title: Der Einfluss von Modeblogs auf das Kaufverhalten von jungen erwachsenen Frauen
Creators: name: Derschl, Daniela
Publisher: name: :none
Year: 2014

description: Weblogs sind mittlerweile aus unserem Leben nicht mehr wegzudenken. Sie haben unser Kommunikationsverhalten wesentlich verändert und beeinflussen dieses immer stärker. Viele Unternehmen, vor allem in der Modebranche, sind bereits auf dieses noch relativ neue Phänomen aufmerksam geworden und versuchen somit über das Medium Weblogs im Modebereich, ihre Kunden besser und schneller zu erreichen. Denn Rezipienten schenken Modeblogs besonders viel Vertrauen. Sie identifizieren sich mit den Verfassern von Blogs und schätzen ihre Empfehlungen mehr als wie jene aus Modemagazinen. Auf Grund dieser Nähe zu den Rezipienten werden Blogs im Speziellen Modeblogs, besonders viel Macht zugesprochen. Mittels dieser Arbeit soll ein Beitrag zum Verständnis über den Einfluss von Modebloggern auf die Kaufentscheidung der Rezipienten geleistet werden. Es wird somit das Nutzungsverhalten von jungen erwachsenen Frauen mit der Kaufentscheidung dieser im Zusammenhang gestellt. Im theoretischen Teil dieser Arbeit werden zuerst die wichtigsten Begriffe definiert und erklärt. Das Kapitel zu Beginn beschäftigt sich intensiv mit dem Thema Weblogs. Hier soll ein umfassender Überblick über diesen relativ neuen Themenbereich gegeben werden, welcher unter anderem die Merkmale von Webblogs, das Nutzungsverhalten, sowie die Motivation zum Bloggen beinhaltet. Da Mode ein wichtiger Bestandteil der Arbeit ist wird im darauf folgenden Kapitel ein kurzer Auszug über die Entwicklung und den bisherigen Stand von Modeblogs gegeben. In den weiterführenden Kapiteln wird auf den wirtschaftlichen Aspekt des Konsumentenverhaltens und des Empfehlungsmarketings eingegangen welche zeigen, wie eine Kaufentscheidung getroffen wird und wie diese durch Empfehlungen beeinflusst werden kann. In den weiteren Kapiteln wird auf die unverzichtbare Meinungsführertheorie eingegangen. In diesem Zusammenhang wird vor allem der Einfluss von opinion-leadern auf den Konsumenten aufgezeigt. Auch das Konstrukt der Glaubwürdigkeit ist für diese Arbeit unverzichtbar und wird somit im letzten Kapitel des Theorieteils genauer beleuchtet. Im empirischen Teil der vorliegenden Arbeit wurde eine qualitative Studie, in welcher hypothesengenerierend vorgegangen wurde, anhand von zwei Gruppendiskussionen durchgeführt. Die Ergebnisse zeigen, dass die befragten jungen erwachsenen Frauen sich in ihrer Kaufentscheidung von Modebloggern beeinflussen lassen. Dies wurde unter anderem durch die Veränderung und Nachahmung des Kleidungsstiles ersichtlich. Ein weiteres Ergebnis zeigte auch, dass Modemagazine durch Modeblogs immer mehr in den Hintergrund rücken und an Relevanz verlieren.
description: Weblogs are a very important part of our lives. They have a strong influence on our communicational behaviour and have therefore also changed the way we react in social life. Many companies, primarily those of the fashion industry, already pay attention to this emerging phenomenon and use it as a possibility of reaching their customers in a more efficient way. Recipients prefer to confide in those fashion blogs mainly because they identify themselves with the authors and appreciate their recommendations. Therefore especially blogs written in the fashion branch have become more and more important in social life and are still gaining power. This paper wants to contribute to a better understanding of the debate about the influence of fashion blogs on the purchasing decision of recipients. The theoretical part of this thesis gives explanations of the most important terms and deals with the main topic of weblogs. In this context the aim is to give a global overview of this quite new theme, covering the most important features of weblogs, the current status of research and the motivation of bloggers. As fashion plays an important role in this complex matter the present paper contains a short overview of the development of fashion weblogs and their present state. In the following chapters this paper focuses on the indispensable opinion leader research, the economic aspects of consumer behaviour and on credibility. The empirical study of this thesis consists of a qualitativ research, which was implemented by two group discussions with the aim to generate hypotheses, new research questions and try to answer the first research questions. The results show that the purchasing decision of young adult women is truly influenced by fashion bloggers. Moreover magazines become less important concerning the buying decision.