Greece through Swedish Eyes: Exploring the destination image of Greece in Swedish Social and Digital Media
Creators: name: Γαντά, Ευανθία Γεωργίου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2023
Subjects: Μέσα κοινωνικής δικτύωσης
Σουηδοί τουρίστες
Εικόνα προορισμού
Social media
Swede tourists
Destination image

description: The present thesis investigates the image of Greece in Swedish eyes through the digital world and social media. Through qualitative and quantitative content analysis of User Generated Content (UGC) published on blogs and travel communities, as well as photos published on Instagram, it examines the preferences, motivations, and expectations of Swedish travelers regarding their vacation in Greece. Furthermore, this thesis examines if the image constructed by Swedish travelers is similar to the one the Greek National Tourism Organization promotes. Results of this study indicate that the Greek branding strategy for “Sea, Sun and Sand” and the “Greek Food” have succeeded in Sweden and are reproduced in the social media of Swedish travelers. These elements seem to be the most important reasons for Swedes to visit, revisit, and recommend Greece to other potential travelers. Apart from their main motivation, it seems that there are a number of other factors like outdoor nature-based activities and local cultural events that should be taken into account when promoting Greece in order to create a competitive advantage for the Greek travel destinations in the Mediterranean Basin. This thesis contributes to the framing and destination image analysis of Greece, having as its target group Swedish travelers. The results of this study can be used for destination marketing and promotional communication campaigns targeting the Swedish market.
description: Η παρούσα εργασία διερευνά την εικόνα της Ελλάδας στα σουηδικά μάτια μέσα από τον ψηφιακό κόσμο και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Μέσω ποιοτικής και ποσοτικής ανάλυσης περιεχομένου του User Generated Content (UGC) που δημοσιεύεται σε ιστολόγια και ταξιδιωτικές κοινότητες, καθώς και φωτογραφίες που δημοσιεύονται στο Instagram, εξετάζει τις προτιμήσεις, τα κίνητρα και τις προσδοκίες των Σουηδών ταξιδιωτών σχετικά με τις διακοπές τους στην Ελλάδα. Επιπλέον, η παρούσα διατριβή εξετάζει εάν η εικόνα που κατασκεύασαν οι Σουηδοί ταξιδιώτες είναι παρόμοια με αυτή που προωθεί ο Εθνικός Οργανισμός Τουρισμού. Τα αποτελέσματα αυτής της μελέτης δείχνουν ότι η ελληνική στρατηγική branding για το «Sea, Sun and Sand» και το «Greek Food» έχουν πετύχει στη Σουηδία και αναπαράγονται στα social media των Σουηδών ταξιδιωτών. Αυτά τα στοιχεία φαίνεται να είναι οι πιο σημαντικοί λόγοι για τους Σουηδούς να επισκεφθούν, να ξαναεπισκεφτούν και να συστήσουν την Ελλάδα σε άλλους πιθανούς ταξιδιώτες. Εκτός από το κύριο κίνητρό τους, φαίνεται ότι υπάρχουν και ορισμένοι άλλοι παράγοντες όπως οι υπαίθριες δραστηριότητες με βάση τη φύση και οι τοπικές πολιτιστικές εκδηλώσεις που θα πρέπει να ληφθούν υπόψη κατά την προβολή της Ελλάδας προκειμένου να δημιουργηθεί ανταγωνιστικό πλεονέκτημα για τους ελληνικούς ταξιδιωτικούς προορισμούς στη Μεσόγειο. Λεκάνη. Η παρούσα διπλωματική εργασία συμβάλλει στην ανάλυση της θεωρίας framing και destination image της Ελλάδας, έχοντας ως ομάδα στόχου τους Σουηδούς ταξιδιώτες. Τα αποτελέσματα αυτής της μελέτης μπορούν να χρησιμοποιηθούν για εκστρατείες μάρκετινγκ προορισμού και προώθησης επικοινωνίας που στοχεύουν στη Σουηδική αγορά