Η χρήση του χιούμορ και του φόβου στη διαφήμιση
Creators: name: Μαγγιρίδης, Γεώργιος Δημητρίου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2018
Subjects: Χιούμορ
Φόβος
Διαφήμιση
Humor
Fear
Advertising

description: Το βασικότερο μέσο για την προβολή και την προώθηση ενός προϊόντος, μίας υπηρεσίας ή ενός κοινωνικού μηνύματος είναι η διαφήμιση. Μέσω αυτής οι αποδέκτες – καταναλωτικό κοινό ενημερώνονται διαρκώς και μπορούν να επεξεργαστούν και να κρίνουν για την επόμενη κίνηση τους αν αυτό, που προβάλλεται στη διαφήμιση, τους ενδιαφέρει. Η παρούσα διπλωματική εργασία έχει ως κύριο θέμα τη χρήση του χιούμορ και του φόβου στη διαφήμιση και κυρίως στη κοινωνική διαφήμιση με θέμα την προφύλαξη από τα σεξουαλικά νοσήματα. Παρουσιάζεται μία εκτενής αναφορά στον ορισμό και τους τύπους του χιούμορ, στο τρόπο δημιουργίας του, στην αποτελεσματικότητα του μέσα στη διαφήμιση και πώς συνδέεται με το διαφημιστικό μήνυμα. Το ίδιο συμβαίνει και με τον ορισμό και τους τύπους του φόβου, στο τρόπο δημιουργίας του, πόσο αποτελεσματικός είναι στη διαφήμιση και πώς συνδέεται με το διαφημιστικό μήνυμα. Ακόμα, αναλύεται ο συνδυασμός και των δύο στην διαφήμιση. Στη συνέχεια, παρατίθενται τα αποτελέσματα του ερωτηματολογίου από την έρευνα που έγινε και η μεθοδολογία της έρευνας αναλυτικά. Τέλος, τα συμπεράσματα που προκύπτουν από την έρευνα, όπως και κάποιες προτάσεις για έρευνα που μπορεί να πραγματοποιηθεί στο μέλλον. Ο σκοπός της έρευνας που πραγματοποιήθηκε είναι ουσιαστικά να ερευνηθεί κατά πόσο μπορούν τα συναισθήματα του χιούμορ και του φόβου να συνυπάρχουν ή όχι μέσα σε μία διαφήμιση και πόσο αποτελεσματικός είναι ή όχι ο συνδυασμός τους. Για να εξεταστεί η συγκεκριμένη ερευνητική υπόθεση πραγματοποιήθηκε δευτερογενής και πρωτογενής έρευνα. Η δευτερογενής έρευνα έγινε κυρίως από την παγκόσμια βιβλιογραφία ,αλλά και από την ελληνική, από άρθρα και πηγές του διαδικτύου. Όσον αφορά στη πρωτογενή έρευνα πραγματοποιήθηκε με τη χρήση ερωτηματολογίου. Για να συμπληρωθεί το ερωτηματολόγιο ζητήθηκε από 160 άτομα ηλικίας 23-35 κυρίως να απαντήσουν. Το ερωτηματολόγιο ήταν ο καταλληλότερος τρόπος για να διεξαχθεί η έρευνα. Σύμφωνα με τα ερευνητικά αποτελέσματα και τα συμπεράσματα που προκύπτουν από αυτά, ο καλύτερος και πιο αποτελεσματικός τρόπος κοινωνικής διαφήμισης είναι είτε ο συνδυασμός χιούμορ και φόβου είτε η ταυτόχρονη απουσία τους
description: The most important means of displaying and promoting a product, service or social message is advertising. Through this, recipients - consumers are constantly informed and can process and judge for their next move if they are interested in advertising. This paper focuses mainly on the use of humor and fear in advertising and, most importantly, in social advertising on the prevention of sexual diseases. There is an extensive reference to the definition and types of humor, how it is created, how effective it is in advertising, and how it relates to the advertising message. The same is true of the definition and types of fear, how it is created, how effective it is in advertising, and how it is linked to the advertising message. Still, we analyze the combination of both in advertising. Next, the results of the questionnaire are outlined in the survey and research methodology. Finally, the findings from the research, as well as some proposals for research that can be carried out in the future. The purpose of the survey was to investigate whether the feelings of humor and fear may or may not coexist in advertising, and how effective it is or not to combine. To investigate this research case, secondary and primary research was carried out. Secondary research was mainly from global literature, but also from Greek, from articles and sources of the internet. For primary research, a questionnaire was used. To complete the questionnaire, 160 people aged 23-35 were asked to respond in particular. The questionnaire was the most appropriate way to conduct the survey. According to the research results and the conclusions that result from them, the best and most effective way of social advertising is either the combination of humor and fear or their simultaneous absence