Travel influencers during the Covid-19 Pandemic: A study on the role of YouTube content creators during the global travel restrictions
Creators: name: Kakai Mukweli, Fay Stephen
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2021
Subjects: subject: Ταξιδιωτικοί επηρεαστές
subject: Covid-19
subject: YouTube
subject: Περιορισμοί ταξιδιών
subject: Ο ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ
subject: Travel influencers
subject: Travel restrictions
subject: Tourism
subject: FOS: Economics and business

description: The Covid-19 pandemic, an unprecedented global crisis, has affected all aspects of our lives; meanwhile, research on social media influencers and celebrity endorsement as an effective marketing strategy in the tourism field is not new. Existing literature refers to the impact of previous pandemics, Covid-19, tourism, and the role and relevance of social media influencers in relation to the above. However, research into the possibility of travel influencers engaging with their audiences to “virtually visit” different destinations in the context of a global pandemic is likely to not yet have been carried out. It is on this basis that this research examines the content uploaded by YouTube travel influencers during the Covid-19 pandemic and more specifically, the role that these influencers played during the Covid-19 global travel restrictions of March to May 2020. The experimental part of the study uses a thematic content analysis of qualitative data approach, derived from videos uploaded by YouTube travel influencers, as well as the corresponding comments on the videos selected. The study attempts to analyze the ways in which YouTube travel content creators filled the travel void during the period of March to May 2020 and determine the importance of YouTube travel content creators providing Virtual Travel experiences to their audiences. The findings point to a discovery on ways in which the absence of travel is filled by travel influencers, as well as the ways in which travel influencers impact their audiences.
description: Η πανδημία Covid-19, μια πρωτοφανής παγκόσμια κρίση, έχει επηρεάσει όλες τις πτυχές της ζωής μας. Εν τω μεταξύ, η έρευνα για τους επηρεαστές (influencers) των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και η υποστήριξη διασημοτήτων ως αποτελεσματική στρατηγική μάρκετινγκ στον τομέα του τουρισμού δεν είναι καινούργια. Η υπάρχουσα βιβλιογραφία αναφέρεται στον αντίκτυπο των προηγούμενων πανδημιών, του Covid-19, στον τουρισμό και στον ρόλο και τη συσχέτιση των επηρεαστών (influencers) των μέσων κοινωνικής δικτύωσης σε σχέση με τα παραπάνω. Ωστόσο, η έρευνα σχετικά με τη δυνατότητα των επηρεαστών (influencers) ταξιδιού να αλληλεπιδρούν με το κοινό τους για να «επισκέπτονται εικονικά» διαφορετικούς προορισμούς στο πλαίσιο μιας παγκόσμιας πανδημίας είναι πιθανό να μην έχει πραγματοποιηθεί ακόμη. Σε αυτή τη βάση, αυτή η έρευνα εξετάζει το περιεχόμενο που ανέβασαν οι επηρεαστές (influencers) ταξιδιού του YouTube κατά τη διάρκεια της πανδημίας Covid-19 και πιο συγκεκριμένα, τον ρόλο που έπαιξαν αυτοί οι επηρεαστές (influencers) κατά τη διάρκεια των ταξιδιωτικών περιορισμών που επιβλήθηκαν παγκοσμίως εξαιτίας του Covid-19 από τον Μάρτιο έως τον Μάιο του 2020. Στο ερευνητικό μέρος της μελέτης επιχειρείται η ποιοτική ανάλυση δεδομένων με την προσέγγιση της θεματικής ανάλυσης περιεχομένου, όπως εντοπίστηκαν στα βίντεο που ανέβηκαν από τους επηρεαστές (influencers) ταξιδιού στο YouTube, καθώς και τα αντίστοιχα σχόλια για τα επιλεγμένα βίντεο. Η μελέτη επιχειρεί να αναλύσει τους τρόπους με τους οποίους οι δημιουργοί ταξιδιωτικού περιεχομένου στο YouTube κάλυψαν την έλλειψη ταξιδιών κατά την περίοδο Μαρτίου έως Μαΐου 2020 και να αναδείξει τη σημασία των δημιουργών ταξιδιωτικού περιεχομένου στο YouTube να παρέχουν εμπειρίες εικονικού ταξιδιού στο κοινό τους. Τα ευρήματα υποδεικνύουν τους τρόπους με τους οποίους η απουσία δυνατότητας ταξιδιού καλύφθηκε από τους επηρεαστές (influencers) ταξιδιού, καθώς και τον αντίκτυπο που είχαν οι ταξιδιωτικοί επηρεαστές (influencers) στο κοινό τους.