cometadata/datacite-titles-descriptions-related-identifiers huggingface dataset:
DOI: 10.5517/ccdc.csd.cc2c6c10
title: CCDC 2180851: Experimental Crystal Structure Determination

description: Related Article: Kai Schickedanz, Michael Bolte, Matthias Wagner|2022|CSD Communication|||
description: An entry from the Cambridge Structural Database, the world’s repository for small molecule crystal structures. The entry contains experimental data from a crystal diffraction study. The deposited dataset for this entry is freely available from the CCDC and typically includes 3D coordinates, cell parameters, space group, experimental conditions and quality measures.
DOI: 10.25919/v8g1-5w60
title: Southern Surveyor Voyage SS2009_T01 End of Voyage (EOV) Archive

description: This record describes the End of Voyage (EOV) archive from the Marine National Facility (MNF) RV Southern Surveyor transit voyage SS2009_T01, titled "TRANSIT Sydney to Wellington." The voyage took place from Sydney to Wellington (NZ) between January 25 and February 1, 2009 (UTC). For further information please refer to the lineage statement and voyage documentation links below. The archive for the SS2009_T01 EOV raw data is curated by the CSIRO National Collections and Marine Infrastructure (NCMI) Information and Data Centre (IDC) in Hobart, with a permanent digital archive at the CSIRO Data Access Portal (DAP, https://data.csiro.au/dap/), providing access to participants and processors of the data collected in the voyage. All voyage documentation is available electronically to MNF support via the local network. Access to voyage documentation for non-CSIRO participants can be made via NCMI_DataLibrarians@csiro.au.
DOI: 10.14457/lru.doc.2022.2
title: การมีส่วนร่วมของนักศึกษาพัฒนาชุมชนในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ขิงแปรรูปซึ่งเป็นหนึ่งในโครงการ U2T ของชาวบ้านน้ำทบ ตำบลปลาบ่า อำเภอภูเรือ จังหวัดเลย
DOI: 10.14457/lru.doc.2022.3
title: การสร้างวินัยเชิงบวก เพื่อส่งเสริมการคิดเชิงบริหารในเด็กประถมศึกษา
DOI: 10.14457/tu.the.2021.230
title: คุณลักษณะ ความรู้ และความสามารถที่เหมาะสมสำหรับผู้สอบบัญชีภาครัฐ

description: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงคุณลักษณะ ความรู้ และความสามารถที่เหมาะสมสำหรับผู้สอบบัญชีภาครัฐ โดยงานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยเชิงสำรวจผ่านแบบสอบถาม ซึ่งมีกลุ่มตัวอย่างเป็นผู้ปฏิบัติงานตรวจสอบของสำนักงานการตรวจเงินแผ่นดิน จำนวน 294 คน และเป็นการวิจัยเชิงคุณภาพผ่านการสัมภาษณ์เชิงลึกกับผู้เชี่ยวชาญ จำนวน 3 คน ผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่า ผู้สอบบัญชีภาครัฐควรมีคุณลักษณะด้านจรรยาบรรณวิชาชีพบัญชี ได้แก่ ด้านความซื่อสัตย์สุจริต ด้านความเที่ยงธรรมและความเป็นอิสระ ด้านการรักษาความลับ ด้านความรับผิดชอบต่อหน้าที่ และด้านความรับผิดชอบต่อผู้รับบริการ นอกจากนี้ ผู้สอบบัญชีภาครัฐควรมีคุณลักษณะด้านการสังเกตและการสงสัยเยี่ยงผู้ประกอบวิชาชีพ ได้แก่ ด้านการชะลอการลงความเห็น ด้านความรู้สึกนึกคิดในการตั้งข้อสงสัย ด้านการตัดสินใจได้ด้วยตนเอง ด้านความมั่นใจในตัวเอง ด้านการค้นคว้าหาความรู้ และด้านความเข้าใจในตัวบุคคล และในส่วนของความรู้ความสามารถที่เหมาะสมสำหรับผู้สอบบัญชีภาครัฐ ได้แก่ ด้านการสอบบัญชี ด้านการบัญชี ด้านกฎหมาย และด้านเทคโนโลยีสารสนเทศ
DOI: 10.14457/tu.the.2021.231
title: ปัจจัยที่ส่งผลต่อความภักดีต่อตราสินค้าของผู้บริโภคในการซื้ออาหารเพื่อสุขภาพ

description: งานวิจัยนี้ศึกษาเกี่ยวกับปัจจัยที่ส่งผลต่อความภักดีต่อตราสินค้าของผู้บริโภคในการซื้ออาหารเพื่อสุขภาพ ในจังหวัดกรุงเทพมหานคร โดยศึกษากลุ่มตัวอย่างที่เคยรับประทานอาหารเพื่อสุขภาพอย่างน้อย 1 ครั้งต่อเดือน เคยรับประทานอาหารเพื่อสุขภาพในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมา และอาศัยอยู่ในจังหวัดกรุงเทพมหานคร โดยผลการวิจัยนี้สามารถนำไปใช้เพื่อต่อยอด วางแผนกลยุทธ์ทางด้านการตลาดเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค สร้างความและความยั่งยืนเพื่อสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันต่อไปผลการวิจัยนี้เก็บกลุ่มรุ่นวันที่มีอายุตั้งแต่ 26-55 ปี พบว่า ส่วนมากเป็นเพศหญิง มีระดับการศึกษาปริญญาตรีหรือเทียบเท่า ประกอบอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน มีรายได้ต่อเดือนอยู่ที่ 40,0001-60,000 บาท ใช้จ่ายในการซื้ออาหารเพื่อสุขภาพต่อมื้ออยู่ที่ 101-200 บาท เข้าใจคำว่าอาหารเพื่อสุขภาพคืออาหารคลีน มีความถี่ในการรับประทานอยู่ที่ 24 มื้อต่อเดือน และเหตุผลในการรับประทานเพื่อต้องการสุขภาพร่างกายที่ดีผลการทดสอบสมมติฐานพบว่าความไว้วางใจต่อตราสินค้า การรับรู้คุณภาพของตราสอนค้า และการสื่อสารทางการตลาดของตราสินค้าส่งผลเชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญต่อความภักดีต่อตราสินค้าของอาหารเพื่อสุขภาพ อีกทั้งกลุ่มรุ่นวัย X และ Y ให้ความสำคัญกับปัจจัยความไว้วางใจ การรับรู้คุณภาพ และการสื่อสารทางการตลาดที่แตกต่างกัน แต่ทั้งสองกลุ่มรุ่นวัยมีความภักดีต่อตราสินค้าที่ไม่แตกต่างกัน
DOI: 10.14457/tu.the.2021.232
title: ผลกระทบของโควิด-19 ที่มีต่อลักษณะการออกหุ้นกู้ของบริษัทเอกชนและปัจจัยที่มีผลต่อการกำหนด credit spread ของหุ้นกู้เปรียบเทียบก่อนการแพร่ระบาดและขณะที่มีการแพร่ระบาดของโควิด-19

description: ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมาภาคเอกชนมีแนวโน้มการระดมทุนด้วยการขายหุ้นกู้ในตลาดแรกเพิ่มสูงขึ้น โดยเป็นผลมาจากภาวะอัตราดอกเบี้ยต่ำทำให้ต้นทุนของการระดมทุนผ่านตราสารหนี้ถูกลงเมื่อเทียบกับการขอสินเชื่อจากธนาคาร อย่างไรก็ตามการแพร่ระบาดของโควิด-19 ได้ส่งผลต่อความเชื่อมั่นของนักลงทุนที่มีต่อการลงทุนในหุ้นกู้ของบริษัทเอกชน เนื่องจากบริษัทเอกชนได้เผชิญกับความเสี่ยงด้านสภาพคล่องและความเสี่ยงจากการชำระหนี้ภายใต้เศรษฐกิจที่มีความไม่แน่นอนสูง งานวิจัยนี้จึงมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาผลกระทบของโควิด-19 ที่มีต่อลักษณะการออกหุ้นกู้ของบริษัทเอกชนและปัจจัยที่มีต่อการกำหนด Credit spread ของหุ้นกู้โดยเปรียบเทียบระหว่างช่วงเวลาก่อนการแพร่ระบาดของโควิด-19 และขณะที่มีการแพร่ระบาดของโควิด-19 ผลการศึกษาพบว่าในช่วงที่มีการแพร่ระบาดของโควิด-19 หุ้นกู้ที่บริษัทเอกชนขายในตลาดแรกมี Credit spread เพิ่มขึ้นและมีอายุไถ่ถอนที่ยาวนานขึ้นเมื่อเทียบกับช่วงก่อนการแพร่ระบาด สำหรับการศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการกำหนด Credit spread พบว่าปัจจัยที่มีผลต่อการกำหนด Credit spread ในช่วงที่มีการแพร่ระบาดของโควิด-19 แตกต่างจากก่อนเกิดการแพร่ระบาด นั่นคือ อัตราส่วนของอัตราส่วนกระแสเงินสดจากการดำเนินงานต่อสินทรัพย์ได้เข้ามาบทบาทมากขึ้นในการกำหนด Credit spread ในขณะที่อัตราส่วนตอบแทนต่อสินทรัพย์ไม่มีบทบาทในการกำหนด Credit spread ของหุ้นกู้อย่างมีนัยสำคัญ
DOI: 10.14457/tu.the.2021.233
title: ปัจจัยที่ส่งผลต่อการเลือกใช้บริการที่พักประเภทพอชเทล (poshtel) ของคนไทย generation Y

description: อุตสาหกรรมท่องเที่ยวเป็นอุตสาหกรรมที่สร้างรายได้อย่างมหาศาลให้กับประเทศต่าง ๆ ทั่วโลก โดยในปี พ.ศ. 2562 สร้างรายได้รวมกว่า 2.9 ล้านล้านเหรียญสหรัฐ จำนวนนักท่องเที่ยวชาวไทยเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยมีนักท่องเที่ยวไทยเดินทางไปต่างประเทศมากกว่า 10 ล้านคนในปี พ.ศ. 2562 และใช้จ่ายด้านที่พักมากเป็นอันดับหนึ่งหรือคิดเป็น 34% ของรายจ่ายทั้งหมด จึงทำให้อุตสาหกรรมที่พักนั้นเติบโตเป็นอย่างมากโดยในปี พ.ศ. 2562 มีจำนวนห้องพักทั่วโลกกว่า 446,911 ห้อง โดยกลุ่มนักท่องเที่ยวหลักปัจจุบันที่อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวให้ความสำคัญคือ กลุ่ม Generation Y ที่มีกำลังซื้อสูงในปัจจุบันและคาดว่าอีกไม่กี่ปีข้างหน้าจะกลายมาเป็นกลุ่มลูกค้าที่มีกำลังซื้อสูงสุด โดยหนึ่งในที่พักยอดนิยมของ Generation Y ในปัจจุบันนั้นก็คือ พอชเทล (Poshtel)งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงปัจจัยที่ส่งผลให้คนไทย Generation Y เลือกที่พักประเภทพอชเทล (Poshtel) เพื่อเป็นประโยชน์ต่อผู้ประกอบการในธุรกิจพอชเทล (Poshtel) โดยทำการวิจัยเชิงปริมาณ ด้วยการส่งแบบสอบถามในช่องทางออนไลน์ไปยังกลุ่มคนไทย Generation Y ที่เคยมีประสบการณ์ในการในการเข้าพักที่พักประเภทพอชเทล (Poshtel) จำนวน 400 คน และได้ทำการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยการประมวลผลจากโปรแกรมสำเร็จรูป SPSSผลการวิจัยพบว่าปัจจัยที่ส่งผลต่อการเลือกที่พักประเภทพอชเทล (Poshtel) ของคนไทย Generation Y คือ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ โดยผู้เข้าพักให้ความสำคัญกับเรื่องความสะอาดมาเป็นอันดับหนึ่ง ตามมาด้วยเรื่องการเป็นที่รู้จักและมีชื่อเสียง ในเรื่องของปัจจัยด้านราคา โดยให้ความสำคัญกับการตั้งราคาแบบ Package Rate มากที่สุด ตามมาด้วยราคามีความสมเหตุสมผลเมื่อเทียบกับคุณภาพของบริการและสิ่งอำนวยความสะดวก ปัจจัยต่อมาคือปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด โดยให้ความสำคัญกับการมีกิจกรรมให้ผู้เข้าพักมีส่วนร่วมมากที่สุด ต่อมาคือ การแจกของรางวัลให้กับผู้เข้าพัก ปัจจัยสุดท้ายคือปัจจัยด้านบุคลากร โดยให้ความสำคัญกับความซื่อสัตย์ของพนักงานมากที่สุด ต่อมาคือ การที่พนักงานทุกคนปฏิบัติต่อผู้เข้าพักอย่างเท่าเทียม โดยปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ราคา การส่งเสริมการตลาด และบุคลากร สามารถอธิบายความแปรปรวนของค่าตัดสินใจเลือกเข้าพักพอชเทล (Poshtel) ของคนไทย Generation Y ได้ร้อยละ 10.9 โดยผลการศึกษานี้สามารถนำไปต่อยอดเพื่อเป็นประโยชน์ทางธุรกิจสำหรับผู้ที่สนใจลงทุนในธุรกิจพอชเทล (Poshtel)
DOI: 10.14457/tu.the.2021.234
title: แผนธุรกิจโรงกลึง จังหวัดสุรินทร์

description: อุตสาหกรรมประกอบกิจการเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์โลหะหรือโรงกลึงถือเป็นอุตสาหกรรมต้นน้ำเกี่ยวกับการผลิตที่เป็นพื้นฐานของการผลิตชิ้นส่วนต่าง ๆ ที่สำคัญของกิจการเกือบทุกประเภท จากการศึกษาตลาดธุรกิจโรงกลึง พบว่า โรงกลึงส่วนใหญ่จะตั้งอยู่ในแหล่งนิคมอุตสาหกรรมในภาคกลางและภาคตะวันออก โดยปัจจัยในด้านผลิตภัณฑ์และด้านกระบวนการในการผลิตมีอิทธิพลต่อการเลือกใช้บริการธุรกิจโรงกลึงต่อลูกค้ามากที่สุด ทางลูกค้าจะเลือกโรงกลึงที่สามารถให้บริการได้ตรงกับความต้องการและมีบริการแบบครบวงจร ในขณะที่โรงกลึงทั้งในจังหวัดสุรินทร์และจังหวัดใกล้เคียงยังไม่สามารถตอบสนองความต้องการของลูกค้าในด้านผลิตภัณฑ์ ด้านกระบวนการในการผลิต และด้านการบริการได้ เนื่องจาก ข้อจำกัดในเรื่องเครื่องจักรทำให้ชิ้นงานขาดความละเอียดและขนาดไม่เป็นไปตามแบบที่ลูกค้าต้องการ ขาดความรู้ความสามารถทางวิศวกรรมในการออกแบบและคำนวณชิ้นงานให้เหมาะสมกับการใช้งานของลูกค้า ดังนั้น ลูกค้าจึงตัดสินใจและเลือกใช้บริการจากโรงกลึงในจังหวัดอื่น ๆ ที่มีความพร้อมในเรื่องของเครื่องจักรและความพร้อมในการให้บริการ ถึงแม้ทางลูกค้าจะต้องเสียค่าใช้จ่ายส่วนต่างเพิ่มเติม อย่างเช่น ค่าขนส่งหรือค่าแรงที่มีราคาสูงกว่าในท้องที่แต่ลูกค้ายอมจ่ายเพื่อแลกกับคุณภาพของชิ้นงานที่ลูกค้าจะได้รับด้วยเหตุนี้ ผู้จัดทำจึงมองเห็นโอกาสในการทำธุรกิจโรงกลึงในจังหวัดสุรินทร์ที่มุ่งเน้นในการให้บริการเฉพาะทางเกี่ยวกับระบบไฮดรอลิกที่ครบวงจร เนื่องจาก ระบบไฮดรอลิกเป็นพื้นฐานที่มีส่วนสำคัญในการผลักดันประสิทธิภาพการผลิตและช่วยเพิ่มผลผลิตให้อุตสาหกรรมได้อย่างมาก โดยเป็นงานที่มีลักษณะเฉพาะทางและมีคู่แข่งทางตรงจำนวนน้อยรายในตลาด โดยบริษัทจะเป็นรายแรกและรายเดียวในจังหวัด สุรินทร์ ที่นำองค์ความรู้ทางวิศวกรรมและเทคโนโลยีการผลิตที่ทันสมัยเข้ามาใช้ในการผลิตเพื่อตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าและสร้างความแตกต่างจากโรงกลึงในท้องถิ่น อีกทั้งความได้เปรียบในเรื่องของทำเลที่ตั้งทำให้สามารถเข้าถึงหน้างานของลูกค้าได้รวดเร็วกว่าคู่แข่งซึ่งเป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ลูกค้าใช้ในการพิจารณาและเลือกใช้บริการสำหรับแผนการตลาดจะเน้นเจาะกลุ่มลูกค้า B2B ที่ดำเนินกิจการในอุตสาหกรรมเกษตร อุตสาหกรรมโรงงาน กลุ่มหน่วยงานภาครัฐและราชการส่วนท้องถิ่นในแถบภาคตะวันออกเฉียงเหนือที่มีการใช้งานระบบและชิ้นส่วนไฮดรอลิกในการประกอบกิจกรรมต่าง ๆ ในกิจการ จากข้อได้เปรียบในเรื่องของทำเลที่ตั้งของบริษัทนำไปสู่โอกาสในการขยายธุรกิจเข้าไปให้บริการแก่กลุ่มลูกค้าในประเทศเพื่อนบ้านที่อยู่ใกล้เคียงอย่างประเทศกัมพูชาและประเทศลาว ถ้าหากภาครัฐได้มีการส่งเสริมพันธมิตรทางธุรกิจในกลุ่มประเทศ AEC ซึ่งจะเป็นช่องทางในการสร้างรายได้ให้แก่บริษัทในอนาคตสำหรับด้านการเงินบริษัทใช้เงินลงทุนเริ่มต้นในส่วนของเจ้าของ 6,000,000 บาทและบริษัทมีต้นทุนเฉลี่ยน้ำหนัก (Weighted Average Cost of Capital: WACC) อยู่ที่ร้อยละ 4.16% ซึ่งทางบริษัทได้มีการกำหนดเป้าหมายและสมมติฐานทางการเงิน มีมูลค่าปัจจุบันสุทธิ (Net Present Value: NPV) เท่ากับ 10,264,552.87 บาท อัตราผลตอบแทนจากโครงการ (Internal Rate of Return: IRR) อยู่ที่ 50.12% ซึ่งมีค่ามากกว่า WACC และมีระยะเวลาคืนทุนอยู่ที่ 2 ปี 4 เดือน โดยจากการวิเคราะห์ความเป็นไปได้สามารถสรุปได้ว่าแผนธุรกิจโรงกลึง จังหวัดสุรินทร์เป็นธุรกิจที่มีความน่าสนใจและเหมาะแก่การลงทุนนอกจากนี้โครงการได้กำหนดแผนฉุกเฉิน (Contingency Plan) เพื่อรองรับสถานการณ์ที่ไม่เป็นไปตามคาดการณ์และลดความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้นได้ในอนาคต รวมถึงมีการวางแผนในอนาคตเพื่อพัฒนาธุรกิจให้สามารถเติบโตไปได้อย่างยั่งยืน
DOI: 10.14457/tu.the.2021.235
title: ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจลงทุนในกองทุนรวมเพื่อการออม (Super Savings Fund) ของนักลงทุนในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล

description: ปัจจุบันประเทศไทยกำลังก้าวเข้าสู่สังคมผู้สูงอายุโดยสมบูรณ์ และโครงสร้างครอบครัวเปลี่ยนเป็นครอบครัวเดี่ยวมากยิ่งขึ้น ซึ่งรัฐบาลได้เล็งเห็นถึงประเด็นความสำคัญดังกล่าว จึงมีการจัดตั้งกองทุนรวมเพื่อการออม (Super Savings Fund: SSF) ซึ่งนำมาทดแทนกองทุนรวมหุ้นระยะยาว (LTF) เพื่อเป็นแรงจูงใจให้ประชาชนเริ่มต้นการออมระยะยาว และรู้จักวางแผนการเงินเพื่อนำไปสู่ความมั่นคงทางรายได้เมื่อพ้นวัยทำงาน โดยสามารถลดหย่อนได้ในตั้งแต่ปี พ.ศ.2563-2567 งานวิจัยฉบับนี้ศึกษาเกี่ยวกับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (7Ps) และระดับความเสี่ยงที่ยอมรับได้ของบุคคลที่ส่งผลต่อการตัดสินใจลงทุนในกองทุนรวมเพื่อการออม (SSF) ของนักลงทุนในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล โดยศึกษากลุ่มตัวอย่างที่เคยลงทุนในกองทุนรวมเพื่อการออม (SSF) และอาศัยอยู่ในจังหวัดกรุงเทพมหานครและปริมณฑล จำนวน 400 คน โดยผลวิจัยนี้สามารถนำไปใช้วิเคราะห์เพื่อปรับปรุงส่วนประสมทางการตลาด และกำหนดกลยุทธ์การนำเสนอและวิธีจูงใจในการลงทุนในกองทุนรวมเพื่อการออม (SSF)ผลการวิจัยครั้งพบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (7Ps) ได้แก่ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ และปัจจัยด้านการสร้างและการนำเสนอลักษณะทางกายภาพ รวมถึงปัจจัยระดับความเสี่ยงที่ยอมรับได้ของบุคคล ส่งผลเชิงบวกต่อการตัดสินใจลงทุนในกองทุนรวมเพื่อการออม (SSF) อีกทั้งปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ไม่ว่าจะเป็น อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนที่แตกต่างกัน ส่งผลต่อการตัดสินใจลงทุนในกองทุนรวมเพื่อการออม (SSF) แตกต่างกัน
DOI: 10.14457/tu.the.2021.236
title: ผลกระทบจากการแพร่ระบาดโควิด-19 กับปริมาณการซื้อขายของนักลงทุนต่างชาติในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย

description: การแพร่ระบาดของโควิด-19 ได้ส่งผลกระทบเป็นวงกว้างทั่วโลก ทั้งวิถีชีวิต สังคม อีกทั้งยังสร้างความเสียหายต่อระบบเศรษฐกิจและความเชื่อมั่นของประเทศไทย โดยสะท้อนผ่านดัชนีราคาตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย ซึ่งปฏิเสธไม่ได้ว่านักลงทุนต่างชาตินั้นมีอิทธิพลสำคัญต่อการเคลื่อนไหวของดัชนีราคาตลาดหลักทรัพย์ฯ จึงทำให้ผู้วิจัยสนใจที่จะศึกษาวิจัยเรื่อง “ผลกระทบจากการแพร่ระบาดโควิด-19 กับปริมาณการซื้อขายของนักลงทุนต่างชาติในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย” เนื่องจากนักลงทุนประเภทนี้คือนักลงทุนจากทั่วโลก รวมถึงกองทุนรวมในต่างประเทศที่นำเงินเข้ามาลงทุนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยซึ่งเป็นหนึ่งในกลุ่มตลาดเกิดใหม่ (Emerging Market) ที่นักลงทุนกลุ่มนี้ให้ความสนใจ จึงทำให้เกิดกระแสเงินเข้า - ออกจำนวนมาก และไม่ว่าจะซื้อหรือขายนั้นย่อมส่งผลกระทบต่อราคาหลักทรัพย์ในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยและนำมาซึ่งความผันผวนได้ทันทีงานวิจัยฉบับนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการตอบสนองของปริมาณการซื้อขายของนักลงทุนต่างชาติในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยต่อเหตุการณ์สำคัญที่เกี่ยวข้องกับสถานการณ์การแพร่ระบาดของโควิด-19 จำนวน 14 เหตุการณ์ ซึ่งประกอบไปด้วยเหตุการณ์ที่เกี่ยวข้องกับการแพร่ระบาดของโควิด-19 จำนวน 7 เหตุการณ์ เหตุการณ์ที่เกี่ยวข้องกับมาตรการการจัดการของภาครัฐจำนวน 4 เหตุการณ์ เหตุการณ์ที่เกี่ยวข้องกับการอนุมัติวัคซีนจำนวน 3 เหตุการณ์ โดยเป็นช่วงเวลาระหว่างวันที่ 24 มกราคม 2563 ถึงวันที่ 11 สิงหาคม 2564ผลการศึกษา พบว่าจากทั้งหมด 14 เหตุการณ์ มีจำนวน 10 เหตุการณ์ที่มีปริมาณการซื้อขายของนักลงทุนต่างชาติเกินปกติ โดยมีเหตุการณ์ที่เกี่ยวกับการแพร่ระบาดของโควิด-19 จำนวน 4 เหตุการณ์ จากทั้งหมดจำนวน 7 เหตุการณ์ เหตุการณ์ที่เกี่ยวกับมาตรการการจัดการของภาครัฐจำนวน 4 เหตุการณ์ พบว่ามีปริมาณการซื้อขายของนักลงทุนต่างชาติเกินปกติทั้งหมดทุกเหตุการณ์ เหตุการณ์ที่เกี่ยวกับการอนุมัติวัคซีนมีจำนวน 2 เหตุการณ์ จากทั้งหมด 3 เหตุการณ์ นอกจากนี้ปริมาณการซื้อขายของนักลงทุนต่างชาติเกินปกติเฉลี่ยสะสมในช่วงเวลาก่อนและหลังเกิดเหตุการณ์ 5 วัน (-5,5) อย่างมีนัยสำคัญ 10 เหตุการณ์ และปริมาณการซื้อขายของนักลงทุนต่างชาติเกินปกติเฉลี่ยสะสมในช่วงหลังเกิดเหตุการณ์ 2 วัน (0,2) อย่างมีนัยสำคัญเพียง 4 เหตุการณ์ แสดงให้เห็นว่าเหตุการณ์ส่วนใหญ่มีผลต่อปริมาณการซื้อขายของนักลงทุนต่างชาติเกินปกติเฉลี่ยสะสมในช่วงเวลาก่อนและหลังเกิดเหตุการณ์ 5 วัน (-5,5)
DOI: 10.14457/tu.the.2021.237
title: การศึกษาปัจจัยที่ส่งผลให้ผู้บริโภคออกมาปกป้องผู้ให้บริการ: กรณีศึกษา Mo-Mo-Paradise

description: ปรากฏการณ์เมื่อผู้บริโภคออกมาปกป้องผู้ให้บริการ กรณีศึกษาร้าน Mo-Mo-Paradise ที่ถูกรีวิวจากผู้มีอิทธิพลบนสื่อออนไลน์ในเชิงลบ หลังจากนั้นเกิดกระแสวิพากษ์วิจารณ์ประเด็นนี้อย่างแพร่หลาย โดยข้อความที่มาแสดงความคิดเห็นเป็นไปในทิศทางตรงกันข้ามกับที่รีวิวเป็นจำนวนมาก อีกวันร้าน Mo-Mo-Paradise ได้โพสภาพพร้อมข้อความว่า “ขอบคุณที่รัก โม โม พาราไดซ์” ซึ่งเป็นการสื่อสารครั้งแรกหลังจากมีเผยแพร่การรีวิวขึ้น โดยการสื่อสารครั้งนี้เป็นการขอบคุณผู้บริโภคที่ออกมาปกป้อง โดยที่ก่อนหน้าทางผู้ให้บริการเองก็ไม่ได้มีการออกมาให้ความคิดเห็นเพื่อโต้ตอบหรือการแก้ต่าง แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคเป็นส่วนนำในการแย้งประเด็นจากกระแสที่เกิดขึ้น จากปรากฏการณ์ดังกล่าวที่ผู้บริโภคออกมาปกป้องผู้ให้บริการเพราะเหตุใดผู้บริโภคถึงเป็นส่วนนำในกระแสครั้งนี้และถูกพูดถึงเป็นวงกว้างอย่างแพร่หลายในเวลาอันสั้นงานวิจัยในครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณโดยใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง 540 คนเพื่อศึกษาถึงปัจจัยที่ส่งผลให้ผู้บริโภคออกมาปกป้องผู้ให้บริการ กรณีศึกษาร้าน Mo-Mo-Paradise โดยพัฒนากรอบแนวคิดการวิจัยแนวคิดจากคุณภาพของการให้บริการ (Service Quality) ที่ประกอบด้วย 5 มิติ การเป็นรูปธรรมหรือการจับต้องได้ (Tangibility) ความน่าเชื่อถือ (Reliability) การตอบสนอง (Responsiveness) การเอาใจใส่ (Empathy) และความเชื่อมั่น (Assurance) ร่วมกับแนวคิดการรับรู้คุณค่าของผู้บริโภค (Consumer Perceived Value) ที่ประกอบด้วย คุณค่าทางประสิทธิภาพ (Performance Value) คุณค่าทางอารมณ์ (Emotional Value) คุณค่าของราคา (Price Value) และคุณค่าทางสังคม (Social Value) ที่นำไปสู่การสนับสนุนแบรนด์จากผู้บริโภค (Customer Advocacy) ประกอบกับมีเพศและกลุ่มช่วงอายุเป็นตัวแปรกำกับ โดยนำข้อมูลมาวิเคราะห์องค์ประกอบเพื่อจัดกลุ่มปัจจัยให้เหมาะสม และนำไปวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) เพื่อทดสอบสมมติฐานและตัวแปรกำกับผลการศึกษา พบว่า ปัจจัยที่ส่งผลให้ผู้บริโภคออกมาปกป้องผู้ให้บริการ กรณีศึกษาร้าน Mo-Mo-Paradise ได้แก่ ปัจจัยเกี่ยวกับคุณภาพการให้บริการ (Service Quality) ด้านความน่าเชื่อถือ (Reliability) และปัจจัยเกี่ยวกับการรับรู้คุณค่าของผู้บริโภค (Customer Perceived Value) ด้านคุณค่าทางประสิทธิภาพ (Performance Value) ด้านคุณค่าของราคา (Price Value) และด้านคุณค่าทางสังคม (Social Value) มีอิทธิพลเชิงบวกต่อการสนับสนุนจากผู้บริโภค ส่วนปัจจัยด้านเพศเป็นตัวแปรกำกับของ ด้านความน่าเชื่อถือ (Reliability) ด้านคุณค่าทางประสิทธิภาพ (Performance Value) และด้านคุณค่าของราคา (Price Value) มีความสัมพันธ์โดยตรงต่อการสนับสนุนแบรนด์จากผู้บริโภค ซึ่งแตกต่างจากปัจจัยด้านกลุ่มช่วงอายุที่พบเช่นเดียวกันทั้งหมดว่าไม่มีความสัมพันธ์โดยตรงต่อการสนับสนุนแบรนด์จากผู้บริโภค
DOI: 10.14457/tu.the.2021.238
title: แผนพัฒนาธุรกิจร้านลอดช่องสิงคโปร์

description: ขนมลอดช่องสิงคโปร์เป็นขนมไทยที่มีเอกลักษณ์ มีความแตกต่างจากลอดช่องไทยอย่างสิ้นเชิง มีส่วนประกอบของเส้น น้ำกะทิ น้ำเชื่อม และน้ำแข็ง เป็นขนมขึ้นชื่อของเยาวราช และมีมานานกว่า 60 ปี เป็นขนมที่ยังไม่ได้เป็นที่รู้จักอย่างแพร่หลายเมื่อเทียบกับลอดช่องไทย เนื่องจากตลาดของลอดช่องสิงคโปร์ค่อนข้างเฉพาะกลุ่ม เป็น Niche Market มีร้านที่จำหน่ายลอดช่องสิงคโปร์ค่อนข้างน้อย หารับประทานได้ค่อนข้างยากประเด็นที่ทางกิจการตระหนักถึงจนทำให้เกิดแผนธุรกิจฉบับนี้ประกอบไปด้วย ผู้ผลิตและจำหน่ายลอดช่องสิงคโปร์เพียงไม่กี่รายเท่านั้นในประเทศไทย และยังคงช่องทางการจัดจำหน่ายในรูปแบบเดิม เน้นใช้วิธีบอกต่อ ไม่ได้มีการทำประชาสัมพันธ์ ผู้บริโภคเข้าถึงได้ยากทำให้ลอดช่องสิงคโปร์ยังไม่เป็นรู้จักเท่าที่ควร ซึ่งทางผู้จัดทำมองว่าทางธุรกิจยังมีความน่าสนใจ และมีศักยภาพในการขยายและพัฒนาธุรกิจจากการวิเคราะห์สถานการณ์ทางด้านสภาพแวดล้อมภายนอกนั้นพบว่า ทางกิจการมีโอกาสจากปัจจัยต่างๆ ที่สามารถช่วยสนับสนุนกิจการให้กิจการสามารถเติบโตได้ ซึ่งประกอบไปด้วยด้านการเมืองในเรื่องของมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจ ด้านเศรษฐกิจที่ผู้คนหันมาบริโภคอาหารมากกว่าซื้อสินค้าชิ้นใหญ่ ด้านสภาพแวดล้อม สนับสนุนให้ผู้บริโภคหันมาสนใจบริโภคของหวาน และเย็น เป็นต้น นอกจากนั้นเมื่อพิจารณาถึงปัจจัยภายในก็ยังพบว่ากิจการของร้านยังมีความได้เปรียบทางการแข่งขันเหนือกว่าคู่แข่งในตลาดอยู่พอสมควรด้วยการทำแผนธุรกิจฉบับนี้มุ่งเน้นเป็นอย่างยิ่งในการแก้ไขปัญหาที่เกิดขึ้นในปัจจุบันให้ได้ เพื่อให้สินค้าเป็นที่รู้จัก สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้มากยิ่งขึ้น และนอกจากนั้นยังมีเป้าหมายที่ต้องการยอดขายเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งปัจจัยสำคัญที่ทำให้กิจการดำเนินต่อไปได้ คือ ผู้บริโภคทั่วไป และผู้ที่ต้องการรับสินค้าไปจำหน่ายต่อหรือตัวแทนขายส่ง ทางผู้จัดทำจึงได้ทำการสัมภาษณ์เชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรม รวมถึงแรงจูงใจของทั้ง 2 กลุ่มที่มีต่อการบริโภคสินค้า หรือปัจจัยที่มีผลต่อการซื้อซ้ำหรือบอกต่อ โดยนำข้อมูลที่ได้มาดำเนินการจัดทำกลยุทธ์อย่างเหมาะสมและมีประสิทธิภาพมากที่สุด โดยด้านกลยุทธ์ทางการเงินนั้นทางกิจการยังคงยึดตามความต้องการในการใช้เงิน จากแหล่งเงินทุนจากส่วนของเจ้าของทั้งหมด 200,000 บาท โดยมีการคาดการณ์การเติบโตของรายได้อย่างต่อเนื่องตลอดระยะเวลา 5 ปี อัตราเฉลี่ยเติบโตปีละ 10% ซึ่งมีโอกาสเป็นไปได้สูง
DOI: 10.14457/tu.the.2021.239
title: แผนธุรกิจร้านจำหน่ายสินค้าเพื่อสุขภาพจากญี่ปุ่น

description: นับตั้งแต่สหประชาชาติได้กำหนดให้ Good Health and Well-Being เป็น 1 ใน 17 เป้าหมายการพัฒนาอย่างยั่งยืน (Sustainable Development Goals) ซึ่งเป็นวาระการพัฒนาระดับโลกที่ต้องบรรลุให้ได้ภายในปี 2030 นั้น ทั้งภาครัฐและเอกชนได้มีส่วนร่วมในการสื่อสารและสร้างความตระหนักรู้ให้ประชาชนเข้าใจถึงการส่งเสริมสุขภาพและการมีสุขภาวะที่ดี ทำให้ประชาชนส่วนใหญ่หันมาให้ความสำคัญกับการป้องกันโรคและการดูแลสุขภาพของตนเองมากขึ้น ตั้งแต่การออกกำลังกาย การนอน การพักผ่อน รวมถึงการเลือกบริโภคอาหารและผลิตภัณฑ์เสริมอาหารที่มีประโยชน์ ในปัจจุบันจึงพบว่าผู้บริโภคใช้จ่ายเงินกับสินค้าเพื่อสุขภาพมากขึ้น ทั้งวิตามิน อาหารเสริม อาหารและเครื่องดื่มสำเร็จรูปเพื่อสุขภาพได้รับความนิยมและเป็นที่ต้องการมากกว่าเดิม ดังนั้น ตลาดสินค้าเพื่อสุขภาพจึงมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่องเพื่อตอบสนองความต้องการเรื่องการดูแลสุขภาพของผู้บริโภค จึงเกิดเป็น Have A Genki Day ธุรกิจร้านจำหน่ายสินค้าเพื่อสุขภาพจากญี่ปุ่น รวบรวมสินค้าเพื่อสุขภาพต่าง ๆ ที่ได้รับความนิยมในญี่ปุ่น เน้นสินค้าที่ยังไม่มีจำหน่ายในประเทศไทย ซึ่งมีผลิตภัณฑ์หลากหลายประเภท ไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์เสริมอาหารและวิตามิน ผลิตภัณฑ์อาหารและเครื่องดื่มสำเร็จรูปเพื่อสุขภาพ ผลิตภัณฑ์จากสมุนไพรและอื่น ๆ เพื่อเป็นทางเลือกให้กับผู้บริโภคในประเทศไทย โดยเล็งเห็นโอกาส ศักยภาพและความน่าสนใจของแบรนด์สินค้าญี่ปุ่น ในการสร้างประสบการณ์การบริโภคผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพ และสร้างความพึงพอใจให้แก่ผู้บริโภคHave A Genki Day เริ่มต้นจำหน่ายด้วย 5 แบรนด์จากญี่ปุ่น ได้แก่ DHC, Fabius, FANCL, Orihiro และ Otsuka โดยจำหน่ายในราคาที่จับต้องได้ ผ่านช่องทางออฟไลน์หน้าร้านในห้างสรรพสินค้าญี่ปุ่นและช่องทางออนไลน์ในแอปพลิเคชันต่าง ๆ ซึ่งกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่กำหนดไว้ ได้แก่ (1) กลุ่มเป้าหมายหลัก คือ กลุ่มวัยหนุ่มสาวที่พักผ่อนไม่เพียงพอและต้องการตัวช่วยเรื่องสุขภาพรวมถึงความงาม (2) กลุ่มเป้าหมายรอง คือ กลุ่มวัยกลางคนที่ต้องการเตรียมความพร้อมเพื่อเข้าสู่วัยสูงอายุต่อไปธุรกิจมุ่งเน้นการสร้างความแตกต่างจากร้านค้าคู่แข่งรายอื่น ๆ ด้วยการมีนักโภชนาการ (Nutritionist) ที่มีความรู้ความเชี่ยวชาญคอยให้คำแนะนำประกอบการตัดสินใจซื้อทั้งทางออฟไลน์และออนไลน์ เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถเลือกผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพที่ปลอดภัยและตรงกับปัญหาที่กังวลได้อย่างเหมาะสมที่สุดสำหรับการวางแผนทางการเงินของธุรกิจนี้ ใช้เงินลงทุนจากส่วนของเจ้าของจำนวน 2 ล้านบาท จากการวิเคราะห์ความเป็นไปได้ในสถานการณ์ปกติ ธุรกิจมีระยะเวลาคืนทุนเพียง 2 ปี 4 เดือน ซึ่งเร็วกว่าเป้าหมายที่กำหนดไว้ คือ 3 ปี โดยมีมูลค่าปัจจุบันสุทธิ (Net Present Value: NPV) เป็นบวก เท่ากับ 4,725,239.30 บาท และอัตราผลตอบแทนภายในกิจการ (Internal Rate of Return: IRR) เท่ากับ 63% ซึ่งมากกว่าต้นทุนทางการเงิน (Weighted Average Cost of Capital: WACC) ที่คำนวณไว้มีค่าเท่ากับ 3.53% ดังนั้น ธุรกิจร้านจำหน่ายสินค้าเพื่อสุขภาพจากญี่ปุ่น Have A Genki Day จึงเป็นธุรกิจที่น่าสนใจ ควรค่าแก่การลงทุน และสามารถพัฒนาให้เกิดเป็นธุรกิจจริงได้ในอนาคต หากธุรกิจดำเนินไปได้ด้วยดี บริษัทมีแผนที่จะขยายช่องทางการจำหน่าย รวมถึงเพิ่มสินค้าเพื่อสุขภาพภายใต้แบรนด์ Have A Genki Day เพื่อให้ธุรกิจเติบโตได้อย่างยั่งยืน
DOI: 10.14457/tu.the.2021.240
title: ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการตระหนกซื้อสินค้าออนไลน์ในสถานการณ์ COVID-19 ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร

description: จากเหตุการณ์การระบาดของเชื้อไวรัสโคโรน่า (COVID-19) ส่งผลให้ประชากรในประเทศไทยมีวิถีชีวิตที่เปลี่ยนแปลงไปจากในอดีต ทั้งรูปแบบการทำงาน การเดินทาง พฤติกรรมการบริโภค และการใช้ชีวิต โดยเฉพาะประชาชนที่อาศัยในพื้นที่ควบคุมสูงสุดและเข้มงวด (พื้นที่สีแดงเข้ม) เช่น กรุงเทพและปริมณฑล ที่ได้รับผลกระทบอย่างหนักทั้งต่อชีวิตและทรัพย์สิน ประกอบกับความไม่มั่นใจในนโยบายการบริหารจัดการต่างๆของภาครัฐ เช่น การจำกัดเวลาเปิด-ปิดร้านอาหาร มาตรการปิดเมืองเพื่อลดการระบาด กฎหมายห้ามออกนอกเคหะสถานในยามวิกาลหากไม่มีเหตุจำเป็น ทำให้ประชาชนส่วนใหญ่ไม่มั่นใจกับสถานการณ์ และเกิดพฤติกรรมการตระหนกซื้อในท้ายที่สุดงานวิจัยฉบับนี้ศึกษา เกี่ยวกับปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ระดับความตื่นตระหนกของผู้ตอบแบบสอบถาม และความแตกต่างของกระบวนการตัดสินใจภายใต้สถานการณ์ COVID-19 โดยศึกษากลุ่มตัวอย่างทั้งสิ้น 400 คน ที่อาศัยในเขตพื้นที่กรุงเทพมหานคร โดยผลวิจัยนี้สามารถนำไปวิเคราะห์ความตระหนกซื้อผลการวิจัยครั้งนี้ พบว่า ปัจจัยการถูกจำกัดพื้นที่ ปัจจัยความไม่แน่นอน และด้านปัจจัยด้านอารมณ์ ส่งผลเชิงบวกต่อระดับพฤติกรรมตระหนกซื้อ อีกทั้งปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ไม่ว่าจะเป็น เพศ และรายได้ต่อเดือนที่แตกต่างกัน ส่งผลต่อระดับพฤติกรรมตระหนกซื้อที่แตกต่างกัน