Στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ για ιατρικές εφαρμογές και σαιτ
Creators: name: Κάλφογλου, Κλειώ Γεωργίου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2021
Subjects: μάρκετινγκ ιατροφαρμακευτικής περίθαλψης
διαφημιστικό μήνυμα
θετική έκκληση/αρνητική έκκληση
medical marketing
advertising message
positive appeal/negative appeal

description: Ο στόχος αυτής της ερευνητικής εργασίας, ήταν να δοκιμαστεί ο ρόλος του πλαισίου μηνυμάτων στην αποτελεσματική επικοινωνία συμπεριφορών στο πλαίσιο της πανδημίας του COVID-19, αναφορικά με διαφημιστικά μηνύματα σχετικά με την καταπολέμηση της πανδημίας με θετικό και αρνητικό πρόσημο σε άτομα νεαρής ηλικίας. Τα διαφημιστικά μηνύματα παρουσιάστηκαν σε δυο ομάδες εστίασης, σε αυτές συμμετείχαν άτομα από 18 έως 35 ετών. Στη μια από τις ομάδες, παρουσιάστηκε η θετική στην άλλη η αρνητική διαφήμιση. Έτσι, έγινε προσπάθεια να αντιληφθούμε, ποιο από τα δυο μηνύματα ήταν το πιο αποτελεσματικό, προκειμένου να αυξήσει τις προθέσεις και τις συμπεριφορές για αυτο- φροντίδα, να παρακινήσει σε άλλους, να αυξήσει τον αντιληπτό κίνδυνο και να ενισχύσει τη δύναμη του αντιληπτού μηνύματος. Όσον αφορά το εμπορικό κομμάτι, καθώς το μήνυμα αυτό συνοδευόταν από σύνδεσμο ο οποίος παραπέμπει σε εφαρμογή τηλεϊατρικής, εξετάστηκε το αν το διαφημιστικό μήνυμα συνέβαλε στο να κάνουν κλικ και να μπουν στην πλατφόρμα τηλεϊατρικής. Τα αποτελέσματα που προέκυψαν από τη συζήτηση των 2 ομάδων εστίασής, έδειξαν ότι το διαφημιστικό μήνυμα που χρησιμοποίησε θετική πλαισίωση, αύξησε την πρόθεση των ερωτηθέντων να υιοθετήσουν συμπεριφορές αυτοφροντίδας και κρίθηκε πιο ισχυρό. Το διαφημιστικό μήνυμα με την αρνητική πλαισίωση, αύξησε την αντίληψη κινδύνου, προκαλώντας ταυτόχρονα αρνητικά συναισθήματα στους συμμετέχοντες. Κρίνοντας την αποτελεσματικότητα οι συμμετέχοντες πίστευαν ότι οι άλλοι άνθρωποι θα ήταν πιο ευαίσθητοι σε αρνητικά μηνύματα. Τα αποτελέσματα αυτά μπορούν να χρησιμοποιηθούν προκειμένου να προσφέρουν ένα ακόμη λιθαράκι για να καθοδηγηθεί η επικοινωνία για την πρόληψη της μετάδοσης του COVID-19 στα μέσα ενημέρωσης και τα κοινωνικά δίκτυα
description: The aim of this study was to test the role of the message framing for effective communication of behaviors in the context of the COVID-19 pandemic, in relation to advertising messages about combating the pandemic with a positive and negative sign. The advertising messages were presented in two focus groups, in which people from 18 to 35 years old participated. Εach group was presented with one of the messages. Thus, the researcher tried to understand which of these two messages was most effective in order to increase intentions and behaviors for self-care, to motivate self-care behaviors in others, to increase perception risk and enhance the power of the perceived message. As far as the commercial part, as this message was accompanied by a link referring to a telemedicine application, it was examined whether the advertising message would motivate them to click and enter the telemedicine platform.The results of the focus group discussion, indicated that health-positive advertising messages increased the intention to adopt self-care behaviors and were perceived to be stronger. Negative health messages, have increased the perception of risk, provoking negative emotions. When judging effectiveness for others, participants believed that other people would be more sensitive to messages with negative content. These results can be used to provide another stepping stone to guide communication to prevent the transmission of COVID-19 to the media and social networks, where time and space for information communication is not limited