cometadata/datacite-titles-descriptions-related-identifiers huggingface dataset:
DOI: 10.14457/nu.res.2021.6
title: Situation Of Inequality In Health Utilization Among Thai Elderly In 2020

description: Thailand is facing a gap in access to health services, especially among the elderly. In this article, we aimed to explore the situation of the elderly in Thailand, the public transport system as one of the factors that create a channel for access, and distribution of public health resources to the needs of the elderly. We found that the elderly population mostly concentrated in the northern region. The high proportion of the elderly compared with the gross provincial product size is in the medium sized GPPs provinces such as Lamphun, Singburi, Samut Songkhram, Ang Thong, Chainat, Nakhon Sawan, Lam Bang Phrae, Nan, Sukhothai, and Uttaradit. While the province with the highest elderly rate per rural bus is in the North and Northeast region namely Phrae (1016 elderlies per vehicle), Chaiyaphum (923 elderlies per vehicle), Amnat Charoen (920 elderlies per vehicle), Si Sa Ket (887 elderlies per vehicle) and Buriram (878 elderlies per vehicle) respectively. When we compared the proportion of the elderly population in each province with the number of doctors and the Elderly Project funding per capita, It was found that resource management was not consistent with the number of elderlies in each age group. This underscores the existence of the gap in access to healthcare for the elderly.
DOI: 10.14457/nu.res.2021.7
title: Social Media Overcoming Impediments For Successful Strategy Formulation By Small And Medium Enterprises (Smes)

description: The purpose of this study is to explore the impediments of Small and Medium Enterprises (SMEs) on their current Social Media (SM) adoption and implementation at Central Business District (CBD) located at Phitsanulok, using a data sample of 398 surveys, incorporating with 21 interviews from ownerships and top executives that already adopted and implemented SM. The quantitative survey was used to gain a broad understanding of crucial impediments of SM adoption. The qualitative semi-structured interviews were used to gain deeper insight into top executive that encountered obstacles of such implementation. The descriptive and inferential analysis was conducted for surveys, while the applied thematic approach was selected for interview analysis to describe insight situation. The finding reveals that lack of time and knowledge, top management support together with unclear SM practical plan and uncertainty of technology change, are critical hurdles for the successful implementation and development SM, while security breach and privacy issues are not considered as major important obstacles. The novel contributions of this study is to propose solutions feasible for SMEs based on their existing resources and capabilities to cope with such impediments by using theoretical resource based view to describe situation.
DOI: 10.14457/nu.res.2021.8
title: Supply Chain Finance For Small And Medium-Sized Enterprises

description: The financing of small and medium-sized enterprises (SMEs) is a problem that has been discussed in practice and science for a long time. The information asymmetry between capital providers and capital borrowers was identified as one of the main difficulties. Supply chain finance provides solutions that can reduce this information asymmetry and offers instruments for the acquisition of working capital beyond traditional bank credit. The contribution shows the current state of supply chain finance in relation to SMEs and proposes an agent-based approach to minimize the capital costs of the supply chain. The aim of the agent-based model is to support the negotiations between the capital demanding company and the capital-providing companies, considering the information asymmetry between external and internal supply chain actors. To implement the model, a multi-agent system has been set up to support negotiations on financing options. An agent-based model consisting of three components is proposed, which automatically supports a capital demander in identifying the most favorable financing option for the supply chain. The potential of the use of multi-agent systems in supply chain finance is shown. Especially for SMEs there is a chance to overcome the difficulty of information asymmetry by working closely together through the instrument of the supply chain finance to finance projects that are favourable for the entire supply chain.
DOI: 10.14457/nu.res.2021.9
title: The Development Of Team Learning Skills Through Knowledge Management Of Higher Education Students In 21st Century

description: The purposes of this research were 1) to study levels of knowledge management and the team of undergraduate students, 2) to compare levels of the team of undergraduate students who have different personal characteristics and 3) to study the relationship between knowledge management and the team of undergraduate students. The samples of this study were 57 undergraduate students chosen by purposive random sampling. Research instruments were observation form and questionnaire divided into 2 parts: knowledge management and teamwork and the reliability of the questionnaires were .813 and .895, respectively. The statistics used in this research were frequency, percentage, mean, standard deviation, and Pearson Product Moment Correlation Coefficients. This research revealed that the levels of knowledge management factors and the levels of team factor were in highest. The hypothesis testing results indicated that knowledge management factors were positively related to team factors at a significance level of 0.01. Moreover, team elements factors affected knowledge management elements factors at a significance level of 0.01 as well.
DOI: 10.14457/nu.res.2021.10
title: The Gender Role Portrayal Of Disney Princesses And Its Impact On The Audience

description: With the voices from past literature and research, this paper explores areas of Disney princess movies over the decades in terms of the transitional female lead characters and the perceived impact of the said change on the audience in terms of their behavior and decision making. Disney as a global corporation has imposed on the psychological development of children in regards to identity management, gender performance, and racial stereotypes, forming an overall structure society has been reduced to confine in. The primary objective of this study therefore, is to find out how the characterization of gender perception of Disney princesses over the decades has left an impact on the audience and how the transition of Disney princesses and the portrayal of gender roles affect the audience. The research for this study has taken a qualitative approach by conducting interviews of exploratory nature consisting of open-ended question among audiences with the core focus on adolescents. This study contributes to assessing whether young adults identify Disney's transition into creating more gender-balanced characters by addressing a gap in previous literature by exploring both areas of the audiences' reaction and the impact of these changes on their behavioral patterns. Results from this study increasingly suggest that young adults themselves can successfully identify and interpret the gendered representations to which they are exposed and they recognize the change that has occurred in such representations over time. It can be argued that by presenting more gender progressive and balanced gender role portrayals of lead characters, the Disney Corporation has the opportunity to contribute to proper gender representations.
DOI: 10.14457/nu.res.2021.11
title: The Influence Of Showrooming Towards Search Process Satisfaction That Mediated By Customer Experience In This Age Of Transformation

description: Showrooming is part of the multichannel that consumers can choose in this age of transformation. It is because the changing technology allowed them to search and gather information about a product in the physical store and purchase a suitable product online. However, the research regarding showrooming towards search process satisfaction from a customer perspective could be explored more. This research aims to analyze the showrooming effect through confidence and smart shopping feeling toward the search process satisfaction of Indonesian cosmetic consumers. The data were collected using questionnaires from 100 respondents with a non-probability technique, particularly judgmental sampling with specific criteria. Thus, the data were examined using the Sobel test to examine the mediating variable. Finally, the research result showed that showrooming has a significant influence on customer experience, including confident and smart shopping feeling as well as the customer experience influences search process satisfaction. Moreover, customer experience also has a significant role as a mediation variable between showrooming and search process satisfaction.
DOI: 10.14457/nu.res.2021.12
title: กระบวนการสื่อสารของผู้นำในการบริหารจัดการธุรกิจเพื่อชุมชนสู่การพัฒนาที่ยั่งยืน กาแฟดอยช้าง

description: การศึกษาวิจัยเรื่อง กระบวนการสื่อสารของผู้นำในการบริหารจัดการธุรกิจเพื่อชุมชนสู่การพัฒนาที่ยั่งยืน กาแฟดอยช้าง มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากระบวนการสื่อสารในการบริหารจัดการธุรกิจเพื่อชุมชนที่ยั่งยืนของกาแฟดอยช้าง และบทบาทของผู้นำด้านการสื่อสารที่มีต่อการจัดการธุรกิจเพื่อชุมชนที่ยั่งยืนของกาแฟดอยช้าง ผลวิจัยพบว่า 1. มีการใช้รูปแบบการสื่อสารที่ครอบคลุมทุกๆ มิติในการบริหารจัดการองค์กร 2. ผู้นำกาแฟดอยช้างใช้แนวทาง POLC ประกอบไปด้วย การวางแผน, การจัดองค์การ, การนำ และการควบคุม 3. พบว่าการมีภาวะผู้นำมีความสำคัญเป็นอย่างมากที่จะทำให้องค์กรพร้อมรับกับการเปลี่ยนแปลงในการแข่งขันต่อรองของในโลกธุรกิจยุคปัจจุบัน The research about communication process of leader for business management for communities to sustainable development: Cast study Doi Chaang Coffee. The purpose of "Doi Chaang" coffee is to study the communication process for sustainable community in "Doi chaang" coffee, and the role of the communication leader for business management for sustainable community in "Doi chaang" coffee. The result is found that 1. The communication form was used with covering all aspects for business management in the organization, 2. The leader of "Doi chaang" coffee used POLC strategy which composes of planning, organizing, leading and controlling, and 3. It can be seen that leadership of Mr. Ponnachai Pisailert, Mr. Pitsanuchai Kaewpichai and Ms. Kanji Monthip is highly important to lead the organization to be ready for change. Bargaining competition in current business world makes the products from "Doi Chaang" coffee to be standardized and well-known in both domestic and international.
DOI: 10.14457/nu.res.2021.13
title: การตัดสินใจซื้อสินค้าประเภทผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดคราบน้ำ ผ่าน Facebook ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร

description: การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการใช้เฟสบุ๊ก (Facebook) และส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าประเภทผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดคราบน้ำผ่าน Facebook ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร โดยใช้แบบสอบถามออนไลน์เก็บข้อมูลกับกลุ่มตัวอย่างผู้บริโภคที่เคยซื้อสินค้าผ่าน Facebook จำนวน 385 ตัวอย่าง โดยใช้สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ร้อยละ ความถี่ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ ความแปรปรวนทางเดียว และสมการถดถอยเชิงพหุ เพื่อทดสอบสมมติฐานการวิจัย ผลการวิจัยพบว่า พฤติกรรมด้านวัตถุประสงค์ และช่องทางการใช้งานที่แตกต่างกัน มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าประเภทผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดคราบน้ำผ่าน Facebook ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครแตกต่างกัน นอกจากนี้ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านส่งเสริมการตลาด ด้านการรักษาความเป็นส่วนตัว และด้านการให้บริการส่วนบุคคล ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าประเภทผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดคราบน้ำผ่าน Facebook ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร อยู่ร้อยละ 68.9 โดยมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 This research aimed to study the Facebook usage behavior and online marketing mix affecting the consumers' purchasing decision of the water stain remover via Facebook in Bangkok. Data were collected using a questionnaires from 385 consumers who had ever bought the products via Facebook. The descriptive statistics such as percentage, frequency, standard diviation and inferential statistics such as one-way ANOVA and Multiple Regression Analysis were used in this study. The results found that the difference of Facebook usage's objectives and usage channels affected the consumers' purchasing decision of the water stain remover via Facebook in Bangkok differently. Morover, online marketing mix such as product, price, place, promotion, personalization and privacy affected the consumers' purchasing decision of the water stain remover via Facebook in Bangkok by 68.90% with statistically significant level of 0.05.
DOI: 10.14457/nu.res.2021.14
title: การสื่อสารทางการตลาดและแรงจูงใจที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้สถานีบริการน้ำมันเชื้อเพลิง ในจังหวัดพิษณุโลก

description: งานวิจัยนี้มีจุดประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยด้านการสื่อสารทางการตลาดของสถานีบริการน้ำมันเชื้อเพลิงและปัจจัยด้านแรงจูงใจที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้สถานีบริการน้ำมันเชื้อเพลิงของผู้บริโภค ในเขตอำเภอเมือง และอำเภอบางระกำ จังหวัดพิษณุโลก กลุ่มตัวอย่างคือผู้ที่ขับขี่รถยนต์นั่งส่วนบุคคล กระบะ และรถบรรทุก ที่มีอายุ 20 ปีขึ้นไป ซึ่งมีใบอนุญาตขับขี่รถยนต์ได้ และได้มีการเติมน้ำมันชนิดใดก็ได้ อย่างน้อย 1 ครั้ง เป็นจำนวน 400 ราย เก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และวิเคราะห์สถิติเชิงอนุมานด้วยสมการถดถอยเชิงพหุ โดยผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า ปัจจัยด้านการสื่อสารทางการตลาดของสถานีบริการน้ำมันเชื้อเพลิง ได้แก่ การส่งเสริมการขาย การสื่อสารทางตรง การสื่อสารแบบส่วนตัว และการประชาสัมพันธ์ มีผลต่อการตัดสินใจใช้สถานีบริการน้ำมันเชื้อเพลิงในจังหวัดพิษณุโลก อยู่ร้อยละ 53.20 มีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และปัจจัยด้านแรงจูงใจ ได้แก่ ด้านเหตุผล และด้านอารมณ์ มีผลต่อการตัดสินใจใช้สถานีบริการน้ำมันเชื้อเพลิงในจังหวัดพิษณุโลก อยู่ร้อยละ 46.80 มีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 The objective of this study was to study the marketing communication factors and the motivation factors affecting consumers' decision to use petrol stations in Mueang and Bangrakam district, Phitsanulok. The sample group was car drivers who had driving licenses, aged over 20 years old, drove private cars or pick-up trucks or trucks and they had been at least refueling of any type of petrol at least once at the petrol station. The data was collected by using questionnaires for 400 sets. The statistics used for data analysis were descriptive statistics such as Percentage, Mean, Standard Deviation, and Inferential Statistics analyzed by Multiple Regression Analysis. The results of hypothesis testing were marketing communication consisted of sale promotion, direct marketing, personal selling, and public relations affected the decision to use petrol station at 53.20 percent with statistically significant level of 0.05. In addition, motivation factors such as emotional and rational causes also affected the decision to use petrol station at 46.80 percent with statistically significant level of 0.05.
DOI: 10.14457/nu.res.2021.16
title: ความสัมพันธ์ระหว่างรางวัลรายงานความยั่งยืนกับมูลค่ากิจการ

description: งานวิจัยนี้ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างรางวัลรายงานความยั่งยืนกับมูลค่ากิจการ ผลการศึกษาพบว่ารางวัลรายงานความยั่งยืนไม่ความสัมพันธ์กับมูลค่ากิจการ นอกจากนี้ยังพบว่า ขนาดของกิจการมีความสัมพันธ์เชิงลบกับมูลค่ากิจการ แต่ในทางกลับกันพบว่าความสามารถในการทำกำไร มีความสัมพันธ์เชิงบวกกับมูลค่ากิจการ แต่ไม่พบความสัมพันธ์ระหว่างความเสี่ยงทางด้านการเงินและมูลค่ากิจการ ผลที่ได้จากงานวิจัยนี้แสดงให้เห็นว่าผู้ถือหุ้น นักลงทุนและผู้มีส่วนได้เสียไม่ได้นำข้อมูลความยั่งยืนและการได้รับรางวัลรายงานความยั่งยืนมาใช้ประกอบการตัดสินใจลงทุนแต่ยังคงให้ความสำคัญกับผลการดำเนินงานและอัตราผลตอบแทนที่จะได้รับจากการลงทุน This research studies the relationship between Sustainability Reporting Awards and Firm Value. The result states that the sustainability reporting awards has no relationship with the firm value. It also showed that the size of company has negative relationship with the firm value, while profitable has positive relationship. There is no relationship between financial leverage and firm value. The results of this research demonstrate that shareholders, investors, and stakeholders do not have consider sustainability information and the sustainability reporting awards for making investment decision. Still, they focus on company's performance and return from investment.
DOI: 10.14457/nu.res.2021.17
title: คุณภาพการบริการและพฤติกรรมการเข้าพักที่มีผลต่อความตั้งใจในการใช้บริการโรงแรมขนาดกลางใน อำเภอเมือง จังหวัดพิษณุโลก

description: การวิจัยครั้งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อศึกษาคุณภาพการบริการ และพฤติกรรมการเข้าพัก ที่มีผลต่อความตั้งใจในการใช้บริการโรงแรมขนาดกลาง ในอำเภอเมือง จังหวัดพิษณุโลก เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ ทำการเก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม เป็นจำนวน 400 ชุด โดยกลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้ถือสัญชาติไทยที่มีอายุ 20 ปีขึ้นไป และเคยเข้าใช้บริการโรงแรมขนาดกลาง ในอำเภอเมือง จังหวัดพิษณุโลก อย่างน้อย 1 ครั้ง สถิติเชิงพรรณนาที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ร้อยละ ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และวิเคราะห์สถิติเชิงอนุมานด้วยสมการถดถอยเชิงพหุ และความแปรปรวนทางเดียว โดยผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า คุณภาพการบริการ ได้แก่ ความเป็นรูปธรรมของการบริการ ความเชื่อถือไว้วางใจได้ การตอบสนอง การให้ความเชื่อมั่นต่อลูกค้า และการดูแลเอาใจใส่ มีผลต่อความตั้งใจในการใช้บริการโรงแรมขนาดกลาง ในอำเภอเมือง จังหวัดพิษณุโลก อยู่ร้อยละ 66.5 อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ส่วนพฤติกรรมการเข้าพัก ได้แก่ วัตถุประสงค์ในการเข้าพัก ช่องทางการรับรู้ข้อมูลข่าวสาร ที่แตกต่างกัน มีผลต่อความตั้งใจในการใช้บริการโรงแรมขนาดกลาง ในอำเภอเมือง จังหวัดพิษณุโลก แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 This research examined the service quality and hotel guest behavior affecting the intention to stay at medium-sized hotels in Muang district, Phitsanulok province. Quantitative research was applied. The data was collected by using questionnaires for 400 sets. The sample group was Thai nationals aged 20 years' old and over, had ever stayed at the medium-sized hotel in Muang district, Phitsanulok province at least once. The descriptive statistics used to analyze the data were mean, percentage, standard deviation and inferential statistics used in hypothesis testing were multiple regression analysis and one-way ANOVA. The results of hypothesis testing showed that service quality such as Tangibles, Reliability, Responsiveness, Assurane and Emphaty affected the intention of stay at the medium-sized hotel in Muang district, Phitsanulok province by 66.50% at the statistically significant level of 0.05. The occupancy behavior such as the purpose of the stay and channels to perceive information were differently affected the intention to stay at the medium-sized hotel in Muang district, Phitsanulok province at the statistically significant level of 0.05.
DOI: 10.14457/nu.res.2021.18
title: คุณภาพในการให้บริการที่มีผลต่อความจงรักภักดีในการใช้บริการของลูกค้าธนาคารเพื่อการเกษตรและสหกรณ์การเกษตร (ธ.ก.ส.) ในเขตจังหวัดพิจิตร

description: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาคุณภาพในการให้บริการที่มีผลต่อความจงรักภักดีในการใช้บริการของลูกค้าธนาคารเพื่อการเกษตรและสหกรณ์การเกษตร (ธ.ก.ส.) ในเขตจังหวัดพิจิตร กลุ่มตัวอย่าง คือ ลูกค้าที่มาใช้บริการธนาคาร 15 สาขา จำนวน 400 คน เป็นการวิจัยเชิงปริมาณโดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการวิจัย และวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และวิเคราะห์สมการถดถอยแบบพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า คุณภาพในการให้บริการของธนาคารและความจงรักภักดีของลูกค้ามีระดับความคิดเห็นอยู่ในระดับมาก และคุณภาพในการให้บริการ ได้แก่ ความเชื่อถือไว้วางใจ การตอบสนองต่อผู้ใช้บริการ การให้ความมั่นใจแก่ผู้ใช้บริการ ความเข้าใจและรับรู้ความต้องการผู้ใช้บริการ และความเป็นรูปธรรมของบริการ มีผลต่อความจงรักภักดีในการใช้บริการของลูกค้าธนาคารเพื่อการเกษตรและสหกรณ์การเกษตร (ธ.ก.ส.) ในเขตจังหวัดพิจิตร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 อยู่ร้อยละ 59.50 โดยด้านความเป็นรูปธรรมของบริการ (? = 0.287) มีผลต่อความจงรักภักดีในการใช้บริการของลูกค้าธนาคารเพื่อการเกษตรและสหกรณ์การเกษตร (ธ.ก.ส.) ในเขตจังหวัดพิจิตรมากที่สุด This research aimed to study the service quality affecting the customers' loyalty of the Bank for Agriculture and Agricultural Cooperatives (BAAC) in Phichit Province. The sample size was 400 customers from 15 branches of the bank. This research is a quantitative research by using questionnaires. The data were analyzed by using percentage, mean, standard deviation and multiple regression analysis. The results found that the bank's service quality and customer loyalty were a high level of feedback. The result of hypothesis testing found that the service quality consisting of Reliability, Responsiveness, Assurance, Empathy and Tangibles affected customers' loyalty of the Bank for Agriculture and Agricultural Cooperatives (BAAC) in Phichit Province with statistically significant level of 0.05 at 59.50 percent. Tangibles (? = 0.287) had the greatest effect on customers' loyalty of the Bank for Agriculture and Agricultural Cooperatives (BAAC) in Phichit Province.
DOI: 10.14457/nu.res.2021.19
title: ทัศนคติและพฤติกรรมของผู้บริโภคที่มีต่อส่วนประสมทางการตลาดในการซื้อข้าวกข 43 บรรจุถุงในเขตพื้นที่อำเภอเมือง จังหวัดพิษณุโลก

description: การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ เพื่อศึกษาทัศนคติและพฤติกรรมของผู้บริโภคที่มีต่อส่วนประสมทางการตลาด ในการซื้อข้าว กข 43 กลุ่มเป้าหมายที่ใช้ในการวิจัย จำนวน 400 ราย ซึ่งผลการวิจัยพบว่า ทัศนคติของผู้บริโภคในการซื้อข้าว กข 43 บรรจุถุงในเขตพื้นที่ อำเภอเมือง จังหวัดพิษณุโลก ได้แก่ ด้านการรับรู้ และด้านความรู้สึก ความพึงพอใจ ส่งผลต่อส่วนประสมทางการตลาด อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และพฤติกรรมด้านปริมาณการบริโภคต่อเดือน ความถี่ในการซื้อต่อเดือน แหล่งในการซื้อ เหตุผลในการตัดสินใจ ยี่ห้อในการเลือกซื้อ บุคคลที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจการรับข้อมูลจากสื่อประเภทใดของผู้บริโภค ในการซื้อข้าว กข 43 บรรจุถุงในเขตพื้นที่ อำเภอเมือง จังหวัดพิษณุโลกที่แตกต่างกันมีผลต่อส่วนประสมทางการตลาด ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ราคา ช่องทางการจำหน่าย และการส่งเสริมการขาย แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 The purposes of quantitative research were to study Attitude and Behavior of Consumer Affecting to The Marketing Mix about The Buying Selection กข 43 Rice in Muang Phitsanulok District The samples were 400 by using. The result found attitudes of consumer to buying rice กข 43, in the area of Muang District, Phitsanulok Province And the sense of satisfaction affects the marketing mix 4Ps. There were at 0.05 statistically significant level and consumer behavior of buying rice of กข 43 in different area of Muang District, Phitsanulok Province had different effect on marketing mix at of 0.05 statistically significant level.
DOI: 10.14457/nu.res.2021.20
title: นวัตกรรมการใช้บริการขนส่งพัสดุในประเทศไทยด้วยการวิเคราะห์สมการเชิงโครงสร้าง

description: การวิจัยเรื่องนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์ปัจจัยด้านคุณภาพการบริการที่ส่งผลต่อความตั้งใจใช้บริการบริษัทขนส่งพัสดุในประเทศไทย โดยมีทัศนคติของผู้ใช้บริการเป็นตัวแปรส่งผ่าน งานวิจัยนี้รวบรวมข้อมูลจากผู้ที่เคยใช้บริการขนส่งพัสดุในประเทศไทย จำนวน 430 คน จากการใช้แบบสอบถามออนไลน์ในการรวบรวมข้อมูล โดยใช้การวิเคราะห์ด้วยแบบจำลองเชิงสมการโครงสร้าง และใช้สถิติเชิงพรรณนา ผลการวิเคราะห์พบว่าปัจจัยด้านคุณภาพการบริการมีอิทธิพลทางตรงต่อทัศนคติของผู้ใช้บริการ และมีอิทธิพลทางอ้อมต่อความตั้งใจใช้บริการ โดยมีทัศนคติของผู้ใช้บริการเป็นตัวแปรส่งผ่าน อย่างมีมีนัยสำคัญที่ระดับ 0.05 This study aims to investigate service quality that affected behavioral intention to use parcel delivery in Thailand with attitude as a mediator. Data were collected from 430 Thai people who have use parcel delivery. The research was using online questionnaire. Structural equation model (SEM) was employed to examine the relationship among variables. The results indicated that service quality had the significantly indirect influence on behavioral intention to use parcel delivery with attitude as a mediator variable. Furthermore, attitude also had the significantly direct influence on behavioral intention to use parcel delivery (p&lt;0.05).