Η χρήση του χιούμορ στις ελληνικές διαφημίσεις: Μια διαχρονική μελέτη από το 2006 έως το 2014
Creators: name: Τότα, Ειρήνη Βασιλείου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2017
Subjects: Διαφήμιση
Χιούμορ
Τηλεοπτικές Ελληνικές Διαφημίσεις
Advertising
Humor
Greek TV Advertisements

description: Σκοπός της συγκεκριμένης διπλωματικής εργασίας είναι η διερεύνηση της χρήσης του χιούμορ στις τηλεοπτικές διαφημίσεις, καθώς και η καταγραφή των Ελληνικών διαφημίσεων ανάλογα με το τύπο του χιούμορ που χρησιμοποιείται σε καθεμιά από αυτές. Εξετάζουμε τη χρήση του χιούμορ κατά τη προβολή διαφημίσεων, η οποία έχει εξελιχθεί ως μια κοινή πρακτική στο χώρο του Marketing και της διαφήμισης ενώ παράλληλα αποτελεί ένα ισχυρό εργαλείο που έχουν στη διάθεσή τους οι επιχειρήσεις προκειμένου να κάνουν τα προϊόντα τους περισσότερο ανταγωνιστικά. Στο δεύτερο κεφάλαιο, μέσα από την επισκόπηση Ειδικής Βιβλιογραφίας , θα παρουσιάσουμε τις θεωρίες του χιούμορ, τις ταξινομήσεις του, τις επιδράσεις που έχει το χιούμορ στη διαφήμιση καθώς και τους διαφορετικούς τύπους χιούμορ και τα στοιχεία μηνύματος που προβάλλονται σε κάθε διαφήμιση. Στο τρίτο και τέταρτο κεφάλαιο παρουσιάζεται το δείγμα διαφημίσεων που χρησιμοποιήσαμε, καθώς και η μεθοδολογία της έρευνας. Η μεθοδολογία που ακολουθήθηκε είναι η καταγραφή 900 Ελληνικών διαφημίσεων κατά το μήνα Μάρτιο από το 2006 έως το 2014 . Πραγματοποιείται ανάλυση δεδομένων, µε τη βοήθεια του στατιστικού προγράμματος SPSS έτσι ώστε να διαπιστώσουμε τη συχνότητα χρήσης του χιούμορ στις διαφημίσεις, σε ποιες κατηγορίες προϊόντων προτιμάται η χρήση του καθώς και πως συνδυάζεται η χρήση του χιούμορ σε σχέση με τα διαφορετικά στοιχεία του χιουμοριστικού μηνύματος. Στόχος της συγκεκριμένης διπλωματικής είναι να παρουσιάσει τόσο σε θεωρητικό όσο και σε εμπειρικό επίπεδο τη χρήση του χιούμορ αλλά και τον διαφορετικών τύπων του, καθώς και των διαφορετικών στοιχείων του χιουμοριστικού μηνύματος στις Ελληνικές διαφημίσεις που προβλήθηκαν από το 2006 έως το 2014
description: The aim of this thesis is to investigate the use of humor in television advertisements, and the recording of Greek advertisements depending on the type of humor used in each of these. We examine the use of humor in advertising, which has evolved as a common practice in the field of Marketing and advertising while a powerful tool at their disposal companies to make their products more competitive. In the second chapter, through reviewing the scientific literature, we introduce the theories of humor, the classifications, the effects have humor in advertising and the different types of humor and message data displayed on each ad. In the third and fourth chapter presents the ad sample used and the research methodology. The methodology followed is to record 900 Greek advertisements in the month of March from 2006 to 2014. Performed data analysis using the SPSS statistical program in order to ascertain the frequency of use of humor in advertising, in which product categories preferred to use and how to use humor combined in relation to the different elements of humorous message. The aim of this thesis is to present both theoretical and empirical level using humor and the different types and the different elements of Greek humorous message on advertisements served from 2006 to 2014