title: Nationalratswahl 2017 - der Wahlkampf aus WählerInnensicht
Creators: name: Pfeifenberger, Linda
Publisher: name: :none
Year: 2019

description: Der Druckversion wird eine Multimediabeilage (Tonaufzeichnung der Fokusgruppen) als CD beigefügt. Die vorliegende Magisterarbeit diskutiert den Weg der Wahl-Entscheidungsfindung von WechselwählerInnen und schwankenden WählerInnen bei der Nationalratswahl 2017. In Zeiten hypermedialer Wahlkämpfe ist es zunehmend schwieriger geworden, festzustellen, von welchen Faktoren diese stetig wachsende Wählergruppe ihre Entscheidung abhängig macht und welche Rolle Medien dabei einnehmen. Mittels Fokusgruppen mit ausschließlich männlichen Wechselwählern und schwankenden Wählern von ÖVP, SPÖ und FPÖ konnte zunächst aufgezeigt werden, dass sich diese Wähler bei ihrer Entscheidung eher an kurz-fristigen Faktoren orientieren und die Parteiidentifikation eine untergeordnete Rolle einnimmt. Bei den ÖVP-Wählern war Sebastian Kurz das zentrale Wahlmotiv, was sich vor allem auf seine restriktive Linie hinsichtlich der Flüchtlingsthematik zurückführen lässt. Auch die Inszenierung der neuen "Liste Kurz" war wesentlich, da sie jene zuversichtlich gestimmt hat, die unter der Vorgängerregierung das Gefühl des Stillstandes wahrgenommen hatten. Die FPÖ-Wähler orientierten sich ebenso stark an Heinz-Christian Strache, da er als langjähriger Parteiobmann der FPÖ eine harte Linie in Migrationsfragen glaubhaft vertritt. Beide Teil-elektorate haben die Lösungskompetenz von Parteien und deren Spitzenkandidaten also hinsichtlich der als prioritär und negativ wahrgenommenen Flüchtlingsthematik bewertet, weshalb man hier auch von themenspezifisch-kandidatenorientiertem Wählen sprechen kann. Bei den SPÖ-Wechselwählern lassen sich vor allem das taktische Motiv ‒ Schwarz-Blau zu verhindern ‒ sowie Issue-Voting beobachten. Da bei ihnen vor allem umwelt- und bildungspolitische Aspekte Priorität haben, haben sie die Parteien aufgrund ihrer dies-bezüglichen Standpunkte bewertet. Auch Christian Kern war für manche ein wichtiger Grund. Alles in allem lässt sich das Wahlverhalten der drei Wechselwählergruppen damit auf eine unterschiedliche Problemwahrnehmung zurückführen. Medien hatten daher einen starken Einfluss auf das Wahlergebnis ‒ sie haben die Problemwahrnehmung der Bevölkerung wesentlich beeinflusst. Zur Erklärung kann das integrative Modell von kognitiven und emotionalen Wirkungsprozessen von Kühne herangezogen werden. Die zentrale Medien-agenda war getragen von der Migrationsdebatte. Medien mit hoher Reichweite haben zunächst die Publikumsagenda dahingehend beeinflusst, dass die Flüchtlingsthematik wahrgenommen und als wichtig erachtet worden ist. Über das Thema wurde vermehrt im Zusammenhang mit negativen Aspekten berichtet, es wurde also negativ geframed, wodurch es zu einer Übernahme der Medien-Frames bei den RezipientInnen und zur daraus resultierenden Emotion Ärger gekommen ist. Das hat schließlich die Einstellungen geändert, woraufhin vor allem restriktive Maßnahmen wie Grenzschließungen gutgeheißen wurden. Medien-Frames wirken aber nicht bei allen gleichermaßen. Wesentlich für die Stärke des Einflusses ist das persönliche Mediennutzungsverhalten, wobei ein eher passives und unreflektiertes Informationsverhalten die Wahrscheinlichkeit von Framing-Effekten erhöht.