Pieria as a travel destination for slow tourism: Examining the projected and perceived destination image of Pieria
Creators: name: Πόδα, Αικατερίνη Δημητρίου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2024
Subjects: Πιερία
Εικόνα τουριστικού προορισμού
Αργός τουρισμός
Pieria
Destination image
Slow tourism

description: This thesis focuses on travel destination images and their role in the travel decision making process. It examines how destination images are constructed by the tourism stakeholders and how they are perceived by the travellers. For the purpose of the study, the case of Pieria in Northern Greece is examined, a region well-known for its diverse natural landscapes, its coastal destinations, the Mount Olympus, and all the resources for different types of slow tourism. Taking a dual perspective on the projected and perceived destination image, the study investigates how Pieria is strategically presented by the National Tourism Organization (NTO), local tourism stakeholders and the Destination Marketing Organizations (DMOs), and subsequently how Pieria is perceived by individuals, travellers and potential tourists. Through qualitative content analysis of promotional articles, media and user-generated content such as forums, blogs, comments and reviews, the study examines the projected image of Pieria through its destination attributes. Furthermore, findings reveal travel motivations, memorable experiences, and perceptions of tourists towards Pieria as a travel destination. The findings of this study could be used for marketing purposes. Promoting slow tourism and its subcategories in Pieria, in Greece, in combination with immersive cultural experiences in the natural landscapes for specific types of travellers could be more effective, as it matches the travellers perceived image of Pieria as a travel destination.
description: Η παρούσα διατριβή επικεντρώνεται στις εικόνες των τουριστικών προορισμών και τον ρόλο τους στη διαδικασία λήψης αποφάσεων από τους ταξιδιώτες. Εξετάζει τον τρόπο με τον οποίο οι εικόνες των προορισμών διαμορφώνονται από τους ενδιαφερόμενους φορείς του τουρισμού και τον τρόπο με τον οποίο οι ίδιες γίνονται αντιληπτές από τους ταξιδιώτες. Για το σκοπό της μελέτης, εξετάζεται η περίπτωση της Πιερίας στη Βόρεια Ελλάδα, μιας περιοχής γνωστής για το ποικίλο φυσικό της τοπίο, τους παραθαλάσσιους προορισμούς της, τον Όλυμπο, και όλες τις δυνατότητες ανάπτυξης διαφορετικών προσδιορισμών περιεχομένου του αργού τουρισμού. Μελετώντας τη διπλή προοπτική της προβλεπόμενης και αντιληπτής εικόνας του προορισμού, η μελέτη ερευνά τον τρόπο με τον οποίο η Πιερία παρουσιάζεται στρατηγικά από τον Εθνικό Οργανισμό Τουρισμού (ΕΟΤ), τους τοπικούς φορείς τουρισμού και τους Οργανισμούς Μάρκετινγκ Προορισμού (ΟΜΠ), και στη συνέχεια πως αντιλαμβάνεται την Πιερία μεμονωμένα ένα άτομο, ένας ταξιδιώτης και ένας πιθανός τουρίστας. Μέσω ποιοτικής ανάλυσης περιεχομένου, διαφημιστικών άρθρων, μέσων ενημέρωσης και περιεχομένου παραγόμενο από τους ίδιους τους χρήστες όπως φόρουμ, ιστολόγια, σχόλια και αξιολογήσεις, η μελέτη εξετάζει την προβλεπόμενη εικόνα της Πιερίας δια των χαρακτηριστικών στοιχείων ενός προορισμού. Επιπλέον, τα ευρήματα αποκαλύπτουν τα ταξιδιωτικά κίνητρα, τις αξιομνημόνευτες εμπειρίες και την αντίληψη του εκάστοτε τουρίστα για την Πιερία, ως προορισμό ταξιδιού. Τα ευρήματα αυτής της μελέτης μπορούν να χρησιμοποιηθούν για σκοπούς μάρκετινγκ. Η προώθηση του αργού τουρισμού και των υποκατηγοριών του στην Πιερία, στην Ελλάδα, σε συνδυασμό με βιωματικές πολιτιστικές εμπειρίες και τα φυσικά της τοπία, σε συγκεκριμένες κατηγορίες ταξιδιωτών, μπορεί να είναι πιο αποτελεσματική, καθώς συνδέεται με την αντίληψη των ταξιδιωτών για την Πιερία ως προορισμό ταξιδιού.