Оценка и регулирование уровня конкурентоспособности субъектов АПК
Creators: name: Верхорубов С.А.
name: Рябцев С.Н.
Publisher: name: Известия Санкт-Петербургского государственного аграрного университета
Year: 2018
Subjects: КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА
ФАКТОРЫ
МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ
COMPETITIVE ENVIRONMENT
FACTORS
MARKETING STRATEGIES

description: Исследование и оценка конкурентоспособности субъектов агропромышленного комплекса дает возможность подходить к регулированию их маркетинговой активности более конструктивно и гибко. В ходе реформирования отечественного АПК стало очевидным, что сложность проблем выхода из кризиса определяется не столько отсутствием опыта хозяйствования в развивающейся рыночной среде, сколько слабой научной обоснованностью направлений развития аграрного сектора экономики в части формирования маркетинговых систем и управления конкурентоспособностью субъектов. Целью исследований, результаты которых представлены в данной работе, являлась разработка комплекса практических рекомендаций и мероприятий по активизации маркетинговой деятельности и повышению уровня конкурентоспособности отраслевых предприятий региона. Предметом исследования являлись социально-экономические отношения и процессы формирования и развития маркетинговой деятельности субъектов. Объекты исследования хозяйствующие субъекты АПК Ленинградской области (в частности, ОАО «Лужский хлебокомбинат»). Проведенные исследования позволили установить, что одновременное применение субъектом дифференциации и лидерства по издержкам невозможно, так как в масштабах всего рынка эти стратегии исключают друг друга, использование их сочетания возможно только в рамках отдельного сегмента. Исходя из сформировавшегося потенциала объекта исследования и динамики рыночной среды, может оказаться целесообразным его переход на реализацию стратегии фокусирования или концентрированного маркетинга, которые успешно осваивают компании небольшого размера в условиях насыщения рынка, наличия в сегменте сильных игроков, неконкурентоспособности в затратах в сравнении с ведущими компаниями отрасли, а также при наличии ограничений по возможностям рекламных инвестиций.The study and assessment of the competitiveness of the subjects of the agro-industrial complex makes it possible to approach the regulation of their marketing activities more constructively and flexibly. During reforming the national agro-industrial complex, it became obvious that the complexity of the problems of getting out of the crisis is determined not so much by the lack of experience in the developing market environment as by the weak scientific justification of the development directions of the agrarian sector in the economy in terms of the formation of marketing systems and the management of the subjects competitiveness. The aim of the research, the results of which are presented in this paper, was the development of a set of practical recommendations and activities to enhance marketing activities and increase the level of competitiveness of industrial enterprises in the region. Socio-economic relations and processes of formation and development of marketing activities of subjects were the subject of the study. The objects of research are economic entities of the agro-industrial complex of the Leningrad Region (OJSC “Luga Bakery”). The conducted research made it possible to establish that the simultaneous application of differentiation and cost leadership by the subject is impossible, because on the whole market these strategies exclude each other, the use of their combination is possible only within the framework of a separate segment. Proceeding from the developed potential of the research object and the dynamics of the market environment, it may be advisable to move to a strategy of focusing or concentrated marketing, which is successfully mastered by small companies in conditions of market saturation, strong players in the segment, incompetence in costs in comparison with the leading companies in the industry, and also in the presence of restrictions on the possibilities of advertising investments.