সিয়াটলের সফ্টওয়্যার, বুকসেলিং আর কফি টাইকুনের মতো, চিহুলি বাজারজাত করে আর তার পণ্য থেকে জাহান্নামের ব্র্যান্ডিং করে জয় লাভ করেছেন, যা এক সময়ে মূল্যবান আর সর্বত্র ছড়িয়ে থাকা কিছুতে পরিণত হয়েছে।
চিহুলি ব্র্যান্ডিং এবং বিজ্ঞাপনে একটি ভাগ্য ব্যয় করেছেন।