cometadata/datacite-titles-descriptions-related-identifiers huggingface dataset:
DOI: 10.4225/08/5a925473be9a1
title: Parkes observations for project P892 semester 2017OCTS_BPSR_20

description: SUPERBx is an extension to the SUPERB survey which looks at the highest Galactic latitudes in a search for fast radio bursts (FRBs). We will focus our efforts at high Galactic latitudes where our previous work has shown FRB detectability to be as much as 3 times higher than in the plane. SUPERBx uses optimised GPU codes to search for pulsars and fast radio bursts (FRBs), making discoveries in real time. Handling our data as it comes in is essential for the SKA Phase I era so this work applies directly to the high-data rates of next generation telescopes. The FRBs discovered (we have already discovered five FRBs in this project) will have much more associated information than all previous detections. Firstly our discovery lag is ~1 second, rather than months/years. The Parkes observations will be shadowed by other radio telescopes (in particular the refurbished Molonglo which has now reached a level of performance where it has independently discovered 3 FRBs) to allow localisation of the discovered FRBs, and a host of optical and high-energy telescopes will then be triggered as appropriate. This is key for identifying FRB host galaxies, so as to solve the mystery of their progenitors and to exploit their many uses as tools for precision cosmology measurements.
DOI: 10.5281/zenodo.1183531
title: Tomographic X-Ray Data Of 3D Emoji

description: This is the documentation of the tomographic X-ray data of emoji<br>
phantom made available at http://www.fips.fi/dataset.php. The data can be freely used for scienti c purposes with appropriate references to the data and to this document in http://arxiv.org/. The data set consists of (1) the X-ray sinogram of a single 2D slice of 33 emoji faces (contains 15 different emoji faces) made by small squared ceramic stones and (2) the corresponding static and dynamic measurement matrices modeling the linear operation of the X-ray transform. Each of these sinograms was obtained from a measured 60-projection fan-beam sinogram by down-sampling and taking logarithms. The original (measured) sinogram is also provided in its original form and resolution. The original (measured) sinogram is also provided in its original form and resolution.
description: This work was supported by the Academy of Finland through
the Finnish Centre of Excellence in Inverse Problems Research
2012–2017 (Academy of Finland CoE-project 284715).
DOI: 10.5281/zenodo.1183532
title: Tomographic X-Ray Data Of 3D Emoji

description: This is the documentation of the tomographic X-ray data of emoji<br>
phantom made available at http://www.fips.fi/dataset.php. The data can be freely used for scienti c purposes with appropriate references to the data and to this document in http://arxiv.org/. The data set consists of (1) the X-ray sinogram of a single 2D slice of 33 emoji faces (contains 15 different emoji faces) made by small squared ceramic stones and (2) the corresponding static and dynamic measurement matrices modeling the linear operation of the X-ray transform. Each of these sinograms was obtained from a measured 60-projection fan-beam sinogram by down-sampling and taking logarithms. The original (measured) sinogram is also provided in its original form and resolution. The original (measured) sinogram is also provided in its original form and resolution.
description: This work was supported by the Academy of Finland through
the Finnish Centre of Excellence in Inverse Problems Research
2012–2017 (Academy of Finland CoE-project 284715).
DOI: 10.6073/pasta/f070bb526e5b6c16b939db9fb738f87d
title: Surface Elevation Data for the Upper Phillips Creek Marsh at the Virginia Coast Reserve 1998-2016

description: This dataset contains data from Surface Elevation Tables (SETs), Root SETs (RSET), and Marker Horizons (MH) located at the Virginia Coast Reserve.
       NOTE: These research plots are highly sensitive to disturbance and should not be approached by anyone not engaged in taking measurements.
DOI: 10.14457/tu.the.2015.985
title: อิทธิพลของสื่อออนไลน์ที่มีผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภค: กรณีศึกษาธุรกิจเบเกอรี่ในเขตกรุงเทพมหานคร

description: การวิจัยนี้มีจุดมุ่งหมายในการศึกษาอิทธิพลของสื่อออนไลน์ที่มีผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคสินค้าเบเกอรี่ในเขตกรุงเทพมหานคร ใช้รูปแบบการวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research) จากกลุ่มตัวอย่างผู้บริโภคที่มีอายุ 13 – 40 ปี และเคยบริโภคสินค้าเบเกอรี่จากร้านที่ได้รับข้อมูลผ่านสื่อออนไลน์ช่องทางต่างๆมาก่อน จำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูล มีผลการวิจัยโดยสรุปพบว่า ลักษณะทางประชากร (เพศ อายุ อาชีพ การศึกษา) ที่ต่างกันจะมีการรับรู้เกี่ยวกับสินค้าเบเกอรี่หลังเปิดรับข้อมูลผ่านสื่อออนไลน์แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญที่ 0.01 ยกเว้นตัวแปรลักษณะประชากรด้านรายได้ ที่ผลการวิจัยพบว่าไม่มีผลต่อการรับรู้เกี่ยวกับสินค้าเบเกอรี่หลังเปิดรับข้อมูลผ่านสื่อออนไลน์ นอกจากนี้ยังพบว่า การเปิดรับข้อมูลผ่านสื่อออนไลน์มีความสัมพันธ์กับการรับรู้เกี่ยวกับสินค้าเบเกอรี่ในระดับสูงปานกลาง ในขณะที่การรับรู้เกี่ยวกับสินค้าเบเกอรี่หลังเปิดรับข้อมูลผ่านสื่อออนไลน์มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการบริโภคสินค้าเบเกอรี่หลังเปิดรับข้อมูลผ่านสื่อออนไลน์ในระดับต่ำ และการรับรู้เกี่ยวกับสินค้าเบเกอรี่หลังเปิดรับข้อมูลผ่านสื่อออนไลน์มีความสัมพันธ์กับแนวโน้มพฤติกรรมในอนาคตในระดับสูงมาก
DOI: 10.14457/tu.the.2015.986
title: แรงจูงใจ การเปิดรับ ความพึงพอใจ และความตั้งใจซื้อเครื่องสำอางบำรุงผิวแบรนด์ท้องถิ่นจากการติดตามข่าวสารผ่านเฟซบุ๊คแฟนเพจของผู้บริโภค

description: การวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ของแรงจูงใจในการเปิดรับข้อมูลข่าวสาร การเปิดรับข้อมูลข่าวสาร ความพึงพอใจในรูปแบบการสื่อสารผ่านแฟนเพจ และความตั้งใจซื้อเครื่องสำอางบำรุงผิวแบรนด์ท้องถิ่น (Local Brand Skincare) จากเฟซบุ๊คแฟนเพจ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยได้แก่ กลุ่มสมาชิกเฟซบุ๊คแฟนเพจเครื่องสำอางบำรุงผิวแบรนด์ท้องถิ่นจำนวน 402 คน การวิจัยครั้งนี้ใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบไม่อาศัยความน่าจะเป็น ด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวกสำหรับแบบสอบถามปกติ และแบบสโนว์บอลสำหรับแบบสอบถามออนไลน์ เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ แบบสอบถาม ผลการวิจัยพบว่า 1) แรงจูงใจในการติดตามข้อมูลข่าวสารบนเฟซบุ๊คแฟนเพจมีความสัมพันธ์ทางบวกกับการเปิดรับเฟซบุ๊คแฟนเพจเครื่องสำอางบำรุงผิวแบรนด์ท้องถิ่นอย่างมีนัยสำคัญ 2) พฤติกรรมการเปิดรับข่าวสารมีความสัมพันธ์ทางบวกกับความพึงพอใจในรูปแบบการสื่อสารบนเฟซบุ๊คแฟนเพจของเครื่องสำอางบำรุงผิวแบรนด์ท้องถิ่นอย่างมีนัยสำคัญ และ 3) ความพึงพอใจในรูปแบบการสื่อสารบนเฟซบุ๊คแฟนเพจมีความสัมพันธ์ทางบวกกับความตั้งใจซื้อเครื่องสำอางบำรุงผิวแบรนด์ท้องถิ่นอย่างมีนัยสำคัญ
DOI: 10.14457/tu.the.2015.988
title: การรับรู้ข้อมูลข่าวสารและปัจจัยทางการตลาดผ่านสื่อออนไลน์ มีความสัมพันธ์ต่อทัศคติ การมีส่วนร่วมบนสื่อออนไลน์ และแนวโน้มในการใช้บริการพื้นที่ทางการตลาดด้วยตู้คอนเทนเนอร์

description: การศึกษาครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้ข้อมูลข่าวสารผ่านสื่อออนไลน์ การรับรู้ปัจจัยทางการตลาดผ่านสื่อออนไลน์ ทัศนคติต่อพื้นที่ทางการตลาดด้วยตู้คอนเทนเนอร์ การมีส่วนร่วมบนสื่อออนไลน์ และแนวโน้มในการใช้บริการพื้นที่ทางการตลาดด้วยตู้คอนเทนเนอร์โดยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) ซึ่งใช้รูปแบบการวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research) เป็นการสำรวจความคิดเห็น โดยใช้แบบสอบถาม (Questionnaire) เป็นเครื่องมือในการสำรวจและเก็บรวบรวมข้อมูล โดยทำการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตทั่วไป เพศหญิงและชาย อายุตั้งแต่ 18 ปีขึ้นไป ที่เคยได้รับข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับพื้นที่ทางการตลาดด้วยตู้คอนเทนเนอร์ผ่านสื่อออนไลน์ประเภทสื่อสังคม บล็อก และกระทู้ และไม่เคยใช้บริการพื้นที่ทางการตลาดด้วยตู้คอนเทนเนอร์มาก่อน จำนวน 400 คน เป็นการสุ่มตัวอย่างแบบไม่อาศัยความน่าจะเป็น (Non-probability Sampling) ด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบตามความสะดวก (Convenience Sampling)  และ แบบสโนว์บอล (Snowball Sampling)ในการศึกษาได้ตั้งสมมติฐานการวิจัยทั้งหมด 4 สมมติฐาน มีผลการวิจัยดังต่อไปนี้สมมติฐานที่ 1 การรับรู้ข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับพื้นที่ทางการตลาดด้วยตู้คอนเทนเนอร์ผ่านสื่อออนไลน์ มีความสัมพันธ์กับ ทัศนคติต่อพื้นที่ทางการตลาดด้วยตู้คอนเทนเนอร์อย่างมีนัยสำคัญ โดยเป็นความสัมพันธ์ทางบวก ซึ่งมีขนาดความสัมพันธ์กันมากสมมติฐานที่ 2 การรับรู้ปัจจัยทางการตลาดผ่านสื่อออนไลน์ มีความสัมพันธ์กับ ทัศนคติต่อพื้นที่ทางการตลาดด้วยตู้คอนเทนเนอร์อย่างมีนัยสำคัญ โดยเป็นความสัมพันธ์ทางบวก ซึ่งมีขนาดความสัมพันธ์กันมากสมมติฐานที่ 3 ทัศนคติต่อพื้นที่ทางการตลาดด้วยตู้คอนเทนเนอร์ มีความสัมพันธ์กับ แนวโน้มในการใช้บริการพื้นที่ทางการตลาดด้วยตู้คอนเทนเนอร์อย่างมีนัยสำคัญ โดยเป็นความสัมพันธ์ทางบวก ซึ่งมีขนาดความสัมพันธ์กันมากสมมติฐานที่ 4 การรับรู้ปัจจัยทางการตลาดผ่านสื่อออนไลน์ มีความสัมพันธ์กับ การมีส่วนร่วมบนสื่อออนไลน์อย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งมีขนาดความสัมพันธ์กันมาก
DOI: 10.14457/tu.the.2015.989
title: การเปิดรับข่าวสาร ความรู้ ทัศนคติ และแนวโน้มพฤติกรรมที่มีต่อการประกันบำนาญเพื่อรองรับการเข้าสู่สังคมสูงวัยของกลุ่มวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร

description: การวิจัยเรื่อง “การเปิดรับข่าวสาร ความรู้ ทัศนคติ และแนวโน้มพฤติกรรมที่มีต่อการประกันบำนาญ เพื่อรองรับการเข้าสู่สังคมสูงวัยของกลุ่มวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร” มีวัตถุประสงค์ในการการศึกษาวิจัย คือเพื่อ (1) ศึกษาความความแตกต่างระหว่างลักษณะประชากรกับการเปิดรับข่าวสารเกี่ยวกับ “ประกันบำนาญ” (2) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับข่าวสารกับความรู้เกี่ยวกับ “ประกันบำนาญ” (3) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับข่าวสารกับทัศนคติเกี่ยวกับ “ประกันบำนาญ” (4) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างความรู้กับทัศนคติเกี่ยวกับ “ประกันบำนาญ” และ (5) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติกับแนวโน้มพฤติกรรมการทำ “ประกันบำนาญ” เป็นการศึกษาวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) ใช้รูปแบบเชิงสำรวจ (Research Survey) ซึ่งประชากรกลุ่มตัวอย่าง คือ กลุ่มคนวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร ที่มีช่วงอายุ 25 - 45 ปี รวมถึงมีการเปิดรับข่าวสารเกี่ยวกับ “ประกันบำนาญ” ในรอบ 3 เดือนที่ผ่านมา (ตั้งแต่ ธันวาคม พ.ศ. 2558 – กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2559) ผู้วิจัยเลือกวิธีการคัดตัวอย่างแบบผสมผสาน (Mixed sampling) คือการเลือกแบบใช้ความน่าจะเป็น (Probability Sampling) และไม่ใช้ความน่าจะเป็น (Non - Probability Sampling) โดยใช้การเลือกตัวอย่างกลุ่มแบบแบ่งชั้นภูมิ (Stratified Cluster Sampling) จำนวน 400 ตัวอย่างผลการวิจัย พบว่า กลุ่มตัวอย่างที่มีเพศ และอาชีพต่างกัน มีพฤติกรรมการเปิดรับข่าวสารเกี่ยวกับ “ประกันบำนาญ”จากสื่อบุคคลที่แตกต่างกัน โดยเพศชายมีการเปิดรับข่าวสารเกี่ยวกับ “ประกันบำนาญ” น้อยกว่าเพศหญิง และกลุ่มตัวอย่างอาชีพข้าราชการ/ รัฐวิสาหกิจ มีความถี่ในการเปิดรับข่าวส่ารมากกว่าผู้ที่ประกอบอาชีพค้าขาย/ ธุรกิจส่วนตัว และพนักงานเอกชน/ องค์กรมหาชน/ องค์กรอิสระตามรัฐธรรมนูญ โดยพฤติกรรมการเปิดรับข่าวสารเกี่ยวกับ “ประกันบำนาญ”ของกลุ่มตัวอย่างจากสื่อบุคคล ไม่มีความสัมพันธ์กับความรู้โดยรวมเกี่ยวกับ “ประกันบำนาญ” กล่าวคือ จำนวนครั้งในการเปิดรับไม่มีผลต่อความรู้เกี่ยวกับ “ประกันบำนาญ” ในการเปิดรับข่าวสารเกี่ยวกับ “ประกันบำนาญ”จากสื่อบุคคล มีความสัมพันธ์กับทัศนคติโดยรวมเกี่ยวกับ “ประกันบำนาญ” โดยมีค่าความสัมพันธ์เป็นบวก ด้านความรู้เกี่ยวกับ “ประกันบำนาญ” มีค่าความสัมพันธ์กับทัศนคติเกี่ยวกับ “ประกันบำนาญ”มีความสัมพันธ์เป็นบวก อีกทั้งด้านทัศนคติเกี่ยวกับ “ประกันบำนาญ” มีความสัมพันธ์แนวโน้มพฤติกรรมการทำประกันบำนาญมีความสัมพันธ์เป็นบวกเช่นกัน กล่าวคือความสัมพันธ์ของความรู้ ทัศนคติ และแนวโน้มพฤติกรรมการทำ “ประกันบำนาญ” มีความสัมพันธ์สอดคล้องกันเป็นไปในทิศทางบวก
DOI: 10.14457/tu.the.2015.991
title: การปรับตัวของนิตยสารในทศวรรษที่ 2010-2020

description: การเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นมาทุกยุค  ทุกสมัยอย่างต่อเนื่องและไม่หยุดนิ่ง ยิ่งประเทศเจริญขึ้น ได้รับการพัฒนา ความเปลี่ยนแปลงก็พร้อมจะเดินหน้าเพื่อทำให้ทุกแขนงเกิดความก้าวหน้าต่อไปมีซึ่งมีผลต่อความเจริญของประเทศ ไม่ว่าจะเทคโนโลยี สังคม เศรษฐกิจ การเมือง การแพทย์ รวมไปถึงวงการสื่อก็เช่นกัน เมื่อเทคโนโลยีได้พัฒนารูปแบบการส่งข้อมูลข่าวสารสู่ปลายสัมผัสของบุคคล การใช้อินเตอร์เน็ต Smartphone Tablet ฯลฯ ทำให้เกิดความเปลี่ยนแปลงได้รับความสะดวกรวดเร็วในการรับข้อมูลข่าวสารมากยิ่งขึ้น จนทำให้สื่อที่อยู่มานานและได้รับความนิยมอย่างสูงอย่างนิตยสาร ที่สามารถเห็นภาพและสัมผัสได้อย่างชัดเจนนั้น ได้รับความนิยมลดลง อันเป็นผลมาจากการเปลี่ยนแปลงความเจริญของของปัจจัยดังกล่าว เมื่อสื่อนิตยสารได้รับความนิยมลดลง จึงทำให้ผู้ประกอบการรายใหญ่ของวงการนิตยสารไทยเกิดความตระหนกตกใจ เมื่อเล็งเห็นถึงความก้าวหน้าอย่างไม่หยุดนิ่ง ซึ่งล้วนมีผลต่อเม็ดเงินในวงการของนิตยสาร ทำให้นิตยสารได้รับความนิยมน้อยลง ทั้งนี้วงการนิตยสารจึงต้องหากลยุทธ์ เกิดการเปลี่ยนแปลง การปรับตัว เพื่อให้เท่าทันกับสิ่งใหม่ๆ ที่กำลังเกิดขึ้นอย่างไม่หยุดนิ่ง และเพื่อพัฒนาวงการนิตยสารไทยให้กลับมารุ่งโรจน์และมีเม็ดเงินหมุนเวียนสะพัดสูงดังแต่ก่อน โดยแต่ละองค์กรจะเริ่มจากการจัดการด้านการบริหารองค์กรภายใน คือ ตัวบุคลากร เพราะบุคลากรเป็นทรัพย์สินที่มีค่ามากที่สุด ชักจูง สร้างเป้าหมายใหม่ร่วมกันเพื่อนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงที่ดีขึ้น ส่วนปัจจัยภายในที่มีผลต่อองค์กรโดยตรง จากการวิจัยพบว่า บุคลากร เพราะเมื่อมีการเปลี่ยนแปลง บุคลากรต้องมีการปรับตัว รับภาระงานที่หนักมากขึ้น ส่วนปัจจัยภายนอกจะเป็นในเรื่องของเทคโนโลยี ที่เปลี่ยนไปตามกาลเวลา รองลงมาเป็นการเมืองและเศรษฐกิจ
DOI: 10.14457/tu.the.2015.992
title: อิทธิพลของปัจจัยทางการสื่อสารและความเพลิดเพลินในการทำงานต่อความผูกพันของพนักงานและพฤติกรรมการเป็นสมาชิกที่ดีขององค์การ

description: การวิจัยนี้มีจุดมุ่งหมายในการศึกษา อิทธิพลของปัจจัยทางการสื่อสารและความเพลิดเพลินในการทำงานที่มีต่อความผูกพันของพนักงานและพฤติกรรมการเป็นสมาชิกที่ดีขององค์การ การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research) ทำการศึกษาเฉพาะ ณ ช่วงเวลาหนึ่ง (A cross-sectional study) จากกลุ่มตัวอย่างที่เป็นบุคลากรของคณะแพทยศาสตร์ศิริราชพยาบาล เฉพาะสายสนับสนุน (ไม่นับรวมแพทย์และพยาบาล) จำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูล ผลการวิจัยโดยสรุป พบว่า ปัจจัยทางการสื่อสาร (การเปิดรับข้อมูลข่าวสารต่าง ๆ ภายในองค์การ ประสิทธิภาพของการสื่อสารภายในองค์การ และบรรยากาศการสื่อสารแบบสนับสนุน) มีผลทางบวกต่อความผูกพันของพนักงาน กล่าวคือ ปัจจัยทางการสื่อสาร ได้แก่ การเปิดรับข้อมูลข่าวสารต่าง ๆ ภายในองค์การ ประสิทธิภาพของการสื่อสารภายในองค์การ และบรรยากาศการสื่อสารแบบสนับสนุน สามารถทำนายความผูกพันของพนักงานได้ถึงร้อยละ 72 ส่วนความเพลิดเพลินในการทำงานมีผลต่อความผูกพันของพนักงาน กล่าวคือ ความเพลิดเพลินในการทำงานสามารถทำนายความผูกพันของพนักงานได้ถึงร้อยละ 44 และความผูกพันของพนักงานมีผลทางบวกต่อพฤติกรรมการเป็นสมาชิกที่ดีขององค์การ กล่าวคือ ความผูกพันของพนักงานสามารถทำนายพฤติกรรมการเป็นสมาชิกที่ดีขององค์การได้ร้อยละ 55
DOI: 10.14457/tu.the.2015.993
title: อิทธิพลของ beauty influencers ที่มีต่อพฤติกรรมการซื้อเครื่องสำอางของผู้บริโภคกลุ่มวัยทำงานตอนต้นในเขตกรุงเทพมหานคร

description: การศึกษาวิจัยเรื่อง “อิทธิพลของ Beauty Influencers ที่มีต่อพฤติกรรมการซื้อเครื่องสำอางของผู้บริโภคกลุ่มวัยทำงานตอนต้น ในเขตกรุงเทพมหานคร” โดยมีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาการเปิดรับข่าวสาร ทัศนคติ พฤติกรรมการซื้อเครื่องสำอาง และแนวโน้มพฤติกรรมที่มีต่อ Beauty Influencers หลังจากได้ทำการเปิดรับข่าวสารเกี่ยวกับเครื่องสำอางผ่านสื่อสังคมออนไลน์ (2) เพื่อศึกษาลักษณะทางประชากรที่แตกต่างกันกับการเปิดรับข่าวสารจาก Beauty Influencers (3) เพื่อศึกษาประเภทของ Beauty Influencers กับการเปิดรับข่าวสาร ทัศนคติ พฤติกรรมการซื้อสินค้า และแนวโน้มพฤติกรรมหลังจากได้เปิดรับข่าวสารผ่านสื่อสังคมออนไลน์ (4) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับข่าวสารกับทัศนคติที่มีต่อ Beauty Influencers หลังจากได้ทำการเปิดรับข่าวสาร (5) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติที่มีต่อ Beauty Influencers หลังจากได้ทำการเปิดรับข่าวสารกับพฤติกรรมการซื้อเครื่องสำอางตามคำแนะนำของ Beauty Influencers (6) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติที่มีต่อ Beauty Influencers กับแนวโน้มพฤติกรรมที่มีต่อ Beauty Influencers หลังจากได้ทำการเปิดรับข่าวสารผ่านสื่อสังคมออนไลน์โดยการศึกษาวิจัยครั้งนี้เป็นการศึกษาวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) ในรูปแบบของเทคนิควิธีวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research) เก็บข้อมูล ณ ช่วงเวลาใดเวลาหนึ่ง (Cross-Sectional Study) โดยการใช้แบบสอบถาม (Questionnaires) เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลของการศึกษา จากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน ที่เป็นประชากรไทย กลุ่มวัยทำงานตอนต้นที่เป็นเพศหญิงและเพศทางเลือก มีอายุระหว่าง 22-34 ปี อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร เคยเปิดรับข้อมูลข่าวสารจาก Beauty Influencers ผ่านสื่อสังคมออนไลน์ทั้ง 2 รูปแบบ (Stakeholder Influencers และ Brand Advocates) ในรอบ 6 เดือนที่ผ่านมา รวมทั้งเคยมีพฤติกรรมการซื้อสินค้าเครื่องสำอางตาม Beauty Influencers ทั้ง 2 รูปแบบผลการวิจัยโดยสรุป พบว่า 1. ลักษณะทางประชากรทางด้านอาชีพที่แตกต่างกันมีการเปิดรับข่าวสารจาก Beauty Influencers ผ่านสื่อสังคมออนไลน์แตกต่างกัน แต่ลักษณะประชากรทางด้าน เพศ ช่วงอายุ ระดับการศึกษาสูงสุด สถานภาพการสมรส และช่วงรายได้ส่วนตัวต่อเดือน ที่แตกต่างกันมีการเปิดรับข่าวสารจาก Stakeholder Influencers และ Brand Advocates ผ่านสื่อสังคมออนไลน์ ไม่แตกต่างกัน2. ประเภทของ Beauty Influencers ที่แตกต่างกันมีการเปิดรับข่าวสาร ทัศนคติ พฤติกรรมการซื้อ และแนวโน้มพฤติกรรมหลังจากได้ทำการเปิดรับข่าวสารผ่านสื่อสังคมออนไลน์ที่แตกต่างกัน โดยที่ Stakeholder Influencers มีการเปิดรับข่าวสาร ทัศนคติ พฤติกรรมการซื้อ และแนวโน้มพฤติกรรม มากกว่า Brand Advocates3. การเปิดรับข่าวสารมีความสัมพันธ์กับทัศนคติที่มีต่อ Beauty Influencers หลังจากได้ทำการเปิดรับข่าวสารเกี่ยวกับเครื่องสำอางผ่านสื่อสังคมออนไลน์ 4. ทัศนคติที่มีต่อ Beauty Influencers หลังจากได้ทำการเปิดรับข่าวสารมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อเครื่องสำอางตามคำแนะนำของ Brand Advocates ที่ได้ทำการเปิดรับข่าวสารผ่านสื่อสังคมออนไลน์ แต่ไม่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อเครื่องสำอางตามคำแนะนำของ Stakeholder Influencers 5. ทัศนคติที่มีต่อ Beauty Influencers มีความสัมพันธ์กับแนวโน้มพฤติกรรมที่มีต่อ Beauty Influencers หลังจากได้ทำการเปิดรับข่าวสารผ่านสื่อสังคมออนไลน์
DOI: 10.14457/tu.the.2015.995
title: ภาพลักษณ์ของตราสินค้าพานาโซนิค ในการรับรู้ของลูกค้าในเขตกรุงเทพมหานคร

description: การศึกษาเรื่อง “ภาพลักษณ์ของตราสินค้าพานาโซนิค ในการรับรู้ของลูกค้า ในเขตกรุงเทพมหานคร” เป็นการศึกษาวิจัยเชิงปริมาณ โดยจัดทำขึ้นเพื่อศึกษาถึงลักษณะทางประชากร พฤติกรรมการเปิดรับสื่อ และการรับรู้ภาพลักษณ์ของตราสินค้าพานาโซนิค ผลการศึกษา พบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุระหว่าง 31 – 35 ปี สถานภาพโสด มีการศึกษาสูงสุดระดับปริญญาตรี หรือเทียบเท่า ปัจจุบันประกอบอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน และมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 20,001 – 30,000 บาท โดยมีพฤติกรรมการเปิดรับโฆษณาตราสินค้าพานาโซนิค จากสื่อโทรทัศน์มากที่สุด รองลงมาคือสื่ออินเทอร์เน็ต (เว็บไซด์ แบนเนอร์ สื่อสังคมออนไลน์) ในด้านภาพลักษณ์ของตราสินค้าพานาโซนิค ที่หมายความถึง ภาพลักษณ์ที่เป็นภาพสะท้อนของตราสินค้า (Mirror Image) ในความรู้สึกนึกคิดของลูกค้า และเป็นภาพลักษณ์ปัจจุบัน (Current Image) ที่สะท้อนการรับรู้ที่บุคคลมีต่อตราสินค้าหรือองค์กรในขณะนั้น พบว่า ด้านคุณภาพผลิตภัณฑ์ และการสื่อความ มีภาพลักษณ์ที่ดี ส่วนด้านการให้บริการ และความรับผิดชอบต่อสังคม มีภาพลักษณ์ดีปานกลาง การทดสอบสมมติฐาน พบว่าลักษณะทางประชากรด้านรายได้เฉลี่ยต่อเดือนที่แตกต่างกัน มีพฤติกรรมการเปิดรับโฆษณาตราสินค้าพานาโซนิคจากสื่อโทรทัศน์แตกต่างกัน ลักษณะทางประชากรด้านรายได้เฉลี่ยต่อเดือนที่แตกต่างกัน มีพฤติกรรมการเปิดรับโฆษณาตราสินค้าพานาโซนิคจากสื่ออินเทอร์เน็ต (เว็บไซด์ แบนเนอร์ สื่อสังคมออนไลน์) แตกต่างกัน ลักษณะทางประชากรด้านเพศ อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนที่แตกต่างกัน มีการรับรู้ภาพลักษณ์ตราสินค้าพานาโซนิคด้านคุณภาพผลิตภัณฑ์แตกต่างกัน  ลักษณะทางประชากรด้านเพศ ระดับการศึกษา และอาชีพที่แตกต่างกัน มีการรับรู้ภาพลักษณ์ตราสินค้าพานาโซนิคด้านการให้บริการแตกต่างกัน  ลักษณะทางประชากรด้านเพศที่แตกต่างกัน มีการรับรู้ภาพลักษณ์ตราสินค้าพานาโซนิคด้านการสื่อความแตกต่างกัน  ลักษณะทางประชากรด้านเพศ ระดับการศึกษา และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนที่แตกต่างกัน มีการรับรู้ภาพลักษณ์ตราสินค้าพานาโซนิคด้านความรับผิดชอบต่อสังคมแตกต่างกัน  พฤติกรรมการเปิดรับโฆษณาตราสินค้าพานาโซนิคจากสื่อโทรทัศน์ มีความสัมพันธ์กับการรับรู้ภาพลักษณ์โดยรวมของตราสินค้าพานาโซนิค โดยเป็นความสัมพันธ์เชิงบวก และขนาดความสัมพันธ์ดังกล่าวอยู่ในระดับต่ำพฤติกรรมการเปิดรับโฆษณาตราสินค้าพานาโซนิคจากสื่ออินเทอร์เน็ต (เว็บไซด์ แบนเนอร์ สื่อสังคมออนไลน์) มีความสัมพันธ์กับการรับรู้ภาพลักษณ์โดยรวมของตราสินค้าพานาโซนิค โดยเป็นความสัมพันธ์เชิงบวก และขนาดความสัมพันธ์ดังกล่าวอยู่ในระดับต่ำผู้วิจัยมีข้อเสนอแนะจากการศึกษา ดังนี้สื่อโทรทัศน์ สื่ออินเทอร์เน็ต สื่อนอกบ้าน และสื่อ ณ จุดขาย เป็นสื่อที่ลูกค้ามีการเปิดรับอยู่ในระดับมาก ดังนั้น การทำโฆษณา หรือประชาสัมพันธ์ในโอกาสต่อไป ควรพิจารณา 4 สื่อนี้เป็นหลัก และอาจลดบทบาทของสื่อวิทยุลง เนื่องจากผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างมีการเปิดรับโฆษณาจากสื่อดังกล่าวน้อยที่สุด อีกทั้งเมื่อเปรียบเทียบราคาโฆษณาของสื่อวิทยุ กับสื่ออินเทอร์เน็ตแล้ว ในปัจจุบันสื่ออินเทอร์เน็ตน่าจะมีความคุ้มค่ามากกว่า และสามารถกำหนดกลุ่มผู้รับสารได้ชัดเจนมากกว่าด้วยผลการศึกษาพบว่า การรับรู้ภาพลักษณ์ด้านการให้บริการ และความรับผิดชอบต่อสังคม ยังน้อยกว่าด้านอื่นๆ ดังนั้นจึงควรทำการสื่อสารให้มากขึ้น โดยการสื่อสารเพื่อสร้างภาพลักษณ์ด้านการให้บริการ ควรใช้สื่อโทรทัศน์ เนื่องจากผลการศึกษาพบว่า พฤติกรรมการเปิดรับโฆษณาจากสื่อโทรทัศน์มีความสัมพันธ์เชิงบวกกับการรับรู้ภาพลักษณ์ด้านการให้บริการ
DOI: 10.14457/tu.the.2015.996
title: พฤติกรรมการซื้อ การเปิดรับสื่อ และปัจจัยทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อสินค้าพรีเมียมของผู้ตัดสินใจซื้อ

description: การศึกษาเรื่อง “พฤติกรรมการซื้อ การเปิดรับสื่อ และปัจจัยทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อสินค้าพรีเมียมของผู้ตัดสินใจซื้อ” เป็นการศึกษาวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) โดยใช้วิธีศึกษาเชิงสำรวจ (Survey Research) ด้วยการใช้แบบสอบถาม (Questionnaire)  เป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาพฤติกรรมการซื้อ การเปิดรับสื่อ และปัจจัยทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อสินค้าพรีเมียมของผู้ตัดสินใจซื้อ ผลจากการศึกษาพบว่า จุดประสงค์ในการซื้อสินค้าพรีเมียมของกลุ่มตัวอย่าง คือ เพื่อใช้แจกฟรีแก่ลูกค้าขององค์กร รองลงมาคือ เพื่อใช้เป็นรางวัลจูงใจลูกค้า เมื่อซื้อสินค้าขององค์กร และแจกให้กับบริษัทพันธมิตร ในโอกาสต่างๆ ซึ่งแสดงให้เห็นว่ารูปแบบการซื้อสินค้าพรีเมียมเป็นการซื้อเพื่อธุรกิจ โดยในช่วงเดือนตุลาคม – ธันวาคม เป็นช่วงที่มีการซื้อสินค้าพรีเมียมมากที่สุด เนื่องจากเป็นช่วงเทศกาลวันขึ้นปีใหม่  โดยกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มีค่าใช้จ่ายโดยเฉลี่ยในการซื้อสินค้าพรีเมียมแต่ละครั้งประมาณ 100,001 – 300,000 บาท และราคาเฉลี่ยของสินค้าที่ซื้อ คือ 101 – 200 บาท/ชิ้น ส่วนประเภทของสินค้าที่นิยมซื้อมากที่สุด คือ สินค้าเทคโนโลยี (IT/Gadget) เพราะเป็นสินค้าตามสมัยนิยม และใช้ระยะเวลาการผลิตไม่นานนัก อีกทั้ง มีความหลากหลายทางด้านราคาให้เลือก โดยกลุ่มตัวอย่างมีการเปิดรับสื่อเกี่ยวกับสินค้าพรีเมียม จาก Search Engine (Google) เป็นอันดับ 1 จากเว็บไซด์ (Website) ของบริษัทฯพรีเมียมเป็นอันดับ 2  และจากแคตตาล็อก (Catalog) ของบริษัทฯพรีเมียม เป็นอันดับ 3 ด้านปัจจัยทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าพรีเมียม พบว่า ปัจจัยด้านราคา มีอิทธิพลสูงสุดต่อการตัดสินใจซื้อของกลุ่มตัวอย่าง รองลงมาคือ ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย  ปัจจัยด้านคุณภาพผลิตภัณฑ์ และปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด ตามลำดับ เนื่องจากการซื้อสินค้าพรีเมียม เป็นการซื้อเพื่อธุรกิจ คือ ซื้อไปแจกให้กับลูกค้าขององค์กรอีกทอดหนึ่ง ต้นทุนสินค้าจึงเป็นปัจจัยสำคัญจากการศึกษาครั้งนี้ ผู้วิจัยมีข้อเสนอแนะต่อบริษัทฯ พรีเมียม ดังนี้1.สัดส่วนของลูกค้ากลุ่มธุรกิจบันเทิง (ภาพยนตร์ ดิจิทัลคอนเทนท์ โฆษณา) ธุรกิจสุขภาพและความงาม และธุรกิจท่องเที่ยว (โรงแรม สปา) ยังต่ำกว่าธุรกิจประเภทอื่น ดังนั้น บริษัทฯพรีเมียม อาจทำการสื่อสาร หรือการตลาดเจาะจงไปที่กลุ่มดังกล่าว เพื่อขยายโอกาสทางธุรกิจ2.ช่วงเดือน ตุลาคม – ธันวาคม เป็นช่วงที่มีการซื้อสินค้าพรีเมียมสูงที่สุด ดังนั้น บริษัทฯพรีเมียม ควรมีการเตรียมช่องทางการสื่อสารให้พร้อมตั้งแต่เดือน กรกฎาคม – กันยายน เพื่อรองรับการแสวงหาข้อมูลก่อนตัดสินใจซื้อของกลุ่มเป้าหมาย3.สินค้าประเภทเทคโนโลยี (IT/Gadget) เป็นประเภทสินค้าที่กลุ่มตัวอย่างซื้อบ่อยที่สุด ดังนั้น ในการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายผ่านทางช่องทางต่างๆ บริษัทฯพรีเมียม ควรเน้นความสำคัญ และชูให้เด่นกว่าสินค้าประเภทอื่น (Hero Product)4.Search Engine (Google Search) และเว็บไซด์ของบริษัทฯ พรีเมียม เป็น 2 สื่อ ที่กลุ่มตัวอย่างใช้เปิดรับข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับสินค้าพรีเมียมมากที่สุด ดังนั้น บริษัทฯพรีเมียม ควรใช้การโฆษณาผ่านทาง Google Adword และในขณะเดียวกันจะต้องมีการพัฒนา และปรับปรุงข้อมูลในเว็บไซด์ให้เป็นปัจจุบันอยู่เสมอด้วย5.ปัจจัยด้านราคา มีอิทธิพลสูงสุดต่อการตัดสินใจซื้อ ดังนั้น บริษัทฯพรีเมียมควรใช้ประเด็นนี้ในการจูงใจให้กลุ่มเป้าหมาย ควบคู่ไปกับการนำเสนอสินค้าที่มีคุณภาพ เนื่องจากกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ให้ความสำคัญในประเด็น “ราคาที่เหมาะสมกับคุณภาพสินค้า”