cometadata/datacite-titles-descriptions-related-identifiers huggingface dataset:
DOI: 10.5281/zenodo.17283226
title: The meteorological and isotopic datasets in permafrost regions of the central Qinghai ‒ Tibet Plateau

description: A total of 141 precipitation samples were collected from 20 Jan. 2021 to 16 Nov. 2022 at the BLH site, and 92 precipitation samples were collected from 3 Dec. 2020 to 12 Oct. 2022 at the TTH site. 60 thermokarst lake water samples, 81 plant samples, and 45 soil samples were collected at the WDL, BLH, and TTH sites, respectively.
DOI: 10.5281/zenodo.17283227
title: The meteorological and isotopic datasets in permafrost regions of the central Qinghai ‒ Tibet Plateau

description: A total of 141 precipitation samples were collected from 20 Jan. 2021 to 16 Nov. 2022 at the BLH site, and 92 precipitation samples were collected from 3 Dec. 2020 to 12 Oct. 2022 at the TTH site. 60 thermokarst lake water samples, 81 plant samples, and 45 soil samples were collected at the WDL, BLH, and TTH sites, respectively.
DOI: 10.26023/2m8d-9c0v-av0j
title: ACCLIP NSF/NCAR GV Instrument Data Merges - AWAS-based. Version 1.0

description: The AWAS-based merger of the data from the instrumentation that was onboard the NSF/NCAR GV aircraft for the ACCLIP campaign. The AWAS (Advanced Whole Air Sampler) data are the base data for this dataset leading to a variable sampling interval based on the altitude.
DOI: 10.26023/bcp8-xxw4-v306
title: ACCLIP NSF/NCAR GV Instrument Data Merges - 60 Second. Version 1.0

description: The 60 second resolution merger of the data from the instrumentation that was onboard the NSF/NCAR GV aircraft for the ACCLIP campaign.
DOI: 10.14457/tu.the.2024.940
title: การเปิดรับสื่อออนไลน์ ทัศนคติ และแนวโน้มพฤติกรรมการใช้บริการร้านอาหาร MK จากแคมเปญการตลาด Mongkol Restaurant ของผู้บริโภคเจเนอเรชัน Z และ Y

description: งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการเปิดรับสื่อออนไลน์ ทัศนคติ และแนวโน้มพฤติกรรมการใช้บริการร้านอาหาร MK จากแคมเปญการตลาด Mongkol Restaurant ของผู้บริโภคเจเนอเรชัน Z และ Y รวมถึงเพื่อเปรียบเทียบความแตกต่างระหว่างสองเจเนอเรชัน การวิจัยเป็นการศึกษาเชิงปริมาณ โดยใช้แบบสอบถามออนไลน์ (Google Forms) เป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 300 คน ซึ่งแบ่งเป็นกลุ่มเจเนอเรชัน Z (อายุ 18–28 ปี) และเจเนอเรชัน Y (อายุ 29–44 ปี) ที่เคยรับชมแคมเปญการตลาด Mongkol Restaurant ของร้านอาหาร MK เก็บข้อมูลเฉพาะในกรุงเทพฯ และปริมณฑล โดยใช้วิธีการเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบอาสาสมัคร และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนาและสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ Independent t-testผลการวิจัยพบว่า ผู้บริโภคทั้งสองเจเนอเรชันมีระดับการเปิดรับสื่อออนไลน์จากแคมเปญ Mongkol Restaurant มีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ (p &lt; 0.05) โดยเฟซบุ๊กเป็นช่องทางหลักที่มีการเข้าถึงสูงที่สุด โดยเจเนอเรชัน Z นิยมสื่อไวรัลอย่างติ๊กต๊อกและอินสตาแกรม ขณะที่เจเนอเรชัน Y เน้นสื่อที่น่าเชื่อถือ เช่น เฟซบุ๊กและเว็บไซต์ของแบรนด์ ด้านทัศนคติ พบว่ากลุ่มตัวอย่างทั้งสองเจเนอเรชันมีทัศนคติต่อแคมเปญ Mongkol Restaurant ที่ไม่แตกต่างกัน ส่วนด้านแนวโน้มพฤติกรรมการใช้บริการร้านอาหาร MK พบว่าทั้งสองเจเนอเรชันมีแนวโน้มเลือกใช้บริการร้านอาหาร MK ไม่แตกต่างกัน ข้อเสนอแนะเพิ่มเติมจากการวิจัย คือ ร้านอาหาร MK ควรออกแบบแคมเปญการตลาดให้สอดคล้องกับลักษณะของแต่ละเจเนอเรชัน โดยกลุ่มเจเนอเรชัน Z ควรเน้นเนื้อหาที่สร้างสรรค์ ทันสมัย และมีความเป็นไวรัลผ่านช่องทางโซเชียลมีเดีย ส่วนกลุ่มเจเนอเรชัน Y ควรเน้นข้อมูลที่ชัดเจน น่าเชื่อถือ และเชื่อมโยงกับประสบการณ์ที่จับต้องได้ พร้อมทั้งเสริมกิจกรรมที่ส่งเสริมการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ เพื่อสร้างความผูกพันในระยะยาว
DOI: 10.14457/tu.the.2024.943
title: ประสิทธิภาพและประสิทธิผลของอินโฟกราฟิกในข่าวพยากรณ์อากาศของสถานีโทรทัศน์ไทย

description: การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาประสิทธิภาพและประสิทธิผลของอินโฟกราฟิกข่าวพยากรณ์อากาศของสถานีโทรทัศน์ไทยในกลุ่มผู้ชม และเพื่อศึกษาความแตกต่างระหว่างลักษณะทางประชากรกับประสิทธิภาพของอินโฟกราฟิกข่าวพยากรณ์อากาศของสถานีโทรทัศน์ไทยในกลุ่มผู้ชมรวมทั้งเพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างประสิทธิภาพกับประสิทธิผลของอินโฟกราฟิกข่าวพยากรณ์อากาศของสถานีโทรทัศน์ไทยในกลุ่มผู้ชมการวิจัยนี้ใช้การวิจัยเชิงสำรวจ โดยประชากรในการวิจัยครั้งนี้ คือ กลุ่มผู้ชมที่อาศัยอยู่ในประเทศไทย มีอายุไม่ต่ำกว่า 18 ขึ้นไป และเคยรับชมอินโฟกราฟิกในข่าวพยากรณ์อากาศของสถานีโทรทัศน์ไทยใน 1 ปีที่ผ่านมา ขนาดตัวอย่าง 404 คน ใช้การเลือกตัวอย่างแบบอาสาสมัคร และใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล โดยเก็บข้อมูลทางสื่อสังคม และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนาและสถิติเชิงอนุมาน ผลการวิจัย พบว่า โดยเฉลี่ยกลุ่มตัวอย่างเห็นว่า อินโฟกราฟิกข่าวพยากรณ์อากาศของสถานีโทรทัศน์ไทยมีประสิทธิภาพในระดับมากที่สุด และมีประสิทธิผลในระดับมากที่สุดเช่นกัน ส่วนผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า กลุ่มผู้ชมที่มีเพศ และระดับการศึกษาสูงสุดแตกต่างกันจะได้รับประสิทธิภาพของอินโฟกราฟิกข่าวพยากรณ์อากาศของสถานีโทรทัศน์ไทยไม่แตกต่างกัน ในขณะที่กลุ่มผู้ชมเจเนอเรชันต่าง ๆ จะได้รับประสิทธิภาพของอินโฟกราฟิกข่าวพยากรณ์อากาศของสถานีโทรทัศน์ไทยแตกต่างกัน นอกจากนั้นประสิทธิภาพมีความสัมพันธ์ทางบวกกับประสิทธิผลของอินโฟกราฟิกข่าวพยากรณ์อากาศของสถานีโทรทัศน์ไทยในกลุ่มผู้ชมอย่างมีนัยสำคัญ โดยประสิทธิภาพด้านที่มีขนาดความสัมพันธ์สูงสุด คือ ความรวดเร็วในการเข้าใจ
DOI: 10.14457/tu.the.2024.944
title: พฤติกรรมการเปิดรับสื่อออนไลน์เกี่ยวกับการท่องเที่ยวจังหวัดสมุทรสาครและพฤติกรรมการท่องเที่ยวจังหวัดสมุทรสาครของนักท่องเที่ยวชาวไทย

description: การศึกษาเรื่องพฤติกรรมการเปิดรับสื่อออนไลน์เกี่ยวกับการท่องเที่ยวจังหวัดสมุทรสาคร และพฤติกรรมการท่องเที่ยวจังหวัดสมุทรสาคร ของนักท่องเที่ยวชาวไทย มีวัตถุประสงค์ 4 ประการ ได้แก่ เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเปิดรับสื่อออนไลน์เกี่ยวกับการท่องเที่ยวจังหวัดสมุทรสาคร เพื่อศึกษาพฤติกรรมการท่องเที่ยวจังหวัดสมุทรสาคร ของนักท่องเที่ยวชาวไทย เพื่อศึกษาความแตกต่างของลักษณะทางประชากร กับพฤติกรรมการเปิดรับสื่อออนไลน์เกี่ยวกับการท่องเที่ยวจังหวัดสมุทรสาคร และเพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมการเปิดรับสื่อออนไลน์เกี่ยวกับการท่องเที่ยวจังหวัดสมุทรสาคร กับพฤติกรรมการท่องเที่ยวจังหวัดสมุทรสาคร ของนักท่องเที่ยวชาวไทย โดยมีประชากรการศึกษาได้แก่ นักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีอายุตั้งแต่ 18 ปีขึ้นไป และเคยเดินทางมาท่องเที่ยวในแหล่งท่องเที่ยวจังหวัดสมุทรสาคร ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2566 - ปัจจุบัน อย่างน้อย 1 ครั้ง โดยไม่ทราบจำนวนที่แน่นอน ผู้ศึกษาจึงได้เลือกทำการเก็บข้อมูล 270 ราย ผลการศึกษาพบว่า นักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีลักษณะทางประชากรแตกต่างกัน มีพฤติกรรมการเปิดรับสื่อออนไลน์เกี่ยวกับการท่องเที่ยวจังหวัดสมุทรสาครไม่แตกต่างกัน และพฤติกรรมการเปิดรับสื่อออนไลน์เกี่ยวกับการท่องเที่ยวจังหวัดสมุทรสาคร ไม่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการท่องเที่ยวจังหวัดสมุทรสาคร ของนักท่องเที่ยวชาวไทย
DOI: 10.14457/tu.the.2024.945
title: การศึกษาทัศนคติของกลุ่มแฟนคลับต่อการส่งเสริมการขายโดยใช้ศิลปินจากซีรีส์วายค่ายดูมันดิและการตอบสนองต่อการส่งเสริมการขาย

description: งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อการศึกษาทัศนคติของกลุ่มแฟนคลับต่อการส่งเสริมการขายโดยใช้ศิลปินจากซีรีส์วายค่ายดูมันดิและการตอบสนองต่อการส่งเสริมการขาย เป็นการศึกษาวิจัยเชิงปริมาณ ด้วยการวิจัยเชิงสำรวจ เก็บข้อมูลจากกลุ่มแฟนคลับของศิลปินจากซีรีส์วายค่ายดูมันดิ ที่มีอายุตั้งแต่ 18 ปีขึ้นไป ที่เคยรับทราบกิจกรรมการส่งเสริมการขายที่มีการใช้ศิลปินจากซีรีส์วายค่าย ดูมันดิ จำนวน 300 คน ผลการวิจัยพบว่า ทัศนคติของกลุ่มแฟนคลับต่อการส่งเสริมการขาย โดยการให้ของแถมโดยใช้ศิลปินจากซีรีส์วายค่ายดูมันดิ ภาพรวมมีทัศนคติเชิงบวกในระดับมาก โดยพบว่ามีทัศนคติด้านมูลค่าเพิ่มมากที่สุด รองลงมาคือทัศนคติด้านความน่าไว้วางใจ และทัศนคติด้านความดึงดูดใจตามลำดับ และทัศนคติของกลุ่มแฟนคลับต่อการส่งเสริมการขาย โดยการแข่งขันชิงโชคโดยใช้ศิลปินจากซีรีส์วายค่ายดูมันดิ ภาพรวมมีทัศนคติเชิงบวกในระดับมาก โดยพบว่ามีด้านความน่าไว้วางใจมากที่สุด รองลงมาคือทัศนคติด้านความดึงดูดใจ และทัศนคติด้านมูลค่าเพิ่มตามลำดับ และการตอบสนองต่อการส่งเสริมการขายของกลุ่มแฟนคลับ ภาพรวมมีการตอบสนองในระดับมาก โดยพบว่าเกิดการทดลองใช้สินค้าที่ไม่เคยใช้มากที่สุด รองลงมาคือการสอบถามเพิ่มเติมเกี่ยวกับสินค้าและตราสินค้า อันดับสามคือการเพิ่มปริมาณการซื้อสินค้า อันดับสี่คือมีการเปลี่ยนตราสินค้าจากตราสินค้าคู่แข่ง อันดับห้าคือมีการเข้าไปที่จุดจำหน่ายของตราสินค้านั้น และเพิ่มความถี่ในการซื้อสินค้าตามลำดับ ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า ทั้งทัศนคติของกลุ่มแฟนคลับต่อการให้ของแถมและการแข่งขันชิงโชค โดยใช้ศิลปินจากซีรีส์วายค่ายดูมันดิ มีความสัมพันธ์กับการตอบสนองต่อการส่งเสริมการขายของกลุ่มแฟนคลับ โดยเรียงจากด้านความดึงดูดใจ ด้านความน่าไว้วางใจ และด้านมูลค่าเพิ่มตามลำดับ
DOI: 10.14457/tu.the.2024.947
title: กลยุทธ์การสื่อสารผ่านเฟซบุ๊ก (Facebook) ของผู้สมัครนายก อบจ. สงขลาในการเลือกตั้ง พ.ศ. 2568

description: การเลือกตั้งท้องถิ่นของประเทศไทยมักเป็นระบบอุปถัมภ์ ผู้ได้รับชัยชนะมักจะผูกขาดกับกลุ่มการเมืองท้องถิ่นหรือบ้านใหญ่ แต่ในการเลือกตั้งท้องถิ่น พ.ศ. 2568 ได้ก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงรูปแบบการสื่อสารเพื่อการหาเสียง โดยกรณีศึกษาการเลือกตั้งนายกองค์การบริหารส่วนจังหวัด (อบจ.) สงขลา พ.ศ. 2568 เป็นสนามเลือกตั้งท้องถิ่นที่มีความเข้มข้นในการแข่งขันและความน่าสนใจในการสื่อสาร เนื่องจากเป็นจังหวัดที่มีจำนวนผู้สมัครมากที่สุดในประเทศถึง 9 คน มีผู้สมัครที่อายุน้อยที่สุดในประเทศ และยังมีการใช้สื่อสังคมออนไลน์ในการหาเสียงที่หลากหลายรูปแบบ โดยเฉพาะผ่านเฟซบุ๊ก (Facebook) ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้งานมากที่สุดในประเทศไทย เฟซบุ๊กจึงกลายเป็นเครื่องมือสำคัญในการหาเสียงของผู้สมัครเพื่อเข้าถึงประชาชนในวงกว้าง ในการวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษากลยุทธ์การสื่อสารผ่านเฟซบุ๊กของผู้สมัครนายก อบจ.สงขลา ในการเลือกตั้งท้องถิ่น พ.ศ. 2568 และ 2) ศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการออกแบบกลยุทธ์การสื่อสารผ่านเฟซบุ๊กของผู้สมัครนายก อบจ.สงขลา ในการเลือกตั้งท้องถิ่น พ.ศ. 2568 โดยใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) ด้วยวิธีการวิเคราะห์เนื้อหา (Content Analysis) จากวิดีโอบนบัญชีเฟซบุ๊กส่วนตัวของผู้สมัครที่ได้รับคะแนนเสียงสูงสุด 3 อันดับแรก ได้แก่ นายสุพิศ พิทักษ์ธรรม, นายประสงค์ บริรักษ์ และนายนิรันดร์ จินดานาค ในช่วงการหาเสียง และวิธีการสัมภาษณ์เชิงลึก (In-Depth interview) กับผู้สมัครและผู้ช่วยหาเสียง จำนวน 9 คน ผลการวิจัยพบว่า ผู้สมัครส่วนใหญ่ให้น้ำหนักการหาเสียงรูปแบบดั้งเดิมเป็นหลักและใช้สื่อสังคมออนไลน์ในลักษณะเชิงเสริม สนับสนุนการหาเสียงแบบดั้งเดิม ผู้สมัครมีปัจจัยในการออกแบบกลยุทธ์การสื่อสารที่แตกต่างกันตามแนวคิดและสังกัดทางการเมือง ผู้สมัครที่สังกัดกลุ่มการเมืองท้องถิ่นมักให้ความสำคัญกับบริบทเฉพาะของพื้นที่ ความสัมพันธ์กับเครือข่ายในชุมชน มากกว่าผู้สมัครที่สังกัดพรรคการเมืองระดับชาติ ซึ่งมักยึดแนวทางการสื่อสารของพรรคและใช้เฟซบุ๊กเป็นพื้นที่แสดงอุดมการณ์ทางการเมือง โดยผู้สมัครที่เป็นผู้ท้าชิงตำแหน่งจะใช้เนื้อหาวิดีโอที่เน้นกลยุทธ์การเรียกร้องการเปลี่ยนแปลงควบคู่ไปกับการเสนอทางเลือกใหม่ให้ประชาชนผ่านนโยบายของตนเอง อาจมีการใช้กลยุทธ์การโจมตีในช่วงท้ายของการหาเสียงเพื่อลดทอนความน่าเชื่อถือของผู้สมัครที่เป็นผู้รักษาตำแหน่ง การวิจัยนี้แสดงให้เห็นว่าผู้สมัครควรใช้การสื่อสารแบบพหุวัฒนธรรม (Multiculture Communication) เพื่อให้สอดคล้องกับบริบทเฉพาะของพื้นที่และความต้องการของประชาชน
DOI: 10.14457/tu.the.2024.948
title: ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านแอปพลิเคชัน 7-Eleven Thailand ของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร

description: การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาความแตกต่างของปัจจัยส่วนบุคคลที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านแอปพลิเคชัน 7-Eleven Thailand ของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร และ 2) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผ่านแอปพลิเคชัน 7-Eleven Thailand โดยใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงปริมาณ ซึ่งมีแบบสอบถามออนไลน์เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างซึ่งเป็นประชาชนในเขตกรุงเทพมหานครที่เคยใช้บริการแอปพลิเคชัน 7-Eleven Thailand จำนวน 400 คน ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยส่วนบุคคล ได้แก่ เพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้ที่แตกต่างกัน ไม่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านแอปพลิเคชัน 7-Eleven Thailand อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ในขณะที่ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดสำหรับการพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ (6Ps) ทั้ง 6 ด้าน ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ (r = 0.718), ด้านราคา (r = 0.592), ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย (r = 0.749), ด้านการส่งเสริมการตลาด (r = 0.692), ด้านการให้บริการส่วนบุคคล (r = 0.667) และด้านการรักษาความเป็นส่วนตัว (r = 0.676) มีความสัมพันธ์เชิงบวกกับการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านแอปพลิเคชัน 7-Eleven Thailand อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 โดยปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่ายมีความสัมพันธ์สูงสุด ผลการศึกษาชี้ให้เห็นว่าประสบการณ์โดยรวมบนแพลตฟอร์มออนไลน์เป็นปัจจัยสำคัญในการขับเคลื่อนการตัดสินใจซื้อ
DOI: 10.14457/tu.the.2024.949
title: การเปิดรับสื่อสังคม ทัศนคติ และแนวโน้มพฤติกรรมที่มีต่อแบรนด์ After You ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร

description: การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการเปิดรับสื่อสังคม ทัศนคติ และแนวโน้มพฤติกรรมที่มีต่อแบรนด์ After You ของผู้บริโภค และเพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับสื่อสังคมกับทัศนคติที่มีต่อแบรนด์ After You ของผู้บริโภค รวมทั้งเพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติกับแนวโน้มพฤติกรรมที่มีต่อแบรนด์ After You ของผู้บริโภค การวิจัยนี้ใช้การวิจัยเชิงสำรวจ ประชากร คือ ผู้บริโภคที่มีอายุ 18-60 ปี ที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานครและเคยบริโภคแบรนด์ After You ในช่วงระยะเวลา 1 ปีที่ผ่านมา ขนาดตัวอย่าง 300 คน ใช้การเลือกตัวอย่างแบบโควตา และใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล โดยเก็บข้อมูลทางสื่อสังคม และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนาและสถิติเชิงอนุมาน ผลการวิจัย พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีการเปิดรับสื่อสังคมแบรนด์ After You ในระดับปานกลาง โดยเปิดรับผ่านช่องทาง Facebook สูงที่สุด กลุ่มตัวอย่างมีทัศนคติที่มีต่อแบรนด์ After You อยู่ในระดับดีมาก โดยมีทัศนคติด้านผลิตภัณฑ์ดีที่สุด และกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มีแนวโน้มพฤติกรรมอยู่ในระดับมาก ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า การเปิดรับสื่อสังคมมีความสัมพันธ์ทางบวกกับทัศนคติที่มีต่อแบรนด์ After You อย่างมีนัยสำคัญ โดยสื่อสังคมที่มีขนาดความสัมพันธ์สูงที่สุด คือ Instagram รวมทั้งทัศนคติที่มีต่อแบรนด์ After You มีความสัมพันธ์ทางบวกกับแนวโน้มพฤติกรรมของผู้บริโภคอย่างมีนัยสำคัญ โดยทัศนคติที่มีขนาดความสัมพันธ์สูงที่สุด คือ ทัศนคติด้านการส่งเสริมทางการตลาด
DOI: 10.14457/tu.the.2024.950
title: การสื่อสารเพื่อสร้างเสริมสุขภาพจิตในหน่วยงานรัฐวิสาหกิจ: กรณีศึกษาการไฟฟ้าฝ่ายผลิตแห่งประเทศไทย (กฟผ.)

description: งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาแนวทางการสื่อสารเพื่อสร้างเสริมสุขภาพจิตในหน่วยงานรัฐวิสาหกิจ โดยใช้กรณีศึกษาการไฟฟ้าฝ่ายผลิตแห่งประเทศไทย (กฟผ.) ผ่านการวิเคราะห์ความหมายและนิยามของคำว่า “สุขภาพจิตที่ดี” จากมุมมองของผู้ที่มีส่วนเกี่ยวข้อง การศึกษาการจัดการเชิงโครงสร้างขององค์กรและกลยุทธ์การสื่อสารที่ใช้ในการดำเนินงาน งานวิจัยใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ โดยเก็บข้อมูลจากการวิเคราะห์เอกสาร การสัมภาษณ์เชิงลึก และการสังเกตแบบมีส่วนร่วม กลุ่มตัวอย่างประกอบด้วยผู้บริหารระดับสูง ผู้บริหารระดับกลาง พนักงานระดับปฏิบัติการ และบุคลากรที่เกี่ยวข้องกับงานสุขภาพจิตในองค์กรผลการวิจัยพบว่า ความหมายของ “สุขภาพจิตที่ดี” ใน กฟผ. มีความหลากหลาย เป็นความหมายหลายระดับที่ไม่ได้จำกัดเพียงมิติของการไม่มีโรค แต่แปรเปลี่ยนตามประสบการณ์ส่วนบุคคล บทบาทหน้าที่ และบริบทการทำงาน ซึ่งสะท้อนผ่านวัฒนธรรมองค์กรและค่านิยมภายใน ที่ส่งอิทธิพลต่อวิธีการรับรู้และปฏิบัติต่อเรื่องสุขภาพจิตในแต่ละระดับขององค์กรในด้านโครงสร้าง พบว่า งานด้านสุขภาพจิตใน กฟผ. ไม่ได้มีการจัดตั้งเป็นหน่วยงานเฉพาะ แต่บรรจุอยู่ภายใต้การดำเนินงานของหลายฝ่ายตามบทบาทหน้าที่ที่เกี่ยวข้อง เช่น การดูแลรักษาและให้คำปรึกษาโดยฝ่ายแพทย์และอนามัย การส่งเสริมคุณภาพชีวิตและพัฒนาทรัพยากรบุคคลโดยฝ่ายทรัพยากรบุคคลและพัฒนาองค์การ และฝ่ายพัฒนาทรัพยากรบุคคลและคุณภาพ รวมถึงการสร้างการรับรู้ผ่านฝ่ายสื่อสารและประชาสัมพันธ์องค์การ โครงสร้างลักษณะนี้มีรูปแบบการทำงานแบบเครือข่ายกระจายศูนย์ ที่ต้องอาศัยการประสานงานข้ามสายงานอย่างต่อเนื่อง ในขณะที่พบว่าบทบาทของผู้นำในระดับต่าง ๆ เป็นกลไกสำคัญในการผลักดันให้งานด้านสุขภาพจิตดำเนินไปได้อย่างเป็นรูปธรรมกลยุทธ์การสื่อสารของ กฟผ. เพื่อสร้างเสริมสุขภาพจิตขึ้นอยู่กับ 3 วัตถุประสงค์หลัก ได้แก่ การแจ้งให้ทราบ การสร้างการมีส่วนร่วม และการปรับเปลี่ยนพฤติกรรม โดยองค์กรใช้เครื่องมือสื่อสารที่หลากหลาย ทั้งช่องทางดิจิทัล กิจกรรมภายใน และสื่อบุคคล ซึ่งมีการออกแบบเนื้อหาให้เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมาย ทั้งนี้การสร้างเสริมสุขภาพจิตในระดับองค์กรจะเน้นการสร้างค่านิยมและวัฒนธรรมองค์กรและระบบสนับสนุน และระดับบุคคลจะมุ่งเน้นความรู้สึก การรับฟัง และการมีพื้นที่ทางใจ การสร้างเสริมสุขภาพจิตทั้งสองระดับนี้ส่งเสริมซึ่งกันและกัน เพื่อหล่อหลอมให้ประเด็นสุขภาพจิตกลายเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมองค์กรในระยะยาวข้อเสนอแนะจากการวิจัยเสนอว่า กฟผ. สามารถพัฒนาการสื่อสารด้านสุขภาพจิตให้เป็นระบบยิ่งขึ้น ด้วยการกำหนดเป้าหมาย ช่องทาง และบทบาทของผู้ที่เกี่ยวข้องอย่างชัดเจน ควบคู่กับการส่งเสริมบทบาทของผู้บริหารในการสื่อสารที่ใกล้ชิดและจริงใจ และยกระดับแนวคิดสุขภาพจิตไปสู่การสร้าง “สังคมแห่งความเข้าใจ” ที่เอื้อต่อวัฒนธรรมองค์กรอย่างยั่งยืน
DOI: 10.14457/tu.the.2024.951
title: การเปิดรับสื่อออนไลน์และทัศนคติของกลุ่ม generation Y ที่มีต่อกิจกรรมสิ่งแวดล้อมในองค์กรธุรกิจค้าปลีก

description: การดำเนินธุรกิจตามหลัก ESG (Environmental, Social, and Governance) ได้รับความสำคัญมากขึ้นในภาคธุรกิจ โดยเฉพาะในอุตสาหกรรมค้าปลีก ซึ่ง Central Retail และ The Mall Group ได้นำแนวคิด ESG โดยมุ่งเน้น “E” Environmental การให้ความสำคัญกับสิ่งแวดล้อม มาขับเคลื่อนผ่านกิจกรรมสิ่งแวดล้อมในโครงการฮักโลก (Hug the Earth) และโครงการ “ชวนแยก แลก ถุง” และสื่อสารไปยังกลุ่มลูกค้า เพื่อให้เกิดการรับรู้ และเกิดพฤติกรรมสนับสนุนกิจกรรมสิ่งแวดล้อมขององค์กรต่อไป ดังนั้น ผู้วิจัยจึงมีความสนใจศึกษาการเปิดรับสื่อออนไลน์และทัศนคติของกลุ่ม Generation Y ที่มีต่อกิจกรรมสิ่งแวดล้อมในองค์กรธุรกิจค้าปลีก โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ของการเปิดรับสื่อออนไลน์กับทัศนคติต่อกิจกรรมสิ่งแวดล้อมในองค์กรธุรกิจค้าปลีกของ Generation Y และเพื่อศึกษาความสัมพันธ์ของทัศนคติต่อกิจกรรมสิ่งแวดล้อมกับพฤติกรรมการมีส่วนร่วมของลูกค้า Generation Y ในองค์กรธุรกิจค้าปลีก โดยเป็นวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) โดยใช้วิธีการเชิงสำรวจ (Survey Research) แบบเก็บข้อมูลช่วงเวลาใดเวลาหนึ่ง (Cross-sectional Study) และใช้แบบสอบถาม (Questionnaire) เป็นเครื่องมือการเก็บข้อมูล ประชากรเป้าหมายในวิจัยครั้งนี้ คือ กลุ่มลูกค้าวัยทำงานที่มีอายุ 25-42 ปี ที่เป็นสมาชิกของ Central Retail และ The Mall Group โดยจะใช้ขนาดตัวอย่างจำนวน 400 คน ผลการวิจัย พบว่า Generation Y ส่วนใหญ่มีการเปิดรับสื่อออนไลน์ทั้งในด้านความถี่ และด้านเนื้อหาอยู่ในระดับปานกลาง โดยมีการเปิดรับสื่อออนไลน์เฟซบุ๊กที่เป็น Official ขององค์กรในระดับมาก และเห็นด้วยมากในด้านทัศนคติที่มีต่อกิจกรรมสิ่งแวดล้อมขององค์กรค้าปลีก โดยมีระดับเห็นด้วยมาก (3.79) ในโครงการ “ชวนแยก แลก ถุง” ของ The Mall Group และมีระดับเห็นด้วยมาก (3.71) ในโครงการฮักโลก (Hug the Earth) ของ Central Retail ส่วนพฤติกรรมการมีส่วนร่วมในกิจกรรมสิ่งแวดล้อมขององค์กรค้าปลีก พบว่า Generation Y มีระดับตั้งใจมากในการมีส่วนร่วมในกิจกรรมสิ่งแวดล้อมของทั้งสององค์กรค้าปลีก ผลการทดสอบสมมติฐานการวิจัยพบว่า ความถี่การเปิดรับสื่อออนไลน์ในภาพรวมมีความสัมพันธ์ทางบวกกับทัศนคติต่อกิจกรรมสิ่งแวดล้อมในองค์กรธุรกิจค้าปลีก (r = 0.469***) สำหรับด้านเนื้อหาในภาพรวมมีความสัมพันธ์ทางบวกกับทัศนคติต่อกิจกรรมสิ่งแวดล้อมในองค์กรธุรกิจค้าปลีก (r = 0.569***) และทัศนคติต่อกิจกรรมสิ่งแวดล้อมในภาพรวมมีความสัมพันธ์ทางบวกกับพฤติกรรมการมีส่วนร่วมในองค์กรธุรกิจค้าปลีก (r = 0.815***) ข้อเสนอแนะสำหรับการวิจัยครั้งต่อไปควรศึกษาเปรียบเทียบระหว่าง Generation Z กับ Generation Y เพื่อหาความแตกต่างของการเปิดรับสื่อ และทัศนคติ ควรศึกษาวิจัยเชิงคุณภาพเพื่อเปรียบเทียบระหว่างองค์กรเอกชนกับรัฐวิสาหกิจเพื่อศึกษานโยบายทางสิ่งแวดล้อม หรือการใช้ ESG ในการขับเคลื่อนองค์กร และศึกษาให้ครบ 3 มิติของ ESG คือมิติด้านสิ่งแวดล้อม มิติด้านสังคม และมิติด้านธรรมาภิบาล เพื่อศึกษาเชิงลึกเกี่ยวกับการสร้างคุณค่าร่วมในสังคมที่สอดคล้องกับมาตรฐานความยั่งยืนในปัจจุบัน
DOI: 10.14457/tu.the.2024.953
title: การเปิดรับข่าวสาร ทัศนคติ และแนวโน้มพฤติกรรมของนักเรียนนายร้อยตำรวจชั้นปีที่ 4 ที่มีต่อกองบัญชาการตำรวจสอบสวนกลาง

description: การศึกษาเรื่อง “การเปิดรับข่าวสาร ทัศนคติ และแนวโน้มพฤติกรรมของนักเรียนนายร้อยตำรวจชั้นปีที่ 4 ที่มีต่อกองบัญชาการตำรวจสอบสวนกลาง” มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา ความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับข่าวสารเกี่ยวกับกองบัญชาการตำรวจสอบสวนกลาง กับ ทัศนคติมีต่อกองบัญชาการตำรวจสอบสวนกลาง ตลอดจนความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติมีต่อกองบัญชาการตำรวจสอบสวนกลาง กับ แนวโน้มพฤติกรรมที่มีต่อกองบัญชาการตำรวจสอบสวนกลาง โดยเป็นงานวิจัยเชิงสำรวจที่ใช้แบบสอบถามแบบปลายปิด (Closed-ended Questionnaire) โดยทำเป็นแบบสอบถามออนไลน์ (Google Form) และส่งต่อให้กับกลุ่มตัวอย่างซึ่งก็คือนักเรียนนายร้อยตำรวจชั้นปีที่ 4 จำนวน 169 คน ได้จากการสุ่มตัวอย่างตามสูตรของ Taro Yamane การวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติเชิงพรรณนาและสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ของเพียร์สัน โดยเก็บรวบรวมข้อมูลในช่วงเดือนมิถุนายน 2568 ผลการศึกษาพบว่า นักเรียนนายร้อยตำรวจชั้นปีที่ 4 มีการเปิดรับข่าวสารทั้งจากสื่อดั้งเดิม สื่อใหม่ สื่อบุคคลและสื่อกิจกรรมในระดับมาก โดยมีค่าเฉลี่ยในการเปิดรับข่าวสารจากสื่อใหม่มากที่สุด และการเปิดรับข่าวสารในประเด็นของข่าวสารที่นำเสนอเกี่ยวกับการทำงาน (การสืบสวน การจับกุม หรือ การแถลงข่าว) มีค่าเฉลี่ยมากที่สุด สำหรับทัศนคติของกลุ่มตัวอย่าง พบว่า ภาพรวมกลุ่มตัวอย่างมีระดับความคิดเห็นที่มีต่อกองบัญชาการตำรวจสอบสวนอยู่ในระดับเห็นด้วยอย่างยิ่ง โดยเฉพาะด้านรางวัลและผลตอบแทนมีค่าเฉลี่ยมากที่สุด ในด้านแนวโน้มพฤติกรรม กลุ่มตัวอย่างมีระดับความตั้งใจที่จะเลือกรับการแต่งตั้งในสังกัดกองบัญชาการตำรวจสอบสวนกลาง เข้าร่วมกิจกรรมหรือนิทรรศการ ติดตามข่าวสารเกี่ยวกับกองบัญชาการตำรวจสอบสวนกลาง และแนะนำข้อมูลเกี่ยวกับกองบัญชาการตำรวจสอบสวนกลาง ในระดับตั้งใจมากที่สุด ผลการทดสอบสมมติฐานการวิจัย พบว่า การเปิดรับข่าวสาร (ประเภทสื่อ และ ข้อมูลข่าวสาร) มีความสัมพันธ์กับทัศนคติของนักเรียนนายร้อยตำรวจชั้นปีที่ 4 ที่มีต่อกองบัญชาการตำรวจสอบสวนกลางในระดับสูง และ ทัศนคติของนักเรียนนายร้อยตำรวจชั้นปีที่ 4 ที่มีต่อกองบัญชาการตำรวจสอบสวนกลาง (ด้านความน่าสนใจของเนื้องาน ด้านลักษณะองค์กรและสภาพการทำงาน และด้านรางวัลและผลตอบแทน) มีความสัมพันธ์กับแนวโน้มพฤติกรรมของนักเรียนนายร้อยตำรวจชั้นปีที่ 4 ที่มีต่อกองบัญชาการตำรวจสอบสวนกลางในระดับสูงมาก
DOI: 10.14457/tu.the.2024.954
title: พฤติกรรมการเปิดรับสื่อ ทัศนคติต่อ fitness influencer และมาตรฐานหุ่นของเจเนอเรชันซี

description: การวิจัยเรื่อง “พฤติกรรมการเปิดรับสื่อ ทัศนคติต่อ Fitness Influencer และมาตรฐานหุ่นของเจเนอเรชันซี” มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1).เพื่อศึกษาลักษณะประชากร การดูแลสุขภาพ การเปิดรับสื่อ ทัศนคติต่อ Fitness Influencer และทัศนคติต่อมาตรฐานหุ่นทางสื่อสังคมออนไลน์ ของกลุ่มคนเจเนอเรชันซี 2). เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับสื่อกับทัศนคติต่อ Fitness Influencer ของกลุ่มคนเจเนอเรชันซี 3). เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับสื่อกับทัศนคติต่อมาตรฐานหุ่นของกลุ่มคนเจเนอเรชันซี 4). เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ทัศนคติต่อ Fitness Influencer กับทัศนคติต่อมาตรฐานหุ่นของกลุ่มคนเจเนอเรชันซี เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative research) มีรูปแบบการวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research) โดยศึกษาเฉพาะกลุ่มตัวอย่างจากประชากรเจเนอเรชันซี จำนวน 300 คน ผลการวิจัยพบว่ากลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 23 ปีมากที่สุด อาชีพนักเรียน/นิสิต นักศึกษา รายได้ส่วนตัวต่อเดือนไม่เกิน 10,000 บาท การศึกษาสูงสุดระดับปริญญาตรี มีพฤติกรรมการเปิดรับสื่อจาก Fitness Influencer อยู่ในระดับปานกลาง ค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.10 โดยช่องที่มีการเปิดรับมากที่สุดคือ ช่อง Bebe Fit Routine มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.60 นิยมรับชมผ่าน YouTube มากที่สุด มีทัศนคติเชิงบวกต่อความน่าเชื่อถือของ Fitness Influencer อยู่ในระดับดีมาก ค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.64 โดยด้านพลวัต (Dynamism) ค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.70 ด้านความน่าดึงดูดใจ (Attractiveness) ค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.65 ด้านความปรารถนาดี (Goodwill) ค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.64 ด้านความน่าไว้วางใจ (Trustworthiness) ค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.64 ด้านความเชี่ยวชาญ (Expertise) ค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.60 และมีทัศนคติเชิงบวกต่อมาตรฐานหุ่นในระดับดีมาก ค่าเฉลี่ยภาพรวม 4.31 ผลการทดสอบสมมติฐานการวิจัย พบว่าการเปิดรับสื่อเกี่ยวกับสุขภาพมีความสัมพันธ์ กับทัศนคติต่อ Fitness Influencer ของกลุ่มคนเจเนอเรชันซี โดยความสัมพันธ์ทางบวก ทั้งนี้มีความสัมพันธ์อยู่ในระดับปานกลาง ( r = 0.329*** ) สำหรับความบ่อยครั้ง และ ( r = 0.274*** ) สำหรับระยะเวลา การเปิดรับสื่อเกี่ยวกับสุขภาพมีความสัมพันธ์กับ ทัศนคติต่อมาตรฐานหุ่นของกลุ่มคนเจเนอเรชันซี โดยความสัมพันธ์ทางบวก ทั้งนี้มีความสัมพันธ์ในระดับสูง ( r = 0.565*** ) ขณะที่ระยะเวลาต่อครั้งในการเปิดรับสื่อมีความสัมพันธ์ในระดับปานกลาง ( r = 0.375*** ) และทัศนคติต่อ Fitness Influencer มีความสัมพันธ์กับ ทัศนคติต่อมาตรฐานหุ่นของกลุ่มคนเจเนอเรชันซี โดยความสัมพันธ์ทางบวก ทั้งนี้มีความสัมพันธ์ในระดับสูง ( r = 0.587*** )
DOI: 10.26023/2hax-ypqb-gg0q
title: ACCLIP NSF/NCAR GV Instrument Data Merges - 10 Second. Version 1.0

description: The 10 second resolution merger of the data from the instrumentation that was onboard the NSF/NCAR GV aircraft for the ACCLIP campaign.
DOI: 10.3535/qwc-8wp-0g0
title: Epicoccum nigrum Link

description: Digital Specimen for the physical specimen hosted at Botanic Garden and Botanical Museum Berlin.
DOI: 10.3535/tqt-191-2sy
title: Cylindrocephalum

description: Digital Specimen for the physical specimen hosted at Botanic Garden and Botanical Museum Berlin.
DOI: 10.3535/1b5-nvt-dgl
title: Tremella ramalinae Diederich

description: Digital Specimen for the physical specimen hosted at Botanic Garden and Botanical Museum Berlin.
DOI: 10.5281/zenodo.17283188
title: RBTG Comprehensive Survey Supporting Dataset - SLR Results & Metadata

description: This dataset supports the paper “Requirements-based Test Case Generation: A Comprehensive Survey.” It provides the complete results of a systematic literature review (SLR) on RBTG, including bibliographic metadata and extracted data on requirement types, generation strategies, intermediate models, test case forms, evaluation methods, and application domains. The dataset enables replication, secondary analysis, and future studies on automated test case generation from software requirements.