cometadata/datacite-titles-descriptions-related-identifiers huggingface dataset:
DOI: 10.5517/ccdc.csd.cc2bnxgd
title: CCDC 2165054: Experimental Crystal Structure Determination

description: Related Article: Yuudai Iwai, Manabu Nakaya, Hiroyoshi Ohtsu, Benjamin Le Ouay, Ryo Ohtani, Masaaki Ohba|2022|CrystEngComm|24|5880|doi:10.1039/D2CE00878E
description: An entry from the Cambridge Structural Database, the world’s repository for small molecule crystal structures. The entry contains experimental data from a crystal diffraction study. The deposited dataset for this entry is freely available from the CCDC and typically includes 3D coordinates, cell parameters, space group, experimental conditions and quality measures.
DOI: 10.5517/ccdc.csd.cc2bnxhf
title: CCDC 2165055: Experimental Crystal Structure Determination

description: Related Article: Yuudai Iwai, Manabu Nakaya, Hiroyoshi Ohtsu, Benjamin Le Ouay, Ryo Ohtani, Masaaki Ohba|2022|CrystEngComm|24|5880|doi:10.1039/D2CE00878E
description: An entry from the Cambridge Structural Database, the world’s repository for small molecule crystal structures. The entry contains experimental data from a crystal diffraction study. The deposited dataset for this entry is freely available from the CCDC and typically includes 3D coordinates, cell parameters, space group, experimental conditions and quality measures.
DOI: 10.5517/ccdc.csd.cc2bnxjg
title: CCDC 2165056: Experimental Crystal Structure Determination

description: Related Article: Yuudai Iwai, Manabu Nakaya, Hiroyoshi Ohtsu, Benjamin Le Ouay, Ryo Ohtani, Masaaki Ohba|2022|CrystEngComm|24|5880|doi:10.1039/D2CE00878E
description: An entry from the Cambridge Structural Database, the world’s repository for small molecule crystal structures. The entry contains experimental data from a crystal diffraction study. The deposited dataset for this entry is freely available from the CCDC and typically includes 3D coordinates, cell parameters, space group, experimental conditions and quality measures.
DOI: 10.5517/ccdc.csd.cc2c18c2
title: CCDC 2175963: Experimental Crystal Structure Determination

description: Related Article: Si Nga Wong, Kam-Hung Low, Jingwen Weng, Ho Wan Chan, Shing Fung Chow|2022|CrystEngComm|24|5875|doi:10.1039/D2CE00758D
description: An entry from the Cambridge Structural Database, the world’s repository for small molecule crystal structures. The entry contains experimental data from a crystal diffraction study. The deposited dataset for this entry is freely available from the CCDC and typically includes 3D coordinates, cell parameters, space group, experimental conditions and quality measures.
DOI: 10.5517/ccdc.csd.cc2b9jgn
title: CCDC 2154111: Experimental Crystal Structure Determination

description: Related Article: Gamze Elmas, Arzu Binici, Mehtap Özgür, Aytuğ Okumuş, Zeynel Kılıç, Bünyemin Çoşut, Tuncer Hökelek, Nebahat Aytuna Çerçi, Leyla Açık|2022|New J.Chem.|46|16096|doi:10.1039/D2NJ02280J
description: An entry from the Cambridge Structural Database, the world’s repository for small molecule crystal structures. The entry contains experimental data from a crystal diffraction study. The deposited dataset for this entry is freely available from the CCDC and typically includes 3D coordinates, cell parameters, space group, experimental conditions and quality measures.
DOI: 10.5517/ccdc.csd.cc2cks7z
title: CCDC 2191831: Experimental Crystal Structure Determination

description: Related Article: Gamze Elmas, Arzu Binici, Mehtap Özgür, Aytuğ Okumuş, Zeynel Kılıç, Bünyemin Çoşut, Tuncer Hökelek, Nebahat Aytuna Çerçi, Leyla Açık|2022|New J.Chem.|46|16096|doi:10.1039/D2NJ02280J
description: An entry from the Cambridge Structural Database, the world’s repository for small molecule crystal structures. The entry contains experimental data from a crystal diffraction study. The deposited dataset for this entry is freely available from the CCDC and typically includes 3D coordinates, cell parameters, space group, experimental conditions and quality measures.
DOI: 10.5281/zenodo.5806243
title: Mice MR Images (lungs and pulmonary metastases)

description: 55 mice were imaged after injection on a 7T Bruker BioSpec system equipped with a gradient coil of 660 mT/m maximum strength and 110 μs rise time. 27 mice with Crispr/Cas9 il34 KO gene and 28 controls. Animals were imaged every week: from day 6 to day 32 post-implantation for control mice and from day 8 till their condition deteriorated (up to day 141 at most) for il34 mice. Two additional healthy mice were scanned 3 times, two times without repositioning and one time after waking them up in order to evaluate the reproducibility of the lungs’ segmentations. The balanced Steady State Free Precession (bSSFP) sequence was chosen, as it has previously been shown that high tumor contrast can be obtained in the brain and in the liver (https://doi.org/10.1002/jmri.21449 ; https://doi.org/10.1002/jmri.22593 ; https://doi.org/10.1002/jmri.24688). Combined with the Self-Gating (SG) method, it enables to delete echoes affected by motion and consequently obtain abdominal images without motion artifact (https://doi.org/10.1002/jmri.24688). Corresponding masks were manually drawn around the lungs on every slice of 185 3D images; masks were manually drawn around the pulmonary metastases on every slice of 62 3D images containing metastases. Both tasks were performed by two different investigators.
DOI: 10.5281/zenodo.6805921
title: Mice MR Images (lungs and pulmonary metastases)

description: 55 mice were imaged after injection on a 7T Bruker BioSpec system equipped with a gradient coil of 660 mT/m maximum strength and 110 μs rise time. 27 mice with Crispr/Cas9 il34 KO gene and 28 controls. Animals were imaged every week: from day 6 to day 32 post-implantation for control mice and from day 8 till their condition deteriorated (up to day 141 at most) for il34 mice. Two additional healthy mice were scanned 3 times, two times without repositioning and one time after waking them up in order to evaluate the reproducibility of the lungs’ segmentations. The balanced Steady State Free Precession (bSSFP) sequence was chosen, as it has previously been shown that high tumor contrast can be obtained in the brain and in the liver (https://doi.org/10.1002/jmri.21449 ; https://doi.org/10.1002/jmri.22593 ; https://doi.org/10.1002/jmri.24688). Combined with the Self-Gating (SG) method, it enables to delete echoes affected by motion and consequently obtain abdominal images without motion artifact (https://doi.org/10.1002/jmri.24688). Corresponding masks were manually drawn around the lungs on every slice of 185 3D images; masks were manually drawn around the pulmonary metastases on every slice of 62 3D images containing metastases. Both tasks were performed by two different investigators.
DOI: 10.5281/zenodo.6856044
title: Mice MR Images (lungs and pulmonary metastases)

description: 55 mice were imaged after injection on a 7T Bruker BioSpec system equipped with a gradient coil of 660 mT/m maximum strength and 110 μs rise time. 27 mice with Crispr/Cas9 il34 KO gene and 28 controls. Animals were imaged every week: from day 6 to day 32 post-implantation for control mice and from day 8 till their condition deteriorated (up to day 141 at most) for il34 mice. Two additional healthy mice were scanned 3 times, two times without repositioning and one time after waking them up in order to evaluate the reproducibility of the lungs’ segmentations. The balanced Steady State Free Precession (bSSFP) sequence was chosen, as it has previously been shown that high tumor contrast can be obtained in the brain and in the liver (https://doi.org/10.1002/jmri.21449 ; https://doi.org/10.1002/jmri.22593 ; https://doi.org/10.1002/jmri.24688). Combined with the Self-Gating (SG) method, it enables to delete echoes affected by motion and consequently obtain abdominal images without motion artifact (https://doi.org/10.1002/jmri.24688). Corresponding masks were manually drawn around the lungs on every slice of 185 3D images; masks were manually drawn around the pulmonary metastases on every slice of 62 3D images containing metastases. Both tasks were performed by two different investigators.
DOI: 10.14457/tu.the.2021.454
title: การยอมรับเทคโนโลยีบริการทดลองแต่งหน้าเสมือนจริง (virtual try-on) บนช่องทางออนไลน์ของผู้บริโภค

description: งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาเกี่ยวกับการยอมรับเทคโนโลยีบริการทดลองแต่งหน้าเสมือนจริง (Virtual Try-on) บนช่องทางออนไลน์ของผู้บริโภค โดยศึกษาจากกลุ่มตัวอย่างเพศหญิงและเพศทางเลือก (LGBTQ+) ผู้มีอายุตั้งแต่ 15 ปีขึ้นไป ที่เคยใช้งาน Virtual Try-on ในการทดลองผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง โดยผลการวิจัยนี้ ช่วยให้ทราบถึงปัจจัยที่ส่งผลต่อการยอมรับ Virtual Try-on บนช่องทางออนไลน์ของผู้บริโภค และเป็นประโยชน์แก่ผู้ที่ต้องการศึกษาต่อยอดเพิ่มเติมในอนาคต และผู้ให้บริการสามารถนำไปเป็นแนวทางในการปรับปรุงและพัฒนา Virtual Try-on เพื่อให้เกิดการยอมรับได้ดีขึ้น ผลการวิจัยพบว่าผู้ตอบแบบสอบถาม 385 คน ส่วนใหญ่อยู่ในช่วงอายุ 15 – 25 ปี มีระดับการศึกษาอยู่ในระดับปริญญาตรีหรือเทียบเท่า ประกอบอาชีพเป็นนักเรียนหรือนักศึกษา มีระดับรายได้ต่อเดือนอยู่ในช่วงน้อยกว่าหรือเท่ากับ 15,000 บาท มีพฤติกรรมแต่งหน้าหรือซื้อเครื่องสำอางเป็นประจำ และมีความถี่ในการใช้งาน Virtual Try-on โดยเฉลี่ยอยู่ที่ 2 – 3 ครั้งในระยะ 3 เดือนที่ผ่านมา ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่าการรับรู้ประโยชน์ที่ได้รับ การรับรู้ความง่ายในการใช้งาน และการรับรู้ความเพลิดเพลิน ส่งผลเชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญต่อความตั้งใจในการใช้งานอย่างมีนัยสำคัญ โดยมีทัศนคติที่มีต่อการใช้งานเป็นตัวแปรส่งผ่านแบบบางส่วน
DOI: 10.14457/tu.the.2021.455
title: ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจใช้บริการ MuvMi ในเขตกรุงเทพมหานคร

description: งานวิจัยฉบับนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจใช้บริการ MuvMi ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร โดยศึกษา 12 ปัจจัย ได้แก่ ความคาดหวังในประสิทธิภาพ ความคาดหวังในความพยายาม อิทธิพลทางสังคม สภาพสิ่งอำนวยความสะดวกในการใช้บริการ แรงจูงใจด้านความชอบ มูลค่าราคา ความเคยชิน ความเชื่อมั่นไว้ใจในแพลตฟอร์ม ความเชื่อมั่นไว้ใจในคนขับ ความสะดวกสบาย ความปลอดภัย และความใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อม จากผู้ตอบแบบสอบถามจำนวนทั้งสิ้น 685 คน และผลการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ พบว่า 10 ปัจจัย ได้แก่ ความคาดหวังในประสิทธิภาพ ความคาดหวังในความพยายาม อิทธิพลทางสังคม สภาพสิ่งอำนวยความสะดวกในการใช้บริการ แรงจูงใจด้านความชอบ มูลค่าราคา ความเคยชิน ความสะดวกสบาย ความปลอดภัย ความใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อม ส่งผลเชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญต่อความตั้งใจใช้บริการ MuvMi ส่วนปัจจัยความเชื่อมั่นไว้ใจในแพลตฟอร์มและความเชื่อมั่นไว้ใจในคนขับ พบว่า ไม่มีนัยสำคัญต่อความตั้งใจใช้บริการ MuvMi โดยงานวิจัยฉบับนี้มีประโยชน์ต่อผู้ประกอบการในการนำผลวิจัยไปใช้เพื่อเป็นแนวทางในการเพิ่มระดับความตั้งใจใช้บริการ MuvMi อย่างไรก็ตามงานวิจัยนี้มีข้อจำกัดจากการใช้ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจใช้บริการ 12 ปัจจัยเท่านั้น และการวิจัยในครั้งถัดไปควรศึกษาเพิ่มเติมเกี่ยวกับปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจใช้บริการ MuvMi อื่น ๆ เช่น การรับรู้ความเสี่ยง ความสะดวกสบายในการให้บริการ เป็นต้น
DOI: 10.14457/tu.the.2021.456
title: การศึกษาประสบการณ์ลูกค้าและการรับรู้คุณค่าในแบรนด์ที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อซ้ำและการบอกต่อในธุรกิจแฟรนไชส์ร้านอาหาร เครื่องดื่มและขนมหวานแบรนด์สากลนำเข้าจากต่างประเทศ

description: งานวิจัยฉบับนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลของปัจจัยประสบการณ์ลูกค้า และการรับรู้คุณค่าในแบรนด์จากการซื้อสินค้าและเข้ารับบริการ ในธุรกิจแฟรนไชส์ร้านอาหาร เครื่องดื่ม และขนมหวานแบรนด์สากลนำเข้าจากต่างประเทศ ที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อซ้ำ และการบอกต่อ โดยมีความพึงพอใจของลูกค้าเป็นตัวแปรส่งผ่าน โดยในด้านปัจจัยประสบการณ์ลูกค้า (Customer Experience) จะประเมินปัจจัยประสบการณ์ลูกค้าใน 4 ด้าน ได้แก่ ประสบการณ์จากผลิตภัณฑ์ (Product Experience) ประสบการณ์จากขั้นตอนในการให้บริการ(Experience with Service Procedure) ประสบการณ์จากสภาพแวดล้อมในการซื้อสินค้า (Experience with Shopping Environment) และ ประสบการณ์จากการให้บริการของพนักงาน (Experience with Staff Service) และจะประเมินการรับรู้คุณค่าใน 3 มิติ ตามแนวคิดการรับรู้คุณค่าแบบหลายมิติ (Multi-dimension Model) และทฤษฎีคุณค่าของการบริโภค (Theory Of Consumption Values) ซึ่งประกอบไปด้วย คุณค่าด้านการใช้งาน (Functional Value) คุณค่าทางอารมณ์ (Emotional Value) และคุณค่าทางสังคม (Social Value) โดยทำการศึกษาในกลุ่มประชากรชาวไทยที่มีประสบการณ์ในการซื้อหรือเข้ารับบริการในร้านแฟรนไชส์อาหาร เครื่องดื่ม หรือขนมหวานแบรนด์สากลนำเข้าจากต่างประเทศ อย่างน้อย 1 ครั้ง ในระยะเวลา 6 เดือน จำนวน 380 คน ผ่านการรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามออนไลน์และวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้แบบจําลองสมการเชิงโครงสร้าง (Structural Equation Model: SEM) จากการศึกษาพบว่าปัจจัยด้านประสบการณ์ลูกค้าในด้านประสบการณ์จากผลิตภัณฑ์ ประสบการณ์จากสภาพแวดล้อมในการซื้อสินค้า และประสบการณ์จากการให้บริการของพนักงาน และปัจจัยด้านการรับรู้คุณค่าในด้านคุณค่าด้านการใช้งาน และคุณค่าทางอารมณ์ ส่งผลต่อความพึงพอใจของลูกค้า อีกทั้ง ความพึงพอใจของลูกค้ายังส่งผลต่อความตั้งใจซื้อซ้ำ และการบอกต่อ ในธุรกิจแฟรนไชส์ร้านอาหาร เครื่องดื่ม และขนมหวานแบรนด์สากลนำเข้าจากต่างประเทศผู้วิจัยหวังเป็นอย่างยิ่งว่าการศึกษาในครั้งนี้จะเป็นประโยชน์ต่อผู้ประกอบการที่กำลังทำธุรกิจ หรือต้องการนำเข้าธุรกิจแฟรนไชส์ร้านอาหาร เครื่องดื่ม และขนมหวานแบรนด์สากลนำเข้าจากต่างประเทศ ในการใช้อธิบายความสัมพันธ์ของประสบการณ์ลูกค้า และการรับรู้คุณค่าในแบรนด์ ที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อซ้ำ และการบอกต่อ โดยมีความพึงพอใจเป็นตัวแปรส่งผ่าน และเป็นแนวทางในการวางแผนธุรกิจให้สามารถสร้างความประสบการณ์ลูกค้า และการรับรู้คุณค่าในแบรนด์ที่ดี จนนำไปสู่ความพึงพอใจของลูกค้า ความตั้งใจซื้อซ้ำ และการบอกต่อได้ในที่สุด จนทำให้ธุรกิจสามารถสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขัน และสามารถดำเนินธุรกิจในประเทศไทยได้อย่างยั่งยืนนั่นเอง
DOI: 10.14457/tu.the.2021.457
title: แรงจูงใจภายในและภายนอกในการสร้างเนื้อหาที่เกิดขึ้นโดยผู้ใช้งานในอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่มในประเทศไทย

description: การแพร่หลายของเว็บ 2.0 และสื่อสังคมได้เข้ามาเปลี่ยนแปลงการทำการตลาดของโลกธุรกิจ เป็นที่มาของการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภคในยุคปัจจุบันที่ผู้บริโภคนั้นไม่ได้เป็นเพียงแค่ผู้รับข่าวสารเพียงอย่างเดียวอีกต่อไป พวกเขามีการปฏิสัมพันธ์ระหว่างกันกับทางธุรกิจ และมีส่วนช่วยในการสนับสนุนให้เกิดสิ่งต่าง ๆ ในโลกออนไลน์ รวมถึงการสร้างเนื้อหาที่เกิดขึ้นโดยผู้ใช้งาน (User-Generated Content: UGC) ด้วยเช่นกัน ซึ่งการที่ผู้บริโภคเป็นผู้ผลิตและเพิ่มคุณค่าให้เนื้อหาในสื่อสังคมเป็นการสร้างให้เครือข่ายของเพื่อนและคนรู้จักมีความแข็งแกร่งมากขึ้น ธุรกิจไม่สามารถจะเมินเฉยกับปรากฏการณ์ความสร้างสรรค์ของผู้บริโภคได้อีกต่อไป เนื่องจากผู้บริโภคที่มีความสร้างสรรค์มีแนวโน้มที่จะเป็นแรงผลักดันสำคัญในการเปลี่ยนแปลงและนวัตกรรมในหลายตลาด การแพร่กระจายของเนื้อหาที่เกิดขึ้นโดยผู้ใช้งานนั้นส่งผลกระทบในเชิงบวกและมีความสำคัญทางการตลาดอย่างมากจากการศึกษาและยืนยันผ่านงานวิจัยและสถิติเป็นจำนวนมาก ในท้ายที่สุดแล้วธุรกิจจำเป็นต้องเพิ่มการตระหนักถึงความสร้างสรรค์ของผู้บริโภค ทำความเข้าใจและวิเคราะห์ผลกระทบ เพื่อหารูปแบบการตอบสนองที่เหมาะสมต่อความท้าทายของปรากฏการณ์ในครั้งนี้นั่นเองงานวิจัยในครั้งนี้ได้ทำการศึกษาเกี่ยวกับแรงจูงใจในการสร้างเนื้อหาที่เกิดขึ้นโดยผู้ใช้งานในอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่มในประเทศไทย โดยพัฒนากรอบแนวคิดจากทฤษฎีการกำหนดตนเอง (Self-Determination Theory) มาศึกษาในบริบทดังกล่าว โดยการนำตัวแปรแรงจูงใจภายใน (Intrinsic Motivation) และตัวแปรย่อยของแรงจูงใจภายนอก (Extrinsic Motivation) อย่างความสัมพันธ์ทางสังคม (Social Relationship) สถานะทางสังคม (Social Status) และการแสดงตัวตน (Self-Expression) ประกอบกับการใช้เจเนอเรชัน (Generation) อย่างเจเนอเรชัน Y และเจเนอเรชัน Z เป็นตัวแปรกำกับ ซึ่งงานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) ที่ได้ใช้การเก็บข้อมูลผ่านแบบสอบถามออนไลน์จากกลุ่มตัวอย่าง 400 คน แบ่งเป็นเจเนอเรชันละ 200 คน โดยนำข้อมูลมาทำการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยัน (Confirmatory Factor Analysis: CFA) และวิเคราะห์ตัวแบบสมการโครงสร้าง (Structural Equation Model: SEM) เพื่อทดสอบสมมติฐานหลักและสมมติฐานของตัวแปรกำกับ ผลจากการศึกษาพบว่า ปัจจัยที่ส่งผลในเชิงบวกต่อความตั้งใจในการสร้างเนื้อหาที่เกิดขึ้นโดยผู้ใช้งาน (Intention to Generate User-Generated Content) ได้แก่ แรงจูงใจภายใน และความสัมพันธ์ทางสังคม ในขณะที่สถานะทางสังคมส่งผลเชิงลบ และการแสดงตัวตนไม่ส่งผลอย่างมีนัยสำคัญต่อความตั้งใจในการสร้างเนื้อหาที่เกิดขึ้นโดยผู้ใช้งาน นอกจากนี้ยังพบว่าตัวแปรเจเนอเรชันไม่เป็นตัวแปรกำกับความสัมพันธ์ระหว่างแรงจูงใจภายใน ความสัมพันธ์ทางสังคม สถานะทางสังคม การแสดงตัวตน และความตั้งใจในการสร้างเนื้อหาที่เกิดขึ้นโดยผู้ใช้งาน
DOI: 10.14457/tu.the.2021.458
title: ปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมความงาม: ประเภทของสื่อสังคมออนไลน์ในฐานะตัวแปรกำกับ

description: ตลาดความงามนั้นถือว่าประสบความสำเร็จอย่างมากในหลายปีที่ผ่านมา มีผลิตภัณฑ์และนวัตกรรมใหม่ ๆ เกิดขึ้นและถูกพูดถึงเป็นจำนวนมากบนสื่อสังคมออนไลน์และบล็อคของผู้เชี่ยวชาญด้านความงาม อย่างไรก็ตามการแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 ทำให้การเติบโตของตลาดนี้หยุดชะงักลงอย่างกะทันหัน ส่งผลให้ผู้เล่นทั้งรายเล็กและรายใหญ่ต้องหันกลับมาทบทวนกลยุทธ์ทางการตลาดของแบรนด์ตนเองใหม่จากผลกระทบในครั้งนี้ โดยผู้เล่นส่วนมากเปลี่ยนมาให้ความสำคัญกับกิจกรรมผ่านช่องทางออนไลน์ รวมไปถึงการลงทุนบนอีคอมเมิร์ซและบนสื่อสังคมออนไลน์ เพื่อเชื่อมต่อกับกลุ่มลูกค้าแทนการมีปฏิสัมพันธ์แบบออฟไลน์ งานวิจัยนี้ได้ศึกษาโมเดลคุณภาพการให้บริการอิเล็กทรอนิกส์ แนวคิดเกี่ยวกับแบบจำลองการยอมรับเทคโนโลยี รวมถึงงานวิจัยในอดีตที่เกี่ยวข้อเพื่อนำมาประยุกต์ใช้ โดยนำเอาปัจจัยคุณภาพการบริการอิเล็กทรอนิกส์ด้าน ความน่าเชื่อถือ การตอบสนอง รวมถึง นำเอาการรับรู้ประโยชน์ คุณภาพของเนื้อหา และกิจกรรมทางการตลาดมาศึกษาร่วมด้วย รวมถึงศึกษาอิทธิผลของสื่อสังคมออนไลน์ประเภทเครือข่ายสังคมออนไลน์ เฟซบุ๊ก และสื่อสังคมออนไลน์ประเภทแบ่งปันสื่อ อินสตาแกรม มาเป็นตัวแปรกำกับปัจจัยข้างต้นต่อคุณค่าตราสินค้า และความตั้งใจซื้อ โดยทำการศึกษาด้วยวิธีการเชิงวิจัยเชิงปริมาณประเภทสำรวจ โดยเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างด้วยแบบสอบถามออนไลน์จำนวนทั้งสิ้น 218 ตัวอย่าง ซึ่งมีการตรวจสอบความตรงด้วยการวิเคราะห์องค์ประกอบและการตรวจสอบความเที่ยงด้วยค่าสัมประสิทธิ์แอลฟาของครอนบาค อีกทั้งทดสอบสมมติฐานการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณเชิงชั้นผลการวิเคราะห์งานวิจัยนี้สามารถสรุปได้ว่า ปัจจัยด้านความน่าเชื่อถือของแบรนด์บนสื่อสังคมออนไลน์ การตอบสนองของแบรนด์บนสื่อสังคมออนไลน์ การรับรู้ประโยชน์บนสื่อสังคมออนไลน์ กิจกรรมทางการตลาดบนสื่อสังคมออนไลน์ และคุณภาพของเนื้อหาบนสื่อสังคมออนไลน์ ส่งผลทางบวกต่อคุณค่าตราสินค้า และคุณค่าตราสินค้าส่งผลทางบวกต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมความงาม ในขณะเดียวกันสื่อสังคมออนไลน์ประเภทเครือข่ายสังคมออนไลน์ เฟซบุ๊ก มีอิทธิพลต่อ ความน่าเชื่อถือของแบรนด์บนสื่อสังคมออนไลน์และกิจกรรมทางการตลาดบนสื่อสังคมออนไลน์ต่อคุณค่าตราสินค้า มากกว่าสื่อสังคมออนไลน์ประเภทแบ่งปันสื่อ อินสตาแกรม และ สื่อสังคมออนไลน์ประเภทแบ่งปันสื่อ อินสตาแกรม มีอิทธิพลต่อ การรับรู้ประโยชน์ของสื่อสังคมออนไลน์และคุณภาพของเนื้อหาต่อคุณค่าตราสินค้า มากกว่าสื่อสังคมออนไลน์ประเภทเครือข่ายสังคมออนไลน์เฟซบุ๊ก ในทางตรงกันข้ามงานวิจัยนี้พบว่าปัจจัยด้านความง่ายในการใช้งานสื่อสังคมออนไลน์ ไม่ได้ส่งผลทางบวกต่อ คุณค่าตราสินค้า และอิทธิพลของประเภทของสื่อสังคมออนไลน์ ไม่ได้ส่งผลต่อความสัมพันธ์ระหว่าง ปัจจัยด้านความง่ายในการใช้งานสื่อสังคมออนไลน์ และการตอบสนองของแบรนด์บนสื่อสังคมออนไลน์
DOI: 10.14457/tu.the.2021.459
title: ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าแฟชั่นหรูของคนเจเนอเรชันวายในประเทศไทย

description: งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อที่จะศึกษาอิทธิพลของปัจจัยต่าง ๆ ต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าแฟชั่นหรู โดยมีความตั้งใจในการซื้อสินค้าแฟชั่นหรูเป็นตัวแปรส่งผ่าน โดยในงานวิจัยนี้มีตัวแปรต้นมีทั้งหมด 6 ปัจจัยด้วยกัน โดย 3 ปัจจัยแรก เป็นปัจจัยทางด้านพฤติกรรมตามแบบแผน (Theory of Planned Behavior) ได้แก่ ทัศนคติ (Attitude) การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง (Subjective Norm) การรับรู้ความสามารถในการควบคุมพฤติกรรม (Perceive Behavioral Control) และอีก 3 ปัจจัย ได้แก่ การตระหนักถึงตรายี่ห้อ (Brand Consciousness) การรับรู้คุณภาพ (Perceived Quality) ความต้องการความเป็นเอกลักษณ์ (Need of Uniqueness) โดยมีความตั้งใจในการซื้อสินค้าแฟชั่นแบรนด์หรู (Luxury fashion goods purchasing intention) เป็นตัวแปรส่งผ่าน และมีพฤติกรรมการซื้อสินค้าแฟชั่นแบรนด์หรู (Luxury fashion goods purchasing behavior) เป็นตัวแปรตาม โดยทำการศึกษาในกลุ่มผู้บริโภคชาวไทย เจเนอเรชัน วาย ที่มีประสบการณ์การซื้อ และการใช้งานสินค้าแฟชั่นแบรนด์หรู โดยมีจำนวนกลุ่มตัวอย่างทั้งหมด 320 คน โดยทำการรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามออนไลน์ และวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้แบบจำลองสมการเชิงโครงสร้าง (Structural Equation Model: SEM)จากการศึกษาพบว่าปัจจัยด้านด้านพฤติกรรมตามแบบแผน การรับรู้คุณภาพ ความต้องการความเป็นเอกลักษณ์ มีอิทธิพลเชิงบวกต่อความตั้งใจในการซื้อสินค้าแฟชั่นหรู และพฤติกรรมการซื้อสินค้าแฟชั่นหรู ยกเว้นการตระหนักรู้ในแบรนด์ที่มีอิทธิพลเชิงลบต่อความตั้งใจในการซื้อสินค้าแฟชั่นหรู และพฤติกรรมการซื้อสินค้าแฟชั่นหรู โดยความตั้งใจในการซื้อสินค้าแฟชั่นหรูมีอิทธิพลทางบวกต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าแฟชั่นหรู โดยผลการศึกษาในครั้งนี้จะช่วยให้นักการตลาด และผู้ประกอบการในไทยสามารถเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคชาวไทย และสามารถนำไปประยุกต์ใช้ประกอบการตัดสินใจในการวางแผนด้านกลยุทธ์ วางแผนด้านการตลาด โดยเฉพาะการศึกษาในกลุ่มผู้บริโภคเจเนอเรชัน วาย ที่เป็นกลุ่มผู้บริโภคหลักที่นักการตลาด และผู้ประกอบการไทยต้องให้ความสำคัญในปัจจุบัน เพื่อนำไปสู่การสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันในตลาดสินค้าแฟชั่นแบรนด์หรู หรือตลาดที่ใกล้เคียงในอนาคต
DOI: 10.14457/tu.the.2021.460
title: อิทธิพลของสีบรรจุภัณฑ์อาหารที่มีต่อพฤติกรรมของผู้บริโภค

description: ในปัจจุบันตลาดอาหาร Plant-based Food กำลังเป็นตลาดที่ค่อนข้างน่าสนใจ เนื่องจาก มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ซึ่งการเลือกใช้สีบรรจุภัณฑ์อาหารนั้นถือเป็นสิ่งสำคัญที่จะดึงดูดผู้บริโภค งานวิจัยนี้จึงมีจุดประสงค์เพื่อศึกษาลักษณะสีของบรรจุภัณฑ์อาหาร (Food Packaging Color) ที่มีอิทธิพลต่อความรู้สึกอยากอาหาร (Desirability of Food) และการรับรู้ถึงการรู้สึกดีต่อสุขภาพ (Perceived Healthiness) ของผู้บริโภค และเพื่อศึกษาอิทธิพลของความรู้สึกอยากอาหาร (Desirability of Food) และการรับรู้ถึงการรู้สึกดีต่อสุขภาพ (Perceived Healthiness) ที่มีต่อความตั้งใจซื้อ (Purchase Intention) ของผู้บริโภค โดยงานวิจัยนี้จะทำการศึกษาลักษณะสีบรรจุภัณฑ์อาหารทั้งหมด 4 รูปแบบ ได้แก่ สีแดง สีน้ำเงิน สีแดง-น้ำเงิน สีน้ำเงิน-แดง ซึ่งสินค้าที่จะนำมาใช้ในการศึกษานี้ คือ สินค้านักเก็ต โดยจะศึกษาทั้งอาหาร Plant-based Food และอาหารทั่วไป ผลการวิจัยพบว่าลักษณะสีของบรรจุภัณฑ์อาหารทั้ง 4 รูปแบบ ทั้ง สีแดง สีน้ำเงิน สีแดง-น้ำเงิน สีน้ำเงิน-แดง ไม่ได้มีอิทธิพลต่อความรู้สึกอยากอาหาร และการรับรู้ถึงการรู้สึกดีต่อสุขภาพของผู้บริโภค แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ทั้งในกรณีสินค้า Plant-based Food และสินค้าอาหารทั่วไป อย่างไรก็ตามวิจัยนี้ยังพบว่าความรู้สึกอยากอาหารและการรับรู้ถึงการรู้สึกดีต่อสุขภาพนั้นส่งผลต่อความตั้งใจซื้อของผู้บริโภค
DOI: 10.14457/tu.the.2021.461
title: พฤติกรรมไม่ปลอดภัยและการเกิดอุบัติเหตุในกระบวนการจัดการขยะของคนงานในร้านรับซื้อของเก่า เขตบางเขน กรุงเทพมหานคร

description: การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมไม่ปลอดภัยและการเกิดอุบัติเหตุในกระบวนการจัดการขยะของคนงาน และปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมไม่ปลอดภัยในกระบวนการจัดการขยะของคนงานในร้านรับซื้อของเก่าในพื้นที่เขตบางเขน ประชากรและกลุ่มตัวอย่าง คนงานในร้านรับซื้อของเก่าในพื้นที่เขตบางเขน กรุงเทพมหานคร จำนวน 124 ราย โดยทำการศึกษาแบบตัดขวาง (Cross-sectional study) เก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม และใช้เครื่องมือทางสุขศาสตร์อุตสาหกรรมตรวจวัดระดับ แสง เสียง ฝุ่นขนาดเล็ก แบคทีเรีย และ เชื้อราโดยรวมในอากาศ วิเคราะห์ข้อมูลทั่วไปของประชากร โดยใช้สถิติเชิงพรรณนา และสถิติเชิงอนุมานเพื่ออธิบายความสัมพันธ์ของตัวแปรอิสระและตัวแปรตาม ได้แก่ Chi-Square, วิเคราะห์ตัวแปรเดี่ยว (Univariate Analysis) โดยใช้Odds Ratio(OR) 95% confidence interval of odds ratio และ Logistic Regression Analysis ผลการศึกษา พบว่า คนงานในร้านรับซื้อของเก่า ส่วนใหญ่เป็นเพศชาย มีอายุเฉลี่ย 31.2 ปี การศึกษาระดับประถมศึกษา สถานภาพโสด ไม่มีบุตร ไม่มีสมาชิกในครอบครัวอยู่ในความดูแล ประสบการณ์ทำงานเฉลี่ย 1.8 ปี ปฏิบัติงานหกวันต่อสัปดาห์ แปดชั่วโมงต่อวัน รายได้เฉลี่ยวันละ 356.3 บาท ไม่มีอาชีพเสริม ไม่มีโรคประจำตัว รับรู้เกี่ยวกับการป้องกันอันตรายในกระบวนการทำงานอยู่ในระดับสูง มีความรู้เกี่ยวกับการป้องกันอันตรายในกระบวนการทำงานอยู่ในระดับสูง มีเจตคติเกี่ยวกับการป้องกันอันตรายในกระบวนการทำงานระดับปานกลาง มีระดับแรงจูงใจเกี่ยวกับการป้องกันอันตรายในกระบวนการทำงานระดับปานกลาง และมีพฤติกรรมการจัดการขยะในระดับไม่ปลอดภัย และในรอบ 1 ปี ที่ผ่านมา คนงานเคยเกิดอุบัติเหตุจากการทำงาน ผลจากการตรวจวัดระดับ เสียง ฝุ่นขนาดเล็ก และเชื้อราโดยรวมในอากาศ พบว่า อยู่ในเกณฑ์มาตรฐาน และจากการตรวจวัดระดับความเข้มของแสงสว่าง พบว่า ร้านรับซื้อของเก่า จำนวน 3 ร้าน มีระดับความเข้มของแสงสว่างต่ำกว่าเกณฑ์มาตรฐาน ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมไม่ปลอดภัย พบว่า ระดับการศึกษา และประสบการณ์ในการทำงาน มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมไม่ปลอดภัย และปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับการเกิดอุบัติเหตุจากการทำงาน คือ บริเวณที่ปฏิบัติงานพื้นไม่ลื่น ไม่มีน้ำขัง ดังนั้นการจะลดพฤติกรรมไม่ปลอดภัยของคนงานในร้านรับซื้อของเก่าควรเสริมสร้างการรับรู้ด้านความปลอดภัยในการทำงาน สร้างแรงจูงใจในการทำงานอย่างปลอดภัย และควรมีการทบทวนความรู้ด้านความปลอดภัยในการทำงานแก่คนงานอย่างน้อย ปีละ 1 ครั้ง