Τα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης ως Εργαλείο του Πολιτικού Μάρκετινγκ και ως Παράγοντας Διαμόρφωσης του Εκλογικού Ανταγωνισμού. Μελέτη περίπτωσης : Περιφερειακή Ενότητα Λάρισας
Creators: name: Γιαννούλα, Αικατερίνη Αθανασίου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2019
Subjects: Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης
Πολιτικό Μάρκετινγκ
Πολιτική Επικοινωνία
Προεκλογικές καμπάνιες
Περιφερειακή Ενότητα Λάρισας
Social media
Political marketing
Political communication
Pre- election campaigns
Regional Unit of Larisa

description: Στις εκλογικές αναμετρήσεις του Ιανουαρίου/Σεπτεμβρίου του 2015 η χρήση των ΜΚΔ αποτέλεσε αυτονόητο και αναπόσπαστο μέρος της προεκλογικής καμπάνιας τόσο για τα κόμματα και τους αρχηγούς των παρατάξεων όσο και για τους υποψήφιους. Η παρούσα έρευνα αποτελεί μια προσπάθεια περαιτέρω διερεύνησης, αξιολόγησης και αποτύπωσης της χρήσης των ΜΚΔ στην ελληνική περιφέρεια. Δεδομένου ότι η ΠΕ Λάρισας είναι μια έντονα αναπτυγμένη περιοχή, η οποία συνδυάζει αστικοποιημένα κέντρα με αμιγώς αγροτικές περιοχές, θεωρείται ότι προσφέρεται για διεύρυνση των εμπειρικών δεδομένων που αφορούν την ελληνική πραγματικότητα σχετικά με τη χρήση των ΜΚΔ κατά τη διάρκεια προεκλογικών εκστρατειών των υποψηφίων στις εθνικές εκλογές του 2015. Τα ερευνητικά ερωτήματα που τίθενται είναι: αν η χρήση ΜΚΔ σε μια προεκλογική εκστρατεία επιδρά θετικά στην αύξηση της συνολικής επιρροής του υποψηφίου, πόσο επηρεάζει η χρήση των ΜΚΔ σε σύγκριση με τους παραδοσιακούς μεθόδους το εκλογικό αποτέλεσμα, και τέλος τι αναδεικνύεται περισσότερο μέσω της χρήση ΜΚΔ, τα κόμματα η τα πρόσωπα. Η έρευνα με την χρήση συνδυασμού ποιοτικών και ποσοτικών μεθόδων ολοκληρώθηκε με τα αποτελέσματα. Η ποιοτική έρευνα, μέσω συνεντεύξεων με τους υποψηφίους, επικεντρώνεται στο εάν οι υποψήφιοι χρησιμοποιούν τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης ως εργαλείο επικοινωνίας του πολιτικού μάρκετινγκ. Πώς αξιολογείται η αντιμετώπιση του ψηφοφόρου απέναντι στα νέα μέσα. Οι λόγοι για τους οποίους αποφάσισαν οι υποψήφιοι να ενσωματώσουν τη χρήση των νέων μέσων ενημέρωσης στις προεκλογικές τους εκστρατείες. Ποια είναι τα είδη χαρακτηριστικών που αξιοποιήθηκαν από τα «online» μέσα. Επιπλέον η ποιοτική έρευνα εστιάζει στην γνώμη των υποψηφίων για το κατά πόσο θεωρούν ότι η χρήση των νέων μέσων ενημέρωσης έχει διαδραματίσει καθοριστικό ρόλο στο εκλογικό αποτέλεσμα των υποψηφίων στις εκλογές του 2015, καθώς επίσης για το πώς αξιολογούν τον αντίκτυπο των ΜΚΔ στην μελλοντική διαμόρφωση του πολιτικού περιβάλλοντος των προεκλογικών εκστρατειών. Η Ποσοτική μέθοδος επικεντρώθηκε στην ανάλυση των μεθόδων μάρκετινγκ που χρησιμοποιήθηκαν κατά την διάρκεια της εκλογικής αναμέτρησης του 2015 από τον κάθε ένα από τους υποψηφίους που συμμετείχαν στην έρευνα, και ειδικότερα για το ποια από τα πλεονεκτήματα των μέσων διαδικτύου χρησιμοποίησαν
description: In the January / September 2015 elections, the use of social media was a self-evident and integral part of the campaign for parties and faction leaders as well as for candidates. This research is an attempt to further investigate, evaluate and illustrate the use of Social Media Networks and web applications in the Greek region. Since the Regional Unit of Larissa is an intensely developed area, combining urbanized urban centers with purely rural areas, it is considered to be an opportunity to broaden the empirical data concerning the Greek reality regarding the use of social media during electoral campaigns of the candidates in the national elections of 2015. The research questions that arise are: whether the use of social media in a election campaign positively affects the increase in the overall election result of the candidate, how much the use of Social Media Networks affects compared to traditional methods of voting, and what is emerging more through the use of social media, parties or faces. Research using a combination of qualitative and quantitative methods Qualitative research, through interviews with candidates, focuses on whether candidates use social media as a communication tool of political marketing. How is the voter facing the new media assessed. The reasons for making them decide to incorporate the use of new media in their election campaigns. In addition, which features have been exploited by online media. Finally, the candidates' opinion is drawn on whether they consider that the use of the new media has played a decisive role in the electoral outcome of the candidates in the 2015 elections. And how do they assess the impact of the social media on the future shaping of the political environment of the election campaigns. The quantitative method focused on the analysis of the political marketing methods used by the candidates during the election campaigns and for each of the candidates who participated in the survey, which of the advantages of the internet media they used. This research work is completed with the results and qualitative remarks