設立者のkennon yiを含めて、設計・製作スタッフ、マーケティング担当者にまでミュージシャンを揃え、操作性とデザイン性を重視した斬新なギターを製作、アメリカ国内では特にハードロック、メタル系のギタリスト達から強い支持を得ている。