Ο Ρόλος του TikTok Στην Πολιτική Επικοινωνία Και Προώθηση
Creators: name: Δεληγεώργης, Ιωάννης Αντώνιος Γεωργίου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2024
Subjects: Πολιτική Επικοινωνία
Πολιτική Συμμετοχή
Εμπλοκή Νέων
Political Communication
Political Participation
Youth Involvement

description: Η παρούσα διπλωματική εργασία, με τίτλο «Ο Ρόλος του TikTok στην Πολιτική Επικοινωνία και Προώθηση», εξετάζει την αυξανόμενη επιρροή του TikTok ως μέσου πολιτικής επικοινωνίας, εστιάζοντας στις στρατηγικές που χρησιμοποιούν οι πολιτικοί και τα κόμματα για να προσεγγίσουν νεανικό κοινό. Ειδικότερα, αναλύεται η παραγωγή περιεχομένου που γίνεται viral, ενισχύοντας την αλληλεπίδραση και την ορατότητα των πολιτικών προσώπων. Σκοπός της έρευνας είναι να αναδείξει πώς το TikTok συμβάλλει στη διαμόρφωση νέων μορφών πολιτικής επικοινωνίας και πώς οι πολιτικοί παράγοντες μπορούν να αξιοποιήσουν την πλατφόρμα για να αυξήσουν την πολιτική συμμετοχή. Η έρευνα χρησιμοποιεί συνδυαστική μεθοδολογία, συνδυάζοντας ποσοτικά δεδομένα από ερωτηματολόγια χρηστών με ποιοτικές μελέτες περιπτώσεων από πολιτικές καμπάνιες στο TikTok. Τα ευρήματα δείχνουν ότι το TikTok, πέρα από τη δυνατότητα αύξησης της πολιτικής συμμετοχής των νέων, αναδιαμορφώνει παραδοσιακές μορφές πολιτικών μηνυμάτων. Εξετάζονται επίσης οι τάσεις και τα πρότυπα χρήσης της πλατφόρμας από πολιτικούς, καθώς και η αποτελεσματικότητα διαφορετικών ειδών περιεχομένου στην αλληλεπίδραση με τους χρήστες. Οι πολιτικοί influencers και η χρήση του viral περιεχομένου αποτελούν βασικούς παράγοντες επιτυχίας στις ψηφιακές καμπάνιες. Παράλληλα, αναλύεται ο ρόλος της αυθεντικότητας και της εμπιστοσύνης ως καθοριστικών στοιχείων για την ενίσχυση της πολιτικής παρουσίας. Η εργασία τονίζει την ανάγκη για προσαρμογή των πολιτικών στρατηγικών στο εξελισσόμενο ψηφιακό τοπίο. Οι προτάσεις που διατυπώνονται περιλαμβάνουν την υιοθέτηση καινοτόμων τακτικών επικοινωνίας μέσω του TikTok και την αντιμετώπιση ζητημάτων όπως η παραπληροφόρηση και η πολιτική πόλωση. Τα συμπεράσματα υπογραμμίζουν ότι η πλατφόρμα αποτελεί κρίσιμο εργαλείο για τη σύγχρονη πολιτική επικοινωνία, προσφέροντας νέες ευκαιρίες για αμεσότητα και συμμετοχή, αλλά και προκλήσεις που απαιτούν στρατηγική διαχείριση.
description: The present thesis, titled "The Role of TikTok in Political Communication and Promotion," examines the growing influence of TikTok as a platform for political communication, focusing on the strategies employed by politicians and political parties to engage with younger audiences. Specifically, it analyzes the creation of viral content that enhances interaction and visibility for political figures. The research aims to demonstrate how TikTok contributes to shaping new forms of political communication and how political actors can leverage the platform to increase political participation. The study adopts a mixed-methods approach, combining quantitative data from user questionnaires with qualitative case studies of political campaigns on TikTok. The findings reveal that TikTok not only has the potential to boost political participation among younger demographics but also reshapes traditional forms of political messaging. The research also explores trends and usage patterns of the platform by politicians, as well as the effectiveness of different types of content in fostering user engagement. Political influencers and the use of viral content emerge as critical factors for success in digital campaigns. Additionally, the study highlights the role of authenticity and trust as essential elements for enhancing political presence. The thesis underscores the importance of adapting political strategies to the evolving digital landscape. The recommendations include adopting innovative communication tactics on TikTok and addressing challenges such as misinformation and political polarization. The conclusions emphasize that the platform serves as a vital tool for modern political communication, offering new opportunities for immediacy and engagement while presenting challenges that require strategic management.