Ugly Betty and the Emergence of the Latina/o Producers as Cultural Translators

A critical examination of Betty's adaptation process sheds light on the disjuncture between global television distribution trends and national television markets' business cultures. The process of bringing the “ugly duckling” format to the English-language mainstream media market can be better understood as symptomatic of the larger changes taking place within the U.S. television industry, but also as the crucial intervention of Latina/o producers with their cultural and symbolic leverage to make the project possible. In pushing the project forward, Latina/o producers' involvement reveals how their hybrid subjectivities position them in the industry as cultural translators building a bridge to mainstream and global audiences. Ugly Betty et l’emergence des producteurs latino-americains a titre de traducteurs culturels Un examen critique du mecanisme d’adaptation d’Ugly Betty apporte un eclairage a la deconnexion entre les tendances mondiales de distribution televisuelle et les cultures professionnelles des marches televisuels nationaux. Le mecanisme par lequel le format du « vilain petit canard » est amene au marche mediatique grand public de langue anglaise peut etre mieux compris comme etant symptomatique des changements plus larges qui prennent place dans l’industrie televisuelle americaine, mais aussi par l’intervention cruciale des producteurs et productrices latino-americains dont l’avantage culturel et symbolique rend le projet possible. En faisant avancer le projet, l’implication des producteurs latino-americains permet de comprendre comment leurs subjectivites hybrides les positionnent, dans l’industrie, a titre de traducteurs culturels qui bâtissent un pont vers le grand public mondial. Mots cles : histoire de la diffusion et programmation, diffusion, communication professionnelle, etudes chicano/latino-americaines, etudes cinematographiques et culturelles ,,Alles Betty“ und die Rolle des Latina/o-Produzenten als kulturelle Mittler Eine kritische Analyse des Anpassungsprozesses von Betty beleuchtet die Abgrenzung zwischen globalen Trends des Fernsehvertriebs und nationalen Geschaftskulturen des Fernsehmarkts. Der Prozess, bei dem das Format des ,,Hasslichen Entleins“ in den englischsprachigen Mainstream-Markt gebracht wurde, zeigt zum einen, dass in der U.S.-amerikanischen Fernsehindustrie grosere Umbruche stattfinden, zum anderen aber auch die Bedeutung des Engagements von Latina/o-Produzenten und ihr kulturelles und symbolisches Kapitel, um dieses Projekt zu ermoglichen. Dieses Engagement verdeutlicht, wie sich Latina/o-Produzenten mit ihrer hybriden Perspektive innerhalb der Industrie als kulturelle Mittler positionieren und eine Brucke zwischen dem Mainstream-Publikum und dem globalen Publikum bauen. Schlusselbegriffe: Rundfunkgeschichte und Programmgestaltung, Rundfunk, Geschaftskommunikation, Chicano/Latino-Wissenschaft, Kino- und Kulturstudien ”Ugly Betty y la Emergencia de los Productores Latinos como Traductores Culturales ” Resumen Una examinacion critica del proceso de adaptacion de Betty arroja luz sobre la disyuncion entre las tendencias de distribucion de la television global y las culturas de negocios de los mercados de television nacionales. El proceso de traer el formato del “patito feo” al mercado dominante de los medios de habla inglesa puede ser mejor entendido como sintomatico de los cambios mayores que tienen lugar dentro de la industria televisiva de los Estados Unidos, pero tambien por la intervencion crucial de los productores latinos con su influencia cultural y simbolica para hacer este proyecto posible. Al empujar al proyecto hacia delante, la participacion de los productores latinos revela como sus subjetividades hibridas los posicionan en la industria como traductores culturales construyendo un puente entre las audiencias dominantes y globales. Palabras claves: Historia y Programacion de la Television, Television, Comunicacion y Negocios, Estudios Chicano/Latinos, Cine y Estudios Culturales.