title: Das Gesicht des Siegers
Creators: name: Binder, Stefan
Publisher: name: :none
Year: 2008

description: Untersuchungen der letzten Jahrzehnte belegen, dass sich das Gesicht eines Bewerbers auf ein politisches Amt, auf den Wahlentscheidungsprozess auswirkt (z.B. Riggle et al., 1992; Todorov et al., 2005; Little et al., 2007). In diesen Studien wurden den Versuchspersonen Fotos von Politikern präsentiert, die sie z.B. auf Kompetenz oder Attraktivität beurteilen mussten. Obwohl viele dieser Studien nach der Bekanntheit der gezeigten Personen nachfragten, ist es sehr unwahrscheinlich, dass die Versuchspersonen diese nicht gekannt haben, da es sich zumeist um Politiker handelte, die ein wichtiges Amt innehatten. Aufgrund dieser Ergebnisse wurde diese Untersuchung konzipiert, die sich um Politiker dreht, die unseren Teilnehmern wirklich nicht bekannt waren. 73 Probanden bewerteten 36 Paare von Politikern; jeweils den Gewinner und den Verlierer einer burgenländischen Gemeinde, die sich für das Amt des Bürgermeisters beworben haben, anhand deren wahrgenommenen Kompetenz, Führungsqualität, Intelligenz, Charisma, Sympathie, Attraktivität, Ehrlichkeit und Fürsorglichkeit. Die Teilnehmer der Studie wussten weder wer der gezeigten Politiker Gewinner bzw. Verlierer waren, noch welcher Partei sie angehörten. Gewinner wurden als kompetenter, intelligenter, charismatischer und mit einem höheren Maß an Führungsqualitäten bewertet. Verlierer hingegen wurden als sympathischer, ehrlicher und fürsorglicher wahrgenommen. Jedoch konnte kein Haupteffekt in den Attraktivitätsbeurteilungen nachgewiesen werden. Die Verwendung verschiedener Bedingungen führte dazu, dass das verwendete Bildmaterial hohen Einfluss auf die Beurteilungen ausübte. Gewinner und Verlierer einer Wahl können aufgrund von Gesichtsfotografien unterschieden werden.
description: In the past decades some scholars postulated that the facial appearance does matter for electoral decision processes (e.g. Riggle et al., 1992; Todorov et al., 2005; Little et al., 2007). They presented their participants photos of politicians, which have to be rated e.g. on competency and attractiveness. Most of these studies used well-known politicians (presidents, chancellors, prime ministers). Also many scholars asked their participants if they know the persons, it seems very unlikely that they have not seen them before. Because of these shortcomings we conducted a study with unknown politicians for our participants (the politicians come from another federal state of Austria than the participants). 73 subjects rated 36 pairs of politicians comprising the respective winner and loser), who were running for election in different villages and cities in Burgenland, Austria, in autumn 2007 on the scales competency leadership, intelligence, charisma, likeableness, honesty and caring. The subjects were not aware which politician was the winner of the election. The winners were rated as more competent, intelligent, charismatic and with more leadership qualities. There was no difference in the attractiveness ratings. The application of different conditions lead to the finding, that the used photo material had a great influence on the ratings. The winner and the loser can be distinguished significantly.