cometadata/datacite-titles-descriptions-related-identifiers huggingface dataset:
DOI: 10.14457/tu.the.2016.1645
title: การจัดการทางการสื่อสารของผู้บริหารเจนเนอเรชั่นวายเพื่อสร้างการยอมรับจากบุคลากรภายในองค์การ

description: การค้นคว้าอิสระเรื่อง “การจัดการทางการสื่อสารของผู้บริหารเจนเนอเรชั่น วาย เพื่อสร้างการยอมรับจากบุคลากรภายในองค์การ” เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) โดยการสัมภาษณ์แบบเจาะลึก (In-depth Interview) ร่วมกับการสังเกตการณ์แบบมีส่วนร่วมโดยเปิดเผยสถานะของผู้ศึกษา ที่มุ่งเน้นศึกษาการจัดการทางการสื่อสารของผู้บริหารเจนเนอเรชั่นวาย ที่สามารถสร้างการยอมรับให้เกิดขึ้นต่อบุคลากรภายในองค์การได้ในการศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ คือ1. เพื่อศึกษาการจัดระเบียบทางการสื่อสารเพื่อสร้างการยอมรับของผู้บริหาร เจนเนอเรชั่น วาย2. เพื่อศึกษากระบวนการจัดการทางการสื่อสารที่มีผลต่อการยอมรับผู้บริหาร เจนเนอเรชั่น วาย จากบุคลากรในองค์การผลการศึกษาพบว่า ผู้บริหารเจนเนอเรชั่น วายของบริษัทซุปเปอร์ทาโร่ ครีเอทีฟ จากัด และแผนกดิจิตัล บริษัท เซ้นส์ เอนเตอร์เทนเมนท์ จากัด มีการจัดระเบียบทางการสื่อสารที่สามารถจัดผลการศึกษาออกมาได้ทั้งหมด 5 ประเด็น ได้แก่ แบบภาษาที่ใช้ วิธีการติดต่อสื่อสาร ขอบเขต การสื่อสาร ยุทธศาสตร์การสื่อสาร และแนวทางการปรับปรุงการจัดการ และกระบวนการจัดการทางการสื่อสารที่สามารถจัดผลการศึกษาออกมาได้ทั้งหมด 4 ประเด็น ได้แก่ สภาพการณ์แวดล้อม ปัจจัยเข้า กระบวนการแปรเปลี่ยน ปัจจัยออก และผลการศึกษาในส่วนของการยอมรับที่บุคลากร มีต่อผู้บริหารเจนเนอเรชั่น วาย โดยผู้บริหารทั้ง 2 ท่าน ได้นาคุณลักษณะเฉพาะและคุณลักษณะสาคัญในการปฏิบัติงานในองค์การของคนเจนเนอเรชั่น วาย มาประยุกต์ใช้กับการบริหารและการจัดการทางการสื่อสาร เพื่อสร้างการยอมรับ โดยมุ่งเน้นในเรื่องของการรักษาไว้ซึ่งสัมพันธภาพที่ดีระหว่างผู้บริหารและบุคลากร ซึ่งการนาเทคโนโลยีเข้ามาใช้ในการสื่อสารจัดเป็นจุดเด่นของผู้บริหารเจนเนอเรชั่น วาย ทั้ง 2 ท่านที่เป็นปัจจัยสาคัญที่ทาให้การจัดการทางการสื่อสารสาเร็จลุล่วง และสร้างการยอมรับให้เกิดขึ้นจากบุคลากร นอกจากเรื่องของการจัดการทางการสื่อสารแล้ว คุณลักษณะพิเศษบางประการของคนเจนเนอเรชั่น วาย ยังส่งผลต่อการสร้างการยอมรับ ทั้งประสบการณ์ ทัศนคติ บุคลิกนิสัยที่โดดเด่นของคนเจนเนอเรชั่น วาย ในเรื่องของการทางานเป็นทีม การยืดหยุ่นในการทางาน รับฟังความคิดเห็นของคนอื่น การให้อิสระกับการจัดการบริหารงานของทั้งตนเองและบุคลากร ยังเป็นส่วนสาคัญที่สร้างการยอมรับให้เกิดขึ้นต่อผู้บริหารเจนเนอเรชั่นวายจากบุคลากรภายในองค์การได้อีกด้วย
DOI: 10.14457/tu.the.2016.1647
title: ความคิดเห็นของผู้บริโภคที่มีต่อเครื่องมือการสื่อสารการตลาดและพฤติกรรมการใช้บริการร้านอาหารบาร์บีคิวพลาซ่าในเขตกรุงเทพมหานคร

description: การศึกษาเรื่อง “ความคิดเห็นของผู้บริโภคที่มีต่อเครื่องมือการสื่อสารการตลาดและพฤติกรรมการใช้บริการร้านอาหารบาร์บีคิวพลาซ่าในเขตกรุงเทพมหานคร” มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความคิดเห็นของผู้บริโภคต่อเครื่องมือสื่อสารการตลาดของร้านอาหารบาร์บีคิวพลาซ่าในเขตกรุงเทพมหานคร เพื่อศึกษาพฤติกรรมการใช้บริการของผู้บริโภคร้านอาหารบาร์บีคิวพลาซ่าในเขตกรุงเทพมหานคร เพื่อศึกษาลักษณะทางประชากรที่แตกต่างกันว่าจะมีความคิดเห็นต่อเครื่องมือการสื่อสารการตลาดร้านอาหารบาร์บีคิวพลาซ่าในเขตกรุงเทพมหานครว่ามีความแตกต่างกันหรือไม่อย่างไร และศึกษาความคิดเห็นต่อเครื่องมือสื่อสารการตลาดของร้านอาหารบาร์บีคิวพลาซ่าว่ามีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการใช้บริการร้านอาหารบาร์บีคิวพลาซ่าในเขตกรุงเทพมหานครหรือไม่ อย่างไร การศึกษาในครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยการวิจัยเชิงสำรวจ ประชากรของการศึกษา คือ ผู้บริโภคที่ใช้หรือเคยใช้บริการร้านอาหารบาร์บีคิวพลาซ่า ทั้ง 92 สาขาในเขตกรุงเทพมหานคร โดยใช้การสุ่มตัวอย่างแบบง่ายเพื่อเลือกสาขา จำนวน 10 สาขา และสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญเพื่อแจกแบบสอบถามผู้บริโภค จำนวน 300 คน โดยใช้แบบสอบถามที่มีคำถามปลายปิดเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา โดยใช้การหาค่าความถี่ และร้อยละเพื่ออธิบายข้อมูลส่วนบุคคลของกลุ่มตัวอย่างและใช้สถิติเชิงอนุมานโดยการทดสอบสมมติฐาน เพื่อทดสอบว่าลักษณะประชากรที่แตกต่างกันของผู้บริโภคจะมีความคิดเห็นต่อเครื่องมือสื่อสารการตลาดของร้านอาหารบาร์บีคิวพลาซ่าในเขตกรุงเทพมหานครแตกต่างกัน โดยสถิติที่ใช้ในการทดสอบ ได้แก่ One-Way Analysis of Variance-ANOVA สำหรับการทดสอบความสัมพันธ์ระหว่าง และความคิดเห็นต่อเครื่องมือสื่อสารการตลาดของร้านอาหารบาร์บีคิวพลาซ่ากับพฤติกรรมการใช้บริการร้านอาหารบาร์บีคิวพลาซ่าในเขตกรุงเทพมหานคร สถิติที่ใช้ในการทดสอบ คือ Pearson’s Product Moment Correlation Coefficient ผลการศึกษา พบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุ 36-45 ปี ส่วนใหญ่จบการศึกษาระดับปริญญาตรี มีสถานภาพโสด และเป็นพนักงานบริษัทเอกชนเป็นส่วนใหญ่ รายได้เฉลี่ยมากกว่า 40,001 บาท และกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มีการใช้บริการร้านอาหารบาร์บีคิวพลาซ่า ประมาณ 9 ครั้งต่อปี โดยใช้ระยะเวลาเฉลี่ยต่อครั้งที่ 65 นาที ซึ่งมีค่าใช้จ่ายประมาณ 763 บาทต่อครั้ง และส่วนใหญ่มักมาใช้บริการในรูปแบบของครอบครัว ในส่วนของความคิดเห็นของผู้บริโภคที่มีต่อเครื่องมือสื่อสารการตลาดร้านบาร์บีคิวพลาซ่า พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีความคิดเห็นอยู่ในระดับเห็นด้วยมาก โดยความคิดเห็นต่อการสื่อสารด้านการส่งเสริมการขาย การใช้พนักงานขาย การสื่อสารด้านโฆษณา การสื่อสารด้านประชาสัมพันธ์ และ การสื่อสารด้านการตลาดทางตรง อยู่ในระดับเห็นด้วยมากทั้งสิ้น สำหรับการทดสอบสมมติฐาน พบว่า ลักษณะประชากรที่แตกต่างกันจะมีความคิดเห็นต่อเครื่องมือสื่อสารการตลาดของร้านอาหารบาร์บีคิวพลาซ่าในเขตกรุงเทพมหานครแตกต่างกัน และความคิดเห็นต่อเครื่องมือสื่อสารการตลาดของร้านอาหารบาร์บีคิวพลาซ่ามีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการใช้บริการร้านอาหารบาร์บีคิวพลาซ่าในเขตกรุงเทพมหานคร
DOI: 10.14457/tu.the.2016.1649
title: ทัศนคติต่อส่วนประสมทางการตลาดและพฤติกรรมการซื้อนาฬิกามือสองผ่านทางสื่อสังคมออนไลน์

description: การศึกษาวิจัยเรื่อง ทัศนคติต่อส่วนประสมทางการตลาดและพฤติกรรมการซื้อนาฬิกามือสองผ่านทางสื่อสังคมออนไลน์” มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาความแตกต่างระหว่างลักษณะประชากรกับทัศนคติต่อส่วนประสมทางการตลาดของผู้ซื้อ กับพฤติกรรมการซื้อนาฬิกามือสองผ่านทางสื่อสังคมออนไลน์และความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติต่อส่วนประสมทางการตลาดกับพฤติกรรมการซื้อนาฬิกามือสองผ่านทางสื่อสังคมออนไลน์ โดยเป็นการศึกษาวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) ในรูปแบบการวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research) รวบรวมมีประชากรที่ใช้ในการศึกษานี้ คือ กลุ่มผู้ซื้อนาฬิกามือสอง ซึ่งเคยซื้อนาฬิกามือสองผ่านทางสื่อสังคมออนไลน์ในช่วง 1 ปี จำนวนทั้งหมด 300 คนผลการศึกษาพบว่า ในด้านการศึกษา พบว่า ทัศนคติต่อส่วนประสมทางการตลาด ต่อการตัดสินใจซื้อนาฬิกามือสองผ่านทางสื่อสังคมออนไลน์ด้านราคา ในเชิงบวก และด้านการให้บริการแบบเจาะจงน้อยที่สุดสำหรับการทดสอบสมมติฐานพบว่า ทัศนคติต่อส่วนประสมทางการตลาด ได้แก่ด้านผลิตภัณฑ์,ด้านราคา,ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย,ด้านการส่งเสริมการตลาด,ด้านการให้บริการแบบเจาะจง,ด้านการรักษาความลับของลูกค้า ไม่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อนาฬิกามือสองผ่านทางสื่อสังคมออนไลน์ ทั้งด้านจำนวนนาฬิกามือสองที่ซื้อผ่านทางเฟซบุ๊ก และด้านราคาสูงสุดที่ซื้อนาฬิกามือสองผ่านทางเฟซบุ๊ก
DOI: 10.25549/gar-c81-30430
title: George Steele Seymour, letter, 1921-10-21, to Hamlin Garland

description: George Steele Seymour (The Order of the Bookfellows), 4917 Blackstone Avenue, Chicago, Illinois, USA, letter, 1921 October 21, to Hamlin Garland. "Your kind letter of the 10th gave us much pleasure." -- first line.
DOI: 10.14457/tu.the.2014.33
title: A robust adaptive waveform for targets tracking in cognitive MIMO radar

description: In this study, we propose a cognitive MIMO radar system for target tracking with anadaptive design waveform. Cognitive radar is an intelligent parameter estimation system thatthe transmitted signal can be designed depending on the received input signal. In general,there are uncertainties due to the dynamics of the targets. For example, when the numberof moving targets is unknown and changing over the time. Thus, this decreases the abilityof the parameter estimation. In order to calculate the posterior probability density functionunder the uncertainties, at each step, we modify the prior information by degenerating theinformation. The waveform is designed to minimize the mean-square error of the estimatedparameters by minimizing the Cram´er-Rao Lower Bound. During the optimization, we copewith the uncertainties by adding Jeffreys prior as the weight for each target parameter. Thedynamic state space of the targets is estimated by a Sequential Monte Carlo method, calledparticle filter, with a rearranging function. To eliminate the problem when the vector parametersof the particles are permutable, we use the rearranging function to permute it in thesame order. Finally, the simulation result is provided to demonstrate the capability of thecognitive radar system to track targets.
DOI: 10.14457/tu.the.2014.34
title: บทบาทของ HR กับการปรับตัวของพนักงานหลังการซื้อและควบรวมกิจการ: กรณีศึกษา บริษัท คลาเรียนท์ (ประเทศไทย) จำกัด

description: การศึกษาวิจัยเรื่อง “บทบาทของ HR กับการปรับตัวของพนักงานหลังการซื้อและควบรวมกิจการ กรณีศึกษา บริษัท คลาเรียนท์ (ประเทศไทย) จำกัด” เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ มีวัตถุประสงค์ของการวิจัย เพื่อศึกษาการปรับตัวของพนักงานในองค์กรหลังการซื้อและควบรวมกิจการและบทบาทของ HR หลังการซื้อและควบรวมกิจการกับการปรับตัวของพนักงานบริษัทคลาเรียนท์ (ประเทศไทย) จำกัด โดยกลุ่มตัวอย่างเป็นพนักงานที่ปฏิบัติงานในบริษัทคลาเรียนท์ (ประเทศไทย) จำกัด จำนวน 18 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยนี้คือการสัมภาษณ์แบบไม่เป็นทางการหรือ (informal interview) โดยผู้วิจัยจะกำหนดประเด็นคำถามไว้กว้างๆ มีการตั้งคำถามเป็นลักษณะปลายเปิด (Open-Ended Question) เพื่อให้กลุ่มตัวอย่างได้พูดคุยเล่าเรื่องอย่างเต็มที่ตามธรรมชาติ และสร้างความยืดหยุ่นในประเด็นของคำถามตามสถานการณ์ผลจากการศึกษาพบว่า 1. พนักงานส่วนใหญ่มีอายุระหว่าง 41-50 ร้อยละ 33.33 และอายุระหว่าง 51-60 ปี ร้อยละ 33.33  สถานภาพสมรส/อยู่ด้วยกันร้อยละ 77.78 วุฒิการศึกษา มีการศึกษาระดับปริญญาตรีหรือเทียบเท่าร้อยละ 66.67 มีประสบการณ์ในการปฏิบัติงานหรืออายุงาน 21-25 ปี ร้อยละ 33.33  และอัตราเงินเดือนอยู่ระหว่าง 20,001 – 40,000 บาท ต่อเดือน เป็นร้อยละ 38.89 2. พนักงานที่มีคุณลักษณะส่วนบุคคลด้านอายุ วุฒิการศึกษา อัตราเงินเดือน อายุงาน และ สถานภาพ ที่ต่างกันไม่ได้ส่งผลต่อพฤติกรรมการปรับตัวหลังการซื้อและควบรวมกิจการ3. บทบาทของ HR ภายหลังการซื้อและควบรวมกิจการมีส่วนช่วยให้พนักงานปรับตัวได้ง่ายขึ้น จากผลการศึกษาข้างต้นแสดงให้เห็นว่าคุณลักษณะส่วนบุคคลต่างกันไม่ได้ส่งผลต่อพฤติกรรมการปรับตัวหลังการซื้อและควบรวมกิจการ ซึ่งเป็นการสอดคล้องกับผลงานการศึกษาของไทยและต่างประเทศ นอกจากนี้ยังพบว่าบทบาทของ HR หลังการซื้อและควบรวมกิจการ มีส่วนช่วยในการปรับตัวของพนักงานอีกด้วย ซึ่งสามารถนำไปประยุกต์ใช้ในการจัดการทรัพยากรมนุษย์เมื่อมีการซื้อหรือควบรวมกิจการ เพื่อให้เกิดผลกระทบน้อยที่สุดและมีประสิทธิภาพในการบริหารงานของบริษัท
DOI: 10.14457/tu.the.2016.1651
title: การเปิดรับและความพึงพอใจของผู้ชมที่มีต่อ Facebook Thai PBS

description: การศึกษาวิจัยนี้ มุ่งศึกษาการเปิดรับและความพึงพอใจของผู้ชมที่มีต่อ Facebook Thai PBS ตลอดจนความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับ และความพึงพอใจของผู้ชมที่มีต่อ Facebook Thai PBS เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) รูปแบบการวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research) มุ่งศึกษาเฉพาะกลุ่มตัวอย่างผู้ชมที่ติดตาม Thai PBS Facebook จำนวน 300 คน ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลครั้งนี้ คือ  แบบสอบถาม (Questionnaire) ในลักษณะของแบบสอบถามออนไลน์ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงพรรณนา ได้แก่ การแจกแจงความถี่ (Frequency) ค่าร้อยละ(Percentage) ค่าเฉลี่ย (Mean) และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน (S.D.) ส่วนสถิติเชิงอนุมาน (Inferential Statistics) ที่ใช้ทดสอบสมมติฐานการวิจัย ได้แก่ ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน (Pearson’s Product Moment Correlation Coefficient) เพื่อวิเคราะห์หาความสัมพันธ์ ระหว่างพฤติกรรมการเปิดรับ Facebook Thai PBS ของผู้ชมมีความสัมพันธ์กับความพึงพอใจของผู้ชม Facebook Thai PBS ใช้ค่าสถิติ t-test สำหรับทดสอบความแตกต่างของกลุ่มตัวอย่าง 2 กลุ่ม พร้อมทั้งหลักการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-Way ANOVA)ผลการศึกษา พบว่า ลักษณะทางประชากรของกลุ่มตัวอย่างทั้งหมด 300 คน ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อยู่ในช่วงอายุไม่เกิน 33 ปี มีระดับการศึกษาสูงสุดคือ ปริญญาตรี โดยพฤติกรรมการเปิดรับของผู้ชมต่อ Facebook Thai PBS ของกลุ่มตัวอย่างที่เคยเปิดรับข้อมูล Facebook Thai PBS จำนวน 300 คน ส่วนใหญ่มีความถี่ในการเปิดรับของผู้ชมต่อ Facebook Thai PBS 6 ครั้งต่อสัปดาห์ มีระยะเวลาในการเปิดรับ Facebook Thai PBS ในแต่ละครั้งนาน 14 นาทีต่อครั้ง ช่วงเวลาที่เปิดรับ Facebook Thai PBS คือ ช่วงเวลา 18.01-21.00 น. โดยอุปกรณ์ในการเปิดรับ Facebook Thai PBS ส่วนใหญ่ใช้โทรศัพท์มือถือสมาร์ทโฟน (Smart Phone) และส่วนใหญ่จะเปิดรับเนื้อหาประเภทรายการข่าว เช่น ความเคลื่อนไหวต่างๆ ในสังคม การประชาสัมพันธ์รายการข่าว รับชมคลิปข่าว และชมรายการข่าวผ่าน Facebook Live มากที่สุดในส่วนความพึงพอใจต่อ Facebook Thai PBS ของกลุ่มตัวอย่างที่เคยเปิดรับข้อมูล Facebook Thai PBS โดยภาพรวม มีความพึงพอใจต่อ Facebook Thai PBS ด้านเนื้อหาอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณารายเนื้อหา พบว่า ประเด็นความพึงพอใจต่อรายการทั่วไป กลุ่มตัวอย่างมีความพึงพอใจต่อเนื้อหาเหมาะสมกับทุกเพศ ทุกวัยมากที่สุด และส่วนของภาพรวมของกลุ่มตัวอย่างที่มีความพึงพอใจต่อ Facebook Thai PBS ด้านรูปแบบการนำเสนออยู่ในระดับมากเช่นกัน โดยพบว่า กลุ่มตัวอย่างมีความพึงพอใจต่อการนำเสนอรายการจากหน้าจอผ่าน Facebook Live ของสถานีฯ ที่ช่วยเพิ่มความสะดวกสบายให้แฟนรายการมากที่สุดผลการทดสอบสมมติฐานการวิจัย ยังพบว่า ลักษณะประชากรที่แตกต่างกัน มีพฤติกรรมการเปิดรับ Facebook Thai PBS ด้านความถี่ไม่แตกต่างกัน ขณะที่กลุ่มผู้ชมที่มีอายุ และระดับการศึกษาต่างต่างกัน จะมีระยะเวลาในการเปิดรับ Facebook Thai PBS แตกต่างกัน ส่วนในด้านของความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมการเปิดรับ และความพึงพอใจ พบว่า ระยะเวลาในการเปิดรับ Facebook Thai PBS มีความสัมพันธ์กับความพึงพอใจต่อ Facebook Thai PBS ส่วนในด้านความถี่ในการเปิดรับ Facebook Thai PBS ไม่มีความสัมพันธ์กับความพึงพอใจในการเปิดรับ Facebook Thai PBS ทั้งด้านเนื้อหาและรูปแบบการนำเสนอ
DOI: 10.14457/tu.the.2016.1652
title: ความคาดหวังในข่าวสารประชาสัมพันธ์ภายในองค์กรและความพึงพอใจในการทำงานของพนักงานบริษัท โมเดอร์นฟอร์มกรุ๊ป จำกัด (มหาชน)

description: การศึกษาวิจัยเรื่อง “ความคาดหวังในข่าวสารประชาสัมพันธ์ภายในองค์กร และความพึงพอใจในการทำงานของพนักงานบริษัท โมเดอร์นฟอร์มกรุ๊ป จำกัด (มหาชน)” มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความแตกต่างระหว่างลักษณะทางประชากร กับความคาดหวังในข่าวสารประชาสัมพันธ์ภายในองค์กรของพนักงาน ความแตกต่างระหว่างลักษณะทางประชากร กับความพึงพอใจในการทำงานของพนักงาน และความสัมพันธ์ระหว่างความคาดหวังในข่าวสารประชาสัมพันธ์ภายในองค์กร กับ  ความพึงพอใจในการทำงานของพนักงานบริษัท โมเดอร์นฟอร์มกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) โดยระเบียบวิธีวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) ด้วยการวิจัยเชิงสำรวจโดยเก็บข้อมูลจากพนักงานบริษัท โมเดอร์นฟอร์มกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) จำนวน 300 คน             ผลการศึกษาพบว่า พนักงานที่มีอายุการปฏิบัติงานในองค์กรแตกต่างกันมีความคาดหวังในข่าวสารประชาสัมพันธ์ภายในองค์กรที่แตกต่างกัน ขณะที่เพศ และกลุ่มงานไม่มีผลต่อความคาดหวังของพนักงานต่อข่าวสารประชาสัมพันธ์ภายในองค์กร  ส่วนพนักงานที่มีเพศหรืออายุการปฏิบัติงานในองค์กรต่างกันมีระดับความพึงพอใจในการทำงานด้านลักษณะงานที่ปฏิบัติ และด้านค่าตอบแทนและสวัสดิการที่แตกต่างกันด้วย  นอกจากนั้นพนักงานที่กลุ่มงานต่างกันมีระดับความพึงพอใจในการทำงานด้านค่าตอบแทนและสวัสดิการและด้านความมั่นคงและความก้าวหน้าในอาชีพที่แตกต่างกัน ทั้งนี้ยังพบว่าความคาดหวังในข่าวสารประชาสัมพันธ์ภายในองค์กรในทุกประเด็น มีความสัมพันธ์เชิงบวกกับความพึงพอใจในการทำงาน
DOI: 10.14457/tu.the.2016.1654
title: รูปแบบการสื่อสารภายในองค์กรและขวัญกำลังใจในการปฏิบัติงานของบุคลากรสำนักงานเขตวัฒนา

description: การศึกษาวิจัยเรื่อง “รูปแบบการสื่อสารภายในองค์กรและขวัญกำลังใจในการปฏิบัติงานของบุคลากรสำนักงานเขตวัฒนา” มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษารูปแบบการสื่อสารภายในองค์กรและขวัญกำลังใจในการปฏิบัติงานของบุคลากรสำนักงานเขตวัฒนา รวมถึงศึกษาความสัมพันธ์ของลักษณะทางประชากรของบุคลากรสำนักงานเขตวัฒนามีรูปแบบการสื่อสารภายในองค์กรกับขวัญกำลังใจในการปฏิบัติงานของบุคลากรสำนักงานเขตวัฒนา โดยเป็นการศึกษาวิจัยเชิงปริมาณ (QuantitativeResearch) ในรูปแบบการวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research) กลุ่มประชากรที่ใช้ในการศึกษานี้ คือ บุคลากรสังกัดสำนักงานเขตวัฒนา ซึ่งปฏิบัติหน้าที่ทั้งในสำนักงานและภาคสนาม  โดยกลุ่มตัวอย่างแบ่งตามสัดส่วนของกลุ่มบุคลากร จำนวนทั้งหมด 300 คน      ผลการศึกษาพบว่า ในด้านรูปแบบการสื่อสารภายในองค์กรของบุคลากรสำนักงานเขตวัฒนา พบว่า มีการสื่อสารแบบแนวนอนมากที่สุด และขวัญกำลังใจในการปฏิบัติงานของบุคลากรสำนักงานเขตวัฒนา พบว่า บุคลากรสำนักงานเขตวัฒนามีขวัญกำลังใจด้านความสำเร็จของงานมากที่สุดและพบว่าบุคลากรสำนักงานเขตวัฒนามีขวัญกำลังใจด้านรายได้และสวัสดิการน้อยที่สุดสำหรับการทดสอบสมมติฐานพบว่า เพศหญิงมีรูปแบบการสื่อสารแบบข้ามสายงานสูงกว่าเพศชาย เพศชายมีขวัญกำลังใจในการปฏิบัติงานสูงกว่าเพศหญิง และรูปแบบการสื่อสารภายในองค์กรของบุคลากรสำนักงานเขตวัฒนาการสื่อสารภายในองค์กรของบุคคลากรสำนักงานเขตวัฒนามีความสัมพันธ์ทางบวกกับขวัญกำลังใจในการปฏิบัติงานของบุคลากรสำนักงานเขตวัฒนา
DOI: 10.14457/tu.the.2016.1656
title: ปัจจัยที่มีผลกระทบต่อความสำเร็จของการดำเนินงานธุรกิจอีเว้นท์ขนาดกลางและขนาดเล็ก

description: การศึกษาวิจัย เรื่อง “ปัจจัยที่มีผลกระทบต่อความสำเร็จของการดำเนินงานธุรกิจ  อีเว้นท์ขนาดกลางและขนาดเล็ก” เป็นการศึกษาในรูปแบบการวิจัยเชิงคุณภาพ(Qualitative Research) โดยการสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth Interview) เจ้าของธุรกิจ ผู้บริหารและพนักงานบริษัทอีเว้นท์ขนาดกลางและขนาดเล็ก จำนวน 4 บริษัท ได้แก่ บริษัทคอมอาร์ต โปรดักชั่น จำกัด บริษัท การะเกด เอ็นเทอร์เทนเม้นท์ จำกัด บริษัท บ้านหลังนี้ จำกัด และบริษัท ธิงค์กิ้ง เธิร์ด จำกัดโดยมีวัตถุประสงค์การวิจัย เพื่อศึกษาปัจจัยภายในและปัจจัยภายนอกที่มีผลกระทบต่อความสำเร็จของการดำเนินงานธุรกิจอีเว้นท์ขนาดกลางและขนาดเล็ก เพื่อศึกษาการดำเนินงานของธุรกิจของบริษัทอีเว้นท์ขนาดกลางและขนาดเล็ก และเพื่อศึกษาแนวโน้มของธุรกิจ     อีเว้นท์ในอนาคต เพื่อเป็นแนวทางในการดำเนินธุรกิจผลการวิจัยพบว่า บริษัทอีเว้นท์ขนาดกลางและขนาดเล็กทั้ง 4 บริษัท ที่ได้ทำการศึกษามีรูปแบบการดำเนินธุรกิจอื่นๆควบคู่กับการทำธุรกิจอีเว้นท์ เนื่องด้วยธุรกิจอีเว้นท์ขนาดกลางและขนาดเล็กมีเงินทุนน้อย และการแข่งขันค่อนข้างสูงจึงต้องทำให้ธุรกิจอีเว้นท์ต้องดึงกลยุทธ์ให้ความหลากหลายอย่างครบวงจร ทั้งนี้ปัจจัยภายในและปัจจัยภายนอกที่มีผลกระทบต่อการดำเนินงานธุรกิจอีเว้นท์มีดังนี้ ด้านปัจจัยภายใน ปัจจัยที่ผู้ให้สัมภาษณ์ให้ความสำคัญที่สุด คือ กลยุทธ์องค์กร ซึ่งจะเน้นกลยุทธ์ในการดำเนินงานที่แตกต่างกันให้โดดเด่น ไม่เหมือนใคร ส่วนปัจจัยภายนอก การเมืองเป็นปัจจัยที่ส่งผลกระทบมากที่สุด เนื่องจากการเมืองมีผลต่อสภาพเศรษฐกิจ จึงทำให้ธุรกิจอีเว้นท์ได้รับผลกระทบโดยตรง ซึ่งเป็นสิ่งที่ธุรกิจอีเว้นท์นั้นไม่สามารถควบคุมได้ จึงต้องปรับตัวให้เข้ากับสถานการณ์ในปัจจุบัน อย่างไรก็ตามจากการศึกษาพบว่าปัจจัยคู่แข่ง ไม่มีผลกระทบต่อการดำเนินงานธุรกิจอีเว้นท์ เนื่องจากธุรกิจอีเว้นท์ต่างมีจุดแข็ง และกลยุทธ์ที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับประเภทธุรกิจที่จะเลือกใช้บริการให้มีความเหมาะสมกับผลิตภัณฑ์ของตน ทำให้เกิดความไว้วางใจ ความเชื่อมั่น และการกลับมาใช้บริการอีกครั้ง สำหรับการศึกษาการดำเนินงานธุรกิจอีเว้นท์พบว่า ต้องมีการบริหารจัดการที่ดีทั้ง 4 เรื่องควบคู่กัน ได้แก่ คน เครื่องจักร วัตถุดิบ เงินทุน และการบริหาร ซึ่งธุรกิจอีเว้นท์ให้ความสำคัญการบริหารจัดการเรื่องคน ซึ่งคุณสมบัติของบุคลากรต้องมีความสามารถในการออกแบบ มีความคิดสร้างสรรค์ ใจรักบริการ และสามารถแก้ไขปัญหาเฉพาะหน้าได้ อย่างไรก็ตาม แนวโน้มในอนาคตของการดำเนินธุรกิจนั้นจะเติบโตไปได้อย่างแน่นอน ยิ่งในอนาคตสินค้าจะมีความหลากหลายมากยิ่งขึ้น อีกทั้งผู้บริโภคยังต้องการรับประสบการณ์โดยตรงจากสัมผัสทั้ง 5 ไม่ใช่แค่ภาพนิ่ง หรือ ภาพเคลื่อนไหวในโทรศัพท์ ซึ่งในโลกดิจิตอลหรือออนไลน์ไม่สามารถทำได้เหมือนกับอีเว้นท์
DOI: 10.14457/tu.the.2016.1658
title: การเปิดรับและความพึงพอใจที่มีต่อสื่อออนไลน์ บริษัท ซัคเซสมอร์ บีอิ้งค์ จำกัด

description: การศึกษารายงานโครงการเฉพาะบุคคลเรื่อง “การเปิดรับและความพึงพอใจที่มีต่อสื่อ ออนไลน์ บริษัท ซัคเซสมอร์ บีอิ้งค์ จำกัด” มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ของการเปิดรับสื่อ ออนไลน์์กับความพึงพอใจต่อสื่อออนไลน์์ของ  บริษัท  ซัคเซสมอร์  บีอิ้งค์  จำกัด  ของสมาชิก  เป็นการ วิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) ใช้รูปแบบการศึกษาเชิงสำรวจ (Survey Research) โดย ทำการศึกษา สมาชิก บริษัท ซัคเซสมอร์  บีอิ้งค์  จำกัด  ซึ่งได้แก่  ตำแน่ง Bronze Silver Gold  และ Platinum ขึ้นไป จำนวนทั้งสิ้น 300 คนผลการทดสอบสมมติฐานการวิจัยพบว่า เพศที่แตกต่างกันจะมีการเปิดรับสื่อออนไลน์์์ ในประเภทเฟซบุ๊ก  แตกต่างกัน  โดยที่สมาชิกเพศชาย  จะมีการเปิดรับสื่อออนไลน์์  มากกว่าเพศหญิง ส่วนตำแหน่งในการบริหารธุรกิจที่แตกต่างกัน ได้แก่ ตำแหน่ง Bronze, Silver Gold และ Platinum ขึ้นไป จะมีการเปิดรับสื่อออนไลน์์์ ซัคเซสมอร์ บีอิ้งค์ จำกัด ในสื่อออนไลน์์ ประเภท เว็บไซต์ เฟซบุ๊ก ไลน์แอด แอปพลิเคชั่น และ ยูทูป ชาแนล์ โดยรวมไม่แตกต่างกัน โดยสมาชิกที่มีจะมีความพึงพอใจ ต่อการเปิดรับสื่อออนไลน์์ บริษัท ซัคเซสมอร์ บีอิ้งค์ จำกัด จำกัด โดยรวมไม่แตกต่างกัน ขณะที่การ เปิดรับสื่อออนไลน์์  บริษัท  ซัคเซสมอร์  บีอิ้งค์  จำกัด  ในสื่อออนไลน์์  ประเภท  เว็บไซต์  เฟซบุ๊ก ไลน์แอด แอปพลิเคชั่น และ ยูทูป ชาแนลนั้นมีความสัมพันธ์กับความพึงพอใจต่อสื่อออนไลน์์ ในด้าน ข้อมูลข่าวสาร ด้านความรู้ด้านการออกแบบ และ การนำเสนอ และ ด้านการใช้ประโยชน์ โดยรวม ทั้งหมดมีความสัมพันธ์กันอยู่ในระดับ ปานกลาง
DOI: 10.14457/tu.the.2014.35
title: กลุ่มอิทธิพลทางความคิดที่มีผลต่อการเลือกซื้อสินค้า search, experience และ credence ของ generation B, generation X และ generation Y

description: ในปัจจุบันกลุ่มอิทธิพลทางความคิดมีผลต่อการเลือกซื้อสินค้าไม่ว่าจะเป็น ครอบครัว เพื่อน ผู้เชี่ยวชาญ หรือแม้แต่ผู้นำทางความคิดบนอินเทอร์เน็ตที่จะมาถ่ายทอดประสบการณ์การใช้สินค้าผ่านทางออนไลน์ต่างๆ และในส่วนของสินค้านั้นสามารถแบ่งประเภทได้หลากหลายประเภท โดยงานวิจัยนี้จะแบ่งสินค้าตามการรับรู้คุณภาพ ซึ่งแบ่งได้เป็น 3 ประเภทได้แก่ 1. สินค้า Search คือสินค้าที่ผู้บริโภครับรู้ถึงคุณภาพก่อนการซื้อ เช่น สินค้าอิเล็กทรอนิกส์ เฟอร์นิเจอร์ ของตกแต่ง เป็นต้น 2. สินค้า Experience คือสินค้าที่ผู้บริโภครับรู้คุณภาพสินค้าหลังการซื้อ เช่น เครื่องแต่งกาย เครื่องสำอาง เป็นต้น และ 3. สินค้า Credence คือสินค้าที่ผู้บริโภคไม่อาจรับรู้คุณภาพได้ แม้จะเป็นหลังการซื้อ เช่น วิตามินอาหารเสริม เป็นต้น โดยในแต่ละ Generation จะมีการตัดสินใจซื้อสินค้าเหล่านี้จากกลุ่มอิทธิพลทางความคิดที่แตกต่างกันไป จึงเป็นวัตถุประสงค์ของงานวิจัยนี้ คือ เพื่อศึกษากลุ่มอิทธิพลทางความคิดที่มีผลต่อการเลือกซื้อสินค้า Search, Experience และ Credence จำแนกตามช่วงอายุ ได้แก่ Generation B, Generation X และ Generation Y งานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) โดยใช้รูปแบบวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research) จากการเก็บข้อมูลของกลุ่มตัวอย่าง 438 คน ผ่านแบบสอบถามออนไลน์ โดยประชากรที่ทำการศึกษาผู้ที่อายุ 25-60 ปี มีรายได้ และมีการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าด้วยตนเองสถิติที่นำมาใช้ในงานวิจัยได้แก่ การวิเคราะห์เชิงพรรณนา (Descriptive Analysis) และการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-Way ANOVA)จากผลการวิจัยพบว่า กลุ่มอิทธิพลทางความคิดที่มีผลต่อการเลือกซื้อสินค้า Search, Experience และ Credence จำแนกตาม Generation ซึ่งแต่ละประเภทสินค้าในแต่ละ Generation จะมีกลุ่มอิทธิพลทางความคิดที่ทั้งเหมือนและต่างกัน
DOI: 10.14457/tu.the.2014.36
title: การศึกษาความเป็นไปได้ของโครงการพัฒนาที่ดินเปล่า อำเภอสัตหีบ จังหวัดชลบุรี

description: การศึกษาความเป็นไปได้ของโครงการเซอร์วิสอพาร์ทเมนต์ CRAFT RESIDENCES  เป็นการพัฒนาที่ดินเปล่า เป็นอาคารสูง 4 ชั้น ซึ่งตั้งอยู่บนถนนทางหลวงหมายเลข 332 ตำบลพลูตาหลวง อำเภอสัตหีบ จังหวัดชลบุรี เนื้อที่โครงการ 1 ไร่ 33 ตารางวา หรือ 433 ตารางวา โดยมีต้นทุนในการพัฒนาโครงการ 42,438,558 บาท ระยะเวลาในการพัฒนาโครงการ 17 เดือน ซึ่งจะแล้วเสร็จและพร้อมเปิดดำเนินการในเดือนสิงหาคม พ.ศ.2559รายละเอียดพื้นที่ใช้สอยภายในโครงการ เป็นพื้นที่ก่อสร้างอาคารทั้งหมด 3,753ตารางเมตร ประกอบด้วยพื้นที่เช่า 2,148 ตารางเมตร ซึ่งประกอบด้วยห้องพัก 78 ห้อง แบ่งเป็นประเภท A ขนาด 24 ตารางเมตร 62 จำนวน ห้อง และประเภท B ขนาด 32 ตารางเมตร จำนวน 16ห้อง ที่จอดรถจำนวน 32 คัน โดยรายได้จากค่าเช่า ประกอบด้วย รายได้จากค่าเช่าห้องพักและพื้นที่ร้านค้า ด้วยอัตราค่าเช่าเฉลี่ยของห้องพักที่ 7,910 บาท และอัตราเช่าเฉลี่ยของพื้นที่ร้านค้าที่ 5,600 บาท ในการศึกษาความเป็นไปได้นี้ ได้ทำการทดสอบสมมุติฐานต่างๆ 3 รูปแบบคือ กรณีสถานการณ์ปกติ กรณีดีที่สุดที่เป็นไปได้ และกรณีแย่ที่สุดที่เป็นไปได้ รวมทั้งวิเคราะห์ความอ่อนไหวต่อปัจจัยต่างๆของโครงการกรณีสถานการณ์ปกติ เมื่อคำนวณด้วยอัตราคิดลด (Discount Rate) 9.51% จะทำให้โครงการมีผลตอบแทนในการลงทุนเพิ่มขึ้นเป็น 11.65% และมีมูลค่าปัจจุบันสุทธิเป็นบวก อยู่ที่ 13,963,998.70 บาท โดยใช้ระยะเวลาในการคืนทุน 9 ปี 8 เดือนกรณีสถานการณ์ดีที่สุดที่เป็นไปได้ หากสภาวะเศรษฐกิจในประเทศฟื้นตัวเร็ว และปรับตัวดีขึ้น ประกอบการการเปิดการค้าเสรีนภูมิภาคอาเซียน  ส่งผลต่อภาพรวมของภาคอุตสาหกรรมของประเทศ ทำให้โครงการมีแนวโน้มจะได้ Occupancy Rate และค่าเช่าที่สูงขึ้นเมื่อคำนวณด้วยอัตราคิดลด (Discount Rate) 9.16% จะทำให้โครงการมีผลตอบแทนในการลงทุนเพิ่มขึ้นเป็น 13.22% และมีมูลค่าปัจจุบันสุทธิเป็นบวก อยู่ที่ 23,814,273.41 บาท โดยใช้ระยะเวลาในการคืนทุน 8 ปี 4.4 เดือนในกรณีแย่ที่สุดที่เป็นไปได้ เมื่อทำการวิเคราะห์กระแสเงินสดพบว่า หากสถานการณ์แย่ที่สุด โครงการจะใช้ระยะเวลาในการคืนทุน 12 ปี 5.5 เดือน มูลค่าปัจจุบันสุทธิเป็นบวก อยู่ที่ 143,192.73 บาท โดยอัตราผลตอบแทน (IRR) เป็น 8.52% คำนวณด้วยอัตราคิดลด (Discount Rate) 9.51%การวิเคราะห์ความอ่อนไหวของโครงการต่อปัจจัยต่างๆ พบว่าปัจจัยที่กระทบต่อมูลค่าโครงการมากที่สุด คือ การลดลงของอัตราเข้าพัก (Occupancy Rate) การลดลงของอัตราค่าเช่าเฉลี่ย (Average Rent) และปัจจัยที่ส่งผลกระทบรองลงมาคือ ราคาก่อสร้าง (Construction Cost) และอัตราดอกเบี้ย อย่างไรก็ตามอัตราดอกเบี้ยนั้นไม่เปลี่ยนแปลงมากนัก ทั้งนี้จากการพิจารณาถึงผลการศึกษาเห็นได้ว่าโครงการเซอร์วิสอพาร์ทเมนต์ CRAFT RESIDENCES มีความเป็นไปได้ที่จะพัฒนา มีผลตอบทนเป็นที่ยอมรับและ มีความเป็นไปได้ในการลงทุน