Μετασχηματιστικό Κοινωνικό Μάρκετινγκ: Η έννοια του Συμμετοχικού Σχεδιασμού μέσα από Μελέτες Περίπτωσης στην Ελλάδα
Creators: name: Κασσανδρινού Λαμπρινή-Παναγιώτα Νικολάου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2021
Subjects: Κοινωνικό Μάρκετινγκ
Μετασχηματιστικό κοινωνικό μάρκετινγκ
Βιωσιμότητα
Social Marketing
Transformative Social Marketing
Sustainability

description: Οι σύγχρονες ανάγκες για βιωσιμότητα και αειφόρες τεχνικές ανάπτυξης οδήγησαν στην διεξαγωγή προγραμμάτων κοινωνικού μάρκετινγκ, με στόχο την προαγωγή ενός πιο βιώσιμου τρόπου ζωής, σε ζητήματα που αφορούν την υγεία, την κλιματική αλλαγή και τα ανθρώπινα δικαιώματα, στο πλαίσιο των 17 στόχων αειφόρου ανάπτυξης που έχουν ορισθεί σε παγκόσμιο επίπεδο, τόσο από δημόσιες, όσο και από ιδιωτικές πρωτοβουλίες. Βασισμένο στις απαρχές του παραδοσιακού μάρκετινγκ, το κοινωνικό μάρκετινγκ είχε έως τώρα ως βασικό του εργαλείο την εκπαίδευση του κοινού σε μία συγκεκριμένη συμπεριφορά. Ωστόσο, τα τελευταία χρόνια νέες έννοιες όπως η συν-δημιουργία και το σύστημα αξιών έχουν κάνει την εμφάνισή τους, ανταποκρινόμενες σε νέες ανάγκες και με στόχο την πιο ενεργή εμπλοκή του κοινού, όπως επίσης και την έλευση της αλλαγής μέσα από αξίες που δημιουργεί το ίδιο το κοινό-στόχος. Όλα αυτά, περιγράφουν τις αρχές του μετασχηματιστικού κοινωνικού μάρκετινγκ, το οποίο αρχίσει να απασχολεί τα τελευταία χρόνια στον επιστημονικό κόσμο. Στην συγκεκριμένη έρευνα μελετάται κατά πόσο υπάρχει εφαρμογή προγραμμάτων με χρήση των κύριων πυλώνων του μετασχηματιστικού μάρκετινγκ, τα οποία οδήγησαν επιτυχώς στην αλλαγή συμπεριφοράς, απέναντι σε διάφορα κοινωνικά ζητήματα. Μελετήθηκαν τρεις διαφορετικές μελέτες περίπτωσης, μέσω πραγματοποίησης συνεντεύξεων και παρόλο το περιορισμένο τοπίο παρόμοιων προγραμμάτων στην Ελλάδα, όλα δείχνουν πως η συν-δημιουργία αξιών μπορεί τελικά να οδηγήσει σε πιο εφικτούς και γερά παγιωμένους στόχους. Παρά τους περιορισμούς στην εφαρμογή, το πεδίο στην Ελλάδα φαίνεται να γίνεται όλο και πιο δεκτικό τα τελευταία χρόνια σε τέτοιου είδος πρωτοβουλίες
description: Current needs for sustainability and sustainable development techniques have led to social marketing programs aimed at promoting a more sustainable lifestyle, on issues related to health, climate change and human rights, according to the 17 sustainable development goals they have defined globally, by both public and private initiatives. Based on the fundamentals of traditional marketing, social marketing has so far had as its main tool education of the public in a specific behavior. However, in recent years innovative concepts such as co-creation and the value system have emerged, responding to modern needs and aiming at more active public involvement, as well as the advent of change through values created by the target audience itself. This situation describes the principles of transformative social marketing, which has begun to occupy the scientific world the last few years. This research examines whether there is application of such programs using the main principles of transformative social marketing, which have successfully led to a change in behavior towards various social issues worldwide. Three different case studies have been studied, through interviews and despite the limited landscape of similar programs in Greece, all the results and information show that co-creation of values can ultimately lead to more achievable and well-established goals. Despite the limitations in the implementation, this specific field in Greece seems to become more and more receptive in recent years to such initiatives