2004年(平成16年)10月に放送を開始した「キユーピーあえるパスタソースたらこ」のcmは、たらこを連呼するcmソング『たらこ・たらこ・たらこ』(作詞:加藤良一、作曲:上野耕路)に合わせて、たらこの格好をしたキユーピーちゃん人形(通称:たらこキユーピー)が行列行進するもので、2006年(平成18年)にはcmソングがcd化されオリコンシングルチャートのトップ10入り、新語・流行語大賞のベスト10入りするなど大流行した。