Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης και Πολιτικό Μάρκετινγκ: Mια συγκριτική μελέτη της χρήσης Facebook και Twitter από Έλληνες πολιτικούς
Creators: name: Μόχλα, Βάγια Δημητρίου
Publisher: name: Aristotle University of Thessaloniki
Year: 2016
Subjects: subject: Πολιτική
subject: Μάρκετινγκ
subject: Μέσα κοινωνικής δικτύωσης
subject: Politics
subject: Social media
subject: Marketing
subject: FOS: Economics and business

description: Στις μέρες μας τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης θεωρείται ότι ασκούν επίδραση στο δημόσιο λόγο και στην επικοινωνία στην κοινωνία μας. Εξαιτίας αυτής της τεράστιας ανόδου τους, τα μέσα αυτά, χρησιμοποιούνται τελευταία όλο και περισσότερο στο πλαίσιο της πολιτικής, αποτελώντας ένα παράθυρο επικοινωνίας, ένα εργαλείο επόπτευσης αλλά και μια συνθήκη πολιτικής εφαρμογής. Aναμφίβολα, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, γνωστά ως social media, έχουν διεισδύσει σε κάθε πτυχή της ανθρώπινης καθημερινότητας. Ολοένα και περισσότεροι πολιτικοί, αισθανόμενοι την ανάγκη αξιοποίησης του προνομιακού χώρου που προσφέρουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στο να δημοσιοποιούν τα προσωπικά τους μηνύματα, συμμετέχουν στη δημιουργία ενός μωσαϊκού πληροφοριών και εμπειριών με συνοδοιπόρους τους χρήστες. Καθώς η συνεχιζόμενη επέκταση των νέων τεχνολογιών είναι άρρηκτα συνδεδεμένη με το μετασχηματισμό στον τομέα του πολιτικού marketing μιια νέα λογική της επικοινωνίας και της κοινωνικής οργάνωσης είναι ενσωματωμένη απευθείας στον κώδικα των δημοφιλών κοινωνικών δικτύων, μεταξύ άλλων στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης. Έχει παρατηρηθεί ότι σε πολύ σύντομο χρονικό διάστημα, οι πολιτικοί των σύγχρονων δημοκρατιών σε όλο τον κόσμο, έχουν υιοθετήσει ένθερμα τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για την εμπλοκή των ψηφοφόρων τους και την ενεργή συμμετοχή σε διαλόγους με τους πολίτες. Το Twitter, το Facebook και άλλα διαδικτυκά μέσα παρέχουν τις ιδανικές πλατφόρμες ώστε οι χρήστες να διαδίδουν όχι μόνο γενικές πληροφορίες αλλά και πολιτικές απόψεις μέσα από το δίκτυό τους. Από την άλλη πλευρά, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης λέγεται ότι έχουν την προοπτική να αυξήσουν την πολιτική συμμετοχή και τις συνομιλίες ανάμεσα και στους πολίτες. Αναφορικά με αυτό, οι πολιτικοί των ΗΠΑ λέγεται ότι έχουν πρωταγωνιστικό ρόλο με κυριότερο παράδειγμα τον Barack Obama, ο οποίος κατάφερε να απασχολήσει τα κοινωνικά δίκτυα κατά τη διάρκεια της τελευταίας του εκλογικής εκστρατείας καθώς χρησιμοποίησε τα social media ως στρατηγικά εργαλεία πολιτικού μαρκετινγκ. Η μελέτη αυτή έχει ως στόχο να αποτελέσει μια συνδυαστική προσέγγιση θεωρητικής μελέτης γύρω από τις επιπτώσεις της ψηφιακής έκρηξης στο χώρο του πολιτικού marketing από τη μία, ενώ από την άλλη επιχειρεί μια εμπειρική ανάλυση των αναρτήσεων στο Facebook και στο Twitter τριών πολιτικών, του Αλέξη Τσίπρα, της Φώφης Γεννηματά και του Κυριάκου Μητσοτάκη, με στόχο να διερευνηθεί ο τρόπος που χρησιμοποιούν τις σελίδες τους στο Facebook και στο Twitter με τη μεγαλύτερη δυνατή αποτελεσματικότητα, πώς ενσωματώνουν αυτά τα νέα μέσα ως βασικά εργαλεία των πολιτικών τους εκστρατειών και τακτικών καθώς και να αποτυπωθούν οι αντιδράσεις των χρηστών στις αναρτήσεις των τριών πολιτικών.
description: Nowadays social media is believed to have an effect on public discourse and communication in our society. Specifically, social media are used increasingly in politics, constituting a communication window, an undertaking surveillance tool and a political implementation policy. Recently, micro-blog services like Twitter and social networking sites like Facebook demonstrated that they can contribute to increased participation in politics. Undoubtedly, nowadays social media have invaded our lives and constitute an integral part of it. More and more politicians, feeling the need to exploit the privileged space that social media offer so as to publish their personal messages, participate in creating a mosaic of information and experiences with fellow users. As social media have recently emerged as a platform for exchange of social, informative and political considerations, it should not be surprising that politicians use these means of communication and marketing, to influence public attitudes in favor of them, to form agendas and even to shape the outcome of their political campaigns. With their continuing emergence as a means of communication, information and political contradictions, politicians are no longer only responsible for what they post, the upcoming reactions and the dialogues they provoke with their potential voters. This study is a combination of a theoretical approach around the impact of the digital boom in the field of political marketing on the one hand, while on the other hand, it attempts an empirical analysis of postings on Facebook and Twitter by three politicians, Alexis Tsipras, Fofi Gennimata and Kyriakos Mitsotakis, in order to explore the way that social media consolidate the diffusion of the political message and the substantial work that the politician does during the election period as well as to properly reflect the users' reactions to the posts of the three politicians.