title: Parteinahe Onlinemedien im Wahlkampf
Creators: name: Gessner, Nikolaus
Publisher: name: :none
Year: 2020

description: Wahlen und Wahlkämpfe, die primär Kommunikationsereignisse in den Massenmedien darstellen, sind ein wichtiger Bestandteil kommunikationswissenschaftlicher Forschung. Die massenmedialen Rahmenbedingungen sind aufgrund neuer technischer Möglichkeiten sowie veränderter Strukturen und Prozesse heute undurchsichtiger denn je. Immer mehr politische Akteure versuchen, mit ihren Inhalten am öffentlichen Diskurs teilzunehmen. Besonders Medien mit Parteizugehörigkeit oder Parteinähe, sogenannte Parteimedien oder parteinahe Medien, werden im digitalen Raum immer bedeutender. Zugleich fand die Rolle dieser Medien in Wahlkämpfen in Österreich bisher kaum wissenschaftliche Beachtung. Anhand von Theorien zur politischen Kommunikation, zu Wahlkampfstrategien und zu parteinahen Medien allgemein, war es das Ziel dieser Arbeit, einen ersten Beitrag zur Schließung dieser Lücke zu leisten. Konkret ging es dabei um die Frage, ob parteinahe Medien sich im Wahlkampf ähnlich verhalten wie die jeweiligen Parteien selbst. Dies wurde anhand gängiger Wahlkampfstrategien wie Personalisierung, negative campaigning, Metakommunikation, Agenda-Setting und Framing untersucht. Methodisch wurde dabei auf eine quantitative Inhaltsanalyse zurückgegriffen, bei der die Inhalte von vier österreichischen parteinahen Onlinemedien in einem einmonatigen Zeitraum vor der Nationalratswahl 2019 untersucht wurden. Dabei ging es um die Medien Kontrast von der SPÖ, dem Oberösterreichischen Volksblatt der ÖVP, Zackzack von der Liste JETZT und Unzensuriert, eine Plattform, die der FPÖ nahe steht. Es konnte gezeigt werden, dass parteinahe Medien zwar eindeutig parteiisch berichten aber keinesfalls mit der strategischen Parteienkommunikation gleichzusetzen sind. Obwohl einige Ergebnisse für eine stark personalisierte, negative Berichterstattung sprachen und sich auch die Hypothese zum Framing bestätigte, greift es zu kurz, diese Medien als verlängerten Arm der Parteien zu betrachten. Auch die starken Unterschiede zwischen den untersuchten Medien und die Kontextabhängigkeit der Wahlkampfinhalte, die sich im Zuge der Auswertung offenbarte, sprechen für eine differenzierte Betrachtung parteinaher Onlinemedien. Aufgrund der starken Polarisierung politischer Inhalte im Internet sowie der Einfachheit der Gründung neuer Medienkanäle wird der Einfluss dieser Medien in zukünftigen Wahlkämpfen wohl weiter steigen. Während diese Arbeit erste Erkenntnisse zum Verständnis der Rolle parteinaher Onlinemedien aufzeigen konnte, sollten sich zukünftige Forschungen den hier behandelten Theorien noch ausführlicher widmen.
description: Elections and election campaigns are primarily considered communication events and are therefore an integral part of the academic field of communication sciences. Today the mass media framework is less transparent than ever before, due to new technological possibilities and changing structures and processes. On top of that there has been an influx of political actors trying to participate in public discourse in recent years. Especially partisan media outlets have become increasingly important in the digital realm. The role of these platforms for Austrian elections, however, has not been thoroughly researched yet. The aim of this study was to close this gap by examining these outlets in relationship to theories of political communication, election campaigns and partisan media in general. The core question was if these channels act comparable to the political parties they are associated with. The theoretical framework consisted of popular campaigning strategies such as personalization, negative campaigning, metacommunication, agenda-setting, and framing. Methodologically the study utilized a quantitative content analysis of four Austrian partisan media outlets within a one-month period prior to the Austrian national council elections of 2019. The social-democratic platform Kontrast, the Oberösterreichisches Volksblatt of the conservative People’s Party, the medium Zackzack, owned by the political project Liste JETZT and the far-right outlet Unzensuriert were part of the analysis. The findings generally supported the assumptions that partisan media outlets would communicate in a personalized, negative way and integrate party frames in their coverage. Classifying these platforms solely as part of the respective party campaign would, however, not be an accurate reflection of their role in the media landscape. The research discovered vast differences amongst the four studied outlets. Furthermore, the importance of contextual variables in relation to specific reporting patterns makes a nuanced and differentiated approach to partisan media outlets indispensable. The increasingly polarized digital media landscape as well as the decreasing costs of entry could be indications for an even greater role of partisan media in upcoming elections. While the goal of this study was to gain first insights into the working of these platforms it will be up to future research to produce more elaborate insights regarding the discussed theories.