Historija_mode
Sedamdesete
Sedamdesete godine počinju modnim trendovima koji se prenose iz kasnih šezdesetih a najznačajniji od njih je hipi-pokret. Popularno je korištenje istošnjačkih ili indijanskih krpa i marama kao protuteža zapadnom kapitalizmu znak borbe protiv američkog rata u Vijetnamu. Promoviran je etno-look i povratak prirodi. Cvjetni motivi osim likovnog aspekta skrivali su i idelošku poruku djece cvjeća. Nose se duge kose i ručno rađeni odjevni predmeti koje promoviraju mladi diljem svijeta. To je vrijeme jeansa i modnih elemenata sa unisex karakterom. Sam jeans postaje simbolom američkog prosperiteta, hollywoodskih zvijezda i problematične omladine. Jeans je utjelovljavao jedan od prvih primjera odjeće koja nije poznavala dobne, polne, klasne i nacionalne granice, Gotovo svako, od studenta preko folk-pjevača i dalje, nosio je T-shirt (majicu kratkih rukava) i jeans. Taj impuls se osjeti i u Parizu a modni dizajneri od njega prave fashion. U ovom periodu budi se pokret zaštite prava crnoj američkoj populaciji u kombinaciji sa soul-glazbom i općom nostalgijom za Afrikom i afričkom kulturom. To je vrijeme Jamesa Browna i političkog pokreta Crnih pantera. Najznačajniji modni dizajneri sedamdesetih su Japanac Kenzo Takada i Francuskinja Sonia Rykiel. Kenzo je svoju inspiraciju crpio iz svjetskih izvora miješajući folklor zapada i istoka sa primjesama dominirajućeg osjećaja životnog zadovoljstva i jasne spoznaje šta mladi ljudi ustvari trebaju. Takada je imao jednostavan i opušten stil u kombinaciji sa ezoterijskim predstavama iz Japana. Kenzo se uklopio u brzo rastuću pret-a-porter scenu. Naime, tokom sedamdesetih pret-a-porter promovira modiranu odjeću koja je bila prikladna za svakodnevni život. Dok su šezdesete obilježene modnom dominacijom Haute couturea, sedamdesete, usljed omasovljenog konzumerizma traže u pret-a-porteru prikladniji model promoviranja modnih trendova. Ready-to-wear odjeća bila je dostupna još s kraja 19. stoljeća ali nekvalitetna i jeftina. U skladu sa omasovljenjem kulturoloških prilika i tržišta tokom 20. stoljeća pret-a-porter ostvaruje respekt i popularnost. Od 1973. dizjaneri pret-a-portera organiziraju prezentacije svojih kolekcija dva puta godišnje slijedeći dotadašnju tradiciju haute coutura. Ove kolekcije pokazivane su u Milanu i New Yorku od sredine sedamdesetih dok su ih drugi gradovi diljem svijeta u tome slijedili. Tokom sedamdesetih na talijansku i svjetsku modnu scenu dolaze Giorgio Armani, Nino Cerruti. Pariska – centralizirana uloga u modnom svijetu osmišljena od Charlesa Wortha trajala je i traje sve do danas. Sedamdesete su vrijeme pojavljivanja i mnogih dizajnera na modnu scenu. Sonia Rykiel promovirala je mršavu žensku figuru. Transformirala je džemper i cardigan iz opuštene dnevne odjeće u modu svog vremena. Iz ovog vremena potječe i punk-pokret koji je stojao u sprezi sa glazbom, modom i svjetonazorom. Godine 1976. Malcolm McLaren lansira grupu Sex Pistols koja je poznata po buntu i oštroj društvenoj kritici u vidu tekstova. Prekrajana odjeća, špenadle, igle i metal uopće, postaju obilježja punk mode. Kombinacija mode i muzike uspjela je privući mlade generacije a McLaren i Vivienne Westwood otvaraju boutique. Modna hijerarhija koja je haute couture postavila na vrh piramide počela je da se topi. Od tog vremena ulična moda punka, surfera, skatera i bilokoga drugog uključenog u svijet muzike i sporta, artikulira velik utjecaj na modu i odjevanje kasnog perioda dvadesetog stoljeća. Kako je razvoj mode tokom 20. stoljeća obilježen potrebom za promjenom i snažnom invencijom, bilo je za očekivati da će modna eksplozija u vidu mini-suknje tokom šezdesetih smanjiti intenzitet i težiti ka promjeni. To se desilo početkom sedamdesetih sa kratkim ženskim hlačama poznatim kao hot-pants koje se razvijaju iz ideje mini-suknje i predstavljaju njenu zamjenu.