যদি ফার্মটি কোন সাউন্ড বিজনেস কেস তৈরি না করে থাকে অথবা ব্যবসায়িক ক্ষেত্রে এক বা একাধিক ক্ষেত্রে সরবরাহ করতে না পারে, তাহলে এটি ব্যর্থতার একটি প্রকৃত সম্ভাবনার সম্মুখীন হয় - ক্রেতা চলে যেতে পারেন।
ফার্ম ব্যর্থ হতে পারে যদি তা স্টকহোল্ডারদের দেখাতে না পারে যে এটি ভাল কাজ করছে।