Place branding σε πόλεις-λιμάνια και τουριστική ανάπτυξη:
Creators: name: Χύτα, Βασιλική Ιωάννη
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2013
Subjects: διαχείριση επωνυμίας του τόπου
πόλη - λιμάνι
τουριστική ανάπτυξη
place branding
city port
tourism development

description: Ένα σαφές και μοναδικό brand είναι το θεμέλιο που βοηθά να κάνει μια περιοχή επιθυμητή ως τόπο εγκατάστασης επιχειρήσεων ως προορισμό για επισκέπτες. Η ανάπτυξη μιας στρατηγικής brand για μια πόλη, στοχεύει στο να αναδείξει τα χαρακτηριστικά του τόπου προσφέροντας μια επίκαιρη και όσο το δυνατόν πιο συναρπαστική υπόσχεση για ένα στοχευμένο κοινό. Δεν υπάρχει μία και μοναδική ενδεδειγμένη λύση ή μια αυστηρή διαδικασία που μπορεί να ακολουθήσει μια πόλη για να αναπτύξει μια στρατηγική branding. Οι λύσεις απαιτούν γνώσεις, δημιουργικότητα και ιδέες. Ξεκινώντας με αυτό ως δεδομένο, η παρούσα εργασία αρχικά ερευνά την έννοια του place branding, τους ορισμούς, την ιστορία, τις στρατηγικές και τις πρακτικές γύρω από το θέμα. Στη συνέχεια, επιδιώκει να απαντήσει στο ερώτημα «ποιός ο ρόλος του place branding στην τουριστική ανάπτυξη μιας πόλης-λιμάνι », να παρουσιάσει πόλεις-λιμάνια που εφάρμοσαν πολιτικές επανάχρηση γης στη λιμενική τους περιοχή και δημιούργησαν brand name. Τέλος, στην εργασία μελετάται η περίπτωση δικτύωσης τριών πόλεων λιμανιών στη Μεσόγειο με σκοπό την τουριστική τους ανάπτυξη δημιουργώντας διαπεριφερειακό brand.
description: As cities compete on an international scale to attract visitors, investors, talented people and inhabitants, place branding is gaining much more interest. In order for a city to be a good brand, it must possess defining and distinctive characteristics that can readily be identified. Despite the great importance of place branding the focus is limited, so far, to national borders. This thesis illustrates a needing re-connection, through place branding as a process, of the city and the port, two entities that belong together historically, but whose relationship got lost. The formerly tight functional relationship between the port, local industrial production, trade, and services has been weakened, leading to a decline of traditional harbour industries and as a consequence, centrally located port areas are gradually becoming abandoned. After looking at the historical background, cultural heritage and branding efforts of some city ports, the thesis questions if they could networking with an interregional brand name, aiming at tourism development. The thought is that among tourist destinations, coastal areas are most preferred by tourists and the Mediterranean region is the world’s leading tourist destination. So far, destination branding is focussed on areas, regions or cities belonging to one country. This thesis intends to contribute to close a gap referring to an interdisciplinary and cross functional extension of destination branding to inter-regions branding crossing nations and cultures. The process to develop an inter regions brand requires endurance of all persons involved until a common value basis for all, the co-operating team as well as the common brand values is achieved. Furthermore, the thesis is using all these elements led to specific conclusions and also formulate a proposal for a Mediterranean cruise that could lead to tourism development.