選手強化キャンペーン(せんしゅきょうかキャンペーン)は、日本オリンピック委員会(joc)が加盟団体の肖像権を一括して管理し、jocが指定したオフィシャルスポンサー企業にだけ代理店(現状では電通)を介してコマーシャル出演を認め、スポンサー企業は協賛金をjocに支払って選手の強化資金に活用するというシステムである。