title: Russian cultural identity and advertisement
Creators: name: Bogdanovic, Veronika
Publisher: name: :none
Year: 2013

description: Diese Arbeit erforscht den Zusammenhang zwischen der Russischen Kulturellen Identität und der Russischen Werbung. Das Ziel ist es, herauszufinden, wie russische Mentalität die Präferenzen und Geschmäcke der Menschen sowie ihre Wahrnehmung der Werbung beeinflusst. Im ersten Teil der Arbeit werden die wichtigsten Tendenzen der Entwicklung der Russischen Werbung diskutiert. Dabei fokussieren wir uns auf vier wichtigen Epochen der Russischen Geschichte – der Zaristischen Epoche, der Sowjetischen Epoche, der Perestrojka und der Modernität. Die Haupteigenschaften der Russischen Werbung dieser Zeiten werden erforscht zwecks Untersuchung der Russischen Kulturellen Identität. Im zweiten Teil der Arbeit, hilft uns dieses Verständnis der Russischen Kulturellen Identität zu verstehen, warum Russland genau so eine Art der Werbung braucht. Russische Kulturelle Identität wird im Hinblick auf folgende Faktoren untersucht: die Rolle des Krieges, der Politik und der Religion in der Formation einer gemeinsamen Identität. Nach Berücksichtigung dieser Faktoren wird festgestellt, dass trotz unterschiedlicher Lebensarten, Russische Aristokratie und die Leibeigenen doch eine gemeinsame Kulturelle Identität besaßen, die unter Einfluss der Russisch-Orthodoxen Religion, der Politik und der Kriege entstand. Der Vergleich der Elemente der Russischen Identität der Zaristischen, Sowjetischen und Modernen Zeiten hilft uns zu verstehen dass diese drei Epochen drei verschiedene kulturelle Identitäten besaßen, die durch die radikalen gesellschaftlichen Veränderungen ausgelöst wurden. Die Übergänge von Monarchie zum Kommunismus und vom Kommunismus zur Demokratie haben die Russische Gesellschaft stark beeinflusst und kreierten hiermit jedes Mal eine neue nationale Identität.
description: In this paper connection between Russian Cultural Identity and Advertisement is being researched. The goal is to find out the way Russian mentality influences the formation of tastes and preferences and the perception of advertisement in Russia. In the first part of the paper the main development tendencies of Russian advertisement are being discussed. The focus is on four important historical periods – The Imperial times, the Soviet times, the Perestroika and the Modernity. Having found out what the main characteristics of Russian advertisement are and what role it played during different periods of Russian history, we then proceed with analysis of the Russian Cultural Identity. In the second part of the paper, finding out what Russian Cultural Identity is like will help us to understand why Russian advertisement developed the way it did and why this country needs exactly such kind of advertisement. Russian Cultural Identity is being researched with focus on the role of War, Politics and Religion as its forming factors. Under consideration of these factors we come to the conclusion that in spite their different ways of life, serfs and nobles of Imperial Russia did have a common national Cultural identity which got formed as a result of great influence of Russian Orthodox religion, as well as politics and wars, which united the nation together. Comparison of Cultural Identity elements of Imperial, Soviet and Modern times also help us to understand that these periods can be seen as three different Cultural Identities of the Russian nation due to the radical changes in the thinking patterns of the people. Transitions from monarchy to communism and from communism to democracy affected Russian society at its core, creating a new national identity every time.