title: Jugend als Zielgruppe des Diskonts in Österreich
Creators: name: Huber, Markus
Publisher: name: :none
Year: 2012

description: Die Arbeit setzt sich aus unterschiedlichsten Perspektiven mit dem Begriff „Jugend“ und „Werbung“ auseinander. Dazu wird nicht nur die historische Entwicklung von „Jugend“ ausgeführt, sondern ebenso wissenschaftliche Ansätze in einen entsprechenden Kontext gesetzt. Die Jugend wird auf verschiedenen Wegen von Medien beeinflusst und so spielt auch die wissenschaftliche Auseinandersetzung mit dem Mediennutzungsverhalten von Jugendlichen sowie verschiedenen Mediennutzungstypen eine zentrale Rolle. Vor allem Sinus-Milieus ermöglichen hier eine weitere Klassifizierung. Ein zentraler Aspekt wird in der Vermittlung von theoretischem Wissen zum Thema „Jugendliches Konsumverhalten“ dargestellt. Dazu werden aktuelle Entwicklungen ebenso wie unterschiedliche Formen des Involvements und des jugendlichen Konsumverhaltens beschrieben. Der Bezug von Jugendlichen zur Marke stellt einen weiteren essentiellen Blickwinkel dar. Neben der Beschreibung von Markenwirkungsmechanismen werden auch unterschiedliche Formen der Marke im Lebensmitteleinzelhandel dargestellt. Um einen Zusammenhang zur Werbewirkungsforschung herzustellen, wird das Themengebiet „Werbung“ mit den entsprechenden Wirkungsmodellen beleuchtet. Nach Betrachtung von verschiedenen Effekten, welche sich die Werbung zunutze macht, beschäftigt sich die Arbeit mit der Messung dieser Wirkung. Der theoretische Teil findet schließlich in einer Auseinandersetzung mit dem Diskonthandel sowie einer Beleuchtung des Unternehmens „Hofer“ seinen Abschluss. Zur Erarbeitung des empirischen Teils wurde nicht nur eine qualitative Analyse ausgewählter Werbemittel des Unternehmens durchgeführt, sondern schwerpunktmäßig eine Online-Befragung mit einer Teilnahme von 239 Jugendlichen umgesetzt. Dadurch wird die Wirkung von Werbung bei Jugendlichen beforscht, und schließlich ausführlich dokumentiert.
description: The following thesis deals with a variety of perspectives on the concepts of “youth” and “advertisement“. Not only will the historical development of “youth” be introduced, but also scientific analyses in an appropriate context will be presented. Teenagers are influenced by media in many ways, therefore, a scientific examination of media usage behaviour plays a central role. First and foremost Sinus Milieus® enable further classification. The core aspect will be presented in the conveyance of theoretical knowledge of “teenagers’ consumer habits”. Moreover, the current development as well as different forms of involvement and teenagers’ consumer behaviour will be specified. Teenagers’ approach to a brand is another essential perspective to take into account. Apart from the specification of mechanisms of brand interplay, diverse forms of brands within the retail trade of food are depicted. In order to settle a connection to research on advertising effect, the light will be shed on the topic of advertisement. After the consideration of various advertising, the thesis will deal with a measurement of the outcome. The theoretical part closes with a debate on discount trade with special emphasis on the enterprise “Hofer”. The empirical study involves a qualitative analysis of various means of advertising of the aforementioned company as well as focuses on an online survey carried out among 239 adolescents. Thus, the effect of advertising on adolescents is researched and finally extensively documented.