Προώθηση προϊόντων μέσω κινηματογραφικών ταινιών και επίδραση στους καταναλωτές - ανάλυση των ταινιών του James Bond
Creators: name: Ζακάπας, Νικόλαος Στεφάνου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2021
Subjects: Διαφήμιση προϊόντων
Χορηγίες
Αναγνώριση καταναλωτών
Κέρδη επωνυμιών
Product advertising
Sponsorship
Consumer recognition
James Bond
Βrands’ profits

description: Εισαγωγή: Καθώς οι παραδοσιακές μέθοδοι διαφήμισης αρχίζουν να μην έχουν ενδιαφέρον για τους καταναλωτές, οι εταιρείες προϊόντων έχουν στραφεί στις διαφημίσεις των προϊόντων τους σε κινηματογραφικές και τηλεοπτικές ταινίες ώστε να τα προωθήσουν. Τα κέρδη από τις προβολές των προϊόντων είναι άμεσα συνυφασμένα και από τον αριθμό των θεατών που παρακολουθούν την κάθε ταινία. Σκοπός: Η εκτίμηση του αντίκτυπου της διαφήμισης προϊόντων σε ταινίες του James Bond, όπου πρωταγωνιστής ήταν ο Daniel Craig, στη συμπεριφορά και την πρόθεση αγοράς των καταναλωτών της επωνυμίας που προβάλλεται από τον ήρωα/ηθοποιό και να αποδειχθεί εάν οι διαφημίσεις αυτές είχαν θετικό ή αρνητικό πρόσημο στα ταμεία τους. Μεθοδολογία: Η άντληση πληροφοριών μέσα από έγκυρες διαδικτυακές πηγές και έγκριτα επιστημονικά περιοδικά μέσω της μηχανής αναζήτησης Google Scholar. Αποτελέσματα: Η επανάληψη της προβολής προϊόντων στις ταινίες του James Bond είναι μια αποτελεσματική στρατηγική μάρκετινγκ, η οποία βελτιώνει τη στάση του καταναλωτή απέναντι στην επωνυμία, στην πρόθεσή του για αγορά, στην αλλαγή της υπάρχουσας αντίληψής του για τις μάρκες, αφήνοντάς τους περισσότερο ικανοποιημένους και αυξάνοντας τις πωλήσεις. Συμπέρασμα: Η επιτυχία των ταινιών James Bond, η ενσάρκωση του πράκτορα 007 από τον Daniel Craig στις 5 τελευταίες ταινίες του ήρωα, καθώς και η κατ΄ επανάληψη διαφήμιση των προϊόντων στις ταινίες του, επηρεάζουν τη συμπεριφορά των καταναλωτών, την πρόθεσή τους για αγορά των προϊόντων και την αύξηση των εσόδων της κάθε μάρκας που διαφημίζεται. Επομένως, οι συνεχείς επαναλήψεις της μάρκας, στις ταινίες του James Bond, επιδρούν σημαντικά τόσο στη συμπεριφορά των καταναλωτών όσο και στα κέρδη της επωνυμίας
description: Introduction: As traditional advertising methods become less popular with consumers, product companies have turned to movie and TV commercials to promote them. The profits from the product screenings are directly related to the number of viewers who watch each movie. Purpose: To assess the impact of product advertising on James Bond films, starring Daniel Craig, on the consumer behavior and intent of the brand's protagonist and to determine whether these ads were positive or negative sign in their coffers. Methodology: The extraction of information through valid online sources and reputable scientific journals through the Google Scholar search engine. Results: Repeating product screenings in James Bond films is an effective marketing strategy that improves the consumer's attitude towards the brand, their intention to buy, the change in their existing perception of brands, leaving them more satisfied and increasing sales. Conclusion: The success of the James Bond films, the incarnation of Agent 007 by Daniel Craig in the hero's last 5 films, as well as the repeated advertising of the products in his films, influence consumer behavior, their intention to buy products and increase the revenue of each brand advertised. Therefore, the constant repetitions of the brand, in the James Bond films, have a significant impact on both consumer behavior and brand profits