cometadata/datacite-titles-descriptions-related-identifiers huggingface dataset:
DOI: 10.5281/zenodo.5374177
title: Chemistry data identification report

description: This is the description field - could be html
description: This is the note field - could be html - or empty. It has yellow background
DOI: 10.48370/ofd/0gjhv8/rlqxms
title: HMW_Erodium_cicutarium_(L.)_L'Hér._H_2344.jpg

description: :unav
DOI: 10.48370/ofd/0gjhv8
title: Iglica pospolita (Erodium cicutarium (L.) L'Hér.), 2344

description: Herbarium
DOI: 10.48370/ofd/xttfc6/hlc0ii
title: HMW_Erodium_cicutarium_(L.)_L'Hér._H_2347.jpg

description: :unav
DOI: 10.48370/ofd/xttfc6
title: Iglica pospolita (Erodium cicutarium (L.) L'Hér.), 2347

description: Herbarium
DOI: 10.48370/ofd/7ej4rm/2gqeog
title: HMW_Erodium_cicutarium_(L.)_L'Hér._H_5127.jpg

description: :unav
DOI: 10.48370/ofd/7ej4rm
title: Iglica pospolita (Erodium cicutarium (L.) L'Hér.), 5127

description: Herbarium
DOI: 10.48370/ofd/gwxdf5/chkcsw
title: HMW_Erodium_cicutarium_(L.)_L'Hér._H_0988.jpg

description: :unav
DOI: 10.48370/ofd/gwxdf5
title: Iglica pospolita (Erodium cicutarium (L.) L'Hér.), 988

description: Herbarium
DOI: 10.48370/ofd/g2jzos/muaoyd
title: HMW_Iva_xanthiifolia_Nutt._H_3519.jpg

description: :unav
DOI: 10.48370/ofd/g2jzos
title: Iwa rzepieniolistna (iva xanthifolia Nutt.), 3519

description: Herbarium
DOI: 10.48370/ofd/6gktdd/mnilmk
title: HMW_Iva_xanthiifolia_Nutt._H_9380.jpg

description: :unav
DOI: 10.48370/ofd/6gktdd
title: Iwa rzepieniolistna (iva xanthifolia Nutt.), 9380

description: Herbarium
DOI: 10.48370/ofd/znnpae/kurohk
title: HMW_Malus_domestica_Borkh._H_2262.jpg

description: :unav
DOI: 10.48370/ofd/znnpae
title: Jabłoń domowa (Malus domestica Borkh.), 2262

description: Herbarium
DOI: 10.48370/ofd/izrwer/bw5ryb
title: HMW_Malus_domestica_Borkh._H_2263.jpg

description: :unav
DOI: 10.48370/ofd/izrwer
title: Jabłoń domowa (Malus domestica Borkh.), 2263

description: Herbarium
DOI: 10.48370/ofd/cczhrp/gc5x2e
title: HMW_Malus_domestica_Borkh._H_2267.jpg

description: :unav
DOI: 10.48370/ofd/cczhrp
title: Jabłoń domowa (Malus domestica Borkh.), 2267

description: Herbarium
DOI: 10.48370/ofd/03fngd/yxzmjn
title: HMW_Malus_domestica_Borkh._H_3773.jpg

description: :unav
DOI: 10.48370/ofd/03fngd
title: Jabłoń domowa (Malus domestica Borkh.), 3773

description: Herbarium
DOI: 10.48370/ofd/vhdsnu/gkiw4l
title: HMW_Malus_domestica_Borkh._H_3796.jpg

description: :unav
DOI: 10.48370/ofd/vhdsnu
title: Jabłoń domowa (Malus domestica Borkh.), 3796

description: Herbarium
DOI: 10.48370/ofd/pjc3l7/hljmfy
title: HMW_Malus_domestica_Borkh._H_3838.jpg

description: :unav
DOI: 10.48370/ofd/pjc3l7
title: Jabłoń domowa (Malus domestica Borkh.), 3838

description: Herbarium
DOI: 10.48370/ofd/vvmw1b/0qn83k
title: HMW_Malus_domestica_Borkh._H_3851.jpg

description: :unav
DOI: 10.48370/ofd/vvmw1b
title: Jabłoń domowa (Malus domestica Borkh.), 3851

description: Herbarium
DOI: 10.48370/ofd/carvsk/3dcbtf
title: HMW_Malus_domestica_Borkh._H_5096.jpg

description: :unav
DOI: 10.48370/ofd/carvsk
title: Jabłoń domowa (Malus domestica Borkh.), 5096

description: Herbarium
DOI: 10.48370/ofd/jobtll/i6qnpk
title: HMW_Malus_domestica_Borkh._H_5097.jpg

description: :unav
DOI: 10.48370/ofd/jobtll
title: Jabłoń domowa (Malus domestica Borkh.), 5097

description: Herbarium
DOI: 10.48370/ofd/2k080l/oshhos
title: HMW_Malus_domestica_Borkh._H_0688.jpg

description: :unav
DOI: 10.48370/ofd/2k080l
title: Jabłoń domowa (Malus domestica Borkh.), 688

description: Herbarium
DOI: 10.48370/ofd/r23eyr/oscyoa
title: HMW_Malus_domestica_Borkh._H_7925.jpg

description: :unav
DOI: 10.48370/ofd/r23eyr
title: Jabłoń domowa (Malus domestica Borkh.), 7925

description: Herbarium
DOI: 10.48370/ofd/mjg2c3/kze00l
title: HMW_Malus_domestica_Borkh._H_0846.jpg

description: :unav
DOI: 10.48370/ofd/mjg2c3
title: Jabłoń domowa (Malus domestica Borkh.), 846

description: Herbarium
DOI: 10.6084/m9.figshare.16557655
title: Data from Evaluating mechanisms that could support credible reputations and cooperation: cross-checking and social bonding

description: Gossip is believed to be an informal device that alleviates the problem of cooperation in humans. Communication about previous acts and passing on reputational information could be valuable for conditional action in cooperation problems and pose a punishment threat to defectors. It is an open question, however, what kind of mechanisms can make gossip honest and credible and reputational information reliable, especially if intense competition for reputations does not exclusively dictate passing on honest information. We propose two mechanisms that could support the honesty and credibility of gossip under such a conflict of interest. One is the possibility of voluntary checks of received evaluative information from different sources and the other is social bonding between the sender and the receiver. We tested the efficiency of cross-checking and social bonding in a laboratory experiment where subjects played the Prisoner's Dilemma with gossip interactions. Although individuals had confidence in gossip in both conditions, we found that, overall, neither the opportunities for cross-checking nor bonding were able to maintain cooperation. Meanwhile, strong competition for reputation increased cooperation when individuals' payoffs depended greatly on their position relative to their rivals. Our results suggest that intense competition for reputation facilitates gossip functioning as an informal device promoting cooperation.This article is part of the theme issue ‘The language of cooperation: reputation and honest signalling’.
DOI: 10.6084/m9.figshare.16557655.v1
title: Data from Evaluating mechanisms that could support credible reputations and cooperation: cross-checking and social bonding

description: Gossip is believed to be an informal device that alleviates the problem of cooperation in humans. Communication about previous acts and passing on reputational information could be valuable for conditional action in cooperation problems and pose a punishment threat to defectors. It is an open question, however, what kind of mechanisms can make gossip honest and credible and reputational information reliable, especially if intense competition for reputations does not exclusively dictate passing on honest information. We propose two mechanisms that could support the honesty and credibility of gossip under such a conflict of interest. One is the possibility of voluntary checks of received evaluative information from different sources and the other is social bonding between the sender and the receiver. We tested the efficiency of cross-checking and social bonding in a laboratory experiment where subjects played the Prisoner's Dilemma with gossip interactions. Although individuals had confidence in gossip in both conditions, we found that, overall, neither the opportunities for cross-checking nor bonding were able to maintain cooperation. Meanwhile, strong competition for reputation increased cooperation when individuals' payoffs depended greatly on their position relative to their rivals. Our results suggest that intense competition for reputation facilitates gossip functioning as an informal device promoting cooperation.This article is part of the theme issue ‘The language of cooperation: reputation and honest signalling’.
DOI: 10.48370/ofd/3cevfv/hckxjm
title: HMW_Malus_sylvestris_Mill._H_3718.jpg

description: :unav
DOI: 10.48370/ofd/3cevfv
title: Jabłoń dzika (Malus sylvestris Mill.), 3718

description: Herbarium
DOI: 10.48370/ofd/xfnycq/szosrx
title: HMW_Malus_sylvestris_Mill._H_3923.jpg

description: :unav
DOI: 10.48370/ofd/xfnycq
title: Jabłoń dzika (Malus sylvestris Mill.), 3923

description: Herbarium
DOI: 10.48370/ofd/sveost/o9lnqv
title: HMW_Malus_sylvestris_Mill._H_3978.jpg

description: :unav
DOI: 10.48370/ofd/sveost
title: Jabłoń dzika (Malus sylvestris Mill.), 3978

description: Herbarium
DOI: 10.48370/ofd/a6awwo/scgl6b
title: HMW_Malus_sylvestris_Mill._H_5614.jpg

description: :unav
DOI: 10.48370/ofd/a6awwo
title: Jabłoń dzika (Malus sylvestris Mill.), 5614

description: Herbarium
DOI: 10.48370/ofd/gawpju/fxy4za
title: HMW_Malus_sylvestris_Mill._H_7098.jpg

description: :unav
DOI: 10.48370/ofd/gawpju
title: Jabłoń dzika (Malus sylvestris Mill.), 7098

description: Herbarium
DOI: 10.48370/ofd/rdezmt/s6640p
title: HMW_Malus_sylvestris_Mill._H_7500.jpg

description: :unav
DOI: 10.48370/ofd/rdezmt
title: Jabłoń dzika (Malus sylvestris Mill.), 7500

description: Herbarium
DOI: 10.48370/ofd/ckjybw/4zeckh
title: HMW_Malus_sylvestris_Mill._H_8900.jpg

description: :unav
DOI: 10.48370/ofd/ckjybw
title: Jabłoń dzika (Malus sylvestris Mill.), 8900

description: Herbarium
DOI: 10.48370/ofd/xbtz3a/b1jijm
title: HMW_Malus_sylvestris_Mill._H_9010.jpg

description: :unav
DOI: 10.48370/ofd/xbtz3a
title: Jabłoń dzika (Malus sylvestris Mill.), 9010

description: Herbarium
DOI: 10.48370/ofd/l9mhtp/ul6shj
title: HMW_Malus_sylvestris_Mill._H_9179.jpg

description: :unav
DOI: 10.48370/ofd/l9mhtp
title: Jabłoń dzika (Malus sylvestris Mill.), 9179

description: Herbarium
DOI: 10.48370/ofd/m3lgnu/ac7bxg
title: HMW_Malus_sylvestris_Mill._H_9180.jpg

description: :unav
DOI: 10.48370/ofd/m3lgnu
title: Jabłoń dzika (Malus sylvestris Mill.), 9180

description: Herbarium
DOI: 10.48370/ofd/xi6ua9/byvkms
title: HMW_Malus_sylvestris_Mill._H_9181.jpg

description: :unav
DOI: 10.13139/ornlnccs/1810779
title: ShopperWorkerRatio

description: These data characterize spatial and temporal variation in the ratio between shoppers and workers in public places - pointsof interest - in the United States between 2019 and 2020. The underlying data on foot traffic to public places is collected bySafeGraph, a commercial data aggregator. We estimate the ratio of shoppers to workers based on recorded visit duration.These data may be useful for understanding how use of public spaces have changed during the Coronavirus pandemic, andmore generally for understanding activity patterns in public.
DOI: 10.48370/ofd/xi6ua9
title: Jabłoń dzika (Malus sylvestris Mill.), 9181

description: Herbarium
DOI: 10.48370/ofd/bdftgg/lez1o0
title: HMW_Malus_x_purpurea_Rehder_H_02271.jpg

description: :unav
DOI: 10.48370/ofd/bdftgg
title: Jabłoń purpurowa (Malus x purpurea Rehder), 2271

description: Herbarium
DOI: 10.15466/lernzdb-222
title: 2004-12-20 13-42 Lake Rotoiti (Narrows)

description: A CTD cast on Lake Rotoiti
DOI: 10.15466/lernzdb-754
title: 2008-04-10 12-22 Lake Okataina (North)

description: A CTD cast on Lake Okataina
DOI: 10.15466/lernzdb-755
title: 2008-04-10 14-12 Lake Rotoiti

description: A CTD cast on Lake Rotoiti
DOI: 10.48370/ofd/5zptnb/zyr4hj
title: HMW_Genista_tinctoria_L._H_2303.jpg

description: :unav
DOI: 10.48370/ofd/5zptnb
title: Janowiec barwierski (Genista tinctoria L.), 2303

description: Herbarium
DOI: 10.48370/ofd/1dbhft/jjr7eq
title: HMW_Genista_tinctoria_L._H_3793.jpg

description: :unav
DOI: 10.48370/ofd/1dbhft
title: Janowiec barwierski (Genista tinctoria L.), 3793

description: Herbarium
DOI: 10.48370/ofd/ry7bkl/upyqhm
title: HMW_Genista_tinctoria_L._H_5110.jpg

description: :unav
DOI: 10.48370/ofd/ry7bkl
title: Janowiec barwierski (Genista tinctoria L.), 5110

description: Herbarium
DOI: 10.48370/ofd/o0yzwh/higyfd
title: HMW_Genista_tinctoria_L._H_0780.jpg

description: :unav
DOI: 10.48370/ofd/o0yzwh
title: Janowiec barwierski (Genista tinctoria L.), 780

description: Herbarium
DOI: 10.48370/ofd/gh37yo/dlc4xh
title: HMW_Genista_germanica_L._H_3056.jpg

description: :unav
DOI: 10.48370/ofd/gh37yo
title: Janowiec ciernisty (Genista germanica L.), 3056

description: Herbarium
DOI: 10.48370/ofd/hrucfy/oao9yt
title: HMW_Genista_germanica_L._H_7415.jpg

description: :unav
DOI: 10.48370/ofd/hrucfy
title: Janowiec ciernisty (Genista germanica L.), 7415

description: Herbarium
DOI: 10.48370/ofd/008y03/a367fu
title: HMW_Genista_germanica_L._H_8912.jpg

description: :unav
DOI: 10.48370/ofd/008y03
title: Janowiec ciernisty (Genista germanica L.), 8912

description: Herbarium
DOI: 10.48370/ofd/101ack/r3punm
title: HMW_Jasione_montana_L._H_1085.jpg

description: :unav
DOI: 10.48370/ofd/101ack
title: Jasieniec piaskowy (Jasione montana L.), 1085

description: Herbarium
DOI: 10.48370/ofd/oykddk/bhhutv
title: HMW_Jasione_montana_L._H_1334.jpg

description: :unav
DOI: 10.48370/ofd/oykddk
title: Jasieniec piaskowy (Jasione montana L.), 1334

description: Herbarium
DOI: 10.6084/m9.figshare.15172659.v1
title: Hydrothermal systems with radiogenic Sr in the North Qaidam ultrahigh-pressure metamorphic belt, NE Tibetan Plateau

description: Table S1 Elemental and isotopic compositions of hot spring waters, seepage, lake waters, river waters and HOAc-leaches of surrounding rocksTable S2 Oxygen and hydrogen isotopes in waters of the Qilian-Qaidam region<br>Table S3 Water Li and B isotopes in the Da Qaidam region<br>Table S4 Water Sr isotopes in the Tibetan Plateau and its surrounding areas<br>Table S5 The calculated contribution of each endmember to riverine Sr budget
DOI: 10.48370/ofd/s7mfgf/lyvcpi
title: HMW_Jasione_montana_L._H_4095.jpg

description: :unav
DOI: 10.48370/ofd/s7mfgf
title: Jasieniec piaskowy (Jasione montana L.), 4095

description: Herbarium
DOI: 10.48370/ofd/m3djwv/yqyyqo
title: HMW_Jasione_montana_L._H_0616.jpg

description: :unav
DOI: 10.48370/ofd/m3djwv
title: Jasieniec piaskowy (Jasione montana L.), 616

description: Herbarium
DOI: 10.48370/ofd/7ocwt0/qtqayv
title: HMW_Jasione_montana_L._H_0648.jpg

description: :unav
DOI: 10.48370/ofd/7ocwt0
title: Jasieniec piaskowy (Jasione montana L.), 648

description: Herbarium
DOI: 10.48370/ofd/k8rlzy/88ilft
title: HMW_Jasione_montana_L._H_9121.jpg

description: :unav
DOI: 10.48370/ofd/k8rlzy
title: Jasieniec piaskowy (Jasione montana L.), 9121

description: Herbarium
DOI: 10.15151/esrf-es-515520673
title: XMCD study of epitaxial 2D ferromagnets

description: The field of 2D ferromagnets is rapidly growing as in the last decades scientists have been learning how to master their synthesis with improved accuracy. Epitaxial methods allow precise control on the number of layers, favor the stabilization of different phases and allow magnetic coupling with specific substrates. All these variables make possible a variety of magnetic behaviors which need to be identified. Here we want to study the magnetic properties of some few-layer thick chromium telluride crystals grown by the epitaxial way. A systematic comparison with bulk references will also be carried out.
DOI: 10.48370/ofd/v0bjkq/a1s1jp
title: HMW_Lamium_album_L._H_2490.jpg

description: :unav
DOI: 10.48370/ofd/v0bjkq
title: Jasnota biała (Lamium album L.), 2490

description: Herbarium
DOI: 10.48370/ofd/vsoy04/h1zwml
title: HMW_Lamium_album_L._H_9136.jpg

description: :unav
DOI: 10.48370/ofd/vsoy04
title: Jasnota biała (Lamium album L.), 9136

description: Herbarium
DOI: 10.5281/zenodo.5374978
title: 3D magnetotelluric modeling using high-order tetrahedral Nédélec elementson massively parallel computing platforms

description: Accompanying data to journal article Castillo-Reyes, O., Modesto, D., Queralt, P., Marcuello, A., Ledo, J., Amor-Martin, A., de la Puente, J., García-Castillo, L.E. (2021) 3D magnetotelluric modeling using high-order tetrahedral Nédélec elements on massively parallel computing platforms. Submitted to Computers & Geosciences
description: {"references": ["Castillo-Reyes, O., de la Puente, J., & Cela, J. M. (2018). PETGEM: A parallel code for 3D CSEM forward modeling using edge finite elements. Computers & Geosciences, 119, 123-136.", "Castillo-Reyes, O., de la Puente, J., Garc\u00eda-Castillo, L. E., & Cela, J. M. (2019). Parallel 3-D marine controlled-source electromagnetic modelling using high-order tetrahedral N\u00e9d\u00e9lec elements. Geophysical Journal International, 219(1), 39-65."]}
DOI: 10.5517/ccdc.csd.cc2881f1
title: CCDC 2093102: Experimental Crystal Structure Determination

description: Related Article: Kamil Ivshin, Kirill Metlushka, Ruzal Zinnatullin, Kristina Nikitina, Alexander Pashagin, Dmitry V. Zakharychev, Anastasia Efimova, Airat Kiiamov, Shamil Latypov, Olga Kataeva|2021|Cryst.Growth Des.|21|5460|doi:10.1021/acs.cgd.1c00758
DOI: 10.5517/ccdc.csd.cc289zf0
title: CCDC 2094962: Experimental Crystal Structure Determination

description: Related Article: Christian D.-T. Nielsen, Filip G. Zivkovic, Franziska Schoenebeck|2021|J.Am.Chem.Soc.|143|13029|doi:10.1021/jacs.1c07780
DOI: 10.5517/ccdc.csd.cc28bw7r
title: CCDC 2095824: Experimental Crystal Structure Determination

description: Related Article: Yin-Lin Li, Pei-Chao Zhang, Hai-Hong Wu, Junliang Zhang|2021|J.Am.Chem.Soc.|143|13010|doi:10.1021/jacs.1c07212
DOI: 10.5517/ccdc.csd.cc28bwvc
title: CCDC 2095843: Experimental Crystal Structure Determination

description: Related Article: Yin-Lin Li, Pei-Chao Zhang, Hai-Hong Wu, Junliang Zhang|2021|J.Am.Chem.Soc.|143|13010|doi:10.1021/jacs.1c07212
DOI: 10.5517/ccdc.csd.cc28bwwd
title: CCDC 2095844: Experimental Crystal Structure Determination

description: Related Article: Yin-Lin Li, Pei-Chao Zhang, Hai-Hong Wu, Junliang Zhang|2021|J.Am.Chem.Soc.|143|13010|doi:10.1021/jacs.1c07212
DOI: 10.14457/tu.the.2020.273
title: ทัศนคติและความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคต่ออาหารฟังก์ชันในเขตกรุงเทพมหานคร

description: ปัจจุบันจากกระแสการรักสุขภาพเริ่มเป็นที่นิยมอย่างมากทำให้ผู้คนหันมาออกกำลังกาย เลือกทำกิจกรรมที่เป็นประโยชน์และดูแลตัวเองมากขึ้น รวมถึงพฤติกรรมการกินดื่มที่เปลี่ยนไป โดยเริ่มหันมาทานอาหารและเครื่องดื่มที่ดีต่อสุขภาพ ทั้งนี้จากงานวิจัยของ Nielsen(2019) ได้สำรวจวิจัยเกี่ยวกับสุขภาพและคุณภาพชีวิต พบว่าตลอด 3 ปีที่ผ่านมาคนไทยเลือกรับประทานอาหารและเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพมากกว่าการออกกำลังกาย โดยรับประทานเพื่อป้องกันเป็นหลัก ด้วยเหตุผลดังกล่าวส่งผลให้ธุรกิจอาหารและเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพโดยเฉพาะอาหารฟังก์ชันมีโอกาสในการเติบโตและเพิ่มสูงขึ้นในทุกๆปี การแข่งขันในธุรกิจมีความรุนแรงขึ้นทุกวันทำให้ผู้ประกอบการต้องหากลยุทธ์ใหม่ๆเพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มให้ผลิตภัณฑ์ ให้มีความแตกต่างจากคู่แข่ง และตอบโจทย์กับความต้องการของผู้บริโภคอาหารฟังก์ชันในปัจจุบัน การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อทัศนคติและความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคต่ออาหารฟังก์ชันในกรุงเทพมหานคร โดยปรับใช้จากทฤษฎีพฤติกรรมตามแผน (Theory of Planned Behavior-TPB)จาก มาเป็นโมเดลในการศึกษาที่ถูกพัฒนาขึ้นโดย Ajen and Fishbien(1975)ซึ่งได้ศึกษาปัจจัยด้านข้อมูลและความรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวอาหารฟังก์ชัน ความเชื่อเกี่ยวกับโภชนาการอาหารและสุขภาพ ความเชื่อเกี่ยวกับอาหารฟังก์ชัน ประสบการณ์ของผู้บริโภคส่งผลไปยังทัศนคติของผู้บริโภค และยังศึกษาด้านทัศนคติของผู้บริโภค การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง การรับรู้ความสามารถในการควบคุมพฤติกรรม ที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้ออาหารฟังก์ชัน โดยทำการศึกษาผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร ที่เคยมีประสบการณ์ในการบริโภคอาหารฟังก์ชันมาก่อน จำนวน 400 คน ซึ่งได้รวบรวมข้อมูลโดยใช้ แบบสอบถามออนไลน์และวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้แบบจำลองสมการเชิงโครงสร้าง (Structural Equation Model: SEM) จากการศึกษาพบว่าด้านข้อมูลและความรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับอาหารฟังก์ชัน และประสบการณ์ของผู้บริโภคส่งผลเชิงบวกต่อทัศนคติของผู้บริโภคอาหารฟังก์ชัน และส่งผ่านไปยังความตั้งใจซื้ออาหารฟังก์ชันของผู้บริโภค แต่ปัจจัยด้านความเชื่อเกี่ยวกับโภชนาการอาหารและสุขภาพ ความเชื่อเกี่ยวกับอาหารฟังก์ชัน ไม่ส่งอิทธิพลต่อทัศนคติของผู้บริโภค และไม่ส่งผ่านไปยังความตั้งใจซื้ออาหารฟังก์ชันของผู้บริโภค สำหรับการศึกษาด้านความสามารถในการควบคุมพฤติกรรม ส่งผลต่อความตั้งใจซื้ออาหารฟังก์ชันของผู้บริโภค และจากการศึกษายังพบอีกว่าการคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง หรือบุคคลที่คิดว่ามีอิทธิพลต่อผู้บริโภคไม่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อของผู้บริโภค ผู้วิจัยหวังเป็นอย่างยิ่งว่าการศึกษาในครั้งนี้จะเป็นประโยชน์ต่อผู้ประกอบการ และผู้ที่สนใจจะทำธุรกิจอาหารฟังก์ชัน นำผลงานวิจัยที่ได้ไปใช้เป็นข้อมูลในวางแผนการตลาด ตลอดจนปรับปรุงและเป็นกรอบการวิจัยครั้งนี้ นอกจากนี้สามารถเป็นแนวทางให้ผู้ประกอบการ นักการตลาด และผู้วิจัยสามารถที่จะนำไปปฏิบัติตาม พัฒนาต่อยอด นำไปใช้ในการประกอบการตัดสินใจ ปรับปรุงแก้ไข เพื่อที่จะสามารถเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันตลาดอาหารฟังก์ชันที่มีแนวโน้มในการเติบโตที่สูงขึ้น และมีการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นทุกๆปี นำไปสู่ยอดขายที่เพิ่มขึ้นและสามารถที่จะอยู่ในตลาดอาหารฟังก์ชันได้อย่างยั่งยืน
DOI: 10.14457/tu.the.2020.274
title: แผนธุรกิจแก้ไขทรงเสื้อผ้า (ทอม) the masculine alternation

description: ปัจจุบันกระแสการแต่งกายของกลุ่มทอมบอยนั้น มีความหลากหลายมากขึ้น อีกทั้งการ ยอมรับในตัวตนของทอมบอยในสังคมไทยก็ยอมรับมากขึ้น ทําให้การเปิดเผยตัวตนเป็นสิ่งที่ง่ายขึ้น เช่นเดียวกันกับการเลือกซื้อเสื้อผ้า ทอมบอยจะเลือกซื้อเสื้อผ้าของผู้ชาย แม้ว่ารูปลักษณ์ภายนอกจาก การแต่งกายจะคล้ายคลึงกับผู้ชาย แต่ด้วยสรีระทําให้การเลือกใส่เสื้อผ้าผู้ชายนั้นยังคงมีข้อจํากัดและ เป็นปัญหากวนใจอยู่ไม่น้อย จึงมีความต้องการใช้บริการปรับแก้ทรงเสื้อผ้าที่มีมาตรฐานและมั่นใจได้ ว่าเสื้อผ้าเหล่านั้นจะได้รับการตัดเย็บอย่างดีตรงตามความต้องการด้วยเหตุนี้ทําให้เกิดธุรกิต The Masculine Alteration ให้บริการแก้ไขทรงเสื้อผ้าเพื่อ ตอบสนองความต้องการและให้เหมาะสมกับสรีระของทอมบอยโดยเฉพาะ แผนธุรกิจนี้ได้นํากลยุทธ์ทางธุรกิจมาปรับใช้เพื่อให้ธุรกิจสามารถดําเนินกิจการได้อยา่ง มีประสิทธิภาพและสามารถเติบโตต่อไปได้ อาทิ กลยุทธ์ทางการตลาด ที่มุ่งเน้นสร้างความรับรู้ต่อ กลุ่มเป้าหมายผ่านช่องทางการสื่อสารออนไลน์ กลยุทธ์ด้านผลิตภัณฑ์ สร้างความแตกต่างด้วยการ ให้บริการถึงบ้านตามวันและเวลาที่ลูกค้ากําหนดด้วยบุคคลกรมืออาชีพ นอกจากนี้กลยุทธ์ทางการเงิน นั้น ได้ทําการวิเคราะห์แผนการเงิน 5 ปี พบว่ามีมูลค่าสูงสุดเกือบ 2 ล้านบาท และผลตอบแทนภายใน โครงการสูงกว่า 88% และคุ้มทุนตั้งแต่ปีแรกที่ลงทุน ชี้ให้เห็นว่าแผนธุรกิจนี้มีความเป็นไปได้และ คุ้มค่าในการลงทุน
DOI: 10.14457/tu.the.2020.275
title: คุณภาพการบริการและการรับรู้คุณค่าที่ส่งผลต่อความพึงพอใจในการใช้บริการโรงพยาบาลสัตว์เล็กของคณะสัตวแพทยศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย

description: งานวิจัยนี้ศึกษาเกี่ยวกับคุณภาพการบริการและการรับรู้คุณค่าที่ส่งผลต่อความพึงพอใจในการใช้บริการโรงพยาบาลสัตว์เล็ก ของคณะสัตวแพทยศาสตร์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย โดยศึกษาจากกลุ่มตัวอย่างที่ใช้บริการโรงพยาบาลสัตว์เล็ก ซึ่งผลการวิจัยในครั้งนี้ โรงพยาบาลสัตว์อื่นๆ ที่ให้บริการเกี่ยวกับการตรวจรักษา สามารถทราบถึงปัจจัยที่ส่งผลต่อความพึงพอใจในการใช้บริการของลูกค้าในการใช้บริการตรวจรักษาสัตว์เลี้ยง โดยสามารถนำไปใช้เป็นแนวทางในการพัฒนาต่อการดำเนินธุรกิจเพื่อเป็นการเสริมสร้างจุดแข็งและสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งผลงานวิจัยพบว่าผู้ตอบแบบสอบถามจำนวน 400 คนโดยวิเคราะห์ข้อมูลด้วยค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทดสอบสมมติฐานด้วย Multiple Regression Analysis พบว่าส่วนมากมีอายุ 20 – 29 ปี มีระดับการศึกษาปริญญาตรี ประกอบอาชีพเป็นข้าราชการ มีระดับรายได้เฉลี่ยต่อเดือน ต่ำกว่า 20,000 บาทผลการทดสอบสมมติฐานพบว่าคุณภาพการบริการด้านความน่าเชื่อถือ การรับรู้คุณค่าด้านคุณค่าทางอารมณ์ ด้านคุณค่าทางสังคม และด้านคุณค่าทางการใช้งานด้านคุณภาพสนับสนุนต่อความพึงพอใจในการใช้บริการ ในทางตรงกันข้ามคุณภาพการบริการด้านความเป็นรูปธรรมของการบริการ ด้านการตอบสนองลูกค้า ด้านการให้ความมั่นใจ ด้านการเอาใจใส่และการรับรู้คุณค่าด้านคุณค่าทางการใช้งานด้านราคาสนับสนุนต่อความพึงพอใจในการใช้บริการ
DOI: 10.14457/tu.the.2020.276
title: การศึกษารูปแบบการสื่อสารและแรงกดดันด้านเวลาที่ส่งผลต่อทัศนคติและความตั้งใจในการคลิกดูโฆษณาในเฟซบุ๊ก

description: ปัจจุบันมูลค่าโฆษณาบนสื่อดิจิทัลมีมูลค่าเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยช่องทางการโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลที่มีมูลค่าสูงที่สุดคือ เฟซบุ๊ก (Facebook) งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษารูปแบบการสื่อสาร (Message format) และแรงกดดันด้านเวลา Time pressure ที่ส่งผลต่อทัศนคติในการคลิกดูโฆษณาในเฟซบุ๊ก (Attitude toward click) และความตั้งใจในการคลิกดูโฆษณาในเฟซบุ๊ก (Intention to click) ซึ่งเป็นงานวิจัยเชิงปริมาณที่มีลักษณะการวิจัยเชิงทดลอง (Experimental Research) ผ่านการสร้างตัวอย่างรูปแบบการสื่อสารทั้งหมดสี่รูปแบบประกอบด้วยโฆษณาแบบรูปภาพ วิดีโอระยะเวลา 30 วินาที วิดีโอระยะเวลา 2 นาที และวิดีโอระยะเวลา 5 นาที โดยทำการศึกษากลุ่มตัวอย่างผู้ใช้เฟซบุ๊กในประเทศไทยจำนวน 164 ตัวอย่าง จากการรวบรวมข้อมูลจากการเก็บแบบสอบถามออนไลน์ และนำมาวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา และสถิติเชิงอนุมาน เพื่อทำการเปรียบเทียบค่าเฉลี่ยระหว่างโฆษณาแต่ละรูปแบบด้วย One-way ANOVA และ Two-way ANOVAผลจากการวิจัยสามารถสรุปได้ว่ารูปแบบการโฆษณาจะส่งผลต่อทัศนคติและความตั้งใจในการคลิกดูโฆษณาบนเฟซบุ๊ก โดยผู้ใช้เฟซบุ๊กจะมีทัศนคติและความตั้งใจในการคลิกต่อโฆษณาแบบรูปภาพดีกว่าโฆษณาแบบวิดีโอในทุกระยะเวลา ส่วนแรงกดดันด้านเวลาที่เป็นตัวแปรกำกับไม่ได้เป็นตัวปรับค่าที่ทำให้รูปแบบการโฆษณาส่งผลต่อทัศนคติและความตั้งใจในการคลิกดูโฆษณาบนเฟซบุ๊กเปลี่ยนแปลงไป ผลการวิจัยนี้เป็นประโยชน์ต่อผู้ประกอบการและผู้ใช้สื่อโฆษณาผ่านช่องทางเฟซบุ๊ก ที่สามารถนำข้อมูลการวิจัยไปประกอบการตัดสินใจวางรูปแบบงานโฆษณาบนเฟซบุ๊ก เพื่อนำเสนอรูปแบบการสื่อสารที่เหมาะสมต่อผู้บริโภคต่อไป