Χορηγία και αγοραστική συμπεριφορά των φιλάθλων
Creators: name: Βαμβάκος, Στέργιος Πανταζή
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2021
Subjects: subject: Μάρκετινγκ
subject: Χορηγοί
subject: Ομάδες
subject: Marketing
subject: FOS: Economics and business
subject: Sponsors
subject: teams

description: Ο θεσμός της χορηγίας με την πάροδο των χρόνων και των δεκαετιών διαδραματίζει ολοένα και σημαντικότερο ρόλο στην λειτουργία του αθλητισμού και των αθλητικών συλλόγων ειδικότερα. Η συγκεκριμένη εργασία έχει ως στόχο να αναλύσει και να κατανοήσει την σχέση και την τριβή που δημιουργείται μεταξύ των χορηγών και των φιλάθλων. Η σχέση αυτή αποτυπώνεται με διάφορους τρόπους και σε ποικίλους τομείς όπως είναι η αγοραστική συμπεριφορά των φιλάθλων, ο βαθμός επιρροής των χορηγών , η πρόθεση ενημέρωσης των φιλάθλων σχετικά με τους χορηγούς καθώς και η ταύτιση του χορηγού με τον τομέα του αθλητισμού. Η έρευνα πραγματοποιήθηκε μέσω ηλεκτρονικού ερωτηματολογίου λόγω της πανδημίας sars covid-19. Στην έρευνα συμμετείχαν 123 άτομα από τα οποία το 80,5% ήταν άνδρες, ο μέσος όρος ηλικίας τα 32,8 έτη ενώ το 52,8% είναι εργαζόμενοι. Το μεγαλύτερο ποσοστό των ερωτηθέντων παρακολουθεί τουλάχιστον 7 αθλητικά γεγονότα στο γήπεδο και στην τηλεόραση, ενώ η πλειοψηφία ενημερώνεται καθημερινά σχετικά με τα νέα του αθλητισμού. Επίσης οι περισσότεροι τείνουν να επηρεάζονται μετά από το εκάστοτε αποτέλεσμα της ομάδας τους ενώ δεν μεταφέρουν σε καμία περίπτωση την αγάπη τους και την πίστη τους στον χορηγό. Οι περισσότεροι αυτοχαρακτηρίζονται ως απλοί φίλαθλοι και δεν προβαίνουν σε κάποια αγορά από την μπουτίκ του συλλόγου. Όσον αφορά τους λόγους που μια εταιρεία χορηγεί οι περισσότεροι συμφώνησαν πως οι λόγοι αυτοί είναι αφενός οικονομικοί και αφετέρου για την βελτίωση της εικόνας της εταιρείας. Μια εταιρεία που χορηγεί θεωρείται ισχυρή αλλά όχι και ποιοτική απαραίτητα. Όσον αφορά τον βαθμό επιρροής των χορηγών η ισχνή πλειοψηφία θεωρεί πως δεν αλλάζει η οπτική τους γωνία σχετικά με αυτόν καθώς γίνεται μεν πιο συμπαθής αλλά δεν μειώνεται και η επιφυλακτικότητα τους σχετικά με αυτόν. Επίσης υπάρχει ξεκάθαρη διαφωνία στην εισχώρηση του χορηγού στην ονομασία του συλλόγου ή του γηπέδου. Σχετικά με την πρόθεση αγοράς παρατηρούμε πως η τιμή και η ποιότητα είναι πολύ πιο σημαντικές μεταβλητές από την χρηματοδότηση στον αγαπημένο σύλλογο των φιλάθλων, ενώ όσον αφορά την πρόθεση ενημέρωσης οι απαντήσεις ήταν αρκετά ασαφείς καθώς δεν υπήρχε ξεκάθαρη απάντηση. Τέλος όσον αφορά την ταύτιση χορηγού με τον τομέα του αθλητισμού ούτε εκεί υπήρξε ξεκάθαρη εικόνα στο κατά πόσο είναι θετικό τα προϊόντα του χορηγού να είναι σχετικά με τον τομέα του αθλητισμού
description: The institution of sponsorship has been playing an increasingly important role in the operation of sports and sports clubs in particular over the years and decades. This paper aims to analyze and understand the relationship and friction created between sponsors and fans. This relationship is reflected in various ways and in various domains such as the buying behavior of the supporters, the degree of influence of the sponsors, the intention to inform the fans about the sponsors as well as the identification of the sponsor with the sports sector. The research was conducted through an electronic questionnaire due to the sars covid-19 pandemic. The survey involved 123 people, 80.5% of whom were men; the average age was 32.8 years old, while 52.8% are employed. The highest percentage of respondents watches at least 7 sporting events at the stadium and on television, while the majority is informed about sports news on a daily basis. Also, most of them tend to be influenced after the respective result of their team while they do not transfer their love and loyalty to the sponsor in any way. Most of them describe themselves as ordinary fans and do not make any purchases from the club's boutique. As for the reasons why a company sponsors, most participants agreed that these reasons are on the one hand financial and on the other hand aim to improve the image of the company. A company that provides is considered strong but not necessarily of high quality. As far as the degree of influence of the sponsors is concerned, the slim majority considers that their point of view about it does not change as it becomes more likeable but their skepticism about it does not decrease. There is also a clear disagreement concerning the sponsor placement in the name of the club or stadium. Regarding the purchase intention, we observe that the price and quality are much more important variables than the financing of the supporter’s favorite club, while regarding the information intention, the answers were quite vague as there was no clear answer. Finally, as for the identification of a sponsor with the sports sector, there was no clear depiction of whether it is positive for the sponsor's products to be related to the sports sector