Արքետիպերը_գովազդում
Վեց գլխավոր արքետիպեր
Հաճախ գովազդում օգտագործվում է կնոջ և տղամարդու կերպար, որը հիմնվում է անիմա և անիմուս արքետիպերի վրա։ Անիմայի վերբալ բնութագրերին են վերաբերվում հետևյալ կատեգորիաները` պատկանելիություն, կախվածություն, հանգստություն, հուսալիություն, պաշտպանվածություն, պասիվություն, նախորդ սերունդների հետ կապի գիտակցում, մտերմիկ հարաբերությունների ձգտում, գեղեցկության նկատմամբ զգայունակություն, կամակորություն, փոփոխականություն, գայթակղելու ձգտում։ Յուրաքանչյուր տղամարդու անգիտակցականում պահվում է ինչ-որ կանացի կերպար, որը չի կրում տվյալ կոնկրետ կնոջ գծեր, այլ հանդիսանում է կանացի արքետիպ։ Անիմա արքետիպը տղամարդու համար և անիմուսը կնոջ համար մարմնավորում է անձի անգիտակցական սկիզբը, արտահայտվելով հակառակ սեռի կերպարներում։ Անիմուս արքետիպը տարբեր է իրականացվում գովազդային պատկերում։ Այն օգտագործվում է պարֆյումերայի թանկ տեսակների գովազդում։ Բայց, իհարկե, այն չի սահմանափակվում միայն դրանով, օգտագործվում է նաև, օրինակ, ֆրանսիական շամպայնի գովազդում։ Անիմուսի վերբալային բնութագրերին են վերաբերվում այնպիսի կատեգորիաները ինչպիսիք են` ուժը, ակտիվությունը, հզորությունը, շարժունությունը, անկեղծությունը, տիրապետումը, կոշտությունը, կարգ ու կանոնը, հեռատեսությունը, նպատակներ հետապնդելը, համառությունը, ինքնահավանությունը։ Ինքնությունը դրսևորվում է երազատեսությունում կամ անդեմ` որպես քար, բյուրեղ, շրջան, կամ անձնավորված` որպես արքայական զույգ, մայր և աստվածային երեխա կամ աստվածային այլ սիմվոլներ։ Քրիստոսը, Մուհամեդը և Բուդդան ինքնության սիմվոլներ են։ Ինքնության հոգեբանական արքետիպը իրականացվում է մշակութային հերոսի արքետիպային կերպարում։ Դա արքետիպն է անձի դրական, ստեղծագործ սկզբի։ Այն համապատասխանում է այնպիսի արժեքներին, ինչպիսիք են ակտիվությունը, հաղթահարումը, հաջողությունը, գեղեցկությունը, վստահությունը, պաշտպանությունը, մրցությունը։ Կանացի ինքնության արքետիպը բնութագրվում է հետևյալ հասկացություններով և առանձնահատկություններով` հոգեկան ուժեր, ստեղծագործական սկիզբ, եզակիություն, հեռատեսություն, դիմացկունություն, զգայունակություն, ինտուիտիվ գիտելիք, սիրո անսահման ներուժ։ Ստվերի արքետիպը մարմնավորում է կերպարում, որը հակադիր է հերոսի հոգուն կամ ասպետին։ Ստվերն ունի կանացի հոգու բացասական` չարություն, վրեժխնդրություն, հոգևոր սով, փառասիրություն, սանձարձակություն, և դրական կողմեր` կանխատեսում, պայծառատեսություն։ Ստվերի արքետիպը տղամարդու մոտ ենթադրում է իռացիոնալ միտք, չգիտակցվող, քայքայիչ ցանկություններ, նախապաշարմունքներ, կոպտություն, դաժանություն, բռնություն, ֆանատիզմ, ավանդույթների ժխտում և ծաղրում, անչափ իշխանատենչություն։ Դիմակի արքետիպի օգտագործումը կառուցվում է կոսմետիկական միջոցների գովազդում։ Դիմակը այն սոցիալական դերն է, որին մարդը ձգտում է հասնել իր կյանքի ընթացքում։ Մարդու այդ առանձնահատկությունը ակտիվորեն օգտագործվում է գովազդում։ Դիմակահանդեսի դիմակը որպես վիզուալ կերպարի ատրիբուտ հաճախ է հայտնվում գովազդում, կերպար, որը մարմնավորում է դիմակի արքետիպը։ Մոր արքետիպը վերարտադրում է անխռով հանգստի վիճակ, կատարյալ անջատված անհատական գիտակցություն, նախնադարյան բնության քաոսի լուծում։ Այս վիճակը ինքնության ձեռք բերման հակառակ վիճակն է։ Գովազդում այն կարող է արտահայտվել ուղղակիորեն բնության տարրերի, մայր-բնություն պատկերով։ Մյուս կողմից, մոր արքետիպը, մարմնավորելով նախնադարյան բնության տարրերը, կարող է իրականանալ տարբեր կանաց կերպարներում։ Աստիճանաբար մոր կերպարը ձևափոխվում է աստվածային սիրո, գեղեցկության և մայրության հովանավորության կերպարների։ Այս արքետիպը ունի բազմաթիվ ասպեկտներ, որոնցից մեկը հանդիսանում է մայր-աղջիկ փոխհարաբերությունը, որը պատկերացվում է որպես սերունդների հերթափոխման իրավիճակի արտացոլում։ Մոր արքետիպի մյուս ասպեկտը հանդիսանում է մայր մանուկ հարաբերությունը։ Հոգեբանական վերաբերմունքը, որին հարաբերվում է մանկիկի արքետիպը կապված է նրան օգնելու հետ։ Մանկիկը միայն առաջին հայացքից է թվում անօգնական էակ, նրա հայտնվելը վկայում է այն, որ իրավիճակը շտկվում է հենց իր շնորհիվ։ Երջանիկ ամբողջական ընտանիքի արքետիպում կա մայր, հայր և մինիմում 2 երեխա, չնայած հանդիպում է և դեպք, երբ ընտանիքը կազմված է 3 մարդուց` ծնողներ և երեխա։ Վերջին ժամանակներս ձևավորվել և հաճախ օգտագործվում է հայր և երեխա մշակութային արքետիպը։ Հոր և երեխայի կերպարի օգտագործումը նույնպես արտահայտում է սերունդների հաջորդականության իրավիճակը։