Η χρήση της διάδρασης στις διαδικτυακές διαφημίσεις και η σύγκριση αποτελεσματικότητας με τις παραδοσιακές με βάση το engagement
Creators: name: Γιαννάκας, Αγγελος Ανάργυρου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2020
Subjects: Διαδραστική διαφήμιση
Διαφήμιση
Διαδραστικότητα
Engagement
Interactive Advertising
Interactivity

description: Η παρούσα εργασία με τίτλο «Η χρήση διάδρασης στις διαδικτυακές διαφημίσεις και σύγκριση αποτελεσματικότητας με τις κλασικές με βάση το engagement» εκπονήθηκε από τον Άγγελο Γιαννάκα φοιτητή του Διατμηματικού Τμήματος Προγράμαματος Μεταπτυχιακών Σπουδών του Αριστοτελείου Πανεπιστημίου Θεσσαλονίκης στη «Διοίκηση Επιχειρήσεων και Πληροφοριακά Συστήματα» κατά τη διάρκεια του Γ’ εξαμήνου της χρονιάς 2019-2020.Η βιβλιογραφική μελέτη επικεντρώνεται στην μελέτη των διαδικτυακών διαφημίσεων και την εξέλιξη τους τα τελευταία χρόνια. Έπειτα μελετάται η μεθοδολογία γύρω από τις έννοιες του engagement και interactivity για τις σύγχρονες διαδικτυακές διαφημίσεις. Τέλος αναλύεται η έννοια της παιχνιδοποίησης και η εφαρμογή της στα σύγχρονα συστήματα.Η έρευνα αποσκοπεί στην ανάλυση και σύγκριση των δύο διαφημίσεων για την αποτελεσματικότητά τους με βάση το engagement και το interactivity. Για την εκπόνηση της έρευνας δημιουργήθηκαν , μία διαδραστική διαφήμιση όπου ο δέκτης μπορεί να καθορίσει την εξέλιξη της πλοκής, και μία κλασική όπου ο δέκτης απλά παρακολουθεί. Για τις ανάγκες των διαφημίσεων συμμετείχαν κάποιοι φίλοι μου και τα βίντεο και η ιστοσελίδα δημιουργήθηκαν από εμένα, ενώ φέρουν την επωνυμία του προϊόντος.Τέλος δημιουργήθηκαν δύο πανομοιότυπα ερωτηματολόγια όπου χωρίστηκαν για το κάθε είδος διαφήμισης σε Χαμηλής και Υψηλής Διαδραστικότητα, και η δίαδοσή τους πραγματοποιήθηκε στα κοινωνικά δίκτυα βασίστηκε στο e-word of mouth.Τα αποτελέσματα της έρευνας συλλέχθηκαν από το Google Forms ενώ η στατιστική ανάλυση πραγματοποιήθηκε από το SPSS. Το κύριο αποτέλεσμα της έρευνας είναι ότι οι συμμετέχοντες θεωρούν την διαδραστική διαφήμιση πιο αποτελεσματική και βιώνουν την εμπειρία σαν να «παίζουν» video game. Έτσι οι συμμετέχοντες ένιωσαν πιο πολύ engaged με την διαδραστική διαφήμιση
description: This current thesis entitled “The use of interactivity in online advertising a comparative evaluation with traditional advertising” was written by Aggelos Giannakas, a Postgraduate student of the Program ”Management and Information Systems” of the Aristotle University of Thessaloniki during the third semester of the academic year 2019-2020. The bibliography of this research is about online advertisements and their evolution among the years. To be specific, the paper focuses on engagement and interactivity and their aspects on modern advertisements, and about gamification and how it can be used in modern technologies.The research aims to analyze and compare the effectiveness of two different ads based on engagement and interactivity. For research needs the two ads were designed and implemented two ads: a) Interactive ad where the user can choose and change the plot of the ad, b) Classic ad where the viewer just watch the ad. This production, site and edit was done by me, and the people that participate in the video are my friends.Last but not least, there were two identical questionnaires one about High interactivity advertisement and the other one about Low Interactivity advertisement and disseminated through social media.The statistics collected through Google Forms and the analysis exported from SPSS and the main result is that interactive advertisement is more effective based on engagement