title: Politische Kommunikation auf Facebook
Creators: name: Haselsteiner, Lukas
Publisher: name: :none
Year: 2017

description: Diese Magisterarbeit beschäftigt sich mit der diskursiven Qualität im Sinne der Verständigungsorientierung von textbasierten Facebook-Beiträgen des Wahlkampfs zur österreichischen Bundespräsidentschaftsstichwahl 2016. Außerdem wird in dieser Arbeit auch der Versuch unternommen, die Postings hinsichtlich des politischen Phänomens Populismus zu untersuchen. Die Wahl zwischen FPÖ-Kandidat Norbert Hofer und dem ehemaligen Grünen Alexander Van der Bellen gilt als einzigartige politische Episode der österreichischen Politikgeschichte. Im Zentrum der Arbeit steht die Wahlkampfkommunikation auf Facebook. Als theoretischer Rahmen wird der Verständigungsbegriff nach Habermas anhand der Theorien des kommunikativen Handeln sowie der deliberative Demokratie vorgestellt. In einem engen Zusammenhang damit steht das Konzept der Verständigungsorientierung. Burkart, Rußmann und Grimm entwickelten den Verständigungorientierungsindex (VOI) als Modell zur Messung der Qualität eines Diskurses. Der Index setzt sich aus den Qualitätsdimensionen Begründungsniveau, Lösungsorientierung, Respektmaß und Zweifelartikulation zusammen und bildet das Gerüst für das Forschungsdesign der Magisterarbeit. Das Phänomen des Populismus wird anhand verschiedener Dimensionen verdeutlicht. Zwei Charakteristika repräsentieren hierbei die (ideologische) Basis populistischen Inhalts: Anti-Pluralismus (Volkszentrierung) und Anti-Elitarismus (dichotomes Gesellschaftsbild). Die forschungsleitende Fragestellung dreht sich um die Frage, welcher der beiden Kandidaten im Wahlkampf auf Facebook verständigungs- bzw. qualitätsorientierter kommuniziert. Die weiteren Forschungsfragen fragen nach den Gegensätzen hinsichtlich der Dimensionen der Verständigungsorientierung sowie nach dem Zusammenhang zwischen der Resonanz und der Diskursqualität der Beiträge. Die Fragestellungen rund um den Aspekt des Populismus lauten wie folgt: Welcher Politiker kommuniziert populistischer? Inwiefern besteht ein Zusammenhang zwischen (nicht-)populistischen Facebook-Beiträge und der Verständigungsorientierung? Inwiefern besteht hinsichtlich der Resonanz ein Unterschied zwischen populistischen und nicht-populistischen Postings? Alle textbasierten Facebook-Beiträge, die von den Akteuren im letzten Wahlkampfmonat veröffentlicht wurden, wurden inhaltsanalytisch erfasst und per SPSS ausgewertet. Die Auswertung zeigt, dass zwischen Hofer und Van der Bellen hinsichtlich der Verständigungsorientierung kein signifikanter Unterschied auszumachen ist. Die Indexwerte der Dimensionen sind bei beiden Kandidaten niedrig. Lediglich beim Respektmaß schöpfen die Kontrahenten das Potenzial zu einem höheren Maß aus. Diese Dimension zeigt zudem die einzig signifikante Differenz zwischen den Akteuren auf: Van der Bellen kommuniziert im Facebook-Wahlkampf respektvoller als Hofer. Im Hinblick auf die populistischen Beiträge kann man erkennen, dass nur wenige populistische Postings veröffentlicht wurden – auch hier kann kein signifikanter Unterschied festgestellt werden. Auszumachen ist lediglich, dass ausgerechnet populistische Facebook-Beiträge einen höheren VOI-Wert als nicht-populistische aufweisen sowie öfter geteilt und kommentiert werden. Im Hinblick auf die Resonanz demonstrieren die Daten, dass zwischen der Anzahl der Reaktionen, der Anzahl der Shares und der Anzahl der Kommentare ein Zusammenhang besteht.