cometadata/datacite-titles-descriptions-related-identifiers huggingface dataset:
DOI: 10.5281/zenodo.5643706
title: Shortening the runtime using larger time steps for the simulation of marine ecosystem models

description: <strong>Abstract:</strong> The reduction of computational costs for marine ecosystem models is important for the investigation and detection of the relevant biogeochemical processes because such models are computationally expensive. In order to lower these computational costs by means of larger time steps we investigated the accuracy of steady annual cycles (i.e., an annual periodic solution) calculated with different time steps. We compared the accuracy for a hierarchy of biogeochemical models showing an increasing complexity and computed the steady annual cycles with offline simulations that are based on the transport matrix approach. For each of these biogeochemical models, we obtained practically the same solution even though larger time steps. This indicates that larger time steps shortened the runtime with an acceptable loss of accuracy. <strong>Content:</strong> SQLite database including the obtained results Tracer concentrations obtained with different time steps for all used models and parameter vectors
DOI: 10.5281/zenodo.5643705
title: Shortening the runtime using larger time steps for the simulation of marine ecosystem models

description: <strong>Abstract:</strong> The reduction of computational costs for marine ecosystem models is important for the investigation and detection of the relevant biogeochemical processes because such models are computationally expensive. In order to lower these computational costs by means of larger time steps we investigated the accuracy of steady annual cycles (i.e., an annual periodic solution) calculated with different time steps. We compared the accuracy for a hierarchy of biogeochemical models showing an increasing complexity and computed the steady annual cycles with offline simulations that are based on the transport matrix approach. For each of these biogeochemical models, we obtained practically the same solution even though larger time steps. This indicates that larger time steps shortened the runtime with an acceptable loss of accuracy. <strong>Content:</strong> SQLite database including the obtained results Tracer concentrations obtained with different time steps for all used models and parameter vectors
DOI: 10.6084/m9.figshare.17032250
title: Data supporting "Cooling Low-Dimensional Electron Systems into the Microkelvin Regime" article

description: This dataset combines all the supporting data under single DOI. The individual files contain:<b><br></b><b>Te_vs_dotQe.dat</b> - modelled electron temperature as a function of heat leak to the electrons.<b><br></b><b>Rsquare_vs_T.dat</b> - temperature dependence of the 2DEG sheet resistance before and after illumination..<br><b>R_NT-Iminus_vs_T.dat</b> - temperature dependence of the resistance between NT and I- ohmic contacts before and after illumination.<br><b>dQnt_dTnt.dat</b> - thermal conductance between 2DEG NT and 3He bath before and after illumination.<br><b>dQnt_dTnt.dat</b> - non-local thermal conductance, describing the response of 2DEG NT to heating the 2DEG before and after illumination.<br><b>dotQe_vs_t.dat </b>- time dependence of the heat leak to the 2DEG before and after illumination.
DOI: 10.34740/kaggle/dsv/2822482
title: AlgoritmosAutomacao
DOI: 10.5281/zenodo.5155465
title: PTHG21 Challenge

description: In this document we introduce the PTHG21 Challenge, a series of constraint acquisition problems. We describe the organization of the challenge, the format of the data provided, and the result format that should be used. The required data are in the included zip file. Initial results of the challenge will be presented at the "Progress Towards the Holy Grail" workshop at the CP 2021 conference on October 2021.
description: The results of the Challenge were presented at the PTHG21 workshop of CP 2021. videos of the presentations are in the youtube playlist at https://www.youtube.com/playlist?list=PL97NT99ttj2AAQh9_KxxEGVBA_X79pVhD (videos 8-11).
DOI: 10.5281/zenodo.5155464
title: PTHG21 Challenge

description: In this document we introduce the PTHG21 Challenge, a series of constraint acquisition problems. We describe the organization of the challenge, the format of the data provided, and the result format that should be used. The required data are in the included zip file. Initial results of the challenge will be presented at the "Progress Towards the Holy Grail" workshop at the CP 2021 conference on October 2021.
description: The results of the Challenge were presented at the PTHG21 workshop of CP 2021. videos of the presentations are in the youtube playlist at https://www.youtube.com/playlist?list=PL97NT99ttj2AAQh9_KxxEGVBA_X79pVhD (videos 8-11).
DOI: 10.6084/m9.figshare.17032250.v1
title: Data supporting "Cooling Low-Dimensional Electron Systems into the Microkelvin Regime" article

description: This dataset combines all the supporting data under single DOI. The individual files contain:<b><br></b><b>Te_vs_dotQe.dat</b> - modelled electron temperature as a function of heat leak to the electrons.<b><br></b><b>Rsquare_vs_T.dat</b> - temperature dependence of the 2DEG sheet resistance before and after illumination..<br><b>R_NT-Iminus_vs_T.dat</b> - temperature dependence of the resistance between NT and I- ohmic contacts before and after illumination.<br><b>dQnt_dTnt.dat</b> - thermal conductance between 2DEG NT and 3He bath before and after illumination.<br><b>dQnt_dTnt.dat</b> - non-local thermal conductance, describing the response of 2DEG NT to heating the 2DEG before and after illumination.<br><b>dotQe_vs_t.dat </b>- time dependence of the heat leak to the 2DEG before and after illumination.
DOI: 10.25934/pr00000730.0
title: Available IPD datapackage for study 'TXA107979: A Randomized, Multicenter, Placebo-Controlled, Parallel Group Study to Evaluate the Efficacy and Safety of a Combination Product Containing Sumatriptan and Naproxen Sodium for the Acute Treatment of Migraine in Adolescents'

description: This study was designed to determine how well the combination medication, sumatriptan and naproxen sodium, treats migraine headache in adolescents 12-17 years old
DOI: 10.6084/m9.figshare.17032322
title: Table S4

description: The detailed information of SNP scores in each of the 50 accessions
DOI: 10.5281/zenodo.5643667
title: Surrogate-based optimization using an artificial neural network for a parameter identification in a 3D marine ecosystem model

description: <strong>Abstract:</strong> Parameter identification for marine ecosystem models is important for the assessment and validation of marine ecosystem models against observational data. The surrogate-based optimization (SBO) is a computationally efficient method to optimize complex models. SBO replaces the computationally expensive (high-fidelity) model by a surrogate constructed from a less accurate but computationally cheaper (low-fidelity) model in combination with an appropriate correction approach, which improves the accuracy of the low-fidelity model. To construct a computationally cheap low-fidelity model, we tested three different approaches to compute an approximation of the annually periodic solution (i.e., a steady annual cycle) of a marine ecosystem model: firstly, a reduced number of spin-up iterations (several decades instead of millennia), secondly, an artificial neural network (ANN) approximating the steady annual cycle and, finally, a combination of the both approaches. Except for the low-fidelity model using only the ANN, the SBO yielded a solution close to the target and reduced the computational effort significantly. If an ANN approximating appropriately a marine ecosystem model is available, the SBO using this ANN as low-fidelity model presents a promising and computational efficient method for the validation. <strong>Content:</strong> SQLite database including the data of the different optimization runs Structure and weights of the used artificial neural network Tracer concentrations obtain from the high-fidelity model for the different optimization runs
DOI: 10.5281/zenodo.5643666
title: Surrogate-based optimization using an artificial neural network for a parameter identification in a 3D marine ecosystem model

description: <strong>Abstract:</strong> Parameter identification for marine ecosystem models is important for the assessment and validation of marine ecosystem models against observational data. The surrogate-based optimization (SBO) is a computationally efficient method to optimize complex models. SBO replaces the computationally expensive (high-fidelity) model by a surrogate constructed from a less accurate but computationally cheaper (low-fidelity) model in combination with an appropriate correction approach, which improves the accuracy of the low-fidelity model. To construct a computationally cheap low-fidelity model, we tested three different approaches to compute an approximation of the annually periodic solution (i.e., a steady annual cycle) of a marine ecosystem model: firstly, a reduced number of spin-up iterations (several decades instead of millennia), secondly, an artificial neural network (ANN) approximating the steady annual cycle and, finally, a combination of the both approaches. Except for the low-fidelity model using only the ANN, the SBO yielded a solution close to the target and reduced the computational effort significantly. If an ANN approximating appropriately a marine ecosystem model is available, the SBO using this ANN as low-fidelity model presents a promising and computational efficient method for the validation. <strong>Content:</strong> SQLite database including the data of the different optimization runs Structure and weights of the used artificial neural network Tracer concentrations obtain from the high-fidelity model for the different optimization runs
DOI: 10.6084/m9.figshare.17032343
title: Dataset for CSR 20211117

description: Hydrological data in surface layers during summer and winter season
DOI: 10.5281/zenodo.5707542
title: Artaxata-Artashat (Armenia) magnetic data of the eastern lower city

description: This data was collected during the 2018 campaign of the Armenian-German Artaxata Project (Armenian Academy of Science and University of Münster). Data is provided for UTM WGS84 Zone 38N, EPSG: 32638 Geophysical prospections were undertaken by EasternAtlas, Berlin Publication: Lichtenberger A, Meyer C, Zardaryan M. 2019. ‘Report on the 2018 Magnetic Prospection at Artaxata/Artashat in Armenia.’ <em>Archäologischer Anzeiger</em> 2019: 70-89. doi: 10.34780/aa.v0i2.1004 .
DOI: 10.5281/zenodo.5707541
title: Artaxata-Artashat (Armenia) magnetic data of the eastern lower city

description: This data was collected during the 2018 campaign of the Armenian-German Artaxata Project (Armenian Academy of Science and University of Münster). Data is provided for UTM WGS84 Zone 38N, EPSG: 32638 Geophysical prospections were undertaken by EasternAtlas, Berlin Publication: Lichtenberger A, Meyer C, Zardaryan M. 2019. ‘Report on the 2018 Magnetic Prospection at Artaxata/Artashat in Armenia.’ <em>Archäologischer Anzeiger</em> 2019: 70-89. doi: 10.34780/aa.v0i2.1004 .
DOI: 10.5281/zenodo.2628267
title: Data set for Sicoli et al. - Conformational tuning of a DNA-bound transcription factor

description: The data set contains NMR, EPR and MD data. The NMR folder contains 1H-15N correlation NMR data of DNA-bound MAX with a paramagnetic MTSL spin label at position 5, with a chemically reduced, diamagnetic spin label, respectively. The EPR folder contains DEER data of MAX for three difference labeling positions R5C, G35C and R55C, with and without bound DNA. The MD folder contains MD trajecrories at three different temperatures, 310 K, 320 K and 330 K. Further details can be found in the readme.txt files in the respective folders.
DOI: 10.5281/zenodo.2628266
title: Data set for Sicoli et al. - Conformational tuning of a DNA-bound transcription factor

description: The data set contains NMR, EPR and MD data. The NMR folder contains 1H-15N correlation NMR data of DNA-bound MAX with a paramagnetic MTSL spin label at position 5, with a chemically reduced, diamagnetic spin label, respectively. The EPR folder contains DEER data of MAX for three difference labeling positions R5C, G35C and R55C, with and without bound DNA. The MD folder contains MD trajecrories at three different temperatures, 310 K, 320 K and 330 K. Further details can be found in the readme.txt files in the respective folders.
DOI: 10.6084/m9.figshare.17032367
title: Partial Control of the Gulf of Mexico Dynamics by Mechanical Air-Sea Coupling

description: The data used to produce figures
DOI: 10.6084/m9.figshare.17032367.v1
title: Partial Control of the Gulf of Mexico Dynamics by Mechanical Air-Sea Coupling

description: The data used to produce figures
DOI: 10.5281/zenodo.5707556
title: Artaxata-Artashat (Armenia) magnetic data of the eastern lower city (south)

description: This data was collected during the 2021 campaign of the Armenian-German Artaxata Project (Armenian Academy of Science and University of Münster). Data is provided for UTM WGS84 Zone 38N, EPSG: 32638 Geophysical prospections were undertaken by cornelius meyer prospection, Berlin Funded by Deutsche Forschungsgemeinschaft
DOI: 10.5281/zenodo.5707555
title: Artaxata-Artashat (Armenia) magnetic data of the eastern lower city (south)

description: This data was collected during the 2021 campaign of the Armenian-German Artaxata Project (Armenian Academy of Science and University of Münster). Data is provided for UTM WGS84 Zone 38N, EPSG: 32638 Geophysical prospections were undertaken by cornelius meyer prospection, Berlin Funded by Deutsche Forschungsgemeinschaft
DOI: 10.18112/openneuro.ds003620.v1.1.1
title: Runabout: A mobile EEG study of auditory oddball processing in laboratory and real-world conditions
DOI: 10.14457/tu.the.2020.557
title: การยอมรับเทคโนโลยีและความตั้งใจใช้ telemedicine ในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล

description: งานวิจัยฉบับนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการยอมรับเทคโนโลยี และความตั้งใจใช้Telemedicine (แอพพลิเคชั่น Raksa) ของผู้ใช้ในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล ผู้วิจัยเก็บข้อมูลจากผู้ตอบแบบสอบถามที่มีประสบการณ์ใช้ Telemedicine ได้แก่ แอพพลิเคชั่น Raksa จำนวนทั้งสิ้น 400 คน ผลการทดสอบสมมติฐานด้วยการวิเคราะห์ถดถอยเชิงพหุ (Multiple regression) ซึ่งพบว่า ความคาดหวังด้านความพยายาม (Effort Expectancy) สภาพแวดล้อมที่สนับสนุน (Facilitating Conditions) ความคาดหวังด้านประสิทธิภาพ (Performance Expectancy) การรับรู้ด้านความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัย (Perceived privacy and security) และการตระหนักรู้เกี่ยวกับสุขภาพ (Health Consciousness) ล้วนมีความสัมพันธ์เชิงบวกและส่งผลต่อความตั้งใจใช้ Telemedicine โดยการรับรู้ด้านความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยมีอิทธิพลต่อความตั้งใจใช้มากที่สุด รองลงมาได้แก่ ความคาดหวังด้านความพยายาม สภาพแวดล้อมที่สนับสนุน ความคาดหวังด้านประสิทธิภาพ และการตระหนักรู้เกี่ยวกับสุขภาพ ตามลำดับ โดยงานวิจัยฉบับนี้มีประโยชน์ต่อผู้ประกอบการในการนำผลวิจัยไปใช้เพื่อเป็นแนวทางในการเพิ่มระดับความตั้งใจจะใช้งานของผู้ใช้บริการ อย่างไรก็ตามงานวิจัยนี้มีข้อจำกัดจากการใช้ปัจจัยการยอมรับเทคโนโลยี 5 ปัจจัยเท่านั้น การวิจัยในครั้งต่อไปควรศึกษาเพิ่มเติมเกี่ยวกับปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจใช้ Telemedicine อื่นๆ เช่น ปัจจัยด้านการรับรู้ความเสี่ยง ปัจจัยด้านการสื่อสารอย่างมีประสิทธิภาพ เป็นต้น
DOI: 10.14457/tu.the.2020.558
title: แผนธุรกิจตัวแทนจำหน่ายจิวเวลรี่

description: แผนธุรกิจตัวแทนจำหน่ายจิวเวลรี่ มีวัตถุประสงค์ในการศึกษา เพื่อสร้างแบรนด์ธุรกิจและทำการตลาดโดยมุ่งเน้นการสร้างความเข้มแข็งของแบรนด์ ธุรกิจตัวแทนจำหน่ายจิวเวลรี่ให้มีความโดดเด่นกว่าคู่แข่งในตลาด พร้อมทั้งกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจนเพื่อให้การทำการตลาดเป็นไปอย่างมีประสิทธิภาพโดยผู้ศึกษาได้รวบรวมแนวคิดจากการทำธุรกิจและทรัพยากรณ์ที่มีอยู่เพื่อสร้างเป็นจุดแข็งและทำให้เกิดความแตกต่างในธุรกิจ โดยจากการศึกษาแผนธุรกิจตัวแทนจำหน่ายจิวเวลรี่ พบว่าด้วยแนวโน้มการซื้อจิวเวลรี่ของของผู้บริโภคในยุคใหม่นั้น เป็นการหาข้อมูลผ่านช่องทางออนไลน์ และเลือกใช้บริการร้านเครื่องประดับที่เคยไปใช้บริการอยู่แล้วเนื่องจากต้องการความน่าเชื่อถือ ทางแบรนด์จึงมีบริการให้คำปรึกษาผ่านช่องทางออนไลน์ อย่างไรก็ตามเพื่อเป็นการลดต้นทุนจากการต้องมีหน้าร้านจิวเวลรี่ แบรนด์ได้จัดสถานที่ที่เป็นเหมือนร้านให้คำปรึกษางานออกแบบจิวเวลรี่ เพื่อสร้างความมั่นใจให้กับผู้บริโภคของเรา ทั้งนี้ทางแบรนด์ยังสร้างความแตกต่างจากร้านจิวเวลรี่อื่นๆด้วย 2 เรื่องหลักคือ การให้ความสำคัญกับการออกแบบจิวเวลรี่ด้วยเทคโนโลยีการสร้างภาพแบบ 3 มิติ ที่แสดงความเป็นตัวตนของกลุ่มผู้บริโภคที่เป็นกลุ่มเป้าหมาย และได้สร้างความแตกต่างให้กับวัตถุดิบทองคำที่เป็นสีทองคำอันเป็นเอกลักษณ์ของทางแบรนด์ พร้อมด้วยบริการทางด้านจิวเวลรี่แบบครบวงจร โดยคำนึงถึงลูกค้าอันเป็นสำคัญ
DOI: 10.14457/tu.the.2020.559
title: การศึกษาผลกระทบของภาพลักษณ์ของตราสินค้าต้นแบบกับกระแสคลื่นเกาหลีที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เชิงประสบการณ์ในมุมมองของผู้บริโภคชาวไทย

description: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ในการวิจัยเพื่อศึกษาปัจจัยด้านภาพลักษณ์ของตราสินค้าต้นแบบกับกระแสคลื่นเกาหลีที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เชิงประสบการณ์ ในมุมมองของผู้บริโภคชาวไทย ที่ส่งผ่านอิทธิพลจากภาพลักษณ์ของประเทศต้นกำเนิดเชิงมหภาค ภาพลักษณ์ของประเทศต้นกำเนิดเชิงดุลภาค และการรับรู้คุณค่าของผู้บริโภค โดยมีปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ได้แก่ เพศ อายุ เป็นตัวแปรควบคุม และใช้ทฤษฎีต้นแบบ (Prototype Theory), ทฤษฎีโครงสร้างประสบการณ์เดิม (Schema Theory), ทฤษฎีความเสมอภาค (Equity Theory), ทฤษฎีสิ่งบ่งชี้ (Cue Theory) และ แนวคิดอิทธิพลของประเทศต้นกำเนิด (Country-of-Origin Effect: COO Effect) เพื่อมาสนับสนุนความสัมพันธ์ดังกล่าว โดยทำการศึกษาผู้บริโภคชาวไทยอายุ 20-50 ปีที่มีประสบการณ์การซื้อและใช้เครื่องสำอางเกาหลี จำนวน 1,000 คน ผ่านการรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามออนไลน์และวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้แบบจำลองสมการเชิงโครงสร้าง (Structural Equation Model: SEM)จากการศึกษาพบว่า ภาพลักษณ์ของตราสินค้าต้นแบบกับกระแสคลื่นเกาหลี ส่งผลผ่านภาพลักษณ์ของประเทศต้นกำเนิดเชิงมหภาค ภาพลักษณ์ของประเทศต้นกำเนิดเชิงดุลภาค และการรับรู้คุณค่าของผู้บริโภค โดยการรับรู้คุณค่าของผู้บริโภคส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อ ซึ่งปัจจัยด้านเพศและอายุมีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อ โดยเฉพาะด้านเพศที่พบว่าหากเป็นเพศหญิงกับผู้มีความหลากหลายทางเพศจะมีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางเกาหลีมากกว่าเพศชายการศึกษาในครั้งนี้จะเป็นประโยชน์ในการนำไปประยุกต์ใช้ทั้งในภาครัฐบาล สำหรับผู้กำหนดนโยบายในการนำผลการศึกษาดังกล่าวมาปรับใช้เพื่อพัฒนากลยุทธ์การเผยแพร่อำนาจเชิงวัฒนธรรม และส่งเสริมความน่าเชื่อถือกับชื่อเสียงให้ภาพลักษณ์ของตราสินค้าต้นแบบ อันสามารถส่งอิทธิพลต่อนานาชาติและเศรษฐกิจโดยรวมของประเทศในระยะยาว กับภาคเอกชน สำหรับผู้ประกอบการกับนักการตลาดในทำความเข้าใจปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางเกาหลีของผู้บริโภค แล้วสามารถนำไปประยุกต์และพัฒนากลยุทธ์ในการดำเนินธุรกิจเพื่อสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันในอุตสาหกรรม รวมถึงสร้างมูลค่าของธุรกิจให้เติบโตสูงขึ้น โดยภาครัฐบาลและเอกชนของไทยสามารถนำกรณีศึกษาดังกล่าวมาปรับใช้กลยุทธ์ทั้งในแง่นโยบายระดับประเทศและการเพิ่มความสามารถทางการแข่งชันเชิงธุรกิจต่อไป
DOI: 10.14457/tu.the.2020.560
title: การศึกษาประสบการณ์ลูกค้าที่มีต่อการซื้อซ้ำและการบอกต่อในบริบทช่องทางจำหน่ายหนังสืออิเล็กทรอนิกส์

description: งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลของปัจจัยประสบการณ์จากช่องทางจัดจำหน่ายหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ที่ส่งผลต่อการซื้อซ้ำและการบอกต่อโดยมีความพึงพอใจของผู้บริโภคเป็นตัวแปรส่งผ่าน รวมถึงศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยประสบการณ์จากช่องทางจัดจำหน่ายหนังสืออิเล็กทรอนิกส์และความพึงพอใจของผู้บริโภคโดยมีรูปแบบช่องทางจัดจำหน่ายที่ต่างกันเป็นตัวแปรกำกับ มีการใช้ทฤษฎีอรรถประโยชน์ประสบการณ์ (Theory of Experienced Utility) ในเชิงเศรษฐศาสตร์ด้านพฤติกรรมของของ Kahneman, Wakker and Sarin (1997) ร่วมกับแนวคิดประสบการณ์ของผู้บริโภค มีตัวแปรหลักทั้งหมด 4 ตัวแปร ได้แก่ ประสบการณ์จากช่องทางจัดจำหน่ายหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ ความพึงพอใจของลูกค้า การซื้อซ้ำและ การบอกต่อ โดยประสบการณ์จากช่องทางจำหน่ายหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ในงานวิจัยฉบับนี้สามารถแบ่งได้เป็น 4 ด้านคือ ด้านประสบการณ์จากสินค้า (Product Experience) ด้านประสบการณ์จากการให้บริการของพนักงาน (Experience with Staff Service) ด้านประสบการณ์จากสภาพแวดล้อมในการเลือกซื้อสินค้า (Experience with Shopping Environment) และ ด้านประสบการณ์จากขั้นตอนในการเลือกซื้อสินค้า (Experience with Shopping Procedure) ซึ่งผู้วิจัยได้ทำการศึกษากับผู้บริโภคในประเทศไทยที่มีประสบการณ์ในการซื้อหนังสืออิเล็กทรอนิกส์จากช่องทางจำหน่ายทั่วไป ได้แก่ เว็บไซต์ หรือ แอปพลิเคชันมือถือ อย่างน้อย 1 ช่องทาง จำนวน 1,000 คน ผ่านการรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามออนไลน์และวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้แบบจำลองสมการเชิงโครงสร้าง (Structural Equation Model : SEM)จากการศึกษาวิจัยพบว่าประสบการณ์จากช่องทางจำหน่ายหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ ซึ่งมีทั้งหมด 4 ด้าน ได้แก่ ประสบการณ์จากสินค้า (Product Experience) ประสบการณ์จากการให้บริการของพนักงาน (Experience with Staff Service) ประสบการณ์จากสภาพแวดล้อมในการเลือกซื้อสินค้า (Experience with Shopping Environment) และ ประสบการณ์จากขั้นตอนในการซื้อสินค้า (Experience with Shopping Procedure) ส่งผลต่อความพึงพอใจของผู้บริโภค นอกจากนี้ยังพบว่าความพึงพอใจของผู้บริโภคส่งผลต่อการซื้อซ้ำและ การบอกต่อ ส่วนรูปแบบช่องทางจัดจำหน่ายที่ต่างกันถูกกำหนดเป็นตัวแปรกำกับ โดยรูปแบบช่องทางจัดจำหน่ายที่ต่างกันส่งผลต่อความสัมพันธ์ระหว่างประสบการณ์จากสินค้า ประสบการณ์จากการให้บริการของพนักงาน ประสบการณ์จากสภาพแวดล้อมในการซื้อสินค้าและ ประสบการณ์จากขั้นตอนในการเลือกซื้อสินค้ากับความพึงพอใจของลูกค้าการศึกษาในครั้งนี้จะเป็นประโยชน์ต่อผู้ประกอบการ ผู้ที่มีส่วนเกี่ยวข้องและ ผู้ที่มีความสนใจในธุรกิจหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ เพื่อใช้อธิบาย ทำความเข้าใจถึงความสัมพันธ์ระหว่างประสบการณ์และพฤติกรรมทั้งหมดที่เกิดขึ้นของผู้บริโภค ภายใต้หัวข้อปัจจัยประสบการณ์ลูกค้าจากช่องทางจัดจำหน่ายหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ที่ส่งผลต่อการซื้อซ้ำและ การบอกต่อ และเพื่อให้สามารถเกิดการปรับปรุงพัฒนาช่องทางจัดจำหน่ายหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ พัฒนาแนวทางในการวางแผนการตลาดและ พัฒนากลยุทธ์การดำเนินธุรกิจให้สอดคล้องกับความคาดหวังและความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป จนเกิดเป็นความได้เปรียบในการแข่งขันที่จะทำให้ธุรกิจสามารถเดินหน้าต่อได้อย่างยั่งยืน
DOI: 10.14457/tu.the.2020.561
title: การทำการตลาดแบบรู้ใจและความเป็นส่วนตัวของข้อมูลส่งผลต่อความตั้งใจซื้อซ้ำสินค้าทางเฟสบุ๊คของคนไทย

description: งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการทำการตลาดแบบรู้ใจและความเป็นส่วนตัวของข้อมูลส่งผลต่อความตั้งใจซื้อซ้ำสินค้าทางเฟสบุ๊คของคนไทย โดยทั้งการตลาดแบบรู้ใจ (Personalization) และความเป็นส่วนตัวของข้อมูล (Data privacy) ล้วนแล้วแต่สามารถส่งผลกระทบต่อความตั้งใจซื้อซ้ำ (Repeat purchase intention) ผ่านประสบการณ์ลูกค้าทั้งสองด้าน นั้นก็คือ ประสบการณ์การรับรู้ (Cognitive experience) และด้านประสบการณ์ความรู้สึก (Emotional experience) โดยทำการศึกษาผู้บริโภคที่เคยมีประสบการณ์ซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านทางช่องทางเฟสบุ๊คมาก่อน ในปี พ.ศ. 2564 ในประเทศไทยที่ จำนวน 320 คน ผ่านการรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามออนไลน์และวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้แบบจำลองสมการเชิงโครงสร้าง (Structural Equation Model: SEM) จากการศึกษาพบว่าทั้งการตลาดแบบรู้ใจและความเป็นส่วนตัวของข้อมูลส่งผลกระทบต่อประสบการณ์การรับรู้และประสบการณ์ความรู้สึก นอกจากนี้ยังพบว่าทั้งประสบการณ์การรับรู้และประสบการณ์ความรู้สึก ส่งผลต่อความความตั้งใจซื้อซ้ำในช่องทางเฟสบุ๊คผู้วิจัยหวังว่าผลการศึกษาวิจัยนี้ ผู้ประกอบการหรือผู้ที่สนใจในการทำธุรกิจด้วยวิธีการตลาดออนไลน์ต่าง ๆ โดยเฉพาะสื่อโซเชียลมีเดียจะสามารถนำผลงานวิจัยครั้งนี้ไปใช้ในด้านการวางแผนการตลาดให้มีประสิทธิภาพ ผู้วิจัยคาดหวังว่างานวิจัยและผลการศึกษาในครั้งนี้จะสามารถเป็นแนวทางในการใช้งานเครื่องมือทางการตลาดอย่างเหมาะสม และเข้าใจถึงผลลัพธ์ทั้งแง่บวกและลบของการทำการตลาดแบบรู้ใจเพื่อสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันของธุรกิจและสร้างความพึงพอใจสูงสุดให้แก่กลุ่มลูกค้าควบคู่กับการสื่อสารการเก็บรักษาข้อมูลส่วนตัวของลูกค้า ตลอดจนพัฒนาแผนการตลาดออนไลน์ให้เกิดความได้เปรียบอย่างยั่งยืน