Η χρήση των διασημοτήτων στην τηλεοπτική διαφήμιση: Μια διαχρονική μελέτη από το 2006 έως το 2014
Creators: name: Μπουντουλούλη, Αθανασία Ζήση
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2018
Subjects: Διασημότητες και διαφήμιση
Χρήση νεκρών διασημοτήτων στη διαφήμιση
Χαρακτηριστικά προϊόντων που προβάλει περισσότερο η κάθε κατηγορία διασήμου
Celebrities and advertising
Use of dead celebrities in advertising
Product features most acclaimed by each category of celebrity

description: Η χρήση των διασημοτήτων είναι ένα δημοφιλές εργαλείο μάρκετινγκ και χρησιμοποιείται συχνά από τους μάρκετερς και τους διαφημιστές. Έρευνα καταναλωτών σχετικά με τη χρήση διασημοτήτων έχει δείξει ότι μπορεί να ενισχύσει την ανάκληση του διαφημιστικού μηνύματος και να καταστήσει τη διαφήμιση πιο πιστευτή στους καταναλωτές. Οι περισσότερες εταιρίες έχουν την τάση τα επιλέγουν διασημότητες με «ηρωικό» στάτους, αναγνωρισμένο και δημοφιλή. Αυτοί αναφέρονται ως υποστηρικτές διασημοτήτων. Ορισμένες εταιρίες προσπαθούν να ταιριάξουν τη διασημότητα με το προϊόν ή το εμπορικό τους σήμα. Η παρούσα έρευνα είναι μια προσπάθεια να μελετήσουμε τις κατηγορίες των διασημοτήτων που χρησιμοποιούνται στη διαφήμιση και τη σύνδεσή τους με τα χαρακτηριστικά των προϊόντων. Διαπιστώνεται πως, ανάμεσα στα δύο φύλα οι άνδρες είναι εκείνοι που προτιμώνται περισσότερο να εμφανίζονται στις διαφημίσεις. Επίσης, η ηλικία εκείνη που εμφανίζεται περισσότερο είναι της δεκαετίας των 30-39. Επιπλέον οι ηθοποιοί και οι τραγουδιστές είναι τα επαγγέλματα με τη μεγαλύτερη παρουσία στις διαφημίσεις για τα χρόνια που ερευνώνται. Κάθε διασημότητα έχει το δικό της ρόλο στη διαφήμιση. Αυτό προκύπτει από την επιλογή των διαφημιστών να προωθούν οι διασημότητες, ανάλογα με την ιδιότητά τους, διαφορετικά χαρακτηριστικά προϊόντων. Το ίδιο συμβαίνει και με το φύλο. Οι γυναίκες και οι άνδρες διάσημοι προωθούν προϊόντα που είναι πιο κοντά στις προτιμήσεις του φύλου τους.
description: Celebrity endorsement is a popular marketing tool and is frequently used by marketers and advertisers. Consumer research regarding celebrity endorsement has shown that it may enhance the remembrance of the advertising message and can make advertising more believable towards consumers. Most companies tend to choose a hero – status, well – recognized, familiar and vastly popular celebrity. These are referred to as celebrity endorsers. Some companies try to match their celebrity endorser with their product or brand. This research is an effort to study the kind of celebrities’ endorsements in advertising and the link between them and the product’s characteristics. It is noted that between the two genders, men are the most preferred to appear in advertisements. Also, the age most likely to appear is in the 30-39s. In addition, actors and singers are the most prominent professions in advertising, in the years that are being researched. Every celebrity has its own role in advertising. This becomes from the choice of advertisers for the celebrities to promote different product’s characteristics according to their profession status. It was also found that the same procedure is for gender. Women and men promote products that are closer to their gender’s preferences.