The employer-branding journey: Its relationship with cross-cultural branding, brand reputation, and brand repair

One purpose of this paper is to emphasize the relationship between employees as brand ambassadors and the concept of an employer brand. Another is to consider cross-cultural employer branding in the context of global talent management. The authors also clarify the connection between organizational image, organizational identity and organizational reputation, and address how positive and negative brand reputation can affect an organization.,The authors use a literature review of findings with respect to topics such as competitive strategy and constructs from the literature on employer branding to identify some key research questions to address. They then consider cross-cultural employer branding and brand repair in the context of talent management, along with more key questions to address in each area.,A positive employer brand – with its strong contribution to brand reputation and to helping organizations attract and retain top talent to gain competitive advantage – is a key ingredient for organizational success. Employees are employer-brand ambassadors. Constant awareness of and attention to one’s employer brand can prevent a brand disaster. The payoff is that preventing damage to the reputation of one’s employer brand is much easier than repairing damage to it.,The purpose is to challenge researchers to think critically and analytically about employer branding, especially in the cross-cultural context. The editor plans to invite commentaries on this paper.,Es una revision de la literatura. Tomando en consideracion los resultados existentes se propone un proceso en tres etapas para ayudar a las empresas a recuperarse del efecto negativo en la marca de empleador resultante de conductas inapropiadas. Al final de cada seccion se identifican cuestiones de investigacion para el futuro.,Los autores llevan a cabo una revision de la literatura sobre la marca de empleador, para resumir lo que se conoce e identificar preguntas de investigacion que no han sido analizadas hasta el momento.,Los autores senalan la importancia estrategica de la marca de empleador y su efecto en la capacidad para competir en el mercado de talento. Se propone un proceso en tres etapas para ayudar a las empresas a recuperarse del efecto negativo en la marca de empleador resultante de conductas inapropiadas. Aun existen numerosas preguntas de investigacion sin respuesta.,El articulo propone un proceso en tres etapas para ayudar a las empresas a recuperarse del efecto negativo en la marca de empleador resultante de conductas inapropiadas, e identifica preguntas de investigacion a analizar en estudios futuros.,Marca de empleador, marca inter-cultural, reputacion de marca, reparacion de la marca, revision de la literatura,Tipo de articulo – Articulo de investigacion,E una revisao da literatura. Considerando os resultados existentes, se propoe um processo em tres etapas para ajudar as empresas a se recuperar do efeito negativo na marca do empregador resultante de condutas inapropriadas. Ao final de cada secao se identificam questoes de investigacao para o futuro.,Os autores levam a cabo una revisao da literatura sobre a marca do empregador, para resumir o que se conhece e identificar perguntas de investigacao que nao foram analisadas ate o momento.,Os autores destacam a importância estrategica da marca do empregador e seu efeito na capacidade para competir no mercado de talento. Se propoe um processo em tres etapas para ajudar as empresas a se recuperar do efeito negativo na marca do empregador resultante de condutas inapropriadas. Ainda existem numerosas preguntas de investigacao sem resposta.,O artigo propoe um processo em tres etapas para ajudar as empresas a se recuperar do efeito negativo na marca do empregador resultante de condutas inapropriadas, e identifica preguntas de investigacao a analisar em estudos futuros.,Marca do empregador, marca intercultural, reputacao da marca, reparacao da marca, revisao da literatura,Tipo de articulo – Artigo de investigacao