「クォータリー・ジャーナル・オブ・スピーチ第44号」(1963年)に掲載されたカール・r・ウォレスの影響力のあるエッセイ「実体と修辞:よい根拠」によって多くの学者が「市場の議論」ー普通の人々が行う普通の議論ーの研究を行うようになった。