Διερεύνηση των παραγόντων που συνεισφέρουν στην αποτελεσματικότητα της αθλητικής χορηγίας:
Creators: name: Ντόβολη, Αποστολία Αλέξανδρου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2013
Subjects: αθλητική χορηγία
αποτελεσματικότητα χορηγίας
ανάμιξη
sponsorship
effectiveness of sponsorship
involvement

description: Σκοπός της παρούσας έρευνας ήταν η διερεύνηση των παραγόντων που συνεισφέρουν στην αποτελεσματικότητα της αθλητικής χορηγίας σε μια εκδήλωση (αθλητικού χαρακτήρα). Συγκεκριμένα εξετάσθηκε κατά πόσο οι θεατές ενός αθλητικού γεγονότος αγώνων kick boxing α) γνωρίζουν το χορηγό, β) εκφράζουν πρόθεση για ανάπτυξη θετικής ανεπίσημης επικοινωνίας, και γ) αύξηση ενδιαφέροντος και πρόθεση για αγορά προϊόντων του χορηγού. Το δείγμα της έρευνας αποτέλεσαν 179 θεατές, ενός αθλητικού event διοργανωμένο από την Πανελλήνια Ομοσπονδία Kick boxing (ΠΟΚ), το οποίο έλαβε χώρα σε κλειστό χώρο ειδικά διαμορφωμένο και αγωνιστική εξέδρα με σκοπό την υπεράσπιση του Διηπειρωτικού τίτλου από κορυφαίους αθλητές του αθλήματος. Για την διεξαγωγή της έρευνας χρησιμοποιήθηκε ερωτηματολόγιο, το οποίο αποτελείται από δυο τμήματα. Το πρώτο μέρος αφορούσε την αξιολόγηση των παραγόντων α) στάση προς το γεγονός, β) ενεργό συμμέτοχη μέσω των διαστάσεων της έλξης, της επικέντρωσης, της σημαντικότητας και της αυτοέκφρασης και γ) στάση προς την προσωπικότητα του αθλήματος και την ποιότητα υπηρεσιών της διοργάνωσης. Ενώ το δεύτερο μέρος περιελάμβανε την αξιολόγηση τριών αποτελεσμάτων χορηγίας: α) γνώση του χορηγού, β) ανεπίσημη επικοινωνία, γ) πρόθεση για αγορά. Στο τέλος του δεύτερου τμήματος του ερωτηματολογίου υπήρχαν ερωτήσεις, οι οποίες αφορούσαν κοινωνικό-δημογραφικά στοιχεία των συμμετεχόντων. Από την ανάλυση των δεδομένων προέκυψε το συμπέρασμα ότι η γνώση του χορηγού ήταν υψηλότερη για τους θεατές, που είχαν θετική στάση προς το γεγονός και ήταν περισσότερο αναμεμιγμένοι με την αντίστοιχη δραστηριότητα τόσο υπό την έννοια της έλξης (attraction) όσο και υπό την έννοια της σημαντικότητας (importance). Επίσης υψηλότερη ήταν η γνώση του χορηγού στους θεατές που έκριναν το event εντυπωσιακό αλλά και σύνθετο ενώ ήταν και ικανοποιημένοι και από την ποιότητα υπηρεσιών των αγώνων. Τέλος, τα αποτελέσματα της έρευνας κατέδειξαν θετική συσχέτιση μεταξύ των διαστάσεων της ανάμιξης, της προσωπικότητας του αθλήματος και τις ποιότητας υπηρεσιών της διοργάνωσης και των μεταβλητών της στάσης προς το χορηγό, της θετικής ανεπίσημης επικοινωνίας και της πρόθεσης για την αγορά προϊόντων.
description: The objective of this research was to investigate the factors that contribute to the effectiveness of sports sponsorship at a sporting event. In particular, it was examined whether the audience of a sporting event of a kick boxing match a) knows the sponsor b) expresses intention to develop positive informal communication, and finally c) expresses an increased interest and intention of purchasing the sponsor’s products. The survey was carried out with a sample of 179 spectators of a Kick Boxing event, organized by the Pan-Hellenic Federation of Kick-Boxing (ΠΟΚ), which took place indoors , in a specially designed area, including a racing ring, having the objective to support the intercontinental title of the top athletes of this sport. A questionnaire consisted of two parts: The first one was about assessing the factors of a) attitude towards the event b) active participation using the dimensions of attraction, centrality, importance of self expression and c) attitude towards the sport’s personality and d) service quality of the event organization. The second part included the assessment of three outcomes from sponsorships: a) knowledge of the sponsor, b) informal communication, and c) intention of product purchasing. At the end of the second part of the questionnaire, there were questions relating to socio-demographic elements of the participants. From the analysis of the results , it was concluded that the knowledge of the sponsor was higher among spectators who showed interest to the event and who were more involved with activity (attraction and importance). Furthermore, the knowledge of the sponsor was higher among spectators who perceived the event as fascinating as well as intellectual and were also satisfied with the quality of the services. Finally, the survey results showed a positive correlation between the dimensions of involvement, personality and quality of services of the organization, with the variables of the attitude towards the sponsor, the informal communication and the intention of product purchasing.