cometadata/datacite-titles-descriptions-related-identifiers huggingface dataset:
DOI: 10.5519/qd.qbrshx0o
title: Query on the Natural History Museum Data Portal (data.nhm.ac.uk) (1 records)
DOI: 10.5281/zenodo.4271195
title: STACOV - Lípids

description: Data for the COVID-19 - Lipids study.
DOI: 10.5281/zenodo.4271194
title: STACOV - Lípids

description: Data for the COVID-19 - Lipids study.
DOI: 10.14459/2020mp1578323
title: Effect of Mach number on droplet aerobreakup in shear stripping regime

description: This dataset is related to the publication “Effect of Mach number on droplet aerobreakup in shear stripping regime” and contains images, videos and figure data files. The present experimental study investigates the shear stripping breakup of single droplets in subsonic and supersonic gaseous flows. In contrast to most research that places emphasis on the Weber number (We), we focus on the individual effects exerted by flow Mach (M∞) and Reynolds numbers (Re). Millimeter-sized droplets made of either ethylene glycol or water are exposed to shock-induced flows. Shadowgraph and schlieren images of the breakup process are recorded by an ultra-high-speed camera. The experimental We is constrained at 1100, while M∞ is varied from 0.3 to 1.19 and Re from 2600 to 24,000. A systematic analysis of the experiment series reveals that the breakup pattern alters with M∞ although a constant We is maintained. The classical stripping behavior with fine mist shed from the peripheral sheet changes to rupture of multiple bags along the periphery at M∞ = 0.63, and further to stretching of ligament structures from the leeward surface at M∞ = 1.19. The corresponding breakup initiation is delayed and the resultant fragments are sized less uniformly and distributed over a narrower spread. In terms of the early-stage deformation, droplets experience less intense flattening and slower sheet growth at higher M∞. The change of Re introduces additional variations, but only to a minor extent.
DOI: 10.21227/fwps-vq78
title: Effect of Sugarcane Vegetation On Path-Loss Between CC2650 and CC2538 Soc Based Sensor Nodes Operating At 2.4 Ghz Radio Frequency (Rf)

description: Here we introduce so-far the largest subject-rated database of its kind, namely, "Effect of Sugarcane vegetation on path-loss between CC2650 and CC2538 SoC 32-bit Arm Cortex-M3 based sensor nodes operating at 2.4 GHz Radio Frequency (RF)". This database contains received signal strength measurements collected through campaigns in the IEEE 802.15.4 standard precision agricultural monitoring infrastructure developed for Sugarcane crop monitoring from period 20/11/2019 to 20/06/2020.
DOI: 10.21227/99rp-ev80
title: Effect of Sugarcane Vegetation On Path-Loss Between CC2650 and CC2538 Soc Based Sensor Nodes Operating At 2.4 Ghz Radio Frequency (Rf)

description: Here we introduce so-far the largest subject-rated database of its kind, namely, "Effect of Sugarcane vegetation on path-loss between CC2650 and CC2538 SoC 32-bit Arm Cortex-M3 based sensor nodes operating at 2.4 GHz Radio Frequency (RF)". This database contains received signal strength measurements collected through campaigns in the IEEE 802.15.4 standard precision agricultural monitoring infrastructure developed for Sugarcane crop monitoring from period 20/11/2019 to 20/06/2020 for CC2538 MCU based sensor nodes and20/11/2019 to 20/06/2020 for CC2650 MCU based sensor nodes.
DOI: 10.5281/zenodo.4269705
title: PHOTOMECHANICS: database

description: The database Photomechanics of early photomechanical prints, plates, reproductions and other relevant period documents identified in public and private collections is supposed to be used for study and further research. It is updated regularly.
description: https://fm2.udu.cas.cz/fmi/webd#
DOI: 10.5281/zenodo.4269704
title: PHOTOMECHANICS: database

description: The database Photomechanics of early photomechanical prints, plates, reproductions and other relevant period documents identified in public and private collections is supposed to be used for study and further research. It is updated regularly.
description: https://fm2.udu.cas.cz/fmi/webd#
DOI: 10.5281/zenodo.4270635
title: Human Ripples

description: This dataset contains the data files and analysis code related to sharp wave/ripples recorded using intracranial electrodes from human brain.
DOI: 10.5281/zenodo.4270634
title: Human Ripples

description: This dataset contains the data files and analysis code related to sharp wave/ripples recorded using intracranial electrodes from human brain.
DOI: 10.5281/zenodo.4270625
title: data for grl - lekima_vrw

description: data fo grl submission Lekima vortex rossby wave
DOI: 10.5281/zenodo.4270624
title: data for grl - lekima_vrw

description: data fo grl submission Lekima vortex rossby wave
DOI: 10.14457/tu.the.2019.715
title: กลยุทธ์ของธุรกิจชานมไข่มุกแบบจัดส่งในกรุงเทพมหานคร

description: การศึกษากลยุทธ์ของธุรกิจชานมไข่มุกแบบจัดส่งในกรุงเทพมหานคร มีวัตถุประสงค์ เพื่อ 1) ศึกษาและทําความเข้าใจพฤติกรรมการเลอืกซอื้ชานมไข่มุกในกรงุเทพมหานคร 2) เพื่อศึกษา ความคิดเห็นเกี่ยวกับปัจจัยสว่นประสมทางการตลาดที่มีผลต่อกลยุทธ์ของธุรกิจชานมไข่มุกแบบจัดส่ง ในกรุงเทพมหานคร และ 3) เพื่อจัดทํากลยุทธ์ของธุรกิจชานมไข่มุกแบบจัดส่งในกรุงเทพมหานคร โดยใช้วิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Approach) ผ่านแบบสอบถามที่เก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่ม ตัวอย่างที่เคยสั่งซื้อชานมไข่มุกแบบจัดส่งและอาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานครจํานวน 400 คน เพื่อ เปรียบเทียบความแตกต่างของลักษณะทางประชากรศาสตร์ ได้แก่ เพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้ต่อเดือน กับระดับความคิดเห็นที่มีต่อส่วนประสมการตลาดทั้ง 4 ด้าน ได้แก่ ด้าผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจําหน่าย และด้านการสื่อสารการตลาด งานวิจัยนี้ประมวลผลและวิเคราะห์ค่าทางสถิติด้วยโปรแกรมส่าเร็จรูป SPSS โดยใช้ สถิติพรรณนา (Descriptive Statistic) อธิบายผลการวิเคราะห์ ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ค่าร้อยละ การแจก แจงความถี่ ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบสมมติฐานด้วยสถิติ การทดสอบความแตกต่างระหว่าง ค่าเฉลี่ยของกลุ่มตัวอย่าง (Independent t-test) การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-way ANOVA) และเปรียบเทียบด้วยวิธีผลต่างนัยสําคัญน้อยที่สุด (LSD : least-Significant Difference) ผลสรุปจากงานวิจัยนี้พบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีช่วงอายุระหว่าง 15-24 ปี ระดับการศึกษาปริญญาตรีและมีรายได้เฉลี่ยตํ่ากว่า 10,000 บาท ผลการวิเคราะห์ พฤติกรรมการซื้อชานมไข่มุกแบบจัดส่งพบว่า ส่วนใหญ่มีความถี่ในการใช้บริการจัดส่งชานมไข่มุกอยู่ ในช่วง 1-2 ครั้ง/สัปดาห์ โดยใช้บริการ GrabFood มากที่สุด มีค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อครั้งอยู่ระหว่าง 101 - 200 บาท ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่กลุ่มตัวอย่างให้ความสําคัญต่อระดับการ ตัดสินใจสั่งซื้อชานมไข่มุกแบบจัดส่งอยู่ในระดับมากในทุก ๆ ด้าน สําหรับผลการทดสอบสมมติฐาน จากการเปรียบเทียบความแตกต่างของปัจจัยส่วนบุคคล พบว่า ผู้บริโภคชานมไข่มุกแบบจัดส่งใน กรุงเทพมหานครทมี่ีระดับการศึกษาแตกต่างกันสง่ผลต่อระดับความสําคัญของกลยุทธ์ของธุรกิจชานม ไข่มุกแบบจัดส่งในกรุงเทพมหานครโดยรวมแตกต่างกันอย่างมีนัยสําคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
DOI: 10.14457/tu.the.2019.716
title: การศึกษาความตั้งใจในการเลือกช่องทางร้านค้าปลีกออนไลน์ของผู้บริโภค

description: สถานการณ์ e-Commerce ในประเทศไทยมีการขยายตัวอย่างรวดเร็วและมีแนวโน้มว่าจะยังคงเติบโตขึ้นไปอีกพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคในปัจจุบันนั้นได้เปลี่ยนแปลงไปจากเดิมอย่างมากโดยเฉพาะพฤติกรรมการซื้อสินค้าออนไลน์ ผู้บริโภคมีความคุ้นเคยในการใช้อินเทอร์เน็ตมากขึ้นมีความรอบรู้เกี่ยวกับการเลือกซื้อสินค้าออนไลน์และมีทางเลือกมากขึ้นเนื่องจากตลาดออนไลน์ขยายตัวอย่างรวดเร็ว ความคาดหวังและความต้องการของผู้บริโภคก็มีความซับซ้อนมากยิ่งขึ้นเช่นกันผู้ประกอบการร้านค้าปลีกออนไลน์ทั้งรายใหญ่และรายย่อยต่างจะต้องเร่งปรับตัวเพื่อให้ธุรกิจสามารถแข่งขันและอยู่รอดได้ซึ่งการทำความเข้าใจถึงพฤติกรรมการซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคถือว่าเป็นพื้นฐานที่สำคัญที่จะนำไปสู่การพัฒนาช่องทางร้านค้าปลีกออนไลน์ เพื่อสร้างความพึงพอใจและความเชื่อมั่นให้กับผู้บริโภคนำมาซึ่งโอกาสในการกระตุ้นยอดขาย เพิ่มส่วนแบ่งการตลาดและต่อยอดพัฒนาการบริการให้ดียิ่งขึ้น การศึกษาครั้งนี้จึงมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความตั้งใจในการเลือกช่องทางร้านค้าปลีกออนไลน์ของผู้บริโภค ซึ่งมุ้งเน้นไปที่ด้านคุณภาพของช่องทางร้านค้าปลีกออนไลน์ซึ่งประกอบไปด้วยคุณภาพของระบบ คุณภาพของข้อมูลและคุณภาพของการบริการ ซึ่งจะส่งผลผ่านด้านทัศนคติการรับรู้ของผู้บริโภคคือการรับรู้การควบคุมพฤติกรรมและการรับรู้ความเสี่ยงและศึกษาด้านความได้เปรียบด้านราคาของช่องทางร้านค้าปลีกออนไลน์ที่ส่งผลต่อความตั้งใจในการเลือกช่องทางร้านค้าปลีกออนไลน์ โดยทำการศึกษาผู้บริโภคชาวไทยที่มีอายุระหว่าง 18-36 ปีและมีประสบการณ์การซื้อสินค้าออนไลน์ จำนวน 400 คน รวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามออนไลน์และวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้แบบจำลองสมการเชิงโครงสร้าง (Structural Equation Model: SEM)ผลการศึกษาด้านคุณภาพของช่องทางร้านค้าปลีกออนไลน์พบว่าร้านค้าปลีกออนไลน์ที่มีระบบและข้อมูลที่มีคุณภาพจะส่งผลเชิงบวกต่อการรับรู้การควบคุมพฤติกรรมของผู้บริโภคหรือทำให้ลูกค้ารู้สึกถึงความสะดวกสบาย ในขณะเดียวกันนั้นความเสี่ยงที่ลูกค้ารับรู้จากการซื้อสินค้าออนไลน์สามารถลดลงได้จากการมีระบบช่องทางร้านค้าปลีกออนไลน์ที่มีคุณภาพจากการศึกษาทำให้พบว่าคุณภาพของการบริการส่งผลต่อความตั้งใจในการเลือกช่องทางร้านค้าปลีกออนไลน์ แต่ไม่ได้มีอิทธิพลผ่านการรับรู้การควบคุมพฤติกรรมและการรับรู้ความเสี่ยงและสำหรับด้านทัศนคติพบว่าการรับรู้การควบคุมพฤติกรรมและการรับรู้ความเสี่ยงส่งผลต่อความตั้งใจในการเลือกช่องทางร้านค้าปลีกออนไลน์กล่าวคือถ้าหากลูกค้ารู้สึกถึงความสามารถในการควบคุมการซื้อสินค้าจะส่งผลให้ลูกค้าเลือกซื้อสินค้าผ่านร้านค้าปลีกออนไลน์ในทางกลับกันถ้าหากลูกค้ารับรู้ถึงความเสี่ยงที่สูงลูกค้าก็มีแนวโน้วที่จะไม่เลือกซื้อสินค้าในช่องทางร้านค้าปลีกออนไลน์นั้นได้ผู้วิจัยหวังเป็นอย่างยิ่งว่ากรอบการวิจัยและผลการศึกษาในครั้งนี้จะสามารถเป็นแนวทางให้ผู้ประกอบการหรือผู้จัดการช่องทางร้านค้าปลีกออนไลน์นำไปปฏิบัติตามเพื่อนำไปใช้ประกอบการวางแผนโครงสร้างสำหรับพัฒนาช่องทางร้านค้าปลีกออนไลน์เพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันนำไปสู่การสร้างยอดขายและความยั่งยืน
DOI: 10.14457/tu.the.2019.717
title: พฤติกรรมการเข้าชมคอนเสิร์ตของเจนเนอเรชั่นวายในประเทศไทย

description: การศึกษาครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเข้าชมคอนเสิร์ตของเจนเนอเรชั่นวายในประเทศไทย และเพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเข้าชมคอนเสิร์ตของเจนเนอเรชั่นวายในประเทศไทย โดยผู้วิจัยได้ใช้การวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Approach) ในลักษณะการวิจัยเชิงสํารวจ (Survey Research) โดยใช้แบบสอบถาม (Questionnaire) ในรูปแบบออนไลน์ เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจํานวน 400 คนงานวิจัยนี้เป็นการวิเคราะห์ข้อมูลระหว่าง ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด รวมถึงปัจจัยทางประชากรศาสตร์ ได้แก่ เพศ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้ต่อเดือน ซึ่งนักการตลาดสามารถนำข้อมูลที่ได้จากการวิเคราะห์มาประยุกต์และต่อยอดในการจัดคอนเสิร์ตได้อย่างมีประสิทธิภาพและตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคมากยิ่งขึ้นผลการศึกษาพบว่าปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่กลุ่มเจนเนอเรชั่นวาย ให้ความสำคัญต่อระดับการตัดสินใจเข้าชมคอนเสิร์ต อยู่ในระดับมาก ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการให้บริการ และให้ความสำคัญอยู่ในระดับปานกลาง ได้แก่ ด้านการส่งเสริมการตลาด สำหรับผลการทดสอบสมมติฐานจากการเปรียบเทียบความแตกต่างของปัจจัยส่วนบุคคล พบว่า อายุ และ อาชีพ ให้ความสำคัญต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดโดยภาพรวมแตกต่างกัน
DOI: 10.14457/tu.the.2019.719
title: อิทธิพลคุณภาพในการเชื่อมโยงช่องทางที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าประเภทแฟชั่นรวดเร็วของผู้บริโภคช่องทางการจัดจำหน่ายแบบบูรณาการในประเทศไทย

description: วิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลคุณภาพในการเชื่อมโยงช่องทางที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าประเภทแฟชั่นรวดเร็วของผู้บริโภคผ่านช่องทางการจัดจำหน่ายแบบบูรณาการในประเทศไทย ผู้วิจัยได้ทำการเก็บข้อมูลจากแบบสอบถามทั้งหมด 400 ชุดจากผู้บริโภคช่องทางการจัดจำหน่ายแบบบูรณาการในประเทศไทยที่เคยเลือกซื้อเสื้อผ้าประเภทแฟชั่นรวดเร็วจากแบรนด์ Uniqlo Pomelo Fashion และ H&M โดยนำข้อมูลมาวิเคราะห์การถดถอยพหุเพื่อทดสอบสมมติฐานและวิเคราะห์ความแตกต่างของค่าเฉลี่ยเพื่อทดสอบความแตกต่างของพฤติกรรมผู้บริโภค จากผลวิจัย พบว่า ความต่อเนื่องขององค์ประกอบในช่องทาง ความสามารถในการเข้าถึงช่องทาง ความตระหนักรู้และคุ้นเคยในช่องทาง และความต่อเนื่องของการแลกเปลี่ยนข้อมูลในช่องทางมีส่งผลเชิงบวกต่อความตั้งใจซื้อเสื้อผ้าประเภทแฟชั่นรวดเร็วของผู้บริโภคช่องทางการจัดจำหน่ายแบบบูรณาการในประเทศไทยตามลำดับอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติตามลำดับ นอกจากนี้ยังพบว่าระดับความตั้งใจในการซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นประเภทรวดเร็วของผู้บริโภคช่องทางการจัดจำหน่ายแบบบูรณาการมีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญระหว่างผู้ที่เคยใช้บริการในช่องทางการจัดจำหน่ายแบบบูรณาการและผู้ที่ไม่เคยใช้บริการในช่องทางการจัดจำหน่ายแบบบูรณาการ
DOI: 10.14457/tu.the.2019.720
title: กลยุทธ์การตลาดพอดแคสต์ภาษาไทยในกลุ่มมิลเลนเนียล

description: การศึกษากลยุทธ์การตลาดพอดแคสต์ภาษาไทยในกลุ่มมิลเลนเนียล มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการฟังพอดแคสต์ภาษาไทยของผู้ฟังกลุ่มมิลเลนเนียล 2) เพื่อศึกษาความคิดเห็น เกี่ยวกับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการเลือกฟังรายการพอดแคสต์ภาษาไทยของผู้ฟัง กลุ่มมิลเลนเนียล และ 3) เพื่อจัดทำกลยุทธ์การตลาดพอดแคสต์ภาษาไทยในกลุ่มมิลเลนเนียล การวิจัยในครั้งนี้ เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Approach) โดยใช้แบบสอบถาม (Questionnaires) เป็นเครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย โดยกลุ่มตัวอย่าง คือ คนกลุ่มมิลเลนเนียล ที่มีอายุตั้งแต่ 23 - 40 ปี หรือเกิดในปีระหว่าง พ.ศ. 2523 - พ.ศ. 2540 อาศัยอยู่ในประเทศไทย ซึ่งรู้จักและเคยฟังรายการพอดแคสต์อย่างน้อยเดือนละ 1 ครั้ง จำนวน 400 คน วิเคราะห์ผลโดยใช้สถิติพรรณนา (Descriptive Statistic) อธิบายผลการวิเคราะห์ ได้แก่ การแจกแจงความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบสมมติฐานโดยใช้สถิติ การทดสอบความแตกต่างระหว่างค่าเฉลี่ยของกลุ่มตัวอย่าง (Independent t-test) การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-way ANOVA) และวิธี LSDผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ เป็นเพศหญิง มีการศึกษาในระดับปริญญาตรี มีอาชีพเป็นพนักงานบริษัทเอกชน และมีระดับรายได้เฉลี่ยต่อเดือนอยู่ที่ 10,000 - 20,000 บาท และ 20,001 - 30,000 บาท ผลการวิเคราะห์พฤติกรรมการฟังรายการพอดแคสต์ พบว่า ผู้ฟังรายการพอดแคสต์กลุ่มมิลเลนเนียล นิยมฟังรายการประเภทรายการที่ให้ความรู้ความเข้าใจในการพัฒนาเศรษฐกิจ สังคม คุณภาพชีวิต และสิ่งแวดล้อมมากที่สุด เช่น รายการ The Money case รายการ Nopadol’s Story โดยนิยมฟังรายการพอดแคสต์ที่มีรูปแบบการนำเสนอเป็นการบรรยาย หรือเล่าเรื่องโดยผู้ดำเนินรายการ ซึ่งเป็นรายการพอดแคสต์ที่มีความยาวมากกว่า 15 - 30 นาที โดยฟังผ่านช่องทาง การฟัง Music Streaming application มากที่สุด เช่น Spotify, JOOX และมีความถี่ในการฟัง 1-2 วันต่อสัปดาห์ และผลการวิเคราะห์ระดับความคิดเห็นที่มีต่อ ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของ รายการพอดแคสต์ พบว่า ผู้ฟังกลุ่มมิลเลนเนียลมีระดับความคิดเห็นที่มีต่อปัจจัยส่วนประสม ทางการตลาดในภาพรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อจำแนกเป็นรายด้าน พบว่า ด้านช่องทางการฟังและด้านผลิตภัณฑ์อยู่ในระดับมากที่สุด ด้านการส่งเสริมการตลาดอยู่ในระดับมาก และด้านราคาอยู่ใน ระดับปานกลาง เมื่อทดสอบสมมติฐาน พบว่า ผู้ฟังรายการพอดแคสต์กลุ่มมิลเลนเนียล ที่มีอาชีพ ที่แตกต่างกัน ส่งผลให้ความคิดเห็นที่มีต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในรายด้าน ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา และ ด้านช่องทางการฟัง แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
DOI: 10.14457/tu.the.2019.721
title: กลยุทธ์การตลาดออนไลน์ของเสื้อผ้าฟาสต์แฟชั่น

description: งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากลยุทธ์การตลาดออนไลน์ของเสื้อผ้าฟาสต์แฟชั่น ได้แก่ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ปัจจัยด้านราคา ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านการรักษาข้อมูลส่วนบุคคล และด้านการให้บริการแบบเจาะจง ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑลและเพื่อศึกษาความแตกต่างของลักษณะทางประชากรศาสตร์ ด้านเพศ ด้านอายุ ด้านระดับการศึกษา ด้านรายได้ ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าฟาสต์แฟชั่นผ่านช่องทางออนไลน์ เพื่อเป็นแนวทางการศึกษาสําหรับผู้ประกอบการแบรนด์เสื้อผ้าฟาสต์แฟชั่นในการพัฒนากลยุทธ์ทางธุรกิจให้ตอบสนองกับความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปในปัจจุบันได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยประชากรที่ใช้ทำการศึกษา คือ ที่เคยมีประสบการณ์ตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าฟาสต์แฟชั่นผ่านช่องทางออนไลน์ โดยอาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล โดยการศึกษาครั้งนี้เป็นการทำวิธีวิจัยแบบเชิงปริมาณ (Quantitative Research) โดยเก็บข้อมูลผ่านแบบสอบถามออนไลน์ และได้รับข้อมูลแบบสอบถามตอบกลับที่มีความสมบูรณ์ทั้งสิ้นจำนวน 411 ชุด ผลการศึกษาพบว่ากลุ่มตัวอย่างในงานวิจัยส่วนใหญ่ เป็นเพศหญิง มีอายุระหว่าง 21-25 ปี มีการศึกษาในระดับปริญญาตรี และมีรายได้ต่อระหว่าง 10,001-20,000 บาท และพฤติกรรมของกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่นิยมซื้อเสื้อของเสื้อผ้าฟาสต์แฟชั่นแบรนด์ยูนิโคล่ โดยประเภทของเสื้อผ้าฟาสต์แฟชั่นที่นิยมซื้อต่อครั้งบ่อยมาก คือ เสื้อยืดรูปแบบต่างๆโดยกลุ่มตัวอย่างมีความถี่ในการซื้อเสื้อผ้าโดยเฉลี่ยเป็นจำนวนครั้งต่อเดือนส่วนใหญ่ 1-2 ครั้งต่อเดือน และมีราคาเฉลี่ยในการซื้อต่อครั้งส่วนใหญ่ระหว่าง 751-1,000 บาท นอกจากนี้มีการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าฟาสต์แฟชั่นด้วยตนเอง โดยเหตุผลที่ตัดสินใจเลือกซื้อเสื้อผ้าฟาสต์แฟชั่นผ่านช่องทางออนไลน์ส่วนใหญ่ คือ โปรโมชั่นและส่วนลดการวิเคราะห์ข้อมูลระดับความสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาดออนไลน์ของเสื้อผ้าฟาสต์แฟชั่นในด้านปัจจัยส่วยผสมทางการตลาดออนไลน์ ผลการวิจัยพบว่า ด้านที่ให้ระดับความสำคัญโดยรวมเป็นอันดับหนึ่ง คือ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย รองลงมา คือ ด้านการรักษาข้อมูลส่วนบุคคล ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา และด้านการให้บริการแบบเจาะจง สำหรับผลการเปรียบเทียบความแตกต่างของปัจจัยของข้อมูลด้านประชากรศาสตร์ ในแต่ละด้านที่ส่งผลต่อระดับการให้ความสำคัญต่อกลยุทธ์ทางการตลาดของเสื้อผ้าฟาสต์แฟชั่น ผลการศึกษาพบว่า มีเพียงด้านเพศที่แตกต่างกันให้ความสำคัญต่อกลยุทธ์การตลาดของเสื้อผ้าฟาสต์แฟชั่นแตกต่างกันในด้านช่องทางการจัดจำหน่ายและการส่งเสริมการตลาดเท่านั้น
DOI: 10.14457/tu.the.2019.723
title: การศึกษาเส้นทางผู้บริโภคในช่องทางออนไลน์: กรณีศึกษาอุตสาหกรรมเครื่องสำอาง

description: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาและเข้าใจเส้นทางของผู้บริโภคออนไลน์ในอุตสาหกรรมเครื่องสำอาง และเพื่อศึกษาปัญหาและอุปสรรคในการใช้งานบนหน้าแสดงสินค้าบนเว็บไซต์ E-commerce ในมุมมองของผู้บริโภคที่ไม่เคยทดลองใช้สินค้ามาก่อน โดยใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ ด้วยวิธีวิจัยด้านมานุษยวิทยาบนอินเทอร์เน็ต (Netnography) เป็นระยะเวลา 2 อาทิตย์ วิจัยโดยการสังเกต (Observational Research) และการสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth Interview) กับกลุ่มตัวอย่างจำนวน 12 คน เพื่อให้ผู้ที่มีส่วนเกี่ยวข้องกับธุรกิจด้านเครื่องสำอางสามารถนำผลการวิจัยไปวางแผนกลยุทธ์ทางการตลาดและปรับใช้ในการเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างดีผลการวิจัยเกี่ยวกับเส้นทางของผู้บริโภคออนไลน์ในอุตสาหกรรมเครื่องสำอางพบว่าเส้นทางผู้บริโภคออนไลน์นั้นมีความซับซ้อนกว่าในอดีต เนื่องจากมีการกลับไปกลับมาในแต่ละขั้น (Back and forth) โดยกลุ่มตัวอย่างมักกลับไปดูรีวิวหรือ Feedback จากกลุ่มสังคมออนไลน์ (Online community) และ ข้อมูลจากผู้ใช้งานจริง (User generated content) อยู่ตลอดเวลาเพื่อสร้างความมั่นใจและลดความเสี่ยงให้ตนเองก่อนทำการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางผ่านช่องทางออนไลน์ ซึ่งขั้นภายหลังจากการซื้อสินค้า (Post purchase stage) จะมีอิทธิพลต่อเส้นทางผู้บริโภคคนอื่นๆด้วย เนื่องจากในขั้นนี้เป็นขั้นที่ผู้บริโภคผลิตรีวิวหรือฟีดแบค (Feedback) ผ่านโซเชียลมีเดียของตนเองออกไปสู่สายตาผู้อื่น ซึ่งเส้นทางผู้บริโภคแบบนี้จะก่อให้เกิดการรวมตัวเป็นสังคมใหญ่ หรือที่เรียกว่ากลุ่มสังคมด้านความสวยความงาม (Beauty Community) โดยผลวิจัยเกี่ยวกับปัญหาและอุปสรรคในการใช้งานบนหน้าแสดงสินค้าบนตลาดพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ สามารถแบ่งได้เป็น 4 ด้าน คือ ด้านองค์ประกอบบนหน้าแสดงสินค้า(Layout), ด้านข้อมูลที่แสดงบนหน้าแสดงสินค้า (Content), ด้านปุ่มสั่งซื้อสินค้า (Call to action button), ด้านขั้นตอนการสั่งสินค้า (Check out page)
DOI: 10.14457/tu.the.2019.724
title: ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์ของกลุ่มมิลเลนเนียล: กรณีศึกษา ช้อปเอเบิลผ่านอินสตาแกรม

description: ปัจจุบันการศึกษาพบว่าคนไทยค้าขายออนไลน์ในรูปแบบโซเชียลคอมเมิร์ซสูงมาก ข้อมูลจาก ETDA ระบุว่าการค้ารูปแบบนี้สูงถึง 270,000 ล้านบาท สำหรับประเทศไทยโซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมคือ อินสตาแกรม ดังนั้นจึงเป็นโอกาสที่ผู้ประกอบการต่างๆจะขายสินค้าผ่านทางอินสตาแกรม ทางอินสตาแกรมเล็งเห็นในจุดนี้จึงได้ออกคุณลักษณะใหม่ คือ ช้อปเอเบิล เพื่ออำนวยความสะดวกให้แก่ร้านค้าขายปลีกที่ใช้อินสตาแกรมเป็นหนึ่งในช่องทางการขายสินค้างานวิจัยนี้ศึกษาเกี่ยวกับปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์ของกลุ่มมิลเลนเนียล กรณีศึกษา ช้อปเอเบิลผ่านอินสตาแกรม โดยประยุกต์ใช้แนวคิดการยอมรับที่มีแรงจูงใจจากความชอบ (HMSAM) เป็นแนวทางในการศึกษาปัจจัยภายในบุคคล ได้แก่ การรับรู้ประโยชน์ การรับรู้ความสนุก ความอยากรู้อยากเห็น และการรับรู้การควบคุมพฤติกรรม นอกจากนี้ผู้วิจัยได้ทบทวนวรรณกรรมเกี่ยวกับช้อปเอเบิล ซึ่งเป็นที่มาของปัจจัยจากสภาพแวดล้อมภายนอกที่ศึกษาในงานวิจัยนี้ โดยปัจจัยจากสภาพแวดล้อมภายนอก ได้แก่ การใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงนำเสนอสินค้า การส่งเสริมการขาย และการปฏิสัมพันธ์ จึงมีตัวแปรอิสระรวมกันทั้งหมด 7 ตัวแปร และมี 1 ตัวแปรคั่นกลาง คือ ความไว้วางใจของผู้บริโภค เพื่อทำนายความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านคุณลักษณะช้อปเอเบิลของอินสตาแกรมงานวิจัยฉบับนี้เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณ โดยศึกษาในลักษณะของการวิจัยเชิงสำรวจ เก็บข้อมูลจากแบบสอบถามอิเล็กทรอนิกส์ผ่านสื่อสังคมออนไลน์ โดยประชากรที่ใช้ในการศึกษาคือ กลุ่มมิลเลนเนียล ซึ่งเป็นผู้ที่มีอายุ 23 - 34 ปี อาศัยอยู่ในประเทศไทย และใช้อินสตาแกรมเป็นประจำ กลุ่มตัวอย่างของงานวิจัยมาจากกลุ่มประชากรดังกล่าว ซึ่งมีขนาดกลุ่มตัวอย่าง 200 ตัวอย่าง และทดสอบสมมติฐานการวิจัยด้วยการวิเคราะห์ความถดถอยเชิงพหุผลวิเคราะห์งานวิจัยนี้สามารถสรุปได้ว่า การรับรู้ความสนุก ความอยากรู้อยากเห็น การรับรู้การควบคุมพฤติกรรม การใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงนำเสนอสินค้า และการปฏิสัมพันธ์ มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านคุณลักษณะช้อปเอเบิลของอินสตาแกรม ในขณะที่การรับรู้ประโยชน์ และการส่งเสริมการขายไม่ทำให้เกิดความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านคุณลักษณะช้อปเอเบิลของอินสตาแกรม
DOI: 10.14457/tu.the.2019.725
title: ความตั้งใจในการซื้อสินค้าผ่านช่องทางการจัดจำหน่ายแบบบูรณาการ (omni-channel) ในรูปแบบ buy online pickup in store (BOPS)

description: งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อทำการศึกษาเกี่ยวกับความตั้งใจในการซื้อสินค้าผ่านช่องทางการจัดจำหน่ายแบบบูรณาการ (omni-channel) ในมุมมองของทัศนคติและพฤติกรรมของผู้บริโภคในการเปลี่ยนช่องทางการซื้อสินค้า ซึ่งได้แก่ ปัจจัยด้านทัศนคติที่มีผลต่อพฤติกรรมการเปลี่ยนช่องทาง (Attitude Toward Switching Channels Behavior) ปัจจัยด้านบรรทัดฐานกลุ่มอ้างอิง (Subjective Norm) ปัจจัยด้านการรับรู้ถึงความสามารถของตนเอง (Self-efficacy) ปัจจัยด้านเวลา (Time) ปัจจัยด้านเงิน (Money) และ ปัจจัยด้านการสืบค้นข้อมูล (Information Search) ซึ่งขอบเขตของงานวิจัยและกลุ่มประชากรเป้าหมายของการศึกษาในครั้งนี้คือ ผู้ที่มีประสบการณ์ในการซื้อสินค้าหรือใช้บริการช่องทางร้านค้าปลีกสมัยใหม่ในช่วงไม่เกิน 6 เดือนที่ผ่านมา และมีอายุอยู่ระหว่างช่วง 18 – 36 ปี โดยผู้วิจัยใช้วิธีการเก็บรวมรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างแบบเฉพาะเจาะจงผ่านแบบสอบถามออนไลน์ มีผู้ตอบแบบสอบถามครบถ้วนสมบูรณ์ทั้งหมด 417 คน สำหรับสมมติฐานในงานวิจัยนี้ครอบคลุมวัตถุประสงค์ของงานวิจัย ซึ่งประกอบไปด้วยสมมติฐานที่ว่าปัจจัยทั้ง 6 ข้างต้นที่ได้กล่าวไป ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าผ่านช่องทางการจัดจำหน่ายแบบบูรณาการ จากนั้นผู้วิจัยวิเคราะห์ผลด้วยการวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุคูณ (Multiple Linear Regression) เพื่อทดสอบสมมติฐานดังกล่าว ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าผ่านช่องทางการจัดจำหน่ายแบบบูรณาการในเชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับนัยสำคัญ 0.05 มีทั้งหมด 4 ปัจจัย เรียงลำดับตามอิทธิพลที่ส่งผล ดังนี้ (1) การสืบค้นข้อมูล Information Search) (2) ทัศนคติที่มีผลต่อพฤติกรรมการเปลี่ยนช่องทาง (Attitude Toward Switching Channels Behavior) (3) เวลา (Time) และ (4) การรับรู้ถึงความสามารถของตนเอง (Self-efficacy) ในขณะที่ บรรทัดฐานกลุ่มอ้างอิง (Subjective Norm) และ เงิน (Money) ไม่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าผ่านช่องทางการจัดจำหน่ายแบบบูรณาการ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับนัยสำคัญ 0.05 ผู้วิจัยคาดหวังว่าประโยชน์จากงานวิจัยนี้ จะช่วยให้ผู้ประกอบการที่กำลังริเริ่มกลยุทธ์ทางช่องทางการจัดจำหน่ายแบบ omni-channel หรือ กำลังดำเนินการช่องทางการจัดจำหน่าย omni-channel สามารถนำข้อมูลไปใช้ประโยชน์ในการออกแบบและปรับปรุงช่องทางการจัดจำหน่ายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น ร่วมถึงช่วยให้สามารถนำไปปรับกลยุทธ์ในการนำเสนอสินค้าหรือการให้บริการได้สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภค ทั้งนี้เพื่อเป็นการสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันทางธุรกิจต่อไป