title: Re-Branding Georgia - the role of fashion in the narrative identity of Georgia 1983-2018
Creators: name: Vaney, Lorraine
Publisher: name: :none
Year: 2018

description: Diese Arbeit analysiert die Beziehung zwischen Mode und Identität in Georgien aus einer historischen und soziologischen Perspektive. Georgische Mode hat jüngst die Aufmerksamkeit verschiedener Akteure der internationalen Modeszene auf sich gezogen, die nach Authentizität und Exotik suchen. Georgische Designer prägen das Selbstbild ihres Landes und nutzen Mode um das Image Georgiens im Ausland zu fördern indem sie ihr sowjetisches Erbe, den Bürgerkrieg der neunziger Jahre sowie aktuelle soziale Gegebenheiten reflektieren. Ihr internationaler Erfolg beruht auf dem disruptiven Charakter der sogenannten post-sowjetischen Ästhetik, die aus „low fashion“ (also preiswerter Mode) „high fashion“ (Haute-Couture) macht. Es handelt sich dabei jedoch um ein zweischneidiges Schwert. Auf der einen Seite reversiert es die bestehende Logik der Trendverbreitung vom Westen in den Osten, von den Eliten zu den Massen. Auf der anderen Seite verfestigt es die Vorurteile von Ausländern gegenüber post-sowjetischen Ländern, indem es die unteren sozialen Klassen Georgiens ästhetisiert. Diese Arbeit wendet eine historische Perspektive an, um die grundlegenden Wurzeln dieser Debatte sowie die spezifischen Aspekte dieses neuen Trends zu verstehen. Es wird somit analysiert wie Mode sich wandelnde soziale Identitäten reflektiert, von der sowjetischen Ära bis heute. Mode wird hier als eine sowohl individuelle als auch kollektive Ausdrucksform betrachtet. Durch die Kombination dieser beiden Blickwinkel wird hervorgehoben wieso die Sprache der Mode im Ostblock von höherer Bedeutung war als im Westen und wieso dem heute noch so ist.
description: This thesis discusses the relation of fashion to identity in Georgia from a historical and sociological perspective. Georgian fashion has recently attracted the attention of different actors of the international fashion scene, seeking for authenticity and exoticism. By reflecting on their Soviet heritage, on the civil war of the nineties and on current social realities, Georgian designers are shaping the narrative identity of their home country and are using fashion as a way of promoting Georgia abroad. Their international success relies on the disruptive character of the so-called “postSoviet” aesthetic, which turns low fashion into high fashion. This is, however, a double-edged sword. On the one hand, it reverses the lasting logic of diffusion of trends, from the West to the East, from the elite to the masses. On the other hand, it perpetuates the prejudices of foreigners towards post-Soviet countries in aestheticizing lower Georgian social classes. This research proposes to take a historical approach to understand the root causes of this debate and the specifics of this new trend. I thus investigate how fashion reflects the changing social identities, from Soviet era until now. Fashion is here considered as both an individual and a collective form of expression. By combining these two scales, I highlight why the language of fashion mattered more in the Soviet bloc than in the West and why it is still the case today.