Μάρκετινγκ και στρατηγική επικοινωνίας του Νομισματικού Μουσείου στην Αθήνα
Creators: name: Αλαχούζου, Νίκη Ηλία
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2024
Subjects: Πολιτιστικό μάρκετινγκ
Νομισματικό Μουσείο
Στρατηγικές επικοινωνίας
Cultural marketing
Numismatic Museum
Communication strategies

description: Η εγχώρια και διεθνής βιβλιογραφία τις τελευταίες δεκαετίες ασχολείται ολοένα και περισσότερο με την διαχείριση πολιτιστικών οργανισμών. Η επιστημονική κοινότητα ενδιαφέρεται σημαντικά για τα ποιοτικά και ποσοτικά ζητήματα του πολιτιστικού χώρου. Το παρόν πόνημα εξετάζει την περίπτωση του Νομισματικού Μουσείου στην Αθήνα, με στόχο την βελτίωση της προβολής και προώθησής του. Το Νομισματικό Μουσείο είναι ένας από τους σημαντικότερους πολιτιστικούς οργανισμούς της Ελλάδας και παρ’ όλα αυτά, έχει αρκετά προβλήματα που τον καθιστούν σχετικά άγνωστο στο ευρύ κοινό. Στην εργασία, παρουσιάζονται ο οργανισμός, το διοικητικό προσωπικό, τα εκθέματα, η ιστορία και ο ρόλος του, τόσο στην κοινωνία, όσο και στην ανάπτυξη και εξέλιξη της χώρας. Έπειτα, αναλύεται το μικροπεριβάλλον και το μακροπεριβάλλον του οργανισμού, με σκοπό την κατανόηση των δραστηριοτήτων του, καθώς και των δράσεων του. Στη συνέχεια, παρουσιάζονται οι ανταγωνιστές του μουσείου, τα πλεονεκτήματα αλλά και τα μειονεκτήματά του σε σύγκριση με αυτούς. Εκτίθενται και αναλύονται τα δεδομένα από σχετική έρευνα για το Μουσείο και κυρίως για τις στρατηγικές μάρκετινγκ που ενδείκνυνται στην περίπτωσή του. Παρουσιάζονται ορισμένες ιδέες για τη βελτίωση της προώθησης και της αναγνωρισιμότητας του οργανισμού από το κοινό, η οποία μπορεί να επιτευχθεί με τη σύμπραξη εθελοντών, κοινωνικών ομάδων, επιχειρήσεων, κρατικών φορέων και σε συνδυασμό και συνεργασία με άλλους πολιτιστικούς οργανισμούς. Υπολογίζοντας το κόστος λειτουργίας και κατανάλωσης σε συνδυασμό με τα έσοδα, φαίνεται ότι υπάρχει δυνατότητα του οργανισμού να υλοποιήσει τις στρατηγικές μάρκετινγκ που προτείνονται και να εξασφαλίσει την βιωσιμότητά του.
description: In recent decades, both national and international literature has focused increasingly on the management of cultural organizations. The qualitative and quantitative issues of the cultural sectors have garnered significant interest from the scientific community. This paper examines the case of the Numismatic Museum of Athens, aiming to improve its promotion and publicity. Although one of the most significant cultural institutions in Greece, this establishment faces several problems that have left it largely unrecognized by the public. The thesis analyzes the administrative personnel, exhibits, and historical background of this institution, and discusses its role in enhancing the country's progress. Then, its micro- and macro-environment are analyzed, to understand the activities and the actions of the museum. Next, this dissertation presents the museum's competitors along with their respective advantages and disadvantages. Subsequently, relevant research data are analyzed and presented in relation to the museum, mainly focusing on appropriate marketing strategies for this specific case. Finally, the thesis presents several approaches to enhance the public's awareness and perception of the organization. One potential strategy is to engage volunteers, social groups, businesses, and governmental entities while also collaborating with other cultural institutions. These actions aim to boost the organization's visibility and promote greater public recognition. After analyzing the operating and consumption costs together with the revenues, it appears feasible for the organization to adopt the suggested marketing tactics and guarantee its long-term viability.