Στρατηγικές Επικοινωνίας Πολιτικών Προσώπων: Μία συγκριτική́ μελέτη ανάμεσα στη δεκαετία του 1990 και τη δεκαετία του 2020
Creators: name: Δημοσχάκης, Θεόδωρος Ιωάννη
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2023
Subjects: Προεκλογικές εκστρατείες
Πολιτικό μάρκετινγκ
Πολιτική Επικοινωνία
Political campaign
Political marketing
Candidate

description: Η ποιοτική αυτή εργασία έχει σκοπό να εξερευνήσει, μέσα από τα βιώματα δύο πολιτικών μιας εκλογικής περιφέρειας, οι οποίοι πολιτεύτηκαν μια χρονική διαφορά τριάντα ετών. Σε ποιο βαθμό χρησιμοποίησαν το πολιτικό μάρκετινγκ, πως αυτό εξελίχθηκε στην περίοδο αυτών των ετών . Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν συντελέσει σίγουρα στο να γίνεται η επικοινωνία πολιτικού και πολίτη τόσο άμεση. Έγιναν η αφορμή στο να αλλάξουν πολιτικές στρατηγικές ή και σε πολλές περιπτώσεις να αναπτυχθούν πολιτικές πρωτοβουλίες που στο παρελθόν δεν ήταν μέσα στις προτεραιότητες των πολιτικών. Πραγματοποιήθηκε μια βιβλιογραφική ανάλυση των όρων μάρκετινγκ, στρατηγικού μάρκετινγκ αλλά και πως αυτά συνδέονται με το πολιτικό μάρκετινγκ. Επίσης αναλύθηκαν τα δομικά χαρακτηριστικά του πολιτικού μάρκετινγκ. Στην παρούσα ποιοτική εργασία χρησιμοποιήθηκε το σχετικιστικό αντιληπτικό περίγραμμα. Πραγματοποιήθηκαν δύο ημιδομημένες συνεντεύξεις σε διάστημα ενός μήνα περίπου. Επελέγησαν δύο πολιτικοί - βουλευτές με το πολιτικό κόμμα της Νέας Δημοκρατίας της Α’ Περιφέρειας Θεσσαλονίκης, ο Σωτήρης Κούβελας ο οποίος εκλέχθηκε βουλευτής και κατά την δεκαετία του 1990 και ο Δημήτρης Κούβελας ο οποίος εκλέχθηκε το 2019. Επίσης έγινε σημειωτική ανάλυση φωτογραφιών που χρησιμοποιούν οι δύο υποψήφιοι σε πολιτικά φυλλάδια σε κάρτες αλλά και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης (αφορά το δεύτερο υποψήφιο). Μετά την ποιοτική επεξεργασία των δεδομένων, προέκυψαν οι εξής θεματικές ενότητες, «στρατηγικές κατασκευής συνθημάτων βάσει συναισθήματος ή λογικής» και οι «στρατηγικές συναισθημάτων βάσει καταγγελτικού πολιτικού λόγου ή παραγωγικού πολιτικού λόγου ». Η πρώτη ανέδειξε την σημασία που δίνουν οι πολιτικοί στο να προσεγγίσουν τους Ψηφοφόρους με το συναίσθημα, παρά με την λογική. Η δεύτερη ανέδειξε, αν και με φθίνουσα πορεία, την τάση που έχουν οι πολιτικοί προς τον καταγγελτικό λόγο απέναντι στους αντιπάλους πάρα την παραγωγή πολιτικού λόγου ο οποίος έχει ένα θετικό πρόσημο για την κοινωνία.
description: This qualitative study aims to explore, through the experiences of two politicians from one constituency who were in politics thirty years apart, to what extent they used political marketing, how it evolved over the period of those years. Social media has certainly contributed to making this communication so direct. They have become the occasion for political strategies to change or in many cases for political initiatives to be developed that were not previously within the priorities of politicians. A literature analysis of the terms marketing, strategic marketing and how they are linked to political marketing has been carried out. The structural characteristics of political marketing were also analyzed. In this qualitative study, the relativistic perceptual outline was used. Two semi-structured interviews were conducted over a period of approximately one month. Two politicians - MPs with the political party of the New Democracy of the First Region of Thessaloniki were selected, Sotiris Kouvelas who was elected MP and during the 1990s and Dimitris Kouvelas who was elected in 2019. There was also a semiotic analysis of photos used by the two candidates in political brochures on postcards and social media (concerning the second candidate). After the qualitative data processing, the following themes emerged, "strategies of cue construction based on emotion or logic" and "strategies of emotion based on denunciatory political discourse or productive political discourse". The first highlighted the importance politicians place on reaching voters with emotion rather than logic. The second highlighted, albeit in decline, the tendency for politicians to denounce opponents rather than produce political discourse that has a positive connotation for society.