サムスン電子のイギリス法人は自社の防水スマートフォンgalaxy s5に氷水を浴びせ、iphone 5sなど他社製の防水でない端末を次のチャレンジ者として指名したが、チャリティ活動を単に自社の広告のために利用したと批判されている。