Κριτική θεώρηση του σύγχρονου Marketing με βάση τη φιλοσοφία ζωής της σοφιολογικής γραμματείας της Παλαιάς Διαθήκης
Creators: name: Ιωσηφίδης, Γεώργιος Παρασκευά
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2024
Subjects: subject: Παλαιά Διαθήκη
subject: Οικονομία
subject: Μάρκετινγκ
subject: Old Testament
subject: Economics
subject: Marketing
subject: FOS: Economics and business

description: Η σύγχρονη μορφή της οικονομίας και η ανάπτυξη του μάνατζμεντ και του μάρκετινγκ, έχουν οδηγήσει την σημερινή κοινωνία σε υπερκατανάλωση και σε μια κατάσταση ακόρεστης απόκτησης αγαθών. Οι άνθρωποι της εποχής μας θέτουν κατά κόρον υλικούς στόχους και για την επίτευξη αυτών των στόχων, είναι διατεθειμένοι να δουλεύουν πολλές περισσότερες από οκτώ ώρες την ημέρα και να θυσιάζουν υπέρογκους ψυχικούς αλλά και σωματικούς πόρους. Απεναντίας, απώτερος στόχος των επιχειρήσεων είναι η αύξηση του μεριδίου των κερδών, μέσω της αύξησης της παραγωγικότητας των εργαζομένων και της αύξησης των πωλήσεων. Οι σύγχρονες έρευνες επιβεβαιώνουν τα ανωτέρω και μας πληροφορούν για την περεταίρω εξάπλωση του φαινομένου, καθώς με τις δυνατότητες που μας παρέχει το διαδίκτυο, ολόκληρος ο πλανήτης είναι μια παγκόσμια αγορά με ατελείωτες επιλογές για τον καταναλωτή. Σε αυτήν την κατεύθυνση συμβάλλουν οι νέες τεχνικές του ψηφιακού μάρκετινγκ καθώς πέραν των παραδοσιακών μεθόδων προώθησης, οι ανάγκες έχουν αυξηθεί και από εκεί που η προώθηση γίνονταν στο ράφι του καταστήματος, τώρα γίνεται στο ψηφιακό ράφι της ιστοσελίδας. Σκοπός της παρούσας εργασίας είναι η κριτική θεώρηση του σύγχρονου μάρκετινγκ βάσει των απόψεων και αντιλήψεων των σοφιολογικών βιβλίων της Παλαιάς Διαθήκης, δηλαδή του Εκκλησιαστή, των Παροιμιών, της Σοφίας Σειράχ και της Σοφίας Σολομώντος, όσον αφορά την απόκτηση και την ουσιαστική χρησιμοποίηση των αγαθών και των χρημάτων. Αναπτύσσεται η θεωρία του μάρκετινγκ σε πεδία που αφορά: α) τους τρόπους προώθησης και τις τεχνικές που χρησιμοποιούνται με σκοπό την δημιουργία αναγκών (πραγματικών ή εικονικών), β) την συμπεριφορά των καταναλωτών και την επίδραση του μάρκετινγκ σε αυτούς και γ) την διαδικασία τοποθέτησης των προϊόντων στο μυαλό των καταναλωτών αλλά και τους τρόπους πειθούς. Στην συνέχεια, αναζητούνται όλες εκείνες οι απόψεις και συμβουλές των σοφιολογικών βιβλίων και μελετώνται οι διδαχές, οι οποίες αφορούν: α) προειδοποιήσεις περί φρόνησης και αφροσύνης, β) το βαθύτερο και ουσιαστικότερο νόημα της ζωής και γ) ποιος είναι ο ρόλος και ο σκοπός των υλικών αγαθών σε σχέση με αυτό το νόημα. Τέλος εξάγονται συμπεράσματα τα οποία αφορούν την ορθή και ουσιαστική χρήση των υλικών αγαθών, την αναγκαιότητα τους ή μη στην καθημερινότητα αλλά και την ψυχολογική επίδραση της απουσίας των υλικών αγαθών στον άνθρωπο.
description: The modern form of the economy and the development of management and marketing have led today's society to over-consumption and a state of insatiable acquisition of goods. The people of our time are largely setting material goals and in order to achieve these goals, they are prepared to work many more than eight hours a day and to sacrifice enormous mental and physical resources. On the contrary, the ultimate goal of companies is to increase their share of profits by increasing the productivity of their employees and increasing sales. Modern research confirms the above and informs us of the further spread of this phenomenon, as with the possibilities provided by the Internet, the entire planet is a global market with endless options for the consumer. The new techniques of digital marketing are contributing to this direction as, in addition to the traditional methods of promotion, the needs have increased and where promotion used to be done on the store shelf, it is now done on the digital shelf of the website. The purpose of this paper is the critical examination of modern marketing on the basis of the views and perceptions of the Old Testament books of Sophia, namely Ecclesiastes, Proverbs, Sirach and Solomon's Wisdom, regarding the acquisition and the effective use of goods and money. The theory of marketing is developed in areas concerning: a) the ways of promotion and the techniques used to create needs (real or virtual); b) consumer behaviour and the effect of marketing on them; and c) the process of placing products in the minds of consumers and the ways of persuasion. Next, all those views and advice in the wisdom books are sought and the teachings are studied which relate to: a) warnings about prudence and folly, b) the deeper and more essential meaning of life, and c) what is the role and purpose of material goods in relation to this meaning. Finally, conclusions are drawn concerning the proper and meaningful use of material goods, their necessity or otherwise in everyday life and the psychological impact of the absence of material goods on man.