ただし、日本では商慣習として、比較広告は消費者の理解を得られにくいとされ、見かけることは少ない(例外が、1992年の「ペプシチャレンジ」、1990年前後の当時設立されて間もない後発電話会社(いわゆる新電電)の広告で、ある地域にかける電話料金について、nttの料金と比較した優位性をアピールするものや、2006年頃にappleが行ったmacintoshとwindowsとの「get a mac」比較広告)。