فاعلية برنامج تدريب لتنمية مهارات إنشاء وإدارة علامة تجارية شخصية في مجال الأزياء على مواقع التواصل الاجتماعي The effectiveness of training program to develop skills in creating and managing a fashion personal brand on social media
Creators: name: Aqeel, Maram Abdulrahim
Publisher: name: figshare
Year: 2024
Subjects: classificationCode: 330315
subject: Textile and fashion design
classificationCode: 350608
subject: Marketing theory
classificationCode: 350612
subject: Social marketing
classificationCode: 451816
subject: Pacific Peoples marketing
classificationCode: 350704
subject: Entrepreneurship

description: هدفت هذه الدراسة إلى قياس مدى فاعلية برنامج تدريبي لتنمية مهارات المهتمات بمجال الأزياء والنسيج في إنشاء وإدارة العلامة التجارية الشخصية بفعالية عبر مواقع التواصل الاجتماعي، وقياس مدى تأثيره. واعتمدت الدراسة على المنهج شبه التجريبي، وطبّقت على عينة قصدية حجمها (50) مشاركة من المهتمات بالأزياء والنسيج في المنطقة الغربية من المملكة العربية السعودية خلال عام 2023م.وتضمّن البرنامج التدريبي ثلاثة محاور رئيسية تتعلق بالتخطيط الإستراتيجي للعلامة التجارية الشخصية، وابتكار المحتوى التسويقي، واستخدام مواقع التواصل الاجتماعي بفاعلية. وشملت أدوات الدراسة على استبانة استطلاعية جمعت (100) ردٍّ، ثم تصميم البرنامج التدريبي، واستخدام استبانة قبلية وبعدية لقياس فاعلية البرنامج.وأظهرت النتائج أن المعوقات الرئيسية التي تواجه المشاركات في إطلاق علامة تجارية شخصية كانت مالية بنسبة (49%)، تلتها المعوقات المتعلقة بالمعرفة والخبرة بنسبة (36%)، ثم المعوقات النفسية والعاطفية بنسبة (25%). وبعد تطبيق البرنامج التدريبي، ارتفع مستوى الوعي بأهمية العلامة التجارية الشخصية وتعزيز قيمتها المهنية لدى المتدربات، مع تحسن ملحوظ في فهم دور المحتوى التسويقي وجودته في تدعيم العلامة التجارية الشخصية. وبالرغم من عدم ظهور فروق ذات دلالة إحصائية كبيرة في المهارات العملية لإنشاء المحتوى، إلا أن هناك تحسنًا في إدراك فاعلية مواقع التواصل الاجتماعي كأداة رئيسية لتعزيز العلامة التجارية الشخصية بنسبة دلالة إحصائية.وتتوافق هذه النتائج مع دراسات سابقة أكّدت على أهمية التدريب في توظيف المنصات الرقمية لتعزيز التسويق الشخصي. وتوصي الدراسة بتبني البرنامج التدريبي المطوَّر وتعميمه على فئات أوسع، بالإضافة إلى تقديم دعم استشاري ونفسي وإستراتيجيات توجيهية مستمرة. ويسهم البرنامج التدريبي المقترح في تحقيق التنمية المستدامة للمهتمات بالأزياء والنسيج بما يتوافق مع رؤية المملكة 2030، من خلال تعزيز قدرات المشاركات على تجاوز المعوقات المالية والمعرفية والنفسية والاجتماعية، وتمكينهن من بناء وإدارة علامات تجارية شخصية ناجحة ومؤثرة.The study aims to develop a comprehensive training program on personal brand building and to activate the use of social media to enhance the skills of the members of the Textile and Design Department. It also seeks to identify the problems they face in creating a personal brand and to link the educational goals of the textile and design specialization with modern technological developments and labor market requirements. The study adopted an experimental method to evaluate the impact of training interventions on the understanding and appreciation of the study sample from the members of the Textile and Design Department for the importance of personal branding and how to build and develop it. Data was collected through pre- and post-training program questionnaires. The study results indicated that the training interventions led to a significant improvement in the study sample’s understanding of the importance of personal branding and enhanced their awareness of the importance of developing it strategically. The results showed improvement in some personal traits such as creativity and strategic thinking, while other traits such as positivity and activity declined. The study also noted an improvement in values such as passion, diversity, and learning, highlighting the importance of monitoring these changes to enhance balance in core values. Regarding marketing content, the results showed an improvement in the participants’ awareness of the importance of marketing content after the training program, although this improvement was not statistically significant. As for the use of social media, the results showed a statistically significant correlation between the study sample’s evaluation of the effectiveness of social media for personal branding, indicating a noticeable improvement in opinions after participating in the training program. The study recommends spreading the culture of “personal branding” in the community and developing it through social media platforms to enhance values and attract job opportunities. It also suggests creating specialized educational programs in personal marketing, brand identity building, and creative content development. Establishing interactive platforms for exchanging experiences between individuals and experts to enhance practical knowledge is also recommended. Additionally, providing psychological support sessions and individual consultations to help individuals overcome the anxiety and stress associated with building a personal brand is advised. Implementing the “Launching and Managing Personal Branding on Social Media” program for the members of the Textile and Design Department will contribute to enhancing the understanding of the importance of personal branding, developing personal marketing skills, attracting job opportunities in the competitive fashion sector, increasing audience trust and loyalty, and adapting to the requirements of the modern labor market. It enhances personal and professional success.