Η επίδραση της ανθρωπομορφικής συσκευασίας στην αξιολόγηση, την πρόθεση αγοράς και το βαθμό συνάφειας της εικόνας των προϊόντων με την προσωπικότητα του χρήστη
Creators: name: Φουντουκίδου, Αναστασία Χρήστου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2019
Subjects: Ανθρωπομορφική συσκευασία
Αξιολόγηση
Πρόθεση αγοράς
Anthropomorphic packaging
Evaluation
Purchase Intent

description: Τα τελευταία χρόνια το ενδιαφέρον για τον ανθρωπομορφισμό συνεχώς αυξάνεται κι αυτό συμβαίνει εξαιτίας των συνεπειών που επιφέρει το συγκεκριμένο «φαινόμενο». Σήμερα, η τάση για ανθρωπομορφισμό στοιχείων και αντικειμένων βρίσκεται σε εξέχουσα θέση, τόσο σε τομείς που αφορούν τη θρησκεία, όσο και σε τομείς που αφορούν το μάρκετινγκ ή ακόμη και την επιστήμη των υπολογιστών (Waytz, Epley &amp; Cacioppo, 2010). Στην παρούσα εργασία αναπτύσσεται μία έρευνα σχετικά με τον ανθρωπομορφισμό στη συσκευασία των προϊόντων. Σκοπός της έρευνας είναι να διαπιστωθεί εάν τα προϊόντα με ανθρωπομορφική συσκευασία, έναντι των προϊόντων με απλή συσκευασία, θα έχουν υψηλότερη αξιολόγηση και προτίμηση από τους καταναλωτές οι οποίοι θεωρούν σημαντική την οπτική αισθητική στα προϊόντα, αλλά και από αυτούς που ανήκουν στην ομάδα του οπτικού στυλ επεξεργασίας δεδομένων. Για αυτούς τους καταναλωτές εξετάστηκε και η συνάφεια του εαυτού τους με την εικόνα των χρηστών των προϊόντων με ανθρωπόμορφη συσκευασία. Μετά από μία ποσοτική έρευνα σε 192 καταναλωτές, διαπιστώθηκε ότι η σημαντικότητα για την οπτική αισθητική και το οπτικό στυλ επεξεργασίας των καταναλωτών, δεν είναι παράγοντες που επηρεάζουν την αξιολόγηση, την προτίμηση και τον βαθμό συνάφειας της εικόνας του προϊόντος με την προσωπικότητα του χρήστη. Είναι βασικό να σημειωθεί σε αυτό το σημείο, ότι η έρευνα έδειξε ότι οι ανθρωπομορφικές συσκευασίες αξιολογούνται θετικότερα και προτιμώνται περισσότερο από τις απλές συσκευασίες, μιλώντας για την ίδια κατηγορία προϊόντων, χωρίς όμως αυτό να εξαρτάται από τα τρία παραπάνω χαρακτηριστικά των καταναλωτών
description: Over the last years, interest in anthropomorphism has grown steadily, due to the consequences happened of this "phenomenon". Today, the tendency to anthropomorphize elements and objects is in a prominent position, both in the fields of religion, as well as in marketing or even computer science (Waytz, Epley &amp; Cacioppo, 2010). In this paper, we are going to examine the effects of an anthropomorphic packaging in the evaluation, preference and user-image congruence of consumers. The purpose of the survey is to discover whether products with anthropomorphic packaging will have a higher rating of evaluation and preference for consumers who consider the visual aesthetics on products important, as well as for those who belong to the visual processing style’s team. In addition, for the above consumers we compare the userimage congruence with their evaluation and preference for anthropomorphic packaging. After a qualitative survey of 195 consumers, we found that the importance of visual aesthetics and the visual processing style are not factors that influence consumers' evaluation, preference and user-image congruence of anthropomorphic packaging. At this point, it is important to note that this survey shown that anthropomorphic packaging is more positively evaluate and is more preferred than simple packaging, discussing for the same product category, but this does not depend on the three above characteristics of consumers