Η διαφήμιση των φαρμάκων στο ευρύ κοινό Η προώθηση στους επαγγελματίες υγείας (Ευρωπαϊκό και εθνικό νομοθετικό, ρυθμιστικό και δεοντολογικό πλαίσιο- πορίσματα νομολογίας)
Creators: name: Κουμπαρούδη, Βασιλική Ιωάννη
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2023
Subjects: Διαφήμιση
Προώθηση
Επαγγελματίες Υγείας
Advertising
Promotion
Health Professionals

description: Η παρούσα εργασία έχει ως αντικείμενο την παρουσίαση του ευρωπαϊκού και εθνικού νομοθετικού πλαισίου της διαφήμισης των φαρμάκων. Η ιδιότητα του φαρμάκου ως εμπορικό αγαθό το καθιστά ως ένα υποψήφιο προϊόν προς διαφήμιση, η σημασία του ωστόσο ως κοινωνικό αγαθό, επιβάλλει για λόγους προστασίας της δημόσιας υγείας, τη διαμόρφωση ενός ειδικού νομοθετικού πλαισίου της προώθησης του, όχι μόνο προς το ευρύ κοινό, αλλά και προς τους επαγγελματίες υγείας, οι οποίοι είναι υπεύθυνοι για τη χορήγηση του. Στο πλαίσιο αυτής της προσπάθειας, θα αξιολογηθούν οι διαφοροποιήσεις του πλαισίου αναφορικά με τα ΣΥ.ΦΑ. και τα ΜΗ.ΣΥ.ΦΑ. φάρμακα και θα παρουσιαστεί η συμβολή των επαγγελματιών υγείας στη φαρμακευτική αγορά. Ακολούθως θα γίνει επισκόπηση στα νομοθετικά κείμενα που αφορούν την προώθηση του, λαμβάνοντας πάντοτε υπόψην τη διαφορετική μεταχείρηση ανάλογα με την κατηγορία στην οποία ανήκει το ίδιο το φάρμακο, καθώς και με την ιδιότητα του αποδέκτη του διαφημιστικού-προωθητικού μηνύματος. Στο πρώτο κεφάλαιο θα γίνει αναφορά στην ιδιαίτερη φύση του φάρμακου καθώς και τις διαφορετικές κατηγορίες στις οποίες μπορεί να ταξινομηθεί, ενώ στο δεύτερο και το τρίτο κεφάλαιο στη διαφορετική αντιμετώπιση της διαφήμισης αυτού, ανάλογα με τον αποδέκτη της. Θα σχολιάσουμε τον καθοριστικό ρόλο των επιστημόνων υγείας στην πορεία του μέχρι τη χορήγηση στον ασθενή, και τις διαφορετικές διαφημιστικές προσεγγίσεις που επιχειρούν οι φαρμακευτικές εταιρίες. Θα διαπιστώσουμε πως, σε πολλά σημεία, ο νομοθέτης δεν έχει καταφέρει να καλύψει τις ανάγκες ρύθμισης της ιδιαίτερης αυτής εμπορικής δραστηριότητας. Οι απαντήσεις ωστόσο πολλές φορές σε άλυτα ζητήματα, έρχονται μέσα από τις αποφάσεις των δικαστηρίων, μερικές από τις οποίες θα αναλύσουμε στο τέταρτο κεφάλαιο. Τέλος, θα γίνει αναφορά στον ρόλο της τεχνολογίας, λαμβάνοντας υπόψην την ταχύτητα εξέλιξης της και της συμβολής της στον κόσμο της διαφήμισης.
description: This thesis aims to present the European and national legislative framework for the advertising of medicinal products. The status of the medicinal product as a commercial good, makes it a candidate product for advertising, its importance as a social good however, requires, for reasons of public health protection, the formation of a special legislative framework for its promotion, not only to the general public, but also to the health professionals, who are responsible for its administration. In the context of this effort, the differences in the framework regarding POM and OTC will be evaluated and the contribution of health professionals to the pharmaceutical market will be presented. Subsequently, an overview will be made of the legislative texts concerning its promotion, always considering the different treatment depending on the category to which the medicine itself belongs, as well as on the recipient of the advertising-promotional message. In the first chapter reference will be made to the special nature of the medicinal product as well as the different categories into which it can be classified, while in the second and the third chapters to the different treatment of its advertising, depending on its recipient. We will comment on the crucial role of health scientists in the process of administration to the patient, and the different advertising approaches attempted by pharmaceutical companies. We will find that, on many points, the legislator has failed to meet the needs of regulating this particular commercial activity. However, the answers to unresolved issues often come through the judgments of the courts, some of which we will analyze in the fourth chapter. Finally, reference will be made to the role of technology, considering its speed of evolution and its contribution to the world of advertising.