পরিবর্তনের জন্য একটি ক্ষেত্র তৈরি করতে ফাইজারের সিএফও একটি বেঞ্চমার্কিং সার্ভে শুরু করেছে ঠিক কিভাবে তার সংগঠন অন্যান্য নেতৃস্থানীয় আর্থিক প্রতিষ্ঠানের বিরুদ্ধে অবস্থান নিয়েছে তা নির্ধারণ করতে।
বেঞ্চমার্কিং জরিপের উদ্দেশ্য ছিল ফাইজারের জন্য অধিকার নিয়ে বড়াই করা।