El diputado Javier Alvarado Villazón: Gracias. Con su venia, diputado Presidente. Compañeras y compañeros diputados: No hay duda que la creatividad publicitaria ha evolucionado con la sociedad. Cada vez cuesta más trabajo captar la atención del consumidor, sea por medio de la televisión, el radio, un espectacular o una revista. La creatividad se pone a prueba y como resultado, un bien o un servicio se debe vender apelando más a sentimientos y estímulos de consumo, que a sus características específicas. En la actualidad, nadie puede discutir la importancia y la necesidad que el fenómeno publicitario tiene en el seno de la sociedad moderna. Sin embargo, a menudo dicha exigencia por parte del mercado, se convierte en abuso a cargo de los que pretenden vender un producto o un servicio a cualquier precio. Adicionalmente y frente al surgimiento y la acción de los medios de comunicación electrónicos en México, podemos decir que en la actualidad en el país no existen medios más eficaces para transmitir la información social que la radio y la televisión. Estos medios transportan los mensajes fundamentales que moldean, en gran parte, la personalidad de los mexicanos. Así, la publicidad de los centros de apuestas y juegos de azar, tales como los llamados books y bingos han traicionado su papel como fuente de información haciendo una mala representación y ocultados hechos importantes. Estos anuncios comerciales se usan solamente para persuadir y motivar, para convencer a la gente que actúe de cierto modo, aquí, donde especialmente se pueden dar tantos abusos. Esta situación se vuelve particularmente grave en países como el nuestro, por sus características socioeconómicas. En México, el atraso educativo continúa presente y hace más vulnerable a las personas ante los mensajes publicitarios, además el ingreso de la mayoría de los mexicanos apenas alcanza para satisfacer sus necesidades básicas, por lo que la protección al salario se vuelve necesaria. La falta de ética de esta publicidad utilizada en los mensajes, la denigración o la imitación falaz de los rivales, la exageración a la omisión engañosa, la simple y llana mentira, las imágenes impactantes que llamen la atención y provoquen el escándalo. La publicidad se convierte en manos de quienes no respetan sus normas en una fuente de mensajes agresivos, falsos y engañosos que causan perjuicios injustificados. Por otro lado, la experiencia internacional nos indica que en otros países dicha publicidad está prohibida. En España, la ley indica la prohibición de cualquier manifestación propagandística o de incitación a la práctica del juego en el exterior de los locales de juego. En Venezuela dicha publicidad queda expresamente prohibida en la Ley para el Control de los Casinos, Salas de Bingo y Máquinas Traganíqueles. En México, el protagonismo económico, social y cultural de la publicidad hace cada vea más necesaria la correspondiente regulación de sus diferentes aspectos normativos. Si la publicidad ocupa un lugar importante en nuestra sociedad e influye poderosamente nuestras vidas, es lógico que nos preocupemos por las normas que deben guiarla. La regulación jurídica debe aumentar conforme lo hacen la trascendencia a los productos anunciados o de los hábitos del consumo fomentados, como en el caso de los centros de apuestas y juegos de azar. Asimismo, la regulación debe ser más estricta cuando la publicidad se dirige a grupos de especial atención como los niños o cuando afecta derechos fundamentales de las personas como su salud o su intimidad. Por ello, cabe mencionar que en adición a la presente iniciativa y para garantizar su aplicación y la regulación en la materia, el Ejecutivo Federal, con base en las facultades exclusivas que la ley le otorga, deberá tener a bien realizar las reformas concernientes al Reglamento de la Ley Federal de Radio y Televisión y de la Ley de la Industria Cinematográfica, pudiendo quedar como sigue: "Artículo 47.- Queda prohibida toda publicidad referente a: I.- Cantinas; II.- La publicidad que ofenda la moral, el pudor y las buenas costumbres, por las características del producto y que se pretenda anunciar, y III.- Centro de apuestas, juegos de números y de azar. Por último, consideramos que ante la importancia de la integridad de la información, las comunicaciones mentirosas, engañosas, plagiadas, inmorales u ofensivas, producen descalabros injustos y problemas económicos, morales o intelectuales. Ante esta circunstancia para los legisladores del Partido Verde, es indispensable defender la integridad de los autores, usuarios, inversionistas o compradores. Por lo tanto, en atención a lo anteriormente expuesto y observando los intereses de la población, el suscrito diputado, propone la siguiente acción de Ley Federal de Radio y Televisión, sometiéndola a esta Cámara de Diputados de la LIX Legislatura del Honorable Congreso de la Unión, la presente iniciativa. Decreto mediante el cual se reforman y adicionan y derogan diversas disposiciones de la Ley Federal de Radio y Televisión. Artículo Único. Se adiciona un inciso 5° del artículo 67 de la Ley Federal de Radio y Televisión, para quedar como sigue: "Queda expresamente prohibido dar publicidad, promocionar y mercadear los centros de apuestas, juegos y números de azahar". Transitorios. El Ejecutivo Federal realizará en un plazo no mayor a 60 días, las reformas concernientes al Reglamento de la Ley Federal de Radio y Televisión y a la Ley de la Industria Cinematográfica. Segundo. Este decreto entrará en vigor al día siguiente de su publicación en el Diario Oficial de la Federación. Es cuanto, muchas gracias.