Κατανοώντας τις πολιτικές συνεντεύξεις: ανάλυση Λόγου και Ρητορικής, Εθνικές Εκλογές 2012:
Creators: name: Παπαϊωάννου, Χριστίνα Πέτρου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2014
Subjects: πολιτικό μάρκετινγκ
Εθνικές εκλογές 2012
ανάλυση λόγου
political marketing
greek national elections 2012
discourse analysis

description: Η παρούσα εργασία μελετά το μάρκετινγκ των τριών μεγαλύτερων κομμάτων κατά την προεκλογική περίοδο των εθνικών εκλογών του 2012, Νέας Δημοκρατίας, ΣΥΡΙΖΑ και ΠΑΣΟΚ, μέσα από τις τηλεοπτικές συνεντεύξεις που παραχώρησαν οι αρχηγοί των κομμάτων. Η συγκεκριμένη περίοδος εξετάζεται διότι παρουσιάζει ενδιαφέρον τόσο από άποψης κοινωνικοοικονομικών συνθηκών, όσο και επειδή διεξήχθη σε δύο εκλογικούς γύρους, γεγονός που συνεπάγεται την έντονη επικοινωνιακή δραστηριότητα των κομμάτων. Οι ερευνητικές μας ερωτήσεις δομήθηκαν σε δύο κατηγορίες, για την καλύτερη και πιο μεθοδική ανάλυση τους. Η πρώτη κατηγορία αφορούσε τη θεματολογία των κομμάτων, έτσι όπως αυτή διαμορφώθηκε στους προεκλογικούς γύρους, ενώ παράλληλα εξετάσθηκε το κατά πόσο τα κόμματα εμφάνιζαν ομοιότητες και διαφορές μεταξύ τους ως προς τη θεματολογία. Η δεύτερη κατηγορία ερευνητικών ερωτήσεων αφορούσε στους τρόπους που χρησιμοποιούσαν τα κόμματα για να προβάλλουν τις θέσεις τους, όπως αυτοί αποκρυπτογραφήθηκαν με τη βοήθεια του κατάλληλου μεθοδολογικού εργαλείου, και περιελάμβανε την προβολή της προσωπικότητας, την επίκληση στο συναίσθημα, τη χρήση επιχειρημάτων, την αποδόμηση της εικόνας των άλλων κομμάτων και την επίκληση στο κοινό. Οι απαντήσεις στα ερευνητικά ερωτήματα ήρθαν ακολουθώντας ποιοτική μεθοδολογία, μία προσέγγιση η οποία εμπερικλείει σε μεγάλο βαθμό την υποκειμενικότητα, καθώς τα δεδομένα υπόκεινται στην επιστημονική κρίση και το χειρισμό του ερευνητή. Παρόλα αυτά, σε όλα τα στάδια της ανάλυσης των δεδομένων και εξαγωγής των συμπερασμάτων, καταβλήθηκε η μέγιστη δυνατή προσπάθεια να μείνει η εργασία αμερόληπτη και πέραν κάθε προσωπικού ή άλλου κινήτρου. Μέσα από την ειδική βιβλιογραφική επισκόπηση, επιλέχθηκε να γίνει ένας συνδυασμός μεθοδολογικών προσεγγίσεων για την καλύτερη προσέγγιση των ερευνητικών ερωτήσεων: της ανάλυσης του λόγου (discourse analysis) και της ρητορικής ανάλυσης (rhetorical analysis). Από την κάθε προσέγγιση χρησιμοποιήθηκαν τα ερευνητικά εργαλεία των θεμάτων (themes) για την ανάδειξη της θεματολογίας και η χρήση του ήθους- πάθους- λόγου για την ανάδειξη της επιχειρηματολογίας αντίστοιχα. Τα αποτελέσματα της εργασίας αποδεικνύουν πώς τα κόμματα -ανεξαρτήτως ιδεολογικού προσανατολισμού- ακολουθούν μία έντονη επικοινωνιακή πολιτική, το καθένα με τον δικό του ιδιαίτερο και συνυφασμένο με το προφίλ του τρόπο. Λέξεις– κλειδιά: πολιτική, πολιτικό μάρκετινγκ, πολιτική επικοινωνία, ανάλυση λόγου, ρητορική ανάλυση, προεκλογική περίοδος, τηλεοπτικές συνεντεύξεις, Νέα Δημοκρατία, Συνασπισμός Ριζοσπαστικής Αριστεράς (ΣΥΡΙΖΑ), Πανελλήνιο Σοσιαλιστικό Κίνημα (ΠΑΣΟΚ).
description: This essay focuses on the marketing strategies of the three biggest political parties, New Democracy, SYRIZA and PASOK, on the basis of the television interviews that their leaders gave during the pre-election period of the 2012 Legislative Elections. This particular period has been chosen because both the socioeconomic conditions in Greece at that time and the occurrence of two voting rounds resulting in the parties' strong communicative activity make it quite interesting. The research questions are divided into two categories in order to be analyzed in a better and more methodical way. The first category refers to the agendas of the political parties and their development throughout the voting rounds, as well as the similarities and differences of these agendas. The second category concerns the ways that the political parties used in order to make their positions known. Some of these ways that were decoded using an appropriate methodological tool are: personality projection, appeal to emotion, use of arguments, deconstruction of the other parties' image and audience appeal. The research conclusions were reached using a qualitative methodology; an approach that is subjective, to a large extent, since the data are subject to scientific judgment and the way each researcher handles them. Nevertheless, an effort was made to keep the essay impartial of any personal motives in all stages of the data analysis and conclusion drawing, as far as that was possible. A combination of methodological approaches, namely discourse analysis and rhetorical analysis, has been chosen after carefully studying the bibliography with a view to approaching the research questions better. Respectively, research tools of themes were used to pinpoint the emerging issues and the use of ethos-pathos-logos was chosen to accentuate the argumentation. The essay results show that all political parties, regardless of their ideological orientation, implement strong communication policies according to their particular profiles.