auブランドを開発した株式会社ジザイズ(zyxyz)によると、携帯電話を介し、様々な人やモノとの出会いが生まれ、その出会いを通じて全ての価値が集い合う世界の実現を「『会う』に始まり、『合う』に行き着く」という意味合いから「au」の2文字でシンプルに表現したと説明。一方でauによると、access,always,amenityなどのaと、unique,universal,userなどのuで構成されていると説明している。