Αναλυτική δεδομένων ηλεκτρονικών διαφημίσεων
Creators: name: Λαμβάκης, Φώτιος Δημητρίου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2022
Subjects: Αναλυτική δεδομένων
Επιχειρηματική ευφυία
Ηλεκτρονική διαφήμιση
Data analytics
Business intelligence
Online advertising

description: Η ηλεκτρονική διαφήμιση αλλά και το ηλεκτρονικό εμπόριο γενικότερα προσφέρουν περισσότερα πλεονεκτήματα σε σχέση με τα παραδοσιακά μέσα για τις επιχειρήσεις. Κάποια από αυτά είναι η εύκολη ανάκτηση δεδομένων, η δυνατότητα στόχευσης του ψηφιακού περιεχομένου σε κοινό με συγκεκριμένα χαρακτηριστικά, ο έλεγχος της αποτελεσματικότητας και η δυνατότητα ανάδρασης με τους χρήστες. Αυτή η εργασία επικεντρώνεται στο να αναδείξει τους τρόπους με τους οποίους τα δεδομένα που αντλούνται από τις ηλεκτρονικές διαφημιστικές εκστρατείες μπορούν να χρησιμοποιηθούν ώστε να αυξήσουν την αποτελεσματικότητα των ενεργειών του ψηφιακού μάρκετινγκ μέσω της λήψης ορθότερων αποφάσεων. Λόγω του μεγάλου όγκου που μπορεί να πάρουν τα συγκεκριμένα δεδομένα, χρησιμοποιούνται λογισμικά όπως το Microsoft Power BI, το Tableau και το Qlink Sense για τον μετασχηματισμό και την οπτικοποίηση των δεδομένων η οποία βοηθά στην ευκολότερη κατανόηση τους. Ως παράδειγμα, εξετάζονται κάποιες μελέτες περίπτωσης με την χρήση κάποιων δειγμάτων τα οποία είναι διαθέσιμα στο διαδίκτυο και αφορούν διαφημιστικές καμπάνιες στο Facebook και στο διαδίκτυο γενικότερα. Επιπλέον, εξετάζεται δείγμα που έχει εξαχθεί από το ιστοσελίδα ηλεκτρονικού εμπορίου ώστε να διερευνηθούν στοιχεία επισκεψιμότητας στην ιστοσελίδα αλλά και η συμπεριφορά των χρηστών. Τέλος, αφού διευρυνθούν οι επιλογές που έχουν οι επιχειρήσεις στα διάφορα εργαλεία ηλεκτρονικής διαφημίσεις προτείνονται ενδεικτικές ενέργειες και αποφάσεις που μπορούν να πάρουν οι επιχειρήσεις στις συγκεκριμένες μελέτες περίπτωσης με βάση την ανάλυση που γίνεται στα δεδομένα. Στόχος της εργασία είναι να αναδείξει τις δυνατότητες που είναι διαθέσιμες στον τομέα της αναλυτικής δεδομένων με εφαρμογή πάνω στην ηλεκτρονική διαφήμιση ώστε να ανακαλυφθεί και να εξοριστεί γνώση για την αποτελεσματικότερη χρήση των ηλεκτρονικών πλατφόρμων διαφήμισης.
description: Online advertising and e-commerce in general offer a lot of advantages over traditional media for businesses. Some of these are the easy data retrieval, the ability to target digital content to audiences with specific characteristics, effectiveness, and the ability to provide feedback to the users. This paper focuses on highlighting the ways in which data derived from online advertising campaigns can be used to increase the effectiveness of digital marketing actions through better decision making. Due to the large volume that specific data can take, software such as Microsoft Power BI, Tableau and Qlik Sense are used to transform and visualize the data, which helps to understand the data easily. As an example, some case studies are examined using some samples which are available on the internet and concern advertising campaigns on Facebook and on the internet in general. In addition, a sample extracted from an e-commerce website is examined to investigate traffic data on the website as well as user behavior. Finally, after expanding the options that companies have in the various electronic advertising tools, indicative actions and decisions that can be taken by companies in the specific case studies based on the analysis of the data are proposed. The aim of this paper is to highlight the possibilities available in the field of data analysis with applications on electronic advertising in order to discover and extract knowledge for the more effective use of online advertising platforms.