Η στρατηγική επικοινωνίας του Φεστιβάλ Κινηματογράφου Θεσσαλονίκης
Creators: name: Κιρκίνη, Λεώνη Παναγιώτη
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2024
Subjects: subject: Στρατηγική επικοινωνίας
subject: Φεστιβάλ Κινηματογράφου Θεσσαλονίκης
subject: Μάρκετινγκ
subject: Διαφήμιση
subject: Communication
subject: Film festivals
subject: Marketing
subject: FOS: Economics and business
subject: Advertising

description: Η παρούσα διπλωματική εργασία διερευνά τη σχέση πολιτισμού και επικοινωνίας στο παράδειγμα του Φεστιβάλ Κινηματογράφου Θεσσαλονίκης. Όντας ένα αξιοσημείωτο πολιτιστικό φαινόμενο που διαμορφώνει την πολιτιστική ζωή της Θεσσαλονίκης, στην Ελλάδα σε μεγάλο βαθμό στο πέρασμα των χρόνων, το ΦΚΘ αποτελεί αντικείμενο εκτενούς και αντικειμενικής ανάλυσης. Η μελέτη βασίζεται σε ένα ποιοτικό ερευνητικό σχέδιο που εξετάζει τις στρατηγικές που χρησιμοποιεί τόσο το Φεστιβάλ ως είδος διοργάνωσης όσο και το ίδιο το ΦΚΘ για να προσεγγίσει το κοινό του και να εξελίξει τους τρόπους αλληλεπίδρασης με τους φοιτητές της Θεσσαλονίκης όσον αφορά τις πολιτιστικές τους συνήθειες και ασχολίες. Πιο συγκεκριμένα, εξετάζονται τα ακόλουθα ερευνητικά ερωτήματα: 1. Με ποιους τρόπους θα μπορούσε να επιτευχθεί η προσέγγιση κοινού, και δη νεανικού κοινού, στο Φεστιβάλ Κινηματογράφου Θεσσαλονίκης; 2. Πώς αξιοποιούν οι φοιτητές της Θεσσαλονίκης τον ελεύθερο χρόνο τους; Υπάρχει ενασχόληση με τις τέχνες γενικότερα και με τον κινηματογράφο ειδικότερα; Στο πρώτο κεφάλαιο της διατριβής, εισάγεται το θεωρητικό πλαίσιο και παρουσιάζεται μια επισκόπηση για την πορεία της βιομηχανίας των φεστιβάλ. Η επόμενη ενότητα επικεντρώνεται στην επίδραση του μάρκετινγκ και της διαφήμισης στα φεστιβάλ. Η τελευταία υποενότητα αναφέρεται στο παράδειγμα του επιλεγμένου φεστιβάλ στην Ελλάδα, του Φεστιβάλ Κινηματογράφου Θεσσαλονίκης. Ειδικότερα, καλύπτει τη σημασία του Φεστιβάλ για την κουλτούρα της Θεσσαλονίκης, την οργανωτική δομή της εκδήλωσης, την ιστορία της και την εμβέλεια των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στη διεθνοποίηση της πολιτιστικής εκδήλωσης. Η έρευνα πραγματοποιήθηκε με ποιοτικές μεθόδους έρευνας και ειδικότερα με συνεντεύξεις βάθους που παραχώρησε το προσωπικό του ΦΚΘ από το Τμήμα Οργάνωσης Εκδηλώσεων και το Τμήμα Δημοσίων Σχέσεων. Αυτή η μελέτη αποκαλύπτει τις διαφορετικές πτυχές της στρατηγικής δημόσιας εμπλοκής του ΦΚΘ, η οποία συνδυάζει παραδοσιακές και σύγχρονες μεθόδους επικοινωνίας. Στόχος είναι η δημιουργία ισχυρότερων δεσμών με διάφορα τμήματα του κοινού-στόχου του φεστιβάλ, ιδιαίτερα με τους νέους. Τα ευρήματα υποδεικνύουν ότι το ΦΚΘ έχει καθιερωθεί στο ευρύτερο πολιτιστικό τοπίο της Θεσσαλονίκης συνδυάζοντας τον τακτικό προγραμματισμό με διάφορες εκδηλώσεις για να προσελκύσει και να διατηρήσει ένα μεγάλο κοινό. Ταυτόχρονα αντιμετωπίζοντας τις προκλήσεις του ανταγωνισμού για προσοχή και περιορισμένους πόρους, το Φεστιβάλ έχει υιοθετήσει μια διεκδικητική στρατηγική που σχετίζεται με πρωτότυπες προσεγγίσεις όλων των ομάδων της πόλης.
description: This thesis explores the relationship between culture and communication in the case of the Thessaloniki International Film Festival (TIFF). As a notable cultural phenomenon that has significantly influenced the cultural landscape of Thessaloniki in Greece over time, the TIFF is subjected to comprehensive analysis. The study employs a qualitative research design to examine the audience development strategies employed by the festival, with a particular focus on the ways in which the festival interacts with students in Thessaloniki, taking into account their cultural affinities and interests. The following research questions are addressed in this study: 1. What strategies could be employed to enhance audience development at the Thessaloniki Film Festival? 2. What activities do students in Thessaloniki engage in during their leisure time? To what extent do they demonstrate an interest in the arts in general and cinema in particular? The first chapter of the thesis introduces the theoretical framework. This section leads into the next subsection of the chapter, an overview and development of the festival industry. The next section focuses on the impact of marketing and advertising on festivals. The last subsection refers to the example of the selected festival in Greece, the Thessaloniki Film Festival. In particular, the thesis addresses the significance of the Festival for the culture of Thessaloniki, the organizational structure of the event, its history and the importance of social media in the internationalization of the cultural event. Qualitative research methods, in particular in-depth interviews with TIFF staff representatives from the Event Management Department and the Public Relations Department, were employed in order to ascertain the multiple elements of TIFF's public engagement strategy. The latter focuses on a combination of conventional and new communication measures designed to create a deeper relationship with various segments of the Festival's target audience, particularly young people. The preceding findings demonstrate that TIFF has established itself within the broader cultural landscape of Thessaloniki through a combination of regular programming with second year events thereby ensuring the retention and expansion of its audience. At the same time, facing the challenges of competition for attention and limited resources, the Festival has adopted an assertive strategy related to with original approaches from all the groups in the city.