Η χρήση των Κοινωνικών Μέσων που σχετίζεται με τα brands ανάλογα με τα χαρακτηριστικά της προσωπικότητας του ατόμου
Creators: name: Σαββίδου, Μαρία Βασιλείου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2020
Subjects: Ενέργειες που σχετίζονται με τη μάρκα στα Κοινωνικά Μέσα
Χαρακτηριστικά της προσωπικότητας των ατόμων
Ιδεολογική ταυτότητα
Consumers’ online brand-related activities
Personality traits
Ideological identity

description: Η παρούσα διπλωματική εργασία αποσκοπεί στην μελέτη των ενεργειών που σχετίζονται με τη μάρκα στα Κοινωνικά Μέσα ανάλογα με τα χαρακτηριστικά της προσωπικότητας των καταναλωτών και την ιδεολογική τους ταυτότητα (τοπική ή διεθνής). Αρκετές έρευνες έχουν καταδείξει ότι τα χαρακτηριστικά της προσωπικότητας των ατόμων επηρεάζουν την χρήση που κάνουν στα Κοινωνικά Μέσα, ενώ, καμία έρευνα δεν έχει πραγματοποιήσει σύνδεση της ιδεολογικής ταυτότητας των ατόμων με τις ενέργειες που σχετίζονται με τη μάρκα. Επομένως, στόχος της παρούσας διπλωματικής είναι να καλυφθεί το συγκεκριμένο ερευνητικό κενό και να εντοπισθεί ένα μοτίβο χαρακτηριστικών προσωπικότητας των ατόμων που να οδηγεί σε συγκεκριμένες διαστάσεις ενεργειών που σχετίζονται με τη μάρκα. Προκειμένου να επιτευχθεί αυτό, αρχικά, πραγματοποιήθηκε εκτενής μελέτη του θεωρητικού υπόβαθρου των ενεργειών που σχετίζονται με τη μάρκα, των χαρακτηριστικών της προσωπικότητας Big Five και της ιδεολογικής ταυτότητας με την οποία αυτοπροσδιορίζονται τα άτομα. Στην συνέχεια, αναπτύχθηκαν οι θεωρητικές υποθέσεις που συσχετίζουν αυτές τις θεωρίες μεταξύ τους και κατασκευάστηκε ένα ερωτηματολόγιο προκειμένου να πραγματοποιηθεί ο έλεγχος των θεωρητικών υποθέσεων. Στο συγκεκριμένο ερωτηματολόγιο συμμετείχαν 155 άτομα και τα αποτελέσματα της στατιστικής ανάλυσης κατέδειξαν ότι την διάσταση της κατανάλωσης περιεχομένου την υποκινούν τα χαρακτηριστικά της προσωπικότητας της ευσυνειδησίας και της δεκτικότητας, όπως επίσης και η διεθνής ιδεολογική ταυτότητα. Όσον αφορά την διάσταση της συμβολής περιεχομένου, τα αποτελέσματα της παρούσας έρευνας δεν κατάφεραν να εμφανίσουν στατιστικά σημαντική συσχέτιση της συγκεκριμένης διάστασης με κάποιο χαρακτηριστικό προσωπικότητας. Ενώ, τέλος, η διάσταση της δημιουργίας περιεχομένου σχετίζεται στατιστικά σημαντικά με το χαρακτηριστικό προσωπικότητας της εξωστρέφειας
description: The present thesis aims to study consumers’ online brand-related activities (COBRAs) in Social Media according to consumer personality characteristics and their ideological identity (local or international). Several studies have shown that individuals’ personality traits influence their use of Social Media, while, no research has linked individuals’ ideological identity to COBRAs. Therefore, the purpose of this thesis is to fill this research gap and identify a pattern of personality traits of individuals leading to specific dimensions of COBRAs. In order to achieve this, an extensive study of the theoretical background of COBRAs, Big Five personality traits, and the ideological identity with which individuals identify themselves was undertaken. Subsequently, the theoretical hypotheses that correlated these theories were developed and a questionnaire was constructed in order to test the theoretical hypotheses. This questionnaire was attended by 155 individuals and the results of the statistical analysis showed that the content consumption dimension is motivated by personality characteristics of conscientiousness and agreeableness, as well as international ideological identity. Concerning the content contribution dimension, the results of the present study failed to show a statistically significant correlation of this dimension with any personality trait. Finally, the content creation dimension is statistically significantly related to the personality trait of extroversion