Die Rolle von intermediären Musikplattformen bei der internetbasierten Selbstvermarktung von österreichischen Newcomer Bands
Creators: name: Eberl, Yvonne Kathrin
Publisher: name: (:none)
Year: 2013

description: “Artist self-marketing” seems to be the key term of a generation of “new” musicians, as a major part of music promotion today is influenced by the self-marketing of individual artists. With the introduction of new technology, digitalization and the internet, the music industry has undergone radical changes in recent years. Traditional intermediaries of the music business, record companies and music labels have been largely replaced by new electronic intermediaries, changing not only the structures of the music industry as a whole, but also the field of activities of musicians. Artists are unable to concentrate solely on their musical creativity, but are almost forced to assume additional business management tasks. Various online portals, including social media networks, video and intermediary platforms, provide newcomer bands with a simple, cost-efficient opportunity to gain a foothold in the music business via self-marketing. 
The objective of this Master thesis is the application of the theoretical concept of intermediation, as presented in specialist literature, to the internet-based music industry, presenting the self-marketing musician as an entrepreneur, repositioning the artist in the transformed chain of value. In addition, various self-marketing opportunities are introduced as a guideline, focusing in particular on intermediary music platforms. The thesis achieves practice-related actuality through an opinion survey carried out via an online-survey, which identifies the role and significance of digital intermediaries for Austrian newcomer bands.
description: Der Trendbegriff „Künstlerselbstvermarktung“ wird mit einer ganzen Generation "neuer" Musiker in Verbindung gebracht, denn ein Großteil des heutigen Musikmarketings wird durch die Selbstvermarktung der jeweiligen Künstler geprägt. Durch die Einführung neuer Technologien, die Digitalisierung, die Komprimierung und das Internet, durchlebte die Musikindustrie in den vergangenen Jahren einen erheblichen Wandel. Ursprüngliche Intermediäre der Musikbranche, wie Plattenfirmen und Musiklabels wurden durch neue elektronische Intermediäre beinahe zur Gänze abgelöst und veränderten nicht nur die Strukturen der Musikindustrie, sondern ebenso Aufgabenkreise in denen Musiker beschäftigt sind. Musiker können sich nicht ausschließlich auf ihre musikalischen Tätigkeiten konzentrieren, sondern werden quasi dazu gedrängt ebenso unternehmerische Aufgaben zu übernehmen. Diverse Online-Portale, wie Soziale Netzwerke, Videoportale und intermediäre Musikplattformen, ermöglichen es Newcomer Bands einfach, kostengünstig und effektiv, Fuß in der digitalen Musikindustrie zu fassen, indem sie die Selbstvermarktung des Künstlers ermöglichen. 
Ziel der vorliegenden Masterarbeit ist es, anhand von bereits bestehender Literatur, das theoretische Konzept der Intermediation auf die internetbasierte Musikindustrie umzulegen, den selbstvermarkenden Musiker als Unternehmer darzustellen und ihn innerhalb der gewandelten Wertschöpfungskette neu zu positionieren. Weiters werden diverse Online-Selbstvermarktungsmöglichkeiten, insbesondere intermediäre Musikplattformen, in Form eines Leitfadens vorgestellt. Die praxisbezogene Aktualität erlangt diese Masterarbeit anhand einer Meinungsumfrage in Form einer Online-Befragung, welche die Rolle und den Stellenwert der damit verbundenen elektronischen Intermediäre für österreichische Newcomer Bands ermittelt.