La diputada Johana Montcerrat Hernández Pérez: Compañeras y compañeros diputados, la publicidad se ha convertido en un núcleo central en la economía que está girando, es el agente ideal que permite la realización del mercado siendo entendida como una serie de estrategias que son analizadas por diversos fondos de comunicación con el fin de publicar productos, servicios y/o materializar conceptos a la sociedad que se analiza con la doble reacción entre la oferta y el consumo. Siempre con el objetivo de aumentar las ventas, instalar un nuevo producto en el mercado o con el fin de realizar una acción. En algunos casos el proveedor u ofertante puede realizar publicidad engañosa, encubierta u ofensiva para lograr su cometido. Es entendido que el Estado debe de proteger los derechos del consumidor en nuestros requisitos legales y así asegurar que la publicidad no deforme los valores de la sociedad, no ser objeto de discriminación y que no incite a la violencia, que no informe adecuadamente sobre los bienes y servicios o que contravenga las buenas costumbres y así promueva ataques a la moralidad social, entre otras cosas, así como las posibles situaciones negativas en las que la publicidad puede llegar a ser engañosa. En las últimas décadas se desarrolló una nueva publicidad digital generada sobre la base de las tecnologías informáticas y el uso del Internet, así como las plataformas de redes sociales y las aplicaciones móviles de las mismas, las cuales consisten en la promoción comercial de bienes, servicios, activismo y asuntos públicos. Este tipo de publicidad especialmente se destaca en las redes sociales como el surgimiento de nuevas tecnologías de las ciencias de comunicación, así como la comercialización y la publicidad que han desarrollado aún más la capacidad de promover para así tener un mayor consumo. Eso se ha convertido un aliado para todos los tipos de marketing sin publicidad en masa disimula, así el éxito es casi imposible. El auge de estas nuevas redes sociales y aplicaciones ha llevado las condiciones del surgimiento de nuevos protagonistas llamados factores de influencia o influyentes o también conocidos como influencers, cuya actividad es el entretenimiento, la influencia en redes sociales o en ciertos medios de comunicación. Cuando nos referimos a los influencers nos referimos a personas como celebridades, músicos, deportistas y/o personas con relevancia en redes sociales que son o se vuelven populares por sus contenidos convirtiéndose en tendencia en estas redes sociales. En los últimos años los influencers digitales han superado los métodos tradicionales de publicidad, comercial, así para lograr los mayores usuarios de consumidores mediante el uso de plataformas y aplicaciones en redes sociales, realizando acciones de publicidad digital o promoviendo actos de publicidad en cubierta. Actualmente, los influencer se han convertido en los preferidos de los anunciantes y los beneficiarios que utilizan con fines de lucro a los influencer por su estrecha conexión y confianza con sus seguidores. Compañeras y compañeros legisladores, es por ello que vengo a presentar esta reforma, que busca sin restringir el principio de libertad de publicidad y opinión, reducir las nuevas formas complejas de publicidad digital dentro de los principios de legalidad, libertad, veracidad y vinculación con los actos de publicidad y opinión con los consumidores o seguidores, garantizando una libre libertad de elección y/u opinión. Como partido político, entendemos que la publicad en redes sociales es la nueva arma de promoción de los negocios, de ahí la importancia de su regularización a partir de normas que atiendan las nuevas necesidades de la sociedad. Los objetivos en este sentido no son otros que, entre otras cosas, garantizar un terreno de equilibrio para todas y todos los miembros en un panorama de los medios de comunicación, así como la industria audiovisual, y promover una comunicación ética y responsable para las y los consumidores. Esta iniciativa busca generar un avance en el ecosistema digital establecer reglas claras que permitan crear condiciones equilibradas entre las marcas y los anunciantes. Es cuanto.