cometadata/datacite-titles-descriptions-related-identifiers huggingface dataset:
DOI: 10.14457/tu.the.2017.280
title: การศึกษาความเป็นไปได้ของโครงการบนที่ดินบริเวณถนนสุขุมวิท กรุงเทพมหานคร

description: การวิเคราะห์ทางเลือกที่เป็นไปได้ในการพัฒนาโครงการในพื้นที่ที่ทำการศึกษา เมื่อพิจารณาจากปัจจัยด้านกฎหมาย ด้านกายภาพ ด้านทำเลที่ตั้ง ด้านการตลาดและด้านการเงิน พบว่าทางเลือกคือ ทาวน์โฮม ซึ่งโครงการบ้านบนเนื้อที่โครงการทั้งหมด 1 ไร่ในซอยสุขุมวิท 26 (อารี) ค่อนข้างหาได้ยาก ดังนั้นการพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ที่ไม่ค่อยมีใครกล้าพัฒนาอย่างบ้านราคาเริ่มต้น 70 ล้านปลายๆ (ส่วนใหญ่พัฒนาเป็นโครงการคอนโดฯ แบบ High-rise ราคาสูง) จึงเป็นการตอบโจทย์ความต้องการแบบไม่ค่อยมีคู่แข่ง และการเป็นเจ้าของบ้านในทำเลที่ราคาที่ดินขยับขึ้น 5 % ทุกปีและถือครองกรรมสิทธิ์แบบฟรีโฮลด์จึงเป็นเหมือนโบนัสที่มีไม่ค่อยมากนักในปัจจุบันซึ่งสอดคล้องกับผลการสำรวจตลาดอสังหาฯ ภาพรวมว่า ในช่วงที่เศรษฐกิจโลกรวมถึงเศรษฐกิจประเทศไทยยังไม่สามารถกล่าวได้เต็มปากว่าฟื้นตัวแล้วนั้นในทางกลับกันตลาดอสังหาฯโดยเฉพาะตลาดบ้านเดี่ยวดูจะมีความร้อนแรงสวนทางกับเศรษฐกิจมากเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้าจากผลการสำรวจของบริษัท AREA พบว่า โครงการแนวราบอย่างทาวน์โฮมในเขตกรุงเทพฯและปริมณฑลช่วงครึ่งแรกของปี 2559 มีการเปิดตัวเพิ่มประมาณ 4,700 หน่วย ซึ่งหากเปรียบเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2558 ที่มีประมาณ 4,300 หน่วย คิดเป็นอัตราการเติบโตของตลาดถึง 11% โดยผู้เชี่ยวชาญหลายท่านคงจะไม่พูดถึงตลาดทาวน์โฮมสุดหรูใจกลางเมืองไม่ได้เพราะเป็น Segment ที่กำลังมาแรงเนื่องจากมีตัวเปรียบเทียบด้านราคาที่ใกล้เคียงอย่างคอนโดมิเนียมหรูในเขตสุขุมวิท เหตุเพราะต้นทุนราคาที่ดินริมรถไฟฟ้าขยับตัวสูงขึ้น จนทำให้ราคาขายของคอนโดมิเนียมใหม่ๆ เฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ 200,000 – 300,000 บาท/ตร.ม. ซึ่งเริ่มดูเป็นราคาปกติกันไปแล้วสำหรับคอนโดมิเนียมหรูที่เปิดใหม่ในย่านใจกลางสุขุมวิทนี้โครงการ 26 Residences เป็นทาวน์โฮมประเภท Super-Luxury มีจำนวน 9 หลังโดยขออนุญาตเป็นอาคารที่อยู่อาศัยรวมขนาด 7 ชั้น จำนวน 3 หลัง แบ่งเป็น 9 โฉนด มีพื้นที่ใช้สอยตั้งแต่ 678 ตร.ม.-990 ตร.ม. ตามลำดับ โดยแนวคิดการออกแบบโครงการ คือ สร้างคุณภาพชีวิตที่ดี และมีชีวิตชีวา โดยเสนอผ่านสถาปัตยกรรมที่มีรูปแบบทันสมัย และจัดให้มีส่วนพักผ่อนบนพื้นที่อันเป็นส่วนตัว และมีสิ่งอำนวยความสะดวกครบครัน อาทิเช่น สระว่ายน้ำส่วนตัว ฟิสเนส และระบบควบคุมการทำงานในบ้าน โดยการวางผังนั้นคำนึงถึงการเข้าออกเป็นหลัก ซึ่งแต่ละหลังจะมีความเป็นส่วนตัวและคำนึงถึงความปลอดภัยของลูกบ้านทุกหลังโดยมี security guard ที่คอยดูแลผ่าน CCTV ชั่วโมงและยังมี Panic botton ทุกชั้นในกรณีที่เกิดเหตุการณ์ฉุกเฉิน และส่งสัญญาณต่อไปที่โรงพยาบาลใกล้เคียงได้อย่างรวดเร็ว รวมไปถึงการเข้าถึงโครงการง่ายซึ่งเป็นการใช้ประโยชน์จากการสถานที่ตั้งโครงการ ซึ่งเป็นแปลงหัวมุมที่ติดทั้งถนนซอยหลักและถนนซอยรองให้เกิดประโยชน์สูงสุด ในทางด้านการเงินสรุปรายรับโครงการ 727,000,000 บาท สรุปรายจ่ายโครงการ 588,660,652 บาท มีอัตรากำไรสุทธิอยู่ที่ 12.28% มูลค่า NPV เป็นบวก คือ 66 ล้านบาทผลตอบแทนด้านเงินลงทุนสุทธิอยู่ที่  92% ซึ่งอยู่ในช่วงที่ผู้ประกอบการยอมรับได้เนื่องจากราคาขายอยู่ที่ราวๆ 700 ล้านบาท ลงเงินไป 100 ล้าน ได้กลับมา 200 ล้านในปีถัดมา  สามารถปิดการขายได้ภายใน 9 เดือน    โดยสรุปโครงการ 26 Residences มีความเป็นไปได้อย่างมากในการพัฒนาขึ้นมา
DOI: 10.14457/tu.the.2017.281
title: การศึกษาความเป็นไปได้ของโครงการที่อยู่อาศัยสำหรับผู้สูงอายุ บริเวณตำบลบางบ่อ จังหวัดสมุทรปราการ

description: การศึกษาความเป็นไปของโครงการที่อยู่อาศัยสำหรับผู้สูงอายุ บริเวณตำบลบางบ่อจังหวัดสมุทรปราการ จากถนนบางนา-ตราด เข้าทางถนนรัตนโกสินทร์ 200 ปี ประมาณ 4 กิโลเมตร อยู่ไม่ไกลจากมหาวิทยาลัยอัสสัมชัญบางนา มีเนื้อที่ทั้งหมด 243 ไร่ 57 ตารางวา โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความเป็นไปได้ของโครงการและอัตราผลตอบแทนที่จะได้รับ เพราะด้วยความที่โลกกำลังก้าวเข้าสู่สังคมสูงวัย เกือบทุกประเทศกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ ด้วยอัตราการเพิ่มขึ้นของผู้สูงวัยมีการเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยทำให้ส่งผลกระทบต่อทุกภาคส่วนของสังคม รวมถึงอสังหาริมทรัพย์อีกด้วย การเพิ่มขึ้นของประชากรสูงวัยทำให้ผู้ประกอบการหลายราย เล็งเห็นถึงโอกาสที่กำลังจะเกิดขึ้นในการพัฒนาอสังหาริมทรัพย์เพื่อรองรับประชากรกลุ่มนี้โครงการ C.H. Senior Living เป็นโครงการที่อยู่อาศัยสำหรับผู้สูงอายุแบบให้เช่าระยะยาว มีทั้งแบบบ้านเดี่ยวชั้นเดียวและอพาร์ทเม้นท์ในโครงการเดียวกัน พร้อมด้วยสิ่งอำนวยความสะดวก บริการและกิจกรรมต่างๆ มากมาย เช่น พื้นที่สีเขียวขนาดใหญ่ ลู่วิ่ง สนามแบดมินตัน บริการทำความสะอาด บริการจัดทริปการท่องเที่ยว เป็นต้น เพื่อตอบสนองไลฟ์สไตล์และความต้องการทั้งทางร่างกาย จิตใจ และอารมณ์ของผู้สูงอายุ รวมถึงบรรยากาศภายในโครงการที่มีกลิ่นอายของความเป็นญี่ปุ่นทำให้ดูอบอุ่น เหมาะแก่การผักผ่อนและมาใช้ชีวิตหลังเกษียณ โดยกลุ่มเป้าหมายของโครงการมีทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติที่มีอายุมากกว่า 55 ปีขึ้นไป และมีรายได้มากกว่า 500,000 บาทต่อปีสำหรับชาวไทย และ 1,200,000 บาทสำหรับชาวต่างชาติ
DOI: 10.14457/tu.the.2017.282
title: การศึกษาความเป็นไปได้โครงการของที่ดินย่านนิคมอุตสาหกรรมบางปู

description: ผู้จัดทำเริ่มศึกษาด้านทำเลที่ตั้งบริเวณ นิคมอุตสาหกรรมบางปูอำเภอเมืองจังหวัดสมุทรปราการด้านกายภายพบว่าเป็นที่ดินสี่เหลี่ยมผืนผ้าขนาด 3,154.1 ตารางวาทิศตะวันออก หน้ากว้าง 70 เมตร ติดถนนสาธารณะขนาด 12 เมตร ทิศตะวันตกติดโครงการเอื้ออาทรยาว 115 เมตร                   ทิศเหนือติดซอยสาธารณะยาว 145 เมตร และทิศใต้ติดถนนส่วนบุคคลและสิ่งปลูกสร้าง โดยจากที่ตั้งทรัพย์สินนั้นมีประชากรค่อนข้างหนาแน่นมีบ้านพักอาศัยโรงพยาบาล โรงแรม อยู่มากมายหลายแห่งซึ่งพื้นที่ที่ทำการศึกษานั้นอยู่ใกล้กับสิ่งอานวยความสะดวกมากมายทั้งร้านสะดวกซื้อถนนสายหลักโรงเรียนและโรงงานในนิคมอุตสาหกรรมบางปู กว่า 420 โรงงานแปลงที่ดินศึกษาเป็นแปลงที่ดินเปล่าที่มีการถมที่ดินแล้วผู้จัดทำได้ทำการตรวจสอบข้อจำกัดทางด้านกฎหมายจากการใช้ประโยชน์ตามผังเมืองสมุทรปราการ พ.ศ.2556 กำหนดเป็นพื้นที่สีเหลือง ย.3-9 คือที่ดินประเภทที่อยู่อาศัยหนาแน่นน้อยโดยผังเมืองสมุทรปราการไม่ได้มีการจำกัดค่า FAR แต่มีข้อจำกัดการห้ามสร้างอาคารขนาดใหญ่เกิน 2,000 ตารางเมตร ยกเว้นการสร้างอาคารประเภทพาณิชยกรรมสามารถสร้างได้ ไม่เกิน 10,000 ตารางเมตร แต่ต้องอยู่ภายใต้เงื่อนไข ตามกฎกระทรวงเกี่ยวกับ “อาคารพาณิชยกรรมประเภทค้าปลีกค้าส่ง” เมื่อได้ทำการศึกษาตลาดของศูนย์การค้าในพื้นที่โดยละเอียดทั้งทางด้านอุปสงค์และอุปทานพบว่าพื้นที่บริเวณนิคมอุตสาหกรรมบางปูซึ่งเป็นแหล่งที่อยู่อาศัยหนาแน่นอยู่แล้วมีโรงงาน, โรงพยาบาลโรงเรียนอีกทั้งยังการเดินทางที่สะดวกสบายหลายช่องทางซึ่งทำให้ในด้านอุปสงค์มีปัจจัยครบถ้วนต่อการทำศูนย์การค้า ในด้านอุปทานพบว่ามีเพียง 2 แห่ง ซึ่งเมื่อเทียบกับด้านอุปสงค์ทำให้พบว่ามีโอกาสในการทำธุรกิจประเภทศูนย์การค้าในบริเวณที่ศึกษาได้อีกบวกทั้งจากการทำแบบสอบถามพบว่าประชากรกลุ่มเป้าหมายให้การตอบรับเป็นอย่างดีหากเกิดโครงการศูนย์การค้าขึ้นตรงที่บริเวณศึกษาในด้านของการลงทุนค่าที่ดินและค่าพัฒนาโครงการทั้งหมด 251,772,000 บาทนั้นแหล่งเงินทุนมาจากส่วนของเจ้าของร้อยละ 40 และจากสถาบันการเงินร้อยละ 60 มีค่า WACC เท่ากับ 10.20% ทำให้สุดท้ายแล้วนั้นได้มูลค่าปัจจุบันสุทธิ (NPV) อยู่ที่ 54,239,515 บาท และอัตราผลตอบแทนภายในจากการลงทุน (IRR) คือ 14.69% ซึ่งจาก NPV ที่มากกว่าศูนย์และ IRR ที่มากกว่า WACC ทำให้โครงการนี้มีความเป็นไปได้ในการลงทุนแต่อย่างไรก็ตามการพัฒนาโครงการต้องคำนึงถึงปัจจัยเสี่ยงทั้งทางด้านอัตราการค่าเช่าที่อาจจะได้รับน้อยกว่าการคาดการณ์และการเพิ่มขึ้นของค่าก่อสร้างซึ่งต้องมีการวางแผนทั้งระยะเวลาและงบประมาณอย่างรัดกุม
DOI: 10.15128/r14x51hj02r
title: Topological properties of a dense atomic lattice gas [dataset]

description: We investigate the existence of topological phases in a dense two-dimensional atomic lattice gas. The coupling of the atoms to the radiation field gives rise to dissipation and a nontrivial coherent long-range exchange interaction whose form goes beyond a simple power law. The far-field terms of the potential—which are particularly relevant for atomic separations comparable to the atomic transition wavelength—can give rise to energy spectra with one-sided divergences in the Brillouin zone. The long-ranged character of the interactions has another important consequence: it can break the standard bulk-boundary relation in topological insulators. We show that topological properties such as the transport of an excitation along the edge of the lattice are robust with respect to the presence of lattice defects and dissipation. The latter is of particular relevance as dissipation and coherent interactions are inevitably connected in our setting.
DOI: 10.18430/m36edd
title: X-ray diffraction data for the IDP52183_6EDD project
DOI: 10.5517/ccdc.csd.cc1z15bj
title: CCDC 1818377: Experimental Crystal Structure Determination

description: Related Article: Sheng-Quan Lu, Kang Fang, Yong-Yao Liu, Ming-Xing Li, Sui-Jun Liu, Xiang He|2018|CrystEngComm|20|5045|doi:10.1039/C8CE00837J
description: An entry from the Cambridge Structural Database, the world’s repository for small molecule crystal structures. The entry contains experimental data from a crystal diffraction study. The deposited dataset for this entry is freely available from the CCDC and typically includes 3D coordinates, cell parameters, space group, experimental conditions and quality measures.
DOI: 10.5517/ccdc.csd.cc1z15ck
title: CCDC 1818378: Experimental Crystal Structure Determination

description: Related Article: Sheng-Quan Lu, Kang Fang, Yong-Yao Liu, Ming-Xing Li, Sui-Jun Liu, Xiang He|2018|CrystEngComm|20|5045|doi:10.1039/C8CE00837J
description: An entry from the Cambridge Structural Database, the world’s repository for small molecule crystal structures. The entry contains experimental data from a crystal diffraction study. The deposited dataset for this entry is freely available from the CCDC and typically includes 3D coordinates, cell parameters, space group, experimental conditions and quality measures.
DOI: 10.5517/ccdc.csd.cc1z15dl
title: CCDC 1818379: Experimental Crystal Structure Determination

description: Related Article: Sheng-Quan Lu, Kang Fang, Yong-Yao Liu, Ming-Xing Li, Sui-Jun Liu, Xiang He|2018|CrystEngComm|20|5045|doi:10.1039/C8CE00837J
description: An entry from the Cambridge Structural Database, the world’s repository for small molecule crystal structures. The entry contains experimental data from a crystal diffraction study. The deposited dataset for this entry is freely available from the CCDC and typically includes 3D coordinates, cell parameters, space group, experimental conditions and quality measures.
DOI: 10.5517/ccdc.csd.cc1z15fm
title: CCDC 1818380: Experimental Crystal Structure Determination

description: Related Article: Sheng-Quan Lu, Kang Fang, Yong-Yao Liu, Ming-Xing Li, Sui-Jun Liu, Xiang He|2018|CrystEngComm|20|5045|doi:10.1039/C8CE00837J
description: An entry from the Cambridge Structural Database, the world’s repository for small molecule crystal structures. The entry contains experimental data from a crystal diffraction study. The deposited dataset for this entry is freely available from the CCDC and typically includes 3D coordinates, cell parameters, space group, experimental conditions and quality measures.
DOI: 10.14457/tu.the.2016.1567
title: การเปิดรับสื่อ การรับรู้ ทัศนคติ และพฤติกรรมการท่องเที่ยวตลาดน้ำคลองลัดมะยมของนักท่องเที่ยวไทย

description: คลองน้ำลัดมะยม อยู่ในเขตตลิ่งชัน กรุงเทพฯ เป็นสถานที่ที่มีธรรมชาติสิ่งแวดล้อมที่ยังคงแบบดั่งเดิม มีลำคลองและสวนผักผลไม้ ชาวบ้านจึงมีการรวมตัวกันเพื่อนำสินค้ามาจำหน่ายแลกเปลี่ยนกัน ทำให้เกิดเป็นคำว่า “ตลาดน้ำ” เมื่อสินค้ามีความสดใหม่ มีราคายุติธรรม บวกกับความเป็นธรรมชาติยังมีลำคลองน้ำใส  สวนผักผลไม้และสวนกล้วยไม้ ทำให้มีนักท่องเที่ยวเพิ่มจำนวนมากขึ้น รู้จักรับรู้จากปากต่อปาก(สื่อบุคคล)นิตยสาร หนังสือพิมพ์ วิทยุโทรทัศน์ (สื่อมวลชน) และ Facebook Line เว็บไซต์ (สื่อใหม่) ทำให้ตลาดน้ำคลองลัดมะยมกลายเป็นแหล่งท่องเที่ยวที่สำคัญแห่งหนึ่งในกรุงเทพฯ จึงทำให้เกิดการพัฒนาตลาด ตั้งแต่ปี พ.ศ.2547 โดยมีการเพิ่มพื้นที่จำหน่ายสินค้าและบริการให้มีความหลากหลาย เพียงพอต่อความต้องการของนักท่องเที่ยวดังนั้นในงานวิจัยจึงใช้แบบสอบถาม (Questionnaire) จำนวน 400 ชุด ในการเก็บข้อมูล ณ ช่วงเวลาใดเวลาหนึ่ง (Cross-sectional Study) โดยเลือกการวิจัยเชิงปริมาณ เชิงสำรวจ (Survey Research)เกี่ยวกับนักท่องเที่ยวไทยในเรื่อง “การเปิดรับสื่อ การรับรู้ ทัศนคติและพฤติกรรมการท่องเที่ยวตลาดน้ำคลองลัดมะยม” โดยคำถามแยกออกเป็น 6 ส่วน ได้แก่ ด้านประชากรศาสตร์ ด้านการเปิดรับสื่อก่อนเดินทางมาท่องเที่ยว ด้านการรับรู้หลังจากเดินทางมาท่องเที่ยว ด้านการรับรู้องค์ประกอบการท่องเที่ยว แนวคิด5A Tourism Western Australia (2008) ซึ่งประกอบด้วย 5 ด้าน คือ ด้านสิ่งดึงดูดใจ ด้านสิ่งอำนวยความสะดวก ด้านการเข้าถึงด้านกิจกรรม และด้านที่พัก ใช้การประมาณค่า (Rating Scale) 5 ระดับของไลเคิร์ต (Likert Typed Scale) พบว่าภาพรวมการรับรู้ที่มีต่อตลาดน้ำคลองลัดมะยมของกลุ่มตัวอย่างมีค่าเฉลี่ย 3.77 ถือว่ามีการรับรู้มาก ในส่วนทัศนคติของส่วนประสมทางการตลาด (7Ps) ของตลาดน้ำคลองลัดมะยมส่งผลต่อพฤติกรรม ในด้านบวก มีค่าเฉลี่ย 4.06 ด้านแนวโน้มของการเดินทางมาเที่ยวซ้ำในครั้งต่อไป มีค่าเฉลี่ย 4.09 อยู่ในระดับมาก ด้านพฤติกรรมความถี่ของการมาท่องเที่ยว คือ 2-4 ครั้ง และด้านค่าใช้จ่ายอยู่ที่ 1,000-2,000 บาท ในการใช้จ่ายซื้อสินค้าและบริการและเดินทางมาท่องเที่ยวตลาดน้ำคลองลัดมะยมมีวัตถุประสงค์มาเพื่อท่องเที่ยวและพักผ่อน คิดเป็นร้อยละ 89.2     สรุปจากข้อมูลงานวิจัยข้างต้นทำให้ทราบว่า นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่มีอายุตั้งแต่ 24-50 ปีซึ่งส่วนมากอยู่ในวัยทำงาน  นอกจากนี้กลุ่มผู้มาท่องเที่ยวเป็นกลุ่มของพนักงานเอกชน และค้าขาย ซึ่งบุคคล 2 กลุ่มนี้มีช่วงวันหยุดพักผ่อนในเวลาจำกัด จึงเลือกสถานที่ท่องเที่ยวและพักผ่อนใกล้ๆ โดยขับรถยนต์ส่วนตัวมาเป็นกลุ่มตั้งแต่ 1-5คน ดังนั้น ช่องทางการสื่อสาร การรับรู้ด้านองค์ประกอบการท่องเที่ยว (5A)  และทัศนคติที่มีส่วนประสมทางการตลาด (7Ps) เป็นปัจจัยที่ส่งผลต่อแนวโน้ม ที่เป็นสิ่งดึงดูดนักท่องเที่ยวให้กลับมาเที่ยวอีกและเพิ่มจำนวนขึ้น ทุกปี ดังนั้นจึงควรมี การสำรวจ วิจัย เพื่อปรุงปรุงและพัฒนาปัจจัยเหล่านี้ต่อไป
DOI: 10.14457/tu.the.2016.1568
title: การสื่อสารภาพตัวแทนของผู้หญิงชนบทในเพลงลูกทุ่งที่ขับร้องโดย ตั๊กแตน ชลดา

description: การวิจัยเรื่อง “การสื่อสารภาพตัวแทนของผู้หญิงชนบทในเพลงลูกทุ่งที่ขับร้องโดย ตั๊กแตน ชลดา” เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) ตามแนวทางของสำนักวัฒนธรรมศึกษา (Cultural Studies) ที่มุ่งวิเคราะห์ในกระบวนการสื่อสารสองส่วน คือ “ตัวบท” (Text) ในเพลงลูกทุ่งของตั๊กแตน ชลดา และศึกษา “ผู้รับสาร” (Audience) อันหมายถึง ผู้ฟังเพลงลูกทุ่งที่ขับร้องโดย ตั๊กแตน ชลดา ที่มีประสบการณ์จริงเป็นผู้หญิงชนบทที่เข้ามาทำงานในกรุงเทพฯ เพื่อจะตอบคำถามการวิจัยครั้งนี้ว่า เพลงลูกทุ่งที่ขับร้องโดย ตั๊กแตน ชลดา สร้างความหมายและภาพตัวแทนของผู้หญิงชนบทอย่างไร โดยอาศัยทฤษฎีการสร้างความเป็นจริงทางสังคม (Social Construct of Reality) มาเป็นเครื่องมือในการวิเคราะห์ ตีความถึงกระบวนการสร้างความหมายและภาพตัวแทนของผู้หญิงชนบทในเพลงลูกทุ่งที่ขับร้องโดย ตั๊กแตน ชลดา และผู้รับสารที่เป็นผู้หญิงชนบทพลัดถิ่นในชีวิตจริงจะรับรู้ความหมายและถอดรหัสภาพตัวแทนของผู้หญิงชนบทอย่างไร โดยการสัมภาษณ์แบบเจาะลึก (depth interview) แล้วอาศัยทฤษฎีสตรีนิยม (Feminism) และแนวคิดการเข้ารหัสและถอดรหัส (encoding/decoding) มาใช้ในการวิเคราะห์การรับรู้ความหมายและถอดรหัสภาพตัวแทนผู้หญิงชนบทในเพลงลูกทุ่งที่ขับร้องโดย ตั๊กแตน ชลดา ของผู้หญิงชนบทในชีวิตจริงผลการวิจัยพบว่า เพลงลูกทุ่งที่ขับร้องโดย ตั๊กแตน ชลดา มีการสร้างความหมายต่อผู้หญิงชนบทให้เป็นภาพตัวแทนของความยากจน ความลำบาก ระดับการศึกษาต่ำ สถานะทางเศรษฐกิจและสังคมต่ำ เป็นแรงงานราคาถูก และมีอำนาจการต่อรองน้อย แต่สิ่งที่เป็นคุณค่า (Value) หรือแรงผลักดันที่เป็นกลยุทธ์สำคัญในการเอาตัวรอดของผู้หญิงกลุ่มนี้ คือ ความอดทน ความขยัน ความประหยัด รวมทั้งผู้หญิงชนบทยังคงยืนหยัดต่อสู้ชีวิตด้วย “ความหวัง” และในส่วนของผู้หญิงชนบทในชีวิตจริงนั้น ส่วนใหญ่จะถอดรหัสด้วยจุดยืนเดียวกันกับผู้หญิงชนบทในเพลงลูกทุ่งที่ขับร้องโดย ตั๊กแตน ชลดา หรือที่เรียกว่า Preferred reading แสดงให้เห็นว่า ภาพตัวแทนของผู้หญิงชนบทในเพลงลูกทุ่งที่ขับร้องโดย ตั๊กแตน ชลดา ส่วนใหญ่นั้นเกิดจากการประกอบสร้างความเป็นจริงทางสังคมจากพื้นฐานความเป็นจริง หรือเป็นภาพสะท้อน (reflect) ความเป็นจริงของผู้หญิงชนบทในชีวิตจริงขึ้นมาสู่การรับรู้ของผู้คนในสังคม หรือที่เรียกว่า “การสร้างให้เหมือนจริง” โดยที่กลุ่มตัวอย่างผู้หญิงชนบทในชีวิตจริงเหล่านี้สามารถบ่งชี้ตัวเอง (Identify) กับเนื้อหาหรือตัวบท (Text) ในเพลงลูกทุ่งที่ขับร้องโดย ตั๊กแตน ชลดา ได้นั่นเอง
DOI: 10.14457/tu.the.2016.1569
title: พฤติกรรมการเปิดรับ ความคาดหวังและความพึงพอใจเพื่อการพัฒนารายการในทีวีดิจิทัลสำหรับผู้สูงอายุในเขตกรุงเทพมหานคร

description: การวิจัยเรื่อง “พฤติกรรมการเปิดรับ ความคาดหวังและความพึงพอใจ เพื่อการพัฒนารายการในทีวีดิจิทัลสำหรับผู้สูงอายุในเขตกรุงเทพมหานคร” มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาลักษณะทางประชากร ความคาดหวัง พฤติกรรมการเปิดรับ และความพึงพอใจของผู้สูงอายุในเขตกรุงเทพมหานคร ที่รับชมรายการทีวีดิจิทัล ตลอดจนถึงการศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรต่างๆการวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) โดยใช้รูปแบบการวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research) กับกลุ่มประชากรผู้สูงอายุ 60 ปีขึ้นไปที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร โดยมีพฤติกรรมการเปิดรับชมรายการในทีวีดิจิทัลในรอบ 3 เดือนที่ผ่านมา ใช้แบบสอบถาม (Questionnaire) เป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คนผลการศึกษาพบว่ากลุ่มตัวอย่างเป็นเพศชายมากกว่าเพศหญิง อยู่ในช่วงอายุ 60-65 ปี มีระดับการศึกษาประถมศึกษาหรือเทียบเท่า มีสถานภาพสมรสเป็นส่วนใหญ่ ประกอบอาชีพค้าขายธุรกิจส่วนตัวและอาชีพอิสระ มีรายได้ต่อเดือนอยู่ที่ 10,001-20,000 บาท พฤติกรรมการเปิดรับรายการทีวีดิจิทัลสำหรับผู้สูงอายุ กลุ่มตัวอย่างมีพฤติกรรมการเปิดรับชมรายการทีวีดิจิทัล โดยรับชมรายการทีวีดิจิทัลผ่านช่องทางสื่อโทรทัศน์เป็นช่องทางในการเปิดรับชมรายการทีวีดิจิทัล เฉลี่ยมากกว่า 6 ครั้งต่อสัปดาห์ ช่วงเวลาที่มีการเปิดรับมากที่สุดคือช่วงเวลา 18.01 - 24.00 น. ช่องที่รับชมมากที่สุดคือช่อง 3 HD และประเภทรายการที่เปิดรับชมมากที่สุดคือประเภทรายการข่าว ความคาดหวังที่มีต่อรายการทีวีดิจิทัลสำหรับผู้สูงอายุของกลุ่มตัวอย่างก่อนเปิดรับชมรายการทีวีดิจิทัล พบว่า อยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารแต่ละด้านประกอบด้วยความคาดหวังใน 4 ด้าน พบว่า 1) ความคาดหวังด้านข้อมูลข่าวสาร เพื่อรับรู้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับเรื่องที่ตนเองสนใจ 2) ความคาดหวังด้านปฏิสัมพันธ์กับสังคม เพื่อนำเรื่องราวที่ได้รับเป็นหัวข้อสนทนากับบุคคลอื่นในสังคม                  3) ความคาดหวังด้านความบันเทิง เพื่อผ่อนคลายความเครียด และ 4) ความคาดหวังด้านเอกลักษณ์ทางปัจเจกบุคคล เพื่อเพิ่มพูนความรู้รอบตัวของตนเองให้มากขึ้นความพึงพอใจที่มีต่อรายการทีวีดิจิทัลสำหรับผู้สูงอายุของกลุ่มตัวอย่างหลังเปิดรับชมรายการทีวีดิจิทัล พบว่า อยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารแต่ละด้านประกอบด้วยความพึงพอใจใน 4 ด้านพบว่า 1) ความพึงพอใจด้านข้อมูลข่าวสาร เพื่อรับรู้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับเรื่องที่ตนเองสนใจ 2) ความพึงพอใจด้านปฏิสัมพันธ์กับสังคม เพื่อนำเรื่องราวที่ได้รับเป็นหัวข้อสนทนากับบุคคลอื่นในสังคม 3) ความพึงพอใจด้านความบันเทิง เพื่อผ่อนคลายความเครียด และ 4) ความพึงพอใจด้านเอกลักษณ์ทางปัจเจกบุคคล เพื่อเพิ่มพูนความรู้รอบตัวของตนเองให้มากขึ้นความสัมพันธ์ความคาดหวังกับความพึงพอใจต่อรายการทีวีดิจิทัลสำหรับผู้สูงอายุ พบว่า เมื่อผู้ชมมีความคาดหวังในการรับชมรายการทีวีดิจิทัลสำหรับผู้สูงอายุในระดับมาก จะมีความพึงพอใจในการรับชมรายการทีวีดิจิทัลสำหรับผู้สูงอายุระดับมาก ส่วนผู้ชมที่มีความคาดหวังในการรับชมรายการทีวีสำหรับผู้สูงอายุในระดับที่น้อย ก็จะมีความพึงพอใจในการรับชมรายการทีวีดิจิทัลสำหรับผู้สูงอายุในระดับที่น้อยด้วยเช่นกัน
DOI: 10.14457/tu.the.2016.1571
title: การศึกษากลยุทธ์การบริหารงานของสำนักพิมพ์ขนาดเล็ก: กรณีศึกษา สำนักพิมพ์ต้นมะนาว

description: การค้นคว้าอิสระเรื่อง “การศึกษากลยุทธ์การบริหารงานของสำนักพิมพ์ขนาดเล็ก กรณีศึกษา สำนักพิมพ์ต้นมะนาว” มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากลยุทธ์การบริหารธุรกิจหนังสือเล่มของสำนักพิมพ์ต้นมะนาว เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการดำเนินงานของสำนักพิมพ์ต้นมะนาว และเพื่อศึกษานโยบายการดำเนินธุรกิจของสำนักพิมพ์ต้นมะนาวในอนาคต โดยการศึกษาในครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) ซึ่งใช้วิธีการสัมภาษณ์แบบเจาะลึก (In-Depth Interview) และการค้นคว้าจากข้อมูลเอกสาร (Documentary Research) ผลจากการศึกษาพบว่าการบริหารงานของสำนักพิมพ์ต้นมะนาวภายใต้การบริหารงานของคุณศักดิ์ชัย วิจัยธรรมฤทธิ์  นั้นเน้นไปที่การบริหารจัดการทรัพยากรที่เกี่ยวข้องกับการบริหาร ซึ่งก็คือ 4M’s ได้แก่ คน (Man) เงิน (Money) วัสดุ (Material) และการจัดการ (Management) สำนักพิมพ์ต้นมะนาวมีรูปแบบการทำงานแบบสมัยใหม่ บุคลากรซึ่งจะต้องมีความรู้ความสามารถ และประสบการณ์ในการทำงานสำนักพิมพ์ ส่วนนักเขียนนั้นก็จะต้องมีความรู้เฉพาะด้านในเรื่องที่เขียน ซึ่งถือเป็นทรัพยากรที่สำคัญที่ทำให้สำนักพิมพ์ต้นมะนาวประสบความสำเร็จ นอกจากนี้ในเรื่องของเงิน สำนักพิมพ์ต้นมะนาวไม่มีสำนักงานที่ตั้งจึงให้สำนักพิมพ์สามารถประหยัดต้นทุนในเรื่องของค่าสาธารณูปโภค และค่าวัสดุสำนักงานได้ ในส่วนของเนื้อหาซึ่งถือเป็นวัสดุที่สำคัญในการผลิตหนังสือ สำนักพิมพ์ต้นมะนาวจะมีการเลือกต้นฉบับที่มีเนื้อหาน่าสนใจ ให้ความรู้แก่ผู้อ่าน และมีการนำเสนออย่างสร้างสรรค์ดึงดูดความสนใจผู้อ่าน ในการจัดการสำนักพิมพ์ต้นมะนาวมีรูปแบบในการทำงานแบบสมัยใหม่โดยทุกคนจะทำงานผ่านระบบออนไลน์ซึ่งทำให้การทำงานนั้นคล่องตัว มีความยืดหยุ่น และมีประสิทธิภาพ นอกจากนี้ยังมีการใช้ระบบตัวแทนจำหน่ายทำให้ลดขั้นตอนการบริหารคลังสินค้า ช่วยในการประหยัดต้นทุนของสำนักพิมพ์ได้อย่างมาก ทำให้การบริหารจัดการองค์กรของสำนักพิมพ์ต้นมะนาวนั้นเป็นที่น่าสนใจศึกษา เพื่อเป็นแบบอย่างให้กับธุรกิจในยุคสมัยใหม่นี้ได้เป็นอย่างดีซึ่งปัจจัยที่ส่งผลต่อการดำเนินงานของสำนักพิมพ์ต้นมะนาว ที่มีความสำคัญทำให้สำนักพิมพ์ต้นมะนาวประสบความสำเร็จ คือ ปัจจัยด้านการจัดการที่มีความยืดหยุ่นในการบริหารงาน นอกจากนี้ยังมีการจ้างงานจากภายนอก (Outsource) เพื่อให้การทำงานคล่องตัว และมีการนำเทคโนโลยีเข้ามาช่วยในการจัดการและเป็นช่องทางการประชาสัมพันธ์หนังสือให้เป็นที่รู้จักในวงกว้างด้วย ปัจจัยภายนอกที่มีผลต่อการดำเนินงานของสำนักพิมพ์ต้นมะนาว ได้แก่ กฎหมาย เนื่องจากหนังสือของต้นมะนาวนั้นมีเนื้อหาทางการแพทย์ จำเป็นที่จะต้องระมัดระวังในการนำเสนอเนื้อหาเพื่อไม่ให้ผิดจรรยาบรรณแพทย์ เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นในสังคม รวมถึงนโยบายรัฐบาลในการส่งเสริมการอ่าน ซึ่งสำนักพิมพ์ต้นมะนาวจะยึดเอาความต้องการของกลุ่มเป้าหมายของสำนักพิมพ์เป็นหลักในการผลิตหนังสือในส่วนของแนวทางการดำเนินธุรกิจของสำนักพิมพ์ต้นมะนาวในอนาคตนั้น สำนักพิมพ์ต้นมะนาวต้องการที่จะเพิ่มจำนวนการผลิตหนังสือให้ออกมาอย่างสม่ำเสมอ โดยจะต้องคงคุณภาพของหนังสือเอาไว้ และจะมีการพัฒนาลูกเล่นภายในหนังสือให้หนังสือมีความน่าสนใจมากยิ่งขึ้น เพื่อส่งเสริมให้คนในสังคมได้รับความรู้ และเป็นบุคคลที่มีคุณภาพต่อไปในอนาคต
DOI: 10.14457/tu.the.2016.1573
title: การจัดการนิทรรศการศิลปะร่วมสมัย: กรณีศึกษา รยางค์สัมพันธ์

description: การค้นคว้าอิสระเรื่อง “การจัดการนิทรรศการศิลปะร่วมสมัย กรณีศึกษา รยางค์สัมพันธ์” มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการจัดการนิทรรศการศิลปะร่วมสมัยกรณีศึกษางานรยางค์สัมพันธ์และศึกษาปัญหาในการจัดการนิทรรศการศิลปะร่วมสมัยกรณีศึกษางานรยางค์สัมพันธ์วิธีวิจัยในครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ ทำการสังเกตแบบไม่มีส่วนร่วมและการสัมภาษณ์เชิงลึกกับผู้ให้ข้อมูลจำนวน 3 คน จากผลการวิจัยตามวัตถุประสงค์พบว่า1) การจัดการนิทรรศการรยางค์สัมพันธ์นั้นเป็นนิทรรศการศิลปะร่วมสมัยที่มีการจัดการนิทรรศการศิลปะที่มีประสิทธิภาพ มาตราฐาน แนวความคิดการจัดการนิทรรศการศิลปะผสมกับรูปแบบด้านการออกแบบนิทรรศการและการออกแบบที่สื่อความหมายตามวัตถุประสงค์และแนวความคิดของงานที่กำหนดไว้ อีกทั้งการประชาสัมพันธ์โดยใช้ช่องทางสื่อออนไลน์และการเชิญนักเขียนคอลัมน์ลงสื่อออนไลน์ มีผลอย่างมากต่อการเผยแพร่ข่าวสารนิทรรศการรยางค์สัมพันธ์สู่กลุ่มเป้าหมายและประชาชนทั่วไปที่สนใจงานศิลปะ2) ในการออกแบบพื้นที่ในการจัดวางงานศิลปะได้เป็นอย่างดี ไม่มีชิ้นไหนดูแปลกแยกออกจากแนวความคิดของงาน โดยเน้นวิธีการจัดการที่มีประสิทธิภาพผ่านรูปแบบผลงานศิลปะที่นำมาจัดแสดงในนิทรรศการรยางค์สัมพันธ์เป็นงานศิลปะในรูปแบบที่ผู้ชมสามารถเข้ามาปฏิสัมพันธ์กับงานศิลปะได้ กลุ่มเป้าหมายที่เน้นคนรุ่นใหม่ชนชั้นกลางที่มีความรู้ความเข้าใจเรื่องศิลปะ 3) ปัญหาในการจัดการนิทรรศการศิลปะร่วมสมัยรยางค์สัมพันธ์ทางผู้จัดนิทรรศการขาดความรอบคอบในการติดป้ายสัญลักษณ์เตือนบริเวณงานศิลปะบางจุดภายในงานนิทรรศการและการสื่อสารกับผู้ร่วมงานในด้วยวัฒนธรรมและภาษาที่ต่างกันและขาดเอกสารการศึกษางานวิจัยรองรับที่ทำการศึกษาเกี่ยวกับผู้ชมนิทรรศการในเรื่องของความรู้ ความเข้าใจ ทัศนคติ และความพึงพอใจดังนั้นการวิจัยนี้มีข้อเสนอแนะว่างานวิจัยเกี่ยวกับนิทรรศการและผู้ชมนิทรรศการในอนาคตควรมีการเปรียบเทียบผลการวิจัยจากนิทรรศการอื่น ๆ เข้าด้วยกัน เพื่อให้เกิดความเข้าใจอย่างถ่องแท้ อันจะส่งผลให้ผู้จัดนิทรรศการศิลปะสามารถกำหนดและวางแผนในการจัดการนิทรรศการได้อย่างมีประสิทธิภาพและเกิดประโยชน์สูงสุด