Η αποτελεσματικότητα του Social Media Marketing: Χορηγούμενες διαφημίσεις στο Instagram και πως αυτές επηρεάζουν την καταναλωτική συμπεριφορά
Creators: name: Τάχας, Κωνσταντίνος Δημητρίου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2023
Subjects: Πλαίσιο SOR
Χορηγoύμενη διαφήμιση στο Instagram
Κατάσταση ροής / εμπειρία
Social media marketing
SOR framework
Sponsored Instagram advertising
Flow state / experience

description: Στόχος αυτής της διπλωματικής εργασίας είναι η διερεύνηση του κατά πόσο επηρεάζονται οι καταναλωτές από τις χορηγούμενες διαφημίσεις στα κοινωνικά δίκτυα, και συγκεκριμένα στο Instagram. Ως βάση της εργασίας, χρησιμοποιούμε το θεωρητικό πλαίσιο S-O-R (Stimuli - Organism - Response), το θεωρητικό μοντέλο του Ducoffe σχετικά με τη διαφημιστική αξία που γίνεται αντιληπτή από τον καταναλωτή, και τέλος την έννοια της “Ροή / Εμπειρίας Πλοήγησης ή Κατάσταση Ροής”, που προτείνεται από τον Csikszentmihalyi (1975). Στη συνέχεια, μελετήθηκαν δώδεκα κλίμακες που στόχευαν στην αξιολόγηση των χαρακτηριστικών που συνθέτουν μια χορηγούμενη διαφήμιση. Η συλλογή των δεδομένων προς ανάλυση, πραγματοποιήθηκε με τη μέθοδο των ερωτηματολογίων μέσω διαδικτύου, με τη χρήση του εργαλείου Google Forms (Ν = 149). Ανάμεσα σε όλα τα άλλα σημαντικά ευρήματα, το πιο εντυπωσιακό ήταν το γεγονός πως, σε αντίθεση με την κοινή λογική και τη θεωρία, η κλίμακας της εξατομίκευσης - προσωποποίησης ως προς το περιεχόμενο των χορηγούμενων διαφημίσεων σε συνδυασμό με την ίδια τη διαφημιστική αξία που γίνεται αντιληπτή από το χρήστη, έπειτα από την ανάλυση που πραγματοποιήσαμε, φαίνεται πως δεν είχαν κάποια ουσιαστική συσχέτιση μεταξύ τους. Τέλος, τα αποτελέσματα αυτής της μελέτης, προσφέρουν σημαντικά στοιχεία και συμπεράσματα για την επιρροή των διαφόρων χαρακτηριστικών των χορηγούμενων διαφημίσεων στο Instagram, καθιστώντας τα πολύτιμα τόσο για τους ακαδημαϊκούς ερευνητές, όσο και για τους επαγγελματίες του χώρου που δραστηριοποιούνται σε αυτόν τον τομέα.
description: The aim of this thesis is to investigate whether consumers are influenced by sponsored advertisements on social networks, specifically on Instagram. As the basis of the work, we use the theoretical framework S-O-R (Stimuli - Organism - Response), Ducoffe's theoretical model regarding the advertising value perceived by the consumer, and finally the concept of "Flow / Navigational Experience or Flow State", proposed by Csikszentmihalyi (1975). Then, twelve scales aimed at evaluating the characteristics that make up a sponsored advertisement were studied. The collection of data for analysis was carried out by the method of online questionnaires, using the Google Forms tool (N = 149). Among all the other important findings, the most striking was the fact that, contrary to common sense and theory, the scale of personalization in terms of the content of the sponsored ads combined with the perceived advertising value itself from the user, after the analysis we carried out, it seems that they did not have any substantial correlation between them. Finally, the results of this study offer important evidence and conclusions about the influence of various features of sponsored ads on Instagram, making them valuable both for academic researchers and for professionals in the field.