Communication strategies of selected Greek running events, digital environment and sports tourism
Creators: name: Γκουντούλας, Κωνσταντίνος Αθανασίου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2017
Subjects: Στρατηγική επικοινωνίας
Ψηφιακό περιβάλλον επικοινωνίας
Δρομικό κίνημα
Communication strategy
Digital communications environment
Running movement

description: Η επικοινωνία και ο αθλητισμός είναι έννοιες αλληλένδετες στο πέρασμα των ετών, ο αθλητισμός αποτελεί την μεγαλύτερη μαζική κινητοποίηση, που υπάρχει αυτή την στιγμή στον πλανήτη, μέσω του διαδικτύου (Statista.com). Τα τελευταία 20 χρόνια, ο τρόπος και τα μέσα επικοινωνίας του αθλητισμού προς το κοινό έχουν αλλάξει. Η αλληλεπίδραση των φιλάθλων με τα σπορ και η διείσδυση των σπορ στις κοινωνίες όλου του κόσμου, δημιουργεί νέες ευκαιρίες προώθησης, κοινωνικών και εμπορικών μηνυμάτων, προκαλεί συνεχής συνδεσιμότητα μέσω των έξυπνων φορητών συσκευών και τεράστια απήχηση μέσω των εφαρμογών, του ψηφιακού κόσμου. Ο σκοπός της εργασίας, ήταν η μελέτη της επικοινωνιακής στρατηγικής των αθλητικών γεγονότων του δρομικού κινήματος στον ψηφιακό κόσμο, για την προσέλκυση αθλητικού τουρισμού. Μελετήθηκε επιπλέον η άνοδος του δρομικού κινήματος τα τελευταία χρόνια με την είσοδο των νέων μέσων επικοινωνίας, συγκρίνοντας περιπτώσεις επικοινωνιακής στρατηγικής αγώνων δρόμου ανάμεσα στα μεγάλα αστικά κέντρα και τις περιφερειακές πόλεις της χώρας μας. Ερευνήθηκαν βιβλιογραφικά οι μέθοδοι επικοινωνίας των αθλητικών γεγονότων ευρύτερα, ενώ αναλύθηκαν ποιοτικά η προώθηση του δρομικού κινήματος στον ψηφιακό κόσμο και η προσπάθεια προσέλκυσης αθλητικού τουρισμού και ψηφιακής απήχησης. Αναλύθηκαν ποιοτικά τρεις περιπτώσεις αγώνων του δρομικού κινήματος στην Ελλάδα, ο μαραθώνιος ΄΄Μέγας Αλέξανδρος΄΄ στην Θεσσαλονίκη, το ΄΄Sirris Challenge 22,7΄΄ στις Σέρρες και ο ημιμαραθώνιος ΄΄Komorun΄΄ στην Κομοτηνή. Προσεγγίζοντας μεθοδολογικά μέσω συνεντεύξεων, διοργανωτές αγώνων, υπεύθυνους επικοινωνίας, φορείς της πολιτείας, αθλητές και δημοσιογράφους. Τα αποτελέσματα που εξήχθηκαν, έδειξαν ότι ο στρατηγικός σχεδιασμός μια αθλητικής διοργάνωσης μπορεί μέσα από το ψηφιακό περιβάλλον να δημιουργήσει επιτυχημένη στρατηγική επικοινωνίας, που θα καταλήξει σε αυξημένη συμμετοχή αθλητικού τουρισμού. Παράλληλα, χάρη στα νέα μέσα επικοινωνίας, με την συμβολή κάποιων παραμέτρων, όπως η περιοχή, η συνεργασία φορέων και η εμπορική ή κοινωνική συμμετοχή των χορηγών, μπορεί ένα μικρό σε κλίμακα γεγονός να πετύχει τεράστια απήχηση και δημοφιλία
description: Communication and sport have been interdependent concepts over the years and sport is the largest mass mobilization currently available on the planet via the internet (Statista.com). Over the last 20 years, the way and means of communication of sport to the public have changed. The interaction of fans with sports and the penetration of sports into societies around the world creates new opportunities for promotion, social and commercial messaging, constant connectivity through smart handheld devices and huge appeal through applications of the digital world. The purpose of the project was to study the communication strategy of sports events in the digital world to attract sports tourism. Also studied the rise of the running movement in recent years with the entry of new media and comparing cases of communication strategy of road races between urban centers and the regional cities of our country. Furthermore researched the bibliography of strategic sport communication and analysing qualitatively both of the promotion of sport and the digital movement in the digital world and the effort to attract sports tourism and digital impact. Analyzed qualitatively three cases of the running movement in Greece, the ΄΄Alexander the Great΄΄ marathon in Thessaloniki, ΄΄Sirris Challenge 22.7΄΄ in Serres and the ΄΄Komorun΄΄ half-marathon in Komotini. Approaching the events methodologically by interviewing contest organizers, communication officers, state actors, athletes and journalists. The results we have outlined have shown that the strategic planning of a sporting event can, through the digital environment, create a successful communication strategy, which will mainly result in small-scale sports events, in increased participation of sport tourism. At the same time, with new media of communication and the contribution of some variables such as the region or the co-operation of local authorities and sponsors, can a small event achieve enormous appeal.