title: Schlagzeile: Krampus
Creators: name: Schnöller, Tabitha
Publisher: name: :none
Year: 2020

description: Der Krampus ist nicht nur der Begleiter des Nikolos, der einmal im Jahr als Angstvorstellung in den Köpfen der Kinder auftaucht. Als Teil eines großen und vielschichtigen alpinen Brauchtums ist er mittlerweile auch zum Protagonist in Film und TV sowie etlicher vorweihnachtlicher Zeitungsartikel avanciert. So taucht er in den österreichischen Tageszeitungen ebenso in den Veranstaltungssparten auf wie in den kulturellen, wirtschaftlichen oder politischen Rubriken. Durch seinen medialen Auftritt wird das vorherrschende Bild des Krampus-Brauchtums nun nicht nur geprägt und gefestigt, sondern auch aus seinem alpinen Kontext herausgelöst, transferiert und verändert. Besonders im Rahmen der Berichterstattung zeigt sich zudem die wechselseitige Beziehung des Brauchtums zur medialen Dimension – gestaltet es doch die österreichische Medienlandschaft an sich mit. Die vorliegende Arbeit zeigt anhand der medialen Aufbereitung der Krampus-Figur zweierlei Dinge: Massenmedien sind nicht nur fester Bestandteil unseres Alltags, sondern gestalten diesen vielmehr mit, ebenso wie unseren Blick auf die Welt durch die Abbildung bestimmter Realitäten. Durch den Einsatz von gesellschaftlich vorherrschenden Codes und bestimmter Repräsentationsstrategien erzeugen Medien bestimmte Bilder und Bedeutungen, die von uns KonsumentInnen entschlüsselt und interpretiert werden. Mein Text stellt nun eben jene Strategien der medialen Repräsentationsarbeit in den Mittelpunkt und zeigt anhand von Fallbeispielen deren Einsatz in österreichischen Tageszeitungen auf. Zudem werden etwaige Differenzen zwischen Boulevardmedien und Qualitätszeitungen aufgezeigt. Gleichzeitig wird durch den Fokus auf den Krampus das Konzept Medien dem Konzept Ritual gegenübergestellt. Dabei zeigt sich, dass diese nicht nur viele Parallelen aufweisen, sondern auch miteinander verflochten sind, sich gegenseitig beeinflussen und daher nicht als getrennt voneinander betrachtet werden sollten.
description: Krampus is more than just the bad companion of Saint Nicholas that children are afraid of each year in early December. He is part of a huge and complex custom in the Alpine region and by now, he has developed into the protagonist of movies, TV shows or newspapers. Every year around December 5th, Austrian newspapers are full of articles mentioning this traditional figure – and it is not just the newspaper’s event section he appears in. One can also find Krampus-references in the cultural, economic or political sections. On the one hand, his appearance in the media shapes and strengthens the picture we have of the Krampus-custom. While it is being separated from its Alpine context and transferred into new ones, the custom itself evolves. On the other hand, Krampus also shapes the Austrian media scene. This interrelation between media dimension and custom becomes especially visible in the context of newspaper reports. With the focus on the Krampus’ appearance in Austrian media, this thesis shows two things: Mass media are an inherent part of our everyday life. They do not only shape our daily routine, but also our worldview as they picture certain realities. While using dominant societal codes as well as specific representational strategies, the media construct pictures and meanings that are decoded and interpreted by us – the consumers. Based on case samples taken from Austrian newspapers my paper focuses on this representational work of the media and highlights it. Furthermore, I highlight the differences between quality paper and yellow press. At the same time, the thesis focuses on the concepts of media and ritual and their interrelation. It becomes apparent that there are many parallels between them and that they interact and, therefore, cannot be regarded as two completely different things.