title: Haute Couture im Hochglanzformat ; österreichische Modemagazine des Luxussegments ; zum Ausdruck gebrachter Lebensstil des Zielpublikums
Creators: name: Lehner, Viktoria
Publisher: name: :none
Year: 2010

description: Die vorliegende Magisterarbeit mit dem Titel „Haute Couture im Hochglanzformat. Österreichische Modemagazine des Luxussegments. Zum Ausdruck gebrachter Lebensstil des Zielpublikums“ unterzieht die österreichische Modemagazinlandschaft einer aktuellen Bestandsaufnahme. Modemagazine sind zu Prestigemedien geworden, sie vermitteln weit mehr als nur Modeinformationen – sie zeigen einen Lebensstil auf. Der gezeigte Lebensstil ist zumeist luxuriös und spricht deswegen besonders die oberen sozialen Schichten an. Mit traditionellen Frauenzeitschriften haben die Modemagazine des Luxussegments nichts gemein. Themen wie Haushalt, Kinder u. ä. fehlen in den Magazinen gänzlich. Stattdessen stehen neben High-Fashion und Schönheit Kunst und Kultur im Mittelpunkt. Information und Unterhaltung halten sich nebst anderen wichtigen Funktionen in den Modemagazinen die Waage. Die Modemagazine stellen als Werbeträger, der die Rezipientinnen nicht nur als Modeinteressierte sondern auch als Konsumentinnen ansprechen soll, einen wichtigen Faktor im ökonomischen System dar. In dieser Arbeit werden insbesondere österreichische Modemagazine mit monatlicher Erscheinungsweise verglichen. Aufgrund der Flut an Magazinen, die aus dem Nachbarland Deutschland auf Österreich hereinbricht, wurde auch ein deutsches Magazin näher betrachtet. Die Analyse kehrt Gemeinsamkeiten und Unterschiede der Magazine hervor. Insgesamt soll diese Arbeit einen Teil zur Erschließung der österreichischen Modemagazinlandschaft, die bis dato zwar historisch aber nur wenig aktuell aufgearbeitet wurde, beitragen.
description: The title of the present master thesis could be translated into “Haute Couture in a glossy format. Austrian High-Fashion Magazines. An expression of a Lifestyle.” This thesis examines the recent development of Austrian Fashion Magazines. Fashion Magazines are prestigious forms of media, they express a certain luxurious lifestyle. Because of the fact that the magazines are luxurious and expensive they attract people from certain social levels, with high income and education. Fashion Magazines have nothing in common with the traditionally oriented women’s magazines. Instead of topics such as Household, High-Fashion Magazines focus on Fashion, Beauty, Art and Culture. Besides information and entertainment, which are equally important, other media functions are important as well. Fashion Magazines try to appeal not only to (female) recipients as readers, but also to the advertisement industry. Together they want the recipients to not only read the fashion magazines, but also to buy the advertised products. The Magazines being analyzed in this master thesis are monthly High-Fashion Magazines. The Austrian market reports a massive overflow from German media products and magazines, because of that a German publication was being analyzed as well. The analysis wanted to show the things the magazines have in common, as well as their differences. Altogether this master thesis is a contribution to the examination of the Austrian High-End Fashion Magazine market.