title: The role of brand urbanism in the revitalization of inner-city districts
Creators: name: Lewitan, Lea Natalie
Publisher: name: :none
Year: 2021

description: Diese Forschungsarbeit hat zum Ziel den derzeitigen Kenntnisstand über den Rückgang des stationären Einzelhandels auf den Einkaufsstraßen in den letzten drei Jahrzehnten zu erweitern. Hierbei werden zunächst die wesentlichen Faktoren für den Rückgang aufgezeigt, die zur Veränderung des inner-städtischen Lebens in den letzten 20 Jahren beigetragen haben. Der zunehmende Leerstands von Geschäften in Einkaufsstraßen stellt Städte weltweit vor große Herausforderungen wobei Lösungen in naher Zukunft entwickeln werden müssen. In den letzten Jahren haben sich private Unternehmen zunehmend neu positioniert, mit dem Ziel bewusst das Wohlergehen der Gesellschaft in den Vordergrund der eigenen Marketingstrategie zu stellen. Bislang wurde nur wenig darüber geforscht, wie die neue urbane Form brand urbanism entstanden ist und welche Auswirkungen diese langfristig auf Städte hat. Ziel dieser Untersuchung ist es daher, das Potenzial sowie die Risiken von brand urbanism zu erfassen, um sie gegebenenfalls als Strategie für die Revitalisierung von Innenstädten erfolgreich einzusetzen. Als Methodik wurden in dieser Arbeit drei qualitative Methoden entwickelt: Eine Typologie von brand urbanism sowie grundlegende Projekttypen wurden erfasst. Darüber hinaus wurden zwei Szenario-Workshops und qualitative Interviews entwickelt. Die Analyse zeigt, dass einige der untersuchten, globalem Projekte zur Revitalisierung von bestimmten Stadtvierteln geführt haben. Die Ergebnisse zeigen jedoch auch, dass die überwiegende Mehrheit der globalen Projekte versäumt, das breite Spektrum städtischer Themen wie Gleichberechtigung und Diversität bei der Umsetzung der zu integrieren.
description: This research will add to the current body of knowledge about the decline of small retail businesses on high streets over the past three decades by highlighting the dynamics of the major forces that are not only transforming high streets, but also shaping the urban experience of citizens in inner-city districts. As a result of the increasing vacancy of storefronts on main streets, new solutions must be developed to improve urban vitality and livability in downtown neighborhoods. It is a general trend that private companies are increasingly recognizing their importance to the well-being of society by developing corporate social responsibility strategies. To date, little research has been conducted on the emergence of the new urban typology brand urbanism and whether its impact has promoted sustainable change in urban areas. Therefore, the purpose of this research is to explore the potential of brand urbanism as a strategic urban practice for revitalizing inner-city districts based on the circular reuse of spaces. As a methodology, this work developed a typology of branded urbanism and its basic project types, two scenario workshops, and finally qualitative interviews. The in-depth analysis shows that some of the underlying examples of branded urbanism have helped cities revitalize certain areas and thus can be recognized as successful branded urbanism practices. However, the findings also show that the vast majority of global practices have failed to actively address the broader range of urban issues such as gender equality and public participation.