Συγκριτικό Μάνατζμεντ μεταξύ του Φεστιβάλ Αθηνών και του Φεστιβάλ Εδιμβούργου
Creators: name: Κωνσταντινίδου, Πηνελόπη Ευάγγελου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2014
Subjects: Πολιτιστικό Φεστιβάλ
Πολιτιστική Πολιτική
Μάνατζμεντ γεγονότων
Cultural Festival
Cultural Policy
Event Management

description: Η παρούσα διπλωματική εργασία έχει σκοπό να μελετήσει τη διοργάνωση και τη διαχείριση των εκδηλώσεων, με έμφαση στα πολιτιστικά φεστιβάλ και τη συνεισφορά τους στην ανάπτυξη της πόλης γενικότερα. Με τη βοήθεια της βιβλιογραφικής επισκόπησης μελετάται η έννοια του Εvent Marketing, η κατάρτιση του σχεδίου μάρκετινγκ, ο ρόλος των Μη Κυβερνητικών Οργανώσεων στη διοργάνωση πολιτιστικών εκδηλώσεων καθώς και οι επιδράσεις των εκδηλώσεων σε οικονομικό και κοινωνικό επίπεδο, ενώ ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στα φεστιβάλ. Στο τέλος παρατίθενται δύο μελέτες περιπτώσεων (case studies), συμπληρώνοντας την έρευνα της παρούσας εργασίας και αφορούν μελέτη συγκεκριμένων εκδηλώσεων που έλαβαν χώρα σε δυο ευρωπαϊκές πόλεις, την Αθήνα και το Εδιμβούργο. Η μελέτη προσπαθεί να διερευνήσει την οργάνωση, τον προγραμματισμό και την εκτέλεση των φεστιβάλ μελετώντας τους παράγοντες που καθιστούν μια σωστή και επιτυχημένη εκδήλωση. Γίνεται φανερό ότι τα φεστιβάλ χρησιμοποιούνται ως μοχλοί στην προσπάθεια για την ανάδειξη της πόλης, την προβολή της τοπικής ιστορίας και της πολιτιστικής κληρονομιάς, την ανταλλαγή εμπειριών και κουλτούρας, τη βελτίωση της εικόνας της πόλης και την τόνωση της τοπικής οικονομίας. Κρίσιμος παράγοντας ων φεστιβάλ είναι η χάραξη μιας στρατηγικής και ενός σχεδιασμού μάρκετινγκ. Ιδιαίτερη αναφορά γίνεται στην Αθήνα με σκοπό την ανάδειξη της πολιτιστικής της δράσης μέσω του Φεστιβάλ Αθηνών. Το κύριο συμπέρασμα της έρευνας είναι ότι τα φεστιβάλ διαθέτουν ένα οργανωτικό υπόβαθρο το οποίο ανταποκρίνεται άριστα στις σύγχρονες αντιλήψεις περί διαχείρισης και οργάνωσης τέτοιου είδους εκδηλώσεων και η χρήση του πολιτιστικού μάρκετινγκ αποτελεί συστατικό στοιχείο για την επιτυχία των εκδηλώσεων αυτών.
description: This thesis aims to study the organization and management of events, with emphasis on cultural festivals and their contribution to the development of the city in general. With the help of literature review the concept of Event Marketing is studied, the training of the marketing plan, the role of NGOs in organizing cultural events and the effects of events in the economic and social level, with emphasis on the festivals. At the end of the thesis two case studies are quoted, completing the survey of this study and related studies of specific events that took place in two European cities, Athens and Edinburgh. The study tries to explore the organization, planning and execution of the festival studying the factors that make a proper and successful event. It becomes obvious that the festival used as levers in an attempt to showcase the city, promoting local history and cultural heritage, sharing experiences and culture, improve the city's image and boost the local economy. Critical factor of the festival is the formulation of a strategy and marketing planning. Particular reference is made to Athens in order to highlight its cultural policy through the Athens Festival. The main conclusion of the research is that festivals have an organizational background which fits very nicely with modern concepts of management and organization of such events and the use of cultural marketing is a component for the success of these events.