Political and Ideological Predictors of Voting Behaviour in the Greek Elections of 2023. “The TikTok Elections”
Creators: name: Βασιλείου, Αλίκη Δ.
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2025
Subjects: Εκλογική Συμπεριφορά
Ψηφιακή Εκστρατεία
Πολιτική Επικοινωνία
Voting Behaviour
Digital Campaign
Political Communication

description: The present study aims to examine the political and ideological predictors of voting behaviour in the Greek elections of 2023, with a specific focus on the utilization of TikTok by party leaders as a digital campaign strategy. The act of voting is a seemingly simple yet entirely complex process. It has been highlighted by social scientists that predicting election results with accuracy has been proven less difficult than explaining the way the electorate makes specific decisions when it comes to voting. Hence, we aspire to unravel the aspects that affect voting behaviour through a new media lens. The current study is based on qualitative analysis. Specifically, we employ a thematic analysis, with a contextualist approach in order to gain nuanced insights and a greater understanding of the niche field of social media influence on voting behaviour. The unit of analysis is represented by TikToks. The data sample comprised 123 videos that were manually collected by the author from the official TikTok accounts of Kyriakos Mitsotakis (New Democracy), Alexis Tsipras (Syriza), and Nikos Androulakis (PASOK). The data were later analyzed, coded, and divided into themes, created through an inductive and deductive approach. The findings show that all political parties analyzed use various combinations of political and ideological factors to influence voting behaviour, along with strategies that enhance perceptions of their authenticity and relatability. The medium also offers a wide range of tools that are being utilized to varying degrees to make political communication more engaging for younger audiences.
description: Η παρούσα μελέτη στοχεύει να εξετάσει τους πολιτικούς και ιδεολογικούς προγνωστικούς παράγοντες της εκλογικής συμπεριφοράς στις ελληνικές εκλογές του 2023, με συγκεκριμένη έμφαση στη χρήση του TikTok από τους ηγέτες των πολιτικών κομμάτων ως στρατηγική ψηφιακής καμπάνιας. Η πράξη της ψήφου είναι μια φαινομενικά απλή αλλά εξαιρετικά πολύπλοκη διαδικασία. Κοινωνικοί επιστήμονες έχουν επισημάνει ότι η πρόβλεψη των εκλογικών αποτελεσμάτων με ακρίβεια έχει αποδειχθεί λιγότερο δύσκολη από την εξήγηση του τρόπου με τον οποίο το εκλογικό σώμα λαμβάνει συγκεκριμένες αποφάσεις στις εκλογές. Επομένως, φιλοδοξούμε να αποκαλύψουμε τις πτυχές που επηρεάζουν την εκλογική συμπεριφορά μέσα από το πρίσμα των νέων μέσων. Η παρούσα μελέτη βασίζεται σε ποιοτική ανάλυση. Συγκεκριμένα, χρησιμοποιούμε θεματική ανάλυση, με κατανόηση των δεδομένων μέσα στο ευρύτερο πλαίσιο τους, προκειμένου να αποκτήσουμε λεπτομερείς γνώσεις και μεγαλύτερη κατανόηση του εξειδικευμένου πεδίου της επιρροής των κοινωνικών μέσων στην εκλογική συμπεριφορά. Η μονάδα ανάλυσης αντιπροσωπεύεται από τα TikToks. Το δείγμα δεδομένων περιλαμβάνει 123 βίντεο που συλλέχθηκαν χειροκίνητα από τη συγγραφέα μέσω των επίσημων λογαριασμών στο TikTok των Κυριάκου Μητσοτάκη (Νέα Δημοκρατία), Αλέξη Τσίπρα (ΣΥΡΙΖΑ) και Νίκου Ανδρουλάκη (ΠΑΣΟΚ). Τα δεδομένα αναλύθηκαν, κωδικοποιήθηκαν και χωρίστηκαν σε θέματα, που δημιουργήθηκαν μέσω επαγωγικής και παραγωγικής προσέγγισης. Τα ευρήματα δείχνουν ότι όλα τα πολιτικά κόμματα που αναλύθηκαν χρησιμοποιούν διάφορους συνδυασμούς πολιτικών και ιδεολογικών παραγόντων για να επηρεάσουν την εκλογική συμπεριφορά, καθώς και στρατηγικές που ενισχύουν τις αντιλήψεις των πολιτών γύρω από την αυθεντικότητα και την οικειότητα που προβάλουν. Το μέσο προσφέρει επίσης μια ποικιλία εργαλείων που χρησιμοποιούνται σε διάφορους βαθμούς για να κάνουν την πολιτική επικοινωνία πιο ελκυστική για το νεότερο κοινό.