English: It is opinion of Mac Luhan that instead of information and knowledge communication medium has more importance , means instead of message , media is more important .
Telugu: సమాచారం లేదా సమాచారాన్ని అర్ధం చేసుకోవడం కంటె సంభాషణ సాధనానికి అధికమైన గొప్పదనం ఉన్నది అంటే ’మేసేజ్’ కంటే ’మాధ్యమం’ చాలా గొప్పది .