İTunes_Store
İlk fiyatlandırma modeli
iTunes Store'nin piyasaya sürülmesinden sonra, şarkılar tek tek aynı fiyata satıldı, ancak Apple 2007'de çok sayıda fiyat sattı. Mağazadaki müzik MP3'e MPEG-4'le belirtilen ardıl olan Advanced Audio Coding (AAC) formatındadır. Başlangıçta, şarkılar yalnızca DRM ile kullanılabilir ve 128 kbit / s'de kodlanmıştır. Ocak 2009'da düzenlenen Macworld Expo'da Apple, tüm iTunes müziklerinin DRM olmadan kullanılabileceğini ve 256 kbit / s'lik daha yüksek kaliteli oranda kodlanacağını açıkladı. Daha önce, "iTunes Plus" olarak bilinen bu model yalnızca EMI'nin ve bazı bağımsız etiketlerdeki müzikler için mevcuttu. Kullanıcılar şarkıların önizlemeleri dinleyerek, doksan saniye uzunluğunda veya otuz saniyelik kısa parçaları izleyerek örnekleyebilirler. Buna ek olarak, iTunes Store, çeşitli amaçlarla (oyunlar, üretkenlik, haberler vb.) kullanılan uygulamalar olan uygulamalar sunar. Bazı uygulamalar sadece iPhone veya iPad için özel olmasına rağmen, iPod Touch, iPhone ve iPad ile uyumludur. Bazı uygulamalar maliyetli ("Ücretli Uygulamalar") ve bazıları ücretsizdir ("Ücretsiz Uygulamalar"). Geliştiriciler, önceden belirlenmiş fiyatlandırma listesinden, ücretsiz olarak birkaç yüz dolara kadar, uygulamalar için hangi fiyatları talep etmek istediklerine karar verebilir. Birisi bir uygulamayı indirdiğinde, satın alımın yüzde 70'i geliştiricilere, yüzde 30'u da Apple'ye gider. Apple'ın o zamanki CEO'su olan Steve Jobs, Macworld 2008'in açılış notunda iTunes film kiralama işlemlerini açıkladı. Filmler, DVD'de yayınlanmaya başladığı gün iTunes Store'de kiralanabilir, ancak iTunes Store'de tiyatrolarda hala bulunan bazı filmler kiralanabilir. Film kiralama işlemleri, kullanıcılar görüntülemeye başladıktan sonra yalnızca 24 saat (ABD'de) veya 48 saatte (diğer ülkelerde) görüntülenebilir. ITunes Store ayrıca haftada bir düşük fiyatlı bir film kiralama hizmeti sunmaktadır: Amerika Birleşik Devletleri'ndeki bu kiralama ücreti 99 centtir. Film kiralama tüm ülkelerde henüz mevcut değildir, ancak Birleşik Devletler, Meksika, İngiltere, Kanada, Avustralya ve Yeni Zelanda'da mevcuttur. Oturum açan kullanıcılara ücretsiz olarak bir ve üç şarkının indirilebileceği haftalık bir tanıtım var. Ücretsiz indirmeler Salı günleri kullanıma sunulmaktadır ve mağaza yeni içerikle yenilenen Salı gününe kadar ücretsiz kalır. Bazı sanatçılar belirli şarkılardan ücretsiz olarak yararlanmayı seçmektedir. Bu, tüm iTunes mağazalarında mevcut değildir. Bazı iTunes televizyon programları, marka sadakatini teşvik etmek için aynı tekniği başlattı; ancak bunlar daha uzun süre kalır. Aslında, iTunes Store'de, "bölüm" (15 dakikadan kısa) veya tam uzunluk bölüm (15 dakikadan uzun) olarak, bölümlerin uzunluğuna göre düzenlendiği bir "Özgür TV Bölümleri" sayfası vardır. Ücretsiz içerik, bir şovun önizlemesinden bonus içeriğine, pilot bölümlere ve TV şovlarının tüm mevsimlerine kadar değişebilir. American Broadcasting Company ve NBC gibi bazı şebekelerin kendi "Free Season Premieres" sayfaları vardır. Daha önceden ABD iTunes Store, önceki yıllarda her hafta, Discovery Download ve Cancíón de la Semana gibi üç ücretsiz şarkı sundu, ancak mağaza haftanın yeni ve gelecek bir sanatçının varlığı ile birlikte yerine geçen üç kategoriyi "haftanın tekliği" bayrağı ile birleştirdi. 2015'te Apple "Haftanın Tekliği" programını durdurdu