Prensa, publicidad y masculinidades a través del periódico madrileño El Álbum Ibero-Americano (1890-1909)

espanolDurante el periodo comprendido entre 1890 a 1909 la prensa jugo un papel importante en la difusion de las identidades de genero. Sera a traves de los medios de comunicacion de esta epoca donde se condenen, se senalen y se fomenten expresiones diferentes de masculinidad y feminidad. En esta investigacion, el periodico madrileno El Album Ibero-Americano es la fuente principal para rastrear estas alteraciones. La metodologia seguida para localizar las huellas de estos cambios, sobre todo las relacionadas con el ambito masculino, ha sido seleccionar los articulos de opinion mas sobresalientes conectados con las modificaciones en estos paradigmas de genero. La informacion obtenida a p|artir del analisis de estos articulos se ha complementado con la localizacion en la seccion de publicidad de este periodico, de productos vinculados con estos cambios como las Pastillas Bonald o los Polvos Coza. La conclusion de esta investigacion es como El Album Ibero-Americano fue mas que un medio de prensa femenina. Desde sus paginas se insistio en ofrecer alternativas masculinas para que sus lectores dejaran de lado expresiones sociales mas propias de lo que desde este medio se definio como el «sexo feo» que de hombres que pretendian vivir en una sociedad abierta a la paridad entre sexos. francaisPendant la periode entre 1890 et 1909 la presse a joue un role important dans la diffusion des identites de genre. C’est dans la presse de cette epoque ou vont se condamner, se signaler ou se promouvoir des manifestations inedites de la masculinite et de la feminite. En ce qui concerne cette recherche, le journal El Album Ibero-Americano constitue la source principale qui permet de retracer ces changements. La methodologie mise en place pour reperer les traces de ces changements, notamment celles qui sont en rapport avec le masculin, a consiste a selectionner les articles d’opinion les plus marquants autour des transformations operees sur les paradigmes de genre. L’information obtenue a partir de l’analyse de ces articles a ete completee par l’examen des publicites de produits tels que Pastillas Bonald ou les Polvos Coza, ce qui montre bien que El Album Ibero-Americano a ete bien plus qu’un journal feminin, et que ses pages ont servi a offrir des alternatives masculines pour donner aux lecteurs des expressions masculines autres que celles du «sexe laid», des experiences, en outre, plus en accord avec des hommes qui pretendaient vivre dans une societe ouverte a la parite entre les sexes. EnglishDuring the period between 1890 and 1909, the press played a crucial role in the dissemination of gender identities. It would be through the media of this era where the different expressions of masculinity and femininity were condemned, signaled, and promoted. In this investigation, the Madrid newspaper, El Album Ibero-Americano, is the principal source used in order to trace these alterations. The methodology used to localize the marks of these changes, above all those related to the masculine, has been to select the opinion articles most connected with the modifications in these gender paradigms. The information obtained from the analysis of these articles has been complemented with the localization of the advertising section of the newspaper, of products linked to these changes, such as Pastillas Bonald or the Polvos Coza. This research concludes that El Album Ibero-Americano was more than a feminine newspaper. From its pages, masculine alternatives were offered so that their readers would leave aside social expressions that were more typical of what from this medium was defined as «ugly sex» than of men who intended to live in an open society with parity between the sexes.