DOI: 10.4232/1.1946
title: Dialoge 3 (Orientierungen in Gesellschaft, Konsum, Werbung und Lifestyle)
title: Dialogs 3 (Orientations in Society, Consumption, Advertising and Life Style)

description: Gesellschaftliche Orientierung, Konsumverhalten, Einstellungzur Werbung und Lebensstil.
Themen: Lebensgefühl in der Bundesrepublik; Reisetätigkeit;Geschäftsreisen ins In- und Ausland sowie dabei benutztesVerkehrsmittel; Kreditkarte, Euroscheck, Reisescheck oderBargeld als Zahlungsmittel bei Auslandsreisen;branchenspezifische und produktspezifische Länderkompetenzensowie Kaufbereitschaft für ausgewählte Produkte aus diesenLändern; Image ausgewählter europäischer Länder sowie der USAund Japans; detaillierte Erfassung der Akzeptanz in- undausländischer Produkte wie Lebensmittel, Bekleidung, Kosmetika,Elektrogeräte, Möbel, Sportartikel, Uhren, Autos undDienstleistungen; Einstellung zur Werbung (Skala);Qualitätsansprüche an ausgewählte Produkte; Einflüsse auf dieeigene Kaufentscheidung; Billigkauf; Erlebniskauf; Impulskauf;Kompetenz beim Warenkauf und Informiertheit überTestergebnisse; eigene Meinungsführerschaft beim Warenkauf;Bedeutung von Zweckmäßigkeit und Exklusivität beim Kauf;detaillierte Erfassung von Art und Umfang gelesenerZeitschriften und Zeitungen; Fernsehgewohnheiten;Mediennutzung; wichtigste gesellschaftliche Ziele undpersönliche Problemlösungsbeiträge (Skalen); gesellschaftlichesEngagement; Identifikation mit der Region der Nation, Europaund der ganzen Welt; nationales oder internationalesBewußtsein; Fremdsprachenkenntnis; Orientierung an deutschenQualitätsvorschriften oder an Preisvorteilen; Charakterisierungeines positiv bewerteten Unternehmens und Interesse anUnternehmenswerbung (Skala); umweltfreundliches undnaturbewußtes Verhalten (Skala); Schadstoffentlastung undEnergiesparen im Haushalt; Boykottverhalten als Verbraucher;Einstellung zu naturbewußten Körperpflegemitteln; eigeneBeiträge zur Schadstoffentlastung im Straßenverkehr;Selbsteinschätzung des allgemeinen Gesundheitszustands;Verhalten bei kleineren Beschwerden und Häufigkeit sportlicherBetätigung; Probleme mit Allergien; Einstellung zum Essen(Skala); Grad des persönlichen Interesses an der EuropäischenGemeinschaft; Hoffnungen und Befürchtungen bezüglich deseuropäischen Binnenmarkts 1992; Besitz und Anschaffungsplänefür die nächsten Jahre.
Demographie: Alter; Geschlecht; Familienstand; Zusammenleben mitPartner; Schulbildung; Berufsausbildung; Beruf; Berufliche Position;Berufstätigkeit; Häufigkeit von Geschäftsreisen, im In- oder Ausland undgenutzte Verkehrsmittel; Einkommen; Haushaltseinkommen;Einkommensquellen; Haushaltsgröße; Haushaltszusammensetzung; Befragterist Haushaltsvorstand; Charakteristika des Haushaltsvorstands;Wohnstatus; Gartenbesitz; Beschäftigung einer Haushaltshilfe;Anwesenheit zu Hause in den letzten drei Tagen.
Zusätzlich verkodet wurden: Wochentag des Interviews;Interviewdatum; Bartträger; Befragter ist Elternteil.
In der schriftlichen Befragung wurden folgende Fragengestellt: Detaillierte Erfassung von Lebensgewohnheiten undLebensstil; Einstellung zu Freizeit und Urlaub (Skala);Einstellung zur Arbeit und Arbeitsorientierung (Skala);Charakterisierung der eigenen Persönlichkeit undErlebnisfähigkeit (Skala); Trendsensibilität undIndividualität; Lebensorientierungen; Wichtigkeit persönlicherWerte und Leitlinien (Skalen); Gottesglauben undGlaubensinhalte; Besitz und Beschaffungspläne für langlebigeWirtschaftsgüter sowie Konten bzw. Versicherungen im Ausland;PKW-Besitz und eigene Fahrpraxis.
description: Social orientation, consumer behavior, attitude to advertising and lifestyle. 
Topics: feeling of life in the Federal Republic; travel activity;business trips domestically and abroad as well as means of transportused; credit card, Euro-check, traveler´s check or cash as means ofpayment on trips abroad; countries with particular abilities inspecific areas of business or products as well as readiness to purchaseselected products from these countries; image of selected Europeancountries as well as of the USA and Japan; detailed recording of theacceptance of domestic and foreign products such as food, clothing,cosmetics, electrical equipment, furniture, sport articles, watches,cars and services; attitude to advertising (scale); quality exectationsof selected products; influences on one´s own purchase decision; cheappurchase; adventure purchase; impulse purchase; ability in purchase ofproducts and extent to which informed about test results; personalopinion leadership in purchase of products; significance ofpracticality and exclusiveness in purchase; detailed recording of typeand extent of magazines and newspapers read; television habits; mediausage; most important social goals and personal contributions tosolution of problems (scales); social commitment; identification withthe region of the country, Europe and the entire world; national orinternational consciousness; knowledge of a foreign language;orientation on German quality requirements or on price advantages;characterization of a positively evaluated company and interest incompany advertising (scale); environmentally friendly andnature-conscious conduct (scale); reduction in pollution andconservation of energy in the household; boycott behavior as consumer;attitude to nature-conscious cosmetics; personal contributions toreduction in pollution in traffic; self-assessment of one´s generalstate of health; conduct with minor complaints and frequency ofathletic activity; problems with allergies; attitude to food (scale);degree of personal interest in the European Community; hopes and fearsregarding the European domestic market 1992; possessions and purchaseplans for the next few years; residential status; having a yard;employment of household help; presence at home in the last three days. 
Also encoded were: day of interview; date of interview; having abeard. 
In the written survey the following questions were posed: detailedrecording of living habits and life style; attitude to leisure time andvacation (scale); attitude to work and work orientation (scale);characterization of one´s own personality and receptivity toexperiences (scale); sensitivity to trends and individuality; lifeorientations; importance of personal values and guidelines (scales);belief in God and content of faith; possession of and plans to acquiredurable economic goods as well as bank accounts or insurance policiesabroad; possession of a car and personal driving practice.
description: Mündliche und schriftliche Befragung mit standardisiertem
Fragebogen
description: Oral and written survey with standardized questionnaire
description: Personen im Alter von 18 bis 70 Jahren, die in Privathaushalten leben
description: Persons between the ages of 18 to 70 years living in private households
description: Auswahlverfahren Kommentar: Mehrstufig geschichtete Zufallsauswahl (ADM-Mastersample)