鉄道は「highland rail」(ハイランドレール＝高原鉄道)、高速・貸切バスは「highland express」(ハイランドエクスプレス＝高原急行)、一般路線バスは「highland shuttle」(ハイランドシャトル＝高原路線バス)と標高の高い地域が営業エリアであることを押し出したキャッチコピーで統一されている。