30年以上もグリーンマーケティングを実践してきた、guerrilla marketing goes greenの主要な著者であるshel horowitzは、効果的に市場に売り込むためには、グリーンビジネスでは、以下の3つの異なるタイプの顧客、すなわち、"deep green" "lazy green"そして "nongreen"に、別々のマーケティングを行う必要があると述べている。