The effectiveness of advertisements on social media networks. The cases of Facebook and Instagram
Creators: name: Σωτήρογλου, Αικατερίνη Γεωργίου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2019
Subjects: Facebook
Instagram
Διαφήμιση κοινωνικών δικτύων
Social media advertising

description: Nowadays, social media networks are becoming the new medium of online advertising. Especially for Facebook and Instagram that gain the attention of marketers, they have gradually evolved into a powerful advertising tool that promote products and services. Moreover, social media networks have a great influence on people's everyday lives and are considered to be very important advertising tools. More precisely, brands with the creation of official websites on social media can promote and advertise their products, but also interact with consumers. In the present study, the taxonomy of Taylor’s six-segment message strategy wheel theory was used in order to examine the communication approach, (ritual view, transmition view) used on the two social media, Facebook and Instagram,. Likewise, the current research tries to shed some light on how various emotional appeals are used by marketers on social media advertising. In particular, the purpose of this research is to present the attitudes of consumers towards the content promoted by marketers on social media advertising, especially for Facebook and Instagram and to find out the impact of ritual appeal, transmission cues and emotional content on social media advertising. Hence, this research tries to answer which of advertising content (ritual appeal, transmission cues and emotional content) is more appealing for social media users in terms of likes and comments. The results of this research have shown that emotional content is more attractive to consumers given that they interact more with such social media posts. Further limitations and suggestions for further research are discussed.
description: Σήμερα, τα δίκτυα κοινωνικών μέσων αποτελούν το νέο μέσο διαδικτυακής διαφήμισης. Ειδικά για το Facebook και το Instagram που κερδίζουν την προσοχή των εμπόρων, έχουν σταδιακά εξελιχθεί σε ένα ισχυρό διαφημιστικό εργαλείο που προωθεί προϊόντα και υπηρεσίες. Επιπλέον, τα δίκτυα κοινωνικών μέσων έχουν μεγάλη επίδραση στην καθημερινή ζωή των ανθρώπων και θεωρούνται πολύ σημαντικά διαφημιστικά εργαλεία. Πιο συγκεκριμένα, οι μάρκες με τη δημιουργία επίσημων δικτυακών τόπων στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης μπορούν να προωθήσουν και να διαφημίσουν τα προϊόντα τους, αλλά και να αλληλοεπιδρούν με τους καταναλωτές. Στην παρούσα μελέτη χρησιμοποιήθηκε η ταξινόμηση της θεωρίας των ρόλων των έξι τμημάτων της στρατηγικής μηνυμάτων του Taylor για να εξεταστεί η επικοινωνιακή προσέγγιση που χρησιμοποιείται στα δύο κοινωνικά μέσα Facebook και Instagram. Ομοίως, η τρέχουσα έρευνα προσπαθεί να ρίξει φως στο πώς χρησιμοποιούνται διάφορες συναισθηματικές εκκλήσεις από τους εμπόρους στη διαφήμιση των κοινωνικών μέσων. Συγκεκριμένα, σκοπός αυτής της έρευνας είναι να παρουσιάσει τη στάση των καταναλωτών απέναντι στο περιεχόμενο που προωθείται από τους εμπόρους στη διαφήμιση των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, ειδικά για το Facebook και το Instagram και για να διαπιστώσουν τον αντίκτυπο της τελετουργικής έκκλησης, . Ως εκ τούτου, η έρευνα αυτή προσπαθεί να απαντήσει ποιο διαφημιστικό περιεχόμενο (τελετουργική έκκληση, στοιχεία μετάδοσης και συναισθηματικό περιεχόμενο) είναι πιο ελκυστικό για τους χρήστες των κοινωνικών μέσων από την άποψη των «like” και των “comments”. Τα αποτελέσματα αυτής της έρευνας έδειξαν ότι το συναισθηματικό περιεχόμενο είναι πιο ελκυστικό για τους καταναλωτές δεδομένου ότι αλληλοεπιδρούν περισσότερο με τέτοιες θέσεις κοινωνικών μέσων. Περιγράφονται περαιτέρω περιορισμοί και προτάσεις για περαιτέρω έρευνα.