বাজার গবেষকগণ নির্দেশ দেন যে জেনারেল ইয়ার্স ব্র্যান্ড সচেতন অথচ প্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ড সম্পর্কে সন্দেহপ্রবণ, স্বাধীনচেতা অথচ সঙ্গতিবাদী।
জেন ওয়াই হচ্ছে প্রজন্ম যারা প্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ডগুলোকে সমর্থন করে থাকে।