3代目の社長となった藤本善雄(1924年(大正13年)-1987年(昭和62年))は百貨店を創業した跡地を中心とする市街地再開発事業に参画して1982年(昭和57年)に「ふじまるビル」を作って現在の店舗を完成させて規模拡大を図り、4代目社長の藤本長章が引継いだ後の1997年(平成9年)には年商143.83億円を上げるまでに成長させたが、バブル崩壊後の不況や郊外型の大型店などとの競合に伴う中心市街地の空洞化で年々売上は減少し、2000年(平成12年)には年商121.38億円、2009年(平成21年)には年商約79億円、2010年(平成22年)には年商約77億円と落ち込んでピークから半減してしまっているが、3年間の再生計画を実行中の2007年(平成19年)と2008年(平成20年)には連続して黒字を計上するなど経営努力を重ねている。