title: Connected Stadion – In-Stadion-App
title: Akzeptanzanalyse und Erforschung von Marketing Potentialen
titleType: Subtitle
Creators: name: Holzmann, Georg
Publisher: name: FH CAMPUS 02 (CAMPUS 02 Fachhochschule der Wirtschaft)
Year: 2023
Subjects: subject: 658 Allgemeines Management

description: Stadion-Apps, welche das Fanerlebnis bei Live-Sportevents bereichern sollen, sind vor allem in den High-End-Arenen der Amerikanischen Major-Sportligen ein etabliertes Konzept. In Zeiten der zunehmenden Digitalisierung und Vernetzungen rückt die Idee eines „Connected-Stadion“ auch in Europa immer mehr in den Fokus. In Europa ist Fußball der populärste Sport mit den größten Stadien, weshalb eine potentielle Stadion-App auf die Bedürfnisse von Fußballfans angepasst werden muss. Das Ziel dieser Arbeit ist es, den Aufbau einer Stadion-App für die Bedürfnisse des Fußballs zu evaluieren, sodass eine Akzeptanz bei den Fans erzielt und gleichzeitig auch Ertragspotentiale ausgeschöpft werden können, um einen wirtschaftlichen Betrieb der App zu gewährleisten. Für diesen Zweck wurden 29 potentielle Services durch eine Literatur-Recherche definiert, welche in einer empirischen Studie auf deren Akzeptanz bei den Fans, deren Potential zur Steigerung der Fanmotivation und deren Ertragspotentiale untersucht wurden. Das Ergebnis der Studie ergab, dass die Akzeptanz für eine Stadion-App bei einem Großteil der Fans vorhanden ist, nicht jedoch bei Fans mit regelmäßigen Stadionbesuchen. Während Fans mit weniger als vier Stadionbesuchen im Jahr die größte Akzeptanz und folglich auch das größte Potential zur Steigerung der Fanmotivation zeigen, sind Fans mit vier bis acht Stadionbesuchen im Jahr die größten Potentiale für eine direkte Monetarisierung. Die Arbeit liefert anhand der Ergebnisse Empfehlungen, welche Services wann in einer Stadion-App sinnvoll sind und wie die vorhanden Potentiale am besten ausgeschöpft werden können. Um die Wiederverwendbarkeit einer Stadion-App zu erhöhen, können die Ergebnisse dieser Arbeit herangezogen werden, um einen Standard zu entwickeln, welcher in mehreren Stadien, bei unterschiedlichen Veranstaltungen (andere Sportarten, Konzerte, etc.) oder auch in anderen Locations (Konzerthallen, Messen etc.) verwendet werden kann.
description: Stadium apps to enrich fans’ experience at live sports events are established, especially in American high-end arenas. Advancing digitisation and networking is pushing the “connected stadium” to Europe. Football dominates European sport; a potential stadium app has to be adapted to football fans. This study evaluates the construction of a stadium app for football that wins fan acceptance while maximising profits. 29 potential services are identified from the literature which were empirically examined for their acceptance by fans, their potential to increase fan motivation, and their profit potential. Results show acceptance for a stadium app among most fans. However, regular stadium attendees are less keen. Fans with fewer than four annual stadium visits show the greatest acceptance and consequently the greatest potential to increase fan motivation. Fans with four to eight stadium visits per year show the greatest potential for direct monetisation. The study then provides recommendations for useful services to implement in a stadium app and how to maximise the potential. To increase the app’s reusability, the results can help build a standard for multiple stadiums, events (other sports, concerts, etc.), and locations (concert halls, trade fairs, etc.).