Σύγχρονες τάσεις μάρκετινγκ και ο ρόλος των κοινωνικών δικτύων
Creators: name: Βασιλειάδης, Φώτιος Βασιλείου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2018

description: Σκοπός της συγκεκριμένης έρευνας είναι να μελετηθούν οι αλλαγές που έχουν συντελεστεί τα τελευταία χρόνια στον τομέα της διαφήμισης και κατά πόσο έχουν επηρεαστεί οι επιχειρήσεις, το σύγχρονο μάρκετινγκ και οι καταναλωτές. Το θεωρητικό υπόβαθρο της έρευνας στηρίζεται στην εξέλιξη της τεχνολογίας, η οποία έπαιξε ρόλο σε αυτές τις αλλαγές, δημιουργώντας νέα μονοπάτια στο χώρο της διαφήμισης. Έτσι, δεν υπάρχει πλέον η κυριαρχία της παραδοσιακής διαφήμισης, αλλά έχει ενταχθεί στο χώρο και η διαφήμιση μέσω κοινωνικών δικτύων (e-Commerce). Γίνεται ιστορική αναδρομή, όσον αφορά το μάρκετινγκ, καθώς θεωρείται ως το σημαντικότερο εργαλείο που διατηρεί μια επιχείρηση ζωντανή. Παρουσιάζονται στατιστικά στοιχεία για τη θετική συμβολή των νέων τάσεων της διαφήμισης για τις επιχειρήσεις σε παγκόσμιο επίπεδο, ωστόσο αυτό δεν είναι εμφανές στην ελληνική πραγματικότητα. Με βάση τα παραπάνω στοιχεία διαμορφώθηκε το ερευνητικό κομμάτι και η κατασκευή των ερωτηματολογίων, τα οποία διανεμήθηκαν και συμπληρώθηκαν μέσω διαδικτύου, (ένα απευθυνόμενο σε επιχειρηματίες και ένα σε καταναλωτές). Το συνολικό δείγμα αποτέλεσαν 279 πολίτες (επιχειρηματίες και καταναλωτές) του Δήμου Θερμαϊκού και Δήμου Θεσσαλονίκης. Στα δεδομένα εφαρμόστηκε περιγραφική στατιστική ανάλυση και η ανάλυση διακύμανσης, και προέκυψαν συμπεράσματα που έρχονται σε συμφωνία με το υφιστάμενο θεωρητικό υπόβαθρο. Οι ελληνικές επιχειρήσεις γνωρίζουν τις νέες τάσεις των κοινωνικών δικτύων και τη συνεισφορά τους, φαίνεται να υπάρχει ανάπτυξη αλλά και μία διστακτικότητα. Από τη μεριά τους οι καταναλωτές κρατάνε μια επιφυλακτική στάση και δεν δείχνουν αρκετά εξοικειωμένοι με τη διαφήμιση και τις συναλλαγές μέσω κοινωνικών δικτύων
description: The purpose of this research is to study the changes that have been made in recent years in the field of advertising and the impact on business, modern marketing and consumers. The theoretical background of the research is based on the evolution of technology, which has played a major role in these changes, creating new paths in the field of advertising. Τraditional advertising is no longer dominating, but has become a part of e-Commerce and digital marketing. It is a historical turnaround in terms of marketing as it is considered to be the most important tool that keeps a business alive. There are statistics on the positive contribution of new advertising trends to business globally, but this is not apparent in Greek reality. Based on the above data, the research part was build with the use of questionnaires, which were provided and completed via internet, (one for entrepreneurs and one for consumers). The total sample consisted of 279 citizens (entrepreneurs and consumers) of the Municipality of Thermaikos and Municipality of Thessaloniki. A statistical analysis was applied to the data and analysis of variance, and resulting conclusions come to an agreement with the existing theoretical background. The Greek companies are aware of the new trends of social networks and their contribution, and there is an effort of development along with reluctance. For their part, consumers keep a cautious and not quite familiar attitude towards advertising and transactions through social networks
description: Σε συνεργασία με το τμήμα Λογιστικής και Χρηματοοικονομικής (Πανεπιστήμιο Μακεδονίας)