アメリカ合衆国で類似のサービスを提供する先行のzappos.comのシステムに学び、そのノウハウを吸収するとともに、各国毎に異なる諸規制、および多言語対応の課題をクリアする形で、ヨーロッパ各国にサービスを拡大した。