Evaluation der Verkehrssicherheitskampagne "Slow down. Take it easy" : Abschlussbericht
Creators: name: Crameri, Aureliano
name: Hurdes, Kristina
Publisher: name: ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften
Year: 2011
Subjects: Verkehrssicherheit
Medienkampagne
363: Umwelt- und Sicherheitsprobleme

description: Das Departement Angewandte Psychologie der ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften wurde vom Schweizerischen Versicherungsverband (SVV) beauftragt, die Geschwindigkeitskampagne anhand mehrerer Umfragen in 2010 und 2011 zu evaluieren. Die befragten Personen waren Studierende der ZHAW, Teilnehmer des Projekts
"Suche Engel" und Frankys Freunde auf Facebook.
Schätzungsweise hat die Kampagne mehr als 70% der Personen der Zielgruppen, nämlich junge Autolenker und -lenkerinnen (18-30 Jahre) bzw. Motorradfahrer und -fahrerinnen, erreicht. 2010 waren es 73% der jungen Autolenker und -lenkerinnen bzw. 78% der Motorradfahrer und -fahrerinnen, welche die Kampagne sahen und sich daran erinnern konnten. 2011 stieg diese Prozentzahl bei der erstgenannten Zielgruppe auf 83%.
Beide Zielgruppen bringen die Kampagne am häufigsten, nämlich in über 80% der Fälle, mit dem Sticker in Verbindung. Die nächst häufigsten Medienkanäle sind das Fernsehen und die Plakate. Bei den jungen Autolenkern und -lenkerinnen nahm 2011 der Anteil an Personen, welche die Inhalte der Kampagne am Fernsehen oder auf Plakate sah, signifikant zu. Die Popularität der Facebook-Präsenz nahm im zweiten Befragungsjahr hingegen signifikant ab.
Den acht Gründen für eine angepasste Geschwindigkeit, welche im Flyer der Kampagne präsentiert werden, wird mehrheitlich zugestimmt (zwischen 80% und 94% positive Antworten). Ebenfalls mehrheitlich positiv bewertet werden die Figur des Engels Franky (63% positive Antworten in 2011), das Lied "Slow down. Take it easy" (65% positive Antworten in 2011) und der Sticker (82% positive Antworten). 2011 betrachten 79% der Probanden den Fernsehspot als zum Thema passend. Bezüglich einiger Aspekte des Spots liess sich im zweiten Befragungsjahr eine signifikante Zunahme positiver Bewertungen feststellen.
Die Einschätzung der Wirksamkeit wird weniger positiv bewertet als die Qualität des Spots. Die Frage, ob Franky die entsprechende Zielgruppe sensibilisiert habe, wird 2011 sowohl bei jungen Autolenkern als auch bei Motorradfahrern in knapp mehr als der Hälfte der Fälle positiv beantwortet. Die Frage, ob er einen positiven Einfluss auf das
Fahrverhalten der entsprechenden Zielgruppe gehabt habe, wird im selben Jahr von etwa 48% der Personen positiv beantwortet. Diese Prozentzahl stellt für die Motorradfahrer eine signifikante Zunahme positiver Antworten im Vergleich zum Vorjahr dar.
Zu den Kritiken, welche Teilnehmenden bezüglich der Kampagne bzw. der Prävention im Strassenverkehr geäussert haben, zählt die Meinung, dass eine abschreckende Kampagne oder schärfere Massnahmen im Strassenverkehr wirksamer wäre als die lockere "Slow down. Take it easy" Kampagne. Andere hingegen kritisieren den einseitigen Fokus auf die Geschwindigkeitsreduktion in der Unfallverhütung.
Insgesamt lässt sich aber festhalten, dass die Kampagne von den meisten Befragten positiv bewertet wird. Die Anzahl der Autolenker und -lenkerinnen, welche die Inhalte der Kampagne gesehen haben, nimmt im Laufe der Zeit zu. Bei den Motorradfahrern und -fahrerinnen lassen sich positive Veränderungen in ihrer Einstellung zum Thema "angepasste Geschwindigkeit" erkennen.