Ο ρόλος της διαφήμισης στην επιλογή των μη συνταγογραφούμενων φαρμάκων (OTC) από τους καταναλωτές
Creators: name: Καρονίδου, Ζαφειρία Αθανασίου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2024
Subjects: Διαφήμιση
Μη συνταγογραφούμενα φάρμακα
Καταναλωτές
Advertising
Over-the-counter drugs
Consumers

description: Τα μη συνταγογραφούμενα φαρμακευτικά προϊόντα (ΜΗ.ΣΥ.ΦΑ.), τα οποία διεθνώς περιγράφονται με τον όρο «over the counter» (OTC) είναι φαρμακευτικά σκευάσματα που χρησιμοποιούνται για αυτοθεραπεία ήπιων περιστατικών χωρίς την αναγκαιότητα ιατρικής επίβλεψης και συνταγογράφησης. Στην κατηγορία αυτή περιλαμβάνονται αναλγητικά, φάρμακα του γαστρεντερικού, φάρμακα για τη γρίπη και το κρυολόγημα, προϊόντα υγιεινής, συμπληρώματα διατροφής και βιταμίνες, φυτικά προϊόντα και καλλυντικά για την περιποίηση του δέρματος ή δερματολογικά φάρμακα (αλοιφές, κλπ). Στόχος της παρούσας εργασίας είναι να διερευνηθεί ο ρόλος που έχει η διαφήμιση στην αγορά των OTC και το πώς επηρεάζονται οι καταναλωτές. Η έρευνα αυτή πραγματοποιήθηκε σε δείγμα 156 ατόμων διαδικτυακά που ήταν ανομοιογενές όσον αφορά την ηλικία, το φύλο, το μορφωτικό επίπεδο και την απασχόληση. Σχεδιάστηκε και διανεμήθηκε ένα ερωτηματολόγιο, τα αποτελέσματα του οποίου επεξεργαστήκαν στατιστικά. Τα αποτελέσματα που προήλθαν από τις αναλύσεις έδειξαν ότι το δείγμα μας ενημερώνεται πιο συχνά από την τηλεόραση και το smartphone. Η στάση για τις διαφημίσεις είναι αρνητική. Όμως, παρόλο που δεν τους αρέσουν οι διαφημίσεις φαρμάκων και νιώθουν ότι τους παραπλανούν, συνάμα πιστεύουν ότι τα φάρμακα γίνονται γνωστά μέσα από αυτές. Συνηθίζουν να αγοράζουν ένα φάρμακο που έχουν δοκιμάσει ξανά αλλά και ένα φάρμακο που είναι ευρέως διαδεδομένο. Οι διαφημίσεις φαρμάκων είναι αποτελεσματικές ως προς την ενημέρωση των καταναλωτών. Οι στάσεις για τις διαφημίσεις φαρμάκων επηρεάζονται ευρύτερα από τις στάσεις για τις διαφημίσεις.
description: Non-co-listed pharmaceutical products (NMPs), which are internationally described as "over the counter" (OTCs) are medicinal products that are used for self-treatment of mild cases without the need for medical supervision and prescription. This category includes analgesics, gastrointestinal medicines, medicines for flu and colds, hygiene products, dietary supplements and vitamins, herbal products and cosmetics for skin care or dermatological medicines (salves, etc.). The aim of this work is to explore the role of advertising in the OTC market and how it affects consumers. This survey was conducted on a sample of 156 people online who were heterogeneous in terms of age, gender, educational level and employment. A questionnaire was designed and distributed, the results of which were statistically processed. The results obtained from the analyses showed that our sample is updated more often than the TV and the smartphone. The attitude towards advertising is negative. However, although they do not like drug advertisements and feel that they are being misled, they also believe that drugs are made known through them. They are used to buying a drug they have tried again but also a drug that is widespread. Advertising for medicines is effective in informing consumers. Attitudes towards drug advertising are more widely affected than attitudes towards advertising.
description: Σε συνεργασία με: Κοινωνικής Διοίκησης και Πολιτικής Επιστήμης (Δημοκρίτειο Πανεπιστήμιο Θράκης)