駅3階の新幹線中央改札口の脇に、「牛たん通り」「すし通り」と称して、仙台牛タン焼きの店とすし屋が軒を連ねているほか、「ずんだ小径」にはずんだを使ったスイーツを扱う店舗が並ぶ。