Διαδίκτυο, οπτικοακουστικό περιεχόμενο και νέα μέσα: τηλεόραση και συνήθειες θέασης της γενιάς Ζ
Creators: name: Ποδάρα, Άννα Ν.
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2021
Subjects: Τηλεόραση
Συνήθειες θέασης
Γενιά Ζ
Τηλεοπτικές πλατφόρμες ροής
Television
Viewing practices
Generation Z
Streaming platforms

description: Η τηλεόραση βρίσκεται αυτήν την περίοδο σε μια δυναμική διαδικασία εξέλιξης, η οποία ξεκίνησε από τη στιγμή που δόθηκε η δυνατότητα μετάδοσης οπτικοακουστικού περιεχομένου μέσω διαδικτύου και το μέσο άρχισε να συγκλίνει με τον σημασιολογικό ιστό. Πλέον, η παραδοσιακή οθόνη δεν είναι το επίκεντρο της τηλεοπτικής εμπειρίας. Το οπτικοακουστικό περιεχόμενο διαχέεται σε διάφορες οθόνες και γίνεται προϊόν μιας διαδραστικής, φορητής εμπειρίας, χωρίς γεωγραφικούς και χρονικούς περιορισμούς. Το περιεχόμενο πολλαπλασιάζεται αναδεικνύοντας την ανάγκη για συστήματα προτάσεων εξατομίκευσης και ο θεατής αποκτά ολοένα και αυξανόμενη δυνατότητα ελέγχου. Πολλοί μιλούν για επανάσταση, άλλοι για το τέλος της τηλεόρασης όπως τη ξέραμε ενώ επικρατεί η γενικότερη αίσθηση ότι «οι νέοι έχουν εγκαταλείψει την τηλεόραση». Σκοπός αυτής της διατριβής είναι να διερευνηθούν οι συνήθειες θέασης των νέων της γενιάς Ζ, ηλικίας 18-25 ετών, στο σύγχρονο τηλεοπτικό οικοσύστημα, ώστε να χαρτογραφηθεί η τηλεοπτική συμπεριφορά των πρώιμων χρηστών και να εξαχθούν συμπεράσματα για την πορεία του μέσου. Σε αυτό το πλαίσιο, εισάγεται ο όρος τηλεόραση 3.0 για να περιγράψει την τηλεόραση αυτής της μεταβατικής περιόδου, η οποία γίνεται αντιληπτή ως ένα νέο μέσο με καινοτόμα χαρακτηριστικά που προκύπτουν από τη σύγκλιση με το διαφαινόμενο Web 3.0. και τις τηλεπικοινωνίες, ενώ ταυτόχρονα ισχυρές παραμένουν και οι παραδοσιακές συνήθειες θέασης. Οι ερευνητικοί στόχοι εστιάζουν στην ενδελεχή μελέτη των ακόλουθων πεδίων: α) Οι γενικές συνήθειες θέασης οπτικοακουστικού περιεχομένου της γενιάς Ζ την εποχή της τηλεόρασης 3.0, β) η σχέση που έχουν οι νέοι με την παραδοσιακή τηλεόραση και οι διαφορές που παρατηρούνται με τις προηγούμενες γενιές, γ) τα κοινωνικά-δημογραφικά κριτήρια που πιθανώς επηρεάζουν την ανάπτυξη των συνηθειών θέασης, δ) Οι προτιμήσεις της γενιάς Ζ στη θέαση ενημερωτικού και ψυχαγωγικού περιεχομένου και ο ρόλος της διάδρασης, ε) τα μοτίβα που παρατηρούνται σχετικά με τη θέαση-χρήση ελεύθερης τηλεόρασης τοπικών ή/και διεθνών συνδρομητικών πλατφορμών, και στ) η επίδραση των συστημάτων προτάσεων εξατομικευμένου περιεχομένου και των αλγόριθμων στις προτιμήσεις θέασης της γενιάς Ζ. Στην κατεύθυνση εκπλήρωσης του σκοπού και των στόχων της έρευνας μελετάται η τηλεοπτική συμπεριφορά της γενιάς Ζ για έξι χρόνια, συνδυάζοντας ποιοτικές και ποσοτικές έρευνες, μέσω διερευνητικής διαδοχικής σχεδίασης. Αρχικά διεξάγονται επτά ομάδες εστίασης και ακολουθούν δύο έρευνες μέσω ερωτηματολογίων. Η βασική συνεισφορά της διατριβής στην επιστημονική γνώση είναι ότι αποτελεί μία από τις πρώτες έρευνες στην ακαδημαϊκή κοινότητα που μελετά με συστηματικό τρόπο τις συνήθειες θέασης των νέων, όχι μόνο στην παραδοσιακή τηλεόραση αλλά και σε άλλες τέσσερις οθόνες. Η διατριβή επιδιώκει να συμβάλλει στην εξέλιξη της υπάρχουσας γνώσης που αφορά στο κοινό της τηλεόρασης, ώστε να προσφέρει ένα πολύτιμο σημείο εκκίνησης για την κατανόηση της συμπεριφοράς του νεανικού κοινού στο ψηφιακό περιβάλλον.
description: Nowadays, television is in a dynamic process of evolution, which happened when audiovisual content started to be distributed over the internet and the medium progressively converged with the semantic web. The traditional small screen is no longer the focus of the television experience. The audiovisual content is spread across various screens – platforms and is now the product of a rich, wireless user experience, without geographical and time limits. The viewer is gaining increased control over the video content, whereas recommendation systems emerge as an important factor to the television landscape. While worrying about the end of traditional television, some are concerned that young people are moving away from it. The aim of this thesis is to examine the viewing habits of members of Generation Z, aged 18-25, in the contemporary age, to map the screen culture of a demographic defined as early adopters and heavy consumers of streaming television and to draw conclusions about the future of the medium. In this context, the term television 3.0 is introduced to describe the ambient TV ecosystem of this transitional period, where viewing experience has innovative features resulting from convergence with the emerging Web 3.0. and telecommunications, while at the same time the traditional viewing habits remain strong. Six specific research objectives have been set to provide a guide about: a) The viewing habits of Generation Z in the age of television 3.0, b) the relationship between GenZers vs traditional television and the differences observed in relation to previous generations, c) the social demographic criteria that are likely to influence their viewing habits, d) generation Z’s preferences in news and/or entertainment content viewing and the role of interactivity, e) models of media use between TV-local and international streaming platforms and f) the effect of algorithms and recommendation systems on their viewing behavior. To achieve the research objectives, Generation Z’s audiovisual culture has been monitored for six years, through a mixed method of qualitative and quantitative studies (sequential exploratory design). Seven focus groups were conducted, followed by two surveys with questionnaires. This dissertation originally contributes to knowledge since it is one of the first research in academia that systematically explores the viewing habits of GenZers, not only on traditional television but also on four other screens. It seeks to develop the existing knowledge about the television audiences providing a starting point for understanding the youth TV culture in the streaming era.