cometadata/datacite-titles-descriptions-related-identifiers huggingface dataset:
DOI: 10.13145/bacdive127296.20211221.6
title: Kitasatospora aureofaciens

description: The range of data encompasses taxonomy, morphology, physiology, sampling and concomitant environmental conditions as well as molecular biology.
DOI: 10.13145/bacdive127297.20211221.6
title: Kitasatospora aureofaciens

description: The range of data encompasses taxonomy, morphology, physiology, sampling and concomitant environmental conditions as well as molecular biology.
DOI: 10.13145/bacdive127298.20211221.6
title: Kitasatospora aureofaciens

description: The range of data encompasses taxonomy, morphology, physiology, sampling and concomitant environmental conditions as well as molecular biology.
DOI: 10.14457/tu.the.2021.707
title: ปัจจัยทางเศรษฐกิจที่ส่งผลต่อดัชนีราคาหลักทรัพย์ในอุตสาหกรรมเทคโนโลยี หมวดเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสารในช่วงสถานการณ์โรคระบาดโควิด-19

description: การศึกษาปัจจัยทางเศรษฐกิจที่ส่งผลกระทบต่อดัชนีราคาหลักทรัพย์ ในอุตสาหกรรมเทคโนโลยี หมวดเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร ในช่วงสถานการณ์โรคระบาดโควิด-19 โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาตัวแปรทางเศรษฐกิจที่มีความสัมพันธ์กับดัชนีราคาหลักทรัพย์ ในอุตสาหกรรมเทคโนโลยี หมวดเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร ในช่วงสถานการณ์โรคระบาดโควิด-19 โดยปัจจัยที่เลือกศึกษาคือ ปริมาณซื้อหลักทรัพย์ของนักลงทุนต่างประเทศ อัตราแลกเปลี่ยนเงินดอลลาร์สหรัฐต่อเงินบาท อัตราแลกเปลี่ยนเงินยูโรต่อเงินดอลลาร์สหรัฐ ส่วนต่างระหว่างอัตราผลตอบแทนพันธบัตร 10 ปี และ 2 ปี ดัชนีตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย และดัชนีอุตสาหกรรมดาวโจนส์ โดยใช้ข้อมูลรายวันในช่วงที่เกิดการระบาดของโรคระบาดโควิด-19 ตั้งแต่วันที่ 1 ตุลาคม พ.ศ. 2562 ถึง วันที่ 31 ธันวาคม พ.ศ. 2564 รวมทั้งสิ้น 535 ข้อมูล โดยใช้การวิเคราะห์สมการการสร้างสมการถดถอยเชิงพหุคูณ (Multiple Linear Regression) ผ่านวิธี Stepwiseจากผลการศึกษาพบว่าปัจจัยทางเศรษฐกิจที่ส่งผลต่อดัชนีราคาหลักทรัพย์ ในอุตสาหกรรมเทคโนโลยี หมวดเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร ในช่วงสถานการณ์โรคระบาดโควิด-19 ที่ระดับนัยสำคัญ 0.05 คือ ดัชนีตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย (SET) ที่มีความสัมพันธ์ในทิศทางเดียวกันและอัตราแลกเปลี่ยนเงินยูโรต่อเงินดอลลาร์สหรัฐ (EURUSD) ที่มีความสัมพันธ์ในทิศทางตรงกันข้าม ในส่วนของปริมาณซื้อหลักทรัพย์ของนักลงทุนต่างประเทศ (FOR) อัตราแลกเปลี่ยนเงินดอลลาร์สหรัฐต่อเงินบาท (USDTHB) ส่วนต่างระหว่างอัตราผลตอบแทนพันธบัตร 10 ปี และ 2 ปี (SPREAD210) และดัชนีอุตสาหกรรมดาวโจนส์ (DJI) ไม่สามารถสรุปได้ว่ามีความสัมพันธ์กับดัชนีราคาหลักทรัพย์อุตสาหกรรมเทคโนโลยีหมวดเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร (ICT) ในช่วงสถานการณ์โรคระบาดโควิด-19
DOI: 10.13145/bacdive127299.20211221.6
title: Kitasatospora aureofaciens

description: The range of data encompasses taxonomy, morphology, physiology, sampling and concomitant environmental conditions as well as molecular biology.
DOI: 10.13145/bacdive127300.20211221.6
title: Kitasatospora aureofaciens

description: The range of data encompasses taxonomy, morphology, physiology, sampling and concomitant environmental conditions as well as molecular biology.
DOI: 10.13145/bacdive127301.20211221.6
title: Kitasatospora aureofaciens

description: The range of data encompasses taxonomy, morphology, physiology, sampling and concomitant environmental conditions as well as molecular biology.
DOI: 10.14457/tu.the.2021.708
title: ผลกระทบของผลการดำเนินงานต่อมูลค่ากิจการของบริษัทที่มีการดำเนินธุรกิจอย่างยั่งยืนในช่วง COVID-19

description: งานศึกษาค้นคว้าฉบับนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาผลกระทบของผลการดำเนินงานต่อมูลค่ากิจการของบริษัทที่มีการดำเนินธุรกิจอย่างยั่งยืนในช่วง COVID-19 โดยเปรียบเทียบข้อมูลทางการเงินรายไตรมาส ช่วงก่อนเกิด COVID-19 กับระหว่างเกิด COVID-19 ของบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยที่ได้รับคัดเลือกให้อยู่ในรายชื่อหุ้นยั่งยืน (Thailand Sustainability Investment หรือ THSI) ข้อมูลที่นำมาศึกษาประกอบด้วย อัตราส่วนทุนหมุนเวียน (Current Ratio) อัตราส่วนหนี้สินรวมต่อส่วนของผู้ถือหุ้น (Debt to Equity Ratio) อัตราส่วนผลตอบแทนต่อผู้ถือหุ้น (ROE) อัตราส่วนกำไรต่อหุ้น (EPS) อัตรากำไรสุทธิ (Net Profit Margin) วงจรเงินสด (Cash Cycle) ขนาดของบริษัท (Firm Size) โอกาสในการเติบโต (Growth Opportunity) และมูลค่ากิจการที่วัดด้วยอัตราส่วน Tobin’s Q รวมทั้งสิ้น 675 ตัวอย่างผลการศึกษาในส่วนการวิเคราะห์สถิติเชิงพรรณนา พบว่ามูลค่ากิจการโดยเฉลี่ยในช่วงระหว่าง COVID-19 มีค่าลดลงจากช่วงก่อนเกิด COVID-19 อีกทั้งยังพบว่ากิจการมีความเสี่ยงในด้านสภาพคล่องสูงขึ้น และมีการก่อหนี้เพิ่มขึ้น แต่อย่างไรก็ตาม บริษัทในกลุ่ม SETTHSI ยังคงสามารถสร้างความเชื่อมั่นให้กับนักลงทุนได้ แต่ในส่วนของสถิติเชิงอนุมานที่วิเคราะห์ด้วยสมการถดถอยแบบพหุคูณ พบว่าเหตุการณ์ COVID-19 ไม่มีความสัมพันธ์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติกับมูลค่ากิจการ
DOI: 10.13145/bacdive127302.20211221.6
title: Kitasatospora aureofaciens

description: The range of data encompasses taxonomy, morphology, physiology, sampling and concomitant environmental conditions as well as molecular biology.
DOI: 10.13145/bacdive127303.20211221.6
title: Kitasatospora aureofaciens

description: The range of data encompasses taxonomy, morphology, physiology, sampling and concomitant environmental conditions as well as molecular biology.
DOI: 10.13145/bacdive127304.20211221.6
title: Kitasatospora aureofaciens

description: The range of data encompasses taxonomy, morphology, physiology, sampling and concomitant environmental conditions as well as molecular biology.
DOI: 10.14457/tu.the.2021.709
title: การศึกษาเปรียบเทียบผลการดำเนินงานของกองทุนรวมที่ลงทุนในกลุ่มเทคโนโลยี

description: ในสภาวะปัจจุบันคนไทยได้ให้ความสำคัญกับการลงทุนมากอีกทั้งการลงทุนนั้นเป็นช่องทาง ในการสร้างรายได้ที่นอกเหนือไปจากการทำงานประจำซึ่งสามารถช่วยสร้างความมั่นคงทางการเงินและช่วยให้บรรลุเป้าหมายทางการเงินของแต่ละบุคคลได้เร็วยิ่งขึ้น ดังนั้นการค้นคว้าอิสระฉบับนี้เป็นการศึกษาในเรื่อง “การศึกษาเปรียบเทียบผลการดำเนินงานของกองทุนรวมที่ลงทุนในกลุ่มเทคโนโลยี” โดยมีวัตถุประสงค์ เพื่อวิเคราะห์และเปรียบเทียบอัตราผลตอบแทน ความเสี่ยงและการดำเนินงานของกองทุนรวมที่ลงทุนในเทคโนโลยี เปรียบเทียบกับการลงทุนในตราสารทุนหรือผลตอบแทนจากการฝากเงินในธนาคารหรือสินทรัพย์ที่ปราศจากความเสี่ยงและเพื่อศึกษาวิเคราะห์ถึงความสามารถในการบริหารจัดการของผู้บริหารจัดการกองทุนในช่วงระหว่างก่อนมีเหตุการณ์ไวรัสโคโรนา กับหลังจากที่มีเหตุการณ์ไวรัสโคโรนา เกิดขึ้นผู้บริหารจัดการกองทุนใดสามารถดำเนินงานได้อย่างมีประสิทธิภาพจากผลการศึกษาพบว่าเมื่อพิจารณาอัตราผลตอบแทนในระยะยาวตลอดระยะเวลาดำเนินงาน 4 ปี หรือตั้งแต่ปีพ.ศ. 2561 ถึง พ.ศ. 2564 พบว่ากองทุนรวมส่วนใหญ่ให้อัตราผลตอบแทนสูงกว่าตลาด เมื่อพิจารณาเปรียบเทียบกับอัตราผลตอบแทนในสินทรัพย์ที่ปราศจากความเสี่ยงพบว่ากองทุนรวมส่วนใหญ่ให้อัตราผลตอบแทนที่ดีกว่า ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความสามารถของผู้บริหารจัดการกองทุนที่มีประสิทธิภาพโดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงระยะเวลาที่เกิดเหตุการณ์การแพร่ระบาดของ Coronavirus (COVID-19) ซึ่งจากการทดสอบพบว่าทั้งช่วงก่อนและหลังการเกิดเหตุการณ์ดังกล่าวผู้บริหารกองทุนยังคงสามารถบริหารจัดการกองทุนได้อย่างมีประสิทธิภาพ ดังนั้นกองทุนรวมที่ลงทุนในเทคโนโลยีจึงเป็นทางเลือกที่น่าสนใจสำหรับผู้ที่ต้องการลงทุนระยะยาวและต้องการผลตอบแทนที่ดีกว่าการลงทุนในสินทรัพย์ที่ปราศจากความเสี่ยง เช่น การฝากเงินธนาคารหรือการลงทุนในพันธบัตรรัฐบาล ซึ่งในการเลือกลงทุนนั้นควรพิจารณาทั้งผลตอบแทนและความเสี่ยง โดยสามารถใช้มาตรวัด Sharpe ประกอบการพิจารณาเพื่อให้ถึงทราบอัตราผลตอบแทนที่ปรับค่าความเสี่ยงแล้ว โดยมาตรวัดนี้เป็นมาตรวัดที่เหมาะสำหรับการนำมาเปรียบเทียบผลการดำเนินงานของกองทุนรวมที่มีนโยบายที่คล้ายกันในช่วงเวลาหนึ่ง ๆ ดังนั้นผลการดำเนินงานที่ได้ของกองทุนจะแสดงให้เห็นถึงอัตราผลตอบแทนและความเสี่ยงเฉพาะตัวของกองทุน
DOI: 10.13145/bacdive127305.20211221.6
title: Kitasatospora aureofaciens

description: The range of data encompasses taxonomy, morphology, physiology, sampling and concomitant environmental conditions as well as molecular biology.
DOI: 10.13145/bacdive127306.20211221.6
title: Kitasatospora aureofaciens

description: The range of data encompasses taxonomy, morphology, physiology, sampling and concomitant environmental conditions as well as molecular biology.
DOI: 10.13145/bacdive127307.20211221.6
title: Kitasatospora aureofaciens

description: The range of data encompasses taxonomy, morphology, physiology, sampling and concomitant environmental conditions as well as molecular biology.
DOI: 10.13145/bacdive127308.20211221.6
title: Kitasatospora aureofaciens

description: The range of data encompasses taxonomy, morphology, physiology, sampling and concomitant environmental conditions as well as molecular biology.
DOI: 10.14457/tu.the.2021.710
title: ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจใช้สกุลเงินดิจิทัลที่ออกโดยธนาคารกลาง สำหรับรายย่อย (retail CBDC) ของผู้บริโภค

description: ความนิยมของคริปโตเคอร์เรนซีในไทยที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง จากความนิยมที่พุ่งสูงขึ้นนี้อาจก่อให้เกิดผลกระทบต่อธนาคารพาณิชย์รวมไปถึงภาคการเงินของประเทศมากหรือน้อยขึ้นอยู่กับว่าผู้บริโภคการยอมรับและใช้งานในวงกว้างหรือไม่ ปัจจัยสำคัญคือความพึงพอใจของผู้บริโภคทั้งในด้านประโยชน์ ต้นทุน และความเสี่ยงเมื่อเทียบกับสื่อการชำระเงินที่มีใช้ในปัจจุบัน วิจัยฉบับนี้จึงมุ่งศึกษาปัจจัยที่ส่งผลกระทบต่อความตั้งใจใช้เงินบาทดิจิทัลสำหรับรายย่อยของผู้บริโภคโดยใช้ประสบการณ์จากการใช้โมบายแบงกิ้งและอินเทอร์เน็ตเป็นตัวปรับค่าความสัมพันธ์ โดยใช้ทฤษฎีการแพร่ของนวัตกรรมและความมีนวัตกรรมของผู้บริโภคในการวิจัยครั้งนี้ โดยวิจัยฉบับนี้เป็นวิจัยเชิงปริมาณ ในรูปแบบเชิงสำรวจโดยใช้แบบสอบถามออนไลน์เป็นเครื่องมือในการรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างที่มีประสบการณ์การใช้ช่องทางการชำระเงินผ่านอินเทอร์เน็ตแบงกิ้งและโมบายแบงกิ้ง การทดสอบสมมติฐานจะใช้การวิเคราะห์ความถดถอยเชิงเส้นอย่างง่ายและการวิเคราะห์ตัวปรับค่าความสัมพันธ์ในงานวิจัยฉบับนี้จากผลการวิจัยพบว่า ประสบการณ์จากการใช้โมบายแบงกิ้งและอินเทอร์เน็ตแบงกิ้งมีอิทธิพลร่วมกับคุณลักษณะประโยชน์เชิงเปรียบเทียบที่ส่งผลต่อความตั้งใจใช้เงินบาทดิจิทัล แต่ประสบการณ์จากการใช้โมบายแบงกิ้งและอินเทอร์เน็ตแบงกิ้งไม่มีอิทธิพลร่วมกับปัจจัยคุณลักษณะที่เข้ากันได้ คุณลักษณะความยุ่งยากซับซ้อน คุณลักษณะสังเกตและเห็นผล และคุณลักษณะสามารถทดลองใช้ ความมีนวัตกรรมของผู้บริโภค และลักษณะทางประชากรศาสตร์ ได้แก่ อายุ ระดับรายได้ และระดับการศึกษาที่ส่งผลต่อความตั้งใจใช้เงินบาทดิจิทัล โดยผลการศึกษาครั้งนี้สามารถนำไปใช้เพื่อเป็นข้อมูลสนับสนุนกลุ่มธุรกิจในอุตสาหกรรมทางการเงิน เพื่อใช้เป็นแนวทางประเมินความเสี่ยงจากการออกใช้เงินบาทดิจิทัล เพื่อให้ธุรกิจสามารถปรับตัวให้เท่าทันกับการเปลี่ยนแปลงได้ รวมถึงธนาคารพาณิชย์ที่จะต้องปรับตัวให้เข้ากับบทบาทหน้าที่ที่จะต้องรับมือกับความต้องการของประชาชนในอนาคต
DOI: 10.13145/bacdive127309.20211221.6
title: Kitasatospora aureofaciens

description: The range of data encompasses taxonomy, morphology, physiology, sampling and concomitant environmental conditions as well as molecular biology.
DOI: 10.13145/bacdive127310.20211221.6
title: Kitasatospora aureofaciens

description: The range of data encompasses taxonomy, morphology, physiology, sampling and concomitant environmental conditions as well as molecular biology.
DOI: 10.13145/bacdive127311.20211221.6
title: Kitasatospora aureofaciens

description: The range of data encompasses taxonomy, morphology, physiology, sampling and concomitant environmental conditions as well as molecular biology.
DOI: 10.14457/tu.the.2021.711
title: ความสัมพันธ์ระหว่างสกุลเงินดิจิทัลกับดัชนีราคาการซื้อขายหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย

description: การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างราคาสกุลเงินดิจิทัลและดัชนีราคาการซื้อขายหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย โดยทำการศึกษาจากกลุ่มตัวอย่าง คือ สกุลเงินดิจิทัล (Cryptocurrncies) ในสกุล บิตคอยน์ (Bitcoin), อีเธอร์เรียม (Ethereum), ไบแนนซ์ (Binance), คาร์ดาโน (Cardano) และ ริปเปิล (Ripple) และดัชนีราคาการซื้อขายหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย SET100, SETCLMV, SETHD, SETTHSI, SETWB ระหว่างวันที่ 1 มกราคม 2563 ถึง 31 ธันวาคม 2564 รวระยะเวลาทั้งสิ้น 2 ปี จำนวนทั้งสิ้น 4,840 ตัวอย่าง โดยใช้การวิเคราะห์ตามโมเดลสมการโครงสร้างผลการศึกษาโมเดลทางเลือก พบว่า กลุ่มตัวอย่างข้อมูลที่นำมาศึกษาคือราคากสุลเงินดิจิทัล และดัชนีราคาการซื้อขายหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย ไม่มีความสัมพันธ์กันในเชิงสถิติ ดังนั้นการเคลื่อนไหวของดัชนีราคาการซื้อขายหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยจะไม่ส่งผลกระทบต่อการเคลื่อนไหวของราคาสกุงเงินดิจิทัล นักลงทุนสามารถที่จะใช้ลงทุนในสกุลเงินดิจิทัลเป็นทางเลือกในการลงทุนเพื่อหลีกเลี่ยงความเสี่ยงในกรณีที่สภาวะตลาดของการซื้อขายหลักทรัพย์ในขณะนั้นมีความแปรปรวนสูง
DOI: 10.13145/bacdive127312.20211221.6
title: Kitasatospora aureofaciens

description: The range of data encompasses taxonomy, morphology, physiology, sampling and concomitant environmental conditions as well as molecular biology.
DOI: 10.13145/bacdive127313.20211221.6
title: Kitasatospora aureofaciens

description: The range of data encompasses taxonomy, morphology, physiology, sampling and concomitant environmental conditions as well as molecular biology.
DOI: 10.13145/bacdive127314.20211221.6
title: Kitasatospora aureofaciens

description: The range of data encompasses taxonomy, morphology, physiology, sampling and concomitant environmental conditions as well as molecular biology.
DOI: 10.14457/tu.the.2020.1341
title: ปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจที่จะซื้อและใช้เงินของผู้บริโภคในอุตสาหกรรม e-sport ในประเทศไทย

description: E-sport นั้นเป็นการแข่งขันรูปแบบหนึ่งที่ใช้วีดิโอเกมในการแข่งขัน โดยทั่วไปแล้วเกมที่สามารถนำมาจัดแข่งขันในรูปแบบ อีสปอร์ต (E-Sport) ส่วนใหญ่จะเป็นเกมที่สามารถเล่นพร้อมกันได้หลายผู้เล่น (Multiplayer Video game) เพื่อที่จะแข่งขันและหาผู้แพ้-ชนะได้ การพัฒนาอย่างต่อเนื่องของอุตสาหกรรมเกมและการพัฒนาของอินเตอร์เน็ตที่มีความเร็วที่เพิ่มขึ้นและมีค่าความหน่วง (Latency) ที่ต่ำลงส่งผลให้การแข่งขัน E-sport เริ่มเป็นที่นิยม และมีการจัดการแข่งขันกันในระดับประเทศ ระดับภูมิภาคจนไปถึงระดับโลก อุตสาหกรรม E-sport นั้นเติบโตอย่างมากในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา และคาดว่าจะเติบโตอย่างต่อเนื่องในอนาคต กระแสเหล่านี้ส่งผลให้มีผู้คนรับชมและใช้จ่ายเงินไปกับอุตสาหกรรม E-sport อย่างมาก ไม่ว่าจะเป็นทั้งทางตรงอย่างการซื้อสินค้าในเกม สินค้าจำลองนอกเกม หรือในทางอ้อม จนไปถึงการ Donate ให้กับ Influencer ที่ชื่นชอบ และการซื้อ Gaming Gear เพื่อเสริมประสิทธิภาพในระหว่างการเล่นและการแข่งขัน ระบบ Eco-system ของอุตสาหกรรม E-sport จึงถูกพัฒนาอย่างต่อเนื่องในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา โดยปรากฏการณ์นี้เกิดขึ้นทั่วโลกและส่งผลมายังประเทศไทยอีกด้วยงานวิจัยนี้จึงมีจุดประสงค์เพื่อศึกษาว่าปัจจัยใดที่มีผลต่อความตั้งใจที่จะซื้อและใช้จ่ายเงินในเกมกีฬา E-sport ในประเทศไทย และเพื่อจัดทำข้อเสนอแนะที่เหมาะสมสำหรับผู้ประกอบการในอุตสาหกรรม E-sport ในประเทศไทยผลการวิจัย พบว่า ปัจจัยการรับรู้ความง่ายในการใช้งาน (Perceived Ease of Use: PEOU) ปัจจัยความพึงพอใจกับตัวเกม (Satisfaction with Game: SG) และปัจจัยการรับรู้ความเพลิดเพลินสนุกสนาน (HEDONIC: HE) มีผลเชิงบวกต่อความตั้งใจที่จะซื้อสินค้า E-sport (Intention to Buy: IB) อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และทั้งสามปัจจัยดังกล่าวสามารถอธิบายความแปรปรวนของความตั้งใจที่จะซื้อสินค้า E-sport (Intention to Buy: IB) ได้ร้อยละ 15.8 (R2 = 0.158)
DOI: 10.13145/bacdive127315.20211221.6
title: Kitasatospora aureofaciens

description: The range of data encompasses taxonomy, morphology, physiology, sampling and concomitant environmental conditions as well as molecular biology.
DOI: 10.13145/bacdive127316.20211221.6
title: Kitasatospora aureofaciens

description: The range of data encompasses taxonomy, morphology, physiology, sampling and concomitant environmental conditions as well as molecular biology.
DOI: 10.13145/bacdive127317.20211221.6
title: Kitasatospora aureofaciens

description: The range of data encompasses taxonomy, morphology, physiology, sampling and concomitant environmental conditions as well as molecular biology.
DOI: 10.13145/bacdive127318.20211221.6
title: Kitasatospora aureofaciens

description: The range of data encompasses taxonomy, morphology, physiology, sampling and concomitant environmental conditions as well as molecular biology.
DOI: 10.14457/tu.the.2021.712
title: การมีส่วนร่วมของผู้ชายในการตลาดเชิงเนื้อหาบนเฟซบุ๊กในสินค้าประเภทสกินแคร์

description: งานวิจัยฉบับนี้ศึกษาเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมของผู้ชายในการตลาดเชิงเนื้อหาบนเฟซบุ๊กในสินค้าประเภทสกินแคร์ โดยใช้วิธีการวิจัยเชิงคุณภาพในการเก็บข้อมูลด้วยวิธีการสัมภาษณ์เชิงลึกในการศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการมีส่วนร่วมในการตลาดเชิงเนื้อหา คือ รูปแบบของสื่อ ประเภทของเนื้อหา และเวลาที่เผยแพร่ โดยศึกษาจากกลุ่มตัวอย่างผู้บริโภคเพศชายที่ใช้สกินแคร์อายุระหว่าง 20 - 39 ปี และเป็นผู้ที่ติดตามในเฟซบุ๊กแฟนเพจที่เกี่ยวกับสกินแคร์อย่างน้อย 1 เพจ และมีส่วนร่วมในเฟซบุ๊กแฟนเพจที่เกี่ยวกับสกินแคร์ ภายใน 3 เดือนที่ผ่านมา จำนวน 10 ราย ผลการวิจัยพบว่าปัจจัยที่มีผลต่อการมีส่วนร่วมที่สามารถระบุประเภทของการมีส่วนร่วมได้ คือ รูปแบบของสื่อ และประเภทของเนื้อหา ส่วนปัจจัยด้านเวลาที่เผยแพร่มีผลต่อการมีส่วนร่วมในภาพรวม ไม่สามารถระบุประเภทได้ ปัจจัยรูปแบบของสื่อในด้านมิติด้านความชัดเจนมี 4 องค์ประกอบที่ต้องคำนึงถึง ได้แก่ ประเภทของรูปภาพ การจัดวางองค์ประกอบในรูปภาพ โทนสี และรายละเอียดที่อยู่ในรูปภาพ โดยรูปภาพสกินแคร์ที่กลุ่มตัวอย่างเคยใช้ หรือใช้อยู่ จะมีผลต่อการแสดงความคิดเห็นของกลุ่มตัวอย่าง ในมิติด้านการโต้ตอบพบว่าจำนวนการแสดงความคิดเห็นที่เยอะมีผลต่อการเข้ามาอ่านความคิดเห็น และแสดงความคิดเห็นของกลุ่มตัวอย่าง สำหรับปัจจัยประเภทของเนื้อหาพบว่ากลุ่มตัวอย่างมีส่วนร่วมในเนื้อหาแต่ละประเภทแตกต่างกัน โดยเนื้อหาที่ให้ข้อมูลเป็นเนื้อหาอันดับหนึ่งที่กลุ่มตัวอย่างมีส่วนร่วมมากที่สุด ตามมาด้วยเนื้อหาที่มีสิ่งตอบแทน เนื้อหาที่กระตุ้นการมีส่วนร่วมจากสังคม และเนื้อหาที่ให้ความบันเทิงตามลำดับ สำหรับปัจจัยด้านเวลาที่เผยแพร่ เวลาที่กลุ่มตัวอย่างใช้โซเชียลมีเดียมากที่สุด คือ ตอนกลางคืน ซึ่งกลุ่มตัวอย่างสามารถเข้าถึงการตลาดเชิงเนื้อหาได้โดยการโฆษณา และการแจ้งเตือนจากการตั้งค่าเฟซบุ๊กแฟนเพจเป็นรายการโปรด ผลการวิจัยนี้เป็นประโยชน์แก่ นักการตลาด และผู้ประกอบการ สามารถนำข้อมูลไปประยุกต์ใช้เพื่อเป็นประโยชน์ในการผลิตการตลาดเชิงเนื้อหาบนเฟซบุ๊กแฟนเพจในการสื่อสารกับผู้บริโภคเพศชาย เพื่อให้เกิดการมีส่วนร่วมอย่างมีประสิทธิภาพสูงสุดได้
DOI: 10.13145/bacdive127319.20211221.6
title: Kitasatospora aureofaciens

description: The range of data encompasses taxonomy, morphology, physiology, sampling and concomitant environmental conditions as well as molecular biology.
DOI: 10.13145/bacdive127320.20211221.6
title: Kitasatospora aureofaciens

description: The range of data encompasses taxonomy, morphology, physiology, sampling and concomitant environmental conditions as well as molecular biology.
DOI: 10.13145/bacdive127321.20211221.6
title: Kitasatospora aureofaciens

description: The range of data encompasses taxonomy, morphology, physiology, sampling and concomitant environmental conditions as well as molecular biology.
DOI: 10.13145/bacdive127322.20211221.6
title: Kitasatospora aureofaciens

description: The range of data encompasses taxonomy, morphology, physiology, sampling and concomitant environmental conditions as well as molecular biology.
DOI: 10.14457/tu.the.2021.713
title: อิทธิพลของการรับรู้คุณค่าต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร

description: รถยนต์ไฟฟ้าเป็นยานพาหนะทางเลือกที่ได้รับความสนใจของผู้บริโภคชาวไทยเป็นอย่างมาก ส่งผลให้อุตสาหกรรมรถยนต์ไฟฟ้ามีอัตราการเติบโตสูงมาหลายปีและยังมีแนวโน้มการเติบโตเพิ่มขึ้นอีกในอนาคต เนื่องมาจากได้รับการสนับสนุนจากภาครัฐบาลของประเทศไทยที่มีเป้าหมายเพื่อผลักดันให้มีการผลิตและบริโภครถยนต์ไฟฟ้ากันมากขึ้นในประเทศในอนาคต แต่อย่างไรก็ตามในปัจจุบัน ปริมาณการบริโภครถยนต์ไฟฟ้ายังถือว่ามีอัตราที่ต่ำ เมื่อเทียบกับปริมาณรถยนต์ทั้งหมดที่มีการจดทะเบียนใช้ในประเทศไทย ดังนั้นการศึกษาความต้องการและทำความเข้าใจพฤติกรรมการบริโภครถยนต์ไฟฟ้า เพื่อค้นหาว่าสิ่งใดจะสามารถกระตุ้นให้ผู้บริโภคหันมาเลือกซื้อรถยนต์ไฟฟ้ากันนมากขึ้นจึงเป็นสิ่งสำคัญจำเป็นกับผู้มีส่วนเกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมรถยนต์ไฟฟ้าในประเทศไทยงานวิจัยนี้จึงมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลของปัจจัยคุณค่าที่รับรู้ที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้า โดยนำปัจจัยและแนวคิดตามทฤษฎีคุณค่าการบริโภค (Theory of Consumption Values) มาปรับใช้ ซึ่งประกอบไปด้วย คุณค่าด้านการใช้งาน, คุณค่าด้านสังคม, คุณค่าด้านอารมณ์, คุณค่าด้านความรู้ความคิด และคุณค่าที่มีเงื่อนไข โดยผู้วิจัยยังได้ทำการเพิ่มปัจจัยการรับรู้คุณค่าอีกมิติหนึ่งนั่นคือคุณค่าด้านสิ่งแวดล้อมในการศึกษานี้ นอกจากนี้ ยังมีวัตถุประสงค์ในการศึกษาอิทธิพลของทัศนคติต่อการซื้อรถยนต์ไฟฟ้าในฐานะตัวแปรคั่นกลาง ในความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยคุณค่าที่รับรู้กับความตั้งใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าอีกด้วย โดยงานวิจัยนี้ทำการศึกษาในกลุ่มมีสัญชาติไทย อายุตั้งแต่ 18-60 ปี ปัจจุบันอาศัยอยู่หรือทำงานอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร รวมถึงเป็นผู้ที่มีประสบการณ์ในการซื้อหรือขับขี่รถยนต์อย่างใดอย่างหนึ่งเป็นอย่างน้อย ซึ่งทำการรวบรวมมาได้ทั้งหมด 462 กลุ่มตัวอย่าง ผ่านแบบสอบถามออนไลน์ และวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้แบบจำลองสมการเชิงโครงสร้าง (Structural Equation Model: SEM)ผลการศึกษาพบว่า ปัจจัยคุณค่าด้านการใช้งาน, คุณค่าด้านสังคม, คุณค่าด้านอารมณ์ และคุณค่าด้านความรู้ความคิดมีอิทธิพลเชิงบวกต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร อย่างไรก็ตามกลับพบว่าคุณค่าที่มีเงื่อนไขไม่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร และคุณค่าด้านสิ่งแวดล้อมกลับมีอิทธิพลเชิงลบต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร นอกจากนี้ยังพบว่าคุณค่าด้านการใช้งาน, คุณค่าด้านสังคม, คุณค่าด้านความรู้ความคิด, คุณค่าที่มีเงื่อนไข และคุณค่าด้านสิ่งแวดล้อมมีอิทธิพลเชิงบวกต่อทัศนคติต่อการซื้อรถยนต์ไฟฟ้า ในขณะที่ คุณค่าด้านอารมณ์ไม่มีอิทธิพลต่อทัศนคติต่อการซื้อรถยนต์ไฟฟ้า และสุดท้ายยังพบว่า ทัศนคติต่อการซื้อรถยนต์ไฟฟ้ามีอิทธิพลเชิงบวกต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครผู้วิจัยหวังเป็นอย่างยิ่งว่าผลการศึกษาครั้งนี้จะเป็นประโยชน์ต่อผู้มีส่วนเกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมรถยนต์ไฟฟ้าในเขตกรุงเทพมหานคร ไม่ว่าจะเป็นภาครัฐ ภาคเอกชน หรือผู้มีส่วนเกี่ยวข้องอื่นๆที่จะสามารถนำผลการศึกษานี้ไปปรับใช้เพื่อพัฒนาความรู้ความเข้าใจในพฤติกรรมของผู้บริโภคและพัฒนาอุตสาหกรรมรถยนต์ไฟฟ้าต่อไปได้ในอนาคต
DOI: 10.13145/bacdive127323.20211221.6
title: Kitasatospora aureofaciens

description: The range of data encompasses taxonomy, morphology, physiology, sampling and concomitant environmental conditions as well as molecular biology.
DOI: 10.13145/bacdive127324.20211221.6
title: Kitasatospora aureofaciens

description: The range of data encompasses taxonomy, morphology, physiology, sampling and concomitant environmental conditions as well as molecular biology.
DOI: 10.13145/bacdive127325.20211221.6
title: Kitasatospora aureofaciens

description: The range of data encompasses taxonomy, morphology, physiology, sampling and concomitant environmental conditions as well as molecular biology.
DOI: 10.13145/bacdive127326.20211221.6
title: Kitasatospora aureofaciens

description: The range of data encompasses taxonomy, morphology, physiology, sampling and concomitant environmental conditions as well as molecular biology.
DOI: 10.13145/bacdive127327.20211221.6
title: Kitasatospora aureofaciens

description: The range of data encompasses taxonomy, morphology, physiology, sampling and concomitant environmental conditions as well as molecular biology.
DOI: 10.13145/bacdive127328.20211221.6
title: Kitasatospora aureofaciens

description: The range of data encompasses taxonomy, morphology, physiology, sampling and concomitant environmental conditions as well as molecular biology.
DOI: 10.13145/bacdive127329.20211221.6
title: Kitasatospora aureofaciens

description: The range of data encompasses taxonomy, morphology, physiology, sampling and concomitant environmental conditions as well as molecular biology.
DOI: 10.13145/bacdive127330.20211221.6
title: Kitasatospora aureofaciens

description: The range of data encompasses taxonomy, morphology, physiology, sampling and concomitant environmental conditions as well as molecular biology.
DOI: 10.13145/bacdive127331.20211221.6
title: Kitasatospora aureofaciens

description: The range of data encompasses taxonomy, morphology, physiology, sampling and concomitant environmental conditions as well as molecular biology.
DOI: 10.13145/bacdive127332.20211221.6
title: Kitasatospora aureofaciens

description: The range of data encompasses taxonomy, morphology, physiology, sampling and concomitant environmental conditions as well as molecular biology.
DOI: 10.13145/bacdive127333.20211221.6
title: Kitasatospora aureofaciens

description: The range of data encompasses taxonomy, morphology, physiology, sampling and concomitant environmental conditions as well as molecular biology.
DOI: 10.13145/bacdive127334.20211221.6
title: Kitasatospora aureofaciens

description: The range of data encompasses taxonomy, morphology, physiology, sampling and concomitant environmental conditions as well as molecular biology.
DOI: 10.13145/bacdive127335.20211221.6
title: Kitasatospora aureofaciens

description: The range of data encompasses taxonomy, morphology, physiology, sampling and concomitant environmental conditions as well as molecular biology.
DOI: 10.13145/bacdive127336.20211221.6
title: Kitasatospora aureofaciens

description: The range of data encompasses taxonomy, morphology, physiology, sampling and concomitant environmental conditions as well as molecular biology.
DOI: 10.13145/bacdive127337.20211221.6
title: Kitasatospora aureofaciens

description: The range of data encompasses taxonomy, morphology, physiology, sampling and concomitant environmental conditions as well as molecular biology.