দীর্ঘ সময় ধরে চলা এই অভিযান (যা এই ব্র্যান্ডকে বিশ্বের সবচেয়ে জনপ্রিয় হয়ে উঠতে সাহায্য করেছে) একজন সুশৃঙ্খল অভিজ্ঞতাসম্পন্ন ব্যক্তিকে চিত্রিত করে, যিনি একজন কাউবয় কোড অফ অনার, নারীদের প্রতি এক ঐতিহ্যগত সম্মান এবং অন্যান্য পুরুষদের সঙ্গে আত্মত্যাগমূলক বন্ধুত্ব করার প্রস্তাব রাখেন, যারা একজন পুরুষ হিসেবে তার মান অনুযায়ী জীবনযাপন করতে পারে।
এই প্রচারণা বুট ব্র্যান্ডকে বিশ্বব্যাপী আরো জনপ্রিয় করে তুলেছে।