2010年代中盤に、それまでの日本では少数だったsimロックフリースマートフォンが多数発売されるようになり、simフリースマートフォンとのセット販売(「いわゆる「格安スマホ」)を目論んで新規参入が相次いだmvnoへの大手キャリアからの顧客流出(特にnttドコモ回線を利用したmvnoへの流出)を危惧していたkddiが2014年8月に設立した子会社「kddiバリューイネイブラー」で同年12月にサービス開始した仮想移動体通信事業者(mvno)のブランドである。