cometadata/datacite-titles-descriptions-related-identifiers huggingface dataset:
DOI: 10.14457/tu.the.2016.321
title: ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความพึงพอใจในการใช้บริการคาเฟ่แมวแคทเทอเดย์ Caturday Cat Café

description: ปัจจุบันพฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนไป เนื่องจากจำนวนประชากรที่มากขึ้น โดยเฉพาะในจังหวัดกรุงเทพมหานคร ซึ่งมีประชากรประมาณ 8.6 ล้านคน และมีแนวโน้มเพิ่มสูงขึ้นในทุกปี เนื่องมาจากเป็นเมืองหลวงของประเทศ และศูนย์กลางทางธุรกิจ ส่งผลทำให้การดำเนินชีวิตในแต่ละวันเต็มไปด้วยความเร่งรีบ โดยเฉพาะผู้ที่อาศัยในจังหวัดกรุงเทพมหานคร จนทำให้เกิดสภาวะเคร่งเครียดจากการใช้ชีวิตประจำวัน และเมื่อเสร็จสิ้นจากภาระกิจประจำวัน ไม่ว่าจะเป็นวัยทำงาน หรือ วัยเรียน จึงจะต้องหากิจกรรมผ่อนคลายความตรึงเครียดจากปัจจัยต่างๆ ที่พบเจอในชีวิตประจำวัน ซึ่งการรับประทานอาหารนอกบ้านพร้อมกับนัดเจอเพื่อนก็เป็นทางเลือกหนึ่งที่ได้รับความนิยม และจากการคาดการณ์ของศูนย์วิจัยกสิกรพบว่า ปี 2559 มูลค่าตลาดของธุรกิจอาหารมีมูลค่าสูงขึ้นจากปี 2558 ร้อยละ 1.9 – 2.7 โดยมีมูลค่าที่ประมาณ 382,000 – 385,000 ล้านบาท จึงทำให้เกิดผู้ประกอบการร้านอาหารจากบริษัทยักษ์ใหญ่ และ ผู้ประกอบการรายย่อยมากมาย ผู้บริโภคในยุคปัจจุบันจึงมีทางเลือกมากมายในการเลือกใช้บริการร้านอาหาร คาเฟ่แมวแคทเทอเดย์ Caturday Cat Café เป็นหนึ่งในธุรกิจอาหารแนวใหม่ที่ได้รับความนิยมอย่างมากในกลุ่มผู้ใช้บริการคาเฟ่สัตว์เลี้ยงในประเทศไทย เมื่อผู้คนนิยมใช้บริการร้านคาเฟ่สัตว์เลี้ยงมากยิ่งขึ้น ทำให้ผู้ประกอบการเห็นช่องทางในการเปิดธุรกิจคาเฟ่สัตว์เลี้ยง แต่ก็ไม่ใช่ทุกร้านที่มีชื่อเสียงและเป็นที่นิยม  งานวิจัยนี้จึงมีวัตถุประสงค์ในการศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อความพึงพอใจของผู้ใช้บริการคาเฟ่แมวแคทเทอเดย์ Caturday Cat Café โดยใช้ปัจจัยทางด้านประชากรศาสตร์ (เพศ อายุ ระดับการศึกษา รายได้เฉลี่ยต่อเดือน และอาชีพ) และปัจจัยทางด้านส่วนประสมทางตลาด ซึ่งประกอบด้วย ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ (Product) ปัจจัยด้านราคา (Price) ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย (Place) ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด (Promotion) ปัจจัยด้านบุคคล (People) ปัจจัยด้านลักษณะทางกายภาพ (Physical Evidence) และปัจจัยด้านกระบวนการ (Process) เพื่อให้ร้านคาเฟ่แมวแคทเทอเดย์ Caturday Cat Café เป็นร้านที่สามารถควบคุมมาตรฐานของการบริการที่ดี สามารถรักษาฐานผู้ใช้บริการเดิม และเพิ่มจำนวนผู้ใช้บริการหน้าใหม่ได้ ทราบถึงปัญหาของผู้ใช้บริการ และสามารถตอบสนองต่อความต้องการของผู้ใช้บริการได้อย่างแท้จริงผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยที่มีผลต่อความพึงพอใจในการใช้บริการคาเฟ่แมวแคทเทอเดย์ Caturday Cat Café โดยเรียงตามลำดับจากมากไปน้อย ได้แก่ ปัจจัยด้านกระบวนการ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ (แมว) และสถานที่ ปัจจัยด้านลักษณะทางกายภาพและสิ่งอำนวยความสะดวก ปัจจัยด้านอาหารและเครื่องดื่มและการส่งเสริมการขาย และ ปัจจัยด้านพนักงานในส่วนของการวิเคราะห์ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ผลการวิจัยพบว่าผู้ใช้บริการ ที่มีความแตกต่างกันในด้านเพศ และ อายุ ที่แตกต่างกัน ไม่มีผลต่อความความพึงพอใจในการใช้บริการคาเฟ่แมวแคทเทอเดย์ Caturday Cat Café ในขณะที่ ระดับการศึกษา รายได้เฉลี่ยต่อเดือน และ อาชีพ ที่แตกต่างกัน จะมีความพึงพอใจในการใช้บริการคาเฟ่แมวแคทเทอเดย์ Caturday Cat Café แตกต่างกัน โดยพบว่า กลุ่มที่มีระดับศึกษาสูงสุดที่ มัธยมศึกษาตอนต้น/ตอนปลาย/เทียบเท่า กลุ่มผู้มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนต่ำกว่า 10,000 บาท และ กลุ่มผู้มีอาชีพ นักเรียน/นักศึกษา จะมีระดับความพึงพอใจในการใช้บริการคาเฟ่แมว Caturday Cat Café สูงที่สุด
DOI: 10.14457/tu.the.2016.322
title: อุบัติเหตุรัก: กรณีศึกษาการผันเปลี่ยนรสนิยมทางเพศของผู้หญิง

description: งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาและทำความเข้าใจถึงกระบวนความคิดของกลุ่มผู้หญิงที่มีการผันเปลี่ยนรสนิยมทางเพศและสามารถอธิบายถึงอิทธิพลของครอบครัว ชีวิตในวัยเด็ก เรื่องราวความรักและการดำเนินชีวิตที่มีต่อการผันเปลี่ยนรสนิยมทางเพศของผู้หญิง โดยใช้การศึกษาจากกรณีตัวอย่าง 2 คน  โดยมีวิธีการสัมภาษณ์เชิงลึกในการเก็บข้อมูล และการถอดเทปบทสัมภาษณ์ นำข้อมูลมาตีความหมาย เพื่อความถูกต้องและครบถ้วนของข้อมูลผลการวิจัยพบว่าไม่สามารถสรุปกระบวนความคิดของการผันเปลี่ยนรสนิยมทางเพศของผู้ให้ข้อมูลทั้งสองคนได้เหมือนกัน กล่าวคือ ผู้ให้ข้อมูล 1 เข้าใจความต้องการของตนเองในด้านของความสัมพันธ์ว่า ความรู้สึกสบายใจ (Freedom) และความเท่าเทียม (Equilibrium) ของกันและกัน ถือเป็นตัวกำหนดทิศทางและรูปแบบของความสัมพันธ์ ไม่ใช่เรื่องเพศสภาพที่แสดงออกได้ภายนอกเท่านั้น ในขณะที่ผู้ให้ข้อมูล 2 ต้องการจากทุกความสัมพันธ์คือการได้รับความอบอุ่น การดูแลเอาใจใส่และการได้รับการปกป้องจากคนรัก โดยไม่ได้คำนึงถึงเพศสภาพภายนอกเช่นกัน โดยลักษณะของความต้องการเหล่านี้ล้วนเป็นผลมาจากอิทธิพลของครอบครัว ชีวิตในวัยเด็ก เรื่องราวความรักในอดีตด้วยกันทั้งสิ้น
DOI: 10.14457/tu.the.2016.323
title: ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความพึงพอใจในการใช้บริการร้านเคเอฟซี (KFC) ของผู้ใช้บริการในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล

description: งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาเกี่ยวกับปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความพึงพอใจในการใช้บริการร้านเคเอฟซี (KFC) ของผู้ใช้บริการในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล ซึ่งขอบเขตงานวิจัยและประชากรเป้าหมายของการศึกษาในครั้งนี้ คือ ผู้ใช้บริการร้านเคเอฟซี (KFC) ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล โดยผู้วิจัยใช้วิธีการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างแบบเฉพาะเจาะจง ตั้งแต่วันที่ 16-22 กุมภาพันธ์ 2560 โดยใช้แบบสอบถามออนไลน์ มีกลุ่มตัวอย่างทั้งสิ้น 403 คน สำหรับสมมติฐานในงานวิจัยครอบคลุมทั้งปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด (7Ps) ซึ่งประกอบด้วย ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ปัจจัยด้านราคา ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด ปัจจัยด้านบุคลากร ปัจจัยด้านกระบวนการ และปัจจัยด้านสภาพแวดล้อมทางกายภาพ รวมถึงปัจจัยทางด้านประชากรศาสตร์ ซึ่งประกอบด้วย รายได้ต่อเดือน และระดับการศึกษา โดยตั้งสมมติฐานว่าปัจจัยดังกล่าวมีอิทธิพลต่อความพึงพอใจในการใช้บริการร้านเคเอฟซี (KFC) ของผู้ใช้บริการในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑลผลการวิจัยครั้งนี้ พบว่า ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความพึงพอใจในการใช้บริการร้านเคเอฟซี (KFC) ของผู้ใช้บริการในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล มีทั้งหมด 4 ปัจจัย โดยเรียงลำดับตามอิทธิพลที่ส่งผลต่อความพึงพอใจจากมากไปน้อย  คือ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ และราคา ปัจจัยด้านบุคลากร และความสะดวกและความถูกต้องในการชำระเงิน ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย กระบวนการให้บริการ และการส่งเสริมการตลาด และปัจจัยด้านความสะดวกในการเดินทางมาใช้บริการ และชื่อเสียงของตราสินค้า ในขณะที่ปัจจัยด้านสภาพแวดล้อมทางกายภาพ ไม่มีอิทธิพลต่อความพึงพอใจในการใช้บริการร้านเคเอฟซี (KFC) ของผู้ใช้บริการในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล ในส่วนของปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ผลการวิจัย พบว่า ระดับการศึกษาที่แตกต่างกัน มีอิทธิพลต่อความพึงพอใจในการใช้บริการร้านเคเอฟซี (KFC) ของผู้ใช้บริการในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑลแตกต่างกัน โดยผู้ที่มีระดับการศึกษาต่ำกว่าหรือเทียบเท่าปริญญาตรี มีระดับความพึงพอใจในการใช้บริการร้านเคเอฟซี (KFC) ต่ำกว่าผู้ที่มีระดับการศึกษาสูงกว่าปริญญาตรี ส่วนผู้ที่มีรายได้ต่อเดือนที่แตกต่างกัน มีอิทธิพลต่อความพึงพอใจในการใช้บริการร้านเคเอฟซี (KFC) ของผู้ใช้บริการในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑลไม่แตกต่างกันผู้วิจัยคาดว่าประโยชน์ที่จะได้รับจากการศึกษางานวิจัยในครั้งนี้ คือ ผู้ประกอบการร้านเคเอฟซี (KFC) สามารถนำข้อมูลที่ได้จากการศึกษาครั้งนี้ไปเป็นแนวทางในการปรับปรุง การแก้ไข รวมถึงการพัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการในด้านต่างๆ นอกจากนี้ยังสามารถนำไปใช้เป็นแนวทางในการกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาด เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในปัจจุบัน เพื่อที่จะสร้างความได้เปรียบในการแข่งขัน รวมถึงสร้างผลกำไรให้แก่ธุรกิจอย่างยั่งยืน
DOI: 10.14457/tu.the.2016.324
title: ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ ยี่ห้อโตโยต้า รุ่นโคโรล่า อัลติส ของผู้ที่อาศัยในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล

description: ประเทศไทยถือเป็นศูนย์กลางด้านอุตสาหกรรมการผลิตรถยนต์ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก มีบริษัทรถยนต์ชั้นนำหลายแห่งมาตั้งฐานผลิตในไทย เช่น โตโยต้า ฮอนด้า นิสสัน ฟอร์ด เป็นต้น ซึ่งการแข่งขันในตลาดรถยนต์มากขึ้นเรื่อยๆ และในส่วนของตลาดรถยนต์ที่นั่งของไทยนั้น มีผู้นำตลาดคือ โตโยต้า ฮอนด้า มาสด้า และ นิสสัน แต่ในช่วงพ.ศ. 2555-2559 พบว่า แม้โตโยต้าจะยังมีส่วนแบ่งตลาดเป็นอันดับหนึ่ง แต่กลับมีสัดส่วนที่ลดลงเรื่อยๆ กลับกันกับฮอนด้า แม้จะเป็นที่สอง แต่ส่วนแบ่งตลาดนั้นเพิ่มขึ้น ซึ่งเมื่อพิจารณายอดขายของรถยนต์ที่นั่งในแต่ละตลาดแล้ว พบว่า ตลาด C-segment ที่มีรถยนต์โตโยต้า รุ่นโคโรล่าอัลติส ได้รับความสนใจจากผู้บริโภคลดลงอย่างมาก โดยปีพ.ศ. 2558-2559 ส่วนแบ่งตลาดของ C-segment นั้นลดลงมากที่สุด 13.2% ดังนั้นจากสภาพการแข่งขันที่มากขึ้น รวมถึงพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัดจึงต้องวางแผนการออกรถยนต์ให้ตรงกับความต้องการของผู้บริโภคเพิ่มมากขึ้น รวมถึงการวางแผนเรื่องการบริการหลังการขาย ศูนย์บริการและอะไหล่รถยนต์เพื่อให้สอดคล้องกับสภาพตลาดที่เปลี่ยนไปงานวิจัยนี้ตึวมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ ยี่ห้อโตโยต้า รุ่นโคโรล่า อัลติส ของผู้ที่อาศัยในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล โดยใช้ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ (เพศ อายุ สถานภาพครอบครัว รายได้เฉลี่ยต่อเดือน และอาชีพ) และปัจจัยด้านส่วนประสมทางตลาด ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ (Product) ราคา (Price) ช่องทางการจัดจำหน่าย (Place) การส่งเสริมทางการตลาด (Promotion) บุคลากร (People) ลักษณะทางกายภาพ (Physical Evidence) และกระบวนการ (Process) เพื่อเป็นข้อมูลในการวางแผนการพัฒนาสินค้าและการบริการหลังการขายของบริษัทโตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย โดยศึกษาปัจจัยและความต้องการของผู้บริโภคทั้งเรื่องสมรรถนะของรถยนต์ ความสามารถในการประหยัดน้ำมัน การโปรโมตรถยนต์ รวมถึงการให้บริการหลังการขายที่ศูนย์บริการและการเปลี่ยนอะไหล่ เพื่อให้เป็นแนวทางในการพัฒนารถยนต์และบริการหลังการขายให้ตอบสนองความต้องการผู้บริโภคและเพิ่มความพึงพอใจแก่ผู้บริโภคผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ ยี่ห้อโตโยต้า รุ่นโคโรล่า อัลติส โดยเรียงลำดับจากมากไปน้อย ได้แก่ ปัจจัยด้านสมรรถนะ ดีไซน์ และราคา ปัจจัยด้านความน่าเชื่อถือของผลิตภัณฑ์ ปัจจัยการส่งเสริมการตลาด ปัจจัยด้านการสร้างและนำเสนอลักษณะทางกายภาพ ปัจจัยด้านค่าบำรุงรักษาและราคาขายต่อ ปัจจัยด้านกระบวนการ ปัจจัยด้านบุคลากรและ ปัจจัยช่องทางการจัดจำหน่ายส่วนการวิเคราะห์ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ผลพบว่า เพศที่แตกต่างกัน อายุที่แตกต่างกัน สถานภาพครอบครัวที่แตกต่างกัน รายได้เฉลี่ยต่อเดือนที่แตกต่างกันและอาชีพที่แตกต่างกัน ไม่ส่งผลต่อระดับการตัดสินใจซื้อรถยนต์โตโยต้า รุ่นโคโรล่าอัลติส ของผู้ที่อาศัยในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล
DOI: 10.14457/tu.the.2016.325
title: แผนธุรกิจข้าวหมูแดงนายไซเดลิเวอรี่

description: อาหารนับเป็นหนึ่งในปัจจัย 4 ที่มีความจำเป็นต่อการดำรงชีวิตของมนุษย์ และไม่สามารถขาดได้ เพราะเมื่อขาดแล้วอาจส่งผลต่อการเจริญเติบโตและการดำเนินชีวิต ในปัจจุบันพบว่ามีอาหารหลากหลายรูปแบบเพื่อเป็นทางเลือกใหม่ๆ ให้กับผู้บริโภค เนื่องมาจากการเปลี่ยนแปลงและการพัฒนาของโลกในยุคปัจจุบันที่เรียกได้ว่าเป็นยุคแห่งโลกโซเชียล ซึ่งส่งผลให้พฤติกรรมการบริโภคของผู้คนเปลี่ยนแปลงไปด้วย จากการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมการกินอยู่ของผู้บริโภคในปัจจุบัน รวมถึงทัศนคติในการใช้ชีวิตด้วยนั้น พบว่าธุรกิจเดลิเวอรี่เป็นทางเลือกที่สามารถเข้ามาตอบโจทย์ปัญหาเหล่านี้ของผู้บริโภคยุคใหม่ได้แผนธุรกิจฉบับนี้จัดทำขึ้นเพื่อดำเนินธุรกิจเกี่ยวกับการจัดส่งอาหาร ซึ่งเป็นการต่อยอดจากร้านข้าวหมูแดงนายไซที่ได้เปิดกิจการจนถึงปัจจุบันนับเป็นเวลาถึง 47 ปี มีความโดดเด่นในด้านรสชาติ และมีหมูกรอบที่เป็นเอกลักษณ์ จึงเป็นร้านข้าวหมูแดงที่ติดอันดับ 1 ใน 5 ของประเทศไทย ภายใต้ชื่อ “ข้าวหมูแดงนายไซเดลิเวอรี่” โดยใช้เงินลงทุน 400,000 บาท โดยคาดว่ากลุ่มเป้าหมายหลัก คือ ประชากรที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล มีช่วงอายุระหว่าง 25-42 ปี มีการกระจายตัวทั้งเพศหญิงและเพศชายเท่าๆกัน มีการศึกษาดี และมีรายได้สูงกว่า 25,000 บาทต่อเดือน มีความชื่นชอบหรือรู้จักในตราสินค้าข้าวหมูแดงนายไซและมีความประสงค์ที่จะรับประทานโดยไม่ต้องเดินทางกลยุทธ์ด้านการตลาด จะมุ่งเน้นความเป็นเอกลักษณ์ของรสชาติหมูกรอบที่ไม่เหมือนใคร ซึ่งมีความแตกต่างจากอาหารทั่วไป มีช่องทางการจัดจำหน่าย 2 ลักษณะ คือ การจัดจำหน่ายผ่านหน้าร้านที่เป็นศูนย์กลางการกระจายสินค้า และการจัดจำหน่ายผ่านเว็บไซต์ โดยกลยุทธ์การตลาดเน้นสร้างการรับรู้และการจดจำในตราสินค้า โดยมีกิจกรรมและโปรชั่นต่างๆ ผ่านทางโซเชียลเน็ตเวิร์ค เพื่อสร้างกระแสในโลกออนไลน์ และเพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้าง เน้นสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับลูกค้า เพื่อให้ฐานลูกค้าของกิจการมีความมั่นคงกลยุทธ์การเงินนั้น มีการวิเคราะห์แผนการเงินในระยะเวลา 5 ปี ซึ่งในสถานการณ์ปกตินั้นพบว่าผลประกอบการของธุรกิจเป็นที่น่าพึงพอใจ โดยสามารถคืนทุนได้ภายในระยะเวลา 2 ปี ตามที่ตั้งเป้าหมายไว้ โดยแผนธุรกิจได้นำเสนอแผนฉุกเฉิน เพื่อรองรับหากธุรกิจไม่สามารถดำเนินการได้ตามเป้าหมาย และแผนในอนาคตเพื่อเป็นแนวทางการขยายธุรกิจต่อไป
DOI: 10.14457/tu.the.2016.328
title: ปัจจัยที่ส่งผลต่อความพึงพอใจในการใช้บริการร้านอาหารจานด่วน เคเอฟซี ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล

description: เคเอฟซี หรือ เคนตักกีฟรายชิคเกน (อังกฤษ: KFC หรือ Kentucky Fried Chicken) เป็นธุรกิจอาหารฟาสต์ฟู้ดในเครือยัม แบรนด์ส อิงส์ มีต้นกำเนิดมาจากมลรัฐเคนทักกี สหรัฐอเมริกา โดยอาหารหลักคือไก่ทอด โดยผู้พันฮาร์แลนด์ ดี แซนเดอร์ส ที่ปั๊มน้ำมันในเมืองคอร์บิน มลรัฐเคนทักกี และเปิดร้านแฟรนไชส์สาขาแรกเมื่อ ค.ศ. 1952 ในภายหลังเมื่อกิจการได้รับความนิยม ผู้พันแซนเดอร์สจึงขายกิจการให้กับกลุ่มนักลงทุนอื่นใน ค.ศ. 1962 ด้วยมูลค่า 2 ล้านดอลลาร์สหรัฐในภายหลังแบรนด์เคเอฟซีถูกซื้อกิจการโดยกลุ่มบริษัท PepsiCo ซึ่งได้แยกธุรกิจเกี่ยวกับอาหารออกมาเป็นบริษัท TRICON ก่อนจะเปลี่ยนชื่อมาเป็น ยัม! แบรนด์ส อิงค์ ในปัจจุบัน เคเอฟซี กำลังเผชิญกับความท้าทายหลายด้าน ได้แก่ เศรษฐกิจของประเทศไทย ความนิยมที่เปลี่ยนไปตามพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป รวมถึงคู่แข่งทางธุรกิจอาหารทานด่วนด้วยกันเองที่มีตัวเลือกมากมายหลากหลายพฤติกรรมของผู้บริโภคในการตัดสินใจบริโภคร้าน เคเอฟซี  โดยการใช้แบบสอบถามออน ไลน์ มีกลุ่มตัวอย่าง 403 คน โดยขอบเขตของงานวิจัยและกลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้ที่เคยใช้บริการร้าน เคเอฟซี ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล ซึ่งมีระยะเวลาในการดำเนินงานตั้งแต่เดือนมกราคมถึงเดือนมีนาคม 2560 สำหรับสมมติฐานในงานวิจัยครอบคลุมทั้งปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด (4P’s) ซึ่งประกอบด้วย ได้แก่ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์  ปัจจัยด้านราคา  ปัจจัยด้านช่องทางจัดจำหน่าย  ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด และปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ได้แก่  เพศ อายุ อาชีพ ระดับการศึกษาและรายได้เฉลี่ยต่อเดือนผลการวิจัยครั้งนี้พบว่า ส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจใช้บริการร้าน เคเอฟซี ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล มีเพียง 4 ปัจจัย เรียงลำดับตามอิทธิพลที่ส่งผลต่อการตัดสินใจจากมากไปน้อย คือ ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ปัจจัยด้านราคาและคุณค่าทางโภชนาการ ตามลำดับนอกจากนี้ ผลงานวิจัยในด้านลักษณะทางประชากรศาสตร์ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจใช้บริการร้าน เคเอฟซี ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล พบว่า อายุ ระดับการศึกษา และ รายได้ต่อเดือน ที่แตกต่างกัน จะส่งผลต่อการตัดสินใจในการใช้บริการร้าน เคเอฟซี ในขณะที่เพศ และอาชีพจะไม่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการร้าน เคเอฟซี ซึ่งผลงานวิจัยดังกล่าว อาจเป็นประโยชน์ต่อการวางกลยุทธ์ทางด้านการตลาดของร้านเคเอฟซีและผู้ที่มีความสนใจที่จะประกอบธุรกิจที่มีลักษณะ นี้ได้ในอนาคต
DOI: 10.5281/zenodo.1048163
title: Derivation Of Plant Functional Type (Pft) Maps From The Esa Cci Land Cover Product

description: <em>This package supplements the following paper submitted to ESSD: <strong>Gross and net land cover changes of the main plant functional types derived from the annual ESA CCI land cover maps (1992-2015).</strong></em>

<em>Li, W., MacBean, N., Ciais, P., Defourny, P., Lamarche, C., Bontemps, S., Houghton, R. A. and Peng, S.: Gross and net land cover changes based on plant functional types derived from the annual ESA CCI land cover maps, Earth Syst. Sci. Data Discuss., 1–23, doi:10.5194/essd-2017-74, 2017.</em>

<em>This package contains the protocol of converting the original annual ESA CCI Land Cover product into plant functional types (PFTs) that can be used by land surface models and the corresponding cross-walking table.</em>

<em>The original ESA LC class data and translated PFTs in 2000 as an example are attached in the .zip file. The annual ESA CCI PFT maps from 1992 to 2015 at half degree resolution are also added in a .zip file.</em>
DOI: 10.14457/kku.the.1989.23
title: การศึกษาผลของวิธีการกำจัดวัชพืชที่มีต่อผลผลิตของงา /
DOI: 10.14457/kku.the.1989.24
title: การตอบสนองของปอแก้วไทย ในสภาพขาดน้ำในช่วงต้น ของการเจริญเติบโต /
DOI: 10.14457/kku.the.1991.8
title: ผลการจัดการเรียนการสอน กิจกรรมลูกเสือสามัญ ในโรงเรียนประถมศึกษา สังกัดสำนักงานการประถมศึกษา จังหวัดนครราชสีมา /
DOI: 10.14457/kku.the.1992.82
title: การเปรียบเทียบ ทักษะกระบวนการทางวิทยาศาสตร์ ของนักเรียนชั้นมัธยมศึกษาปีที่ 3 โดยใช้ชุดกิจกรรมชุมนุมวิทยาศาสตร์ กับกิจกรรมปกติ /
DOI: 10.14457/kku.the.1992.83
title: ปัจจัยที่มีผลต่อการพัฒนาที่ยั่งยืน ของหมู่บ้านแผ่นดินธรรมแผ่นดินทอง : กรณีศึกษา 2 หมู่บ้าน /
DOI: 10.14457/kku.the.1992.84
title: การศึกษาผลผลิตของหญ้าซิกแนล (Brachiania decombens) และถั่วเวอราโนสไตโล (Stylosanthes hamata cv. Verano) ในทุ่งหญ้าถั่วผสม /
DOI: 10.14457/tu.the.2016.327
title: ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางที่ช่วยให้ผิวหน้าขาว

description: งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางที่ช่วยให้ผิวหน้ขาว โดยใช้ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ได้แก่ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ปัจจัยด้านราคา ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด และปัจจัยทั้งด้านประชากรศาสตร์ ได้แก่ ปัจจัยด้านเพศ ปัจจัยด้านอายุ ปัจจัยด้านสถานภาพ ปัจจัยด้านระดับการศึกษา ปัจจัยด้านรายได้เฉลี่ยต่อเดือน  โดยทำการสำรวจข้อมูลผ่านทางแบบสอบถามออนไลน์ และได้รับข้อมูลแบบสอบถามที่ครบถ้วนสมบูรณ์ทั้งหมด 385 ชุดผลการวิจัยพบว่าปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ด้านเพศ อายุ สถานภาพ ระดับการศึกษา และระดับรายได้เฉลี่ยต่อเดือนไม่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ที่ช่วยให้ผิวหน้าขาว ส่วนปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ได้แก่ ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด ปัจจัยความมีชื่อเสียงและลักษณะทางกายภาพของผลิตภัณฑ์ ปัจจัยด้านการจัดจำหน่าย  และปัจจัยด้านคุณภาพและความหลากหลายของผลิตภัณฑ์  มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางที่ช่วยให้ผิวหน้าขาวอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 ส่วนปัจจัยด้านราคาและด้านรายละเอียดบนบรรจุภัณฑ์ไม่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางที่ช่วยให้ผิวหน้าขาวแต่อย่างใด
DOI: 10.14457/tu.the.2016.329
title: ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผงซักฟอกใน Gen Y

description: การศึกษางานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผงซักฟอกของ Gen Y โดยใช้ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (4Ps) และศึกษาลักษณะทางประชากรศาสตร์ที่มีความแตกต่างในด้าน เพศ อาชีพ ระดับการศึกษา และรายได้ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผงซักฟอกที่แตกต่างกัน โดยผู้วิจัยคาดว่าผลจากงานวิจัยครั้งนี้จะเป็นประโยชน์กับบริษัทที่มีความสนใจในการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ผงซักฟอก ซึ่งจะทำให้เข้าใจถึงความต้องการของผู้บริโภค เพื่อนำไปวางแผน พัฒนาผลิตภัณฑ์ และกลยุทธ์ต่างๆ เพื่อทำให้ตอบสนองผู้บริโภคได้ตรงตามความต้องการมากที่สุด และทำให้สามารถแข่งขันในธุรกิจผงซักฟอกได้ โดยตลาดผงซักฟอกมีแนวโน้มในการเติบโตขึ้นเรื่อยๆ อันเนื่องมาจากการที่ประชากรไทยมีจำนวนที่เพิ่มมากขึ้นประกอบกับการที่รายได้ต่อเฉลี่ยต่อครัวเรือนของประชากรไทยนั้นเพิ่มขึ้น นอกจากนี้ผงซักฟอกยังเป็นสินค้าอุปโภคบริโภคหลักของแต่ละครัวเรือน ทำให้ผู้ประกอบการมีความสนใจในการที่จะเข้ามาจัดจำหน่ายโดยกลุ่มตัวอย่างที่ใช้นั้นเป็นกลุ่มที่มีอายุระหว่าง 20-37 ปี เนื่องจากประชากรที่จะเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักในการซื้อสินค้าอุปโภคบริโภคในปัจจุบันและอนาคตอันสั้นคือกลุ่ม Gen Y โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูล และวิเคราะห์ข้อมูลจากโปรแกรมสำเร็จรูป     ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผงซักฟอกของ Gen Y มีอยู่ 3 ปัจจัยคือ ปัจจัยด้านความคุ้มค่าในคุณภาพสินค้าเมื่อเทียบกับราคาและความสะดวกของช่องทางการจำหน่าย ปัจจัยด้านการส่งเสริมทางการตลาดและการจัดจำหน่ายออนไลน์ และปัจจัยด้านลักษณะบรรจุภัณฑ์     ในส่วนของการทดสอบสมมติฐานทางด้านความแตกต่างทางประชากรศาสตร์ในด้านเพศ อาชีพ รายได้ต่อเดือน และระดับการศึกษา ต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผงซักฟอกของคน Gen Y นั้นพบว่า ปัจจัยทางประชากรศาสตร์ที่แตกต่างกันไม่ได้ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผงซักฟอกของคน Gen Y ซึ่งอาจกล่าวได้ว่าคนใน Gen Y ในทุกเพศ ทุกอาชีพ ทุกรายได้ และทุกระดับการศึกษาต่างก็มีความคิดเห็นที่ต้องการที่จะซื้อสินค้าที่มีคุณภาพดี ราคาเหมาะสม สามารถหาซื้อได้ง่าย และต้องการผู้ประกอบการที่มีการทำการส่งเสริมทางการตลาดอย่างต่อเนื่องผ่านทางช่องทางต่างๆ เหมือนกัน
DOI: 10.14457/tu.the.2016.330
title: ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้แผ่นมาส์กบำรุงผิวหน้า (Sheet Mask)

description: อุตสาหกรรมในกลุ่มของผลิตภัณฑ์ดูแลผิวมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ถึงแม้ว่าสภาวะทางเศรษฐกิจของประเทศไทยจะเป็นอย่างไรก็ตาม อุตสาหกรรมนี้ไม่ได้รับผลกระทบมากนัก โดยที่ค่าใช้จ่ายในการดูแลตัวเองของคนในกรุงเทพมหานครและปริมณฑลมีแนวโน้มที่สูงขึ้น ในส่วนของผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้านั้นมีอัตราการเติบโตอย่างชัดเจนโดยเฉพาะอย่างยิ่งแผ่นมาส์กบำรุงผิวหน้า (Sheet Mask) ที่ได้รับความนิยมมากขึ้น ซึ่งทางผู้ประกอบการได้มีการออกผลิตภัณฑ์ใหม่ๆเป็นประจำเพื่อดึงดูดและรักษาความสามารถในการแข่งขันทางธุรกิจ เพราะฉะนั้นการที่รู้ถึงความต้องการของผู้บริโภคจะทำให้ผู้ประกอบการสามารถนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ตรงกับความต้องการของผู้บริโภคได้งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ในการศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้แผ่นมาส์กบำรุงผิวหน้า (Sheet Mask) ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล โดยศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (4Ps) และปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ที่มีความแตกต่างกันในด้านเพศ อายุ อาชีพ ระดับการศึกษาและรายได้เฉลี่ยต่อเดือน ว่าส่งผลในการตัดสินใจเลือกซื้อแผ่นมาส์กบำรุงผิวหน้า (Sheet Mask) ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑลแตกต่างกันหรือไม่ อย่างไร เพื่อช่วยให้สามารถเข้าใจในปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้แผ่นมาส์กบำรุงผิวหน้า (Sheet Mask) มากยิ่งขึ้นและทางผู้ประกอบการนำไปปรับใช้ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างตรงจุดและมีความได้เปรียบในการแข่งขันได้ โดยกลุ่มตัวอย่างเป็นกลุ่มคนที่เคยใช้แผ่นมาส์กบำรุงผิวหน้า (Sheet Mask) ที่เคยอาศัยหรืออาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล ซึ่งได้ใช้แบบสอบถามแบบออนไลน์ผ่านทางระบบอินเตอร์เน็ตเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างและนำมาวิเคราะห์ทางสถิติผลการวิจัยพบว่าปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้แผ่นมาส์กบำรุงผิวหน้า (Sheet Mask) ของกลุ่มตัวอย่างในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล โดยเรียงลำดับจากมากไปน้อย คือ ปัจจัยด้านราคาและส่วนลด ปัจจัยด้านคุณภาพและความสะดวกในการเลือกซื้อและปัจจัยด้านความสะดวกในการใช้งาน ตามลำดับซึ่งทั้งหมดเป็นปัจจัยที่ส่งในทางบวกทั้งสิ้นในส่วนของปัจจัยด้านประชากาศาสตร์ที่แตกต่างกันในด้านเพศ อายุ อาชีพ ระดับการศึกษาและรายได้เฉลี่ยต่อเดือน พบว่า ปัจจัยด้านเพศและอายุ เป็นเพียง 2 ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้แผ่นมาส์กบำรุงผิวหน้า (Sheet Mask) ที่แตกต่างกัน โดยที่เพศหญิงมีค่าเฉลี่ยในการตัดสินใจเลือกใช้มากกว่าเพศชายและด้านอายุ กลุ่มอายุ 21 -30 ปีมีค่าเฉลี่ยในการตัดสินใจเลือกใช้มากกาว่าในกลุ่มอายุอื่นๆ
DOI: 10.5517/ccdc.csd.cc1q6hjy
title: CCDC 1585170: Experimental Crystal Structure Determination

description: Related Article: Peter C. Healy|2017|CSD Communication|||
description: An entry from the Cambridge Structural Database, the world’s repository for small molecule crystal structures. The entry contains experimental data from a crystal diffraction study. The deposited dataset for this entry is freely available from the CCDC and typically includes 3D coordinates, cell parameters, space group, experimental conditions and quality measures.
DOI: 10.14457/kku.the.1992.85
title: อิทธิพลของตำแหน่ง การใส่โบรอนในดิน ต่อผลผลิต และการกระจาย ของปริมาณโบรอน ในถั่วลิสง /
DOI: 10.14457/kku.the.1992.86
title: อิทธิพลของการตัดต่ำ ที่มีต่อผลผลิตและคุณภาพ ของหญ้าพืชอาหารสัตว์ 8 ชนิด /
DOI: 10.14457/kku.the.1992.87
title: อิทธิพลของความถี่ในการตัด ที่มีต่อผลผลิตและความคงอยู่ ของหญ้าซิกแนล (Brachiaria decumbens) และถั่วเวอราโนสไตโล (Stylosanthes hamata cv. Verano) ที่ปลูกร่วมกัน /
DOI: 10.14457/kku.the.1992.88
title: ระบบทดสอบบัลลาสต์แบบอัตโนมัติ /
DOI: 10.14457/kku.the.1992.89
title: ปัจจัยบางประการที่มีผลต่อการสนับสนุนทางสังคมของมารดาในระยะหลังคลอด /
DOI: 10.15468/gfzgx8
title: A New Species of Deep-channel Electric Knifefish Compsaraia (Apteronotidae, Gymnotiformes) from the Amazon River

description: This dataset contains the digitized treatments in Plazi based on the original journal article Maxwell J. Bernt, James S. Albert (2017): A New Species of Deep-channel Electric Knifefish Compsaraia (Apteronotidae, Gymnotiformes) from the Amazon River. Copeia 105 (2): 211-219, DOI: 10.1643/CI-16-529
DOI: 10.14457/kku.the.1992.90
title: ผลของการให้คำแนะนำ ตามพัฒนกิจของมารดาวัยรุ่นครรภ์แรก ต่อการรับรู้บทบาทการเป็นมารดา ในระยะหลังคลอด /
DOI: 10.14457/kku.the.1992.91
title: เปรียบเทียบผลสัมฤทธิ์ ด้านทักษะกีฬาบาสเกตบอล ของนักศึกษาวิทยาลัยพลศึกษา ที่เรียนจากการสาธิตโดยใช้วีดีทัศน์ ที่มีการเสนอภาพซ้ำ ทักษะเฉพาะและทักษะต่อเนื่อง กับไม่มีการเสนอภาพซ้ำ /
DOI: 10.14457/kku.the.1992.92
title: ความต้องการของเกษตรกรผู้ปลูกส้มโอ ต่อการดำเนินงาน ของเจ้าหน้าที่ส่งเสริมการเกษตร ในจังหวัดนครปฐม /
DOI: 10.14457/kku.the.1992.93
title: อิทธิพลของช่วงเวลาของการตัด ที่มีต่อผลผลิตและความคงอยู่ ของทุ่งหญ้ารูซีผสมถั่วเวอราโนสไตโล /
DOI: 10.14457/kku.the.1992.94
title: ความสอดคล้องระหว่างนโยบายแผนการศึกษา กับการดำเนินการของวิทยาลัยเทคนิค ในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ /
DOI: 10.3886/e100379v3
title: Functional Responsibilities of Municipal Governments

description: Please cite the corresponding article if this dataset is used to support additional findings:<br><br>
  Leon-Moreta, A. “Functional Responsibilities of Municipal Governments.” The American Review of Public Administration, November 1, 2016. doi:10.1177/0275074016675721.
  
<br>This study file consists of of data and metadata related to the functional responsibilities of municipal governments. The CSV file (.csv) includes 210 variables describing demographic and service expenditure information for 19513 municipalities in the United States. The Stata do file (.do) contains the functions necessary for the analysis of functional performance and functional entropy of municipalities as reported in Leon-Moreta, A. “Functional Responsibilities of Municipal Governments.” The American Review of Public Administration, November 1, 2016. doi:10.1177/0275074016675721.
  
<br><br>http://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/0275074016675721<br>
description: <br>Municipalities in the United States, 2012<br>