Το Πολιτικό Μάρκετινγκ στο Δήμο Θεσσαλονίκης (2002 - 2014). Παρατάξεις, Πρόσωπα, Στρατηγικές και Μέσα
Creators: name: Βουζογλάνη, Ελλη Αλέξανδρου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2020
Subjects: Πολιτικό Μάρκετινγκ
Πολιτική Επικοινωνία
Προεκλογική περίοδος
Άμεσο παραδοσιακό μάρκετινγκ
Έμμεσο παραδοσιακό ηλεκτρονικό μάρκετινγκ
Έμμεσο σύγχρονο ψηφιακό μάρκετινγκ
Δήμος Θεσσαλονίκης
Τοπική αυτοδιοίκηση
Εκλογές
Κόμματα
Δημοτικοί Σύμβουλοι
Παρατάξεις
Political Marketing
Political Communication
Pre - election season
Direct traditional marketing
Indirect traditional e-marketing
Indirect digital marketing
Municipality of Thessaloniki
Local government
Elections
Parties
Political Issues
Alderman
Combination of candidates
Political groups

description: Ο ρόλος των προσώπων, των παρατάξεων, των θέσεων και των μέσων του πολιτικού μάρκετινγκ στη διαμόρφωση της εκλογικής συμπεριφοράς των πολιτών στις αυτοδιοικητικές εκλογές καθυστέρησε να γίνει αντιληπτός. Αυτό είναι ιδιαίτερα εμφανές στο συνεχώς μετεξελισσόμενο περιβάλλον του δεύτερου μεγαλύτερου Δήμου της χώρας με μητροπολιτικά χαρακτηριστικά όπως της Θεσσαλονίκης. Το πολιτικό μάρκετινγκ ως οργανωσιακή λειτουργία και πρακτική με θεωρητικό υπόβαθρο που εμπεριέχει την πολιτική επικοινωνία αλλά και τη διερευνητική διαδικασία συμπράττει και διεκδικεί τη θέση του μέσα σε ένα διεπιστημονικό περιβάλλον αποτίμησης των εκλογικών αποτελεσμάτων. Οι δημοτικές εκλογικές αναμετρήσεις και οι προεκλογικές εκστρατείες που διεξήχθηκαν στο Δήμο Θεσσαλονίκης από το 2002 έως και το 2014 διακρίνονται σε δύο διακριτές περιόδους με σαφή χαρακτηριστικά των προσώπων που συμμετείχαν και των θέσεων που αναπτύχθηκαν. Η διαφοροποίηση ήταν αποτέλεσμα πολιτικών, οικονομικών και κοινωνικών συγκυριών που πραγματοποιήθηκαν σε εθνικό και ευρωπαϊκό επίπεδο αλλά και τοπικών ιδιαιτεροτήτων και συμβάντων που καθόρισαν την εναλλαγή της διοίκησης και του τρόπου της διοικητικής και πολιτικής διακυβέρνησης της τοπικής κοινωνίας. Η κομματική επιρροή, η επιρροή των προσώπων και των θέσεων τους καθώς και των στρατηγικών και μέσων του άμεσου και του έμμεσου μάρκετινγκ μεταβλήθηκαν ως προς τη βαρύτητά τους στον εκλογικό ανταγωνισμό και στη νικηφόρα έκβαση των αναμετρήσεων. Σε αυτό φαίνεται ότι συντέλεσε η αποκομματικοποίηση και η ρευστότητα της ψήφου και η μεταστροφή του εκλογικού σώματος σε άλλες μορφές δημοτικής εκπροσώπησης. Στο πλαίσιο αυτό, οι δρώντες αποδέχτηκαν και αποτίμησαν διαφορετικά τη χρήση των μέσων του πολιτικού μάρκετινγκ, με την αποσπασματική υιοθέτηση και εφαρμογή τους, ενώ στην πορεία πραγματοποιήθηκε η μετάβαση σε πιο εξελιγμένες και ολοκληρωμένες μορφές του
description: The role that personalities, line-ups, positions and marketing means play in the shaping process of the citizens’ electoral behavior took a lot of time to be understood for the case of local government elections. This is especially evident in the constantly changing environment of the Municipality of Thessaloniki, which is the second largest in Greece and has metropolitan characteristics. Political marketing, as an organizational function and practice with a theoretical background that encompasses both political communication and exploratory processes, can assert its position within an interdisciplinary environment of election results evaluation procedures. Municipal elections and campaigns conducted in the municipality of Thessaloniki from 2002 to 2014 are divided into two distinct periods with clear characteristics of the personalities involved and the developed positions. The diversification was the result of political, economic and social changes at national and European level, as well as local peculiarities and events that altered the mode of administrative and political governance of local societies. Party influence, the influence of individuals and their positions, as well as the strategies and means of direct and indirect marketing have changed their relevance to electoral competition and the winning outcomes. Depoliticisation of line-ups and vote liquidity seemed to have contributed to the conversion of the electorate to other forms of municipal representation. In this context, candidates have initially interpreted and incorporated the use of political marketing means differently, and it appears that their unsystematic adoption and implementation have made the transition to more sophisticated and integrated forms