DOI: 10.14457/tu.the.2016.1634
title: พฤติกรรมการเปิดรับ ลักษณะด้านการยอมรับนวัตกรรม และปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจยอมรับโฆษณาสินค้าบนเว็บไซต์ YouTube แบบ trueview in stream ads ของผู้ใช้เว็บไซต์ YouTube

description: การศึกษาวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเปิดรับ ลักษณะด้านการยอมรับนวัตกรรม และปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจยอมรับโฆษณาสินค้าบนเว็บไซต์ YouTube แบบ Trueview in Steam Ads ของผู้ใช้เว็บไซต์ YouTube ผลจากการวิจัยพบว่ากลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุระหว่าง 26-35 ปี ระดับการศึกษาปริญญาตรี มีอาชีพข้าราชการ/รัฐวิสาหกิจ/พนักงานราชการ มีรายได้ส่วนตัวเฉลี่ยต่อเดือน 10,000 – 15,000 บาท และกลุ่มตัวอย่างมีลักษณะในการเปิดรับโดยรับชมโฆษณาเพียงแค่ 5 วินาที แล้วทำการกด Skip เพื่อเข้าสู่วิดีโอหลักทุกครั้ง รองลงมาคือรับชมโฆษณาต่อหลังจาก 5 วินาที แล้วจึงตัดสินใจว่าจะ Skip หรือไม่ โดยเลือกตามความสนใจ เปิดโฆษณาทิ้งไว้ โดยไม่สนใจและรอเพื่อให้เข้าสู่วิดีโอหลัก และส่วนใหญ่จะตั้งใจรับชมโฆษณาตั้งแต่ต้นจนจบโดยไม่ทำการกด Skip ตามลำดับ โดยรวมกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ของผู้ใช้เว็บไซต์ YouTube มีลักษณะด้านการยอมรับนวัตกรรมในระดับปานกลาง และปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจยอมรับโฆษณาสินค้าบนเว็บไซต์ YouTube แบบ Trueview in Stream Ads ของผู้ใช้เว็บไซต์ YouTube ด้านปัจจัยด้านผู้รับนวัตกรรม ปัจจัยด้านนวัตกรรม ปัจจัยด้านสังคม โดยรวมเป็นปัจจัยที่มีผลในระดับปานกลาง ผลการทดสอบสมมติฐานนั้นสรุปได้ว่า เพศ อายุ อาชีพ และรายได้ส่วนตัวเฉลี่ยต่อเดือน ของผู้ใช้เว็บไซต์ YouTube ที่เคยเห็นหรือรู้จักโฆษณาบนเว็บไซต์ยูทูบ (YouTube) แบบ Trueview in Stream Ads มีความสัมพันธ์กับลักษณะการเปิดรับโฆษณาสินค้าบนเว็บไซต์ยูทูบ (YouTube) แบบ Trueview in Stream Ads และในส่วนของระดับการศึกษาของผู้ใช้เว็บไซต์ YouTube ที่เคยเห็นหรือรู้จักโฆษณาบนเว็บไซต์ยูทูบ (YouTube) แบบ Trueview in Stream Ads ไม่มีความสัมพันธ์กับลักษณะการเปิดรับโฆษณาสินค้าบนเว็บไซต์ยูทูบ (YouTube) แบบ Trueview in Stream Adsประเด็นต่อมาคือ ผู้ใช้เว็บไซต์ YouTube ที่เคยเห็นหรือรู้จักโฆษณาบนเว็บไซต์ยูทูบ (YouTube) แบบ Trueview in Stream Ads ที่มีระดับการศึกษา และอาชีพแตกต่างกันมีลักษณะด้านการยอมรับนวัตกรรม ในการเปิดรับโฆษณาสินค้าบนเว็บไซต์ยูทูบ (YouTube) แบบ Trueview in Stream Ads แตกต่างกัน และผู้ใช้เว็บไซต์ YouTube ที่เคยเห็นหรือรู้จักโฆษณาบนเว็บไซต์ยูทูบ (YouTube) แบบ Trueview in Stream Ads ที่มีเพศ อายุ และรายได้ แตกต่างกันมีลักษณะด้านการยอมรับนวัตกรรม ในการเปิดรับโฆษณาสินค้าบนเว็บไซต์ยูทูบ (YouTube) แบบ Trueview in Stream Ads ไม่แตกต่างกันประเด็นต่อมาคือ ผู้ใช้เว็บไซต์ YouTube ที่เคยเห็นหรือรู้จักโฆษณาบนเว็บไซต์ยูทูบ (YouTube) แบบ Trueview in Stream Ads ที่มีระดับการศึกษา และอาชีพ แตกต่างกันมีปัจจัยด้านผู้รับนวัตกรรมเป็นปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจยอมรับโฆษณาสินค้าบนเว็บไซต์ยูทูบ (YouTube) แบบ Trueview in Stream Ads แตกต่างกัน และผู้ใช้เว็บไซต์ YouTube ที่เคยเห็นหรือรู้จักโฆษณาบนเว็บไซต์ยูทูบ (YouTube) แบบ Trueview in Stream Ads ที่มีเพศ อายุ และรายได้ แตกต่างกันมีปัจจัยด้านผู้รับนวัตกรรมเป็นปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจยอมรับโฆษณาสินค้าบนเว็บไซต์ยูทูบ (YouTube) แบบ Trueview in Stream Ads ไม่แตกต่างกัน ประเด็นต่อมาคือ ผู้ใช้เว็บไซต์ YouTube ที่เคยเห็นหรือรู้จักโฆษณาบนเว็บไซต์ยูทูบ (YouTube) แบบ Trueview in Stream Ads ที่มีเพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้ส่วนตัวเฉลี่ยต่อเดือน แตกต่างกันมีปัจจัยด้านนวัตกรรมเป็นปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจยอมรับโฆษณาสินค้าบนเว็บไซต์ยูทูบ (YouTube) แบบ Trueview in Stream Ads แตกต่างกัน ประเด็นต่อมาคือ ผู้ใช้เว็บไซต์ YouTube ที่เคยเห็นหรือรู้จักโฆษณาบนเว็บไซต์ยูทูบ (YouTube) แบบ Trueview in Stream Ads ที่มีระดับการศึกษา และอาชีพแตกต่างกันมีปัจจัยด้านสังคมเป็นปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจยอมรับโฆษณาสินค้าบนเว็บไซต์ยูทูบ (YouTube) แบบ Trueview in Stream Ads แตกต่าง และผู้ใช้เว็บไซต์ YouTube ที่เคยเห็นหรือรู้จักโฆษณาบนเว็บไซต์ยูทูบ (YouTube) แบบ Trueview in Stream Ads ที่มีเพศ อายุ และรายได้ แตกต่างกันมีปัจจัยด้านสังคมเป็นปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจยอมรับโฆษณาสินค้าบนเว็บไซต์ยูทูบ (YouTube) แบบ Trueview in Stream Ads ไม่แตกต่างกันประเด็นต่อมาคือ ระดับลักษณะด้านการยอมรับนวัตกรรมของผู้ใช้เว็บไซต์ YouTube ที่เคยเห็นหรือรู้จักโฆษณาบนเว็บไซต์ยูทูบ (YouTube) แบบ Trueview in Stream Ads มีความสัมพันธ์กับลักษณะการเปิดรับโฆษณาสินค้าบนเว็บไซต์ยูทูบ (YouTube) แบบ Trueview in Stream Adsประเด็นสุดท้ายพบว่าลักษณะด้านการยอมรับนวัตกรรมของผู้ใช้เว็บไซต์ YouTube มีความสัมพันธ์กับปัจจัยด้านผู้รับนวัตกรรม ปัจจัยด้านนวัตกรรม ปัจจัยด้านสังคม ที่มีผลต่อการตัดสินใจยอมรับโฆษณาสินค้าบนเว็บไซต์ยูทูบ (YouTube) แบบ Trueview in Stream Ads โดยปัจจัยทั้ง 3 ด้านมีความสัมพันธ์ทางบวก หมายความว่า ลักษณะด้านการยอมรับนวัตกรรมของผู้ใช้เว็บไซต์ YouTube ที่มากจะมีปัจจัยด้านผู้รับนวัตกรรม ปัจจัยด้านนวัตกรรม ปัจจัยด้านสังคม ที่มีผลต่อการตัดสินใจยอมรับโฆษณาสินค้าบนเว็บไซต์ยูทูบ (YouTube) แบบ Trueview in Stream Ads มากด้วย  ทั้งนี้ขนาดความสัมพันธ์ดังกล่าวอยู่ในระดับสูง