Τεχνολογίες υποστήριξης διαδικτυακής διαφήμισης με βάση σημασιολογικά, χρονικά και οικονομικά κριτήρια:
Creators: name: Τζαμτζής, Παναγιώτης Ευστρατίου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2011
Subjects: Διαδικτυακή διαφήμιση
Εξαγωγή λέξεων-κλειδιών
Τάσεις αναζήτησης
Online advertising
Keyword extraction
Search trends

description: Με την παρούσα εργασία γίνεται μια προσπάθεια αυτοματοποίησης εντοπισμού όρων και φράσεων που μπορούν να χρησιμοποιηθούν σαν λέξεις-κλειδιά σε διαδικτυακές διαφημιστικές εκστρατείες. Ο στόχος είναι η βελτιστοποίηση της επένδυσης ενός συγκεκριμένου προϋπολογισμού ο οποίος θα χρησιμοποιεί την μέθοδο της εμφάνισης διαφημίσεων ανάλογα με τις αναζητήσεις των χρηστών σε διαδικτυακές μηχανές αναζήτησης. Στα πλαίσια της εργασίας υλοποιήθηκε μια τεχνική η οποία μπορεί να προσφέρει διορατικότητα στην λήψη αποφάσεων σχετικά με την στρατηγική που θα πρέπει να ακολουθήσει κάποιος διαφημιστής, κατά τον σχεδιασμό μιας διαδικτυακής εκστρατείας προώθησης προϊόντων. Απώτερος στόχος είναι η αυτοματοποίηση της διαδικασίας στον μέγιστο βαθμό. Για τον σκοπό αυτό χρησιμοποιήθηκαν πολλαπλές πηγές με δεδομένα σχετικά με την κίνηση των χρηστών στο διαδίκτυο και την τάση των αναζητήσεων τους γύρω από τα θέματα που σχετίζονται με τους ιστοτόπους που εξετάζονται. Ο συνδυασμός της γνώσης των παραπάνω πηγών μπορεί να αποτελέσει σημαντικό βοήθημα στην εξαγωγή των αποτελεσμάτων, αφού προσφέρει ταχύτατη ανάλυση δεδομένων που υπό πραγματικές συνθήκες δεν είναι εφικτό να γίνει σε τέτοιο βαθμό λεπτομέρειας χωρίς τη χρήση αυτοματοποιημένων μεθόδων. Τα δεδομένα που χρησιμοποιούνται για την αξιολόγηση των όρων, οι οποίοι θα προταθούν από το σύστημα, βασίζονται στην ανάλυση του όγκου των αναζητήσεων σε βάθος χρόνου, ώστε να εντοπιστούν οι όροι, οι οποίοι ακολουθούν ανοδικές τάσεις αναζήτησης. Επίσης λαμβάνεται υπ' όψιν και το κόστος χρήσης αυτών σε διαφημιστικές εκστρατείες ώστε να προταθούν όροι οι οποίοι θα αυξήσουν την αποδοτικότητα του αρχικού κεφαλαίου. Ενώ για την εξασφάλιση της σχετικότητας των όρων χρησιμοποιούνται τεχνικές οι οποίες εξάγουν λέξεις-κλειδιά από αρχεία καταγραφής κίνησης του ιστοτόπου τα οποία προέρχονται από υπηρεσίες παρακολούθησης ιστοτόπων (π.χ. Google analytics) αλλά και από την ανάλυση των σελίδων αυτού.
description: This work is an attempt to automate tracking of terms and phrases that can be used as keywords in online advertising campaigns. The goal is to optimize the investment of a specific budget that will be used in paid search advertising. In this thesis we implement a technique that can provide insight into decision making on the strategy to be followed by an advertiser, when planning online marketing campaigns. The ultimate goal is to automate the process to the fullest extent. For this purpose we used multiple sources of data on the movement of Internet users and the tendency of their searches around issues, related to the sites being considered. The combined knowledge of these sources can be a useful tool for the extraction of results, since it offers rapid analysis of data, which under real conditions is not feasible to do, without the use of automated methods. The data used to evaluate the conditions which will be proposed by the system, are based on the analysis of the search volume over time to identify the conditions which of upward search trends. The cost of using them in campaigns is also taken into account in order to propose conditions that will increase the efficiency of the initial capital. While ensuring the relevance of the terms used techniques that extract keywords from log files of site traffic coming from site monitoring services (e.g. Google analytics) and the analysis of this page.