cometadata/datacite-titles-descriptions-related-identifiers huggingface dataset:
DOI: 10.14457/tu.the.2016.487
title: แผนธุรกิจน้ำเต้าหู้ออร์แกนิคพร้อมดื่มสำหรับผู้หญิงวัยทอง

description: ในปัจจุบันรูปแบบการดำเนินชีวิตของผู้คนเปลี่ยนแปลงไปตามสภาพสิ่งแวดล้อมที่มีการปรับเปลี่ยนอย่างรวดเร็วทำให้เวลากลายเป็นข้อจำกัดในการดำเนินชีวิต เป็นผลให้ให้พฤติกรรมต่างๆ ในแต่ละวันต้องมีการปรับเปลี่ยนให้เหมาะสมกับข้อจำกัดดังกล่าว รวมถึงพฤติกรรมในการบริโภคอาหารก็มีการเปลี่ยนแปลงไปเช่นกันรูปแบบการดำเนินชีวิตที่มีการปรับเปลี่ยนให้เข้ากับสภาพแวดล้อมที่เปลี่ยนแปลงไป ทำให้ผู้บริโภคหันมาให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพมากขึ้น S-Tosoy ใช้วัตถุดิบจากไร่ออร์แกนิค ซึ่งจะตอบสนองของผู้ที่รักสุขภาพได้เป็นอย่างดีจากกระแสรักสุขภาพของคนไทยในปัจจุบัน ทำให้คนไทยหันมาใส่ใจสุขภาพมากขึ้นS-Tosoy เป็นน้ำเต้าหู้ออร์แกนิคพร้อมดื่มสำหรับคนวัยทอง โดยเริ่มจำหน่ายในกรุงเทพมหานคร เนื่องจากมองเห็นโอกาสธุรกิจจากการที่ตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพจากธรรมชาติในประเทศไทย กำลังได้รับความนิยมอย่างสูง ในปี 2559 มีมูลค่าตลาดสูงถึง 44,578 ล้านบาท และมีอัตราการเติบโตร้อยละ 7.2 ต่อปี ประกอบกับผู้บริโภคให้ความสนใจในเรื่องสุขภาพกันมากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มผู้หญิงช่วงอายุ 41-50 ปี หรือที่เรียกกันว่า “วัยทอง” เป็นวัยที่ระดับฮอร์โมนเอสโตรเจนลดลงทำให้เกิดอาการผิดปรกติในร่างกายและอารมณ์ผันผวนง่ายนอกจากนี้ยังนำไปสู่การเกิดโรคภัยไข้เจ็บได้ง่าย เพื่อเป็นการป้องกันจึงควรเพิ่มระดับฮอร์โมน เอสโตรเจนซึ่งพบในธรรมชาติ โดยเฉพาะถั่วเหลืองจึงเป็นอีกทางเลือกหนึ่งของกลุ่มผู้หญิงวัยทอง ซึ่งเป็นตลาดเป้าหมายหลักและตอบสนอง ของกลุ่มผู้ที่รักสุขภาพซึ่งเป็นตลาดเป้าหมายรองได้เป็นอย่างดี นอกจากการคำนึงถึงคุณประโยชน์ที่ผู้บริโภคได้รับแล้ว ส่วนด้านความปลอดภัยของลูกค้าจะมีเครื่องหมายตรารับรองมาตรฐานออร์แกนิค รับรองคุณภาพ มีฉลากระบุวันผลิตและวันหมดอายุ สถานที่ผลิตอย่างละเอียดซึ่งสามารถสร้างความมั่นใจให้ผู้บริโภคการวางตำแหน่งตราสินค้า จัดอยู่ในสินค้าระดับพรีเมี่ยม โดยเน้นที่ความมีประโยชน์ต่อสุขภาพ การมีสรรพคุณที่เพิ่มเอสโตรเจน ให้ตรงตามความต้องการของตลาดเป้าหมายบรรจุในรูปแก้วขวด ขนาด 200 ml. ราคา 49 บาท มีการขายผ่านร้านค้าในเขต กทม.และช่องทางออนไลน์ เพื่อความสะดวกต่อการสั่งซื้อของลูกค้า การตลาดทางตรงทำกิจกรรมผ่านทาง FACEBOOK, LINE, INSTAGRAM และWEBSITE นอกจากนี้ จะวางจำหน่ายตามร้านค้าขนาดย่อยที่เกี่ยวกับสุขภาพ (Health Channel) ทำการตลาดโดยตรงถึงกลุ่มเป้าหมายโดยประชาสัมพันธ์ แสดงสินค้าตามสวนสุขภาพ ทำการตลาดโดยให้ความสำคัญเรื่อง คุณค่าของสินค้า การสร้างความรับรู้คุณค่าที่กลุ่มเป้าหมายได้บริโภคเครื่องดื่มที่มีประโยชน์ต่อร่างกาย บริษัทมีแผนจ้างโรงงานผลิต โดยพิจารณาจากการได้รับการรับรองจากหน่วยงานที่มีความน่าเชื่อถือ และพิจารณาผลงานการผลิตที่ผ่านมา สำหรับเงินลงทุนที่ใช้ในการดำเนินการขั้นต้น คือ 2,000,000 บาท ผลกำไรจากการดำเนินงานนั้น กิจการจะเริ่มทำกำไรประมาณ3.5 ล้านบาท ในปีแรก ของการประกอบการ ระยะเวลาที่กิจการจะคุ้มทุน สามปีครึ่ง โดยการพิจารณางบกระแสเงินสดจะพบว่า อัตราผลตอบแทนที่ผู้ลงทุนจะได้รับเมื่อกิจการดำเนินการครบ 5 ปี เท่ากับ ร้อยละ 182ของอัตราผลตอบแทนทางการเงิน ทางบริษัทมีแผนสำรองกรณียอดขายไม่เป็นไปตามเป้าหมาย และปรับกลยุทธ์ทางการตลาดเชิงรุกคือ การให้ความรู้ ข้อมูลสินค้า ที่ตอบสนองความต้องการของกลุ่มตลาดเป้าหมายได้โดยตรง
DOI: 10.14457/tu.the.2016.488
title: การศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อความพึงพอใจของลูกค้าระดับมัธยมศึกษาตอนปลายทั้งชายและหญิงในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑลในการเลือกซื้อรองเท้าผ้าใบเพื่อใส่ไปโรงเรียน

description: การศึกษาวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อความพึงพอใจของลูกค้าระดับมัธยมศึกษาตอนปลายทั้งชายและหญิงในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑลในการเลือกซื้อรองเท้าผ้าใบเพื่อใส่ไปโรงเรียน โดยในการศึกษาได้ใช้แบบจำลอง ACSI (American Customer Satisfaction Index) และแบบจำลอง TCSI (Thailand Customer Satisfaction Index) มาใช้ในการทดสอบสมมติฐานโดยใช้กลุ่มตัวอย่างทั้งหมด 165 ตัวอย่างและใช้การวิเคราะห์ทางสถิติโดย AMOS Analysis และ Path Analysis เพื่อหาความสัมพันธ์ของตัวแปรที่มีอิทธิพลต่อความพึงพอใจ ซึ่งได้แก่ ความคาดหวัง คุณภาพของการผลิตภัณฑ์ คุณค่าของผลิตภัณฑ์ ความจงรักภักดี และการร้องเรียน ผลจากงานวิจัยพบว่า ปัจจัยด้านความคาดหวังส่งผลกระทบโดยตรงต่อคุณภาพของรองเท้าผ้าใบนักเรียน และพบว่าปัจจัยด้านความคาดหวังยังส่งผลกระทบทางอ้อมต่อด้านคุณค่าของผลิตภัณฑ์และความพึงพอใจของลูกค้าผ่านทางคุณภาพของรองเท้าผ้าใบนักเรียน ปัจจัยด้านคุณภาพของผลิตภัณฑ์ส่งผลกระทบโดยตรงต่อคุณค่าของรองเท้าผ้าใบนักเรียนและความพึงพอใจของลูกค้า ปัจจัยด้านคุณค่าของผลิตภัณฑ์ส่งผลกระทบโดยตรงต่อความพึงพอใจของลูกค้า ปัจจัยด้านความจงรักภักดีเป็นผลโดยตรงที่มาจากความพึงพอใจของลูกค้า และปัจจัยด้านการร้องเรียนของลูกค้าส่งผลโดยตรงต่อความจงรักภักดีของลูกค้า ผู้วิจัยหวังว่างานวิจัยนี้อาจจะเป็นประโยชน์สำหรับผู้ผลิตรองเท้าผ้าใบนักเรียน ในการนำข้อมูลที่ได้ไปปรับปรุงตัวผลิตภัณฑ์และวางแผนกลยุทธ์เพื่อตอบสนองความพึงพอใจของลูกค้าให้ดียิ่งขึ้น เพื่อให้ลูกค้าเกิดความภักดีต่อผลิตภัณฑ์ อันจะส่งผลให้องค์กรเกิดความสามารถในการแข่งขันต่อไป
DOI: 10.14457/tu.the.2016.489
title: ปัจจัยที่ส่งผลต่อแรงจูงใจในการปฏิบัติงานของพนักงานบริษัทสยามกลาสอินดัสทรี จำกัด โรงงานอยุธยา

description: งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาระดับของแรงจูงใจในการปฏิบัติงานของพนักงานบริษัท สยามกลาสอินดัสทรี จำกัด (โรงงานอยุธยา) 2) เพื่อศึกษาปัจจัยแรงจูงใจและปัจจัยสมรรถนะองค์กรที่มีผลต่อแรงจูงใจในการปฏิบัติงานของพนักงานบริษัท สยามกลาสอินดัสทรี จำกัด (โรงงานอยุธยา) โดยการวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative) ซึ่งประชากรที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้ คือ พนักงานบริษัท สยามกลาสอินดัสทรี จำกัด (โรงงานอยุธยา) และได้คำนวณจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 178 คน ในระดับความเชื่อมั่นที่ร้อยละ 95 ด้วยสถิติ t-Test, ANOVA และ Enter Regressionผลการศึกษาพบว่า ส่วนใหญ่ พนักงานเป็นเพศชาย มีอายุ 26-35 ปี ระดับการศึกษาอนุปริญญา/ปวส. ตำแหน่งงานเป็นพนักงาน และมีระยะเวลาในการปฏิบัติงานระหว่าง 1-5 ปี ปัจจัยที่มีผลต่อแรงจูงใจในการปฏิบัติงานของคือ พนักงานโรงงานผลิตบรรจุภัณฑ์ประเภทขวดแก้วสำหรับเครื่องดื่ม ให้พลังงาน บริษัท สยามกลาสอินดัสทรี ปัจจัยที่มีผลต่อแรงจูงใจในการปฏิบัติงานของพนักงานภาพรวม อยู่ในระดับสูง เมื่อพิจารณาปัจจัยที่มีผลต่อแรงจูงใจในการปฏิบัติงาน ตามรายด้าน ทั้ง 15 ด้าน พบว่า ด้านความสำเร็จในการทำงาน ด้านการได้รับการยอมรับนับถือ ด้านความรับผิดชอบ ด้านลักษณะงานที่ปฏิบัติ ด้านนโยบายการบริหารงาน ด้านความสัมพันธ์กับเพื่อนร่วมงาน ด้านการทำงานเป็นทีม ด้านการใส่ใจคุณภาพ ด้านการรักษาคำมั่นสัญญา ด้านการมุ่งมั่นสู่ความสำเร็จ และ ด้านการพร้อมรับการเปลี่ยนแปลง อยู่ในระดับมาก ส่วนด้านความก้าวหน้าในตำแหน่งหน้าที่การงาน ด้านค่าตอบแทน ด้านสภาพแวดล้อมในการทำงาน และด้านความมั่นคงปลอดภัยในการทำงาน อยู่ในระดับปานกลางพนักงานที่มีเพศ และอายุ แตกต่างกัน มีแรงจูงใจในการปฏิบัติงานทุกด้านไม่แตกต่างกันในส่วนพนักงานที่มีระดับการศึกษา แตกต่างกัน มีแรงจูงใจในการปฏิบัติงานทุกด้านแตกต่างกันยกเว้น ด้านประสิทธิภาพ พนักงานที่มีตำแหน่งงาน แตกต่างกัน มีแรงจูงใจในการปฏิบัติงานทุกด้านแตกต่างกัน ยกเว้นด้านด้านความสะอาด พนักงานที่มีระยะเวลาในการปฏิบัติงาน แตกต่างกัน มีแรงจูงใจในการปฏิบัติงานทุกด้านไม่แตกต่างกัน ยกเว้นด้านคุณภาพ ที่แตกต่างกันปัจจัยแรงจูงใจ คือ ความสำเร็จและความสัมพันธ์ในการทำงาน ความก้าวหน้าและการยอมรับ สภาพแวดล้อมและความปลอดภัย มีผลต่อแรงจูงใจในการปฏิบัติงานของพนักงาน และปัจจัยสมรรถนะองค์กร คือ มุ่งมั่นสู่ความสำเร็จ การพร้อมรับการเปลี่ยนแปลงและรักษาคำมั่นสัญญา การทำงานเป็นทีมและใส่ใจคุณภาพ มีผลต่อแรงจูงใจในการปฏิบัติงานของพนักงาน
DOI: 10.14457/tu.the.2016.490
title: ปัจจัยที่มีผลต่อความพึงพอใจในการตัดสินใจเลือกใช้วัสดุลามิเนตในงานโครงการต่าง ๆ

description: งานวิจัยนี้ศึกษาถึงปัจจัยที่มีผลต่อความพึงพอใจในการตัดสินใจเลือกใช้ลามิเนตในงานโครงการต่างๆ โดยขอบเขตของงานวิจัยและกลุ่มตัวอย่างคือกลุ่มเจ้าของโครงการ สถาปนิก และมัณฑณากร และผู้รับเหมางานเฟอร์นิเจอร์ ที่อยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร ถือเป็นกลุ่มตัวอย่างที่มีความสนใจในการเลือกใช้วัสดุลามิเนตเพื่อตกแต่งในงานโครงการต่างๆ โดยงานวิจัยนี้มุ่งศึกษาถึงปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้วัสดุลามิเนตในงานโครงการต่างๆ ประกอบด้วยปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดและปัจจัยอื่นๆ ที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้วัสดุลามิเนตในงานโครงการต่างๆ ผู้ผลิตและผู้จัดจำหน่ายวัสดุลามิเนตสามารถนำเอาผลการวิจัยนี้ไปใช้เป็นส่วนหนึ่งเพื่อเป็นแนวทางในการวางแผนกลยุทธ์ทางธุรกิจเพื่อตอบสนองความต้องการของกลุ่มลูกค้าต่างๆ ตลอดจนเพิ่มความสามารถในการแข่งขันและเพิ่มประสิทธิภาพให้กับธุรกิจแผ่นลามิเนต โดยงานวิจัยนี้เก็บข้อมูลผ่านแบบสอบถาม จำนวน 385 ชุด จากผลการวิจัยพบว่าปัจจัยที่มีผลต่อความพึงพอใจในการตัดสินใจเลือกใช้วัสดุลามิเนตในงานโครงการต่างๆ คือ ปัจจัยในเรื่องของความคุ้มค่าในเรื่องคุณภาพกับราคาและการบริการในช่องทางการจัดจัดหน่ายมากที่สุดและปัจจัยด้านภาพลักษณ์ของตราสินค้าซึ่งส่งผลทำให้ลูกค้าเกิดความมั่นใจในเลือกใช้สินค้าตราต่างๆ ส่วนปัจจัยด้านความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ ด้านส่งเสริมกิจกรรมการตลาด และด้านพนักงานงานขายส่งผลต่อความพึงพอใจในการเลือกใช้ลามิเนตเป็นลำดับต่อมาในส่วนของลักษณะทางประชากรศาสตร์ที่แตกต่างกันในด้าน เพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ มีความพึงพอใจในการตัดสินใจเลือกใช้วัสดุลามิเนตในงานโครงการต่างๆ แตกต่างกันหรือไม่ จากผลการวิจัยพบว่า ระดับการศึกษา ที่แตกต่างกันมีผลต่อความพึงพอใจโดยรวมในการตัดสินใจเลือกใช้วัสดุลามิเนตในงานโครงการต่างๆ ไม่แตกต่างกันในขณะที่ เพศ อายุ อาชีพ แตกต่างกันจะมีความพึงพอใจในการตัดสินใจเลือกใช้วัสดุลามิเนตในงานโครงการต่างๆ ของลูกค้ากลุ่มต่างๆ ในเขตกรุงเทพมหานคร แตกต่างกัน
DOI: 10.14457/tu.the.2016.491
title: แผนธุรกิจอัญมณีจากอัฐิประเภทพลอย

description: บทสรุปผู้บริหารการศึกษาเรื่องแผนธุรกิจอัญมณีจากอัฐิประเภทพลอย มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาแผนธุรกิจการทำการตลาด วิธีการตั้งราคาและการนำเสนอเพื่อให้เหมาะสมกับสภาพเศรษฐกิจและสังคมในประเทศไทย การศึกษาครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ ผู้ศึกษารวบรวมข้อมูลปฐมภูมิจากการสัมภาษณ์เชิงลึกเกี่ยวกับความคิดเห็น มุมมองความคาดหวังและแนวโน้มความเป็นไปได้ของธุรกิจ สินค้าอัญมณีจากอัฐิประเภทพลอย รวมทั้งการปฏิบัติด้านพิธีกรรมทางพุทธศาสนา เช่น การเก็บอัฐิและการทำบุญอัฐิประจำปี ตามประเพณีไทย จากกลุ่มตัวอย่าง 4 กลุ่ม ได้แก่ ผู้ที่มีประสบการณ์การสูญเสียบุคคลในครอบครัว หรือบุคคลที่เป็นที่รัก ผู้ที่เลือกจะเก็บอัฐิของบุคคลในครอบครัวไว้ทำบุญในวาระต่างๆ เจ้าอาวาส พระสงฆ์ และบุคคลในวงการธุรกิจหลังความตายและผู้เชี่ยวชาญด้านสิ่งแวดล้อม จากนั้นตรวจสอบความถูกต้องของข้อมูล และวิเคราะห์ข้อมูลโดยการตีความ สร้างข้อสรุปแบบอุปนัย (Inductive analysis) สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลคือสถิติเชิงพรรณาผลการศึกษาพบว่าทั้ง 4 กลุ่ม มีความเห็นตรงกันคือมีความสนใจในสินค้ามากกว่าร้อยละ 70 โดยมีช่วงราคาสินค้าที่สนใจสูงสุด คือ 10,000-50,000 บาท โดยประเภทสินค้าที่สนใจมากที่สุดและรองลงมาคือ สร้อยคอและเม็ดพลอยเจียรไนย และมีข้อเสนอแนะไปในทิศทางเดียวกันคือ เทคโนโลยีและการบริการต้องมีความน่าเชื่อถือ โดยขั้นตอนการบริการและกระบวนการผลิตต้องมีการตรวจสอบย้อนกลับได้ มีการรับรองทางวิทยาศาสตร์ที่น่าเชื่อถือ มีการรับประกันสินค้า เพื่อสร้างความมั่นใจให้กับลูกค้า โดยผู้จัดทำได้จัดทำแผนธุรกิจให้สอดคล้องกับผลการศึกษาและแนวโน้มความต้องการที่เพิ่มขึ้นในอนาคต จากการวิเคราะห์ในส่วนต่างๆ ของสินค้าและองค์กร ทำให้ได้ตัวตนขององค์กรจะใช้ในการสื่อสารในเชิงการตลาดของ Gemories ต่อไป คือคำว่า Secure, Timeless และ Peaceful เป็นความหมายที่ถูกแปลออกมาว่า “ความไว้วางใจในบริการ ที่มีมาตรฐานระดับใน รูปแบบของ Gemories อัญมณีแห่งความทรงจำ”
DOI: 10.14457/tu.the.2015.794
title: Psychological insights that drives purchasing behaviors towards piano lessons for their children or their own selves

description: In the 60’s, Thai people thought music lesson was unnecessary but now, the trend of Thai people applying for music study has been increasing and piano is subject that parents choose for their kids the most in Thailand. However, not much parents success on having their children study the music lessons due to several factors such as; the unclear objective that parents send their kids to music school. At the end of the day, parents will find money and time wasted while their children do not have progress in music skills. Also the music schools are losing huge cost on acquiring new students. The study finding will allow ones who wish to operate in music school industry to better understand what most parents or students really want from music studies and the factor that will help the school retaining the students to reduce acquiring cost.The research methodology includes qualitative and quantitative analysis. The exploratory research was the first stage of the research to gather information in broad perspective of piano students and parents and also music industry movement. All information then developed to do the qualitative research consists of 5 in-depth interview and 2 focus groups. All analyzed insights data from qualitative researches were used to develop quantitative research with total 107 target respondents collecting data by convenient sampling method through both online channels.
DOI: 10.14457/tu.the.2016.493
title: โครงการศึกษาความเป็นไปได้ในการพัฒนาที่ดินเปล่าเพื่อโครงการที่อยู่อาศัยตามแนวรถไฟฟ้าสายสีเขียวถนนพหลโยธิน

description: โครงการ The Turquoise @ Phahol เป็นโครงการพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ประเภทคอนโดมิเนี่ยม มีเนื้อที่รวมประมาณ 3 ไร่ 1 งาน 32 ตารางวา (5,328 ตารางเมตร) โดยมีข้อกาหนดตามพระราชบัญญัติผังเมืองอัตราส่วน FAR สร้างได้ 4.5 : 1 และ OSR ร้อยละ 6.5 ซึ่งพื้นที่อาคารสร้างจริงมีทั้งสิ้น 22,774 ตารางเมตร เป็นพื้นที่ขาย 11,946 ตารางเมตร มีที่จอดรถรวมซ้อนคัน 277 คัน ตั้งอยู่บริเวณถนนพหลโยธินตรงข้ามโลตัสหลักสี่ระยะเวลาในการพัฒนาโครงการ 30 เดือน (2 ปี 6 เดือน)คอนโดมิเนี่ยมมีจานวนชั้นทั้งสิ้น 15 ชั้น มีจานวนห้องชุดเพื่อขายทั้งหมด 456 ยูนิต แบ่งเป็นขนาด 22.5 ตารางเมตรจานวน 156 ห้อง, 26 ตารางเมตรจานวน 264 ห้อง, 39 ตารางเมตรจานวน 12 ห้อง, และ 46 ตารางเมตรจานวน 24 ห้อง กาหนดราคาขายเฉลี่ย 97,000 บาทต่อตารางเมตร โครงการมีลักษณะเด่นด้านทาเลที่ตั้ง คือ โครงการอยู่ใกล้สถานีรถไฟฟ้าสายสีเขียวเหนือ ห่างจากสถานีวงเวียนหลักสี่เพียง 200 เมตร, ห่างจากรถไฟฟ้าสายสีชมพู สถานีอนุสาวรีย์หลักสี่ 500 เมตร และอยู่ใกล้กับสิ่งอานวยความสะดวกมากมาย เช่น ห้างสรรพสินค้า Central Plaza รามอินทรา, Tesco โลตัสหลักสี่, โรงพยาบาลเซ็นทรัลเยนเนอรัล ฯลฯ เป็นต้นสรุปรายละเอียดด้านการลงทุนของโครงการเงินลงทุน 768 ล้านบาทมูลค่าโครงการ 1,158 ล้านบาทต้นทุนทางการเงินส่วนของเจ้าของ (35%) 15.0%ต้นทุนทางการเงินเงินกู้ธนาคาร (65%) 7.25%อัตราคิดลดโครงการ WACC 9.02%มูลค่าปัจจุบันสุทธิ (NPV-EBIT) 89 ล้านบาทอัตราผลตอบแทน (IRR-EBIT) 15.83%กำไรสุทธิ 149 ล้านบาทระยะเวลาคืนทุน 2 ปี 3 เดือนจากการประเมินความเป็นไปได้ด้านสมมติฐานต่างๆที่อาจเกิดขึ้น เช่น การปรับขึ้นของค่าแรงขั้นต่ำ, ภาวะเงินเฟ้อ, ความมั่นคงทางเศรษฐกิจและการเมือง ฯลฯ ทาให้เกิดสมมติฐานที่แตกต่างขึ้น 2 กรณี คือ กรณี Best Case ต้นทุนการก่อสร้างลดลง 5%, ดอกเบี้ยเงินกู้ MLR = 6.25%, ราคาขายเพิ่มขึ้น 5% ได้ผลตอบแทนภายใน (IRR-EBIT) เท่ากับ 20.46% และในสถานการณ์ที่เลวร้ายที่สุด กรณี Worst Case ต้นทุนการก่อสร้างเพิ่มขึ้น 5%, ดอกเบี้ยเงินกู้ MLR = 8.25%, ราคาขายลดลง 5% ยังได้ผลตอบแทนภายใน (IRR-EBIT) ของโครงการ เท่ากับ 11.08% จึงสรุปได้ว่า ควรลงทุนโครงการนี้
DOI: 10.14457/tu.the.2015.795
title: Exploring impact of snack's front-of-pack nutrition label on young adult consumption choices

description: Obesity and overweighed population are increasing around the world. World health organization (WHO) and Food and drugs administration (FDA) were introducing the Front-of-pack nutrition label (FOPs) or label that show nutrition and portion of nutrient inside package, with the belief that it will help capture attentions and influence consumers to select good food choice. As there is no single format for the FOPs, producers and organizations in each country are developing their own FOP labels and instead of helping consumer, the labels confuse the consumers. The FOPs can be grouped into three types based on its main characteristic which are numbers, colors and symbols.  Hence, this report aims to explore the type of FOPs that are being used in Thailand and also the attitude and usage of young adult consumers toward the FOPs and the food product that has FOPs on. And in the end to be able to recommend a better design of FOPs that suitable for Thai consumers. The research methodology consists of qualitative to find the insight or attribute that effect to the design and to affirm, and quantitative method to affirm the insight gains from qualitative study.From research findings respondents could be divided into three group by using level of nutrition label understanding, and named from high to low level as Pro, Starter and Carefree group accordingly. For reading habit, it can observed that Pro and Starter group were reading nutrition label a lot more than the carefree group as they normally read every time they buy food. And for total respondent, area that people most concerned was calories, following by sugar and fat. Respondents also agreed that FOPs was easier to understand than NFP but least agreed on the idea that FOPs could make them pay higher for snack.For the FOPs design, result indicated that FOPs with color could draw attention than those without color whether there was word or no word containing. Moreover, it also founded that the FOPs could be used as a trusted mark for any new snack brands, as snack with FOPs could gain more creditability.
DOI: 10.14457/tu.the.2015.796
title: The study of consumer attitudes towards "no plastic bag" shopping day at supermarket stores in Bangkok

description: Plastic bags used in many industries because the advantages of lighter weight and easier to carry. But the main problem is the disposal, it will take more than 100 years for degradation. Regarding to the ministry of municipal waste management of Thailand, Thai people consume plastic bags more than 2 million tons per year or average about 5,300 tons per day. Thai governments tried to encourage retailers to create the sustainability campaigns with their consumers. Now, there are 15 major retailers collaborate and apply this activity in their store in order to increase awareness of sustainability, cost reduction and increase brand image of stores.This study is a contemporary topic in applied marketing under the area of society issue. The purpose of this study is to understand the relationship between consumer attitudes towards environment concern and rejecting plastic bags behavior in supermarket stores in Bangkok. Also to understand consumers attitude towards “No Plastic Bag” shopping day and incentives offered by each supermarket stores.A total of 214 respondents who age between18-60 participated in the survey. They were divided into three groups. First group eas rejecting group (very often and always reject plastic bags within 6 months). Second group was sometime rejecting group (sometimes reject plastic bags). The last group was not rejecting group (never and rarely reject plastic bags within 6 months). Most of respondents were female 121 respondents and male 93 respondents. The result showed that most of respondents understand the current situation of environment today but some group still consuming plastic bags because they thought that the effect was far away from their daily life. Female tended to have rejecting behavior more than male. Key findings from this study can be used to improve plastic bag reduction campaign more effective for the marketer who have plan to held this campaign. In addition, this research aimed to understand key variable that were effect plastic bags reduction from consumers.
DOI: 10.14457/tu.the.2016.494
title: The study of the influential factors that make people switch from traditional bulbs to LED (light emitted diode) bulbs in Thailand

description: The study of the influential factors that make people switch from          traditional bulbs to LED (light emitted diode) bulbs in Thailand has been conducted for two reasons. The first reason is that LED bulbs are the latest technology in a fast growing industry in Thailand. The second reason is the amount of research on this topic is limited. Lastly, people are switching from traditional bulbs to LED bulbs. This study focused on the factors that affect the consumer’s buying       decision and the different characteristics between buyer and non-buyers.The research for this study was done by performing desk research,         in-depth interviews with 10 people and administering an online questionnaire to 150 respondents who commented on their decisions in buying light bulbs.The key findings show that the people who are concerned about the       environment will switch from traditional bulbs to LED bulbs, but they have a low awareness of the technology. Overall, every group of segmentation has conversion rates from awareness to purchasing of more than 70%. Finally, the research indicates that the current acceptable price range of LED bulbs is between 150-200 baht per bulb.
DOI: 10.14457/tu.the.2015.797
title: The study of consumer behavior and purchasing criteria for choosing regional airlines operating in Thailand

description: The investigation entitled “The study of consumer behavior and purchasing criteria for choosing regional airlines operating in Thailand” focuses on the subject area of international business in Thailand and investigates a contemporary topic in applied marketing. The first objective is to understand and define the consumer behavior that involves choosing to fly via regional airlines operating in Thailand.The second is to determine consumer purchasing criteria for selecting regional airlines operating in Thailand. The third objective is to evaluate the customer satisfaction between two types of airline services operating in Thailand. The final objective is to identify the passenger segments of regional airlines operating in Thailand.This research was conducted using two methods, the exploratory research method and the descriptive research method, in both qualitative and quantitative analysis. Respondents in this study must have flown via a regional airline operating in Thailand at least one time in the past one year. The results of this research are based on the findings from the data collection that includes secondary research, in-depth interview, and questionnaire survey. SPSS (Statistical Package for the Social Sciences) was used to analyze the data from the survey, and these data were summarized into a descriptive essay to convey an effective understanding of the results.The study findings are beneficial to support regional airline operators and people who are interested in the regional airline industry to effectively understand consumer behavior and consumer purchasing criteria when choosing regional airlines, which will assist audiences to develop company-marketing strategies to improve and sustain competitive advantages for these companies.
DOI: 10.14457/tu.the.2015.798
title: Understanding Bangkok female consumers' key influential factors on purchasing packaged soilless vegetable salads

description: Ten years ago in Thailand, people rarely knew about hydroponic vegetables. Today, these vegetables are available almost every supermarkets. It is because of a social trend that people concerns more on what to intake. Therefore, this study was applied in academic marketing by understanding consumers’ key factors and intension on purchasing hydroponic vegetables for salad making focusing on female population lived in Bangkok and surrounding areas.There were three main objectives that this study will find out which are 1) to identify key factors on consumers’ purchasing decision and intension on the products, 2) to find the perceptions and beliefs on buying and 3) the characteristics of end consumers and selling locations. This study used exploratory research to find the basic information which was used in descriptive research to create the questionnaire that related to the finding objectives.Within a questionnaire, there was experimental survey on packaging design to test the perception of the consumers based on designs, key messages (organic, hydroponics and no label) and price to determine what customer valued most when came to buying decision. The questionnaire was divided into twelve sets according to key independent variables. Each set was collected for 20 respondents. Thus, in total, there were 240 questionnaires collecting from all female target respondents.The results were collected online and SPSS program was used to analyze the data. ANOVA, Exploratory Factor Analysis (EFA) and frequency count were used to interpret, compare and find the correlation of the collected data. The results of this individual study both qualitative and quantitative were similar in term of buying behavior and price was not significant to be considered during buying the packaged salad lettuces compared to all types of growing system.