Taboo Advertising. Μελέτη περίπτωσης των εταιρειών προφυλακτικών DUO &amp; DUREX
Creators: name: Βολάρη, Ενρικέτα Μαρία Δημητρίου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2023
Subjects: Προφυλακτικό
Τεχνικές Επικοινωνίας
Διαφήμιση
Condom
Communication Techniques
Advertising

description: Τα προφυλακτικά δημιουργήθηκαν με σκοπό την προστασία του ανθρώπινου είδους από τα σεξουαλικά μεταδιδόμενα νοσήματα καθώς και τον έλεγχο της τεκνοποίησης, αφού αποτελούν μία από τις κύριες μεθόδους αντισύλληψης. Παρόλη την καίριας σημασίας χρήση του, το προφυλακτικό αντιμετωπίζεται ως ένα προϊόν-ταμπού ακόμα και σήμερα, αφού είναι άρρηκτα συνδεδεμένο με την σεξουαλική έκφραση και δραστηριότητα του ανθρώπου. Καθώς το προφυλακτικό ανήκει στην κατηγορία των αμφιλεγόμενων καταναλωτικών αγαθών, έχει ως αποτέλεσμα τη διαφορετική αντιμετώπιση του από τους καταναλωτές. Το γεγονός αυτό αποτελεί πρόκληση όχι μόνο για τους παραγωγούς του ίδιου του προϊόντος αλλά και για τους διαφημιστές που αναλαμβάνουν να προωθήσουν το προφυλακτικό. Η παρούσα εργασία μελετά και ερευνά την ιστορία του προφυλακτικού και πώς αυτή εξελίχθηκε μέσα από το πρίσμα της επικοινωνίας. Εξετάζοντας τη θεωρία του taboo advertising, δίνεται ο τρόπος προβολής του προϊόντος μέσα στα χρόνια και η διαδρομή που ακολούθησε επικοινωνιακά. Στα κεφάλαια παρουσιάζονται οι τεχνικές εκείνες που χρησιμοποιούνται από τους διαφημιστές ώστε να προωθήσουν το προϊόν. Για την καλύτερη κατανόηση της θεωρίας, γίνεται εξιδεικευμένη μελέτη ορισμένων διαφημίσεων από τις δύο εταιρείες παραγωγής προφυλακτικών με παρουσία στην Ελλάδα: Duo και Durex. Το δείγμα της έρευνας αποτελείται από έντυπες και ψηφιακές διαφημίσεις σε μορφή στατικού ή video υλικού που παρουσιάστηκαν στο ελληνικό κοινό. Η μεθοδολογία της έρευνας είναι η ποιοτική ανάλυση περιεχομένου. Τα αποτελέσματα της ανάλυσης επιβεβαιώνουν τη θεωρία και τις τεχνικές που παρουσιάζονται στην βιβλιογραφία, ενώ φαίνεται πως οι δύο εταιρείες που αποτέλεσαν μελέτη περίπτωσης ακολουθούν μια παρόμοια επικοινωνιακή στρατηγική μέσω των εμπορικών και εταιρικών διαφημίσεων τους.
description: Condoms were created to protect the human species from sexually transmitted diseases as well as birth control since it is one of the main methods of contraception. Despite its crucial use, the condom is treated as a taboo product even today, since it is inextricably linked to human sexual expression and activity. As the condom belongs to the category of controversial consumer goods, it results in a different treatment of it by consumers. This fact is a challenge, not only for the producers of the product itself but also for the advertisers who undertake to promote the condom. This paper studies and researches the history of the condom and how it evolved through the lens of communication. Examining the theory of taboo advertising, the way the product was promoted over the years, and the communication path it followed are given. The chapters present the techniques used by advertisers to promote the product. For a better understanding of the theory, a specialized study is made of some advertisements from the two condom production companies with a presence in Greece: Duo and Durex. The research sample consists of print and digital advertisements in the form of static or video material that was presented to the Greek public. The research methodology is qualitative content analysis. The results of the analysis confirm the theory and the techniques that were presented in the literature, while it appears that the two case-study companies follow a similar communication strategy through their commercial and corporate advertisements.