title: Πράσινο μάρκετινγκ: στρατηγικές βιωσιμότητας στο πλαίσιο της κοινωνικής ευθύνης
title: Green marketing: sustainability strategies in the context of social responsibility
Creators: name: Κατσανεβακης Γεωργιος
Publisher: name: Technical University of Crete
Year: 2023

description: Τις τελευταίες δεκαετίες διανύουμε μια εποχή με έννοιες όπως πράσινη
ανάπτυξη και πράσινο μάρκετινγκ να απασχολούν έντονα τις επιχειρηματικές
δραστηριότητες σε ολόκληρο τον κόσμο. Όλες οι μορφές οργανισμών δρουν και
επηρεάζονται από αυτήν την εξέλιξη είτε είναι σε μορφή εταιρείας/οργανισμού είτε
ένα ολόκληρο κράτος. Κυβερνήσεις διαμόρφωσαν πολιτικές, πιο φιλικές με το
περιβάλλον, πιο βιώσιμες χωρίς να αλλοιώνονται τα αποτελέσματα, αλλά με δράσεις όπου δεν βλάπτουν το περιβάλλον, ώστε η ‘’παραγωγική μας μανία’’ να μην μειωθεί και να βρεθούμε μπροστά σε καταστροφικά δρώμενα.
Πέραν το κομμάτι της πολιτείας, οι επιχειρήσεις πλέον έχουν μια καλύτερη
εικόνα της πράσινης ανάπτυξης αλλά και του πως μπορεί να βοηθήσει τις ίδιες. Με νέα προϊόντα, συνεχείς αλλαγές και προσαρμογές βάση των αναγκών της εποχής οι επιχειρήσεις προβαίνουν στην ανάπτυξη πράσινων περιβαλλοντικών προγραμμάτων μιας και η συγκεκριμένη ‘’κούρσα’’ είναι μονόδρομος για όποιον επιζητά την επιχειρηματική επιβίωση και ανάπτυξη.
Η παρούσα διπλωματική πραγματεύεται αρχικώς την ιστορική εξέλιξη του
πράσινου μάρκετινγκ από την γέννηση του, ποιοι οι λόγοι που οδηγήθηκαν εκεί και η συσχέτιση του με την οικονομία – περιβάλλον. Εν συνεχεία, μια ανάλυση του γιατί οι επιχειρήσεις προσεγγίζουν τέτοιου είδους πολιτικές μάρκετινγκ και με ποιο τρόπο, τι κίνητρα δηλαδή έχουν αλλά και ποιες ευκαιρίες αναζητάνε με σκοπό να τις συμπεριλάβουνε στις στρατηγικές/πολιτικές τους. Θα αναφερθούν πρακτικά
παραδείγματα και αναφορές.
Έπειτα θα γίνει μια σχετική ανάλυση του πως μπορεί ένας δήμος ή μια κοινότητα να χρησιμοποιήσει το πράσινο μάρκετινγκ στα πλαίσια της βιωσιμότητας,
με πολιτικές και δράσεις στα πλαίσια της ανάπτυξης του. Υπαρκτά παραδείγματα αλλά και προτάσεις-ιδέες για δράσεις θα αναφερθούν με ρεαλιστικές κινήσεις που μπορούν να φέρουν άμεσα και δραστικά αποτελέσματα λόγω του μεγάλου όγκου μιας κοινότητας.
Τέλος θα παρουσιαστεί ένα ερωτηματολόγιο, αναφερόμενο στην οπτική που
επικρατεί αναφορικά της βιωσιμότητας και της εταιρικής κοινωνικής ευθύνης
δειγματοληπτικά στα πλαίσια μιας κοινότητας. Μέσα από αυτήν την έρευνα, θα γίνει προσπάθεια ώστε να εξαχθεί η αντιμετώπιση του κόσμου συγκριτικά με το περιβάλλον, την βελτίωση του βιοτικού επιπέδου αλλά και κατά πόσο αποκρίνεται βάση αυτών. Θα δημιουργηθούν τα σχετικά διαγράμματα βάση των αποτελεσμάτων και στην συνέχεια θα γίνει και η ανάλυση. 
description: In recent decades, we have been living in an era where concepts such as green
growth and green marketing have been strongly preoccupied with business activities around the world. All forms of organizations act and are affected by this development whether it is in the form of a company/organization or an entire state. Governments formulated policies that are friendlier to the environment, more sustainable without altering the results, but with actions where they do not harm the environment, so that our "production frenzy" does not decrease and we find ourselves in front of catastrophic events.
Beyond the part of the state, businesses now have a better picture of green
development and how it can help them. With new products, continuous changes and adaptations based on the needs of the time, businesses proceed to develop green environmental programs since this particular "race" is a one-way street for anyone seeking business survival and growth.
The subject of this thesis is, in the first stage, the historical development of green
marketing since its birth, the reasons that led to it and its correlation with the economy - environment. Then, an analysis of why companies approach this type of marketing policies and in what way, what motivations they have and what opportunities they are looking for in order to include them in their strategies/policies. Practical examples and references will be given.
Then there will be a relevant analysis of how a municipality or community can
use green marketing in the context of sustainability, with policies and actions in the context of its development. Existing examples as well as proposals-ideas for actions will be mentioned with realistic movements that can bring immediate and drastic results due to the large volume of a community.
Finally, a questionnaire will be presented, referring to the perspective that
prevails regarding sustainability and corporate social responsibility sampled in the
context of a community. Through this research, we will try to extract how the world treats the respect for the environment by businesses, the improvement of the standard of living and to what extent it responds based on these. The relevant diagrams will be created based on the results and then the analysis will be done.