Η επίδραση του φύλου στις αντιλήψεις των βιώσιμων προϊόντων πολυτελείας
Creators: name: Ρωμνιοπούλου, Δέσποινα Θ.
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2024
Subjects: Sustainability
Luxury
Gender Reactions
Βιωσιμότητα
Πολυτέλεια
Αντιδράσεις φύλου

description: Αυτή η μελέτη διερευνά τις αντιλήψεις των καταναλωτών για τις βιώσιμες πρακτικές στον κλάδο των ειδών πολυτελείας, εστιάζοντας στις γενικές στάσεις των καταναλωτών απέναντι στη βιωσιμότητα και την πιθανή επιρροή του φύλου σε αυτές τις στάσεις. Με την εξέλιξη της βιωσιμότητας στην αντίληψη των καταναλωτών, ο ρόλος του φύλου όσον αφορά την εμπιστοσύνη, την πρόθεση αγοράς και την αφοσίωση στο εμπορικό σήμα διερευνάται σε αυτή τη μελέτη και προσδιορίζει την αλληλένδετη φύση τους στην ανάπτυξη της δέσμευσης των καταναλωτών. Τα ευρήματα αποκαλύπτουν ότι η εξοικείωση με το εμπορικό σήμα ενισχύει σημαντικά την εμπιστοσύνη και την αφοσίωση των καταναλωτών, χρησιμεύοντας ως θεμέλιο για τη μετάβαση βιώσιμων πρωτοβουλιών σε πρόθεση αγοράς. Επιπλέον, ενώ οι άνδρες και οι γυναίκες γνωρίζουν εξίσου τη βιωσιμότητα, οι γυναίκες είναι πιο πιθανό να επηρεάζονται από τη βιωσιμότητα στην κατανάλωση προϊόντων πολυτελείας. Αυτό το χάσμα αντικατοπτρίζει βαθύτερες ηθικές και περιβαλλοντικές ευαισθησίες μεταξύ των γυναικών καταναλωτών. Αυτή η έρευνα όχι μόνο προωθεί τη γνώση που σχετίζεται με τη βιώσιμη πολυτέλεια από θεωρητική άποψη, εξετάζοντας το ρόλο των έμφυλων στάσεων και συμπεριφορών σε σχέση με τη βιωσιμότητα ως αξία, αλλά προσθέτει επίσης τις νεότερες γνώσεις που χρειάζεται η ακαδημαϊκή κοινότητα σχετικά με τις αντιλήψεις των καταναλωτών για τη βιωσιμότητα στον τομέα της πολυτέλειας. Αυτή η μελέτη καταδεικνύει την ανάγκη κατανόησης της δυναμικής των φύλων στις απαντήσεις των καταναλωτών, παρέχοντας τη στρατηγική σημασία της οικοδόμησης εμπιστοσύνης και αφοσίωσης μέσω αυθεντικών πρωτοβουλιών βιωσιμότητας. Τέτοια στοιχεία όχι μόνο επηρεάζουν θετικά την αγοραστική πρόθεση των καταναλωτών, αλλά επιτρέπουν επίσης στις μάρκες πολυτελείας να αναλάβουν ηγετικό ρόλο στην ανάπτυξη ηθικών καταναλωτικών τάσεων.
description: This study explores consumer perceptions of sustainable practices in the luxury sector, focusing on the general attitudes of consumers toward sustainability, and the potential influence of gender on those attitudes. With the evolution of sustainability in consumer perception, the role of gender regarding trust, purchase intention, and brand loyalty is explored in this study, and it identifies their interlinked nature in the development of consumer engagement. The findings reveal that brand familiarity significantly enhances brand trust and loyalty, serving as a foundation for transitioning sustainable initiatives into purchase intention. Additionally, while men and women are equally aware of sustainability, women are more likely to make sustainable considerations in their luxury consumption. This gap reflects more profound ethical and environmental sensitivities among female consumers. This research not only advances knowledge related to sustainable luxury from a theoretical perspective by examining the role of gendered attitudes and behaviours in relation to sustainability as a value, but also adds the newest insights the academia needs concerning consumer perceptions of sustainability in the luxury sector. This study demonstrates the necessity to understand gender dynamics in consumer responses, providing the strategic importance of building trust and loyalty through authentic sustainability initiatives. Such components not only positively impact consumers’ purchase intention but also allow luxury brands to take the lead in developing ethical consumption trends.