1998年2月、appleのマーケティング担当上級副社長であったゲリーノ・デ・ルーカ(:現・会長)を社長兼ceoに加えたことで、デザイン性を重視した製品戦略が打ち出され、以降、売上と収益の急上昇を記録することになった。