Διαφήμιση Φαρμάκων – Φορολογική Μεταχείριση Δαπανών Διαφήμισης
Creators: name: Παπαβασιλείου, Ελένη-Χρυσάνθη Χρίστου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2024
Subjects: διαφήμιση φαρμάκου
φαρμακευτική διαφήμιση
δημόσιο αγαθό
εμπορικό προϊόν
φορολογική μεταχείριση δαπανών φαρμακευτικής διαφήμισης
εκπεσιμότητα δαπανών φαρμακευτικής διαφήμισης
παραγωγική δαπάνη
drug advertising
pharmaceutical advertising
public good
commercial product
tax treatment of pharmaceutical advertising expenses
deductibility of pharmaceutical advertising expenses
“productive” expense

description: Με την παρούσα εργασία επιχειρείται η συστηματική προσέγγιση του νομικού και ρυθμιστικού καθώς και του δεοντολογικού πλαισίου της διαφήμισης του φαρμάκου, υπό το πρίσμα της διττής φύσης αυτού, ως δημόσιου-κοινωνικού αγαθού και ως εμπορικού προϊόντος. Ειδικότερα, τόσο σε εθνικό όσο σε ευρωπαϊκό επίπεδο έχει κριθεί απαραίτητη η θεσμοθέτηση ενός νομικού και ρυθμιστικού αλλά και δεοντολογικού συστήματος το οποίο διέπει τη φαρμακευτική διαφήμιση και το οποίο έχει θεσπιστεί προκειμένου να διασφαλίσει τη διαφάνεια και την ακρίβεια των πληροφοριών που παρέχονται στους Επαγγελματίες Υγείας ή/και στο ευρύ κοινό. διάκριση η οποία ανάγεται στην περαιτέρω κατηγοριοποίηση των φαρμάκων σε συνταγογραφούμενων και μη συνταγογραφούμενων. Εν συνεχεία, εστιάζοντας σε μια εμπορική – φορολογική προσέγγιση επί του θέματος, εξετάζονται αφενός η φορολογική μεταχείριση των δαπανών προώθησης φαρμάκων υπό το φως των διατάξεων του φορολογικού δικαίου και ιδίως του Κώδικα Φορολογίας Εισοδήματος, αφετέρου ο ρόλος της παραγωγικότητας αυτών για σκοπούς εκπεσιμότητας από τα ακαθάριστα έσοδα των φαρμακευτικών επιχειρήσεων διερευνώντας ποιες δαπάνες εμπίπτουν στο πεδίο εφαρμογής των εν λόγω διατάξεων και πώς αντιμετωπίζονται από τις φορολογικές ελεγκτικές αρχές. Στο πλαίσιο αυτό, ξεχωριστή μνεία γίνεται στις νομολογιακές εξελίξεις και στις αποφάσεις-σταθμούς επί υποθέσεων που απασχόλησαν τόσο το Δ.Ε.Ε. όσο τα Ελληνικά Δικαστήρια, με αντικείμενο την προώθηση φαρμάκων και τη φορολογική μεταχείριση των δαπανών φαρμακευτικής διαφήμισης.
description: In the present thesis, a systematic approach of the legal and regulatory as well as the ethical framework of drug advertising is endeavoured, in the light of the two-sided nature of a drug, such as a public good and a commercial product. In particular, both at a national and a European level, it has been deemed necessary to establish a legal and regulatory as well as an ethical system that governs pharmaceutical advertising and which has been introduced in order to ensure the transparency and accuracy of the information provided to Healthcare Professionals and/or general public; a distinction which is traced to the further classification of drugs into Prescription and OTC drugs. Subsequently, focusing on a commercial-tax approach to the present thesis, on the one hand, the tax treatment of pharmaceutical advertising expenses is examined in the light of tax law provisions, and in particular of the Income Tax Code. On the other hand, the role of the expenses occurred for the benefit of the pharmaceutical enterprises for deductibility purposes from their gross revenues is also reviewed by clarifying which expenses fall within the scope of these tax provisions and how they are treated by the tax audit authorities. In this context, special reference is provided to the developments in the case-law and landmark decisions on cases that have occupied both the CJEU and the Greek Courts in relation to the pharmaceutical advertising and the tax treatment of pharmaceutical advertising expenses.