Image Usage Rights in the Digital Domain in Greece: The Case for a New Business Service
Creators: name: Καλλιαντάση, Ουρανία Σεραφείμ
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2023
Subjects: Παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων
Φωτογραφία
Digital agencies
Copyright infringement
Stock photography

description: The importance of high-quality, relevant images in marketing has only gotten more pertinent as more small and medium-sized Greek businesses entered the digital realm after Covid-19. At the same time, the sudden shift to the digital sphere raised the need for education about copyright implications. Together with the documented decline of the stock photography industry, showing businesses and consumers are looking for authentic, tailored imagery, this presents an interesting discussion around licensing, the development of local industries, and the need to keep up with emerging technologies. The existing literature confirms the effectiveness of highly tailored niche imagery for advertising campaigns and representation, yet no studies have looked at how the existing system serves the multifaceted dynamics between the key stakeholders in Greece. The present study examines the beliefs, behaviors, and needs of the two main stakeholders namely Greek photographers operating in Greece and people working in digital or marketing agencies. Moreover, it attempts to determine if the possibility of a new service that is uniquely positioned to serve the needs of the Greek market is feasible. Using mostly quantitative data from two questionnaires the study defines areas of improvement in the industry and concludes that both photographers and digital agency workers would benefit from this service for their respective reasons.
description: Η σημασία των υψηλής ποιότητας, σχετικών εικόνων στο μάρκετινγκ έχει γίνει πιο σημαντική καθώς περισσότερες μικρές και μεσαίες ελληνικές επιχειρήσεις εισήλθαν στην ψηφιακή σφαίρα μετά τον Covid-19. Ταυτόχρονα, η ξαφνική στροφή στην ψηφιακή σφαίρα έθεσε την ανάγκη για εκπαίδευση σχετικά με τις επιπτώσεις των πνευματικών δικαιωμάτων. Μαζί με την τεκμηριωμένη παρακμή των φωτογραφιών στοκ, δείχνοντας ότι οι επιχειρήσεις και οι καταναλωτές αναζητούν αυθεντικές, προσαρμοσμένες εικόνες, το θεμα παρουσιάζει μια ενδιαφέρουσα συζήτηση γύρω από την πνευματική ιδιοκτησία και την αδειοδότηση, την ανάπτυξη των τοπικών βιομηχανιών και την ανάγκη να συμβαδίζουν με τις αναδυόμενες τεχνολογίες. Η υπάρχουσα βιβλιογραφία επιβεβαιώνει την αποτελεσματικότητα της υψηλής προσαρμογής εξειδικευμένων εικόνων για διαφημιστικές καμπάνιες, ωστόσο καμία μελέτη δεν έχει εξετάσει πώς το υπάρχον σύστημα εξυπηρετεί την πολύπλευρη δυναμική μεταξύ των βασικών ενδιαφερομένων στην Ελλάδα. Η παρούσα μελέτη εξετάζει τις πεποιθήσεις, τις συμπεριφορές και τις ανάγκες των δύο κύριων ενδιαφερομένων, δηλαδή των Ελλήνων φωτογράφων που δραστηριοποιούνται στην Ελλάδα και των ανθρώπων που εργάζονται σε γραφεία ψηφιακού μάρκετινγκ. Επιπλέον, επιχειρεί να προσδιορίσει εάν είναι εφικτή η δυνατότητα μιας νέας υπηρεσίας που θα είναι μοναδικά τοποθετημένη για να εξυπηρετεί τις ανάγκες της ελληνικής αγοράς. Χρησιμοποιώντας κυρίως ποσοτικά δεδομένα από δύο ερωτηματολόγια η μελέτη καθορίζει τομείς βελτίωσης στον κλάδο και καταλήγει στο συμπέρασμα ότι τόσο οι φωτογράφοι όσο και οι εργαζόμενοι σε γραφεία ψηφιακού μαρκετινγκ μπορούν να επωφεληθούν από αυτήν την υπηρεσία.