Facebook: Μια Μαρξιστική Προσέγγιση
Creators: name: Σαρίδης, Άριξ Αρχιμήδης
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2022
Subjects: Facebook
Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης
Μαρξισμός
Καπιταλισμός
Social Media
Marxism
Capitalism

description: Η παρούσα εργασία στοχεύει στη μαρξιστική ανάλυση του Facebook, την τοποθέτησή και την κατανόησή του εντός του σύγχρονου παγκοσμιοποιημένου καπιταλισμού, και ειδικότερα ως ένα από τα ειδοποιά στοιχεία του ιμπεριαλιστικού σταδίου του τελευταίου. Η έρευνα υιοθετεί μια ολιστική προσέγγιση. Αρχικά, αναφέρεται το γενικό θεωρητικό πλαισίου μέσα στο οποίο εντάσσεται η παρούσα εργασία. Στη συνέχεια, παρουσιάζεται το ιστορικό πλαίσιο μέσα στο οποίο αναδεικνύονται τα ψηφιακά δίκτυα, με ειδική έμφαση στο Facebook. Η έρευνα, έχοντας μελετήσει την «κοινωνικότητα» στο Facebook, καταλήγει ότι η εταιρία είναι ένα «τεχνο-κοινωνικό» σύστημα, όπου αντικειμενοποιείται η δραστηριότητα των ανθρώπων. Οι όροι με τους οποίους πραγματοποιείται, χαρακτηρίζονται από αλλοτριωτικές και εκμεταλλευτικές σχέσεις. Επιπροσθέτως, για να αποκαλυφθεί το εύρος της δραστηριότητας της εταιρίας, παρουσιάζονται πλήθος στοιχείων που αποδεικνύουν τον μονοπωλιακό της χαρακτήρα, βασιζόμενη στην δεξιοτεχνική εμπορευματοποίηση των προσωπικών δεδομένων των χρηστών και την πώλησή τους σε διαφημιστικές εταιρίες. Ακόμη, για να διερευνηθεί το βάθος των σχέσεων που χαρακτηρίζουν την εταιρία, η εργασία στρέφεται στην κριτική της πολιτικής οικονομίας του Facebook. Σε αυτό το μέρος, αποδεικνύεται ότι η εκμετάλλευση είναι δυνατή και μάλιστα πετυχημένη, καθώς ο χρήστης με την διαμεσολάβηση των σύγχρονων ψηφιακών μέσων, έχει μετατραπεί σε «Prosumer». Δηλαδή, σε παραγωγό και καταναλωτή της πληροφορίας, σχεδόν, την ίδια στιγμή. Οι εργασιακοί παράμετροι και οι ιδεολογικές προκείμενες μέσα στις οποίες δραστηριοποιείται ο χρήστης, βοηθούν στην υφαρπαγή της υπεραξίας από το Facebook με όρους σχετικής υπεραξίας, ενώ, συμβάλλουν και στην παγκόσμια αποκόμιση υπεραξίας από το κεφάλαιο, με όρους απόλυτης υπεραξίας. Στο τέλος, η εργασία επικεντρώνεται στη σχέση του Facebook με την «Πολιτική». Σε αυτό το σημείο, αναδεικνύονται οι ισχυροί δεσμοί του Facebook με τις κυβερνήσεις και ιδιαίτερα με αυτή των ΗΠΑ. Όπως, επίσης, η εργασία αποκαλύπτει τον ρόλο στου Facebook στους κοινωνικούς αγώνες στη Δύση και στην Μέση Ανατολή μετά την καπιταλιστική οικονομική κρίση του 2008. Παράλληλα, υπογραμμίζεται η συνεισφορά της τεχνο-ντετερμινιστικής και ατομοκεντρικής του λογικής στην αναβάθμιση του αστικού πολιτικού σκηνικού.
description: The present study aims at the Marxist analysis of Facebook, its localization and understanding within modern globalized capitalism, and in particular as one of the noticeable elements of its imperialist stage. The research takes a holistic approach. Initially, the general theoretical framework in which the study is included, is mentioned. Subsequently, the historical context in which digital networks emerge is presented, with a special emphasis on Facebook. The research, having examined the “sociality” on Facebook, concludes that the company is a “techno-social system”, where the activity of people is objectified. The conditions under which the objectification takes place are characterized by alienated and exploitative relations. Furthermore, in order to shed light on the extent of the company's activity, data are presented that prove its monopoly nature, based on the skillful commercialization of users' personal data and their sale to advertising companies. Moreover, to explore the depth of the relationships that characterize the company, the study focuses on the critique of the political economy of Facebook. In this part, it is shown that the exploitation is possible and even successful, as the user, has become a “Prosumer”, through the mediation of modern digital media. That is, to be a producer and consumer of information, almost at the same time. The labour parameters and the ideological contexts in which the user is active, help Facebook to extract the surplus value from the user, in terms of relative surplus value, while they also contribute to the global acquisition of surplus value by the Capital, in terms of absolute surplus value. In conclusion, the study focuses on Facebook's relationship with “Politics”. In this part, Facebook’s strong ties with governments and especially with that of the United States of America are highlighted. Moreover, the study highlights Facebook’s role in the social struggles in the West and the Middle East after the capitalist economic crisis of 2008. Last but not least, the study emphasizes the contribution of Facebook’s techno-deterministic and individual-centered logic to the upgrading of the bourgeois political scene.