title: The Extraordinary as Community Experience - Events as Modern Rituals
title: Das Außergewöhnliche als Gemeinschaftserlebnis – Events als moderne Rituale im Spannungsfeld zwischen Zugehörigkeitssuche und Distinktionsbedürfnis
Creators: name: Jahr, Natalie
Publisher: name: Philipps-Universität Marburg
Year: 2014
Subjects: subject: Sozialwissenschaften, Soziologie, Anthropologie
subject: Communitization
subject: Soziologie
subject: Grounded Theory
subject: Distinction
subject: Event
subject: Sociology
subject: FOS: Sociology
subject: Vergemeinschaftung
subject: Distinktion

description: This study deals sociologically
      with Wine Events. On the one hand we focuse the event as a
      social situation of increasing significance. On the other
      hand we look at it´s function for the participants of the
      event. Theoretical Frame: Conversion Relation to Event and
      Society 1 Consequences of Modernization: The Disappearance of
      the Ritual 1.1 The Relation of Society and Event in the
      Pre-modern period 1.1.1 Sociology of the Pre-modern Period
      1.1.2 The Ritual as „Functional Event“ 1.2 Form
      Communitization to Association 1.3 Class, Condition und
      Milieu 1.3.1 Class und Condition 1.3.2 Consumption of Wine
      1.4 Cultural Consequences and Change of Values 1.4.1
      Ingleharts „Silent Revolution“ 1.4.2 Riesmans „The lonely
      crowd“ 1.4.3 Schulzes „Event Society“ 1.4.4 Summary:
      Secondary Consumption Goals and Produced Events 2
      Communitization in Modern Time: Communication and Interaction
      as Key Category 2.1 A changed View on Communication 2.1.1
      Theory of Action 2.1.2 Theory of Information 2.1.3 Theory of
      Society 2.1.4 Identity 2.2 The Commercialization of Lifeworld
      2.2.1 Socialization 2.2.2 Gestures and Symbols – The
      Influence of Brand Communication on Socialization and
      Identity 2.2.3 Common Sense und Selection – Consumer Choice a
      Symbolic Interactionism view 2.2.4 Between Common Sense und
      Selection: Social Cognition 3 Current Theoretical Views on
      Events 3.1 Form a Consumerism View of Consumer Behavior....
      3.2 ... to Event-Marceting 3.3 Sociological Views:Events as
      New Way of Communitization 3.3.1 Neo-Tribalism and Scenes
      3.3.2 Hitzlers Concept of „Crafted Identity“ 4 Summary and
      theoretical view on Events Methodological base: Grounded
      Theory Qualitative vs. Quantitative Research Form Text to
      Theory: Grounded Theory Display and Explanation of
      Characteristics and Principals of the Grounded Theory
      Methodology Collection of Data Material Analysis of Data
      Material and Coding of Data Theoretical Sampling Systematical
      Theory Development Empirical Approach Coding 5 Evaluation:
      the Value of Events 5.1 Introduction of Core Categories 5.2
      Message 5.2.1 Objective and secondary Knowledge 5.2.1.1
      Objective Knowledge of Wine 5.2.1.2 Secondary Knowledge of
      Wine 5.3 Functional Value of Events 5.3.1 Presenter and
      Transmitter 5.3.2 Recipient 5.3.3 Summary Functional Value
      5.4 Inner-directed Value des Events 5.4.1 Tradition 5.4.2
      Trend 5.4.3 Luxury 5.4.4 Organic und Fair Trade 5.4.5 Summary
      inner-directed Value 5.5 Other-directed Value 5.5.1 The
      Construction of Problems 5.5.2 Distinction 5.5.3 Experience
      5.5.4 Inner Circle 5.5.5 Investment 5.5.6 Summary
      Other-directed Value
description: Die Studie hat sich soziologisch
      mit Weinevents auseinander gesetzt. Einerseits stand das
      Event als an Bedeutsamkeit gewonnene soziale Situation im
      Fokus, andererseits seine Funktionen für die Teilnehmer. Es
      wurde die Frage gestellt, wie sich die steigende Anzahl von
      Events gesell-schaftstheoretisch greifen lässt. Dazu wurde
      zunächst die soziale Einbettung von Ritualen in vormodernen
      Gesellschaften untersucht. Hier zeigte sich ein hoch
      funkti-onaler Charakter, der auf Integration der Gemeinschaft
      ausgerichtet ist, stark inkludi-erende und lebensweltlich
      redundante Elemente aufweist. Davon ausgehend wurden
      strukturelle und semantische Änderungen der Gesellschaft
      untersucht, die diese Ver-hältnis in Frage stellen: Die
      Ausdifferenzierung einer komplexeren Sozialstruktur,
      insbesondere was Einkommensverteilung und Konsumverhalten
      angeht, lassen klas-sische Vergemeinschaftungsprozesse
      obsolet werden (vgl. Kap. 2.1). Entsprechend erodieren auch
      herkömmliche Identitätsbildungs- und Integrationsprozesse,
      sodass neue Kommunikations- und Interaktionsformen nötig
      werden (vgl. Kap. 2.2). Das Event stellt in diesem neu sich
      herausbildenden Komplex aus Interaktions- und
      Kommunikationsformen eine prominente Institution dar,
      insofern dort situativ, selek-tiv und individuell
      Neuerungspotenziale ausgelotet werden können. In der Folge
      werden sowohl aus der Betriebswirtschaftslehre als auch der
      Soziologie erste Per-spektiven auf diese Institution eröffnet
      (vgl. Kap. 2.3.), die anhand der Untersuchung von Weinevents
      um empirische Details ergänzt wurden. Die mittels Interviews,
      Gruppendiskussionen und Beobachtungen auf Weinfesten und
      -events empirisch erhobenen Daten wurden anhand der Grounded
      Theory Me-thodology (vgl. Kap. 3) ausgewertet. Als zentrales
      Ergebnis kann eine interaktive und kommunikative Verankerung
      des Weinkonsums als Praktik in lebensweltlichen und
      gesellschaftlichen Kontexten verzeichnet werden, mit der eine
      Auf- und Umwer-tung des Weins als Produkt einhergeht. Hierzu
      wurden drei Wertkategorien gebildet, die sich aus zahlreichen
      Subkategorien durch fortlaufende Abstraktion ergaben. Ein
      weiterer, erst im Rahmen der empirischen Auswertung
      entstehender Befund betrifft die Charakterisierung von
      bestimmten Konsumtypen (Hedonist, Altruist, Echo-Typ und
      Traditionalist), die diese Werte idealtypisch verkörpern
      (vgl. die Zusammenfas-sungen der Kapitel 4.3, 4.4 und
      4.5).