Χρήση γυναικείων και ανδρικών στερεοτύπων στην τηλεοπτική διαφήμιση, της Ελλάδας και της Ρωσίας
Creators: name: Κοτανίδου, Ιννα Βαλεντίνου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2015
Subjects: Στερεότυπα στην τηλεόραση-Ελλάδα
Στερεότυπα στην τηλεόραση-Ρωσία
Stereotypes in television-Greece
Stereotypes in television-Russia
Cross-country analysis

description: Η παρούσα εργασία έχει ως σκοπό την μελέτη της ύπαρξης γυναικείων και ανδρικών στερεοτύπων στην τηλεοπτική διαφήμιση. Η συγκεκριμένη μελέτη δεν περιορίζεται σε μια μόνο χώρα, αλλά συγκρίνει τη χρήση των στερεοτύπων στις τηλεοπτικές διαφημίσεις σε δύο εντελώς διαφορετικές, σε ιδιοσυγκρασία και κουλτούρα χώρες, την Ελλάδα και την Ρωσία. Αρχικά γίνεται μια επισκόπηση της ειδικής βιβλιογραφίας-αρθρογραφίας. Αναλύεται ο όρος διαφήμιση και γίνεται μια μικρή αναδρομή στην ιστορία της διαφήμισης γενικά,αλλά και ειδικότερα στην ιστορία της διαφήμισης στην Ελλάδα και στην Ρωσία.Στη συνέχεια, γίνεται μια εισαγωγή στην έννοια του φύλου και αναλύονται τα κοινωνικά στερεότυπα του ανδρισμού και της θηλυκότητας.Τέλος, αναλύεται η χρήση των ανδρικών και γυναικείων στερεοτύπων στην τηλεοπτική διαφήμιση. Ακολουθεί το ερευνητικό κομμάτι της διπλωματικής, όπου και θέτονται ερευνητικά ερωτήματα.Παρουσιάζεται η μεθοδολογία με την οποία εκπονήθηκε η έρευνα. Παρατίθενται τα τυπολόγια και το δείγμα που χρησιμοποιήθηκε, περιγράφεται βήμα βήμα η διαδικάσία που ακολουθήθηκε και επεξηγούνται τα στατιστικά εργαλεία που χρησιμοποιήθηκαν. Τα αποτελέσματα παρουσιάζονται με πίνακες όπου διαφαίνονται οι διαφορές μεταξύ των δύο χωρών ανάλογα με τα στερεότυπα. Για παράδειγμα στη Ρωσία η γυναίκα προβάλλεται πιο εξαρτημένη απο τον άντρα και νοικοκυρά, ενώ στην Ελλάδα πιο ισότιμη προς τον άντρα. Ο άντρας είναι πιο ισότιμος με την γυναίκα στην ελληνική διαφήμιση, ενώ στη ρώσικη κυρίαρχος και οικογενειάρχης. Επιπλέον, παρατίθενται τα συμπεράσματα που προκύπτουν απο την μελέτη και την έρευνα και γίνονται προτάσεις προς τους διαφημιστές για την βελτίωση του τρόπου προβολής των τηλεοπτικών διαφημίσεων.Τέλος, αναφέρονται οι περιορισμοί της έρευνας, δηλαδή εκείνα τα χαρακτηριστικά της έρευνας που μειώνουν την γενικευσιμότητα των αποτελεσμάτων.
description: This paper aims to study the existence of male and female stereotypes in television advertising. This study is not limited to a single country, but compares the use of stereotypes in television advertisements in two totally different in temperament and culture countries, Greece and Russia. First there is an overview of the literature, the advertising term analyzed and there is a short review of the history of advertising in general, and specifically in the history of advertising in Greece and Russia. Then, we do an introduction to the concept of gender and analyze the social stereotypes of masculinity and feminity.At the end, the use of male and female stereotypes in television advertising is analyzed.Then follows the research part of the study and there are a set of research questions. We present the research methodology by which the research conducted, the typology and the sample which has been used, the followed procedure is described step by step and the statistical tools which has been used is explained . The results are presented in tables where the differences emerge between the two countries according to stereotypes. For example in Russia the woman displayed more dependent than man and housewife, while in Greece more equal to men. The Greek man is more equal to the woman in advertising, while the Russian is sovereignty and family man. In addition,we presents the conclusions drawn from the study and research and made proposals to advertisers to improve the way of television advertising.Finally, the limitations of the research is reported.