cometadata/datacite-titles-descriptions-related-identifiers huggingface dataset:
DOI: 10.14457/tu.the.2017.572
title: กลยุทธ์การตลาดของร้านค้าวัสดุก่อสร้างที่ตอบสนองพฤติกรรมการซื้อของกลุ่มธุรกิจรับเหมาก่อสร้างขนาดย่อม (small enterprises)

description: งานวิจัยฉบับนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงพฤติกรรมการซื้อและการให้ระดับความสำคัญต่อกลยุทธ์การตลาด (4Ps) ของร้านค้าวัสดุก่อสร้างที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อวัสดุก่อสร้างของกลุ่มธุรกิจรับเหมาก่อสร้างขนาดย่อม (Small Enterprises) จำแนกตามข้อมูลนิติบุคคล (ประชากรศาสตร์) ขององค์กรธุรกิจ โดยมีกลุ่มตัวอย่าง คือ กลุ่มธุรกิจรับเหมาก่อสร้างขนาดย่อมในประเทศไทยที่จดทะเบียนเป็นนิติบุคคลและยังมีการนำส่งงบการเงินต่อกรมพัฒนาธุรกิจการค้าอยู่ และใช้วิธีเก็บรวบรวมข้อมูลจากการให้กลุ่มตัวอย่างทำแบบสอบถามผ่านทาง Google Form ซึ่งได้รับแบบสอบถามที่สมบูรณ์จำนวนทั้งสิ้น 420 ชุด          ผลจากการวิเคราะห์ข้อมูลด้านพฤติกรรมทั่วไปในการการซื้อวัสดุก่อสร้างพบว่า กลุ่มตัวอย่างกิจการผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่สามารถกำหนดลักษณะหรือยี่ห้อของวัสดุก่อสร้างที่จะซื้อมาใช้ในโครงการก่อสร้างได้เอง โดยมีการเปรียบเทียบราคาสินค้าและหาข้อมูลสินค้าเพิ่มเติมในอินเทอร์เน็ตหรือช่องทางออนไลน์ก่อนการตัดสินใจซื้อ นอกจากนี้ยังพบว่ากลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มีการใช้บริการร้านวัสดุก่อสร้างร้านใดร้านหนึ่งเป็นประจำ โดยให้เหตุผลด้านเครดิตสินเชื่อมากที่สุด และในส่วนของช่องทางในการชำระค่าใช้จ่ายในการซื้อวัสดุก่อสร้างที่ใช้บ่อยที่สุดพบว่า กลุ่มตัวอย่างกิจการผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ชำระด้วยเงินสด ส่วนในด้านการให้ระดับความสำคัญต่อกลยุทธ์การตลาด (4Ps) ของร้านค้าวัสดุก่อสร้างฯ ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างให้ความสำคัญกับกลยุทธ์ด้านช่องทางการจัดจำหน่ายมากที่สุด รองลงมาคือ กลยุทธ์ด้านราคา กลยุทธ์ด้านการส่งเสริมการตลาด และกลยุทธ์ด้านผลิตภัณฑ์ ตามลำดับ          สำหรับการวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างข้อมูลนิติบุคคล (ประชากรศาสตร์) กับ ระดับการให้ความสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาด (4Ps) ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อวัสดุก่อสร้างของกลุ่มตัวอย่าง พบว่า มีเพียงเฉพาะเกณฑ์ด้านประเภทของโครงการก่อสร้างที่แตกต่างกันของกลุ่มตัวอย่างเท่านั้น ที่ให้ความสำคัญกับกลยุทธ์ทางการตลาด (4Ps) ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อวัสดุก่อสร้าง ไม่แตกต่างกัน
DOI: 10.14457/tu.the.2017.573
title: กลยุทธ์การสร้างความพึงพอใจให้กับผู้ใช้บริการโรงพยาบาลศิครินทร์ (กรุงเทพ)

description: ปัจจุบันธุรกิจโรงพยาบาลเอกชนมีการแข่งขันที่รุนแรง โดยโรงพยาบาลเอกชนมีการแข่งขันกันในเรื่องคุณภาพการให้บริการต่างๆ เช่น นวัตกรรมทางการแพทย์ บุคลากร แพทย์ที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะทางต่างๆ เพื่อสร้างจุดแข็งและความเชื่อมั่นให้ลูกค้ามาใช้บริการ ขณะเดียวกันธุรกิจโรงพยาบาลก็จำเป็นต้องแสวงหาระบบการจัดการใหม่ๆ มาใช้งาน อาทิเช่น การปรับปรุงรูปแบบโครงสร้างองค์กรเพื่อให้สามารถแข่งขันด้านการบริการได้ดีขึ้น การเฟ้นหานวัตกรรมการรักษาที่ดีกว่าอย่างต่อเนื่อง และการมุ่งพัฒนาบุคลากรที่เกี่ยวข้องกับการบริการ เป็นต้น โดยโรงพยาบาลศิครินทร์ (กรุงเทพ) มีระบบการบริหารองค์กรด้วยมาตรฐาน HA (Hospital Accreditation) และยังได้รับมาตรฐานระดับนานาชาติ JCI (Joint Commission International) จากประเทศสหรัฐอเมริกา หลายรางวัล ทำให้โรงพยาบาลศิครินทร์ (กรุงเทพ) มีมาตรฐานเทียบเท่าโรงพยาบาลเอกชนชั้นนำในระดับสากล รวมทั้งการมีแพทย์ผู้เชี่ยวชาญสาขาต่างๆ ที่พร้อมจะให้บริการตรวจรักษาตลอด 24 ชั่วโมง โดยโรงพยาบาลศิครินทร์ (กรุงเทพ) เปิดให้บริการรักษาโรคทั่วไปครบทุกสาขา มีศูนย์การรักษาต่างๆ ไว้รองรับผู้ป่วยมากมาย อาทิ ศูนย์ฟื้นฟูสมรรถภาพศูนย์กุมารเวช ศูนย์อายุรกรรม ศูนย์ตรวจสุขภาพ ศูนย์ทันตกรรม และศูนย์ความงามศิครินทร์ โดยแต่ละศูนย์มีความพร้อมด้านอุปกรณ์และเทคโนโลยีทางการแพทย์ที่ทันสมัยเพื่อการตรวจวินิจฉัยและรักษาพยาบาล เป็นโรงพยาบาล ที่มุ่งสู่การให้บริการที่เป็นเลิศ ยกระดับคุณภาพชีวิตของผู้ใช้บริการงานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (7Ps) และปัจจัยข้อมูลส่วนบุคคล ที่มีอิทธิพลต่อความพึงพอใจในการใช้บริการโรงพยาบาลศิครินทร์ (กรุงเทพ) เพื่อที่จะนำข้อมูลจากการวิจัยไปใช้ในการวางแผนกลยุทธ์ในการแข่งขัน พัฒนาแนวทาง วิธีการ กระบวนการให้บริการของผู้ใช้บริการโรงพยาบาลศิครินทร์ (กรุงเทพ) ให้มีคุณภาพและบริการที่สามารถตอบสนองความพึงพอใจของผู้ใช้บริการให้ได้มากที่สุด รวมทั้งเพื่อรักษากลุ่มลูกค้าเดิมและสามารถขยายฐานลูกค้าใหม่ให้มากขึ้นต่อไปได้ในอนาคตผลการวิจัยพบว่าปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (7Ps) ที่มีความพึงพอใจอยู่ในระดับพอใจมากที่สุด คือ ผลิตภัณฑ์ บุคลากร และลักษณะทางกายภาพ ส่วนปัจจัยที่มีระดับความพึงพอใจอยู่ในระดับพอใจมาก คือ ราคา สถานที่ และกระบวนการ ส่วนปัจจัยที่มีระดับความพึงพอใจอยู่ในระดับพอใจปานกลาง คือ ส่งเสริมการตลาด และผลการวิจัยพบว่าปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความพึงพอใจในการใช้บริการโรงพยาบาลศิครินทร์ (กรุงเทพ) ด้านข้อมูลส่วนบุคคล คือผู้ใช้บริการที่มีความถี่ในการใช้บริการ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้ต่อเดือน แต่ปัจจัยที่ไม่มีอิทธิพลต่อความพึงพอใจในการใช้บริการโรงพยาบาลศิครินทร์ (กรุงเทพ) คือเพศ สถานภาพ และอายุ
DOI: 10.14457/tu.the.2014.214
title: บทบาทหน้าที่ของฝ่ายทรัพยากรมนุษย์ในฐานะหุ้นส่วน (business partner) ในองค์การธุรกิจ: กรณีศึกษา: ธนาคารพาณิชย์แห่งหนึ่ง

description: การศึกษาวิจัยเรื่อง “บทบาทหน้าที่ของฝ่ายทรัพยากรมนุษย์ในฐานะหุ้นส่วน (Business Partner) ในองค์การธุรกิจ กรณีศึกษา : ธนาคารพาณิชย์แห่งหนึ่ง” มีวัตถุประสงค์ในการทำวิจัย เพื่อนำองค์ความรู้ที่ได้จากการศึกษาบทบาท Business Partner ของ Dave Ulrich มาเปรียบเทียบกับกรณีศึกษาหน่วยงานบริหารทรัพยากรบุคคล (Business Unit Human Resource : BUHR) ของธนาคารพาณิชย์แห่งหนึ่ง เพื่อนำไปปรับปรุง พัฒนา และยกระดับงานด้านบริหารทรัพยากรบุคคลของธนาคารให้ได้มาตรฐาน รวมถึงนำเสนอแนวทางในการแก้ไขต่อไปในอนาคตการวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ ใช้วิธีการสัมภาษณ์แบบเจาะลึกในกลุ่มตัวอย่างของธนาคารพาณิชย์แห่งหนึ่ง 2 กลุ่มธุรกิจได้แก่ กลุ่มลูกค้าธุรกิจรายใหญ่ และสายเทคโนโลยี โดยสัมภาษณ์ผู้บริหารหน่วยงานบริหารทรัพยากรบุคคล BUHR และหัวหน้าทีม BUHR เจ้าหน้าที่ที่ปฏิบัติงาน ลูกค้าผู้รับบริการจาก BUHR ของทั้งสายลูกค้าธุรกิจรายใหญ่ และสายเทคโนโลยี เพื่อสอบถามถึงวัตถุประสงค์ในการก่อตั้งหน่วยงาน BUHR บทบาทการปฏิบัติหน้าที่ และบริการที่ลูกค้าได้รับ นำไปเปรียบเทียบกับหลักการ Business Partner ของ Dave Ulrichงานวิจัยนี้ให้ความสำคัญกับบทบาทด้าน Strategic Partner โดยผลการศึกษาพบว่า บทบาทหน้าที่ของ BUHR ธนาคารพาณิชย์แห่งหนึ่ง ตรงตามแนวคิดของ Dave Ulrich ในลักษณะของ Passive โดยในอนาคตคาดหวังจะเติมเต็มให้ก้าวไปสู่บทบาทในเชิง Active มากขึ้นตาม Job Mission ของหน่วยงาน กล่าวคือ เป็นหน่วยงานให้คำปรึกษา แก้ไขปัญหาในงาน HR ตลอดจนร่วมกำหนดกลยุทธ์ด้านบุคลากรกับสายงานธุรกิจ และมีวัตถุประสงค์ในการก่อตั้งหน่วยงาน เพื่อให้ HR Business Partner เป็น Generalist ที่มีความรู้ดีในงาน HR และสายงานธุรกิจ ในขณะที่การปฏิบัติหน้าที่ของเจ้าหน้าที่ สังเกตเห็นได้จากการนำนโยบายของสายงานธุรกิจเข้าสู่การปฏิบัติในโครงการ 2 โครงการของสายลูกค้าธุรกิจรายใหญ่ (โครงการแบ่งงานภายใน) โครงการของสายเทคโนโลยี (โครงการ Resource Management) ซึ่งทำงานในลักษณะ Passive คือ ทำตามข้อเรียกร้องของสายงานธุรกิจ แม้ว่าลูกค้าผู้รับบริการจะคาดหวังในแบบ Active ก็ตามสำหรับบทบาทด้าน Administrative Expert นั้น BUHR จะเป็นผู้นำนโยบายทางด้านงานบุคลากรทุกกระบวนการเข้าสู่การปฏิบัติจริง ตั้งแต่จัดรับพนักงาน ฝึกอบรม พัฒนา เลื่อนชั้น/ตำแหน่ง การประเมินผลการปฏิบัติงาน และการวางแผนอัตรากำลังของสายงานธุรกิจ ส่งผลต่อบทบาทด้าน Employee Champion ด้วยการเป็นศูนย์กลางในการติดต่อ ประสานงาน แก้ไขปัญหาในงานบุคลากรให้แก่สายงานธุรกิจทุกเรื่อง ตั้งแต่เข้าทำงานจนกระทั่งลาออกไปจากธนาคาร จึงต้องเป็น Generalist ที่มีความรู้ทั้งงานบุคลากร และรู้งาน รู้ความต้องการของสายงานธุรกิจ เพื่อตอบสนองได้ตรงจุด และสุดท้ายกับบทบาทด้าน Change Agent ซึ่งงานวิจัยมิได้มุ่งเน้นแต่สามารถสังเกตเห็นบทบาทนี้ได้จาก การทำ Re-process งาน HR ให้สายงานธุรกิจ โดยลูกค้าผู้รับบริการรับรู้ในโครงการในการจัดรับพนักงาน “โครงการ One Day Recruitment” ของสายเทคโนโลยี
DOI: 10.15151/esrf-es-138040476
title: Health effects of climate change and urbanism in the past: Accentuated lines in dental enamel
DOI: 10.15468/bryumx
title: UCJEPS TAPIR Provider

description: UCJEPS TAPIR Provider
DOI: 10.15468/ddvmq7
title: NMNH Botany Collections

description: NMNH Botany Collections records, records currently represent approximately 20% of actual specimen holdings
DOI: 10.14457/kku.res.2011.112
title: การพัฒนากิจกรรมการเรียนรู้กลุ่มสาระการเรียนรู้คณิตสาสตร์ เรื่องเส้นขนานโดยใช้วิธีสอนคามแนวคิด van Hiele และใช้โปรแกรม The Geometer's sketchpad เป็นเครื่องมือประกอการเรียนรู้ สำหรับนักเรียนชั้นมัะยมศึกษาปีที่ 2
DOI: 10.14457/kku.res.2017.5
title: Anti-acne and anti-inflammatory activity of Crocodylus siamensis hemoglobin and leukocyte extracts
DOI: 10.15151/esrf-es-135806187
title: In Situ Coherent X-Ray Diffraction Imaging of High-Index Faceted Platinum Particles
DOI: 10.14457/kku.the.2010.308
title: การเปรียบเทียบความแข็งแรงของพันธะของหลักฟันเซอร์โคเนียเซรามิกที่ยึดด้วยแอคฮีซีพ ซีเมนต์สองชนิด โดยใช้และไม่ใช้กาวไพรเมอร์สำหรับเซรามิก
DOI: 10.14457/kku.the.2010.317
title: ความเข้าใจมโนมติทางวิทยาศาสตร์เรื่องการถ่ายทอดลักษณะทางพันธุกรรมของนักเรียนชั้นมัธยมศึกษาปีที่ 6 เมื่อใช้ยุทธศาสตร์การสอนเพื่อเปลี่ยนมโนมติ
DOI: 10.14455/doa.res.2015.7
title: การวิจัยและพัฒนาเห็ด
DOI: 10.14455/thaihealth.res.2015.1
title: การพัฒนาหลักสูตรกิจกรรมทางกายสำหรับนักเรียนในประเทศไทย
DOI: 10.14455/thaihealth.res.2016.1
title: รูปแบบกิจกรรมทางกายเพื่อลดการเสื่อมถอยของสมรรถภาพการทำหน้าที่ทางกายสำหรับผู้สูงอายุ
DOI: 10.14457/stou.the.2009.167
title: การพัฒนาระบบจัดเก็บและค้นคืนรายงานวิจัย : กรณีศึกษา บริษัท ศูนย์วิจัยกสิกรไทย จำกัด
DOI: 10.14457/stou.the.2009.170
title: รูปแบบการสื่อสารในครอบครัวกับความรู้สึกมีคุณค่าในตนเองของวัยรุ่นในจังหวัดปทุมธานี
DOI: 10.14455/onec.res.2016.1
title: รายงานการวิจัยเพื่อจัดทำข้อเสนอเชิงนโยบายการพัฒนาการศึกษาเพื่อสร้างความเป็นพลเมือง
DOI: 10.14457/kku.the.2010.320
title: ความสามารถในการคิดอย่างมีวิจารณญาณและผลสัมฤทธิ์ทางการเรียนวิทยาศาสตร์ โดยใช้กระบวนการสอนแบบสืบเสาะหาความรู้ของนักเรียนชั้นมัธยมศึกษาปีที่ 1
DOI: 10.14457/kku.the.2009.510
title: ผลการใช้แบบฝึกทักษะกีฬาเซปักตะกร้อสำหรับนักเรียรมัธยมศึกษาตอนต้น
DOI: 10.14457/kku.the.2010.324
title: การศึกษาออกแบบเตาปฏิกรณ์ผลิตแก๊สชีวมวลจากใบอ้อยโดยใช้เทคโนโลยีแก๊สซิฟิเคชั่น
DOI: 10.14457/kku.the.2010.327
title: การศึกษาผลสัมฤทธิ์ทางการเรียนวิชาภาษาอังกฤษของนักเรียนชั้นมัธยมศึกษาปีที่ 2 ที่เรียนรู้โดยใช้รูปแบบการเรียนรู้แบบมุ่งประสบการณ์ภาษา
DOI: 10.14457/kku.the.2010.330
title: ความสามารถในการคิดวิเคราะห์และเจตคติต่อการเรียนรู้เรื่องเสียงของนักเรียนชั้นมัธยมศึกษาปีที่ 5 โรงเรียนกาฬสินธุ์พิทยาสรรพ์โดยใช้รูปแบบการสอนตามแนวคิดวิทยาศาสตร์ เทคโนโลยีและสังคม (STS)
DOI: 10.14457/kku.the.2010.329
title: การสังเคราะห์พอลิคาโพรแลคโทนพอลิแอลแลคติกแอซิดและพอลิเมอร์ผสมสำหรับประยุกต์ใช้ในทางการแพทย์
DOI: 10.14457/kku.the.2010.332
title: การศึกษาความชุกและการเสนอแนะแนวทางควบคุมโรคแท้งติดต่อในโค (Brucella abortus) ภายในตลาดนัดซื้อขายโค-กระบือ จังหวัดร้อยเอ็ด
DOI: 10.14457/tu.the.2014.216
title: การศึกษาความเป็นไปได้ในการพัฒนาที่ดินเปล่าเขตบางกะปิ

description: Livingston Huamark ที่ตั้งโครงการตั้งอยู่บนถนนศรีนครินทร์ แขวงหัวหมาก เขต บางกะปิ กรุงเทพมหานคร โดยมีเนื้อที่โครงการ 6-3-92 ไร่ หรือ 11,256 ตารางเมตร ลักษณะโครงการเป็นอาคารสูง 19 ชั้น 2 อาคาร มีจำนวนห้องพักทั้งหมด 1,020 ห้อง มีที่จอดรถโดยประมาณ 400กว่าคัน โดยประเภทห้องพักสามารถแบ่งออกเป็นขนาดห้องต่างๆดังนี้ สตูดิโอ 28 ตารางเมตร จำนวน 306 ห้อง 1 ห้องนอน 33 ตารางเมตร จำนวน 493 ห้อง 1 ห้องนอน 40 ตารางเมตร จำนวน 136 ห้องและ 2 ห้องนอน 54 ตารางเมตร จำนวน 85 ห้องลักษณะการออกแบบโครงการเป็นแบบ Modern ทันสมัยสามารถปรับเปลี่ยน Function โดยรูปแบบโครงการ จะเน้นในด้านต่างๆดังนี้ Easy Living เน้นจุดเด่นของโครงการที่ตั้งอยู่จุดที่เข้าออกในเขต CBD ได้ง่าย ด้วยทำเลที่ตั้งติดถนนใหญ่ศรีนครินทร์ สะดวกสำหรับการเดินทางด้วยระยะเพียง 2 กิโลเมตรจากทางด่วนศรีรัชทางเชื่อมต่อสู่ถนนสายหลักได้หลายสาย เช่น ถนนรามคำแหง ถนนลาดพร้าว และ ถนนพัฒนาการ Design Living เป็นโครงการที่ตอบสนอง Lifestyle ที่ทันสมัยด้วย Design ของอาคารที่ โครงการที่เน้นการออกแบบภายนอกที่ทันสมัยลงตัว ด้วยฟังชั่นการออกแบบภายในที่ตอบโจทย์ Lifestyle ให้ของทุกเพศทุกวัยและ Good Living เป็นโครงการที่เพียบพร้อมไปด้วยสิ่งอำนวยความสะดวกที่ครบครัน ด้วยสระว่ายน้ำและ ฟิตเนส ที่จอดรถภายในอาคาร สวนที่ร่มรื่น รวมถึงระบบรักษาความปลอดภัย ตลอด 24 ชั่วโมงโดยมีการกำหนดระยะเวลาในการขายทั้งโครงการอยู่ที่ 1 ปี 10 เดือน ตั้งแต่ พฤศจิกายน 2558 ถึง สิงหาคม 2560 และจากการวิเคราะห์ทางการเงินสามารถสรุปผลความเป็นไปได้ทางการเงินจากกระแสเงินสดของโครงการได้ดังนี้ •มูลค่าปัจจุบันสุทธิ (NPV) ของโครงการอยู่ที่ 308,386,317 บาท•อัตราผลตอบแทนภายใจจากการลงทุน (IRR) เท่ากับ 32.38% ต่อปีจากข้อมูลข้างต้นโครงการ Livingston Huamark มีความเป็นไปได้ทางการเงินและเมื่อมีการวิเคราะห์ปัจจัยเสี่ยงต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น การเปลี่ยนแปลงต้นทุนการก่อสร้าง หรือการเปลี่ยนแปลงของราคาขาย ด้วยวิธีการวิเคราะห์ความอ่อนไหวในปัจจัยสำคัญๆ ปรากฏว่าผลตอบแทนโครงการสะท้อนถึงความเป็นไปได้ของการลงทุน ดังนั้นจึงสรุปได้ว่าโครงการ Livingston Huamark มีความเป็นไปได้ในการลงทุน
DOI: 10.14457/tu.the.2014.217
title: Feasibility study of construction and demolition waste recycling program using system dynamics modelling approach

description: In Thailand, many infrastructures have been built, such as building and roads to meet the needs of the rapid development of economy. This, in turn, leads to the higher construction and demolition waste. Recycling program is, therefore, needed to properly manage the waste to avoid landfill shortage and future environmental problems. This research study investigates the feasibility of the construction and demolition waste recycling program in Bangkok, Thailand, using a system dynamics modeling technique. The model consists of two main elements, namely the total benefits and the total costs. The total benefits element consists of five sectors, namely saving in the fuel cost to landfill, saving in landfill charge, saving in levelling cost, saving in virgin materials, and green image. Also, five sectors, including the labor cost, the training cost, the truck cost, the fuel cost, and the processing cost, are under the total costs element. The simulation results show that it takes 14 years for the recycling program to worth the investment. Saving in landfill charge and saving in green image are the key benefits in the recycling program. On the other hand, labor cost and truck cost are two major costs. Four different strategies, focusing on “buying rate”, “worker percentage”, “recycling rate”, and “green image rate”, are also examined in the policy testing analysis to assist construction companies to identify the most effective policy for program implementation. The results indicate that the “recycling rate” and “green image rate” parameters have high impacts on the construction and demolition waste recycling program. If the recycling rate is improved, and the taxes in air and nose pollution are strictly imposed, the companies can make the profit in ten years.The developed dynamic model helps in better understanding the construction and demolition waste situation in Bangkok, and plan for an effective waste management in long-term.
DOI: 10.14457/tu.the.2017.595
title: การศึกษาความเต็มใจจ่ายในการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารประเภทวิตามินผ่านช่องทางออนไลน์ของผู้สูงอายุ

description: สารนิพนธ์ฉบับนี้ทําการศึกษาวิเคราะห์ผลของรูปแบบการให้บริการร้านค้าออนไลน์ต่อการตัดสินใจและความเต็มใจจ่ายซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารประเภทวิตามินผ่านช่องทางออนไลน์ของผู้สูงอายุ ซึ่งเป็นธุรกิจที่มีการเติบโตและได้รับความนิยม การศึกษาทําโดยใช้วิธีการทดลองทางเลือก (Choice-Based Conjoint Analysis) เก็บข้อมูลด้วยการแจกแบบสอบถามจํานวน 400 ชุดและวิเคราะห์ข้อมูลด้วย Conditional Logit Model ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มผู้สูงอายุมีความอ่อนไหวต่อราคาน้อยกว่ากลุ่มผู้ที่อายุน้อยกว่า 60 ปี การพัฒนารูปแบบการให้บริการร้านค้าให้ตรงกับความต้องการและปรับขึ้นราคาตามความเต็มใจจ่าย จึงมีผลในการเพิ่มยอดขายในกลุ่มผู้สูงอายุมากกว่า และพบว่าบริการที่กลุ่มผู้สูงอายมีมูลค่าความเต็มใจจ่ายเพิ่มขึ้นสูงสุด ได้แก่ บริการรับคืน/เปลี่ยนสินค้าถึงบ้าน รองลงมาคือ บริการความรวดเร็วในการตอบคําถามภายใน 15 นาที ส่วนกลุ่มที่มีอายุน้อยกว่า 60 ปีและกลุ่มที่ไม่เคยซื้อผลิตภัณฑ์ผ่านทางออนไลน์ บริการที่ทั้ง 2 กลุ่มนี้มีมูลค่าความเต็มใจจ่ายเพิ่มขึ้นสูงสุด ได้แก่ บริการรับคืน/เปลี่ยนสินค้าถึงบ้าน รองลงมาคือ บริการแสดงข้อมูลของผลิตภัณฑ์ด้วยตัวอักษรขนาดใหญ่ชัดเจนบนเว็บไซต์ ทั้งนี้ หากผู้ประกอบการรายใดนําผลของการวิเคราะห์ความเต็มใจจ่ายไปทําการปรับปรุงการให้บริการก่อนคู่แข่งรายอื่นในตลาด สร้างความแตกต่าง ทําให้สามารถปรับขึ้นราคาและสร้างกําไรจากการผูกขาด
DOI: 10.14457/tu.the.2017.596
title: อุปสงค์การเช่าคลังสินค้าของธุรกิจบริการด้านโลจิสติกส์ภายใต้กรอบโครงการเขตเศรษฐกิจพิเศษภาคตะวันออก

description: โครงการเขตเศรษฐกิจพิเศษภาคตะวันออก หนึ่งในโครงการตามยุทธศาสตร์เพิ่มความสามารถในการแข่งขันอันเป็นหนึ่งใน 6 ยุทธศาสตร์ชาติ ระยะ 20 ปี (พ.ศ. 2560-2579) เพื่อนำไปสู่การเจริญเติบโตอย่างยั่งยืนของประเทศ โดยการส่งเสริมการลงทุนใน 3 จังหวัด คือ ฉะเชิงเทรา ชลบุรี และระยอง จากทั้งภาครัฐ ภาคเอกชน รวมถึงการลงทุนจากต่างประเทศ เพื่อยกระดับอุตสาหกรรมและเพิ่มความสามารถในการแข่งขันและทำให้เศรษฐกิจของไทยเติบโต รัฐบาลได้กำหนด 10 อุตสาหกรรมที่ได้รับการส่งเสริมการลงทุนภายใต้โครงการเศรษฐกิจพิเศษภาคตะวันออก โดยอุตสาหกรรมโลจิสติกส์ เป็นหนึ่งใน 10 อุตสาหกรรมที่ได้รับการส่งเสริมจากโครงการนี้ เนื่องจากเป็นอุตสาหกรรมจำเป็นพื้นฐานในการรองรับอุตสาหกรรมอื่นการศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์แผนการพัฒนาและติดตามความคืบหน้าของโครงการเขตเศรษฐกิจพิเศษภาคตะวันออกที่กระทบต่ออุตสาหกรรมโลจิสติกส์ และทำการศึกษาอุตสาหกรรมโลจิสติกส์ในส่วนของธุรกิจบริการด้านโลจิสติกส์และธุรกิจพัฒนาคลังสินค้า โดยแบ่งออกเป็น 2 ส่วน คือ ปัจจัยในการตัดสินใจเช่าคลังสินค้าของธุรกิจบริการด้านโลจิสติกส์ และแนวทางการปรับตัวที่สำคัญในการเพิ่มโอกาสทางธุรกิจของธุรกิจพัฒนาคลังสินค้าภายใต้โครงการเขตเศรษฐกิจพิเศษภาคตะวันออก และอิทธิพลจากการเปลี่ยนแปลงของยุคอุตสาหกรรมของโลก หรืออุตสาหกรรม 4.0 ที่มีการนำนวัตกรรมและเทคโนโลยีขั้นสูงมาใช้ในภาคอุสาหกรรม รวมถึงกระแส Internet of Things ที่ทำให้รูปแบบการดำเนินธุรกิจเปลี่ยนแปลงไปอย่างสิ้นเชิง รวมถึงการให้ความสำคัญกับการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม นอกจากนี้ การเปลี่ยนแปลงของประเทศมหาอำนาจ โดยเฉพาะประเทศจีนที่ขึ้นมาเป็นประเทศผู้นำทางเศรษฐกิจของเอเชีย ทำให้ประเทศไทยซึ่งเป็นประเทศขนาดเล็กที่พึ่งพาการค้าระหว่างประเทศหลีกเลี่ยงการเปลี่ยนแปลงของกระแสเศรษฐกิจโลกไปไม่ได้การศึกษาครั้งนี้ พบว่า อุตสาหกรรมโลจิสติกส์ ยังอยู่ในช่วงที่เป็นจุดเริ่มต้นของการเปลี่ยนแปลงต่างๆ ทำให้อุปสงค์ยังไม่มีการเปลี่ยนแปลงไปจากเดิมใดนัก แต่ผู้ประกอบการก็ไม่ได้นิ่งนอนใจต่อการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมของโลก และแสวงหาโอกาสทางธุรกิจและวางแผนในการปรับตัวเพื่อรับมือกับเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ ทั้งด้านรูปแบบของธุรกิจ เทคโนโลยี รวมถึงการพัฒนาบุคคลากรในองค์ให้มีความพร้อมในอนาคต รวมถึงการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมและกระแสของโลก และนโยบายของประเทศมหาอำนาจ
DOI: 10.14457/tu.the.2017.597
title: อุปสรรคการส่งออกกุ้งไทยไปยังสหรัฐอเมริกาและสหภาพยุโรปกับการปรับตัวของผู้ส่งออก

description: การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความเสียหายที่เกิดอุปสรรคทางการค้าในการส่งออกกุ้งของไทยไปยังสหรัฐอเมริกาและสหภาพยุโรปตั้งแต่ปี พ.ศ.2555 เป็นต้นมา ว่าแต่ละเหตุการณ์ส่งผลกระทบต่อการส่งออกกุ้งของไทยอย่างไร พร้อมทั้งตรวจสอบการปรับตัวของภาครัฐและเอกชน ซึ่งขอบเขตในการศึกษาคือ ผลิตภัณฑ์กุ้งแช่เย็นจนแข็งพิกัด HS 0306.17 กุ้งไม่แช่เย็นจนแข็งพิกัด HS 0306.27 และกุ้งแปรรูปพิกัด HS 1605.21 โดยใช้ข้อมูลทางด้านสถิติ และบทความจากหน่วยงานราชการต่างๆและภาคเอกชนที่เกี่ยวข้อง และจากข่าววารสาร หนังสือพิมพ์ รวมถึงข้อมูลจากแหล่งต่างๆทาง Internet นำมาวิเคราะห์ในเชิงพรรณา(Descriptive Analysis)     ผลการศึกษาพบว่า อุปสรรคที่ส่งผลกระทบต่อการส่งออกกุ้งของไทยไปยังสหรัฐอเมริกาและสหภาพยุโรปแบ่งเป็น 2 ปัจจัย ได้แก่ ปัจจัยด้านอุปทาน(Supply Factors) คือ ปัญหาในเรื่องของผลผลิตกุ้งที่ลดลงจากปัญหาการเกิดโรคกุ้งตายด่วน(EMS) ส่งผลให้ผลผลิตกุ้งขาวแวนนาไมของไทยลดลงเป็นอย่างมาก ห้องเย็นหลายแห่งต้องปิดตัวลงเนื่องจากมีผลผลิตกุ้งไม่เพียงพอในการผลิตเพื่อส่งออก ส่งผลกระทบต่อการส่งออกกุ้งไปยังสหรัฐอเมริกาและสหภาพยุโรปที่เป็นตลาดหลักของไทยเป็นอย่างมาก ทำให้ไทยต้องสูญเสียส่วนแบ่งตลาดให้กับประเทศคู่แข่ง ในขณะที่ปัจจัยด้านอุปสงค์(Demand Factors) คือการที่ไทยถูกตัดสิทธิพิเศษ(GSP) จากสหภาพยุโรปของสินค้ากุ้งแปรรูปในปี พ.ศ. 2557 และกุ้งแช่เย็น แช่แข็งในปี พ.ศ. 2558 จนถึงปัจจุบัน ประกอบกับในปี พ.ศ. 2558 เศรษฐกิจในสหภาพยุโรปชะลอตัว ส่งผลให้มีความต้องการนำเข้าสินค้ากุ้งจากไทยยิ่งลดลง เนื่องจากสินค้ากุ้งของไทยมีราคาสูงกว่าประเทศคู่แข่งเป็นอย่างมาก และการเกิดรัฐประหารในไทยเมื่อปลายเดือนมิถุนายนปี พ.ศ.2557 ยังเป็นปัจจัยร่วมที่ส่งผลกระทบต่อการส่งออกกุ้งไปยังสหภาพยุโรป ที่ทำให้ไทยไม่สามารถเจรจาในเรื่องของการขอลดภาษีนำเข้าจากการที่โดนตัดสิทธิพิเศษ(GSP)ได้ ทั้ง 2 ปัจจัยล้วนส่งผลให้ส่วนแบ่งการตลาดของไทยในตลาดสหรัฐอเมริกาและสหภาพยุโรปลดลงเป็นอย่างมาก      สำหรับอุปสรรคทางการค้าในเรื่องของปัญหาการค้ามนุษย์ที่ถูกสหรัฐอเมริกาจัดอันดับให้เป็นประเทศที่มีปัญหาการค้ามนุษย์ในระดับร้ายแรง(Tier 3) และการที่ไทยถูกสหภาพยุโรปให้ใบเหลืองในเรื่องการทำประมงผิดกฎหมาย ขาดการรายงาน และไร้การควบคุม(IUU Fishing) ล้วนยังไม่ส่งผลกระทบต่อการส่งออกกุ้งของไทยไปยังสหรัฐอเมริกาและสหภาพยุโรปโดยตรง แต่จะส่งผลกระทบต่อภาพลักษณ์ที่ไม่ดีของสินค้าไทยในสายตาชาวโลก และส่งผลในเรื่องของต้นทุนของปลาป่นที่ใช้ในการผลิตอาหารกุ้งที่จะเพิ่มสูงขึ้นจากการแก้ไขประมงผิดกฎหมาย(IUU Fishing)     จากอุปสรรคทางการค้าที่ไทยต้องเผชิญตั้งแต่ปี พ.ศ.2555 เป็นต้นมา ผู้ประกอบการควรมีการปรับกลยุทธ์โดยการเพิ่มมูลค่าและคุณภาพให้แก่สินค้า สร้างความแตกต่างจากผลิตภัณฑ์ให้เหนือคู่แข่ง กระจายการส่งออกไปในหลากหลายตลาด กระจายความเสี่ยงโดยการเข้าไปลงทุนยังหลากหลายประเทศที่มีศักยภาพในอุตสาหกรรมกุ้ง
DOI: 10.14457/tu.the.2017.598
title: การศึกษากลยุทธ์การดำเนินธุรกิจร้านขนมหวาน: กรณีศึกษาร้านอาฟเตอร์ ยู (After You)

description: การศึกษาเรื่อง กลยุทธ์การดำเนินธุรกิจร้านขนมหวาน กรณีศึกษาร้านอาฟเตอร์ ยู        (After You)  มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการใช้กลยุทธ์ของผู้ประกอบการร้านคาเฟ่ขนมหวานและเบเกอรี่ อาฟเตอร์ ยู  และเพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างส่วนประสมทางการตลาดกับพฤติกรรมผู้บริโภคในการซื้อสินค้าจากร้านคาเฟ่ขนมหวานและเบเกอรี่ อาฟเตอร์ ยู  การศึกษานี้ผู้วิจัยศึกษาโดยใช้ข้อมูลประเภทปฐมภูมิในส่วนของผู้บริโภคจากการเก็บแบบสอบถาม (Primary Data)  และทำการศึกษาเบื้องต้นจากแหล่งข้อมูลทุติยภูมิ  (Secondary Data)  แล้วนำข้อมูลของกลุ่มตัวอย่างผู้บริโภคที่ได้จากแบบสอบถามนำมาวิเคราะห์ผลและอธิบายความเกี่ยวข้องทางทฤษฎีกลยุทธ์การแข่งขันและทฤษฎีการสร้างความแตกต่างในตัวสินค้า  อาศัยทฤษฎีการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคโดยทำการจำแนกผู้ตอบแบบสอบถามออกเป็น 2 กลุ่ม คือ กลุ่มลูกค้าประจำและลูกค้าทั่วไป  เพื่อทำการวิเคราะห์ลักษณะทั่วไปของกลุ่มตัวอย่างและเพื่อวิเคราะห์เปรียบเทียบความคิดเห็นของผู้บริโภคเกี่ยวกับปัจจัยที่มีผลต่อการซื้อสินค้าจากร้านคาเฟ่ขนมหวานและเบเกอรี่ อาฟเตอร์ ยูผลการศึกษา พบว่า ร้านคาเฟ่ขนมหวานและเบเกอรี่ อาฟเตอร์ ยู  มีการใช้กลยุทธ์การแข่งขันโดยใช้กลยุทธ์การสร้างความแตกต่างในสินค้า  เน้นในเรื่องรสชาติของขนมหวานและเครื่องดื่มที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว  วัตถุดิบที่ใช้มีคุณภาพดี  สดใหม่เสมอ ใช้ส่วนผสมทางการตลาดด้านราคาที่สะท้อนคุณภาพสินค้า  ช่องทางทางการจัดจำหน่ายที่เข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายและด้านการส่งเสริมการขาย  เมื่อจำแนกเป็นกลุ่มลูกค้าประจำและลูกค้าทั่วไป พบว่า ลักษณะและพฤติกรรมของลูกค้าทั้งสองกลุ่มไม่แตกต่างกันมาก  แต่จะแตกต่างกันในรายละเอียดของแต่ละด้าน  ซึ่งสอดคล้องกับสมมติฐานที่วางไว้ คือ กลุ่มผู้บริโภคกลุ่มลูกค้าประจำกับลูกค้าทั่วไปมีระดับความสำคัญต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจบริโภคร้านขนมหวาน อาฟเตอร์ ยู ที่แตกต่างกัน
DOI: 10.14457/tu.the.2017.599
title: กลไกราคาข้าวในตลาดโลก

description: ในสภาวการณ์ปัจจุบัน เศรษฐกิจโลกมีความผันผวนซึ่งส่งผลโดยตรงต่อตลาดการค้าโลก โดยราคาสินค้า ปริมาณการนำเข้าและการส่งออก และความต้องการบริโภคนั้นมีทิศทางเดียวกันกับเศรษฐกิจโลกที่มีความผันผวน การศึกษานี้เป็นศึกษากลไกราคาข้าวในตลาดโลก เนื่องจากข้าวถือว่าเป็นสินค้าธัญพืชที่มีความสำคัญต่อการบริโภคของประชากรโลก วัตถุประสงค์ในการศึกษาคือการสร้างตัวแบบจำลองทางด้านอุปสงค์และอุปทาน เพื่อใช้ในการประมาณการณ์ของตลาดการค้าข้าวโลก โดยวิธีการประมาณ Three-Stage Least Squares (3SLS)  ซึ่งข้อมูลที่นำมาใช้ในการศึกษานั้น เป็นข้อมูลจาก FAO และ USDA ในระยะตั้งแต่ปี พ.ศ.2520 - พ.ศ.2539 และช่วง พ.ศ.2540 – พ.ศ.2559 รวมเป็นระยะ 40 ปี          ผลจากการประมาณสมการแบบจำลองชี้ให้เห็นว่าปัจจัยภายในและภายนอกส่งผลต่อกลไกราคาข้าวในตลาดโลก โดยปัจจัยสำคัญที่ส่งผลโดยตรงต่อการประมาณค่าในด้านอุปสงค์และอุปทานคือราคา (Price) นอกจากนี้ยังมีปัจจัยภายนอกที่ส่งผลกระทบต่อการประมาณค่าในด้านอุปสงค์คือ จำนวนประชากร (Population) การนำเข้า (Import) ผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศ (Real GDP) และราคาสินค้าทดแทน (Corn Price) และปัจจัยภายนอกที่ส่งผลกระทบต่อการประมาณค่าในด้านอุปทานคือ จำนวนผลผลิตในอดีต (Yieldt-1) พื้นที่เพาะปลูกในอดีต (Areat-1) และปริมาณการบริโภคในอดีตภายในประเทศ (Domestic Consumptiont-1) อีกทั้งผลจากการศึกษายังชี้ให้เห็นว่าในช่วงเวลาพ.ศ.2540 – พ.ศ.2559 ปัจจัยต่างๆมีผลอย่างมีนัยสำคัญต่อกลไกราคาข้าวในตลาดโลกมากกว่าในระยะเวลาพ.ศ.2520 - พ.ศ.2539          แนวทางการแก้ไขหรือนโยบายป้องกันของผลการศึกษาครั้งนี้คือ ทางรัฐบาลควรจัดตั้งนโยบายหรือมาตรการควบคุมดูแลผู้ผลิตและผู้บริโภค และคอยเฝ้าระวังผลกระทบซึ่งเกิดจากความผันผวนทางด้านราคาต่อการเปลี่ยนแปลงของการผลิตสินค้าและการบริโภค  นอกจากนี้รัฐบาลควรให้ความสำคัญกับการจัดการทรัพยากรให้เพียงพอต่อความต้องการของผู้บริโภค เนื่องจากจากการศึกษาพบว่าจำนวนประชากรอาจส่งผลโดยตรงต่อปริมาณการบริโภคข้าว การศึกษายังแสดงให้เห็นว่าข้าวเป็นสินค้าด้อย (Inferior Goods) ซึ่งหากประชากรมีรายได้ที่สูงขึ้น จะส่งผลให้ประชากรบริโภคสินค้าชนิดนั้นลดลงและหันไปบริโภคสินค้าชนิดอื่นมากขึ้น ดังนั้นรัฐบาลจึงต้องเข้ามามีส่วนร่วมในการวางนโยบายหรือมาตราการในการผลิตและซื้อขายข้าวในอนาคต