Ο ιδεολογικός ρόλος των social media
Creators: name: Καλαϊτζής, Ιωάννης Γεωργίου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2022
Subjects: Ιδεολογία
Κοινωνικό
Δίκτυα
Ideology
Social
Media

description: Ζούμε σε μία ψηφιακή εποχή, όπου οι κοινωνικές σχέσεις βρίσκουν έκφραση μέσω εφαρμογών. Το γεγονός αυτό φέρνει στο προσκήνιο το ερώτημα για τον ιδεολογικό ρόλο των κοινωνικών δικτύων. Αυτό είναι το κύριο θέμα της παρούσας διπλωματικής, η οποία προσπαθεί να απαντήσει σε μια σειρά από ερωτήματα. Που βρίσκονται οι απαρχές της οικονομίας της πλατφόρμας και τί είδους οικονομικοί μηχανισμοί κρύβονται πίσω από την ψηφιοποίηση του κοινωνικού; Υπάρχουν διακριτά χαρακτηριστικά της δομής της πλατφόρμας; Ποια είναι η μορφή του αναδυόμενου υποκειμένου των κοινωνικών δικτύων και, τελικά, τί συνεπάγονται όλα τα παραπάνω για το πολιτικό πεδίο; Οι απαντήσεις σε αυτά τα ερωτήματα παρέχουν τα συστατικά που συγκροτούν το βασικό επιχείρημα της εργασίας, πως τα κοινωνικά δίκτυα αποτελούν τον κυρίαρχο ιδεολογικό μηχανισμό της εποχής μας. Μέσα από μία ανάλυση τεσσάρων σταδίων περιγράφεται ο ηγετικός ρόλος των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στην ιδεολογική συνοχή του πολιτισμικού μας παραδείγματος και η αναβάθμιση που φέρνουν στις σχέσεις εξουσίας. Το υποκείμενο των κοινωνικών δικτύων παίρνει τη μορφή δεδομένων έτοιμων προς εξαγωγή, χάνοντας σταδιακά το στοιχείο τoυ αυθορμητισμού. Οι πλατφόρμες φιλοδοξούν να εγκλείσουν στους αλγορίθμους τους το σύνολο του φυσικού κόσμου, αποκλείοντας το απρόβλεπτο έξω από το ψηφιακό σύμπαν, συνδυάζοντας το οικονομικό κίνητρο με την ιδεολογική ισχύ. Κάθε προσπάθεια για αλλαγή πορείας απαιτεί να αποστασιοποιηθούμε από την κακή αισθητική και τη συσσώρευση δεδομένων των εφαρμογών κοινωνικής δικτύωσης, κινούμενοι προς διαφορετικές δομές και παράγοντας έναν τύπο υποκειμενικότητας, ο οποίος θα έχει το κενό, το μη μετρήσιμο στοιχείο, στον πυρήνα του.
description: We live in a digital era, where social relations are expressed through applications. That fact brings forward the question of the ideological role of social media. This is the main theme of the current thesis, which tries to address a series of questions. Where can we find the origins of the platform economy and what kind of economic mechanisms lie behind the digitalization of the social? Are there particular characteristics in platform’s structure? What is the form of the emerging subject of social media and, lastly, what implications do all the previous topics have in the political field? The answers in these questions provide the elements for the basic argument of the paper, that social media constitute the dominant ideological apparatus of our times. A four step-analysis describes the leading role of social media in the ideological cohesion of our cultural paradigm and the upgrade they bring to power relations. The subject of social media takes the form of data ready to be extracted, losing gradually the element of spontaneity. Platforms aspire to include in their algorithms the totality of the natural world, excluding the unexpectable out of the digital universe, combining economic motivation with ideological power. Any attempt to change course requires distancing ourselves from the bad aesthetics and data-extraction of social media applications, moving towards different structures and producing a type of subjectivity that will have the void, the non-measurable element, at its core.