title: Green technology adoption in Germany – Essays on the activation of private households
title: Die Adoption grüner Technologien in Deutschland – Aufsätze über die Aktivierung privater Haushalte
Creators: name: Mehl, Simon
Publisher: name: Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg (FAU)
Year: 0
Subjects: subject: DDC Classification::3 Sozialwissenschaften :: 33 Wirtschaft :: 330 Wirtschaft

description: This dissertation provides a behavioural economics perspective on various topics related to the market transfer of sustainable technologies. In particular, the participation of private households in the energy transition in Germany is addressed. Chapter 0 gives a short introduction and an overview of the dissertation. Chapter 1 to 3 constitute independent research articles. While Chapter 2 is already published in a peer- reviewed journal, Chapter 1 and 3 are separately available as working papers. Chapter 1 and 2 are joint research projects with co-authors from Nuremberg, Chapter 3 is single-authored. Chapter 1 examines the motivation of potential adopters to invest in sustainable technologies, using home energy storage as an example. Based on a selective sample of solar panel owners as the main energy storage target group, it is shown that potential adopters differ systematically in their evaluation of economic and non-economic utility-dimensions of home energy storage. Using correlation-based average linkage clustering, four distinct types of storage adopters are identified and subsequently characterized: finance-oriented, independence-oriented, idealistic and multilaterally oriented households. These groups do also differ with respect to sociodemographic and psychographic characteristics. The findings emphasise the need for segment-specific policy strategies and support mechanisms to stimulate home energy storage adoption. Chapter 2 focuses on the organizational setup of pilot, test- and demonstration-projects (PTD) and analyses, whether and how different combinations of institutional cooperation in PTD-governance influence technology perception of potential participants. By means of a survey experiment, it is shown that the organizational setup has a significant impact on a test-product’s perceived contribution to five different dimensions: the energy transition, its establishment in the market, cost-reduction potential, innovativeness and environmental friendliness. In particular, a full organizational cooperation between government, university and industry consistently improves perceptions compared to a partial setup, where only a subset of institutional actors is involved. Regarding the willingness to participate in a PTD, results indicate that communication with and support of potential participants are most influential aspects and even more important than economic benefits. These findings provide policy-makers with a more ample foundation on how pilot projects should be designed to successfully transfer technologies to the market. Chapter 3 investigates the relationship between Feed-in-tariffs (FITs) and consumers’ information search for home energy storage as a proxy for adoption activity. Based on survey data on a selective sample of potential storage adopters from Germany, the information search behaviour of households under different potential profitability conditions is analysed. Results show that potential adopters are more likely to search for home energy storage when potential profitability conditions are already matched at the moment of solar panel installation. Passing FIT-thresholds does not initiate increased search activity. Once households decide to search, search intensity is higher for households facing a lower FIT. In addition to that, non-financial factors such as intrinsic motivation and familiarity with search are associated with higher search activity. These findings suggest that technology-adoption policies should consider holistic effects on consumers’ choice architecture, cross- technological FIT-effects might need to be made more salient amongst solar panel owners, and that (retrofit) HES installation should be monitored closely for signs of consumer inertia. In summary, the studies presented in this dissertation make various contributions to different topics in the area of sustainable technology adoption. They offer novel insights into mechanisms to incentivize participation by private households and provide a basis for future studies in technology-specific, consumer-focused research on green technology diffusion. In particular, the results in all three studies point out the importance of incorporating behavioural effects in both economic research and policy-making.
description: Diese Dissertation befasst sich aus einer verhaltensökonomischen Perspektive mit verschiedenen Fragestellungen, die im Zusammenhang mit dem Markttransfer nachhaltiger Technologien stehen. Insbesondere wird die Teilhabe privater Haushalte an der Energiewende in Deutschland adressiert. Kapitel 0 leitet in das Thema der Arbeit ein und bietet einen kurzen Überblick über die weiteren Inhalte der Dissertation. Kapitel 1 bis 3 stellen jeweils eigenständige Forschungsartikel dar, die sich unterschiedlichen Aspekten der Diffusion nachhaltiger Technologien widmen. Kapitel 2 ist in einer internationalen Fachzeitschrift veröffentlicht, Kapitel 1 und 3 sind als Working Paper verfügbar. Kapitel 1 und 2 sind gemeinsame Forschungsprojekte mit Koautoren aus Nürnberg, Kapitel 3 ist in Alleinautorenschaft entstanden. In Kapitel 1 wird die Motivation von Privathaushalten zur Investition in nachhaltige Technologien anhand des Beispiels von Stromspeichern untersucht. Als Datengrundlage dienen Befragungsdaten einer Stichprobe von Solarpanelbesitzern aus Deutschland. Mithilfe einer Clusteranalyse werden vier verschiedene Typen von Speicheranwendern identifiziert und hinsichtlich ihrer Charakteristika beschrieben. Es zeigt sich, dass sich potenzielle Nutzer systematisch in ihrer Bewertung der wirtschaftlichen und nicht-wirtschaftlichen Nutzendimensionen von Energiespeichern unterscheiden. Speicheranwender können motivational in finanziell-, unabhängigkeits-, idealistisch- und multilateral-orientierte Haushalte segmentiert werden, die auch hinsichtlich weiterer soziodemografischer und psychografischer Attribute unterschiedliche Profile aufweisen. Die Ergebnisse unterstreichen, dass zielgruppenspezifische Strategien erforderlich sind, um die Einführung von Energiespeichern in Haushalten zielgerichtet und effizient zu fördern. Kapitel 2 befasst sich mit der Frage, wie sich der organisationale Rahmen eines Pilotprojekts auf die Wahrnehmung grüner Technologien durch potenzielle Projektteilnehmer auswirkt. Mittels einer experimentellen Befragung wird gezeigt, dass die gemeinschaftliche Beteiligung von Akteuren aus Politik, Wissenschaft und Wirtschaft einen erheblichen Einfluss auf den wahrgenommenen Beitrag eines Produkts zur Energiewende, seine Marktreife, Kostensenkungspotenzial, Innovativität und Umweltfreundlichkeit hat. Eine Kooperation aller drei Akteure verbessert die Wahrnehmung unter potenziellen Teilnehmern im Vergleich zu einer partiellen Kollaboration deutlich. Hinsichtlich der Bereitschaft zur Teilnahme deuten die Ergebnisse darauf hin, dass Kommunikations- und Betreuungsqualität von entscheidender Bedeutung sind – und wichtiger als wirtschaftliche Vorteile der Projektteilnahme. Diese Ergebnisse liefern konkrete Anhaltspunkte dafür, wie Pilotprojekte gestaltet werden sollten, um einen erfolgreichen Technologietransfer in ein marktwirtschaftliches Umfeld zu gewährleisten. Kapitel 3 ist der Identifikation technologieübergreifender Einflüsse von Förderinstrumenten auf das Entscheidungsverhalten von Haushalten gewidmet. Konkret wird der Zusammenhang zwischen einer garantierten Einspeisevergütung für Solarstrom einerseits und dem Suchverhalten von Haushalten zu Informationen über Batteriespeicher andererseits betrachtet. Als Grundlage der Analyse dienen Daten aus einer Befragung potenzieller Speicheranwender in Deutschland. Die Ergebnisse zeigen, dass potenzielle Anwender eher nach Informationen suchen, wenn wesentliche Rentabilitätsbedingungen für einen Speicherbetrieb bereits zum Zeitpunkt der Installation von Solarmodulen erfüllt sind. Das Überschreiten bestimmter Vergütungs-Schwellenwerte hingegen löst keine erhöhte Suchaktivität aus. Unter Haushalten, die sich für die Informationssuche entscheiden, sinkt die Suchintensität mit höherer Einspeisevergütung. Darüber hinaus scheinen auch nicht- finanzielle Einflussgrößen, wie die intrinsische Motivation und Vertrautheit mit den Informationskanälen, mit einer höheren Suchaktivität verbunden. Diese Ergebnisse deuten darauf hin, dass technologieübergreifende Effekte einer garantierten Einspeisevergütung bei den Besitzern von Solarmodulen stärker ins Blickfeld gerückt und die (nachträgliche) Installation von Stromspeichern auf Anzeichen von übermäßiger Trägheit im Adoptionsverhalten überwacht werden sollten. Maßnahmen, die dazu gedacht sind, eine Technologieübernahme zu stützen, sollten potenzielle Auswirkungen auf zukünftige Entscheidungsfindung berücksichtigen. Insgesamt liefern diese Arbeiten verschiedene Beiträge zu Themen im Bereich der Übernahme nachhaltiger Technologien. Sie bieten neue Einblicke in Mechanismen zur Förderung der Beteiligung privater Haushalte und bilden eine Grundlage für künftige Studien in der technologiespezifischen, verbraucherorientierten Forschung zur Verbreitung grüner Technologien. Insbesondere weisen die Ergebnisse aller drei Studien darauf hin, wie wichtig die Berücksichtigung von Verhaltenseffekten sowohl in der Wirtschaftsforschung als auch in begleitenden Politikmaßnahmen der Technologiediffusion sind.