Assessment of the dynamics of films and television series on audience choices in the era of OTT platforms
Creators: name: Chukwu, Benjamin John
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2023
Subjects: Κουλτούρα και τεχνολογία
Ταινία και Τεχνολογία
Επιλογές κοινού
Culture and Technology
Film and Technology
Audience Choices

description: Content consumption dynamics have created unprecedented changes that film and TV industries had to undergo to adapt to evolutionary transformative changes, i.e., digitalization of content, giving more control to the audience, etc. This dynamic change in the TV industry concurs with the key tenets of the uses of gratifications theory, which argues that the audience now decide what to do with the media, as against what the media does to them (Ononiwu, 2021). The research focuses on the changes that the film and movie industries have undergone in this evolutionary transformative period, especially with regards to television series. It examined the role the coming of television series has played to help promote the movie industries of countries that were before now unknown on the global movie stage. Such countries as Nigeria, South Korea, India etc, were studied, exploring how their movie industries have moved up in the era of OTT platforms. Another important aspect of this research was the exploration of the role of OTT platforms such as Netflix, Amazon, YouTube etc. in promoting television series, to both global dominance and international acclaim. The theoretical foundation of this study is anchored upon three distinctive, yet related theories of communication and innovative technology - Technological Determinism Theory, the Theory of Disruptive Technology and Diffusion of Innovation Theory. With regards to research methodology, the study adopted a qualitative approach, using an IDI Guide (In-Depth Interview Guide) for collection of data coordinated by the researcher and participated in by eight respondents from South-East, Nigeria. Medium of data collection was through interviews.
description: Η δυναμική κατανάλωσης περιεχομένου έχει δημιουργήσει άνευ προηγουμένου αλλαγές τις οποίες οι βιομηχανίες της τηλεόρασης και της παραγωγής ταινιών, έπρεπε να υποστούν για να προσαρμοστούν σε εξελικτικούς μετασχηματισμούς, όπως η ψηφιοποίηση περιεχομένου, η παροχή μεγαλύτερου ελέγχου στο κοινό κλπ. Αυτή η δυναμική αλλαγή στη βιομηχανία της τηλεόρασης συμφωνεί με τις βασικές αρχές των χρήσεων της θεωρίας ικανοποίησης, οι οποίες υποστηρίζουν ότι το κοινό πλέον αποφασίζει τι θα κάνει με τα μέσα ενημέρωσης, σε αντίθεση με αυτό που τα μέσα ενημέρωσης τους κάνουν (Ononiwu, 2021). Η έρευνα επικεντρώνεται στις αλλαγές που έχουν υποστεί αυτή την εξελικτική μεταμορφωτική περίοδο, η τηλεόραση και οι κινηματογραφικές βιομηχανίες, ειδικά όσον αφορά τις τηλεοπτικές σειρές. Ειδικότερα, το ενδιαφέρον εστιάζεται στον ρόλο που διαδραμάτισε ο ερχομός τηλεοπτικών σειρών για την προώθηση της κινηματογραφικής βιομηχανίας χωρών, που δεν ήταν γνωστές στην παγκόσμια κινηματογραφική σκηνή. Χώρες όπως η Νιγηρία, η Νότια Κορέα, η Ινδία κ.λπ. μελετήθηκαν, διερευνώντας πώς οι κινηματογραφικές τους βιομηχανίες έχουν εκτοξευθεί στην εποχή των OTT. Μια άλλη σημαντική πτυχή αυτής της έρευνας ήταν η διερεύνηση του ρόλου που ασκούν οι Πλατφόρμες OTT όπως Netflix, Amazon, YouTube κ.λπ. στην προώθηση τηλεοπτικών σειρών τόσο για παγκόσμια κυριαρχία όσο και διεθνή καταξίωση. Η θεωρητική βάση της μελέτης αναπτύσσεται πάνω σε τρεις διακριτές, αλλά σχετικές θεωρίες επικοινωνίας και καινοτόμου τεχνολογίας - Τεχνολογική Θεωρία Ντετερμινισμού, Θεωρία Διαταραχών, Θεωρία Τεχνολογίας και Διάχυσης Καινοτομίας. Όσον αφορά τη μεθοδολογία της έρευνας, η μελέτη υιοθέτησε μια ποιοτική προσέγγιση, χρησιμοποιώντας έναν IDI Guide (In-Depth Interview Guide) για τη συλλογή δεδομένων που συντόνισε ο ερευνητής και συμμετείχαν οκτώ ερωτηθέντες από τη Νοτιοανατολική Νιγηρία. Το μέσο συλλογής δεδομένων υλοποιήθηκε με συνεντεύξεις.