有选择好，选择越多越好，这几乎成了人们生活中的常识。但是最近由美国哥伦比亚大学、斯坦福大学共同进行的研究表明：选项越多反而可能造成不好的影响。科学家们曾经做了一系列实验，其中一个实验是让一组人在5种巧克力中选择自己想买的，另外一组人在30种巧克力中选择。结果，后一组中有更多人感到所选的巧克力不大好吃，对自己的选择有点儿后悔。
另一个实验是在加州斯坦福大学附近的一个以食品种类繁多闻名的超市进行的。工作人员在超市里提供了两种饮料，一种有6种口味，另一种有24种口味。结果显示有24种口味的饮料吸引的顾客较多：242位经过的客人中，60%会停下试喝；看到6种口味的饮料时，停下试喝的只有40%。不过最终的结果却是出乎意料：在有6种口味的饮料前停下的顾客30%都至少买了一瓶饮料，而在有24种口味的饮料前停下的试喝者中只有3%的人购买了饮料。
为什么会出现这种结果呢?是因为太多的东西容易让人拿不定主意，反而更容易做出错误的选择。
太多的选择导致：
心情变坏 资金的浪费 选择过程中的犹豫 消费者对商品的不信任
选择过程中的犹豫