Η επίδραση της εμφάνισης του ανθρώπινου παράγοντα στις διαφημίσεις στους δυνητικούς εργαζόμενους
Creators: name: Σακελλαρίου, Ελένη-Νικολέτα Σταύρου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2020
Subjects: subject: Διαφημίσεις
subject: Ανθρώπινο Δυναμικό
subject: Μάρκετινγκ
subject: Advertisements
subject: Human Resources
subject: Marketing
subject: FOS: Economics and business

description: Στην παρούσα διπλωματική εργασία, έχοντας λάβει υπ’όψιν την υπάρχουσα βιβλιογραφία , πραγματοποιήθηκε μελέτη προσπαθώντας να γεφυρώσουμε δύο τομείς , του τομέα της Διοίκησης των Ανθρώπινων Πόρων και του Μάρκετινγκ λαμβάνοντας ως συνδετικό κρίκο τη διαφήμιση . Πιο συγκεκριμένα , έχοντας κατανοήσει τον κομβικό ρόλο του ανθρώπινου παράγοντα όσο και των συναισθημάτων του , τόσο για τον ίδιο όσο και την εύρυθμη λειτουργία των οργανισμών , επιλέξαμε να ερευνήσουμε την σημασία της παρουσίας μελών του ανθρώπινου δυναμικού στο διαφημιστικό μήνυμα μίας επιχείρησης και πως αυτό φαίνεται να επηρεάζει τους δέκτες αναφορικά με την ελκυστικότητα της επιχείρησης ,την πρόθεση για αίτηση σε μια θέση εργασίας , την πρόθεση σύστασης και αγοράς αλλά και την πρόθεση αποδοχής κάποιας θέσεως εργασίας . Επιπλέον ,προβάλαμε δύο διαφημίσεις με παρόμοιο περιεχόμενο και δομή από τον ίδιο οργανισμό ,με διαφορετική εστίαση και παρατηρήσαμε με ειδικό μηχάνημα ανίχνευσης και καταγραφής των κινήσεων του προσώπου ( face reader) τι συναισθήματα ενέπνεε η κάθε μία από αυτές . Η πρώτη διαφήμιση εστίαζε στο προϊόν (προϊοντική διαφήμιση) και η δεύτερη στους εργαζόμενους (ανθρωποκεντρική διαφήμιση) . Τα ευρήματα που προέκυψαν από την έρευνα μας δεν ήταν μεγάλης στατιστικής σημαντικότητας λόγω του περιορισμένου χρόνου και της μορφολογίας του δείγματος ,ωστόσο φάνηκε να στρέφονται προς την σωστή κατεύθυνση ανοίγοντας τον δρόμο για περαιτέρω έρευνα. Ελπίζουμε ,πως η έρευνα μας θα παροτρύνει μελλοντικές έρευνες πάνω στο συγκεκριμένο πεδίο και θα τις στρέψει προς την σωστή κατεύθυνση
description: In the present dissertation, taking into consideration the existing literature, a study was undertaken trying to bridge two areas: Human Resource Management and Marketing, with advertising as a connecting link. Understanding the significant role of human factor and emotions, both for oneself and also for the proper functioning of organizations, we have chosen to investigate the importance of the presence of human resources in the advertising message of a company and how it appears to be affecting recipients in regard to the attractiveness of the organization, the intention to apply for a job, the intention to accept a job, the recommendation rate and the intention to purchase a product from the company. In addition, we ran an experiment with two advertisements with similar content and structure from the same organization, with a different focus each time, trying to detect and record the facial movements and emotions each of them inspired to the participants with a face reader. The first advertisement focused on the product (product advertising) and the second on the employees (anthropocentric advertising). The findings of our study were not of great statistical significance due to the limited time and morphology of the sample, but they appeared to be pointing in the right direction, paving the way for further research. We hope that our research will stimulate future research in this field and will point them in the right direction