Μουσειακή προβολή και κοινωνική δικτύωση: η διευρεύνηση μιας πρόσφατης διαπλοκής
Creators: name: Δημητριάδη, Ελένη Χρήστου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2012
Subjects: subject: Μουσείο
subject: Μάρκετινγκ
subject: Κοινωνική δικτύωση
subject: Museum
subject: Marketing
subject: FOS: Economics and business
subject: Social media

description: Τα τελευταία χρόνια, το κοινωνικό και οργανωτικό πλαίσιο λειτουργίας των μουσείων έχει μεταβληθεί ριζικά. Τα μουσεία προσπαθούν να ξεφύγουν από την μέχρι πρότινος προσπάθεια για την αύξηση των πόρων τους από τη δημόσια χρηματοδότηση, «μπαίνοντας στο παιχνίδι» και ανταγωνιζόμενα άλλους χώρους όπως τα θεματικά πάρκα, τα θέατρα, τα πολυκαταστήματα. Η βιομηχανία του θεάματος και της διασκέδασης έχει εισβάλλει τελευταία, στον χώρο της εκπαίδευσης και έτσι και τα μουσεία από πλευράς τους διεκδικούν μερίδιο στην αγορά των πρώτων. Κατά συνέπεια, υπό το φως αυτών των εξελίξεων, τα μουσεία έχουν εκτοπίσει το επίκεντρο του ενδιαφέροντός τους από τη συλλογή, τη διατήρηση και την απεικόνιση των αντικειμένων στον επισκέπτη και τις ανάγκες αυτού. Συνακόλουθα η ανάπτυξη του μάρκετινγκ των μουσείων ως μάρκετινγκ υπηρεσιών κρίνεται κρίσιμη και επιτακτική. Στο πλαίσιο της πολυεπίπεδης ανάπτυξης των τρόπων προβολής και προώθησής τους, όπως και του μάρκετίνγκ τους, τα μουσεία έχουν προχωρήσει στη μετάβασή τους στην ψηφιακή εποχή και στον κόσμο της κοινωνικής δικτύωσης. Η συγκεκριμένη εργασία διαπραγματεύεται έννοιες του μουσείου ως σύγχρονου πολιτιστικού φορέα και του μάρκετινγκ ως εργαλείου ανάπτυξης των μουσείων, ενώ στην πορεία επεκτείνεται στην έννοια της κοινωνικής δικτύωσης και του πως αυτή διαπλέκεται με τη σύγχρονη μουσειακή πρακτική.Σκοπός είναι να παρουσιαστούν ερμηνευτικές και εν μέρει κανονιστικές παράμετροι αυτής της πρόσφατης μα και πολύ ουσιαστικής διαπλοκής. Στο φως των πλέον πρόσφατων εξελίξεων, εξετάζονται θεωρητικές παραδοχές, ενώ παράλληλα αποτυπώνονται ευκαιρίες και κίνδυνοι. Το πρίσμα ανάλυσης είναι τέτοιο που δεν απομονώνει τη μουσειακή από την ευρύτερη κοινωνική πρακτική, οπότε προσφέρεται μία δυνατότητα πανοραμικής θέασης της θεματικής ενδιαφέροντος της εν λόγω εργασίας.
description: During the last years, the social and organizational framework, regarding the operation of the museums, has changed radically. Nowadays, the museums are trying to find new ways in order to be liveable, leaving the previous efforts behind. These new efforts demand to compete with other venues such as theme parks, theaters, department stores. The entertainment industry has invaded lately in education and thus the museums, demand share in the market. Consequently, museums changed their target and they don’t focus anymore on the collection, the preservation and the display of objects , but on the visitor’s needs. Thus, the development of the marketing techniques of the museums is considered to be really important. Because of that multilevel growth promotion that the museums need, they try to be more to date by being transited to the digital era and the world of social networking. This dissertation describes the notions of the contemporary museum as a cultural institution and as a marketing tool. In addition, it expands on the concept of social networking and how it is interwoven with contemporary museum practice. The main objective is to present interpretative and partly regulatory parameters of this recent but very effective entanglement. Moreover, the dissertation tries to reach to some assumptions, while in the same time it examines the opportunities and the threats that might occur. This survey does not isolate the museums from the wider social practice. Thus, this dissertation offers a panoramic point of view of the subject of interest of this work.