New Media and Technologies in the era of Convergence: Digital Audiovisual Content in Marketing and Distributing Cultural Products and the Arts in Greece
Creators: name: Γρυλλάκης, Νίκος Κωνσταντίνου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2021
Subjects: Ψηφιακό οπτικοακουστικό περιεχόμενο
Πολιτιστικοί οργανισμοί
Φεστιβάλ
Digital audiovisual content
Cultural foundations
Festivals

description: The aim of the present study is to reflect upon the use of digital technologies for the marketing of arts and cultural events in the cultural organizations and foundations by conveying experts’ interviews and reviewing relevant literature. The key question that the study seeks to touch upon is whether cultural foundations and events exploit the amenities of the digital technologies and to what extent. The ways of production of digital audiovisual content will be of special focus to the dissertation and the strategy of digital campaigns of organizations as well. The primary foundations that the dissertation will be focusing upon are the organizations of Thessaloniki International Film Festival, Dimitria Festival as well as the major cultural foundation in Athens, namely the Onassis Foundation. Other significant organizations or foundations relevant to art have also been of interest to the dissertation. What the research seeks to examine is issues such as digital content creation, arts marketing, use of digital media and new technologies, brand identity and strategy building. Particular digital campaigns of foundations will be reviewed from a closer focus. The dissertation was conveyed during the turbulent times of the COVID – 19 pandemic, therefore the changing conditions of the media will not be overlooked. One of the special queries of the survey is to examine how the content of the organizations and events – festivals was distributed digitally, since physical events were banned in 2019 – 2020. The use of digital platforms for the distribution of digital artistic content will be touched upon from various perspectives.
description: Ο στόχος της παρούσας μελέτης είναι να ασχοληθεί με τη χρήση ψηφιακών τεχνολογιών για το μάρκετινγκ των τεχνών και των καλλιτεχνικών εκδηλώσεων των πολιτιστικών οργανισμών και ιδρυμάτων, βασιζόμενη σε συνεντεύξεις ειδικών και εξετάζοντας σχετική βιβλιογραφία. Το βασικό ερώτημα που επιδιώκει να εξετάσει η μελέτη είναι εάν οι πολιτιστικοί οργανισμοί εκμεταλλεύονται τις δυνατότητες των ψηφιακών τεχνολογιών και σε ποιο βαθμό. Οι τρόποι παραγωγής ψηφιακού οπτικοακουστικού περιεχομένου αλλά και η στρατηγική των ψηφιακών εκστρατειών των οργανισμών βρίσκονται στο κέντρο του ενδιαφέροντος της έρευνας. Οι βασικοί οργανισμοί με τους οποίους ασχολείται η εργασία είναι οι διοργανώσεις του Διεθνούς Φεστιβάλ Κινηματογράφου Θεσσαλονίκης, το Φεστιβάλ Δημητρίων καθώς και το σημαντικότερο πολιτιστικό ίδρυμα στην Αθήνα, το Ίδρυμα Ωνάση. Άλλοι σημαντικοί οργανισμοί ή ιδρύματα που σχετίζονται με τις τέχνες βρίσκονται στο ερευνητικό ενδιαφέρον της διατριβής. Τα ζητήματα που εξετάζονται είναι θέματα όπως η δημιουργία ψηφιακού περιεχομένου, το μάρκετινγκ των τεχνών, η χρήση ψηφιακών μέσων και νέων τεχνολογιών, η ταυτότητα και η ανάπτυξη στρατηγικής. Συγκεκριμένες ψηφιακές εκστρατείες των ιδρυμάτων εξετάζονται ως μελέτη περίπτωσης. Η διατριβή πραγματοποιήθηκε κατά τη διάρκεια της πανδημίας COVID - 19, επομένως δεν θα παραλειφθεί αναφορά στις μεταβαλλόμενες συνθήκες χρήσης των ψηφιακών μέσων. Ένα από τα ειδικά ερωτήματα της έρευνας είναι να εξετάσει τον τρόπο με τον οποίο το περιεχόμενο των οργανώσεων και των εκδηλώσεων - φεστιβάλ διανεμήθηκε ψηφιακά, δεδομένου ότι οι φυσικές εκδηλώσεις απαγορεύτηκαν το 2019-2020. Η χρήση ψηφιακών πλατφορμών για τη διανομή ψηφιακού καλλιτεχνικού περιεχομένου αναλύεται από διάφορες οπτικές γωνίες.