Οι αρνητικές επιπτώσεις που δημιουργούνται από τις μεγάλες εκπτώσεις στο brand name των προϊόντων πολυτελείας
Creators: name: Μουρατίδης, Διαμαντής Θεοδώρου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2023
Subjects: subject: Μάρκετινγκ
subject: Εκπτώσεις
subject: Είδη πολυτελείας
subject: Marketing
subject: FOS: Economics and business
subject: Discounts
subject: Luxury brands

description: Η παρούσα εργασία επικεντρώνεται στις στρατηγικές μάρκετινγκ που αφορά τις πωλήσεις των προϊόντων στη βιομηχανία πολυτελών εμπορικών σημάτων ή αλλιώς των «Luxury Brands» και το πως επηρεάζονται διάφοροι τομείς από την ψυχολογία του καταναλωτή αλλά και από τις συνεχόμενες εκπτώσεις. Για να πραγματοποιηθεί μια σε βάθος ανάλυση του θέματος, πραγματοποιήθηκε βιβλιογραφική ανασκόπηση για να συνδεθούν οι ανάγκες κοινωνικής αποδοχής και αντίληψης των καταναλωτών και για να αποσαφηνιστεί η έννοια της πολυτέλειας, αναπτύσσοντας μια πιο σύγχρονη ανάλυση των θεμάτων του κλάδου. Για να έχει η έρευνα την δυνατότητα να καταλήξει σε συμπεράσματα που προκύπτουν από τα ερωτηματολόγια, κρίθηκε απαραίτητη η ανάλυση όλου του θεωρητικού υπόβαθρου που κρύβεται πίσω από την συμπεριφορά των ανθρώπων, τις κοινωνικές και οικονομικές επιρροές, την παγκοσμιοποίηση, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης το luxury branding, την μόδα σε γενικότερο πλαίσιο, τις εκπτωτικές περιόδους, την αλλαγή της σεζόν, τις απομιμήσεις των Luxury brands κ.α. Επιπρόσθετα, για την έρευνα πραγματοποιήθηκε και ανάλυση των προσπαθειών και της προσέγγισης μάρκετινγκ κάθε εταιρείας στον τομέα των πωλήσεων, αλλά ταυτόχρονα και συγκρίθηκε και αναλύθηκε, ο τρόπος με τον οποίο οι πολυτελείς μάρκες, διατηρούν την ανταγνωνισιμότητα, την κερδοφορία και την καλή ποιότητα της μάρκας. Τέλος, η έρευνα καταλήγει στο συμπέρασμα πόσο αρνητικά ή θετικά επηρεάζεται η ψυχολογία των καταναλωτών στα brand name των διάσημων εταιρειών.
description: This work focuses on the marketing strategies that concern the sales of the products in the industry of luxury brands or «Luxury Brands» and how various sectors are affected by the psychology of the consumer and also by the continuous discounts. To carry out an in-depth analysis of the topic, a literature review was carried out to link the needs of social acceptance and consumer perception and to clarify the concept of luxury, developing a more contemporary analysis of the industry’s issues. In order for the research to be able to reach conclusions arising from the questionnaires, it was deemed necessary to analyze all the theoretical background that is hidden behind people’s behavior, social and economic influences, globalization, social media and luxury branding , fashion in a more general context, discount periods, the change of season, imitations of Luxury brands, etc. In addition, for the research an analysis of the efforts and marketing approach of each company in the field of sales was carried out, but at the same time it was compared and analyzed, the way in which the luxury brands maintain the recognizability, profitability and good quality of the brand. Finally, the research concludes how negatively or positively consumer psychology is affected by the brand names of famous companies.