Η πολιτική διαφήμιση στην Ελλάδα κατά την περίοδο ευρωεκλογών και εθνικών εκλογών 2018-2019
Creators: name: Βιδάλης, Κωνσταντίνος Μάρκου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2020
Subjects: Πολιτική διαφήμιση-Ελλάδα
Political advertising-Greece

description: Η παρούσα εργασία έγινε στα πλαίσια ολοκλήρωσης της διπλωματικής εργασίας από τον μεταπτυχιακό φοιτητή Κωνσταντίνο Βιδάλη και με την υπεύθυνη καθηγήτρια Κ. Χριστίνα Μπουτσούκη . Η εργασία αυτή έχει ως θέμα την πολιτική διαφήμισης, ως εργαλείο πολιτικής επικοινωνίας, στην Ελλάδα. Για τη διεκπεραίωση αυτής της εργασίας έχουν συλλεχθεί κάποια στοιχεία. Αρχικά, η παρούσα εργασία, περιλαμβάνει τον ορισμό της πολιτικής διαφήμισης, της πολιτικής επικοινωνίας και του πολιτικού marketing καθώς και το περιεχόμενό τους. Επίσης παρουσιάζονται η ιστορική αναδρομή της πολιτικής διαφήμισης και τα πρώτα βήματά της στην Ελλάδα. Ακολουθούν, ο ορισμός της συγκριτικής πολιτικής διαφήμισης καθώς και τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα αυτής. Ακόμη, αναλύονται ο ορισμός της αρνητικής πολιτικής διαφήμισης, η ιστορική της αναδρομή, οι μορφές της, τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματά της. Η εργασία επιχειρεί να καταγράψει την προσέγγιση των ψηφοφόρων από τα κόμματα μέσα από την πολιτική διαφήμιση που γίνετε από τα κόμματα με διάφορα τεχνολογικά μέσα στις μέρες μας , και όχι μόνο. Ιδιαίτερη σημασία έχει δοθεί στο κομμάτι του διαδικτύου και αποτέλεσε αναπόσπαστο κομμάτι της εργασίας για την πολιτική διαφήμιση . Ακόμα καταγραφήκαν τα μέσα που χρησιμοποιήθηκαν, με σκοπό να κερδίσουν την ψήφο των πολιτών τη συγκεκριμένη χρονική περίοδο στις ελληνικές ευρώ εκλογές και στις εθνικές εκλογές της χώρας μας την περίοδο (2018-2019). Η πολιτική διαφήμιση εμφανίζεται να είναι η κυρίαρχη μέθοδος πολιτικής επικοινωνίας, ενώ είναι επίσης ένα πολύ σημαντικό εργαλείο στην εκστρατεία ενός υποψηφίου . Αποτέλεσε μεγάλη δύναμη στη διαδικασία κάθε προεκλογικής εκστρατείας, παγκοσμίως. Πρόκειται για ένα σημαντικό θέμα, το οποίο δεν παύει να είναι επίκαιρο ακόμα και στις μέρες μας. Βλέπουμε ότι σε κάθε προεκλογική περίοδο ότι υπάρχει ένας μεγάλος και ποικίλος τρόπος διαφήμισης των κομμάτων. Για την παραγωγή συμπερασμάτων και για το πόσο αποτελεσματικές είναι οι διαφημίσεις των κομμάτων προσεγγιστικά στην πολιτική επικοινωνία αναλύσαμε τεχνικές του παρελθόντος, οι οποίες εξακολουθούν να χρησιμοποιούνται μέχρι και σήμερα. Το θέμα της πολιτικής επικοινωνίας και ιδιαίτερα αυτής της χρονικής περιόδου , σίγουρα αποτελεί ένα θέμα που χρειάζεται περαιτέρω ανάλυση λόγω της ιδιαιτερότητας της εποχής. Το σημαντικότερο συμπέρασμα που διαπιστώθηκε είναι ότι μέσα από την προσπάθεια των πολιτικών να πείσουν τους πολίτες, δημιουργήθηκε η ανάγκη μιας νέας επιστήμης, η οποία ονομάστηκε πολιτική επικοινωνία. H προπαγάνδα και οι τρόποι που αυτή επιτυγχάνεται είναι το κλειδί της νίκης κάθε προεκλογικής αναμέτρησης και αποτελεί κινητήριο δύναμη σε κάθε προεκλογική εκστρατεία
description: The present work was carried out in the context of the completion of a diploma by the postgraduate student Konstantinos Vidalis and the responsible professor, Ms. Christina Boutsoukis. This paper deals with advertising policy, as a tool of political communication, in Greece. Some data have been collected to accomplish this task. Initially, this paper covers the definition of advertising policy, communication policy and marketing policy as well as their content. Also presented is the historical overview of political advertising and its first steps in Greece. Following is the definition of comparative advertising policy as well as its advantages and disadvantages. It also analyzes the definition of negative advertising policy, its historical background, its forms, its advantages and disadvantages. The paper attempts to capture the approach of the voters to the parties through the political advertising of the parties with various technological means nowadays, and not only. Particular attention has been given to the Internet and has been an integral part of the work on political advertising. The means used to win the citizens' votes during this time period were also recorded, in the Greek Euro elections and in the national elections of our country in the period (2018-2019). Political advertising appears to be the dominant method of political communication, and it is also a very important tool in a candidate's campaign. It has been a major force in the process of every election campaign worldwide. This is an important issue, which is still topical even nowadays. We see in every election campaign that there is a great and varied way of advertising the parties. To draw conclusions and to see how effective party advertising is approaching political communication, we have analyzed techniques of the past that are still used today. The issue of political communication, and especially of this time period, is certainly an issue that needs further analysis because of the particularity of the time. The most important finding was that through the efforts of politicians to persuade citizens, the need for a new science, called political communication, was created. Propaganda and the ways it is achieved is the key to winning every election campaign and is the driving force behind any election campaign