DOI: 10.4232/1.1087
title: Typologie der Wünsche 1980
title: Typology of Desires 1980

description: 1.) Einstellungen zum Konsum, Mediennutzung und Besitz vonWirtschaftsgütern.
2.) Quantitative Erfassung von Verbrauchsgewohnheiten.
Themen: 1.) Einstellungen zum Konsum, Mediennutzung und Besitz vonWirtschaftsgütern: Persönliche Lebensansprüche; Interesse anProduktinformationen für ausgewählte Produkte (Skalometer); eigeneMeinungsführerschaft; Einstellung zu Markenartikeln, zum Geld, zurWerbung, zu Qualität und Preis (Skala); Häufigkeit von Urlaubsreisen;Zielgebiet und Urlaubsdauer; benutzte Reisegesellschaft; detaillierteErfassung der Lesehäufigkeit von Zeitschriften und Fernsehkonsum(Mediennutzung); Einstellung zu Medikamenten; Selbstmedikation undMedikamentennutzung bei ausgewählten Beschwerden; Immobilienbesitz;Größe der Wohnung und Zimmerzahl; Wohnstatus; detaillierte Ermittlungvon Alter und Besitz ausgewählter Haushaltsgeräte; geplanteAnschaffungen von Möbeln und Einrichtungsgegenständen; Ausstattung vonKüche und Badezimmer; Erledigung von Gartenarbeiten; Nutzung des Gartensals Nutzgarten oder Ziergarten; Gartengröße; ausgeübteHeimwerkertätigkeiten; Führerscheinbesitz und Angabe derFührerscheinklasse; jährliche Kilometerleistung; Einstellung zumAutofahren (Skala); Anzahl der dem Haushalt zur Verfügung stehendenFahrzeuge sowie Baujahr und Marke des PKWs; Nutzungsmöglichkeit einesDienstwagens; geplante Neuanschaffung eines PKWs und Angabe der dafürvorgesehenen Ausgaben sowie des präferierten Fabrikats; Zweiradbesitz;Besitz von Bausparverträgen; benutzte Geldanlagemöglichkeiten; Art derabgeschlossenen und geplanten Versicherungen; Körpergröße undKörpergewicht; Eheschließungsjahr.
Demographie: Geschlecht; Familienstand; Alter der Kinder außerhalb desHaushaltes; Konfession; Schulbildung; Berufliche Position;Berufstätigkeit; Haushaltseinkommen; Haushaltsgröße;Haushaltszusammensetzung;
Interviewerrating: Kooperationsbereitschaft des Befragten; Anzahl derKontaktversuche; Wochentag des Interviews; Interviewdauer; Wohnhaustyp;Wohnsituation.
2.) Quantitative Erfassung von Verbrauchsgewohnheiten: In Form einesHaushaltsbuches wurde vom Befragten die Verwendungshäufigkeitausgewählter Produkte und Marken erfaßt: AlkoholfreieErfrischungsgetränke; alkoholische Getränke; Wein-, Sektmarken;Branntweinmarken; Whisky-Marken; Biermarken; Kaffeekonsum; Konsum vonSüßwaren, Knabberartikel, Fertigkuchen, Tiefkühlkost; Kosmetikartikelfür Damen und Herren, Körperpflegemittel sowie Haarpflegemittel;Tabakwarenkonsum und präferierte Zigarettenmarke; Zigarettenkonsum;Käufe bei Versandhäusern; Einkaufsgewohnheiten, aufgegliedert nach denProduktbereichen; Markentreue und Preisbeachtung.
description: 1. Attitudes to consumption, media usage and possession of economicgoods. 
2. Quantitative recording of consumer habits. 
Topics: 1. attitudes to consumption, media usage and possession ofeconomic goods: personal demands on life; interest in productinformation for selected products (scale); personal opinion leadership;attitude to name-brand articles, money, advertising, quality and price(scale); frequency of vacation trips; destination area and vacationlength; tour operator used; detailed recording of frequency of readingmagazines and watching television (media usage); attitude tomedications; self-treatment and use of medication for selectedcomplaints; possession of real estate; size of residence and number ofrooms; residential status; detailed determination of age and possessionof selected household appliances; planned acquisitions of furniture andfurnishing items; equipment of kitchen and bathroom; carrying out yardwork; use of yard as vegetable garden or ornamental garden; yard size;do-it-yourself activities conducted; possession of drivers license andclass of drivers license; number of kilometers driven annually;attitude to car driving (scale); number of vehicles available tohousehold as well as year of manufacture and brand of car; opportunityto use a company car; planned new purchase of a car and specificationof intended expenditure for it as well as preferred manufacturer;possession of bicycle; possession of building loan contracts;investment possibilities used; type of completed and planned insurancepolicies; height and weight; year of marriage. 
Demography: sex; marital status; age of children outside of householdreligious denomination; school education; occupational position;employment; household income; household size; household composition; 
Interviewer rating: willingness of respondent to cooperate; number ofcontact attempts; weekday of interview; length of interview; type ofresidential building. housing situation. 
2. Quantitative recording of consumer habits: in the form of ahousekeeping book the respondent recorded the frequency of use ofselected products and brands: non-alcoholic refreshments; alcoholicdrinks; wine, champagne brands; brands of spirits; whisky brands; beerbrands; coffee consumption; consumption of confectioneries, snacks,ready-to-serve cakes, frozen food; cosmetic articles for women and men,cosmetic as well as hair care product; use of tobacco products andpreferred brand of cigarettes; use of cigarettes; purchases withmail-order firms; shopping habits, organized according to productareas; brand loyalty and attention to price.
description: Mündliche und schriftliche Befragung mit standardisiertem
Fragebogen
description: Oral and written survey with standardized questionnaire
description: In Privathaushalten lebende Personen im Alter von 14 Jahren und älter
description: Age: 14 and older.
description: Auswahlverfahren Kommentar: Mehrstufig geschichtete Zufallsauswahl nach dem
MA-Stichprobensystem