The role of media framing in a health campaign on sunscreen use, in relation to public’s attitudes and behavioral intentions
Creators: name: Καρανδεινός, Ματθαίος Αντωνίου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2018
Subjects: Πλαισίωση
Αντηλιακό
Φύλο
Framing
Sunscreen
Sex

description: Media framing has been extensively examined by academic literature, as a crucial part of human communication, mainly due to the potential influence it may have when it comes to public consumption. The way disseminated information is framed, might steer the public toward specific behavioral adoptions. When these specific behaviors revolve around personal health, framed information is of great importance. This paper attempts to shed light on how and if framing of a sunscreen use campaign, might impact attitudes and behavioral intentions toward the adoption of a prevention behavior. Quantitative methods were employed, in order to define the effects of framing in behavioral adoption. When literature review, regarding framing and sun-related information, was completed, eight different questionnaires were developed. A random sample was selected to participate in the research, answering the questionnaires, which were later analyzed by SPSS statistical program. Results of the survey suggest a correlation between framing and sex. Gender distinction is a strong indicator, effects of which are evident in sun-related behavior and sunscreen use. Framing revealed zero relation to the rest of the variables. Some variables correlate with one another, such as attitudes toward sunbathing and appearance motivation attitudes. The findings of the research indicate the fact that framing, when combined with other features, might have stronger effects toward a behavioral adoption. Thus, it is of prominent need that future research will concentrate on those factors that, single or in groups, have a clear impact on people’s attitudes and behavioral formulation.
description: Το πλαίσιο με το οποίο τα μέσα μαζικής ενημέρωσης διαδίδουν τις πληροφορίες, έχει υπάρξει αντικείμενο εκτεταμένης ακαδημαϊκής έρευνας, λόγω της ενδεχόμενης επιρροής που μπορεί να έχει. Ο τρόπος με τον οποίο πλαισιώνονται οι πληροφορίες, μπορεί να στρέψει το κοινό προς συγκεκριμένες κατευθύνσεις. Όταν δε, αυτές οι πληροφορίες αφορούν την προσωπική υγεία, καθίστανται εξόχως σημαντικές. Στην παρούσα εργασία εξετάζεται αν και κατά πόσο η πλαισίωση μιας καμπάνιας για τη χρήση αντηλιακού, επηρεάζει τις αντιλήψεις και τη συμπεριφορική πρόθεση, ως προς την υιοθέτηση μιας προληπτικής συμπεριφοράς. Για να αποδειχθεί η συγκεκριμένη σχέση, χρησιμοποιήθηκαν πειραματικές μέθοδοι. Όταν ολοκληρώθηκε η ανασκόπηση της βιβλιογραφίας, δημιουργήθηκαν οκτώ διαφορετικά ερωτηματολόγια. Τα ερωτηματολόγια, τα οποία αναλύθηκαν με τη βοήθεια του στατιστικού προγράμματος SPSS, απαντήθηκαν από ένα τυχαίο δείγμα. Τα αποτελέσματα της έρευνας, δηλώνουν μια σχέση ανάμεσα στην πλαισίωση και το φύλο. Το φύλο είναι ένας ισχυρός παράγοντας, η δύναμη του οποίου είναι εμφανής στη χρήση αντηλιακού και στη συμπεριφορά που σχετίζεται με τον ήλιο, ενώ είναι ανύπαρκτη σε σχέση με τις υπόλοιπες μεταβλητές, κάποιες από τις οποίες σχετίζονται η μία με την άλλη, όπως για παράδειγμα οι αντιλήψεις απέναντι στην ηλιοθεραπεία και αυτές που αφορούν την εμφάνιση. Τα αποτελέσματα υποδεικνύουν ότι όταν η πλαισίωση συνδυάζεται με άλλους παράγοντες, ενδέχεται να έχει ισχυρότερη επίδραση, όσον αφορά την υιοθέτηση μιας συμπεριφοράς. Η ανάγκη, λοιπόν, η μελλοντική έρευνα να αφοσιωθεί σε αυτούς τους παράγοντες, οι οποίοι αθροιστικά ή κατά μόνας επηρεάζουν τις αντιλήψεις και τη συμπεριφορική διαμόρφωση του κοινού, είναι επιτακτική.