当初竹鶴の目指した本格的なウイスキー([[サントリーホワイト]])は高価格に加え、ピート(泥炭)の香りの効いたスコッチ直系の重厚な風味が逆に敬遠されて、当時の日本人の嗜好には合わず、庶民が好むものは、[[トリスウイスキー|トリス]]をはじめとした安価で(本場のウィスキーから見れば)あまり質の良くないウイスキーであった。