PLANO DE MARKETING O (RE)POSICIONAMENTO DA MARCA WELLNESS STUDIO FIT: DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS PARA ALCANÇAR NOVOS PÚBLICOS
Creators: name: Elinaldo Leal Santos
name: Oliveira, Samuel Santos
name: Sirqueira, Georgia Dos Santos
name: Da Silva, Luisa Ribeiro
name: Regiane Pereira Da Silva
Publisher: name: Zenodo
Year: 2018

description: O presente plano de marketing tem como objetivo principal conhecer o novo conceito em atividade física. Uma grande parcela das pessoas ainda não tem familiaridade com esse novo conceito, o proprietário teve a ideia, durante sua atuação em uma academia convencional, começar a trabalhar com os alunos um novo estilo para se exercitar. Como metodologia, foi realizada uma pesquisa qualitativa descritiva, por meio das entrevistas realizadas com o educador físico/proprietário e alunos, e, visitas técnicas. Após conhecer tanto o ambiente interno quanto o externo, com o auxílio de ferramentas de análise mercadológica, viabilizou conhecer todos os fatores influenciadores do Wellness Studio Fit, reconhecendo suas forças e fraquezas (fatores internos), ameaças e oportunidades (influência externa). Após estas análises, foram elaboradas estratégias mercadológicas, com a utilização do composto mercadológico, os 4 (quatro) Ps (Produto, Preço, Praça e Promoção), para tentar sanar os pontos fracos e aproveitar ao máximo seus pontos fortes e oportunidades. O problema encontrado, que será analisado no decorrer do plano, é o preço acima da média das academias convencionais, bem como o reposicionamento da marca. Desse modo, o intuito desta análise é adequar o preço e a localização do Studio, para que possa alcançar novos clientes.
description: Apresentado no Anais do Encontro de Marketing Crítico da UESB ( 23 e 24 de Outubro de 2018 ) da Universidade Estadual do Sudoeste da Bahia Campus de Vitória da Conquista- Ba
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