একটি টাইম গল্প বলছে যে লেবি স্ট্রস প্রচলিত প্রতিযোগীদের (ডিজেল, টমি হিলফিগার, পোলো) কাছ থেকে কঠিন প্রতিদ্বন্দ্বিতার মুখোমুখি হয়েছেন।
টাইমের একটি লেখায় বলা হয়েছে যে লেভি স্ট্রসের কোন প্রতিযোগিতা নেই।