Πρόβλεψη ζήτησης προϊόντων με συσχέτιση εξαιτίας των φαινομένων φωτοστέφανου και κανιβαλισμού
Creators: name: Σταμέλου, Αναστασία Ιωάννη
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2019
Subjects: Πρόβλεψη ζήτησης προϊόντων
Φαινόμενο φωτοστέφανου
Φαινόμενο κανιβαλισμού
Demand forecast of products
Halo effect
Cannibalism effect

description: Η παρούσα εργασία, εξετάζει την ύπαρξη σύνδεσης των φαινομένων φωτοστέφανου και κανιβαλισμού, που παρατηρούνται στον τομέα του μάρκετινγκ, βασιζόμενα στην ψυχολογία των καταναλωτών, με τη πρόβλεψη ζήτησης των προϊόντων μιας επιχείρησης. Αρχικά, εξετάζονται κάποιες βασικές έννοιες του μάρκετινγκ, που αφορούν τα προϊόντα και τις προτιμήσεις των καταναλωτών. Ακόμη, γίνεται μια εισαγωγή στις βασικές έννοιες που αφορούν τη πρόβλεψη ζήτησης προϊόντων, δίνοντας έμφαση στα δεδομένα τα οποία αποκτώνται μέσω των επιχειρήσεων. Περιγράφονται τα σύνολα δεδομένων, τα οποία μπορούν να προσφέρουν χρήσιμη πληροφορία στη πρόβλεψη της ζήτησης και πώς αυτά μπορούν να την προσδιορίσουν. Στη συνέχεια, εξετάζεται η πρόβλεψη της ζήτησης εκτενέστερα, δίνοντας έμφαση σε προβλέψεις που αφορούν συσχετισμένη πληροφορία. Σε αυτό το σημείο εξετάζονται βασικές ευρέως διαδεδομένες μεθοδολογίες για τη μελέτη της πρόβλεψης σε συσχετισμένη πληροφορία. Προσδιορίζονται, θεωρητικά αλλά και με παραδείγματα τα δύο φαινόμενα, που απασχολούν τη παρούσα εργασία και γίνεται μια νύξη για τη συσχέτιση που ορίζεται στο κάθε φαινόμενο. Περεταίρω, ορίζεται η σύνδεση που υπάρχει ανάμεσα στον κλάδο του μάρκετινγκ και της μελέτης της ζήτησης, πώς οι επιχειρήσεις μπορούν να τη διαχειριστούν και ποια τα λογισμικά που χρησιμοποιούνται σήμερα. Ορίζεται αναλυτικά το πρόβλημα και γίνεται η περιγραφή των δεδομένων που χρησιμοποιούνται στη παρούσα εργασία. Γίνεται ανάλυση των αυτοπαλίνδρομων διανυσματικών μοντέλων και των σταδίων διαγνωστικού ελέγχου, βασιζόμενη στο λογισμικό EViews. Τέλος, παρουσιάζεται η ανάλυση που έγινε με τη χρήση των πλασματικών δεδομένων αναλυτικά και συγκρίνονται τα διαγράμματα της ζήτησης που προκύπτουν. Επιπροσθέτως, παρατίθενται τα συμπεράσματα που αποκομίσθηκαν και η μελλοντική έρευνα, που προτείνεται
description: This paper, analyses the connection of the halo effect and cannibalism, that occur in the Marketing field, depending of the consumer psychology when forecasting the demand of a product. Firstly, some crucial theory is being examined that refers to the marketing field, the products and the preferences of the consumers as well. Also, some important meanings are being explained regarding the demand forecast of a product, focusing on the data that a business can gain and use. Useful data sets are also described, that can offer meaningful information in the forecasts. Moreover, there is a further examination in the field of the forecasts, with a bigger emphasis on the predictions that use correlated. At this point some of the most widespread methodologies used to forecast the demand on correlated data are being investigated. The halo effect and cannibalism that are relevant with this paper are demonstrated and the correlation that occurs in each phenomenon is also being explained. Additionally, the connection that exists in the Marketing field and in the Forecasting analysis is defined along with the method that different companies can manage this connection and what are the different software that they can use. There is an extended explanation about the problem and a data description is done. Likewise, there is an analysis on the autoregression vector models and the stages of diagnostic testing, as they appear on EViews software. Finally, the analysis of the data is demonstrated excessively with the usage of the made up data and the comparison of the diagrams resulting from the forecasts. Moreover, the results and conclusions that were obtained, as well as the recommended future work are demonstrated