Η πολιτισμική πολιτική των χρηματοπιστωτικών ιδρυμάτων στην Ελλάδα. Μελέτη περίπτωσης ALPHA BANK.
Creators: name: Τσιαρβούλα, Στεργιανή Πασχάλη
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2012
Subjects: Η διπλωματική αυτή εργασία αποτελεί μια πρώτη προσπάθεια αποτύπωσης της σχέσης που έχουν τα ελληνικά χρηματοπιστωτικά ιδρύματα με το χώρο του πολιτισμού. Στο πρώτο μέρος γίνεται μνεία στη δημιουργία των πρώτων μουσείων σε Ευρώπη και Ελλάδα, αποτυπώνεται η πρώιμη ιδιωτική συλλεκτική δραστηριότητα και γίνεται αναφορά στην ίδρυση των πρώτων χρηματοπιστωτικών ιδρυμάτων στην Ελλάδα. Παράλληλα, προσεγγίζονται θεωρητικά οι έννοιες της επιχειρηματικής χορηγίας των τεχνών, της διαφήμισης, της δημοσιότητας, των δημοσίων σχέσεων και γίνεται διάκριση της εταιρικής χορηγίας από την πολιτιστική χορηγία. Στη συνέχεια, καταγράφεται η τρέχουσα σχέση ελληνικών τραπεζών−πολιτιστικού γίγνεσθαι. Μελέτη περίπτωσης αποτελεί η Alpha Bank. Αντικείμενο της παρούσας εργασίας είναι το εάν, πώς, σε τί βαθμό, με ποια μέσα και γιατί η Alpha Bank αποτελεί μέρος του πολιτιστικού γίγνεσθαι. Μετά από μία σύντομη αναδρομή στην ιστορία ανάπτυξης και εξέλιξης της Τράπεζας, παρουσιάζεται λεπτομερώς όλο το εύρος της πολιτιστικής δραστηριότητάς της (συλλογές, αρχεία, εκδόσεις, εκθέσεις, χορηγίες). Στο τελευταίο μέρος γίνεται μία κριτική προσέγγιση όλων των ευρημάτων της έρευνας (μοντέλο διοίκησης που εφαρμόζεται, οργάνωση και λειτουργία των υπηρεσιών, συνεργασία με δημόσιους και ιδιωτικούς φορείς, σχέσεις με μετοχικό σώμα, συμμετοχή ανθρώπινου δυναμικού, σχέσεις με τοπικές κοινωνίες, θέση της Τράπεζας στην εποχή της ψηφιακής συνθήκης, κ.ά.). This thesis is a first attempt to explore the relationship between the Greek financial institutions and the field of culture. In the first part, there is reference to the creation of the first museums in Greece and other European countries, to the activities of early private collections and to the establishment of the first financial institutions in Greece. In parallel, the notions of business sponsorship of the arts, advertising, publicity, and public relations are being explored in theory and the distinction between corporate and cultural sponsorship is noted. The current relation between the Greek banks and cultural field is highlighted. The case study is Alpha Bank’s operations in the area of culture. The objective of this thesis is whether, how, to what degree, by what means, and why the above mentioned bank is part of cultural current affairs. Following a brief retrospective on the history of Alpha’s growth and development, the entire breadth of its cultural activity (collections, archives, publications, exhibitions, sponsorships) is presented in detail. In the last part, there is a critical approach to all research findings (the management model applied, organization and operation of services, cooperation with public and private institutions, relationships with stakeholders, participation of staff, interaction with local communities, the Bank's position in the digital era, etc.).

description: Η διπλωματική αυτή εργασία αποτελεί μια πρώτη προσπάθεια αποτύπωσης της σχέσης που έχουν τα ελληνικά χρηματοπιστωτικά ιδρύματα με το χώρο του πολιτισμού. Στο πρώτο μέρος γίνεται μνεία στη δημιουργία των πρώτων μουσείων σε Ευρώπη και Ελλάδα, αποτυπώνεται η πρώιμη ιδιωτική συλλεκτική δραστηριότητα και γίνεται αναφορά στην ίδρυση των πρώτων χρηματοπιστωτικών ιδρυμάτων στην Ελλάδα. Παράλληλα, προσεγγίζονται θεωρητικά οι έννοιες της επιχειρηματικής χορηγίας των τεχνών, της διαφήμισης, της δημοσιότητας, των δημοσίων σχέσεων και γίνεται διάκριση της εταιρικής χορηγίας από την πολιτιστική χορηγία. Στη συνέχεια, καταγράφεται η τρέχουσα σχέση ελληνικών τραπεζών−πολιτιστικού γίγνεσθαι. Μελέτη περίπτωσης αποτελεί η Alpha Bank. Αντικείμενο της παρούσας εργασίας είναι το εάν, πώς, σε τί βαθμό, με ποια μέσα και γιατί η Alpha Bank αποτελεί μέρος του πολιτιστικού γίγνεσθαι. Μετά από μία σύντομη αναδρομή στην ιστορία ανάπτυξης και εξέλιξης της Τράπεζας, παρουσιάζεται λεπτομερώς όλο το εύρος της πολιτιστικής δραστηριότητάς της (συλλογές, αρχεία, εκδόσεις, εκθέσεις, χορηγίες). Στο τελευταίο μέρος γίνεται μία κριτική προσέγγιση όλων των ευρημάτων της έρευνας (μοντέλο διοίκησης που εφαρμόζεται, οργάνωση και λειτουργία των υπηρεσιών, συνεργασία με δημόσιους και ιδιωτικούς φορείς, σχέσεις με μετοχικό σώμα, συμμετοχή ανθρώπινου δυναμικού, σχέσεις με τοπικές κοινωνίες, θέση της Τράπεζας στην εποχή της ψηφιακής συνθήκης, κ.ά.)
description: This thesis is a first attempt to explore the relationship between the Greek financial institutions and the field of culture. In the first part, there is reference to the creation of the first museums in Greece and other European countries, to the activities of early private collections and to the establishment of the first financial institutions in Greece. In parallel, the notions of business sponsorship of the arts, advertising, publicity, and public relations are being explored in theory and the distinction between corporate and cultural sponsorship is noted. The current relation between the Greek banks and cultural field is highlighted. The case study is Alpha Bank’s operations in the area of culture. The objective of this thesis is whether, how, to what degree, by what means, and why the above mentioned bank is part of cultural current affairs. Following a brief retrospective on the history of Alpha’s growth and development, the entire breadth of its cultural activity (collections, archives, publications, exhibitions, sponsorships) is presented in detail. In the last part, there is a critical approach to all research findings (the management model applied, organization and operation of services, cooperation with public and private institutions, relationships with stakeholders, participation of staff, interaction with local communities, the Bank's position in the digital era, etc.)