Ο ρόλος των influencers στα social media και η επιρροή που ασκούν στην κατανάλωση αγαθών και υπηρεσιών
Creators: name: Γκούβα, Ειρήνη Νικολάου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2024
Subjects: Δημιουργοί περιεχομένου
Μέσα κοινωνικής δικτύωσης
Κατανάλωση
Influencers
Social media
Consumption

description: Στην εποχή που διανύουμε το διαδίκτυο έχει κάνει την «επανάσταση» του και καθημερινά ο αριθμός των χρηστών του ολοένα και μεγαλώνει. Μέσω αυτού η διάχυση κάθε είδους πληροφορίας γίνεται γρηγορότερα και συμβάλει δραματικά στη ροή των εξελίξεων. Η τεχνολογία πλέον παίζει πολύ σημαντικό ρόλο στην καθημερινότητα μας και επηρεάζει όλους τους κλάδους της ζωής μας. Έτσι και στην επιστήμη του μάρκετινγκ τα παραδοσιακά και μέχρι τώρα γνωστά σε όλους, κανάλια έχουν δώσει τη θέση τους σε νεότερα και πιο εξελιγμένα τα οποία έχουν επηρεάσει τον τρόπο διαφήμισης και προώθησης αγαθών και υπηρεσιών. Κυρίαρχο μέσο αποτελούν τα κοινωνικά δίκτυα ή αλλιώς social media τα οποία έχουν εισβάλει και έχουν ταράξει τα νερά τόσο στο χώρο του μάρκετινγκ όσο και της επικοινωνίας. Η εξέλιξη αυτή γέννησε την ανάγκη για μια νέα μορφή δημιουργικού περιεχομένου η οποία εκμεταλλευόμενη το διαδίκτυο καθιερώθηκε στο κοινό. Blogs, vlogging και microblogging είναι μερικά από τα μέσα τα οποία βοήθησαν νέους ανθρώπους να εκφράσουν ανοιχτά τις απόψεις τους για διάφορα θέματα και να μοιραστούν πτυχές της προσωπικής τους ζωής με το κοινό που τους παρακολουθούσε μη γνωρίζοντας εξ αρχής πόση μεγάλη απήχηση θα έχουν. Πλέον αυτά τα άτομα κατέχουν τον τίτλο των influencers και αποτελούν ένα μεγάλο κομμάτι του διαδικτύου και των social media έχοντας δημιουργήσει νέους τρόπους έκφρασης και επικοινωνίας μέσω των οποίων επηρεάζουν άμεσα και την αγοραστική δύναμη. Σκοπός της παρούσας εργασίας είναι η ανάλυση της έννοιας των influencers και του τρόπου με τον οποίο οι επιχειρήσεις αξιοποιούν τα συγκεκριμένα πρόσωπα στο χώρο του μάρκετινγκ καθώς και η ικανότητα επηρεασμού του καταναλωτικού κοινού μέσα από το περιεχόμενο που δημιουργούν. Για το λόγο αυτό εκτός της βιβλιογραφικής έρευνας, η παρουσίαση της οποίας αποτελεί το πρώτο μέρος της συγκεκριμένης εργασίας, δημιουργήθηκε και ένα ερωτηματολόγιο. Κύριος στόχος του ήταν η ερεύνα του ποσοστού επιρροής των influencers στην κατανάλωση προϊόντων και υπηρεσιών.
description: In the era we live in, the internet has made its "revolution" and every day the number of its users keeps growing. Through this, the dissemination of all kinds of information is done faster and contributes dramatically to the flow of developments. Technology now plays a very important role in our daily lives and affects all sectors of our lives. Also in the science of marketing, traditional channels have given way to newer and ones which have influenced the way of advertising and promotion of goods and services. Dominant media are now social media which have invaded and stirred the waters both in the field of marketing and communication. This change gave birth to the need for a new form of creative content which, taking advantage of the internet, was established among the public. Blogs, vlogging and microblogging are some of the mediums that have helped young people to openly express their opinions on various topics and share aspects of their personal lives with the audience that watched them not knowing at the outset how much impact they would have. Now these people hold the title of influencers and play an important role on the internet and social media since they have created new ways of expression and communication. Through these they have achieve to directly influence the purchasing process. The main purpose of this dissertation is to analyze the concept of influencers and the way that companies utilize these specific persons, in the field of marketing, as well as their ability to influence consumers athrough the content they create. For this reason, in addition to the bibliographic research, the presentation of which constitutes the first part of the specific work, a questionnaire was also created. Its main objective was to investigate the influence rate of influencers on the consumption of products and services and the changes in buying behaviour, in the promotion of products and services and in the habits of today's people.