Αξιολόγηση των αντιλήψεων των καταναλωτών για το Πράσινο Μάρκετινγκ: : Μελέτη για την ανακύκλωση συσκευών και την αντίστροφη Εφοδιαστική Αλυσίδα
Creators: name: Βεζυργιαννίδου, Αλίκη Φωτίου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2024
Subjects: Βιώσιμο Μάρκετινγκ
Αντίστροφη Εφοδιαστική Αλυσίδα
Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη
Green Marketing
Reverse Logistics
Corporate social responsibility

description: Η παρούσα μελέτη εξετάζει την στάση των καταναλωτών απέναντι σε πρωτοβουλίες των εταιριών να εφαρμόσουν πράσινο μάρκετινγκ, εστιάζοντας συγκεκριμένα στην ανακύκλωση παλαιών ηλεκτρονικών συσκευών. Εξετάζει επίσης τον ρόλο της αντίστροφης Εφοδιαστικής σε όλη αυτή τη διαδικασία. Η έρευνα περιλαμβάνει ένα ολοκληρωμένο ερωτηματολόγιο που χορηγήθηκε σε 251 συμμετέχοντες, με στόχο να μετρήσει την ευαισθητοποίηση, την αντίληψη και την προθυμία του κοινού να συμμετάσχει σε περιβαλλοντικά συνειδητές πρακτικές, οι οποίες συχνά σχετίζονται με τα ηλεκτρονικά «απόβλητα». Τα ευρήματα αποκαλύπτουν ένα διαφοροποιημένο τοπίο της στάσης των καταναλωτών απέναντι στην ανακύκλωση παλαιών συσκευών, ρίχνοντας φως στον ρόλο της αντίστροφης εφοδιαστικής στη διαμόρφωση βιώσιμων πρακτικών. Οι απαντήσεις των συμμετεχόντων υπογραμμίζουν διάφορα επίπεδα ευαισθητοποίησης σχετικά με τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις των ηλεκτρονικών απορριμμάτων, με ένα αξιόλογο τμήμα να εκφράζει ενδιαφέρον να συμβάλει σε βιώσιμες πρακτικές. Επιπλέον, η μελέτη διερευνά παράγοντες που επηρεάζουν την εμπιστοσύνη των καταναλωτών στα συστήματα αντίστροφης εφοδιαστικής, όπως η διαφάνεια, η ευκολία και η αντιληπτή αποτελεσματικότητα. Η μελέτη υπογραμμίζει τη σημασία των τακτικών πράσινου μάρκετινγκ που λύνουν προβλήματα με την αντίστροφη εφοδιαστική και υπογραμμίζουν τα περιβαλλοντικά πλεονεκτήματα της ανακύκλωσης ξεπερασμένων ηλεκτρονικών μηχανημάτων. Τα αποτελέσματα αυτής της μελέτης θα μπορούσαν να βοηθήσουν τους εμπόρους, τους νομοθέτες και τις επιχειρήσεις να δημιουργήσουν εκστρατείες και προγράμματα με επίκεντρο τους καταναλωτές όπου θα ενθαρρύνουν την ευρύτερη υιοθέτηση φιλικών προς το περιβάλλον μεθόδων για την απόρριψη και την ανακύκλωση ηλεκτρονικών απορριμμάτων.
description: This study examines how consumers feel about green marketing efforts, with a particular emphasis on the recycling of obsolete technology and the function of reverse logistics in this whole process. 251 participants were given a detailed survey as part of the study, to gauge public awareness, perception, and willingness to engage in environmentally conscious practices regarding electronic waste. The findings uncover a diverse scene of consumer attitudes towards recycling obsolete machines, shedding light on the part of reverse logistics in forming and shaping sustainable practices. Participants' reactions highlight different levels of awareness of the natural effect of electronic waste, with a noteworthy portion expressing an interest in contributing to sustainable practices. Additionally, the study investigates variables that impact consumer trust in reverse logistics systems, such as transparency, convenience, and perceived effectiveness. The study also highlights the significance of sustainable marketing tactics that “solve” reverse logistics problems and highlights the environmental benefits of recycling obsolete electronic devices. The results of this study can help both the companies and the consumers, marketers, create consumer-focused campaigns and programs that will encourage wider adoption of environmentally friendly methods for electronic waste disposal and recycling.