Η σχέση του διαφημιστικού μηνύματος με το περιεχόμενου του προγράμματος: Ανάλυση περιεχομένου τηλεοπτικών διαφημίσεων
Creators: name: Βαϊράμη, Αικατερίνη Νικολάου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2016
Subjects: Διαφήμιση
Μέσα Διαφήμισης
Ανάλυση περιεχομένου
Advertising
Media Advertising
Content analysis

description: Η ανάλυση περιεχομένου τηλεοπτικών διαφημίσεων έχει αποτελέσει αντικείμενο πολλών ερευνών τις τελευταίες δεκαετίες σε όλη την Ευρώπη. Στόχος της συγκεκριμένης έρευνας είναι να μελετηθεί η σχέση του διαφημιστικού μηνύματος με το περιεχόμενο του προγράμματος και να πραγματοποιηθεί ανάλυση περιεχομένου τηλεοπτικών διαφημίσεων. Η διαφήμιση είναι ένα πολύ σημαντικό κομμάτι του marketing και επιτελεί πολλούς σκοπούς, βραχυπρόθεσμους, όπως η ενημέρωση για την ύπαρξη ενός προϊόντος και μακροπρόθεσμους, όπως η εδραίωση και η ενίσχυση της εικόνας ενός προϊόντος ή μιας μάρκας (brand). Ειδικότερα, η τηλεοπτική διαφήμιση εκμεταλλευόμενη τον συνδυασμού εικόνας και ήχου έχει την δυνατότητα να χρησιμοποιεί πολλά στοιχεία ώστε να πετύχει την μεταφορά του μηνύματος. Έτσι, εξετάζουμε την σχέση του διαφημιστικού μηνύματος με το περιεχόμενο του τηλεοπτικού προγράμματος και την ανάλυση του περιεχομένου των τηλεοπτικών διαφημίσεων. Για τον σκοπό αυτό, και με βάση την ενδελεχή επισκόπηση της βιβλιογραφίας, διαμορφώνεται το Θεωρητικό Πλαίσιο της έρευνας, το οποίο ελέγχεται εμπειρικά με την διεξαγωγή της εμπειρικής έρευνας σε τηλεοπτικά προγράμματα που επιλέχθηκαν κατά την δεύτερη εβδομάδα του μήνα Μαρτίου του 2015 και πιο συγκεκριμένα στο χρονικό διάστημα από 09/03/2015 έως 15/03/2015, σε διάφορους τηλεοπτικούς σταθμούς. Η καταγραφή των τηλεοπτικών προγραμμάτων και των διαφημίσεων που προβλήθηκαν κατά την διάρκεια αυτών, οδηγεί στην κατανόηση της ανάλυσης περιεχομένου. Μέσω των ερωτήσεων που γίνονται και της ανάλυσης των προγραμμάτων προκύπτουν κάποια αποτελέσματα για τις διαφημίσεις και τα τηλεοπτικά προγράμματα. Τέλος, η μελέτη αυτή παρουσιάζει περιορισμούς ως προς την γενίκευση των αποτελεσμάτων της, ενώ παρέχει χρήσιμες πρακτικές εφαρμογές, αλλά και προτάσεις για μελλοντική έρευνα.
description: Content analysis TV advertising has been the subject of much research in recent decades throughout Europe. The aim of this research is to study the relationship between the advertising message and program context and to make television advertising content analysis. Advertising is a very important part of marketing and fulfills many purposes, short-term, such as information about the availability of a product and long-term, such as the consolidation and strengthening of the image of a product or a brand. In particular, television advertising exploiting the combination of image and sound is able to use many elements to achieve the transfer of the message. Thus, we examine the relationship between the advertising message and program content and content analysis of TV commercials. To this end, and based on a thorough literature review, formed the theoretical framework of the survey, which empirically tested by conducting empirical research into TV programs that were selected during the second week of the month of March 2015 and more specifically the time period from 03.09.2015 to 03.15.2015, in various television stations. The recording of television programs and advertisements raised leads to the understanding of content analysis. Through questions and program analysis, obtained some results for ads and TV programs. Finally, this study presents limitations to the generalization of its results, while providing useful practical applications and suggestions for future research.