সপ্তদশ শতাব্দীর শেষে যে শহুরে সংস্কৃতি বিস্ফোরিত হয়েছিল, তথা-কথিত জেনরোকু যুগ, তা সৃষ্টিতে ব্যবসায়ীরা সক্রিয় ভূমিকা পালন করেছিল।
ব্যবসায়ীরা আরও ক্রয়-বিক্রয় বৃদ্ধির জন্য সংস্কৃতি পরিবর্তন করার চেষ্টা করেছিল।