title: Development of an Employer Branding Communication Concept to attract the Generation Z with Focus on Social Media
title: On the example of Steiermärkische Bank und Sparkassen AG
titleType: Subtitle
Creators: name: Pospichal, Sabrina
Publisher: name: FH CAMPUS 02 (CAMPUS 02 Fachhochschule der Wirtschaft)
Year: 2025
Subjects: subject: 659 Werbung, Öffentlichkeitsarbeit

description: Die richtige Ansprache und Bindung von qualifizierten Absolventen und Berufseinsteigern der Generation Z ist ein entscheidender Wettbewerbsvorteil personalintensiver Unternehmen. Aufgrund des demografischen Wandels und der sinkenden Attraktivität des Finanzsektors wird es für Finanzinstitute immer schwieriger, diese dringend benötigten jungen Fachkräfte zu gewinnen. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich aus diesem Grund mit der Erstellung eines Employer Branding Konzeptes für die Steiermärksiche Bank und Sparkassen AG. Das Konzept konzentriert sich insbesondere auf die Social Media Kommunikation für die Generation Z. Der Theorieteil befasst sich mit den Generationen, wobei ein besonderer Schwerpunkt auf der externen Employer Branding Kommunikation für die Generation Z liegt. Es folgt die Behandlung von Social Media Employer Branding Kommunikation für die Generation Z, bevor die allgemeinen Ausführungen eines Employer Branding Konzept diskutiert werden. Es werden verschiedene Argumente für ein digital basiertes Social Media Employer Branding Konzept für die Generation Z aufgezeigt. Darüber hinaus wird die Generation Z speziell als Arbeitskraft im Bankensektor angesprochen. Im Praxisteil werden die Social Media Kommunikationsmaßnahmen der Steiermärkischen Bank und Sparkassen AG analysiert. Darüber hinaus lieferte eine wissenschaftliche Primärstudie wertvolle Erkenntnisse über die Arbeitgeberpräferenzen, die Wahrnehmung sowie das Kommunikationsverhalten der Generation. Die Erkenntnisse aus der Literatur und den Einzelanalysen bildeten die Grundlage für ein einheitliches Kommunikationskonzept. Neben konkreten Maßnahmen enthält das Konzept auch Empfehlungen zur Umsetzung und Kontrolle. Letztendlich soll das Konzept die Steiermärkische Bank und Sparkassen AG dabei unterstützen, sich als attraktiver Arbeitgeber für die Generation Z in den sozialen Medien zu präsentieren.
description: Appropriately addressing qualified graduates and young professionals of Generation Z and retaining them is a vital competitive advantage of personnel intensive organizations. Due to demographic change and the declining attractiveness of the financial sector, it is becoming increasingly difficult for financial institutions to attract these urgently needed young professionals. This thesis therefore addresses the composition of an employer branding concept for Steiermärkische Bank und Sparkassen AG. The concept focuses in particular on social media communication for Generation Z. The theory part discusses the generations, with a special focus on external employer branding communication for Generation Z. This is followed by a presentation of social media employer branding communication for Generation Z, and a discussion of the general fundamentals of an employer branding concept. Various arguments for a digitally based social media employer branding concept for Generation Z are outlined. In addition, Generation Z is specifically addressed as workforce in the banking sector. In the practical part, social media communication measures of Steiermärkische Bank und Sparkassen AG are analyzed. Moreover, a primary scientific study delivered valuable insights into the employer preferences, the perception, as well as the communication behavior of Generation Z. The findings from literature and the individual analyses have formed the basis for a unified communication concept. Besides concrete measures, the concept also contains recommendations for implementation and monitoring. Ultimately, the concept is intended to support Steiermärkische Bank und Sparkassen AG in presenting itself as an attractive employer for Generation Z on social media.