Chinesische Internetgiganten - Erscheinungsformen, marktgerichtete Strategien und Ausprägungen der Marketinginstrumente
Creators: name: , WIEDENROTH/ISABEL
Publisher: name: Zenodo
Year: 2023
Subjects: China, Internetgiganten, Baidu, Alibaba, Tencent

description: Im digitalen Zeitalter beherrschen Technologie-Konzerne, die sog. Internetgiganten wie Google, Apple, Facebook und Amazon, die globale Digital-Ökonomie und drängen in immer mehr Branchen und Lebensbereiche. Wir alle nutzen ihre Apps und Online-Plattformen täglich. Wir lassen Google, Apple, Facebook und Amazon (GAFA)[1] bewusst oder unbewusst an unserem Leben und Business teilhaben und „bezahlen“ dies mit unseren persönlichen Daten und digitalen „Footprints“[2]. Durch ihren gigantischen Börsenwert von rund 5,3 Billionen Dollar[3] haben diese Internetgiganten enorme Ressourcen. Sie beschäftigen die besten Experten, haben die größten Forschungsbudgets und die größte Reichweite. Gleichzeitig besitzen sie unfassbar viele Daten und besitzen die neusten KI-Technologien, um daraus relevante Rückschlüsse und Erkenntnisse ziehen zu können. Sie wissen wer wir sind, was wir tun, mit wem wir kommunizieren, was wir mögen und was wir kaufen. Allein in den letzten fünf Jahren verzeichneten die fünf bekanntesten US-amerikanischen Technologieunternehmen einen Anstieg der kollektiven Marktkapitalisierung um mehr als 2,7 Billionen US-Dollar. Im Prozess der Digitalen Transformation geht es nicht nur um Technologien wie KI, Big Data und Cloud Computing[4], sondern auch um globale Strategien. Die digitale Transformation erfordert eine ganzheitliche Sicht auf die Unternehmensstrategie, welche die Bereiche Kunden, Wettbewerb, Daten, Innovation und Wertschöpfung umfasst[5]. Für die Global Player reicht es nicht mehr aus, die Strategie der westlichen Internetgiganten innerhalb der auf Amerika zentrierten Technosphäre zu betrachten. Der Blick muss um die schnell wachsende chinazentrierte Technosphäre erweitert werden. Warum? China ist seit 2013 der größte Online-Einzelhandelsmarkt der Welt. Im Jahr 2020 hat der Chinas Online-Einzelhandelsumsatz 11,76 Billionen RMB (1,51 Billionen EUR) erreicht, ein Wachstum von 10,9 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Dies betont der 47. Bericht über den Entwicklungszustand des Internets in China, der am 03.02.2021 vom China Internet Network Information Center (CNNIC)[6] veröffentlicht wurde. Die Zahl der Internetnutzer in China hat im Dezember letzten Jahres 989 Millionen erreicht. Die Internetdurchdringungsrate läge damit bei 70,4 Prozent. Die Internetgiganten Chinas wie Baidu, Alibaba, Tencent (BAT)[7] haben längst begonnen, die Vormachtstellung der amerikanischen Pendants in Frage zu stellen. Aber im Unterschied zu Google, Amazon oder Facebook sind sie den meisten Europäern in der täglichen Nutzung kaum bekannt, obwohl alle drei Unternehmen deutlich höhere Wachstumsraten als ihre bekannten amerikanischen Pendants aufweisen. Warum ist es für die international agierenden Unternehmen wichtig, diese Wissenslücke hinsichtlich chinesischer Internetgiganten zu füllen? Wer genau sind BAT? [1] GAFA Approach to Digital Banking Transformation – Accenture. www.accenture.com [2] https://en.wikipedia.org/wiki/Digital_footprint (Abgerufen am 30.04.2021). [3] Steingart, Gabor 18.08.2020 in Focus Online: Werden GAFA bald zerschlagen? [4] Prof. Dr. Müller, Hans-Erich: Definition: Was ist „Digitale Technologien“? [5] Rogers, David 2016: Digitale Transformation, Kapitel 1 [6] https://www.cac.gov.cn/2021-02/03/c_1613923423079314.htm (Abgerufen am 01.05.2021) [7] https://paymentandbanking.com/infografik-digital-giants-asia/ (Abgerufen am 01.05.2021)