Διαφημιστικές Καμπάνιες Καταπολέμησης του Covid-19. Σημειωτική ανάλυση του σποτ με τον Γιάννη Αντετοκούνμπο
Creators: name: Γιοβανάκης, Γεράσιμος Πανταζή
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2023
Subjects: Γιάννης Αντετοκούνμπο
Διαφημίσεις Διασημοτήτων
Covid-19
Giannis Antetokounmpo
Celebrity Endorsements

description: Στόχος αυτής της διπλωματικής εργασίας είναι η ανάδειξη των στοιχείων που χρησιμοποιήθηκαν στις ενημερωτικές καμπάνιες καταπολέμησης του Covid-19 της ελληνικής κυβέρνησης, κατά την περίοδο της πανδημίας. Πιο συγκεκριμένα, μελετώνται διαφημίσεις διασημοτήτων από πέντε καμπάνιες: «Μένουμε Σπίτι», «Μένουμε Ασφαλείς», «Μένουμε Ασφαλείς – Βγαίνουμε Νικητές», «Εθνική Εκστρατεία Εμβολιασμού», «Εφαρμόζουμε Τα Μέτρα. Παίζουμε Την Καλύτερη Άμυνα.». Για τις πρώτες καμπάνιες γίνεται μία ενδεικτική επισκόπηση των διαφημίσεων διασημοτήτων ενώ εκτενής σημειωτική ανάλυση γίνεται στο σποτ της τελευταίας καμπάνιας, με πρωταγωνιστή τον Γιάννη Αντετοκούνμπο. Χρησιμοποιώντας το μοντέλο της Πολυτροπικής Ανάλυσης Λόγου (MDA) και τις σημειωτικές συνδηλώσεις, αναλύεται η διαφήμιση (σποτ), τα οπτικοακουστικά μέσα και η επιλογή του πρωταγωνιστή. Οι διαφημιστικές καμπάνιες έχουν διαφορετικό κοινό-στόχο κάθε φορά. Η συγκεκριμένη εργασία εντοπίζει στα διαφημιστικά σποτ ως κεντρικό κριτήριο κατασκευής την ηλικία του κοινού στο οποίο απευθύνεται. Από την καμπάνια «Μένουμε Σπίτι», μελετάται το σποτ με πρωταγωνιστή τον Σπύρο Παπαδόπουλο, το οποίο στοχεύει σε μεγαλύτερες ηλικίες. Από την καμπάνια «Μένουμε Ασφαλείς», μελετάται το σποτ με την Βίκυ Σταυροπούλου, το οποίο απευθύνεται σε ενήλικες γυναίκες. Από την καμπάνια «Μένουμε Ασφαλείς – Βγαίνουμε Νικητές», μελετώνται τα σποτ με τους διάσημους ηθοποιούς Κατερίνα Λέχου και Χρήστο Λούλη, τα οποία στοχεύουν σε ενήλικο κοινό. Από την «Εθνική Εκστρατεία Εμβολιασμού», μελετάται το σποτ με τους Μάρω Κοντού και Γιώργο Κωνσταντίνου, το οποίο απευθύνεται στο ηλικιωμένο κοινό. Τέλος, το υπό εκτενή μελέτη σποτ με τον Γιάννη Αντετοκούνμπο, απευθύνεται σε νεότερο κοινό. Στο διαφημιστικό σποτ του διάσημου καλαθοσφαιριστή εντοπίζεται η λειτουργία της «μεταφοράς νοήματος» από τα διάσημα υποκείμενα στο διαφημιζόμενο προϊόν, η λειτουργία των «ηγετών της αγέλης» για την επιρροή που ασκείται επί του κοινού και η λειτουργία του «φωτοστέφανου» της επιτυχίας του. Ακόμη, εξετάζεται η λειτουργία της παρουσίασης της πανδημίας με στοιχεία παιχνιδιού, βασιζόμενη στα χαρακτηριστικά γνωρίσματα του παιχνιδιού ως πολιτισμική κατασκευή. Τέλος, επισημαίνονται τα συμπεράσματα της σημειωτικής ανάλυσης των εικονικών, τυπογραφικών και ηχητικών στοιχείων.
description: The aim of this thesis is to highlight the elements used in the public informative campaigns of the Greek government to fight Covid-19 during the pandemic period. More specifically, celebrity endorsements from five campaigns are studied: «Menoume Spiti»,«Menoume Asfaleis», «Menoume Asfaleis – Bgainoume Nikites», «Ethniki Ekstrateia Emvoliasmou», «Efarmozoume Ta Metra. Paizoume Thn Kaliteri Amina». For the first campaigns, an indicative overview of the celebrity endorsements is given, while an extensive semiotic analysis is made of the spot of the last campaign, starring Giannis Antetokounmpo. Using the Multimodal Discourse Analysis (MDA) model and semiotic connotations, the advertisement, the audiovisual media and the choice of the protagonist are analysed. Advertising campaigns have a different target audience each time. This paper identifies the age of the target audience as a central criterion of construction in advertising spots. From the campaign «Menoume Spiti», the spot with Spyros Papadopoulos as the protagonist is studied, which targets a senior age group. From the «Menoume Asfaleis» campaign, the spot with Biki Stayropoulou is studied, which targets adult women. From the «Menoume Asfaleis – Bgainoume Nikites» campaign, the spots with the famous actors Katerina Lehou and Christos Loulis are being studied, which are aimed at an adult audience. From the «Ethniki Ekstrateia Emvoliasmou», the spot with the famous duet Maro Kontou and Giorgos Konstantinou is studies, which aims at the senior audience. Finally, the spot with Giannis Antetokounmpo, which is under extensive study, is aimed at a younger audience. The famous basketball player's endorsement identifies the function of "meaning transfer" from the famous endorser to the advertised product, the function of the "pack leaders" to influence the public and the function of the "halo effect" of his success. Furthermore, the function of presenting the pandemic with game elements is examined, based on the characteristics of «game» as a cultural construction. In conclusion, the findings of the semiotic analysis of the iconic, typographic and sound elements are highlighted.