টার্গেট করা হলে বিজ্ঞাপনদাতারা প্রতিটা আইপিবলে কী খরচ করবে, তা হয়তো বাড়িয়ে দিতে পারে কিন্তু সেইসঙ্গে এটা তাদের যে-আইবলগুলোর জন্য মূল্য দিতে হয়, সেগুলোর সংখ্যাও হ্রাস করে।
বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে লোকেদের কাছে পৌঁছানোর সবচেয়ে ভাল উপায় হচ্ছে শ্রোতাদের লক্ষ্যবস্তুতে পরিণত করা