Digital Journeys: The Power of Travel Vloggers in Shaping Destination Perceptions
Creators: name: Μπάκαλη, Αναστασία Διονύση
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2025
Subjects: Πρόθεση Επίσκεψης
Ηλεκτρονική από Στόμα σε Στόμα Επικοινωνία
Vlog Μάρκετινγκ
Visit Intention
Electronic Word-of-Mouth (eWOM)
Vlog Marketing

description: The purpose of this thesis is to examine the impact of source characteristics and perceived content quality on eWOM behaviors, visit intention and attitude toward destination in the context of travel vlogging. More specifically, it sheds light on these concepts by carefully examining how specific travel vloggers influence viewers’ perceptions of high-quality content and how this, respectively, shapes their beliefs and affects their intention to visit a particular destination. It also explores not only how certain source characteristics result in people’s engagement in eWOM but also how eWOM engagement is linked to attitude toward and visit intention. Our total sample of 180 participants allowed us to gain interesting insights, which we further analyzed using a quantitative approach. Precisely, our findings suggest that certain source characteristics, popularity, expertise, homophily, and trustworthiness, affect perceived content quality, but also reveal that content quality has a significant impact on visit intention as well as attitude toward a destination. Additionally, our results confirm that source homophily along with source popularity positively influence eWOM participation and that attitude toward a destination has a positive significant relationship with eWOM engagement and opinion giving. These paper’s findings aspire to essentially contribute to the existing knowledge regarding travel vlogging and display how this information can be further employed to promote destinations and travel experiences.
description: Σκοπός της διπλωματικής εργασίας είναι να εξετάσει την επίδραση των χαρακτηριστικών της πηγής και της αντιλαμβανόμενης ποιότητας περιεχομένου στις συμπεριφορές ηλεκτρονικής από στόμα σε στόμα επικοινωνίας (eWOM), την πρόθεση επίσκεψης και τη στάση απέναντι σε έναν προορισμό, στο πλαίσιο του travel vlogging. Η παρούσα εργασία εστιάζει σε αυτές τις έννοιες, εξετάζοντας πώς συγκεκριμένοι δημιουργοί επηρεάζουν την αντίληψη των θεατών σχετικά με την ποιότητα του περιεχομένου και πώς αυτό, με τη σειρά του, διαμορφώνει τις πεποιθήσεις τους και επηρεάζει την πρόθεση τους να επισκεφτούν έναν προορισμό. Επίσης, εξετάζει το πώς συγκεκριμένα χαρακτηριστικά της πηγής (vloggers) οδηγούν στη συμμετοχή του κοινού σε eWOM, αλλά και το πώς η συμμετοχή τους σε αυτό συνδέεται με τη στάση απέναντι σε έναν προορισμό και την πρόθεση επίσκεψης. Το συνολικό δείγμα των 180 συμμετεχόντων επέτρεψε να αποκτήσουμε στοιχεία, τα οποία αναλύσαμε περαιτέρω μέσω ποσοτικής έρευνας. Συγκεκριμένα, τα ευρήματα υποδεικνύουν ότι ορισμένα χαρακτηριστικά, όπως η δημοφιλία, η εξειδίκευση, η ομοφυλία (ομοιότητα), και αξιοπιστία, επηρεάζουν την ποιότητα περιεχομένου, ενώ αποκαλύπτουν επίσης ότι η ποιότητα του περιεχομένου έχει σημαντική επίδραση τόσο στην πρόθεση επίσκεψης όσο και στη στάση απέναντι σε έναν προορισμό. Τα αποτελέσματα επιβεβαιώνουν ότι η ομοφυλία καθώς και η δημοφιλία, επηρεάζουν θετικά τη συμμετοχή στο eWOM και ότι η στάση απέναντι σε έναν προορισμό έχει θετική και στατιστικά σημαντική σχέση με τη συμμετοχή στο eWOM και την κοινοποίηση απόψεων. Τα ευρήματα της παρούσας εργασίας φιλοδοξούν να συμβάλουν ουσιαστικά στη βιβλιογραφία και να αναδείξουν πώς αυτές οι πληροφορίες μπορούν να αξιοποιηθούν περαιτέρω για την ανάδειξη προορισμών.