Εμπορική Επωνυμία-Ελλάδα
Creators: name: Δέλλιος, Αθανάσιος Γεωργίου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2022
Subjects: Ελλάδα
Εθνικό μπράντινγκ
Έθνος
Greece
National Branding
Nation

description: Η Ελλάδα και το ελληνικό έθνος εορτάζουν φέτος τα 200 χρόνια από την ιστορική στιγμή της έναρξης της επανάστασης της εθνικής παλιγγενεσίας. Ο εθνικοαπελευθερωτικός αγώνας που ακολούθησε άνοιξε τον δρόμο για τη δημιουργία του σύγχρονου ελληνικού κράτους. Αυτό το νεαρό κράτος ενάντια σε κάθε πρόβλεψη κατάφερε να επιβιώσει και να αναπτύξει μοντέρνους θεσμούς σε ένα ευμετάβλητο και ρευστό γεωπολιτικό περιβάλλον. Η πορεία του ελληνικού έθνους τον 19ο και τον 20ο αιώνα χαρακτηρίστηκε από πολεμικές συγκρούσεις, εσωτερικές διαμάχες, οικονομικές και πολιτικές κρίσεις, αλλά και την αστείρευτη θέληση για ζωή, δημιουργικότητα και πρόοδο. Ο ελληνικός πολιτισμός σε όλη αυτή την περίοδο έγινε η ζωοδόχος πηγή του ελληνικού έθνους-κράτους, δίνοντας ελπίδα και όραμα στους Έλληνες και φιλέλληνες σε όλο τον κόσμο. Υπερβαίνοντας κακουχίες και εθνικές καταστροφές η χώρα καθιερώθηκε στο διεθνές στερέωμα και εντάχθηκε στον πυρήνα των μελών της Ευρωπαϊκής Ένωσης. Παράλληλα έγινε μέλος μιας πληθώρας διεθνών οργανισμών έχοντας ενεργό ρόλο στη διαμόρφωση του μοντέρνου κόσμου. Παρά την επιτυχή πορεία που διέγραψε η ελληνική δημοκρατία στην μεταπολεμική περίοδο η οικονομική κρίση του 2008 ανέτρεψε το θετικό κλίμα. Η οικονομική κατάρρευση και οι συνέπειες της αμαύρωσαν την ελληνική εθνική ταυτότητα. Η εθνική εικόνα διασύρθηκε διεθνώς ενώ παράλληλα αναπτύχθηκαν αρνητικά στερεότυπα για τους Έλληνες 7 και το ελληνικό κράτος. Λέξεις όπως κακοδιαχείριση, χρεοκοπία, φτώχεια και τεμπελιά ταυτίστηκαν με τους Έλληνες δίχως να ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα Η κρίση συντάραξε την ελληνική κοινωνία και φανέρωσε χρόνιες δομικές αδυναμίες που μέχρι εκείνη τη στιγμή αγνοούσαμε. Το ταραγμένο διάστημα μεταξύ του 2008 και του 2015 άλλαξε συθέμελα τον τρόπο με τον οποίο αντιλαμβανόμαστε τόσο την ίδια τη χώρα όσο και το διεθνές περιβάλλον. Σήμερα έχοντας αφήσει πίσω μας αυτή την σκοτεινή περίοδο καλούμαστε να συστηθούμε εκ νέου στη διεθνή κοινωνία πολιτών μακριά από αρνητικά στερεότυπα. Η διπλωματική αυτή εργασία έχει ως αντικείμενο μελέτης τον επαναπροσδιορισμό της ελληνικής εθνικής ταυτότητας αλλά και της εικόνας του ελληνικού κράτους και των Ελλήνων στο διεθνές στερέωμα. Αυτό θα προσπαθήσουμε να επιτύχουμε μέσα από το πρίσμα της επικοινωνιακής στρατηγικής που είναι ευρύτερα γνωστή με τον όρο ‘nation branding’. Αναλύοντας και χρησιμοποιώντας τη μέθοδο του ‘εθνικού branding’ και του κυρίου θεωρητικού εργαλείου, ήτοι του εξάγωνου του, θα παρουσιάσουμε ένα νέο μοντέλο διαχείρισης της εθνικής μας εικόνας και προβολής μιας νέας εθνικής ταυτότητας. Μια ταυτότητα βασισμένη στην κοινωνική πρόοδο, την καινοτομία, τη διαφάνεια και την ισότητα. Για επιτύχουμε κάτι τέτοιο είναι αναγκαία μια σειρά δράσεων σε διαφορετικούς τομείς της ελληνικής διοίκησης , κοινωνίας και οικονομίας με σκοπό την βελτίωση του επιπέδου και της καθημερινότητας των Ελλήνων πολιτών. Στα κεφάλαια που ακολουθούν αναπτύσσουμε μια σειρά προτάσεων για την καλλιέργεια εμπιστοσύνης μεταξύ του κράτους και των πολιτών , ενώ επανεξετάζουμε τον τρόπο οργάνωσης της ελληνικής διακυβέρνησης στο εσωτερικό και στην εξωτερική πολιτική. Ταυτόχρονα εισάγουμε ένα νέο βιώσιμο παραγωγικό μοντέλο βασισμένο στην κοινωνία της γνώσης και αναλύουμε δράσεις για την περαιτέρω ανάπτυξη της ελληνικής πολιτισμικής ταυτότητας. Σκοπός μας να αναδείξουμε όλα τα συγκριτικά πλεονεκτήματα της Ελλάδας δημιουργώντας το ελληνικό brand name του 21ου αιώνα.
description: Greece and the Greek nation celebrate this year the bicentennial from the historic moment of beginning the revolution of the national rebirth. The fight for the national liberation opened the path to the creation of the modern Greek state. This young state despite all predictions managed to survive and develop modern institutions in a volatile and fluid geopolitical environment. Greek nation’s course through the 19th and 20th centuries was characterized by war clashes, internal disputes and conflicts, economic and political crises, but also the inexhaustible will to live, creativity and progress. Greek culture became all this time the lifegiving source of the Greek nation-state, giving hope and vision to Greeks and philhellenes worldwide. Overcoming hardships and national disasters the country established itself on the international arena and joined the core of the members of the European Union. At the same time, it became member of a plethora of international organizations, having an active role in shaping the modern world. Despite the successful course of Greek democracy in the post-war period, the economic crisis of 2008 reversed the positive climate. The economic collapse and its consequences tarnished the Greek national identity. The national image was vilified internationally while at the same time negative stereotypes developed for the Greeks and the Greek state. Words such as mismanagement, bankruptcy, poverty and laziness were identified with the Greeks without responding to reality. The crisis shook Greek society and revealed 8 chronic structural weaknesses that until that moment we were unaware of. The turbulent period between 2008 and 2015 fundamentally changed the way we perceive both the country itself and the international environment. Today, having left behind this dark period, we are called upon to re-introduce ourselves to international civil society away from negative stereotypes. In order to achieve this, a series of actions in different sectors of greek administration, society and economy is necessary in order to improve the level and everyday life of Greek citizens. In the following chapters we develop a series of proposals for cultivating trust between the state and the citizens, while we re-examine the way Greek governance is organized at home and in foreign policy. This Master Thesis has as its object the redefinition of the Greek national identity and the image of the Greek state and the Greeks on the international area. This is what we will try to achieve through the prism of communication strategy that is more commonly known by the term 'nation branding' and the main theoretical tool, namely its hexagon, we will present a new model of managing our national image and projecting a new national identity. An identity based on social progress, innovation, transparency and equity. At the same time, we are introducing a new sustainable production model based on the knowledge society and analyzing actions for the further development of the Greek cultural identity. Our aim is to highlight all the comparative advantages of Greece by creating the Greek brand name of the 21st century.