cometadata/datacite-titles-descriptions-related-identifiers huggingface dataset:
DOI: 10.14457/tu.the.2022.269
title: แผนธุรกิจร้านสะดวกซื้อในประเทศกัมพูชาของ ABC Cambodia

description: ปัจจุบันธุรกิจค้าปลีกเป็นที่รู้จักและแพร่หลายในหมู่นักลงทุนในประเทศไทย แม้จะมีการแข่งขันที่ค่อนข้างสูง แต่หลาย ๆ บริษัทก็เล็งเห็นถึงโอกาสการขยายธุรกิจไปยังประเทศเพื่อนบ้าน โดยเฉพาะประเทศ “กัมพูชา” การขยายขยายธุรกิจร้านสะดวกซื้อที่ประเทศกัมพูชา นอกจากจะช่วยเพิ่มพูนมูลค่าทางการค้าให้สินค้ามากยิ่งขึ้นแล้ว ยังสามารถเจาะตลาดไปยังกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลาย อีกทั้งยังเป็นโอกาสที่ดีสำหรับผู้ประกอบการไทยหลาย ๆ ราย ที่สามารถขยายช่องทาง การจัดจำหน่ายสินค้าไปจำหน่ายในตลาดกัมพูชาได้ ถึงแม้ว่าร้านค้าแนว Modern Trade จะเพิ่มจำนวนขึ้นอย่างต่อเนื่อง ทั้งจากยุโรป อเมริกา ญี่ปุ่น จีน และไทย ไม่เว้นแม้แต่นักลงทุนกัมพูชา แต่ช่องทางหลักสำหรับการซื้อสินค้าของชาวกัมพูชาร้อยละ 80 ยังคงเป็นตลาดแบบดั้งเดิม หรือ Traditional Trade เช่น ร้านแผงลอย และตลาดค้าส่ง ทำให้ Modern Trade มีสัดส่วนอยู่เพียงร้อยละ 20 เมื่อเทียบกับจำนวนประชากรทั้งหมด โดยส่วนใหญ่จะตั้งอยู่ในเมืองหลวงและเมืองท่องเที่ยว กลุ่มลูกค้าส่วนใหญ่ของ Modern Trade จะเป็นชาวต่างชาติที่อาศัยอยู่ในกัมพูชา นักท่องเที่ยว และผู้ที่มีรายได้ระดับกลางขึ้นไปเท่านั้น โดยกลุ่มเป้าหมายหลักจะเป็นคนวัยหนุ่มสาวที่มีกำลังซื้อสูง และสามารถเปิดรับการเปลี่ยนแปลงได้เป็นอย่างดี ทั้งนี้ เมืองที่โดดเด่นในการเข้าไปลงทุนและขยายตลาดคงจะหนีไม่พ้นกรุงพนมเปญ ด้วยจำนวนประชากร 1.6 ล้านคน ส่งผลให้ความต้องการของสินค้าและบริการขยายตัวได้ค่อนข้างไว เพราะมีกลุ่มผู้บริโภคที่มีกำลังซื้อสูง บริษัท เอบีซี (ประเทศไทย) จำกัด จึงเห็นสมควรให้มีการศึกษาความเป็นไปได้ของโครงการขยายธุรกิจร้านสะดวกซื้อที่ประเทศกัมพูชา การจัดทำแผนธุรกิจเพื่อประกอบการตัดสินใจของฝ่ายบริหาร นอกจากนี้ยังมีการวางแผนธุรกิจให้ร้านสะดวกซื้อมีต้นทุนสินค้าที่มีราคาถูก โดยมีการจัดตั้งศูนย์กลางการกระจายสินค้าและสำนักงานส่วนกลางเพื่อทำหน้าที่ในการจัดซื้อ จัดเก็บ ขนส่ง และกระจายสินค้าไปยังร้านสาขาต่าง ๆ อีกทั้งยังมีกลยุทธ์ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย หรือสถานที่ตั้งร้าน เนื่องจากการเลือกทำเลที่ตั้งของร้านค้าปลีกถือเป็นเรื่องสำคัญเพราะทำเลที่ตั้งที่ดีย่อมส่งผลให้การดำเนินธุรกิจบรรลุวัตถุประสงค์ การตัดสินใจเลือกทำเลที่ตั้งจึงต้องพิจารณาอย่างละเอียดและรอบคอบ เพื่อให้ได้ทำเลที่ตั้งที่ดีที่สุด โดยจะต้องพิจารณาให้ครบถ้วนในทุก ๆ มิติ จากการศึกษาความเป็นไปได้ของโครงการลงทุนและแผนการเงินตลอดระยะเวลา 5 ปี ของแผนธุรกิจร้านสะดวกซื้อที่ประเทศกัมพูชา พบว่าต้องใช้เงินลงทุน 6,000,000 บาท/สาขา แผนธุรกิจนี้ครอบคลุม 320 สาขา จึงจำเป็นต้องใช้เงินลงทุนทั้งสิ้น 1,920,000,000 บาท เพื่อใช้ในการก่อสร้างอาคารร้านสะดวกซื้อ และการสั่งซื้ออุปกรณ์ต่าง ๆ ที่จะนำมาใช้ภายในร้าน โดยต้นทุนทางการเงินในส่วนของเจ้าของเท่ากับร้อยละ 8.21 และต้นทุนเงินลงทุนจากการกู้ยืมธนาคาร หรือดอกเบี้ยอยู่ที่ร้อยละ 5.25 ดังนั้น ต้นทุนของเงินทุนถัวเฉลี่ย (Weighted Average Cost of Capital: WACC) ที่ผู้ศึกษานำมาใช้สำหรับการเปรียบเทียบกับผลตอบแทนที่คาดว่าจะได้รับจากการลงทุน มีค่าเท่ากับร้อยละ 6.61 เมื่อทำการประเมินโครงการลงทุนด้วยเครื่องมือทางการเงินต่าง ๆ พบว่า โครงการนี้มีมูลค่าปัจจุบันสุทธิ (NPV) ของโครงการเท่ากับ 1,646,432,938 บาท มีอัตราผลตอบแทนภายใน (IRR) เท่ากับร้อยละ 41 และมีระยะเวลาคืนทุน 2.17 ปี ซึ่งต่ำกว่าระยะเวลาคืนทุนเป้าหมายของโครงการที่กำหนดไว้ที่ 3 ปี สามารถสร้างกำไรได้เกินปกติ และสามารถสร้างผลตอบแทนให้แก่ผู้ลงทุนได้ ดังนั้น โครงการนี้เป็นโครงการที่เหมาะสมแก่การลงทุน
DOI: 10.6084/m9.figshare.23584689.v1
title: Supplementary Material for: Exhaled Breath Condensate and Respiratory Sequelae in Children Post-COVID-19

description: <b><i>Background:</i></b> Severe acute respiratory syndrome coronavirus 2 (SARS-CoV-2) causes an acute respiratory illness. A substantial proportion of adults experience persistent symptoms. There is a paucity of data on respiratory sequelae in children. Exhaled breath condensate (EBC) is a non-invasive tool used to assess airway inflammation. <b><i>Objectives:</i></b> This study aimed to evaluate EBC parameters, respiratory, mental and physical ability among children post COVID-19 infection. <b><i>Methods:</i></b> Observational study of confirmed SARS-CoV-2 infection cases among children, aged 5–18 years, evaluated once, 1–6 months post positive SARS-CoV-2 PCR testing. All subjects performed spirometry, 6-min walk test (6MWT), EBC (pH, interleukin-6), and completed medical history questionnaires, Depression, Anxiety, and Stress Scale (DASS-21), and physical activity scores. Severity of COVID-19 disease was classified according to WHO criteria. <b><i>Results:</i></b> Fifty-eight children were included and classified asymptomatic (<i>n</i> = 14), mild (<i>n</i> = 37), and moderate (<i>n</i> = 7) disease. The asymptomatic group included younger patients compared to the mild and moderate groups (8.9 ± 2.5y vs. 12.3 ± 3.6y and 14.6 ± 2.5y, respectively, <i>p</i> = 0.001), as well as lower DASS-21 total scores (3.4 ± 4 vs. 8.7 ± 9.4 and 8.7 ± 0.6 respectively, <i>p</i> = 0.056), with higher scores in proximity to positive PCR (<i>p</i> = 0.011). No differences were found between the 3 groups regarding EBC, 6MWT, spirometry, body mass index percentile, and activity scores. <b><i>Conclusions:</i></b> COVID-19 is an asymptomatic-mild disease in most young healthy children, with gradually diminishing emotional symptoms. Children without prolonged respiratory symptoms revealed no significant pulmonary sequelae as evaluated by EBC markers, spirometry, 6MWT, and activity scores. Larger studies are required to assess long-term pediatric consequences of post SARS‐CoV‐2 infection, to assess the need for pulmonology surveillance.
DOI: 10.14457/tu.the.2022.271
title: ความสัมพันธ์ระหว่างความสำเร็จตามเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืน (SDGs) กับผลการดำเนินงานของบริษัทที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย

description: งานวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างความสำเร็จตามเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืน (SDGs) กับผลการดำเนินงานของบริษัทที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย การศึกษานี้จะใช้วิธีการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ (Multiple Linear Regression) ในการวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างความสำเร็จตาม SDGs กับผลการดำเนินงานทั้ง 3 ด้านของบริษัท ได้แก่ อัตราส่วนผลตอบแทนผู้ถือหุ้น (ROE) มูลค่าเพิ่มเชิงเศรษฐกิจ (EVA) และอัตราส่วน Tobin’s Q การศึกษานี้จะใช้ข้อมูลที่เปิดเผยในงบการเงินปี 2564 ของบริษัทที่เป็นกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 61 บริษัท ร่วมกับข้อมูลความสำเร็จของการดำเนินงานตามเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืน (SDGs) ในมุมมองของบริษัทที่เป็นกลุ่มตัวอย่าง โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูล ผลการศึกษาพบว่าความสำเร็จของการดำเนินการตามเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืนเป้าหมายที่ 1 : ขจัดความยากจนทุกรูปแบบในทุกพื้นที่ , เป้าหมายที่ 5 : สร้างความเท่าเทียมทางเพศ และเป้าหมายที่ 10 : ลดความเหลื่อมล้ำ มีความสัมพันธ์เชิงบวกต่ออัตราผลตอบแทนของผู้ถือหุ้น (ROE) และมูลค่าเพิ่มเชิงเศรษฐกิจ (EVA) ในทางกลับกันความสำเร็จตามเป้าหมายที่ 8 : ส่งเสริมการเติบโตทางเศรษฐกิจที่ต่อเนื่อง ครอบคลุม และยั่งยืน และเป้าหมายที่ 14 : อนุรักษ์ทรัพยากรทางทะเล กลับมีความสัมพันธ์เชิงลบต่ออัตราผลตอบแทนของผู้ถือหุ้น (ROE)
DOI: 10.14457/tu.the.2022.272
title: แผนธุรกิจแพลตฟอร์มสำหรับซื้อ ขาย สินค้าใช้แล้ว renew

description: สถานการณ์การแพร่ระบาดของโควิด-19 ได้ส่งผลกระทบต่อสภาพเศรษฐกิจไปทั่วโลก ทำให้ผลประกอบการของภาคธุรกิจลดลง หลายธุรกิจมีการปรับตัวเพื่อให้อยู่รอดท่ามกลางการชะลอตัวของกิจกรรมทางเศรษฐกิจ นอกจากนี้จากสถานการณ์ความตึงเครียดระหว่างประเทศรัสเซียและยูเครน และมาตรการคว่ำบาตรต่าง ๆ ของชาติตะวันตก ได้ซ้ำเติมความเปราะบางของเศรษฐกิจโลกมากยิ่งขึ้น ส่งผลให้ต้นทุนการผลิตเพิ่มสูงขึ้น ราคาสินค้าปรับตัวสูงขึ้น อัตราเงินเฟ้อเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ทำให้ผู้บริโภคมีกำลังซื้อที่แท้จริงลดลง ส่งผลให้ผู้บริโภคจำเป็นต้องมีการปรับตัวโดยการปรับเปลี่ยนพฤติกรรม ลดค่าใช้จ่ายที่ไม่จำเป็น และเลือกซื้อสินค้าทดแทนที่มีราคาที่ถูกลง ธุรกิจแพลตฟอร์มซื้อขายสินค้าใช้แล้ว ถือเป็นธุรกิจที่ตอบสนองสภาพเศรษฐกิจ รวมถึงพฤติกรรมและความต้องการของผู้บริโภคในปัจจุบัน กล่าวคือ ผู้บริโภคยังมีความต้องการซื้อสินค้า แต่มีความระมัดระวังในการจับจ่ายใช้สอยมากขึ้น ลดการซื้อสินค้าฟุ่มเฟือย หรือการซื้อสินค้าที่สามารถทดแทนในราคาที่ถูกลง ซึ่งสินค้าที่ใช้แล้ว เป็นทางเลือกที่ดีสำหรับผู้บริโภคในสภาวะเศรษฐกิจและสังคมที่มีความไม่แน่นอนที่เกิดขึ้นทั่วโลก ในด้านของการตลาด พบว่ามูลค่าตลาด ReCommerce มีการเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง คาดการณ์มูลค่าตลาดของธุรกิจแพลตฟอร์มซื้อขายสินค้าใช้แล้วทั่วโลก จะมีมูลค่าสูงสุด 5.1 หมื่นล้านดอลล่าร์สหรัฐ ภายในปี 2023 และสถานการณ์การซื้อขายสินค้าใช้แล้วในประเทศไทย พบว่า มีอัตราการขยายฐานผู้บริโภคสูงขึ้นนับได้เป็น 2-3 หลักต่อปี โดยบริษัท Renew มีการตั้งกลุ่มเป้าหมายหลักแบ่งออกเป็น 3 กลุ่ม ประกอบด้วย 1. ผู้ขายสินค้าใช้แล้ว (กลุ่มซื้อสินค้ามาเพื่อขายต่อ) 2. ผู้ขายสินค้าใช้แล้ว (กลุ่มขายสินค้าของตนเอง) 3. ผู้เคยซื้อสินค้าใช้แล้วผ่านช่องทางออนไลน์ โดยบริษัทจะใช้กลยุทธ์สร้างความแตกต่าง โดยมุ่งเน้นการนำเสนอฟังก์ชั่นการใช้งานที่หลากหลาย และให้ความสำคัญกับความน่าเชื่อถือและความปลอดภัยของผู้ใช้งานเป็นสำคัญ ธุรกิจแพลตฟอร์มสำหรับซื้อ ขาย สินค้าใช้แล้ว “Renew” ให้บริการผ่าน 2 ช่องทาง ได้แก่ เว็บไซต์ และแอปพลิเคชัน พร้อมฟังก์ชั่นการใช้งานที่หลากหลายประกอบด้วย 7 ฟังก์ชั่นการใช้งาน ได้แก่ Renew Buy/Sell, Renew Showcase, Renew Live, Renew Trend Update, Renew Auction, Renew Selected และ Renew Donation & Swap โดยมีหมวดสินค้า 24 หมวด กลยุทธ์ด้านการดำเนินงาน บริษัทมุ่งเน้นการดำเนินธุรกิจที่ให้ความสำคัญกับแนวคิดเศรษฐกิจหมุนเวียน และสนับสนุนให้คนในสังคม หันมาให้ความสำคัญกับคุณค่าของเงิน และคุณค่าของสิ่งของ เป็นส่วนหนึ่งในการช่วยลดปริมาณขยะ และปริมาณการปล่อยก๊าซคาร์บอนซึ่งเป็นสาเหตุหลักของปัญหาโลกร้อน ทั้งนี้บริษัทมีนโยบายสนับสนุนการใช้อุปกรณ์สำนักงานจากสิ่งของใช้แล้วให้ได้มากที่สุด ซึ่งยังช่วยในเรื่องของการลดต้นทุนค่าอุปกรณ์สำนักงานอีกด้วย กลยุทธ์ด้านการเงิน บริษัทมีการวิเคราะห์ความเป็นได้และการประเมินความคุ้มค่าในการลงทุน ในสถานการณ์ปกติ พบว่า มูลค่าปัจจุบันของโครงการ (NPV) อยู่ที่ 6,567,487 บาท ซึ่งมีค่าเป็นบวก มีอัตราผลตอบแทนภายใน (IRR) อยู่ที่ 20% ซึ่งมีค่ามากกว่าต้นทุนทางการเงิน (WACC) เท่ากับ 12.07% มีระยะเวลาคืนทุน (Payback Period: PB) อยู่ที่ 6 ปี 8 เดือน ซึ่งน้อยกว่าระยะเวลาเป้าหมายในการลงทุนไม่เกิน 10 ปี จึงเป็นธุรกิจที่มีความน่าสนใจควรแก่ในการลงทุน
DOI: 10.14457/tu.the.2022.274
title: แผนธุรกิจทัวร์ชิมอาหารร้านดังในตำนาน I can't resist

description: จากแนวโน้มพฤติกรรมนักท่องเที่ยวที่เดินทางเข้ามาเพื่อท่องเที่ยวในประเทศไทย โดยเน้นเพื่อตามหาร้านอาหารชื่อดังน่ารับประทานตามย่านต่าง ๆ และนิยมใช้สื่อทางสังคมออนไลน์เพื่อถ่ายภาพไลฟ์สไตล์ อาหาร รวมทั้งภาพบุคคลตามสถานที่ท่องเที่ยวต่าง ๆ ที่ไป และจากปัญหาที่พบคือมีระยะเวลาการรอคิวแต่ละร้านที่นาน ทำให้นักท่องเที่ยวใช้เวลานานในการรอคิว และเสียโอกาสในการไปทำกิจกรรมอย่างอื่น ดังนั้นเพื่ออำนวยความสะดวก ผู้ศึกษาจึงได้ศึกษาธุรกิจทัวร์ชิมอาหาร โดยเป็นบริการที่อำนวยความสะดวกเรื่องการจองคิวร้านชื่อดัง และมีบริการช่างภาพไปพร้อมกับมัคคุเทศก์ในทุกการเดินทาง โดยลูกค้าสามารถเลือกช่วงเวลาที่สะดวกและย่านของร้านอาหารที่อยากไปได้ตามความต้องการ เพื่อให้การท่องเที่ยวเป็นไปอย่างมีประสิทธิภาพ ประหยัดเวลา มีรูปภาพในการทำคอนเทนต์หรือเพื่อเก็บไว้เป็นความทรงจำที่ดีและตรงความต้องการตนเองได้อย่างแท้จริง จากกลุ่มตัวอย่างที่ผู้ศึกษาได้สัมภาษณ์เชิงลึก จำนวน 10 ท่าน พบว่ากลุ่มผู้ให้สัมภาษณ์ส่วนใหญ่สนใจในทัวร์ชิมอาหาร และมีการคำนึงถึงคุณภาพอาหาร ชื่อเสียงและการได้รับการันตีเป็นสิ่งสำคัญ ในส่วนของการมีช่างภาพในทัวร์ถือว่าเป็นส่วนเสริมที่ดีในบางกรณีที่กลุ่มเป้าหมายเดินทางเป็นกลุ่ม หรือเป็นคู่ บริการเสริมอย่างการไปรับและไปส่งที่โรงแรมถือว่าเป็นสิ่งจำเป็น การมีมัคคุเทศก์ที่เก่งและรอบรู้เรื่องประวัติศาสตร์ของย่านที่สำคัญและความเป็นมาของอาหารก็เป็นเรื่องสำคัญ ผู้ศึกษาได้ทำการศึกษาคู่แข่ง จุดแข็ง จุดอ่อน และการตั้งเป้าหมายกิจการ เพื่อตั้งเป้าหมายของกิจการให้ครอบคลุมและสอดคล้องกัน ตั้งแต่กลยุทธ์ด้านการตลาด กลยุทธ์การดำเนินงาน กลยุทธ์ด้านบุคคล และกลยุทธ์ทางการเงิน เพื่อสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขัน ในส่วนของการศึกษาความเป็นไปได้ทางด้านการเงิน โดยใช้กรอบเวลา 5 ปี ใช้เงินลงทุน 3,500,000 บาท สำหรับในสถานการณ์ปกติ พบว่ามีมูลค่าปัจจุบันสุทธิ (NPV) เป็นบวก โดยมีค่า 30.41 ล้านบาท อัตราผลตอบแทนภายใน (IRR) มากกว่าต้นทุนทางการเงินถัวเฉลี่ย (WACC) โดยมีค่าร้อยละ 184.22 มีระยะเวลาคืนทุนใน 2.07 ปี ซึ่งสามารถบรรลุเป้าหมายทางการเงินที่วางไว้ได้ รวมถึงได้มีการเตรียมแผนสำหรับรองรับเหตุการณ์ฉุกเฉินที่มีโอกาสเกิดขึ้นในอนาคต เพื่อลดความเสี่ยงในการดำเนินธุรกิจ เพื่อให้สามารถดำเนินกิจการ I can’t resist ได้อย่างราบรื่นและประสบความสำเร็จมากที่สุด
DOI: 10.14457/tu.the.2022.275
title: งานบริการให้คำปรึกษาบริษัท ดีไซน์ฟิฟตี้เอจ จำกัด

description: งานค้นคว้าอิสระนี้ได้จัดทำขึ้นเพื่อวิเคราะห์ปัญหาของบริษัท ดีไซน์ฟิฟตี้เอจ จำกัด ที่ประกอบธุรกิจออกแบบและก่อสร้าง โดยจากการวิเคราะห์พบว่าบริษัทกำลังประสบปัญหาในด้านภาพลักษณ์ของบริษัทในสายตาของผู้บริโภคที่ขาดจุดดึงดูดและขาดความแตกต่างในการดำเนินธุรกิจดังกล่าวรวมถึงยังขาดกลยุทธ์ทางด้านการตลาดที่ทำให้บริษัทไม่สามารถแข่งขันได้ ผู้ให้คำปรึกษาจึงได้นำเสนอวิธีการแก้ไขในเรื่องการสร้างภาพลักษณ์ใหม่และการกำหนดกลยุทธ์ที่สามารถสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันให้กับบริษัท เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการดำเนินงานและเป็นที่รู้จักของผู้บริโภคเพิ่มขึ้น จากการวิเคราะห์สภาพธุรกิจในภาพรวมของธุรกิจออกแบบและก่อสร้างและปัจจัยที่เกี่ยวข้องทั้งสภาพแวดล้อมภายนอกและภายในบริษัท ทางที่ปรึกษามองเห็นถึงปัญหาในด้านการสื่อสารประชาสัมพันธ์และด้านการตลาดของบริษัทที่ส่งผลต่อกิจกรรมดำเนินงานและยอดการให้บริการของบริษัทที่มีแนวโน้มที่ลดลง โดยปัญหาดังกล่าวเมื่อวิเคราะห์ถึงสาเหตุอย่างจริงจังพบว่าสาเหตุของปัญหาเกิดจากทั้งปัจจัยภายในและภายนอก โดยปัจจัยภายในคือการที่บริษัทมีช่องทางการสื่อสารถึงผู้บริโภคที่จำกัดเนื่องจากอาศัยการสื่อสารจากกลุ่มผู้มีประสบการณ์ในการใช้บริการของบริษัทแนะนำและถ่ายถอดไปยังบุคคลรอบข้างเพียงช่องทางเดียว โดยบริษัทไม่ได้มีการสื่อสารการตลาดไปยังผู้บริโภคในช่องทางอื่น ซึ่งส่งผลให้ผู้บริโภคไม่สามารถเข้าถึงการให้บริการของบริษัทได้ ในส่วนของปัจจัยภายนอกบริษัทได้รับผลกระทบจากการชะลอตัวของเศรษฐกิจอันเนื่องจากการแพร่ระบาดของเชื้อไวรัส Covid-19 ซึ่งทำให้ยอดการใช้บริการมีจำนวนที่ลดน้อยลงและปัจจัยในเรื่องของพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปทั้งในด้านความต้องการที่เพิ่มมากขึ้นและประเด็นด้านสิ่งแวดล้อมซึ่งบริษัทอาจไม่สามารถตอบสนองผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพจึงอาจจะเป็นปัจจัยสำคัญที่ส่งผลให้บริษัทมียอดการใช้บริการที่ลดน้อยลงเช่นกัน จากปัญหาที่กล่าวมาข้างต้น ที่ปรึกษาจึงเสนอการแก้ไขปัญหารวม 4 แนวทาง ได้แก่ (1) การกำหนดทิศทางและกลุ่มเป้าหมายผ่านการวิเคราะห์แนวโน้มและความต้องการของผู้บริโภค (2) การสร้างตัวตนเพื่อให้เป็นที่รู้จักและดึงดูดผู้บริโภค (3) การปรับเปลี่ยนรูปแบบการดำเนินงานให้สอดคล้องกับทิศทางและกลุ่มเป้าหมายที่ (4) การปรับเปลี่ยนรูปแบบการสื่อสารการตลาดด้วยเครื่องมือที่เหมาะสมกับบริษัท ผ่านสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการการตลาด (Integrated Marketing Communication) เพื่อเป็นแนวทางในการแก้ไขปัญหา
DOI: 10.14457/tu.the.2022.276
title: แผนธุรกิจกำจัดแมลง บริษัท Zeno Pest Control

description: แผนธุรกิจกำจัดแมลงนี้ได้จัดทำขึ้นเพื่อศึกษาและประเมินความเป็นไปได้ในการดำเนินธุรกิจ พร้อมทั้งกำหนดกรอบแนวคิดในการดำเนินงาน โดยมีการวิเคราะห์รายละเอียดกิจกรรมทางธุรกิจ การวิเคราะห์ปัจจัยแวดล้อมของธุรกิจทั้งภายใน ภายนอก การวิเคราะห์คู่แข่งทั้งทางตรง และทางอ้อม และการกำหนดกลยุทธ์เพื่อสร้างความได้เปรียบในทางการแข่งขัน บริษัท ZENO Pest Control เป็นผู้ให้บริการกำจัดแมลงและสัตว์พาหะ ที่มุ่งเน้นเรื่องของการให้บริการที่มีคุณภาพ ราคาที่เหมาะสม สามารถตอบสนองความต้องการของลูกค้า ทั้งในด้านการทำงานและการตรวจรับรองระบบคุณภาพต่าง ๆ การให้บริการที่รวดเร็ว การเสนอบริการที่เน้นเรื่องของความต้องการของลูกค้าเป็นหลัก ซึ่งถือเป็นหัวใจของธุรกิจกำจัดแมลงของบริษัท ZENO Pest Control ผลการวิจัยทางการตลาดนั้นพบว่า บริษัท ZENO Pest Control มีความได้เปรียบและมีโอกาสสูงกว่าคู่แข่ง เนื่องจากว่ามีต้นทุนที่เหมาสม และมีความแตกต่างในการให้บริการที่เน้นด้านคุณภาพมากกว่าด้านราคา บริษัท ZENO Pest Control ยังมีแนวโน้มการขยายตัวอย่างต่อเนื่อง อันเป็นผลมาจากการใช้กลยุทธ์ผู้นำทางด้านต้นทุน กลยุทธ์สร้างความแตกต่าง และการบริหารจัดการลูกค้าที่เป็นลูกค้าเก่าให้ต่อสัญญาการบริการอย่างต่อเนื่อง ซึ่งทำให้มูลค่าและรายได้ของธุรกิจเติบโตอย่างต่อเนื่อง ส่วนกลยุทธ์ทางการเงิน ได้วิเคราะห์แผนการเงินในระยะเวลา 5 ปีตามเป้าหมายของธุรกิจโดยการประมาณการกระแสเงินสดอิสระของโครงการ ในกรณีสถานการณ์ปกติ (Base Case) ซึ่งพบว่ากิจการมี NPV เป็นบวก 66,603,984.42 บาท มี IRR เท่ากับ 212% มากกว่าต้นทุนทางการเงินของกิจการ (WACC) และ Payback เท่ากับ 2.13 ปี ซึ่งต่ำกว่า 5 ปีเป็นไปตามเป้าหมายทางการเงินของธุรกิจ
DOI: 10.14457/tu.the.2022.277
title: แผนธุรกิจไอศกรีม Yoko Gelato

description: แผนธุรกิจนี้จัดทำขึ้น เพื่อศึกษาและกำหนดเป้าหมายที่ชัดเจน เพื่อประเมินความเป็นไปได้ในการดำเนินธุรกิจ และกำหนดกรอบแนวความคิดในการดำเนินงาน โดยวิเคราะห์รายละเอียดภาพรวมของธุรกิจ การวิเคราะห์ปัจจัยแวดล้อมทางธุรกิจทั้งภายใน ภายนอก การวิเคราะห์คู่แข่งทั้งทางตรงและทางอ้อม ความได้เปรียบทางการแข่งขัน ให้สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ที่กำหนด นอกจากนี้ยังใช้แบบสัมภาษณ์เก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายของธุรกิจไอศกรีม Yoko Gelato จำนวน 10 ท่าน ธุรกิจไอศกรีม Yoko Gelato เป็นผู้ผลิตและจำหน่ายไอศกรีมโฮมเมดระดับพรีเมียมที่มุ่งเน้นการผลิตไอศกรีมรูปแบบเจลาโต เป็นไอศกรีมเพื่อสุขภาพแต่ยังคงความอร่อยให้ไม่รู้สึกผิดเมื่อได้ทาน โดยจะมีรสชาติให้เลือกหลากหลาย เนื้อไอศกรีมเหนียวและอัดแน่นด้วย ส่วนผสมกรุบกรอบที่เป็นนิยมสำหรับผู้บริโภคหมู่มาก ยิ่งทั้งยังมีรสชาติผลไม้ตามฤดูกาลที่ผู้บริโภค โดยยึดถือคุณภาพ และความปลอดภัยของผู้บริโภคเป็นสำคัญ โดยปราศจากสารถนอมอาหาร ให้ผู้บริโภคมั่นใจได้ถึงคุณภาพของสินค้าอย่างแท้จริง โดยธุรกิจไอศกรีม Yoko Gelato ได้นำเสนอการจำหน่ายไอศกรีมหลากหลายช่องทาง ทั้งการจำหน่ายผ่านทางออนไลน์ การจำหน่ายทางหน้าร้าน และการจำหน่ายไอศกรีมผ่านทางตู้กดไอศกรีมแบบถ้วยอัตโนมัติ เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคยุคใหม่ที่ต้องการความสะดวกรวดเร็ว ซึ่งนับเป็นโอกาสทางธุรกิจของธุรกิจไอศกรีม Yoko Gelato ผลการวิจัยการตลาด พบว่า ธุรกิจไอศกรีม Yoko Gelato มีความได้เปรียบและมีโอกาสสูงกว่าคู่แข่ง เนื่องจากมีต้นทุนที่ต่ำกว่า และมีความแตกต่างจากธุรกิจไอศกรีมแบบเดิมที่มีความเสี่ยงต่อสุขภาพ นอกจากนี้ ธุรกิจไอศกรีม Yoko Gelato ยังมีแนวโน้มการขยายตัวที่ต่อเนื่อง อันเป็นผลจากการใช้กลยุทธ์การพัฒนาตลาด กลยุทธ์สร้างความแตกต่าง และการเพิ่มยอดขายสินค้าประเภทเดิมในตลาดใหม่ ซึ่งทำให้สามารถดึงดูดผู้บริโภคได้เพิ่มมากขึ้น ในด้านการตลาด ธุรกิจไอศกรีม Yoko Gelato มีช่องทางในการทำกิจกรรมส่งเสริมการตลาด การโฆษณา การจัดโปรโมชั่น การแจ้งข่าวสาร อีกทั้งยังใช้เป็นช่องทางในการติดต่อยังกลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้อย่างสะดวกและรวดเร็ว เพื่อให้เกิดการรับรู้ และทำให้เกิดความจงรักภักดีต่อแบรนด์ได้ภายใต้สถานการณ์ และงบประมาณสำหรับดำเนินการที่เหมาะสม ในส่วนของกลยุทธ์ทางการเงิน ได้วิเคราะห์แผนการเงินในระยะเวลา 5 ปีตามเป้าหมายของธุรกิจใช้เงินลงทุนเริ่มต้นของเจ้าของธุรกิจ จำนวน 1,462,000 บาท แผนธุรกิจได้มีการวิเคราะห์สถานการณ์ออกเป็น 3 กรณี ได้แก่ สถานการณ์ปกติ (Base Case) สถานการณ์ที่ดีเยี่ยม (Best Case) และสถานการณ์ที่เลวร้าย (Worst Case) ซึ่งในกรณีสถานการณ์ปกติ (Base Case) มูลค่าปัจจุบันสุทธิของกิจการ (Net Present Value: NPV) มีค่าเป็นบวก เท่ากับ 3,364,140 บาท โดยอัตราผลตอบแทนภายในโครงการ (Internal Rate of Return: IRR) เท่ากับ 60% ซึ่งสูงกว่าต้นทุนทางการเงิน (Weighted Average Cost of Capital: WACC) ซึ่งมีค่าเท่ากับ 20% และกิจการสามารถคืนทุน (Payback Period: PB) ได้ภายใน 2.1 ปี เป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ นอกจากนี้ ได้มีการกำหนดแผนสำรอง แผนในอนาคต และประเมินความเป็นไปได้ของธุรกิจ เพื่อประเมินสถานการณ์ในอนาคตที่ไม่สามารถคาดการณ์ได้ และหาวิธีการรองรับ เพื่อให้ธุรกิจสามารถดำเนินงานได้ตามเป้าหมาย หรือขยายธุรกิจตามแผนในอนาคตที่วางไว้ได้อย่างประสบความสำเร็จ
DOI: 10.14457/tu.the.2022.278
title: การศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อความพึงพอใจในการซื้อสินค้าซูเปอร์มาร์เก็ต Central Food Hall ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล

description: งานวิจัยนี้มีจุดประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อความพึงพอใจในการซื้อสินค้าซูเปอร์มาร์เก็ต Central Food Hall ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล เพื่อเป็นประโยชน์ในการทราบถึงแนวโน้มในการตัดสินใจซื้อสินค้าที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจซูเปอร์มาร์เก็ต ซึ่งเก็บข้อมูลระหว่างวันที่ 1-30 พฤศจิกายน 2565 โดยมีกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน ผ่านแบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการวิจัย มีค่าความเชื่อมั่นเท่ากับ 0.95 วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สมการถดถอยพหุคูณ โดยศึกษาอิทธิพลของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 7Ps และปัจจัยด้านเทคโนโลยีและนวัตกรรม ที่ส่งผลต่อความพึงพอใจโดยรวมในการซื้อสินค้าซูเปอร์มาร์เก็ต Central Food Hall ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยที่ส่งผลต่อความพึงพอใจในการซื้อสินค้าซูเปอร์มาร์เก็ต Central Food Hall ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑลมี 5 ปัจจัย เรียงลำดับตามอิทธิพลจากมากไปหาน้อย คือ 1. ปัจจัยด้านกระบวนการ 2. ปัจจัยด้านบุคคล หรือพนักงาน 3. ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย 4. ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด และ 5. ปัจจัยเทคโนโลยีและนวัตกรรม ซึ่งสามารถอธิบายความแปรปรวนของความพึงพอใจโดยรวมได้ร้อยละ 42.9 ในส่วนของปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ที่แตกต่างกัน ในด้านเพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้ต่อเดือน มีความพึงพอใจในการซื้อสินค้าซูเปอร์มาร์เก็ต Central Food Hall แตกต่างกันหรือไม่ จากงานวิจัยพบว่าอาชีพที่แตกต่างกันไม่ส่งผลต่อความพึงพอใจโดยรวมในการซื้อสินค้าซูเปอร์มาร์เก็ต Central Food Hall ในขณะที่เพศ อายุ ระดับการศึกษา และรายได้ต่อเดือนที่แตกต่างกัน จะส่งผลต่อความพึงพอใจโดยรวมในการซื้อสินค้าซูเปอร์มาร์เก็ต Central Food Hall ที่แตกต่างกัน โดยพบว่า ช่วงอายุ 31-40 ปี และอาชีพพนักงานเอกชน มีความพึงพอใจโดยรวมในการซื้อสินค้าซูเปอร์มาร์เก็ตที่ Central Food Hall สูงที่สุด
DOI: 10.14457/tu.the.2022.279
title: ปัจจัยที่ส่งผลต่อความพึงพอใจในการใช้บริการ customer service center ของบริษัทหลักทรัพย์จัดการกองทุนในประเทศไทย

description: เนื่องจากระบบ Customer Service Center เป็นช่องทางสำคัญของบริษัทหลักทรัพย์จัดการกองทุน เพื่อรับฟังปัญหาและข้อเสนอแนะ รวมถึงยังช่วยแก้ไขและให้คำแนะนำแก่ลูกค้าได้ งานวิจัยฉบับนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อความพึงพอใจในการใช้บริการ Customer Service Center ของบริษัทหลักทรัพย์จัดการกองทุนในประเทศไทย โดยแบ่งเป็น 1) ปัจจัยด้านผู้รับบริการ ซึ่งประกอบไปด้วยปัจจัยทางด้านจิตวิทยา ได้แก่ความคาดหวัง การรับรู้ การเรียนรู้ ทัศนคติ และบุคลิกภาพ และปัจจัยส่วนบุคคล ได้แก่ เพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้ 2) ปัจจัยด้านการรับรู้เกี่ยวกับผู้ให้บริการ ได้แก่ ด้านคุณภาพของระบบ ด้านคุณภาพของข้อมูล และด้านคุณภาพของบริการ โดยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณและใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างที่คือผู้ที่เคยใช้บริการ Customer Service Center ของบริษัทหลักทรัพย์จัดการกองทุนในประเทศไทย จำนวน 400 ตัวอย่าง และนำมาวิเคราะห์ข้อมูล โดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูปทางสถิติ ผลการวิจัยพบว่าปัจจัยด้านจิตวิทยาของผู้ใช้บริการที่ส่งผลต่อความพึงพอใจ ได้แก่ ความคาดหวัง การเรียนรู้ ทัศนคติ และบุคลิกภาพ ส่วนปัจจัยด้านผู้ให้บริการที่ส่งผลต่อความพึงพอใจได้แก่ คุณภาพข้อมูล และคุณภาพของการบริการ ส่วนปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ที่แตกต่างกันไม่ส่งผลต่อความพึงพอใจที่แตกต่างกันในกลุ่มตัวอย่าง เมื่อพิจารณาจากข้อเสนอแนะจากผู้ตอบแบบสอบถามเสนอแนะว่า ระยะเวลาการรอสายที่ไม่ควรนานจนเกินไป เพิ่มคู่สายเพื่อให้บริการได้อย่างรวดเร็วมากขึ้น เจ้าหน้าที่ที่ให้บริการควรมีความรู้ความเข้าใจอย่างแท้จริง ให้ข้อมูลที่ครบถ้วนและชัดเจน ซึ่งเมื่อพิจารณาแล้วก็สอดคล้องกับผลการวิจัยที่พบว่าปัจจัยด้านผู้ให้บริการที่ส่งผลต่อความพึงพอใจ ได้แก่ปัจจัยด้านคุณภาพข้อมูล และปัจจัยด้านคุณภาพการบริการ ข้อเสนอแนะจากงานวิจัยคือควรสร้างความตระหนักให้แก่ลูกค้าว่า Customer Service Center คืออะไร สามารถช่วยเหลือและอำนวยความสะดวกให้แก่ลูกค้าได้ และเป็นประโยชน์เพื่อสร้างการเรียนรู้ และปรับทัศนคติของลูกค้าต่อ Customer Service Center ในแง่ดี และควรให้ความสำคัญต่อการพัฒนาเจ้าหน้าที่ให้มีทักษะความรู้ที่เหมาะสม มีบุคลิกภาพที่ดี เอาใจใส่เต็มใจบริการแก่ลูกค้าเพื่อนำไปสู่ความพึงพอใจของลูกค้าที่เพิ่มขึ้นได้ในที่สุด
DOI: 10.6084/m9.figshare.23607291
title: PLAY kit data

description: Data for the Play kit study
DOI: 10.6084/m9.figshare.23607291.v1
title: PLAY kit data

description: Data for the Play kit study
DOI: 10.15468/dl.zfmvsf
title: Occurrence Download

description: A dataset containing 244 species occurrences available in GBIF matching the query:
{
 "and" : [
 "Country is Mexico",
 {
 "or" : [
 "TaxonKey is Phrynosoma mcallii (Hallowell, 1852)",
 "TaxonKey is Phrynosoma mcallii Boundy Et Al., 2012"
 ]
 }
 ]
}

 The dataset includes 244 records from 21 constituent datasets; see https://api.gbif.org/v1/occurrence/download/0081625-160910150852091/datasets/export for details.
 
Data from some individual datasets included in this download may be licensed under less restrictive terms.
DOI: 10.15468/dl.382hud
title: Occurrence Download

description: A dataset containing 838 species occurrences available in GBIF matching the query:
{
 "and" : [
 "BasisOfRecord is Human Observation",
 "Country is Australia",
 "Year 2015-2020",
 "DatasetKey is EOD – eBird Observation Dataset",
 "TaxonKey is Coracina maxima (Rüppell, 1839)"
 ]
}

 The dataset includes 838 records from 1 constituent datasets; see https://api.gbif.org/v1/occurrence/download/0013450-200613084148143/datasets/export for details.
 
Data from some individual datasets included in this download may be licensed under less restrictive terms.
DOI: 10.15468/dl.s75r24
title: Occurrence Download

description: A dataset containing 650 species occurrences available in GBIF matching the query:
{
 "TaxonKey" : [
 "is Syagrus flexuosa (Mart.) Becc."
 ]
}

 The dataset includes 650 records from 62 constituent datasets; see https://api.gbif.org/v1/occurrence/download/0253565-200613084148143/datasets/export for details.
 
Data from some individual datasets included in this download may be licensed under less restrictive terms.