Εφαρμογή των αρχών μάρκετινγκ σε επιχειρήσεις αθλητικού τουρισμού στην Κύπρο
Creators: name: Τυμβίου, Ελένη Λοΐζου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2008
Subjects: Αθλητικός τουρισμός
ΚΟΤ (Κυπριακός οργανισμός τουρισμού)
Sport tourism
Marketing plan
Marketing approach
Cyprus tourism

description: Η γεωγραφική θέση της Κύπρου με τις υψηλές θερμοκρασίες και τις μεγάλες παραλιακές εκτάσεις δίνουν την δυνατότητα ανάπτυξης αθλητικών δραστηριοτήτων. Αυτό συμβάλει και στην ανάπτυξη του αθλητικού τουρισμού στο νησί, αφού ο τουρισμός, γενικότερα, στην Κύπρο είναι μία τεράστια πηγή εσόδων και οι επιχειρήσεις ακολουθούν διάφορες στρατηγικές για να βελτιωθεί όλο και περισσότερο ο τομέας αυτός. Ο κύριος σκοπός της παρούσας εργασίας ήταν σε δύο παραμέτρους: να ερευνηθεί κατά πόσο οι επιχειρήσεις αθλητικού τουρισμού στην Κύπρο εφαρμόζουν τις αρχές του μάρκετινγκ και πώς είναι η απόδοσή τους σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές τους, καθώς επίσης αν υπάρχουν διαφορές μεταξύ των τουριστικών γραφείων/πρακτορείων, των ξενοδοχείων και των κέντρων εκμετάλλευσης θαλάσσιων σπορ. Οι επιμέρους στόχοι ήταν να ερευνηθούν ποιες μορφές αθλητικού τουρισμού υπάρχουν, ποιες πρέπει να αναπτυχθούν, ποιες δραστηριότητες προτιμούν οι τουρίστες και ποιοι τομείς χρειάζονται βελτίωση για καλύτερη ανάπτυξη του τουρισμού και ειδικότερα του αθλητικού τουρισμού και αν υπάρχουν διαφορές ανάμεσα στις προτάσεις ανάπτυξης από αντιπροσωπευτικά στελέχη τριών διαφορετικών επιχειρήσεων. Χρησιμοποιήθηκε το ερωτηματολόγιο των Narver &amp; Slater (1990) και έγιναν κάποιες τροποποιήσεις για να προσαρμοστεί στα κυπριακά δεδομένα και αφορούσε τους διευθυντές, ιδιοκτήτες, υπαλλήλους και υπεύθυνους αθλητικών τουριστικών επιχειρήσεων. Μετά από έρευνα που έγινε κατά την θερινή περίοδο απάντησαν 52 επιχειρήσεις (Ν=52). Τα αποτελέσματα του πρώτου μέρους φανέρωσαν την καλή εφαρμογή των αρχών μάρκετινγκ στις επιχειρήσεις αθλητικού τουρισμού. Επίσης εμφανίστηκε στατιστικά σημαντική διαφορά (p
description: The geographical position of Cyprus with the fairly high temperature and the great coast areas give the opportunity of development of sport activities. This also contributes to development of sport tourism in the island since tourism generally is a main source of income and the enterprises follow several strategical to improve this section. The main aim of this study was to investigate if the enterprises of sport tourism in Cyprus apply the principles of marketing and how their performance in relation with their competitors is and also if there are any differences between the tourist agencies, hotels and summer sport centre. The secondary aims were which kinds of sport tourism there in the island, which should be developed, which sport activities tourists prefer and which areas need improvement and if there are any differences between the enterprises. It was used the questionnaire of Narver &amp; Slater (1990) with some modifications to be set on Cypriot facts. It was related with managers, owners, employees and supervisor of sport tourism enterprises. The research was during the summer period. The results showed the correct application of marketing. The preferences of tourist in sport activities were: beach volley, diving and sailing. The areas that need to be improved were sports activities, sports events, effective advertising campaign and co-operation between the sectors involved.