The symbiotic relationship between sports sponsorship, data and cryptoassets during and post the Covid-19 pandemic
Creators: name: McGregor, Nicholas Haralambos Simon
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2023
Subjects: Κρυποστοιχεία
Αθλητικές χορηγίες
Δεδομένα
Cryptoassets
Sports sponsorship
Data

description: Η παρούσα διατριβή επικεντρώνεται στη μελέτη της σχέσης ανάμεσα στα κρυπτοστοιχεία, τα δεδομένα και την αθλητική χορηγία, μετά τις καταλυτικές εξελίξεις στον εμπορικό κόσμο του αθλητισμού την περίοδο του Covid-19. Με τη διεξαγωγή ημι-δομημένων συνεντεύξεων, εμπειρογνώμονες επεξηγούν τους λόγους για τους οποίους τα κρυπτοστοιχεία έγιναν τόσο δημοφιλή κατά την περίοδο του Covid-19, αναλύουν τη δραματική άνοδο της χορηγίας στον αθλητικό κόσμο και αιτιολογούν γιατί τα δεδομένα έχουν γίνει τόσο σημαντικά στον κόσμο των αθλητικών χορηγιών και συνεργασιών. Επίσης, οι συνεντευξιαζόμενοι επεξηγούν τη σημασία των δεδομένων στο μάρκετινγκ, περιγράφουν την άνθιση της χορηγίας κρυπτονομισμάτων και αναλύουν πώς μπορεί να προκύψουν σημαντικά οικονομικά οφέλη από την αξιοποίηση του blockchain. Ο συνδυασμός κρυπτογραφικών στοιχείων, αθλητικών χορηγιών και δεδομένων άλλαξε ριζικά τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι βλέπουν το μάρκετινγκ και ειδικά τη χορηγία αθλητικών ειδών. Ένας αυξανόμενος αριθμός αθλητικών χορηγιών προσφέρεται στις πλατφόρμες κρυπτονομισμάτων. Είναι σαφές ότι οι αθλητικές χορηγίες και οι κάτοχοι δικαιωμάτων δημιουργούν έσοδα από το blockchain και τα κρυπτοστοιχεία μέσω διαφόρων συσκευών, όπως η απόκτηση χρηματοδότησης από πλατφόρμες κρυπτονομισμάτων, και η χρήση NFT και άλλων μέσων κρυπτοσυστημάτων.
description: In this dissertation, different aspects of cryptoassets, data and sports sponsorship will be discussed. The relationship between the three facets will be analysed and explained as well as why this phenomenon of crypto-asset sponsorship pouring into the current sports commercial world was indeed catalysed by the covid-19 pandemic. In this dissertation, various experts within the fields were interviewed to ascertain why it is as that there was such a dramatic rise of sponsorship into the sports World. Experts from the cryptoasset category were interviewed and asked why cryptoassets became so popular and so widespread during Covid-19. Experts from the data industry were interviewed to see why data has become so important in the sports sponsorship and partnerships world as well as marketing. People in the data space also spoke about why it is so important that data is used in marketing but also across the board and how different instruments of data are being utilised by those in the cryptoasset space as well as the sponsorship space. And of course experts in the sponsorship and commercial world were also interviewed as they were able to shed light on how the introduction of cryptoasset sponsorship affected their teams and how they monetise the blockchain going forward. It became quite clear, early on in this research that the marriage between cryptoassets, sport sponsorship and data definitely changed the way people look at marketing and especially sports sponsorship. Going into this research it was clear that lot of sports sponsorship was being done my cryptoasset platforms but the more that is uncovered the more became clear that it is incredibly prevalent at the moment in this particular industry. It is clear that sports sponsorship and rights holders are monetising the blockchain and cryptoassets through various devices such as gaining funding from cryptoasset platforms as well as the use of NFTs and other cryptoasset instruments.