Digital storytelling and virtual reality in tourism and travel
Creators: name: Ζαμπιόγλου, Κωνσταντίνα Δημητρίου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2017
Subjects: Εικονική πραγματικότητα
Μοντέλο αποδοχής τεχνολογίας
Ψηφιακή διήγηση
Εικονική ταξιδιωτική πλοήγηση
Virtual reality
Technology acceptance model
Digital storytelling
Virtual travel navigation

description: Storytelling has been a key element of human interaction for thousands of years and humanity has explored ways to utilize each new medium to best express its ideas. The technology of Virtual Reality except the technological power that brings have shaped also the way that people create and interact with narratives. The primary purpose of this study is to examine how Virtual Reality technologies and digital storytelling can influence potential travelers and affect their destinations choices or travelling intentions. The thesis in combination with the research identifies some descriptive features of digital storytelling in tourism industries and defines virtual reality while analyze the impact of this technology on travel industries for the destination marketers. Additionally, combined with related literature the main research focuses on the effects of perceived Enjoyment, perceived Usefulness, perceived Easy to use and perceived Anxiety of Virtual Reality in travel context and aims at examining the travel intentions by adapting the theoretical model of Technology Acceptance (TAM) (Davis, 1989) in order to estimate the potential of Virtual Reality in tourism. In combination with the main research, a smaller scale pre-study took place before the main research in order to investigate the attitude and the perception of a targeted audience, for the impact of digital storytelling through Virtual Reality technologies and 360-degree videos in tourism and travel industry. A questionnaire has been developed based on the methodology of TAM model, in combination with a relevant 360-degree video that has been selected for the virtual travel navigation, in order to support the research.
description: Η διήγηση ιστοριών (storytelling) είναι ένα βασικό στοιχείο της ανθρώπινης αλληλεπίδρασης για χιλιάδες χρόνια καθώς η ανθρωπότητα έχει διερευνήσει τρόπους για να χρησιμοποιήσει κάθε νέο μέσο για να εκφράσει καλύτερα τις ιδέες της. Η τεχνολογία της εικονικής πραγματικότητας (virtual reality) εκτός από την τεχνολογική δύναμη που φέρει διαμορφώνει και τον τρόπο που οι άνθρωποι δημιουργούν και αλληλεπιδρούν με τις ιστορίες (storytelling). Ο πρωταρχικός στόχος αυτής της έρευνας είναι να εξετάσει πώς οι τεχνολογίες Εικονικής Πραγματικότητας και η ψηφιακή αφήγηση μπορούν να επηρεάσουν τους πιθανούς ταξιδιώτες και να επηρεάσουν τις επιλογές προορισμού τους ή τις ταξιδιωτικές προθέσεις τους. Η μελέτη αυτή σε συνδυασμό με την έρευνα που διεξήγαγε, προσδιορίζει ορισμένα περιγραφικά χαρακτηριστικά της ψηφιακής αφήγησης στον τομέα του τουρισμού και ορίζει την εικονική πραγματικότητα, ενώ αναλύει τις επιπτώσεις αυτής της τεχνολογίας στις ταξιδιωτικές βιομηχανίες . Επιπρόσθετα, σε συνδυασμό με τη σχετική βιβλιογραφία, η έρευνα επικεντρώνεται στις επιδράσεις της αντιληπτής απόλαυσης (perceived enjoyment), της αντιληπτότητας χρήσης (perceived usefulness), της αντίληψης ευκολίας στη χρήση (perceived ease to use) και της αντίληψης του άγχους (perceived anxiety) της εικονικής πραγματικότητας στο ταξιδιωτικό πλαίσιο ενώ στοχεύει στην εξέταση των προοπτικών ταξιδιού με την προσαρμογή του θεωρητικού μοντέλου τεχνολογικής αποδοχής (TAM) προκειμένου να εκτιμηθεί η επιρροή της εικονικής πραγματικότητας στον τουρισμό. Σε συνδυασμό με την κύρια έρευνα, πραγματοποιήθηκε μια προκαταρκτική μελέτη μικρότερης κλίμακας πριν από την κύρια έρευνα, προκειμένου να διερευνηθεί η στάση και η αντίληψη ενός στοχευμένου κοινού, σε σχέση με τον αντίκτυπο της ψηφιακής αφήγησης μέσω τεχνολογιών εικονικής πραγματικότητας και βίντεο 360 μοιρών στην τουριστική βιομηχανία.Στα πλαίσια της κύριας έρευνας, αναπτύχθηκε ένα ερωτηματολόγιο με βάση τη μεθοδολογία του μοντέλου TAM, σε συνδυασμό με ένα σχετικό βίντεο 360 μοιρών που έχει επιλεγεί για την εικονική πλοήγηση ταξιδιών, προκειμένου να υποστηριχθεί η έρευνα.