টার্গেট করা হলে বিজ্ঞাপনদাতারা প্রতিটা আইপিবলে কী খরচ করবে, তা হয়তো বাড়িয়ে দিতে পারে কিন্তু সেইসঙ্গে এটা তাদের যে-আইবলগুলোর জন্য মূল্য দিতে হয়, সেগুলোর সংখ্যাও হ্রাস করে।
বিজ্ঞাপনদাতারা যে-মূল্য দিয়ে থাকে, তা হয়তো একটা নির্দিষ্ট দর্শকদের বাছাই করা বৃদ্ধি করতে পারে কিন্তু তাদেরকে যত লোকের জন্য মূল্য দিতে হবে না