Μελέτη για την ανάλυση περιεχομένου ως ερευνητική μεθοδολογία στην ακαδημαϊκή έρευνα της διαφήμισης από το 1970 έως σήμερα.
Creators: name: Πορφυριάδης, Νικόλαος Διονυσίου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2009
Subjects: Ανάλυση περιεχομένου Διαφήμιση
Ακαδημαϊκή έρευνα
Στατιστική ανάλυση
Ακαδημαϊκά περιοδικά
Μεθοδολογία έρευνας
Content analysis
Advertising
Academic research
Statistical analysis
Academic journals
Research methodology

description: Στόχος της έρευνας, είναι η εφαρμογή της Ανάλυσης Περιεχομένου για την εξαγωγή συμπερασμάτων σχετικών με την ακαδημαϊκή έρευνα γύρω από τη διαφήμιση και την χρήση της μεθοδολογίας της ανάλυσης περιεχομένου. Για να επιτευχτεί αυτός ο στόχος αρχικά έγινε έρευνα της σχετικής βιβλιογραφίας και παρατέθηκαν βιβλιογραφικές αναφορές οι οποίες αφορούν, τη Διαφήμιση τη βιβλιογραφική έρευνα και την μέθοδο της Ανάλυσης Περιεχομένου. Στη συνέχεια έγινε εφαρμογή των βημάτων της Ανάλυσης Περιεχομένου, όπως έχουν διατυπωθεί από τον Krippendorf (2004). Πιο αναλυτικά: • Έγινε έρευνα στο σύνολο των ακαδημαϊκών εργασιών στα περιοδικά Journal of Advertising, Journal of Advertising Research, Journal of Marketing και Journal of Marketing Research από το 1970 έως σήμερα (2009). Ο σκοπός της αρχικής έρευνας ήταν να βρεθεί η αναλόγια των εμπειρικών και μη εμπειρικών άρθρων και να γίνει αναζήτηση για την εύρεση όλων των άρθρων που χρησιμοποιούν την ανάλυση περιεχομένου. • Τα άρθρα με μεθοδολογία την ανάλυση περιεχομένου αποτέλεσαν το δείγμα για τη συνεχεία. • Καταρτίστηκε ένα ερωτηματολόγιο και με βάση αυτό εξετάστηκε το περιεχόμενο των άρθρων. Για τις ανάγκες τις παρούσας εργασίας χρησιμοποιήθηκε η μεθοδολογία της ανάλυσης περιεχομένου. • Ορίστηκαν οι μεταβλητές και έγινε συνοπτική περιγραφή τους σε σχετικό πίνακα. • Έγινε στατιστική ανάλυση των αποτελεσμάτων σε επίπεδο περιγραφικής στατιστικής μιας και η συντριπτική πλειοψηφία των μεταβλητών που χρησιμοποιήθηκαν στην παρούσα έρευνα ήταν ποιοτικές. Στο τελευταίο κεφάλαιο της έρευνας καταγράφονται τα συμπεράσματα της έρευνας, οι περιορισμοί αλλά και προτάσεις για περαιτέρω μελέτη.
description: Purpose of this study is the application of content analysis methodology in order to extract useful conclusions about academic research in advertising and the use of content analysis methodology. Initially we investigated the related bibliography about advertising, meta-research methodologies and content analysis. In a second time we apply the content analysis steps as were written by Krippendrof(2004). More analytically • We made a major research for the whole of published academic research in journal of Advertising, journal of Advertising Research, journal of Marketing, and Journal of Marketing Research from 1970 until today. • Every research with content analysis methodology was the sample for the next steps • A questionnaire was made and the content of the articles was examined with the guidance of the questionnaire. • We created about 30 variables and we processed the results of the descriptive statistics as the majority of the variables had a qualitative character. In the last chapter of this thesis we notice conclusions, limitations and some propositions for future research.