福山市を中心とする半径15キロメートルエリアの5市4町(68万6000人、2万1500百世帯)を第1次商圏に設定し、顧客層としては人口割合で最も高くかつ個人消費意欲も高い35-50歳をターゲットにしつつ、50歳以上のシルバー層も視野に入れた販売方針とされた。