English: Each channel member usually prefers to optimize their individual objectives rather than working on total supply chain performance and profitability.
Telugu: ప్రతి ఛానెల్ మెంబర్ సాధారణంగా మొత్తం సప్లై చైన్‌ యొక్క పనితీరు మరియు లాభదాయకత గురించి పని చేయడం కన్నా వారి వ్యక్తిగత లక్ష్యాలను సానుకూలం చేయడానికి ప్రాధాన్యమిస్తారు.