Ponieważ zasady licytowania reklam AdWords są przejrzyste w przeciwieństwie do algorytmów pozycjonowania naturalnego ( zwłaszcza dla laików ) . Nasza pozycja zależeć więc będzie tylko od naszego budżetu i sprawnej strategii reklamowej . Kosmetyczna wydawać by się mogło zmiana , która może mieć znaczny wpływ na postrzeganie hotelu . Zamiast listy opinii umieszczonych przez gości otrzymujemy ich podsumowanie . Nie mamy na nie wpływu i nie znamy zasad na jakiej postawie , taki zagregowany obraz hotelu powstaje . Z punktu widzenia szerszej strategii marketingowej , w której pomysł na narrację hotelu w internecie mamy przemyślany i spójny , jest to duże zagrożenie .