ビール、ロジャース、ボーレンは共同で"普及プロセス"と呼ばれるモデルを開発し、その後、エヴェリット・ロジャースは広く評価されている1962年の著書『イノベーション普及学』で、新しいアイデアやテクノロジーがさまざまな文化にどのように広がっているかを説明している。