Σχέδιο μάρκετινγκ προορισμού: Δημοτική Ενότητα Εξαπλατάνου, Δήμου Αλμωπίας “Δικαίωμα στην ισόρροπη ανάπτυξη”
Creators: name: Κανονίδης, Κοσμάς Βασιλείου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2020
Subjects: Δημοτική Ενότητα Εξαπλατάνου
Μάρκετινγκ τουριστικού προορισμού
Μείγμα μάρκετινγκ
Municipal Unit of Exaplatanos
Tourism destination marketing
Marketing mix

description: Προκειμένου ένας εν δυνάμει τουριστικός προορισμός να είναι σε θέση να προσελκύσει τουρισμό, είναι αναγκαίο να σχεδιαστεί και να ακολουθηθεί μια ολοκληρωμένη στρατηγική προώθησης και ανάδειξης των επιμέρους χαρακτηριστικών του, τα οποία και θα τον διαφοροποιήσουν από άλλους ανταγωνιστικούς τουριστικούς προορισμούς. Σε αυτό το πλαίσιο, αντικείμενο της παρούσας διπλωματικής εργασίας αποτελεί η κατάρτιση ενός σχεδίου μάρκετινγκ προορισμού (τουριστικού) με σκοπό την ανάδειξη και την αξιοποίηση των ιδιαίτερων τουριστικών πόρων της Δημοτικής Ενότητας Εξαπλατάνου, του Δήμου Αλμωπίας, της Π.Ε. Πέλλας. Στόχος είναι οι εν λόγω πόροι να αποτελέσουν τα βασικά κίνητρα για να καταφέρει να αναδειχθεί η περιοχή σε έναν ιδανικό τουριστικό προορισμό, αφού η περιορισμένη έως ανύπαρκτη τουριστική προβολή της, καθιστά αναγκαία την ανάπτυξη και εφαρμογή ενός σχεδίου μάρκετινγκ τουριστικού προορισμού. Πιο συγκεκριμένα και σε ότι αφορά τη μεθοδολογία της εργασίας, αυτή βασίστηκε τόσο στην πρωτογενή όσο και στη δευτερογενή έρευνα. Στην πρώτη περίπτωση, έλαβε χώρα η διενέργεια ημιδομημένων συνεντεύξεων, ενώ στη δεύτερη αντλήθηκαν στοιχεία τόσο από την ελληνική στατιστική αρχή, το διαδίκτυο, την αρθρογραφία, την υπάρχουσα ελληνόγλωσση και ξενόγλωσση βιβλιογραφία όσο και από μελέτες που έχουν εκπονηθεί για την περιοχή. Τα παραπάνω αντικειμενικά στοιχεία εμπλουτίστηκαν με την προσωπική εμπειρία του συντάκτη, όντας ο ίδιος μόνιμος κάτοικος της περιοχής. Μέσα από την αναλυτική παράθεση των τουριστικών πόρων και της τουριστικής ζήτησης, χτίστηκε το προφίλ της περιοχής της Δημοτικής Ενότητας Εξαπλατάνου ως τουριστικού προορισμού, προκειμένου να πραγματοποιηθεί η απαραίτητη ανάλυση SWOT. Από τα αποτελέσματα της ανάλυσης, διαπιστώθηκε ότι η περιοχή διαθέτει σημαντικό αριθμό αξιοποιήσιμων τουριστικών πόρων για την ανάπτυξη ειδικών μορφών τουρισμού. Οι αδυναμίες που εντοπίστηκαν, αφορούν κυρίως στις τεχνικές υποδομές και στην έλλειψη ενεργού εργατικού δυναμικού ενώ στις ευκαιρίες συγκαταλέγεται η νέα τάση προς τις ειδικές μορφές τουρισμού και οι διαθέσιμοι κοινοτικοί πόροι. Σε ότι αφορά τις απειλές, διαπιστώθηκε η αρνητική επίδραση παραγόντων όπως η ανταγωνιστικότητα της τουριστικής αγοράς, η οικονομική κρίση, η πρόσφατη πανδημία, τα οικονομικά προβλήματα των επαγγελματιών του κλάδου και η μετανάστευση των νέων. Στη συνέχεια, έγινε η ανάλυση των μεταβλητών του προτεινόμενου μείγματος μάρκετινγκ και παρουσιάστηκε η διαμόρφωση της στρατηγικής, η οποία πρέπει να ακολουθηθεί από τη Δημοτική Ενότητα Εξαπλατάνου, προκειμένου να εκμεταλλευτεί τις δυνάμεις που διαθέτει, αλλά και τις ευκαιρίες που παρουσιάζονται, ούτως ώστε να μειώσει ή ακόμα και να εξαλείψει τις αδυναμίες που προαναφέρθηκαν στην ανάλυση SWOT. Η εργασία ολοκληρώνεται με την παράθεση ορισμένων προτάσεων για περαιτέρω ανάπτυξη του τουρισμού στην περιοχή.
description: In order for a potential tourist destination to be able to attract tourism, it is necessary to design and follow a comprehensive strategy to promote and highlight its specific features, which will differentiate it from other competing tourist destinations. In this context, the subject of this dissertation is the development of a marketing plan for a destination (tourist) with the aim of highlighting and utilizing the special tourist resources of the Municipal Unit of Exaplatanos, Municipality of Almopia, Region Unit of Pella. The objective of this marketing plan is to transform the resources in question into the main incentive for the region to become an ideal tourist destination, as its limited to non-existent tourist promotion makes a tourist destination marketing plan necessary to develop and implement. More specifically, as far as the methodology of this dissertation is concerned, it was based on both primary and secondary research. In the first case, semi-structured interviews took place, while in the second data were extracted not only from the greek statistical authority, the internet, the articles, the existing greek and foreign language bibliography but also from surveys related to the area. The above-mentioned data were enriched with information deriving from the personal experience of the editor, being himself a permanent resident of the area. Through the detailed reference to the tourist resources and the tourist demand, the profile of the area of the Municipal Unit of Exaplatanos as a tourist destination was developed, in order for the necessary SWOT analysis to be carried out. The analysis of the results, have led to the conclusion that the area is presented with a significant number of tourist resources crucial for the development of special forms of tourism. The weaknesses identified mainly concern the technical infrastructure and the lack of active workforce, while the opportunities include the new trend towards special forms of tourism and the available community resources. In terms of threats, the negative impact of factors such as the competitiveness of the tourism market, the economic crisis, the recent pandemic, the financial problems of industry professionals and the migration of young people have been identified. Next, the variables of the proposed marketing mix were analyzed and the strategy was developed. This strategy should be followed by the Municipal Unit of Exaplatanos, in order for the area to take advantage of its potentials as well as the upcoming opportunities. In this way the weaknesses derived by the SWOT analysis, could decrease or even be diminished. The dissertation is concluded with the submission of a number of proposals for further development of tourism in the area.