title: Militarizing millennials
Creators: name: Häge, Lilian Ann
Publisher: name: :none
Year: 2021

description: Vor dem Hintergrund der sogenannten Rekrutierungskrise in Großbritannien wird in der vorliegenden Arbeit untersucht, wie die britische Armee versucht, eine ‚neue‘ Generation zu rekrutieren, indem sie sich als inklusiv und fortschrittlich positioniert. Die Arbeit verfolgt einen visuellen Analyseansatz mit Fokus auf die Rekrutierungskampagnen von 2019 und 2020, um zu verstehen, wie Geschlecht und Diversität sowie militärische Männlichkeit und Weiblichkeit durch den Soldat*innenkörper dargestellt werden. Ziel ist es herauszufinden, wie sich konventionelle Vorstellungen des soldatischen Körpers und militärischer Ideale wandeln und wie das Militär versucht, eine anhaltende Relevanz für sich selbst zu schaffen. Die Arbeit stellt fest, dass sich die Armee als weniger männlich, dafür diverser darstellt, weichere Männlichkeiten einsetzt und nicht-traditionelle Rekrut*innen als gleichwertige Tropen idealer Soldat*innen fokussiert. Während hegemoniale militärische Männlichkeiten nicht unbedingt abgelehnt werden, werden Darstellungen von Soldat*innenkörpern mehr-deutiger und komplexer und bieten Raum, um das militärische Narrativ in Frage zu stellen. Um relevant zu bleiben, konstruiert sich die britische Armee als Verfechter von Diversität und Inklusion innerhalb der britischen Gesellschaft, die durch gezielte Verwendung stereo-typer Bilder visuell als stigmatisierend und ausgrenzend dargestellt wird. Auf diese Weise wird eine Legitimität für das Militär geschaffen, die nicht an Krieg gekoppelt ist. Das Militär wird als der einzige Space dargestellt, in dem Diversität Zugehörigkeit findet, ein Narrativ, das sich jedoch auf die fortdauernde Marginalisierung der angesprochenen Gruppen inner-halb der Gesellschaft stützt und letztendlich die Diversität und die Generation der Millenni-als militarisiert.
description: With the backdrop of the so-called recruitment crisis in Britain, the thesis at hand looks at how the British Army seeks to recruit a ‘new’ generation by positioning itself as inclusive and progressive. The thesis takes a visual analysis approach to the recruitment campaigns of 2019 and 2020 to understand how gender and diversity, and in extension military mascu-linity and femininity are represented through the soldiering body. The aim is to identify how conventional ideas of the soldiering body and military ideals are transformed, and how the military tries to create continued relevancy for itself. The thesis finds that the Army presents itself as less masculine and more diverse, employing softer masculinities and presenting non-traditional recruits as equal tropes of ideal soldiers. While hegemonic military masculinities are not necessarily rejected, representations of soldiering bodies become more ambiguous and complex, offering scope to challenge the military narrative. To remain relevant, the British Army constructs itself as a champion of diversity and inclusivity within British society, which is visually contrasted as stigmatizing and exclusionary by purposefully employing stereotypical imagery. Thus, legitimacy for the military beyond wartime is created. The military is presented as the only space where diversity can belong, relying on the continued marginalization of the addressed groups within society, and ultimately militarizing diversity and the Millennial generation.