DOI: 10.34847/nkl.c4fc83mv
title: Juan Branco : Influenceur ou intellectuel numérique ?
title: Juan Branco: Influencer or Digital Intellectual?

description: « Crépuscule, Macron et les oligarques. L'enquête-vérité. », c'est sur ce titre qu'une affiche noire sur bandeau jaune inondait les réseaux sociaux avec une vitesse et une répétition propre à la viralité numérique. L'auteur, Juan Branco, est de cette génération Y dite digital native, rompue aux réseaux sociaux. En quelques semaines, il devient un phénomène médiatique en apparaissant sur de très nombreux posts de réseaux comme Twitter, Facebook, YouTube. Des proches montent des groupes de « soutien » et de relais, le like et le partage assurent le « buzz » qui amène ses contenus à être visionnés des millions de fois. L'auteur répète à qui veut l'entendre que la puissance « médiatico-politique » a décidé de le faire taire, de le boycotter voire de l'ostraciser. Il en appelle au “peuple”, il a une vérité à nous révéler sur la tyrannie secrète qui nous gouverne. Au nom de son invisibilité des médias traditionnels, il réveille les médias numériques s'assurant une visibilité massive et une vente de son livre qui le classe en tête des ventes durant plusieurs semaines. C'est donc sous le ton du pamphlet politique que l'auteur, dans une posture tribunicienne, organise une promotion de sa personne et de ses révélations au cœur d'un dispositif digital manifestant une maîtrise des codes sémiologiques du marketing 2.0. Juan Branco, Alain Soral, Etienne Chouard, mais aussi Michel Onfray sont les nouveaux intellectuels de la scène numérique contestataire. Blog, chaines YouTube, omniprésence sur Twitter, nous voyons émerger une nouvelle figure de « l'intellectuel » dont les similarités laissent augurer la fabrication d'une nouvelle figure.

S'appuyant sur une méthodologie originale de constitution de « grand corpus numérique », nous avons utilisé les méthodes digitales mixtes (Cormerais et Lakel, 2019, Lakel & Le Deuff, 2017) pour analyser la stratégie de ce qui nous est apparu comme un parangon des nouvelles formes d'intervention. Parangon dont la fulgurance et la vitesse de production de contenus sur Internet manifestent un ensemble de caractéristiques révélatrices d'une économie nouvelle de la notoriété. Cette économie du « buzz » médiatique est un des défis paradigmatiques des humanités numériques. Vélocité, volume et variété, le buzz sur internet nécessite un agencement numérique radicalement nouveau source de nombreuses innovations dans la communauté des chercheurs en SHS. Le projet MyWebIntelligence[1] développé au sein de l'équipe E3D du MICA est aujourd'hui une de ces proposition. Sur une période allant du 01 octobre 2018 au 02 juin 2019, 2810 pages web sur 602 sites web qui ont participé à la controverse politique appuyée sur les réseaux sociaux et notamment 627 vidéos Youtube sur 286 chaînes. Notre analyse s'appuie sur une méthode d'analyse de contenus assistée par des algorithmes de classification pour dégager la structure des prises de position au sein des d'une controverse numérique. L'analyse cartographique des liens de citation vient compléter cette methodologie de dévoilement d'une structure médiatique qui fut au service de ce buzz.

Nous réfléchirons dans une première partie à la corrélation entre économie médiatique et forme sémiotique d'intervention de l'intellectuel dans l'espace public médiatisé. L'arrivée d'internet comme nouveau média avait plutôt favorisé la figure de l'influenceur à celui de l'intellectuel tant semblaient manquer à l'amateur numérique les caractéristiques d'expertise et de sérieux nécessaire à cette appellation. Pourtant, notre thèse est de montrer dans une seconde partie qu'une génération d'influenceur numérique tente de faire émerger une figure hybride que nous définirons comme l'intellectuel numérique. Cette partie basée sur une étude de cas nous amène, par cette redéfinition, à ouvrir, dans une troisième partie, le champ à l'ensemble des espaces de controverse web et web 2.0 qui sont autant d'espaces qui assurent la co-construction assumée des nouveaux influenceurs de l'espace public. Dans ce cadre, apparaît la pertinence des Etudes digitales et de ses méthodes digitales hybrides (NLP, Classification, SNA) pour appréhender les espaces du web afin de faire émerger des objets de recherche originaux.
description: “Twilight, Macron and the Oligarchs. The Truth Investigation.” This was the title emblazoned on a black poster with a yellow banner that flooded social networks at a speed and with a repetition characteristic of digital virality. The author, Juan Branco, belongs to the so-called Generation Y, digital natives well versed in social media. Within a few weeks, he became a media phenomenon, appearing in a very large number of posts on platforms such as Twitter, Facebook, and YouTube. Close associates set up “support” and relay groups; likes and shares ensured the “buzz” that led his content to be viewed millions of times. The author repeatedly claims that “media-political” power has decided to silence him, to boycott or even ostracize him. He appeals to “the people,” asserting that he has a truth to reveal to us about the secret tyranny that governs us. On the basis of his alleged invisibility in traditional media, he mobilizes digital media, securing massive visibility and book sales that placed his work at the top of bestseller lists for several weeks. It is therefore in the tone of a political pamphlet that the author, adopting a tribunitian posture, organizes the promotion of his person and his revelations at the heart of a digital apparatus demonstrating a mastery of the semiological codes of Marketing 2.0. Juan Branco, Alain Soral, Étienne Chouard, but also Michel Onfray are the new intellectuals of the digital protest scene. Blogs, YouTube channels, omnipresence on Twitter: we are witnessing the emergence of a new figure of the “intellectual,” whose similarities suggest the fabrication of a new type.

Relying on an original methodology for building a “large digital corpus,” we used mixed digital methods (Cormerais and Lakel, 2019; Lakel and Le Deuff, 2017) to analyze the strategy of what appeared to us as a paragon of new forms of intervention. This paragon, whose sudden rise and rapid pace of content production on the internet reveal a set of characteristics indicative of a new economy of notoriety. This economy of media “buzz” is one of the paradigmatic challenges of the digital humanities. Velocity, volume, and variety: online buzz requires a radically new digital assemblage and is a source of numerous innovations within the social sciences and humanities research community. The MyWebIntelligence project, developed within the E3D team of MICA, is one such proposal. Over a period from October 1, 2018 to June 2, 2019, 2,810 web pages across 602 websites participated in the political controversy supported by social networks, including in particular 627 YouTube videos on 286 channels. Our analysis is based on a method of content analysis assisted by classification algorithms to identify the structure of positions taken within a digital controversy. The cartographic analysis of citation links complements this methodology by revealing a media structure that served this buzz.

In a first part, we will reflect on the correlation between media economy and the semiotic form of intellectual intervention in the mediated public sphere. The emergence of the internet as a new medium initially favored the figure of the influencer over that of the intellectual, as the digital amateur seemed to lack the characteristics of expertise and seriousness required for such a designation. Yet our thesis, developed in a second part, is that a generation of digital influencers is attempting to bring about a hybrid figure that we will define as the digital intellectual. This section, based on a case study, leads us—through this redefinition—to open up, in a third part, the field to all spaces of web and Web 2.0 controversy, which are so many arenas that ensure the assumed co-construction of new influencers of the public sphere. In this context, the relevance of digital studies and their hybrid digital methods (NLP, classification, SNA) becomes apparent for grasping web spaces and bringing to light original research objects.
description: Fichier de script R MarkDown d'aggrégation des données
description: Fichier d'informations complémentaires issu de la qualification des domaines par ALEXA RANK
description: Fichier de base des domaines d'expression extraits par My Web Intelligence
description: Fichier issu de Gephi à partir du fichier NodeGexf de My Web intelligence. Calculs de nombreuses statistiques
description: Fichier d'informations complémentaires issu de la qualification des domaines par MOZ
description: Fichier de base des pages web extraite par My Web Intelligence
description: Fichier des domaines d'expression final après annotation et agrégation
description: Fichier gexf des domaines d'expression pour Gephi
description: Fichier de sortie des pages après le travail d'annotation et aggrégation