インターネット広告推進協議会や総務省の研究会のルールによれば、ウェブサイトのオーナーの同意を得て、プライバシーポリシーを変更して閲覧者に告知し、同意しない閲覧者にはトラッキングを停止するオプトアウトの手段を与える等の措置が必要である。