Η οπτικοακουστική διαφήμιση στα μουσεία
Creators: name: Μαράκος, Παντελεήμων Γεωργίου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2017
Subjects: Μουσεία
Ολοκληρωμένες Επικοινωνίας Μάρκετινγκ
Οπτικοακουστική διαφήμιση
Αφήγηση ιστοριών
Μουσείο Μπενάκη
Διαδίκτυο
Museums
Integrated Communication Marketing
Audiovisual advertising
Storytelling
Benaki Museum
Internet

description: Η επικοινωνιακή πολιτική ενός μουσείου αποτελεί το θεμέλιο λίθο, τόσο για την προσέλκυση του ευρύ κοινού όσο και για την προβολή των εκθέσεων και των δράσεων του. Σημαντικό ρόλο στην επίτευξη των στόχων του μουσείο έχει η διαφήμιση, η οποία έχει την ικανότητα όχι μόνο να ενημερώνει και να προβάλει ένα προϊόν/υπηρεσία, αλλά και να δημιουργεί θετικές στάσεις. Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στην οπτικοακουστική διαφήμιση, καθώς παρουσιάζει μεγάλη κάλυψη. Τα μουσεία που θέλουν να προσελκύσουν νέες ομάδες κοινού, οφείλουν να σχεδιάσουν τα οπτικοακουστικά διαφημιστικά σποτ με στόχο να προσελκύσουν την προσοχή, να κρατήσουν το ενδιαφέρον, να προκαλέσουν την επιθυμία και να παρακινήσουν σε δράση διάφορες ομάδες κοινού. Επίσης, στην εποχή του Διαδικτύου και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, υπάρχουν αρκετές ευκαιρίες και δυνατότητες για ένα οικονομικότερο και πιο αποδοτικό τρόπο οπτικοακουστικής διαφήμισης, προκειμένου να προσεγγιστούν συγκεκριμένες ομάδες κοινού. Ποιος όμως είναι ο καλύτερος τρόπος για την προβολή του μουσείου και των δράσεων του προκειμένου να προσελκύσει περισσότερες ομάδες κοινού. Η ανάλυση περιεχομένου ενός ποικίλου και αντιπροσωπευτικού δείγματος οπτικοακουστικών διαφημίσεων από τα Μουσεία του εξωτερικού και της Ελλάδος, αναδεικνύει τη σύνθεση και τη χρήση των μηνυμάτων και του περιεχομένου τους. Επιπλέον, η ανάλυση περιεχομένου ενός οπτικοακουστικού βίντεο από το Μουσείο Μπενάκη που εισάγει την αφήγηση ιστοριών ως εργαλείο προβολής (και όχι μόνο), φαίνεται να χρησιμοποιεί όλες τις επικοινωνιακές τεχνικές για την επίτευξή των στόχων του. Τα μουσεία, ως μη κερδοσκοπικοί οργανισμοί, μπορούν να υιοθετήσουν τις σύγχρονες επικοινωνιακές στρατηγικές άλλων οργανισμών και να τις προσαρμόσουν ανάλογα με τα χαρακτηριστικά τους, προκειμένου να συμβαδίζουν με τους στόχους, την αποστολή και το όραμα του εκάστοτε μουσείου.
description: The communication policy of a museum is the foundation stone, both to attract the general public and to promote its exhibitions and actions. An important role in achieving the museum's goals is advertising, which has the ability not only to inform and promote a product/service, but also to create positive attitudes. Particular emphasis is given on audiovisual advertising, as it has great coverage. Museums that want to attract new audiences have to design audiovisual advertising spots to attract attention, keep interest, cause the desire and motivate various audiences. Also, in the era of the Internet and social media, there are several opportunities and possibilities for a more economical and cost-effective way of audiovisual advertising in order to reach specific audiences. But what is the best way to project the museum and its actions in order to attract more audiences? The content analysis of a varied and representative sample of audiovisual commercials from Greek museums and abroad highlights the composition and use of messages and their content. In addition, the content analysis of an audiovisual video by the Benaki Museum, which introduces narration stories as a viewing tool (and not only), seems to use all communication techniques to achieve its goals. The museums, as non-profit organizations, can adopt the modern communication strategies of other organizations and adapt them according to their characteristics in order to keep pace with the objectives, the mission and the vision of each museum.
description: Σε συνεργασία με: Παιδαγωγικό Δημοτικής Εκπαίδευσης (Πανεπιστήμιο Δυτικής Μακεδονίας)