cyanic-selkie/wikianc huggingface dataset:
விளம்பரம்
மறைமுக விளம்பரம்
மறைமுக விளம்பரம் ஒரு சாதனம் அல்லது ஒரு தனி பெயர் பிராண்ட், பொழுதுபோக்கு மற்றும் ஊடகத்தில் கலந்து மறைமுகமாக விளம்பரப்படுத்தப்படுவதாகும். உதாரணமாக, ஒரு படத்தில் முக்கிய கதாபாத்திரம் ஏதாவதொரு பொருள் அல்லது குறிப்பிட்ட பிராண்டை உபயோகப்படுதுவதாகக் காட்டுவது. எடுத்துக் காட்டு மைனாரிட்டி ரிப்போர்ட்டாம் குருஸ், ஜான் ஆண்டர்டன் பாத்திரம் ஒரு போன் வைத்திருப்பார் அதில் நோக்கியாவின் சின்னம் மிகத் தெளிவாக பல்கேரி எழுதப்பட்டிருந்தது, திரைப்பட விளம்பரங்களின் மற்ற உதாரணங்கள் ஐ, (I) ரோபோட்  இதில் முக்கிய கதாபாத்திரத்தில் நடித்த வில் சுமித் தான் அணிந்துள்ள கன்வேர்ஸ் ஷூக்களை பல முறை  க்லாசிக்ஸ்  என்று கூறுவார். ஏனெனில் அந்தப்படம் மிக தூரமான எதிர்காலத்தைப் பற்றியது.
ஐ ரோபார்ட்ஸ் போன்ற படங்கள் எதிர்கால கார்களையும் அதாவது ஸ்பேஸ் பால்கள், ஆடி மெர்சிடிஸ் பென்ஸ் இவற்றின் சின்னத்தை மிகத் தெளிவாக வாகனங்களின் முன்பகுதியில் காட்டியிருந்தன. தி மாட்ரிக்ஸ் ரீலோடட் படத்தை விளம்பரத்திற்காக, கடில்லாக் தேர்ந்தெடுத்தது. அதன் விளைவாக நிறையக் காட்சிகளில் காடில்லாக் கார்கள் பயன்படுத்தப்பட்டிருந்தன. இதைப்போல ஒமேகா வாட்சுகளின் சாதனங்கள், ஃபோர்டு வையோபிஎம்டபிள்யூ மற்றும் ஆஸ்டன் மார்டின் கார்கள் சமீபத்திய ஜேம்ஸ் பாண்ட் படங்களில் காணப்பட்டன, குறிப்பாக கேஸினோ ராயல்.
பிளேட் ரன்னர் மிக வழக்கத்தில் இருந்த பொருளான கோகோ கோலா விளம்பர தட்டியை காண்பிப்பதற்காக மொத்தப்படமும் நிறுத்தப்பட்டது.
தொலைகாட்சி வர்த்தக விளம்பரங்கள்
டிவி வர்த்தகங்கள் தான் பொதுவாக மிக சக்திவாய்ந்த ஒட்டுமொத்த சந்தை விளம்பர முறையாகக் கருதப்படுகிறது. டிவி நெட் வொர்க்குகள் புகழ் பெற்ற நிகழ்ச்சிகளுக்கு இடையில் விளம்பரம் செய்ய அதிக விலை கேட்பதில் இருந்தே இது தெளிவாகத் தெரிகிறது.வருடாந்திர சூப்பர் பவுல் மற்றும் ஃபுட்பால்விளையாட்டுதான் அமெரிக்காவிலேயே அதி முக்கியத்துவம் வாய்ந்த விளம்பர நிகழ்ச்சியாக அறியப்படுகிறது. ஒரு 30 விநாடிகள் இந்த விளையாட்டின் நடுவில் டிவி யில் தெரிய உத்தேசமான விலை $ 3 மில்லியன்கள் (2009 இல்).
பெரும்பாலான டிவி வர்த்தகங்கள் ஒரு பாடல் அல்லது ஜிங்கிள் மூலம் கேட்பவர்கள் சீக்கிரமே அந்த சாதனத்துடன் சம்பந்தப்படுத்தி விடுகிற மாதிரி செய்கிறார்கள்..
வழக்கமாக வரும் டிவி நிகழ்ச்சிகளுக்கு உள்ளில் உண்மையான விளம்பரங்களை கிராபிக்ஸ் மூலம் சேர்த்துவிடமுடியும். வெறும் பாக் டிராப் (பின் திரையாக) ஆக இல்லாமல் உள்ளே இணைக்கப்படுகிறது. அல்லது ரிமோட் ஒலிபரப்புப் பார்வையாளர்களுக்கு தேவையில்லாத உள்ளூர் தட்டி விளம்பரங்களை ஓரம் கட்டிவிட பயன்படுகிறது. மிகுந்த முரண்பாடாக உயிரில்லாதவைகள் பயன்படுத்தாமல் தட்டிகள் உள் நுழைக்கப்படுகின்றன. வெர்ச்சுவல் சாதனங்கள் வைப்பதும் சாத்தியமாகும்.
தகவல் வர்த்தகங்கள்
தகவல் வர்த்தகங்களில் இரண்டு வகைகள் உண்டு ,ஒன்று நீளமானது மற்றொன்று குறுகியது. நீளமானவையில் நேர அளவு 30 நிமிடங்கள். குறுகிய வகை 30 வினாடிகளில் இருந்து 2 நிமிடங்கள் வரை உள்ளது. இவை நேரடி வரவேற்பு டிவி (D. R. T. V.) வர்த்தகங்கள் அல்லது நேரடி வரவேற்பு சந்தை /வர்த்தகம் என அழைக்கப்படுகிறது.
இதன் முக்கிய லட்சியம் ஒரு உள்ளுணர்வில் தேர்ந்தெடுத்தல், நுகர்வோர் அதன் அமைப்பை பார்த்து உடனே விளம்பரத்தில் காணும் தொலைபேசி எண் அல்லது வலைதள முகவரி வாயிலாக வாங்குவார். தகவல் வர்த்தகம் சாதனங்களைப்பற்றியும், அவற்றின் அமைப்பைப் பற்றியும் விளக்கம்,காட்சி, மற்றும் சாதனங்களைப்பற்றி செயல் முறை விளக்கம் தரும், அதோடு பொதுவாக நுகர்வோர் மற்றும் தொழிற்சாலை வித்தகர்களிடமிருந்து நிரூபணமும் தரும்.
பிரபலங்கள்.
இது போன்ற விளம்பர முறை பிரபலங்களின் சக்தி, புகழ், பணம், சிறப்பு ஆகியவற்றை பயன்படுத்தி தங்கள் சாதனங்கள் மற்றும் கடைகள் இவற்றை அறிமுகப்படுத்த, அடையாளம் தரும் நோக்கத்துடன் செயல்படுவது.வழக்கமாக விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் பொருள்களை விளம்பரப்படுத்த, பிரபலங்கள் பிடித்த பொருள்களை பங்கு கொள்வது, அல்லது குறிப்பிட்ட பிராண்டு அல்லது டிசைனர் உடைகளை அணிந்து கொள்வதை பயன்படுத்துகிறார்கள்.
தொலைகாட்சி அல்லது அச்சு விளம்பரம், இவற்றில் அடிக்கடி பிரபலங்கள் விளம்பர பிரச்சாரத்தில் ஈடுபட்டு குறிப்பிட்ட அல்லது பொது சாதனங்களை விளம்பரம் செய்கிறார்கள்.
ஊடகம் மற்றும் விளம்பர அணுகுமுறைகள்
அதிக அளவில் மற்ற ஊடகங்கள் தொலைக்காட்சியை பின்னுக்குத் தள்ளிவிட்டன ஏனெனில்டிவோ போன்ற உபகரணம் மற்றும் இணைய வலைகளை உபயோகிக்கும் நுகர்வோர் இவற்றுக்கு மாறத் தொடங்கியது தான்.
சமீப காலமாக வேர்ல்டு வைட் வெப்பிலும்விளம்பரம் தொடங்கியுள்ளது.
வலையை அடிப்படையாகக் கொண்ட விளம்பர இடங்கள், வலை பொருளடக்கத்தை சுற்றியுள்ள அவசியம் மற்றும் வலைத்தளம் பெறும் வரவைச் சார்ந்தே உள்ளது.
மின் அஞ்சல் விளம்பரம் சமீபத்தில் ஆரம்பித்தது. தேவையில்லாத அதிக மின்- அஞ்சல் விளம்பரங்கள் தான் ஸ்பாம் என்று அழைக்கப்படுகின்றன.
சில நிறுவனங்கள் தங்கள் செய்திகளையும், சின்னங்களையும்ராகேட்டுகளின் பக்கங்களிலும் மற்றும் சர்வதேச விண்வெளி நிறையங்களிலும் விளம்பரம் செய்கின்றன. மிகக்குறுகிய நேரத்தில் வரும் விளம்பரங்களின் தாக்கம் முரண்பாடை ஏற்படுத்துகிறது. மற்றும் பெரிய அளவு செய்திகளின் பயன்பாடுகளையும் உணர்த்துகிறது.
பணம் தராமல் செய்யும் விளம்பரங்கள் (பொது விளம்பரங்கள் என்றும் அழைக்கப்படும்) குறைந்த செலவில் நல்ல வெளிப்பாடு அளிக்கிறது. தனிப்பட்ட சிபாரிசுகள் (“நண்பரைக் கொண்டு வாருங்கள்”, “விற்பனை செய்யுங்கள்"), ஒலிபரப்பும், அல்லது ஒரு சாதாரணப்பெயருக்கு பதிலாக அந்தப் பொருளின் பெயர் சமமாக்கி பெருமை பெறுவது. அமேரிக்காவில் ஜெராக்ஸ் = போட்டோ காப்பியர், க்லேநெக்ஸ் = டிஸ்யூ, வாசலின் = பெட்ரோலியம் ஜெல்லி, ஹுவர் = வாக்கும் க்ளீனர், நின்டெண்டோ = வீடியோ கேம், மற்றும் பேண்ட் எய்ட் = ஓட்டும் கட்டு" எந்த விளம்பர பிரச்சாரமா இருந்தாலும் நாம் இது மாதிரி விஷயங்களைப் பார்க்கலாம்.
மிக முன்னேற்ற மடைந்த மல்டீமீடியா மெசேஜிங் சர்வீஸ் பிக்சர் அண்டு வீடியோ மெசேஜஸ் தட்டி விளம்பரமும் அடங்கும், சீட்டுகள், பல ஊடக செய்தி சேவைகள்,மற்றும் பட செய்திகள், விளம்பரப்போட்டிகள்,மற்றும் பலதரப்பட்ட சந்தை பிரச்சாரங்கள்.
கைபேசி விளம்பரங்கள தூண்டும் குறிப்பிட்ட அம்சம். 2டி பார்கோடு, இது வலை முகவரியை தட்டச்சு செய்ய அவசியமில்லாது செய்தது மற்றும் நவீன கைபேசி ஒளிப்படக்கருவி அம்சத்தை உபயோகித்து உடனடியாக வலை விஷயங்களை அடையும் வசதி லாபமாகிறது. 83 சதவிகித ஜப்பானிய கைபேசி உபயோகிப்போர் ஏற்கனவே 2D பார்கோட் உபயோகிப்பவர்களாக ஆகிவிட்டனர்.
ஒரு வர்த்தக இடைவேளையின் போது ஒரு நிறுவனத்தின் சாதனம் மட்டும் முழுவதுமாக விளம்பரப்படுத்தப்படுகிறது அத்தகைய கன்டென்ட் ராப்  என அழைக்கப்படும் சிறிய நிகழ்ச்சி இடைவேளைகள் கன்டென்ட் ராப்நடத்தப்படுகிறது. C. W. முன்னோடிகளால் கன்டென்ட் ராப் மூலம் விளம்பரமாகும் சில சாதனங்கள் – மூலிகை சாறுகள், கிரஸ்ட், கிடார் ஹீரோ, கவர் கேர்ள், மற்றும் சமீபத்தில் டோயோட்டா.
சமீபத்தில் புதிய உயர்ந்த கருத்தான அர்வெர்டைசிங் தோன்றியுள்ளது. இது வளரும் நிதர்சனத் தொழில்நுட்பத்தின்ஆதரவுடன் இயங்குகிறது.
உயர்-வணிகமயம் மற்றும் வணிக ஏற்ற இறக்க அலை
விளம்பர விமரிசனம் ஊடக விளம்பரத்துடன் நெருக்கமானது, பெரும்பாலும் ஒன்று மற்றொன்றின் இடத்தையும் எடுத்துக் கொள்ளும்.
இவைகள் இவற்றின் ஒலி-ஒளி விஷயங்களை குறிப்பிடுகின்றன. உ-ம் (பொது இடங்களில் சர்ச்சை மற்றும் காற்றலைகள்), சுற்றுச்சூழல் நிலைகள், உ – ம் (சு, அதிக அளவு மூட்டைகள், அதிக அளவு உபயோகம், அரசியல் நிலைகள் உ – ஊடகச்சார்பு, சுதந்திரப்பேச்சு,தணிக்கை தன்மை), நிதி நிலைகள் (விலைகள்), நீதிநெறி/ ஒழுங்கு / சமூக நிலைகள் உ – ம் ( தன்னை அறியாமல் ஒரு தாக்கம், தனிமைக்குள் நுழைவு, அதிகமாகும் உபயோகம் மற்றும் கழிவு ,லட்சியக் குழுக்கள், சில பொருள்கள், நேர்மை) மற்றும் இவற்றின் கலப்பும். சில விஷயங்கள் இன்னும் கிளைகளாகும் மற்றவை ஒன்றுக்கும் மேற்பட்ட வர்க்கங்களில் அடங்கும்.
ஆட் கிரிப்; சில விளம்பரங்கள் பள்ளிகள், விமான வளாகங்கள், மருத்துவர் அலுவலகங்கள், திரைப்பட அரங்கம், மருத்துவமனைகள், எரிவாயு நிலையங்கள், நகரும் ஏணிப்படிகள், வசதிக்கான அங்காடிகள், இணய வலை, பழங்கள் மீது, ATM களின் மீது, குப்பை பெட்டிகளின் மேல், மற்றும் Noற்ற இடங்களில். சில விளம்பரங்கள், ஓய்வறை சுவர்கள் மற்று கடற்கரை மணலிலும் உள்ளது”. “நம் காலத்தில் விளம்பரத்தில் உள்ள ஒரு கஷ்டம் என்னவெனில் வணிகமயமாதல் அதிகரித்த நேரத்தில், எந்தக் குறிப்பிட்ட விளம்பரதாரரும் வெற்றி அடைவது கடினம்.அதனால் அவரை இன்னும் அதிக, பலத்த முயற்சி செய்யத் தள்ளுகிறது” ஒரு பத்தாண்டுகளுக்குள் வானொலி விளம்பரங்கள் கிட்டத்தட்ட ஒரு மணி நேரத்தில் 18 அல்லது 19 நிமிடங்கள் வரை ஏறியுள்ளது.1982 வரை முக்கிய நேரத் தொலைக் காட்சியில் விளம்பரங்கள் ஒரு மணி நேரத்திற்கு 9.5 நிமிடத்திற்கு அதிகமாகாமல் இருந்தது, இன்று இதுவே 14 மற்றும் 17 நிமிடங்கள். 15 வினாடி ச்பாட்டின் அறிமுகத்தால் மொத்த விளம்பரங்களின் நம்பிக்கை அதிசயிக்கத்தக்க வகையில் அதிகரித்தது. விளம்பரங்கள் இடைவேளையின் பொது மட்டுமல்லாமல் பேஸ்பால் தொடரின்போது விளையாட்டிற்கு நடுவிலும் வருகிறது. இவை இணைய வலையை வெள்ளம் போல் சூழ்ந்து எகிறிக் குதித்து எல்லையைத் தாண்டி வளர்ந்து வருகிறது.
மற்ற வளரும் சந்தைகள் கேளிக்கை நிகழ்ச்சிகளில் பொருள்களை சந்தைப்படுத்துதல் மற்றும் திரைப்படங்களில் இது ஒரு நிரந்தர செயலாக மற்றும் உண்மை விளம்பரங்கள் இதில் காட்சிகளை திரும்ப ஓட்ட சாதனங்கள் சரியாக பொருத்தப்படுகின்றன. முக்கிய பேஸ் பால் நிகழ்ச்சிக்கு நடுவில் சாதன விளம்பரத் தட்டிகள் உண்மையாக நுழைக்கப்படுகின்றன, உண்மையான தெருத் தட்டிகள் அல்லது சின்னங்கள் நுழைவாயில் கூடாரங்கள் அல்லது பக்க நடைபாதைகளில், உதாரணமாக கிராமிய விருதுகள் பிரபலங்கள் வரும்போது செய்யப்படுகிறது. மிக ஆடம்பரமான மைக்ரோசாப்ட் அல்லது டைம்லர் கிறிஸ்லர் களின் தயாரிப்பான திரைக்காட்சி  விளம்பரங்கள் திரை அரங்குகளில் படம் ஆரம்பிப்பதற்கு முன் காட்டப்படுகின்றன. மிகப்பெரிய விளம்பர நிறுவனங்கள் மிகத் தீவிரமாக நிகழ்ச்சிகளை பெரிய ஊடக வியாபார நிறுவனங்களுடன் இணைந்து துணை தயாரிப்பில் இறங்க ஆரம்பித்துள்ளன. கேளிக்கை நிகழ்ச்சிகளைப்போன்ற தகவல் வர்த்தகங்களை உருவாக்க ஆரம்பித்துள்ளன.
போட்டியாளர்கள் வளரும் விளம்பரத்தின் அளவை டைடல் வேவ் என்றுஒப்பிடுகிறார்கள் மற்றும் வெள்ளத்தைத் தடுக்க அணையாக குறுக்கீடுகள் செய்தனர். கல்லே லாஸ் என்ற அகிலஉலக மேடை விளம்பர விமரிசகர்களில் ஒருவரான இவர்  அதிகமாக எங்கும் பரவியுள்ள மற்றும் மன மாசுக்களின் விஷம் என்கிறார் .உங்கள் வானொலி அதிகாலையில் திடீரென ஒலி எழுப்ப தொடங்கியதில் இருந்து நாடு ராத்திரி வரை, டிவி வர்த்தகத்தின் நுண்ணிய அதிர்வு மாசுகள் உங்கள் மூளை வெள்ளம் போல் ஒரு நாளில் ஏறத்தாழ 3,000 மில்லியன் கணக்கில் சந்தை செய்திகளை திணிக்கின்றன.ஒவ்வொருநாளும் 12 பில்லியன் காட்சி விளம்பரங்கள்,3 மில்லியன் வானொலி வர்த்தகங்கள் மற்றும் 20,000 த்திற்கும் அதிகமான தொலைகாட்சி வர்த்தகங்கள் வட அமெரிக்காவின் ஒட்டுமொத்த அறியாதவர்களின் மேல் திணிக்கப்படுவதாக கணக்கிடப்பட்டுள்ளது. ஒரு சராசரி அமெரிக்கன் தன வாழ்நாளில் தொலைக்காட்சியில் 3 வருடம் விளம்பரங்களை பார்க்கிறார்கள்.
அதி சமீபமான முன்னேற்றங்கள், வீடியோ விளையாட்டுகள் சாதனைகளை தங்களுடைய விஷயங்களுடன் ஒன்றிணைத்துக் கொண்டது, மருத்துவமனைகளில் சிறப்பு வர்த்தக நோயாளிகள் சானல்கள், மற்றும் பொதுமக்கள் தற்காலிக பச்சைகுத்துதல் ஆகியன. விளம்பரம் என அடையாளம் காணமுடியாத முறைதான்  கொரில்லா விற்பனை  இது இலக்குப்பார்வையாளர்களை குறி வைத்து ஒரு புது சாதனத்தைப் பற்றி புகழ்  பரப்புகிறது. பணத்தால் கட்டப்பட்ட அமெரிக்க நகரங்கள் விளம்பரங்களுக்காக காவல்துறை வாகனங்களைக் கொடுப்பதற்குத் தயங்குவதில்லை.
குறிப்பாக ஜெர்மனியில் நிறுவனங்கள், விளையாட்டு அரங்கங்களின் பெயர்களை விலைக்கு வாங்கும் ஒரு நடைமுறை இருந்தது. முதல் முதலில் ஹாம்பர்க் சாக்கர் வோல்க்ஸ் பார்க் அரங்கம் AOL அரேனா ஆனது, பின் என்எஸ்ஹெச் நாட்பேங்க் அரேனா ஆனது, ஸ்ட்ட்கார்ட் நேக்கர்ஸ்டேடியன் - மெர்சிடிஸ் பென்ஸ் அரேனா ஆகவும், டார்த்மன்ட் வெஸ்ட்பலன்ச்டேடியன் இப்போது சின்னல் இதுனா பார்க். முன்னாள் ஸ்கைடாம் ,டோரோண்டோவில் ரோகர்ஸ் சென்டர் என்று மறுபெயர் பெற்றது.
சமீபத்திய மற்ற முன்னேற்றங்கள் உதாரணமாக பெர்லினின் மொத்த பாதாள நடை பாதையும் ஒரு நிறுவனத்திற்கு சாதனங்கள் விற்கும் மண்டபமாக மாற்றப்பட்டு ஒத்திக்கு விடப்பட்டன. பல உணர்வுகளை வெளிப்படுத்தும் துணிகரமான மாற்றுக் கடைகள் ஒலிபெருக்கிகள் பொருத்தப்பட்டு மற்றும் வாசனை பரப்பும் முறைகள் உள்ளனவாக இருந்தன.ச்வாச் நிறுவனம் ,பெர்லின் டிவி கோபுர உத்திரத்தை தங்கள் செய்தியை காட்டப்பயன்படுத்தின, மற்றும் விக்டரி தூணையும் விடவில்லை அது அனுமதி பெறாமல் செய்ததால் அபராதம் விதிக்கப்பட்டது.சட்டத்திற்கு புறம்பாகசெவது ஒரு பகுதி மற்றும் அதனுடன் உயர்த்துவதையும் சேர்த்துக் கொள்வது.
விளம்பரத்துறை தரமான வியாபார நிர்வாக அறிவிற்கு ஒரு தூண் போல் விளங்குகிறது, அதுமட்டுமல்லாமல், வளர்ச்சியை குறியாகக்கொண்ட சுதந்திர முதலாளித்துவ பொருளாதாரத்திற்கும் தூணாகிறது. நிர்வாக முதலாளித்துவ நிறுவனங்களின் எலும்பு மஜ்ஜையின் ஒரு பகுதி தான் விளம்பரம். விளம்பரம் இல்லாமல், ஒரே காலத்தைச் சேர்ந்த முதலாளித்துவம் இயங்க முடியாது மற்றும் உலகத் தயாரிப்பு வலைப்பணிகள் தோன்றமுடியாது.
தகவல் தொடர்பு விஞ்ஞானி மற்றும் ஊடக பொருளாதார நிபுணருமான மான்ப்ரெட் நாச் ஆஸ்திரிய பல்கலைக்கழகமான சால்ச்பர்கைச் சேர்ந்தவர்.இவர் கூறுவதாவது, விளம்பரம் இது ஒரு சாதரண அத்யாவசிய தீயது அல்ல ,ஆனால் ஒரு வாழ்க்கைக்குத் தேவையான அத்யாவசிய மருந்து ''அதுவும் ஒட்டுமொத்த பொருளாதாரம், ஊடகத்தொழில் மற்றும் முதலாளித்துவத்திற்கும் பொருந்தும். விளம்பரம் மற்றும் மக்கள் ஊடகப்பொருளாதார விருப்பங்கள் தத்துவ சாஸ்திரத்தை உருவாக்குகின்றன.நாச் ,சாதனங்களுக்கும், மற்றும் முத்திரை பொருள்களுக்குமான விளம்பரங்களை'' 'வாடிக்கையாளர்கள் கவரும் போட்டியிலும் மற்றும் வியாபார விளம்பரத்திலும் தயாரிப்பாளர்களின் கருவி என்கிறார். உ-ம் வாகனத் தொழிற்சாலைகள் அவர்களுடைய நோக்கங்களை மொத்தமாக ஒரு பிரதிநிதியாக மற்ற குழுக்களுக்கு,அதாவது ரயில் தொழிற்சாலைகளுக்கு எதிராக காண்பிக்க ஒரு வழியாக ப்பயன்படுதுகின்றன.
விளம்பரம் மற்றும் சட்டபூர்வமான உரிமைகள்
சட்டபூர்வமாக உத்தரவாதம் தரப்பட்டுள்ள கருத்து மற்றும் பேச்சு சுதந்திரத்திற்கு சமமானதுதான் விளம்பரம். அதனால் விளம்பரத்தை விமரிசிப்பது,அல்லது கட்டுப்படுத்தும் முயற்சி அல்லது விளம்பரத்தை தடை செய்வது அடிப்படை உரிமையைத தாக்குவதாக எப்போதும் கருதப்படுகிறது (முதல் கட்டளை யு.எஸ்.ஏவில்) மற்றும் இணைந்த மற்றும் அழுத்தமான வியாபார தடைகளை மற்றும் வியாபாரம் செய்யும் சமுதாயங்களைச் சந்திக்கிறது. இப்போது அல்லது வரும் காலத்தில் நீதித்துறை வாயிலாக .எத்தனை விஷயங்கள் தங்களுடைய வணிக பேச்சு சுதந்திரத்திற்கு அரசாங்க நெறி முறைப்படுத்துதல், இந்த முறை சரிபடுத்துதல் அடிப்படையில் மக்களுடைய மற்றும் நிறுவனங்களுடைய முதல் திருத்தப்பட்ட பேச்சு, எழுத்துரிமைகளை மீறப்படாமல் இருக்க சட்டங்கள் உருவாகும்.
இந்த விவாதத்திற்கான உ-ம் புகையிலை அல்லது மது பானம் விளம்பரம் ஆனாலும் தபால் அல்லது பிலயர்ஸ் கூட, தொலை பேசி விளம்பரம் இணய வலையில், மற்றும் குழந்தைகளுக்கான விளம்பரம்.பல வித சட்ட ரீதியான ஸ்பாம்,கைபேசி விளம்பரம், குழந்தைகள் பார்க்கும் / அழைப்பவை, புகையிலை, மதுபான சம்பந்தப்பட்ட ஒழுங்கு முறைகள் அமெரிக்க மற்றும் ஐரோப்பிய யூனியன் மற்றும் பல வேறு நாடுகள் அறிமுகப்படுதியுள்ளன.
வியாபார சமுதாயம் மட்டும் விளம்பரத்தின் மீதான தடையை எதிர்க்கவில்லை.
சுதந்திர வெளிப்பாட்டின் வழி வகையான விளம்பரம் வடகத்திய சமுதாயத்தில் தன்னை உறுதியாக அமைத்துக் கொண்டுள்ளது. விளம்பர வெளிப்பாடு உணர்வுகள் பொதுவாக வரவேற்கதக்க தகவல்களாகப்பார்க்கப்படுவதாகவும், வெகு அரிதாக தொல்லையாக பார்க்கப்பட்டதாக ஆராய்ச்சிகள் தெரிவிக்கின்றன. மிக மோசமாக இது அவசியமான தீயதாக பார்க்கப்பட்டது மற்றும் அடிக்கடி இதன் மகிழ்ச்சிப்படுத்தும் மதிப்பும் குறிப்பிடப்பட்டுள்ளது. விளம்பரத்தைக் கட்டுப்படுத்தும் எந்த பை-லாவும் சாத்தியமான விமரிசகர்களை சமாதானப்படுத்த நேர்மறையான விளைவுகளை சுட்டிக் காட்டுகிறது மற்றும் விளம்பரத்தின் அவசியத்தைப்பற்றியும் அதனுடைய முன்னுரையில் கூறியுள்ளது.
செச்னே,அரசாங்கம் இந்த மாதிரியான கட்டுப்பாடுகள் என்று வரும்போது தொடர்ந்து மேக் விழிப்புணர்வுடன் இருக்கவேண்டிய தகுதி பெற்றுள்ளது. ஆனால் அதுபோல் இல்லை நம் சமுதாயத்தில் உள்ள ஜனநாயகத்திற்கு எதிரான சக்தி ... நிறுவனங்கள் மற்றும் செல்வந்தார்கள் மட்டுமே அதிகாரத்தின் ஒவ்வொரு துளியையும் மிக ஆழமாக அனுபவிக்கிறார்கள் மற்றும் பிரபுக்கள் ஆட்சிக் காலத்து பிரபுக்களும், அரசர்களுமே அனுபவித்தார்கள். மற்றும் சந்தைகள் நாடு நிலையாகவோ அல்லது விலைமதிப்பில்லாததாகவோ இல்லை; நிறைய பணம் படைத்தவர்களுக்கு சாதகமாக வேலை செய்யும் தன்மை உடையதாக மட்டுமல்லாமல் தங்களுடைய சுபாவத்திற்கு தகுந்தார்ப்போல் எல்லாவற்றிலும் லாபத்தையே வலியுறுத்தின...
அதனால் இன்று விளம்பரம் அல்லது உணவு முகவரிசீட்டு அல்லது பிரச்சார நன்கொடைகள்... பேச்சாக... இந்த உரிமைகள் முதல் அமேன்த்மன்ட் மூலம் பாதுகாக்கப்பட ஒரு குறிப்பிட்ட விகிதாச்சார குடிமக்களால் மட்டுமே ஆழமாக செலுத்தப்படுகிறது. இந்தமாதிரியான உரிமைகள் கொடுப்பது அளவில்லாத அரசியல் அதிகாரத்தை அளிக்கிறது மற்றும் மீதமுள்ள குடிமக்களை இந்த உரிமைகளை செயல்படுத்தும் திறமையில் இருந்து தாழ்த்தி வைக்கிறது மற்றும் அல்லது சட்டபூர்வமான உரிமைகள் அப்படியானால் இது சட்டபூர்வமாக முதல் அமேண்ட்மேன்டால் பாதுகாக்கப்படவில்லை'' இவைகளைப்பற்றிய விவாதம் முடிவடைந்து விட்டது. இதோடு, சுதந்திரமாக அச்சகம் ஏற்பாடு செய்து கொள்ளும் வசதி படைத்தவர்கள் மட்டுமே யார் குடிமக்கள் கூட்டத்தில் பேசலாம் மற்றும் யார் பேசக் கூடாது என்று தீர்மானிக்கும் தகுதி பெறுகிறார்கள். ''
சட்டப்பூர்வமான உரிமையான தனிமைக்குள் விளம்பரம் அனுமதியின்றி நுழைவதாக விமர்சகர்கள் வாக்குவாதம் செய்கிறார்கள்.ஒருவகையில் விளம்பரம் அப்படியே தனிமைக்குள் நுழைந்தாலும், மற்றொரு வகையில் இது அதிக அளவில் அவசியமான தகவல் அடிப்படை தொடர்புடன் வாடிக்கையாளர்கள் அல்லது இலக்கு குழுக்கள் இவர்களின் சம்மதம் அல்லது அவர்களுக்குத் தெரியாமல் சேர்க்கப்பட்ட தனி புள்ளி விவரங்கள் ஆகியவற்றை உபயோகிக்கிறது.
ஜார்ஜ் பிராங்க் - வியென்னா தொழில்நுட்ப பலகலைக் கழகத்தைச் சேர்ந்த இவர் மன முதலாளித்துவத்தின்  ஒரு பகுதி விளம்பரம் என்கிறார். , மனோரீதியான சூழ்நிலைகளில் அக்கறை உள்ள குழுக்கள் உபயோகிக்க எடுத்துக் கொண்ட ஒரு வார்த்தை ஆட் பஸ்ட்டர்ஸ். பிராங் பொருளாதார கவனம் இதை கிரிச்டபரின் நார்சிசக் கலாச்சாரத்துடன் கலந்து மன முதலாளித்துவம் என்கிறார். சுத் ஜல்லி தன்னுடைய  விளம்பரம் அப்போகாளிப்சின் விளிம்பில் என்ற தன் கட்டுரையில் இப்படி எழுதுகிறார்; ஆம் நூற்றாண்டின் விளம்பர முறை அதிக சக்தி வாய்ந்த மற்றும் தாங்கக்கூடிய மனித வரலாற்றில் உள்ள பிரச்சாரம்மற்றும் இதன் ஒன்று சேர்ந்த கலாச்சார விளைவுகள் வேகமாக கட்டுப்படுத்தப்படவில்லை எனில் உலகத்தையே அழிப்பதற்கு பொறுப்பாகிவிடும் என்பது நாம் அறிந்ததே.
கவனத்தின் விலை மற்றும் மறைந்துள்ள செலவுகள்
பலரும் சார்ந்துள்ள விளம்பரத்துறை பில்லியன் டாலர் வியாபாரமாக வளர்ந்துள்ளது. 2000 _ ல் விளம்பரத்திற்காக உலகம் முழுவதும் 391 பில்லியன் அமெரிக்க டாலர்கள் செலவிடப்பட்டுள்ளன. உதாரணமாக ஜெர்மனியில் தேசிய வருமானத்தின் 1.5 % விளம்பரத் தொழில் அளித்தது. மற்ற வளரும் நாடுகளின் கணக்கும் இதே மாதிரியாக இருந்தன. இதன் படி விளம்பரமும் வளர்ச்சியும் நேரடியாக மற்றும் சர்வ சாதாரணமாக ஒன்றோடு ஒன்று சம்பந்தப்பட்டுள்ளன.வளர்ச்சியை அடிப்படையாகக் கொண்ட பொருளாதாரம் மனித வாழ்க்கை முறைக்கு தீங்கு விளைவிப்பதாகக் குற்றஞ் சாட்டப்பட்டாலும் விளம்பரத்தை அதன் எதிர் மறையான விளைவுகளுக்காக தூற்றப்பட்டாலும், இதன் முக்கிய நோக்கமான கொள்முதலை அதிகப்படுத்தும் தன்மையால் கருதப்படவேண்டும். இந்த தொழில் பொருளாதார ஒட்டுமொத்த பொருளாதார தயாரிப்பு முறையை செலுத்தும் ஒரு சக்தி வாய்ந்த என்ஜினாக சபிக்கப்படுகிறது.
கவனம் மற்றும் கவனிப்பது ஒரு புதிய வியாபாரப்பொருளாகி அதெற்கென ஒரு சந்தை உருவாகியுள்ளது. '' ஊடகத்தால் உறிஞ்சப்பட்ட கவனத்தின் அளவு மற்றும் பங்குகளுக்கான போட்டியில் பகிர்ந்தளிக்கபடுதல் மற்றும் கவனம் செலுத்தப்படும் அளவிற்கு போய்ச்சேராதாது கூட சமூகத்தில் உண்டு. சமூகத்தில் மொத்த எண்ணிக்கையில் சுற்றி வருதல் மக்கள் தங்களுக்கு இடையே பரிமாறிக் கொள்ளும் கவனத்தால் உண்டானது, மற்றும் ஊடகத் தகவலுக்கு கொடுக்கப்பட்ட கவனம்.பின்னால் கூறப்பட்டது மட்டும் பரிமாண அளவில் ஒரே மாதிரியானது, பின்னர் உள்ளது முகவரி இல்லாத பணத்தின் குணத்தைக் குறிக்கிறது.''
ப்ராங்கின் கூற்றுப்படி நல்ல வெளிப்படையான அளிக்கும் விதம் சில கவனத்தன்மையை அளித்து ஒரு காந்தம் போல் வேலை செய்து உத்தரவாதம் அளிக்கிறது. உ-ம் தகவல் மற்றும் கேளிக்கை, கலாச்சாரம், மற்றும் கலைகள், பொது இடங்கள் இன்ன பிறவற்றிற்காக நிஜமாக உண்டான ஊடகங்கள். இந்தக் கவர்ச்சிதான் விளம்பர வியாபாரத்திற்கு விற்கப்படுகிறது.
26% செய்தித் தாள்கள், 21% தொலைகாட்சி 15% தபால் மற்றும் 15% பத்திரிகைகள். 2002 இல் 360000 பேர் விளம்பர வியாபாரத்தில் வேலை பார்த்தனர். இணையவலை வருமானம் 2006 முதல் 2007 வரை உயர்ந்த வளர்ச்சித் தரமாக ஏறத்தாழ இரண்டு மடங்காக, 1 பில்லியன் யூரோவாக உயர்ந்தது.
ஸ்பைகல்- ஆன்லயன் தெரிவித்தது என்னவென்றால்,2008 இல் முதல் முறையாக அமேரிக்காவில் நிறையப்பணம் இணையவலை விளம்பரத்திற்காக (105.3 பில்லியன் டாலர்) தொலைக் காடச்சியைவிட (98.5 பில்லியன் டாலர் ) அதிகமாக செலவழிக்கப்பட்டது. அதிக அளவுத்தொகை 2008 இல் அச்சு ஊடகத்திர்க்காக செலவு செய்யப்பட்டது ( 147 பில்லியன் அமெரிக்க டாலர்கள்).
அதே வருடத்தில் வேல்ட்-ஆன்லைன் தந்த தகவலின் படி அமெரிக்க மருந்து கம்பெனிகள் விளம்பரத்தில்( 57.7 பில்லியன் டாலர்கள் ) இரண்டு மடங்கு ஆராய்ச்சிக்கு ( 31.5 பில்லியன் டாலர்கள் ) செலவு செய்ததைவிட அதிகமாக செலவழித்துள்ளன. ஆனால் டோரோண்டோவின் யார்க் பல்கலைக்கழகத்தை சார்ந்த மார்க்- ஆன்றே கக்ணன் மற்றும் ஜோயெல் க்ச்சின் உண்மையான விளம்பரச் செலவுகள் மிக அதிகம் எனக்கணக்கிட்டுள்ளனர்.ஏனெனில் ஆராய்ச்சி நிறுவனங்களால் எல்லா உட்பிரவேசமும் பதிவு செய்யப்படுவதில்லை. [74]/0} சேர்த்துக் கொள்ளப்படாதவை மறைமுக விளம்பரப் பிரச்சாரமாகும் அவைகள் விற்பனை, தள்ளுபடிகள், மற்றும் விலை குறிப்புகள்.
சில வாடிக்கையாளர்கள் மட்டும் தாங்கள் தான் மக்கள் தொடர்பு, விளம்பரங்கள் , தள்ளுபடிகள், பார்சல்கள் ஆகிய ஒவ்வொன்றுக்கும் ஆகும் செலவுகளை சாதாரணமாக விலை கணக்கிடும்போது அதில் சேர்த்துவிடுவதால் அதற்கான பணத்தையும் தருகிறோம் என்று அறிந்து வைத்திருக்கிறார்கள்.
செல்வாக்கு மற்றும் நிபந்தனை
விளம்பரத்தின் மிக முக்கியமான அம்சம் தகவல் அல்ல ஆனால் யோசனை அதாவது ஏறத்தாழ சனக்கள், உணர்வுகள் (உணர்ச்சிகளைத் தூண்டுதல்) மற்றும் மக்களின் அறியாமைக்குள் புகுவது, உ-மாக பாலுணர்வைத் தூண்டுதல், கூட்ட உள்ளுணர்வு, ஆசைகள் சம்பந்தமான சந்தோசம், ஆரோக்கியம், கட்டுக்கோப்பு, தோற்றம், சுய கவ்ரவம், நன்மதிப்பு, சொந்தமான, சமூகஅந்தஸ்து, அடையாளம், கவனச்சிதறல், பரிசு, வெகுமதி, பயம் (பயத்தினை தூண்டுதல்), சம்பந்தமான நோய், பலவீனங்கள், தனிமை, தேவை, நிச்சயமற்ற தன்மை, பாதுகாப்பு, தெரிந்துகொண்ட அபிப்ராயங்கள் மற்றும் வசதிகள். ஆகியவற்றை பயன்படுத்திக் கொள்கின்றன. ''நவீன சந்தையின் வேகத்தின் கீழ் எல்லா மனிதத்தேவைகளும் உறவுகளும் மற்றும் பயங்களும் - ஆழமான மனித மனத்தின் எண்ணங்களும் - சாதன அண்டம் விரிவடைய முக்கிய வழியாக அமைந்துவிட்டன. நவீன சந்தையின் மகிமை உயர்ந்த நிலையில் வணிகத்துவம் மனித உறவுகளை, பொருள் உறவுகளாக மொழி பெயர்த்தது -முதலாளித்துவத்திற்கு இது ஒரு நுணுக்கமான காட்சி -மேலும் அளவிட முடியாத அளவு விரிந்தது. கடந்த பத்தாண்டுகளில் விளைவு சம்பந்தப்பட்ட சந்தைகள்'' திடீர் வளர்ச்சி கண்டு இதில் விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் பொருளை தகுதியுள்ள ஒரு சமூக விளைவோடு சம்பந்தப்படுத்திக் கொண்டனர்
விளம்பரங்கள், பிரபலங்கள் அல்லது புகழ் பெற்றவர்களின் மாதிரி பாத்திரங்களாக சுயநலத்துக்காக பயன்படுத்துகின்றன மற்றும் நகைச்சுவையை வலுக்கட்டாயமாகப்பயன்படுத்தி அதோடு வண்ணங்கள், தொனிகள், சில பெயர்கள் மற்றும் காலக் கெடு ஆகியவற்றையும் சேர்த்துக் கொள்கின்றன. ஒட்டுமொத்தத்தில் இவையெல்லாம் அம்சங்கள் எப்படி ஒருவர் தன்னை நினைத்துக் கொள்வது மற்றும் ஒருவரின் சுயமதிப்பு ஆகியவை. பிராங்க் அவருடைய 'மன முதலாளித்துவத்தில் கூறுகிறார்  கொள்முதலின் வாக்குகள் ஒருவரை தவிர்க்கமுடியாமல் ஆக்கி ஒரு மனிதனின் அனுபவத்திற்குள் பொருள்கள் மற்றும் சின்னங்கள் வடிவத்தில் சென்றடையும் அருமையான வழிதான். சமுதாயத்தில் கவனம் உல் நோக்கிச் செல்லும்போது ஒருவரி சுய மதிப்பு உபயொகித்தலை தன பக்கம் இழுக்கிறது. முடிவாக உபயோகித்தல் ஒருவரின் கவர்ச்சியில் வேலை செய்ய ஆரம்பிக்கிறது. இந்த வேலை எதிர் பாராத திருப்பங்களை உண்டாக்கி விளம்பரத்தில் திறந்த களங்களை தருகிறது. கவர்ச்சியை பயன்படுத்தி விளம்பரம் கவுன்சிலர்களின் பங்கை வகிக்கிறது. (…) ஒருவரின் சொந்த கவர்ச்சியை சுற்றியுள்ள கல்ட் ஐ கிறிஸ்டோபர்  கலாச்சார நார்சிசம் என்று விளக்குகிறார்.
விளம்பர விமரிசகர்களின் மற்றொரு மோசமான பிரச்சனை  ஊடகங்களின் விளம்பரம், மற்றும் எழுத்து / உருவாக்கும் பக்கங்களுக்கு நடுவில் பிரிவினையை உருவாக்கும் நீண்ட நாளைய கருத்து வெகு வேகமாக தகர்ந்தது  மற்றும் விளம்பரத்தை, செய்திகள், தகவல் அல்லது கேளிக்கைகளில் இருந்து பிரித்துச் சொல்வது மிகக் கடினம். விளம்பரம் மற்றும் நிகழ்ச்சிகளின் இடையில் உள்ள எல்லைகள் மங்கிவருகின்றன. ஊடக நிறுவனங்களின்படி, எல்லா வர்த்தக ஈடுபாடுகளுக்கும் நிஜமான ஊடக விஷயங்களின் மீது எந்தத் தாக்கமும் இல்லை.ஆனால் மேக் செச்னீ  இந்த உரிமை கோரல் அடிப்படை கிகில் தேர்வில் கூட தோல்வியுற்றது, இது மிகவும் அபத்தமானது.
விளம்பரம் செய்தல், விளம்பரங்களுக்கு திறமை அளிக்கும் விதமாக எப்படி விஷயங்களை உருவாக்குவது என்பதற்கு மனோதத்துவ விதிகளையே இழுக்கிறது மற்றும் சந்தைகளை மிகத் தெளிவான மனோதத்துவ வாடையையே எடுத்துக்கொள்ள வைக்கிறது.
அதிக அளவில் விளம்பரத்தின் மீதுள்ள அழுத்தம் அதை உண்மைத் தகவல் அளிப்பதில் இருந்து மாற்றி சின்னங்களின் மூலம் குறிப்பிடப்படும்படி உபயோகப்பொருள்களை ஆக்கியுள்ளது. இதனால் விளம்பரம் ஒரு இக்கட்டான கலாச்சாரத்தில் மாட்டிக்கொண்டு விற்கப்படும் பொருளின் தன்மை எப்போதும் அதுவாக காண்பிக்கப்படுவதில்லை.
மிக முக்கிய அன்றாடத் தேவைகளைப்பூர்த்தி செய்யும் பொருள்கள் கூட சின்னங்களின் தன்மையுடன் சாயம் பூசப்பட்டு மற்றும் விளம்பரம் செய்தல் என்னும் மந்திர வலையில் (Williams,1980) மாற்றம் செய்யப்பட்டு வழங்கப்படுகிறது. இந்த முறையில் விளம்பரங்கள் தோன்றும் சூழ்நிலைகளுக்கு த்தயாராகும்படி செய்தல், பொருள்களை எதற்கும் அர்த்தமுள்ளதாக ஆக்குவது மற்றும் ஒரே  பொருள் பலவிதமான உள்ளர்த்தங்களுடன் இயற்கையாக வித விதமான தனிநபர்கள் மற்றும் மக்கள் கூட்டத்திற்கும் பொருந்துவதாக்கி அதன்படி அதிக அளவில் தயாரிக்கப்பட்ட தனித்துவப்பார்வைகளை அளிக்கிறது.
விளம்பரத்தின் செயல்திறன் விளம்பர ஆராய்ச்சி. விளம்பர ஆராய்ச்சியின் வழியாக முன்னேற்றப்படுகிறது .பல்கலைகழகங்கள், தொழில் மற்றும் மற்ற துறைகளின் கூட்டுறவுடன் அதாவது முக்கியமாக மனோதத்துவம், மனித வம்ச அறிவியல், நரம்பியல்பழக்கவழக்க அறிவியல் ஆகியவற்றோடு இணைந்து தொடர்ந்து என்றும் புதுப்பிக்கப்பட்ட, வசதிமிகுந்த, பொருத்தமானவைகளை தேடி விளம்பரத்தை இன்னும் சக்தி வாய்ந்ததாக்க இம்முறைகளை உபயோகிக்கிறது “நியுரோ மார்கட்டிங் ஒரு முரண்பாடான புது வகை சந்தைக் களம்,இது மருத்துவத்தொழில் நுட்பத்தை அதாவது மேக்னடிக ரிசோனன்ஸ் இமேஜிங் (fMRI scan) சரியாக்குவதற்காக இல்லை, ஆனால் பொருள்களை விற்பதற்காக பயன்படுத்துவது. பல்கலைகழகங்கள், தொழில் மற்றும் மற்ற துறைகளின் கூட்டுறவுடன் அதாவது முக்கியமாக மனோதத்துவம்,மனித வம்ச அறிவியல், நரம்பியல், பழக்கவழக்க அறிவியல் ஆகியவற்றோடு இணைந்து தொடர்ந்து என்றும் புதுப்பிக்கப்பட்ட, வசதிமிகுந்த, பொருத்தமானவைகளைத்தேடி விளம்பரத்தை இன்னும் சக்தி வாய்ந்ததாக்க இம்முறைகளை உபயோகிக்கிறது நியுரோ மார்கட்டிங் ஒரு முரண்பாடான புது வகை சந்தைக்களம், இது மருத்துவத்தொழில் நுட்பத்தை அதாவது (fMRI) சரியாக்குவதற்காக இல்விளம்பரம் மற்றும் சந்தை நிறுவனங்கள் நீண்ட காலமாக உள்ளுணர்வுகள் மற்றும் மனோதத்துவ ஆராய்ச்சி முறைகளையும் பொருள்களை விற்பதற்காக பயன்படுத்தி வந்தன. ஆனால் இன்று இந்த நடைமுறைகள் எளிதில் பரவும் நோயின் நிலயை அடைந்துள்ளன, மற்றும் மனோதத்துவ தொழிலில் உள்ள ஒரு பகுதி சிக்கல் கடந்த காலத்தை விட அதிகரித்துள்ளது. முடிவு, கணக்கில்லாத விளம்பர மற்றும் சந்தைகளின் தாக்குதல் நிறுவனங்களின் மேல் உள்ளது. இதுவே என்றும் எடுக்கப்பட்ட தனி மற்றும் பெரிய திட்டம். இருந்தும் இந்த சிறந்த திட்டம்அமெரிக்க மனோதத்துவ சங்கத்தால் பெரிதும் அலட்சியப்படுத்தப்படுகிறது. ராபர்ட் மேக் செச்னி மனித வரலாற்றில் மனோதத்துவ கையாளுதலை செயலாக்க மிகச்சிறந்த ஒருமுகப்படுத்தப்பட்ட மகத்தான முயற்சி.
ஊடகத்தின் சார்ந்திருப்பு மற்றும் நிறுவன தணிக்கை
அனைத்து பொதுமக்கள் ஊடகம் மற்றும் விளம்பர ஊடகம் மற்றும் இதைபோன்ற பலவும் விளம்பர ஊடகங்கள் தான் பொதுச் சேவை ஒலிபரப்பு மட்டுமே தனியாருக்கு சொந்தமானது ..இவற்றின் வருமானம் பெரும்பாலும் செய்தித்தாள் மற்றும் பத்திரிக்கை மூலம் கிடைக்கிறது (50 to 80).சில நாடுகளில் பொது சேவை ஒளிபரப்புகள் அதிக அளவில் விளம்பரத்தையே வருமானத்தின் ஆதாரமாகக் கொண்டு (up to 40% )அதையே சார்ந்துள்ளது. விமர்சகர்களின் பார்வையில் விளம்பரங்களை பரப்பும் ஊடகங்கள் சுதந்திரமாக செயல்படமுடியும் எவ்வளவு தூரம் விளம்பரத்தின் விகிதம் உயர்கிறதோ அந்த அளவு சார்ந்திருத்தலும் அதிகமாகும்.இந்த சார்ந்திருத்தல் '' ஊடகத்தின் விஷயத் தன்மைக்கு ஏற்ப வேறுபட்ட வேண்டுகோள்கள் ... வியாபார அச்சகத்தில் விளம்பரத் தொழிற்சாலையின் கிளையாக ஊடகங்கள் அடிக்கடி தங்களை முன்னிலைப்படுத்தும் விதத்தின் அடிப்படையில் குறிப்பிடப்படுகின்றன.''
பத்திரிகை நிருபர்கள் நீண்ட நாட்களாக விளம்பர தாரர்களுக்கும் மற்றும் முதலாளிகளுக்கும் கதைகளை உருவாக்கும் கடமையால் அழுத்தத்திற்கு ஆளாகிறார்கள். பெரும்பான்மையான டிவி நிலைய உயர் அதிகாரிகள் தங்கள் செய்தித்துறைகள் செய்திகளுக்கு வடிவம் கொடுத்து பழமையல்லாத வருமான வளர்ச்சிக்கு ஒத்துழைப்புக் கொடுப்பதைக் கண்டுபிடித்துள்ளார்கள்.
விளம்பரதாரர் தங்கள் உத்தரவை நீக்கப்போவதாக மிரட்டினாலோ அல்லது இது போன்ற ரத்து செய்யும் அபாயங்கள் வரும்போதோ எதிர்மறை மற்றும் விரும்பத்தகாத முறையீடுகள் தவிர்க்கப்படலாம். ஒரே ஒரு ஆதிக்கம் செலுத்தும் அல்லது வெகுசில பெரிய விளம்பரதாரர்கள் மட்டும் இருக்கும் வரை ஊடகச்சார்பு மற்றும் இது மாதிரியான மிரட்டு வருவது உண்மைதான்.விளம்பர தாரர்களின் செல்வாக்கு சேதிகள் அல்லது தங்கள் சொந்த பொருள்களைப்பற்றிய தகவல்கள் அல்லது சேவைகள் குறித்து மட்டுமல்லாமல் செய்திகள் அல்லது நேரடியாகத் தங்களுடன் சம்மந்தமில்லாத காட்சிகள் பேரிலும் காட்டப்படும். தங்கள் விளம்பர வருமானத்தைக் காப்பாற்றும் பொருட்டு ஊடகம் முடிந்தவரை அருமையான ' விளம்பர சுற்றுச்சூழலை' உருவாக்கவேண்டியுள்ளது.
விமர்சகர்களால் கணக்கில் சேர்க்கப்படும் மற்றொரு பிரச்சினை ஊடகம் தனக்குப் பிடிக்காத விளம்பரங்களை ஒத்துக்கொள்ளாதது தான். இதற்கு சரியான உ-ம்; டிவி நிலையங்கள் ஆட்பச்டர் குழுக்களின் விளம்பரங்களை ஒளிபரப்ப விழையும்போது இணய குழுக்கள் அதை மறுத்துவிடுகின்றன.
முக்கியமாக பார்க்கும் நிலைகள்தான் தனியார் வானொலி மற்றும் தொலைகாட்சி வியாபாரத்தின் நிகழ்ச்சிகளைத் தீர்மானிக்கிறது.'' முடிந்த அளவு கவனத்தை உறிஞ்சுவதுதான் இவர்களின் தொழில். பார்ப்பவர்களின் விகிதம் தான் அளிக்கப்படும் தகவலுக்கு ஏற்ப ஊடகம் செய்யும் வியாபார கவனம் கணக்கிடப்படுகிறது. இந்தக் கவர்ச்சி சேவைதான் விளம்பர தொழிலில் விற்கப்படுகிறது.'' மற்றும் பார்ப்பவர்களின் விகிதம் தான் விளம்பரம் செய்வதற்காக வேண்டும் விலையைத் தீர்மானிக்கிறது.
1993 இல் இருந்து அமேரிக்காவில் ''விளம்பரக் கம்பெனிகள் நிகழ்ச்சிகளின் விஷயங்களை நிர்ணயிப்பது அன்றாட வாழ்க்கையின் அங்கமாகிவிட்டது. பிராக்டர் மற்றும் காம்பில் ... (P&G) .ஒரு வானொலி நிலையத்திற்கு வரலாறு படைத்த தொழிலை அளித்தது.: இன்று பார்ட்டர் என்று அழைக்கப்படுகிறது அந்த கம்பனி சொந்தமாக நிகழ்ச்சியை இலவசமாக வானொலி நிலையங்களுக்கு விஷயங்களை தயாரிக்க ஆகும் உயர்ந்த செலவுகளில் இருந்து காப்பாற்றுவதற்காக தயாரிக்கிறது.பிரதி உபகாரமாக நிறுவனம் தங்கள் வர்த்தகங்களை பரப்ப மற்றும் தங்கள் சாதனங்களை காட்சிகளில் காட்ட விரும்புகின்றன. இப்படித்தான் 'மா பெர்கின்ஸ் 'தொடர் உருவானது. இதில் சாமர்த்தியமாக ஆக்சிடாளை, முன்னணி துவைக்கும் சோப்பை அறிமுகப்படுத்தி அந்தக் காலத்தில் பிரபலப்படுத்தியது மற்றும் சோப்ஒபேராவும் பிறந்தது...''
விமர்சகர்கள் அடிப்படையில் ஊடகத்தின் மீது பொருளாதாரத்தின் இந்த செல்வாக்கைப்பற்றி கவலைப்பட்டாலும் செல்வாக்கின் செயல்பாடு மழுங்கிய தற்கான உதாரணங்களும் உள்ளன. யு.எஸ் நிறுவனமான கிறிஸ்லர், டைம்லர் பென்சுடன் சேருவதற்கு முன்னாள் அதனுடைய முந்தைய நிறுவனமான பெண்டாகாம் பல பத்திரிகைகளுக்கு கடிதம் அனுப்பி அடுத்த இதழ் வரும்முன் எல்லா விஷயங்களை ப்பற்றிய விமரிசனத்தை சாத்தியமுள்ள சச்சரவுகளைத் தவிர்க்க  அனுப்பக் கோரி ஆணையிடுகிறது. கிறிஸ்லர் எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக ஏதாவது செக்ஸ், அரசியல் அல்லது சமூக விஷயங்கள் அடங்கிய பதிப்புகள் உள்ளனவா அல்லது இவைகள் கோபமூட்டுவதாக அல்லது தீங்கானதாகப் பார்க்கப்பட்டுள்ளதா. என அறிய முற்படுகிறது. பெண்டாகாம் உயர் அதிகாரி டேவிட் மார்ட்டின் கூறியது; எங்கள் காரணம் என்னவெனில் 22.000$ மதிப்புள்ள ஒரு பொருளைப்பார்ப்பவர் அதைச் சுற்றிலும் நேர்மறையான விஷயங்களையே விரும்புவார்.குழந்தை போர்னோ கிராப்பி விஷயத்தில் நேர்மறையாக எதுவும் இல்லை. இன்னொரு உதாரணத்தில் USA நெட்வொர்க் உயர் மட்ட, மிஞ்சிய சாதனை சந்திப்புகளை 2000 த்தில் விளம்பர தாரர்களுக்காக நடத்தி விளம்பரதாரர்கள் நெட் வொர்க்களுக்கு எந்த வகையான நிகழ்ச்சிகள் அவர்களுக்குத் தேவை என்பதை கூறச் சொல்கிறார்கள். இதன் மூலம் USA அவர்களின் விளம்பரத்தைப்பெற்றுக்கொள்ளும்.
தொலைகாட்சி நிகழ்ச்சிகள் விளம்பரத் தேவைகளுக்கு இடமளிக்கத்தான் உருவாக்கப்பட்டுள்ளன. உ-ம் அவற்றைப்பொருத்தமான பிரிவுகளாக பங்கிடுகின்றன.அதன் முடிவுகள் ஒரே மாதிரியாக பார்ப்பவர்களை தொடர்ந்து நினைக்க வைக்கும் முடிவோடு, இறுதியில் முடிவு தெரியாமல் விடுவது அல்லது பதில் இல்லாத கேள்விகளை விடுவது என்ற வடிவில் உருவாக்கப்படுகின்றன.
ஒரு காலத்தில் பரந்த மார்க்கட்டிங் உலகத்தின் நேரடி செல்வாக்கில் இருந்து சினிமாத்துறை வெளியில் தான் இருந்தது. இப்போது அனுமதி, கூட்டுதொடர்பு மற்றும் பொருள் வைப்பு இவற்றின் மூலம் இனைந்து ஒன்று சேர்ந்தது. இன்று நிறைய ஹாலிவுட் படங்களின் வேலையே ஏகப்பட்ட பொருள்களின் தொகுப்பை விற்பதில் உதவுவதுதான்.
2002 பான்ட் படமான 'டை அனதர் டே' 24 முக்கிய அறிமுக பங்குதாரர்களை ' துணிகரச் செயல் ' எனக் காட்டியது. ஜேம்ஸ் பாண்ட் இப்போது விற்பதற்கு அனுமதி என்று குறிப்பிடப்பட்டார். பின்னர் சினிமாவில் பொருள்களை விளம்பரம் செய்வது வாடிக்கையாகிவிட்டது.இது ''சுய சாட்சிய முறையானது எந்த வகையான படங்கள் பொருள் காட்டப்படுவதைக் கவர்கிறது மற்றும் அதற்கேற்றவாறு என்ன வகையான படங்கள் பண்ணவேண்டும் என்று முடிவு செய்கிறது. ''
விளம்பரம் செய்தல் மற்றும் தகவல் இரண்டையும் வேறுபடுத்துவது அதிகக் கடினம். விளம்பரம் மற்றும் ஊடகத்துக்கு இடையில் எல்லைகள் வெகுவாக மங்கத்தொடங்கியது. ஆகஸ்ட், அக்செல் ஸ்ப்ரிங்கர் வெளியீடு நிறுவனத்தின் தலைவர் 'ஊடகம் மற்றும் விளம்பர பங்கு பந்தத்தை '' நிரூபிக்கப்பட்துள்ளதை விமரிசகர்கள் மறுக்கிறார்கள். RTL உயர் அதிகாரி ஹெல்மட் தோமா தனியார் நிலையங்கள் எந்த வாழ்க்கை நோக்கத்திற்கும் சேவை செய்ய முடியாது ஆனால் நிறுவனத்தின் லட்சியத்தை மற்றும் நிறைவேற்றும் விளம்பரதொழிலின் சம்மதம் மற்றும் பார்வையாளர் அமைக்கும்போது முதன்மை அளிப்பது தனியார் தொலைக்காட்சியின் நிகழ்ச்சி வடிவமைப்புக்குத்தான். ''
இது போன்ற சார்ந்திருத்தலால் ஒரு பரந்த மற்றும் அடிப்படை பொது வாக்குவாதம் மற்றும் தகவல் ,பேச்சு சுதந்திரத்தின்மீதான செல்வாக்கு பற்றி அறிவது கடினம் வழக்கமான ஊடகம் மூலம் தாங்கள் கிளைக்கு வெளியே உட்கார்ந்திருப்பதை உணரலாம்.'' வணிக ஆதார ஊடகம், பத்திரிகைத் துறை, மற்றும் தகவல் தொடர்பு ஜனநாயகத்திற்கு ஊறு விளைவிக்கும் விஷயங்கள் வாக்கு வாதத்தில் இருந்து விளக்கப்படுகின்றன. US அரசியல் கலாச்சாரத்தில் முதலாளித்துவம் சட்டபூர்வமான விவாதத்தின் எல்லையை தாண்டியுள்ளது. ''
ஐக்கிய அமெரிக்கப் பத்திரிக்கைத்துறையின் கட்டுமான ஆதாரத்தை பற்றி முன்னாள் விமர்சகர் அப்டன் சின்க்லையர் தன்னுடைய பிராஸ் செக் என்ற நாவலில் ஊடகத்தின் மீதான, முதலாளிகள், விளம்பரதாரர்கள், மக்கள் தொடர்பு மற்றும் பொருளாதார விருப்பங்கள் இவற்றின் செல்வாக்கைப்பற்றி அழுத்தமாகக் கூறியுள்ளார்.அவருடைய அவர் மாஸ்டர்ஸ் வாயஸ் - விளம்பரம் என்ற புத்தகத்தில் சமூக சுற்றுச் சூழல் ஆராய்ச்சியாளர் ஜெம்ஸ் ரொட்டி (1890–1973 ) எழுதியுள்ளார்: ' ''ககாயிலின் வாய் ஒரு ஒலிபெருக்கி ,அது பில்லியன் டாலர் தொழிர்ச் சாலையின் விருபத்திற்கிணங்க அதிகாரம் பெற்றது.மற்றும் ஒட்டு மொத்த வியாபார எண்ணங்களும், தொழிற்சாலை, நிதி ஆகியவை அதன் பின்னால் வைக்கப்பட்டுள்ளது. அது என்றும் அமைதியாக இருப்பதில்லை, இது மற்ற சத்தங்களை மூழ்கச் செய்து விடுகிறது.மற்றும் இது எந்த கண்டனத்திற்கும் ஆளாவதில்லை.ஏனெனில் இது வாய்ஸ் ஆப் அமேரிக்கா இல்லையா? இது தான் அதனுடைய எதிர்பார்ப்பு /உரிமை மற்றும் ஒரு எல்லை வரை சும்மா உரிமையாகிறது.''
இது நமக்கு எப்படி வாழ்வது ,எதற்கு பயப்பட வேண்டும், எதற்கு கர்வப்பட வேண்டும், எப்படி அழகாக இருப்பது,எப்படி காதலிக்கப்படுவது, எப்படி பொறாமைப்படச் செய்வது ,வெற்றிகரமாக இருப்பது எப்படி என்றெல்லாம் சொல்லிக் கொடுத்துள்ளது.அமெரிக்க மக்கள் இந்த வகை ஜப்பெர்வோக்கி முறையில் அதிக அளவில் பேச, யோசிக்க, உணர முற்படுவதில் ஆச்சர்யம் என்ன இருக்கிறது? கலை, அறிவியல்,மதம் போன்ற தூண்டுதல்கள் தான் அமெரிக்க வாழ்க்கையின் எல்லைவரை முன்னேற்ற பாதைக்கு துரத்தி அவை லாப மதிப்புடன்,நல்ல நேரத்தில், லாபகரமான மக்களால் விருத்தி செய்யப்பட்டுள்ளது.
வணிக மயமாக்கப்பட்ட கலாச்சாரம் மற்றும் விளையாட்டுக்கள்.
செயல்கள், பொருட்காட்சிகள், காட்சிகள் ,இசை நிகழ்ச்சிகள்,கூட்டங்கள் மற்றும் மற்ற பல நிகழ்ச்சிகள் வழங்குவோர்கள் இல்லாமல் நடை பெறுவது கடினம். கலைகள் மற்றும் கலாச்சாரம் அதிக அளவு பின்னடைவதால் அவர்கள் கவரும் சேவையை செய்கிறார்கள்.வர்த்தக தேவைகளுக்காக கலைஞர்கள் அவர்களுடைய கலையின் மதிப்பிற்கு ஏற்றார்ப்போல் தரம் பிரிக்கப்பட்டு சம்பளம் பெறுகிறார்கள் நிறுவனங்கள் புகழ்பெற்ற கலைஞர்களை உயர்த்தி உலக விளம்பர பிரச்சாரங்களில் தனிப்பட்ட உரிமைகளைப்பருகிறார்கள். 'லே போஎம் 'போன்ற நிகழ்ச்சிகள் வர்த்தக விளம்பரங்கள் செய்தன.
விளம்பரம் ... இதுவே கலாச்சாரத்திற்கு கிடைத்த நன்கொடையாகக் கருதப்படுகிறது. விளம்பரம் தற்கால நாகரிகத்துடன் இணைந்து விட்டது. நிறையத் உடைத் துண்டுகளின் மேல் நிறுவனத்தின் சின்னம் பொரிக்கபட்டிருக்கும் அல்லது அதன் ஒரு முக்கிய பகுதியாக இருக்கும். கொள்முதல் பொருளாதாரத்தில் கலாச்சாரம் மற்றும் கலை சுதந்திரமாக வளர வெளியில் சிறிதளவே இடம் உள்ளது மற்றும் அங்கு மாறுபட்ட விஷயங்களும் வெளிப்படுத்தப்படுகிறது. இறுதியில் முக்கிய அம்சமான பல்கலைக்கழகங்கள் வலுவான ஆதிக்கத்தின் கீழ் வியாபாரம் மற்றும் அதன் விருப்பங்களுக்காக திறக்கப்பட்டுள்ளன.
thumb|விளையாட்டு மைதானத்திற்கு முன்னால் இருக்கும் காற்றில் உப்பும் விளம்பரப்பலகை
வழங்குவோர்கள் இல்லாமல் போட்டி விளையாட்டுக்களை யோசித்துப்பார்க்கக்கூட முடியாது அந்த அளவுக்கு ஒன்றை ஒன்று சார்ந்துள்ளன. பார்வையாளர்களின் எண்ணிக்கையை பொறுத்துதான் விளம்பரத்தோடு அதிக அளவு வருமானம் சாத்தியமாகும். வேறு வகையில், ஒரு அணி அல்லது ஒரு விளையாட்டு வீரரின் மோசமான விளையாட்டு விளம்பர வருமானத்தை குறைத்துவிடும். ஜர்கன் ஹுதெர் மற்றும் ஹான்ஸ்-ஜோர்க் ச்டீளர் '' விளையாட்டுகள்/ ஊடக தொகுப்பு இது ஒரு ஊடகம் ,காரியாலயங்கள்,மேலாளர்கள், விளையாட்டு ஊக்கமளிப்போர்,விளம்பரம்செய்தல் ஆகியவற்றின் கலவை.இவைகள் பகுதி பொது மற்றும் பகுதி திருப்பிவிடப்பட்ட விருப்பங்கள். ஆனால் எல்லா விதத்திலும் பொதுவான வர்த்தக நோக்கங்களைக் கொண்டுள்ளது.ஊடகம்தான் மத்ய மைய்யம் ஏனெனில் பொது மக்கள் கவனம் என்ற அரிய சாதனத்தைக் கொண்ட மற்ற வர்களுக்கும் இது வழங்குகிறது. விளையாட்டில்  சுற்றிவருதல் மற்றும் விளம்பரம் ஆகிய இரண்டிலும் இருந்து ஊடகம் பெருமளவில் விர்ப்பனையை அதிகரிக்கிறது.என்று கூறுகிறார்கள்.
டிக்கெட் விற்பனைகளால் அல்ல ஆனால் கைமாற்றம் செய்யும் உரிமைகள் ,வழங்குவோர் மற்றும் விளம்பரசரக்குகள் இந்த இடைவெளியில் விளையாட்டு சங்கங்கள் மற்றும் விளையாட்டு கழகங்களுக்கு வருமானத்தை பெருக்குவதில் பெரும் பங்கு வகிக்கின்றன, இதில் முன்னணியில் இருப்பது IOC ஊடகத்தின் செல்வாக்கால் நிறைய மாற்றங்கள் கொண்டுவரப்பட்டு புதிய வகை விளையாட்டுகள் ஒலிம்பிக் போட்டிகளில் சேர்க்கப்பட்டுள்ளன, போட்டி தூரங்கள் மாற்றப்படுதல்,விதிகளில் மாறுதல்கள், பார்வையாளர்களின் அணிமேசன், விளையாட்டு வசதிகளில் மாற்றங்கள்,விளையாட்டு வீரர்களின் விளையாட்டுத் திறனால் வேகமாகத் தங்களை, விளம்பரம் மற்றும் கேளிக்கை வியாபாரத்தில் ஊடகத்தின் மதிப்பால் நிலைநிறுத்திக் கொள்கிறார்கள். விளையாட்டு மைதானங்கள் பெரிய நிறுவனங்களின் பின்னால் அவற்றின் பெயரிடப்படுகின்றன அல்லது திரும்பப்பெயர் வைக்கப்படுகின்றன.
'' ஊடக தர்க்க சாஸ்திரத்தில் விளையாட்டு சரிசெய்தல் மதிப்புகள் மறைய வழி வகுக்கும் அதாவது சம்மான வாய்ப்புகள் அல்லது நேர்மை, மக்கள் தீவிரத்தால் ஓட்டப்பந்தய வீரர்கள் மீதான அளவுகடந்த தேவை மற்றும் பலவிதமான சுயநல போக்குகுகள் அல்லது வஞ்சனை.ஆகியவை. இந்த மாதிரி அபாயங்களைக் களைவது ஊடகத்தின் மற்றும் விளையாட்டின் கைகளில்தான் உள்ளது. ஏனெனில் விளையாட்டு இருக்கும் வரைதான் விளையாட்டு ஊடகமும் வேலை செய்யமுடியும்.'
தொழில் மற்றும் வணிகமயமாகும் பொது இடம்.
பார்வையில் படக்கூடிய ஒவ்வொரு இடமும் விளம்பரம் செய்ய தகுதியானதுதான்.
விஷேசமாக பெருநகரங்கள் அவைகளின் கட்டமைப்புகளுடன் ஆனால் இயற்கை அமைப்புகள் பார்வையில் படும் இடம் எல்லாம் அதிகமாக விளம்பரம் செய்யத் தகுதியான ஊடகங்கள் ஆக மாறிவருகின்றன. அடையாளங்கள் ,போஸ்ட்டர்கள், தட்டிகள், கொடிகள்,. பெரு நகரங்களின் தோற்றத்தில் இவைகள் தவிர்க்கமுடியாத அம்சங்களாகிவிட்டன மேலும் இவைகளின் எண்ணிக்கை கூடிக் கொண்டுதான் போகிறது. வெளிப்புற விளம்பரம் தவிர்க்க முடியாததாகிவிட்டது.பரம்பரை தட்டிகள், மற்றும் நிழற்குடைகள் ஒதுங்கிக் கொண்டு இன்னும் புதுமையான முறைகளுக்கு வழிவிட்டுள்ளன,மூடப்பட்ட வாகனகள்,கட்டடங்களின் சுவர்கள்,மின் அணு அடயாளங்கள், கியோச்க்ஸ்,டாச்சீஸ், போஸ்டர்ஸ், பேருந்துகளின் பக்கங்கள், மற்றும் நிறைய..கட்டடங்களின் மீது டிஜிட்டல் தொழில் நுட்பத்தை பயன்படுத்தி நகர சுவர் காட்சிகள் '' விளையாடுகின்றன. நாம் பொது இடங்களுக்கு வந்த உடனே நகரங்களின் வணிக விஷயங்கள் ஒவ்வொரு நொடியும் நம் கண்கள் மற்றும் உணர்வில் இடம் பிடிக்கின்றன.ஜேர்மன் பத்திரிகை zeit இதை ஒரு வகையான ' ஒருவரும் தப்பிக்கமுடியாத சர்வாதிகாரம் ''என்கிறது.
நாட்கள் செல்ல செல்ல இந்த சுற்றுப்புற ஆதிக்கம் இயற்கை நிலையானது.
நீண்ட கால வணிக நிறைவால் மக்கள் விளம்பரங்களுக்கு கிடைக்கும் இடங்களில் எல்லாம் ஒவ்வொரு அங்குலத்தையும், சொந்தமாக்க,ஆக்கிரமிக்க மற்றும் கட்டுபடுத்த உரிமை இருப்பதை புரிந்துகொண்டார்கள். ஒரே மாதிரியாக விளம்பரம் உள் நுழைவது பொதுமக்களின் சுற்றுப்புற அறிவை மங்கச் செய்கிறது.உருவாக்கம் மற்றும் மாற்றம் இவற்றை நோக்கி சக்தியற்ற பொது நடவடிக்கை செலுத்தப்பட வேண்டும். இதனால் ஒரு சுழற்சி உருவாக்கப்பட்டு விளம்பரதாரர்களை நிதானமாக மற்றும் தொடர்ந்து தங்கள் விளம்பரத்தின் முழுமையை சிறிது அல்லது முற்றிலும் மக்களை சங்கடப்படுத்தாமல் அதிகரிக்க வலியுறுத்தவேண்டும்.
அதிரடியான ஆப்டிகல் பிரயோகத்தால் பிராண்டுகளால் பயன்படுத்தப்படும் பொது இடங்களின் விளம்பரங்கள் தங்கள் வேலைகளில் மாற்றம் ஏற்பட்டதை உணர்ந்தன. நகர அடையாளங்கள் முத்திரை அடையாளங்களாக மாறின. அடிக்கடி உபயோகமாகும் இடங்கள் மற்றும் பிரசித்தி பெற்ற நகரத்தின் முக்கிய அடையாளமான இடங்களும் அதிக அழுத்தத்திற்கு ஆளாகின. உ-ம் (பிக்கடில்லி சர்க்கஸ், டைம் சதுக்கம்,அலெக்சாண்டர் பிளஸ்).
நகர இடங்கள் பொது சொத்துக்கள் மற்றும் இந்த சக்தியில் இவைகள்  சுற்றுச் சூழல் அழகுணர்வு பாதுகாப்பு கருத்தில் கொள்ள வேண்டும். முக்கியமாக கட்டட ஒழுங்குமுறை, பரம்பரைசொத்து பாதுகாப்பு மற்றும் பூமி பாதுகாப்பு.'' இது இந்த சக்தியில் தான் இந்த மாதிரி இடங்கள் இப்போது தனியார் மயமாக்கப்படுகின்றன.இவைகள் தட்டிகள் மற்றும் அடையாளங்களால் திருத்தி அமைக்கப்பட்டு விளம்பரத்திற்கு ஊடகமாகப்பயன்படுகின்றன. நகரப்பகுதிகள் பொது சொத்துகள் ஆதலால் அவைகள் சுற்றுச் சூழல் அழகுப் பாதுகாப்பு க்கு மிகவும் கடமைப்பட்டுள்ளன.''இந்தக் காரணங்களுக்காகத்தான் இந்த மாதிரியான இடங்கள் இப்போது தனியார் மயமாக்கப்படுகின்றன.
சமூக கலாச்சார நிலைகள்: பாலியல், வேறுபாடு மற்றும் ஒரேமாதிரியான விஷயங்கள்
ஆகையால் வணிகத்தின் கை சமூகத்தில் வெளிப்படுத்தும் விதத்தில் ஆதிக்கம் செலுத்துகிறது. '' விமரிசகர்கள் விளம்பரத்தை கலாச்சாரத்தை வழிநடத்தும் விளக்காக பார்க்கின்றனர்.விளம்பர சுட ஜல்லி மற்றும் த்விச்சல் இன்னும் மேலே போய் இதை வகை ஒரு மதம் என்று கருதுகின்றனர் மற்றும் விளம்பரம் மதத்தை ஒரு முக்கிய நிறுவனமாக மாற்றி அமைத்துள்ளது என்றும் கூறுகின்றனர். '' "நிறுவனம் விளம்பரங்கள் (அல்லது இது வர்த்தக ஊடகமா?).
பெரும்பாலும் விளம்பரங்கள் ஒரே மாதிரியான இன பாத்திரங்களான ஆண் மற்றும் பெண் மீது திணிக்கப்பட்ட காட்சிகள் மற்றும் அறிந்தோ,,அறியாமலோ அல்லது உள்நோக்குடனோ பாலியல்,நிறவெறி,வயது வேறுபாடு இவற்றிற்காக விமர்சிக்கப்படுகிறது. 30 வினாடி நேர அளவுக்குள் கதைகளை ஒரு தனி உருவத்தில் காட்டி
விளம்பரங்கள் அடிக்கடி ஒரே மாதிரியை கொடுத்து பரிச்சயமானதை இழுக்கிறது. செயல்கள் உண்மையான ஆண் அல்லது பெண்ணாக உருவகப்படுத்தப்படுகிறது. இத்தோடு மக்கள் பாலியல் அல்லது அதற்கு சமமாக சாதனங்களுடன் மற்றும் இன சம்பந்தப்பட்ட தன்மைகள் பெரிதுபடுத்தப்பட்டுள்ளன. கவர்ச்சியூட்டப்பட்ட பெண் உடல்கள் சில நேரங்களில் ஆண்களும் கண்களுக்கு விருநதாகிறார்கள். விளம்பரத்தில் வழக்கமாக பெண்கள் இப்படித்தான் காட்டப்படுகிறார்கள்.
விளம்பரத்தின் பெரும் பங்கு மக்களின், முக்கியமாக பெண்களின் உருவத்தை வைத்து சாதனங்களை அறிமுகப்படுத்துவது.இதன் மூலம் ஊடகம் யுவதிகளையும்,பெண்களையும் அது கூறும் உண்மையான அழகோடு தங்களை ஒப்பிட்டுப்பார்த்து அழுத்தத்திற்கு ஆளாகிறார்கள்.இதன் விளைவுகள், உணவு சீர்கேடுகள்,சுய கெடுதல்கள்,அழகு நடவடிக்கைகள் இன்ன பிற. EU பாராளுமன்றம் 2008 இல் விளம்பரம் வேறுபடுத்துதல் மற்றும் தரம் தாழ்த்துதல் செய்யக்கூடாது என தீர்மானம் கொண்டு வந்தது. இது விளம்பரத்தின் எதிர்மறை வினையைப்பற்றி அரசின் அதிக அளவு அக்கறையைக் காட்டுகிறது.
குழந்தைகள் மற்றும் இளம்வயதினர் :இலக்குக் குழுக்கள்
குழந்தைகள் சந்தை ,அங்கு தான் விளம்பரத்தைத் தவிர்ப்பது பலவீனமாக உள்ளது. விளம்பரம் மேலே செல்ல அவர்கள் தான் முன்னோடிகள் ''இவர்கள் தான் மிக வசதிவாய்ந்த பார்வையாளர்.இவர்களால் ஜிங்கில்ஸை பாடமுடியும் மற்றும் சின்னங்களை அடையாளம் காட்டமுடியும்,மற்றும் பொருள்களைப்பற்றி வலுவான உணர்வுகள் கொண்டுள்ளார்கள்.
பொதுவாக அவர்கள் எதையும் புரிந்து கொள்ளாதது என்னவெனில் எப்படி விளம்பரங்கள் வேலை செய்கின்றன என்பதுதான்.ஊடகங்கள் பொருள்களை மட்டும் விற்பதில்லை ,ஆனால் யோசனைகளையும் தான்: நாம் எப்படி நடந்துகொள்ளவேண்டும், எவை முக்கிய விதிகள், யாருக்கு மரியாதை தருவது, எதை மதிப்பது''. '' இளைஞர்கள் அதிக அளவில் நுகர்வோர்கள் ஆக்கப்பட்டுவிட்டனர். பொம்மைகள், இனிப்புகள், ஐஸ் கிரீம்கள் ,காலை உணவு, மற்றும் விளையாட்டுப்பொருள்கள் இவற்றை அறிமுகப் படுத்த சிறுவர்களையும் இளவயதினரையும் குறி வைக்கிறார்கள். உ – ம் காலை உணவிற்கான சீரியலை ஒரு சானலில் பெரியவர்களுக்காக மென்மையான பாடலுடன் விளம்பரம் செய்கிறது, குழந்தைகளுக்கான சானலில் இதே உணவிற்காக ராக ஜிங்கிளைக் காட்டிக் கவர்கிறது. விளம்பரத்துறை தங்கள் பொருள்களை அடுத்த தலைமுறையை சென்று அடையக்கூடிய ஊடகங்களிலேயே விளம்பரம் செய்கிறார்கள். ''முக்கிய விளம்பர செய்திகள் இளைஞர்களின் வளரும் சுதந்திரத்தை பயன்படுத்திக் கொள்கின்றன. உ – ம் சிகரெட் இவைகள் நாகரிகத்தின் துணைக்கருவியாக மற்றும் இளம் பெண்களை கவர பயன்படுகின்றன. இளையவர்களின் மேல் இதன் மற்ற செல்வாக்குகளில் விளையாட்டு வீரர்களின் தொடர்பும் அடங்கும் மற்றும் விளையாட்டு ஸ்பான்ஸர்களால் புகைபிடித்தல் ,டிவி நிகழ்ச்சிகளில் பிரபல பாத்திரங்கள் புகைப்பது மற்றும் சிகரெட் அறிமுகங்கள் ஆகியவை. இவர்கள் எல்லா வகை சிகரெட் பிராண்டுகளையும் அறிந்து வைத்திருக்கிறார்கள் என்று ஒரு ஆய்வு கண்டுபிடித்துள்ளது.''
புட் பைட் என்ற உயிரூட்டப்பட்ட படத்தில் ''ஆயிரக்கணக்கான பொருள்கள் மற்றும் பாத்திர மாதிரிகள் மிகப்பரிச்சயமான மளிகைக் கடையில் இருந்து காட்டப்பட்டுள்ளன. இவர்களுக்கான புத்தகமும் பிராண்டட் பொருள்கள் ,உருவங்கள்,மற்றும் மில்லியன் கணக்கான உருவங்கள் கொண்ட நொறுக்குத் தீனிகள் உள்ளன .''வியாபாரம் சிறுவர்கள் மற்றும் இளைஞர்களையும் சார்ந்துள்ளது அவர்களின் வாங்கும் சக்தி மற்றும் பெற்றோர்களின் வாங்கும் திறனின் மேல் இவர்களுக்கு உள்ள செல்வாக்கு. மேலும் இவர்களை மசிய வைப்பது மிக எளிது.
சந்தை தொழில் அதிக அழுத்தத்தை உணவு வெளிப்பாடு மற்றும் அதனுடன் தொடர்புள்ள பலவிதமான சமூகப்பிரச்னைகளையும் சந்திக்க வேண்டியுள்ளது முக்கியமாக வளைந்து வரும் உடல் பருமன்."
2001 இல் அமெரிக்காவில் மொத்தத்தில் 20% த்துக்குக் காரணம் குழந்தைகள் நிகழ்ச்சி .டிவி பார்ப்பதும்தான்.
2002 இல் குழந்தைகளுக்கான அனுமதி பெற்ற சாதனங்கள் உலகச் சந்தையில் 132 பில்லியன் US டாலர்கள். விளம்பரம் செய்பவர்கள் குழந்தைகளைக் குறி வைப்பதற்குக் காரணம் உ-ம் கனடா, இவை மூன்று வேறுபட்ட சந்தைகளைக் குறிக்கிறது.
குழந்தைகள் சாதனங்களின் எதிர்பார்ப்புகளை ,அவை நேர்மறை,எதிர்மறை,அல்லது வித்தியாசமாக இருந்தாலும் மேலே கொண்டு செல்வார்கள். இவர்கள் ஏற்கனவே நுகர்வோர்கள் ஆவதற்காக தயார்படுத்தப்படுகிறார்கள்.
சராசரி கனடியன் குழந்தைகள் டிவி வர்த்தக நிகழ்ச்சிகளை பள்ளியில் பட்டம் வாங்கும் முன்பே பார்க்கிறார்கள், வகுப்பு நடக்கும் நேரத்திற்கு சமமாக கிட்டத் தட்ட அத்தனை நேரம் பார்க்கிறார்கள்.1980 இல் கனடியன் பிராந்தியமான க்யுபேக் 13 வயதுக்குக் கீழே உள்ள குழந்தைகளுக்கான விளம்பரங்களைத் தடை செய்துள்ளது. நீதிமன்றத் தடை: க்யூபெக் கன்ஸ்யூமர் ப்ரொடக்டிங் ஆகட். இளம் குழந்தைகளுக்கான விளம்பரம் சரியாகக் கையாளப்படவேண்டும். இந்த வகை விளம்பரங்கள் எப்போதும் நம்புபவர்களை சம்மதிக்க வைத்து பொருள்களை அறிமுகம் செய்கிறது.
விளம்பரங்களுக்கு எதிரான போராட்டங்கள் மற்றும் விமர்சனங்கள்
thumb|200px|"ஒன் நைட் ஸ்டாண்டு" என்று கூறும் ஸ்வீடன் நாட்டின் லண்ட் _ ல் உள்ள விளம்பரப்பலகை2005
சமூகத்தின் அனைத்து பிரிவுகளையும் வர்த்தகமயமாக்குதல், பொது அமைவிடங்களை தனியார்மயப்படுத்துதல், பயன்பாட்டினை அதிகரித்தல் மற்றும் வாழ்க்கை முறைகள் மற்றும் சுற்றுச்சூழல் மீது மேற்கொள்ளப்படும் எதிர்மறை தாக்கம் உட்பட்ட ஆதாரங்களை வீணாக்குதல் ஆகியவைகள் போதுமான அளவு கவனத்தில் எடுத்துக்கொள்ளப்படவில்லை என்று விமர்சகர்கள் கருதுகின்றனர்.
இந்த கலாச்சாரத்தின் உயர் வர்த்தகமயமாக்குதல் செயல்முறை ஊடகம் அல்லது அரசியல் கலாச்சாரங்களில் ஏறக்குறைய முழுவதும் கவனிக்கப்படாத சூழலிலும் மக்களால் அங்கீகரிக்கப்பட்டு, தவிர்க்கப்படுகிறது. ஆண்கள் மற்றும் பெண்கள் அவர்களது அறிவினை, குரலினை மற்றும் கலைத் திறன்களை அவர்கள் நம்பாத ஒரு விஷயத்திற்காக வெளிப்படுத்தி, நம்முடைய மதிப்புவாய்ந்த அம்சங்களை பாதித்தல் என்பதே விளம்பரங்களால் மேற்கொள்ளப்படும் மிகப்பெரிய பாதிப்பாகும். இதில், மானுட செயல்பாடு மற்றும் சகமனிதன் மீது கொண்டுள்ள மரியாதை ஆகியவைகள் அழிக்கப்படுகின்றன. நம்முடைய சமூகத்தில் தற்போது மிகப்பெரும் அழிவை ஏற்படுத்தும் நோக்கில் செயல்பட்டு வரும் உண்மையான மானுடத் தேவைகளுக்கு அப்பாற்பட்ட விஷயங்களிலிருந்து நாம் தள்ளியிருப்பதற்கு விளம்பரங்களுக்கு எதிரான போராட்டம் மிகவும் முக்கியமாகும். ஆனால், இத்தகைய உயர் வர்த்தகமயமாக்குதலை எதிர்க்கும் வேளையில், நாம் கணிப்புகளை மேற்கொள்ளக்கூடாது. பொருளாதார அமைப்பின் உந்து சக்தியாக சிறிதளவு பங்களிப்பது தருவதாக விளம்பரங்கள் தோற்றமளிக்கலாம். பொருளாதார நிபுணர் ஏ.சி.பிகோ அவர்கள் தெரிவித்தபடி, முன்னணி நிலை போட்டி கடைபிடிக்கும் நிறுவன முதன்மை நிலை அகற்றப்பட்டுவிட்டால், இவைகள் மொத்தமாக விலக்கிக்கொள்ளப்படலாம். இதை எதிர்ப்பது என்பது, முதலாளித்துவத்தின் கரு தர்க்கவியல் என்னும் வெளிப்பாட்டினை எதிர்ப்பதே ஆகும்.