhóm khi lần đầu tiên thành viên mới của nhóm không phải là dân bản xứ.
Vào 21 tháng 3 năm 2007, studio album thứ tám của nhóm "Sexy 8 Beat" đã phát hành. Nó là album đầu tiên của Aika Mitsui và là album cuối cùng của Hitomi Yoshizawa và Miki Fujimoto. Album có các bài như "Aruiteru", "Egao Yes Nude", "Sexy Boy ~Soyokaze ni Yorisotte~", và "Ambitious! Yashinteki de Ii Jan".
Với thành công của Kanashimi Twilight, vào ngày 1 tháng 5 năm 2007 Morning Musume trở thành nhóm nữ có số đĩa đơn bán chạy nhất với 11.085.000 bản – thành tích thứ năm của họ trên bảng xếp hạng Oricon. Kỷ lục trước đó được ghi nhận bởi Pink Lady là 11.037.000 bản đã được bán ra.
Vào ngày 6 tháng 5 năm 2007, Hitomi Yoshizawa tốt nghiệp. Miki Fujimoto giữ chức trưởng nhóm và Ai Takahashi thay thế Fujimoto như là một phó nhóm.
Như ngày 1 tháng 6 năm 2007, Miki Fujimoto rút lui khỏi Morning Musume vì góc tin vặt từ cuốn tạp chí thứ sáu hàng tuần đăng tin mô tà mối quan hệ của Fujimoto và nhà soạn kịch Tomoharu Shoji. Lần này Ai Takahashi thay thế Fujimoto như là trưởng nhóm (một vị trí được nắm giữ chỉ trong thời gian ngắn trong lịch sử ban nhạc – 26 ngày), Risa Niigaki trở thành nhóm phó.
Đĩa đơn thứ 34 của Morning Musume, "Onna ni Sachi Are", được xuất bản vào ngày 25 tháng 7 năm 2007. Đĩa đơn với sự xuất hiện đầu tiên của thế hệ thứ tám Li Chun và Qian Lin. Đĩa đơn đạt hạng hai trên bảng xếp hạng các đĩa đơn hàng tuần của Oricin và bán được 43.364 bản.
Vào 21 tháng 11 năm 2007, sự xuất bản của đĩa đơn thứ 35 của nhóm Morning Musume, Mikan (みかん). Số lượng bán ra ban đầu rất ít ỏi và trở thành đĩa đơn có số lượng bán thấp nhất của nhóm, thấp hơn cả số lượng của "Ai no Tane" trước đó bán được 50.000 bản, cả hai được ghi nhận trong tuần phát hành đầu tiên. Kết quả là Mikan bi tuột xuống hạng 5 trên bảng xếp hạng của Oricon, phá vỡ các thành tích đạt được trước đó.
2008
"Resonant Blue" Đĩa đơn thứ 36 của Morning Musume được thông báo sẽ xuất bản vào ngày 5 tháng 3 năm 2008 nhưng bị trì hoãn cho đến 16 tháng 4 năm 2008 theo lịch trình các tour diễn vào mùa đông và mùa xuân. Ai Takahashi, Eri Kamei, Sayumi Michishige, Reina Tanaka tham gia vào chương trình ca nhạc "Ojigi 30 Degrees" tại nhà hát Shinjuku Nhật Bản từ 26 tháng 2 đến 2 tháng 3 năm 2008.
Nhóm cũng có lịch trình biểu diễn tại phòng triển lãm Taipei Nankang Đài Loan vào 24 tháng 5 năm 2008. Đây là lần đầu tiên nhóm biểu diễn một buổi hòa nhạc bên ngoài nước Nhật.