Η επίδραση του e-Wom στη Συμπεριφορά Καταναλώτη. Η περίπτωση των fashion blogs:
Creators: name: Χατζησώζου, Ελίνα Στέφανου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2013
Subjects: Wom, e-Wom
Κοινωνικά Δίκτυα
Ιστολόγια με θεματική τη μόδα
Social Media
Fashion Blogs

description: Τα τελευταία χρόνια υπάρχει μια ραγδαία ανάπτυξη των κοινωνικών δικτύων παγκοσμίως που έχει αλλάξει πολλά δεδομένα. Πλέον πολλές επιχειρήσεις στρέφονται στο διαδίκτυο και τα κοινωνικά μέσα για να προωθήσουν τις υπηρεσίες και τα προϊόντα τους, ενώ άτομα χωρίς λογαριασμό στο Facebook ή στο Twitter θεωρούνται εξαίρεση. Ολη αυτή η αλληλεπίδραση που δημιουργείται επηρεάζει σε μεγάλο βαθμό την καταναλωτική συμπεριφορά των ανθρώπων οι οποίοι πλέον παράγουν e-Wom μέσα από τις πληροφορίες που λαμβάνουν και στέλνουν. Πλέον όλοι απευθύνονται στο διαδίκτυο και στα διάφορα κοινωνικά μέσα όταν θέλουν να ψάξουν κάτι ή να αναζητήσουν πληροφορίες. Ουσιαστικά με αυτή την αλληλεπίδραση ενεργοποιείται ο μηχανισμός του e-Wom που επιδρά σε μεγάλο βαθμό στην διάδοση της πληροφορίας. Κάπως έτσι άρχισαν σιγά σιγά να αναπτύσσονται τα ιστολόγια γνωστά σε όλους ως blogs που δημιουργήθηκαν για να ανταλλάσσουν πληροφορίες και ιδέες άτομα με κοινά ενδιαφέροντα που μπορεί να βρίσκονταν και σε άλλη ήπειρο. Ένα κοινό ενδιαφέρον πολλών γυναικών κυρίως ήταν είναι και θα είναι η μόδα. Έτσι δεν άργησε να έρθει η ανάπτυξη των fashion blogs. Η παρούσα έρευνα εστιάζει στην επίδραση που έχουν τα fashion blogs στους καταναλωτές κάτι που είναι ορατό και από τα αποτελέσματα μας καθώς φάνηκε ότι όχι μόνο επηρεάζονται αλλά ταυτίζονται κιόλας με το άτομο που προτείνει κάτι. Στις πιο πολλές περιπτώσεις ο αναγνώστης επηρεάζεται σε βαθμό τέτοιο που ψάχνει να βρει να αγοράσει το αντίστοιχο προϊόν που προτείνεται. Βλέποντας αυτά τα παραδείγματα ακόμα και οι διαφημιστικές εταιρείες χρησιμοποιούν τα blogs ως ένα από τα κύρια μέσα διαφήμισης. Πλέον φαίνεται ότι περνάμε σε μια νέα εποχή όπου το blogging θα θεωρείται επάγγελμα.
description: In recent years there has been a rapid growth of social networks worldwide. This growth has changed a lot of things we already knew. Now many companies use the Internet and the Social Media to promote their services and their products, while those without a Facebook account or Twitter considered the exception. All this interaction occurring, affects consumer behavior and without knowing people produce e-Wom through the information they receive and they send. Now most of the people turn to the internet and the various social media when they want to look for something or to seek information. Essentially this interaction triggers the “e-Wom machine” affecting greatly the dissemination of information. In this way, blogs started slowly to develop with a cause to create and share information and ideas with people who have common interests around the world. For example, a common subject of many women it was and it still is the fashion, the cloths and of course shopping. The development of fashion blogs started some years ago with women all over the world to own a fashion blog, presenting there, clothes, accessories and ways to dress up. This research focuses on the impact of fashion blogs to consumers and consumer behavior generally. It appears in our results that there is a big connection between bloggers and readers. In most cases the reader is affected to an extent that she is looking to find and buy the corresponding product proposed from the blogger. Seeing these examples even advertising companies use blogs as one of the main tools of advertising media. Now it seems that we are entering a new era where blogging will be considered as a job.