The role of employer branding on social media in determining employee reactions
Creators: name: Περσίδης, Κωνσταντίνος Κλεάνθη
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2025
Subjects: Εταιρική φήμη εργοδότη στα κοινωνικά δίκτυα
Εργασιακό πάθος
Εργασιακή ικανοποίηση
Employer Branding on social media
Work Passion
Job Satisfaction

description: Η διπλωματική αυτή ερευνά τον σημαντικό ρόλο του Employer Branding στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στον επηρεασμό των αντιδράσεων από την πλευρά των εργαζομένων και πιο συγκεκριμένα το πάθος για εργασία, την εργασιακή ικανοποίηση και τη χρήση κοινωνικών δικτύων. Καθώς οι ψηφιακές πλατφόρμες ολοένα και εξαπλώνονται και ενσωματώνονται στις ζωές των εργαζομένων, είναι σημαντικό να προσέξουμε πως οι πρακτικές Employer Branding όπως η προσέλκυση εργαζομένων η δημοσιοποίηση επιτευγμάτων και το εργασιακό περιβάλλον επηρεάζουν μια σειρά αντιδράσεων και γενικότερα την εμπλοκή. Για τον λόγο αυτό συλλέχθηκαν δεδομένα μέσω ποσοτικής μεθόδου καθώς διαμοιράστηκε διαδικτυακό ερωτηματολόγιο μέσω πλατφορμών όπως το Instagram και το LinkedIn. Πιο συγκεκριμένα 116 συμμετέχοντες απάντησαν στο ερωτηματολόγιο που δόθηκε, αναδεικνύοντας σημαντικές πληροφορίες για τις αντιδράσεις των εργαζόμενων ενώ παράλληλα οι ερωτήσεις μετρήθηκαν μέσω κλίμακας Likert 5 βαθμίδων. Για παράδειγμα πολλοί από τους εργαζόμενους είναι χαρούμενοι να αναδημοσιεύουν περιεχόμενο από τα κοινωνικά δίκτυα της επιχειρήσεις και επιπροσθέτως ο τρόπος με τον όποιο η επιχειρήσεις παρουσιάζεται στα κοινωνικά δίκτυα επηρεάζει την αντίληψή τους για αυτή. Η έρευνα επικεντρώνεται σε τρεις υποθέσεις που προσπαθούν να βρουν την θετική σχέση μεταξύ του employer branding στα κοινωνικά δίκτυα και το πάθος για εργασία, την εργασιακή ικανοποίηση και τη χρήση κοινωνικών δικτύων. Αυτό κατέστη δυνατό μέσω αναλύσεων όπως περιγραφική στατιστική, συχνότητες και τον δείκτη αξιοπιστίας Cronbach Alpha .Η πλειοψηφία των συμμετεχόντων ήταν γυναίκες με ποσοστό 61,2%, ενώ οι άνδρες αποτελούσαν το 38,8%. Ο δείκτης Cronbach Alpha έδειξε ότι οι κλίμακες ήταν αξιόπιστες. Τα αποτελέσματα δείχνουν πως μια αποτελεσματική στρατηγική Employer branding στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ενισχύει εκτός των άλλων τη συναισθηματική σύνδεση των εργαζομένων, την ικανοποίηση και τη δέσμευση, ενώ βελτιώνει την αντίληψη του εργοδότη ως αξιόπιστου.Όλα τα παραπάνω ευρήματα υπογραμμίζουν ότι οι οργανισμοί θα πρέπει να λαμβάνουν σοβαρά υπόψιν τις τακτικές employer branding στα κοινωνικά δίκτυα καθώς δύναται να επικοινωνήσουν σημαντικά στοιχεία όπως οργανωσιακής κουλτούρα ευκαιρίες εργασιακής ανέλιξης με αυθεντικό τρόπο.
description: This thesis explores the important role of Employer branding on social media in influencing reactions from the side of employees, particularly focusing on work passion, job satisfaction, and social media usage. As digital platforms are expanding rapidly and being integrated into employees' lives it is important to pay attention to how employer branding practices on these platforms like recruitment, showcasing milestones, and workplace environment can influence various interactions, perceptions, and in general, engagement. For this purpose, data were collected using quantitative method through an online questionnaire that was distributed via platforms like Instagram and LinkedIn. Specifically, 116 employees answered the online questionnaire that was distributed, revealing interesting patterns for employee reactions while questions were measured using a 5-point Likert scale. For example, most of the employees are happy to share the content of the organization's social media and additionally, the way their company is presented on social media positively influences their perception of it. The study focuses on three hypotheses trying to find the positive relationship between employer branding on social media and work passion, job satisfaction, and social media usage. This was made possible through several analyses executed, such as descriptive statistics, frequencies, and Cronbach Alpha Reliability. Most of the respondents were women, consisting of 61.2% of the total sample while men constitute the rest 38.8%. Cronbach alpha showed that all the measures exceeded the threshold and the scales were reliable, while the findings highlight that an effective and structured employer branding strategy on social media can help employees' emotional connection to the job, creating satisfaction and influencing the perception of the employer as credible while encouraging engagement. All the findings above highlight that organizations need to pay attention to employer branding efforts on social media as it can communicate important attributes like organizational values, culture, and career development opportunities in an authentic way.