Collaborative organization and promotion of social events taking advantage of new media technologies: the case of music festivals and concerts
Creators: name: Λιατοπούλου, Κίρκη – Χαρίκλεια Δ.
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2017
Subjects: Μουσικά φεστιβάλ
Τεχνολογία
Μάρκετινγκ των φεστιβάλ
Προτυποποίηση εφαρμογών κινητών τηλεφώνων
Music festivals
Τechnology
Festival marketing
Mobile application prototyping

description: Festival theory is intricately connected with a network of theories from event-tourism to sponsorship strategies and service marketing. This thesis completes a research of connected theories as well as a study of technologies applied in the organization and promotion of festivals abroad, whether they are already being implemented or in trial period seeking to examine whether the findings are also valid in the peculiar Greek environment, where the financial crisis has been ongoing since 2010. A qualitative research is conducted in four stages, providing insightful information regarding the Greek festival market. The question posed in this thesis is how the implementation of new media technologies helps further marketing and promotion of music festivals. Upon completing the literature review and the research of social media and other online platforms already being in use, it was decided to set up social media pages and channels for a fictional event. The research introduces the novelty of creating two festival application prototypes for mobiles and smartwatches. No festival in the Greek market has to this time launched an application to serve the needs of attendees. The process was structured upon knowledge gathered by the conducted research and by needs expressed by two music festival producers, organizing the River Party Music Festival and the Rockwave Festival respectively. In order to develop a prototype as close to reality and as efficient as possible, the process of “sector evaluation” was completed.
description: Η θεωρία των φεστιβάλ είναι έντονα συνυφασμένη με ένα ευρύ φάσμα θεωριών, από την θεωρία του τουρισμού σε μέρη εκδηλώσεων, ως χορηγικές στρατηγικές και μάρκετινγκ υπηρεσιών. Αυτή η διπλωματική εργασία παρουσιάζει μια ολοκληρωμένη έρευνα των συνδεόμενων με τα φεστιβάλ θεωριών καθώς και μια μελέτη των τεχνολογιών που εφαρμόζονται στην οργάνωση και προώθηση των φεστιβάλ στο εξωτερικό, είτε βρίσκονται ήδη σε χρήση, είτε στην δοκιμαστική περίοδο, διερευνώντας κατά πόσο τα ευρήματα ισχύουν και στο ιδιαίτερο ελληνικό οικονομικοκοινωνικό περιβάλλον της συνεχιζόμενης οικονομικής κρίσης που ξέσπασε το 2010. Διεξάγεται μια ποιοτική έρευνα σε τέσσερα στάδια, παρέχοντας εύστοχες πληροφορίες σχετικά με την ελληνική αγορά φεστιβάλ. Η ερώτηση η οποία τίθεται είναι πως η εφαρμογή των τεχνολογιών νέων μέσων συνεισφέρει στο μάρκετινγκ και την προώθηση των μουσικών φεστιβάλ. Κατόπιν ολοκλήρωσης την βιβλιογραφικής επισκόπησης καθώς και της έρευνας των κοινωνικών μέσων και επιπρόσθετων διαδικτυακών πλατφόρμων που βρίσκονται ήδη σε χρήση, αποφασίστηκε να στηθούν σελίδες και κανάλια κοινωνικών δικτύων για ένα πλασματικό φεστιβάλ. Η έρευνα εισάγει την δημιουργία δύο προτύπων καινοτόμων εφαρμογών για κινητά και smartwatch. Κανένα φεστιβάλ στην ελληνική αγορά δεν έχει έως σήμερα εισάγει εφαρμογή για την εξυπηρέτηση των αναγκών των επισκεπτών. Η διαδικασία δομήθηκε πάνω στις πληροφορίες που συλλέχθηκαν μέσω της έρευνας που διεξήχθη και από τις ανάγκες που εκφράστηκαν από τους δύο παραγωγούς των μουσικών φεστιβάλ River Party Music Festival και Rockwave Festival.