Viral διαφήμιση: O Ρόλος του Συναισθηματικού Περιεχομένου στη Διάδοση της Ιντερνετικής Διαφήμισης
Creators: name: Λυμπερίδου, Στυλιανή Κωνσταντίνου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2015
Subjects: viral διαφήμιση
κοινωνικά δίκτυα
συναισθηματικό περιεχόμενο
viral advertising
social media
emotional content

description: Η έρευνα αυτή επιχειρεί να διερευνήσει μια υποκατηγορία του ηλεκτρονικού Word of Mouth, γνωστή ως viral διαφήμιση. Η viral διαφήμιση επιτρέπει στο προβαλλόμενο μήνυμα να διαδοθεί ευρέως στα κοινωνικά δίκτυα ενισχύοντας την εικόνα του brand ή του προϊόντος. Τι είναι όμως αυτό που οδηγεί την εκάστοτε διαφήμιση στο να γίνει viral; Η συγκεκριμένη μελέτη, αφότου αναλύσει την υπάρχουσα βιβλιογραφία σχετικά με τη viral διαφήμιση και τη διάδοση της στα κοινωνικά δίκτυα, επιχειρεί να απαντήσει στο ερώτημα αυτό και συγκεκριμένα επικεντρώνεται στη σημασία του συναισθηματικού περιεχομένου το οποίο προβάλλεται μέσα από αυτή. Μέσα από μια έρευνα που πραγματοποιήθηκε με την βοήθεια ερωτηματολογίου αναρτημένου στο διαδίκτυο, 151 συμμετέχοντες κλήθηκαν να απαντήσουν σχετικά με την πρόθεση τους να διαμοιράσουν τέσσερις κατηγορίες διαφημίσεων, οι οποίες έχουν οριστεί έπειτα από το τεστ προελέγχου και είναι οι ακόλουθες: video με θετικό χαρακτήρα, με αρνητικό χαρακτήρα, συνδραστικά, αποτυχημένα video, ενώ χρησιμοποιήθηκε και ένα video για τον έλεγχο της έρευνας. Η έρευνα μελετά τη συναισθηματική εκδήλωση των καταναλωτών έπειτα από την έκθεση τους στη διαφήμιση και το πώς αυτή επηρεάζει τη γνώμη τους για αυτήν, για το προβαλλόμενο brand ή προϊόν/εταιρεία, αλλά και την πρόθεση διαμοιρασμού της. Διαπιστώνεται πως και η θετική αλλά και η αρνητική συναισθηματική εκδήλωση επηρεάζουν το διαμοιρασμό της διαφήμισης, ενώ τα συναισθήματα τα οποία φαίνεται να τον επηρεάζουν περισσότερο είναι κυρίως αυτά του φόβου και της αναστάτωσης, ενώ ακολουθεί το συναίσθημα της ενεργητικότητας.
description: The present research attempts to examine and define a sub-category of electronic Word of Mouth, known as viral advertising. Through viral advertising the projected message is widely spread on social media reinforcing the image of the brand. However, what are the elements that make an advertisement viral? This dissertation analyzes existing research on viral advertising and sharing on social media, with a focus on the role of the emotional content which is projected through them. The advertisements which took part in the research were collected after a pre-test and were divided in four categories: advertisements with positive, negative, coactive emotional tone as well as failed viral advertisements. Moreover, we included another advertisement, which served as the control of our research. In the research took part 150 participants, who answered an online questionnaire about their willingness to share the projected advertisements. Τhe research investigates the emotional affect of the consumers and its impact on their attitude towards the add, towards the brand and on their willingness to share the product. The findings suggest that both positive and negative affect have a great significance on advertising sharing. More specifically, most of the participants seem to be more willing to share the advertisements when they are upset, active or when they are experiencing the emotion of fear.