Τα Χαρακτηριστικά της Επιτυχίας στο YouTube και οι Επιδράσεις των Influencers στην Κατανάλωση Προϊόντων
Creators: name: Παλτίδης, Παναγιώτης Αναστάσιου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2024
Subjects: Επιτυχία στο YouTube
Κοινωνική επιρροή
Συμπεριφορά καταναλωτή
Ψηφιακό Μάρκετινγκ
Κοινωνικά δίκτυα
YouTube Success
Social influence
Consumer behavior
Influencers Marketing
SocialMedia

description: Η παρούσα διπλωματική εργασία με τίτλο "Τα Χαρακτηριστικά της Επιτυχίας στο YouTube και οι Επιδράσεις των influencers στην Κατανάλωση Προϊόντων" εκπονήθηκε στα πλαίσια του μεταπτυχιακού προγράμματος Διοίκησης επιχειρήσεων (MBA) του τμήματος οικονομικών επιστημών του Αριστοτελείου Πανεπιστημίου Θεσσαλονίκης. Η διπλωματική εργασία ολοκληρώθηκε τον Φεβρουάριο του 2024, ύπο την επίβλεψη της καθηγήτριας Νικολέττας Θεοφανίας Σιαμάγκα. Το YouTube είναι μία πλατφόρμα που έχει γίνει αναπόσπαστο κομμάτι της καθημερινότητας μας, έχει μεγάλη επιρροή στη κοινωνία και οι εταιρίες προσπαθούν να προωθήσουν τα προϊόντα τους μέσω αυτού. Οι influencers είναι ένα ακόμα σημαντικότατο εργαλείο που χρησιμοποιούν οι εταιρίες για να παρουσιάσουν τα προϊόντα τους στο κοινό. Ο τρόπος που λειτουργεί η &lt;&lt;βιομηχανία&gt;&gt; των social media και συγκεκριμένα ο ρόλος των influencers είναι ένα από τα πιο σημαντικά θέματα στη κοινωνία τα τελευταία 15 χρόνια. Στη βιβλιογραφική ανασκόπηση της εργασίας παρουσιάζονται πολύτιμα στοιχεία σχετικά με τα ερευνητικά μας ερωτήματα. Παρόλα αυτά, αυτή η διπλωματική εργασία βάζει τις βάσεις για περαιτέρω έρευνα, καθώς ειδικά στο κομμάτι των επιδράσεων των influencers στη κατανάλωση προϊόντων υπάρχει έλλειψη στο κομμάτι της βιβλιογραφίας. Η μέθοδος που επιλέχτηκε για να μελετηθούν τα ερευνητικά ερωτήματα της διπλωματικής ήταν μέσω ερωτηματολογίου με κλειστού τύπου ερωτήσεις το οποίο δημιουργήθηκε μέσω Google Forms. Στις 178 απαντήσεις που συμπληρώθηκαν συλλέχθηκαν πολύτιμα στοιχεία που δίνουν απαντήσεις στα ερευνητικά μας ερωτήματα. Αρχικά η επιτυχία στο YouTube βασίζεται στο αυθεντικό περιεχόμενο, μέσα από ένα καλοστημένο κανάλι που διατηρεί πολύ συχνή επαφή με το κοινό και πρωταρχικός ρόλος είναι να ψυχαγωγεί το κοινό, έτσι ο κόσμος θα εγγραφεί και θα στηρίξει το κανάλι. Τέλος επιβεβαιώνεται πως οι influencers επηρεάζουν σημαντικά την κατανάλωση προϊόντων, αφού πρώτα όμως έχουν κερδίσει την εμπιστοσύνη του κοινού τους.
description: This thesis entitled "Characteristics of Success on YouTube and the Influences of Influencers on Product Consumption" was prepared within the framework of the Master of Business Administration (MBA) program of the economics department of the Aristotle University of Thessaloniki. The thesis was completed in February 2024, under the supervision of Professor Nicoletta Theofania Siamaga. YouTube is a platform that has become an integral part of our daily lives, it has a great influence on society and companies try to promote their products through it. Influencers are another very important tool that companies use to present their products to the public. The way the social media &lt;&gt; works and specifically the role of influencers is one of the most important topics in society in the last 15 years. The paper's literature review presents valuable evidence related to our research questions. Nevertheless, this thesis lays the groundwork for further research, as there is a lack of literature especially in the area of influencers' effects on product consumption. The method chosen to study the research questions of diplomacy was through a questionnaire with closed type questions created through Google Forms. In the 178 responses that were completed, valuable data was collected that provide answers to our research questions. Initially the success on YouTube is based on the original content, through a well-maintained channel that maintains very frequent contact with the audience and the primary role is to entertain the audience, so people will subscribe and support the channel. Finally, it is confirmed that influencers significantly influence the consumption of products, but first they have gained the trust of their audience.