ソフトバンクモバイルに改称した2007年度から純増数ではnttドコモやkddi・沖縄セルラー電話連合のau、ワイモバイル・ウィルコム沖縄連合のイー・モバイルなどを抑え1位となる月が増え、純増数が26か月連続で首位となり、翌月nttドコモに抜かれるが再度その翌月に首位となるなど激しい加入者競争を繰り広げた。