Content Marketing Studie 2025 : Einsatz und Verbreitung des Content Marketing in der Schweiz
Creators: name: Heierli, Reto
name: Rettenmund, Michèle
name: Schild, Fabienne
name: Stahl, Nadine
name: Stallone, Valerio
Publisher: name: ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften
Year: 2025
Subjects: 658.8: Marketingmanagement

description: Die vorliegende Studie untersucht zum vierten Mal die Nutzung und Verbreitung von Content Marketing in der Schweiz und zeigt einen deutlichen Trend: Content Marketing gewinnt kontinuierlich an Bedeutung. Die Studie basiert auf einer im Januar 2025 durchgeführten Online-Befragung von 924 Schweizer Unternehmen, verschiedenster Grössen und Branchen. Die aktuelle Untersuchung liefert erstmals umfassende Einblicke in den Einsatz von künstlicher Intelligenz (KI) im Content Marketing.
Die Ergebnisse zeigen, dass mittlerweile 66% der befragten Unternehmen Content Marketing aktiv nutzen. Auch Unternehmen, die bisher kein Content Marketing betreiben, planen mehrheitlich dessen Einführung. Dies spiegelt sich in den Marketingbudgets wider: Durchschnittlich fliessen nahezu 40% des gesamten Budgets in Content-Marketing-Massnahmen. Unternehmen mit mehrjähriger Erfahrung
weisen eine höhere Zufriedenheit mit den erzielten Ergebnissen auf. Dies unterstreicht die strategische Relevanz von Content Marketing, dessen Erfolge sich in der Regel erst mittel- bis langfristig zeigen.
Ein zentraler Befund der Studie ist die zunehmende Professionalisierung des Content Marketings. Die Mehrheit der Unternehmen arbeitet mit klar definierten Strategien, die Zielgruppen, Themen und Formate präzise festlegen. Zudem sind Zuständigkeiten für das Content Marketing meist geregelt und viele Unternehmen nutzen Content-Management-Tools für die Planung, Erstellung und Distribution
von Inhalten. Dennoch bestehen weiterhin Herausforderungen: Besonders die Content Erstellung wird als aufwendig empfunden und viele Unternehmen sehen in diesem Bereich noch erheblichen Nachholbedarf. Während einige Unternehmen auf interne Kompetenzentwicklung setzen, lösen andere das Problem durch den verstärkten Einsatz externer Dienstleister. 
Daten spielen eine immer grössere Rolle im Content Marketing. Unternehmen nutzen sie vorrangig, um das Verhalten und die Interessen ihrer Zielgruppen besser zu verstehen und die Wirksamkeit von Content Formaten zu analysieren. Dennoch schöpfen viele Unternehmen das volle Potenzial ihrer Daten noch nicht aus. Gerade im Bereich der datenbasierten Optimierung und der Personalisierung von Inhalten besteht Entwicklungspotenzial. Die Unternehmen setzen auf eine breite Vielfalt an Content Formaten. Während Social-Media-Posts und Artikel auf der Unternehmenswebsite am häufigsten genutzt werden, gelten aufwendigere Formate wie Podcasts, White Papers oder Best-Practice-Studien als besonders effektiv. Die Wahl der Distributionskanäle erfolgt zunehmend zielgruppenspezifisch.
Die eigene Unternehmenswebsite und Social Media, insbesondere LinkedIn und Instagram, werden als besonders relevante Kanäle betrachtet. Interessant ist, dass Unternehmen, die datengetrieben arbeiten, deutlich gezielter in die Content Distribution investieren und dabei insbesondere auf «Owned Media» und «Shared Media» setzen. 
Ein weiteres zentrales Thema der Studie ist der Einsatz von KI im Content Marketing. Während der Einsatz in vielen Unternehmen noch am Anfang steht, integrieren insbesondere grössere Unternehmen KI zunehmend in ihre Content-Prozesse. Der häufigste Einsatzbereich ist die automatisierte Texterstellung, gefolgt von der Content Optimierung und datengetriebenen Analysen zur Erfolgsmessung. Auch KI-gestützte Tools zur Personalisierung von Inhalten sowie zur automatisierten Content Distribution gewinnen an Bedeutung. Unternehmen, die bereits Erfahrung mit KI im Content Marketing gesammelt haben, berichten von Effizienzsteigerungen und verbesserten Zielgruppenansprachen. Gleichzeitig bremsen fehlendes Fachwissen, unzureichende interne Strukturen und Unsicherheiten bezüglich der Qualität und Glaubwürdigkeit KI-generierter Inhalte die breite Adaption. Zudem wird der Einfluss von KI auf Kreativität und Authentizität kontrovers diskutiert. Während einige Unternehmen KI als unterstützendes Werkzeug betrachten, das menschliche Kreativität ergänzt, sehen andere Risiken einer zu starken Automatisierung. Trotz dieser Herausforderungen erwarten viele Unternehmen, dass KI in den kommenden Jahren eine Schlüsselrolle im Content Marketing spielen wird.