DOI: 10.5281/zenodo.10951018
title: Quién busca a quién algunas razones para no usar Google
title: who's looking for whom, some reasons not to use Google

description: La investigación se basa en un universo de análisis conformado por los 10 primeros resultados de búsqueda, para 10 términos de consulta, ejecutados por 30 personas en sesiones sucias en Google, y 1 persona en 2 sesiones controladas y limpias con diferentes características entre sí. El universo de análisis totaliza 3200 resultados de búsqueda, 3000 de sesiones sucias y 200 de sesiones limpias. 

Cada uno de los resultados de búsqueda remiten a una URL/fuente. La unidad de análisis es la URL/fuente a la que remiten los resultados. Se clasifican por término de consulta, por posición/rango en la página de 10 resultados, y por caso (sesiones sucias sin control (Caso 1) o sesiones limpias controladas (Casos 2 y 3). 

Las fuentes externas de datos son 30 participantes que aceptan realizar las tareas de búsqueda en Google y son seleccionados de acuerdo con su cumplimiento con los siguientes criterios: uso habitual de celular con tecnología Android y cuenta de Gmail activada en el dispositivo; Chrome como navegador por defecto; Google como buscador por defecto y Gmail como servicio de correo electrónico con el cual proveer identidad para poder acceder a descargas de cualquier AP.  Todas las sesiones sucias usan entonces el mismo navegador (Chrome, por defecto en los celulares), se ejecutan desde plataforma celular, y en el buscador Google geolocalizado para Argentina. Las sesiones limpias las ejecuta la investigadora en Google con un IP simulado de Perú a través de una red virtual, y en DuckDuckGo.

Definición de casos de búsqueda:

Ø  CASO 1: Búsqueda ejecutada por personas reales (30) con las siguientes características comunes: -Búsqueda en Google, plataforma celular, navegador Chrome, con cuenta de Google abierta (Sesión sucia: cuenta de Gmail, datos recopilados de historial de navegación e historial de búsquedas y sesión abierta, geolocalización activada). -Las 30 personas están geolocalizadas en La Plata, Buenos Aires, Argentina -Los mismos 10 términos de búsqueda. 

Ø  CASOS 2 y 3: Búsqueda ejecutada por 1 sola persona (la investigadora), con las siguientes características distintivas, definidas como caso 2 y caso 3:

Ø  CASO 2: Búsqueda en Google, plataforma celular, navegador Chrome, sin cuenta de Google, desde un IP de Perú (Sesión limpia: sin cuenta de Gmail abierta, datos recopilados de historial de navegación e historial de búsquedas y sesión abierta eliminados, geolocalización activada). -Los mismos 10 términos de búsqueda. 

Ø  CASO 3: Búsqueda en DuckDuckGo, plataforma celular, navegador Chrome, sin cuenta de Google (Sesión limpia: sin cuenta de Gmail abierta, datos recopilados de historial de navegación e historial de búsquedas y sesión abierta eliminados, geolocalización activada). -Los mismos 10 términos de búsqueda. 

Términos de consulta

Ø  2 términos de consulta controvertidos para los cuales hay dos posturas: matrimonio homosexual y pena de muerte, siguiendo a Gezici y otros, a Lemuth, a Leferink y a Krafft y otros, que buscan probar si ciertos temas controvertidos tienen más probabilidades de generar un resultado de búsqueda más seleccionado que temas más normales y no controvertidos partiendo de la hipótesis (en Leferink) de que la personalización tiene más influencia en las consultas controvertidas que en las no controvertidas.

Ø  2 términos de consulta de eventos recientes: guerra Ucrania Rusia; persecuciones en Venezuela, siguiendo a Jiang, son términos de consulta para los cuales hay mucha publicación. 

Ø  2 términos de consulta de cola larga: tratamiento con hongos psilocybe, Operación lanza de Neptuno, siguiendo a Carreras Lario, a Jiang y a Neil, son términos de consulta que se han buscado poco.

Ø  2 términos de consulta asociados a los servicios que brinda la empresa del buscador: correo electrónico y correo electrónico sin rastreadores, siguiendo a Edelman y Lockwood, son términos en los que el sesgo de contenido propio es factible de medir. 

Ø  2 términos comerciales de alta competencia empresarial: destinos turísticos; marcas de zapatillas deportivas, siguiendo a Carreras Lario y a Jiang.