Διερεύνηση των κινήτρων και της στρατηγικής των δράσεων εταιρικής κοινωνικής ευθύνης (ΕΚΕ) στον αθλητισμό
Creators: name: Βουκάντση, Σοφία Ηλία
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2024
Subjects: Εταιρική κοινωνική ευθύνη
ΕΚΕ
Αθλητισμός
Corporate social responsibility
CSR
Sport

description: Η εταιρική κοινωνική ευθύνη (ΕΚΕ) αντιπροσωπεύει συμπεριφορές που έχουν ολοένα και μεγαλύτερη στρατηγική σημασία για πολλές εταιρείες. Η ΕΚΕ μπορεί να θεωρηθεί ως η δέσμευση μιας εταιρείας να ελαχιστοποιήσει ή να εξαλείψει τυχόν επιβλαβείς επιπτώσεις στην κοινωνία και να μεγιστοποιήσει τη μακροπρόθεσμη ευεργετική της επίδραση σε αυτή (Mohr, Webb, &amp; Harris, 2001). Έχει υποστηριχθεί πως οι εταιρείες έχουν τη θεμελιώδη ευθύνη να ενεργούν με τρόπο που συμβάλλει θετικά στους μετόχους τους και στις κοινότητες στις οποίες δραστηριοποιούνται. Για τη βιομηχανία του επαγγελματικού αθλητισμού, το θέμα της ΕΚΕ έχει ιδιαίτερη σημασία, καθώς όλοι οι συμμετέχοντες σε αυτήν, όπως οι επαγγελματικές αθλητικές εταιρείες, πρωταθλήματα, ομάδες και αθλητές, είναι παράγοντες επιρροής στην κοινωνία τόσο από οικονομική όσο και από πολιτιστική άποψη. Λόγω της σημαντικής προβολής των αθλητικών εταιρειών και της εξάρτησής τους από τις κοινότητες στις οποίες δραστηριοποιούνται, πολλοί αθλητικοί οργανισμοί στρέφονται σε δραστηριότητες ενημέρωσης της κοινότητας για να αντιμετωπίσουν σημαντικά κοινωνικά ζητήματα, να δημιουργήσουν καλή θέληση στις κοινότητές τους και ταυτόχρονα να ενισχύσουν τη δημόσια εικόνα τους και να συγκεντρώσουν άλλα πλεονεκτήματα. Αν και η ΕΚΕ έχει αναλυθεί σε διάφορους τομείς, η σύνδεσή της με τον αθλητισμό παραμένει σε μεγάλο βαθμό αχαρτογράφητη, ιδιαίτερα στον ελληνικό χώρο, καθιστώντας αυτή την έρευνα σημαντική για την κατανόηση και ανάπτυξη του πεδίου. Η μεθοδολογία της έρευνας περιέλαβε τη συλλογή, απομαγνητοφώνηση και ανάγνωση των συνεντεύξεων, την παραγωγή αρχικών κωδίκων, την αναζήτηση και οριστικοποίηση θεμάτων και τελικά την επεξεργασία και παραγωγή της τελικής αναφοράς. Μέσω της θεματικής ανάλυσης των συνεντεύξεων στελεχών εταιρειών που εμπλέκονται σε δράσεις ΕΚΕ στο πλαίσιο του αθλητισμού, επιδιώχθηκε να κατανοηθούν τα κίνητρα, οι πρακτικές και οι προκλήσεις που σχετίζονται με την υλοποίηση και την αποτελεσματικότητα των ΕΚΕ δράσεων στον αθλητισμό. Η έρευνα έδειξε ότι οι δράσεις Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης (ΕΚΕ) στον αθλητισμό έχουν θετική επίδραση στην εικόνα και τη φήμη των εταιρειών που τις υλοποιούν, καθώς συμβάλλουν στην ενίσχυση των σχέσεων με την κοινότητα και στην προώθηση κοινωνικών στόχων. Μέσα από τη συλλογή δεδομένων και συνεντεύξεων, διαπιστώθηκε ότι τα βασικά κίνητρα για την υλοποίηση δράσεων ΕΚΕ περιλαμβάνουν την επιθυμία για κοινωνική ευθύνη, την βελτίωση της δημόσιας εικόνας, καθώς και τη στρατηγική ανάπτυξη μακροπρόθεσμων ανταγωνιστικών πλεονεκτημάτων.
description: Corporate Social Responsibility (CSR) is a term that encompasses behaviors of increasing strategic importance for many companies. CSR can be seen as a company's commitment to minimize or eliminate any harmful effects and maximize its long-term beneficial effect on society (Mohr, Webb, &amp; Harris, 2001). It has been argued that corporations have a fundamental responsibility to act in a way that positively contributes to their shareholders and the communities in which they operate. Over the past decade, there have been efforts to link CSR to more traditional corporate goals, or as a strategic response to external pressures. Such attempts broaden the focus of CSR, combining the more easily perceived motives of altruism and social concern with more subtle motives for the firm's profit, and link CSR with corporate financial performance. For the professional sports industry, the issue of CSR is of particular importance, as all of its participants, such as professional sports companies, leagues, teams and athletes, are influential factors in society in a both economical and cultural sense. Due to the significant visibility of sports corporations and their dependence on the communities in which they operate, many sports organizations turn to community outreach activities to address important social issues, generate goodwill in their communities, and at the same time enhance their public image and enjoy other advantages. The methodology included the collection, transcription, and reading of the interviews, the production of initial codes, the search and finalization of themes, and finally, the editing and production of the final report. Through thematic analysis of the interviews with executives of companies involved in CSR actions in the context of sports, an effort was made to understand the motives, practices, and challenges related to the implementation and effectiveness of CSR actions in sports. The research showed that Corporate Social Responsibility (CSR) actions in sports have a positive impact on the image and reputation of the companies implementing them, as they contribute to strengthening community relations and promoting social goals. Through data collection and interviews, it was found that the main motivations for implementing CSR actions include the desire for social responsibility, the improvement of public image, and the strategic development of long-term competitive advantages