cometadata/datacite-titles-descriptions-related-identifiers huggingface dataset:
DOI: 10.14457/tu.the.2016.384
title: Factors affecting the purchasing criteria of drugstore owners on acetylcysteine (a respiratory system pharmaceutical product)

description: One of top 5 types of diseases in Thailand are related to the respiratory system. This report focuses only on Acetylcysteine granule 200 mg, a respiratory system pharmaceutical product. The aim of this study is to understand the factors affecting the purchasing criteria of the drugstore owners when considering which brands of Acetylcysteine granule 200 mg to carry at the drugstores and sell to end customers. This study is a contemporary topic in applied marketing, focusing on health related subject. The purpose of this study is to understand the purchasing decision of drugstore owners toward Acetylcysteine granule 200 mg and the criteria that encourage repeat purchases. It explores the relationship between sales representatives and drugstore owners, and the effects of price promotions on drugstore owners’ purchasing decision. The key independent variables in this study include 1) Factors that influence purchasing decision, including Quality, Service, Brand and Price and 2) Factors that influence a repeat purchase, including the relationship between sales representatives and the drugstore owner, Price, Distribution, Brand reputation, Quality of product, After sale service, Promotions, Service from company (CRM) and Incentives.The study employed qualitative analysis. In-depth interviews were conducted with 25 drugstore owners who have purchased Acetylcysteine (granule 200 mg) within the past 12 months. The study found that 1) Price matters but it is not everything 2) Drugstores make higher profit margins from generic brands, compared to original brands 3) Drugstore owners do not usually recall the name of the company manufacturing the medicine 4) Mass advertising is more effective in increasing sales among end customers 5) Brand switching occur all the time 6) Location affects the store’s strategies 7) Personal connection between the sales representatives and drugstore owners only generate  awareness, not sales.The key findings from this research would be useful for pharmaceutical companies, pharmaceutical distributors and sales representatives as it would equip them with insights into the factors that influence drugstore owners to choose a particular brand to sell in their stores.
DOI: 10.14457/tu.the.2016.385
title: The perception of different age groups toward OTOP products

description: This study is the Contemporary Topic in Applied Marketing in the area of marketing knowledge of society. The purpose of this study is to examine the historical and current market growth of the OTOP, measure perception of consumers and non- consumers between the ages of 18-40 and 41 years old and above towards OTOP products, and recommend strategies to attract those groups.The data for this study were gathered from secondary and primary research. Secondary research and literature reviews were used to provide an overview of industry growth and problems related to OTOP products. Primary research consisted of qualitative research and quantitative research. Qualitative research was used to find the differences and similarities of perception between consumers and non-consumers toward OTOP products. The quantitative survey was distributed through online and offline channels to 300 respondents. 150 respondents were 18-40 years old consumers and non-consumer and another 150 was 41+ years old consumers and non-consumers.As the result, majority of consumers purchased OTOP product because they want to support local businesses. They perceived that OTOP had various kinds of product, natural-made, high quality, and standardize. Packaging, quality, and unstandardized were not the factors that prevented non-consumers from purchasing OTOP products. They felt that OTOP products was hard to find. Both consumers and non-consumers agreed that travel to OTOP product was inconvenience and it was the major obstacle that prevent non-consumers to join the event. Moreover, both(1)consumers and non-consumers had low awareness about using OTOP products in their daily life.Therefore, OTOP entrepreneurs should focus more on distribution coverage where it is more convenient for the end-users such as supermarkets, convenience stores or department stores. Tag lines and phrases should be embedded on the labels indicating the local products uniqueness. The products can be promoted via both offline (local TV or radio) and online (Facebook or Instagram) to focus on promoting the product as everyday used. Online communication should be focus on communicating the OTOP product uniqueness more than promoting OTOP news and events.
DOI: 10.14457/tu.the.2016.386
title: Thai millennial women in Bangkok area decision journey towards purchasing fashion jewelry in online channel

description: The E-commerce has a significant growth and impact in every industry around the globe, especially in fashion industry. Thai consumer is also increasingly adapting to use the e-commerce platform to purchase clothing and jewelry, one of the main driver is internet and mobile device penetration. However, the behavior of using online channel as a medium to purchase product in Thailand and South East Asia is different from western country. Thai consumer mostly research and purchase the product through social media and instant message applications, such as Facebook, Instagram and Line. This study focuses on how Thai consumer utilizes the online channel, from searching the information to purchasing the fashion jewelry. This research acquired and summarized the information based on customer decision making model (David Edelman and Marc Singer, October, 2015). The objectives of this study are as follows:•To understand how consumer utilize online channel in each stage of decision makingoTo understand customer attitude and perception towards each online channeloTo understand consumer behavior in each stage of decision making•To determine key factors which affected the decision in each stage of decision making•To determine the segment of online fashion jewelry customerResearch methodology is separated into 2 stages, exploratory and descriptive. The exploratory research is conducted through the analysis of secondary and primary data. The method used to collect primary data in exploratory research was in-depth interview with 2 target respondents selected by convenience sampling, the discussion was based on the research objectives. The exploratory research helped to understand the target respondents which is beneficiary used as a guideline for questionnaire development as well as for further descriptive research. The descriptive research was conducted through online survey with a total of 127 respondents. The respondents are recruited by convenience sampling. The survey was in an electronic form generated by Surveymonkey.com, distributed through online channels for instances, Facebook, Line and Pantip.com.All of the questionnaires were corrected and transformed into spreadsheet form. Data was analyzed through SPSS (Statistical Package for the Social Sciences), where several analysis techniques were used including frequency analysis, cross tabulation, ANOVA, factor analysis and cluster analysis.The goal of this study was to help the jewelry industry to understand more about their customer in digital era which will help the industry to make better decision in marketing and create more effective campaign on online channel.
DOI: 10.14457/tu.the.2015.676
title: เหตุและผลของทัศนคติที่มีต่อการโฆษณาผ่านบริการระบุตำแหน่ง

description: การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการใช้โทรศัพท์มือถือของผู้บริโภคนั้นทำให้ช่องทางการโฆษณาผ่านอุปกรณ์เคลื่อนที่ต่างๆเป็นช่องทางสำคัญที่นักการตลาดใช้ในการเข้าถึงผู้บริโภค ประกอบกับความก้าวหน้าของเทคโนโลยีบริการระบุตำแหน่งที่แม่นยำมากขึ้นทำให้การโฆษณาผ่านบริการระบุตำแหน่งเป็นช่องทางหนึ่งที่นักการตลาดจะสามารถส่งข้อความต่างๆไปยังผู้บริโภคโดยสามารถกำหนดข้อความให้เหมาะสมกับสถานที่ได้ งานวิจัยนี้จึงมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อทัศนคติที่มีต่อการโฆษณาผ่านบริการระบุตำแหน่งและความสัมพันธ์ของทัศนคติที่มีต่อความตั้งใจในการซื้อสินค้าของผู้บริโภค โดยงานวิจัยนี้ใช้แบบสอบถามออนไลน์ในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างที่เคยใช้งานแอปพลิเคชันที่ให้บริการโฆษณาผ่านบริการระบุตำแหน่งจำนวน 232 คน และใช้วิธีการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติวิธีการถดถอยอย่างง่ายและการถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่าความบันเทิงเป็นปัจจัยที่มีอิทธิพลมากที่สุดต่อทัศนคติของผู้บริโภค ตามด้วยความน่าเชื่อถือของข้อความโฆษณาและความเกี่ยวข้องกับบุคคล นอกจากนั้นยังพบว่าทัศนคติที่มีต่อการโฆษณาผ่านบริการระบุตำแหน่งมีอิทธิพลกับทัศนคติต่อตราสินค้าและยังมีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคอีกด้วย  การศึกษานี้แสดงให้เห็นถึงบทบาทของทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อความตั้งใจซื้อสินค้าเมื่อได้ข้อความโฆษณาผ่านบริการระบุตำแหน่ง โดยผลจากการวิจัยสามารถเป็นแนวทางให้ผู้ประกอบการและนักการตลาดที่สนใจใช้ช่องทางการตลาดผ่านอุปกรณ์เคลื่อนที่ในการออกแบบข้อความโฆษณาที่มีประสิทธิภาพที่ดึงดูดความสนใจลูกค้าและจะสร้างความรู้สึกที่ดีกับตราสินค้าที่โฆษณาซึ่งจะนำไปสู่การซื้อสินค้าของผู้บริโภคได้
DOI: 10.14457/tu.the.2015.677
title: การรับรู้คุณค่าตราสินค้าผ่านสติ๊กเกอร์ของผู้ใช้ไลน์แอปพลิเคชัน

description: ปัจจุบันมีผู้ใช้งาน LINE ในประเทศไทยแล้วมากกว่า 33 ล้านคน ซึ่งวัตถุประสงค์ของงานวิจัยนี้คือ เพื่อศึกษาถึงการใช้งานสติ๊กเกอร์ของผู้ใช้ไลน์แอปพลิเคชัน (LINE Sponsored Sticker) ส่งผลกระทบต่อการรับรู้คุณค่าตราสินค้า       การศึกษาครั้งนี้มีพื้นฐานมาจากทฤษฎีการใช้ประโยชน์และความพึงพอใจ (The Uses and Gratification Theory) และแนวคิดเกี่ยวกับคุณค่าตราสินค้า (Brand Equity) ซึ่งงานวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างคือผู้ใช้งานสติ๊กเกอร์ไลน์แอปพลิเคชัน (LINE Sponsored Sticker) ที่อาศัยอยู่ในจังหวัดกรุงเทพมหานครและปริมณฑล มีอายุระหว่าง 18 – 55 ปี และมีการศึกษาระดับปริญญาตรีหรือสูงกว่า โดยใช้แบบสอบถามออนไลน์เป็นเครื่องมือในการรวบรวมข้อมูลจำนวน 212 คน ซึ่งผู้วิจัยได้ตรวจสอบความตรงของเครื่องมือ (Validity Analysis) โดยการวิเคราะห์องค์ประกอบ (Factor Analysis) และตรวจสอบความเที่ยงของเครื่องมือ (Reliability Analysis) โดยการวิเคราะห์ค่าสัมประสิทธิ์แอลฟาของครอนบาช (Cronbach's alpha) และทดสอบสมมติฐานตามแบบจำลองโดยใช้การวิเคราะห์การถดถอย (Regression Analysis) และวิธีการวิเคราะห์สหสัมพันธ์ส่วนรวม (Canonical Regression)       ผลงานวิจัยสรุปได้ว่าปัจจัยด้านข้อมูลข่าวสารที่มีประโยชน์ ความบันเทิง การรบกวนสร้างความรำคาญ มีความสัมพันธ์กับทัศนคติต่อการโฆษณาขณะที่ทัศนคติต่อการโฆษณาจะมีความสัมพันธ์กับคุณค่าตราสินค้าตามลำดับ จากงานวิจัยนี้สามารถใช้เป็นแนวทางสำหรับนักวิจัยที่ต้องการศึกษาเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ใช้งานสติ๊กเกอร์ไลน์ (LINE Sponsored Sticker) และสำหรับองค์กรที่จะทำการตลาดผ่านสติ๊กเกอร์ของผู้ใช้ไลน์แอปพลิเคชัน เพื่อนำข้อมูลไปใช้ในการวิเคราะห์การตลาดที่มีผลต่อคุณค่าตราสินค้า
DOI: 10.14457/tu.the.2015.678
title: การแบ่งปันข้อมูลการดูแลสุขภาพบนเครือข่ายสังคมออนไลน์

description: งานวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณในรูปแบบของการสำรวจ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการแบ่งปันข้อมูลการดูแลสุขภาพบนเครือข่ายสังคมออนไลน์ โดยดำเนินการเก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามออนไลน์ จากผู้ใช้งานเครือข่ายสังคมออนไลน์เฟซบุ๊กในประเทศไทย ทั้งสิ้น 187 คน ข้อมูลที่ได้จะถูกนำมาวิเคราะห์ตามหลักสถิติ การวิเคราะห์การถดถอยเชิงเส้นอย่างง่าย (Simple Linear Regression Analysis) และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analysis)ผลจากการวิจัยพบว่า (1) การรับรู้ความสามารถของตนเอง (Self-efficacy) ส่งผลเชิงบวกต่อความคาดหวังในผลของการกระทำ (Outcome Expectation) (2) ปัจจัยที่ส่งผลเชิงบวกต่อพฤติกรรมการแบ่งปันข้อมูล (Information Sharing Behavior) ได้แก่ การรับรู้ความสามารถของตนเอง ความคาดหวังในผลของการกระทำ ความเพลิดเพลินในการช่วยเหลือผู้อื่น (Enjoyment in Helping Others) ความแข็งแกร่งของการเกาะเกี่ยวกันทางสังคม (Strength of Social Ties) และความเชื่อมั่นในข้อมูล (Trust in Information) ซึ่งประกอบด้วย มิติด้านคุณภาพตามเนื้อแท้ (Intrinsic Quality) มิติด้านปฏิสัมพันธ์ (Interactional) และมิติด้านการนำเสนอ (Presentation) โดยความเชื่อมั่นในข้อมูลเป็นปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการแบ่งปันข้อมูลการดูแลสุขภาพบนเครือข่ายสังคมออนไลน์มากที่สุด งานวิจัยในอนาคตจึงอาจทำการศึกษาเพิ่มเติมโดยมุ่งเน้นที่ปัจจัยดังกล่าวมากขึ้น เนื่องจากตัวแบบความเชื่อมั่นในข้อมูลที่ประยุกต์ใช้ในงานวิจัยนี้ เป็นการศึกษาเบื้องต้นที่ประเมินจากการรับรู้ของผู้ใช้งานข้อมูลเป็นหลัก (User-centric) แต่มิได้ศึกษาลึกลงไปว่าผู้ใช้งานข้อมูลทำการประเมินข้อมูลเหล่านั้นอย่างไร ผลของการวิจัยนี้ก่อให้เกิดความเข้าใจและขยายกรอบแนวคิดเกี่ยวกับพฤติกรรมการแบ่งปันข้อมูลบนเครือข่ายสังคมออนไลน์ ซึ่งแต่เดิมปัจจัยความเชื่อมั่นในงานวิจัยในอดีต มักกล่าวถึงมิติความเชื่อมั่นในตัวบุคคลและความเชื่อมั่นในเทคโนโลยีเท่านั้น แต่ในงานวิจัยนี้ได้ทำการศึกษาถึงปัจจัยความเชื่อมั่นในข้อมูลร่วมด้วย นอกจากนี้ยังสามารถนำผลที่ได้ไปเป็นแนวทางให้กับหน่วยงานสาธารณสุขที่เกี่ยวข้องนำไปวิเคราะห์หาแนวทางให้ความรู้แก่บุคคลทั่วไปเพื่อให้เกิดการแบ่งปันข้อมูลดังกล่าวได้อย่างเหมาะสมต่อไป
DOI: 10.14457/tu.the.2015.679
title: การศึกษาพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกใช้บริการและการประเมินโครงการฟิตเนสเซ็นเตอร์ประเภทการออกกำลังกายเพื่อชีวิตประจำวัน อำเภอเมืองนนทบุรี

description: การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกใช้ฟิตเนสเซ็นเตอร์ และเพื่อประเมินความเป็นไปได้ในการจัดตั้งธุรกิจฟิตเนสเซ็นเตอร์รายย่อย ในอำเภอเมืองนนทบุรี ซึ่งงายวิจัยเล่มนี้จะศึกษาทั้ง 2 ด้าน ดังนี้ ด้านผู้บริโภคจะเน้นการศึกษาพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกใช้ฟิตเนสเซ็นเตอร์จากกลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาด (7P’s) และนำเสนอกลยุทธ์ต่าง ๆ ที่เป็นประโยชน์ต่อธุรกิจฟิตเนสเซ็นเตอร์ ส่วนทางด้านผู้ประกอบการจะเน้นศึกษาวิธีการจัดตั้งธุรกิจฟิตเนส เซ็นเตอร์ โดยใช้เครื่องมือทางการเงินเป็นหลักการศึกษาในส่วนของผู้บริโภคใช้วิธีการเก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 100 ตัวอย่าง โดยใช้วิธีการสุ่มแบบสะดวกและการวิเคราะห์ทางสถิติเชิงพรรณนา ซึ่งประกอบด้วย ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติทดสอบ Anova ที่มีค่าความคลาดเคลื่อนร้อยละ 5 เพื่อนำข้อมูลไปศึกษาพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกใช้ฟิตเนสเซ็นเตอร์จากกลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาด (7P’s) ส่วนการศึกษาทางด้านผู้ประกอบการ จะเลือกใช้วิธีการเก็บรวบรวมข้อมูลแบบทุติยภูมิและการสัมภาษณ์เชิงลึก เพื่อนำข้อมูลมาวิเคราะห์ด้านการประเมินโครงการก่อนการดำเนินงาน (Feasibility Study) ซึ่งเป็นปัจจัยหลักที่มีผลต่อการดำเนินธุรกิจฟิตเนสเซ็นเตอร์ ในอำเภอเมืองนนทบุรี ผลการศึกษาพบว่า รูปแบบการลงทุนในอำเภอเมืองนนทบุรี มีความเป็นไปได้ในการประกอบธุรกิจฟิตเนสเซ็นเตอร์ เนื่องจากสามารถคืนทุนได้ภายในระยะเวลาเพียง 1 ปี 5 เดือน  และมีกระแสเงินสดสุทธิ 4,769,962.48 บาท เนื่องด้วยกระแสความนิยมในการดูแลสุขภาพของกลุ่มคนในปัจจุบัน จึงทำให้ธุรกิจนี้มีแนวโน้มการเติบโตได้ดีอย่างต่อเนื่อง ส่วนทางด้านผู้บริโภค ผลการศึกษาพบว่า สัดส่วนของผู้ตอบแบบสอบถามทั้งชายและหญิงมีสัดส่วนใกล้เคียงกันที่ร้อยละ 51.0 และร้อยละ 49.0 ตามลำดับ โดยส่วนใหญ่ยังไม่รู้จักการออกกำลังกายเพื่อชีวิตประจำวัน (Functional Training) ซึ่งผู้ใช้บริการจะเลือกการออกกำลังกายแบบอิสระ (Free Weight) มากกว่า และผู้ใช้บริการส่วนใหญ่อยู่ในช่วงวัยทำงานและมีกำลังการใช้จ่ายเพื่อซื้อบริการฟิตเนสเซ็นเตอร์ นอกจากนี้ยังพบว่าผู้ใช้บริการส่วนใหญ่ให้ความสำคัญกับกลยุทธ์ทางด้านราคาเป็นอันดับ 1 ในเรื่องของส่วนลด ให้ความสำคัญกับกลยุทธ์ทางด้านสถานที่ตั้งอันดับ 2 ในเรื่องของสถานที่อยู่ใกล้ที่ทำงานหรือบ้าน และให้ความสำคัญกับกลยุทธ์ทางด้านผลิตภัณฑ์เป็นอันดับ 3 ในเรื่องของความหลากหลายในการให้บริการจากผลการศึกษาข้างต้น ในการเริ่มต้นธุรกิจในช่วงแรกควรมีการประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างการรับรู้ให้ผู้ใช้บริการทราบถึงการออกกำลังกายเพื่อชีวิตประจำวัน (Functional Training) รวมถึงการจัดหาผู้สอนที่มีความรู้ในสายงานเพื่อรองรับการให้บริการที่เพียงพอ โดยให้ลงทุนในส่วนของการออกกำลังกายแบบอิสระ (Free Weight) ควบคู่กัน และวางแผนการกำหนดกลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาดให้สอดคล้องกับความต้องการของผู้ใช้บริการ
DOI: 10.14457/tu.the.2015.680
title: โครงการพัฒนาระบบทะเบียนซอฟต์แวร์

description: รายงานการค้นคว้าอิสระนี้เป็นการพัฒนาระบบทะเบียนซอฟต์แวร์ในชื่อ “AssetMeter” เพื่อให้องค์กรที่สนใจนำไปใช้จัดการสินทรัพย์ทั้งฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์ให้มีการเก็บรวบรวมข้อมูลของสินทรัพย์เหล่านั้นไว้อย่างเป็นระบบเพื่อประกอบการตัดสินใจ และควบคุมการใช้งานให้ถูกต้องตามกฎหมายหรือนโยบายขององค์กร โดยระบบ AssetMeter ที่พัฒนามีสถาปัตยกรรมแบบ Web-Based Application ที่นำมาใช้งานภายในองค์กรในลักษณะอินทราเน็ต โดยระบบนี้จะครอบคลุมการทำงานตั้งแต่ผู้บริหารจัดซื้อฮาร์ดแวร์และลิขสิทธิ์ซอฟต์แวร์ จัดการลิขสิทธิ์และสัญญาต่างๆ ให้เพียงพอต่อการใช้งาน ส่งมอบสินทรัพย์ที่ซื้อให้ผู้ดูแลระบบ ติดตั้งระบบและติดต่อสื่อสารกับผู้ที่เกี่ยวข้องให้เข้ามามีส่วนร่วมในการจัดการดูแลรักษาสินทรัพย์ จนกระทั่งสินทรัพย์เหล่านั้นถูกยกเลิกการใช้งานในการพัฒนาระบบ ผู้พัฒนาใช้แนวคิดการวิเคราะห์และออกแบบระบบเชิงวัตถุ(Object-Oriented analysis and design) โดยใช้ UML 2.3 (Unified Modeling Language) ในการสร้างตัวแบบระบบ พัฒนาโปรแกรมโดยใช้ภาษา C# ภายใต้ ASP.NET 4.5 Framework และใช้โปรแกรม Visual Studio Community 2015 เป็นเครื่องมือในการพัฒนาระบบร่วมกับโปรแกรมจัดการฐานข้อมูล Microsoft SQL Server 2012
DOI: 10.14457/tu.the.2015.681
title: ปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจในการใช้แอพบริการสารสนเทศของหน่วยงานด้านสาธารณูปโภคภาครัฐ

description: รัฐบาลในปัจจุบันได้ให้ความสำคัญในเรื่องของการบริการประชาชนในเรื่องของสาธารณูปโภคพื้นฐานให้ได้รับความสะดวกสบายและได้รับการบริการที่รวดเร็ว ประกอบกับในปัจจุบันเทคโนโลยีทางด้านการสื่อสารมีความรวดเร็วในการรับส่งข้อมูลมากยิ่งขึ้น โทรศัพท์มือถือเข้ามามีบทบาทในการดำรงชีวิต แอปพลิเคชันบนมือถือจึงเป็นเครื่องมือหนึ่งที่ได้รับการพัฒนามากยิ่งขึ้น อย่างไรก็ตามพบว่าประชาชนสนใจใช้งานแอปพลิเคชันของหน่วยงานที่ให้บริการด้านสาธารณูปโภคภาครัฐมีจำนวนน้อย ดังนั้นงานวิจัยจึงทำการศึกษาปัจจัยที่จะทำให้ประชาชนมีความตั้งใจที่จะใช้งานแอปพลิเคชันของหน่วยงานที่ให้บริการด้านสาธารณูปโภคภาครัฐ ทั้งปัจจัยทางด้านความน่าเชื่อถือของรัฐ ปัจจัยทางด้านความเชื่อเกี่ยวกับกลุ่มอ้างอิง ปัจจัยทางด้านการรับรู้ประโยชน์และการรับรู้ถึงความง่ายในการใช้งานและปัจจัยทางด้านความสอดคล้องกับผู้ใช้งานงานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณโดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มประชากรประชาชนที่ไม่เคยใช้งานแอปพลิเคชันของการประปานครหลวงและการไฟฟ้านครหลวงในเขตกรุงเทพมหานคร นนทบุรีและสมุทรปราการ ผู้วิจัยวิเคราะห์ข้อมูลจากแบบสอบถามที่ได้รับตอบกลับจำนวน 235 ชุดด้วยสมการถดถอยโดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูปทางสถิติเพื่อหาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยต่างๆ ทั้งตรวจสอบความเที่ยงของเครื่องมือ (Reliability Analysis) ตรวจสอบแบบสอบถามโดยการวิเคราะห์องค์ประกอบ (Factor Analysis) และทดสอบสมมติฐานตามแบบจำลองโดยใช้การวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) ผลของงานวิจัยพบว่าปัจจัยทางด้านความเชื่อเกี่ยวกับกลุ่มอ้างอิง ปัจจัยทางด้านการรับรู้ประโยชน์และการรับรู้ถึงความง่ายในการใช้งานและปัจจัยทางด้านความสอดคล้องกับผู้ใช้งานส่งผลต่อความตั้งใจที่จะใช้งานแอปพลิเคชันของหน่วยงานที่ให้บริการด้านสาธารณูปโภคภาครัฐอย่างมีนัยสำคัญ โดยความมั่นใจในเทคโนโลยีของหน่วยงานมีอิทธิพลในทางลบต่อความตั้งใจที่จะใช้งานแทนทางบวก และปฏิเสธปัจจัยความน่าเชื่อถือของหน่วยงานประโยชน์ที่ได้รับจากงานวิจัยนี้ จะเป็นประโยชน์ในการพัฒนาแอปพลิเคชันของทางหน่วยงานที่ให้บริการด้านสาธารณูปโภคให้เหมาะสมกับความต้องการของประชาชนมากยิ่งขึ้น เพื่อทำให้ประชาชนสนใจมาใช้งานและตอบสนองกับนโยบายของรัฐบาลที่มุ่งเน้น ส่งเสริมการบริการให้กับประชาชน รวมทั้งทางหน่วยงานจะได้ทราบถึงการประชาสัมพันธ์ที่ควรเพิ่มเติมให้ประชาชนได้รับรู้ประโยชน์และการมีอยู่ของแอปพลิเคชันมากขึ้น
DOI: 10.14457/tu.the.2015.682
title: การสร้างความยั่งยืนด้วยการใช้เนื้อหาเชิงการตลาด (content marketing) เพื่อสร้างความได้เปรียบเชิงการแข่งขันทางธุรกิจผ่านสื่อสังคมออนไลน์

description: การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการสร้างความยั่งยืนด้วยการใช้เนื้อหาเชิงการตลาด (Content Marketing) เพื่อสร้างความได้เปรียบเชิงการแข่งขันทางธุรกิจผ่านสื่อสังคมออนไลน์ โดยเป็นงานวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) และประยุกต์ใช้แนวคิดด้านความได้เปรียบทางการแข่งขันอย่างยั่งยืน Sustainable Competitive Advantage (SCA) มาเป็นแนวทางในการสร้างกรอบแนวคิดการวิจัย สำหรับกลุ่มตัวอย่างประชากรจะเป็นพนักงานในองค์กรที่มีประสบการณ์เกี่ยวกับเนื้อหาเชิงการตลาด (Content Marketing) จำนวน 200 กลุ่มตัวอย่าง โดยใช้วิธีการเก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามทั้งรูปแบบออนไลน์และรูปแบบเอกสาร จากนั้นจะนำข้อมูลที่ได้มาวิเคราะห์สมการถดถอย (Regression Analysis) เพื่อหาความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรต้นและตัวแปรตามด้วยโปรแกรมสำเร็จรูปทางสถิติผลการวิจัยพบว่าการสร้างความยั่งยืนด้วยการใช้เนื้อหาเชิงการตลาด (Content Marketing) เพื่อสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันทางธุรกิจต้องประกอบด้วยหลายปัจจัย โดยต้องเริ่มจากแหล่งทรัพยากรภายในองค์กรด้านทักษะ บุคลากรและนวัตกรรมที่ต้องมีความพร้อมและมีศักยภาพเพียงพอ ส่วนลักษณะของเนื้อหาเชิงการตลาด (Content Marketing) ต้องมีความหลากหลายและเหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมาย อีกทั้งการอัพเดท ปรับปรุงข้อมูลเนื้อหา (Content) ให้มีความถูกต้อง ทันสมัยรวมถึงการใช้สื่อสังคมออนไลน์ในการสร้างกิจกรรมต่างๆ อย่างเหมาะสมจะทำให้องค์กรเกิดความได้เปรียบทางการแข่งขันทางธุรกิจได้ และการสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจให้มีความต่อเนื่องจะเป็นตัวบ่งชี้ถึงความได้เปรียบทางการแข่งขันอย่างยั่งยืน โดยองค์กรจำเป็นต้องมีการปรับตำแหน่งความได้เปรียบทางการแข่งขันอย่างสม่ำเสมอและให้ความสำคัญกับการลงทุนในแหล่งศักยภาพขององค์กรใหม่เพื่อให้องค์กรสามารถทำซ้ำประโยชน์ทางธุรกิจและสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันด้วยการใช้เนื้อหาเชิงการตลาด (Content Marketing) อย่างยั่งยืนเหนือคู่แข่งงานวิจัยนี้ทำการศึกษามุมมองการใช้เนื้อหาเชิงการตลาด (Content Marketing) ขององค์กรเพียงอย่างเดียวและกลุ่มตัวอย่างที่ทำการสำรวจเป็นพนักงานในองค์กรด้านการเงิน การธนาคาร และใช้เฟซบุ๊ก (Facebook) เป็นส่วนใหญ่ ดังนั้นงานวิจัยในอนาคตควรทำการศึกษามุมมองของผู้บริโภคหรือมุมมองของลูกค้าบนทุกสื่อสังคมออนไลน์อย่างเท่าเทียมและเหมาะสม ส่วนประโยชน์ของการวิจัยนี้สามารถใช้เป็นแนวทางสำหรับองค์กรธุรกิจที่ต้องการใช้เนื้อหาเชิงการตลาด (Content Marketing) เพื่อสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันในยุคที่มีการแข่งขันอย่างรุนแรง โดยการประยุกต์ใช้ผลการวิจัยเพื่อเป็นกรอบแนวทางปฏิบัติในการสร้างและเผยแพร่เนื้อหาเชิงการตลาด (Content Marketing) ไปยังผู้บริโภคให้เกิดผลลัพธ์ที่ดีและมีประสิทธิภาพ
DOI: 10.14457/tu.the.2015.683
title: ปัญหากฎหมายควบคุมอาวุธปืน

description: อาวุธปืนมักถูกนำมาใช้เป็นเครื่องมือประกอบอาชญากรรม ทำให้รัฐต้องพิจารณาควบคุมอาวุธปืนของประชาชนโดยการบัญญัติกฎหมาย ซึ่งการควบคุมอาวุธปืนมีแนวความคิดเห็นเป็น  2 แนวทาง 1. การควบคุมอาวุธปืนอย่างเข้มงวด โดยมีแนวคิดว่าหากประชาชนไม่มีอาวุธปืนแล้วอาชญากรรมย่อมลดน้อยลงหรือหมดสิ้นไป ดังนั้นจึงควรห้ามประชาชนมีอาวุธปืนไว้ในครอบครอง 2. การควบคุมอาวุธปืนอย่างเสรี โดยแนวทางนี้เห็นว่าการที่จะห้ามประชาชนมีอาวุธปืนเป็นการลิดรอนสิทธิเสรีภาพที่ประชาชนมีเพื่อปกป้องตนเองและทรัพย์สิน ยามที่รัฐไม่สามารถให้ความคุ้มครองประชาชนได้ ดังนั้นจึงสมควรให้ประชาชนมีอาวุธปืนไว้ในครอบครอง จึงจำเป็นที่จะต้องนำแนวความคิดเห็นดังกล่าวมาปรับใช้กับการควบคุมอาวุธปืนของประเทศไทย เพื่อให้สามารถควบคุมอาวุธปืนได้อย่างมีประสิทธิภาพ     วิทยานิพนธ์ฉบับนี้ได้ศึกษาเปรียบเทียบกับกฎหมายอาวุธปืนของต่างประเทศทั้งประเทศที่มีการควบคุมอย่างเข้มงวด และประเทศที่มีการควบคุมอย่างเสรี    ในการควบคุมอาวุธปืนเพื่อหาแนวทางปรับปรุงกฎหมายเกี่ยวกับการควบคุมอาวุธปืนของประเทศไทย ทั้งนี้ จากการศึกษาพบว่า ทั้งประเทศที่มีการควบคุมอย่างเข้มงวด และประเทศที่มีการควบคุมอย่างเสรีต่างก็อนุญาตให้ประชาชนมี ใช้ และพกพาอาวุธปืนได้ โดยถือว่าเป็นสิทธิขั้นพื้นฐานของประชาชนที่จะป้องกันตนเองและทรัพย์สิน แต่มีความแตกต่างกันในเรื่องของมาตรการควบคุม หลักเกณฑ์การขออนุญาตมี ใช้ และพกพาอาวุธปืน การกำหนดเงื่อนไข วิธีการตรวจสอบ และความเข้มงวดในการพิจารณาอนุญาต โดยเสนอว่า กฎหมายเกี่ยวกับการควบคุมอาวุธปืนของประเทศไทย ควรนำหลักเกณฑ์การควบคุมที่เป็นข้อดีของทั้งสองประเทศมาประยุกต์ใช้ และกำหนดหลักเกณฑ์เงื่อนไขการควบคุม การมีและใช้อาวุธปืนตามสภาพสังคมของประเทศ