Эффективный маркетинг не только в предпринимательском секторе
Creators: name: Бородовский И.А.
name: Шахбанов А.А.
name: Верхорубов С.А.
Publisher: name: Известия Санкт-Петербургского государственного аграрного университета
Year: 2018
Subjects: КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА
НЕКОММЕРЧЕСКИЙ СЕКТОР
НЕКОММЕРЧЕСКИЙ ПРОДУКТ
СОЦИАЛЬНЫЙ ЭФФЕКТ
COMPLEX MARKETING
NON-PROFIT SECTOR
NON-COMMERCIAL PRODUCT
SOCIAL EFFECT

description: Изучение и оценка эффективности маркетинговой деятельности субъектов некоммерческого сектора позволяет активизировать их работу, направленную на обеспечение взаимодействия большинства функционирующих субъектов общественного сектора страны. Тем не менее вопросам маркетинга здесь уделяется недостаточно внимания, и лишь отдельные некоммерческие структуры определяют необходимость использования маркетингового подхода, как одного из важных факторов своей успешной деятельности. В связи с этим исследования этого аспекта проблемы, ее сущности, роли и специфических особенностей являются весьма актуальными. Целью исследования, результаты которого представлены в данной статье, является выявление особенностей некоммерческого маркетинга, определение и диагностика существующих проблем и направлений его дальнейшего развития. Объектом исследования являлись субъекты некоммерческого сектора. Предметом особенности их маркетинговой деятельности в динамичной рыночной среде. Проведенные исследования позволили установить, что развитие системы маркетинга некоммерческих субъектов, как специфического воздействия, направленного на более продуктивное их функционирование, позволяет обеспечивать повышение социального эффекта, являющегося главным показателем деятельности всей совокупности некоммерческих организаций. Подводя общий итог, можно утверждать, что маркетинговый подход выступает в качестве системообразующего механизма, позволяющего инновационными методами совершенствовать деятельность отечественных некоммерческих учреждений и организаций, обеспечивающих гармонизацию интересов потребителей и производителей, предоставления и получения качественных, доступных и конкурентоспособных продуктов и услуг широким слоям населения.The study and evaluation of the effectiveness of marketing activities of subjects of the noncommercial sector allows to intensify their work aimed at ensuring interaction of the majority of functioning subjects of the public sector of the country. Nevertheless, there is not enough attention paid to marketing issues, and only certain non-profit organizations determine the necessity of the marketing approach using as one of the important factors of their successful activity. In this regard, the research of this aspect of the problem, its nature, role and specific features is of currant interest. The purpose of the study, the results of which are presented in this article, is to identify the characteristics of non-commercial marketing, to identify and diagnose existing problems and directions for its further development. Objects of the study were subjects of the non-profit sector, namely specific features of their marketing activities in a dynamic market environment. The conducted researches made it possible to establish that the development of the marketing system of non-commercial entities as a specific impact aimed at their more productive functioning allows to ensure an increase in the social effect, which is the main indicator of the activity of the whole set of non-profit organizations. Summing up, we can state that the marketing approach acts as a system-forming mechanism that allows innovative methods to improve the activities of domestic non-profit institutions and organizations that provide harmonization of consumers and producers interests, provide and receive high-quality, affordable and competitive products and services to a wide range of people.