Marketing στην Οδοντιατρική: Η σημασία και η επίδραση των στρατηγικών marketing για τον σύγχρονο οδοντίατρο
Creators: name: Αναστασίου, Αθηνά Ανάργυρου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2025
Subjects: Στρατηγικό Μάρκετινγκ
Οδοντίατρος
Διαφήμιση
Strategic Marketing
Dentist
Advertisement

description: Η παρούσα πτυχιακή εργασία αποτελεί μια βιβλιογραφική ανασκόπηση και διερευνά τη σημασία του marketing στον οδοντιατρικό κλάδο, αναλύοντας τόσο τις θεωρητικές βάσεις του όσο και τις πρακτικές εφαρμογές του στο σύγχρονο ανταγωνιστικό περιβάλλον. Στόχος της μελέτης είναι να αναδείξει τον ρόλο των στρατηγικών marketing στην επαγγελματική ανάπτυξη των οδοντιάτρων, λαμβάνοντας υπόψη τους νομικούς και ηθικούς περιορισμούς που διέπουν τον τομέα. Στο Γενικό Μέρος, παρουσιάζονται οι βασικές αρχές του marketing στον τομέα της υγείας, με έμφαση στα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά που το διαφοροποιούν από το marketing άλλων κλάδων. Εξετάζεται η ιστορική εξέλιξη της διαφήμισης και της προώθησης στην οδοντιατρική, καθώς και οι σύγχρονες τάσεις που επηρεάζουν την επαγγελματική προβολή των οδοντιάτρων. Επιπλέον, αναλύονται οι νομικές και ηθικές πτυχές που καθορίζουν το επιτρεπτό πλαίσιο των διαφημιστικών πρακτικών στον κλάδο, παρέχοντας μια ολοκληρωμένη εικόνα των περιορισμών και των κατευθυντήριων γραμμών που πρέπει να ακολουθούν οι επαγγελματίες. Στο Ειδικό Μέρος, η εργασία επικεντρώνεται στις διαφορετικές στρατηγικές marketing που μπορούν να αξιοποιηθούν από τους οδοντιάτρους. Μέσα από αυτή τη σύγκριση, αναδεικνύονται τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα κάθε προσέγγισης, καθώς και οι προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι οδοντίατροι στη διαχείριση της επαγγελματικής τους εικόνας. Τέλος, η εργασία διερευνά τις προκλήσεις και τις ευκαιρίες που παρουσιάζονται στον χώρο του οδοντιατρικού marketing. Αναλύονται οι νομικές, ηθικές και οικονομικές δυσκολίες που προκύπτουν από τη χρήση διαφημιστικών στρατηγικών στον τομέα της υγείας, ενώ παράλληλα προτείνονται βέλτιστες πρακτικές που μπορούν να βοηθήσουν τους οδοντιάτρους να αναπτύξουν τη δραστηριότητά τους με υπευθυνότητα και αποτελεσματικότητα. Η μελέτη βασίστηκε σε εκτενή βιβλιογραφική ανασκόπηση, συνδυάζοντας θεωρητικά στοιχεία και πρακτικά παραδείγματα, ώστε να αποτελέσει έναν χρήσιμο οδηγό για τους επαγγελματίες του κλάδου. Τα συμπεράσματα της εργασίας υπογραμμίζουν τη σημασία της στρατηγικής προσέγγισης στο marketing της οδοντιατρικής, προτείνοντας τρόπους αξιοποίησης των νέων τεχνολογιών και των σύγχρονων εργαλείων επικοινωνίας για την ενίσχυση της επαγγελματικής φήμης και την προσέλκυση νέων ασθενών.
description: This thesis is a literature review that explores the significance of marketing in the dental sector, analyzing both its theoretical foundations and practical applications in today’s competitive environment. The study aims to highlight the role of marketing strategies in the professional development of dentists while considering the legal and ethical constraints governing the healthcare sector. In the General Section, the fundamental principles of healthcare marketing are presented, with an emphasis on the distinctive characteristics that differentiate it from marketing in other industries. The historical evolution of advertising and promotion in dentistry is examined, along with contemporary trends that influence the professional visibility of dentists. Additionally, the legal and ethical aspects that define the permissible framework of marketing practices in the field are analyzed, providing a comprehensive overview of the limitations and guidelines that professionals must adhere to. In the Specialized Section, the thesis focuses on the various marketing strategies available to dentists. Through this comparison, the advantages and disadvantages of each approach are highlighted, as well as the challenges dentists face in managing their professional image. Finally, the study explores the challenges and opportunities present in dental marketing. Legal, ethical, and financial difficulties arising from the implementation of advertising strategies in healthcare are examined, while best practices are proposed to assist dentists in developing their business responsibly and effectively. This research is based on an extensive literature review, combining theoretical insights with practical examples to serve as a valuable guide for professionals in the field. The findings emphasize the importance of a strategic approach to dental marketing, suggesting ways to leverage new technologies and modern communication tools to enhance professional reputation and attract new patients.