title: Es war einmal MTV
Creators: name: Kuni, Sandra Elisabeth
Publisher: name: :none
Year: 2010

description: Musikvideos rund um die Uhr – diese Idee wurde im Jahr 1981 Realität. Mit dem Sender Music Television (MTV) lief der erste Clip über den Bildschirm und läutete eine neue Fernsehära ein. Von dem neuartigen Phänomen der Achtziger ist bis heute nicht mehr viel übrig. MTV hat sich in den letzten Jahren immer mehr von seinen Wurzeln entfernt: die Videoclips sind in das Nachtprogramm abgewandert und stattdessen durch amerikanische Reality-TV Formate ersetzt worden. Die zentrale Forschungsfrage der vorliegenden Arbeit beschäftigt sich mit den Gründen dieses drastischen Programmwechsels. Diese sollen anhand einer Literaturstudie, Programmanalyse und einem Experteninterview beleuchtet werden. Die Arbeit gibt zunächst einen allgemeinen Überblick über die Geschichte des Senders, weiters wird der amerikanische Eigentümer Viacom und die internationale Musikbranche genauer betrachtet. Die Bedeutung des Internets spielt eine große Rolle und kommt in nahezu jedem Kapitel zur Sprache. Gerade mit interaktiven Web 2.0 Angeboten ergibt sich eine unendliche Vielfalt an Unterhaltungsmöglichkeiten: Videoclips werden heute auf YouTube, Facebook oder Twitter rezipiert und dies bleibt nicht ohne Folgen für MTV. Das Internet ist das Musikfernsehen von heute – man kann Inhalte abrufen wann und wo man will. Um mit der Konkurrenz im Web mithalten zu können, verlagern Musiksender und auch traditionelle Medien ihre Angebote in Richtung Internet. Dadurch ergeben sich Fragen nach Konvergenztendenzen zwischen Internet und Fernsehen. Nach dem Erfassen dieser vielseitigen Teilbereiche können die Gründe für den Programmwechsel in den verschiedensten Bereichen gefunden werden: ökonomische Interessen, Reality-TV Boom, Krise der Musikindustrie, Trend zum Lifestyle-Fernsehen, Erfolg von Web 2.0 Gemeinschaften usw. Die Arbeit endet mit einem Resümee und einem Blick in die Zukunft des Musikfernsehens.
description: Non-stop music videos – this idea has become reality in 1981. With the channel Music Television (MTV) the first video clip was broadcasted and this was the beginning of a new TV era. Nowadays there is not much left from the innovative phenomenon from the 1980s. In the last couple of years MTV has veered away from its roots: video clips were moved to the night program and were replaced by American reality TV. The present thesis focuses on the reasons of this drastic change of program which are examined on the basis of a literature study, a program analysis and an expert interview. First the thesis gives a general overview of the history of the channel, later on the American owner Viacom and the international music industry are examined. The significance of the internet plays an important role and is discussed in almost every chapter. Particularly interactive Web 2.0 offers result in an infinite variety of entertainment possibilities: video clips are nowadays absorbed by YouTube, Facebook or Twitter which has serious consequences on MTV. The Internet is today’s music television – everyone can retrieve contents at any time. In order to keep up with the competition on the web, music channels and traditional media shift their offers towards the Internet. Thus questions about convergence tendencies between the Internet and the television arise. After understanding these versatile parts the reasons of the program change can be found in various fields: economic interests, reality TV boom, crisis of the music industry, trend towards lifestyle TV, success of Web 2.0 communities etc. The thesis ends with a résumé and a view to the future of music television.