DOI: 10.14457/tu.the.2015.528
title: การเปิดรับ ทัศนคติ และแนวโน้มพฤติกรรมที่มีต่อรายการข่าวภาคเช้าทางสถานีโทรทัศน์ของผู้ชมในเขตกรุงเทพมหานคร

description: การศึกษาเรื่อง การเปิดรับ ทัศนคติ และแนวโน้มพฤติกรรมที่มีต่อรายการข่าวภาคเช้าทางสถานีโทรทัศน์ของผู้ชมในเขตกรุงเทพมหานคร เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) โดยใช้รูปแบบการวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research) โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงลักษณะทางประชากรที่แตกต่างกัน กับการเปิดรับชมรายการข่าวภาคเช้าทางสถานีโทรทัศน์ของผู้ชมในเขตกรุงเทพมหานคร ศึกษาถึงความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับชมรายการข่าวภาคเช้าทางสถานีโทรทัศน์กับทัศนคติที่มีต่อรายการข่าวภาคเช้าทางสถานีโทรทัศน์และศึกษาถึงความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติที่มีต่อรายการข่าวภาคเช้าทางสถานีโทรทัศน์กับแนวโน้มพฤติกรรมการเปิดรับชมรายการข่าวภาคเช้าทางสถานีโทรทัศน์ของผู้ชมในเขตกรุงเทพมหานครผลการวิจัยกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงมากกว่าเพศชาย โดยกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มีอายุ 35-49 ปี มีระดับการศึกษาสูงสุดปริญญาตรี ประกอบอาชีพพนักงานบริษัท/ห้างร้านเอกชน มีรายได้ส่วนตัวต่อเดือน มากกว่า 30,000 บาท โดยผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างที่ชม ช่อง 3 มีความความถี่ในการรับชม 3 ครั้งต่อสัปดาห์ มีระยะเวลาการติดตามชมรายการข่าวภาคเช้าทางช่อง 3 มาแล้ว 1 ปีขึ้นไป มีระยะเวลาการเปิดรับชม 30 นาที – 1 ชั่วโมง เปิดรับชมข่าวภาคเช้าในช่วงเวลา 06.00 – 07.00 น. โดยเปิดรับชมผ่านทางโทรทัศน์ที่บ้าน โดยมีเหตุผลที่เลือกรับชมข่าวภาคเช้าทางช่อง 3 ตามความเคยชิน และรับชมรายการข่าวภาคเช้าทางโทรทัศน์เพื่อต้องการทราบข่าวสารที่เป็นประโยชน์ โดยเคยเปลี่ยนไปรับชมข่าวภาคเช้าช่องอื่น โดยเปลี่ยนไปชมช่อง 7 มากที่สุด สาเหตุการเปลี่ยนไปรับชมข่าวภาคเช้าทางโทรทัศน์ช่องอื่นเนื่องจากโฆษณา โดยทำงาน ทำอาหาร ทำกิจกรรมอื่นๆ ไปด้วยพร้อมการรับชมรายการข่าวภาคเช้าทางโทรทัศน์ และไม่เคยร่วมกิจกรรมร่วมกิจกรรมกับรายการข่าวภาคเช้าทางโทรทัศน์ กลุ่มตัวอย่างที่ชมช่อง 7 มีความความถี่ในการรับชม 4 ครั้งต่อสัปดาห์ มีระยะเวลาการติดตามชมรายการข่าวภาคเช้าทางช่อง 7 มาแล้ว 1 ปีขึ้นไป มีระยะเวลาการเปิดรับชม 30 นาที – 1 ชั่วโมง เปิดรับชมข่าวภาคเช้าในช่วงเวลา 07.00 – 08.00 น.โดยเปิดรับชมผ่านทางโทรทัศน์ที่บ้าน โดยมีเหตุผลที่เลือกรับชมข่าวภาคเช้าทางช่อง 7 ตามความเคยชิน และรับชมรายการข่าวภาคเช้าทางโทรทัศน์เพื่อต้องการทราบข่าวสารที่เป็นประโยชน์ โดยเคยเปลี่ยนไปรับชมข่าวภาคเช้าช่องอื่น โดยเปลี่ยนไปชมช่อง 3 มากที่สุด สาเหตุการเปลี่ยนไปรับชมข่าวภาคเช้าทางโทรทัศน์ช่องอื่นเนื่องจากโฆษณามากที่สุด โดยทำงาน ทำอาหาร ทำกิจกรรมอื่นๆ ไปด้วยพร้อมการรับชมรายการข่าวภาคเช้าทางโทรทัศน์ และไม่เคยร่วมกิจกรรมร่วมกิจกรรมกับรายการข่าวภาคเช้าทางโทรทัศน์ กลุ่มตัวอย่างที่ชมช่อง 8 มีความความถี่ในการรับชม 4 ครั้งต่อสัปดาห์ มีระยะเวลาการติดตามชมรายการข่าวภาคเช้าทางช่อง 8 มาแล้ว 6 เดือน มีระยะเวลาการเปิดรับชม 30 นาที – 1 ชั่วโมง เปิดรับชมข่าวภาคเช้าในช่วงเวลา 06.00 – 07.00 น. โดยเปิดรับชมผ่านทางโทรทัศน์ที่บ้าน โดยมีเหตุผลที่เลือกรับชมข่าวภาคเช้าทางช่อง 8 ตามความเคยชิน และรับชมรายการข่าวภาคเช้าทางโทรทัศน์เพื่อต้องการทราบข่าวสารที่เป็นประโยชน์ โดยเคยเปลี่ยนไปรับชมข่าวภาคเช้าช่องอื่น โดยเปลี่ยนไปชมช่อง 7 มากที่สุด เนื่องจากโฆษณาและมีเนื้อหาและรูปแบบการนำเสนอที่น่าสนใจและมีประเด็นที่ต้องการทราบมากที่สุด โดยทำงาน ทำอาหาร ทำกิจกรรมอื่นๆ ไปด้วยพร้อมการรับชมรายการข่าวภาคเช้าทางโทรทัศน์ และไม่เคยร่วมกิจกรรมร่วมกิจกรรมกับรายการข่าวภาคเช้าทางโทรทัศน์ กลุ่มตัวอย่างที่ชมช่อง 9 มีความความถี่ในการรับชม 4 ครั้งต่อสัปดาห์ มีระยะเวลาการติดตามชมรายการข่าวภาคเช้าทางช่อง 9 มาแล้ว 1 ปีขึ้นไป มีระยะเวลาการเปิดรับชม 30 นาที – 1 ชั่วโมง เปิดรับชมข่าวภาคเช้าในช่วงเวลา 06.00 – 07.00 น. โดยเปิดรับชมผ่านทางโทรทัศน์ที่บ้าน โดยมีเหตุผลที่เลือกรับชมข่าวภาคเช้าทางช่อง 9 ตามความเคยชิน และรับชมรายการข่าวภาคเช้าทางโทรทัศน์เพื่อต้องการทราบข่าวสารที่เป็นประโยชน์ โดยเคยเปลี่ยนไปรับชมข่าวภาคเช้าช่องอื่น โดยเปลี่ยนไปชมช่อง 7 มากที่สุด สาเหตุการเปลี่ยนไปรับชมข่าวภาคเช้าทางโทรทัศน์ช่องอื่นเนื่องจากโฆษณามากที่สุด โดยทำงาน ทำอาหาร ทำกิจกรรมอื่นๆ ไปด้วยพร้อมการรับชมรายการข่าวภาคเช้าทางโทรทัศน์ และไม่เคยร่วมกิจกรรมร่วมกิจกรรมกับรายการข่าวภาคเช้าทางโทรทัศน์นอกจากนั้นยังพบว่าลักษณะทางประชากรของผู้ชมในเขตกรุงเทพมหานคร ได้แก่ เพศ อายุ ระดับ การศึกษา อาชีพ และรายได้ที่แตกต่างกัน มีการเปิดรับชมรายการข่าวภาคเช้าทางสถานีโทรทัศน์ที่แตกต่างกันไปในแต่ละช่องที่เปิดรับชมเป็นประจำ ส่วนการเปิดรับชมรายการข่าวภาคเช้าทางสถานีโทรทัศน์มีความสัมพันธ์กับทัศนคติที่มีต่อรายการข่าวภาคเช้าทางสถานีโทรทัศน์ที่แตกต่างกันไปในแต่ละช่องที่ผู้ชมรับชมเป็นประจำเช่นกัน ส่วนทัศนคติที่มีต่อรายการข่าวภาคเช้าทางสถานีโทรทัศน์ที่รับชมเป็นประจำ มีความสัมพันธ์กับแนวโน้มพฤติกรรมการเปิดรับชมข่าวภาคเช้าทางสถานีโทรทัศน์ของผู้ชมในเขตกรุงเทพมหานคร