title: Die Rolle von eBooks im Medienalltag von aktiven NutzerInnen der Virtuellen Bücherei Wien
Creators: name: Marquardt, Sarah
Publisher: name: :none
Year: 2012

description: Bedingt durch das Fortschreiten der Digitalisierung und dem damit zusammenhängenden Medienwandel bietet sich NutzerInnen eine neue Vielfalt an Medienangeboten. Ein in diesem Zusammenhang oft genanntes Schlagwort ist Medienkonvergenz. Darunter versteht man die multiple Verknüpfung beziehungsweise das Verschmelzen von bis dahin getrennten Medienbereichen (vgl. Schuegraf 2008: 19). Es stellt sich in diesem Zusammenhang die Frage, wie die NutzerInnen mit diesen neuen, konvergenten Medienangeboten umgehen und inwiefern sie diese in ihren Alltag integrieren. Am Beispiel der NutzerInnen der Virtuellen Bücherei der Büchereien Wien sollte untersucht werden, welche Rolle eBooks bereits im Medienalltag dieser NutzerInnen spielen. Die Büchereien Wien bieten ihren NutzerInnen seit September 2010 einen kostenlosen Online-Entleihservice für elektronische Medien wie eBooks an. Die Büchereien Wien machen es dadurch möglich, neue NutzerInnengruppen für eBooks zu erschließen, woraus auch die Möglichkeit resultiert, größere und klar eingrenzbare NutzerInnengruppen erforschen zu können. Bisherige Studien zu dieser Thematik haben lediglich Einschätzungen dazu liefern können, wie weit verbreitet eBooks bereits in der Bevölkerung sind. Nutzungsaspekte konnten so nur unzureichend untersucht werden. Deshalb beinhaltet die Arbeit weitere zentrale Fragestellungen zu Nutzungsmotiven, Vor- und Nachteilen von eBooks, spezifischen Nutzungssituationen und dem persönlichen Stellenwert von eBooks im Vergleich mit gedruckten Büchern. Neben einer nicht repräsentativen Online-Befragung von 228 im Erhebungszeitraum aktiven NutzerInnen der Virtuellen Bücherei, führten auch drei TeilnehmerInnen aus dieser Stichprobe eine Woche lang ein Medientagebuch, in dem alle Nutzungssituationen dokumentiert wurden. In einem anschließenden halbstandardisierten Interview konnten die gewonnenen Erkenntnisse vertieft werden. Als theoretische Verortung wurde der Uses-and-Gratifications-Ansatz gewählt, da eine zentrale Frage der Untersuchung ist, warum sich die NutzerInnen in spezifischen Situationen für das jeweilige Medienangebot entscheiden. eBooks werden überwiegend genutzt, wenn die Befragten sich ablenken möchten und Langeweile haben. Die Funktionalität der jeweiligen Endgeräte spielt für die Nutzung von eBooks ebenfalls eine wichtige Rolle. Zum jetzigen Zeitpunkt scheint das eBook lediglich eine Alternative für gedruckte Bücher in bestimmten Situationen zu sein. Es wird vermutet, dass die Akzeptanz dieses konvergenten Mediums dabei auch davon abhängt, wie stark die persönliche Bindung der Befragten zu gedruckten Büchern ist.
description: The progression of digitalization and the related change in media offers users a variety of new media services. In this context media convergence is a common keyword. This refers to the multiple linking or merging of previous separate areas of the media (see Schuegraf 2008: 19). How users deal with these new converged media services and how they integrate them into their daily lives? By using the example of users of the Virtual Library of the Vienna Public Libraries the role of eBooks should be examined in their daily media lives. Since September 2010 the Vienna Public Libraries offer their users a free online book lending-service for electronic media such as eBooks. The Vienna Public Libraries thereby enables to open up new user groups for eBooks resulting in the ability to explore larger user groups. Previous studies on this topic can only provide estimates on how widespread eBooks are already in the population. Aspects of use could thus not be investigated adequately. Therefore, this master thesis questions the central position about usage motives, advantages and disadvantages of eBooks, specific situations and the personal significance of eBooks in comparison with printed books. In addition to a non-representative online survey of 228 active users of the virtual library, three participants in this survey conducted a media diary for a week, in which all their media usage situations were documented. In a subsequent semi-standardized interview, the obtained results could be deepened. As a theoretical framework the uses-and-gratifications-approach was chosen because a central question of this scientific investigation is why the users choose a specific media offer in a specific situation. eBooks are primarily used when the surveyed people are bored or want to be distracted. The functionality of the reading device for eBooks plays an important role. But eBooks are still no real alternative to books. The acceptance of this convergent medium also depends on the personal commitment of users concerning printed books.