title: Taiwan's public diplomacy in the European Union
Creators: name: Vrbinc, Manca
Publisher: name: :none
Year: 2024

description: In einer Welt, die durch Massenkommunikation geprägt ist, wird die Bedeutung des Images einer Nation in den internationalen Beziehungen zunehmend anerkannt. Public Diplomacy (Öffentlichkeitsdiplomatie) und Soft Power haben daher an Bedeutung gewonnen, insbesondere in Kombination mit dem Internet, das es internationalen Akteuren ermöglicht, direkt mit einem globalen Publikum in Kontakt zu treten. Taiwan steht vor der Herausforderung der diplomatischen Isolation, was die Regierung in Taipei dazu veranlasst, Public Diplomacy als zentrales außenpolitisches Instrument zur Gestaltung seines Images zu nutzen. Nach dem Regierungswechsel in Taiwan im Jahr 2016 können Veränderungen in den Bemühungen um den Imageaufbau angenommen werden. Diese Masterarbeit untersucht daher, wie sich die Kommunikation und der Imageaufbau über den Taiwan Newsletter als Teil der Öffentlichkeitsdiplomatie Taiwans in der EU zwischen den Regierungen von Ma Ying-jeou (2012–2016) und Tsai Ing-wen (2016–2020) verändert haben. Anhand einer gemischt qualitativ-quantitativen Inhaltsanalyse identifizierte die Studie Unterschiede zwischen den beiden Zeiträumen, wie beispielsweise verstärkte negative Berichterstattung über die Beziehungen zu Festlandchina und positivere Berichterstattung über die Beziehungen zwischen Taiwan und USA während der Präsidentschaft von Tsai. Die Ergebnisse deuten auf eine Korrelation zwischen den außenpolitischen Ausrichtungen der beiden Regierungen und der Kommunikation über den Taiwan Newsletter hin. Die Analyse des Taiwan Newsletters zeigt, dass die Presse- und Informationsabteilung (Press and Information Division) des Taipei Representative Office in the EU and Belgium darauf abzielt, ein Image Taiwans in der EU zu schaffen, das auf gemeinsamen Ideen und Werten basiert und so zur Gestaltung der Beziehungen zwischen der EU und Taiwan beiträgt.
description: In a world characterised by mass communication, the importance of a country’s image in international affairs has become recognised. Public diplomacy and soft power have thus gained significance, especially in combination with the internet, which allows international actors to engage directly with global audiences. Taiwan faces the challenge of diplomatic isolation, prompting the Taipei government to use public diplomacy as a key foreign policy tool to shape its image. Following the change in Taiwan’s ruling party in 2016, shifts in its image building efforts could be expected. Therefore, this thesis examines how communication through the Taiwan Newsletter, as part of Taiwan’s public diplomacy in the EU, changed between the Ma Ying-jeou (2012–2016) and Tsai Ing-wen (2016–2020) administrations. Using mixed qualitative and quantitative content analysis, the study identified differences between the two periods, such as increased negative coverage of cross-strait relations and positive coverage of Taiwan-US relations during Tsai’s presidency. The results thus indicate a correlation between the foreign policies of the two administrations and communication via the Taiwan Newsletter. The analysis of the Taiwan Newsletter proves that the Press and Information Division of the Taipei Representative Office in the EU and Belgium aims to construct Taiwan´s image in the EU based on shared ideas and values, as a contribution to shaping the relations between the EU and Taiwan.