Global audiences as interpretative communities - an investigation of global audiences of the Turkish television drama series "Magnificent century"
Creators: name: Özalpman, Deniz
Publisher: name: (:none)
Year: 2018

description: Focusing on the country of origin, the existing literature suggests terms like “contra-flow” (Thussu, 2007) to explain the presence of the series in online and offline communicative spaces that come from non-US/UK, Western or dominant countries. This doctoral work stands critical to that “contra-flow” literature that automatically equates the origins and cultural ‘stamp’ of non-mainstream without questioning what is ‘contra’ (Thussu, 2007). The study contributes to this discussion by establishing an empirical investigation of a TV drama series such as Muhteşem Yüzyıl translated as The Magnificent Century (TV series, 2011-2014). The drama in question does not come from the putative West, does not impose a Christian-bound tradition and does not emanate from the global, in the sense of the Western/US culture. Despite that, the series produced by TIMs Productions was distributed to more than eighty countries in the MENA region, Asia, Latin America, Eastern Europe and Russia by Global Agency. The series tells the story of the tenth Ottoman Sultan, Suleiman the Magnificent (r.1520-1566, known in the West as Soliman le Magnifique or Suleiman der Prächtige). This sultan is known in Turkey (and in Arabic countries like Morocco) as Kanuni, i.e. the Lawmaker. In the drama, Sultan Suleiman is the protagonistic character and the antagonist is his great love, “the first Empress of the East” (Peirce, 1993), historically known as Hürrem Sultana. Throughout the processes studied here, the research question asks - what is offered as new and comforting to the global audience. In order to answer that question, the author utilizes the (constructivist) grounded theory methodology. The study answers the research question by using the concept of pleasure and defines it through the viewers’ understandings and interpretations among a plethora of culturally dispersed and commonly cited sentence of ‘I like’. 292 The data corpus consists of three different communities composed by the Greek, Moroccan and, transnational viewers from Austria (citizens with Serbian/Bosnian origins). While the Greek and Moroccan viewers represent the farthest and closest countries to the adjacent Turkey and, previously, the Ottoman Empire, the transnational community is helpful to move the analysis away from the national grid and imagination. The author attended one international and one regional TV fair/festival such as MIPCOM 2015 (Marché International des Films et des Programs pour la Télévision, la Vidéo, le Câble et le Satellite) and the regional TV fair DISCOP Istanbul 2016 and made observations. Moreover, the author also conducted interviews with the production and distribution team of The Magnificent Century. The interpretation of the collected qualitative material proposes a new dimension of what is termed “contra”, namely the political pleasure. This has become the new and comforting to the global audience and subsequently the main contribution of the study to the field. References Peirce, L.P. (1993). The imperial harem women and sovereignty in the Ottoman Empire. Oxford: Oxford University Press. Thussu, D.K. (Ed.). (2007). Media on the move: Global flow and contra-flow. London, UK: Routledge.
description: Im Hinblick auf das Produktionsland einer Serie wird von der Literatur der Begriff „contra-flow“ vorgeschlagen (Thussu, 2007), um die Präsenz einer Serie in Online- und Offlinemedien zu erklären, die nicht in den USA, England, oder einem anderen dominant-westlichen Land produziert wird. Die vorliegende Doktorarbeit soll eine kritische Position gegenüber der den Begriff “contra-flow” bedienenden Literatur einnehmen, welche automatisch die Herkunft, bzw. den kulturellen “Stempel” von Nicht-Mainstream Produktionen als “contra-flow” bezeichnet, ohne zu definieren, was “Contra” bedeutet (Thussu, 2007). Die Studie trägt zu dieser Diskussion bei, indem sie eine empirische Untersuchung einer Fernsehdramaserie Muhteşem Yüzyıl, übersetzt als “ein prächtiges Jahrhundert” (Fernsehserie, 2011-2014) erstellt. Die betreffende Dramaserie kommt nicht aus dem sogenannten Westen, unterliegt keiner christlichen Tradition und entspringt nicht der globalen, im Sinne der westlichen/US-amerikanischen Kultur. Trotzdem wurde die von der Firma TIMs Productions produzierte Serie durch die Global Agency in über 80 Länder in der MENA-Region (Mittlerer Osten und Nord-Afrika), Asien, Lateinamerika, Osteuropa und Russland verkauft. Die serie erzählt die Geschichte des zehnten osmanischen Sultans (r. 1520-1566, bekannt als Suleiman der Prächtige oder Soliman le Magnifique). Dieser ist in der Türkei (und in arabischen Ländern) als Kanuni, der Gesetzgeber bekannt. Sultan Suleiman ist der Protagonist der Serie, seine Antagonistin ist seine große Liebe, „die erste Regentin des Ostens” (Peirce, 1993), historisch bekannt als Hürrem Sultana. In den gesamten Prozesse hier untersucht, fragt die primäre Forschungsfrage: Was ist für das weltweite Publikum neu und attraktiv? Für die Beantwortung dieser Frage soll in dieser Forschungsarbeit die (konstruktivistische) Methodik der Grounded Theory herangezogen werden. Die Studie verwendet das Konzept des Pleasure 290 (Vergnügen) und definiert dieses durch das Empfinden und die Interpretation der Zuseher, wie der kulturell unterschiedlich verstandene, jedoch oft verwendete Satzteil “Ich mag…”. Der Datensatz besteht aus drei verschiedenen Bevölkerungsgruppen: Zuseher aus Griechenland, Marokko und Personen aus Österreich mit transnationaler Identität (ÖsterreicherInnen mit serbischen/bosnischen Wurzeln). Während das Publikum aus Griechenland und Marokko diejenigen Länder repräsentiert, die am nächsten und am weitesten von der Türkei und dem ehemaligen osmanischen Reich entfernt liegen, hilft die transnationale Community, die Analyse von nationalen Mustern und Vorstellungen zu entfernen. Die Verfasserin besuchte außerdem eine internationale sowie eine regionale TV-Messe für ihre Beobachtungen: die MIPCOM 2015 (Marché International des Films et des Programs pour la Télévision, la Vidéo, le Câble et le Satellite) und die regionale Fernsehmesse DISCOP Istanbul 2016. Des Weiteren wurden Interviews mit dem Produktionsteam sowie dem Vertrieb der betreffenden Serie geführt. Die Interpretation des gesammelten qualitativen Materials öffnet eine neue Dimension von dem, was als “contra” bezeichnet wird. In diesem Fall bedeutet dies political pleasure – also politisch orientiertes Vergnügen. Diese Antwort auf die Frage, was neu und attraktiv für das globale Publikum sei, soll somit den Hauptbeitrag der vorliegenden Arbeit zum Forschungsfeld darstellen. References Peirce, L.P. (1993). The imperial harem women and sovereignty in the Ottoman Empire. Oxford: Oxford University Press. Thussu, D.K. (Ed.). (2007). Media on the move: Global flow and contra-flow. London, UK: Routledge.