cometadata/datacite-titles-descriptions-related-identifiers huggingface dataset:
DOI: 10.15468/dl.2dputg
title: Occurrence Download

description: A dataset containing 2 species occurrences available in GBIF matching the query:
{
 "and" : [
 "TaxonKey is one of (Mannophryne orellana Barrio-Amorós, Santos & Molina, 2010)",
 "BasisOfRecord is one of (Specimen, Human Observation, Observation, Machine Observation)",
 "HasCoordinate is true",
 "HasGeospatialIssue is false"
 ]
}

 The dataset includes 2 records from 1 constituent datasets; see https://api.gbif.org/v1/occurrence/download/0020895-240906103802322/datasets/export for details.
 
Data from some individual datasets included in this download may be licensed under less restrictive terms.
DOI: 10.15468/dl.99x7bd
title: Occurrence Download

description: A dataset listing the 38 species recorded in GBIF matching the query:
{
 "and" : [
 "Country is Japan",
 "GadmGid is JPN.1.39_1",
 "OccurrenceStatus is Present",
 "TaxonKey is Aves"
 ]
}

 The dataset's 38 records were derived from 3 constituent datasets; see https://api.gbif.org/v1/occurrence/download/0020881-240906103802322/datasets/export for details.
 
Data from some individual datasets included in this download may be licensed under less restrictive terms.
DOI: 10.25919/4nvr-fp76
title: Parkes observations for project P1185 semester 2023APRS_25

description: Ultra-long period neutron stars (ULPNSs) are an emerging class of objects that have sparked interest and curiosity in the fast transient community. Along with standard magnetars, they have been theorised to be potential progenitors of the enigmatic fast radio bursts (FRBs). The MeerTRAP project at the MeerKAT radio telescope is uncovering several magnetar and ultra-long period neutron star candidates, an example of which is PSR J0901-4046 with a period of 76s. Continued long-term monitoring of PSR J0901-4046 has shown it to be potentially transitioning into radio quiescence. The proposed observations will enable us to continue to monitor and characterise the decline in flux density. We have also discovered two new candidates MTP0027 and MTP0068 with periods of ~10 seconds and ~5 seconds respectively. Both sources exhibit magnetar-like pulse morphology and have only been detected in one epoch with MeerKAT. We propose to continue monitoring these sources to re-detect pulses and study their spectro-temporal-polarimetric properties.
DOI: 10.14457/tu.the.2023.796
title: แผนธุรกิจ the living journey ศูนย์ดูแลผู้สูงอายุ คลินิกกายภาพบำบัดและการฟื้นฟู

description: ในปัจจุบันพบว่าประเทศไทยมีประชากรรวม 66.8 ล้านคนโดยมีจำนวนผู้สูงอายุ 13 ล้านคน หรือคิดเป็นร้อยละ 19.5 ของประชากรทั้งหมด ซึ่งเป็นการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว โดยประเทศไทยเป็นสังคมสูงอายุ (Ageing Society) ตั้งแต่ปี 2548 และในปี 2583 จำนวนผู้สูงอายุของประเทศไทยจะเพิ่มขึ้นเป็น 20.5 ล้านคน คิดเป็นร้อยละ 31.4 ของประชากรทั้งหมด ซึ่งทำให้สังคมไทยกลายเป็น สังคมสูงอายุระดับสุดยอด (Super-aged society) เมื่อเทียบสัดส่วนผู้สูงอายุที่มีสัดส่วนมากขึ้น ขณะที่สัดส่วนวัยทำงานลดลงอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้อัตราการพึ่งพิงของผู้สูงอายุสูงมากขึ้น จากสถานการณ์ของประเทศไทยที่กล่าวมาข้างต้นได้สะท้อนให้เห็นถึงความสำคัญและความจำเป็นในการเตรียมความพร้อมเพื่อรองรับกับสถานการณ์ที่เกิดขึ้น ให้มีความพร้อมทั้งในด้านการบริการ การส่งเสริมให้ผู้สูงอายุมีคุณภาพชีวิตที่ดี ด้วยเหตุนี้จึงจัดทำแผนธุรกิจ The Living journey ศูนย์ดูแลผู้สูงอายุ คลินิกกายภาพบำบัด และการฟื้นฟู เพื่อตอบรับกับความต้องการของจำนวนประชากรผู้สูงอายุที่เพิ่มมากขึ้น ซึ่งเป็นธุรกิจที่ให้บริการผู้สูงอายุที่พึ่งพาตนเองได้ ผู้สูงอายุกึ่งพึ่งพา และผู้สูงอายุที่ไม่สามารถพึ่งพาตนเองได้ อย่างครบวงจรโดยมีรูปแบบการให้บริการเป็นรายเดือน นอกจากนี้มีการให้บริการกายภาพบำบัดสำหรับผู้ใช้บริการที่มีการเจ็บป่วยหรือต้องการฟื้นฟูร่างกายหลังผ่าตัด กลุ่มเป้าหมายของธุรกิจคือ ผู้สูงอายุ (อายุ 60 ปีขึ้นไป) ที่ไม่สามารถดูแลตนเองได้ หรือกลุ่มที่มีอำนาจในการตัดสินใจในการเลือกศูนย์ดูแลผู้สูงอายุแต่ไม่ได้ใช้บริการ ได้แก่ กลุ่มวัยทำงาน หรือ กลุ่ม Gen X และ Gen Y ที่ไม่มีเวลาดูแลผู้สูงอายุและต้องการให้ผู้สูงอายุที่เป็นสมาชิกคนในครอบครัว ได้มีคุณภาพชีวิตที่ดี และมีความปลอดภัยที่ได้รับการดูแลจากผู้เชี่ยวชาญอย่างใกล้ชิด นอกจากนี้มีการให้บริการกายภาพบำบัดสำหรับผู้ใช้บริการที่มีการเจ็บป่วยหรือต้องการฟื้นฟูร่างกายหลังผ่าตัด ซึ่งให้บริการโดยผู้เชี่ยวชาญ ทางโครงการได้โดยออกแบบการบริการและกิจกรรมให้เหมาะสมกับผู้รับบริการแต่ละรายโดยเชื่อว่าแต่ละคนมีความแตกต่างและความต้องการที่ไม่เหมือนกัน นอกเหนือจากการบริการที่มีคุณภาพและได้มาตรฐานแล้ว การออกแบบของสถานที่ให้มีความสวยงาม ร่มรื่น และปลอดภัย เหมาะสมกับผู้รับบริการ เพื่อให้ผู้รับบริการได้รู้สึกเหมือนมาพักผ่อนในรีสอร์ต ทั้งนี้ The Living Journey คำนึงถึงมลภาวะทางอากาศได้แก่ PM 2.5 เป็นสิ่งสำคัญซึ่งส่งผลต่อสุขภาพของประชากรโดยตรง ดังนั้นการออกแบบอาคารศูนย์ดูแลผู้สูงอายุ คลินิกกายภาพบำบัด และการฟื้นฟู จึงใช้ระบบ Air Factory System เป็นระบบหมุนเวียนอากาศและกรองอากาศ เพื่อสุขภาวะที่ดีของผู้รับบริการ จากการวางแผนธุรกิจ และศึกษาความเป็นไปได้ของธุรกิจ The Living journey ศูนย์ดูแลผู้สูงอายุ คลินิกกายภาพบำบัด และการฟื้นฟู จากการเริ่มลงทุนด้วยเงินทุนเริ่มต้น 30 ล้านบาท พบว่าหากธุรกิจสามารถให้การบริการได้ตามสมมติฐานที่ตั้งไว้ กิจการจะมีมูลค่าปัจจุบันสุทธิ (NPV) คิดเป็นมูลค่า 3,758,531 บาท และอัตราผลตอบแทนภายในของกิจการ (IRR) เท่ากับ 11% ซึ่งสูงกว่าต้นทุนทางการเงิน (WACC) ที่ 8.59 % นอกจากนี้กิจการสามารถคืนทุนได้ภายใน 5 ปี แสดงให้เห็นถึงความน่าสนใจในการเปิดธุรกิจ
DOI: 10.14457/tu.the.2023.797
title: สุขภาวะทางจิตและงานที่มีความหมายที่สัมพันธ์กับภาวะหมดไฟในการทำงานของพยาบาลวิชาชีพ

description: การเติบโตของอุตสาหกรรมการแพทย์ของประเทศไทยและจำนวนผู้ป่วยที่เพิ่มมากขึ้นจากการเข้าสู่สังคมผู้สูงอายุ ไม่สอดคล้องกับสถานการณ์ของพยาบาลวิชาชีพในประเทศไทยกำลังประสบปัญหาเรื่องจำนวนที่ไม่เพียงพอและภาวะหมดไฟในการทำงาน ซึ่งปัจจุบันในประเทศไทยมีการศึกษาถึงภาวะหมดไฟในการทำงานที่ประเมินในทางลบของการทำงานหรือผลจากความเครียด แต่ยังมีส่วนน้อยที่ศึกษาเพื่อประเมินความเป็นอยู่ที่ดีและงานที่มีความหมายของพยาบาลวิชาชีพ โดยสามารถนำผลการศึกษานี้มาประยุกต์ใช้ในการพัฒนาบรรยากาศและสภาพแวดล้อมในการทำงานและส่งเสริมแรงจูงใจทั้งภายนอกและภายในในการทำงานให้มากขึ้น งานวิจัยชิ้นนี้จึงมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ขององค์ประกอบของสุขภาวะทางจิตและงานที่มีความหมายต่อภาวะหมดไฟในการทำงานของพยาบาลวิชาชีพ โดยเก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามออนไลน์ จากกลุ่มตัวอย่างพยาบาลวิชาชีพที่ปฏิบัติงานในโรงพยาบาลที่มีอายุ ไม่ต่ำกว่า 21 ปี ที่ได้รับใบอนุญาตประกอบวิชาชีพพยาบาลและ มีอายุการทำงานไม่ต่ำกว่า 3 เดือน จำนวน 403 คน สถิติที่ใช้วิเคราะห์ ได้แก่ การวิเคราะห์เชิงพรรณนา (Descriptive Statistics) การวิเคราะห์ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน (Pearson's Correlation Coefficient) และ การวิเคราะห์ถดถอยเชิงเส้นพหุคูณ (Multiple Linear Regression Analysis) ผลการวิจัยพบว่า ทุกปัจจัยของตัวแปรต้นมีความสัมพันธ์กับภาวะหมดไฟในการทำงานในทิศทางตรงกันข้ามจากการวิเคราะห์ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน แต่จากการวิเคราะห์ถดถอยเชิงเส้นพหุคูณปัจจัยของสุขภาวะทางจิต พบว่า องค์ประกอบที่มีความสัมพันธ์กับภาวะหมดไฟในการทำงานของพยาบาลวิชาชีพ คือ ความพึงพอใจทางวิชาชีพและองค์กร การสนับสนุนและความยืดหยุ่น บทบาททางวิชาชีพ บุคคลภายนอก สามารถเขียนเป็นสมการได้ดังนี้ Y = 6.274 – (0.204) ความพึงพอใจทางวิชาชีพและองค์กร – (0.394) การสนับสนุนและความยืดหยุ่น – (0.264) บทบาททางวิชาชีพ – (0.286) บุคคลภายนอก และสำหรับปัจจัยงานที่มีความหมาย พบว่า องค์ประกอบที่มีความสัมพันธ์กับภาวะหมดไฟในการทำงานของพยาบาลวิชาชีพ คือ การพัฒนาและการเป็นตัวของตัวเอง การแสดงศักยภาพเต็มที่ ความสามัคคีกับผู้อื่น สามารถเขียนเป็นสมการได้ดังนี้ Y = 7.304 – (0.370) การพัฒนาและการเป็นตัวของตัวเอง – (0.376) การแสดงศักยภาพเต็มที่ – (0.433) ความสามัคคีกับผู้อื่น
DOI: 10.14457/tu.the.2023.798
title: แผนธุรกิจเครื่องหอมสายมู

description: ในปัจจุบันพบว่าคนไทยมีความสนใจในเรื่องของความศักดิ์สิทธิ์และความเชื่อเกี่ยวกับการเสริมดวงชะตาหรือที่เรียกกันทั่วไปว่า “การมู” เพื่อขอพรให้สิ่งศักดิ์สิทธิ์ดลบันดาลให้สมหวังในเรื่องการโชคลาภ เงินทอง หน้าที่การงาน ความรัก สุขภาพ ฯลฯ ซึ่งส่งผลทางอ้อมให้ตลาดสินค้าสายมูที่มีความเชื่อมโยงกับความศักดิ์สิทธิ์ให้เติบโตอย่างรวดเร็ว จากภาพรวมธุรกิจดังกล่าวทำให้ผลิตภัณฑ์เครื่องหอมสายมูคาดว่าจะมีโอกาสที่จะสามารถเติบโตในตลาดได้อย่างดี นอกจากนี้พฤติกรรมผู้บริโภคในปัจจุบันจะเห็นได้ว่าผู้บริโภคมีความต้องการสินค้าและบริการที่มีคุณภาพสูงและมีความหมายเชิงสัญลักษณ์ เช่น การใช้หินมงคลทำเป็นกำไรข้อมือ การใส่เสื้อสีมงคลสำหรับวันสำคัญ การเลือกเบอร์โทรศัพท์มงคลเพื่อเสริมความสิริมงคลหรือเพิ่มความมั่นคงทางจิตใจ ซึ่งการเติบโตของการผสานเอาความเชื่อและการตลาดเข้ามาเป็นเทรนด์การตลาดแบบสายมู (Muketing) ที่เป็นผสานคำว่า Mutelu และ Marketing เข้าด้วยจึงเป็นโอกาสที่ดีสำหรับผลิตภัณฑ์เครื่องหอมสายมูแบรนด์ Moonsane สำหรับการวางแผนกลยุทธ์ทางการตลาด ทางแบรนด์ได้ทำการแบ่งส่วนตลาดโดยใช้เกณฑ์ด้านประชากรศาสตร์และพฤติกรรมมาเป็นตัวแบ่ง ได้แก่ กลุ่มคนที่มีความเชื่อในเรื่องความศักดิ์สิทธิ์และการเสริมดวงชะตาและกลุ่มคนที่มีความสนใจในผลิตภัณฑ์ที่มีกลิ่นหอมเป็นเอกลักษณ์ คุณภาพสูง ซึ่งกลุ่มเป้าหมายหลัก คือ กลุ่มคนวัยทำงานทั่วไป อายุระหว่าง 25-45 ปี มีรายได้ต่อเดือน 30,000 บาทขึ้นไป ที่มีความเชื่อในเรื่องความศักดิ์สิทธิ์ ทั้งนี้จากผลการวิเคราะห์การวิจัยการตลาดพบว่าผู้บริโภคมีความสนใจในเรื่องผลิตภัณฑ์ที่มีความหมายเชิงสัญลักษณ์และศักดิ์สิทธิ์ เนื่องจากผลการวิเคราะห์การวิจัยผู้บริโภคให้น้ำหนักไปในเรื่องกลิ่น ความศักดิ์สิทธิ์ (ความหมายเชิงสัญลักษณ์) และความสวยงามของบรรจุภัณฑ์ เรียงตามลำดับ ส่วนด้านราคาจะต้องเหมาะสม โดยเฉลี่ยประมาณ 800-2,500 บาท แล้วแต่ประเภทและขนาดของสินค้า ในขณะเดียวกันด้านช่องทางการจัดจำหน่ายจะทำการขายผ่านช่องทางออนไลน์ที่เชื่อถือได้ แต่ด้วยกลุ่มผู้บริโภคโดยเฉพาะผู้ที่จะซื้อน้ำหอมต้องการทีจะเลือกกลิ่นก่อนตัดสินใจซื้อ ทำให้การส่งเสริมการตลาดจะมีทั้งรูปแบบออนไลน์และออฟไลน์ เพื่อให้ผู้บริโภครู้จักแบรนด์และได้ทดลองใช้ผลิตภัณฑ์สำหรับกลยุทธ์ทางการเงินเริ่มแรกต้องใช้เงินลงทุนเริ่มต้นทั้งสิ้นจำนวน 3,000,000 บาท และได้ทำการวิเคราะห์แผนการเงินในระยะเวลา 5 ปีข้างหน้าเพื่อใช้ในการประเมินสถานการณ์ทางการลงทุน ทั้งนี้พบว่าในสถานการณ์ปกติ (Base case) ของแผนธุรกิจมีมูลค่าปัจจุบันสุทธิ (Net Present Value: NPV) เท่ากับ 998,828.91 บาท โดยมีอัตราผลตอบแทนภายใน (Internal Rate of Return: IRR) อยู่ที่ร้อยละ 24.79% และมีระยะเวลาในการคืนทุน (Payback Period) 3.03 ปี ซึ่งเป็นไปตามเป้าหมายทางการเงินที่ทางแบรนด์ตั้งเป้าไว้
DOI: 10.14457/tu.the.2023.799
title: ปัจจัยด้านการตลาดที่มีผลต่อแนวโน้มพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

description: ปัจจุบันพฤติกรรมของคนส่วนใหญ่เริ่มให้ความสำคัญกับการดูแลผิวและสนใจเรื่องความสวยงามเพื่อช่วยส่งเสริมบุคลิกภาพและความมั่นใจให้กับตนเองกันมากขึ้น ส่งผลให้ตลาดเครื่องสำอางทั้งในไทยและทั่วโลกเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่องและมีแนวโน้มเพิ่มสูงขึ้นในทุกปี ประกอบกับปัจจุบันภาวะโลกร้อนนั้นยังส่งผลกระทบถึงมนุษย์ในด้านนิเวศวิทยา ด้านเศรษฐกิจและด้านสุขภาพ ทำให้ทางองค์การสหประชาชาติ (United Nations; UN) เข้าตอบรับปัญหาเรื่องภาวะโลกร้อนและปัญหาเรื่องความยั่งยืนต่าง ๆ ด้วยการประกาศการรับรองเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืน (Sustainable Development Goals; SDG) 17 ข้อ ออกมาเพื่อให้อุตสาหกรรมต่าง ๆ ต้องเริ่มพัฒนาและส่งผลต่อการบริโภคของผู้บริโภคมากขึ้น จนทำให้เกิดความนิยมในเรื่อง Clean Beauty และ Green Beauty จากทั้งผู้บริโภค ซึ่งสอดคล้องกับแนวโน้มการเติบโตเพิ่มขึ้นของตลาดที่เกี่ยวกับ Clean Beauty ที่มียอดขายมากกว่า 400 ล้านเหรียญสหรัฐ ด้วยเหตุนี้ ผู้วิจัยจึงมีความสนใจในการศึกษาเกี่ยวกับปัจจัยด้านการตลาดที่มีผลต่อแนวโน้มพฤติกรรมในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม โดยศึกษาปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ได้แก่ ระดับการศึกษา และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน และปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด (7P’s) ได้แก่ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ปัจจัยด้านราคา ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด ปัจจัยด้านบุคคล ปัจจัยด้านลักษณะกายภาพ และปัจจัยด้านกระบวนการ ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ได้แก่ ปัจจัยด้านระดับการศึกษาและรายได้เฉลี่ยต่อเดือน ส่งผลต่อแนวโน้มพฤติกรรมในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด (7P’s) ได้แก่ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ส่งผลต่อแนวโน้มพฤติกรรมในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ที่ระดับนัยสำคัญ 0.05 ผู้วิจัยคาดหวังว่าจากการศึกษางานวิจัยในครั้งนี้ อาจนำไปเป็นประโยชน์ให้แก่ ผู้ประกอบการ นำไปพัฒนากลยุทธ์ทางด้านการตลาด นำไปใช้ในการปรับปรุงและพัฒนาผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค เพื่อที่จะสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันควบคู่ไปกับตอบสนองการดำเนินงานธุรกิจในรูปแบบของ ESG (Environment, Social, Governance) และเป้าหมายสากลโลกอย่าง SDGs (Sustainable Development Goals) เป็นแนวทางดำเนินธุรกิจที่ตระหนักถึงความยั่งยืนทั้งองค์กรและสังคมรวมได้
DOI: 10.14457/tu.the.2023.801
title: แผนธุรกิจผลิตสื่อแอนิเมชันออนไลน์ Y&N Studio

description: ปัจจุบัน “อุตสาหกรรมแอนิเมชัน” ถือเป็น 1 ใน 4 อุตสาหกรรมดิจิทัลคอนเทนต์ไทยที่ มีศักยภาพและโอกาสที่จะเติบโตได้อย่างต่อเนื่อง ประกอบกับการที่ไทยมีบุคลากรที่มีความสามารถ ด้านแอนิเมชันคุณภาพสูง และเป็นที่ยอมรับจากนานาประเทศ แต่อย่างไรก็ตามธุรกิจแอนิเมชัน ส่วนใหญ่ในไทยมักเป็นการรับจ้างผลิตสื่อจากต่างประเทศ ซึ่งไม่ใช่แอนิเมชันโดยฝีมือคนไทยที่เป็น ทรัพย์สินทางปัญญาของตนเอง ด้วยเหตุผลเหล่านี้จึงได้เล็งเห็นโอกาสทางธุรกิจจัดตั้งบริษัท Y&N Studio โดยตั้งเป้าหมายที่จะเป็นผู้ผลิตสื่อคอนเทนต์ดิจิทัลแอนิเมชัน และคาแรคเตอร์ ตัวการ์ตูนที่คนไทยนึกถึงเป็นวัฒนธรรมประชานิยม (Pop Culture) สัญชาติไทย นอกจากการ สร้างสื่อดิจิทัลเพื่อให้ความบันเทิงแล้ว Y&N Studio ยังมีเป้าหมายที่ต้องการสอดแทรกแก่นแท้ของ วัฒนธรรม และวิถีชีวิตของคนไทยในปัจจุบันผ่านการเล่าเรื่องที่คนไทยเข้าถึงได้อย่างแท้จริง ทั้งในแง่ ของการออกแบบตัวละคร และเนื้อหาที่ไม่ได้แสดงออกแค่การถ่ายทอดประเพณีดั้งเดิม หรือรูปลักษณ์ ที่ดูล้าสมัยเข้าถึงยาก อีกทั้ง Y&N Studio ยังมีความตั้งใจที่อยากจะเป็นผู้ผลักดันวงการแอนิเมชันไทย ให้มีที่ยืนในแวดวงอุตสาหกรรมดิจิทัล สร้างแรงบันดาลใจให้นักสร้างสรรค์กล้าที่จะผลิตแอนิเมชัน ของตนเอง โดยไม่จาเป็นต้องรับจ้างผลิตผลงานภายใต้ลิขสิทธิ์ของผู้อื่น และจากการศึกษาความ เป็นไปได้ทางธุรกิจพบว่า ธุรกิจผลิตสื่อคอนเทนต์แอนิเมชันและคาแรคเตอร์สามารถคืนทุนได้ภายใน 3 ปี 4 เดือน โดยค่าอัตราผลตอบแทนภายใน (IRR) อยู่ที่ 48%
DOI: 10.14457/tu.the.2023.802
title: ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อประกันชีวิตซ้ำกับบริษัทประกันเดิม

description: ปัจจุบันผู้บริโภคให้ความสำคัญกับความคุ้มครองโรคภัยไข้เจ็บ ความเสี่ยงด้านชีวิตและรายได้ ท่ามกลางความต้องการของผู้บริโภคที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง นำมาสู่การแข่งขันในธุรกิจประกันชีวิตเพิ่มขึ้น บริษัทธุรกิจประกันชีวิตจึงจำเป็นต้องปรับตัวให้สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภค โดยเฉพาะความต้องการที่แท้จริงของลูกค้าปัจจุบันที่ใช้บริการอยู่เดิม ท่ามกลางค่าใช้จ่ายในการรักษาลูกค้าเดิมที่ต่ำกว่าการหาลูกค้าใหม่ จึงมองเห็นถึงความสำคัญดังกล่าว เพื่อให้บริษัทประกันชีวิตใช้เป็นแนวทางในการพัฒนากลยุทธ์ธุรกิจและผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง โดยสามารถตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้อย่างเหมาะสม เพื่อรักษาลูกค้าเดิมให้กลับมาซื้อผลิตภัณฑ์และใช้บริการซ้ำ เพื่อให้เกิดความได้เปรียบในการแข่งขันด้านธุรกิจประกันชีวิตอย่างยั่งยืน ผู้วิจัยจึงทำการศึกษาปัจจัยต่างๆ ที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อประกันชีวิตซ้ำกับบริษัทประกันเดิม ด้วยการวิจัยเชิงปริมาณ โดยศึกษากลุ่มตัวอย่างที่เคยซื้อประกันชีวิตจำนวน 411 คน ผ่านการตอบแบบสอบถาม ผลการศึกษาพบว่า ปัจจัยประชากรศาสตร์ด้านระดับการศึกษาที่แตกต่างกัน และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนที่แตกต่างกัน ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อประกันชีวิตซ้ำกับบริษัทประกันเดิมแตกต่างกัน และพบว่าปัจจัยภาพลักษณ์ขององค์กร ปัจจัยความเป็นรูปธรรมในการบริการ ปัจจัยความน่าเชื่อถือในการบริการและการตอบสนองลูกค้า ปัจจัยการเข้าถึงในการบริการ ปัจจัยคุณภาพการบริการด้านการรู้จักและเข้าใจลูกค้า และปัจจัยการรับรู้คุณค่า ส่งผลต่อต่อความตั้งใจซื้อประกันชีวิตซ้ำกับบริษัทประกันเดิมที่ระดับนัยสำคัญ 0.05 โดยตัวแปรอิสระทั้ง 6 ปัจจัยนี้สามารถอธิบายความแปรปรวนของความตั้งใจซื้อซ้ำกับบริษัทประกันเดิมได้ร้อยละ 59.90
DOI: 10.14457/tu.the.2023.803
title: แผนธุรกิจเช่าเสื้อผ้าเด็กเล็ก "Bazy"

description: การเช่าเสื้อผ้าเด็กเป็นธุรกิจที่เป็นนวัตกรรมและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เป็นส่วนหนึ่งของการปฏิวัติวิธีการแต่งตัวให้กับเด็กเล็ก โดยมอบทางเลือกที่ยั่งยืน สะดวก และคุ้มค่าแทนการซื้อเสื้อผ้าเด็กแบบดั้งเดิม ด้วยบริการให้เช่าชุดผ้าฝ้าย 100% คุณภาพสูงจากแบรนด์ที่เชื่อถือได้ อีกทั้งยังมอบความสะดวกสบายแก่ผู้ปกครองที่ต้องเปลี่ยนขนาดของเสื้อผ้าของลูกน้อยในทุก ๆ 2 เดือน โดยไม่ต้องหาซื้อเสื้อผ้าใหม่บ่อย ๆ ช่วยให้ผู้ปกครองสามารถประหยัดค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับเครื่องนุ่งห่มของบุตรหลาน จึงเป็นที่มาของธุรกิจเช่าเสื้อผ้าเด็กเล็ก Bazy (เบซี่)ธุรกิจเช่าเสื้อผ้าเด็กเล็ก Bazy (เบซี่) เสนอวิธีการแก้ไขปัญหาสำหรับผู้ปกครองในการจัดการตู้เสื้อผ้าของลูก ๆ โดยไม่ต้องซื้ออย่างต่อเนื่อง แต่ยังคงตอบสนองต่อความต้องการโซลูชั่นแฟชั่นที่ยั่งยืนที่เพิ่มขึ้น พร้อมทั้งสนับสนุนแนวคิดเศรษฐกิจหมุนเวียน กลยุทธ์การดำเนินงานที่สำคัญ คือ การจัดการสินค้าคงคลังที่มีประสิทธิภาพ โดยการใช้ซอฟต์แวร์บริหารสินค้าคงคลังที่พัฒนาขึ้นเอง และการควบคุมคุณภาพและการบริการลูกค้าที่เป็นเลิศ ด้วยการจัดการความสัมพันธ์ที่ดีกับผู้จัดหาสินค้าและพันธมิตรด้านการขนส่ง เพื่อให้แน่ใจว่ามีการส่งมอบและคืนสินค้าได้ตรงเวลาในส่วนของกลยุทธ์ทางการเงิน ธุรกิจนี้จะใช้เงินทุนจาก 2 แหล่ง ประกอบด้วย ส่วนของเจ้าของ ร้อยละ 66.67 และการกู้ยืม ร้อยละ 33.33 ทำให้มีต้นทุนของเงินทุนถัวเฉลี่ย (WACC) มีค่าอยู่ที่ร้อยละ 15 จากการประเมินความคุ้มค่าของการลงทุนพบว่า มูลค่าปัจจุบันสุทธิ (NPV) ของธุรกิจเท่ากับ 4,629,037 บาท อัตราผลตอบแทนภายใน (IRR) เท่ากับร้อยละ 42 และระยะเวลาในการคืนทุน ประมาณ 1 ปี 4 เดือน แสดงให้เห็นว่าธุรกิจนี้มีความคุ้มค่าแก่การลงทุน
DOI: 10.14457/tu.the.2023.804
title: ค่านิยมชวาทซ์และประเภทผลิตภัณฑ์กับการตัดสินใจซื้ออย่างยั่งยืนของผู้บริโภคเจนเนอเรชั่นวาย

description: ในปัจจุบันความตระหนักรู้ทั่วโลกเกี่ยวกับประเด็นด้านสิ่งแวดล้อมและสังคมได้รับความสนใจมากขึ้น ผู้บริโภคจึงมองหาผลิตภัณฑ์ที่สอดคล้องกับหลักความยั่งยืน ซึ่งกลายเป็นตัวขับเคลื่อนหลักในการตัดสินใจเลือกของผู้บริโภค การทำความเข้าใจแรงจูงใจและอุปสรรคที่หลากหลายภายในเจนเนอเรชั่นวาย จึงเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากกลุ่มประชากรตามรุ่นนี้กลายเป็นกำลังสำคัญในการกำหนดแนวโน้มของตลาด การระบุปัจจัยที่มีอิทธิพลซึ่งมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของพวกเขาจึงถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจที่มุ่งหวังที่จะพัฒนาผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์ทางการตลาดให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด งานวิจัยนี้สำรวจ ค่านิยมชวาทซ์และประเภทผลิตภัณฑ์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้ออย่างยั่งยืนของผู้บริโภคเจนเนอเรชั่นวาย โดยประยุกต์กรอบแนวคิดการวิจัยจากปัจจัยแนวคิดค่านิยมของชวาทซ์ ร่วมกับปัจจัยด้านประเภทของผลิตภัณฑ์ยั่งยืน เพื่อให้ความกระจ่างเกี่ยวกับปัจจัยหลายประการที่มีอิทธิพลต่อการเลือกของผู้บริโภค โดยใช้แบบสอบถามออนไลน์เป็นเครื่องมือ ในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง สำหรับนำไปวิเคราะห์ค่าทางสถิติ โดยมีการตรวจสอบค่าความถูกต้องของเครื่องมือและข้อมูลอย่างสมบูรณ์บริบูรณ์ตามข้อกำหนดในงานวิจัย เก็บข้อมูลจากประชากรกลุ่มตัวอย่างเจนเนอเรชั่นวาย ที่เคยและไม่เคยใช้ผลิตภัณฑ์เพื่อความยั่งยืนในหลากหลายอาชีพ ที่มีอายุปัจจุบันอยู่ในช่วง 23-43 ปี จำนวน 400 คน โดยการทำวิจัยนี้มีข้อจำกัดในประเภทผลิตภัณฑ์เพื่อความยั่งยืน ที่จะมีเฉพาะผลิตภัณฑ์ในประเภทเครื่องแต่งกายเท่านั้น ผลการวิจัยพบว่าปัจจัยค่านิยมของชวาทซ์ในด้านสากลนิยม ขนบธรรมเนียมและความมั่นคง รวมถึงประเภทของผลิตภัณฑ์ยั่งยืน มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เพื่อความยั่งยืน โดยสามารถนำผลการศึกษาที่ได้ ไปเป็นแนวทางสำหรับผู้ประกอบการ ผู้บริหาร ร้านค้า ภาคธุรกิจ หรือองค์กร ที่เกี่ยวข้อง ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อความยั่งยืนให้เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพและประสบความสำเร็จ รวมถึงการมุ่งส่งเสริมพฤติกรรมการบริโภคที่ยั่งยืนในกลุ่มคนเจนเนอเรชั่นวาย ซึ่งเป็นการปูทางไปสู่การทำการตลาดที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อมและมีความรับผิดชอบต่อสังคมมากขึ้น
DOI: 10.6084/m9.figshare.27050434
title: GP-20231220-7636 data.zip

description: Endometriosis severely affects women's physical and mental health; it is particularly important to find targets for the treatment and diagnosis of endometriosis
DOI: 10.14457/tu.the.2023.805
title: แผนธุรกิจร้านอาหารบุฟเฟต์อาหารญี่ปุ่น “Taiji Sushi & Shabu Buffet”

description: พฤติกรรมการบริโภคอาหารของคนไทยค่อนข้างเปิดกว้างให้กับวัฒนธรรมการกินและอาหารที่มาจากต่างประเทศ ดังจะเห็นได้ว่าปัจจุบันประเทศไทยมีร้านอาหารต่างชาติที่เปิดให้บริการเป็นจำนวนมาก โดยข้อมูลจาก LINE MAN Wongnai พบว่าร้านอาหารญี่ปุ่นนั้นมีส่วนแบ่งตลาดสูงที่สุดในบรรดาธุรกิจร้านอาหารต่างชาติ ประกอบกับข้อมูลผลสำรวจจาก เจโทรกรุงเทพฯ พบว่าผู้บริโภคชาวไทยมีความชอบในอาหารญี่ปุ่นเป็นอันดับสองรองจากอาหารไทย ทำให้ผู้ศึกษาเห็นภาพความนิยมในอาหารญี่ปุ่นของผู้บริโภคชาวไทย และเป็นโอกาสที่ดีในการดำเนินธุรกิจร้านบุฟเฟต์อาหารญี่ปุ่นในราคาหัวละ 500 บาท ซึ่งเป็นราคาที่สามารถเสิร์ฟอาหารที่มีคุณภาพในขณะที่ราคาไม่สูงจนเกินไป ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงได้โดยง่าย จากการศึกษากลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้ชอบรับประทานอาหารญี่ปุ่นอายุระหว่าง 22-50 ปี พักอาศัยในกรุงเทพมหานคร และทำงานอยู่ในระแวก MRT สุทธิสาร พบว่ามีความถี่ในการรับประทานอาหารญี่ปุ่นค่อนข้างสูง ทางร้านจึงมีการเพิ่มเมนูซูชิที่หน้ามีความพรีเมียมมากกว่าเมนูซูชิที่มีเสิร์ฟในไลน์บุฟเฟต์เป็นจำนวน 9 หน้า เพื่อสร้างความสดใหม่และความหลากหลายให้กับรายการอาหารของร้านอยู่ตลอดเวลา ซึ่งเป็น Option ให้กับผู้บริโภคเลือกโดยมีการคิดราคาในแบบ A-la-Carte นอกจากนี้จากการสัมภาษณ์กลุ่มเป้าหมายดังกล่าวถึงพฤติกรรมการเลือกร้านอาหาร พบว่ากลุ่มเป้าหมายกลุ่มนี้ยินดีที่จะลองใช้บริการร้านอาหารที่ยังไม่มีชื่อเสียง หากมีรีวิวและความคิดเห็นที่ดีจาก Influencer ที่มีชื่อเสียง ดังนั้น Influencer Marketing จึงเป็นหนึ่งในกลยุทธ์การตลาดที่ร้านเลือกใช้ อีกทั้งยังมีการเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับร้านโดยการจ้างเชฟที่มีชื่อเสียงอย่างคุณสุชาติ ใจฉ่ำ (เชฟบอล) มาเป็นที่ปรึกษาในการออกแบบและรังสรรค์เมนูอาหารให้กับทางร้าน อีกทั้งยังสามารถใช้ชื่อเสียงของเชฟบอลในการทำการตลาดเพิ่มเติมได้อีกด้วย ส่วนด้านกลยุทธ์การดำเนินงาน ทางร้านเลือกทำเลที่ตั้งของร้านสาขาแรกในบริเวณแยกสุทธิสาร ซึ่งสามารถเดินทางได้สะดวกเนื่องจากอยู่ติดถนนใหญ่และห่างจากรถไฟฟ้าใต้ดิน MRT สถานีสุทธิสารเพียง 200 เมตร นอกจากนี้บริเวณดังกล่าวยังเป็นย่านสำนักงานให้เช่าที่มีประชากรวัยทำงานที่มีกำลังซื้อ จึงสามารถเพิ่มช่องทางการหารายได้ผ่านการให้บริการชุดอาหารกลางวันในช่วงวันจันทร์-ศุกร์ ซึ่งเป็นช่วงเวลา Off-Peak ของการให้บริการในรูปแบบบุฟเฟต์ได้เป็นอย่างดี โดยร้านจะมีการตกแต่งภายในโดยใช้โทนสีเอิร์ธโทนร่วมกับสีส้มซึ่งเป็นสีประจำร้าน รวมถึงมีการนำเสนอตราสัญลักษณ์ของร้านไว้บนสิ่งของต่าง ๆ ภายในร้านเพื่อให้ผู้บริโภคซึมซับและจดจำตราสัญลักษณ์ของทางร้านได้โดยง่าย ในขณะที่รายการอาหารจะเน้นที่คุณภาพควบคู่กับความหลากหลายที่เหนือกว่าคู่แข่งเพื่อเป็นการดึงดูดผู้บริโภคให้เข้ามาใช้บริการ สำหรับกลยุทธ์ด้านการเงิน ผู้ศึกษาได้เลือกใช้แหล่งเงินทุนจากส่วนของเจ้าของในสัดส่วน 100% โดยมีการจัดทำประมาณการกระแสเงินสดอิสระในช่วง 5 ปีแรกที่เริ่มดำเนินธุรกิจ และนำมาปรับลดด้วยต้นทุนของเงินทุนถัวเฉลี่ย (WACC) ที่กำหนดไว้ 15% พบว่าโครงการมีมูลค่าปัจจุบันสุทธิ (NPV) 32.35 ล้านบาท มีอัตราผลตอบแทนภายใน (IRR) 95.66% และมีระยะเวลาในการคืนทุนอยู่ที่ 2 ปี 3 เดือน 26 วัน ซึ่งจะเห็นได้ว่าโครงการดังกล่าวมีผลตอบแทนที่ดึงดูดรวมถึงมีระยะเวลาคืนทุนที่ไม่นานจนเกินไป จึงถือได้ว่าโครงการดังกล่าวมีความน่าสนใจในการลงทุน
DOI: 10.14457/tu.the.2023.806
title: ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องสำอางผ่านร้านวัตสันของผู้บริโภคในประเทศไทย

description: เมื่อสถานการณ์การแพร่ระบาดของเชื้อโคโรน่า ไวรัส เริ่มคลี่คลายและมีแนวทางที่ดีขึ้นตั้งแต่ช่วงกลางปี 2564 เป็นต้นมา ธุรกิจจึงเริ่มฟื้นตัวได้และกลับเข้ามาสู่การแข่งขันในตลาดอีกครั้ง ปัจจุบันนี้จะพบเห็นว่ามีหลากหลายแบรนด์พยายามเข้ามาในตลาดของร้านค้าปลีกเพื่อสุขภาพและความงาม เพราะการบริโภคนิยมซื้อสินค้าเพื่อความงามและสุขภาพมากขึ้น แต่ “วัตสัน” Watsons ถือว่าเป็นผู้นำร้านค้าปลีกเพื่อสุขภาพและความงามอันดับหนึ่งของประเทศไทยที่มีสาขาครอบคลุมทั้ง 77 จังหวัดสาขามากที่สุดกว่า 670 สาขาทั่วประเทศ ตลาดเครื่องสำอางของประเทศไทยมีอัตราเติบโตเฉลี่ยปีละ 5.0% เพิ่มขึ้นจากปี 2565 กว่า 1.5 เท่า เนื่องจากลูกค้าหันกลับมาใช้ชีวิตปกติและยังมีความต้องการเสริมภาพลักษณ์ให้ดูดีขึ้นอยู่เสมอจากค่านิยมความงามและการเสริมบุคลิกภาพ อีกทั้งยังมีกำลังซื้อของนักท่องเที่ยวต่างชาติที่จะมาช่วยเสริมหลังจากมีการเปิดประเทศด้วย ทั้งนี้ในครึ่งปีแรกของปี 2566 พบว่า ตลาดสินค้าเพื่อสุขภาพและความงามเติบโตได้ดีกว่าปีที่ผ่านมา โดยเครื่องสำอางนั้นเป็น 1 ใน 3 อันดับแรก ของหมวดสินค้าที่ได้รับความนิยมจากลูกค้าวัตสัน ผู้วิจัยจึงสนใจในการศึกษาถึงปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องสำอางที่ร้านวัตสันของผู้บริโภคในประเทศไทย งานวิจัยนี้ได้จัดทำขึ้นเพื่อศึกษาปัจจัยทางด้านส่วนประสมทางการตลาด (7Ps) คือ ปัจจัยด้านสินค้า ปัจจัยด้านราคา ปัจจัยด้านการส่งเสริมทางการตลาด ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ปัจจัยด้านบุคลากร ปัจจัยด้านกระบวนการ และปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อมทางกายภาพ รวมถึงปัจจัยทางด้านประชากรศาสตร์ คือ เพศ อายุ ระดับการศึกษาสูงสุด อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องสำอางผ่านร้านวัตสันของผู้บริโภคในประเทศไทย เพื่อที่จะสามารถนำผลการศึกษาไปต่อยอด พัฒนาธุรกิจได้ ในการเพิ่มศักยภาพทางการแข่งขัน ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยทางด้านประชากรศาสตร์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องสำอางผ่านร้านวัตสันของผู้บริโภคในประเทศไทย ได้แก่ ปัจจัยด้านระดับการศึกษา ปัจจัยด้านอาชีพรายได้เฉลี่ยต่อเดือนที่แตกต่างกันส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องสำอางผ่านร้านวัตสันของผู้บริโภคในประเทศไทยแตกต่างกัน และในปัจจัยทางด้านส่วนประสมทางการตลาด (7Ps) เรียงลำดับตามการส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องสำอางจากมากไปน้อย ดังนี้ ปัจจัยด้านลักษณะทางกายภาพและความสะดวก ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์และราคารวมถึงการโฆษณาสินค้า ปัจจัยด้านการตลาดและสถานที่ ปัจจัยด้านบุคลากรและการให้บริการที่รวดเร็ว ปัจจัยด้านมาตรฐานผลิตภัณฑ์ ที่ระดับนัยสำคัญ 0.05