DOI: 10.4232/1.1883
title: Verbraucheranalyse 89
title: Consumer Analysis 89

description: Konsum- und Verbraucherverhalten der Bevölkerung.
Themen: Trinkgewohnheiten und Markenpräferenz beialkoholfreien Erfrischungsgetränken sowie alkoholischenGetränken; präferierte Weinsorte und bevorzugteHerkunftsgegend; mittlere Ausgabenhöhe für eine Flasche Weinbzw. Sekt; Spirituosenpräferenz; Art der eigenen Spar- undGeldanlageformen; Kontoart und Geldinstitut; Besitz odergeplanter Erwerb einer Kreditkarte; detaillierte Angaben zuBausparverträgen und Versicherungen; Urlaubsreisen undReisegesellschaft; Urlaubsziel und benutzte Verkehrsmittel fürdie Urlaubsreise; Häufigkeit von Versandhauskäufen undAusgabenhöhe; Versandhauspräferenz; Warenhauseinkauf aufgrundvon Zeitschriftenanzeigen; Einkaufsstättenpräferenz fürBekleidung und langlebige Wirtschaftsgüter; Anzahl der eigenenbzw. im Haushalt vorhandenen Fotoapparate; Marke des eigenenFotoapparates; wichtigste Eigenschaften eines Fotoapparatessowie geplante Anschaffung und Ausgabenhöhe; Anzahl und Sorteder gekauften Filme; Verzehr von Diät-Nahrungsmitteln; benutzteStärkungs- und Kräftigungsmittel und Einnahmehäufigkeit;Verwendungshäufigkeit von Schmerzmitteln und Art derBeschwerden; Schmerzmittelpräferenz; Selbstmedikation; Kauf vonErkältungs- und Schnupfenmitteln; Verwendungshäufigkeitausgewählter Gesundheitsmittel; präferiertes Akne-Mittel; Artder gekauften Klebstoffe und Spielwaren; Verwendungshäufigkeitsowie Markenpräferenz von Bade- bzw. Duschzusätzen, Deodorantsbzw. Körpersprays, Sonnenschutzmitteln, Zahncremes, Gebiß- undHaarpflegemitteln; Kauf von Rasierwasser; Verwendung von Cremesund Körperlotionen sowie Markenpräferenz; zuletzt gekaufteDuftwasser- bzw. Parfum-Marke; Frühstücksgewohnheiten;Frühstücksgetränke, Kaffee, Milchprodukte, Nährmittel,Beilagen, Zutaten, Speisefette und Öle sowie Markenpräferenz;Konsum von Fertigdesserts und Markenpräferenz; Brotaufstrich;Haustierhaltung und Verwendungshäufigkeit von Tiernahrung;Führerscheinbesitz und Führerscheinklasse; private odergeschäftliche Nutzung eines Miet-PKW oder -kleinlasters; Anzahlder PKW im Haushalt; präferierte PKW-Marke und präferierteHubraumgröße; geplante Anschaffung eines Neuwagens; Wichtigkeitausgewählter Entscheidungskriterien beim PKW-Kauf;Konsumgewohnheiten bezüglich ausgewählter Süßwaren undMarkenpräferenz; Rauchgewohnheiten, Tabakwarenkonsum undMarkenpräferenz; Besitz, Alter und Marke ausgewählter Produkteaus dem Bereich der Unterhaltungselektronik (Fernseh-,Video-und Phonogeräte; Hifi-Anlagen); Wert der Hifi-Anlage; geplanteAnschaffung einer Video-Kamera, eines Video-Recorders und vonTelespielen; Besitz eines Personal-Computers; Nutzung desVideo-Recorders; Kabelanschluß; Nutzung von Videotext und BTX;Telefonbesitz; präferierte Freizeitaktivitäten; Interesse anInformationen über ausgewählte Produkte und Dienstleistungen;Umgang mit Geld, Vorsorgebedürfnis; Genußorientierung;Gesundheitsvorsorge; Rollenverständnis in der Ehe undPartnerschaft; Einstellung zur gesunden Ernährung;Umweltbewußtsein; Einstellung zum Haushalt; Einstellung zumWohnen und Einrichten; Kochen und Backen als Hobby;Technikinteresse; Einstellung zum äußeren Erscheinungsbild;Markenbewußtsein; Qualitätsbewußtsein; Einstellung zur Werbung;sonstige Einstellungen; Preisbewußtsein; Mediennutzung;Lesewahrscheinlichkeit für ausgewählte Zeitschriften,Tageszeitungen; Nutzungswahrscheinlichkeit für Werbefernsehenund Werbefunk; Haushaltsgröße; Kinder im Haushalt; eigeneAusführung handwerklicher Arbeiten (Do it yourself); geplanteEnergiesparmaßnahmen; geplanter Erwerb eines Eigenheims odereiner Eigentumswohnung; Gartenbesitz und Gartenart.
Haushaltsführende bzw. Haushaltsvorstände wurden zusätzlichgefragt: Besitz, Alter und Marke ausgewählter Elektrogeräte undgeplante Anschaffungen; Art, Alter und Marke des Staubsaugerssowie der Kühlgeräte; geplante Anschaffungen von Möbeln,Einrichtungsgegenständen, Gefriertruhe oder Kühlschrank;Markenpräferenz und Verwendungshäufigkeit von Voll- undFeinwaschmitteln, Weichspülern, Geschirrspülmitteln sowieHaushaltspflegemitteln; Besitz bzw. geplante Anschaffung vonElektrogeräten zur Zahnhygiene und Haarpflege; Konsum undVerwendungshäufigkeit von Nahrungsmitteln aus den Bereichen derFertig- und Tiefkühlprodukte (Convenience-Produkte); Verwendungvon Butter bzw. Margarine zum Kochen, Backen und Braten;Milchkonsum im Haushalt; Verwendung von Gewürzen und Zutaten;Präferenz für marken- oder preisbewußtes Kaufen in Abhängigkeitvon der Produktgruppe.
Nur Frauen wurden gefragt: Markenpräferenz undVerwendungshäufigkeit bei ausgewählten Monatshygieneprodukten;Kauf von Rasierwasser und Markenpräferenz;Verwendungshäufigkeit sowie Markenpräferenz ausgewählterKosmetika, Duftwässer und Parfums; Konfektionsgröße.
PKW-Halter wurden zusätzlich gefragt: Nutzungshäufigkeit desPKW und jährliche Fahrleistung; Neu- oder Gebrauchtwagen;Privat- oder Firmenwagen; Baujahr, Hubraum, Fabrikat und Modelldes PKW; Reifenart und präferierte Reifenmarke; Kraftstoffartund präferierte Marke; Ort des letzten Ölwechsels am PKW undpräferierte Ölmarke; Besitz eines Autoradios und maximalerPreis bei Neuanschaffung.
Nur Männer wurden gefragt: Rasiergewohnheiten; Alter und Markedes Rasierapparates; verwendetes Rasiersystem; präferierteRasierklingen und -geräte; Verwendungshäufigkeit sowieMarkenpräferenz von Rasierwasser und Duftwasser.
Demographie: Alter; Geschlecht; Familienstand; Familienzusammensetzung;Kinderzahl; Alter der Kinder (klassiert); Partnerschaft; Schulbildung;Beruf; Berufstätigkeit; Einkommen; Haushaltseinkommen; Einkommensquellender Haushaltsmitglieder; Haushaltsgröße; Haushaltszusammensetzung;Befragter ist Haushaltsvorstand; Charakteristika des Haushaltsvorstands;Wohnstatus; Ortsgröße (politisch) und Ortsgröße(Boustedt); Bundesland; Regierungsbezirk.
description: Consumption and consumer behavior of the population. 
Topics: drinking habits and brand preference with non-alcoholicrefreshments as well as alcoholic drinks; preferred sorts of wine andpreferred area of origin; average expenditure for a bottle of wine orchampagne; preferred spirits; type of personal forms of savings andfinancial investment; type of account and financial institute;possession or planned acquisition of a credit card; detailedinformation on building loan contracts and insurance policies; vacationtrips and tour operator; vacation destination and means of transportused for vacation travel; frequency of purchases from mail-order firmsand amount of expenditure; preferred mail-order company; purchase in adepartment store due to magazine ads; preferred place of purchase ofclothing and durable economic goods; number of personal cameras orthose present in the household; brand of personal camera; mostimportant characteristics of a camera as well as planned acquisitionand amount of expenditure; number and types of films purchased;consumption of diet foods; tonics used and frequency of consumption;frequency of use of pain-killers and type of complaints; preferredpain-killer; self-treatment; purchase of cold remedies; frequency ofuse of selected health products; preferred acne medication; type ofglues purchased and toys; frequency of use as well as brand preferenceof bath or shower salts, deodorants or body sprays, sun screen, toothpastes, denture and hair care products; purchase of shaving lotions;use of cremes and body lotions as well as preferred brand; brand oftoilet water or perfume last purchased; breakfast habits; breakfastdrinks, coffee, milk products, cereal products, side-dishes,ingredients, cooking fat and oils as well as preferred brands;consumption of ready-to-serve desserts and preferred brand; sandwichspread; pets and frequency of use of pet food; possession of driverslicense and class of drivers license; private or business use of arental car or truck; number of cars in household; preferred car brandand preferred engine displacement; planned acquisition of a new car;importance of selected criteria for decision in purchasing a car;consumption habits regarding selected confectionery and preferredbrand; smoking habits, use of tobacco products and preferred brand;possession, age and brand of selected products from the area ofentertainment electronics (television, video and stereo equipment; hifiequipment); value of hifi equipment; planned acquisition of a videocamera, a video recorder and video games; possession of a personalcomputer; use of a video recorder; cable TV connection; use ofvideotext and minitel; possession of a telephone; preferred leisureactivities; interest in information on selected products and services;behavior with money, need for provision for the future; hedonisticorientation; health precautions; role understanding in marriage andpartnership; attitude to healthful nutrition; environmentalconsciousness; attitude to household; attitude to housing andfurnishings; cooking and baking as a hobby; interest in technology;attitude to external public image; brand awareness; qualityconsciousness; attitude to advertising; other attitudes; priceconsciousness; media usage; probability of reading selected magazines,daily newspapers; probability of watching commercial television andcommercial radio; size of household; children in the household;personally performing household maintenance (do it yourself); plannedmeasures to save energy; planned purchase of one´s own home or of acondominium; having a yard and type of yard. 
The following questions were also posed to heads of household:possession, age and brand of selected electrical appliances and plannedacquisitions; type, age and brand of vacuum cleaner as well asrefrigeration equipment; planned acquisition of furniture, furnishingequipment, freezer or refrigerator; preferred brand and frequency ofuse of detergents, mild detergents, fabric conditioners, dishwashingliquids as well as household cleansers; possession or plannedacquisition of electrical appliances for dental hygiene and hair care;consumption and frequency of use of foods from the areas ofready-to-serve and frozen products (convenience products); use ofbutter or margarine in cooking, baking and frying; milk consumption inhousehold; use of spices and ingredients; preference for brandpurchases or price-conscious purchases depending on product group. 
The following questions were posed only to women: preferred brand andfrequency of use of selected monthly hygiene products; purchase ofshaving lotion and preferred brand; frequency of use as well aspreferred brand of selected cosmetics, toilet waters and perfums;clothing size. 
The following questions were also posed to automobile owners:frequency of use of car and distance driven annually; new or used car;private or company car; year of manufacture, engine displacement, brandand model of the car; type of tires and preferred brand of tires; typeof vehicle fuel and preferred brand; place of last oil change andpreferred brand of oil; possession of a car radio and maximum price topurchase new. 
The following questions were only posed to men: shaving habits; ageand brand of shaver; shaving system used; preferred razor blades andrazors; frequency of use as well as preferred brand of after shave andtoilet water.
description: Mündliche und schriftliche Befragung mit standardisiertem
Fragebogen
description: Oral and written survey with standardized questionnaire
description: Deutschsprachige Personen ab 14 Jahren, die in Privathaushalten leben
description: German-speaking persons 14 years of age and older living in private households
description: Auswahlverfahren Kommentar: Mehrstufig geschichtete Zufallsauswahl (ADM-Mastersample)