এই শিরোনামের একটি প্রবন্ধ বইয়ে, বিপরীতসংস্কৃতির বিদ্রোহকে মুনাফা অর্জনের সুযোগে পরিণত করার প্রক্রিয়া, যা এই স্থিতাবস্থাকে চ্যালেঞ্জ করার জন্য একেবারে কিছুই করে না, যেমন নাইকি (যা উইলিয়াম এস. বারোজকে জুতো বিক্রি করতে ব্যবহার করেছিল) এবং কোয়েন্টিন টারান্টিনো (সব সময় হিপ কিন্তু অত্যন্ত সতর্কতার সাথে কন্টেন্ট-ফ্রি) চলচ্চিত্রের বর্ণনা রয়েছে।
সব কোম্পানিই বলছে যে তারা এই স্থিতাবস্থাকে চ্যালেঞ্জ করছে, কিন্তু আসলে তারা বিক্রির বাইরে চলে যাচ্ছে