The role of communication channels in Public Awareness, attitude and buying behaviourPrograms: the case of EU-funded Green
Creators: name: Ντάλα, Παναγιώτα Μελπομένη
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2024
Subjects: Περιβαλλοντική επικοινωνία
Ευαισθητοποίηση του κοινού
Προγράμματα που χρηματοδοτούνται από την ΕΕ
Environmental Communication
Public Awareness
EU-Funded Programs

description: This dissertation delves into the intricate web of environmental communication, specifically focusing on how different channels influence public awareness regarding EU-funded green programs. In an era where environmental concerns demand global attention, effective communication becomes paramount for fostering understanding and engagement. The research begins by assessing the general environmental awareness of the public, probing their concerns, habits, and sources of information. It then navigates through the labyrinth of communication channels, investigating their roles in disseminating information about EU-funded initiatives. Social media, traditional media, and government platforms are scrutinized for their reach, effectiveness, and influence on public perception. As the investigation narrows down to the specifics of EU-funded green programs, the study gauges the alignment of communication strategies with the preferences and habits of the target audience. It seeks to uncover whether these strategies resonate with diverse demographic groups, ensuring inclusivity in environmental communication.The study revealed that a significant proportion of participants were young adults, with a majority residing in urban areas. Social media emerged as a prominent source of environmental information, with environmental organizations' websites being the most trusted source. These findings emphasize the importance of effectively utilizing social media platforms in environmental communication campaigns, particularly among younger demographics. Environmental practitioners should focus on developing engaging and informative content tailored to the preferences of their target audience to foster greater engagement and awareness.
description: Αυτή η διατριβή εμβαθύνει στον περίπλοκο ιστό της περιβαλλοντικής επικοινωνίας, εστιάζοντας συγκεκριμένα στον τρόπο με τον οποίο τα διαφορετικά κανάλια επηρεάζουν την ευαισθητοποίηση του κοινού σχετικά με τα πράσινα προγράμματα που χρηματοδοτούνται από την ΕΕ. Σε μια εποχή όπου οι περιβαλλοντικές ανησυχίες απαιτούν παγκόσμια προσοχή, η αποτελεσματική επικοινωνία γίνεται πρωταρχικής σημασίας για την προώθηση της κατανόησης και της δέσμευσης. Η έρευνα ξεκινά με την αξιολόγηση της γενικής περιβαλλοντικής ευαισθητοποίησης του κοινού και τη διερεύνηση των ανησυχιών, των συνηθειών και των πηγών πληροφοριών του. Στη συνέχεια, περιηγείται στον λαβύρινθο των καναλιών επικοινωνίας, διερευνώντας τους ρόλους τους στη διάδοση πληροφοριών σχετικά με πρωτοβουλίες που χρηματοδοτούνται από την ΕΕ. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τα παραδοσιακά μέσα και οι κυβερνητικές πλατφόρμες ελέγχονται για την εμβέλεια, την αποτελεσματικότητά τους και την επιρροή τους στην αντίληψη του κοινού. Καθώς η έρευνα περιορίζεται στις ιδιαιτερότητες των πράσινων προγραμμάτων που χρηματοδοτούνται από την ΕΕ, η μελέτη μετράει την ευθυγράμμιση των στρατηγικών επικοινωνίας με τις προτιμήσεις και τις συνήθειες του κοινού-στόχου. Επιδιώκει να αποκαλύψει εάν αυτές οι στρατηγικές έχουν απήχηση σε διαφορετικές δημογραφικές ομάδες, διασφαλίζοντας τη συμμετοχή στην περιβαλλοντική επικοινωνία. Η μελέτη αποκάλυψε ότι ένα σημαντικό ποσοστό των συμμετεχόντων ήταν νεαροί ενήλικες, με την πλειοψηφία να κατοικεί σε αστικές περιοχές. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αναδείχθηκαν ως εξέχουσα πηγή περιβαλλοντικών πληροφοριών, με τους ιστότοπους των περιβαλλοντικών οργανώσεων να είναι η πιο αξιόπιστη πηγή. Αυτά τα ευρήματα υπογραμμίζουν τη σημασία της αποτελεσματικής χρήσης των πλατφορμών κοινωνικής δικτύωσης σε εκστρατείες περιβαλλοντικής επικοινωνίας, ιδιαίτερα μεταξύ των νεότερων δημογραφικών ομάδων. Οι περιβαλλοντικοί επαγγελματίες θα πρέπει να επικεντρωθούν στην ανάπτυξη ελκυστικού και ενημερωτικού περιεχομένου προσαρμοσμένου στις προτιμήσεις του κοινού-στόχου τους για να προωθήσουν μεγαλύτερη δέσμευση και ευαισθητοποίηση.