এই শিরোনামের একটি প্রবন্ধ বইয়ে, বিপরীতসংস্কৃতির বিদ্রোহকে মুনাফা অর্জনের সুযোগে পরিণত করার প্রক্রিয়া, যা এই স্থিতাবস্থাকে চ্যালেঞ্জ করার জন্য একেবারে কিছুই করে না, যেমন নাইকি (যা উইলিয়াম এস. বারোজকে জুতো বিক্রি করতে ব্যবহার করেছিল) এবং কোয়েন্টিন টারান্টিনো (সব সময় হিপ কিন্তু অত্যন্ত সতর্কতার সাথে কন্টেন্ট-ফ্রি) চলচ্চিত্রের বর্ণনা রয়েছে।
উপন্যাসটি ছিল সেইসব কোম্পানি সম্পর্কে যারা বিদ্রোহাত্মক চরিত্র ব্যবহার করে অর্থ উপার্জন করত।