title: Interkulturelle Werbung
Creators: name: Haller, Elisabeth
Publisher: name: :none
Year: 2009

description: Diese Arbeit untersucht die kulturellen Unterschiede zwischen den sprachlichen, nichtsprachlichen und außersprachlichen Textbereichen der Internetauftritte deutscher und US-amerikanischer Automobilhersteller. Ferner wird überprüft, ob kulturelle Stile auf den Websites identifiziert werden können. Es gibt zahlreiche Studien, die sich mit interkultureller Werbung befassen, der Bereich der Online-Werbung wurde in der Literatur jedoch noch nicht hinreichend aufgearbeitet. Diese Arbeit wird in einen theoretischen und einen empirischen Teil gegliedert. Im theoretischen Teil werden für die Arbeit relevante Aspekte der Themen Kultur, interkulturelle Kommunikation, kommunikative als kulturelle Stile, Werbung sowie Interkulturelle Werbung präsentiert. Im Zuge dessen werden Begriffsklärungen und die theoretischen Grundlagen für die Studie im empirischen Teil vorgestellt. Die wissenschaftlichen Fragen orientieren sich an den Erkenntnissen einer vorangegangen Untersuchung. Basierend auf diesen Ergebnissen wurde angenommen, dass kulturelle Unterschiede zwischen den Internetauftritten der deutschen und US-amerikanischen Unternehmen bestehen und kulturelle Stile erkennbar sind. Diese Annahmen wurden anhand einer quantitativen Inhaltsanalyse überprüft. Um alle relevanten Textelemente und Gestaltungsmerkmale erfassen zu können, wurde ein Kategoriensystem entwickelt, das für die Analyse der drei zu untersuchenden Textbereiche geeignet ist. Im Anschluss wurden die Inhalte der Websites im Hinblick auf diese Kategorien untersucht. Dabei konnten, entgegen der Annahmen, lediglich im verbalen Textbereich kulturelle Unterschiede zwischen den beiden Ländern ausgemacht werden. Auch kulturelle Stile konnten nur im sprachlichen Textbereich identifiziert werden.
description: This thesis examines the cultural differences between the verbal, non-verbal and extra-verbal textual areas of the internet presences of German and American automobile producers. Further it will be examined if cultural styles can be identified on the websites. There are numerous studies that address intercultural advertising, but the area of online advertising has not yet been adequately reviewed in literature. This paper is divided into a theoretical and an empirical section. In the theoretical section, relevant aspects of the topics of culture, intercultural communication, communicative as cultural styles, advertising as well as intercultural advertising are presented. In the process of doing this, explanations of terms and the theoretical basis for the study in the empirical section are introduced. The scientific issues take into account the findings of a previous analysis. Based on these results it was assumed that cultural differences between the internet appearances of the German and American companies exist and cultural styles are recognizable. These assumptions were tested using a quantitative content analysis. In order to capture all relevant textual elements and design characteristics, a categorical system was developed that was suitable for the analysis of the three textual areas to be examined. In the following, the content of the websites in view of these categories was examined. Contrary to the assumptions, cultural differences between the two countries could only be detected in the verbal textual area. Cultural styles could also only be identified in the verbal textual area.