El Rock Star Perfecto? Theorizing Juanes and New Directions in Cross‐Over Celebrity

The landscape of Latin American celebrity representation, typically understood through the theoretical lens of cross-over, is undergoing significant shifts. The Colombian rockero Juanes's career, press reception, and participation in the transnational public sphere have established him as a celebrity diplomat. Read against the star texts of previous cross-overs, Juanes's economic success and the international attention his political efforts have garnered suggest a dynamic shift in the agency and representational strategies available to Latin American celebrities. His ability to succeed in this realm is contingent on a performance of hegemonic heterosexual masculinity. A critical discourse analysis and transnational feminist approach traces the production, circulation, and discourse of the music, press reception, and production of Juanes's celebrity and philantrophic/political efforts. El rock star perfecto? : Une theorisation de Juanes et des nouvelles directions dans la celebrite hybride Le panorama de la representation des celebrites latino-americaines, generalement compris a travers la lentille theorique de l’hybridite (crossover), est en pleine transformation. La carriere du rocker colombien Juanes, de meme que sa reception journalistique et sa participation a la sphere publique transnationale, l’ont impose comme etant une celebrite diplomate. Lu dans le contexte des textes de celebrites hybrides precedents, le succes economique de Juanes et l’attention internationale qu’ont attiree ses efforts politiques suggerent un changement dynamique dans l’agentivite et les strategies representationnelles a la disposition des celebrites latino-americaines. Son aptitude a reussir dans ce domaine depend de l’accomplissement d’une masculinite heterosexuelle hegemonique. Une analyse discursive critique couplee a une approche feministe transnationale reconstitue la production, la circulation et le discours de la musique, de la reception journalistique et de la production de la celebrite de Juanes et de ses efforts philantropiques et politiques. Mots cles : culture populaire, musique et communication, etudes latino-americaines El Rock Star Perfecto? Theoretische Ausfuhrungen zu Juanes und neue Wege von Crossover-Prominenten Die Art und Weise der Darstellung von lateinamerikanischen Prominenten, typischerweise mittels der theoretischen Annahmen des Crossover beschrieben, befindet sich gerade im Umbruch. Seine Karriere, die Darstellung in der Presse und seine Teilhabe an der transnationalen offentlichen Sphare erlauben es, den kolumbianischen Rockstar Juanes als einen prominenten Diplomaten zu bezeichnen. Im Gegensatz zu Stars des bisherigen Crossovers, deuten Juanes‘okonomischer Erfolg und die internationale Aufmerksamkeit, die sein politisches Engagement auf sich gezogen hat, auf eine dynamische Verschiebung bezuglich der Agentschaft und der reprasentativen Strategien hin, die lateinamerikanischen Prominenten zur Verfugung stehen. Seine Darstellung von hegemonischer heterosexueller Mannlichkeit befahigt ihn, auf diesem Gebiet erfolgreich zu sein. Eine kritische Diskursanalyse und transnationale feministische Ansatze zeichnen die Produktion, die Verbreitung und den Diskurs der Musik, des Presseechos und der Erschaffung von Juanes als Prominenten sowie seine philantropischen/politischen Bemuhungen nach. Schlusselbegriffe: Popularkultur, Musik und Kommunikation, Latino-Studien, Lateinamerika-Studien La Estrella de Rock Perfecta?: Teorizando sobre Juanes y las Nuevas Direcciones en el Cruce de la Celebridad Resumen El paisaje de la representacion de la celebridad Latino Americana, comprendido tipicamente a traves de las lentes del cruce, esta sufriendo cambios significativos. La carrera del roquero Colombiano Juanes, la recepcion de la prensa y la participacion en la esfera publica transnacional lo han establecido como una celebridad diplomatica. Leido contra los textos de las estrellas de previos cruces, el exito economico de Juanes y la atencion internacional que sus esfuerzos politicos han cosechado sugieren un cambio dinamico en la agencia y las estrategias de representacion disponibles para las celebridades Latino Americanas. Su habilidad para triunfar en esta esfera esta supeditado a la representacion heterosexual masculina hegemonica. Un analisis critico de discurso y un enfoque trasnacional feminista examina la produccion, la circulacion y el discurso de la musica, la recepcion de la prensa y la produccion de la celebridad de Juanes y los esfuerzos filantropicos/ politicos. Palabras claves: Cultura Popular, Musica y Comunicacion, Estudios Latinos, Estudios de Latino America