Διαδικτυακή Διαφήμιση και Άτομα με προβλήματα ακοής. Η αντίληψη τους απέναντι στις διαφημίσεις με μορφή βίντεο που παρουσιάζονται στο Διαδίκτυο:
Creators: name: Βουβούση, Δήμητρα Απόστολου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2010
Subjects: Προβλήματα ακοής
Διαδικτυακή διαφήμιση
Deaf people
Internet advertisment

description: Το Διαδίκτυο αποτελεί πηγή πολλών πληροφοριών, μέσο διασκέδασης και επικοινωνίας αλλά και μια σημαντική ευκαιρία για τις επιχειρήσεις να προβάλλουν τα προϊόντα τους. Καθώς αυξάνεται ο αριθμός των χρηστών του Διαδικτύου, τα στελέχη του μάρκετινγκ το χρησιμοποιούν ως όχημα για την προσπάθεια μιας επιτυχημένης προώθησης προϊόντων και υπηρεσιών. Ποικίλες είναι οι επιλογές διαφήμισης μέσω Διαδικτύου, ωστόσο στρέφονται όλο και περισσότερο σε διαφημίσεις με μορφή βίντεο, οι οποίες πιστεύουν πως θα είναι η επικρατούσα μορφή διαφήμισης στο μέλλον. Ένα τμήμα της αγοράς, μικρό αλλά, παράλληλα, σημαντικό, αποτελούν τα νεαρά άτομα με προβλήματα ακοής, τα οποία θεωρούν το Διαδίκτυο κομμάτι της ζωής τους, καθώς το χρησιμοποιούν, κυρίως, για την καθημερινή τους επικοινωνία. Θα ήταν σημαντικό, επομένως, να παρατηρηθεί η άποψη των ατόμων αυτών απέναντι στις πληροφορίες που λαμβάνουν μέσα από αυτό και ειδικότερα η αντίληψή τους για τις διαφημίσεις που παρουσιάζονται στην οθόνη τους. Στην παρούσα εργασία γίνεται μια προσπάθεια εντοπισμού της συμπεριφοράς των ατόμων με προβλήματα ακοής απέναντι στις εφαρμογές του Διαδικτύου και την κατανόηση των διαφημίσεων που παρατηρούν σε αυτό. Η έμφαση δίνεται στις διαφημίσεις με μορφή βίντεο, διότι προβάλλονται σε πολλές ιστοσελίδες, κυρίως εταιρικές, και είναι άξιο έρευνας το πώς τις αντιλαμβάνονται τα άτομα που δεν έχουν τη δυνατότητα να τις ακούσουν. Για το λόγο αυτό υλοποιήθηκε έρευνα, η οποία χωρίζεται σε τρία μέρη. Το πρώτο μέρος περιλαμβάνει μια συνάντηση με μια ομάδα νεαρών κωφών με σκοπό την συζήτηση γύρω από θέματα που αφορούν την τεχνολογία, το Διαδίκτυο, τη διαφήμιση και επικοινωνία. Η καταγραφή ενδιαφερουσών απόψεων γύρω από αυτά τα θέματα συντελεί στην υλοποίηση του δεύτερου μέρους της έρευνας, τη σύνταξη ερωτηματολογίου. Έπειτα από τα αποτελέσματα που παρουσιάζονται με την ανάλυση των ερωτηματολογίων γίνεται μια επιπλέον συνάντηση με μια άλλη ομάδα νεαρών κωφών για την προβολή ορισμένων διαφημίσεων και παρατήρηση της ικανότητας των κωφών να αντιληφθούν την ουσία των διαφημιστικών μηνυμάτων.
description: The Internet is a source of information, entertainment and communication, but also an important opportunity for businesses to promote their products. Because of the increase of Internet users, managers try to find ways to keep the potential’s costumers interesting to their products. There are many kinds of advertisements that someone can watch on the Internet, but video ads like to be the most dominant form to the future. Deaf young people represent a small part of the Internet users, but also an interesting one, as they use it everyday, basically, for their communication with other people. It would be challenging to notice how these people perceive and realize the Internet information and the advertisements that they watch on it. In this research we try to find out the behaviour of deaf people against the Internet’s applications and, especially, the video advertisements they watch. Video ads are quite interesting because deaf people can not hear the story, so it is important to know how they understand them. The research based in three parts. Firstly, there was an interview with some deaf and hard of hearing young people to commit their opinions about the Internet, the communication, the advertisement and the technology. After the collection of these opinions, the second part comes, which include the creation and the sharing of the questionnaires. The third part includes the show of four advertisements, to some of the questionnaires, in order to commit how they realize and understand the specific advertisements.