Η αποτελεσματικότητα της χρήσης διαδικτυακών παιχνιδιών ως μέσων διαφήμισης και η επίδρασή τους στην καταναλωτική συμπεριφορά.
Creators: name: Οικονομίδου, Χριστίνα Δημητρίου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2016
Subjects: Διαφήμιση
Διαδίκτυο
Τοποθέτηση προϊόντων
Advertising
Internet
Product placement

description: Η παρούσα εργασία με τίτλο «Η αποτελεσματικότητα της χρήσης διαδικτυακών παιχνιδιών ως μέσων διαφήμισης και η επίδρασή τους στην καταναλωτική συμπεριφορά» εκπονήθηκε από την Χριστίνα Οικονομίδου, φοιτήτρια του Διατμηματικού Προγράμματος Μεταπτυχιακών Σπουδών στην Πληροφορική και Διοίκηση του Αριστοτελείου Πανεπιστημίου Θεσσαλονίκης κατά τη διάρκεια του Γ’ εξαμήνου του ακαδημαϊκού έτους 2015-2016. Ερευνητικός σκοπός της εργασίας αποτελεί η μελέτη του σύγχρονου φαινόμενου της διαφήμισης μέσω παιχνιδιών που πραγματοποιείται χρησιμοποιώντας ως μέσο το κανάλι του διαδικτύου. Η μελέτη επικεντρώνεται στις διαφορετικές μεθόδους σχεδιασμού και υλοποίησης διαφημιστικών παιχνιδιών και αποσκοπεί στην διαμόρφωση ενός καθοδηγητικού μοντέλου σχεδιασμού που μπορεί να αυξήσει την αποτελεσματικότητα της επικοινωνιακής προσπάθειας. Για τις ανάγκες της έρευνας σχεδιάστηκαν και υλοποιήθηκαν τρία διαφορετικά διαφημιστικά παιχνίδια ακολουθώντας την τεχνική του advergaming, όπου το παιχνίδι σχεδιάζεται αποκλειστικά για την προώθηση ενός προϊόντος και φέρει την επωνυμία του, την τεχνική τοποθέτησης προϊόντος σε παιχνίδι που δεν σχετίζεται άμεσα με την επωνυμία και η συνδυαστική τεχνική των δύο που πραγματοποιήθηκε με τοποθέτηση του advergame σε παιχνίδι ως συστατικό στοιχείο της εξέλιξής του. Τα τρία παιχνίδια συνδέθηκαν με τρία πανομοιότυπα ερωτηματολόγια και διαδόθηκαν μέσω των κοινωνικών δικτύων. Τα στατιστικά στοιχεία συλλέχθηκαν μέσω Google Forms και αναλύθηκαν με τη βοήθεια του λογισμικού SPSS έτσι ώστε να ελεγχθεί η ικανοποίηση των ερευνητικών υποθέσεων που τέθηκαν στη μελέτη. Το κύριο εύρημα της μελέτης είναι ότι ο σχεδιασμός παιχνιδιών γύρω από ένα συγκεκριμένο προϊόν οδηγεί σε μεγαλύτερο βαθμό ανάκλησης και αναγνώρισης της επωνυμίας από τους καταναλωτές σε σχέση με τα άλλα δύο σχεδιαστικά μοντέλα. Ταυτόχρονα παρατηρήθηκε ότι η διαμόρφωση στάσης απέναντι στο παιχνίδι μπορεί να μετατραπεί σε αγοραστική πρόθεση όταν παρεμβαίνει ο παράγοντας της διάθεσης παιχνιδίσματος.
description: The current thesis entitled "The effectiveness of using online games as a mean of advertising and their influence on consumer behavior" was written by Christina Economidou, a Postgraduate student of the Program ”Computer Science and Management” of the Aristotle University of Thessaloniki during the third semester of the academic year 2015-2016. The research purpose of this thesis is to study the modern phenomenon of advertising through games using the internet as a communication channel. The study focuses on different methods of design and implementation of promotional games and aim to creating a guidance planning model that can increase the effectiveness of the communication effort. For research needs three different advertising games were designed and implemented following the technique of: 1) advergaming, where the game is designed exclusively for the promotion of a product bearing the name of the company 2) the product placement technique in game not associated with the brand 3) and the combining technique of the above, advergame placement which occurs by placing the advergame in a game not associated with the brand as a component of its development. The three games were associated with three identical questionnaires and disseminated through social networks. The statistics collected through Google Forms and analyzed using the SPSS software in order to examine the satisfaction of the research hypotheses raised in the study. The main result of the research is that the game design around a particular product leads to a higher degree of brand recall and recognition by consumers in relation to the other two design models. At the same time it observed that the attitude towards the game can turn into buying intention when the factor of playfulness intervenes.