title: Коммуникационное пространство вирусного видеомаркетинга
title: Communication space of viral video marketing
Creators: name: Толстяков, Роман Рашидович
name: Гучетль, Рузана Гиссовна
name: Горбунов, Игорь Николаевич
Publisher: name: Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого
Year: 2018
Subjects: социальная сеть
видеохостинг
YouTube
вирусный маркетинг
видео
social network
video hosting
viral marketing
video

description: Вирусный маркетинг выступает современной формой маркетинговой коммуникации, учитывающей особенности поведения потребителя в рамках общественно-информационной парадигмы Web 3.0. Специфика и эффективность вирусного видеомаркетинга напрямую зависят от коммуникационной среды проведения кампании. Проведен анализ существующих социальных сетей как площадки концентрации пользователей, которые выступают получателями вирусного сообщения. Активные пользователи выступают ретрансляторами сообщения. Концентрация активных пользователей определяет коммуникационную активность социальной сети. Выборку исследования составила 101 социальная сеть. Сети классифицированы по следующим признакам: тематика контента; оценка востребованности пользователями согласно поисковой статистике Yandex; оценка востребованности пользователями согласно поисковой статистике Google; наличие текстового, фото- и видеоконтента; наличие on-line игр; возможность обмена файлами внутри сети. В результате анализа определено множество социальных сетей в 30 различных тематических группах, на базе которых возможно проведение вирусной видеокампании. Кроме социальных сетей обязательным элементом коммуникационного пространства вирусного видеомаркетига выступает видеохостинг, на котором размещается видеоконтент, обеспечивающий многопользовательский доступ к его просмотру в режиме реального времени. Проведены экспресс-обзор и анализ следующих видеохостингов, позволяющих размещать пользовательский контент: YouTube, Rutube, Видео@Mail.Ru, Яндекс.Видео, Сибнет.Видео, Flickr, Myvi, BigMir, Tvigle.ru, Vimeo, MetaCafe, Dailymotion, Vevo, HowCast, ВКонтакте, Одноклассники, Smotri.com. Обоснована целесообразность базового размещения на канале YouTube с последующей ретрансляцией на другие тематические хостинги. Проанализированы тенденции развития YouTube как площадки размещения вирусного видео. Первоначальную выборку анализа составили 3500 каналов с русскоязычным контентом и количеством подписчиков более 1000. По каждой из 15 тематических групп был выбран топ 10 каналов по количеству подписчиков и количеству просмотров, что позволило выявить наиболее востребованные тематики видео, наличие и силу связи между суммарными просмотрами и суммарным количеством подписчикова, также связь между ежедневными изменениями этих параметров. Как следствие, определены тенденции, характерные для коммуникационного пространства вирусного видеомаркетинга.
description: Viral marketing is a modern form of marketing communication that takes into account the specifics of consumer behavior within the framework of the Web 3.0 public information paradigm. Effective implementation of a campaign requires study of the communication environment. The article analyzes the existing social networks and their users. Active users act as relays for the message. The concentration of active users determines the communication activity of the social network.  The sample of the study consisted of 101 social networks, which were classified according to the following criteria: content subject; Yandex search statistics result; Google search statistics result; text, photo and video content availability; on-line games availability; file sharing within the network. As a result of the analysis, a set of social networks in 30 different thematic groups on the basis of which viral video campaigns can be conducted has been identified. Video streaming sites are also part of the communication space. The article provides a brief review and analysis of the following video hosting services: YouTube, Rutube, Видео@Mail.Ru, Яндекс.Видео, Сибнет.Видео, Flickr, Myvi, BigMir, Tvigle.ru, Vimeo, MetaCafe, Dailymotion, Vevo, HowCast, VK, OK, Smotri.com. We have proved the expediency of basic hosting on a YouTube channel with subsequent retransmission to other thematic hosting services. We have analyzed the trends of YouTube as a market of viral videos. The initial sample of the analysis was 3500 channels with Russian-language content and more than 1000 subscribers. The top 10 channels by number of subscribers and by number of views were selected from 15 thematic groups, which allowed to identify the most popular topics of video; the relationship between the total views and the total number of subscribers, the relationship between the daily changes in these parameters. The tendencies characteristic for the communication space of viral video marketing have been defined.