Σημειωτική των κοινωνικών εκστρατειών κατά των ναρκωτικών
Creators: name: Στύλου, Παρασκευή Αθανασίου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2022
Subjects: Κοινωνιο-σημειωτική
Κοινωνικές καμπάνιες
Ναρκωτικές ουσίες
Social-semiotic
Social campaigns
Drugs

description: Η παρούσα έρευνα πραγματεύεται τη σημειωτική μελέτη δύο (2) κοινωνικών εκστρατειών κατά των ναρκωτικών, προσεγγίζοντας τα οπτικά αυτά κείμενα υπό το πρίσμα της κοινωνιο-σημειωτικής ανάλυσης και παρατήρησης. Πιο συγκεκριμένα, εστιάζω την προσοχή μου στα χαρακτηριστικά που διέπουν τον επικοινωνιακό σχεδιασμό όπως επίσης και στα γνωρίσματα που επιφέρουν τα δημόσια και οπτικά κείμενα γενικότερα. Επιπροσθέτως, λαμβάνω υπόψιν τα αποτελέσματα άλλων ερευνών αναφορικά με ζητήματα πρόσληψης μιας κοινωνικής εκστρατείας κατά των ναρκωτικών από τους νέους, ενώ μελετώ τις καμπάνιες τόσο βάσει της σημειωτικής χρήσης του χρώματος και της ιδιαίτερης επιλογής του κειμένου, όσο και βάσει της δημιουργίας συναισθημάτων στο αναγνωστικό κοινό. Τα κείμενα προς ανάλυση αποτελούν κοινωνικές εκστρατείες οι οποίες, απευθυνόμενες σε κοινές ηλικιακές ομάδες, τη νεανική και εφηβική ηλικία, επιλέγουν να θίξουν δημόσια το κοινωνικό φαινόμενο της χρήσης ναρκωτικών, προσεγγίζοντας το με διαφορετικό τρόπο ανά την περίπτωση. Έτσι, επιλέχθηκε η σημειωτική ανάλυση μιας κοινωνικής εκστρατείας που θίγει με ένα πιο μεταφορικό τρόπο το ζήτημα των ναρκωτικών, αποφεύγοντας να σοκάρει το δέκτη, καθώς και η ανάλυση μιας καμπάνιας που αναπαριστά με ρεαλισμό και μεγαλύτερη ωμότητα το κοινωνικό αυτό ζήτημα. Ως ερευνητικός σκοπός καθίσταται η μελέτη της επικοινωνιακής προσέγγισης των δύο κειμένων απέναντι σε ένα ευαίσθητο κοινωνικό ζήτημα, όπως η χρήση ναρκωτικών, καθώς και ο εντοπισμός των μεθοδολογικών στοιχείων που χρησιμοποιούν σημειωτικά, ως οπτικά πολυτροπικά κείμενα. Τα αποτελέσματα της έρευνας αναφέρονται στις διαφοροποιήσεις και στις ομοιότητες που εντόπισα μεταξύ των κειμένων κατά τη σημειωτική τους ανάλυση, όπως επίσης και σε ορισμένες σημειωτικές παρατηρήσεις προς την επίτευξη της επικοινωνίας του μηνύματος αποτροπής.
description: This research deals with the semiotic study of two (2) social campaigns against drugs, approaching these visual texts through the prism of socio-semiotic analysis and observation. More specifically, I focus my attention on the characteristics that govern the communicative design as well as the traits that public and visual texts generate on a more general note. In addition, I consider the results of other research regarding issues of young people's perception of a social campaign against drugs, so I study campaigns both in terms of the semiotic use of colour and the choice of text, and in terms of the creation of emotions in the readership. The texts to be analyzed are social campaigns which, targeting common age groups, youth and adolescence, choose to publicly address the social phenomenon of drug use, approaching it differently on a case-by-case basis. Thus, a semiotic analysis of a social campaign that addresses the issue of drugs in a more metaphorical way, avoiding shocking the recipient, and an analysis of a campaign that represents this social issue in a realistic and more brutal way were chosen. As a research objective, it becomes the study of the communicative approach of the two texts towards a sensitive social issue, such as drug use, as well as the identification of the methodological elements they use semiotically, as visually multimodal texts. The results of the research refer to the differences and similarities I identified between the texts during their semiotic analysis, as well as some semiotic considerations towards communicating the message of deterrence.