Γυναικεία και ανδρικά στερεότυπα στο χώρο των τηλεοπτικών διαφημίσεων
Creators: name: Ανδρεάδου, Ειρήνη-Ευτυχία Απόστολου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2015
Subjects: Γυναικεία Στερεότυπα
Ανδρικά Στερεότυπα
Ελληνική Έρευνα
Stereotypes of Women
Stereotypes of Men
Greek research

description: Η παρούσα έρευνα έχει ως στόχο την εξέταση των γυναικείων και ανδρικών στερεοτύπων της χώρας μας την 11ετία 2004 με 2014 , που προβλήθηκαν μέσα από τα τηλεοπτικά κανάλια, όπως αυτά γίνονται αντιληπτά άμεσα ή έμμεσα για το κοινό. Αρχικά, γίνεται μια ανάλυση για τους ρόλους τόσο των γυναικών όσο και των ανδρών στις σύγχρονες κοινωνίες του 20ου και 21ου αιώνα αλλά και για τις αλλαγές τις οποίες σημειώθηκαν όπως επίσης και αναφορά στους όρους «κοινωνικό φύλο» και «κοινωνικός ρόλος». Έπειτα παρουσιάζονται τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα και οι συμπεριφορές τόσο των ανδρών όσο και των γυναικών αλλά και οι βιολογικοί και κοινωνικοί παράγοντες οι οποίοι ευθύνονται για τις διαφοροποιήσεις των δυο φύλων. Ακόμη, παρουσιάζεται η θεωρία των κοινωνικών ρόλων του Eagly η οποία προσπαθεί να επεξηγήσει τις αιτίες των ομοιοτήτων και των διαφορών που παρουσιάζουν τα δυο φύλα στην συμπεριφορά τους. Η συνέχεια δίνεται με την ανάλυση των όρων της ανδροπρέπειας (masculinity) και της θηλυκότητας (femininity) καθώς και με τα χαρακτηριστικά το οποία περιέχουν τόσο για τους άνδρες όσο και τις γυναίκες. Ακόμη ένα σημαντικό σημείο της εργασίας αποτελεί και η ανάλυση του όρου «Διαφήμιση» που ακολουθεί καθώς επίσης και των θεωριών που έχουν αναπτυχθεί για τις διαφορές ανδρών-γυναικών κατά την επεξεργασία των πληροφοριών. Επιπρόσθετα, μετέπειτα ακολουθεί ξεχωριστό κεφάλαιο το οποίο αφορά τα στερεότυπα. Αρχικά δίνονται διάφοροι ορισμοί γι αυτά και στη συνέχεια ακολουθούν μερικές γνωστές θεωρητικές προσεγγίσεις καθώς και μοντέλα αλλαγής των στερεοτύπων. Ο σχολιασμός των όρων «γένος», «φύλο», «σεξουαλικότητα» ακολουθεί καθώς γίνεται επισκόπηση αρθρογραφίας για τα γυναικεία και ανδρικά στερεότυπα που επικρατούσαν από την παλαιότερη εποχή μέχρι και σήμερα τόσο στις τηλεοπτικές όσο και στις έντυπες διαφημίσεις παγκοσμίως. Το επόμενο κεφάλαιο αφορά την ανάλυση της παρούσας έρευνας δηλαδή το σκοπό για τον οποίο πραγματοποιήθηκε, τις υποθέσεις τις οποίες έγιναν σχετικά με τα πιθανά αποτελέσματα της, τη μεθοδολογία που χρησιμοποιήθηκε καθώς και όλες τις σχετικές διαδικασίες συλλογής των στοιχείων και την κωδικοποίηση των στερεοτύπων στο στατιστικό πρόγραμμα του SPSS το οποίο χρησιμοποιήθηκε. Έπειτα, ακολουθεί η ανάλυση και η παρουσίαση των αποτελεσμάτων των ανδρικών και γυναικείων στερεοτύπων στις ελληνικές τηλεοπτικές διαφημίσεις για το διάστημα της 11ετίας, όπου δίνονται και οι αντίστοιχοι ποσοτικοί πίνακες. Κλείνοντας, αναφέρονται οι περιοριστικοί παράγοντες της έρευνας καθώς και οι προτάσεις για μελλοντικές έρευνες.
description: The main purpose of this diploma thesis is to research the stereotypes of men and women in greek television for 11 years, especially from 2004 to 2014. Firstly, we analyze the roles of men and women in modern societies of 20th and 21th century and how they have changed. Moreover, the terms of “gender” and “social role” are analysed as well as the distinctive features of 2 sexes and the biological and social factors which are responsible for the differences of 2 genders. Furthermore, it is presented the social role theory of Eagly which refers to the causes of similarities and differences of the genders’ behavior. One of the central issues of this diploma thesis, is the analysis of the terms of “masculinity” and “femininity” and the characteristics of men and women that they include. Additionally, a significant section of this thesis is the explanation of the term of “advertisement” and the relevant theories that have been made for the different way that men and women elaborate the information which receive from the advertisements. The next chapter refers to stereotypes, different definitions are given about them and then follow theoretical approaches and the change models of stereotypes. A commentary is given for the terms of “race”, “sex” and “sexuality” and afterwards the editorial review for the male and female stereotypes which were prevailing both in television advertising and in print from old times to the present. At the next chapter, the purpose of this research is presented as well as the hypothesis of the possible results and the methodology that was used. In addition, the collection procedures and the codification of stereotypes in which the statistical programme was used, are a significant part of the chapter. Afterwards, the analysis and the presentation of results of male and female stereotypes in greek television advertisements, are presented, which accompanied by relevant tables. Finally, the last chapter is referred to the limitations of this research and to the proposals for future research.