cometadata/datacite-titles-descriptions-related-identifiers huggingface dataset:
DOI: 10.14457/tu.the.2017.534
title: ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการพร้อมเพย์ (PromptPay) ของประชากร ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล

description: จากการที่รัฐบาลเปิดให้บริการพร้อมเพย์ (PromptPay) อย่างเป็นทางการในวันที่ 27 มกราคม 2560 โดยธนาคารแห่งประเทศไทยเป็นหน่วยงานหลักในการผลักดันและสนับสนุนให้มีการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานการชำระเงินกลางที่สามารถเชื่อมโยงกันได้ เพื่อให้สอดรับกับโครงการ National e-Payment ของรัฐบาล จึงนับได้ว่าบริการพร้อมเพย์เป็นการดำเนินการขั้นต้นตามแผนยุทธศาสตร์การพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานระบบการชำระเงินแบบอิเล็กทรอนิกส์แห่งชาติ ในการเตรียมความพร้อมให้กับประชาชน หน่วยงานรัฐบาล และเอกชนให้สามารถเข้าสู่สังคมไร้เงินสดได้ในอนาคต เพื่อให้ประเทศไทยมีศักยภาพและความสามารถในการสร้างโอกาสทางธุรกิจจากระบบการเงินที่เป็นสากล สามารถรองรับการชำระเงินแบบอิเล็กทรอนิกส์จากประเทศต่าง ๆ ได้ทั่วโลก ซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อเศรษฐกิจโดยรวมอย่างมหาศาลงานวิจัยนี้จึงมุ่งศึกษาถึงพฤติกรรมของผู้บริโภค ว่าอะไรคือปัจจัยหรือตัวแปรสำคัญที่จะทำให้คนตัดสินใจใช้บริการพร้อมเพย์ โดยศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยด้านการรับรู้ถึงความง่ายต่อการใช้งาน (Perceived Ease of Use) ปัจจัยด้านการรับรู้ถึงความมีประโยชน์ (Perceived Usefulness) และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (4Ps) รวมทั้งลักษณะทางประชากรศาสตร์ ด้านอายุ ระดับการศึกษา รายได้เฉลี่ยต่อเดือน อาชีพ ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการพร้อมเพย์ของประชาชน โดยหวังว่าผลวิจัยที่ออกมาจะทำให้ผู้ที่เกี่ยวข้องกับโครงการพร้อมเพย์ทราบว่าปัจจัยใดจะเป็นตัวกระตุ้นที่จะทำให้เกิดพฤติกรรมการใช้บริการพร้อมเพย์ หรือปัจจัยใดที่ทำให้ผู้บริโภคเกิดความลังเลที่จะใช้บริการ เพื่อนำไปปรับใช้กับกิจกรรมของทั้งทางภาครัฐและเอกชน เพื่อช่วยให้โครงการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานระบบการชำระเงินของไทยประสบผลสำเร็จ และประเทศไทยก้าวเข้าสู่ระบบการชำระเงินแบบอิเล็กทรอนิกส์ได้อย่างแท้จริง ซึ่งประชากรที่ทําการศึกษา คือ ผู้ที่มีบัญชีพร้อมเพย์ อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล และเคยทำธุรกรรมผ่านบัญชีพร้อมเพย์ โดยทำการสำรวจผ่านแบบสอบถามออนไลน์ และได้รับข้อมูลแบบสอบถามตอบกลับที่มีความสมบูรณ์ทั้งสิ้น 418 ชุดผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการพร้อมเพย์ของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล มี 5 ปัจจัยตามลำดับ ดังนี้  (1) ปัจจัยด้านความน่าเชื่อถือและความรวดเร็วในการให้บริการของพร้อมเพย์ (2) ปัจจัยด้านความสะดวกในการใช้บริการด้วยช่องทางที่หลากหลาย (3) ปัจจัยด้านการนำเสนอบริการของพร้อมเพย์ผ่านสื่อโฆษณา (4) ปัจจัยด้านการรับรู้ถึงความง่ายต่อการใช้งาน และ (5) ปัจจัยด้านการรับรู้ถึงสิทธิประโยชน์ที่ได้รับจากการใช้บริการพร้อมเพย์ โดยปัจจัยที่ไม่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการพร้อมเพย์ คือ ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด และปัจจัยด้านความคุ้มค่าจากการทำธุรกรรมผ่านบัญชีพร้อมเพย์ ในส่วนของปัจจัยด้านประชากรศาสตร์พบว่า ผู้ที่มีอายุน้อยกว่า 30 ปี มีการตัดสินใจใช้บริการพร้อมเพย์มากกว่ากลุ่มตัวอย่างที่มีอายุมากกว่า 30 ปี  นอกจากนี้ยังพบว่า อาชีพประกอบธุรกิจส่วนตัว นักเรียน / นักศึกษา เป็นกลุ่มที่มีการยอมรับการใช้บริการพร้อมเพย์มากที่สุด รองลงมาคืออาชีพรับพนักงานบริษัทเอกชน และอาชีพรับราชการ / พนักงานรัฐวิสาหกิจ ในขณะที่ระดับการศึกษาและรายได้ต่อเดือนที่แตกต่างกัน จะมีการตัดสินใจใช้บริการพร้อมเพย์ในระดับที่ไม่แตกต่างกัน
DOI: 10.14457/tu.the.2017.535
title: ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริษัทนำเที่ยวของกลุ่มผู้บริโภคในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑล

description: การท่องเที่ยวเป็นอุตสาหกรรมหลักที่ช่วยขับเคลื่อนเศรษฐกิจของโลกและเศรษฐกิจของประเทศไทย โดยก่อให้เกิดการสร้างงาน สร้างรายได้ และกระจายรายได้สู่ภูมิภาค ทั้งในทางตรงและทางอ้อม โดยอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของโลกและของประเทศไทยมีแนวโน้มการขยายตัวที่เพิ่มขึ้น รวมไปถึงภาครัฐได้ให้การสนับสนุนทางด้านนโยบายควบคู่ไปด้วย ส่งผลให้ธุรกิจบริการที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวรวมถึงธุรกิจตัวแทนบริษัทนำเที่ยวของประเทศไทยเติบโตขึ้นด้วย แต่อย่างไรก็ตามธุรกิจตัวแทนบริษัทนำเที่ยวภายในประเทศกลับมีจำนวนผู้ประกอบการที่ลดลงอย่างต่อเนื่องงานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริษัทนำเที่ยว ของกลุ่มผู้บริโภคในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑล โดยใช้ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 7 ด้าน ได้แก่ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ปัจจัยด้านราคา ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ปัจจัยด้านการส่งเสริมการขาย ปัจจัยด้านบุคลากร ปัจจัยด้านลักษณะทางกายภาพ และปัจจัยด้านกระบวนการ รวมไปถึงปัจจัยลักษณะทางด้านประชากรศาสตร์ ด้านเพศ ด้านอายุ ด้านระดับการศึกษา ด้านอาชีพ และด้านรายได้ต่อเดือน เพื่อเป็นข้อมูลประกอบการตัดสินใจและใช้เป็นแนวทางในการปรับปรุงและพัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการของบริษัทนำเที่ยว เพื่อให้สามารถตอบสนองต่อความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างแท้จริง โดยประชากรที่ใช้ทำการศึกษา คือ กลุ่มผู้บริโภคในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑล ที่เคยใช้บริการบริษัทนำเที่ยว โดยทำการสำรวจและเก็บข้อมูลผ่านแบบสอบถาม จำนวน 405 ชุด  ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริษัทนำเที่ยว ของกลุ่มผู้บริโภคในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑล ได้แก่ ปัจจัยด้านความน่าเชื่อถือ ปัจจัยด้านกายภาพและที่ตั้ง และปัจจัยด้านความเหมาะสมของช่วงและระยะเวลา สำหรับปัจจัยลักษณะทางด้านประชากรศาสตร์ พบว่าผู้บริโภคที่มีอายุ ระดับการศึกษา และรายได้ต่อเดือนที่แตกต่างกัน มีระดับการตัดสินใจเลือกใช้บริษัทนำเที่ยวที่แตกต่างกัน โดยผู้ที่มีอายุระหว่าง 41-50 ปี มีค่าเฉลี่ยของระดับการตัดสินใจเลือกใช้บริษัทนำเที่ยวน้อยกว่าผู้บริโภคในกลุ่มอื่น และผู้บริโภคที่มีระดับการศึกษาต่ำกว่าระดับปริญญาตรี รวมถึงผู้บริโภคที่มีรายได้ต่อเดือนระหว่าง 10,001-20,000 บาท จะมีค่าเฉลี่ยของระดับการตัดสินใจเลือกใช้บริษัทนำเที่ยวที่มากกว่าผู้บริโภคในกลุ่มอื่น ในขณะที่ผู้บริโภคที่เพศและอาชีพแตกต่างกัน ส่งผลต่อระดับการตัดสินใจเลือกใช้บริษัทนำเที่ยวที่ไม่แตกต่างกัน
DOI: 10.14457/tu.the.2017.536
title: ปัจจัยที่มีผลกระทบต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์กันแดดของผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล

description: จากสภาวะโลกร้อนในปัจจุบันส่งให้ รังสี UV ที่ส่งผ่านมายังพื้นผิวโลกมีความรุนแรงมากขึ้น รวมถึงค่า UV Index ในประเทศไทยที่สูงขึ้นจนถึงระดับอยู่ในช่วงสูงถึงสูงมาก และการสื่อสารจากทั้งภาครัฐและเอกชนถึงการป้องกันที่ควรจะต้องใช้ร่ม สวมแว่นตากันแดด ใช้ผลิตภัณฑ์กันแดดที่มีค่า SPF30+ สวมเสื้อป้องกันและหลีกเลี่ยงการอยู่ท่ามกลางแสงแดดเป็นเวลานาน ทำให้ผู้บริโภคตระหนักถึงความสำคัญของผลิตภัณฑ์กันแดดเพิ่มสูงขึ้น เพื่อป้องกันรังสี UV รวมถึงผลที่ตามมา เช่น ผิวหนังหมองคล้ำ บวมแดง รอยฝ้า กระ จุดด่างดำ และมะเร็งผิวหนัง ส่งผลให้ตลาดผลิตภัณฑ์กันแดดเติบโตอย่างต่อเนื่องเฉลี่ยปีละกว่า 10 เปอร์เซ็นต์ตั้งแต่ปี 2554 และมีโอกาสที่จะเติบโตอย่างต่อเนื่อง จากสภาพอากาศอากาศที่ร้อนจัด ทำให้ผู้บริโภคหันมาดูแลตัวเองมากขึ้น ส่งผลให้เกิดการแข่งขันอย่างรุนแรงของแบรนด์ใหญ่ๆ ที่วางแผนจะช่วงชิงส่วนแบ่งทางการตลาดและยอดขาย รวมทั้งสร้างแบรนด์ให้ผู้บริโภครู้จักมากขึ้น งานวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (4Ps) ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์กันแดด พฤติกรรมการตัดสินซื้อ และทำความเข้าใจถึงปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อ เพื่อนำข้อมูลที่ได้ไปใช้เป็นแนวทางให้กับบริษัทผลิตผลิตภัณฑ์กันแดดเพื่อใช้วางแผนกลยุทธ์ทางการตลาด สนับสนุนการขาย และสามารถตอบสนองต่อความต้องการของผู้บริโภคในอนาคต โดยประชากรที่ใช้ในการศึกษา คือ กลุ่มผู้บริโภคที่เคยซื้อและใช้ผลิตภัณฑ์กันแดด ที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร หรือเขตปริมณฑล โดยทำการเก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม จำนวนทั้งสิ้น 400 ชุดผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์กันแดดของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล มีจำนวนทั้งสิ้น 4 ปัจจัย ได้แก่ ปัจจัยด้านราคาและความสะดวกของช่องทางการจัดจำหน่าย ปัจจัยด้านสถานที่และบรรจุภัณฑ์ ปัจจัยด้านคุณภาพของผลิตภัณฑ์ ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด โดยที่ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาดส่งผลเชิงลบต่อการตัดสินใจซื้อ โดยปัจจัยด้านราคาและความสะดวกของช่องทางการจัดจำหน่าย สำหรับปัจจัยประชากรศาสตร์พบว่าปัจจัยทางด้านเพศที่แตกต่างกัน ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์กันแดดของผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑลที่แตกต่างกัน
DOI: 10.14457/tu.the.2014.188
title: The study about motivations and attitudes toward mobile game applications that relate to consumer buying behavior

description: The main purpose of this study is to examine consumers’ preferences, motivations, and attitudes toward mobile game applications that influence their level of spending on the games.  The research was done on the qualitative and quantitative basis. The quantitative research includes secondary data from various sources of information and in-depth-interviews of target respondents, who currently play mobile games. The quantitative research was conducted by mean of online questionnaires and used SPSS to analyze. A total of 240 respondents were participated in this survey. Out of 240 respondents, 225 respondents are the mobile game players who play mobile game application in last 6 months. These 225 respondents were considered survey population and divided into “Paid for Game Apps-users” and “Not Paid for Game Apps-users”. Independent variables are the study of demographics, usage behaviors, motivations, preferences, and attitudes while dependent are the study of paid and not paid for game apps behavior and level of spending on game apps. Frequency Analysis was used to analyze distribution of population among independent variables and dependent variables and compared between Paid for Game Apps-users and Not Paid for Game Apps-users in crosstab. The association and correlation of independent variables and independent variables were analyzed by Chi-Square test and Correlation test technique respectively. Results from the research shows that studied independent variables can strongly impact differently group of users and also level of consumers’ budget spending on games. To illustrate, Paid for Game Apps-users group have highly positive relationship to challenge and beat with friends while Not Paid for Game Apps-users group have highly positive relationship to play games to kill time. Specific game genres including strategy and simulation game can strongly persuade consumer to pay more than other game genres since these types of game require more time to engage leading to consumers’ addictive and buying intention.
DOI: 10.14457/tu.the.2014.189
title: ปัจจัยที่ส่งผลต่อการยอมรับการใช้งาน application business intelligence collaboration

description: ธุรกิจในปัจจุบันนั้นมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและมีการแข่งขันสูง กระบวนการทางธุรกิจก็มีความซับซ้อนมากกว่าอดีตที่ผ่านมา ทำให้ผู้บริหารวิเคราะห์สถานการณ์ได้ยากขึ้น หลายองค์กรจึงได้นำ Business Intelligence มาช่วยในการวิเคราะห์และวางแผน เพื่อสนันสนุนการตัดสินใจอย่างใดอย่างหนึ่ง กอปรกับการเติบโตของเทคโนโลยีทางด้าน Social Network ช่วยให้การติดต่อสื่อสารภายในองค์กรได้สะดวกและรวดเร็วขึ้น  เทคโนโลยี Business Intelligence จึงนำเทคโนโลยี Social Network มาผสานเข้ากับ Business Intelligence ทำให้เกิด Application Business Intelligence Collaboration ทำให้ช่วยให้ผู้บริหารรวมถึงนักวิเคราะห์ที่เกี่ยวข้องสามารถวิเคราะห์รายงานที่เกิดขึ้นพร้อมกับการสื่อสารและช่วยกันตัดสินใจได้ทันทีงานวิจัยนี้จัดทำขึ้นเพื่อศึกษาถึงการยอมรับการใช้งาน Business Intelligence Collaboration เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณโดยใช้แบบแบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการรวบรวมข้อมูล โดยที่ผู้ตอบแบบสอบถามเป็นผู้ที่มีอำนาจในการตัดสินใจที่จะนำ Business Intelligence Collaboration มาใช้ในองค์กร โดยผู้วิจัยได้ศึกษาจากงานวิจัยที่เกี่ยวข้องและได้พัฒนากรอบงานวิจัย ที่พบสมมติฐานว่าปัจจัย เกี่ยวกับการรับรู้ความง่ายต่อการใช้งาน (Perceived ease of use) ส่งผลต่อปัจจัย การรับรู้ประโยชน์ที่ได้รับ (Perceived Usefulness) และปัจจัย การรับรู้ประโยชน์ที่ได้รับ (Perceived Usefulness) ทัศนคติที่มีต่อการใช้งาน (Attitude Toward Using) อิทธิพลของสังคม (Social Influence) ความคาดหวังในประสิทธิภาพ (Performance Expectancy) ส่งผลต่อ พฤติกรรมความตั้งใจต่อการใช้งาน Business Intelligence Collaboration (Behavioral Intention to Use Business Intelligence Collaboration)จากการรวบรวมข้อมูลและวิเคราะห์ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัย การรับรู้ความง่ายต่อการใช้งาน (Perceived ease of use) ส่งผลต่อ การรับรู้ประโยชน์ที่ได้รับ (Perceived Usefulness) มีเพียงปัจจัยทัศนคติที่มีต่อการใช้งาน (Attitude Toward Using) และ ความคาดหวังในประสิทธิภาพ (Performance Expectancy) ส่งผลต่อ พฤติกรรมความตั้งใจต่อการใช้งาน Business Intelligence Collaboration (Behavioral Intention to Use Business Intelligence Collaboration) ในขณะที่ปัจจัยการรับรู้ประโยชน์ที่ได้รับ (Perceived Usefulness) และ อิทธิพลของสังคม (Social Influence) ไม่ส่งผลต่อพฤติกรรมความตั้งใจต่อการใช้งาน Business Intelligence Collaboration (Behavioral Intention to Use Business Intelligence Collaboration)
DOI: 10.14457/tu.the.2014.191
title: แนวทางการปรับปรุงพื้นที่ภายในโครงการพักอาศัยสาหรับผู้สูงอายุ

description: สังคมผู้สูงอายุของไทยในปัจจุบันมีจำนวนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และตลาดอสังหาริมทรัพย์ได้ให้ความสนใจต่อการพัฒนาโครงการที่พักอาศัยสำหรับผู้สูงอายุเพิ่มขึ้นเช่นกัน แต่อย่างไรก็ตามการพัฒนาอสังหาริมทรัพย์สำหรับผู้สูงอายุยังไม่สามารถตอบสนองเพื่อรองรับการขยายตัวของผู้สูงอายุได้อย่างเต็มที่อีกทั้งการจัดพื้นที่หรือสิ่งอำนวยความสะดวกในโครงการส่วนใหญ่ยังมีข้อบกพร่องและไม่สอดคล้องกับการใช้งานของผู้สูงอายุ การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 3 ประการคือ (1) เพื่อประเมินการออกแบบการใช้พื้นที่ส่วนกลางและสภาพแวดล้อมในอาคารว่าสอดคล้องกับการใช้งานของผู้สูงอายุ (2) ศึกษาความพึงพอใจต่อการอยู่อาศัยและการใช้พื้นที่ส่วนกลางและสภาพแวดล้อม (3) เสนอแนวทางการปรับปรุงพื้นที่ภายในอาคารพักอาศัยสำหรับผู้สูงอายุให้เกิดประสิทธิภาพ การศึกษาครั้งนี้มีวิธีการวิจัย 3 ขั้นตอนใหญ่ ดังนี้ (1) การคัดเลือกพื้นที่ศึกษา โดยคัดเลือกโครงการพักอาศัยสำหรับผู้สูงอายุจากในกรุงเทพมหานคร ปริมณฑลและจังหวัดใหญ่ในแต่ละภูมิภาคโดยคัดเลือกจากเกณฑ์การคัดเลือกด้านสิ่งอำนวยความสะดวก ระดับราคา จำนวนห้องพักและขนาดชั้นของอาคารจากเกณฑ์การคัดเลือกสามารถเลือกศึกษาโครงการพักอาศัยสำหรับผู้สูงอายุได้สองโครงการคือโครงการบ้านปัยยิกาจังหวัดปทุมธานีซึ่งเป็นโครงการแบบเช่ารายเดือนและโครงการวิลล่ามีสุข จังหวัดเชียงใหม่ซึ่งเป็นโครงการแบบซื้อขายขาด (2) การเก็บรวบรวมข้อมูลอาคารและสภาพแวดล้อมทางกายภาพโดยใช้แบบประเมินประสิทธิภาพอาคารหลังการใช้งาน (POE) แบบสอบถามความพึงพอใจอาคาร ปัญหาในการใช้อาคาร ความต้องการทำกิจกรรมในโครงการ ความถี่ในการทำกิจกรรม ความต้องการในด้านต่าง ๆ สำหรับผู้สูงอายุที่พักอาศัยในโครงการรวมถึงกลุ่มผู้ที่ใกล้เข้าสู่วัยสูงอายุที่สนใจโครงการพักอาศัยสำหรับผู้สูงอายุ (3) การวิเคราะห์ข้อมูลผลจากการสำรวจข้อบกพร่องเพื่อนำไปเป็นแนวทางในการปรับปรุงพื้นที่ให้สอดคล้องกับการใช้งานและตรงกับความต้องการของผู้สูงอายุ วิเคราะห์ความพึงพอใจอาคาร  ปัญหาในการใช้อาคาร ความต้องการทำกิจกรรมในโครงการ ความถี่ในการทำกิจกรรม และความต้องการในด้านต่าง ๆ โดยผลการศึกษาพื้นที่สภาพแวดล้อมทางกายภาพ พื้นที่ส่วนกลางและห้องพักทั้ง 2 โครงการพบว่าทั้ง 2 โครงการยังมีบางพื้นที่ที่บกพร่องและขาดการคำนึงถึงการใช้งานของผู้สูงอายุ เช่น ทางเข้าอาคารเป็นพื้นต่างระดับ พื้นทางเดินในบางจุดลื่น ระยะความสูงของอุปกรณ์ราวจับต่าง ๆ ห้องน้ำในห้องพักรวมถึงห้องอเนกประสงค์ที่ไม่มีผู้ใช้งาน และจากผลการวิเคราะห์แบบสอบถามความถี่ในการทำกิจกรรมพบว่าผู้สูงอายไม่ค่อยมีปฏิสัมพันธ์กับเพื่อนบ้าน มักจะใช้เวลาส่วนใหญ่ในการนอนแต่ผลจากการวิเคราะห์ความพึงพอใจพบว่าผู้สูงอายุของทั้งสองโครงการมีความพึงพอใจต่ออาคารโดยรวมอยู่ในระดับพอใจมากและมีความต้องการที่จะทำกิจกรรมร่วมกับเพื่อนบ้าน ต้องการช่วยเหลือตัวเองให้ได้มากที่สุดและใช้ทุกพื้นที่ในโครงการอย่างปลอดภัยอยู่ในระดับความต้องการมาก ในการศึกษาครั้งนี้จึงได้นำเสนอการปรับปรุงพื้นที่ที่ยังบกพร่องตามแนวคิดการทำกิจกรรมของผู้สูงอายุเพื่อให้ผู้สูงอายุในโครงการเป็นผู้สูงอายุที่มีคุณภาพสามารถทำกิจกรรมได้ด้วยตัวเองโดยลดการพึ่งพาผู้อื่นและการมีปฏิสัมพันธ์กับเพื่อนบ้านมากขึ้น โดยมีปัจจัยที่ควรคำนึงถึงในการปรับปรุง 5 ประการ ได้แก่ 1) การเข้าถึงได้สะดวก 2) มองเห็นการทำกิจกรรมได้ง่ายเพื่อกระตุ้นการอยากทำกิจกรรมของผู้สูงอายุ 3) มีความปลอดภัยในบริเวณทางสัญจรและพื้นที่ทำกิจรรม 4) ความสูงของราวจับที่เหมาะสมกับการใช้งานของผู้สูงอายุ 5) คำนึงถึงการสร้างปฎิสัมพันธ์ให้กับผู้สูงอายุและเพื่อนบ้าน
DOI: 10.14457/tu.the.2014.192
title: ปัจจัยในการตัดสินใจเลือกเช่าอพาร์ทเมนท์ในจังหวัดนนทบุรี

description: การศึกษาเรื่อง ปัจจัยในการตัดสินใจเลือกเช่าอพาร์ทเมนท์ในจังหวัดนนทบุรี มีวัตถุประสงค์เพื่อสำรวจพฤติกรรมในการเลือกเช่าอพาร์ทเมนท์ รวมถึงศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกเช่าอพาร์ทเมนท์ทั้งปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการ (ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ปัจจัยด้านราคา ปัจจัยด้านทำเลที่ตั้ง ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด ปัจจัยด้านบุคลากร ปัจจัยด้านกระบวนการ ปัจจัยด้านสภาพแวดล้อม และปัจจัยลักษณะทางประชากรศาสตร์ (ระดับการศึกษาและรายได้เฉลี่ยต่อเดือน)) การศึกษาวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Method) โดยประชากรที่ทำการศึกษาคือ กลุ่มตัวอย่างที่กำลังเช่าหรือเคยเช่าอพาร์ทเมนท์ในจังหวัดนนทบุรี โดยทำการสำรวจผ่านทางแบบสอบถาม ซึ่งได้รับการตอบรับกลับมาแบบสมบูรณ์ทั้งหมด 380 ชุดผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ออกค่าใช้จ่ายเอง คิดเป็นร้อยละ 79 มีจำนวนผู้พักอาศัยส่วนใหญ่ 2 คนต่อห้อง คิดเป็นร้อยละ 49 รองลงมาคือ 1 คนต่อห้อง คิดเป็นร้อยละ 47 สำหรับสิ่งอำนวยความสะดวกภายในและภายนอกอพาร์ทเมนท์ที่กลุ่มตัวอย่างเลือกส่วนใหญ่ได้แก่ ตู้เสื้อผ้าและโต๊ะเครื่องแป้ง คิดเป็นร้อยละ 97 รองลงมาคือ เครื่องปรับอากาศ อินเตอร์เน็ท ที่จอดรถ คิดเป็นร้อยละ 96 ส่วนค่าเช่าต่อเดือนต่อคนที่กลุ่มตัวอย่างเช่าอยู่หรือเคยเช่า (ไม่รวมค่าสาธารณูปโภค) ส่วนใหญ่มีราคา 3,001 – 4,000 บาทต่อเดือน คิดเป็นร้อยละ 71นอกจากนั้น ผลการวิจัยยังพบว่า ปัจจัยในการตัดสินใจเลือกเช่าอพาร์ทเมนท์ในจังหวัดนนทบุรี ประกอบไปด้วย 5 ปัจจัยหลัก เรียงลำดับจากมากไปน้อยคือ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์และความเหมาะสมของค่าใช้จ่าย ปัจจัยด้านสิ่งอำนวยความสะดวกและส่วนลดค่าเช่า ปัจจัยด้านการจัดสรรพื้นที่ภายในห้องพัก ปัจจัยด้านกระบวนการ และปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาดและทำเลที่ตั้ง ในส่วนการทดสอบสมมติฐานเกี่ยวกับลักษณะทางประชากรศาสตร์ที่แตกต่างกันในด้านรายได้เฉลี่ย ต่อเดือนและระดับการศึกษานั้นพบว่า ทั้งรายได้เฉลี่ยต่อเดือนและระดับการศึกษาที่แตกต่างกันส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเช่าอพาร์ทเมนท์ไม่แตกต่างกัน
DOI: 10.14457/tu.the.2014.193
title: Bank's arbitrage ability and capital adequacy ratio

description: The objective of this research is to investigate the determinants of excess capital adequacy ratio in commercial banks that registered in Thailand and propose bank’s arbitrage ability that affect to financial decision. These factors include the determinants of bank specific factors, macro-economic variables, cycling effect and regulatory variable. Fixed effect regression model is employed to estimate the influence from each factor. This research finds the financial decision of large banks are concerned about arbitrage ability affects to market power and saving deposit withdrawal motivation that imply from a difference between interest rate for saving account and portfolio of government bonds which estimate from non maturity model, Bangkok interbank offered rate  and cycling effects. In the other hand, small banks increase the excess capital adequacy ratio for increasing the growth opportunities and bank stability.
DOI: 10.14457/tu.the.2017.537
title: ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อยางรถยนต์ Michelin ของผู้บริโภคที่อาศัยในเขตกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล

description: จากการศึกษางานวิจัย ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อยางรถยนต์ MICHELIN ของผู้บริโภคที่อาศัยในเขตกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยทางประชากรศาสตร์ ในด้านรายได้เฉลี่ยต่อเดือน และเพศ และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (4P’S) ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อยางรถยนต์ MICHELIN ของผู้บริโภคที่อาศัยในเขตกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล รวมถึงทำการศึกษาเกี่ยวกับพฤติกรรมในการตัดสินใจเลือกซื้อยางรถยนต์ MICHELIN ของผู้บริโภค ซึ่งงานวิจัยนี้ได้ทำการวิจัยในรูปแบบเชิงสำรวจ (Survey Research) โดยมีกลุ่มตัวอย่างจากผู้ที่อาศัย หรือทำงานอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร ที่เคยเป็นผู้ซื้อและใช้ยางรถยนต์ MICHELIN ซึ่งมีจำนวนกลุ่มตัวอย่างทั้งสิ้น 425 ตัวอย่าง ผลการวิจัยพบว่า  ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อยางรถยนต์ MICHELIN ของผู้บริโภคที่อาศัยในเขตกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล มี 3 ปัจจัย ได้แก่ ปัจจัยด้านราคา ความคงทน และคำแนะนำจากช่าง ปัจจัยด้านรูปลักษณ์ ความหลากหลาย และการเข้าถึงทางออนไลน์ และปัจจัยด้านช่องทางจัดจำหน่าย (Place) ในด้านปัจจัยทางประชากรศาสตร์ พบว่าเพศที่แตกต่างกัน และระดับรายได้เฉลี่ยต่อเดือนที่แตกต่างกันไม่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อยางรถยนต์ MICHELIN ของผู้บริโภคที่อาศัยในเขตกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล นอกจากนี้ ผลการวิจัยยังพบว่า ผู้บริโภคส่วนใหญ่เลือกที่จะซื้อยางรถยนต์ MICHELIN จากศูนย์บริการเปลี่ยนยางครบวงจร โดยที่บุคคลที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อยางรถยนต์ MICHELIN มากที่สุดคือ ตนเอง และส่วนมากจะได้รับข่าวสารของยางรถยนต์ MICHELIN ผ่านทางสื่อ Social ต่างๆ
DOI: 10.14457/tu.the.2014.195
title: A marketing strategy for super-premium draft beer segment

description: This independent study, “A MARKETING STRATEGY FOR SUPER-PREMIUM DRAFT BEER SEGMENT”, aims to analyze market opportunity, consumer’s consumption behavior, competitors’ strategy, and to figure out strategy for Super-premium draft beer segment and the suitable segment target positioning. The results in finding will be benefit to the brands or companies those who are interested in importing original-quality international draft beer especially ‘Hoegaarden’ and ‘Stella Artois’, the number one and two leaders in super-premium draft beer category imported by brewery company The study is developed based on findings from both primary and secondary data in fields of exploratory and descriptive research. The descriptive research methods are focused on only qualitative area included in-depth interview with 15 minutes script questions. In-depth interview was conducted in 15 random respondents found in bar, pub and restaurant. Respondents live in Bangkok and have an awareness of Super-premium draft beer segment. The result of this study were shown that Super-premium draft beer brands should market to the adult working class those who are at the age between 25-40 years old and live in Bangkok. Although the Super-premium draft beer should be an element to connecting and creating good atmosphere. Researcher suggests that core element of Super-premium draft beer marketing strategy will be the taste of products, company should do further taste test of the specific brand prior to import to Thai market that will show which taste that Thai consumers favor to. The product needs differentiation from other categories. The details of recommendation for 4P’s are provided in this study.
DOI: 10.14457/tu.the.2014.196
title: Classroom air conditioner automatic control through online schedule

description: Classroom management is one of the challenge tasks of the staff in a faculty or school. Their duties are not only about arranging each classroom's schedule but also monitoring electrical appliances usage. An air conditioner is one of the electrical appliances which consume a lot of energy power, that might lead to energy waster and cause high utility bill expense. The solution could be done by replacing in-used air conditioners with new Wi-Fi air conditioners or using a smart product that can control an air conditioner through an application. Unfortunately, none of the smart products are designed for classroom while they allow only one air conditioner control through the application at a time. This research aims to create the system that allows a staff or user to real-time control infrared air conditioners in each classroom through the web-based classroom schedule. Raspberry Pi is selected because it is cheap, easy to implement, and can control infrared air conditioner in real-time. This research objectives are 1) to implement Raspberry Pi as an infrared remote control for operating any legacy air conditioner through the web application, 2) to implement the web service on the Raspberry Pi that will receive and forward commands from the web application to an air conditioner, 3) to implement the web application that provides classroom schedule in which manual or automatic air conditioner control can be done on it, and 4) to allow multiple air conditioners control through the same web application. After implementing and testing the system, we can conclude that this system can control legacy infrared air conditioners due to the fact that Raspberry Pi is able to learn each air conditioners remote control through the web application. The system also allows multiple air conditioner control through the web application at a time; this makes RACOS the only one system that can control many rooms' air conditioners through the web-based room schedule. While comparing to other smart products intends to control air conditioners through their applications, RACOS provides much reasonable price control device.