cometadata/datacite-titles-descriptions-related-identifiers huggingface dataset:
DOI: 10.5281/zenodo.7352147
title: The Atomic-Level Structure of Zinc-Modified Cementitious Calcium Silicate Hydrate

description: It has recently been demonstrated that the addition of zinc can enhance the mechanical strength of tri-calcium silicates (C<sub>3</sub>S) upon hydration, but the structure of the main hydration product of cement, calcium silicate hydrate (C-S-H), in zinc-modified formulations remains unresolved. Here we combine <sup>29</sup>Si DNP enhanced solid-state nuclear magnetic resonance (NMR), density functional theory (DFT) based chemical shift computations and molecular dynamics (MD) modelling to determine the atomic-level structure of zinc-modified C-S-H. The structure contains two main new silicon species (Q<sup>(1,Zn)</sup> and Q<sup>(2p,Zn)</sup>) where zinc substitutes Q<sup>(1)</sup> silicon species in dimers and bridging Q<sup>(2b)</sup> silicon sites, respectively. Structures determined as a function of zinc content show that zinc promotes an increase in the dreierketten mean chain lengths. The uploaded folder contains the pertinent CIF files, DFT files, raw NMR data files, raw XRD data files, and LAMMPS input files.
DOI: 10.5281/zenodo.7352146
title: The Atomic-Level Structure of Zinc-Modified Cementitious Calcium Silicate Hydrate

description: It has recently been demonstrated that the addition of zinc can enhance the mechanical strength of tri-calcium silicates (C<sub>3</sub>S) upon hydration, but the structure of the main hydration product of cement, calcium silicate hydrate (C-S-H), in zinc-modified formulations remains unresolved. Here we combine <sup>29</sup>Si DNP enhanced solid-state nuclear magnetic resonance (NMR), density functional theory (DFT) based chemical shift computations and molecular dynamics (MD) modelling to determine the atomic-level structure of zinc-modified C-S-H. The structure contains two main new silicon species (Q<sup>(1,Zn)</sup> and Q<sup>(2p,Zn)</sup>) where zinc substitutes Q<sup>(1)</sup> silicon species in dimers and bridging Q<sup>(2b)</sup> silicon sites, respectively. Structures determined as a function of zinc content show that zinc promotes an increase in the dreierketten mean chain lengths. The uploaded folder contains the pertinent CIF files, DFT files, raw NMR data files, raw XRD data files, and LAMMPS input files.
DOI: 10.5281/zenodo.6514817
title: Advanced Persistent Threats (APTs) campaigns database

description: A manually curated Neo4j database of APTs campaigns spanning from 2008 to 2020 and the related targeted software products. The repository contains the database and the raw data. The dataset is part of the paper "Software Updates Strategies: a Quantitative Evaluation against Advanced Persistent Threats". DOI: 10.1109/TSE.2022.3176674 GitHub page: APT database
DOI: 10.5281/zenodo.6514816
title: Advanced Persistent Threats (APTs) campaigns database

description: A manually curated Neo4j database of APTs campaigns spanning from 2008 to 2020 and the related targeted software products. The repository contains the database and the raw data. The dataset is part of the paper "Software Updates Strategies: a Quantitative Evaluation against Advanced Persistent Threats" published at the IEEE TSE. DOI: 10.1109/TSE.2022.3176674 Preprint: https://arxiv.org/abs/2205.07759 GitHub page: APT database
DOI: 10.5281/zenodo.6877639
title: Advanced Persistent Threats (APTs) campaigns database

description: A manually curated Neo4j database of APTs campaigns spanning from 2008 to 2020 and the related targeted software products. The repository contains the database and the raw data. The dataset is part of the paper "Software Updates Strategies: a Quantitative Evaluation against Advanced Persistent Threats" published at the IEEE TSE. DOI: 10.1109/TSE.2022.3176674 GitHub page: APT database
DOI: 10.5281/zenodo.7357568
title: Advanced Persistent Threats (APTs) campaigns database

description: A manually curated Neo4j database of APTs campaigns spanning from 2008 to 2020 and the related targeted software products. The repository contains the database and the raw data. The dataset is part of the paper "Software Updates Strategies: a Quantitative Evaluation against Advanced Persistent Threats" published at the IEEE TSE. DOI: 10.1109/TSE.2022.3176674 Preprint: https://arxiv.org/abs/2205.07759 GitHub page: APT database
DOI: 10.5281/zenodo.7357531
title: Synthetic brain tumor MRI samples - 2022-11

description: Synthetic brain tumor MRI samples - 2022-11
DOI: 10.5281/zenodo.7357530
title: Synthetic brain tumor MRI samples - 2022-11

description: Synthetic brain tumor MRI samples - 2022-11
DOI: 10.5281/zenodo.7356028
title: Key Performance Indicators - Costa Brava case study

description: Monitored key performance indicators of the NextGen solution implemented in Costa Brava case study.
DOI: 10.5281/zenodo.7356029
title: Key Performance Indicators - Costa Brava case study

description: Monitored key performance indicators of the NextGen solution implemented in Costa Brava case study.
DOI: 10.14457/tu.the.2021.944
title: ความสามารถในการสื่อสารระหว่างวัฒนธรรมของพนักงานสัญชาติไทยในองค์กรสัญชาติจีน: กรณีศึกษาองค์กรธุรกิจแพลตฟอร์มวิดีโอสตรีมมิง

description: การศึกษานี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสามารถและปัจจัยที่มีผลต่อความสามารถในการสื่อสารระหว่างวัฒนธรรมของพนักงานสัญชาติไทย ในองค์กรสัญชาติจีน ด้วยวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ ผ่านการสัมภาษณ์เชิงลึกกับพนักงานที่ปฏิบัติงานในองค์กรที่ทำการศึกษาอย่างน้อย 1 ปี จำนวน 13 คน จากการศึกษาพบว่า พนักงานสัญชาติไทย ในองค์กรสัญชาติจีน มีความสามารถในการสื่อสารระหว่างวัฒนธรรม 3 องค์ประกอบ ได้แก่ องค์ประกอบด้านความคิด กล่าวคือ มีความรู้ความเข้าใจในภาษาและวัฒนธรรมจีน และเชื่อมโยงบริบทความแตกต่างทางวัฒนธรรมได้เป็นอย่างดี, ด้านความรู้สึก มีแรงจูงใจในการปรับตัวและมีความยืดหยุ่นในอัตลักษณ์ และด้านพฤติกรรมที่มีการเปิดรับความต่างทางวัฒนธรรม ปฏิสัมพันธ์กับคนจีน และแสวงหาวิธีการแก้ปัญหาอย่างเหมาะสม โดยมีปัจจัยที่มีผลให้เกิดความสามารถดังกล่าว 4 ปัจจัย ได้แก่ ปัจจัยด้านภาษาและการสื่อสารที่พนักงานต้องการมีความสามารถเทียบเท่าเจ้าของภาษา, ปัจจัยด้านความเข้าใจในความแตกต่างทางวัฒนธรรมการดำเนินชีวิตและการทำงาน, ปัจจัยด้านความชื่นชอบส่วนบุคคล และปัจจัยด้านแรงจูงใจ ที่ส่งผลให้พนักงานต้องการเรียนรู้และเพิ่มทักษะให้สอดรับกับความต้องการขององค์กร จนเกิดเป็นความสามารถในการสื่อสารระหว่างวัฒนธรรม
DOI: 10.14457/tu.the.2021.945
title: การเปิดรับสื่อ ทัศนคติต่อส่วนประสมทางการตลาดและแนวโน้มพฤติกรรมการใช้บริการแพลตฟอร์ม Bitkub ของกลุ่ม generation Y ในกรุงเทพมหานคร

description: การศึกษางานวิจัยเรื่อง “การเปิดรับสื่อ ทัศนคติต่อส่วนประสมทางการตลาดและแนวโน้มพฤติกรรมการใช้บริการแพลตฟอร์ม Bitkub ของกลุ่ม Generation Y ในกรุงเทพมหานคร” มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการเปิดรับสื่อ ทัศนคติต่อส่วนประสมทางการตลาดและแนวโน้มพฤติกรรมการใช้บริการแพลตฟอร์ม Bitkub ของกลุ่ม Generation Y ในกรุงเทพมหานคร รวมทั้งศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับสื่อกับทัศนคติต่อส่วนประสมทางการตลาดของแพลตฟอร์ม Bitkub ของกลุ่ม Generation Y ในกรุงเทพมหานคร และศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติต่อส่วนประสมทางการตลาดกับแนวโน้มพฤติกรรมการใช้บริการแพลตฟอร์ม Bitkub ของกลุ่ม Generation Y ในกรุงเทพมหานคร งานวิจัยนี้เป็นการศึกษางานวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) โดยมีรูปแบบการวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research) และใช้แบบสอบถาม (Questionnaire) ในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่ม Generation Y ที่เกิดระหว่างปี พ.ศ. 2523 - 2537 ในกรุงเทพมหานคร ซึ่งเป็นผู้ที่เคยใช้บริการแพลตฟอร์ม Bitkub จำนวน 300 คน ผลการศึกษา พบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีช่วงอายุ 28-42 ปี (พ.ศ. 2523-2537) อยู่ในระดับปริญญาตรี มีอาชีพส่วนใหญ่เป็นพนักงานบริษัทเอกชน และรายได้ส่วนตัวเฉลี่ยต่อเดือนอยู่ในช่วง 15,001 – 30,000 บาท ด้านความบ่อยครั้งในการเปิดรับสื่อเกี่ยวกับแพลตฟอร์ม Bitkub พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีการเปิดรับสื่อใหม่มากกว่าสื่อดั้งเดิม โดยสื่อใหม่ที่เปิดรับมากที่สุด คือ การเปิดรับสื่อ Application : Bitkub อยู่ในระดับมากที่สุด ลักษณะของการเปิดรับข่าวสาร คือ ข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าและบริการ ด้านทัศนคติต่อส่วนประสมทางการตลาดแพลตฟอร์ม Bitkub พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีทัศนคติต่อส่วนประสมทางการตลาดโดยรวมในเชิงบวกทั้งหมด ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านบุคลากรหรือพนักงาน ด้านลักษณะทางกายภาพ และด้านกระบวนการ ด้านแนวโน้มพฤติกรรมการใช้บริการแพลตฟอร์ม Bitkub พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีแนวโน้มพฤติกรรมการใช้บริการแพลตฟอร์ม Bitkub โดยรวม ในระดับตั้งใจมาก ผลการทดสอบสมมติฐานการวิจัย พบว่า การเปิดรับสื่อโดยรวม การเปิดรับสื่อดั้งเดิม และการเปิดรับสื่อใหม่ มีความสัมพันธ์กับทัศนคติต่อส่วนประสมทางการตลาดของแพลตฟอร์ม Bitkub ในระดับปานกลาง โดยความสัมพันธ์มีค่าเป็นบวก และทัศนคติต่อส่วนประสมทางการตลาดโดยรวมมีความสัมพันธ์กับแนวโน้มพฤติกรรมการใช้บริการแพลตฟอร์ม Bitkub ของกลุ่ม Generation Y ในกรุงเทพมหานคร ในระดับสูงมาก โดยความสัมพันธ์มีค่าเป็นบวก
DOI: 10.14457/tu.the.2021.946
title: การเปิดรับสื่อ การรับรู้คุณค่าตราสินค้าและแนวโน้มพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มแบรนด์ KAMU TEA

description: การวิจัยเรื่อง “การเปิดรับสื่อ การรับรู้คุณค่าตราสินค้าและแนวโน้มพฤติกรรมการ บริโภคเครื่องดื่มแบรนด์ KAMU TEA” มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการเปิดรับสื่อ การรับรู้คุณค่าตรา สินค้าและแนวโน้มพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มแบรนด์ KAMU TEA ตลอดจนความสัมพันธ์ระหว่าง การเปิดรับสื่อกับการรับรู้คุณค่าตราสินค้าเครื่องดื่มแบรนด์ KAMU TEA และความสัมพันธ์ระหว่าง การรับรู้คุณค่าตราสินค้ากับแนวโน้มพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มแบรนด์ KAMU TEA การวิจัยครั้ง นี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) โดยมีวิธีวิจัยเชิงสํารวจ (Survey Research) ใช้ แบบสอบถาม (Questionnaire) ในรูปแบบออนไลน์ เป็นเครื่องมือในการเก็บรวมรวมข้อมูลจากกลุ่ม ตัวอย่างจํานวน 300 คน ผลการศึกษา พบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงมากกว่าเพศชาย มี อายุระหว่าง 18-25 ปี มีการศึกษาอยู่ในระดับปริญญาตรี มีอาชีพเป็นพนักงานบริษัทเอกชน/ลูกจ้าง และมีรายได้ส่วนตัวเฉลี่ยต่อเดือนอยู่ในช่วง 10,001 - 20,000 บาท ในด้านการเปิดรับสื่อของผู้บริโภค พบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เปิดรับสื่อจากสื่อออฟไลน์ (ค่าเฉลี่ย 3.60) มากกว่าสื่อออนไลน์ (ค่าเฉลี่ย 2.73) โดยสื่อออฟไลน์ที่เปิดรับมากที่สุด คือ สื่อ ณ จุดขาย เช่น ป้ายโฆษณาโปรโมชั่นเครื่องดื่ม แบรนด์ KAMU TEA ที่ร้าน มีการเปิดรับสื่อในระดับมาก (ค่าเฉลี่ย 3.83) ด้านการรับรู้คุณค่าตรา สินค้าเกี่ยวกับเครื่องดื่มแบรนด์ KAMU TEA พบว่ากลุ่มตัวอย่างมีการรับรู้คุณค่าตราสินค้าโดยรวมในระดับมาก (ค่าเฉลี่ย 3.70) อันได้แก่ ด้านการตระหนักถึงตราสินค้า ด้านคุณภาพที่รับรู้ ด้านการ เชื่อมโยงความคิดเกี่ยวกับตราสินค้า และด้านความภักดีต่อตราสินค้า ด้านแนวโน้มพฤติกรรมการ บริโภคเครื่องดื่มแบรนด์ KAMU TEA พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีแนวโน้มพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มแบ รนด์ KAMU TEA โดยรวมในระดับตั้งใจมาก (ค่าเฉลี่ย 3.63) ผลการทดสอบสมมติฐานการวิจัย พบว่า การเปิดรับสื่อโดยรวม การเปิดรับสื่อจากสื่อออฟไลน์และการเปิดรับสื่อจากสื่อออนไลน์ มี ความสัมพันธ์กับการรับรู้คุณค่าตราสินค้าโดยรวมของผู้บริโภค โดยความสัมพันธ์มีค่าเป็นบวก ทั้งนี้มี ความสัมพันธ์อยู่ในระดับปานกลาง (r = 0.474***) และการรับรู้คุณค่าตราสินค้าโดยรวม มี ความสัมพันธ์กับแนวโน้มพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มแบรนด์ KAMU TEA โดยความสัมพันธ์มีค่า เป็นบวก ทั้งนี้ความสัมพันธ์อยู่ในระดับสูงมาก (r = .822***)
DOI: 10.14457/tu.the.2021.947
title: การเปิดรับการสื่อสารภายในองค์กรและทัศนคติของพนักงานที่มีต่อการควบรวมกิจการ: กรณีศึกษา บริษัท โทรคมนาคมแห่งชาติ จำกัด (มหาชน)

description: การวิจัยเรื่อง “การเปิดรับการสื่อสารภายในองค์กร และทัศนคติของพนักงานที่มีต่อการควบรวมกิจการกรณีศึกษา บริษัท โทรคมนาคมแห่งชาติ จำกัด (มหาชน)” มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการเปิดรับการสื่อสารภายในองค์กร และทัศนคติของพนักงานบริษัท โทรคมนาคมแห่งชาติ จำกัด (มหาชน) ที่มีต่อการควบรวมกิจการ การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยวิธีการสำรวจ (Survey Research) และใช้แบบสอบถาม (Questionnaire) รูปแบบออนไลน์ เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 300 คน ผลการศึกษา พบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มีอายุงาน 11-15 ปี มีระดับตำแหน่งงานพนักงานระดับปฏิบัติการ และส่วนใหญ่สังกัดองค์กรเดิมก่อนการควบรวมกิจการ คือ บริษัท ทีโอที จำกัด (มหาชน) หรือ TOT ในด้านการเปิดรับการสื่อสารภายในองค์กรเกี่ยวกับการควบรวมกิจการ พบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มีการเปิดรับสื่อจากสื่ออิเล็กทรอนิกส์มากที่สุด (ค่าเฉลี่ย = 3.73) ซึ่งมากกว่า สื่อบุคคล (ค่าเฉลี่ย = 3.67) และสื่อสิ่งพิมพ์ (ค่าเฉลี่ย = 3.30) โดยสื่ออิเล็กทรอนิกส์ที่มีการเปิดรับสื่อมากที่สุดคือ Intranet มีการเปิดรับสื่อในระดับมาก (ค่าเฉลี่ย = 3.94) นอกจากนี้การเปิดรับเนื้อหาในการสื่อสารของพนักงาน พบว่า มีการเปิดรับเนื้อหาในการสื่อสารที่เกี่ยวกับสวัสดิการและค่าตอบแทนมากที่สุด ซึ่งในระดับเปิดรับมาก (ค่าเฉลี่ย = 3.97) และในด้านทัศนคติที่มีต่อการควบรวมกิจการ พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีทัศนคติที่มีต่อการควบรวมกิจการในระดับดี (ค่าเฉลี่ย = 3.66) โดยเห็นด้วยมากที่สุดในด้านการปฏิบัติงานในระดับทัศนคติดี (ค่าเฉลี่ย = 3.78) ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า พนักงานบริษัท โทรคมนาคมแห่งชาติ จำกัด (มหาชน) ที่มีอายุงาน และองค์กรเดิมก่อนการควบรวมกิจการ แตกต่างกันจะมีทัศนคติต่อการควบรวมกิจการในภาพรวมแตกต่างกัน ส่วนพนักงานบริษัท โทรคมนาคมแห่งชาติ จำกัด (มหาชน) ที่มีระดับตำแหน่งงานแตกต่างกันจะมีทัศนคติต่อการควบรวมกิจการในภาพรวมไม่แตกต่างกัน และผลการทดสอบสมมติฐาน ความบ่อยครั้งในการเปิดรับสื่อมีความสัมพันธ์กับทัศนคติต่อการควบรวมกิจการ (r = 0.484) โดยเป็นความสัมพันธ์ทางบวก ทั้งนี้ ความสัมพันธ์ดังกล่าวอยู่ในระดับปานกลาง และความบ่อยครั้งในการเปิดรับเนื้อหาในการสื่อสารมีความสัมพันธ์กับทัศนคติต่อการควบรวมกิจการ (r = 0.366) โดยเป็นความสัมพันธ์ทางบวก ทั้งนี้ ความสัมพันธ์ดังกล่าวอยู่ในระดับปานกลาง
DOI: 10.14457/tu.the.2021.948
title: เส้นทางของผู้บริโภคและความคาดหวังที่มีต่อการบริการของสายการบินสัญชาติไทยประเภทให้บริการเต็มรูปแบบ (full service) ภายใต้สถานการณ์การแพร่ระบาดโควิด-19

description: การวิจัยนี้ เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ เก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 24 - 39 ปี การศึกษาระดับปริญญาตรี รายได้ 35,001 – 45,000 บาท และเป็นพนักงานบริษัทเอกชน ด้านพฤติกรรมการใช้บริการสายการบินสัญชาติไทย พบว่า ส่วนใหญ่มีการเดินทางเพื่อท่องเที่ยวคนเดียว เส้นทางบินภายในประเทศ เฉลี่ย 3 ครั้ง/ปี ด้านเส้นทางของผู้บริโภค พบว่า ส่วนใหญ่ค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับการใช้การบริการสายการบินต่างๆ จากสื่อบุคคลบ่อยที่สุด ค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับการให้การบริการ จากสื่อใหม่บ่อยที่สุด มีการสนับสนุนการบริการหลังจากใช้การบริการ ในสื่อบุคคลมากที่สุด และด้านการรับรู้ข้อมูลเกี่ยวกับการให้การบริการสายการบินต่างๆ จากสื่อใหม่บ่อยที่สุด โดยส่วนใหญ่มีความคาดหวังต่อการบริการมากที่สุดในด้านบุคคลผู้ให้บริการ ทั้งนี้ยังพบว่า ผู้ใช้บริการที่มีอายุ และระดับการศึกษาที่แตกต่างกัน มีการเปิดรับสื่อในเส้นทางของผู้บริโภคแตกต่างกัน และยังพบว่า ลักษณะทางประชากรที่แตกต่างกัน มีความคาดหวังต่อการบริการแตกต่างกัน และความคาดหวังต่อการบริการมีความสัมพันธ์กับเส้นทางของผู้บริโภค และแนวโน้มพฤติกรรมการใช้บริการ เป็นความสัมพันธ์เชิงบวก
DOI: 10.14457/tu.the.2021.949
title: การรับรู้วัฒนธรรมการทำงานแบบญี่ปุ่นกับความพึงพอใจในงานของพนักงานบริษัทตัวแทนโฆษณาสัญชาติญี่ปุ่น

description: การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการรับรู้วัฒนธรรมการทำงานแบบญี่ปุ่นและความพึงพอใจในงาน เพื่อศึกษาความแตกต่างของภูมิหลังกับการรับรู้วัฒนธรรมการทำงานแบบญี่ปุ่น เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ของการรับรู้วัฒนธรรมการทำงานแบบญี่ปุ่นกับความพึงพอใจในงานของพนักงานในบริษัทตัวแทนโฆษณาสัญชาติญี่ปุ่น การวิจัยนี้ใช้การวิจัยเชิงสำรวจ ประชากร คือ พนักงานในบริษัทตัวแทนโฆษณาสัญชาติญี่ปุ่น ที่มีอายุงานตั้งแต่ 1 เดือนขึ้นไป ขนาดตัวอย่าง 300 คน ใช้การเลือกตัวอย่างแบบอาสาสมัคร โดยให้กลุ่มตัวอย่างกรอกแบบสอบถามออนไลน์ด้วยตนเอง ทั้งนี้เก็บรวบรวมข้อมูลช่วงวันที่ 20 พฤษภาคม- 10 มิถุนายน 2565 และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนาและสถิติเชิงอนุมานผลการวิจัย พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีการรับรู้วัฒนธรรมการทำงานแบบญี่ปุ่นในระดับมาก โดยรับรู้ด้านหลักการสื่อสาร HORENSO สูงที่สุด รองลงมา คือ ด้านการทำงานเป็นทีม และด้านระบบอาวุโส ตามลำดับ นอกจากนั้นกลุ่มตัวอย่างความพึงพอใจในงานในระดับมาก โดยพึงพอใจด้านเพื่อนร่วมงานสูงที่สุด รองลงมา คือ ด้านผู้บังคับบัญชา ด้านลักษณะงาน ด้านการจ่ายค่าตอบแทน และด้านโอกาสในการเลื่อนตำแหน่ง ตามลำดับผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า พนักงานในบริษัทตัวแทนโฆษณาสัญชาติญี่ปุ่นที่มีเพศแตกต่างกันจะมีการรับรู้วัฒนธรรมการทำงานแบบญี่ปุ่นไม่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ พนักงานในบริษัทตัวแทนโฆษณาสัญชาติญี่ปุ่นที่มีตำแหน่งงานแตกต่างกันจะมีการรับรู้วัฒนธรรมการทำงานแบบญี่ปุ่นในด้านการทำงานเป็นทีม และระบบอาวุโสแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ พนักงานในบริษัทตัวแทนโฆษณาสัญชาติญี่ปุ่นที่มีอายุงานแตกต่างกันจะมีการรับรู้วัฒนธรรมการทำงานแบบญี่ปุ่นไม่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ การรับรู้วัฒนธรรมการทำงานแบบญี่ปุ่นมีความสัมพันธ์ทางบวกกับความพึงพอใจในงานอย่างมีนัยสำคัญ โดยด้านที่มีความสัมพันธ์สูงที่สุด คือ ด้านการทำงานเป็นทีม รองลงมา คือ ด้านระบบอาวุโส และด้านหลักการสื่อสาร HORENSO ตามลำดับ
DOI: 10.14457/tu.the.2021.950
title: การเปิดรับเครื่องมือสื่อสารการตลาดและกระบวนการตัดสินใจเลือกใช้ธุรกิจบริการส่งอาหารออนไลน์ผ่านแอปพลิเคชัน LINE MAN

description: การวิจัย “การเปิดรับเครื่องมือสื่อสารการตลาดและกระบวนการตัดสินใจเลือกใช้ธุรกิจบริการส่งอาหารออนไลน์ผ่านแอปพลิเคชัน LINE MAN” มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาลักษณะทางประชากร ความสัมพันธ์ของการเปิดรับเครื่องมือสื่อสารการตลาดและกระบวนการตัดสินใจเลือกใช้ธุรกิจบริการส่งอาหารออนไลน์ผ่านแอปพลิเคชัน LINE MAN เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างคือผู้เคยใช้แอปพลิเคชัน LINE MAN อายุ 18 ปีขึ้นไป จำนวน 300 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานและค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์โดยใช้ค่าสถิติวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติระดับนัยสำคัญ 0.001 ผลการศึกษา กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มีลักษณะทางประชากรเป็นเพศหญิง อายุ 26-35 ปี การศึกษาปริญญาตรี อาชีพพนักงานบริษัท รายได้เฉลี่ยต่อเดือน 15,001-30,000 บาท เปิดรับเครื่องมือสื่อสารการตลาดของแอปพลิเคชัน LINE MAN ทุกเครื่องมือในระดับ มาก เปิดรับเครื่องมือการส่งเสริมการขายมากที่สุด ค่าเฉลี่ย 3.84 ระดับมาก ด้านการให้ความสำคัญกับกระบวนการตัดสินใจภายหลังการเปิดรับเครื่องมือสื่อสารการตลาด ระดับ มาก ค่าเฉลี่ย 4.09 กลุ่มตัวอย่างให้ความสำคัญกับ การตระหนักถึงปัญหาและความต้องการของตนเอง ระดับ มากที่สุด ค่าเฉลี่ย 4.22 มากที่สุดในประเด็น การสั่งอาหารผ่านแอปพลิเคชัน LINE MAN สะดวกสบาย ผลการทดสอบสมมติฐาน (1) เพศและระดับการศึกษาที่แตกต่างกันมีการเปิดรับเครื่องมือสื่อสารการตลาดในภาพรวมไม่แตกต่างกัน และผู้บริโภคที่มีอายุ อาชีพและรายได้เฉลี่ยต่อเดือนที่แตกต่างกันมีการเปิดรับเครื่องมือสื่อสารการตลาด ในภาพรวมแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ (2) การเปิดรับเครื่องมือสื่อสารการตลาดทุกเครื่องมือภาพรวมมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับกระบวนการตัดสินใจ ค่าความสัมพันธ์ 0.701 ด้านที่ความสัมพันธ์สูงสุด คือ การตัดสินใจซื้อ ค่าความสัมพันธ์ 0.659 ชี้ให้เห็นว่าเครื่องมือสื่อสารการตลาดมีบทบาทต่อกระบวนการตัดสินใจเลือกใช้บริการในทุกด้าน
DOI: 10.14457/tu.the.2021.951
title: แนวทางการบริหารองค์กรสื่อหนังสือพิมพ์เพื่อความอยู่รอดในยุคดิจิทัล

description: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษากลยุทธ์การปรับตัวการบริหารองค์กรสื่อหนังสือพิมพ์ และแนวทางการบริหารองค์กรสื่อหนังสือพิมพ์ เพื่อความอยู่รอดในยุคดิจิทัล ใช้วิธีวิจัยเชิงคุณภาพด้วยเทคนิคเดลฟาย มีขั้นตอน ได้แก่ (1) ศึกษาวรรณกรรม งานวิจัยที่เกี่ยวข้องและสัมภาษณ์แบบเจาะลึก เพื่อศึกษากลยุทธ์การปรับตัวการบริหารองค์กรสื่อหนังสือพิมพ์ประเภทประชานิยม ขององค์กรสื่อไทยรัฐและเดลินิวส์ ในระดับนโยบาย ระดับธุรกิจ ระดับปฏิบัติการ เพื่อเป็นกรอบแนวทางการบริหารองค์กรสื่อหนังสือพิมพ์ เพื่อความอยู่รอดในยุคดิจิทัล (2) สังเคราะห์เอกสาร สัมภาษณ์เจาะลึกผู้เชี่ยวชาญรอบแรก 21 คน (3) พัฒนาเกณฑ์แนวทางการบริหารองค์กรสื่อ (4) ประเมินรับรองผลยืนยันแนวทางการบริหารองค์กรสื่อหนังสือพิมพ์เพื่อความอยู่รอดในยุคดิจิทัลผลการศึกษา กลยุทธ์การปรับตัวองค์กรสื่อหนังสือพิมพ์ สื่อไทยรัฐในระดับนโยบาย มีการลงทุนนำเทคโนโลยีมาใช้ระบบบริหารจัดการข่าว ระดับธุรกิจได้ใช้กลยุทธ์การตลาดเชิงรุก และระดับปฏิบัติการ ปรับตัวสร้างความพร้อมบุคลากรเพื่อให้องค์กรประสบความสำเร็จ นอกจากนี้กลยุทธ์ขององค์กรสื่อเดลินิวส์ ระดับนโยบาย ใช้หลักการรักษาเสถียรภาพเสริมแกร่งด้านสื่อออนไลน์ ระดับธุรกิจ มุ่งมั่นสร้างสรรค์ข่าวคุณภาพ น่าเชื่อถือ ระดับปฏิบัติการ ปรับโครงสร้างพัฒนาองค์ความรู้ สร้างค่านิยมเพื่อความภาคภูมิใจและภักดีต่อองค์กรผลยืนยันแนวทางการบริหารองค์กรสื่อหนังสือพิมพ์เพื่อความอยู่รอดในยุคดิจิทัล มีองค์ประกอบ 4 ด้าน ได้แก่ (1) ด้านพลวัตรการเปลี่ยนแปลงเป้าหมายและกลยุทธ์การบริหารองค์สื่อ (2) ด้านเทคโนโลยี (3) ด้านการออกแบบงานใหม่และโครงสร้างขององค์กรร่วมสมัย (4) ด้านทรัพยากรมนุษย์ โดยบริหารให้สอดคล้องกับปัจจัยและองค์ประกอบแวดล้อม เป็นเครื่องมือของการเปลี่ยนแปลงการบริหารองค์กรสื่อในท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงยุคดิจิทัลอย่างมีประสิทธิภาพ
DOI: 10.14457/tu.the.2021.952
title: การเปิดรับสื่อเพื่อการสร้างแบรนด์และการรับรู้คุณค่าตราสินค้าของประชาชนทั่วไปในเขตกรุงเทพมหานคร: กรณีศึกษา การสร้างแบรนด์ NT ของบริษัท โทรคมนาคมแห่งชาติ จำกัด (มหาชน) ภายหลังการควบรวมกิจการ

description: การศึกษาเรื่อง “การเปิดรับสื่อเพื่อการสร้างแบรนด์ และการรับรู้คุณค่าตราสินค้าของประชาชนทั่วไปในเขตกรุงเทพมหานคร กรณีศึกษา การสร้างแบรนด์ NT ของบริษัท โทรคมนาคมแห่งชาติ จำกัด (มหาชน) ภายหลังการควบรวมกิจการ” มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการเปิดรับสื่อเพื่อการสร้างแบรนด์ และการรับรู้คุณค่าตราสินค้าแบรนด์ NT ภายหลังการควบรวมกิจการ รวมทั้งศึกษาความสัมพันธ์ของการเปิดรับสื่อเพื่อการสร้างแบรนด์ การรับรู้การสร้างแบรนด์ และการรับรู้คุณค่าตราสินค้าแบรนด์ NT งานวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) ในรูปแบบวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research) โดยใช้แบบสอบถาม (Questionnaire) ในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากประชากรที่อาศัยอยู่ในกรุงเทพมหานครที่มีอายุตั้งแต่ 18 ปีขึ้นไป จำนวน 280 คน ในรูปแบบแบบสอบถามออนไลน์ผ่าน Google Form ซึ่งกลุ่มตัวอย่างทั้งหมดเป็นผู้ตอบแบบสอบถามด้วยตนเอง มีระยะเวลาในการเก็บข้อมูล ตั้งแต่ 1 – 15 กรกฎาคม 2565 ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุอยู่ในช่วงระหว่าง 26 - 35 ปี การศึกษาระดับปริญญาตรีหรือเทียบเท่า ประกอบอาชีพเป็นข้าราชการ/รัฐวิสาหกิจ รายได้เฉลี่ยต่อเดือนระหว่าง 15,000 - 30,000 บาท ในด้านการเปิดรับสื่อเพื่อการสร้างแบรนด์ NT ของกลุ่มตัวอย่าง พบว่า มีการเปิดรับในสื่อดั้งเดิม มากกว่า สื่อใหม่ โดยสื่อทั้งสองประเภทมีการเปิดรับอยู่ในระดับปานกลาง โดยมีการเปิดรับเรื่องของการเข้าร่วมหรือพบเห็นข่าวเกี่ยวกับการให้บริการประชาชนที่ศูนย์ฉีดวัคซีน สถานีกลางบางซื่อ มากที่สุด ด้านการรับรู้การสร้างแบรนด์ NT พบว่ากลุ่มตัวอย่างมีการรับรู้การสร้างแบรนด์ ผ่าน 5 องค์ประกอบ ของการสร้างแบรนด์ 4.0 ได้แก่ แก่นแท้ของแบรนด์ บุคลิกภาพของแบรนด์ ระบบอัตลักษณ์ของแบรนด์ การกระทำของแบรนด์ และการถ่ายทอดเรื่องราวของแบรนด์ โดยรวมอยู่ในระดับปานกลาง และมีการรับรู้การสร้างแบรนด์ NT ด้านองค์ประกอบแก่นแท้ของแบรนด์มากที่สุดด้านการรับรู้คุณค่าตราสินค้าแบรนด์ NT พบว่ากลุ่มตัวอย่างมีการรับรู้คุณค่าตราสินค้าใน 2 องค์ประกอบที่ใช้ในการศึกษาวิจัยครั้งนี้ ได้แก่ การตระหนักรู้ในตราสินค้า และความเชื่อมโยงต่อตราสินค้า โดยรวมอยู่ในระดับมาก และมีการรับรู้คุณค่าตราสินค้าในด้านการตระหนักรู้ในสินค้ามากกว่า การรับรู้คุณค่าตราสินค้าในด้านความเชื่อมโยงต่อตราสินค้า ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า 1) การเปิดรับสื่อเพื่อการสร้างแบรนด์ NT มีความสัมพันธ์กับการรับรู้การสร้างแบรนด์ NT ในภาพรวมอย่างมีนัยสำคัญและมีขนาดความสัมพันธ์กันสูงมาก โดยเป็นความสัมพันธ์ทางบวก และพบว่า การเปิดรับสื่อเพื่อการสร้างแบรนด์ NT จำแนกตามสื่อดั้งเดิม มีความสัมพันธ์กับการรับรู้การสร้างแบรนด์ NT องค์ประกอบแก่นแท้ของแบรนด์ มากที่สุด 2) การเปิดรับสื่อเพื่อการสร้างแบรนด์ NT มีความสัมพันธ์กับการรับรู้คุณค่าตราสินค้าแบรนด์ NT ในภาพรวมอย่างมีนัยสำคัญ และมีขนาดความสัมพันธ์กันสูง โดยเป็นความสัมพันธ์ทางบวก และมีการรับรู้คุณค่าตราสินค้าทั้งองค์ประกอบการตระหนักรู้ในตราสินค้า และความเชื่อมโยงต่อตราสินค้า ในสื่อดั้งเดิม มากกว่า สื่อใหม่ 3) การรับรู้การสร้างแบรนด์ NT มีความสัมพันธ์กับการรับรู้คุณค่าตราสินค้าแบรนด์ NT อย่างมีนัยสำคัญ โดยมีขนาดความสัมพันธ์กันสูงมาก และเป็นความสัมพันธ์ทางบวก
DOI: 10.14457/tu.the.2021.953
title: แนวทางการสื่อสารในภาวะวิกฤตโรคระบาดโควิด-19: กรณีศึกษาบริษัท แอสเซทไวส์ จำกัด (มหาชน)

description: การวิจัยเรื่อง แนวทางการสื่อสารในภาวะวิกฤตโรคระบาดโควิด 19 กรณีศึกษาบริษัท แอสเซทไวส์ จำกัด (มหาชน) มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากระบวนการสื่อสารในสภาวะวิกฤติขององค์กรช่วงการแพร่ระบาด โควิด 19 ของบริษัท แอสเซทไวส์ จำกัด (มหาชน) และเพื่อวิเคราะห์แนวทางการสื่อสารในสภาวะวิกฤติขององค์กรในอนาคต โดยงานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) โดยใช้วิธีการสัมภาษณ์เชิงลึก (In - Depth Interview) จากผู้บริหารและผู้ปฏิบัติงานผลการวิจัยพบว่า การสื่อสารในภาวะวิกฤติแบ่งออกเป็น 3 ช่วง ได้แก่ 1) ช่วงก่อนเกิดวิกฤติบริษัท แอสเซทไวส์ จำกัด มีแผนบริหารความต่อเนื่องขององค์กร (Business Continuity Plan : BCP) เพื่อเตรียมความพร้อมสื่อสารไปยังพนักงานและบริษัทคู่ค้าแต่เนื้อหายังไม่ได้ครอบคลุมถึงการสื่อสารในสถานการณ์โรคระบาดและยังไม่มีแผนการสื่อสารที่ชัดเจนระบุไว้ 2) ช่วงเกิดวิกฤติ องค์กรมีการปฏิบัติตามแผนไปยังพนักงานและบริษัทคู่ค้า โดยการสื่อสารที่ใช้ในองค์กรมากที่สุดคือการสื่อสารผ่านแอพพลิเคชั่นไลน์ (Line) และจดหมายอิเล็กทรอนิกส์ (Email) ซึ่งทำให้การดำเนินงานมีความรวดเร็วและเกิดประสิทธิภาพสูงสุดตรงตามวัตถุประสงค์ 3) ช่วงหลังวิกฤติ บริษัท แอสเซทไวส์ จำกัด (มหาชน) มีการประเมินผลการสื่อสารในภาวะวิกฤติ โดยพนักงานมีความเข้าใจและสามารถปฏิบัติตามมาตรการได้อย่างถูกต้อง และมีการแก้ไขปรับปรุงข้อบกพร่องในการสื่อสารให้ระมัดระวังการสื่อสารเนื้อหาที่ยังไม่ได้รับการตรวจสอบมากยิ่งขึ้น นอกจากนี้ยังมีการติดตามสถานการณ์และผลการปฏิบัติงานอย่างใกล้ชิด เพื่อป้องกันการเกิดซ้ำของภาวะวิกฤติและนำผลลัพธ์จากการประเมินมาปรับปรุงแก้ไขและพัฒนาต่อไป และมีการพัฒนาแผนบริหารความต่อเนื่องขององค์กร (Business Continuity Plan: BCP) โดยเพิ่มเติมเนื้อหาในส่วนการรับมือภาวะวิกฤติโรคระบาดและแผนการสื่อสารที่ชัดเจน