A semiotic analysis of the online advertising campaign videos produced by the National Greek Tourism Organization: How Greece is presented as a touristic destination
Creators: name: Παρασκευή, Γεωργίου Σπύρου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2023
Subjects: subject: Semiotics
subject: Tourism
subject: FOS: Economics and business
subject: Advertisements
subject: Σημειωτική
subject: Τουρισμός
subject: Διαφημίσεις

description: In the current paper, we will examine the visual and acoustic composition of six video advertising campaigns produced by the Greece’s National Tourism Organization in the period between 2010 until 2023, as it emerges from the semiotic analysis, through which we have studied the above campaigns. The aim was to investigate and interpret how Greece is presented as a touristic destination, according to the national identity signs that emerge from the advertisements. Firstly, we will refer to the evolvement of the Greek tourism as well as the tourism industry and advertising. Then we will define the cognitive field of semiotics, which is the tool for conducting this research, in relation to the touristic advertisement. In our analysis, we will explore the national identity signs that were emphasized the most by the ensemble of the GNTO campaigns that are posted on the official YouTube channel of the organization and categorize them. According to this methodology of collecting our data we found out that three certain categories of national identity signs were the most dominant in the advertisements, so we selected tow videos from each category to analyze. Specifically, we will separately explore the logo of the organization, the textual meta function of each campaign, the socio semiotics, as well as the rhetoric of the image through linguistic and visual messages. Furthermore, we will focus on the semiotics of color, typography, and advertising, to better understand the reasons of the transmitters for choosing the above features of the campaigns. In support of these, we will compare the three more recent campaigns we selected from each category that emphasizes on specific identity signs, with three older campaigns to highlight the changes that have taken place over the time of presenting Greece as a touristic destination.
description: Στην παρούσα εργασία, θα εξετάσουμε την οπτική και ακουστική σύνθεση έξι διαφημιστικών καμπανιών βίντεο που δημιουργήθηκαν από τον ΕΟΤ την περίοδο 2010-2023, όπως προκύπτει από τη σημειωτική ανάλυση, μέσω της οποίας μελετήσαμε τις παραπάνω καμπάνιες. Στόχος ήταν να διερευνηθεί και να ερμηνευτεί πώς παρουσιάζεται η Ελλάδα ως τουριστικός προορισμός, σύμφωνα με τα σημάδια εθνικής ταυτότητας που προκύπτουν από τις διαφημίσεις. Αρχικά, θα αναφερθούμε στην εξέλιξη του ελληνικού τουρισμού καθώς και της τουριστικής βιομηχανίας και της διαφήμισης. Στη συνέχεια θα ορίσουμε το γνωστικό πεδίο της σημειωτικής, που αποτελεί το εργαλείο διεξαγωγής αυτής της έρευνας, σε σχέση με την τουριστική διαφήμιση. Στην ανάλυσή μας, θα διερευνήσουμε τα σημάδια εθνικής ταυτότητας που τονίστηκαν περισσότερο από το σύνολο των εκστρατειών του ΕΟΤ που αναρτώνται στο επίσημο κανάλι του οργανισμού στο YouTube και θα τα κατηγοριοποιήσουμε. Σύμφωνα με αυτήν τη μεθοδολογία συλλογής των δεδομένων μας, διαπιστώσαμε ότι τρεις συγκεκριμένες κατηγορίες σημείων εθνικής ταυτότητας ήταν οι πιο κυρίαρχες στις διαφημίσεις, γι' αυτό επιλέξαμε δύο βίντεο από κάθε κατηγορία για ανάλυση. Συγκεκριμένα, θα διερευνήσουμε ξεχωριστά το λογότυπο του οργανισμού, τις μετά- λειτουργίες κάθε καμπάνιας, την κοινωνιο-σημειωτική, καθώς και τη ρητορική της εικόνας μέσα από γλωσσικά και οπτικά μηνύματα. Επιπλέον, θα εστιάσουμε στη σημειωτική του χρώματος, της τυπογραφίας και της διαφήμισης, για να κατανοήσουμε καλύτερα τους λόγους που οι πομποί επιλέγουν τα παραπάνω χαρακτηριστικά των καμπανιών. Προς υποστήριξη αυτών, θα συγκρίνουμε τις τρεις πιο πρόσφατες καμπάνιες που επιλέξαμε από κάθε κατηγορία που δίνει έμφαση σε συγκεκριμένα σημάδια ταυτότητας, με τρεις παλαιότερες καμπάνιες για να τονίσουμε τις αλλαγές που έχουν σημειωθεί κατά την παρουσίαση της Ελλάδας ως τουριστικού προορισμού.