নিউ ইয়র্ক সিটিতে ডি'এমাটো'র বিজ্ঞাপন চালানোর সাথে সাথে শুমার এর পাল্টা জবাব দেন। বিজ্ঞাপনটিতে আল ডি'অ্যামাটোর নাম উল্লেখ করা হয়, তিনি চান না আপনি তা দেখেন।
শুমার একটি বিজ্ঞাপন পরিচালনা করেন, "অ্যাল ডি'অ্যামাটো চায় না যে আপনি দেখুন"